Спортивный PR: понятие, основные определения и задачи (Организация PR-деятельности в спортивном клубе «ФК ЦСКА»)

Содержание:

Введение

С древнейших времен спорт играет очень важную роль в жизни всего человечества. И это не только физическое и духовное влияние на развитие самого человека. В современном мире спорт стал еще и выгодной отраслью для вложения денег и получения достаточно больших капиталов.

Паблик рилейшнз (PR) становятся всё более значимой сферой деятельности компаний, структур, спортивных организаций. Рост внимания к сфере PR в последние годы не случаен, он определяется рядом объективных факторов: растущий динамизм, изменчивость и неопределенность деловой среды – обусловили для организаций необходимость установления и ведения устойчивых информационных связей с партнерами и потребителями [8, с. 139].

Актуальность проблематики исследуемой темы заключается в том, что к настоящему моменту можно с уверенностью говорить о том, что осуществление деятельности по связям с общественностью становится нормой для России. Важность PR-функций признается государственными и коммерческими организациями, учреждениями социальной сферы. Термин «PR», несмотря на часто приписываемую ему негативную окраску, теперь понятен большинству деловых людей.

Каким образом спортивная организация становится примечательным на рынке и вызывает доверие и предпочтение потребителей? Что представляет собой имидж спортивной организации? Образно говоря, имидж - это «лицо спортивной организации» в «зеркале общественного мнения», то есть сформированное представление целевой аудитории о деятельности и успехах спортивной организации, которое оказывает постоянное и динамичное влияние на взаимоотношение организации с его реальными и потенциальными клиентами, его конкурентоспособность, финансовые результаты и контакты с государственными учреждениями [7, с. 287].

Цель курсовой работы: рассмотреть понятие, основные определения и задачи PR-деятельность в спорте.

Задачи:

- определить спортивную индустрию в условиях рынка;

- провести анализ PR-деятельности спортивных организаций г. Москвы;

- ознакомится сPR-деятельностью в спортивном клубе «ФК ЦСКА»;

- обозначить организацию PR-деятельности в спортивном клубе «ФК ЦСКА».

Объектом исследования является спортивный клуб «ФК ЦСКА» г. Москва.

Предметом исследования - PR-деятельность данной спортивной организации.

1. PR-деятельность в спорте

1.1 Спортивная индустрия в условиях рынка

Спортивная индустрия — часть национальной экономики, связанная с производством, продвижением и сбытом спортивных товаров, услуг, организацией и проведением спортивных событий, а также со спонсорством в спорте.

Спортивная индустрия играет важную роль в развитии физического воспитания и массового спорта, обеспечивая население современными и доступными удобствами, оборудованием, товарами и услугами [2, с. 239].

Учитывая функционирование спортивной индустрии в рыночных условиях, нельзя предполагать, что только целенаправленные призывы заниматься физкультурой и массовым спортом принесут желаемый результат, такое мнение ошибочно. Человек, постоянно стремящийся к совершенству и имеющий возможность выбора, удовлетворяет прежде всего те жизненные потребности, которые активируются в настоящее время [7, с. 287].

Исходя из этой позиции, чтобы использовать спорт в качестве наиболее предпочтительного средства с социальной точки зрения для удовлетворения потребностей членов общества, необходимо снабдить этот инструмент рядом привлекательных атрибутов. Эти атрибуты должны включать в себя модное оборудование, современный дизайн, возможность заниматься в удобных спортивных сооружениях, то есть нести в себе свойства, которые побуждают людей использовать физкультуру и спорт в качестве наиболее гармоничного и доступного средства для удовлетворения своих основных потребностей [10, с. 464].

Спорт давно стал международным культурным явлением, воплощением социальных ценностей, патриотизма, успеха и славы. И все же - серьезный сектор экономики, из года в год набирающий обороты. Сегодня миллионы людей, которые тратят и зарабатывают миллиарды долларов, вовлечены в сферу спортивной индустрии по всему миру [9, с. 360].

Чтобы успешно работать в этой гигантской системе, необходимо четко понимать все ее элементы и взаимосвязи между ними. Существуют два взгляда на содержание понятия «спортивная индустрия». В узком смысле, он включает в себя только рынок спортивных товаров. Но в последнее время спортивная индустрия рассматривается более широко. По мнению большинства экспертов, оно также охватывает отношения о спонсорстве, продаже прав на трансляцию, соглашения о передаче. Общий объем рынка спортивной индустрии в мире достигает 200 миллиардов долларов. Конечно, оригинальный центр Вселенной, солнце, вокруг которого все вращается, здесь проходят спортивные мероприятия - соревнования, турниры, демонстрации и т. д. [1, с. 321].

Тяга к зрелищу возникла у людей надолго - возможно, одновременно с появлением homo sapiens. Примитивный спорт, как своеобразный образец самых экстремальных жизненных ситуаций - охоты, борьбы, спасения от опасностей, помимо чисто утилитарных целей (тренировка защитников племени) стал хорошим адреналиновым допингом и очень понравился нашим предкам. Древние греки поняли, что соревнования могут стать зрелищем, достойным внимания тысяч людей, и изобрели Олимпийские игры [6, с. 752].

И теперь, спустя много веков, мы стали свидетелями масштабного включения спорта в мир шоу-бизнеса в число самых прибыльных шоу. Для пятой части населения мира финальный матч чемпионата мира намного интереснее всех голливудских блокбастеров. Никто, даже самый блестящий режиссер, не может заинтриговать зрителя так, как это делают спортсмены, «живые», прямо на наших глазах. Сегодня в мире существует более двухсот видов спорта, от популярного тенниса до экзотического нетбола (разновидность баскетбола) [10, с. 464].

Рисунок 1. Составляющие элементы мирового рынка спортивной индустрии

Имеетмя несколько основных субъектов спортивного рынка. В первую очередь это их организаторы - спортивные федерации, лиги, компании или правительственные учреждения, которые имеют право продавать трансляции и спонсорские возможности. Непосредственными участниками являются спортсмены и спортивные команды, принадлежащие спортивным клубам. Владельцы спортивных сооружений предоставляют их для соревнований. Современные стадионы в немалой степени способствуют созданию правильного настроения для спортсменов и болельщиков. Особое место здесь отводится спортивным агентам, часто принимающим решения о целесообразности участия их подопечных в различных соревнованиях [7, с. 287].

Самые реалистичные из всех шоу - спортивные - могут быть предоставлены миллионам телекомпаний, которые приобретают права на вещание (до 70% доходов организаторов крупных соревнований). Кроме того, благодаря средствам массовой информации спорт становится все более привлекательным для спонсоров. Эксперты считают такие маркетинговые коммуникации одними из самых эффективных. Рынок спортивного спонсорства, который развился за последние несколько десятилетий, достиг в 2017 году объема в 4 миллиарда долларов. Он характеризуется высокой степенью конкуренции по отношению к основным событиям и персонажам спортивного мира. В то же время, например, детский спорт, за редким исключением, по-прежнему обделен вниманием серьезных спонсоров [2, с. 239].

Как и любое зрелище, спортивное событие рождает своих героев. Звезды спорта известны не меньше, чем популярные киноактеры и поп-исполнители. Они становятся не только объектами обожания, но, что более важно, образцами для подражания для миллионов. Итак, хотят они этого или нет - герои спорта оказывают неоценимую поддержку продавцам спортивной одежды и обуви, снарядов и тренажеров, аксессуаров и специального питания. Мировой рынок спортивных товаров, по разным данным, сегодня колеблется от 120 до 150 миллиардов долларов. У США есть львиная доля - около 70 миллиардов долларов. Объем западноевропейского рынка в 2003 году достиг 40 миллиардов долларов. А как насчет России? За прошедший год спортивные товары были проданы там примерно за 1,7 миллиарда долларов. При современном уровне развития информационной составляющей инфраструктуры спортивной индустрии, к сожалению, невозможно получить более точную оценку [1, с. 321].

Пример известных спортсменов, вероятно, повлиял на тот факт, что все больше людей бросаются в спортивные залы и бассейны в надежде стать такими же стройными и подтянутыми, как их кумиры. Мода на спорт вошла в нашу жизнь не только благодаря массовым коммуникациям, но и благодаря появлению возможностей тратить больше денег на самосовершенствование. Фитнес стал сегодня для многих объектом поклонения, способом приятного и полезного времяпрепровождения. В крупных российских городах профессия личного тренера стала не только популярной, но и прибыльной. Рынок спортивных услуг является одним из самых динамичных в нашей стране, по мнению экспертов, его ждет прекрасное будущее [7, с. 287].

Развитие профессионального и массового спорта влечет за собой развитие еще одного важного элемента спортивной индустрии - рынка спортивных кадров. Наличие в стране эффективной системы подготовки спортсменов, тренеров и менеджеров сегодня является ключевым фактором не только в достижении высоких спортивных результатов и побед, но и в решении задач оздоровления нации [1, с. 321].

Итак, в самом общем виде выглядит структура спортивной индустрии. В конечном счете, главным действующим лицом здесь является потребитель - болельщик, покупатель спортивного магазина, клиент фитнес-центра. Именно он готов заплатить за удовольствие быть включенным в великое шоу нашего времени - спорт.

Условно современный рынок спортивной индустрии можно разделить на несколько сегментов. Первый, который развивается наиболее динамично и предоставляет индивидуальным клиентам отличительное финансовое благосостояние с полным набором современных спортивных товаров, спортивной одежды и обуви. В последнее время на этом рынке появилась четкая тенденция развития крупных сетевых ритейлеров, в том числе отечественного Sportmaster и глобальной торговой сети Intersport, которые, по прогнозам аналитиков, через несколько лет захватят 70–80 процентов рынка розничных спортивных товаров [10, с. 464].

Эти лидеры, формирующие культуру потребления на рынке спортивных товаров, имея в собственности и франчайзинге сотни магазинов, могут предложить богатому покупателю весь спектр западных брендов. А в нынешнем состоянии отечественной спортивной индустрии доля российских поставщиков, представленных на разноцветных полках этих спортивных супермаркетов, ничтожна.

Второй сегмент потребительского рынка спортивных товаров состоит из любителей спорта, а также населения, которое при определенных условиях готово заниматься спортом, но их богатство не позволяет им приобретать товары, доплачивая производителям за продвигаемый товарный знак. Речь в этом случае меньше влияет на возможность приобретения спортивного костюма и кроссовок [7, с. 287].

Основой привлечения к занятиям спортом такой категории граждан в первую очередь является наличие покупки или использования качественного спортивного инвентаря (коньки, лыжи, велосипеды, роликовые коньки и т. д.) И посещения спортивных объектов (ледовые катки, бассейны, спортивные залы и т. д.). Часть этой проблемы можно решить путем организации проката спортивного инвентаря, а главное, необходима государственная поддержка в строительстве и эксплуатации комфортных спортивных площадок и других спортивных сооружений. Такие объекты, использующие большие площади и подключенные к тепловым и электрическим сетям, по своей природе невыгодны для бизнеса. Поэтому существует глобальный опыт субсидий или поддержки другого типа организациям, выполняющим социально значимую функцию привлечения малообеспеченных граждан в спорт [6, с. 752].

Третий сегмент рынка спортивной индустрии - это корпоративный клиент или, другими словами, весь спектр бюджетных и внебюджетных организаций, включая общеобразовательные и спортивные школы, команды по различным видам спорта, представляющие как профессиональный, так и любительский спорт. Что касается бюджетных организаций, то согласно решению городского правительства подавляющая сумма финансирования закупок спортивных товаров и оборудования для этих организаций осуществляется через систему госзаказа [2, с. 239].

1.2 Спортивный PR: понятие, основные определения и задачи

Современное общество в высокой степени зависит от коммуникативной действительности, поэтому паблик рилейшнз можно рассматривать как науку об управлении общественным мнением [9, с. 360].

Существует пять основных направлений деятельности по связям с общественностью:

- отношения со СМИ (реклама) - создание новостей о человеке, продукте или услуге, которые появляются в средствах массовой информации (газеты, телевизионные программы и т. д.);

- отношения с персоналом - внутренние связи компании с ее сотрудниками. Они основаны на программах мотивации сотрудников, чтобы выполнять свою работу наилучшим образом;

- отношения с финансовым сообществом - взаимодействие с государственными финансовыми институтами, с частными и корпоративными инвесторами, с биржевыми брокерами и финансовой прессой;

- отношения с властями - тесное сотрудничество (в том числе лоббирование) с федеральными, региональными, районными и местными органами власти;

- отношения с местным населением - поддержание позитивных отношений с местным сообществом включает спонсорство, например, помощь в решении экологических проблем региона [2, с. 239].

Связи с общественностью активно использовались в нашей истории, когда мы даже не знали этого названия. Тогда «товарищ Сталин» назвал людей близкой профессии «инженерами человеческих душ», что довольно точно отражает действие этих специалистов на людей.

PR решает проблемы коммуникативной организации общества в целом. Коммуникация пронизывает все аспекты существования общества. PR (другой вариант названия - стратегические коммуникации) решает не только глобальные, но и локальные задачи, стараясь, чтобы все наши проблемы решались на коммуникативном уровне. Мотив, связанный с общественным мнением, часто повторяется в истории человека. Американцы, в принципе, считают, что успех президента зависит от того, насколько хорошо его политика поддерживается населением. Советский государственный строй был поверхностным по отношению к проблемам общественного мнения, просто не допуская появления альтернативных взглядов в прессе. Телевидение стало одним из новых потоков, которые принесли публике политику. Вы можете выиграть или проиграть президентские выборы в зависимости от способности кандидата улыбаться и покорять зрителей [8, с. 139].

PR в спорте. «О, спорт! Ты мир! Сказал Пьер де Кубертен однажды. Эта фраза может быть воспринята в философском смысле. Спорт - это часть мира. Но вопреки олимпийским идеалам француза современный спорт стал глобальным бизнесом. В настоящее время мир меняется с огромной скоростью, и бизнес и отношения людей и компаний меняются вместе с ним. В этой ситуации без профессионала в области PR, который оптимизирует отношения и сглаживает противоречия, которые мешают тем, кто вовлечен в развитие, они не могут делать это где-то еще.

Одним из активно развивающихся секторов этой сферы PR, несомненно, является сектор спорта, где новые экономические реалии заставляют существующие и вновь возникающие спортивные клубы и федерации тщательно продумывать свою деятельность для создания благоприятной коммуникационной среды [1, с. 321].

Спорт - массовый продукт. PR в спорте необходим для достижения таких целей, как позитивный имидж, репутация спортивного клуба, спортсмена или спортивной организации. Пиар массового спорта жизненно важен для любого государства, поскольку пропаганда физической культуры и здорового образа жизни является социально важной задачей и, кроме того, способствует увеличению потенциальной аудитории профессионального спорта [6, с. 752].

В спорте есть две целевые группы PR: спонсоры и болельщики. Именно на них, в конечном счете, лежит благополучие, в том числе финансовое, спортивный клуб или спортсмен. Ориентируясь на болельщиков, важно формировать и правильно позиционировать спортивный бренд. Ориентация на спонсоров - для создания желаемой репутации. Имидж и репутация являются важными элементами успеха в любом бизнесе. Бренд - это важнейший инструмент развития любого бизнеса, обещание удовлетворить желания потребителя. И потребитель в спорте имеет два основных желания. Во-первых, достижение любимой командой лучших спортивных результатов. Поклонникам она позволяет ассоциировать себя с клубом или спортсменом, чувствовать свою значимость для окружающих в повседневной жизни. Во-вторых, потребитель хочет хорошо провести время. То есть, поддерживая свою команду или спортсмена, получайте положительные эмоции. Спонсоры заинтересованы в такой репутации спонсора, которая позволит сформировать позитивный имидж их компании [10, с. 464].

«Выбор спонсируемого вида спорта зависит не только от личных пристрастий топ-менеджеров компании, но и от сегментов целевой аудитории, с которой работает организация-спонсор. Самые популярные виды спорта, такие как футбол и теннис, значительно превосходят элитные виды PR-эффекта, например, гольф. Но они значительно уступают в «качестве» этой аудитории с точки зрения доходов, что является важным аргументом для некоторых потенциальных партнеров» [2, с. 239].

Успех PR-кампании и имидж спортивного клуба в глазах целевой аудитории во многом зависит от достижений клуба. Поклонники в любых условиях будут очень чувствительны к спортивным успехам или неудачам своих фаворитов. Спонсоры также заинтересованы в победе, так как это позволяет им поддерживать свою репутацию. Особенно такое положение вещей характерно для командных видов спорта.

В качестве козыря для создания имиджа клуба вы можете использовать инфраструктуру. Например, удобный стадион. Интерес бизнес-аудитории, как известно, очень платежеспособный, можно привлечь, позиционируя клуб в прессе как бизнес-предприятие. Таким образом, «среди бизнес-элиты всего мира, независимо от клубных предпочтений, модно посещать игры футбольного клуба Манчестер Юнайтед, проводить деловые встречи и даже переговоры в боксах уникального стадиона» Олд Траффорд «. Этому во многом способствует тот факт, что Манчестер является не только одной из самых влиятельных команд в Англии, но и очень успешным предприятием. Клуб старается изо всех сил поддерживать такой имидж, делая свой огромный бюджет прозрачным, регулярно и подробно рассказывая СМИ о своей структуре. Более того, в определенный момент клуб создал собственный телеканал и радиостанцию​​» [7, с. 287].

За рубежом, где спортивный бизнес находится на качественно ином уровне, использование PR-специалистов клубами и спортсменами является насущной необходимостью для всех участников спортивного рынка. PR-консультанты привлекаются как для работы над личным имиджем спортсменов, так и для создания бренда и репутации клуба.

В российской практике роль профессионального PR-консультанта в спорте в последнее время получила должную оценку. Одним из пионеров системного пиара в нашей стране был московский ФК Спартак.

Спорт - это то же самое дело, что и все остальные, и потребность в пиаре не меньше. Работа должна быть системной и технологичной, с привлечением компетентных, знающих в спорте и специалистов, владеющих соответствующими технологиями [1, с. 321].

1.3 Анализ PR-деятельности спортивных организаций г. Москвы

Основными задачами развития физической культуры и спорта в городе Москве являются:

1) обеспечение доступа всех категорий и групп жителей города Москвы к физическому воспитанию и спорту;

2) повышение престижа города Москвы как спортивной столицы Российской Федерации;

3) создание благоприятных условий для деятельности организаций физической культуры и спорта;

4) пропаганда здорового образа жизни [2, с. 239].

Основными направлениями развития физической культуры и спорта в городе Москве являются:

1) развитие молодежи, молодежи, в том числе студенческих, массовых видов спорта, спортивных соревнований и спортивных состязаний;

2) физическое воспитание детей и молодежи в образовательных учреждениях города Москвы;

3) организация государственной поддержки в области физической культуры и спорта;

4) развитие физической культуры и спорта для людей с ограниченными возможностями и инвалидов (далее - адаптивная физическая культура и адаптивные виды спорта), других групп москвичей, нуждающихся в усилении социальной защиты;

5) развитие спортивной инфраструктуры с учетом соблюдения требований по обеспечению беспрепятственного доступа инвалидов и инвалидов к спортивным сооружениям;

6) популяризация физической культуры и спорта [10, с. 464].

Обеспечение основных направлений развития физической культуры и спорта в городе Москве осуществляется путем утверждения и реализации городских программ развития физической культуры и спорта в городе Москве. Официальные городские физкультурно-спортивные мероприятия проводятся в соответствии с Единым календарным планом проведения физкультурно-спортивных мероприятий в городе Москве [5, с. 506].

2. Организация PR-деятельности в спортивном клубе «ФК ЦСКА»

2.1 Общая характеристика спортивного клуба «ФК ЦСКА»

ПФК ЦСКА (Профессиональный футбольный клуб ЦСКА) — российский футбольный клуб Центрального спортивного клуба армии. Один из старейших и наиболее титулованных отечественных клубов, ведущий свою историю от команды ОЛЛС, основанной в 1911 году. Семикратный чемпион СССР, пятикратный обладатель Кубка СССР, трёхкратный чемпион России, четырёхкратный обладатель Кубка России и трёхкратный обладатель Суперкубка России. Первый российский клуб, выигравший европейский клубный турнир (Кубок УЕФА 2005) [11].

История футбольного клуба ЦСКА началась в 1911 году, когда в Обществе любителей лыж (ОЛЛС) была организована футбольная секция. На основе этой футбольной секции были сформированы три команды, которые в том же году впервые приняли участие в чемпионате Москвы в классе «Б». 14 августа 1911 года состоялся первый официальный матч команды ОЛЛС с клубом Vega. Матч завершился победой футболистов ОЛЛС со счетом 6: 2. В 1917 году команда заняла первое место в Казанской лиге (команды чемпионата, расположенные в загородных районах вдоль Казанской железной дороги) и вошла в класс «А» чемпионат Москвы, где она играла до 1922 года [12].

После сезона 1917 года часть второй команды ОЛЛС перешла в первую. В 1921 году на осеннем чемпионате Москвы (Кубок Фульды) был определен чемпион в «золотом матче», в котором приняли участие команды ОЛЛС и КФС. Команда КФС победила со счетом 6: 0. В сезоне 1922 года игроки ОЛЛС выиграли весенний чемпионат Москвы и осенью заняли второе место. В том же году ОЛЛС выиграли Кубок КФС - Коломяги, в финале которого, по правилам, встретились победители первой и второй лиг чемпионата Москвы, а также столичный кубок, в котором чемпионы Москвы и петроградские встретились. Сезон 1922 года был последним, в котором команда выступала под названием ОЛЛС. В сезоне 1923 года произошли перемены в советском спорте. «Буржуазный» спорт решил поставить на социалистическую опору. Все старые спортивные общества были закрыты или расформированы, и на их основе были сформированы ведомственные команды. Все члены «старых» команд были зачислены в соответствующие отделы, а имущество (включая стадионы и спортивные площадки) было передано новым командам. Спортсмены ОЛЛС присоединились к недавно созданной общине Экспериментальной демонстрационной платформы (ОПВА), созданной под крылом Красной Армии. Среди основных задач ОПВА были названы работы по общей и военной подготовке призывников и физической реабилитации призывников и бойцов Красной Армии. В сезоне 1926 года армейцам удалось выиграть московский чемпионат в классе «А» (так называли новую лигу). Более того, фактически, чемпионат не был завершен - из-за расширения класса до 14 команд и плохого календаря к ноябрю не были сыграны все матчи, но RRP был объявлен победителем в то время [11].

В 1936 году впервые состоялся чемпионат СССР по футболу. CDKA выступали в классе А вместе со столицами Динамо, Спартак и Локомотив, Динамо Ленинград и Красная Заря Ленинград, и Динамо Киев. ЦСКА выиграл свой первый матч в чемпионате с краснодарскими «Зарями» 6: 2, но затем выступления армейцев начали складываться не так удачно, и в результате ЦДКА завершил чемпионат на 4-м месте [12].

22 июня 1941 года ЦСКА должен был провести выездной матч в Киеве против «Динамо». Но матч не состоялся: рано утром город был засыпан. Великая Отечественная война началась. Во время войны многие игроки ЦСКА отправляли отчеты с просьбой отправить их на фронт. Но руководство хотело сохранить лучшие футбольные кадры страны, и команда продолжала тренироваться, хотя во время московских взрывов футболисты были наняты для защиты административных зданий НКО и Генерального штаба. Во время войны в столице был разыгран чемпионат, а в 1943 году армейцы стали победителями этого чемпионата. В 1944 год ралли Кубка СССР было возобновлено, и ЦДКА дошла до финала, где в упорной борьбе, он потерял в Ленинграде Зенит со счетом 1: 2 [13].

Сезон 2008 года футболисты ЦСКА с Кубком России. 11 января 2008 года ЦСКА отправился на первый сбор в ОАЭ в город Дубай. Сбор проходил до 23 января; В первом сборе приняли участие 23 игрока команды. Первый матч ЦСКА в новом году состоялся 20 января 2008 года на тренировочном сборе, проведенном в ОАЭ, против местного клуба второго дивизиона «Аджман», матч завершился со счетом 5: 0 в пользу армейская команда. 23 января 2008 года ЦСКА вступил в Ассоциацию европейских клубов, футбольную организацию, заменившую G-14. 27–30 января клуб принял участие в Кубке Первого канала. Первый матч с донецким «Шахтером» завершился со счетом 3: 1 в пользу «горняков», единственный гол забил ЦСКА Сергей Игнашевич после штрафного удара из штрафной. Матч с местным «Бейтаром» также закончился поражением ЦСКА, на этот раз со счетом 1: 0. 17 мая команда выиграла Кубок России, обыграв «Амкар-Пермь». Во время матча Амкар вел со счетом 2: 0, но ЦСКА сумел отыграться и выиграть пенальти [11].

В связи с проведением ЕВРО-2008 чемпионат России был прерван после 11-го тура. Пять игроков ЦСКА отправились на чемпионат Европы: Акинфеев, В. Березуцкий, А. Березуцкий, Игнашевич, Жирков. По итогам соревнований сборная России завоевала бронзовые медали, а Юрий Жирков вошел в символическую группу турнира.

В межсезонье летом бразильский нападающий Джо покинул команду, которая присоединилась к английскому клубу «Манчестер Сити» за 18 миллионов фунтов стерлингов. Джо за два с половиной сезона провел в ЦСКА в общей сложности 77 матчей, в которых забил 44 гола.

8 июля президент ЦСКА Евгений Гинер объявил об отставке главного тренера армейской команды Валерия Газзаева по окончании сезона.

Болельщики ЦСКА перед дерби со «Спартаком». 12 июля 2008 года. 12 июля ЦСКА в рамках 13-го тура чемпионата России в принципиальном матче одержал убедительную победу со счетом 1: 5 над московским «Спартаком». Счет открыл на 15-й минуте игры форвард армейской команды Вагнер Лав, забивший после штрафного удара. На 34-й минуте после паса Алана Дзагоева бразилец удвоил счёт в матче, а на 44-й минуте Вагнер реализовал один на один и сделал хет-трик. После перерыва ЦСКА продолжил атаковать ворота соперника, на 54-й минуте матча Дзагоев сделал пас на Милоша Красича, который неотразимо ударил Плетикосу в нижний угол ворот. Спартаку удалось отыграть один мяч, на 68-й минуте встречи, заменивший Никиту Баженова ударом на девятке, сделал счёт 4: 1, а на 77-й минуте Эркин Канер с пенальти установил окончательный счет в Матч - 5: 1. Это поражение для «Спартака» стало крупнейшим на чемпионатах России. По словам эксперта газеты «Спорт-Экспресс», армейцы также выиграли «знамя войны». По итогам первого тура соревнований команда заняла 7-е место, что является худшим результатом за последние годы. После победы над «Спартаком» последовала серия неудачных матчей, в которых армейцы потерпели одно поражение, четыре матча сыграли вничью, а три матча завершились со счетом 0: 0. Серия 1/16 была прервана в 1/16. Кубка России 2008-2009, в гостевом матче против Владимира Торпедо, который завершился со счетом 1: 4 [11].

В 22-м туре чемпионата ЦСКА в гостевом матче со счетом 3: 1 обыграл действующего чемпиона - питерский «Зенит». Счет на третьей минуте матча открыл молодой полузащитник армейской команды Алан Дзагоев после точного паса Вагнера Лав. На 57-й минуте матча Себастьян Пуигрени сбил Красича в своей штрафной. Штраф реализовал Вагнер. А на 65-й минуте, после прострела Юрия Жиркова, Дзагоев оформил дубль. Петербургцам ​​удалось отыграться только на 88-й минуте. Гол против москвичей забил Павел Погребняк. Уже в добавленное время защитник ЦСКА Антон Григорьев получил вторую желтую карточку и был удален с поля. Победа «Зенита» стала для москвичей 250-й на чемпионатах России [15].

В 27-м туре чемпионата России ЦСКА принимал в «Лужниках» ФК «Спартак Москва». В этом матче армейцы впервые за семь с половиной лет уступили «красно-белым» - 0:1. Гол против Игоря Акинфеева на 56-й минуте забил Никита Баженов. На 86-й минуте Юрий Жирков получил желтую карточку, а позже, за спор с судьей, красную карточку.

В 29-м туре чемпионата России армейцы приняли в «Лужниках» казанский «Рубин», который досрочно выпустил свой чемпионат в 2008 году. Игра завершилась со счетом 4: 0 в пользу красно-синих. После первого тайма команды вышли на перерыв со счетом 0: 0. Во втором тайме Вагнер Лав разработал хет-трик, а окончательный счет установил Юрий Жирков.

В конце сезона ПФК ЦСКА завоевал серебряные медали на чемпионате России и обеспечил выход в групповой этап Лиги чемпионов, отстав на 4 очка от чемпиона Казани Рубина [12].

Символ ЦСКА. Падение Кубка Европы на ЦСКА началось 18 сентября 2008 года с выездного матча первого тура Кубка УЕФА против хорватского клуба «Славен», игра завершилась со счетом 1: 2 в пользу армейцев, в В ответном матче, который состоялся 30 сентября в Москве, ЦСКА победил со счетом 1: 0, автором единственного гола в игре стал Алексей Березуцкий. Согласно жеребьевке, ЦСКА попал в группу H группового раунда кубка вместе с французским клубом Nancy, испанским Deportivo, голландским Feyenoord и польским Lech. В первом матче группового раунда против Депортиво ЦСКА одержал победу со счетом 3: 0, голы забили Алан Дзагоев (9 ', 12') и Вагнер Лав (61 '). Второй матч состоялся 6 ноября 2008 года в Роттердаме против Фейеноорда. Несмотря на сомнительное судейство и грубость соперника, ЦСКА победил со счетом 1: 3. В следующем отборочном матче Кубка УЕФА, который состоялся 27 ноября 2008 года, армейцы обыграли польский клуб «Лех» со счетом. 2: 1 забил Дзагоев и Жирков за красно-синих, а Стилич - за поляков. Эта победа гарантировала россиянам выход из группы. В финальной игре группового этапа, которая состоялась 5 декабря 2008 года в городе Нанси против одноименного клуба, ЦСКА также победил. Матч начался с мощных атак хозяев, которые уже смогли забить быстрый гол на 4-й минуте, но через 19 минут нападающий ЦСКА Вагнер Лав успел сравнять счет, а через десять минут полузащитник армии Рамон после прострела Юрия Жиркова привел свою команду вперед. На 46-й минуте встречи между игроками обеих команд произошла драка, завершившаяся за Шембераса и Луи желтыми карточками. После перерыва обе команды, несмотря на проливной дождь, продолжали атаковать ворота соперника. На 62-й минуте Вагнер забил дубль. Через 10 минут французы сократили разрыв в счете, а еще через пять сравняли его. За две минуты до конца Вагнер, обыграв защитников «Нанси», сделал хет-трик, установив окончательный счет игры - 3: 4. Таким образом, ЦСКА в групповом этапе Кубка УЕФА 2008-2009, в Четыре игры одержали четыре победы с разницей в 12-5. На послематчевой пресс-конференции главный тренер ЦСКА Валерий Газзаев объявил о своем уходе с поста главного тренера ЦСКА. В конце сезона 2008 года в число 33 лучших игроков чемпионата России вошли семь армейцев: Акинфеев, Игнашевич, Жирков, Вагнер и Красич под номером 1, А. Березуцкий под номером 2, В. Березуцкий и Дзагоев под номером 3, Кроме того, Юрий Жирков был признан лучшим футболистом России [11].

В конце декабря 2008 года команда приобрела официальный символ - лошадь. Таким образом, ЦСКА стал первым клубом в России, который имеет свой характер.

Сезон 2009 9 января вместо уволенного Газзаева ЦСКА возглавил бразильский специалист Зико. 12 января 2009 года ЦСКА отправился на первый сбор в Кесарию, Израиль. В сборе приняли участие 23 футболиста, в том числе армейский новичок Томаш Нецид. Сбор длился до 27 января. В Израиле ЦСКА провел два товарищеских матча. Первый матч против «Маккаби» (Нетания) завершился со счетом 4: 1 в пользу москвичей, во втором матче против клуба «Хакоа» армейцы одержали победу со счетом 2: 0. 30 января ЦСКА вышел Ко второму сбору, который проходил в Турции, у сборной армии состоялись два товарищеских матча, в которых они выиграли. Матч против Осиека завершился со счетом 4: 0, а против Жилины - со счетом 2: 1 [12].

Зико - главный тренер ЦСКА в начале сезона 2009 года. 18 февраля ЦСКА играл с «Бирмингемом Астон Вилла» в первом матче 1/16 финала Кубка УЕФА. После долгого перерыва физическое состояние красно-синих заметно упало, в отличие от Виллиана, который провел чемпионат в полном разгаре. ЦСКА защищался все более и менее атакованными, но они открыли счет - уже на 14-й минуте игры Алан Дзагоев вывел Вагнера со счетом 1 на 1 с вратарем Виллы, и он поразил правый угол ворот. Хозяева смогли отыграться всего за 69 минут - мяч отправил Карью в сетку. Больше нет голов - первый матч завершился со счетом 1: 1 [11].

Ответный матч, который состоялся 26 февраля, завершился со счетом 2: 0 в пользу армейцев. 7 марта ЦСКА боролся с казанским «Рубином» за Суперкубок России. Этот матч открыл новый футбольный сезон в России. Большую часть времени ЦСКА имел преимущество, и в первом тайме смог его реализовать - Шемберас открыл счет в игре. Однако во втором тайме после стандартного исполнения «Рубин» сравнял счет, и командам пришлось разыграть дополнительное время, чтобы определить победителя. Дебютант ЦСКА Томаш Нецид во втором тайме смог реализовать опасный момент и забил победный гол. Таким образом, ЦСКА выиграл четвертый Суперкубок России в своей истории [11].

Милош Красич - автор первого хет-трика ЦСКА в сезоне 2009 года. 12 марта ЦСКА встретился с донецким «Шахтером» в финальном матче 1/8 Кубка УЕФА. Матч проходил с равной игрой обеих команд, но ЦСКА победил со счетом 1: 0, на 50-й минуте Красич заработал пенальти, который реализовал Вагнер Лав. Во второй игре, состоявшейся 19 марта, ЦСКА проиграл со счетом 0: 2 и выбыл из Кубка УЕФА в сумме двух матчей.

Восемнадцатый чемпионат России по футболу, ЦСКА, начался с крупной гостевой победы над Московской областью Сатурн. Первый гол в матче, на 65-й минуте игры, забил Дзагоев, а в конце встречи защитник армейской команды Сергей Игнашевич со своим «двойником» довел счёт до поражения - 0: 3.

В четвертом туре чемпионата ЦСКА победил с большим счетом в «Локомотиве». Первый гол был забит после стандартного исполнения Дзагоева на 35-й минуте игры, на 55-й минуте Жирков увеличил преимущество над соперником, на 72-й Дзагоев после кросса Красич сделал дубль, «Локомотиву» удалось отыграть один мяч на 79-й минуте, когда пенальти Баш переправил мяч в ворота Акинфеева, а на рассвете за минуты до конца игры новичок армии Маазу довел счёт до поражения - 4: 1. Обыграв «Локо» со счетом 4: 1, ЦСКА прервал самую длинную серию в истории чемпионатов России: только в их 36-й очной встрече была крупная победа [15].

ЦСКА одержал очередную крупную победу в пятом туре, подмосковные Химки потерпели поражение со счетом 3: 0. Милош Красич забил все три гола в матчах.

31 мая 2009 года в финальном матче Кубка России 2008–2009 гг. ЦСКА встретился с казанским «Рубином». Уже на 12-й минуте игры за фол «последней надежды» игрок ЦСКА Павел Мамаев был удален. Однако в оставшиеся 77 минут игры футболисты «Рубина» не смогли воспользоваться своим преимуществом. Уже вовремя добавленный арбитром Евгений Алдонин мощно пробил из-за пределов штрафной и забил единственный гол в матче. Таким образом, ЦСКА выиграл свой пятый кубок за семь лет, и трофей навсегда остался за ЦСКА [15].

Хуанде Рамос является главным тренером ЦСКА с 10 сентября по 26 октября 2009 года. 8 июля 2009 года Юрий Жирков, который перешел в «Челси» за 20,9 миллиона евро, покинул команду, что стало самым дорогим трансфером российского игрока в история. 28 августа команда также потеряла лучшего бомбардира прошлого сезона - Вагнера Лав, которого на год сдал в аренду Палмейрасу [13].

26 июля 2009 года ЦСКА потерпел поражение в дерби против московского «Спартака» (1: 2). В последующих матчах ЦСКА также играл не слишком хорошо и опустился на 4-е место в турнирной таблице. Несмотря на то, что армейцы одержали победу над «Томью» (2: 3), «Амкаром» (1: 0) и «Химками» (2: 1), поражения от «Локомотива» (2: 1) и Ростова (1 : 0) значительно повлияло на турнирную таблицу команды и практически лишило ее шансов занять первое место в конце сезона.

10 сентября 2009 года Зико в качестве главного тренера ЦСКА сменил Хуанде Рамоса. Но только полтора месяца он работал на испанского специалиста в ЦСКА - клуб был очень нестабилен, чередуя крупные победы (3: 0 над «Крыльями Советов», 3: 0 над «Динамо», 4: 0 над «Кубанью») с поражениями, иногда слишком велик (0: 2 в матче с «Зенитом», 1: 3 в матче с «Москвой»). Произошла ничья (1: 1) над аутсайдером премьер-лиги «Спартак» из Нальчика. 26 октября клуб расторг контракт с Рамосом. Леонид Слуцкий назначен новым главным тренером ЦСКА. ЦСКА провел первый матч с Леонидом Слуцким против Терека, армейцы одержали победу со счетом 1: 0 [12].

Леонид Слуцкий является главным тренером ЦСКА с 26 октября 2009 года.

21 ноября ЦСКА встретился со «Спартаком». Для обеих команд с точки зрения турнирной позиции эта игра была чрезвычайно важной. Красно-белые в случае своей победы сохранили шансы на завоевание золотых медалей чемпионата, а красные и синие очки были необходимы, чтобы попасть в зону Кубка Европы. Уже в дебюте встречи игрокам «Спартака» удалось открыть счет в матче. На 6-й минуте матча арбитр Юрий Баскаков назначил пенальти в ворота армейцев, что Алекс реализовал с уверенностью. Позже на заседании экспертно-судебной комиссии наказание было признано ошибочным. ЦСКА удалось отыграться в конце первого тайма, после паса Красича Дзагоева сравнял счет. На 49-й минуте второго тайма удар Нецида вывел армию в лидеры, но Веллитон вскоре сравнял счет. За минуту до конца матча Томаш Нецид нанес удар из-за пределов штрафной и принес своей команде победу - 2: 3, тем самым лишив красно-белых надежд на чемпионат [11].

В последнем туре ЦСКА обыграл московский регион Сатурн со счетом 3: 0 и занял пятое место в сезоне, что является худшим показателем команды с 2001 года.

В Лиге чемпионов, где ЦСКА столкнулся с задачей выхода в 1/8 финала, дела шли не лучшим образом - армейцы проиграли Вольфсбургу (1: 3) и Манчестер Юнайтед (0: 1), и даже после победы над Бешикташем (2: 1) было почти невозможно покинуть группу. Тем не менее последующие игры под руководством нового тренера ЦСКА Леонида Слуцкого: ничья с «Манчестером» (3: 3) и победа над «Вольсбургом» 2: 1 сделали шансы выхода в плей-офф более ощутимыми и, как следствие, победили «Бешикташ» со счетом 1: 2 ЦСКА вышел в 1/8 финала Лиги чемпионов, благодаря победе «Манчестера» над «Вольфсбургом» со счетом 3: 1. Выдержит с МЮ) [13]. Таким образом Осенью 2009 года ПФК ЦСКА впервые в своей истории покинул раунд Лиги Лиги. mpionov. После жеребьевки 1/8 финала Лиги чемпионов УЕФА 2009/2010, состоявшейся в декабре 2009 года в швейцарском Ньоне, на этом этапе испанская команда «Севилья» стала соперником [12].

Сезон 2010 В межсезонье зимой на тренировочном сборе в Испании ЦСКА провел два товарищеских матча со швейцарским «Хамаксом» и нью-йоркским «Ред Буллом». Оба матча завершились вничью: 2: 2 и 1: 1 соответственно. На втором сборе в Испании команда принимала участие в турнире скандинавских команд Copa del Sol. Матчи группового этапа со шведским «Эльфсборгом», норвежским «Русенборгом» и датским «Оденсе» завершились победами ЦСКА со счетом 3: 2, 4: 1 и 3: 1 соответственно. Таким образом, ЦСКА занял первое место в «красной» группе и вышел в финал турнира, который должен был встретиться с донецким «Шахтером». Однако из-за внезапного ливня поле стало непригодным и травматичным. Перенос матча на более поздний срок был невозможен, так как обе команды покинули Марбелью на следующий день. В результате было решено отменить матч между «Шахтером» и ЦСКА, объявить обе команды победителями и поделить призовой фонд, рассчитав на команды за первое и второе места, пополам. На третьем сборе ЦСКА провел товарищеский матч с «Днепром» из Днепропетровска, в котором проиграл со счетом 3: 0 [11].

Первый официальный матч сезона состоялся 24 февраля в Лужниках. В 1/8 финала Лиги чемпионов армейцы принимали испанскую «Севилью». Матч завершился вничью со счетом 1: 1, для ЦСКА на 66-й минуте забил дальний удар Марк Гонсалес. Четвертый сбор, который должен был состояться в Израиле, был отменен из-за того, что 10 игроков ЦСКА были вызваны в свои национальные команды. Вместо этого оставшиеся игроки провели товарищеский матч с клубом второго дивизиона Истра, в котором они выиграли 1: 0. Мамаев пропустил пенальти.

7 марта состоялся матч за Суперкубок России против казанского «Рубина». Преимущество было на стороне ЦСКА, но на 35-й минуте матча Сергей Игнашевич отдал страшный пас Игорю Акинфееву, и тот безуспешно выбил мяч из штрафной площади. Александр Бухаров забрал мяч и не оставил шансов вратарю армейцев. Матч завершился 1: 0. 12 марта на домашней «Арене Химки» армейцы приняли пермский «Амкар». Единственный гол забил японский легионер Хайсуке Хонда за 93 минуты, пробив в ближний угол. Этот гол войдет в историю как первый гол японцев на чемпионате России и первый гол на чемпионате России в сезоне 2010 года [15].

16 марта клуб провел второй этап 1/8 финала розыгрыша Лиги чемпионов УЕФА против «Севильи». Первый гол Томаш Несид забил в конце первого тайма на 39-й минуте, а через несколько минут Перотти пробил мяч в ворота мимо Акинфеева между защитниками ЦСКА. Однако на 55-й минуте Кейсуке Хонда забил победный гол с пенальти, после чего Севилья не смог пробить оборону ЦСКА. Таким образом, ЦСКА впервые в своей истории попал в четвертьфинал Лиги чемпионов. До этого только одному российскому клубу - московскому «Спартаку» в сезоне 1995/96 года удалось добиться аналогичного результата, стоит отметить, что красно-белые попали прямо в четвертьфинал, потому что на тот момент не было этапа 1/8 финал, который армейцы преодолели. Соперником ЦСКА в четвертьфинале Лиги чемпионов стал итальянецкий «Интер».

31 марта ЦСКА сыграл свой первый матч в четвертьфинале Лиги чемпионов. Матч состоялся на стадионе Сан-Сиро в Милане и завершился победой итальянцев со счетом 1: 0. Единственный гол во втором тайме забил Милито. 6 марта на стадионе в Лужниках состоялся второй матч, итальянцы одержали победу над армейцами. Гол забил на 5-й минуте Снейдер со штрафного. В итоге армейцы покинули жеребьевку Лиги чемпионов. В феврале 2010 года были выпущены ежемесячный журнал Red Blue Tribune и программа «Планета ЦСКА», которые можно увидеть на официальном сайте клуба [12].

Клубные цвета и формы. Жирков, Акинфеев и Игнашевич у своих ворот. В первом официальном матче, который состоялся 14 августа 1911 года против команды Vega, игроки OLLS сыграли в темно-синих футболках и белых шортах. С того времени и до 1938 года эта цветовая схема была официальным цветом команды. В сезоне 1939 года официальные цвета клуба изменились на красный и синий, которые с тех пор не изменились. Красный цвет означает, что футбольный клуб принадлежит Советской армии. О появлении синего цвета на военной форме ничего не известно, однако этот цвет широко распространен в футбольных и футбольных атрибутах армии - на футбольной форме, на эмблемах, флагах. Так на логотипе ОПВА красная звезда находится в центре синего фона. С тех пор красная футболка с эмблемой в центре и голубыми трусиками [15] стала классической версией армейской клубной формы.

В дальнейшем команда не всегда придерживалась основных цветов. При Бескове (1961-1962) команда часто играла в белых тонах, а в середине 1960-х провела несколько матчей в черных. После того как в 1977 году клуб возглавил Всеволод Бобров, форма снова стала красно-синей.

С конца 1970-х до начала 1990-х игроки ЦСКА играли в основном в красных и белых тонах.

С конца 1980-х годов из-за нехватки денег у команды не было стандартной формы. Эта ситуация растянулась на десятилетие. В свое время игроки позаимствовали набор форм у товарищей по команде, гандболистов.

В конце тысячелетия команда начала играть в униформе с красно-синими вертикальными полосами и синими шортами. Форма для гостей стала полностью белой, позже с одной красной и синей вертикальной полосой в центре или на левой стороне футболки. В таком виде армейцы играли до 2003 года включительно. В следующем сезоне в клубе появилась новая форма - красная футболка и темно-синие трусы, которые сохранились до наших дней. В качестве гостевой формы игроки ЦСКА используют белую, золотую и черную формы, однако последние два использовались несколько раз [13].

В сезонах 2007-2008 команда проводит домашние матчи в красных футболках и темно-синих шортах, а сочетание золотых леггинсов и темно-синих футболок шорт в основном используется в качестве запасной формы.

В сезоне 2009 года ЦСКА выступает в новой форме от Reebok - традиционные синие штаны и красные футболки, а красно-синяя полоса с левого плеча сзади и справа впереди добавляет гостевую и резервную форму.

В сезоне 2010 года команда играет в форме Reebok с пятью красными и синими вертикальными полосами и синими шортами.

Фанаты. Выступление болельщиков ЦСКА в финальном матче Кубка России 2007–2008.

По данным ВЦИОМ за 2006 год, ЦСКА занял второе место в России по количеству болельщиков после московского «Спартака». По данным немецкого агентства Sport + Markt, весной 2008 года ЦСКА занял 15-е место по популярности в Европе, уступив, в частности, двум российским клубам: «Зениту» (10-е место) и «Спартаку» (11-е место) [15].

Согласно новому исследованию агентства «Спорт + Маркт», по состоянию на февраль 2009 года ЦСКА с 11,1 миллионами болельщиков занимает одиннадцатое место в Европе.

Болельщики ЦСКА объединены в различные организации. Официальный фан-клуб - спортивный клуб ЦСКА, организованный в конце 1980-х годов. КЛС организует и проводит различные соревнования, спортивные турниры, встречи с игроками и тренерами команды, оказывает материальную помощь членам КЛС - инвалидам 1-й и 2-й групп. Членство в КЛС дает различные скидки [11].

В 2000-х годах начали организовываться яркие спектакли: огненные шоу, флешмобы, гигантские холсты, пение хоров.

Спартакисты являются заклятым противником армейских болельщиков, а союзники - фанатами динамовцев. Зарубежные друзья болельщиков ЦСКА - болельщики белградского «Партизана», а также болельщики польского «Виджева» из города Лодзь.

Традиционное прозвище армии - «кони», когда-то оно было оскорбительным, теперь оно не вызывает отрицательных эмоций у авианосцев. В конце 2008 года клуб представил официальный образ лошади, который стал одним из основных элементов атрибутики [15].

В конце каждого сезона болельщики ЦСКА награждают своих кумиров наградой «Золотая подкова».

В 2010 году руководство клуба официально присвоило болельщикам номер 12. Теперь во всех домашних играх диктор объявляет болельщиков наравне с командой.

Стадион. Добавьте в закладки первый камень. 19 мая 2007 года состоялась церемония закладки нового стадиона ПФК ЦСКА. Первый камень был заложен на месте старого стадиона ЦСКА. Мэр Москвы Юрий Лужков и президент ПФК ЦСКА Евгений Гинер приняли участие в церемонии закладки фундамента. Строительство стадиона началось 9 декабря 2007 года. Первоначально 2008 год был крайним сроком для завершения строительства, но из-за того, что подготовка документации для строительства заняла много времени, крайний срок для стадиона был перенесен на май 2010. Позже, из-за проблем с земельной документацией, строительство стадиона было временно приостановлено [13].

Основная информация. На месте камня будет возведен элитный современный футбольный стадион, который будет отвечать всем требованиям современного футбола. Прямоугольная форма спортивной арены практически исключит «мертвые» зоны зрителей. Рядом со стадионом будет построена молодежная спортивная школа, а также гостиница, музей ПФК ЦСКА и бизнес-центр. Арена будет похожа на Кубок УЕФА, завоеванный в 2005 году. Строительство планировалось завершить в 2010 году. Объем инвестиций в строительство стадиона составляет около 200 миллионов евро [11].

Адрес стадиона: г. Москва, ул. 3-й Песчаный, владение 2

Бюджет. Бюджет ПФК ЦСКА на 2007 год составил 51,4 млн долларов. Доля самообеспеченности составляет 97%. Чуть менее половины бюджета тратится на заработную плату (24,7 млн.). 2007 финансовый год ЗАО ПФК ЦСКА завершился с положительным сальдо, чистая прибыль клуба составила 82,5 млн рублей.

Военный бюджет 2008 года на 2008 год составляет 49 596 000 долл. США, расходы - 49 982 000 долл. США, без учета расходов, связанных со строительством стадиона.

В 2009 году бюджет ЦСКА составлял 49 976 000 долларов, расходы оценивались в 61 348 000 долларов, что создавало дефицит бюджета, покрываемый акционерами клуба.

В начале 2004 года Конти стал спонсором команды, но позже контракт был расторгнут. В марте 2004 года ЦСКА подписал спонсорский договор с Сибнефтью, согласно которому компания обязалась выплатить клубу 54 миллиона долларов. Срок контракта был рассчитан до конца 2006 года. В конце 2005 года контракт был расторгнут по инициативе Сибнефти. С 2006 по конец 2008 года генеральным спонсором команды был Банк ВТБ. Зимой 2008 года банк ВТБ отказался продлевать контракт [12].

24 июля 2009 года ЦСКА получил новый титульный спонсор. Им стала крупнейшая российская авиакомпания - «Аэрофлот». В футболках с символикой нового спонсора армейцы впервые сыграли в воскресном дерби со «Спартаком» [11].

2.2 Спортклуб ФК ЦСКА и Средства массовой информации

По словам зам. ген. директора по связям с общественностью ФК ЦСКА отношения футбольных клубов в России складываются не так, как везде. «Мы идем своим путем».

«Везде телекомпании платят федерациям за право показывать матчи национального чемпионата. В русских традициях все наоборот. Какие комбинации были изобретены! Но в целом - денежные потоки шли в противоположном направлении: от клубов до телевизионных станций, то есть продавца товаров, эфирное время было телевидением, а его покупателем - футбольные команды. За долгую историю этих отношений аудиторию, конечно, запомнили, но материальные интересы были превыше всего. И это не потому, что россияне не смотрят футбол. Нет, у наших СМИ просто нет таких денег. Исключение составляют гиганты СМИ - телеканалы СПОРТ, НТВ, ОРТ, РТР. И тогда последние каналы присоединились к каналу SPORT только тогда, когда поняли, что могут отыграть эти трансляции с рекламным временем [3, с. 624].

Понятно, что футбольный клуб не может находиться в такой тени. Поэтому руководство идет на разные меры.

На первом месте в работе пресс-офицера, конечно же, работа со СМИ. Такая работа интересная и важная. Многие разнообразные СМИ хотят и получают аккредитацию для показа матчей. Но только генеральные спонсоры всегда могут получить прямо из отдела по связям с общественностью «жареные». Сегодня генеральным информационным партнером ФК ЦСКА является НТВ +. В 2005 году этим правом воспользовался телеканал РТР. Из печатных СМИ 2005 года газета «Советский спорт» имела эксклюзив, в 2006 году - «Комсомольская правда». А с 2004 года поддерживает Alpha Radio. В этом году были заключены контракты: Авторадио и Авто-ТВ, Авторадио, Наше Радио, Мотор, Общественное радио России, Московские новости и бизнес-класс [11].

Принадлежащий клубу стадион станет одним из самых популярных в городе, конечно, благодаря команде. Даже в самых неудачных матчах, когда результат либо неинтересен, либо сразу понятен, на стадионе собирается до 13 тысяч человек. Подобные встречи на других стадионах можно увидеть только в главные праздники - Новый год или День города [15].

Футбольный клуб ЦСКА, несомненно, является уникальным клубом. В его административном штате всего 18 человек - ген. директор, коммерческий директор, зам. ген. директор по связям с общественностью (он же пресс-атташе), три бухгалтера, секретарь, юрист, спортивный директор, директор стадиона, что, во-первых, снижает расходы, а во-вторых, повышает взаимозаменяемость работы. Часто менеджер по продажам может выполнять работу пресс-офицера и наоборот. И далее. Главный тренер команды с самого ее основания. «Это не было в современной истории российского футбола, команды, которая на протяжении 10 лет, постоянно повышая свой класс, выходила в элиту нашего чемпионата по футболу. Руководство и тренерский штаб не боятся радикальных срывов в определенные моменты времени, когда становится ясно, что старый багаж начинает отходить или же планируется стагнация. Так было в 2003 году, когда композиция была радикально омолодлена» [10, с. 464].

Теперь любой структуре, особенно спортивному клубу, часто зависящему от спонсорских инвестиций, не безразлично, в какой форме она будет представлена ​​на страницах СМИ. В некоторых случаях для облегчения структурированного позитивного имиджа структуры они сами создают средства массовой информации, предназначенные как для внутренней (стенгазета), так и для внешней аудитории. Нужно понимать и делиться футбольным клубом и футбольной командой. У них свои графики, свои правила. Из-за небольшой аудитории в клубе публиковать корпоративные или, по крайней мере, нет смысла в стенгазете. В футбольной команде ситуация аналогичная: небольшое количество этого и его сотрудников более или менее постоянны (я не говорю о «продажах» или новичках - это случается очень редко), все знают все друг о друге [6 , с. 752].

2.3 PR-деятельность в спортивном клубе «ФК ЦСКА»

Атрибутика. Производство, разработка и продажа атрибутов футбольного клуба ЦСКА осуществляется коммерческим отделом. Сотрудничает с московской организацией World of Football, которая обслуживает практически все спортивные клубы России. Можно отметить, что постоянная игра в Премьер-лиге в десятки раз увеличивает как производство, так и разнообразие вещей для болельщиков. В частности, вы можете купить футболку с именем и номером вашего любимого игрока за 250 рублей, за ту же сумму хлопковую футболку с названием вашей любимой команды, бандану за 50 рублей и бейсболку с логотип ЦСКА на 200, различные шарфы от 150 до 250 рублей, двусторонние и односторонние вымпелы команды (100 и 75 долларов соответственно). Конечно, вы можете купить для личного пользования и флаг команды - его можно взять на сумму 400 рублей. Очень большой ассортимент значков и безделушек [11].

Они реализуются через сеть партнеров - это 4 магазина: «Спорт-Стиль» по ул. Ленина, 78; «Евро-Спорт» на ул. Ленина, 76; «Все для спорта» на ул. Ленина, 100; «Гринвич» на Комсомольском проспекте. Эти вещи являются отличными подарками для любого поклонника, и поэтому они очень хорошо расходятся. Как известно, спрос рождает предложение, поэтому отдел продаж старается следовать ему и модным тенденциям [13].

Помимо товаров, для фанатов ЦСКА и просто для геймеров, есть замечательный субботний день, в который они могут легко прийти на стадион и поиграть в футбол на профессиональном поле. Постоянно проводятся различные регулярные турниры, соревнования среди болельщиков и ветеранов. В ЦСКА есть несколько молодежных команд, которые успешно соревнуются в региональных и республиканских соревнованиях. В этом году женская команда играет на основном поле ЦСКА.

Работать с фанатами. Гордость и поддержка любой футбольной команды - это болельщики. На стадионе у них есть свой сектор. Но они также представляют большую трудность. Известно, что есть адекватные болельщики, и есть те, для кого «дело чести» - попасть в полицию после матча. Например, такие как «карлики». Их так называют не потому, что рост небольшой, а потому, что им всего 14-15 лет. Они одни из тех, кто очень агрессивен на трибунах и сеет раздор. В 2004 году отдел по связям с общественностью организовал первую встречу полиции и болельщиков под лозунгом «Давайте уважать друг друга», и такие встречи сейчас проводятся постоянно. Характерно, что «гномов» там нет. В апреле этого года администрация клуба провела встречу болельщиков с президентом клуба Валерием Чупраковым, где каждый мог задать свои вопросы и получить ответы из «первых рук» в течение полутора часов. Разговор был также о поддержке болельщиков команды и о незаконных действиях полиции во время матчей [11].

Такие встречи объединяют фанатов, и, что приятно, наконец-то среди них появился такой человек, который взял на себя обязательство централизовать фанатское движение во всех регионах. Любители тишины даже получают бонусы в виде скидок на билеты, так называемые карты фанатов. Эти люди помогают весне очистить стадион от снега, помыть сиденья. Оказывается, у каждого есть преимущество - у них есть карта фанатов, в клубе чистый стадион [14].

Работа СО-отдела. Чем конкретно занимается отдел по связям с общественностью в ФК «ЦСКА»? Он ищет партнеров, аккредитует журналистов, заключает рекламные контракты, наблюдает за фанатами, организует их поездки за командой. «ЦСКА» как бренд, как источник новостей интересен, и это нужно использовать. Вся официальная информация появляется здесь. Отдел занимается имиджевой рекламой, постоянно подпитывает ее. Реклама - это баннеры, выпускаемые под разными лозунгами: например, в 2006 году - «Вместе навсегда». Пресс-атташе поддерживает связь с пермским конкурсом красоты, где футболисты выступают в качестве «приглашенных звезд» [13].

Этот отдел проводит «матчи среди ветеранов, журналистов и т. Д. И т. Д. И получает массу организационных проблем и популярности среди масс». Сотрудники этого отдела занимаются наполнением официального сайта клуба, где вы можете прочитать об истории клуба, об игроках команды, новостях, анализе игры и узнать о продаже билетов, а также о веб-сайте Московской федерации футбола, президентом которой является По совместительству вице-президент ЦСКА. Здесь вы можете найти информацию о турнирах и чемпионатах, в которых участвуют командные игроки. Они следят за обзорами прессы и СМИ, чтобы узнать, что пишут и говорят о клубе. Постоянно отслеживайте «гостевую книгу» официального сайта клуба, где можно увидеть «настроение» болельщиков. Сотрудники отдела организуют и проводят встречи и пресс-конференции для прессы, гостей клуба и проводят экскурсии по школам. Они работают с полицией и фанатами; печатные, аудио и видеоархивы (некоторые аудиоархивы можно найти на официальном сайте клуба); печатать брошюры, программы матчей, многое другое. «Отдел по связям с общественностью - это гуманитарные науки». Это реклама, пресса, фотограф, администратор сайта и т. Д. «Они не занимаются футболом, но делают все, чтобы матч состоялся» [11].

В 2005 году журнал опубликовал «Третий раз». Журнал не новость, поэтому даже через год его можно читать с не меньшим интересом, как и сразу после окончания учебы. К сожалению, журнал не смог найти спонсоров и 2 за короткое время, и по совместительству последний номер журнала был выпущен в том же году.

Еженедельная программа, посвященная ЦСКА - PRO-Football. Можно сказать, что программа является индивидуальной, поскольку ни один из предметов не может выходить в эфир без согласования с СО-отделом клуба. Программа является «рупором» клуба и информирующей связью между командой и болельщиками, которые не были на стадионе. Время трансляции - вторник 00:00. Повтор - среда 12:00. Каждую неделю на «Альфа-радио» я буду транслировать программу о ФК ЦСКА «Момент гола» (текст одного из передач: 16-30.

Ситуация с российскими СМИ проще. ФК ЦСКА является членом Российской футбольной премьер-лиги, автономной организации в составе Российского футбольного союза. И некоторые вопросы предполагает руководство RFPL. Они подписывают контракты на своем уровне и уведомляют руководство ЦСКА.

«У ЦСКА хороший имидж гордого клуба, который идет своим путем, для которого конфликты чужды», - с гордостью говорит заместитель генерального директора по связям с общественностью. - Клуб имеет постоянную структуру руководства, динамичный состав команды. Никаких катаклизмов. Нет революций. «Когда они говорят» ЦСКА «, они понимают - стабильность во всем» [15].

Заключение

PR во всех сферах человеческой деятельности приобрел огромное значение. Каждая отрасль по-своему определяет важность этого инструмента для себя. В большей или меньшей степени он используется практически везде.

PR в спорте нужен так же, как и в любой другой сфере. От имиджа и популярности спортивной организации зависит отношение тренеров, спортсменов, болельщиков и других категорий людей, которые оказывают непосредственное влияние на все сферы деятельности организации. Важной задачей руководителей спортивного клуба является сохранение интереса существующей аудитории и привлечение новой. Для этого необходимо использовать методы PR в спорте. Планирование PR в спорте может быть основано на отдельных событиях, которые привлекут внимание к определенным событиям, происходящим в определенном спортивном клубе, и может быть выполнено с целью разработки долгосрочной программы, которая работает для долгосрочного успеха и привлечения всех Новые поклонники, читатели, зрители, слушатели. Работа с потребительской аудиторией для PR в спорте - это формирование положительного мнения о компании среди широкого круга потребителей. Это, в свою очередь, помогает найти спонсоров с меньшими затратами, привлечь новых поклонников и сохранить существующих. Поэтому работа над позитивным восприятием спортивного клуба при ведении PR в спорте имеет не только моральную основу, но и экономическое преимущество. В целом, конечно, все действия в сфере PR в спорте направлены на получение материальной выгоды, на первый план - «эгоистичный» интерес. Естественно, что в процессе ведения пиара в спорте доброе имя и репутация спортивного клуба не появляются сами собой. Всегда есть ситуации, которые ставят под угрозу тренеров и спортсменов. Это связано с тем, что для общественности недостаточно доступна информация. В результате возникают предположения и предположения. Работа менеджеров клуба направлена ​​на то, чтобы избежать подобных ситуаций, потому что именно PR-служба в спорте направлена ​​на продвижение достижений и распространение позитивной информации о компании в целом. С этой целью устанавливаются рабочие отношения с представителями средств массовой информации с целью оказания влияния на общественное мнение. В результате каждый получает свою долю положительного. Таким образом, пиар в спорте для спортивного клуба заканчивается приобретением новых последователей, а для болельщиков и зрителей - получением исчерпывающей информации о деятельности их любимого клуба. Что ж, работники СМИ получают доступ к свежей и достоверной информации о внутренних делах клубов. Также PR в спорте поддерживается организацией встреч между спортсменами и тренерами клуба со своими болельщиками. Благотворительность также влияет на положительную репутацию компании - например, спонсорская деятельность в отношении детских спортивных организаций, предоставление бесплатных билетов детям-инвалидам, что также способствует укреплению доверия к спортивному клубу. Таким образом, PR в спорте помогает спортивным организациям найти выход из финансовых проблем, наладить взаимоотношения с болельщиками и сформировать позитивное мнение о себе, что будет работать на дальнейший имидж компании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина – М.: Гном-ПРЕСС, 2015 – 321 с.

2. Блэк Сэм. Паблик Рилейшнз. Что это такое? – М.: АЭС, 2014. – 239 с.

3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. Учебное пособие Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2015. – 624с.

4. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз: теория и практика: Уч. пос. 8-е изд. Пер. с англ. – М.: «Вильямс», 2016. – 158 с.

5. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации (теория и практика) – К.: Дакор, 2016. – 506 с.

6. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. – Самара: Издательский дом «БАХРАХ-М», 2015. – 752 с.

7. Синяева И.М. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник / Под ред. проф Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 2017. – 287 с.

8. Тульчинский Г.Л. PR- фирмы: Технология и эффективность. – СПб: Алетейя, 2016. – 139 с.

9. Хатченс Дж. Покупка рекламного времени и пространства // Справочник по политическому консультированию/Под ред. проф. Дэвида Д. Перлматтера. – М.: ИНФРА-М, 2016. –360 с.

10. Целых Д. Красно-синий самый сильный! — Москва: Эксмо, 2017 г. — 464 с. — 4100 экз.

11. http://www.pfc-cska.com/ официальный сайт

12. http://www.cskalogia.ru/ Энциклопедия ЦСКА

13. http://www.fc-cska.ru/ ПФК ЦСКА Москва

14. http://www.peski.ru/ Сайт болельщиков ПФК ЦСКА Москва

15. http://www.red-army.ru/ Всё о ЦСКА