Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Реклама как сигнал и как информация (Современные тенденции развития рекламы)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время реклама плотно вошла в нашу жизнь и стала её неотъемлемой частью. Реклама встречается нам повсюду, она стала неотъемлемой частью не только среди обычных людей, но так же и крупных корпораций, среди множества современных компаний и организаций спрос и качество на неё постоянно увеличивается

На сегодняшний день существует значительное количество подходов к пониманию восприятия рекламы и достижения ею определенных целей рекламодателя. В одном из таких подходов реклама рассматривается с двух сторон:

Реклама – как определенное содержательное сообщение, транслирующее информацию о рекламируемом товаре или услуге.
Реклама – как сигнал, бросающийся в глаза, запоминающийся призыв к определенным действиям – чаще всего потреблению товара или услуги.

Представляется, что в различных условиях будут востребованы оба варианта рекламного сообщения, между тем в рамках данного исследования будет проведен теоретический анализ современной рекламы с целью выявления определенных закономерностей, которые характеризуют рекламу с точки зрения ее информационной и сигнальной сущности.

Цель данной работы – исследовать подходы к определению сущности рекламы с позиции информационного и сигнального содержания.

Задачи, которые необходимо решить в рамках достижения поставленной цели:

- дать определение рекламы;

- рассмотреть функции рекламы и ее виды;

- рассмотреть рекламу как информацию;

- рассмотреть рекламу как сигнал;

- рассмотреть основные тенденции развития современной рекламы.

Научные исследования различных аспектов рекламной практики в современной науке о рекламе ведутся в настоящее время достаточно интенсивно. Часть из них представлена работами отечественных специалистов, осваивающих относительно новый для российской рекламы феномен нестандартного характера. Другая - трудами зарубежных теоретиков и практиков рекламы, обобщивших богатую историю развития рекламы и соответствующий творческо-технологический опыт.

Изучение базового понятия данной работы, а именно феномена рекламы, представлено научно-публицистическими трудами таких западных классиков теории как Д. Огилви, Э. Райс, К. Бове, У. Ф. Аренс, Д. Траут и др.

В процесс е работы был использован комплекс следующих методов научного исследования: общенаучные методы – изучение монографических публикаций и статей (обзор литературы), обобщение и сравнение, аналитический метод

1. Теоретические основы рекламы

1.1 Сущность и значение рекламы

В настоящее время реклама стала неотъемлемым элементом, который может способствовать успешному продвижению товаров и услуг. Конкурентная борьба между предприятиями на различных рынках вынуждает их искать новые неординарные решения для продвижения своей продукции. В целях получения прибыли предприятия производят и продают продукцию и услуги конкурирующие на рынке. Для увеличения продаж, что непосредственно приведет к увеличению прибыли, компании выделяют свою целевую аудиторию, а впоследствии разрабатывают определенные варианты продвижения товара.

Существует большое количество самых разных определений рекламы, из них можно выделить такие, как:

реклама представляет собой платную форму неличного представления, а также продвижения идей и услуг от имени фирмы^{^[1]};
реклама представляет собой платное, одновременное и неличное обращение, которое можно осуществить при помощи СМИ и других видов связи, которые имеют способность агитировать в пользу товара, марки, фирмы^{^[2]}.

Большое количество специалистов обращают все внимание на рекламу как на форму коммуникации, способную перевести качество товаров и услуг, идеи на язык нужд и запросов потребителей.

Именно из этого можно отметить то, что в самых разных определениях имеют способность отразиться самые различные подходы к сложному, а также можно отметить, что к довольно многостороннему понятию «реклама». Также, имеется возможность выделить главные черты, характеристики рекламы в качестве одного из самых важных средств маркетинговых коммуникаций. Довольно важными можно назвать следующие:

1. в первую очередь сюда можно отнести неличный характер. В таком случае, коммуникационный сигнал идет к потенциальному покупателю не личным способом, а при помощи самого разного рода посредников.

2. Односторонняя направленность рекламного обращения, которая идет только от продавца к покупателю.

3. Различная неопределенность, если смотреть при помощи измерений эффективности рекламы. Данное качество можно отнести к логическим продолжением предыдущего. Обратная связь в сфере коммуникации имеет вероятностный, а также нельзя не заметить, что это также неопределенный характер.

4. Другим нюансом является общественный характер. Именно, состоит из того, что тот товар, который рекламируется можно с легкостью назвать законным и общепринятым. Именно поэтому очень часто люди встречают рекламу наркотиков и большого количества других товаров, которые запрещены законом.

5. Именно рекламное объявление имеет способность определить спонсора, рекламодателя, субъекта за чей счет, а также от чьего имени осуществляется реклама.

6. Реклама не имеет никаких претензий на беспристрастность. Необходимо отметить то, что именно рекламное обращение имеет способность уделить преимуществам того товара или фирмы, которые рекламируется и при этом недостатки могут быть упомянуты.

7. Способность к увещеванию.

Комплекс маркетинга имеют основную цель рекламы, которая направлена на то чтобы достичь самых важных целей системы маркетинговых коммуникаций. Сюда относится в первую очередь формирование спроса, а также стимулирование сбыта^{^[3]}.

Реклама при правильной ее организации может существенно увеличить товарооборот. Вместе с тем реклама, на наш взгляд, может оказывать положительное воздействие на потребителей.

Ошибочно думать, что современная реклама носит асоциальный характер, оказывая только отрицательное воздействие на общество и соответственно на потенциальных потребителей. В первую очередь реклама носит информативный характер. С помощью нее мы узнаем в целом состояние рынка в настоящий момент.

Определенная реклама на телевидении, радио и т.п. носит, прежде всего, социальный характер. К примеру «Жизнь без наркотиков». Несмотря на весь ее социальный характер, коммерческая цель все равно остается, так как происходит позиционирование определенной организации, которая может решить возникшую проблему. Можно сделать вывод, что вся реклама, несмотря даже на весь ее социальный смысл, в той или иной мере сводится к позиционированию организации, что поспособствует лояльности потребителей клиентов либо увеличению прибыли и сокращению собственных затрат компании.

Реклама во всех своих проявлениях оказывает существенное влияние на продвижение товаров и услуг. Реклама в качестве инструмента системы организации массового сбыта является одной из основных движущих сил, которые способствовали повышению жизненного уровня как в нашей стране, так и во всем мире.

Популяризируя материальные, социальные и культурные возможности свободного предпринимательства, потребительского общества, реклама стимулирует рост производительности труда как среди руководящих, так и среди рядовых работников.

Создавая перед потребителями привлекательную картинку доступных им товаров, реклама направляет их на приобретение. Например, с помощью рекламы для каждой марки и модели автомобилей на рынке был создан собственный имидж.

Реклама служит также и общественным нуждам. Средства массовой информации, к примеру, свой основной доход получают от рекламы. Это создает более благоприятные условия для свободы прессы, поскольку она не зависит от государственной поддержки.

И наконец, реклама имела как позитивное, так и негативное воздействие на общество, в результате чего произошли важные социальные и правовые перемены. Но сама реклама оказалась под значительным влиянием тех самых законов, в подготовке и принятии которых она сыграла не последнюю роль.

Подводя итоги параграфа отметим следующие моменты.

Реклама является центральным и наиболее эффективным, при этом относительно дорогим инструментом продвижения. Реклама во всех своих проявлениях оказывает существенное влияние на продвижение товаров и услуг.

Сущность рекламы заключается в том, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, она направлена на потенциального потребителя и служит для продвижения продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта.

1.2. Функции рекламы и ее виды

В первую очередь рассмотрим функции рекламы. К функциям рекламы относится:

- Экономическая функция. Данная функция является довольно наглядной функцией. Именно данная функция состоит в нюансах, которые способны составить цивилизованный рынок без развитой рекламы. Именно она имеет способность воздействовать на экономический рост и развитие.

- Функция социальная. Внутри данной функции рекламные сообщения могут с легкостью привить целевой аудитории самые важные и нужные определенные потребительские привычки и предпочтения. Примером может служить то, что необходимо бегать по утрам, употреблять только здоровые продукты.

- Идеологическая функция. Данная функция имеет способность развить такое общество, которое имеет определенные мировоззренческие характеристики, а также имеет способность внедрить большое количество идеологических ценностей. Примером может служить тот факт, что право граждан на частную собственность, трудолюбие можно назвать в первую очередь как основу богатства и благополучия.

- Маркетинговая функция. В данной функции рекламу можно назвать практически главным инструментом маркетинговой деятельности, а также подчинена для того чтобы выполнять основные цели и задачи комплекса маркетинга.

- Коммуникативная функция. В данной рекламе главным способом передачи информации является коммуникационная цепочка, которая проходит между покупателями и рекламодателями^{^[4]}.

Итак, хотелось бы обратить внимание на то, что практически каждая функция рекламы, и другие элементы комплекса маркетинга, имеют способность достичь главных целей, а также самых главных средств маркетинговых коммуникаций. Сюда в первую очередь относят формирование спроса и стимулирование сбыта. По образному выражению известного американского рекламиста Альфреда Дж. Симена: «реклама представляет собой свечу зажигания, и смазочное масло в механизме экономии, создающим изобилие для потребителей»^{^[5]}. Именно такие задачи заключаются в информировании. Хотя данную задачу не просто информировать. Главной функцией рекламы является продавать. Итак, при помощи рекламы можно продавать товары, продавать идеи, продавать образ жизни.

Многообразие функций рекламы универсальный и всеобъемлющий характер этой формы маркетинговой коммуникации делает необходимым более глубокий анализ ее отдельных разновидностей. Во время рассмотрения классификации рекламы можно применять большое количество критериев. Рассмотрим некоторые:

1. первой классификацией можно назвать рекламы, которые различаются по типу ее спонсора, субъекту коммуникации. Выделяют следующие разновидности подобной рекламы:

- реклама происходит от имени производителя,

- реклама осуществляет от имени торговых посредников,

- реклама выполняется от имени частных лиц,

- реклама выполняется от имени правительства.

2. Если рассмотреть тип целевой аудитории, то можно осуществить:

- во-первых, рекламу на сферу бизнеса, происходит это для производственных потребителей),

- во-вторых, осуществляется реклама на индивидуального потребителя.

3. Сконцентрированность осуществляется при помощи определенного сегмента аудитории, что также дает возможность разделять множество типов рекламы:

- селективную рекламу, четко адресованную определенной группе покупателей (сегменту рынка),

- массовую рекламу, не направленную на определенный контингент.

4. Имеется прямая зависимость от размера территории, которую имеет способность охватить охватываемой рекламная деятельность. Именно поэтому имеется возможность выделить:

- локальную рекламу;

- региональная реклама;

- общенациональная реклама;

- международная реклама.

5. Объектом рекламной деятельности, также ее характеристики могут с легкостью определить необходимость такой классификации, как:

- товарная реклама. Сюда входит формирование, а также стимулирование спроса на товар или группу товаров;

- престижная реклама. Сюда входит реклама конкретной фирмы, организации,

- реклама идеи.

6. Цель, преследуемая каждой кампанией, дает возможность сделать рекламу более эффективной. Именно она способна сформирует спрос, простимулирует сбыт, а также имеется способность позиционировать и перепозиционированию товара и много другое. Рассмотрение цели в рекламных кампаниях входит в состав понятия «рекламная спираль». Именно она имеет способность за минимальные сроки объединить вводящую, утверждающую и напоминающую рекламу.

7. Провести классификацию рекламы по способу воздействия:

- бывает зрительная, сюда можно отнести витрину, световую рекламу,

- слуховая рекламу - это радиореклама,

- зрительно-обонятельная реклама, сюда входит ароматизированная листовка,

- реклама зрительно-слуховая состоит из теле-, видео, и кинореклама и многих других.

8. Из-за характера воздействия могу выделять жесткую и мягкую рекламу.

Первый тип рекламы имеет некую сходность с средствами стимулирования сбыта. Также, необходимо отметить тот факт, что данный тип рекламы применяется в комплексе с ними. Если рассмотреть форму такой рекламы, то необходимо отметить то, что жесткая реклама - это агрессивный нажим на покупателя для того чтобы в максимальной степени заставить покупателя приобрести рекламируемый товар. Жесткая реклама в первую очередь рассчитана на краткосрочную перспективу.

Мягкая реклама имеет способность и сообщить о товаре и формировать вокруг него благоприятную атмосферу. Мягкая реклама при развитии рассчитывается на среднесрочную и длительную перспективу.

9. От применяемых средств передачи рекламного обращения рекламу разделяют:

- печатную,

- в периодических изданиях,

- радио и телерекламу,

- рекламу на транспорте и т.д.

Подведем итоги 1 главы работы.

Реклама реализует различные функции, которые обеспечивают достижение целей рекламодателей.

2. Анализ различных подходов к рекламе

2.1 Реклама как информация

Реклама рассматривается рядом авторов как способ донесения определенной информации до сознания целевой аудитории. Можно говорить о том, что реклама носит информативный характер. Информируя людей о товарах, услугах и идеях реклама стимулирует рост продаж, а следовательно, торговли. В качестве путеводителя покупателя она обеспечивает потребителя сведениями о новых товарах или ценах, а промышленных потребителей важной информацией о новом оборудовании и технологиях. За счет одновременного информирования большого числа людей о предлагаемых товарах и услугах реклама в значительной степени снижает издержки сбыта и облегчает задачу индивидуальной реализации.

Информирующая реклама помогает с легкостью привлечь довольно большое внимания к рекламируемому объекту и при этом можно за минимальные сроки сформировать осведомленность о товаре или услуге у целевой аудитории. Осведомленность представляет собой способность представителя целевой аудитории идентифицировать рекламированный объект. Одним словом, можно с легкостью узнать объект рекламы в минимальном объеме. Данного объема будет вполне хватать для того чтобы совершить покупки того или иного товара или услуги.

Следовательно, вся информирующая реклама представляет собой довольно серьезный и важный аспект, который осуществляется на первых стадиях продвижения товаров и услуг на рынок. Главной целью данной стадии можно назвать изобретение первичного спроса.

Основная функция данной рекламы заключается в предоставлении информации потенциальным клиентам о нововыпушенном товаре, а также услуге и в донесении до клиента всех необходимых параметров, способствующих принятию нужного решения для рекламодателя. Именно от потребностей целевой аудитории полностью зависит то, что имеет место быть определение в какой именно форме будут данные данных о товаре или услуги.

Ряд авторов придерживается мнения, что реклама несет информативный, рекомендательный характер, помогает потребителю найти необходимый товар. Данная точка зрения рассматривает рекламу как эффективный способ обеспечения потребителей информацией и стимулирования конкуренции. Сторонники данной точки зрения утверждают, что потребителям для принятия рациональных решений необходима информация о характеристиках продукта и его цене. Реклама, по их мнению, является способом предоставления такой информации при низких издержках.

Так по словам ученого-филолога Е.Е. Корниловой: «Реклама - это особое сочетание наглядно-образной и точно-адресной одноцелевой информации, распространяемой по инициативе производителей товаров и услуг через СМИ, имеющие цель сформировать спрос среди потребителей, давая им возможность достоверной оценки сообщаемого».

Ж.Бодрийяр наделяет рекламу функцией «собаки-поводыря» в мире вещей и сообщений. В обществе потребления люди окружены, с одной стороны, чехардой предметов и, с другой стороны, разного рода посланиями. Само собой разумеется, в таком информационном хаосе они чувствовали бы себя «не в своей тарелке», так как не понимали бы, как ориентироваться в условиях тотального изобилия. Однако, для того чтобы избежать подобного дискомфорта, реклама формируют коллекции - серии сообщений/предметов, отсылающих одна к другой. Таким образом, потребитель может легко ориентироваться в информационном потоке. При этом Ж.Бодрийяр уточняет особенности непрямого информирования рекламы: «Реклама не транслирует информацию, ее задача не доказать, а убедить. Реклама не обманывает, не говорит правды, она вообще не касается рекламируемого продукта, а отсылает к «вращающейся очевидности»»^[6].

Между тем сегодня все меньше людей воспринимают информацию в рекламе как истинные характеристики, но при этом полностью исключать информативную функцию рекламы нельзя, все же ряд характеристик потенциальный потребитель считывает именно из рекламного сообщения и воспринимается как действительные.

2.2 Реклама как сигнал

Можно сказать, что у истоков рекламы стоит сигнал. Когда в человеческом обществе формируется устная речь, происходит первая информационная революция – возникновение в предчеловеческом обществе речевой коммуникации (т.к. нет разговорного языка). Для формирования рекламного типа текстов речевая коммуникация исполняет сигнальную, экспрессивную и суггестивную роль, которая вытекает из содержания и особенности сигнала, экспрессии и суггестии.

Сигнал – это способ мгновенного привлечения внимания личности или сообщества к какому-либо явлению в целях их побуждения к оперативному действию.

Экспрессия знаковых средств – это их эмоциональная выразительность и насыщенность: качество, без которого трудно представить себе полноценную рекламу.

Суггестия – внушение. Это способность некоторых знаковых форм и их сочетаний воздействовать не только на сознание и эмоции, но и на подсознание реципиентов.

Сочетание этих трех функциональных предпосылок оперативного воздействия на широкую аудиторию первоначально происходит спонтанно, неосознанно. Практическая результативность подобных сочетаний приводит ко все более целеустремленному их использованию появляющимися профессионалами.

Таким образом, сигнал это именно то, что в том числе отличает рекламу от простого информационного сообщения. Сигнал дает импульс для дальнейшего действия, оставляет отпечаток в сознании.

В основе подхода определяющего рекламу как сигнал находится теория рыночных сигналов. Теория рекламных сигналов базируется на предпосылке, что сама реклама не несет полезности для потребителя, но сигнализирует о том, что может иметь для него полезность.

Рыночные сигналы, согласно определению Майкла Спенса, - это механизм, позволяющий продавцам и покупателям снижать информационную асимметрию. Иначе говоря, рыночные сигналы - это результат специализированного производства информации о товарах на рынке, что, по сути, является рекламной деятельностью и деятельностью по созданию имиджа. В целом, проблеме доведения до сведения потребителей информации о действительной ценности продукции на рынке, посвящено немало исследований.

Существующие на сегодняшний день подходы к теории рыночных сигналов ограничиваются несколькими моментами. Так, лежащая в основе теории сигналов логика предполагает, что роль рекламы после апробации качества товаров незначительна, однако многие фирмы, напротив, продолжают дорогие интенсивные рекламные кампании. Кроме того, отношение расходов на рекламу к объему продаж заметно выше для опытных товаров сферы потребительских товаров, чем сферы промышленных товаров, что не находит объяснения в теории рыночных сигналов.

Тем не менее, реклама как рыночный сигнал, как посыл рынку даже о небольшом изменении, может оказывать сильное воздействие на поведение экономических агентов.

Рассмотрим труды основоположников данной теории.

Майкл Спенс (1970-е гг.) разработал концепцию рыночных сигналов; установил, что на некоторых рынках продавцы подают сигналы покупателям продуктов; исследования посвящены рекламе и ценам.

Джозеф Стиглиц (1970-е гг.) Рыночный сигнал — информация для участников рынка о качестве услуг или товаров.

Джордж Акерлоф (1970-е гг.) Рыночными сигналами определял цену и качество товара

Филипп Нельсон (1970-е гг.) Выделил 2 группы товаров:

изученные товары — их качество можно определить до использования (свитера, посуда, продукты питания).
«опытные товары» — их качество можно определить после приобретения (автомобили, электроприборы, вино, медицинские приборы); являются объектом для рекламной деятельности по созданию имиджа.

Только производитель качественной продукции может быть уверен, что реклама позволит получить дополнительный доход, поскольку, чем выше качество товаров, тем больше покупателей будет возвращаться в будущем к их приобретению. Соответственно, чем лучше качество продукта, тем больше рекламных посланий фирма будет стремиться делать.

Ричард Шмалензи (1980-е гг.) Высказал мысль о возможном несоответствии качества и уровня рекламирования товара, поскольку существует зависимость от разницы между ценой и издержками качественных товаров по отношению к аналогичному показателю низкокачественной продукции. Так, фирмы-однодневки заинтересованы в привлечении новых покупателей и не заботятся о повторных покупках, часто дают недобросовестную (ложную) рекламу.

Вполне возможно, что расходы фирм-однодневок на рекламу превысят аналогичные расходы производителей высококачественной продукции, так как такие фирмы могут получить доход от каждой первой покупки, вполне достаточный для того, чтобы оправдать свои траты на рекламу, имея очень низкие издержки производства.

Ричард Килстром и Майкл Риордан (1980-е гг.) предложили двухпериодную модель:

реклама фирмы в первом периоде определяет, поверят ли покупатели, что товар будет высоко- или низкокачественным продуктом. Цены на товар определяются потом путем анализа соотношения спроса и предложения.
стимул для производителей высококачественного товара привлечь покупателей повторно во втором периоде ведет к положительной корреляции между расходами на рекламу и качеством продукта.

Пол Милгром и Джон Робертс (1980-е гг.) соединили в анализе модели рекламу и ценовые решения как сигналы качества, сконцентрировались на эмпирических исследованиях степени связи качества продукта с соотношением реклама — объемы продаж. Выявили сложность в оценке качества товара, пришли к выводу о большом количестве измерителей качества.

Р.Кейвс и Дж.Грин (1990-е гг.) выявили слабо заметные тенденции во взаимосвязи между рекламой и качеством бренда (на основе исследования 196 отраслей): для большинства отраслей корреляция расходов на рекламу и качества является негативной существует положительная взаимосвязь между рекламой и качеством новых, инновационных товаров (и в меньшей степени - положительная корреляция между рекламой и качеством опытных товаров).

И.Т.Балабанов (2000-е гг.) определил рыночные сигналы как дополнительную информацию, идущую в виде сообщения от продавца к покупателю и позволяющую последнему лучше разобраться в товаре и в своих интересах к нему.

М.И.Одинцова (2000-е гг.) исследует сигнализирование как понятие в экономической теории, обозначающее косвенные способы передачи информации о товарах, возможностях или людях.

Реклама в современной экономике представляет собой неличное целенаправленное информативное воздействие на контактную аудиторию для продвижения товаров или услуг на рынке. Ранее было отмечено, что реклама как рыночный сигнал оказывает влияние на экономическую систему, что обусловливает ее экономические функции^[7].

Последние исследования, посвященные информационной роли рекламы, свидетельствуют о снижении эффекта ее воздействия на потребителей. Это, прежде всего, связано с усилением общего информационного потока, объем которого удваивается в последние время каждые год-полтора. Кроме того, в период ухудшения общеэкономической конъюнктуры расходы на рекламу имеют тенденцию к снижению. В сложившихся обстоятельствах требуется качественное изменение рекламы, прежде всего повышение ее информативности.

Рекламная кампания может служить не только сигнальным механизмом, но и вспомогательным, играя при этом чисто информативную роль и сообщая, например, о том, как пользоваться товаром или услугой более эффективно. Таким образом, рынки с ограниченной информацией отличаются от рынков с совершенной информацией

Первостепенной задачей коммуникационной политики фирм становится создание сильных брендов, которые гарантировали бы высокий уровень лояльности потребителей к товарам и услугам фирмы в условиях ужесточающейся конкуренции на внутреннем и внешнем рынках.

3. Современные тенденции развития рекламы

3.1 Тенденции развития рекламы

Одной из основных тенденций развития рекламы в России в последние несколько лет можно назвать повсеместная переориентация на интернет-среду. В настоящее время реклама стремительно меняется с появлением новых информационно-коммуникационных технологий и внедрением их в современные средства трансляции рекламных сообщений. Данное влияние способствует появлению современных платформ для размещения рекламы (например, социальные сети). Приобретение новых рекламных методов благодаря Интернету способствует созданию новых форматов и методов рекламы, которые направлены на целевую аудиторию. Так же возрастает число рекламных форматов и площадей, которым необходимы новые методы оценки заметности рекламы и ее эффективности. Формируются новые методы таргетированной рекламы, основанных на стереотипах поведения, которые способствуют повышению эффективности рекламных кампаний, а мультимедиа- и видеореклама предоставляют возможности для построения новых взаимосвязей между потребителем между потребителем и брендом.

С ростом популярности социальных сетей (таких как ВКонтакте, Facebook, Instagram и других) возрос и интерес к этим площадкам как к новому источнику целевой аудитории для продвижения брендов и компаний.

Очень быстро маркетинг в социальных сетях – Social Media Marketing (SMM) – стал одним из элементов комплекса интернет-маркетинга. Актуальность данных каналов продвижения для ресторанного холдинга увеличивается благодаря самим принципам поиска ресторана для проведения вечера или торжества в сегодняшних условиях. Молодежная аудитория ищет информацию о заведениях в социальных сетях, следовательно присутствие в них дает компаниям неоспоримое конкурентное преимущество.

Еще не так давно достаточно было иметь свой сайт, реклама в интернете распространялась за счет него. Коммуникационных процесс строился по цепочке: компания-сайт-целевая аудитория. Сегодня потребители получают информацию в Social Media. Заходя на сайт компании и видя значок Facebook, Instagram, Вконтакте, интернет-пользователи переходят на страницу этой организации в социальной сети. Это очень удобно, ведь пользователь, находясь на одном сайте находит все, что его интересует, может оставлять комментарии, обмениваться мнением и информацией, делать «перепост» информации на свою страницу, где видят другие пользователи и т.д. по цепочке.

Поэтому зависимость сегодня выглядит так: целевая аудитория-Social Media-сайт-SocialMedia-компания.

Проблему изменения Интернет-рекламы под влиянием информационно-коммуникационных технологий изучало довольно много ученых и специалистов из сферы Интернет–рекламы. Так, например, Каптюхин Р. В., в своей работе «Современные методики реализации эффективных рекламных коммуникаций коммерческих компаний в сети Интернет», говорит о том, что «значительное большинство рекламных Интернет-коммуникаций ориентировано на привлечение новых потребителей, запросы и характеристики которых релевантны деятельности компании, на ее сайт. Исходя из того, что главной задачей рекламных Интернет-коммуникаций является переход потенциального потребителя на сайт компании–рекламодателя, то значительное внимание уделяется вопросам разработки веб–сайта компаний, как базовой основы, платформы формирования всех видов рекламных Интернет–коммуникаций^[8].

По мнению Лазаревой Э. Р., современная реклама в средствах массовой коммуникации строится как комплексная текстовая - дискурсивная система, которая состоит из огромного числа компонентов, которые выражены с использованием различных кодов^[9].

В современном обществе и с помощью которых Интернет–реклама является одним из самых эффективных инструментов продвижения и продажи.

3.2 Специфика современной рекламы

Ключевым отличием Интернет-рекламы от любой другой является возможность отслеживания каждого рекламного контакта, поэтому Интернет для рекламодателя - наиболее оптимальное средство с точки зрения качества контакта с потребителем.

Рекламные сообщения, которые рекламодатели намерены донести до своей целевой аудитории в Интернет-среде, могут быть представлены многими способами. В Интернете реклама присутствует в виде различных рекламных носителей и их форматов. Численность таких форматов непрерывно возрастет одновременно с ростом Интернет-аудитории, а также одновременно с тем, как у этой аудитория растет информационная осведомленность и избирательность. В Интернете постоянно развиваются рекламные каналы, потому что провайдеры различных рекламных Интернет-сервисов находятся в режиме постоянного совершенствования собственных рекламных предложений.

Кроме рекламной кампании используются различные способы и инструменты для предоставления нужной информации потенциальному потребителю. Примером являются:

Медийная реклама — текстово-графические рекламные материалы, размещаемые на веб–сайтах и представляющие собой различные рекламные площадки. В основном, медийная реклама представляет собой графический продукт с гиперссылками (баннерами), которые направляют на источник целевой рекламы^[10].

Текстовая реклама — разновидность Интернет-рекламы, представляющая собой текстовые объявления с гиперссылками, ссылающихся на источник целевой рекламы, в которой содержание страниц веб–сайтов и выглядят как ее составная часть.

Контекстная реклама - текстово-графические рекламные материалы на веб-сайтах, которые и представляют собой площадки для их размещения. Пример контекстной рекламы – поисковая реклама, которая применяется в поисковой системе. Отличительная особенность такой рекламы — выбор представляемых рекламных объявлений фиксируется с учетом поисковых запросов пользователей. Считается, что подобная форма Интернет–рекламы может относится к числу наиболее эффективных, потому что содержание рекламного объявления полностью соответствует интересам пользователей на сегодняшний день.

Тизерная реклама - разновидность Интернет-рекламы, совмещающая в себе некоторые признаки медийной, текстовой и контекстной рекламы, представляющая собой кратковременное рекламное объявление с привлекательным текстом и изображениями, которые содержат небольшое количество информации о товарах или услугах и гиперссылку, ссылающуюся на источник целевой рекламы. Тизерная реклама имеет больше возможностей для привлечения аудитории, по сравнению с другими видами рекламы, потому что активизирует природную любознательность человека.

Промо-сайт — рекламные материалы, представляющие собой веб-сайт, как презентацию рекламируемого предложения. Первостепенной задачей промо-сайта является представление товаров и услуг, брендов в Интернете. В основном промо-сайты используются как дополнительный инструмент в пакете комплексных рекламных кампаний. Привлечение аудитории на промо–сайт, как правило, происходит за счет других разновидностей Интернет-рекламы.

Спам — массовая рассылка несанкционированных сообщений рекламного характера по электронной почте. В сегодняшний день в законодательствах многих стран предусмотрены различные виды ответственности за подобные действия. В Российской Федерации спам запрещен на законодательном уровне, в частности «Законом о рекламе» (ст. 18, п. 1)^[11]. Потому, какими бы то ни были цели применения спама, в рамках легальных рекламных кампаний такие действия невозможны. Тест и анализ результатов спам-рассылок указывает на его малую эффективность.

Также очевидно, что заказчики извлекают из использования спама некую экономическую выгоду, потому что его частота рассылок непрерывно растет. Это означает, что некая доля пользователей, несмотря на ненависть к спаму, все-таки откликается на рекламируемые товары и услуги.

Сейчас Интернет активно развивается в виде рекламного канала. Утверждающиеся инструменты и технологии Интернет-рекламы имеют многие отличия от инструментов и технологий, принятых в традиционных медиа. Оборот информации в реальном времени, присутствие обратной связи делают Интернет эффективной площадкой для рекламы с точки зрения качества связи с потребителем. Кроме того, ключевое отличие рекламы в Интернете представляет собой возможность отследить любой рекламный контакт, потому Интернет для рекламодателя самая оптимальная площадка, если анализировать качество связи с потребителем.

Существующая угроза потери высокого спроса и актуальности традиционной рекламы у аудитории становится мощным толчком для развития рекламы и внедрения в неё современных технологий. Наравне с современными технологиями, создатели рекламы продумывают креативные подходы, отталкиваясь от уже сложившихся стереотипов и традиционных макетов^[12].

Рынок российской рекламы с каждым годом переживает все новые стадии своего развития. Чтобы продолжать удерживать лидирующие позиции, для многих российских рекламных агентств, использование современных нестандартных технологий станет одним из эффективных средств в достижение результатов. Сейчас уже невозможно выделиться на фоне конкурентов без использования новых, оригинальных и нестандартных предложений.

Российская печатная индустрия в последнее время начинает нагонять Европу. Современные зарубежные новинки печатного оборудования и печатных материалов начинают быстро проникать на отечественный рынок полиграфии. Ситуация с каждым годом значительно улучшается и наблюдается положительная тенденция роста. Можно отметить, что существует процент отечественных полиграфических салонов, которые по наличию современного печатного оборудования не уступают зарубежным агентствам. Раньше существовала проблема проникновения на российский рынок зарубежных новинок в течении длительного промежутка времени, теперь же новые разработки появляются в России не позднее выхода на мировой рынок.

Постоянное отслеживание современных технологий является залогом развития производства рекламы в наше время. Можно сделать вывод, что применение нестандартных приёмов более захватывает аудиторию и является более эффективным средством по сравнению с традиционными видами рекламы. Использование инноваций в рекламе помогает увеличить объёмы продаж представляемой продукции и охватывать новые пространства. Это является серьёзным аргументов выбора в пользу инноваций.

Практика показывает, что с каждым годом, потребителям приедается использование традиционных видов печатной и наружной рекламы. На всем приевшиеся макеты, которые можно встретить не только на страницах печатных изданий, но и на улицах города, сейчас уже мало кто обращает внимание. Поэтому уровень взаимодействия аудитории с традиционной рекламой уменьшается с каждым годом всё ниже. Увеличение объема медиа-носителей во всем мире вызывает необходимость в создании и использовании все больше креативных и нестандартных подходов. Современная реклама должна идти в «ногу со временем» и использовать современные технологии, которые помогают обогатить традиционные печатные средства.

С каждым годом крупнейшие компании и организации со всего мира стараются переманить новых потребителей у своих конкурентов, используя при этом современные технологии в рекламе.

Современные инновационные технологии в рекламе становятся очень эффективным инструментом захвата новых потребителей и продвижения своего товара на рынок. Использование инноваций в рекламе обращает наше внимание намного сильнее, чем традиционные приёмы, поэтому и спрос на них будет расти с каждым годов всё больше. Инновационную рекламу в России и во всем мире ожидает очень интересное будущее, так как с каждым годом уровень прогресса и печатных приёмов значительно увеличивается.

Можно прийти к выводу, что использование нестандартных технологий в производстве рекламы, предоставляет возможность в создании уникального о образа продукта и выделения его на фоне конкурентов. Использование нестандартной рекламы предоставляет возможность рекламным макетам стать более эффективными и достигать более высоких результатов, наравне с традиционными методами.

Заключение

Информация является важным условием эффективности решений, принимаемых потребителями. Все экономические агенты заинтересованы либо в получении той или иной достоверной информации, либо в создании и распространении информации о товарах, иначе - сигналов. В этом кроется принципиальное отличие, которое можно выделить в двух различных функциях рекламы – сигнальной и информирующей.

В современном обществе с высоким уровнем конкуренции на всех рынках ведется активная борьба за внимание потребителя. Информационное пространство перенасыщено рекламными сообщениями, которые демонстрируют невысокий уровень отличительности и неудовлетворяющую производителей (рекламодателей) степень вовлеченности аудитории. По этой причине, в настоящее время всё большее число компаний осознает, что важным фактором конкурентной борьбы за искушенного потребителя становится использование нестандартных, аттрактивных методов продвижения бренда и рекламных решений. Новые, нестандартные технологии позволяют создавать рекламу, которая будет ярким сигналом, которые запоминается сознанием человека и формирует определенную узнаваемость.

Список использованных источников

Федеральный закон «О рекламе» [Текст]. — Москва : Кремль, —2006. — 134 с
Бодрийяр Ж. Система вещей. М., 2011. С. 124.
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. М.: Вузовский учебник, 2013. 342 с.
Зотова О.И. Рекламная технология как системообразующая основа маркетинга продвижения // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. - №1-2. – 2016. – С. 252-257.
Карпова С.В. Рекламное дело: учебно-методическое пособие и практикум/ С.В. Карпова. - М.: Финансы и статистика, 2014. –С. 167.
Кевин Лейн Келлер. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. — М.: «Вильямс», 2013. — С. 243с
Мавренко Г.М. Организация рекламной деятельности. - М .: Гелла-Принт, 2015. С. 94.
Мавренко Г.М. Организация рекламной деятельности. - М .: Гелла-Принт, 2013. С. 134.
Николаева М.А. История рекламы и средств массовой информации: курс лекций [Текст]: учебно-методический комплекс / М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2012. – 174 с.
Панкратова Ф.Г. Рекламная деятельность.– М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2013. С. 58.
Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.; Ростов н/Д: МарТ, 2015. - С. 165.
Ромат, Е.В. Реклама [Текст] / Е.В. Ромат. СПб. : Питер, 2012. С.31.
Ромат, Е.В. Реклама: Учебник для вузов / Е.В. Ромат. – 7-е изд.-СПб.: Питер, 2008. С.12.
Рудакова Л.В. Основы рекламы и связей с общественностью/ Л.В. Рудакова, А.П. Ястребов, - М.: ГУАП, 2012. С.82.
Соседов А. Прыгучая реклама // Digital times. - №.5. – 2010. – С. 129.
Тиунова Н.Г., Рекламная деятельность. Курс лекций / Н.Г. Тиунова. - Пермь: Перм. гос. техн. ун-та, 2010. С.19.
Ткаченко Н.В., Креативная реклама, технологии проектирования. Учебное пособие / Н.В. Ткаченко. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. С.43.
Толкачёв А.Н. Главные способы оповещать в примерах // Практика рекламы. – 2012. - №5. – С. 33.
Толкачёв А.Н. Основные методы рекламирования в примерах // Практика рекламы. – 2015. - №5. – С. 32.

Тиунова Н.Г., Рекламная деятельность. Курс лекций / Н.Г. Тиунова. - Пермь: Перм. гос. техн. ун-та, 2010. С.19. ↑
Ромат, Е.В. Реклама: Учебник для вузов / Е.В. Ромат. – 7-е изд.-СПб.: Питер, 2008. С.12. ↑
Рудакова Л.В. Основы рекламы и связей с общественностью/ Л.В. Рудакова, А.П. Ястребов, - М.: ГУАП, 2012. С.82. ↑
Ткаченко Н.В., Креативная реклама, технологии проектирования. Учебное пособие / Н.В. Ткаченко. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. С.43. ↑
Ромат, Е.В. Реклама [Текст] / Е.В. Ромат. СПб. : Питер, 2012. С.31. ↑
Бодрийяр Ж. Система вещей. М., 2011. С. 124. ↑
Николаева М.А. История рекламы и средств массовой информации: курс лекций [Текст]: учебно-методический комплекс / М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2012. – 174 с. ↑
Каптюхин, Р. В., Современные методики реализации эффективных рекламных коммуникаций коммерческих компаний в сети Интернет /Р. В. Каптюхин // Теория и практика общественного развития. — 2016. - №9.- С. 320 ↑
Лазарева, Э. А. Конституирующие особенности Интернет–рекламы / Э.А. Лазарева //Политическая лингвистика. - 2013. - №26. - С. 142–148. ↑
Агеев, А. В. Интернет-реклама. Теория и практика рекламной деятельности.

[Электронный ресурс] / А. В. Агеев. А. Н. Мудров. В. С. Мейер. А. Н. Александров. С. М. Павлов.

И. В. Лебедева. М. А. Алексеева.// Индустрия рекламы. — Режим доступа :

http://adindustry.ru/internet-advertising ↑
Федеральный закон «О рекламе» [Текст]. — Москва : Кремль, —2006. — 134 с ↑
Борисов Б. Технологии рекламы: учеб. пособие / Б. Борисов. - М.: Феникс, 2014. С.38. ↑