Спортивный PR: понятие, основные определения и задачи (ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ЭЛЕМЕНТЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ)

Содержание:

Введение

Актуальность темы исследования курсовой работы заключается в том, что PR в спорте необходим так же, как и в любой другой области. От имиджа и популярности спортивной организации зависит отношение к ней тренеров, спортсменов, болельщиков и иных категорий лиц, оказывающих непосредственное влияние на все сферы деятельности организации.
Работа с потребительской аудиторией для PR в спорте заключается в формировании положительного мнения о компании в обширном кругу потребителей. Что, в свою очередь, помогает с меньшими затратами находить спонсоров, привлекать новых болельщиков и удерживать уже имеющихся. 

Поэтому работа на положительное восприятие спортивного клуба при проведении PR в спорте имеет не только моральную основу, но и экономическую выгоду. В целом, разумеется, все действия в области PR в спорте нацелены на получение материальной выгоды. Таким образом, PR в спорте помогает спортивным организациям находить выход из финансовых проблем, налаживать взаимную связь с болельщиками и формировать позитивное мнение о себе, которое будет работать на дальнейший имидж компании. 

Цель курсовой работы - исследование особенностей и роли PR в спорте.

Для достижения поставленной цели курсовой работы необходимо решить следующие задачи:

• рассмотреть основные понятия и элементы PR -деятельности спортивной организации;
• исследовать PR-технологии как эффективный инструмент продвижения спортивных мероприятий;
• изучить нормативно-правовое регулирование PR-деятельности в спорте;
• разработать работ по информационному сопровождению спортивного мероприятия.

Объектом исследования курсовой работы выступают основные элементы и технологии Public Relations в сфере спорта.

Предметом исследования курсовой работы являются современные методы и приемы реализуемые Public Relations в сфере спорта.

Теоретическую основу курсовой работы составили труды, учебники и статьи таких авторов как М.А.Лукашенко,В.А.Леднев, ДеннисЛ.Уилкокс, Дж.Бич, Н.Ивашов, Д.И.Игна­тьев,А.С.Ильин, Е.Г.Калиберды, Л.Н.Кондратьева, В.В.Павлик, А.В.Кочеткова, А.Д.Кривоносов, С.В. Кузин, В.Ф.Кузнецов, О.Г.Филатова, А.Н.Чумиков, М.П.Бочаров, Ф.И.Шарков и др.

Методологическая основа исследования. При выполнении курсовой работы были использованы такие теоретические методы исследования как: анализ, синтез. Помимо теоретических, были использованы эмпирические методы: метод наблюдения, метод описания.

Структура курсовой работы отражает цель, задачи и предмет исследования, логику и содержание поставленных задач. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.

ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ЭЛЕМЕНТЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

1. Продвижение спорта как социального феномена российского общества

Спорт — это очень сложный, социальный феномен, в который вовлечены миллионы людей и организаций по всей России - спортсмены, журналисты, рекламисты, а также государственные организации, спортивные клубы, зрители и болельщики^[1]. Сегодня каждый второй человек в России активно занимается спортивной деятельность, будь то любительская или профессиональная увлеченность. Поэтому очень важно рассмотреть особенности продвижение спорта при его становлении в России.

Но прежде чем говорить о зарождении спортивного интереса и его продвижении в России, следует разобраться в самом понятии «спорт». В Федеральном законе Российской Федерации «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» дается следующее определение: «спорт — это сфера социально-культурной деятельности как совокупность видов спорта, сложившаяся в форме соревнований и специальной практики

подготовки человека к ним» . В толковом словаре Ушаков дает свое определение спорту: спорт — это «физические упражнения, преимущ. в форме различных игр или состязаний, имеющие целью укрепление организма и развитие психической бодрости». Если обратимся к толковому словарю Ожегова^[2], то там мы увидим несколько определений спорта: «Спорт — это составная часть физической культуры - комплексы физических упражнений для развития и укрепления организма, соревнования по таким упражнениям и комплексам»; «Спорт — это азартное увлечение чем-нибудь, каким-нибудь занятием»; «Спорт — это система организации и проведения этих соревнований».

Содержание определения «спорт» можно рассматривать как в «узком», так и в «широком» смысле слова. И логичнее начать рассмотрение понятия спорта с «узкого» понимания. В данном случае спорт в узком смысле слова — это собственно соревновательная деятельность. То есть можно сказать, что в выше сказанном понятии данная категория спорта — это выявление и сравнение человеческих возможностей в данной сфере. По сути дела, существует большая конкурентная борьба между участниками. Отличительными чертами «узкого» спорта являются^[3]:

1. Система соревнований с определенным уровнем конкуренции и требований к достижениям. То есть, это некая цель, которой должны достигать участники в большой конкурентной борьбе.
2. Способы оценки достижений, закрепленные официальными правилами. Участникам соревнований за каждое их соревнования ставят определенные баллы, которые фиксируются в протоколе выступление, согласно всем правилам.
3. Регламентация поведения соревнующихся в соответствии с принципами конкуренции, которые имеют гуманный характер. Конкуренция должна быть здоровой и не в коем случае спортсменам нельзя вредить друг другу.

Теперь перейдем к понятию спорта в «широком» смысле. В «широком» смысле спорт представляет соревновательную деятельность, специальную подготовку к ней, а также специфические отношения, нормы и достижения в сфере этой деятельности. Таким образом, в общем понимании, спорт — это составная часть физической культуры, средство и метод физического воспитания, основанный на использовании соревновательной деятельности и подготовке к ней, в процессе которой сравниваются и оцениваются потенциальные возможности человека.

Рассмотрев лишь несколько понятий, можно сделать вывод, что спорт — это целая культура, которая направлена на то, чтобы человек постоянно самосовершенствовался как физически, так и духовно. Также, благодаря спорту, человек учиться достигать своих целей и мотивировать себя на постоянный результат. При регулярном занятиями спортом или отдельным видом спорта, человек может проверить свою выносливость и силу. Рассмотрев понятия спорта перейдем к изучению продвижения спорта в историческом аспекте.

В России несколько столетий закладывался фундамент для становления спортивной деятельности. Историкам очень сложно точно сказать, когда именно начал развиваться спорт в России, так как ещё в древности люди занимались физическим трудом. В некоторых сохранившихся летописях упоминается о том, что древние люди обладали неведомой физической силой и поэтому часто ей мерились. Благодаря документам, которые были найдены археологами, люди узнали, что в Древней Руси практически все праздники не проходили без состязаний.

В современной России культ спорта развивается с огромной скоростью. Сейчас следят за своим здоровьем и физической формой практически каждый гражданин в стране. Правительство России создает программы по развитию спорта и физической культуры в стране. Основными задачами которой является воспитание физкультурно-спортивного населения, пропаганда физической культуры и спорта как основополагающую составляющую здорового образа жизни, развитие инфраструктуры сферы физической культуры и спорта^[4].

Телевидение активно транслирует в обществе спорт и здоровый образ жизни. Сегодня на телевидение нет рекламы табака и алкоголя, но большое количество спортивной мотивационной рекламы. С появлением интернета и его популярностью спорт среди молодежи активно стали продвигать именно там. В связи с популярностью спорта стали чаще проводиться широкомасштабные спортивные мероприятия и соревнования в различных городах страны. Спортивная инфраструктура с каждым годом становится более технологичной, развитой и доступной, тем самым привлекая людей заниматься спортом^[5].

Развитие спортивной индустрии и инфраструктуры способствовало организации и проведению таких международных спортивных мероприятий, как: «Универсиада 2013 года в Казани», «Олимпиада 2014 года в Сочи». В 2019 году в городе Красноярске планируется проведение «Универсиады 2019».

В 2013 году Казань стала столицей провидения летних спортивных соревнований. Универсиада при помощи определенных PR-инструментов активно продвигалась в обществе. С помощью СМИ и интернета у людей по все России была возможность следить за всеми событиями и новостями, которые происходили в Казани. В пабликах рассказывалось о спортсменах, объектах и о тех мероприятиях, которые будут происходить на самой Универсиаде. Специальные мероприятие в преддверии Универсиады проводились в Казани. На открытие и закрытие игр присутствовали не только спортсмены, но и приглашенные артисты, тем самым привлекая ещё большее количество людей посетить мероприятие.

В 2014 году Олимпиада в Сочи была одной из самых ярких и запоминающихся международных спортивных мероприятий последних лет. Активное транслирование новостей во всех СМИ, о строительстве, подготовке, принятие гостей. В интернете размещалось огромное количество видеороликов с флешмобами, посвящёнными Олимпиаде. Реклама в Сочи и в других городах России. Большое количество концертов и спортивных мероприятий прошли в поддержку Олимпиады.

Можно сделать вывод о том, что два значимых международных спортивных соревнования активно популяризировалось в обществе, с помощью использованных инструментов PR-технологий. И в связи со всеми событиями и благодаря комплексному подходу в развитии спортивной индустрии в школах и университетах снова появляются нормы ГТО. В городах России открываются специализированные спортивные учреждения.

Таким образом, развитие и продвижение спорта в России характеризуется следующими показателями:

1. Первый этап характеризуется активным развитием физической культуры. Стали появляться спортивные игры, которые поддерживали людей в физической форме. Отметим, что появления спортивного комитета свидетельствует, что спорт стал популярнее и намного востребование, чем в самом начале его зарождения.
2. Со второго этапа спорт стал популярным среди всего населения. Спортом занимались как простой народ, так и вышестоящие люди. Основными каналами продвижения и распространения были: журналы, газеты, книги, радио, телевидение. Популярными инструментами продвижения спорта стали рекламные плакаты.
3. Третий этап характеризуется тем, что спорт в России стал занимать важное место. Правительство страны создает специальные программы по развитию спорта и физической культуры в стране. Основными задачами которой является воспитание физкультурно-спортивного населения, постройка большого количества новых и технологичных спортивных объектов.^[6]

На современном этапе необходимо осуществлять поиск новых маркетинговых и спортивных технологий, которые в последствие смогут вовлечь все слои населения активно заниматься физической культурой и спортом. Ведь спорт является социальным феноменом, который помогает комплексно решать проблемы здоровья, воспитания и образования, а значит, он интегрирован в культуру общества.

Для решения задач в продвижение и развитие современного спорта важно знать актуальные потребности потенциальных потребителей, их увлечения и желания; анализировать спортивный рынок; проводить социологические исследования^[7].

• 1. Информационное обеспечение спортивных мероприятий

Правительство Российской Федерации прилагает немало усилий для создания условий, обеспечи­вающих возможность для граждан страны вести здоровый образ жизни, систе­матически заниматься физической культурой и спортом, получить доступ к развитой спортивной инфраструктуре. Отсюда - особое внимание к массовым физкультурно-спортивным мероприятиям, рассчитанным на самые широкие слои населения^[8].

Особенно значимым и актуальным в связи с этим становится информаци­онно-пропагандистское обеспечение таких мероприятий.

Для повышения эффективности информационно-пропагандистского обеспечения сопровождения спортивных мероприятий необходимо придержи­ваться определенных правил при организации и проведении информационно­пропагандистского работ, а именно:

• Обеспечение системного использования всех средств информации: телевидение, Интер­нет, радио, газеты, журналы, книги, кинематограф, наглядные лекционные формы, что позволит обеспечить комплексное воздействие на целевые аудито­рии, с учетом их интересов, в зависимости от их социально-демографических особенностей и отношения к спорту;
• Организовать регулярность, систематичность, непрерывность пропаган­дистского процесса, с соблюдение преемственности осуществления пропаганды физической культуры, физического образования в учебных заведениях (школы, техникумы, колледжи, институты), используя сочетание различных форм про­пагандисткой, информационной, просветительно-образовательной работы на производстве и в учебном заведении, на базах и в зонах отдыха, местах массового отдыха, на спортивных объектах, по месту жительства населения;
• Обеспечивать дифференцированный подход к осуществлению пропаган­ды среди различных категорий и групп населения, занимающихся физической культурой и спортом, с учетом их социально-психологических, демографиче­ских особенностей, определяющих эффективность функционирования;
• Обеспечивать учет специфики и возможностей функционирования, как отдельных каналов, источников, средств, так и всей системы в целом, обеспе­чивающей пропаганду физической культуры и спорта; учет разнообразных форм и методов пропагандистской работы, постоянное их совершенствование.^[9]

Связи с общественностью как актуальный тренд в спортивной индустрии

Спорт так популярен в России, за счет того, что профессиональные PR-специалисты грамотно используют в продвижение PR-технологии. Благодаря непосредственно их воздействию, спорт становится трендом, некой идеальной моделью жизни современного человека. Без продвижения и формирования положительного имиджа не может существовать ни одна сфера деятельности, а тем более спортивная.

Начнем с рассмотрения термина Public Relations. Данный термин (англ. - связи с общественностью) впервые был использован в 1807 году, третьим Президентом США Т. Джефферсоном . Так же журналиста Айви Ледбеттеру Ли принято считать отцом PR^[10].

Основнойзадачей PR — является повышение доверительного отношения целевой аудитории к какому-то конкретному лицу или организации. На данный период времени существует более 500 понятий Public Relations. Для полноценного понимания данного определения, стоит рассмотреть ещё несколько понятий PR:

Public Relations — это наука и искусство достижения гармонии с внешним миром посредством взаимопонимания, основанного на достоверной и полной информации (С.Блэк).¹⁴

Public Relations — это функция управления, способствующая налаживанию или поддержанию взаимовыгодных связей между организацией и общественностью, от которой зависит ее успех или неудача.

Public Relations — одна из функций управления организацией (компанией) и планируются на уровне ее руководства; эта функция направления на установление контактов и отношений с широкой общественностью, СМИ, клиентами организации, органами государственной власти с целью сформировать у указанных аудиторий положительное отношение к организации (компании)^[11]

Public Relations — это всеобъемлющий термин; это система, выполняющая множество задач и функций: коммуникацию, общественные взаимоотношения, производственные отношения, взаимоотношения между сотрудниками, контакты с потребителями, отношения с заказчиками, международные отношения, отношения с инвесторами, процесс управления проблемами, связи с масс-медиа, контакты с прессой, продвижение, паблисити, отношения с акционерами, подготовка текстов публичных выступлении и отношения с посетителями.

Public Relations — это искусство и социальная наука, позволяющая анализировать тенденции, предсказывать их последствия, консультировать руководство организаций и претворять в жизнь планируемые заранее программы действий, которые служат интересам как организаций, так и общественности.

Изучив несколько определений, можно сделать вывод, что PR — это искусство, по созданию коммуникативных возможностей, которые в свою очередь позволяют достичь поставленных целей. Также важно отметить, что основной деятельностью PR является поддержание и создание положительного имиджа. Благодаря PR можно создать хорошую репутацию, которая в последствие будет играть важную роль в получении прибыли.

PR-технологии — это стратегические и тактические коммуникационные технологии, разработанные и осуществляемые с целью достижения взаимопонимания с различными группами общественности субъекта. То есть, это определенная совокупность последовательных процедур, различных приемов и видов деятельности, которые впоследствии будут направлены на эффективное выполнение целей и задач в определенное время и в определенном месте. Основным объектом PR-технологий является подсознание людей, которым можно управлять посредством специально направленных коммуникаций.^[12]

PR-технологии в первую очередь создаются с целью достижения взаимопонимания с различными целевыми группами. Поэтому стоит отметить, что существуют внутренние и внешние технологии воздействия. Внутренние технологии направленны на поддержание внутрикорпоративных дружественных отношений и прививание работникам корпоративных ценностей организации. Это не менее важная работа для PR-специалиста. Так как гармонизация и боевой дух в коллективе, может способствовать хорошей работе с внешней средой.

Внешние PR-технологии, связаны с обществом, то есть работа с целевой аудиторией, для достижения определенных целей, например, поддержание имиджа или продвижение товара, или услуги. Безусловно, для продвижения товара или услуг PR-специалисты прибегают к внешним технологиям. Далее рассмотрим основные технологии PR:

1. Устные сообщения, к которым относится подготовка и проведение пресс-конференции, планирование и резервирование мест для выступления, подготовка тренингов в области ораторского искусства.
2. Паблисити — неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством публикаций или благоприятных презентаций на радио, телевидении или на сцене, которые не оплачиваются определенным спонсором.
3. Репортажи и пресс-релизы, написание текстов к буклетам и рекламных статей.
4. Издательская работа;
5. Специальные мероприятия по продвижению фирмы, ее товаров и услуг. К таким мероприятиям можно отнести выставки, на которых могут быть освещены новые товары, или же проведение дней «открытых дверей», которые способны повысить интерес у аудитории.
6. Рассылка фото и видеоматериалов среди различных групп общественности. Для этого используют как традиционные методы, такие как почтовые ящики, так и интернет ресурсы - электронная почта, социальные сети.
7. Имиджевая реклама — это форма маркетинговой коммуникации, которые нацелены на создание и поддержания благоприятного имиджа организации, лица или бренда.
8. Аналитические и консалтинговые технологии. Данные технологии нужны в первую очередь для анализа дальнейших перспектив развития организации.^[13]

Рассмотрев внешние PR-технологии стоит сказать о том, что они играют важную роль в формировании положительного имиджа организации, товара или услуги в подсознании людей. PR-технологии имеют классификацию, благодаря которой можно определить к какой группе будет относиться данная технология. PR-технологий бывают основными и дополнительными:

Рисунок 1 — Основные PR-технологии

Рисунок 2 — Дополнительные PR-технологии

Сэм Блэк условно разделил все виды PR-технологий по цвету, рисвоив каждому определённую характеристику.^[14]

Рисунок 3 — Классификация PR по цвету

Рисунок 4 — Классификация PR по цвету

Рисунок 5 — Классификация PR по цвету

Однозначно из предложенной классификации PR-технологий, самыми известными являются белый, черный и желтый PR. Другие классификации так же используются в практике, но чаще всего их принимают в контексте этих трех разновидностей PR. В спортивной индустрии в последнее время было больше всего черного и желтого PR. Однако в последнее время большинство новостей и публикаций о спорте направлены на формирование положительного имиджа спортивной индустрии. Рассмотрим основные отличительные признаки технологий:

1. Умение предусматривать осознанное управление информационными ресурсами. При этом естественный коммуникативный процесс трансформируется в нужном русле и приобретает управляемый характер. В ходе управляемого процесса коммуникаций обязательно должна реализовываться какая-либо социально значимая цель.
2. PR-технологий должны быть согласованной системой действий и мероприятий. Более того, деятельность PR обязана быть планомерной. План мероприятий и процедур составляется заблаговременно, иначе ни как нельзя предотвратить все риски.
3. Все PR-технологий структурно похожи между собой, они обязательно являются четко спланированными и последовательными системами операции и процедур^[15].

Рассмотрим особенности PR-технологий применительно к спортивной индустрии:

1. Основным объектом PR-деятельности может быть абсолютно все: товар, услуга, идея, конкретный человек, организация. Именно на них будет направленно популяризация. Так же PR в первую очередь формирует отношения индивида к определенному товару или услуге, тем самым дает возможность выбрать интересующие его товар среди многообразия конкурентов. В спортивной сфере объектом Public Relations могут быть спортсмены, команды (клубы), школы, мероприятия, соревнования.
2. Обеспечение способности людям создать собственный имидж, а не вынужденный. Из это следует, что однонаправленная коммуникация от инициативного лица к получателю уже не будет соответствовать действенной коммуникацией. А в данном случае должна присутствовать обоюдная коммуникация с обоих сторон. Отметим, что в спорте невозможно отделить имидж спортсмена от его команды, а имидж команды прямо пропорционально влияет на престиж соревнований. Проще говоря, данный имидж должен складываться из сообщений (то, что распространяет о себе организация-заказчик) и контактов (то, что воспринимают потребители).
3. Все объекты без имиджа не могут существовать, так как имидж не создается субъектом, его формирует конкуренты и общественность с негативной стороны. PR может управлять собственным имиджем, непосредственно через воздействие на мотивационную составляющую людей, при этом используя не только информацию и знание, но и прибегая к эмоциям и переживаниям. Человек выбирает что-то одно, отказываясь от альтернативных вариантов. В спорте важен человеческий фактор.
4. Реальная и постоянная необходимость в создание конкурентных преимуществ среди остальных предложений. Дать возможность человеку выбирать именно то предложение, из многообразия предложенных, которое соответствует его социальному статусу и личным предпочтениям. Среди всего многообразия спортивных видов спорта важно сделать так, чтобы каждый человек сам для себя выбрал тот вид спорта, который ему больше всего нравится, благодаря грамотно с позиционированным преимуществам. В результате этого можно сформировать систему, по которой будет понятно по каким конкурирующим предложениям наше предложение является выгодным среди потребителей.^[16]

На современном этапе рынок перенасыщен различными предложениями. Именно поэтому человек пытается постоянно найти отличия между ними, чтобы обосновать правильно свой выбор. Поэтому PR- технологии прежде всего решают вопрос о разграничении имиджей. Эти различия и служат в дальнейшем главным критерием людей при выборе товара или услуги.

Исследовав основные понятия PR и подробно изучив применяемые в нем PR-технологии, отметим, что в современном обществе невозможно обойтись без PR. Каждая сфера деятельности в той или иной степени активно прибегает к помощи профессиональных PR-специалистов и сфера спорта не исключение. Сегодня PR в спортивной индустрии является трендом. Все чаще можно наблюдать за тем, что у спортсменов и отдельных клубов появляются пресс-секретари, которые активно работают над созданием репутации. Проводятся отдельные мероприятия и PR-акции, которые привлекают внимание к определенным событиям в мире спорта. Большой интерес у потребителей к спорту можно поддержать благодаря спонсорству, которое помогает найти новые возможности удержать аудиторию^[17].

Именно связи с общественностью в спортивной сфере являются неким коммуникативным проводником между спортивной организацией и общественностью. Работа по налаживанию связей с общественностью должна быть постоянной, технологичной и главное с привлечением образованных и грамотных специалистов в области спорта.

Изучив основные аспекты PR в спорте стоит сказать о том, что данный инструмент маркетинга способствует установлению связи между государством и обществом, помогает находить новых спонсором и инвесторов. Благодаря грамотно подобранным инструментам PR формирует положительный имидж, над которым в последствие нужно постоянно работать.

Главной целью PR в индустрии спорта является создание и поддержание благоприятного имиджа, формирование общественного мнения, продвижение спортсмена и спортивных клубов, популяризация спорта в стране. PR-технологии играют важную роль в достижении взаимопонимания с различными целевыми группами, в связи с этим выделяют внутренние и внешние технологии. Внешние направлены на работу с целевой аудиторией.

Основные особенности PR-технологий спортивной индустрии определяются следующими факторами:

1. Зачастую заказчиками PR-акций выступают не сами объекты, а лишь третьи лица. К таким инициаторам можно отнести коммерческие структуры, которые будут выступать основными спонсорами или инвесторами спортсменов, мероприятий или клубов.
2. Масштабность PR-мероприятий.
3. Спорт от части сам по себе PR. Это объясняется тем, что спортивные соревнования и мероприятия с участием именитых спортсменов относятся к числу PR-инструментов.
4. Доступность спортивной индустрии. Ещё в древние времена её было легко пропагандировать и при этом не вкладывать в это денежные затраты.
5. Поддержка государством. Государство признает социальную значимость спорта и физической культуры. В современной России существует программа по развитию физической культуры и спорта на период до 2020г. Стоит сказать о том, что в СМК появилось огромное количество спортивных каналов, которые всячески настроены на то, чтобы популяризировать спорт в массы, будь то фигурное катание или же бокс. Это говорит о том, что PR-специалистам стало намного проще воздействовать на целевые сегменты именно через специализированные каналы.^[18]

Выводы по главе 1.

Для развития спортивной индустрии и привлечения внимания аудитории к спортивным событиям необходимо применение PR-технологий, и активная работа специалистов по связям с общественностью.

Спортивная организация, как и любая другая, вовлечена в процессы коммуникации, а, чтобы эти процессы проходили успешно и целенаправленно, ими необходимо управлять. Эффективные инструменты PR успешно продвигают команду или конкретного спортсмена.

Спорт — это тренд современного российского общества, что подтверждается большим количеством социологических исследований, появления телевизионных шоу, связанных со спортом, открытие спортивных объектов. Появляются новые спортивные телевизионные каналы, спортивное радио, праздники, мероприятия, стало намного больше мотивационной рекламы спорта. На сегодняшний день Public relations выступают одной из эффективных и приоритетных технологий в продвижении социального феномена «спорт».

ГЛАВА 2. PR-ТЕХНОЛОГИИ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ

• 1. Основные элементы системы организации деятельности по свя­зям с общественностью

Интерес и понимание необходимости развития «public relations» в спор­тивной сфере постоянно растут, хотя на сегодняшний день существует неболь­шое количество публикаций по рассматриваемой теме и чувствуется нехватка специалистов в области связей с общественностью в спорте.

Связи с общественностью в спорте имеют свои особенности в отличие от PR в других областях:

-разнообразие объектов (спортсмены, команды, организации, мероприя­тия (соревнования);

• неотделимость объектов продвижения друг от друга: имидж спортсмена работает на имидж команды, а имидж команды воздействует на престиж сорев­нования;
• масштабность PR-мероприятий;
• в спортивной организации, как ни в какой другой, колоссальную роль играет понятие человеческого фактора;
• доступность спорта. Его легко пропагандировать, так как он может не носить денежных затрат;
• поддержка государства.^[19]

Пресс-служба является одним из необходимых структурных подразделе­ний спортивной организации, так как команды и спортсмены не могут суще­ствовать сами для себя.

Плотно взаимодействие со средствами массовой информации от лица организа­ции может осуществляться разными специалистами: штатным специалистом по связям с общественностью, собственной PR-службой, привлеченными консуль­тантами из профессиональных PR-агентств, командой из штатных PR - специалистов организации и привлеченных сотрудников профессиональных PR-агентств.

Все позиции имеют свои плюсы и минусы. Так, к примеру, штат­ный специалист лучше знает внутреннюю обстановку в организации, а привле­ченные консультанты могут объективно оценить ситуацию со стороны.

Вся деятельность PR-специалистов спортивных организаций может быть направлена на: PR руководства организации, PR спортсмена (спортивной ко­манды), деятельность по продвижению спортивного объекта (популяризация услуг объекта, организация специальных мероприятий и др.) и PR конкретного мероприятия организации.

• 1. Функции специалиста по связям с общественностью в спортивной организации

Основными функциями пресс-службы или специалиста по связям с обще­ственностью спортивной организации являются:

• Осуществление постоянного оперативного взаимодействия со СМИ;
• Постоянное оперативное информирование общественности о деятельности спортив­ной организации посредством подготовки и распространения заявлений, сооб­щений, пресс-релизов и других информационных материалов;
• Обеспечение организации пресс-конференций, брифингов руководства спортивной организации, тренеров, спортсменов с представителями СМИ;
• Обеспечение участия в подготовке к печати (выходу в эфир) материалов, касающихся деятельности спортивной организации;
• Обеспечение организации интервью и обеспечение системного взаимодействия пред­ставителей спортивной организации со СМИ;
• Обеспечение проведения и распространение видео- и фотосъемок официальных ме­роприятий с участием руководства спортивной организации.^[20]
• Осуществление постоянного мониторинга и анализа СМИ:

а) мониторинг и анализ упоминаний спортивной организации в СМИ;

б) мониторинг и анализ публикаций, посвященных другим спортивным организациям, в частности контрагентам спортивной организации;

в) мониторинг и анализ публикаций, отражающих значимые события и тенденции развития спортивной индустрии, а также возможные стратегические направления деятельности спортивной организации;

• Создание и ведение архива упоминаний спортивной организации в СМИ: пресс-клиппинг, архив аудио- и видеоматериалов;
• Организация постоянного взаимодействия со структурными подразделе­ниями спортивной организации по вопросам информационного освещения их деятельности;
• Осуществление руководства редактированием, размещением и обновле­нием информации для сайта спортивной организации;
• Участие в заседаниях, совещаниях, конференциях и других мероприяти­ях, входящих в компетенцию пресс-службы спортивной организации;
• Информационное сопровождение официальных визитов и церемоний;
• Осуществление взаимодействия с пресс-службами органов государ­ственной власти и управления, а также другими информационными службами и организациями с целью обеспечения объективного информационного освеще­ния деятельности спортивной организации;
• Подготовка официальных опровержений в случае распространения в СМИ сведений о спортивной организации, не соответствующих действительно­сти.^[21]

• 1. Методы работы PR-специалистов в спортивной организации

Важным моментом в деятельности PR-специалистов спортивных орга­низаций, у которых есть своя спортивная команда, является работа с бо­лельщиками. Здесь идет налаживание качественных отношений со средствами массовой информации, а также формирование доверительных отношений с бо­лельщиками на основе открытости, взаимного доверия и уважения, поддержка ветеранов спорта и травмированных спортсменов, поддержка начинающих спортсменов и детских спортивных школ, благотворительные акции. Установ­ление через сайт диалога с общественностью, поддержка научных работ и творчества в области физической культуры и спорта, проведение дней откры­тых дверей и экскурсий для болельщиков с посещением спортивных комплек­сов, ознакомление с бытом и распорядком спортсменов.

Для успешного проведения того или иного вида деятельности PR- специалистами и пресс-службами организаций и ведения отчетной документа­ции составляются концепции PR-деятельности организации на фиксированный промежуток времени (например, на год), а также медиа-планы (составляются на более короткий срок - неделя, месяц).

В организации любой отрасли наибольшее внимание уделяется сотрудни­честву и общению со средствами массовой информации. Сфера спорта не явля­ется исключением.^[22]

Прежде всего, спортивные организации должны уметь преподнести сред­ствам массовой информации необходимую для них информацию и образы, ко­торые те потом будут использовать. Со своей стороны, СМИ ждут таких мате­риалов, которые бы представляли интерес с точки зрения их новизны, были бы четкими и ясными, достоверными, имели высокий уровень качества. С другой стороны, рекламные анонсы и клипы, используемые для иллюстрации инфор­мации, должны соответствовать требованиям публикации или трансляции.

С помощью средств массовой информации спортивные организации стремятся распространять новостную информацию, информируют обществен­ность о предстоящих спортивных мероприятиях, сообщают о победах и дости­жениях спортсменов, рекламируют предстоящие соревнования.

Из достаточно широкого перечня письменных материалов для работы со средствами массовой информации наиболее часто используемыми являются следующие материалы:

• пресс-релиз - информационное сообщение, содержащее важную но­вость;
• бэкграундер - информация текущего характера, не содержащая сенса­ций;
• пресс-кит - папка, содержащая комплект материалов, которые могут понадобиться прессе при подготовке публикации;
• авторская статья - статья, написанная специалистом пресс-службы и из­даваемая под именем руководителя спортивной организации, представляющая его как эксперта в области индустрии спорта;
• обзорная статья - посвящена масштабным проблемам. В ее написании принимают участие все публичные лица организации, высказывая свои пред­ложения по решению этих проблем;
• форма «вопрос-ответ» - перечисление наиболее часто задаваемых во­просов по какому-либо предмету с подробными ответами на них.^[23]

К часто проводимым мероприятиям, организуемым пресс- службой спортивной организации, относятся: пресс-конференции, пресс-ланчи, имиджевые мероприятия, презентации, специальные мероприятия, экскурсии (пресс-туры), конкурсы для представителей средств массовой информации.

Следует с вниманием относится кзначению средств интернет-коммуникаций для спортивных организаций. Они дают возможность создания собственного сайта, размещения в сети анонсирующей информации, возможность проведения online-мониторинга, организации online-конференций для журналистов. Интер­нет-пространство позволяет активно взаимодействовать с аудиторией, будь то зрители, либо потребители каких- либо услуг, при помощи форумов и чатов, конкурсов и лотерей, опросов, ведения блогов.

Установленный порядок проведения каких-либо определенных действий в PR не работает. Средства массовой информации охотнее обращают внимание на яркие, зрелищные поводы, новые формы и образы. Спортивные мероприя­тия с точки зрения средств массовой информации делятся на не­сколько групп:

• масштабные мероприятия международного характера, где для предста­вителей средств массовой информации создаются комфортные условия для ра­боты;
• крупные мероприятия, мероприятия национального масштаба, которые средства массовой информации будут освещать, если сочтут их интересными;
• мероприятия, не имеющие достаточно значимых и привлекательных моментов для аудитории СМИ. Такие мероприятия СМИ охотно будут осве­щать, если поймут, что они интересные, а создание итогового материала не по­требует больших усилий.Следовательно, стоит обращать внимание не только на традиционные инструменты в области PR, но и пытаться заинтересовать, привлечь как аудиторию, так и представителей средств массовой информации чем-то новым и увлекательным,.^[24]

Выводы по главе 2.

В сзязи с такой популярностью спортивной индустрии,
востребозанностъ PR-спедиалистоз возрастает. Связано это с тем, что PR в спортивной сфере выступает коммуникативным проводником между спортивной организацией и общественностью. В первую очередь PR в спорте необходим для формирования положительного имиджа. Репутации спортсменов, организаций, клубов. Данная работа должна быть постоянной и технологичной для того, чтобы привлечь как можно больше потенциальных потребителей.

ГЛАВА 3. НОРМАТИВНО-ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СПОРТЕ И РАЗРАБОТКА ПЛАНА РАБОТ ПО ИНФОРМАЦИОННОМУ СОПРОВОЖДЕНИЮ СПОРТИВНОГО МЕРОПРИЯТИЯ

3.1. Нормативно-правовое регулирование PR-деятельности в спорте

Тема законодательного обеспечения PR-деятельности является одной из решающих для дальнейшего развития PR в России. Сегодня законодатель­ство в этой сфере находится на начальной стадии формирования, что обуслов­лено спецификой такого нового для страны явления, как PR.

В ходе своей деятельности специалист по связям с общественностью сталкивается с большим количеством юридических вопросов. В большинстве случаев PR-практика регулируется косвенно, т.е. через смежные области дея­тельности, используются положения различных законодательных актов. По­этому важным моментом является соблюдение положений и нормативно­правовых актов на местном и федеральном уровнях.^[25]

Одним из важнейших вопросов в деятельности специалиста любой сферы является соблюдение правовых норм. Регулирование PR - относительно новое направление. Законодательно оно подчиняется нормативно-правовым актам смежных сфер, с которыми, так или иначе, взаимодействуют специалисты по связям с общественностью. Разные источники приводят различные по своему объему списки нормативно-правовых документов для работы в обозначенной сфере.

Конституция Российской Федерации признает и гарантирует права физи­ческих и юридических лиц «свободно искать, получать, передавать, произво­дить и распространять информацию любым законным способом» (ст. 29).

Федеральный закон от 27.12.1991 г. № 2124-1 «О средствах массовой ин­формации» юридически закрепляет новые механизмы организации и деятель­ности СМИ и одновременно определяет принципы взаимодействия общества, фирм и организаций со средствами массовой информации.

Данный перечень дополняется федеральным законом «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» (в ред. 04.05.2014 г. № 145-ФЗ), который устанавливает правовые, организационные, экономические и социаль­ные основы деятельности в области физической культуры и спорта в Россий­ской Федерации, определяет основные принципы законодательства о физиче­ской культуре и спорте; а также нормативно-правовыми актами в указанной сфере конкретного региона и локальными актами организации.

Помимо нормативно-правовой базы деятельность каждого специалиста подвергается само регуляции с этической точки зрения. В 2001 году на заседании Исполнительного Совета Российской Ассоциации по связям с обще­ственностью был принят «Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью». Он состоит из пяти глав, которые освещают общие профессиональные принципы деятельности специали­стов, принципы взаимоотношения с клиентами, коллегами, средствами массо­вой информации и специалистами других сфер. Особенно следует отметить по­следнюю главу, которая говорит об отношении PR-специалистов к своей про­фессии. Представители данной профессии должны воздерживаться от действий, которые могут нанести ущерб репутации профессии, национальной профессио­нальной организации и ее деятельности.^[26]

Российская Ассоциация по связям с общественностью, основываясь в своей профессиональной деятельности на общечеловеческих ценностях, про­возглашает принципы и нормы профессиональной деятельности, главные из ко­торых:

• деятельность специалиста, предоставляющего услуги в области связей с общественностью, должна исходить из общественного блага и не может нано­сить ущерб законным интересам, чести, достоинству личности. Участие в лю­бых мероприятиях, ставящих под угрозу интересы общества или преследующих тайные, необъявленные публично цели, решительно отвергается;
• практическая деятельность специалиста по связям с общественностью должна строиться на неукоснительном соблюдении принципов точности, прав­дивости и добросовестности передаваемой информации. Запрещаются любые попытки обмануть общественное мнение, а также использование ложных или вводящих в заблуждение сведений, распространение информации, причиняю­щей вред третьим сторонам, или применение ведущих к этому форм и методов работы.^[27]

3.2. Разработка плана работ по информационному сопровождению спортивного мероприятия

Самыми эффективными, на наш взгляд, инструментами PR- технологий в в спортае являются: новости; публикации; специализированные мероприятия; выступления; реклама.

Новости — это сообщения о каких-то событиях, которые происходят вокруг. Под новостями подразумеваются различные программы, собранные из нескольких информационных поводов на телевидение, радио, в прессе и в интернете. В сфере спорта новости играют важную роль в продвижение любого спортивного мероприятия. Подготовка и само спортивное мероприятие не обходится без освещения. Важно, чтобы люди знали о тех спортивных событиях, которые проходят в стране, кто из спортсменов будет принимать в них участие, где будет проходить и как на него попасть. Новости подогревают интерес у аудитории, тем самым воздействуют на подсознание и подталкивает их проявить интерес к данному событию.

Публикации. В данном случае речь идет о том, что в специализированных журналах, газетах, новостных форумах, блогах публикуют полезную информацию о спорте, спортсменах, наградах и тд. Чаще всего в таких статьях можно увидеть интервью тренеров, спортсменов, директоров спортивных клубов из разных городов, биографию спортсменов, неизвестные факты о спорте и т. д. Часто в спортивных изданиях печатаются различные пресс-релизы мероприятий, обзорно-аналитические статьи, связанные со спортивной деятельность, бэграунд и многие другие тексты. Делается это с целью того, чтобы заинтересовать людей предложенным мероприятием и в конечном итоге посетить его.^[28]

Мероприятия считаются важным инструментом продвижения, так как являются основным средством коммуникации с различными целевыми аудиториями. Проведения различного рода мероприятий направлены на привлечения внимания потребителей, СМИ, партнеров к данной организации или сфере. Мероприятия в спорте играют важную роль в повышение интереса у людей к здоровому образу жизни и к занятиям спорта. Спортивные мероприятия могут проходить как на открытом воздухе, так и в помещении. В основном такие мероприятия проходят бесплатно, для того, чтобы большое количество людей приняли в нем участие. Это могут быть показательные мастер-классы от спортсменов, учебных заведений. Стоит отметить, что в спортивных мероприятиях должны участвовать лидеры общественного мнения (ЛОМы) — люди, чье мнение авторитетно в обществе. Поэтому для продвижения любого спортивного мероприятия необходимо, чтобы присутствовали спортсмены, которые будут мотивировать людей заниматься спортом.

Концерты и флешмобы всегда пользуются большой популярностью среди людей, поэтому важно, чтобы ни одно спортивное мероприятие, которое направлено на продвижение спорта не прошло без них.

Выступления. Одна из важнейших составляющих коммуникаций с общественностью — выступление перед аудиторией. Главными преимуществами выступлений является непосредственный контакт с аудиторией, демонстрация открытости, а также повышает престижность организации и отдельных личностей. В спортивной сфере публичные выступления играют важную роль. У общества появляется возможность пообщаться с важными людьми из спортивной индустрии и задать интересующие вопросы. На таких публичных пресс-конференциях проще всего поговорить с теми, кто знает все о спорте и спортивной индустрии. Благодаря публичным выступления повышается имидж как самого мероприятия, так и отдельного человека.^[29]

Реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама поддерживает интерес к продукту и обеспечивает его продвижение на рынке. Реклама является действенным способом привлечения внимание общественности. Как показали результаты социологического исследования, которое было проведено автором, реклама мероприятия должна быть информативной, яркой, простой. Если в рекламе будут слоганы, то они должны быть запоминающими, чтобы было проще привлечь внимания потенциального потребителя.^[30]

Ответственные за информационное сопровождение спортивного меро­приятия должны четко представлять себе порядок и объем информационного обеспечения проводимых мероприятий.

В пункт «Информационное сопровождение» входят следующие виды ра­бот: ТВ-трансляции, размещение информационных материалов в печатных, электронных СМИ, интернет, изготовление полиграфической продукции.

В таблице 1 представлены некоторые примеры эффективного PR-сопровождения спортивных мероприятий.

Таблица 1

Образец плана работ по информационному сопровождению спортивного мероприятия

№	Вид информаци­онных работ	Медиа-стратегия
1	Информационное сопровождение до проведения меро­приятия	Телевидение: размещение анонсов, сюжетов о пред­стоящем мероприятии в информационных програм­мах, передачах спортивной направленности; Интер­нет: размещение рекламных интернет- баннеров ме­роприятия на официальных сайтах органов исполни­тельной власти в области физической культуры и спорта, городских интернет - порталах; Печатные СМИ: размещение анонсов, информаци­онных статей, посвященных предстоящему меропри­ятию в периодических изданиях; Наружная реклама: размещение баннеров, афиш, плакатов в местах большого скопления людей, учебных учреждений, предприятиях, в зонах отдыха, спортивных объектах; Реклама на транспорте: размещение афиш, плакатов на рекламных площадях общественного транспорта; Радио (региональный уровень): размещение анонсов о предстоящем мероприятии в новостных блоках, программах спортивной направленности; Промо-акции, посвященные предстоящему меропри­ятию: викторины, конкурсы, концерты, встречи с знаменитыми спортсменами, мастер- классы с чем­пионами и т.д
2	Организация пресс- конференции (до мероприятия)	Пресс-конференция: организация пресс- конференции с участием организаторов мероприя­тия, знаменитых спортсменов региона, популярных и знаменитых персон, имеющих высокий рейтинг у целевых аудиторий. На пресс-конференции сотруд­никам СМИ предоставляют информационную папку (медиа-кит), в которую входят: сопроводительное письмо с перечнем всех докумен­тов, включенных в информационную папку; краткие биографические справки на лиц, участвую­щих в проведении мероприятия; текст выступления всех представителей, участвую­щих в проведении мероприятия; факт-лист; тематические брошюры, листовки и пр.; тексты статей, подготовленных для публикации службой по связям с общественностью (либо пресс- секретарем); фотографии, графики, таблицы предыдущих меро­приятий;памятные предметы с логотипами мероприятия: блокноты, ручки, футболки и т.п.
3	Информационное сопровождение мероприятия	Телевидение: организация прямых включений с ме­ста проведения мероприятия, размещение сюжетов о мероприятии в новостных блоках; Интернет: размещение приветствия организаторам и участникам мероприятия, информации о мероприя­тии на официальных сайтах в области физической культуры и спорта, городских интернет - порталах; Радио: организация прямых включений с места про­ведения мероприятия, размещение информации о мероприятии в новостных блоках; Блогосфера: организация работы в блогосфере по повышению уровня информированности о меропри­ятии, формирование положительного имиджа меро­приятия
4	Организация пресс- конференция (по­сле проведения мероприятия)	Пресс-конференция: организация пресс- конференции с участием победителей спортивного мероприятия. На пресс-конференции сотрудникам СМИ предоставляют информационную папку (ме­диа-кит), в которую входят: аналитическая справка по результатам проведения мероприятия; текст выступления всех представителей, участвую­щих в проведении мероприятия; текст аналитических статей, подготовленных для публикации службой по связям с общественностью (пресс-секретарем); фотографииграфики, таблицы прошедшего меро­приятия.
5	Информационное сопровождение после проведения мероприятия	Телевидение: сюжет по итогам мероприятия в ана­литической ТВ-программе; Интернет: размещение итогов мероприятия на ин­тернет - порталах; Печатные СМИ: размещение итогов мероприятия, аналитических статей по заявленной теме; Радио (региональный уровень): размещение итогов мероприятия в новостных блоках, программах спор­тивной направленности; Блогосфера: организация работы в блогосфере по повышению уровня информированности широких слоев населения о прошедшем мероприятии; форми­рование положительного имиджа мероприятия, сбор информации.

Выводы по главе 3.

Главные элементы организации деятельности по связям с общественностью направленны на формирование и поддержание доброжелательных отношений между спортивной организацией и общественностью на основе целенаправленной, оперативной, правдивой и достаточной информации. Положительные информационные материалы, активные акции и оценка ответных общественных реакций позволяют достичь взаимопонимания и создания благоприятных обстоятельств.

Основная роль связей с общественностью в спортивной организации - коммуникативная деятельность, направленная на создание и поддержание благоприятных отношений между субъектом PR и его общественностью на основе достоверной информации. Сущность связей с общественностью наиболее полно проявляется при сравнении PR-деятельности с другими видами коммуникативных действий, осуществляемых организацией для установления и поддержания отношений с населением. При разнообразии объектов продвижения (спортсмены, команды, организации, мероприятия, соревнования) может иметь место PR всех этих объектов одновременно.

Заключение

Для развития спортивной индустрии и привлечения внимания аудитории к спортивным событиям необходимо применение PR-технологий, и активная работа специалистов по связям с общественностью.

Каждая спортивная организация, как и любая другая, вовлечена в процессы коммуникации, а, чтобы эти процессы проходили успешно и целенаправленно, ими необходимо управлять. Эффективные инструменты PR успешно продвигают команду или конкретного спортсмена. Благодаря работе PR-специалистов в сфере спорта создаются большие и красочные мероприятия, спортивные соревнования, интересные статьи о спорте, которые привлекают и повышают интерес у потенциальных потребителей.

Спорт — это тренд современного российского общества, что подтверждается большим количеством социологических исследований, появления телевизионных шоу, связанных со спортом, открытие спортивных объектов. Появляются новые спортивные телевизионные каналы, спортивное радио, праздники, мероприятия, стало намного больше мотивационной рекламы спорта. На сегодняшний день Public relations выступают одной из эффективных и приоритетных технологий в продвижении социального феномена «спорт».

В сзязи с такой популярностью спортивной индустрии,
востребозанностъ PR-спедиалистоз возрастает. Связано это с тем, что PR в спортивной сфере выступает коммуникативным проводником между спортивной организацией и общественностью. В первую очередь PR в спорте необходим для формирования положительного имиджа. Репутации спортсменов, организаций, клубов. Данная работа должна быть постоянной и технологичной для того, чтобы привлечь как можно больше потенциальных потребителей.

Спорт от части сам по себе PR и это объясняется тем, что спортивные соревнования и мероприятия с участием лидеров общественного мнения, относятся к числу PR-инструментов. Для эффективного продвижения всегда нужно использозать разные средства массовой коммуникации (телевидение, радио, ннформационные службы и др.).

Основные элементы организации деятельности по связям с общественностью направленны на формирование и поддержание доброжелательных отношений между спортивной организацией и общественностью на основе целенаправленной, оперативной, правдивой и достаточной информации. Положительные информационные материалы, активные акции и оценка ответных общественных реакций позволяют достичь взаимопонимания и создания благоприятных обстоятельств.

Роль связей с общественностью в спортивной организации - коммуникативная деятельность, направленная на создание и поддержание благоприятных отношений между субъектом PR и его общественностью на основе достоверной информации. Сущность связей с общественностью наиболее полно проявляется при сравнении PR-деятельности с другими видами коммуникативных действий, осуществляемых организацией для установления и поддержания отношений с населением. При разнообразии объектов продвижения (спортсмены, команды, организации, мероприятия, соревнования) может иметь место PR всех этих объектов одновременно.

Список используемой литературы

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосова­ние 12 декабря 1993 г.).
2. Федеральный закон от 27.12.1991 г. № 2124-1 «О средствах массовой информации». (ред. от 25.11.2017) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2018).
3. Федеральный закон от 04.12.2007 г. №329-Ф3 (ред. от 05.12.2017) «О физической культуре и спорте Российской Федерации».
4. Бич Дж. Маркетинг спорта. - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 706 с.
5. Доскова И. С. Public relations: теория и практика /И. С. Доскова. -М.: Альфа-Пресс,2017. -151 с.
6. Ивашов Н. О спорт! Ты - ...PR! [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_1606/.
7. Игнатьев Д. И. Настольная энциклопедия Public Relations/Д. И. Игна­тьев, А. В. Бекетов, Ф. В. Сарокваша. - М: Альпина Паблишер, 2017. - 227 с.
8. Ильин А. С. Теория и практика связей с общественностью: курс лек­ций/А. С. Ильин. -М.: КНОРУС, 2017. -207 с.
9. Калиберды, Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс: Логос; Москва; 2016. — С.10
10. Кондратьева Л.Н., Павлик В.В. Имидж организации и механизмы его формирования. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //www.rusnauka. com/21_2018/Philosophia/4_145286.doc. htm.
11. Кочеткова, А. В. Современная пресс-служба / А.В. Кочеткова, А.С.Тарасов. - М: Изд-во Эксмо, 2018. - 272 с.
12. Кривоносов, А.Д. Основы теории связей с общественностью / Криво- носов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А.. - СПб.: Изд-во Питер, 2016. - 384 с.
13. Кузин С. В. Человек медийный. Технологии безупречного выступле­ния в прессе, на радио и телевидении / Кузин С.В., Ильин О. М.- М.: Альпина Паблишер, 2016. - 258 с.
14. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью: теория и технологии: учеб­ник для вузов/В. Ф. Кузнецов. - ИГУМО. - М.: Аспект Пресс, 2017. - 302 с.
15. Лукашенко М.А. Организация PR-деятельности в спортивной органи­зации // Менеджмент в индустрии спорта: сб. ст. Вып. 1/Под ред. В.А. Леднева. - М.: Московский финансово-промышленный университет «Университет», 2012. - С. 121-132.
16. Толковый словарь Ожегова. Понятие «спорт». [Электронный ресурс] — Режим доступа:http://slovarozhegova.ru/word.php?wordid=30117
17. Уилкокс, Д. Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодейство­вать со СМИ/Деннис Л. Уилкокс, [пер. с англ. И. В. Карцевой]. - 4-е изд.- М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт" [и др.], 2017. -759 с.
18. Филатова О. Г. Технологии и методы PR-продвижения. Вводный курс [Текст]: Учебное пособие. - СПб: НИУИТМО, 2016. С.36
19. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: учебник для вузов /А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров -М.: Дело, 2018. -557 с.
20. Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения /А.Н.Чумиков, М.П. Бочаров. - М.: Высшее образование, 2017. - 721 с.
21. Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы/ Ф.И. Шарков. - М.: Изд-во Дашков и К, 2017. - 272 с.
22. Электронный учебник по основам физической культуры в вузе. Часть 6 - Спорт в системе физического воспитания. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.studfiles.ru/preview/1194759/page:9/

Приложение 1

АНКЕТА

Влияние пропаганды спорта в средствах массовой информации на привлечение человека к здоровому образу жизни

1. К какой возрастной категории вы относитесь?

10 -18 лет

19 - 25 лет

26 - 40 лет

старше 40 лет

1. Ваш пол:

Мужской

Женский

1. Какой спорт Вам нравится?

Командные виды спорта

Индивидуальные виды спорта

Смотреть по телевизору нравится все

1. Как вы думаете, есть ли необходимость в пропаганде и популяризации занятий спортом? Если да, то почему? Если нет, то почему?
2. Вам нравится смотреть спортивные передачи?

Да, конечно, я получаю удовольствие от этого

Нет

По настроению

1. Какие спортивные передачи Вам нравятся?
2. Жалеете ли Вы, что пропустили просмотр футбольного или хоккейного матча по телевизору?

Да

Нет

Затрудняюсь ответить

8. Сколько времени в день Вы уделяете чтению спортивной литературы?

10 минут - 20 минут 20 минут - 1 час Более 1 часа Не уделяю

1. Сколько раз в неделю Вы занимаетесь просмотром спортивных телепере­дач?

1 - 2

3 - 4

Каждый день Не занимаюсь

1. Вы считаете себя спортивным человеком?

Да

Нет

1. Есть ли у вас кумиры в большом спорте? Кто они?
2. Влияют ли достижения российских спортсменов на Ваше настроение? Если да, то как?
3. Влияет ли просмотр спортивной передачи на Ваше желание заняться каким-нибудь видом спорта?

Да

Нет

1. Просматривать спортивные программы Вы предпочитаете:

Один

С друзьями Всё равно

1. Есть ли у Вас какие-нибудь спортивные достижения?

Да

Нет

1. В какой физической форме Вы находитесь в данный момент?
2. Ваш спортивный девиз:

Приложение 2

Список терминов специалиста по связям с общественностью спор­тивной организации

У специалиста по связям с общественностью, пришедшего работать в ор­ганизацию спортивной направленности, может возникнуть терминологический барьер, который исчезнет спустя некоторое время работы. Помочь справиться с этой трудностью могут многочисленные словари и справочники. Помимо этого, основные понятия в области физической культуры и спорта закреплены зако­нодательно. Вот некоторые из них:

• базовые виды спорта - виды спорта, включенные в программы Олим­пийских игр, Паралимпийских игр, а также иные виды спорта, развиваемые субъектами Российской Федерации на своих территориях с учетом сложивших­ся исторических традиций развития спорта высших достижений, представи­тельства спортсменов от субъектов Российской Федерации в составах спортив­ных сборных команд Российской Федерации по видам спорта и участия данных команд во всероссийских и в международных официальных спортивных меро­приятиях;
• вид программы - спортивное соревнование по определенному виду спорта или одной из его дисциплин, в результате которого осуществляется рас­пределение мест и (или) медалей среди участников спортивного соревнования;
• вид спорта - часть спорта, которая признана в соответствии с требова­ниями настоящего Федерального закона обособленной сферой общественных отношений, имеющей соответствующие правила, утвержденные в установлен­ном настоящим Федеральным законом порядке, среду занятий, используемый спортивный инвентарь (без учета защитных средств) и оборудование;
• массовый спорт - часть спорта, направленная на физическое воспита­ние и физическое развитие граждан посредством проведения организованных и (или) самостоятельных занятий, а также участия в физкультурных мероприяти­ях и массовых спортивных мероприятиях;
• профессиональный спорт - часть спорта, направленная на организацию и проведение спортивных соревнований, за участие в которых и подготовку к которым в качестве своей основной деятельности спортсмены получают возна­граждение от организаторов таких соревнований и (или) заработную плату;
• спорт - сфера социально-культурной деятельности как совокупность ви­дов спорта, сложившаяся в форме соревнований и специальной практики под­готовки человека к ним;
• спорт высших достижений - часть спорта, направленная на достижение спортсменами высоких спортивных результатов на официальных всероссий­ских спортивных соревнованиях и официальных международных спортивных соревнованиях;
• спортивная дисциплина - часть вида спорта, имеющая отличительные признаки и включающая в себя один или несколько видов, программ спортив­ных соревнований;
• физкультурно-спортивная организация - юридическое лицо незави­симо от его организационно-правовой формы, осуществляющее деятельность в области физической культуры и спорта в качестве основного вида деятельно­сти;
• федеральные стандарты спортивной подготовки - совокупность ми­нимальных требований к спортивной подготовке по видам спорта (за исключе­нием военно-прикладных, служебно-прикладных и национальных видов спор­та), разработанных и утвержденных в соответствии с настоящим Федеральным законом и обязательных для организаций, осуществляющих спортивную подго­товку.

1. Бич Дж. Маркетинг спорта. - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 706 с. ↑

2. Толковый словарь Ожегова. Понятие «спорт». [Электронный ресурс]. — Режим доступа:

   http://slovarozhegova.ru/word.php?wordid=30197 ↑

3. Электронный учебник по основам физической культуры в вузе. Часть 6 - Спорт в системе физического воспитания. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.studfiles.ru/preview/1194759/page:9/ ↑

4. Лукашенко М.А. Организация PR-деятельности в спортивной органи­зации // Менеджмент в индустрии спорта: сб. ст. Вып. 1/Под ред. В.А. Леднева. - М.: Московский финансово-промышленный университет «Университет», 2012. - С. 121-132. ↑

5. Кочеткова, А. В. Современная пресс-служба / А.В. Кочеткова, А.С.Тарасов. - М: Изд-во Эксмо, 2018. - 272 с. ↑

6. Ивашов Н. О спорт! Ты - ...PR! [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_1606/. ↑

7. Кондратьева Л.Н., Павлик В.В. Имидж организации и механизмы его формирования. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //www.rusnauka. com/2 8_NPM_2013/Philosophia/4_145286.doc. htm. ↑

8. Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения /А.Н.Чумиков, М.П. Бочаров. - М.: Высшее образование, 2017. - 721 с. ↑

9. Лукашенко М.А. Организация PR-деятельности в спортивной органи­зации // Менеджмент в индустрии спорта: сб. ст. Вып. 1/Под ред. В.А. Леднева. - М.: Московский финансово-промышленный университет «Университет», 2012. - С. 121-132. ↑

10. Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы/ Ф.И. Шарков. - М.: Изд-во Дашков и К, 2017. - 272 с. ↑

11. Калиберды, Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс: Логос; Москва; 2016. — С.10 ↑

12. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью: теория и технологии: учеб­ник для вузов/В. Ф. Кузнецов. - ИГУМО. - М.: Аспект Пресс, 2017. - 302 с. ↑

13. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: учебник для вузов /А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров -М.: Дело, 2018. -557 с. ↑

14. Классификация технологий связей с общественностью. [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://www.studfiles.ru/preview/3195695/page:8/ ↑

15. Филатова О. Г. Технологии и методы PR-продвижения. Вводный курс [Текст]: Учебное пособие. - СПб: НИУИТМО, 2016. С.36 ↑

16. Ильин А. С. Теория и практика связей с общественностью: курс лек­ций/А. С. Ильин. -М.: КНОРУС, 2017. -207 с. ↑

17. Игнатьев Д. И. Настольная энциклопедия Public Relations/Д. И. Игна­тьев, А. В. Бекетов, Ф. В. Сарокваша. - М: Альпина Паблишер, 2017. - 227 с. ↑

18. Кривоносов, А.Д. Основы теории связей с общественностью / Криво- носов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А.. - СПб.: Изд-во Питер, 2016. - 384 с. ↑

19. Кузин С. В. Человек медийный. Технологии безупречного выступле­ния в прессе, на радио и телевидении / Кузин С.В., Ильин О. М.- М.: Альпина Паблишер, 2016. - 258 с. ↑

20. Доскова И. С. Public relations: теория и практика /И. С. Доскова. -М.: Альфа-Пресс,2017. -151 с. ↑

21. Уилкокс, Д. Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодейство­вать со СМИ/Деннис Л. Уилкокс, [пер. с англ. И. В. Карцевой]. - 4-е изд.- М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт" [и др.], 2017. -759 с. ↑

22. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью: теория и технологии: учеб­ник для вузов/В. Ф. Кузнецов. - ИГУМО. - М.: Аспект Пресс, 2017. - 302 с. ↑

23. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: учебник для вузов /А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров -М.: Дело, 2018. -557 с. ↑

24. Кондратьева Л.Н., Павлик В.В. Имидж организации и механизмы его формирования. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //www.rusnauka. com/2 1 _2018/Philosophia/4_145286.doc. htm. ↑

25. Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения /А.Н.Чумиков, М.П. Бочаров. - М.: Высшее образование, 2017. - 721 с. ↑

26. Лукашенко М.А. Организация PR-деятельности в спортивной органи­зации // Менеджмент в индустрии спорта: сб. ст. Вып. 1/Под ред. В.А. Леднева. - М.: Московский финансово-промышленный университет «Университет», 2012. - С. 121-132. ↑

27. Ильин А. С. Теория и практика связей с общественностью: курс лек­ций/А. С. Ильин. -М.: КНОРУС, 2017. -207 с. ↑

28. Кривоносов, А.Д. Основы теории связей с общественностью / Криво- носов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А.. - СПб.: Изд-во Питер, 2016. - 384 с. ↑

29. Кочеткова, А. В. Современная пресс-служба / А.В. Кочеткова, А.С.Тарасов. - М: Изд. Эксмо, 2018. - 272 с. ↑

30. Игнатьев Д. И. Настольная энциклопедия Public Relations/Д. И. Игна­тьев, А. В. Бекетов, Ф. В. Сарокваша. - М: Альпина Паблишер, 2017. - 227 с. ↑