Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

«Дифференциация продукта на отраслевом рынке»

Содержание:

Введение

Поведение разных отраслей на рынке определяется целью удержания доли товара на рынке, расширения этой доли или условий выхода из отрасли. Поэтому каждая отрасль осуществляет дифференциацию и совершенствование продукта, отслеживает и при необходимости создает барьеры входа и выхода с рынка, тем самым ограничивая доступ к информации о рынке и товарах.

При современном быстром росте экономики, стремительно развивающихся рыночных отношениях конкуренция между отраслями и фирмами-производителями подталкивает ее субъектов к уходу в особую нишу дифференцированного товара, то есть такой продукции, которая различима потребителями по отличным от цены свойствам, и не является совершенно взаимозаменяемой, хотя и удовлетворяет одни и те же потребительские предпочтения. С одной стороны это позволяет удовлетворить особые потребности покупателей. С другой – потребители выявляют, что на рынках появляются товары с экономически необоснованно высоким уровнем цены, а самих потребителей реклама часто вводит в заблуждение о свойствах этих особых товаров. Они часто предлагаются покупателю как будто обладающим новым "существенным" свойством для потребителя, что делает их существенно дороже в отличие от подобных товаров. У потребителей возникают вопросы об обоснованности завышения цены, о реальном наличии существенного свойства у таких товаров, о правдоподобии информации о товаре в рекламе.

Исходя из этого, практика монополистической конкуренции нуждается в дополнительном теоретическом обосновании. Ввиду того, что исследования монополистической конкуренции ведутся сравнительно недавно (с первой половины XX века), остаются недостаточно выясненными само ее определение и структура, товарная дифференциация, как основание монополистической конкуренции, механизм формирования цены, величины спроса и предложения дифференцированного товара. Поэтому ряд ее вопросов остаются нерешенными, монополистическая конкуренция как экономическая категория нуждается в дальнейшей научной разработке.

Экономика России стремительно развивается, проблемы, которые возникли, предполагают с иных позиций исследовать содержание, формы и особенности дифференциации товаров и услуг. Развитие и ужесточение конкурентной борьбы между фирмами за рынок сбыта, а также за выход на мировой уровень настоятельно требует разработки модели взаимосвязи и взаимовлияния дифференциации товаров и конкурентоспособности на отраслевых рынках. Одной из таких отраслей является сельское хозяйство. Если вчера в России оно находилось в упадке, то уже сегодня наша страна уже входит в десятку крупнейших сельхозпроизводителей. Отрасль развивается, имеется поддержка со стороны государства, соответственно развивается конкуренция между хозяйствами.

На рынке необходимо использовать все возможные инструменты маркетинга для обеспечения конкурентоспособного положения предприятия, а прежде всего, выбрать стратегию развития.

Для выбора оптимальной стратегии предприятием должен проводиться комплексный анализ факторов внешней и внутренней среды.

Актуальность данного исследования состоит в том, что усиление конкуренции вынуждает предприятия к поиску средств роста своей конкурентоспособности. Такая стратегия дифференциации дает возможность предприятию получить отличия от конкурентов.

Целью работы является исследование проблемы дифференциации продуктов.

В соответствии с целями поставлены следующие задачи:

- раскрыть сущность дифференциации продуктов на отраслевом рынке;

- рассмотреть дифференциацию продуктов как признак монопольной конкуренции;

- рассмотреть на примере дифференциацию как конкурентное преимущество компании.

Объектом исследования является дифференциация продукта на отраслевом рынке. Для иллюстрации изложенного материала взяты данные Общества с ограниченной ответственностью «Брянский Бройлер» (далее ООО «Брянский Бройлер»).

Теоретической и методической основой для исследования послужили Федеральные Законы Российской Федерации «О защите конкуренции», труды российских авторов в области экономической теории, теории отраслевых рынков, конкуренции.

Ценность при написании работы представили труды таких российских ученых как Роя Л.В., Вурос А. и др. В их работах рассмотрено не только понятие дифференциации продуктов, но также рассмотрены типы, модели дифференциации продуктов.

1. Основные теоретические аспекты дифференциации продукции

1.1 Понятие, формы и виды дифференциации продукта.

Дифференциация продуктов (product differentiation) - ситуация, при которой покупатели рассматривают продукцию конкурирующих продавцов в качестве схожей, но все же не полностью взаимозаменяемой. [17]

Цель дифференциации – придание товару отличительных (в сравнении с товаром основных конкурентов) свойств, которые важны для покупателя.

Ж-Ж. Ламбен, определяя дифференциацию, выделяет разнообразие предложения на двух уровнях: между конкурентами по однотипным товарам и между товарами одного изготовителя, ориентированными на разные сегменты. В любом случае "стратегия дифференциации заключается в убеждении целевого рынка о том, что ваш товар или услуга – это определенно наилучший способ удовлетворения конкретных потребностей целевых покупателей. [8, с.222]

Дифференцированный маркетинг подразумевает за собой большие финансовые затраты, которые объясняются следующими факторами:

- увеличение инновационных затрат, так как нужно не только исследовать рынок, но и произвести инновационные разработки;

- рост производственных расходов, так как количество товара или услуг увеличивается;

- рост административных расходов, так как становится больше управленческих затрат;

-продвижение становится более затратным, так как сложно дать понять покупателю в чем истинное отличие продукта;

-соответственно рост расходов в целом.

Учитывая такой высокий уровень финансовых затрат, стратегию дифференцированного маркетинга способны применить только финансово сильные фирмы основном – это лидеры рынка, компании – олигополии. Но малый бизнес также может применять данную стратегию, так как ему во многом проще выделиться, если он работает на небольшом рынке.

Стратегия дифференциации предполагает наличие постоянных инноваций в продуктах и технологиях. Большую роль здесь играет умение анализировать и предугадывать рыночные тенденции. Огромное значение имеет меж функциональная координация между НИОКР, производством и маркетингом. Стратегия лидерства по издержкам предполагает длительные инвестиции, высокий уровень технологической компенсации, строгий контроль над производственными затратами и расходами по реализации, стандартизацию продукции. [5, №12]

В современной экономической литературе выделяют следующие виды дифференциации продукции:

- продуктовую дифференциацию,

- сервисную дифференциацию,

- дифференциацию персонала,

- дифференциацию имиджа.

Продуктовая дифференциация продукции - предложение продуктов с характеристиками или дизайном, лучшими, чем у конкурентов. Для стандартизированных продуктов (куры, нефтепродукты, металл) практически невозможно проводить продуктовую дифференциацию. Для сильно дифференцированных продуктов (автомобили, бытовая техника) следование данной рыночной политике является обычным явлением. Товарная дифференциация может иметь вертикальный или горизонтальный характер, то есть каждый товар может иметь различное качество или различные разновидности равного качества, причем большинство потребителей предпочитают продукты наилучшего качества. Существование многочисленных потребителей с различными вкусами, предопределяющими их выбор среди различных разновидностей товаров, или имеющих индивидуальные предпочтения в рамках товарного ассортимента, означает, что в структуре совокупного спроса наибольшее предпочтение отдается азнообразию при условии горизонтальной товарной дифференциации. С точки зрения предложения, фирмы специализируются в силу эффекта внутренней экономии за счет масштабов производства.

Объединение этих важных посылок с точки зрения спроса и предложения можно оправдать тем, что они описывают наиболее важные особенности промышленного производства. При заданном характере предпочтений и технологии степень товарной дифференциации в конечном счете определяется совокупным доходом, то есть емкостью рынка.

Формальная структура такого стандартного подхода к горизонтальной товарной дифференциации объясняет не только вышеуказанный пример дифференцированной конечной продукции (при наличии близких субститутов), но и процесс производства, где разновидности товаров представляют собой дифференцированные, а не взаимодополняющие полуфабрикаты или компоненты, из которых складывается конечная однородная продукция. В этом случае предпочтение разнообразия конечной продукции со стороны потребителей поясняется преимуществами разделения труда, имеющими внешний характер для собирающих окончательную продукцию фирм, поскольку объем их производства растет с увеличением числа используемых компонентов, даже если общая доля компонентов среди всех факторов производства остается неизменной. [21]

Сервисная дифференциация продукции - это и сопровождение товара после того, как он был продан: служба технической поддержки онлайн или по телефону, гарантийный ремонт, сервисное обслуживание. [14, с. 169]

Дифференциация персонала - наем и тренировка персонала, который осуществляет свои функции более эффективно, чем персонал конкурентов. Хорошо обученный персонал должен удовлетворять следующим требованиям: компетентность, дружелюбие, вызывать доверие, надежность ответственность и коммуникабельность.

Дифференциация имиджа - создание имиджа, образа организации и/или ее продуктов, отличающихся в лучшую сторону от конкурентов и/или их продуктов.

1.2 Дифференциация продукта как признак монопольной конкуренции

Переход российской экономики к рыночным отношениям дал возможность населению попробовать множество продуктов и товаров, которые появились на прилавках в бесконечном числе разновидностей. Привычное в Европе и Америке, но поражающее нас многообразие вариантов в сущности одних и тех же продуктов является зачастую итогом деятельности небольших фирм, существующих в условиях монополистической конкуренции.

Именно такой тип рынка присущ для пищевой промышленности, производства одежды и обуви, мебельной промышленности, книгоиздания, розничной торговли, многих видов услуг и ряда других отраслей [23, c.108].

Монополистическая конкуренция – одна из форм несовершенной конкуренции. На рынке действует множество фирм, причем среди них либо вообще нет крупных, либо те не имеют решающих преимуществ над мелкими и соседствуют с ними. Барьеры на пути проникновения на такой рынок сравнительно невелики: для того чтобы открыть цех по выпуску мягкой мебели или модную парикмахерскую, большие вложения не нужны, да и конкурентам трудно помешать этому. Незатруднителен обычно и уход с рынка – всегда находятся покупатели, готовые купить небольшое дело.

Почему же тогда конкуренция здесь все же не является совершенной? Причина кроется в той самой явной черте рынка монополистической конкуренции, с которой мы и начали его описание, а именно в разнообразии, дифференциации продукта. Выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от товара других компаний. Любой из производителей занимает своеобразное положение "мини-монополиста" (единственного производителя данного продукта) и обладает известной властью на рынке. При этом словосочетание "мини-монополист" является не метафорой, а точным отражением сути ситуации. [15, с. 65]

На самом деле, каждая фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, контролирует лишь небольшую долю всего рынка соответствующего продукта. Но все же дифференциация продукта приводит к тому, что единый рынок делится на отдельные, сравнительно самостоятельные части. И на этом сегменте рынка доля даже маленькой фирмы может стать очень большой.

На совокупном рынке розничной торговли продовольственными товарами США вашингтонская фирма "Саттон плейс гурмет" имеет незначительную долю (годовой оборот порядка 35 млн дол.). В национальном масштабе на нем лидирует торговая сеть "Сейфвей". Даже в Вашингтоне тон задает не "Саттон плейс", а крупнейшие супермаркеты. Но только в магазинах фирмы американской столицы можно купить вестфальскую ветчину действительно из Вестфалии, эльзасские вина, лучшие французские сыры и т. д. На рыночном сегменте "деликатесы из Европы" небольшая компания занимает монопольную позицию и диктует цены: при их определении она закладывает размер собственной прибыли в 5-8 %, в то время как в среднем по отрасли эта величина равна 1-3 %. [4, c.92].

Дифференциация продуктов возникает из-за существования между ними различий в качестве, сервисе, рекламе.

Поговорим о факторах дифференциации продуктов подробнее.

Основой для дифференциации могут служить также дополнительные потребительские свойства, т. е. те особенности товара, которые влияют на легкость или удобство его использования (например, разные размеры расфасовки, отличия упаковок и проч.).

При этом практика показывает, что на зрелом, насыщенном рынке именно дополнительные свойства определяют судьбу товаров. Так, один из крупнейших успехов в истории компании "Пепси-кола" связан с введением полуторалитровых пластиковых бутылок (проект "Большой вкус пепси").

Важной качественной характеристикой продукта является его местоположение. Для розничной торговли и многих видов услуг именно географическое местоположение имеет решающее значение. Так, если сеть заправочных станций редка, то ближайшая бензоколонка автоматически становится почти монополистом для своей округи. [13, c.120]

Наконец, основой дифференциации продуктов могут быть даже мнимые качественные различия между ними. Давно известен, в частности, тот факт, что значительный процент любителей шоколада на тестовых испытаниях оказывается неспособным отличить "свою" марку от других, хотя в обычной жизни преданно покупает только ее. Акцентируем на это обстоятельство особое внимание: с точки зрения рыночного поведения потребителя не имеет значения, действительно ли отличаются товары. Главное – чтобы потребителю так казалось.

Требования в уровне обслуживания покупателя, как в процессе покупки, так и в послепродажном сервисе объединяют вторую (после качества) крупную группу факторов дифференциации товара. Дело в том, что для широкой группы продуктов, в особенности для технически сложных потребительских товаров и многих товаров производственного назначения, свойствен долговременный характер взаимоотношений продавца и покупателя. Дорогая машина должна исправно работать не только в момент покупки, но и на протяжении всего срока службы.

Полный цикл сервиса включает предпродажное обслуживание (помощь в выборе нужного продукта; для товаров производственного назначения это часто предполагает проведение целого исследования); сервис в момент покупки (проверка, доставка, наладка) и послепродажное обслуживание (гарантийный и постгарантийный ремонт, внесение текущих улучшений, консультации по оптимальной эксплуатации).

Каждая из этих операций может выполняться в разном объеме (или не выполняться вообще). В результате один и тот же продукт как бы разлагается на целый спектр разновидностей, резко отличающихся по своим сервисным характеристикам и потому превращающихся вроде бы в совершенно разные товары. Такое явление в настоящее время можно, в частности, наблюдать на российском компьютерном рынке, где считанное число типов компьютеров предлагается на разных условиях и по очень разным ценам . [9, c.64]

Еще одна группа факторов дифференциации продукта связана с рекламой. Во-первых, реклама, подобно фотореактивам, проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных. Во-вторых, она способствует формированию новых потребностей. Например, реклама сухого шампуня выявила у многих потребность в нем.

В-третьих, реклама создает дифференциацию продуктов там, где действительной разницы между ними нет. Как уже говорилось, на рынке шоколада многие качественные отличия носят мнимый характер. Так , за мнимыми отличиями качества очень часто скрываются вполне реальные отличия в рекламной подаче товара, хотя потребитель об этом может и не подозревать.

Дифференциация продукта обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества. Но у ситуации есть и еще одна интересная сторона. Доступ в отрасль, в которой сложились условия монополистической конкуренции, относительно свободен. Выход на такой рынок, не блокирован никакими иными барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта. Иными словами, дифференциация продукта не только создает для фирмы преимущества, но и помогает защитить их от конкурентов: не так-то легко точно повторить тонкий вкус знаменитого ликера или хотя бы найти равноценный ответ на удачную рекламную кампанию. Поэтому фирмы совершенно сознательно создают и поддерживают дифференциацию, тем самым добиваясь для себя дополнительных прибылей, а на рынок страны принося многообразие товаров. [24, c.50]

Поэтому не следует преувеличивать доступную таким фирмам степень рыночного господства. Изоляция сегментов рынка одного и того же продукта не абсолютна. Фирмам постоянно приходится считаться с конкуренцией чужих товаров, идентичных на собственный.

Хотя "фрут энд нат" и "сникерс" безусловно разные шоколадки, они все же достаточно одинаковы, чтобы находиться в прямой конкуренции. Спрос на каждую из них высокоэластичен: стоит слегка поднять цены одной - и он переключится на другую. [2, c.123]

Сочетание элементов монополии и конкуренции определяет основные черты поведения фирм на рынке, для обозначения которого экономисты не случайно используют название, включающее оба этих термина.

Таким образом, все рынки в экономике делятся на две большие группы: рынки дифференцированных продуктов и рынки однородных продуктов .

Основными свойствами рынка дифференцированных продуктов являются: товары разных продавцов не являются совершенными заменителями; в основе: субъектные предпочтения потребителей; необходимость стимулирования сбыта; неценовые методы конкуренции определяют конкурентоспособность товара фирмы.

К внутренним свойствам продукта относятся: потребительские качества, способы использования, ремонтоспособность. К внешним свойствам относятся: форма продукта, дизайн, упаковка, сервис, информация по использованию.

Измеряется продуктовая дифференциация:

-По числу торговых марок - отражает стратегическое поведение продавцов;

-По объему расходов фирм на рекламу - отражает стратегическое поведение продавцов;

-На основе показателя перекрестной эластичности спроса - трудоемкостью измерения;

-На основе анализа приверженности марке по опросам потребителей - особенности субъективной статистики и проблемы надежности получаемых результатов.

2.Типы дифференциации продукции

Как уже говорилось ранее дифференциация продуктов имеет вертикальный или горизонтальный характер.

Рассмотрим подробнее типы дифференциации продукции.

2.1 Вертикальная дифференциация продукта

Так, дифференциация продукта означает разработку ряда существенных свойств продукта отличных от товаров конкурентов (субститутов) - неценовая конкуренция.

Продукт может характеризоваться через набор его свойств: качество, местоположение продавца относительно потребителей, время продажи, долговечность, информационная доступность его свойств для потребителей, дополнительные услуги, предоставляемые во время или после продажи. Каждое из этих свойств может выступать в качестве фактора продуктовой дифференциации. В условиях совершенной конкуренции рынок продукта однороден, каждая фирма продает товар идентичный товару, который предлагает любая другая фирма рынка. При монополистической конкуренции рыночную власть над товаром дает фирме дифференциация продукта. [25, с. 85]

Модель вертикальной дифференциации товара основана на работах Габцевича и Тиссе. Она предполагает распределение товаров в соответствии с их качеством. Равновесие на рынке зависит от формы функции издержек на улучшение качества товара. Если затраты возрастают пропорционально улучшению качества товара так что: dC(U)/dU>>0, где С(U)-функция издержек, U-качество товара, d-функция издержек, то вертикальная дифференциация товара принимает вид горизонтальной дифференциации. Всегда есть возможность войти на рынок с маркой товара, занимающей промежуточное положение, занять свою нишу рынка, найдя своих покупателей, так что издержки на новую марку полностью компенсируются потребителями, предпочитающими товар данного качества. Если функция издержек более пологая и если продавцы предлагают товары по ценам, равным предельным издержкам выпуска, то цена на рынке оказывается примерно одинаковой, вне зависимости от качества товара. В этом случае потребители предпочтут получить более качественный товар по той же цене. Высококачественные товары вытесняют низкокачественные продукты. [19, c.88]

Концепция "рекламных рынков" Дж. Саттона. На рынках с пологой функцией издержек (слабой реакцией затрат на улучшение качества товара) производители низкокачественного продукта предпочтут принять превентивные меры для сохранения своего объема продаж. Такими мерами, в частности, могут служить расходы на рекламу. Избыточные расходы на рекламу выступают как фактор барьера входа, поскольку реклама нацеливается не на спрос как таковой, а на потенциальных конкурентов, способных предложить более качественный товар. Высокие расходы на рекламу повышают совокупные издержки производства и сбыта товара, делая функцию издержек более крутой. Тем самым производители менее качественного товара закрепляют за собой место на рынке, препятствуя входу возможных продавцов более качественного товара.

Если функция издержек крутая, то можно выделить предельного потребителя, которому все равно товар какого качества покупать.

Потребители, для которых субъективные предпочтения превышают характеристику предельного покупателя, будут покупать только высококачественные товары (первый сегмент).

Потребители с более низкими субъективными предпочтениями будут покупать низкокачественные товары или не покупать их вообще.

Спрос можно разбить на три сегмента:

Для первого сегмента высококачественных товаров спрос составит D2=N(1-F((P2-P1)/(s2-s1)))

Для второго сегмента низкокачественных товаров спрос будет равен D1=N(F((P2-P1)/(s1-s2))-F(P1/s1)). [7, c.111]

Для третьего сегмента спрос будет равен нулю D0=0, F-плотность распределения потребителей, s-объективное качество тов, N-совокупное число потребителей.

2.2 Горизонтальная дифференциация продукта

В экономической литературе рассматриваются несколько моделей дифференциации продукта, в том числе:

 модель «линейного города» горизонтальной дифференциации продукта (модель Хотеллинга);

 модель «кругового города» горизонтальной дифференциации продукта (модель Салопа);

 модель товара как набора характеристик (модель Ланкастера) горизонтальной дифференциации продукта;

 модель вертикальной дифференциации продукта Саттона.

Пространственную дифференциацию описывают две стандартные модели – «на прямой» («линейный город» - модель Хотеллинга) и «на окружности» («круговой город» - модель Салопа). [3]

Модель Хотеллинга – модель «линейного города» (1929г.).

Прообразом этой модели стал провинциальный американский городок, лежащий на трансконтинентальной железной дороге, где почти все магазины размещены вдоль его главной улицы, а население размещено (с равной плотностью) по обе ее стороны. Модель линейного города Хотеллинга, по- существу, - теоретико-игровая модель, в которой на первой стадии игры игроки выбирают свое местоположение «на линии», а на второй - цену. Простейший вариант модели - модель с двумя продавцами.

Предпосылки модели:

 марки товаров oтличaютcя дpyг oт дpyгa тoлькo oдним пoкaзaтeлeм – yдaлeннocтью oт пoтpeбитeля;

 пoтpeбитeли pacпoлoжeны paвнoмepнo вдoль eдинcтвeннoй yлицы в гopoдe;

 кaждый пoтpeбитeль пpeдъявляeт cпpoc нa oднy eдиницy тoвapa;

 двe фиpмы пpoдaют oдин и тoт жe тoвap;

 покупатель делает покупку у того продавца, ближе к которому он расположен.

В этих условиях при фиксированном местоположении фирм уровень рыночных цен определяется величиной транспортных расходов потребителя, т.е., если две фирмы находятся на разных расстояниях от потребителя, то ближайшая фирма может назначить на свой товар более высокую цену. Другими словами, более удобно расположенная фирма обладает определенной рыночной властью, что и позволяет ей влиять на цену. Чем дальше расположены потребители от одной фирмы и чем ближе к другой, тем слабее оказывается монопольное воздействие первой фирмы на потребительский спрос, тем сильнее будет проявляться степень ценовой конкуренции между ними. ). [3]

Предположим, потребитель N расположен на расстоянии x от продавца А, который находится на расстоянии a от ближайшего конца линейного сегмента рынка (конца улицы или пляжа). При этом, данный потребитель расположен на расстоянии y от продавца B, находящегося на расстоянии b от другого конца линейного сегмента.

Продавец А будет ближайшим для возможно большего числа потребителей, если он будет расположен левее продавца В, но по возможности, ближе к нему. В таком случае, все потребители, расположенные левее места его расположения, станут покупателям продавца А.

В свою очередь, продавец B, потеряв часть своих покупателей, в следующий период переместиться несколько левее продавца A, таким образом, чтобы переманить потребителей, расположенных в левой части линейного сегмента

Пpoцecc перемещения фирм бyдeт пpoдoлжaтьcя дo тex пop, пoкa они oбe нe oкaжyтcя в цeнтpe yлицы: в этом случае y каждой бyдeт oдинaкoвoe чиcлo пoкyпaтeлeй - пoлoвинa oт oбщeгo иxчисла. Т.е. в соответствии с моделью фиксируется месторасположение продавцов, а не цена. ). [3]

Уcтaнoвлeниe же pынoчныx цeн в этом случае oпpeдeляeтcя вeличинoй тpaнcпopтныx pacxoдoв. Ecли фиpмы pacпoлoжeны нa paзнoм paccтoянии oт пoтpeбитeля, ближaйшaя к нему фиpмa мoжeт нaзнaчить бoлee выcoкyю цeнy нa cвoй тoвap, и часть пoтpeбитeлeй, кoтopыe пpeдпoчтyт yдoбcтвo pacпoлoжeния тpaнcпopтным издepжкaм и низкoй цeнe, бyдут покупать этот товар.

Если х=0, общие издержки будут равны цене продавца. По мере увеличения расстояния от месторасположения потребителя до продавца А общие издержки потребителя возрастают пропорционально t на единицу расстояния. Потребитель, находящийся на расстоянии х=1 от продавца А, т.е. в месторасположении продавца В, для приобретения товар у продавца А должен будет понести общие издержки в размере Р_А + tх. ). [3]

Рис. 4. Модель линейного города Хотеллинга

где

l - длина улицы;

а, b - расстояния от концов фрагмента, на которых расположены магазины А и В;

Р_А, Р_В - цены магазинов А и В;

Q_А, Q_{В -}- количества проданного товара магазинами А и В;

t - транспортные расходы потребителя на единицу пути при доставке купленных товаров домой.

Затраты на производство и продажу товара = 0. [20; с.6]

Единица товара потребляется в единицу времени на каждой единице протяженности линии.

Все предпочтения потребителей в отношении поставщиков представлены в их транспортных расходах.

Магазин В может установить цену Р_В > Р_А, но, чтобы Q_В > 0, его p₂ не может превышать цену магазина А (РА₎больше, чем на сумму транспортных расходов по доставке товара из А в В. В действительности Р_В будет на уровне несколько более низком, чем [Р_А - t(l - а - b)], стоимость приобретения товара в А и доставки его в В.

Таким образом, магазин В имеет исключительную возможность обслуживания правого (см. рис.) сегмента b, a также потребителей сегмента у, протяженность которого зависит от разницы цен Р_Аи Р_В. [1]

Аналогично, если Q_А > 0, магазин А будет обслуживать левый сегмент рынка а и сегмент х справа, причем протяженность х будет уменьшаться с возрастанием Р_А - Р_В. Границей зон обслуживания рынка каждым из двух магазинов будет точка безразличия покупателей (Е) между ними с учетом транспортных расходов, определяемая равенством:

(1)

связь величин х и у также может быть определена тождеством

(2)

Подставляя поочередно значения у и х из (2) в (1), получим

Тогда прибыли магазинов А и В будут

Каждый магазин устанавливает свою цену так, чтобы максимизировать свою прибыль при существующем уровне цены в другом магазине

Продифференцировав функции прибыли по p₁ и соответственно по p_2,и приравнивав производные нулю, получим

Откуда

а ,.

Рассмотренная модель показывает двоякое влияние транспортных тарифов на положение фирм: с одной стороны, увеличение тарифов ведет к сужению локальных границ рынка и росту рыночной власти продавца на региональном рынке, а с другой, – сокращает платежеспособный спрос. [3]

Модель Салопа (Сэлопа) – модель «кругового города».

Прообразом этой модели является город, вытянувшийся вдоль берега острова или внутреннего озера, имеющего округлую форму, или, же мегаполис, в котором все супермаркеты расположены на периферии вдоль кольцевой магистрали.

Модель «кругового города» позволяет рассмотреть вопросы дифференциации при большом числе фирм, действующих на рынке, а также при отсутствии барьеров входа, кроме входных затрат.

Предпосылки модели:

 продавцы и потребители расположены равномерно по окружности, окаймляющей город, перемещения участников происходят, не затрагивая сам круг;

 каждый потребитель предъявляет спрос на одну единицу товара, а каждый продавец продает одну единицу товара;

 покупатель имеет возможность приобрести как товар данного продуктового ряда, так и продукт более высокой полезности;

 на рынке существует определенная торговая марка, безусловно, предпочитаемая потребителем. Наибольшая полезность достигается при покупке потребителем своей любимой товарной марки. Функция полезности убывает по мере удаления от предпочитаемого товара.

Рис. 5. Модель города на окружности

где

2π P = 1 - окружности единичной протяженности, на которой располагается город;

N – число магазинов (простейший случай – 2 продавца);

L - число потребителей, домохозяйств, которые размещены с единичной плотностью;

t - транспортные расходы потребителя на единицу пути при доставке купленных товаров домой, где местоположение торговых точек показано квадратиками.

Цель потребителя в модели состоит в максимизации потребительского излишка.

Полезность потребителя при покупке единицы товара в общем виде может быть представлена выражением:

где

U* - полезность потребителя при потреблении наиболее предпочитаемого товара;

k – норма трансформации предпочтений, показывающая степень уменьшения полезности при потреблении другого товара;

t – месторасположение покупателя;

t* - месторасположение продавца наиболее предпочитаемого товара;

t-t* - расстояние от потребителя до продавца наиболее предпочитаемого товара.

Наибольшая полезность (U*) потребителем достигается в том случае, если он покупает наиболее предпочитаемую торговую марку. Потребитель стремится максимизировать потребительский излишек (CS):

Потребитель готов купить данный товар в случае, если его выигрыш будет определенно больше:

Где CSj – потребительский излишек при приобретении другого товара.

Потребитель купит наиболее предпочитаемый товар только при выполнении условия:

Тогда для потребителя ценой закрытия рынка будет величина V, определяемая как:

Если цены на рынке будут выше чем цена закрытия рынка, потребитель уйдет с рынка данного товара. Поэтому условие максимизации потребительского излишка можно представить в другом виде:

Как и в модели Хотеллинга поведение продавцов на рынке характеризуется их стремлением расположиться по возможности ближе друг к другу. Поэтому, расстояние между продавцами будет определяться величиной, обратной их количеству. [10]

Выбор стратегии продавца также зависит от общего количества продавцов на рынке.

При небольшом количестве они не будут конкурировать друг с другом, так как каждый будет являться монополистом по отношению к ближайшим потребителям. Спрос на товар продавца будет состоять из тех потребителей, для которых выполняется положительное ограничение на максимизацию потребительского излишка:

Где q_m – количество потребителей, для которых продавец является монополистом;

M - общее количество потребителей на рынке.

Количество потребителей, которых привлечет конкурирующий продавец (q_c) можно определить из выражения:

При высоких ценах фирмы оказываются в монопольных зонах влияния. Каждая фирма действует как локальный монополист. По мере снижения цен число потребителей, которые предъявляют спрос на данный продукт, возрастает, а фирмы оказываются в зонах конкуренции. Поэтому кривая спроса на товар имеет вид ломанной кривой.

Основная задача модели - выявление зависимости равновесного количества продавцов от транспортных расходов и величины постоянных издержек входа-выхода. Равновесное количество продавцов прямо пропорционально транспортным расходам и обратно пропорционально издержкам входа-выхода. [10]

Теории пространственной дифференциации показывают, почему она выгодна фирмам. И всё же они слабо отражают процесс выбора характеристик, которые и должны служить отличительной чертой товара фирмы. Но именно этой части проблемы дифференциации посвящены теории товара как совокупности характеристик, восходящие к модели Ланкастера.

Ланкастер предположил, что потребители на рынке выбирают те товары, которые обладают конкретными характеристиками или качествами с целью достижения максимальной полезности. Поэтому анализу подвергается товар как совокупность характеристик.

Кроме того, применяются следующие допущения: рассматриваемые характеристики являются для покупателя благом, предпочтения потребителя по отношению к характеристикам устойчивы, большее число характеристик желательнее меньшего, предельная норма замещения убывает вдоль кривой безразличия в пространстве характеристик. Предполагается также, что продукты не делятся на характеристики.

Ланкастер вводит кривую дифференциации продукта (product differentiation curve, PDС), представляющую собой различные максимальные сочетания качеств, на производство которых тратится единица ресурсов (рис. 3). [6, c.46]

Рис. 3. Модель Ланкастера

Предположим, при данной PDC потребитель предпочитает товар в виде набора характеристик А, однако доступен только товар В. В таком случае эквивалентным товару А по степени удовлетворения потребителя будет товар В1. Но на производство товара В1 идет больше ресурсов, и расстояние BB1 отражая этот расход, определяется Ланкастером как компенсационная функция. Степень компенсации зависит от кривизны PDC и кривой безразличия и оттого, насколько сильно по набору характеристик отстоит товар В от предпочитаемого потребителем товара А.

Ланкастер упрощает анализ путем преобразования PDC в прямую линию, точки на которой (а, b, с, d, e) обозначают различные комбинации характеристик, среди которых с – наиболее предпочтительная для потребителя (рис. 4). [16, c.69]

Рис. 4. Компенсационная функция в модели Ланкастера

Соответственно h(х) представляет собой компенсационную функцию, где х – расстояние вдоль PDC от точки C.

Далее Ланкастер предполагает, что h(х) – одна и та же функция независимо от предпочитаемых товаров и потребители распределены равномерно вдоль линии по отношению к наиболее желаемым наборам характеристик.

Потребитель выбирает между товарами а, b, с, d ,е и предпочтительным для него набором характеристик обладает с. Как следует из свойств компенсационной функции, единица каждого из товаров эквивалентна:

товара с.

При ценах pa pb pe на эти товары потребитель на единицу расходуемых средств получит эквивалент:

товара с и товара с.

В таких условиях покупатель выбирает тот набор, который дает ему эквивалент предпочтительного товара с целью максимального удовлетворения своих потребностей. [16, c.69]

Допустим, потребитель выбирает между товарами b и d, причём он является в данном случае предельным потребителем:

Как видно из компенсационной функции, потребитель товара с обозначает границу между потребителями, предпочитающими товар d и товар b, т.е. определяет сегменты рынка по потребителям, покупающим данные товары.

Если цена на товар b изменяется при условии постоянства других цен, то возникают:

1. Эффект дохода,

2. Замещение другими товарами,

3. Изменение диапазона рыночного сегмента.

Последний эффект можно объяснить через представленное выше равенство:

Если растёт, то равенство нарушается и потребитель товара с перестаёт обозначать прежнюю границу сегмента рынка. Однако следует отметить, что данное изменение не затрагивает в равной мере другие продукты рынка. Влияние оказывается только на "ближайших соседей".

Уровень ценовой конкуренции между товарами с набором характеристик в целом зависит от индивидуальных предпочтений потребителей, возможности замещения характеристик. При этом конкуренция на таких рынках будет характеризоваться эффектом "ближайшего соседа" среди конкурирующих продуктов. Именно этот эффект оказывает существенное влияние на выбор фирмами стратегии поведения.

Исходя из стремления фирм максимизировать прибыль определяются условия равновесия в случае ценовой конкуренции между дифференцированными продуктами (некооперативное взаимодействие) или в случае наличия некоторой степени сговора. При горизонтальной дифференциации продукта (модель Ланкастера) предполагается, что чем больше различаются два вида продукта, тем выше равновесные цены и прибыли двух фирм. Интенсивность ценовой конкуренции повышается при увеличении степени схожести товаров, и в предельном случае (абсолютной взаимозаменяемости) цены падают до предельных издержек (равновесие Бертрана). [11, c.70]

Таким образом, в процессе ценообразования на данный вид товара участвует ограниченное (небольшое) число производителей, взаимозависимость которых в результате увеличивается. Возникает предположение о логичности (возможности) в той или иной степени кооперативного поведения на рынке дифференцированного продукта. Исходя из этого можно также предположить, что результативность для производителя из-за такого ценового поведения проявится в форме увеличившейся прибыли, излишек же потребителей, видимо, сократится.

Краткий анализ хозяйственной деятельности ООО «Брянский Бройлер»

Организационно-экономическая и финансовая характеристика деятельности ООО «Брянский Бройлер»

В продолжение исследования темы курсовой работы рассмотрим краткую характеристику хозяйственной деятельности ООО «Брянский Бройлер».

Общество является крупнейшим производителем мяса птицы в Брянской области, входит в структуру агропромышленного холдинга «Мираторг».

Как юридическое лицо ООО «Брянский Бройлер» было зарегистрировано в 2010 году. На настоящий момент общество открыло 13 обособленных подразделений в регионе, среднесписочная численность работников составляет 2427 человек. Основными потребителями является г. Москва и Московская область, а также большое количество продукции идет на экспорт.

ООО «Брянский Бройлер» действует на принципах полного хозрасчета, несет имущественную ответственность по результатам своей хозяйственной деятельности, обеспечивает самоокупаемость, финансирует затраты на производство сельскохозяйственной продукции. Общество является собственником произведенной продукции, средств производства и другого имущества, необходимого для осуществления его производственной и иной, не запрещенной законом деятельности.

Проект по производству мяса птицы входит в число приоритетных инвестпроектов по Брянской области, что дает Обществу дополнительные субсидии, а также льготы по налогам.

ООО «Брянский Бройлер» обязано вести бухгалтерский учет и предоставлять финансовую отчетность. Ответственность за организацию, состояние и достоверность бухгалтерского учета, своевременное представление ежегодного отчета и другой финансовой отчетности несет исполнительный орган общества. Достоверность данных, содержащихся в годовом отчете и другой финансовой отчетности должна быть подтверждена аудиторским заключением.

Основной вид деятельности ООО «Брянский Бройлер» – Разведение сельскохозяйственной птицы, основные дополнительные виды деятельности – производство продуктов из мяса птицы, а также производство готовых кормов для животных (приложение 1 – выдержка из выписки из ЕГРЮЛ).

Основные виды выпускаемой продукции и услуг представлены:

- мясо птицы;

- корма;

- яйца товарные и инкубационные.

К перспективным видам деятельности относятся:

- производство премиксов;

- производство супов.

Компания еще относительно молода, находится на стадии становления, но уже на этой стадии производство продукции дифференцировано.

Рассмотрим и проанализируем размер и структуру товарной сельскохозяйственной товарной продукции ООО «Брянский Бройлер», т.к. структура реализованной продукции позволяет выявить специализацию хозяйства и ее уровень. Сделать это можно с помощью таблицы 1 (приложение 2).

Проанализировав данные таблицы 1, можно сделать вывод о том, что преобладающей отраслью на исследуемой организации является производство мяса птицы. Внутри отрасли тоже можно выделить наиболее прибыльное направление – Птица - части с/м . Они составляют существенную часть выручки за все три года, а именно в 2015г – 24,34% от общей выручки по предприятию, в 2016г – 30,4%, в 2017г- 33%.

Происходит постепенное увеличение выручки от реализации птицы. В целом можно сказать о положительной тенденции при реализации продукции, идет расширение ассортимента и рынков сбыта, в частности, компания увеличивает реализацию за границу, что очень важно для подобного предприятия, это можно увидеть из выдержки из главной книги за 2015-2017 гг:

Но.	Название	Конечное Сальдо на 31.12.2015	Конечное Сальдо на 31.12.2016	Конечное Сальдо на 31.12.2017	2015	2016	2017
90.1100	Продажи 10%	-876 752 586,05	-731 257 557,10	-709 540 759,09	9,30	5,68	5,18
90.1200	Продажи 18%		-1 462 856,03	-5 595 610,02	-	0,01	0,04
90.1300	Оказание услуг 18%	-96 808 265,50	-158 485 827,55	-197 711 676,41	1,03	1,23	1,44
90.1320	Услуги аренды	-3 210 054,08	-4 805 800,47	-5 894 265,71	0,03	0,04	0,04
90.1420	Продажи - Производство 18%	-23 001 212,44	-2 735 098,40	-195 687 855,05	0,24	0,02	1,43
90.1501	Продажи 10%, реализ-го по 0% (экспорт)	-4 736 536,57	-134 175 223,77	-489 650 459,34	0,05	1,04	3,57
90.1630	Животноводство (птицеводство)	-8 426 513 836,39	-11 842 910 806,26	-12 094 586 583,67	89,35	91,98	88,29
90.1700	Растениеводство	210 168,00			- 0,00	-	-
90.1999	Реализация товара , Итого	-9 430 812 323,03	-12 875 833 169,58	-13 698 667 209,29	100,00	100,00	100,00

Если в 2015 году экспорт составлял всего 0,05 % от общих продаж, то в 2017 году этот процент составил уже 3,57 %.

В связи с ростом производства можно отметить и рост отчислений по оплате труда и страховым взносам

Таким образом, можно сделать вывод, что в результате своей основной деятельности организация не несет убытков и постепенно наращивает производственный потенциал и объемы реализации продукции. Однако в связи с постоянным расширением и развитием компании, Общество пока несет убытки.

Дифференциация продукции как конкурентное преимущество компании

Конкурентное преимущество определяется набором характеристик, свойств товара или марки, который создает для организации определенное превосходство над своими прямыми конкурентами.

Превосходство оценивается относительным, сравнительным состоянием, положением организации по отношению к конкуренту, занимающему наилучшую позицию на рынке товара или в сегменте рынка.

Конкурентное преимущество на основе низких издержек или дифференциации продуктов является функцией цепочки ценности организации. Позиция компании по издержкам отражает общие издержки выполнения всех своих видов деятельности, создающих ценность, относительно конкурентов. Каждый создающий ценность вид деятельности имеет движущие силы издержек, которые определяют потенциальные источники преимущества по издержкам. Подобным образом способность организации дифференцировать свою деятельность отражает вклад каждого создающего ценность вида деятельности в удовлетворение потребностей покупателей.

ООО «Брянский Бройлер» является одной из крупнейших сельскохозяйственных организацией, занимающейся производством и сбытом продукции отраслей животноводства, в частности, отрасли птицеводства.

Напомню, что Общество входит в АПХ "Мираторг", который входит в топ-10 российских производителей мяса птицы. Холдинг реализует долгосрочную стратегию по увеличению производства высококачественного отечественного мяса. Производственная цепочка полного цикла включает комбикормовый завод мощностью 360 тыс. тонн кормов в год, инкубаторий на 75 млн яиц, 19 птицеводческих площадок и мясоперерабатывающий завод. Общее поголовье птицы на площадках "Брянского бройлера" превышает 7,5 млн голов. Предприятие аттестовано для экспортных поставок в Европейский Союз, Сербию, ОАЭ, Иран и ряд других стран.

Агрохолдинг системно инвестирует в передовые технологии производства, разработку новых продуктов, логистику и контроль качества на всех этапах производственной цепочки. Высокотехнологичный мясоперерабатывающий комплекс соответствует лучшим мировым стандартам по уровню автоматизации, экологической и промышленной безопасности, уровню ветеринарного контроля. Компания выращивает птицу на собственных кормах без использования генномодифицированных добавок и ускорителей роста, а уникальные технологии переработки гарантируют потребителю широкий ассортимент вкусного и полезного мяса.

Продукция «Брянского бройлера» - это натуральное, свежее, полезное мясо отменного вкуса. Высокие стандарты качества, которых придерживается агрохолдинг, обеспечивают несколько принципов нашей ежедневной работы. Это высококвалифицированный персонал, самое современное оборудование и внедрение передовых технологий на всех этапах: от производства экологически чистых комбикормов для птицы до глубокой переработки и выпуска широкой линейки мясных продуктов для потребителя. Только в таком случае потребитель получает качественный, безопасный и доступный продукт. Сегодня усилия направлены на повышение эффективности действующего производства, а также на увеличение ассортимента продукции. За 7 лет работы Общества Агрохолдинг системно инвестирует в передовые технологии производства, разработку новых продуктов, логистику и контроль качества на всех этапах производственной цепочки. Компания планомерно расширяет линейку продукции для розничного рынка, гибко реагируя на изменения спроса и предпочтений клиентов. Сегодня завод производит более 370 тонн продукции в сутки.

Ассортимент полуфабрикатов включает в себя не только полюбившиеся потребителям шашлык, колбаски для гриля, мясо в маринадах и специях и другие виды продукции. С начала года агрохолдинг расширил линейку новинками: биточки «С сыром» и «Нежные», котлеты «По-киевски» и «По-киевски» с сыром и грибами, окорочка и медальоны в панировке. Все продукты изготовлены исключительно из качественных компонентов, основу которых составляет натуральное мясо птицы и ароматные специи. Весь ассортимент представлен в упаковке, которая сохраняет вкус и свежесть блюда в течение всего срока годности.

Доверие клиентов – лучшая награда для предприятия. Продукция ООО «Брянский Бройлер» соответствует самым высоким международным стандартам. Общество выращивает цыплят на собственных натуральных кормах, не использует гормоны роста и ГМО, а разнообразный ассортимент полуфабрикатов – это идеальный вариант обеда или ужина для всей семьи, особенно когда нет желания тратить много времени на приготовление пищи. Общество продолжает инвестировать в модернизацию технологических линий, запуск новых видов продуктов, а также улучшение рецептур уже имеющихся в нашем ассортименте полуфабрикатов.

Итак, подведем итоги. Дифференциация продуктов происходит на всех уровнях продовольственного комплекса. Торговцы продуктами питания пытаются дифференцировать магазины, то есть придать им своеобразие всевозможными способами: с помощью разницы в ценах, местоположения, конструкции и планировки помещений, ассортимента товаров, обслуживания покупателей, рекламы и даже предупредительности, дружелюбия служащих. Каково же значение дифференциации продуктов? Его оценка непроста. Вероятно, дифференциация расширяет диапазон потребительского выбора на рынке и иногда представляет ассортимент, который лучше удовлетворяет предпочтения и вкусы разных потребителей. Однако дифференциация продуктов может также усложнять выбор потребителей, заменяя конкуренцию по ценам конкуренцией, не касающейся цен. Дифференциация может также освобождать продавцов от дисциплины ценовой конкуренции.

Прежде чем переходить непосредственно к дифференциации необходимо выявить динамику российского производства мяса птицы и импорта, и проанализировать динамику спроса на данный сегмент рынка.

С целью сохранения и укрепления лидирующих позиций компании необходимо формировать и развивать конкурентное преимущество.

Поскольку ООО «Брянский Бройлер» позиционируется на рынке как компания с широким ассортиментом, продуктом высокого качества, то для нее целесообразно сконцентрироваться на создании конкурентного преимущества, основанного на рыночной силе, и основной упор сделать на формировании и развитии партнерских отношений и повышении лояльности клиентов.

Заключение

В Федеральном законе Российской Федерации "О защите конкуренции" написано, что конкуренция – соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается и ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

В экономике принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, у неценовой конкуренции основные формы это использование рекламы, дифференциация товара, разработка новых продуктов, совершенствование упаковки товара и прочее.

Дифференциация товара с экономической точки зрения означает, что в любой момент времени потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей и марок и степеней качества любого данного продукта.

Вся первая глава посвящена понятию дифференциации продуктов на отраслевом рынке, мною были рассмотрены формы, виды дифференциации продуктов, а также она была рассмотрена как признак монопольной конкуренции.

Вторая глава рассказывает о существующих типах дифференциации продуктов. Проведя исследование и проанализировав горизонтальную и вертикальную дифференциации продукта, было определено, что рыночную власть над товаром дает фирме дифференциация продукта. Модели горизонтальной дифференциации продукта призваны были подчеркнуть различные аспекты содержания дифференциации и ее влияния на положение фирм на рынке. Основной вывод состоит в том, что дифференциация в любой форме создает основы рыночной власти, ограничивая возможности ценовой конкуренции.

В заключительной главе было рассмотрена краткая характеристика хозяйственной деятельности ООО «Брянский Бройлер», а также на примере этого предприятия была рассмотрена дифференциация продукта как конкурентное преимущество компании.

На примере мы убедились, что сельское хозяйство в нашей стране развивается уже не только внутри страны, но и за ее пределами. Учитывая поддержку со стороны государства отрасль быстро вырывается вперед и уже входит в 10-ку крупнейших сельхозпроизводителей в мире. Если государство и дальше продолжит подобную экономику, плюс уменьшит импорт ввозимой продукции, то большая часть будет отдаваться отечественному производителю.

Библиография

Басовский Л. Е. Макроэкономика / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. - М.: Инфра-М, 2011. - 208 с.
Вечканов Г. С. Макроэкономика / Г. С. Вечканов, Г. Р. Вечканова. - М.: Питер, 2008. - 238 с.
Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков.- М.: ТЕИС, 2002. Гл. 2,3.
Зубко Н. М. Макроэкономика / Н. М. Зубко, И. М. Зборина, А. Н. Каллаур. - М.: ТетраСистемс, 2012. - 192 с.
Калинина Е.А. Проблемы управления эффективностью затрат промышленного предприятия // Экономика и управление, 2009,№ 12
Корниенко О. В. Экономическая теория / О. В. Корниенко. - М.: Феникс, 2008. - 416 с.
Круглова Н. Ю. Экономическая теория / Н. Ю. Круглова. - М.: Юнити-Дана, 2008. - 528 с.
Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практикумов. – М.: Машиностроение. – 2013. – 222с
Медушевская И. Е. Экономическая теория / И. Е. Медушевская, В. А. Скворцова, И. Е. Медушевская. - М.: КноРус, 2011. - 264 с.
Минеев В. Г. Экономическая теория / В. Г. Минеев. - М.: Вышэйшая школа, 2008. - 352 с.
Моделирование экономических процессов: учебник/М.В.Грачева, Ю.Н. Черемных, Туманова Е.А. -М.: Юнити-Дана, 2015.-544 с.
Мочалова Л. А. Экономическая теория / Л. А. Мочалова, А. В. Касьянова, Э. И. Рау. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 408 с.
Мягкова Т. Л. Макроэкономика / Т. Л. Мягкова, Е. Л. Мягкова. - М.: Юрайт, 2013. - 528 с.
Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. – М.: ФиС, 2012. – 230 с.
Носова С. С. Экономическая теория / С. С. Носова. - М.: КноРус, 2009. - 798 с.
Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков: Учебник.-М.:ИНФРА-М,2008.-441 с.
С. Фишер, Р. Дорнбуш, Р. Шмалензи «Экономика» // «Дело», М., 2003.
Симкина, Л. Г. Экономическая теория / Л. Г. Симкина. - М.: Питер, 2008. - 384 с.
Тарасевич Л. С. Макроэкономика / Л. С. Тарасевич, П. И. Гребенников, А. И. Леусский. - М.: Юрайт, 2012. - 688 с.
Теория отраслевых рынков: учебное пособие/ под ред. И.А. Стрелец, М.И. Столбова. М.: ИД "Научная библиотека", 2015-156 с.
Федеральный закон "О защите конкуренции" от 26.07.2006 N 135-ФЗ (последняя редакция). URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/(дата посещения 06.04.2018)
Фетисова В. А. Правовое регулирование экономики постсоциалистических государств в условиях мирового кризиса / В. А. Фетисова. - М.: Юриспруденция, 2010. - 184 с.
Экономическая теория / Под редакцией А. И. Архипова, С. С. Ильина. - М.: ТК Велби, Проспект, 2008. - 608 с.
Экономическая теория / Под редакцией А. И. Добрынина, Л. С. Тарасевича. - М.: Питер, 2009. - 560 с.
Экономическая теория / Под редакцией И. П. Николаевой. - М.: Проспект, 2009. - 576 с.