Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Создание и разработка индивидуального (фирменного) стиля для компании по производству колбасных изделий и полуфабрикатов

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Каждый день мы постоянно сталкиваемся с различными компаниями. Почему некоторые из них запоминаются легко, а другие – нет? Дело не только в качестве товаров и услуг, которые они предоставляют, но и в фирменном стиле.

На сегодняшний день разработка и наличие фирменного стиля стало нормой для любой компании, которая хочет удачно показать себя на рынке.

Компания при наличии профессионально спроектированного и тщательно продуманного фирменного стиля может не только рассказать историю компании с ее положительными и яркими сторонами, но и дает возможность успешно конкурировать на рынке.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что совершенствование, создание прогрессивного фирменного стиля, как элемента корпоративной культуры, является важной составляющей деятельности организации и способствует повышению ее эффективности.

Цель работы заключается в создании фирменного стиля компании по производству колбасных изделий и полуфабрикатов «АлХан».

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

Разработать логотип компании, т.к. логотип – это основной элемент фирменного стиля.
Создать фирменный шрифт, т.к. он подчеркивает образ компании, который наравне с логотипом, фирменными цветами является одним из элементов общего фирменного стиля организации.
Подобрать фирменный цвет или сочетание цветов.
Разработать дизайн рекламно – информационных печатных материалов.
Разработать дизайн деловой документации.

Структура работы включает в себя введение, основную часть, заключение и список использованных источников.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль (айдентика) – это визуальный образ фирмы, набор графических элементов (логотип, визитка, конверт, бланк и другая продукция), созданных в едином стиле. Он нужен для того, чтобы сделать компанию более презентабельной перед партнерами и клиентами, а также повысить узнаваемость фирмы и уровень доверия.

Фирменный стиль разрабатывается на основе логотипа и товарного знака. Вначале проводится общий анализ компаний, аналогичных той, которой создается логотип или фирменный знак. Затем вычленяются отличительные особенности данной компании. После этого формируется идея «смыслового образа», который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. В этот образ вкладываются не только графические элементы, но и психология продаж (например, агрессивный маркетинг) и географическое местоположение компании, социологические образы общественной среды. Затем разрабатывается логотип. В начале разработки определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть всё что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления.

Рис. 1 Элементы и носители

Многие путают понятия «бренд», «брендинг» и «фирменный стиль», считая их взаимозаменяемыми, но это не так.

Бренд - это то, как компания воспринимается в глазах общества.

Брендинг – маркетинговые усилия по активному формированию уникального бренда. Это реклама, работа с общественностью т .д.

Фирменный стиль (айдентика) – это набор элементов бренда, которые компания создает для формирования нужного образа в глазах потребителя.

Для чего нужен фирменный стиль

Успех большинства компаний начинается с разработки фирменного стиля, с создания «лица», которое все запомнят. Почему так важно создать уникальный и запоминающийся фирменный стиль? Ответ прост, существует очень большое количество аналогичных компаний и предприятий, которые мало чем отличаются в вопросе изготовления товаров или предоставления услуг, и в данном случае лишь фирменный стиль поможет выделиться среди конкурентов и, тем самым, увеличить спрос.

Несомненно, успех компании зависит от качества производимых товаров и предоставляемых услуг, от удобства сервиса, от качества обслуживания и прочих потребительских факторов, но именно фирменный стиль отвечает за узнаваемость бренда на рынке сбыта. Таким образом, фирменный стиль компании — это визитная карточка бренда, при виде которой у потребителя идет идентификация с данной компанией и ее деятельностью.

Фирменный стиль включает в себя много взаимосвязанных элементов. Поэтому, разработка фирменного стиля подразумевает создание единого образа компании во всех ее проявлениях, чтобы потребитель при виде обычной рекламной листовки или униформы сотрудников, сразу мог понять, что это за компания и чем она занимается.

Итак, фирменный стиль объединяет все составляющие компании в одно целое. Вся корпоративная атрибутика, все рекламные материалы, сувенирная продукция и прочее, должны быть выполнены в едином стиле, с учетом фирменных цветов и иных требований брендбука. Таким образом, достигается единство во всем, и потребитель намного быстрее запомнит вашу торговую марку. Примером служат успешные мировые компании, такие как Apple, Microsoft, Coca – Cola и прочие, при виде которых, даже при виде первых букв названия, мы сразу понимаем, о чем пойдет речь.

Рис. 2 Функции фирменного стиля

Роль фирменного стиля в формировании успешного бренда

Создание фирменного стиля происходит на самом первом этапе разработки бренда, который, по сути, является носителем определенного стиля. Графические и изобразительные элементы фирменной символики – это главные компоненты бренда. Видя какой – нибудь логотип в рекламе, в магазинах и на других различных носителях, в сознании потребителя возникает ассоциация с определенным товаром, услугой или компанией. Именно запоминание – это основная функция бренда, которую реализуется через грамотно сформированный фирменный стиль.

Для повышения внимания, интереса и степени узнаваемости бренда элементы айдентики следует распространять через различные носители. Особой популярностью и эффективностью пользуются фирменные сувениры для партнеров и клиентов компании. Визуализация компонентов фирменного стиля на кружках, ручках или календарях вызывают эмоциональный отклик, положительный посыл и повышает статус предприятия в глазах общественности.

Для создания успешного и сильного бренда необходимы следующие элементы фирменного стиля:

– название;

– логотип;

– слоган.

Эти компоненты в совокупности четко отличают компанию от других, отражают ее позицию на рынке и передает основные ценности. Разработка фирменного стиля требует тщательной и грамотной проработки, чтобы целевая аудитория лучше определяла информацию, заложенную в образ бренда.

2. Фирменный стиль компании ТОО «АлХан - Халал»

2.1. Общая характеристика компании

Производственная компания ТОО «Алхан - Халал» была основана 21 ноября 2016 года и является одним из ведущих производителей̆ колбасных изделий и полуфабрикатов на территории Казахстана уже более 3 лет.

«Алхан - Халал» зарекомендовала себя на рынке мясной̆ промышленности как надежная и соответствующая высшим стандартам качества халяль индустрии компания. Вся продукция компании «Алхан - Халал» имеет все необходимые сертификаты соответствия, в том числе - сертификат соответствия продукции халяль Духовного управления мусульман.

АлХан использует современное оборудование, лучшего качества. Так, например вакуумный куттер фирмы Seydelmann ежедневно перемешивает огромное количество фарша, необходимое в ходе производства. Также имеется автоматический вакуумный шприц. С помощью этого аппарата выполняется скоростное заполнение под воздействием вакуума заданного количества продукта, что предотвращает окисление жировой ткани и предохраняет протеин от разрушения, снижает возможный уровень бактерий, в свою очередь, продлевая срок жизни продукции, изготовленной с помощью данного аппарата. Еще одним незаменимым оборудованием на производстве является вакуумная упаковочная линия с помощью, которой упаковывается продукция и тем самым увеличиваются сроки хранения. Благодаря автоматизированной работе значительно повышается эффективность производства.

Главным преимуществом продукции «Алхан - Халал» на рынке

мясопереработки является стремление производить не только вкусный, но

и здоровый, чистый продукт, приносящий пользу организму.

Одним из принципов компании стало производство исключительно

халяль-мясопродукции, то есть соответствующей канонам ислама.

2.2. Разработка логотипа

Логотип – это центральный элемент фирменного стиля. Используемое в качестве лого изображение создает визуальный образ компании, повышает узнаваемость и способствует привлечению клиентов.

Логотип компании ТОО «АлХан – Халал» отражает стратегию бренда по производству колбасных изделий и замороженных полуфабрикатов высокого качества, премиум класса, изготовленных по стандарту ХАЛАЛ.

Демонстрирует профессиональный подход и серьёзный настрой компании, а также визуально идентифицирует национальные традиции чистой, правильно приготовленной и дозволенной мусульманам пищи, не стирая графическую связь с образом бренда.

Логотип «АлХан» (рис. 3) является визитной карточкой фирменного стиля компании и должен использоваться согласно правилам, прописанными в брендбуке, последовательно во всех маркетинговых инструментах для поддержания и повышения узнаваемости бренда на рынке.

Рис. 3 Лого

Чтобы сохранить ценность узнаваемости бренда компании среди аудитории и продолжать наращивать капитал бренда, логотип АлХан должен использоваться без изменения его формы и пропорций.

Логотип всегда должен быть размещен в видимом и разборчивом положении. Все элементы логотипа должны быть четко идентифицироваться. Искажение логотипа не допустимо.

Ниже приведены стандартные формы логотипа (рис. 4) Допускается размещение логотипа на однородном фоне, преимущественно белом или зеленом.

При размещение на фото или на фоне с неоднородной текстурой, рекомендуется использовать подложку красного, белого или зеленых цветов.

Рис. 4 Формы логотипа

Охранное поле (рис. 5) – минимальное свободное пространство, необходимое фирменному блоку для того, чтобы он сохранил свою ясность, четкость и визуальную целостность. В этом поле нельзя располагать другие

графические элементы или текст. Рекомендуется использовать свободное

пространство вокруг фирменного блока больше охранного поля.

Х – равна высоте буквы «н» в названии.

Рис. 5 Охранное поле

Когда логотип АлХан используется неправильно или непоследовательно, это снижает ценность и узнаваемость бренда для нашей аудитории.

Ниже примеры неправильного использования логотипа (рис. 6).

Рис. 6 Примеры неправильного использования логотипа

Логотип используется во всех составляющих фирменного стиля, а также размещается на продукции фирмы для более быстрой и точной ее идентификации среди конкурентных товаров.

2.3. Создание фирменного шрифта

Что такое шрифт для логотипа или фирменный шрифт? В общем смысле, шрифт – это набор символов и знаков определенного начертания и размера, составляющие графический рисунок, стилистическую и композиционную систему. Шрифт – это неотъемлемый и самый заметный элемент фирменного стиля компании.

Фирменный шрифт – это дух, стиль и индивидуальность организации.

Подбор шрифта и его начертания играет очень важную роль при разработке названия бренда (нейминге) и создании дизайна логотипа. Объединение названия бренда и лого обладает огромной силой запоминания и узнаваемости со стороны аудитории.

Уникальный и красивый фирменный шрифт для логотипа - многократно усиливает эффект запоминаемости! Кроме того, эксклюзивный шрифт демонстрирует стабильность, надежность, успех и статустность компании, подчеркивает ее имидж, престиж и репутацию.

Дизайн логотипа и шрифт обязаны быть не только оригинальными и соответствовать общему фирменному стилю компании, но и должны легко читаться.

Использование вычурного, неправильного шрифта при создании логотипа может привести к искажению названия компании и вызвать раздражительную реакцию у потребителя, который будет испытывать сложности с его прочтением.

В зависимости от сферы применения фирменные шрифты делятся на:

Шрифты для логотипов – шрифты, используемые при разработке дизайна логотипа компании или бренда;
Веб-шрифты – имеют особый специальный формат, оптимизированный под веб-браузеры, используются в разработке дизайне сайта или лого для сайта;
Рекламные шрифты – незаменимы при создании рекламных текстов, полиграфической продукции и POS-материалов компании.

Чтобы правильно подобрать шрифт, который идеально сочетался бы с иллюстрациями в логотипе, необходимо отбросить функциональные свойства шрифта и взглянуть на него как на изображение. Необходимо проанализировать стиль, форму букв и начертание шрифта, к примеру, если картинка в логотипе состоит из прямых вертикальных или горизонтальных линий, то и шрифт должен быть прямолинейным.

Оптимальным размером шрифта считается шрифт от 8 до 18 пунктов. В зависимости от типа шрифта, главное правило при подборе размера – это легкость чтения текста.

Не рекомендуется использование шрифта с засечками и применение в шрифтах элементов, которые исчезают при уменьшении размера шрифта и/или фонового изображения.

Цвет шрифта. Чем больше контраст между фоном и сами шрифтом, тем проще его прочесть.

Не стоит забывать о выравнивании текста. Самый читабельный и легкий для восприятия текст с выравниванием по центру или по левому краю.

Не рекомендуется злоупотреблять средствами выделения шрифтов и прописными буквами – это рассеивает внимание.

Фирменный шрифт и цвета компании не должны часто меняться – применение одинакового стиля в вашей рекламе, может потребителям проще ассоциировать ее с вашим брендом.

Преимущества собственного фирменного шрифта

Применение нестандартных, оригинальных шрифтов имеет свои плюсы и приносит компании немало преимуществ:

привлечение внимания за счет неординарного и нестандартного внешнего вида;
повышает уровень запоминаемости и узнаваемости компании;
создание единого стиля компании, объединение всех рекламных инструментов;
поддержание положительного имиджа компании, репутации и статуса;
подчеркивает креативный и оригинальный подход компании к своей миссии и своему делу.

Шрифт логотипа компании ТОО «АлХан-Халал» нестандартный, оригинальный с собственной отрисовкой и задумкой.

В заголовках всех рекламных материалов используется семейство шрифтов Cambria

Во всех дополнительных текстах, также в электронной и бумажной корреспонденции следует использовать шрифт Segoe UI (рис. 7)

Рис. 7 Шрифты

2.4. Фирменный цвет или сочетание цветов

При разработке фирменного стиля компании одним из самых важных моментов является выбор фирменного цвета, сочетаний цветов или их оттенков. Ведь всем известно, что каждый цвет может по-своему влиять на психологию человека, вызывая положительные или отрицательные эмоции и ассоциации, тем самым задавая настроение.

Под впечатлением от цвета, люди могут подсознательно делать выбор в пользу того или иного товара.

Так, например, сигареты, пачка которых имеет красный цвет, считаются «крепкими», синий – «легкими» (такими, которые содержат меньше смол и никотина); зеленый – с ментолом. Сигареты с белой пачкой воспринимаются потребителем, как наиболее «легкие» и «безвредные». При этом, совершая покупку, потребитель полностью опирается на такое цветовосприятие и даже не перепроверяет данные о содержании никотина в сигаретах, указанные на пачке.

Таким образом, перед тем, как создавать фирменный стиль, необходимо определиться, на какую аудиторию ориентирована продукция вашей компании (возрастная аудитория; женщины, мужчины, дети и т.д.), какое впечатление должен производить фирменный стиль на людей, к каким действиям побуждать. И после этого приступать к выбору цвета или сочетаний цветов, которые будут доминировать в фирменном стиле вашей компании.

Красный цвет вызывает ассоциации с огнем, солнцем, силой, борьбой, любовью, жизнью. Он горячий, красивый, сильный. Стимулирует работу головного мозга, вызывает ассоциации с агрессией и опасностью. Установлено, что если долго смотреть на красный цвет, то пульс и кровеносное давление человека могут повыситься.

Красный цвет выбирают люди эмоциональные, уверенные в себе, привыкшие быть лидерами.

Красный цвет оказывает очень сильное впечатление на сознание потребителей. Он настраивает на решительные поступки, способен вызвать сильное желание что-то совершить. Этот цвет, как никакой другой, способен зафиксировать взгляд потребителя, т.к. имеет силу притяжения.

Красный цвет стараются не использовать для рекламы товаров, ориентированных на людей старшего поколения, прежде всего из-за своей агрессивности. Красный цвет часто встречается в фирменном стиле компаний, чья деятельность связана с красотой и сферой питания.

Очень популярно сочетание красного и белого цветов в фирменном стиле всемирно известных компаний. Оно содержит два чистых цвета без каких-либо оттенков. Это сочетание немного агрессивное, но очень выразительное и запоминающееся.

Желтый цвет у всех ассоциируется с солнцем, теплом, светом, радостью, легкостью, верой в лучшее. Его выбирают люди жизнерадостные, импульсивные, самоуверенные, креативные. Он настраивает на общение, помогает придать уравновешенность эмоциям, обрести душевное спокойствие.

В качестве фирменного цвета желтый не используется в чистом виде. Это связано с тем, что он неконтрастен и на белой бумаге плохо различим. Поэтому его часто сочетают с другими цветами.

Желтый часто используется в фирменном стиле автомобильных компаний и пищевой промышленности.

В качестве рекламы, очень выигрышно сочетание черного и желтого. Так, например, изображение черных букв на желтом фоне способствует хорошему восприятию и запоминанию текста. А чередование желтых и черных полос в логотипе известного мобильного оператора сделало его феноменально узнаваемым. Его имя даже не нужно называть – все мысленно уже представили себе полосатый логотип. И интересен тот факт, что этот логотип уже пятый по счету. Компания 4 раза успела его сменить, прежде чем достигла желаемой узнаваемости и запоминаемости.

Синий цвет – чистый, легкий, небесный и, в то же время, холодный. Глядя на этот цвет, думаешь о безоблачном небе, прозрачной воде, тихом, спокойном море… Он успокаивает и умиротворяет, заставляет сконцентрироваться на главном.

Фирменный стиль синего цвета в рекламном каталоге привлечет внимание потребителя не хуже красного, но отрицательных эмоций не вызовет никогда. Установлено, что уставших и больных людей привлекает синий цвет. Этим объясняется популярность синих тонов в фирменном стиле многих компаний, производящих медикаменты и лечебную косметику.

Комбинация синего и белого цветов вызывает ассоциации с морем, яхтой, свежим ветром... Поэтому сине-белые тона часто встречаются в фирменном стиле компаний, чья деятельность связана с судоходством, морской торговлей или транспортировкой, продажей морепродуктов, морскими путешествиями и т.д.

Зеленый – легкий, свежий, природный. Это цвет надежды и покоя. Он смягчает, снимает остроту переживаний, оказывает расслабляющее действие. Зеленый цвет обладает способностью расширять капилляры и понижать кровеносное давление.

Этот цвет выбирают уверенные в себе люди, стремящиеся к стабильности и ориентированные на успех.

Зеленый цвет очень уместен для рекламы медикаментов, аптек, клиник, организаций, занимающихся охраной окружающей среды.

Черный цвет вызывает у людей неоднозначные эмоции. С одной стороны, он ассоциируется с печалью и скорбью. Может вызвать меланхолию и уныние, ощущение одиночества и изоляции от всего вокруг.

С другой стороны, черный – это стильный, классический цвет. Цвет солидности и престижа. Если мы видим мужчину или женщину в черном, выходящих из черной машины, то на подсознательном уровне мы воспринимаем их, как серьезных, авторитетных людей.

Черный отлично сочетается с любым цветом. Так, например, сочетание черного и белого вызывает ощущение загадки и таинственности

Добавив черный цвет в фирменный стиль компании, вы придадите ему солидности, изысканности и роскоши. Он создаст ощущение элегантности, тайны и власти.

Белый – это цвет открытости, невинности, чистоты, верности, свободы. Этот цвет не вызывает никаких неприятных ассоциаций или ощущений.

Работники медицинских учреждений, традиционно, одевают белые халаты. Наверное, это связано со свойством этого цвета вызывать ощущение спокойствия, доверия и чистоты.

Белый цвет можно встретить в сочетании с другими цветами в фирменном стиле многих компаний.

Фиолетовый – королевский цвет. Он символизирует роскошь, великолепие, достоинство, глубокомыслие и образованность. Этот цвет способен повысить низкую самооценку, поэтому его часто выбирают люди, которым сложно реализовать себя в жизни.

Фиолетовый часто преобладает в фирменном стиле учебных заведений, религиозных институтов, а также «шоколадных» компаний.

Коричневый цвет вызывает ощущение надежности, прочности, безопасности, комфорта и тепла. Его выбирают уверенные в себе люди, которые ценят стабильность и традиции.

Коричневый цвет часто встречается в логотипах компаний, чья деятельность связана со строительством, сельским хозяйством, производством или продажей шоколада и кофе.

Серый цвет символизирует надежность, спокойствие, безопасность, скромность, здравый смысл и интеллект.

Это нейтральный цвет. Редко встречаются люди, которые любят или, наоборот, не переносят его. В основном, к серому относятся пассивно. Он не вызывает сильных эмоций, не отвлекает от важных дел, поэтому деловые люди часто выбирают серый цвет.

Хорошо сочетается с большинством цветов, поэтому часто используется в логотипах компаний.

Розовый цвет символизирует добро, молодость, женственность, романтику, невинность, любовь. Он способен притупить чувства агрессии и гнева.

Традиционно, розовый цвет используется в фирменном стиле компаний, чья деятельность связана с красотой, модой, производством и продажей товаров для детей.

Оранжевый – цвет солнца, тепла, оптимизма, радости, энергичности, игривости. Если у вас плохое настроение – посмотрите на оранжевый цвет, и оно обязательно поднимется!

Оранжевый часто используется в фирменном стиле компаний, чья деятельность связана с детскими товарами, а также продуктами питания, т.к. считается, что он способен поднять аппетит.

Таким образом, у компании ТОО «АлХан – Халал» естественно есть фирменные основные цвета, которые отражают культуру чистоты и высокого качества продуктов, произведенных по правилам Халал. Красный, белый и зеленый являются основными цветами бренда (рис. 8). При необходимости могут быть сбалансированы с другими специфическими цветами, чтобы создать палитру, которая воплощает качество бренда АлХан.

Рис. 8 Основные цвета бренда

2.5. Разработка дизайна рекламно-информационных печатных материалов

Печатная продукция рекламного характера – это всевозможные листовки, буклеты, каталоги, проспекты, брошюры, которые содержат информацию о фирме, продукции или услугах, партнерах, условиях сотрудничества и т.д. Главная цель выпуска подобных материалов – это привлечение потенциальных клиентов и покупателей, рост продаж и возможность заявить о новом направлении бизнеса.

Каждый из вышеперечисленных видов рекламных материалов имеет свои особенности и характеристики. Рассмотрим их более подробно:

Каталог – многостраничное издание, в котором содержится информация о товарах и услугах с кратким описанием, фотографиями и ценами. В зависимости от номенклатуры компании может иметь разное количество сброшюрованных листов. Удобны как для продажи, так и для презентации товаров и услуг (Рис. 9)
Брошюра – небольшое издание малого формата, состоящие из 2-5 листов, на которых изложена графическая и текстовая информация о деятельности, успехах, планах компании. (Рис. 9)
Буклет – красочный лист, сфальцованный в несколько сгибов. Содержит информационно-рекламные сведения о деятельности компании; (Рис. 9)
Листовка – малоформатное издание с информацией, размещенной на одной или двух сторонах печатной бумаги. Обычно содержит сведения о конкретной продукции, услуге, акции. Листовки распространяются в местах скопления потенциальных клиентов и покупателей, прикладываются к приобретенным товарам. Цель печати листовок – быстрая передача необходимой информации получателю, привлечение внимания к магазину или заведению (Рис. 9)

Вышеперечисленная рекламная полиграфия применяется в ходе промо-акций, презентаций, выставок, ярмарок и просто в целях привлечения внимания к тому или иному виду товара или услуги. Размещение и распространение такой продукции зависит от ее вида. Например, каталоги встречаются на стойках информации, на прилавке, в местах раздач промо -материалов, на бизнес встрече, в собственном почтовом ящике. Листовки распространяют в переходах, возле крупных торговых центров и в местах скопления большого количества людей. Выбор и применение определенной печатной продукции рекламного характера будет зависеть от конкретных целей заказчика.

Рис. 9

2.6. Дизайн деловой документации

Деловая документация — это один из носителей фирменного стиля компании, который представляет собой непостоянный набор бланков деловых бумаг с корпоративной символикой.
Деловая документация в фирменном стиле:

● Личная визитка руководителя и должностных лиц (рис. 10)

● Корпоративная визитка

● Фирменный бланк /210 × 297 мм (рис. 11)

● Конверт С4 /324 × 229 мм (рис. 12)

● Конверт Е65 /220 × 110 мм (рис. 13)

Бланка факсимильного сообщения (горизонтального и/или вертикального)
На бланках деловой документации, как правило, используется название, логотип компании, фирменный знак, фирменный блок, иногда размещается слоган. Деловая документация оформляется в фирменных цветах с помощью фирменного комплекта шрифтов.

Функции деловой документации в фирменном стиле:

● Способствовать идентификации компании

● Привлекать внимание к бренду

● Повышать запоминаемость бренда

● Выделять бренд из конкурентной массы

● Способствовать созданию положительного образа бренда

● Символизировать деловую репутацию компании

● Демонстрировать статус бренда

Любой бланк деловой документации в фирменном стиле должен органично сочетать в себе функциональность и эстетичность, соответствуя при этом общей визуальной стилистике компании. Если визуальный компонент дизайнеры, как правило, учитывают при разработке деловой документации, то о непосредственном назначении бланка зачастую забывают. Помимо маркетинговых функций, главной задачей деловой документации всё-таки остаётся её изначальная функциональная нагрузка (для визитки – обмен контактами, для конверта – упаковка бумажных отправлений, для письма – передача информации и т.д.), поэтому главным критерием при разработке документации в фирменном стиле является функциональность. Функциональность диктует такие параметры как формат бланков документов, размеры печатного поля, тип бумаги, размеры полей и отступов, цвет фона и т.д.

Рис. 10

Рис. 11

Рис. 12

Рис. 13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, давайте подведем итоги. В моей работе мы узнали что такое фирменный стиль компании, выполнили поставленную цель работы, которая заключалась в создании фирменного стиля компании по производству колбасных изделий и полуфабрикатов «АлХан».

Для достижения данной цели необходимо было решить следующие задачи:

Разработать логотип компании, т.к. логотип – это основной элемент фирменного стиля.
Создать фирменный шрифт, т.к. он подчеркивает образ компании, который наравне с логотипом, фирменными цветами является одним из элементов общего фирменного стиля организации.
Подобрать фирменный цвет или сочетание цветов.
Разработать дизайн рекламно – информационных печатных материалов.
Разработать дизайн деловой документации.

Вся графическая работа по разработке фирменного стиля компании была выполнена в программе CorelDraw X8. Файл с разработкой прилагается в ответе.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Крылов А. Н. Корпоративная идентичность для менеджеров и маркетологов. — М.: Икар, 2004. — С. 72.
Литвинов Н. Н. Вопросы систематизации терминологии в сфере брендинга и рекламы // Реклама. Теория и практика. — 2015. — № 6(72). — С. 381. —
Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента. — М.: Аспект Пресс, 2006.
https://spravochnick.ru/menedzhment_organizacii/firmennyy_stil_predpriyatiya/sut_i_celi_firmennogo_stilya/
https://koloro.ua/razrabotka-shriftov.html
Браэм Гаральд Психология цвета Год издания: 2009 Издательство: Астрель
https://webevolution.ru/blog/ajdentika/znachenie-cveta-v-firmennom-stile-kompanii/
Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. М., Архитектура–С, 2007.
Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. – М.: изд. Дм. Аронов. – 2006.
https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/firmennyy_stil/delovaya_dokumentaciya_v_firmennom_stile/