Разработка программы продвижения нового продукта на рынок

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Предприятие должны уметь создавать новые уникальные и необходимые товары. Брать в учет меняющего времени, вкусов, моды, технологий.

Из-за короткого времени популярности товара есть два нюанса, первый это необходимость создавать новое и свое временно менять устаревшие не рентабельные товары. Второе это стратегический подход, очень важно эффективно работать с ними на каждом этапе развития.

Нельзя делать что-то одно, увы некоторые так и поступают, штампуют каждый раз новое, не доводя старое до хороших результатов, так и остается не востребованным. Так и другие, которые сосредоточились на том что есть и всячески улучшают его, забывая о новой линейке, так сказать раздувают шарик.

Данная тема актуальная длю любого рынка. На нем постоянно что то меняется, и нужно тщательно мониторить и анализировать рынок, что нужно потребителю. Принимать быстрые и верные решения.

Цель курсовой работы разработка программы продвижения нового продукта на рынок.

Для достижения цели необходимо изучить следующее.

1. Изучить экономическое содержание нового товара, его сущность и виды.
2. Рассмотреть процесс разработки нового товара и его основные этапы
3. Разработка рекламной кампании

Опубликовывая новый продукт включает в себя такие этапы как, нахождение новых идей, отбор, разработка и ее проверка, разработка маркетинга, анализ перспектив дела, производство товара, пробники. Примерно такая последовательность имеет достаточно общий характер, и не содержит детального деталей маркетинговой деятельности, таких как разработки продукта, цвет, форму, материал, рыночную оценку, конкурентоспособность, сбыт, и политика компании.

Риски новых продуктов высок, но как повысить успех. В бизнесе есть три типа риска: технологичный, стратегический, и рыночный.

Объект исследования: Продукт,

Методы исследования: стратегия разработки и реализации концепции нового продукта.

1. Экономическое содержание нового товара, его сущность и виды

1.1. Сущность нового товара

Один из центральных мнений маркетинга – продукт. Применительно к товару задачка маркетинга заключается в формировании товарного ассортимента компании и в частности в разработку свежих для компании продуктов. Добавочная задача – разработка товарной марки, упаковки и продукта. [13]

Под продуктом в широком значении понимается все, собственно, что имеет возможность удовлетворять ту или же другую надобность и предлагается на рынок.

Финансовое осознание продукта очень вблизи к обще лексическому значению данного термина. У экономистов под продуктом принято воспринимать все, что имеет ценность. При этом цена не лишь потребительскую, но и меновую. Так, покупателям, получая продукт, смотрят на него с точки зрения его полезности для клиента и нахождение ему применение.

Покупателя заинтересовывают полезным свойствами товара, и в следствие этого он оплачивает не столько цену продукта, сколько его полезность. Для торговца же продукт – это возмещение расходов на продукт и получение выгоды. Продукт специализирован для обмена, он важен для производителя его возможностью быть проданным, выменянным на финансы или же другие продукты. В следствие этого продукт дает из себя единство меновой и потребительской цены, благо, имущественное значение. Вот таким образом, финансовое осознание продукта дает из себя надлежащее: продукт – это любое имущественное благо. [16]

Каждое свежее изделие формируется как реальность, нужная жизнью на базе мыслях и разработок, то есть "душой" маркетинга считаются необходимости людей. Выявления необходимостей, скучный анализ их структуры, перемены – главной место коммерческого поведения компании.

Состав маркетинга каждый раз меняется, а это влияет на способность создать новый товар, которые нужны для новых потребностей и дает преимущество перед конкурентами. [23]

1.2. Виды нового товара

Состав маркетинга все время может меняться, собственно, что и отображается на его разрешительных возможностях – разрабатывать новые продукты, которые удовлетворяют свежие необходимости и выделяют вероятность выиграть в критериях конкуренции.

Эволюция концепции маркетинга такова, что покупатель стал выступать функциональную роль не лишь только в процессе употребления, но и разработке продукта, формировании маркетинговой концепции, стратегии продвижения. Грани меж предприятиями и их покупателями стираются. Нынешние фирмы включают покупателей в собственные коллективные сети, этим образом, формируя среду для разработки современных товаров. [8]

Компания имеет возможность получить свежие релизы 2-мя методами. Методом покупки компании, патента или же лицензии на создание постороннего продукта. Во-2-х, личным изучениям и разработкам. [4]

Проблемы новинок в рекламной работе – это как раз один из главных вопросов успеха на рынке. С поддержкой продукта, имеющего "рыночную новизну", компания выдвигается вперед, создает рынок, обгоняет соперников, наращивает собственные прибыли. [19]

В нынешнее время есть некоторое количество подходов к созданию товаров: пионерный, случайный, модификационный, имитационный.

• пионерный расклад связан с внедрением готовых базовых научных изучений для сотворения принципом свежих продуктов, обеспечивающих компании на некое время лидерство и монопольное положению на рынке.
• случайный расклад. Потому что довольно маленькое количество идей о товаре бывает замечена случайно, то возможно болтать о в ведущем целенаправленном планировании и управлении процессом сотворения свежего продукта на основе надежной и всеобъятной рекламной информации. [12]
• модификационный расклад получил наибольшее распространение. Данный расклад выявляет дефекты, отмечаемые клиентами, а вслед за ним следует высококачественное конфигурации в свойства продукта или же качественное обслуживание сего продукта. Одно из ведущих превосходства сего расклада – направление на ублажение имеющих потребностей, позволяющая очень максимально понизить риск при выходи продукта на продажу.
• имитационный расклад. На основе такого расклада, заключающегося в компании сотрудничество с соперниками в облике сотворения общих компаний или же общей приобретению и освоения лицензий и патентов, формируется приметная доля свежей продукции.

1.3. Стратегия  маркетинга

Что бы определения стратегию маркетинга по отдельным товарам их нужно систематизировать.

С начало, всевозможные продукты разделяются в зависимости от продолжительности использования ими на надлежащие группы:

• Продукты долговременного использования – выражают неоднократные внедрение, работают долговременное время, амортизируются по аналогии с оборудованием.
• Товары текущего употребления – всецело потребляются за раз или же некоторое количество циклов применения.
• Услуги – удовлетворение необходимостей покупателей конкретной работой.

С продолжительностью использования связан и характер спроса на продукт. В зависимости от чего отличаются.

• Товар ежедневного спроса – приобретаются больше или же наименее периодически, стоят относительно дешево, заключение о приобретении обдумывается недолго, в их количество в собственную очередь входят именуемые целевые товары, продукты импульсивной покупки, продукты пикового спроса.
• Товары подготовительного выбора – как правило, долговременного использования и дорогостоящие.
• Оригинальные товары – те, из-за которых клиенты готовы тратить значительно больше своего внимания и финансы.
• Товары пассивного спроса – те товары, о которых клиент не знает или же не думает об их приобретения, пока его нарочно не направят.

Дальше, продукты разделяются по их приоритетности с точки зрения покупателя. Для описания данной приоритетности пользуются популярной моделью – пирамида Маслоу. В согласовании с данной моделью вначале приобретаются те продукты, которые удовлетворяют физические необходимости, потребности, свойственные всем людям без исключения (еда, питье и т.п.), затем – обеспечивающие надобность в защищенности, дальше – дозволяющие вписаться в собственную социальную среду, вслед за этим – выделиться, и только потом – связанное с самовыражением, выявлением личности, вполне вероятно, с ублажение капризов и причуд. [13]

1.4. Роль потребителя

Роли клиентов в улучшении свежих товаров отличаются в зависимости от раздела, к чему относятся товар.

Роль клиентов в разработке свежих товаров более действенно в надлежащем контексте.

• В случае если спрос на продукт считается гетерогенным (неоднородным).
• В случае если познания предполагают ведущей ключ формирования финансовой цены (так именуемая наукоемкость).
• Фрагментированных рынках спрос и предложения (к примеру, продукты долговременного спроса).
• На создаваемых рынках, для актуального предпочтения покупателя и кастомизация (к примеру, мобильная телефония).
• В "гедонических" секторах экономики, имеющих отношение к манере жизни, моде, где при разработке товара актуальны общественные нюансы.

Довольно актуальны для маркетинга систематизации продуктов по новинкам. До этого всего различают продукты, свежие для мира, свежие для предоставленной государства, свежие для конкретных отрасли, свежие для ветви, компании, фирмы.

Новейшие продукты отличаются по степени радикальности новинки – от принципов свежих мыслях, сквозь заключения, развивающие эти идеи до свежих дизайнерских заключений. [13]

Товар не реализовывает себя сами. Для сего им необходима программка промоушена. Благоприятный дизайн – это уже само для себя отлично для продвижения марки и вербования интереса покупателей, которые сейчас желают владеть большим, чем элементарно необходимый продукт по оптимальной стоимости. [7]

По принципу дела товару предшественнику различают продукты.

• Замещающие, или же вытесняющие, - сохраняющие все нужные свойства прежнего продукта, но владеющие ещё и дополнительными плюсами.
• Ограничивающие – по кое-каким характеристикам или же почаще всего по большинству характеристик превосходящие бывший продукт, но не сохраняющие отдельных, временами на первый взор малозначительных его плюсов. Этим достоинством имеет возможность работать в том числе и – при недоступности иных – и больше невысокая стоимость, но аналогичное превосходство чаше всего как оказалось временным.
• Дополнением – владеющие вблизи плюсов, не свойственных прежнему продукту, кроме того владеет актуальными плюсами, не свойственными новенькому.
• Возвратные – практически воспроизводящие раньше вытесненный продукт, как правило, в некоторое освеженном облике (обычно это связано с модой, но случается и в области технических идей).
• Открывающие – принципно свежие, не имеющие предшественников. [13]

1.5. Уникальность товара

Из многочисленных возникающего на рынке свежих релизов лишь только 10 % считаются и вправду уникальными новаторскими товаром. Свежие продукты подразделяют на 6 категорий.

1. Мировой хит: свежий товар, возникновение которых ведет к формированию особенного рынка.
2. Новые товарные линии: товары, которые дают возможность фирме быстро выйти на новую целевую аудиторию.
3. Расширение товарной линии: новые продукты, дополнением к уже имеющимися у предприятия товарным специализациям.
4. Улучшения и модификация имеющих товаров: новые продукты с усовершенствованными чертами или же с больше высочайшей воспринимаемой ценностью, вытесняющие уже имеющие товары.
5. Репозиционированные: переориентирование уже имеющих продуктов для новой аудитории или часть рынка.
6. Понижение цен: новые продукты, которые владеют такими же качествами, что и предшественники, но привлекательней ценой. [12]

Можно предположить, что суть продукта отображает то, что удовлетворяет требования, необходимости клиента. В данном значении предприятие реализует не продукты (услуги), а решение проблем покупателя.

Необходимо незамедлительно обмолвиться, собственно, что разбирать суть продукта возможно лишь только применительно к определенным группам покупателей, потому что их необходимости и стремления, как правило, значимо отличаются.

Продукты возможно систематизировать: в зависимости от продолжительности пользования, по приоритетности с точки зрения потребителя, нрава спроса на товар, продукты по новизне, по принципу дел к товару - предшественнику.

2. Процесс разработки и продвижения товара и его основные этапы

Разработка и внедрение на продажу новых продуктов исполняются в согласовании с принципами и способами инноваторской политики, в частности процесса инновации продукта.

Инновация – получивший воплощение в облике конечного товара, внедренный технологии или же процесса итога инноваторской работы, носящий здравый нрав для покупателя, свежий по отношению ко всему товару, технологиям или же процессам предшествующего поколения товара на уровне фирмы, ветви, рынка.

Разработка инноваторского товара каждый раз связана с увеличенными рисками, первоначально финансово. По определенным оценкам, лишь только 20% свежих релизов добиваются рыночного своего успеха. [2]

Инноваторский процесс возможно квалифицировать как цикличные процесс поочередного перевоплощения мысли в продукт, проходящий базовую основу, прикладных наук, конструкторских разработок. Инноваторский продукт содержит личный житейский цикл, начиная от зарождения в мыслях и кончая кризисом – сходом с рынка. [17]

Основная масса исследователей, направленные на исследование процесса разработки свежих товаров, оценивают инноваторский процесс как линейный, имеющий отдельные этапы, которые находятся в очередности. Этот линейный расклад к инновациям изучает этапы, их очередность и структуру, дабы приписать качество созданных решений, цена финишного товара, неоднородность товаров и иные управленческие нюансы. Превосходство линейного расклада к процессу сотворения нововведений произведено в том, собственно, что инноваторский процесс логически структурирован, и это разрешает лучше узнать всеохватывающую структуру.

Процесс инновации товара включает шесть этапов:

1. Поиск идей о новых товарах.
2. Отбор идей.
3. Экономический анализ коммерциализации идей нового товара.
4. Разработка товара.
5. Испытания товара в условиях рынка, тестирование.
6. Вывод, внедрение товара на рынок. [1]

2.1. Поиск идей о новых товарах

С идеи начинается инновации. Вернее – с их анализом и отбора. От такого, как отменно будит пройдет данный период, зависит будущее товара.

Доля профессионалов по маркетингу считает, собственно, что самые большие способности и потенциал для свежих продуктов заключены в неудовлетворенных необходимостях клиентов или в технологической новизне. Источников вдохновение новых продуктов большое количество, они имеют все шансы быть замеченным в процессе общения с наиболее различными людьми и появляться в ходе использования особых способов. [10]

В прогрессивной экономике инновации предполагают собой эффективное средство увеличения конкурентоспособности компаний, потому что ведут к изготовлению новых товаров и вывод фирмы к новой аудитории, к притоку вложений инвестиций и понижению стоимости продукции. Не считая такого, внедрение инноваторских решений ускоряет научно-технический прогресс, предоставляет новые трудящиеся места, увеличивает уровень финансового развития. Все это абсолютно разумно привело подъему внимания к задаче инноваторского становления, как со стороны муниципальных органов, так и со стороны предпринимательства.

2.2 Отбор идей

Разработка свежего продукта базирована на процессе отбора идей, которые приходят "отовсюду". Бесспорно, эффективность подобной работы являться не самой высочайшей. И для ее увеличения понадобится не лишь только важное накопление количество идей, но и обеспечивание их нескончаемого прироста, собственно, что вполне вероятно лишь только впоследствии сотворения соответственной инноваторской культуры в предприятие. В случае, когда улучшения станут настоятельно просить трудные товары, возрастает и сложность обрабатывать информацию. [18]

Известно 2 принципа всевозможных, но идентично весомых источников появления идей, свежих продуктов. Первый (на него приходится приблизительно 75% свежих идей) – это требования рынка (наличие "скрытого спроса"), заставляющее находить технический путь их решений. Второй - это логика научно-технического прогресса, логика становления базовой науки, приблизительно 25% свежих идей связано с базовыми исследовательскими работами и открытиями, в процессе иногда появляются идеи, просто не предвидимые покупателям (к примеру, появляется ядерная энергетика и ядерное орудие, лазерная техника). [13]

Основанием для розыска идей о продукте считается внутренние и внешние по отношению к бизнесу исток идей.

К внешним истокам идей о товаре относятся, покупатели и потребители, торговые компании, соперники, предпринимательские объединения, ярмарки и выставки, министерства и иные муниципальные институты.

К внутренним истокам идей о продукте относятся, все отряды отдела маркетинга, отделы технического и многообещающего развития, отделы рекламных исследований, патентные, неизменные или же кратковременные группы рабочих для розыска и генерирования идей.

2.3. Экономический анализ коммерциализации идей нового товара

В реальное время имеется уменьшение средней длительности актуального цикла продукта, в следствие этого изготовители обязаны тратить финансы на создание свежих продуктов.

Квалифицировать лучшую стоимость на свежий продукт каждый раз сложно. Тем более, когда речь идет о уникальном товаре, который только что разработан, чья участь подвержена воздействию большого количества самых различных, иногда противоречащих друг другу. От финансового отдела может идти давление, требующего хотя бы возмещать затраты на разработку и обслуживание компании для производства, в то время как отдел маркетинга станет устремляться к расширению аудитории сбыта и, вполне вероятно, появится желание устроить ставку на стратегию скорого проникания за счет невысоких цен. Внешним моментом является возможность для клиента получит от продукта как можно более, заплатив как возможно меньше и избежать риск, связанного с покупкой чего-то свежего.

Какой бы ни была ключевая задача в отношении свежего продукта (быстро закрепиться на рынке, получить покупателей или же гарантировать степень выгоды при колеблющемся размере издержек), рекламная стратегия всякий раз обязана отображаться в ценовой методике.

Как ведомо, есть пару главных стратегий установления стоимости при выпуске свежего продукта на продажу, политика переменных тарифов и политика проникновения на рынок. [14]

1. Стратегия обусловлена в тех обстановках, когда спрос малочувствителен к стоимости, для части клиентов применим размашистый спектр цен, а средние по отрасли затраты на изготовления и рекламы практически не известные.
2. Стратеги больше уместна в критериях низкого ценового спроса. Хорошо подойдет, когда препятствия для введения на продажу малозначительны, а важнее размер сбыта дает экономию от наращивания масштабов.

Впоследствии принятия решение о том, собственно, что осуществление свежего продукта доставит приемлемую выгоду, приступают к разработке модели, или же макета, свежего продукта. Свежий продукт обязан гарантировать технические запросы покупателя и отвечать общим стандартам рынка.

Для рекламщика первоочередной задача обеспечения успеха продукта на рынке, то есть создание в едино все его качества, которые не лишь только отображали бы его предназначение, но и проделывали бы его больше симпатичным по сопоставлению с товаром-конкурентом. В данной связи процесс разработки свежего продукта целенаправленно рассматривать как совокупа 2-ух стадий.

1. формирование рыночных параметров.
2. формирование технических параметров.

2.4. Разработка товара

Для разработки продукта нередко организуются межфункциональные группы (последователей компании, художников, маркетологов) что, делает раскрытое взаимодействие мастеров и ускоряет выполнение поставленных задач.

Составление технических характеристик связано с наделением продукта новыми многофункциональными качествами, которые станут удовлетворять обнаруженные потребности клиента.

Составление рыночных характеристик делается дизайнером продукта, его формы, цвета, массы, упаковки, имени и марки.

Конфигурация, цвет, качество считаются причинами, которые имеют все шансы оказать воздействие на решение о приобретение продукта. Первое впечатление о продукте внешнего вида, оно формируется за длительное время до оценки его свойства и активных качеств. Предоставленная реакция свойственна не лишь только для продуктов потребительского спроса, но и для продуктов производственно-технического предназначения.

2.5. Испытания товара в условиях рынка, тестирование

Перед выходом свежего продукта на продажу он обязан пройти испытание с целью выявления надежности и защищенности использования свежего продукта. Проверки имеют все шансы вестись в полевых и лабораторных критериях. Формы тестирование зависит от типа, предназначения и объема продукта. Проверки исполняются покупателями, изготовитель приглашают в лаборатории, где располагается свежий продукт, или же данный продукт передается покупателям домой для пробной проверки.

Испытание имеет возможность реализоваться по грядущим аспектам.

• Место провидения (выставки, лаборатория, дом).
• Объект (товар, марка, имя, стоимость).
• Лица, привлечены для испытания (эксперт, покупатель).
• Длительность (короткое, долговременное).
• Количество (один продукт, партия).
• Количество тестируемых продуктов (однозначный, сравнительный).

Испытание имеет возможность обхватывать продукт в целом или же его главные характеристики (упаковку, функции, свойств, стоимость и т.д.). ключевая задача испытания – получение отзывов об отношении клиентов к тестируемому товару.

На основании итогов испытания свежего продукта принимается решение о изготовление сего продукта и выводе его на продажу. Так же следует знать, что серийное создание продуктов – больше всего финансово затратный период инновации продукта как расходов по компании изготовления, так же и расходы на маркетинг.

Являясь больше всего незабываемым составляющей в виде продукта, способно сыграть постановляющую роль в его продвижении на продажах. Когда финансы ограничены, грамотно принять решение о том, как именовать продукт, дабы шансы на триумф выросли, несомненно поможет простое онлайн-исследование.

Онлайновое испытание брендового названия продукта наступает как обычное изучение в сети Онлайн. На электронную почту членов испытания приходит предложение зайти на вебсайт, на котором располагается тестирование. Для доступа участникам нужно установить особый защитный код.

Впоследствии чего, как респондент оставляет информацию о себе, ему показывается изображение товара и задается вопрос о том, желал бы он купить данный продукт. Гости, отказавшиеся от употребления, выбывают из участия тестирования. Участникам, выбравшим одно из трех иных вероятных ответов, предлагают последующий вопрос. Примерно таким образом, принимать участие в анкетировании продолжают лишь только те респонденты, которые действительно заинтригованные в представленном продукте. [11]

2.6 Вывод, внедрение товара на рынок

При выводе продукта на продажу нужно иметь введу следующее. Когда, в какой момент нужно поставить продукт на продажу? Где, и на какой рынок необходимо сбывать товар? Для каких групп клиентов обязан быть предложен продукт? Как осуществить и координировать события по выбору продукта на рынке?

Момент вывода продукта на продажу обязан быть согласован с вероятностью и надобностью представлять продукт на продажу первыми, параллельно с имеющими соперниками или же после их, как соперники выведут на продажу личный, подобный по предназначению продукт. Определенным моментом может послужить сезонность продукта, тем более для потребительских продуктов. Во всяком случае стоит расценить уровень риска, принимать во внимание негативные и положительные результаты всякого из вероятных разновидностей вывода продуктов на продажу.

Для установления пространства и вид рынка, на который целенаправленно предложить свежий продукт, нужно выполнить тест имеющих рынков реализации с точки взгляда их привлекательности, т.е квалифицировать потенциал рынка, отзывы предприятия на предлагаемом рынке, значение важных расходов, рекламу по любому из вероятных продаж, обнаружить уровень заполняемости соперников на рынках сбыта, величина занятой ими доли рынка.

Вывод продукта на продажу можно реализоваться понемногу или же в облике блиц-компании, конечный метод больше применим для маленьких фирм. Присутствие у предприятия своей развитой дистрибьюторской сети и интернациональных каналов реализована имеет возможность разрешить предприятию вывести продукт незамедлительно на государственный и интернациональный рынок с учетом их индивидуальностей.

Выбор определенного рынка предоставляет состав грядущих клиентов свежего продукта. Ведется с учетом профиля, структуры многообещающих клиентов, которая оценка была проведена на моменте испытания свежего продукта. [1]

Можно подвести итог, процесса разработки свежих товаров, оценивают инноваторский процесс как линейный, имеющий отдельные моменты, оказавшиеся в очередности. Подобный линейный расклад к инновациям изучает этапы, их очередность и структуру, дабы описать качество созданных решений, цена финишного товара, неоднородность товаров и иные управленческие нюансы. Превосходство линейного расклада к процессу сотворения нововведений произведено в том, что инноваторский процесс логически структурирован, это разрешает изучить и понять его структуру.

3. Разработка рекламной кампании

3.1. Сущность рекламной кампании и ее классификация

Маркетинговая кампания – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных поступков, разрабатываемых для заслуги стратегических целей и решение задач фирмы, и являющихся итогом совместного маркетингового намерения для всевозможных, но связанных с друг другом маркетинговых обращений, помещенных в всевозможных СМИ в направленные в период конкретного времени.

Заграничный и российский навык рекламы продуктов и услуг демонстрирует, собственно, что всеохватывающее и последовательное проведение маркетинговых событий, созданных с учетом конъюнктуры рынка, предоставляет большой эффект, чем отдельные события, которые ну никак не связанные между собой.

Эффективность маркетинговых предприятий достигается так­же тем, что они проводят несколько в одно и тоже время всевозможные способы рекламы, одни которые до­полняют и увеличивают воздействие иных.

Маркетинговые предприятия проводятся с разными целя­ми. Главные цели маркетинговых предприятий:

• внедрение свежих продуктов.
• увеличение реализованных продуктов или же наращивание размера предоставленных услуг.
• переключение спроса одного продукта на иной и воздействие на спрос покупателей в целях конфигурации структуры употребления продукта.

Обычно длительность маркетингового предприятия зависит от установленной цели, индивидуальностей объекта рекламы, и масштаба предприятия.

Маркетинговые предприятия характеризуются вмести с признаком, любой из них имеет возможность быть внесен в базу систематизации предприятия.

К таким признакам относятся:

1. По главному объекту рекламирования возможно выде­лить предприятие по рекламе.

• Продукт и услуги.
• Фирм, компаний, предприятий, объединений, т.е. элитные маркетинговые предприятия.

1. По целевой установке маркетинговые предприятия можем подразделить на следующие этапы.

• Вводящая маркетинговая фирма, обеспечивающая внедрение свежих продуктов и предложений на рынок.
• Заявляющая маркетинговая фирма, способствую­щая к увеличению, реализации продукта, и предложений.
• Маркетинговая фирма напоминающая, обеспечиваю­щая поддержание спроса на продукты и предложения.

1. По длительности маркетинговые фирмы имеют все шансы быть.

• Недолговременными (до месяца).
• Средней длительности (от месяца до шести).
• Долгими (от 6 месяцев).

1. Следует отличать маркетинговые предприятия.

• Международные.
• Республиканские.
• Районные, на территории города.

Следует обозначить, что цель, финансирования, нрав маркетинговой фирмы (продолжительность ее и масштабы проведения) всецело в зависимости от главного объекта рекламирования.

3.2. Этапы разработки рекламной кампании

Маркетинговое предприятие подразумевает 6 основных этапов.

1. Предварительное исследование.

Нас в первую очередь интересует описание целевой аудитории (подробный портрет покупателя продукта или же услуги), анализ рынка с точки зрения поведения клиентов, изучение положения, занимаемого компанией на рынке, степень информированности клиентов о продуктах на рынке в предоставленном разделе, исследование рекламной энергичности соперников и многое другое. Стоить принять во внимание, что предоставленная информация считается основополагающей для разработки маркетинговой фирмы, от ее достоверности и точности влияет на итог результатов предприятия, на базе приобретенных данных делается выбор медиаканалов и определение стратегии поступков. В следствие этого, в случае если речь идет о выводе свежей торгового бренда или же свежего товара на рынок, о развитии свежего направленности, осваивании новой ниши, рекомендовано начать с подготовки маркетинговой фирмы с проведением подготовительного ознакомления.

1. Разработка стратегии.

Разработка стратегии маркетингового предприятия – разработка совместного маркетингового событий, которые направленные на достижение целей маркетингового предприятия. Стратегия отображает представление о действии и нраве предприятия. В стратегии прописывают главные каналы влияния на аудиторию, обоснование определенного выбора СМИ, ориентируются главные рубежи маркетинговой фирмы, случается рассредоточение бюджета по разнообразиям СМИ и по шагам маркетинговой фирмы, ориентируются порядок и длительность размещения в СМИ, выполняется поэтапное прогнозирование эффекта, решается подходящий бюджет маркетинговой фирмы.

Толковая разработка стратегии дает возможность увеличить эффективность маркетингового сообщения, и большая вероятность сберечь значительные затраты на рекламу. Так же параллельно делается процесс разработки креативной концепции предприятия, т.е. разрабатываются действующие способы влиять на нашу целевую группу. На основании креативной концепции после чего получается создание маркетинговых материалов и разработка событий.

1. Медиа планирование и оптимизация.

На базе разработанной стратегии создается общий проект размещение и событий. В этом проекте есть уже определенные СМИ, дата и время выхода, конфигурация, размер, место, цена маркетингового выхода и общая цена размещения. Медиа планирование еще подразумевает оптимизацию размещения, с позиции минимальных расходов, заслуги за максимальный охват группы, определение эффективности. Дополнительно оформляются календарные мероприятия по определенному СМИ.

1. Разработка маркетинговых материалов.

Разработка, согласование и изготовка маркетинговых материалов: макетов для размещения в прессе и в внешней рекламе, написание стать в газетах и сайтах, изготовка онлайн - видеороликов, ауди, и баннеров, раздаточных материалов листовки, визитки промо формы и пр.

1. Осуществление разработанной программы.

Размещение маркетинговых материалов в СМИ, согласно подтвержденному медиа-плану. Осуществлять контроля качества и своего временного выпуска материалов. Организация событий и акций. При надобности выполнять корректировку планов. Предоставление полного отчета.

1. Анализ эффективности маркетинговой деятельности.

Главные характеристики, оценивание эффективности: уровень заслуги целевой группы, исследуются познавательная, чувственная и поведенческая элементы производительности маркетингового влияния, перемена предпочтений целевой группы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

маркетинговый рекламный потребительский товар

В заключение курсовой работы по проделанной работы можно сделать вывод. Что любое создаваемо новое изделие несет определенный смысл и свою идею. Но увы не всегда находит свое предназначение. Есть много хороших и полезных разработок которые так и остались не востребованными. А все из-за не правильного предоставления его аудитории, слабой рекламы и маркетинга.

Прогресс не стоит на месте, и мы еще увидим много удивительных и забавных товаров. Главное правильно его оформить и предоставить потребителю.

В результате проделанной работы разработка программы продвижения нового продукта на рынок. Данная цель была достигнута изучением следующего.

• Сущность нового товара его виды
• Стратегия маркетинга.
• Роль потребителя
• Уникальность товара
• Экономическое содержание нового товара
• Процесс разработки и продвижения товара и его основные этапы
• Поиск и отбор идей новых товарах
• Экономический анализ
• Разработка товара, и испытания товара в условиях рынка, тестирование
• Внедрение товара на рынок
• Сущность рекламной кампании и ее классификация
• Разработка рекламной кампании, и ее этапы

По результатам исследование можно утверждать, что главным критерием товара является простота в использование и качество продукции. Так же не следует рассчитывать на бум товара, не смотря на его новизну и уникальность в своем роде, из-за узкого круга аудитории и его специализации. Лучше постепенно занимать свою долю целевого рынка. Так же следует периодически выпускать новый продукт, делать обновление уже имеющего, или дополнительные апгрейды, дополнение, поддержку.

Для успешного вывода продукта на рынок необходима эффективный комплекс маркетинговых мероприятий. Маркетинговый план позволит предприятию использовать по максимум свои конкурентные преимущества, привлекать новых клиентов, наращивать прибыль. Организует работу предприятия, определяя ее цели и методы их достижения. Грамотный подход маркетологов позволить предприятию успешно производить бизнес, выпускать новый товар и успешно его реализовывать.

Библиография

1. Баглев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд.- СПб. Питер. - 2006 – c 736 (264).
2. Баймов А.С., Вайсман Е.Д. Оценка конкурентоспособности инновационного продукта. // Маркетинг в России и за Рубежом. – 2010. - №1. - с 75.
3. Банников А.И., Биктимирова М.Х., Рольбина Е.С. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ИВЦ Маркетинг, 2002. - с 212.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекции – М.: ИНФРА – М, 2000. - c 219.
5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. - М.: "ЮНИТИ", 2006. – c 718.
6. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - РнД: "Феникс", 2005. – с 315.
7. Клаудия Котчка. Дизайн, ведущий к продажам // Маркетолог . – 2007. – c 12.
8. Короткова Н.Ю. // Маркетинг в России и за рубежом, №1, 2010. - c 35-39.
9. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. - М.: "КноРус", 2006. – c 352.
10. Котлер Ф.,Келлер К.Л., Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – с 816.
11. Кромова Н.Н. Рейтинг названий. Как провести Интернет-тестирование названий для нового товара // Маркетолог. – 2007. - №3 – с 15.
12. Маркетинг менеджмент. Экспресс курс. 2-е изд. / пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. – Питер, 2006. - с 464.
13. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Колюжновой Н.Я, Якобсона А.Я. – М.: Изд-во Омега-Л, 2006. – с 476 (138).
14. Маркетолог // Новинки и цены: как связать ценообразование с маркетинговой стратегией нового товара №9 2008. с 38.
15. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Издательство «Финпресс», 2002. – с 52.
16. Руденко А.В. Юридическое содержания «товар» // Вестник ОГУ – 2005. – с 69-70
17. Семиглазов В.А. Прогназирование жизненного цикла инновационного товара. // Практический маркетинг – 2006. - № 12. – с 12.
18. Смернов Е.Е. Строгая инновация. Системные принципы усовершенствования товаров и услуг. // Маркетолог. - 2010. - №2. - с 7.
19. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник – М.ИНФРА – М, 2005. – с 383.
20. Тулупов В.В., ред. Теория и практика рекламы. - М.: "Изд-во Михайлова В.А.", 2006. – с 526.
21. Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. — СПб: Питер, 2001. – с 800.
22. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» // "Российская газета", N 51, 15.03.2006, "Парламентская газета", N 37, 17.03.2006, "Парламентская газета", N 41, 23.03.2006, "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232.
23. Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга Ростов н/Д Феникс 2002. – с 280.