Проектирование (Создание фирменного стиля)

Содержание:

Введение

Основным назначением строительства всегда являлось создание необходимой для существования человека жизненной среды, характер и комфортабельность которой определялись уровнем развития общества, его культурой, достижениями науки и техники.

Целью строительного производства является возведение зданий и сооружений. В настоящее время применение новых конструкций и материалов сопровождается необходимостью разработки и применения широкого спектра строительных технологий.

Основой любой строительной технологии является – строительный процесс. Для технологического проектирования строительных процессов при возведении конкретных зданий и сооружений, или их частей, последовательно предусматривается:

- разработка технологических вариантов выполнения строительных процессов и принятие наиболее эффективного варианта по технико-экономическим показателям;

- выполнение строительного процесса в пространстве и времени;

- расчёт технологической надёжности строительного процесса;

- документирование строительного процесса;

К основным направлениям повышения качества строительного производства относится:

- внедрение компьютерных технологий на стадии проектирования;

- применение новых технологий;

- повышение уровня комфортности зданий и сооружений;

Для получения качественной и надежной строительной продукции, необходимо, чтобы все строительные процессы были взаимоувязаны между собой и направлены на повышение эффективности строительства.

Считается, что успешная работа магазина зависит от его удачного расположения, ассортимента, от ценовой политики и от того, насколько грамотно работает с покупателями персонал.

И все же, это не все факторы, влияющие на организацию торгового процесса. Важной составляющей успеха представляется дизайн магазина.

Сегодня, магазин рассматривается не только как место непосредственной продажи товаров, но и как средство их рекламы.

Интерьер магазина занимает значимое место в привлечении новых и закреплении постоянных покупателей. Покупатель, как известно, не всегда заходит в магазин с оформившимся намерением приобрести определенный товар.

Целью работы является выполнение проекта здания на примере фасада магазина автозапчатей «Yamaha».

Актуальность темы исследования лежит в выборе правильных методов рекламы для повышения ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке.

Эта тема является очень актуальной в современных рыночных отношениях, ведь реклама затрагивает интересы бизнеса, творчества, нужды потребителей и государственное правовое регулирование.

Современная рекламная индустрия, как и ранее, находится под влиянием технологии.

Для достижения намеченной цели поставлены и решены следующие задачи:

-изучить теоретические аспекты организации рекламно-информационной работы в сфере торговли;

- провести анализ фасадов магазинов

- спроектировать здание магазина согласно необходимых норм выполнения фасадов магазина.

Глава 1. Формирование стиля зданий

1.1 Особенности фасадов магазина

Дизайн фасада магазина, как и частного дома, характеризуется совокупностью архитектурных элементов и оформления на основе разработанной художественной композиции. Главная задача – привлечь внимание и проинформировать.^[1]

Если говорить про проектирование фасада магазина, торгового центра, сети бутиков, то это называется торговым дизайном. Его специфической особенностью является ориентация на потенциального покупателя. Залог грамотной проектировки дизайна лежит в знании торгового процесса. Другими словами, дизайнер должен постараться привлечь к магазину именно заинтересованных людей. Гуляя по городу, можно увидеть основные принципы, которые используют, оформляя фасад магазина, в зависимости от его специализации:

- овощи – зеленое оформление;

- мясо – красное;

- кондитерские изделия – розовый;

- электроника – синий.

Рисунок 1 – Распространенные фасады магазинов

Помимо цветового оформления необходимо заставить прохожих увидеть продукцию. Все это должно продумываться при и при проектировании домов с первым этажом под магазины. Раньше, для этого использовались стеллажи с продукцией или манекены в одежде, расположенной возле витрин. Сегодня по большей части это наклейки на окнах. Единственным основным требованием при таком оформлении становится использование понятных изображений на витринных наклейках, макетов и продукции на прилавке.

Рисунок 2 – Пример выполнения фасада магазина

Прохожие должны сразу понимать, что проходят мимо магазина с овощами, мясом, кондитерскими изделиями, мелкой электроникой и бытовой техникой. Благодаря такому восприятию достигается увеличение заинтересованных лиц в вашем продукте.

Рисунок 3 – Пример запоминающего фасада

Даже если только 3% из прохожих зайдут в магазин, то около 60% увидят рекламу. 15% запомнят ее и вернутся к магазин при необходимости.

Рассмотрим последовательность создания дизайна фасада магазина. Обычно, к нему переходят после того, как дизайн помещений сформирован.^[2]

“Концепт кар”- это совокупность элементов и форм, которые будут реализованы в новой модели автомобиля. Если говорить про дизайн концепт магазина, обобщим это:

- ориентируем дизайн на целевую аудиторию;

- выбираем стиль и цветовое решение;

- если это сеть магазинов, то они должны быть оформлены в одном концепте, с использованием фирменной символики.

Когда дизайн фасада создается с нуля – для одного или нескольких магазинов, супермаркетов или бутиков, то важно поработать над логотипом. Впоследствии его можно использовать на пакетах, пригласительных, опросных листах. Куда больше значение он имеет при сетевом бизнесе, когда вам необходимо, чтобы бренд был узнаваем в различных городах.

Логотип должен содержать суть деятельности. Самыми понятными логотипами становятся популярные варианты, состоящие из символов (эмблема) или аббревиатуры (первые буквы словосочетания). Не нужно жалеть времени и нужно ознакомиться с самой простой 3D визуализацией.

Конечно, все зависит от продукции и ее распространенности в городе. Но чтобы рекламировать товар необходимо остекление. Возможно замуровать все стены и повесить на них вывески вместо оконных проемов, но это уже не то. Намного лучше использовать большие оконные проемы, чтобы посетители могли видеть товар. Кроме того, большие окна сделают магазин намного светлее и просторнее.

Благоустройство земельного участка вокруг магазина очень хороший ход. Если вокруг магазина есть место, то можно использовать его для зеленых насаждений, устройства детской площадки и т.п. В этом случае является обязательным установка скамеек для отдыха.

1.2 Создание фирменного стиля

Создание фирменного стиля и брендинг магазина автозапчастей

Фирменный стиль формирует имидж магазина и помогает продавать. Нестандартное и интересное оформление свидетельствует о качестве продукции и услуг. По этой причине, важно разработать свой уникальный стиль. Его задача – привлечь внимание потребителей и увеличить узнаваемость бренда. В этом помогут логотип, фирменная цветовая гамма и шрифты. Особое внимание следует уделить вывеске и внешнему виду магазина, поскольку элементы бросаются в глаза потребителям.^[3]

Необходимость фирменного стиля:

1. Уникальное оформление выделяет магазин среди конкурентов и привлекает внимание покупателей.

2. Фирменный стиль – это важная составляющая имиджа компании.

3. Помогает создать нужную атмосферу и влиять на поведение покупателей. Если магазин понравился клиенту, он будет приходить сюда снова и снова.

3. Благодаря фирменному стилю снижаются расходы на рекламу, поскольку оригинальное оформление само по себе является визитной карточкой.

4. Фирменный стиль – это статус компании. Доверие к хорошо оформленному магазину повышается.

При создании фирменного стиля необходимо придерживаться следующих принципов:

1. Цель компании. Потребитель покупает не товар, а то, что этот товар дает. Миссия бренда не только привлекает клиентов, но и вовлекает сотрудников в процесс работы.

2. Ценности и культура. Чем живет компания, что является важным для нее, какие люди здесь работают – все это помогает в разработке фирменного стиля.

3. Конкуренты и клиенты. Чтобы создать эффективный фирменный стиль, необходимо проанализировать конкурентов и изучить потребности ваших клиентов.

4. Направление бизнеса. При создании фирменного стиля следует учитывать размеры магазина и виды товаров (продажа только шин, запчастей к импортным дорогим автомобилям, ориентация на конкретную марку авто или же это будет универсальный магазин).

Требования к фирменному стилю:

- соответствие ценностям компании. Графические элементы бренда связаны со стилистикой общения с покупателем. Оригинальной идеи при разработке фирменного стиля мало – она должна раскрывать ценности компании.

- практичность и удобство. Все решения и дизайнерские разработки должны внедряться легко.

- единство. Элементы фирменного стиля должны красиво и гармонично смотреться. При разработке следует учитывать и местоположение магазина (какой фасад здания, что находится рядом и т.д.).

Разработка фирменного стиля магазина автозапчастей

Привлекательный логотип, название, передающее идею бренда, и выигрышные цветовые решения – это «вкусная» подача магазина автозапчастей. Если вы хотите выгодно отличаться от конкурентов и стремитесь увеличить поток лояльных клиентов, без фирменного стиля не обойтись.^[4]

Необходимые элементы:

- логотип и торговая марка;

- рекламная и сувенирная продукция;

- дизайн упаковки;

- сайт;

- фирменные цвета;

- вывеска;

- фирменные бланки и документация.

Этапы разработки:

1. Исследование рынка и анализ конкурентов.

2. Разработка концепции.

3. Проработка элементов фирменного стиля.

4. Реализация дизайнерских решений.

5. Фирменный стиль магазина автозапчастей: 6 рекомендаций

Логотип магазина автозапчастей может быть стилизован под эмблему автомобилей, указывая таким образом на специфику работы компании. Для такого знака подойдут аббревиатурные названия.^[5]

Оформление зависит от целей компании. Хорошее решение для магазина автозапчастей – строгий и сдержанный стиль, подчеркивающий статус.

В основе бренда могут быть качественные детали, которые обеспечивают безопасность и надежность транспортных средств.

Фирменный цвет укрепляет образ бренда, повышает его узнаваемость и вызывает эмоции. По статистике, в 85% случаев цветовая гамма определяет, зайдет ли покупатель в магазин. Тот или иной оттенок может как привлечь, так и оттолкнуть клиента. Чтобы сделать правильный выбор, надо изучить психологию цвета и понять желания потребителей.

Хорошо будет смотреться сочетание двух цветов. Можно использовать контрастные оттенки. Если вы выбираете яркий тон, то учитывайте, что он должен составлять 20% от общего оформления. Хороший вариант для магазина автозапчастей – сочетание красного и черного.

Если бизнес рассчитан на женскую аудиторию, то оформление должно быть мягче, а цвета – спокойнее.

1.3 Требования к материалам

Дизайн фасада магазина, а также торгового центра является визитной карточкой подобных зданий Дизайн фасада магазина, а также торгового центра является визитной карточкой подобных зданий. Правильно подобранная облицовка приятных цветов, качественные материалы и освещение могут значительно увеличить посещаемость магазина как расположенного в жилом доме, так и занимающего отдельное здание.

Наиболее часто требуется выполнить стилизованное оформление, например, для магазина автозапчастей, цветов или продуктов. Особые требования предъявляются к дизайну фасадов магазинов, расположенных в жилом доме.^[6]

Требования к облицовке магазинов

В настоящее время большинство владельцев магазинов по всему миру обращают особое внимание на качественное оформление и освещение фасадов. Отделка магазина, расположенного в доме, и отделка одноэтажных, отдельно стоящих магазинов имеет существенные различия. Здесь применяются не только разное оформление, но и различный отделочный материал.

Используя разнообразные материалы, можно выделить здание на фоне других. Существует несколько наиболее распространённых стилей, в которых выполняется оформление магазинов, размещенных в жилых домах и занимающих отдельные здания.

Консервативный стиль

Оформление магазинов в этом стиле чаще всего используется при расположении торговых площадей в доме. Для отделки применяются такие материалы, как облицовочный кирпич, керамогранит и искусственный камень.

Оформление магазинов в консервативном стиле чаще всего используется при расположении торговых площадей в доме

Современный стиль

Отделка, обеспечивающая ультрасовременный имидж здания, базируется на использовании прогрессивных материалов. Оформление может быть выполнено специальными панелями, имеющими зеркальную поверхность, а также стеклянными панелями на металлических каркасах или металлопластиковыми панелями, имитирующими отделку натуральным камнем.^[7]

Креативный стиль

Довольно часто такое оформление используется для продуктовых и цветочных магазинов, расположенных в жилых зданиях. Яркий и броский стиль позволяет привлечь внимание посетителей. Отделка выполняется красочными панелями. Допускается яркое окрашивание или оштукатуривание фасадной части.

Материалы для облицовки

Подбирая материалы для оформления фасадов магазинов, необходимо учитывать внешний вид здания. Для наружной отделки магазинов, занимающих отдельное строение, требуются материалы, отличные от тех, что используются для внешнего оформления магазинов, расположенных на первом этаже жилых зданий.

Для отделки фасадов магазинов наиболее часто применяются штукатурка, натуральный камень, современные термопанели, сайдинг.

Штукатурка

Оштукатуривание фасадов в настоящее время очень популярно. Используется песчано-цементная либо декоративная штукатурка. На обработанной такими смесями поверхности посредством специальных красок удобно создавать различные фактуры или наносить самые разнообразные рисунки. Материал характеризуется высокой огнестойкостью, шумоизоляцией, теплоизоляцией, доступной ценой и простотой нанесения.

Плитка фасадная

Это не менее популярный, чем штукатурка, вариант для отделки одноэтажных отдельно стоящих магазинов. Материал характеризуется многообразием выбора цветов и оттенков, а также доступной стоимостью. Кроме того, недорого обойдутся и облицовочные работы.

Для отделки фасадов магазинов наиболее часто применяются штукатурка, натуральный камень, современные термопанели, сайдинг

Сайдинг

На замену классической деревянной вагонке пришёл современный, практичный и визуально привлекательный материал. Сайдинг чаще всего крепится на несущий каркас и применяется для оформления одноэтажных зданий. Характеризуется доступной стоимостью и лёгкостью монтажа.

Существуют и другие материалы, используемые для отделки торговых павильонов и магазинов. Чаще всего на выбор стиля и материала влияет сфера деятельности и торговая направленность магазина.

Вас также может заинтересовать статья, в которой мы рассказываем о характеристиках и особенностях выбора сайдинга для наружной отделки.

Здания сферы торговли требуют основательного подхода к решению вопросов по отделке и оформлению. Существует несколько типовых вариантов отделки в зависимости от назначения магазина.

Отделка магазина автозапчастей

В качестве основных материалов при оформлении магазина автозапчастей целесообразно использовать алюминиевый вариант композитных панелей, состоящих из двух листов металла, между которыми размещён полиэтиленовый наполнитель. Благодаря такой многослойной технологии отделочный материал обладает отличными звукоизоляционными и теплоизоляционными характеристиками.

Отделка цветочных магазинов

Для внешнего оформления торговых точек, в которых производится продажа цветов, наиболее часто применяется искусственный камень. Этот материал обладает презентабельным внешним видом, продолжительным периодом использования, простотой обслуживания и устойчивостью к негативным внешним воздействиям. Допускается применение более дорогого варианта – натурального отделочного камня.

Природный камень в обрамлении цветочных композиций свидетельствует не только о хорошем вкусе, но и о стабильности, а также престижном положении владельца магазина в обществе.

Для внешнего оформления торговых точек, в которых производится продажа цветов, наиболее часто применяется искусственный камень. ^[8]

Отделка крупных торговых центров

Для внешнего оформления таких торговых площадей рекомендуется использовать стальной и алюминиевый сайдинг, который в сочетании с ультрасовременными системами навесных фасадов выглядит очень стильно и привлекательно.

Металлический вариант сайдинга давно стал надёжным покрытием для внешних стеновых поверхностей. При его производстве применяется алюминиевый сплав или холоднокатаная сталь. Для декоративности панели покрывают такими материалами, как пурал или матовый полиэстер, пластизол или полиэстер.

Освещение фасадов

Обратить внимание покупателей на здание магазина в тёмное время суток можно с помощью правильно подобранного освещения. К тому же, грамотная подсветка повышает стоимость торговых площадей и привлекает потенциальных арендаторов. Не следует забывать, что правильное внешнее освещение повышает безопасность эксплуатации здания.

В настоящее время особой популярностью пользуются следующие виды подсветки торговых площадей:

- фасадное архитектурное освещение;

- декоративный вариант подсветки;

- новогоднее и праздничное освещение;

- фасадное освещение светодиодами;

- освещение фасадов светодиодными лентами.

Обратить внимание покупателей на здание магазина в тёмное время суток можно с помощью правильно подобранного освещения

На сегодняшний день оформление фасада можно дополнить множеством разнообразных архитектурных элементов, которые придают строениям собственный, неповторимый стиль и позволяют сделать облик магазинов узнаваемым и максимально оригинальным. Чаще всего для оформления престижных и дорогих магазинов используются ракушечник, известняк, дикий камень, доломит или песчаник.

Перед тем как сделать выбор в пользу какого-либо вида оформления, рекомендуется обратить пристальное внимание на показатели устойчивости отделочного материала к воздействиям температурного характера, особенно к низкотемпературным показателям. Правильный выбор материала позволит избежать преждевременного разрушения фасадной отделки.^[9]

1.2. Значение цвета в создании дизайна

Цвет должен подкреплять позиционируемый образ бренда и вызывать определенные эмоции. Потребители быстро формируют субъективное мнение о бренде в целом, судя лишь по дизайну интерьера магазина. Правильно подобранный цвет повышает узнаваемость и в 85% случаев определяет, зайдет ли человек в магазин.

Большинство людей одинаково воспринимают разные цвета. Поэтому существует множество исследований, посвященных изучению восприятия цвета и ассоциаций с каждым из них. Рассмотрим основные цвета: то, какие эмоции они вызывают, в какой индустрии используются и как коммуницируют с потребителями. Также приведем рекомендации о применении этих цветов в дизайне интерьера магазинов.^[10]

Фиолетовый – лучший цвет, если вы хотите создать образ креативного бренда. Его выбирают амбициозные творческие люди с большим воображением. Из древних времен фиолетовый – цвет королевской власти, и многие владыки носили именно фиолетовые накидки. Это успокаивающий и расслабляющий цвет, который вызывает предвкушение чего-то изысканного, мистического, загадочного. Фирменный стиль магазина одежды с использованием фиолетового цвета подчеркнет роскошность бренда.^[11]

Положительные ассоциации

Со времен королей фиолетовый ассоциируется с мудростью, богатством, успехом, властью и титулом. Благодаря тому, что главный цвет KOLORO – фиолетовый, мы создаем «королевские» бренды.

Отрицательные ассоциации

Неудачно подобранные оттенки могут вызывать скуку. Также мистика не у всех людей вызывает положительные чувства, и может вызывать страх.

Ключевые слова цвета: креативность, воображение, короли, мудрость, мистичность, загадка, элегантность, утонченность, люкс.

Применение

Фиолетовый используют, чтобы подчеркнуть королевское качество или премиальные характеристики бренда, его уникальность или мудрость. Также яркий фиолетовый цвет используют для рекламы детских продуктов. Это связано с тем, что 85% детей и подростков предпочитают именно такой цвет.

Розовый

Розовый почти такой же сильный цвет как и красный, взывает к чувствительности и страсти, но не вызывает агрессивных эмоций. Розовый передает легкость, беззаботность, веселье, невинность, деликатность.^[12]

Положительные ассоциации

Ярко-розовый – это цвет здоровья, молодости, энергичности, веселья, игривости и радостного волнения. Светло-розовый ассоциируется с романтичностью и легким румянцем.

Отрицательные ассоциации

Может ассоциироваться с юношеской безответственностью, легкомыслием, незрелостью. В определенных случаях намек на женственность также может быть негативно воспринят. Неважно, какие цвета у магазина еще используются - бренд все равно могут посчитать слабым или слишком юным.

Ключевые слова цвета: здоровье, радость, женственность, сострадание, игривость, невинность, спокойствие, романтичность, мягкость, ранимость, цветение.^[13]

Применение

Добавление розового цвета делает образ более чувствительным и женственным, поэтому его используют для ритейла товаров для женщин. Пастельные оттенки розового применяются в дизайне магазинов одежды для детей.

Красный

Красный – это самый интенсивный цвет, который стимулирует сильные эмоции: от радостного волнения до чувства опасности. Рестораны и кафе применяют красный, ведь он возбуждает аппетит. Красный цвет создает чувство острой необходимости или безотлагательности, поэтому это главный цвет всех распродаж в крупных магазинах и супермаркетах.Его также используют для провокации импульсивных покупателей, склонных к необдуманным покупкам. Используется в дизайне логотипов для привлечения внимания и известен тем, что повышает кровяное давления у потребителей.

Положительные ассоциации

Красный цвет вызывает такие положительные чувства: предвкушение, страсть, любовь, энергичность, драйв. Он ассоциируется с приключениями, смелостью, силой и теплом.^[14]

Отрицательные ассоциации

В то же время, в зависимости от контекста или оттенка, красный ассоциируется с опасностью, ограничениями, запретом, войной, и часто воспринимается как предупреждение. Способен повышать уровень агрессии и злобы.

Ключевые слова цвета: действие, смелость, страсть, бунтарство, опасность, кровь, волнение.

Применение

Используется в индустрии питания, развлечений и спорта. Отлично подходит для создания акцента на определенных товарах в супермаркетах, привлечения внимания к скидкам или распродажам.

Оранжевый

Один из наиболее противоречивых цветов, тесно связанный с красным. Люди либо ненавидят его, либо обожают. Пламенный оранжевый вселяет энергию и тепло, а также побуждает к действию. Его используют для стимуляции умственной деятельности. В комбинации с красным используется для привлечения внимания. Кнопки призыва к действию делают обычно оранжевыми – они выглядят менее агрессивно, чем красные, но тоже заметные.

Положительные ассоциации

Оранжевый ассоциируется с весельем и игривостью, показывает дружелюбность и положительный настрой бренда. В некоторых странах ассоциируется с роскошью – в Нидерландах это цвет королевской семьи. У многих людей вызывает ассоциацию «солнце – море – пляж – отдых».

Отрицательные ассоциации

Противоречиво воспринимается покупателями, может ассоциироваться с ограничением или запретом.

Ключевые слова цвета: радость, энтузиазм, легкомыслие, молодость, креативность, веселье, воодушевление, успех, поощрение.

Применение

Так же, как и красный, применяется для стимуляции импульсивных покупателей, может использоваться в оформлении кнопок призыва к действию. Оранжевый – цвет развлечений, поэтому его можно часто встретить в оформлении магазинов детских товаров, на аттракционах.^[15]

Синий

Синий – это синоним безопасности и финансовой стабильности, его используют, если хотят подчеркнуть, что бренд заслуживает доверия. Воспринимается как один из символов жизни, потому что вода и небо – синие. Это любимый цвет 42% людей, являясь наиболее приемлемым как для женщин, так и для мужчин. Остальные люди в большинстве своем называют синий среди прочих любимых цветов. Синий является самым популярным цветом при создании логотипов. Оттенок синего индиго (глубокий синий цвет) ассоциируется с мудростью и духовностью.^[16]

Положительные ассоциации

В первую очередь синий цвет вызывает доверие. Также он сильно ассоциируется с преданностью и верностью. Голубой цвет оказывает успокаивающее воздействие и миролюбие. Синий часто считается цветом интеллектуалов, он располагает к размышлениям и осознанным мыслям.

Отрицательные ассоциации

Многие оттенки голубого ассоциируются с холодом и неприступностью, шовинизмом или же с беззаботностью и легкомыслием. Также может ассоциироваться с сыростью, унынием и скукой. Синий по достоинству считается цветом консерваторов.

Ключевые слова цвета: доверия, сила, свобода, холод, ум, лояльность, уверенность, надежность, мир, спокойствие.^[17]

Применение

Преимущественно используется для брендирования услуг, которые связаны с финансами и безопасностью. Его применяют банки, адвокатские и юридические фирмы, аптеки, больницы, а также авиакомпании. Не рекомендуется использовать синий или голубой в продуктовых магазинах и супермаркетах, так как он подавляет чувство голода. Его часто применяют в сфере IT и техники.

Бирюзовый – это довольно утонченный цвет. Он имеет все свойства синего, но воспринимается как более легкий и жизнерадостный. Это главный цвет бренда и магазина украшений Tiffany&Co, а также сети парфюмерно-косметических магазинов в сегменте люкс Brocard.

Зеленый

Зеленый цвет лучше всего воспринимается человеческим глазом, и даже считается, что он может оказывать восстанавливающее воздействие на зрение. Зеленый является вторым любимым цветом среди людей. Это цвет окружающей среды, мира и спокойствия. Символизирует жизненную силу, обновление, считается образом плодородия.^[18]

Положительные ассоциации ^[19]

Ассоциируется со здоровьем, свежестью, богатством и спокойствием, безопасностью. Натуральный зеленый (от цвета леса до лаймового) ассоциируется с гармонией с природой. Светлый зеленый помогает справиться с негативными мыслями, настраивает на рабочее настроение и вдохновляет.

Отрицательные ассоциации

Может ассоциироваться со злобой, завистью, ревностью и неопытностью. К тому же, может вызывать негативное впечатление из-за ассоциации с деньгами (в зависимости от ситуации это может быть воспринято негативно).

Ключевые слова цвета: обновление, мир, рост, здоровье, натуральность, органичность, удача, земля.

Применение

Применяется eco-friendly компаниями, которые позиционируют себя с точки зрения заботы о природе. В магазинах используется для создания расслабляющей обстановки. Также применяется в оформлении фирменного стиля банков и аптек.^[20]

Желтый

Желтый – цвет солнечного света, который светится оптимизмом и радостью. Золотой оттенок ассоциируется с положительным будущим. Желтый одновременно ассоциируется с энергичностью и креативностью. Однако желтый вызывает быструю усталость глаз и может спровоцировать плач у детей.

Положительные ассоциации

Представляет бренд как молодой, развивающийся и оптимистичный.

Отрицательные ассоциации

У консервативных людей вызывает впечатление спонтанности, необязательности и ненадежности. Поэтому его не используют серьезные компании, особенно если им нужно вызвать доверие потребителей. Если слишком много желтого, это может вызывать чувство беспокойства и раздражения.

Ключевые слова цвета: энергия, тепло, радость, свет, солнце, интеллект, любознательность, позитивность, гостеприимность, нестабильность, безответственность, легкомыслие.^[21]

Применение

Широко применяется в индустрии развлечений, а также в индустрии питания.

Коричневый

Коричневый говорит о стабильности, надежности. Это цвет земли и он ассоциируется со всем природным и натуральным. Настраивает на серьезные отношения, взаимовыгодную пользу.^[22]

Положительные ассоциации

Ассоциируется с природностью, спокойствием, богатством, простотой, комфортом и удобством.

Отрицательные ассоциации

Для многих людей коричневый – первая ассоциация с грязью. Кроме того, он вызывает чувство излишней простотой, надменной серьезности и грубости, догматизма и консерватизма.

Ключевые слова цвета: простой, деревенский, земной, стабильный, теплый, комфортный, удобный, грубый.

Применение

Использование коричневого вызывает чувство единения с природой, натуральностью бренда. Может применяться с зеленым, чтобы показать дружелюбность компании к окружающей среде.

Белый

Белый заявляет о чистоте, невинности, спокойствии, нейтралитете. Бренды, использующие белый, как будто говорят, что им нечего скрывать, и они полностью открыты к сотрудничеству. Это самый универсальный цвет.

Положительные ассоциации

Ассоциируется с чистотой, свежестью, невинностью, юностью и благополучием.

Отрицательные ассоциации

Может восприниматься как пустой, ограниченный, лишенный креатива или вдохновения.

Ключевые слова цвета: невинность, чистота, простота, мир, правда, стерильность.

Применение

Белый цвет применяют для надписей на логотипе, оттеняя его яркими или темными оттенками. При дизайне интерьера многих магазинов или супермаркетов белый является главным цветом – он очень легко воспринимается, не отвлекает внимание и подчеркивает остальные цвета.^[23]

Черный

Черный говорит о формальном, элегантном и престижном бренде. Он выглядит драматично и изысканно. Черный добавляет серьезности любому мероприятию, поэтому его не применяют для детских товаров. В комбинации с красным или оранжевым он становится угрожающим и агрессивным.

Положительные ассоциации

Черный ассоциируется с авторитетностью, могуществом и классичностью.

Отрицательные ассоциации

Черный цвет ассоциируется со смертью, поэтому его не используют в оздоровительных заведениях, больницах, в развлекательных центрах. Он также может ассоциироваться с негативом, страхом, мистикой, злобой, неизвестностью.

Ключевые слова цвета: классический, мистический, традиционный, драматичный, элегантный, формальный.

Применение

В ритейле черный цвет чаще используют для люксовых брендов, ориентированных на определенную группу потребителей. В сочетании с белый, золотым или серебряным, черный используется даже в интерьере премиальных супермаркетов.

Любимый цвет большинства людей – синий. Его предпочитают 57% мужчин и 35% женщин. На первых местах именно природные цвета – синий и зеленый. В целом мужчины предпочитают яркие и агрессивные цвета, а женщины – мягкие и приглушенные. Также мужчинам больше нравятся затененные цвета, а женщинам – светло оттененные.

Учитывая, что у мужчин и женщин все же разные предпочтения цветов, особенно, что касается их оттенков, стоит правильно выбирать цвет, апеллируя к женщинам или мужчинам. Это существенно для выбора оформления фасада и интерьера магазина.^[24]

Стили интерьеров магазинов: рекомендации по выбору цвета

Цвет влияет на покупателей во время шоппинга и может существенно подтолкнуть их к покупке.

1. Рассказать историю цветом

Вместо того, чтобы выбирать абстрактный цвет, который просто нравится владельцу магазина, можно создать в магазине определенную атмосферу за счет цветовых сочетаний. Например, использование песочного цвета в сочетании с лазурным, будет навеивать воспоминание об отдыхе на море. Приглушенные оттенки зеленого могут перенести покупателя на опушку леса.^[25]

2. Привлекать внимание цветом правильно

Красный может вызывать агрессию, но также он очень привлекает внимание. Рекомендуется использовать такие яркие цвета очень дозированно – не больше 20% от общего пространства магазина. Например, можно украсить красным витрины или отдельные полки. Однако не стоит таким цветом оформлять весь магазин.

3. Использовать один и тот же цвет везде

Использование одного цвета (или схемы) укрепляет узнаваемость бренда. Если использовать разные оттенки, и тем более цвета своего логотипа в рекламных акциях, это существенно понижает узнаваемость и вводит потребителей в замешательство. Часто в супермаркетах возникает путаница с тем, какого же цвета логотип распечатать на постере. В таких случаях необходимо под рукой всегда иметь брендбук.

4. Позаботится о комфорте и уюте

Теплые цвета (оранжевый и желтый) привлекают покупателей, так как они выглядят уютно. В то же время они возбуждают и заряжают энергией. Холодные цвета (синий и зеленый) имеют успокаивающий эффект и расслабляют покупателей.

5. Не перегружать цветом

Используя цветные вставки для привлечения внимания потребителей, помните, что цвет должен «подсвечивать» товар, а не затмевать его своей яркостью. Пестрые обертки лучше выставлять на белых, черных или бежевых полках, а тусклые и невзрачные – на ярких.

Подбор фирменных цветов и оформление интерьера магазина – очень тонкая работа, которая требует знания целевой аудитории, и длительного подбора цветов. ^[26]

Глава 2. Характеристика магазина автозапчастей «Yamaha»

2.1 Общие данные

Строительство здания магазина автозапчастей предусматривается в городе Волгодонске.

Участок строительства здания магазина автозапчастей расположен в новой части г. Волгодонска. Участок свободен от застройки имеет спокойный рельеф. Зеленые насаждения находятся на зеленой полосе.

Проектом предусмотрен вынос существующих инженерных коммуникаций, расположенных на участке застройки.

Генеральный план разработанный для здания магазина автозапчастей и увязан с существующей застройкой.

Генпланом соблюдены оптимальные условия инсоляции и аэрации, санитарные и пожарные разрывы между зданиями магазин автозапчастей и соседними зданиями.

Проект озеленения участка выполнен исходя из наличия зеленого посадочного материала.

Для озеленения использовать крупноразмерный посадочный материал. Газоны засевать травами, создающими дернину. Посадку деревьев производить со 100% заменой суглинка растительным грунтом. Кустарники высаживать в общий котлован глубиной 0,6 м. Размещение проектируемых посадок дано с учетом прокладки подземных коммуникаций.

Основным элементом озеленения на площадке являются газоны и деревья. В тех случаях, когда для озеленения применяются деревья и кустарники, последние должны обладать высокими декоративными свойствами и стойкостью к загрязняющим веществам, рассеянным в атмосфере района строительства или выделяемым проектируемым объектом.

Здание в плане имеет размеры 15,25 на 23,8 метров.

Рисунок 3 – План магазина автозапчастей

Здание магазина автозапчастей одноэтажное без подвала, высота этажа от пола до пола – 3,9 метра.

На первом этаже располагаются следующие помещения: торговый зал, складское помещение, помещение уборочного инвентаря, совмещенное с санузлом.

Рисунок 4 – Главный торговый зал. Вид на входную группу

Рисунок 5 - Главный торговый зал. Вид на вход во второй торговый зал

В здании магазина автозачастей предусмотрена открытая металлическая лестница в качестве пожарного спуска с крыши.

2.2 Архитектурно решение фасада

Наружная отделка – облицовочный кирпич. Отделка цоколя – керамическая плитка под природный камень. Выступающие элементы на фасаде снизу облицовываются металлопластиковой рейкой.^[27]

Проектом предусматривается устройство вокруг здания отмостки шириной 2,0 метра с основанием из бетона класса В15, толщиной 100 мм с разрезкой швами на участки длиной 6,0 метров, покрытие отмостки – асфальтобетон.

Освещение помещений магазина автозапчастей выполняется светильниками с люминисцентпыми лампами и лампами накаливания. Степень защиты светильников и их использование соответствует классам.

Вывеска

Вывеска является одним из важнейших инструментов наружной рекламы для любого магазина автозапчастей. Как уже было сказано ранее, большинство предпринимателей предпочитают давать своим магазинам «говорящие» названия, завидев которые, водители сразу смогут определить профиль торговой точки. Так как название магазина является известным брендом, то на вывеске только изображено наименование «Yamaha». Также было отдано предпочтение светящейся вывеске, ведь именно они могут стать гарантией, что водитель не пропустит магазин в вечернее время суток. В остальном же, вывеска отвечаеть стандартным критериям – имеет большой размер и максимально яркая (красные буквы на сером фоне).

Мы нашли одновременно и яркое, и гибкое, и привлекательное решение. Рассмотрим дизайн наружной рекламы для магазина, который мы создали. Это хороший пример носителя фирменного стиля.

Буквы и логотип нанесены на серый АКП методом аппликации резанной пленки Oracal плоттерной серии. Подложка - белый оракал, логотипы брендов автозапчастей - красный оракал 641 серии.

Рисунок 6 – Логотип «Yamaha»

Витрина

Оформление витрины также является важным пунктом для любого магазина автозапчастей.

Как правило, в данных магазинах выбирают один из двух вариантов: 1) вешают на витрины рекламные баннеры с изображением реализуемой продукции или информацией о самом магазине; 2) оставляют витрины открытыми. В нашем случае мы оставили открытые прозрачные витрины, которые будут просвечиваться и сквозь них будут видны товары.

Входная группа

Входная группа – это совокупность всех наружных элементов – фасада, вывески, витрины, подхода и подъезда к зданию. Она выполнена так, что выглядит гармонично всему фирменному стилю и привлекательно для клиентов.

Рассмотрим применения фирменного стиля для дизайна фасада магазина. Серый цвет присутствует на всех элементах.

Рисунок 7 – Фасад 1-4

Рисунок 8 – Фасад А-Г

Радикально темный коричневый цвет облицовочного кирпича не только выделит магазин среди прочего пейзажа, но и отчасти поможет сэкономить на отоплении.

Рисунок 9 – Визуализация магазина автозапчастей. Фото 1

Это же здание немного с другого ракурса. Всего-то облицовочный кирпич, вывеска, пвх. Самые простые технологии в России.

Рисунок 10 – Визуализация магазина автозапчастей. Фото 2

Рисунок 11 – Визуализация магазина автозапчастей. Фото 3

2.3 Цветовое решение

В оформлении фасада проектируемого здания использован кирпич приглушенного оранжевого цвета и красный логотип фирмы «Yamaha».

Красный повышает количество адреналина в крови, активизирует гормональную систему человека, повышает работоспособность, силу и ощущение самоуверенности. Создает ощущение телесного тепла.

Оранжевый повышает настроение, энергетически "подпитывает" человека или "согревает" ее, выводит из состояния депрессии, незамененные в стрессовых ситуациях.^[28]

Этот цвет всегда способен радовать глаз и повышать настроение. В отличие от синего цвета оранжевый показывает радостные стороны жизни, что оказывает на человека благотворное влияние. Он постоянно держит в тонусе и отвечает за удовлетворение разнообразных способностей. Обладая всеми возможностями красного цвета, но без его агрессии, он способен воздействовать очень мягко.

Еще благодаря витальной силе красного оранжевый цвет вытесняет все другие цвета.

Заключение

Без сомнения, красивый дизайн помогает продавать продукцию, покупатели часто ориентируются не на технические характеристики и свойства товара, а на то, как он выглядит. То же самое, можно сказать и об интерьере магазина, в яркий, стильный магазин людей заходит значительно больше, чем в невзрачный, уныло оформленный магазин. Следует отметить, что чрезмерные изыски в оформлении интерьера торговой точки могут уменьшить продажи, покупатель будет заходить в чрезмерно креативно оформленный магазин как в музей - поглазеть на обстановку или будет сторониться его вовсе.

Когда внутренние дизайнерские работы окончены, приходит время позаботиться о том, как здание будет выглядеть со стороны, создать для него своеобразную «обертку». Дизайн фасада помогает решать разнообразные вопросы. Внешний вид, эстетика здания, его теплоэнергетические показатели могут быть существенно улучшены после проведения фасадных работ.

Любое здание, как новое, так и старое, нуждается в красивом фасаде. Не обязательно проводить масштабные преобразования. Иногда минимальные изменения (к примеру, оформленные оконные наличники) ведут к тому, что весь облик дома преображается. Но если вы хотите выделить свое здание среди других, к вашим услугам многочисленные приемы оформления фасадов. Придать дому оригинальный облик можно с помощью ярких фасадных красок, интересного архитектурного стиля, применения своеобразных элементов декора, которые украсят здание.

Фасад магазина автозапчастей фирмы «Yamaha» выполнен в оранжево-коричневом тоне с выделением красного логотипа торговой марки.

Минимализм и строгая функциональность, отсутствие ярких красок в оформлении стен, простота и даже однообразие экстерьера, его сдержанная графика простых линий – «изюминка» в экстерьера рассмотренного автомагазина.

Библиографический список

1. Авес М. Интерьер: выбираем цветовой дизайн [Текст]: − М.: Ниола-Пресс, 1997 г. 166 с.

2. Волоцкой Н. В. Люминесцентное освещение [Текст]: − М.: Гос. энерг. изд-во, 1955 г. 304 с.

3. Дворкин Л., Дворкин О. Современные отделочные и облицовочные материалы. Практический справочник для строительства и ремонта домов и квартир [Текст]: − RIPOL classic, 2010 г. 576 с.

4. Джилл М. Гармония цвета в дизайне интерьера [Текст]: − М.: АСТ, Астрель, 2005 г. 160 с.

5. Добров В. В. Правильный ремонт дома и квартиры. Современные технологии и материалы [Текст]: − М.: RIPOL classic, 2008 г. 373 с.

6. Егоров Г. М., Современный справочник строителя [Текст]: − М.: Научная Книга, 2012 г. 266 с.

7. Зайцева И. А. Современный ремонт дома и квартиры. Новые материалы и технологии работ [Текст]: − М.: Рипол Классик, 2012 г. 64 с.

8. Колборн Р. Идеальный магазин [Текст]: − Нева, 2003 г. 416 с.

9. Кутлалиев, А., Попов А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов 2-е изд., доп.-М.: Эксмо, 2006.- 416 с.

10. Куллен П. Философия цвета в интерьере: подбираем цвета для декорирования дома [Текст]: − Контэнт, 2008 г. 168 с.

11. Лебедев А. Н. Психология рекламы [Текст]: − Издательский дом "Питер", 2003 г. 368 с.

12. Либби Норман. Дизайн интерьера. Цвет и стиль [Текст]: ‒ Книжный клуб "Клуб семейного досуга". Харьков, 2008 г. 128 с.

13. Мурзина А. Цвет в интерьере. Золотые правила дизайна [Текст]: − Харвест, 2006 г. 160 с.

14. Нойферт Э. Строительное проектирование [Текст]: − М: Архитектура- С. 2009. 266 с.

15. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. - М.: Эксмо, 2007. – 232 с. -

16. Пайн, Д., Гилмор Д. Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители / Д. Пайн, Д. Гилмор. - СПб.: BestBusinessBooks, 2009. - 352 с.

17. Попова С. Н. Стиль и интерьер: большая ил. энцикл. [Текст]: А − АСТ, 2009 г. 336 с.

18. Питерс, Т. Основы. Дизайн / Т. Питерс. - СПб.: Стокгольмская школа экономики в С-Петербурге, 2006. - 160 с.

19. Самойловна Е. Цвет в интерьере [Текст]: − 1984 г. 166 с.

20. СНиП 2.07.01.89^*. "Градостроительство. Планировка и застройка городских и сельских поселений"(изд. 1994 г.)

21. СНиП III–10–75 "Благоустройство территорий".

22. Уилхайд Э. Отделочные материалы. Справочник материалов для отделки интерьера [Текст]: − Кладезь-Букс, 2009 г. 256 с.

23. Указания по разработке рабочих проектов и производству работ по выполаживанию и засыпке оврагов при землеустройстве. М.: Колос, 1982 г.

24. Эйвис М., Эйвис Д. Интерьер. Выбираем цветовой дизайн [Текст]: − Ниола 21 век, 2006 г. 168 с.

1. Колборн Р. Идеальный магазин [Текст]: − Нева, 2003 г. 416 с. ↑

2. Пайн, Д., Гилмор Д. Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители / Д. Пайн, Д. Гилмор. - СПб.: BestBusinessBooks, 2009. - 352 с. ↑

3. Лебедев А. Н. Психология рекламы [Текст]: − Издательский дом "Питер", 2003 г. 368 с. ↑

4. Кутлалиев, А., Попов А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов 2-е изд., доп.-М.: Эксмо, 2006.- 416 с. ↑

5. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. - М.: Эксмо, 2007. – 232 с. ↑

6. Уилхайд Э. Отделочные материалы. Справочник материалов для отделки интерьера [Текст]: − Кладезь-Букс, 2009 г. 256 с. ↑

7. Попова С. Н. Стиль и интерьер: большая ил. энцикл. [Текст]: А − АСТ, 2009 г. 336 с. ↑

8. Нойферт Э. Строительное проектирование [Текст]: − М: Архитектура- С. 2009. 266 с. ↑

9. Питерс, Т. Основы. Дизайн / Т. Питерс. - СПб.: Стокгольмская школа экономики в С-Петербурге, 2006. - 160 с. ↑

10. Либби Норман. Дизайн интерьера. Цвет и стиль [Текст]: ‒ Книжный клуб "Клуб семейного досуга". Харьков, 2008 г. 128 с. ↑

11. Авес М. Интерьер: выбираем цветовой дизайн [Текст]: − М.: Ниола-Пресс, 1997 г. 166 с. ↑

12. Авес М. Интерьер: выбираем цветовой дизайн [Текст]: − М.: Ниола-Пресс, 1997 г. 166 с. ↑

13. Куллен П. Философия цвета в интерьере: подбираем цвета для декорирования дома [Текст]: − Контэнт, 2008 г. 168 с. ↑

14. Куллен П. Философия цвета в интерьере: подбираем цвета для декорирования дома [Текст]: − Контэнт, 2008 г. 168 с. ↑

15. Либби Норман. Дизайн интерьера. Цвет и стиль [Текст]: ‒ Книжный клуб "Клуб семейного досуга". Харьков, 2008 г. 128 с. ↑

16. Авес М. Интерьер: выбираем цветовой дизайн [Текст]: − М.: Ниола-Пресс, 1997 г. 166 с. ↑

17. Мурзина А. Цвет в интерьере. Золотые правила дизайна [Текст]: − Харвест, 2006 г. 160 с. ↑

18. Авес М. Интерьер: выбираем цветовой дизайн [Текст]: − М.: Ниола-Пресс, 1997 г. 166 с. ↑

19. Куллен П. Философия цвета в интерьере: подбираем цвета для декорирования дома [Текст]: − Контэнт, 2008 г. 168 с. ↑

20. Джилл М. Гармония цвета в дизайне интерьера [Текст]: − М.: АСТ, Астрель, 2005 г. 160 с. ↑

21. Самойловна Е. Цвет в интерьере [Текст]: − 1984 г. 166 с. ↑

22. Авес М. Интерьер: выбираем цветовой дизайн [Текст]: − М.: Ниола-Пресс, 1997 г. 166 с. ↑

23. Джилл М. Гармония цвета в дизайне интерьера [Текст]: − М.: АСТ, Астрель, 2005 г. 160 с. ↑

24. Джилл М. Гармония цвета в дизайне интерьера [Текст]: − М.: АСТ, Астрель, 2005 г. 160 с. ↑

25. Самойловна Е. Цвет в интерьере [Текст]: − 1984 г. 166 с. ↑

26. Джилл М. Гармония цвета в дизайне интерьера [Текст]: − М.: АСТ, Астрель, 2005 г. 160 с. ↑

27. Добров В. В. Правильный ремонт дома и квартиры. Современные технологии и материалы [Текст]: − М.: RIPOL classic, 2008 г. 373 с. ↑

28. Эйвис М., Эйвис Д. Интерьер. Выбираем цветовой дизайн [Текст]: − Ниола 21 век, 2006 г. 168 с. ↑