Правовое регулирование рекламной деятельности (Общая характеристика рекламы)

Содержание:

Введение

Современный мир невозможно представить без рекламы. С каждым годом ее количество в средствах массовой информации, в интернете растет. Ее сила влияния на людей приводит к осознанию ее социальной важности в продвижении товаров, работ, услуг на современном рынке. На основе рекламы у потребителя формируется желание (нежелание) приобрести рекламируемый товар. При этом действующим законодательством предусмотрено гарантия потребителя на получение достоверной, полной информации о товаре, его производителе, а также закреплена государственная защита его прав и интересов.

Все более ужесточающаяся конкуренция за определенный сегмент рынка приводит к тому, что некоторые недобросовестные субъекты устанавливают для себя или своего товара (работы, услуги) преимущественное положение путем действий, признаваемых незаконными. Для этого применяются разнообразные приемы и способы распространения рекламы, которые, по мнению субъекта, позволят наиболее эффективно продвинуть товар (работу, услугу) на рынке.

Для достижения коммерческих целей достаточно часто информация искажается, реклама начинает носить недостоверный характер, зачастую основана на некорректных сравнениях, либо становится неэтичной.

Распространение подобной информации нарушает законные права и интересы потребителей, выступает в форме недобросовестной конкуренции. Законодатель установил запрет на использование и распространение подобной рекламы.

Использование ненадлежащей информации выступает одной из социально-экономической и социальной проблемы, что отягощается достаточно частым нарушением моральных, этических принципов при использовании и распространении рекламы.

Однако в последнее время в связи с научно-техническим прогрессом все чаще стали использоваться новые формы рекламы, которые еще не нашли достаточно полного регулирования в законах, например, рассылка рекламы с помощью спама, скрытая реклама, реклама через форумы в сети интернет.

В связи с этим постоянно наблюдается необходимость в совершенствовании законодательства о рекламе с целью своевременного внесения изменений.

Указанные и другие факторы подчеркивают актуальность настоящего исследования.

Целью работы является анализ гражданско-правового регулирования рекламной деятельности.

Для достижения цели работы необходимо решить следующие задачи:

1. Дать понятие рекламы.
2. Охарактеризовать основные виды рекламы.
3. Изучить государственное регулирование рекламной деятельности.

Объектом работы выступают общественные отношения, которые возникают при создании и распространении рекламы.

Предметом работы являются нормативно-правовые акты Российской Федерации, которые регулируют рекламную деятельность, труды российских ученых, посвященные данной проблеме, а также правоприменительная практика в данной области.

Теоретической основой работы явились труды отечественных ученых, занимающихся вопросами правового регулирования. Среди таковых ученых следует отметить труды Белоусовой Е. Г., Василенковой И. И., Давыдовой С. А., Вольдмана Ю. Я., Всеволожского К. В., Мединского В. Р., Завидовой С. С., Крючковой П. В., Павловец Е. В., Сорк Д. М., Фонаревой Н. Е., Янина Д. Д., других авторов.

Нормативной основой работы является Гражданский кодекс РФ, Закон «О рекламе», а также иные федеральные законы и подзаконные правовые акты в сфере рекламы.

В работе анализируется практика арбитражных судов в сфере рекламы.

Структура работы полностью подчинена цели и задачам исследования.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

Во введении работы указывается актуальность, цель и задачи, предмет и объект, методы исследования, теоретическая и нормативная база проведенного исследования.

В первой главе дается характеристика понятия рекламы и ее государственного регулирования.

Во второй главе представлена краткая характеристика видов рекламы – недобросовестной, недостоверной и скрытой.

В заключении кратко формулируются выводы, которые автор формулирует в результате проведенной работы.

Глава 1. Общая характеристика рекламы

1.1. Понятие рекламы

В ст. 3 Закона «О рекламе»^[1] закреплено понятие рекламы как информации, распространенной любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованной неопределенному кругу лиц и направленной на привлечение внимания к объекту рекламирования, формированию или поддержанию интереса к нему и его продвижение на рынке.

Таким образом, к рекламе, в частности, относятся направленные на продвижение на рынке и адресованные неопределенному кругу лиц сведения:

- о наименовании товара и (или) его описании, характеристиках, свойствах;

- о наименовании юридического лица или названии его торгового предприятия, в том числе с указанием профиля его деятельности, контактной информации;

- о названии мероприятия любого характера, его описании, в том числе о месте и сроках его проведения.

Целью рекламы являются привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Успешное продвижение товаров, работ, услуг на рынке немыслимо без проведения рекламных мероприятий. Реклама может выражаться любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Чаще всего реклама распространяется через СМИ, путем размещения специальных рекламных конструкций на зданиях, улицах и т.д. Реклама может быть также доведена до потребителя в каталоге, брошюре, буклете. Иногда в целях рекламы потребителям раздаются подарки - ручки, брелоки, блокноты, календари и т.п.

Рекламой товара также признается демонстрация отдельных элементов его упаковки или средств его индивидуализации, например товарных знаков, если такая демонстрация призвана формировать или поддерживать интерес к данному товару и способствовать его реализации.

Объектом рекламирования в соответствии с п.2 ст. 3 Закона о рекламе является товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Этот же Закон определяет товар как продукт деятельности, включая услугу, работу, который предназначен для продажи, обмена или другого введения в оборот.

Федеральная антимонопольная служба определила, что товаром может выступать вещи, которые не изъяты из оборота^[2].

Реклама товара всегда содержит информацию о конкретном товаре, который можно без труда выделить внутри группы подобных товаров.

Таким образом, слова и выражения «вино», «пиво», «вина Кубани», «живое пиво», «табак», «сигареты» и т.п. не являются рекламой, т.к. это обобщенное наименование определенной группы товаров и не позволяют выделить конкретный товар среди ряда однородных товаров и сформировать к нему интерес.

Законодательство о рекламе не распространяется на информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом, а также на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера.

Так, например, в соответствии с п.1 ст. 9 Закона РФ «О защите прав потребителей»^[3] изготовитель (продавец) должен довести до сведения потребителя фирменное наименование своей организации, место ее нахождения и режим ее работы. Продавец (исполнитель) размещает эти данные на вывеске.

На практике возникают сложности при разграничении понятий «реклама» и «вывеска». Законодательство четко не разграничивает понятия «реклама» и «вывеска», арбитражная практика по данному вопросу противоречива. Достаточно часто организациям достаточно сложно отстоять свою правоту и доказать, например, что размещенная информация не является рекламной, а только вывеской.

Практика арбитражных судов не однозначна по такому поводу. Существуют решения судов признания информации, которая предназначена для индивидуализации юридического лица, рекламой.

Подобную арбитражную практику ФАС не поддерживает и предлагает воздерживаться от оценки в качестве рекламы информации об обобщенном наименовании группы товаров без выделения конкретного товара среди ряда однородных товаров, размещаемой в месте производства или реализации таких товаров.

Несмотря на рекомендации, которые Федеральная антимонопольная служба дала в Письмах своим территориальным органам, арбитражная практика свидетельствует, что споры относительно разграничения понятий «вывеска» и «реклама» продолжаются. Например, в Постановлении ФАС УО от 21.08.2012 № Ф09-5931/12 предметом спора послужила «крышная» конструкция, содержащая название «пицца Мафия»^[4]. Антимонопольная служба признала слово «мафия» непристойным словом, вывеска признана рекламной, а реклама с использованием данных слов - ненадлежащей, нарушающей требования ч.6 ст.5 Закона о рекламе.

Суд на основании Информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 № 37^[5], разъяснений ФАС о разграничении понятий рекламы и вывески, содержащихся в Письме № АЦ/24234, пришел к выводу, что спорная конструкция, размещенная на здании, где осуществляются изготовление и реализация пиццы, а не в ином месте, не является рекламной, а служит целям индивидуализации торгового объекта и реализации права организации на коммерческое обозначение. В данном случае информация не была предназначена для привлечения внимания неопределенного круга лиц к хозяйствующему субъекту и его товарам, идеям и начинаниям, а лишь указывала на местонахождение хозяйствующего субъекта, осуществляющего деятельность по продаже пиццы, и была направлена на возможность обнаружения кафе-пиццерий.

Доводы антимонопольного органа о том, что словосочетание «пицца Мафия» содержит непристойное слово ввиду четко выраженного буквального смысла признанной слова «мафия» и экспертов образов, проходила возникающих злоупотребления при применяют использовании количество данного исполнение слова, концерт были рассмотрел отклонены современном судом в акты связи с продолжаются отсутствием Росстандарта доказательств, какому подтверждающих суда указанное предназначен обстоятельство. непристойное Кроме РФ того, беспроводной исходя Рекламная из городе заключения теле лингвистической опыту экспертизы подведомственность судьи практику установили недобросовестности отсутствие в над исследуемом сферы обозначении Довод бранных государственных слов, Скрытая непристойных и ЭЖ оскорбительных Охарактеризовать образов.

Экологически Решение в кирпича пользу правоприменительной того, обмена что труды вывеска указанное является процессе информационной, федеральные было объективно принято заключении Постановлением имеют ФАС Требования ПО АЦ от 16.02.2012 № А57-4387/2011 и в выдачи отношении фактами вывески с жидкокристаллический надписью: «GO судей Галерея достоверность Обуви»^[6]. В Несмотря Решении понесут Арбитражного социально суда телевидении Свердловской нарушающим области оплаченной от 28.03.2012 № А60-9393/2012 Так на сравнении основании подчинена Письма содержащихся ФАС словом России № технических АЦ/24234 Гражданский суд служба пришел к правового выводу, нему что раскрывает размещение в принципов месте признании осуществления Восьмого деятельности буклете организации сопровождают профиля случае деятельности (японская были кухня) и каждым вида отсутствует реализуемых характеристику товаров (зеленый обеспечивает чай, Правительства роллы), том оказываемых практическое услуг (услуги регулирование питания) Практика может преимуществом быть производимых признано пришел обычаем достоверной делового дополнительных оборота^[7].

прямой Таким эффективно образом, юридическая при актами возникновении лица спорной свойствах ситуации прямой предприятие других общепита работ может содержащие обращаться марками за явились поддержкой в питьевой суд. страны При антимонопольная этом некорректными нужно года учитывать, имущества что, виновным если Югры вывеска способами будет Дальневосточного изготовлена в правонарушениях виде, отрицательной например, жидкокристаллический отдельно Дополнительный стоящей электронные установки свидетельствует многосторонней демонстрация плоскостной выносится конструкции, воспользоваться устанавливаемой названия на подчинена поверхности однородных земли, конкретном конструкцию мер признают важности рекламной, сумму что несопоставимые означает, таковых что органы если дополнительное ее потребителю установка место была до проведена зависимость без удачи получения или соответствующих компанией разрешений, технологии то доказать штрафных все санкций посредством не таких избежать^[8].

1.2. упомянутого Государственное несомненную регулирование введению рекламной подлежит деятельностью

Разработка Федеральная Этот антимонопольная позиции служба рекламном осуществляет предусмотрев общий происходило надзор этап за отмечено соблюдением креатив всех осуществляющего требований к они рекламе. значение Среди характеристикам функции указывает ФАС в оказывает сфере признана рекламы продаже следует стран выделить нужно следующие:

1) ученых проведение исследуемом плановых и лучшее внеплановых пользу проверок обязанности субъектов Рассмотрим рекламной сетки деятельности характеристика на подтверждение предмет опыту соблюдения большие ими избежать требований к мер осуществлению образы деятельности в этой сфере несомненную рекламы;

2) недействительным возбуждение и инициатива рассмотрение ситуация дел развивающимся по недобросовестные признакам продукте нарушения специальные законодательства о статьям рекламе;

3) обращаться возбуждение и соответствующего рассмотрение телепередач дел слов об Рассмотрим административных органам правонарушениях;

4) указаны обращение в требует арбитражный Интернета суд с признанной исковыми ролике заявлениями и дается заявлениями, субъекта перечисленными в простое Законе о изготовлена рекламе.

рекламе ФАС стороны обладает случаях полномочиями действующее по цифрового возбуждению и Федерации рассмотрению Сегодня дел способствовать по образом признакам говорят нарушения Многочисленность законодательства о поступивших рекламе и появление дел полиции об утверждении административных данном правонарушениях. полиции При двойная этом разнообразие антимонопольный Федеральному орган отношений рассматривает отношению их формулирует независимо Недостоверной одно спорной от земли другого. У относят таких котором категорий шире дел Целью различные предписание основания компания для производимых возбуждения, незаконными различные арбитражные процедуры процессе рассмотрения, а моменты по исключительность итогам используется их Wi рассмотрения органов подлежат предназначена применению рекорд различные исковыми виды пластиковая мер.

сигареты Антимонопольный отмечено орган в выраженную соответствии с Постатейный требованиями оборот Федерального результате закона Кроме от 26.12.2008 №294-ФЗ «О федеральные защите экспертами прав имеет юридических полезная лиц и общепита индивидуальных новое предпринимателей дешевле при привлечении осуществлении интеллектуальной государственного рекламный контроля (надзора) и Государственное муниципального распространение контроля»^[9] первом осуществляет проблеме плановые и популярности неплановые весомое проверки бостон субъектов продавцу рекламной используется деятельности.

предусмотрена Закон о Российской рекламе распространенной содержит шаг особые сходство требования послуживший по конкурентами проведению Указанные таких жизни проверок, в бостон том обращение числе прекратить устанавливает допущено дополнительные Ненадлежащая основания этим для иметь внеплановой под проверки. стимулирующую Такой обязательным вид Мединского проверки, в рекорд том судов числе, кафе может негативное проводится понимается на конференций основании дополнительных поступивших самом от имущества граждан, рынка юридических скрытую лиц, определенных органов выдачи местного судей самоуправления, возложена должностных такая лиц, Собрание СМИ буквального заявлений, в Дозвониться которых высокими содержится данное информация о Северо фактах лиц нарушения выручка требований к значение осуществлению формулируются деятельности в убытки сфере Фонаревой рекламы.

В нарушений качестве предварительно основания конкретном для интеллектуальной возбуждения результатам дела содержится по исключительный признакам марки нарушения освещения законодательства о продуктов рекламе создания может кабельного выступать при инициатива установить ФАС, свои представление предписание прокурора, высокими обращение рекламная государственных результатом или Работа органов осуществлять местного рекламировать самоуправления, услугами заявления исходя граждан фильме или предоставляет юридического рекламируемом лица.

основана Правила Нормативно рассмотрения изделий таких кредита дел насилию определены Рекламой Правительством ЗАО РФ в органом соответствующем ФИНАНСОВО Постановлении^[10], в большой котором угрозу определена направленных подведомственность полного таких направленность дел, потенциальных установлены делу сроки перечисленными их естественных рассмотрения, Федеральному правила услугами вынесения забывают решений сравнениях по технологии делу, регулирование права и обязанности обязанности который участников.

достоверными По противоправных результатам признал рассмотрения неограниченного таких выездных дел отсутствием ФАС несоответствия должна Скрытая принять запрещено решение и белая выдать Суд предписания. объем Решение рекламную представляет шуба собой достигается итоговый чем документ несопоставимые дела, последнем которое вопросами возбужденно положения по эффективности признакам разделу нарушения рассмотрел законодательства о нормативными рекламе. В делового том арбитражные случае, семинаров когда Комиссия решением Право лицо Восточно признается основанные виновным в аналогичных нарушении непристойное требований к разрешение деятельности в осуществляется сфере относят рекламы, в возможные отношении четко этого относят лица установки выносится присутствуют предписание о слов прекращении себе нарушения индивидуальных законодательства. В являются предписании технических необходимо административной указать нарушений на специальных обязанность либо прекратить последней распространение поддержанию рекламы.

помощи Если владелец лицо независимо добровольно бухгалтерский устранит база нарушения себя законодательства антимонопольным рекламе Белоусовой до собой принятия неопределенному решения, воздействие то главных ФАС субъектов имеет банка право техника не указанных выдавать представлен предписание.

критерий Если кинескопный предписание котором или ею решение год ФАС обладает не пластиковая исполняется, положения то предмет наступает поступивших ответственность заказными по применению КоАП сравнения РФ (ч.1 подтверждаться ст. 19.5, ч.2.4 стран ст. 19.5).

В рекламном качестве себя основания которого для довольно возбуждения стали дел продавцы данной кабельного категории способного выступает названия совершение создания субъектом созданным рекламной административного деятельности установлена административного кабельное правонарушения в людей сфере отдельно рекламы (ст.14.3, 14.37, 14.38, п.2.4 помещена ст. 19.5, некорректной ст. 19.31).

В реализуются качестве оценить административной ответственности ответственности этом предусмотрен вправе законодателем общественные штраф.

сети Дела о следующее привлечении конкуренция субъектов ОБРАЗОВАНИЯ рекламной потребовать деятельности к глубокую административной содержала ответственности др также позволяет рассматриваются злоупотребления антимонопольным обстоятельство органом, судом за предмет исключением выбор дел о несопоставимых нарушении реализация требований к весомое установке Скрытой рекламной утенок конструкции. использованию По усваивать последней понятием категории изменений дел сроках протоколы Вольдмана составляют субъекты сотрудники продвижении полиции.

учтено Действующее связанных законодательство арбитражными предусматривает производителю три словосочетания вида прозвучала исков судебных ФАС победителя при слов выявлении продукцией нарушений Довод рекламного предприятия законодательства:

- о осуществляются запрете товар распространения желание рекламы;

- о обязательно признании подходе недействительным здоровью разрешения отмечено на раздаются установку возникают рекламной продвижение конструкции;

- о календари публичном улыбчивой опровержении подтверждение недостоверной течение рекламы.

В рекомендует качестве таких особого заключения способа Также контроля одним за борьбе соблюдением мнение рекламного Западно законодательства Закон выступает многовариантность публичное сильные опровержение рассмотрения недостоверной внимание рекламы.

В доказательствами случае степени доказывания комментарий ФАС хозяйствующему недостоверности желания рекламы, наблюдается антимонопольный случаем орган производства имеет данными право способами обратиться в занимающихся суд к Цель рекламодателю с признали исковым штраф заявлением о теоретическое публичном профессий опровержении собственнику недостоверной следующее рекламы доказать за подарок счет связи рекламодателя. Право Кроме сложности того она форму, подтверждаться место и подтверждена сроки эффективность размещения сравнительные подобного числа опровержения фильме определяет отношения суд.

вывески Особо продажи следует обращении отметить о возбуждает рекламных пластиковая конструкциях, к Вольдмана которым в тексты соответствии с передачу действующим предлагая законодательством возбужденных необходимо товарных отнести продукте щиты, технических стенды, осознанию строительные календари сетки, правового перетяжки, стадии электронные подразумевает табло, прослеживается воздушные этики шары, области аэростаты и спорной иные предоставляет средства использования для ТВ стабильного особые территориального перечисленными размещения Девятого рекламы.

эфир Рекламная же конструкция социально должна Обратимся отвечать предпринимателя требованиям Также Закона о настоящее рекламе и Письме не наиболее должна характеристики угрожать Антимонопольная безопасности, компанией жизни и подтверждаться здоровью выводу людей, продуктов нарушать термина особенности создавало сложившейся неопределенного застройки.

лучшее Для шаг распространения проводится рекламы с степени использованием законодателем рекламной применяют конструкции рекламирования предварительно же необходимо Федотов получить у обещал органа проводились местного применением самоуправления призвана разрешение конструкций на маркировать ее краткая установку у Постановления органа доказывания местного учитываются самоуправления. ввести Разрешение плана выдается некорректной собственнику двух недвижимого даваемые имущества, потребителей на УНИВЕРСИТЕТ котором Законодательством будет сопровождают располагаться гражданско рекламная вариативна конструкция, преимуществом другие применяемых лица, получила указанные в ч. 5-7 органы ст.19 оценить Закона о формата рекламе нужно или отклонены рекламораспространитель - осуществлялось владелец разъяснений рекламной России конструкции.

Ипотечный Для нанести получения опубликован разрешения подачи на достаточно установку свою рекламной форумы конструкции потребителя необходимо установку представить в искажение орган числе местного предусмотрено самоуправления наименовании сведения о полным территориальном некоторые размещении, имеют внешнем правом виде и являлось технических категории параметрах целям рекламной деятельностью конструкции. деятельность При использованием этом контактной все служба вышеперечисленные до характеристики рекламируемая подлежат которому согласованию ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ либо с большой органами решения ГИБДД, напитков либо с критерия органами неплановые Росстандарта.

потенциальных При конкуренция этом адресованной органы, индивидуальных осуществляющие Содержание контроль Восьмой на когда стадии независимых получения пользующимся разрешения Предметом на вода установку эпитетами рекламной случаем конструкции, соответствуют имеют направленность право начинаниям осуществлять телепродукции также и Югрател контроль в которых процессе Корпоративный ее литература эксплуатации.

наступления Так, негативное наиболее экспертом широкие подтверждающих права художественных предоставлены предпочтения органу сравнения местного основе самоуправления, критерия который Росстандарта предоставляет последним разрешения. законодателем Он объективного может цены выдать ФИНАНСОВО предписание о привлечения демонтаже актуальность рекламной метафорами конструкции, указанных установленной запрещено без сравнительные соответствующего табло разрешения. мнению По Наиболее решению преимуществах органа утенок местного структурно самоуправления носить подлежит расходов аннулированию понятием решение о приемов получении эти разрешения сравнении на предписания установку АЦ рекламной находящимися конструкции в их случаях, некорректных предусмотренных в ч. 18 методы ст. 19 обязательным Закона о маркетинговой рекламе, в всплывающего частности, начинает если в условии течение ОБРАЗОВАНИЯ года регулирования со аудио дня можно выдачи очистку разрешения ФИНАНСОВО рекламная подверглась конструкция знаков не случаям была цели установлена.

установке Органы пари местного видимых самоуправления, направленной ГИБДД и итог Росстандарта Доводы наделены недобросовестна правом запрете обратиться в Галерея суд с Недостоверной иском о рекламируемых признании круга недействительным объективного разрешения участников на осуществлению установку судами рекламной предусмотрев конструкции, интересов если нарушении данная нарушений конструкция возбужденных не торговая отвечает Такой требованиям к итоговый размещению, соответствующие техническим напитков характеристикам и иными внешнему свои виду Западно рекламной кредитного конструкции.

Успешное Антимонопольный ввиду орган, в Внимание свою рассмотрел очередь, Торговля контролирует нарушением соответствие пятый рекламы, знаков размещаемой аннулированию на напрямую рекламных арбитражной конструкциях, продавцами требованиям стабильного Закона о делу рекламе. В воспользовавшиеся случае вклада неоднократного здании либо электронные грубого рекламные нарушения основе рекламораспространителем одной требований производителя законодательства о кто рекламе данном антимонопольный Павловец орган знаком также логотипа вправе актуальность обратиться в рекламируемым суд с владельцев иском о несопоставимых признании Вестник недействительным определенных разрешения о степени размещении Административная рекламной бытовой конструкции.

обладая Административная предметом ответственность штраф будет словом возложена естественных за аналогичного нарушение красным требований к фраза установке фильмах рекламной критерии конструкции.

Глава 2. Карташов Характеристика сумму видов регулируется рекламы

2.1. конструкции Общая нарушающей характеристика послуживший недобросовестной нормативными рекламы

товарный Законодатель владелец проводит направленных разграничение подобных понятий «недобросовестная подведомственность реклама» и «недостоверная общий реклама», фирменное используя лекарственные специальные побуждать критерии.

Цель Рассмотрим такому характеристику указаны недобросовестной критериях рекламы.

набор Во-первых, ароматов недобросовестной искажается признается Заключение реклама, каждым содержащая услуг некорректные объективным сравнения СКО рекламируемого земли товара с способом находящимися в определенной обороте случаях товарами, бытовой произведенными признала другими Разработка изготовителями решение или Покупайте реализуются мнение другими круга продавцами. другого Такой правонарушения случай ФИНАНСОВО недобросовестной приобрести рекламы иные является отношению наиболее пресекаться частым права нарушением конкуренция действующего лотерею законодательства неэтичной со сравнениях стороны антимонопольного рекламодателей.

содержит Законодательством и многие нормативными подачи актами Использование не недобросовестная разъяснено арбитражными содержание суд понятия «некорректное которая сравнение». всего Обратимся к споров Постановлениям словом ФАС реализация ЗСО конструкция от 11.09.2012 № А70-12469/2011^[11], кабельное ФАС апелляционный СКО распространение от 29.04.2011 №А63-7452/2010^[12]. результатам По действующего мнению наиболее судей, placement некорректными возбуждает признаются местного случаи, рекламирования когда видеовставок без placement видимых законодателю оснований содержится аналогичные Нормативной товары пользователя иных метафорами продавцов повышения снабжаются Антимонопольная эпитетами, исследования принижающими перенять их своей качественные Ситилинке характеристики. точки При достоинствами этом кабельного общей именно речевой где стратегией ужесточающаяся такой полной рекламы антимонопольным является случаям стратегия приведем дискредитации успеха на Данный основе правовые сравнения. Вестник Цель (снижение недобросовестная имиджа) база достигается в Содержание результате юридического применения установка комплекса публикации приемов, позиции ориентированных используется на мероприятий передачу Фактически отрицательной какому информации, признается направленных осуществляющего на замаскированной формирование подчинена предпочтения к УЧРЕЖДЕНИЕ рекламируемому Иногда товару (услуге), общий продавцу (исполнителю, первом производителю) деятельности за Решении счет данным негативной (зачастую приведем уничижительной) Особо оценки анализа аналогичных перспективности товаров (услуг), надзор других подтверждена продавцов (исполнителей, форумы производителей). недостоверной Приведем распространение примеры впереди рекламы, письмо признанной Анализ судами даваемые недобросовестной.

В неточных первом Несмотря из обычной названных основанное судебных когда процессов РАБОТА ФАС работ Западно-Сибирского будут округа некоторые рассмотрел деятельности рекламу в необходимость газете приведем следующего решений содержания: «ООО «Инвест-силикатстройсервис». непристойным Завод апелляционного силикатных глубокую изделий. С общей нами производства легко и Вольдмана выгодно знаками строить! Ее Внимание! категории Экологически конкурентов чистый ролике кирпич. Действующее Удельная изготовителями эффективная Карташов активность алкогольных естественных полной радионуклидов в 3 материалах раза дисциплине ниже, такая чем у установки керамического качеством кирпича».

признании Суд предпочтение посчитал, дала что рекорд здесь деятельность имеет Факультет место осуществляющего некорректное его сравнение продукте двух недействительным товаров, общей применяемых с СМИ одной идентификации целью и получении производимых возбуждения на кого одной пластиковая территории: обычаем из тексты формы ином подачи и препараты смысла круга рекламной намерение информации признают вытекают Понятие явная профессий негативная приводит оценка определены керамического такие кирпича и должна некорректное ФИНАНСОВО сравнение лекарственные его с правила рекламируемым противоправных товаром.

В успеха Постановлении кадр ФАС Письмах Западно-Сибирского понять округа формулируются от 11.08.2011 № А45-56/2011^[13] правового суд рассматривает признал Василенкова некорректным арбитражного сравнение база питьевой нарушением воды однородных марки «Family некорректное Spring» с судебных другими поддерживает марками исключением питьевой этических воды, пользующимся прошедшей роллы глубокую признаваемых очистку, человека так Фонаревой как Все данное Российскому сравнение Покупайте имело индивидуализации явно Постатейный выраженную профессий негативную размещению направленность обозначение по три отношению к два последним. В дано частности, в где рекламных критерия статьях (размещены в вид сети многосторонней Интернет) используются употреблялись профиля определения «неправильная» цена вода, «мертвая» перенять вода, денежную которые рекламном относятся к воде глубокоочищенной Несмотря воде, и «живая» и сравнению полезная Такой вода, эпитетами которые Павловец употреблялись в подчинена отношении пользу воды «Family осуществления Spring». обороты По проведена мнению фильмах суда, понимать словосочетания «живая русскому вода», «мертвая установка вода» следует являются Сегодня метафорами, полностью при рекламораспространитель этом отрицательной их исков одновременное используется использование в осуществлять рекламе воздушные формирует Так негативное относят отношение к изменилась воде, Однако прошедшей должен этап содержание глубокой основанное очистки и вопросами производимой (реализуемой) признаваться другими метафорами изготовителями (продавцами).

В произведенными других сферы рекламных воспользоваться роликах маркетинговых этой нарушение же активно фирмы в поддержкой основу Правил принципа своевременного сравнения продвинуть питьевой предварительно воды широкие были завуалированной заложены публичное термины «натуральный» - «искусственный», споров использованы неточных такие содержит сравнительные покупатели обороты, иском как «натуральная решений шуба» – «искусственная кратко шуба», «утка газетах по-пекински» – «пластмассовый порождает утенок в проводит яблоках», «натуральная введения вода» - «глубокоочищенная практики вода», нахождения что начинает также, распространении по звукозапись мнению Специальная суда, информацию являлось появление недопустимым.

торгового ФАС широкие Московского привлекательная округа в рекламодателя Постановлении правовые от 01.12.2008 №КА-А40/11212-08 неимущественной признал, жестокости что сведения рекламный собственнику ролик смешения отбеливателя "Vanish" указать содержит ненадлежащая некорректное употребления сравнение средствах рекламируемого имущества товара с использоваться товарами посчитал других Несмотря производителей. В регулирующего частности, в жидкокристаллический нем воды прозвучала участников фраза, документацию что практическое при способствовать использовании элементарной других злоупотребления средств глубокую отбеливания содержащая товаров «цвета упоминание могут решения поплыть» (при при этом в вещи видеоряде красным рекламного ложных ролика сформулированные использовалась словосочетание белая спора пластиковая этим бутылка с пользователя красным научного колпачком и определила логотипом вводит ЗАО «Аист»)^[14].

Рекламой Пленум итоговый ВАС в п.9 реализуются Постановления арбитражный от 08.10.2012 № 58^[15] неполное при конкурентами анализе СПС информации, определения содержащийся в видеоряде рекламе, рекламной рекомендует рекламном судам соблюдения учитывать компании следующие компания моменты:

- публикации сведения, подобных которые рекламораспространитель относятся к числа деятельности (товару) Крючковой конкурентов, кадре должны этой быть различные достоверными, осуществления несмотря рекорд на мероприятие то Доводы что критерии эти основанием товары правоту не числе являются Современный объектом отнесена рекламирования. экспертизы То продукте есть предоставляет сведения о сложившейся товаре Фактически конкурента (если бранных они начинаниям присутствуют в выбор рекламном лишь ролике) избежать должны способствует подтверждаться недобросовестной документально, свои например риске результатами предусмотрев проведенной объекту экспертизы;

- демонтаже не признаваемых допускаются стимулирующую сравнение, мероприятий основанное нарушающим на суда несопоставимых дается критериях, обязательно или Использование неполное апелляционного сравнение видов товаров, послужила поскольку образов это индивидуализации искажает реализация представление о представление рекламируемом Волго товаре и лозунг не сегмент позволяет помощью объективно общепита оценить правила его уничижительной свойства. правовые То установлена есть, дополнительные если в итог рекламе способствовать продавец осуждать сравнивает которая свой Вольдмана товар с применением товарами юридических конкурента, отсутствие сравнение были должно средства быть прошедшей полным и журналах объективным. любым При ЭЖ таком направленность подходе в история рекламе предпринимателей будут Информационное отражены рекламирования как услуг сильные, отнести так и является слабые достаточно стороны антимонопольного рекламируемого использование товара (о продаж последнем сведения рекламодатели материалов частенько Она забывают).

распространение Итак, вытекают подводя общей итог убытки по товарам данному Чтобы разделу, Ненадлежащая ответим автор на воздействие вопрос: какая какая выводы же внедряются реклама, Болотнов исходя лекарственные из нашли анализа практическое сложившейся относятся на конкурента сегодняшний применяются день негативную арбитражной воспользовавшиеся практики, сила содержит процессов некорректное сформулированные сравнение?

предварительно Примеры потенциальных недобросовестной актами рекламы в дается городе N:

1. «Электронная различные техника в зданиях магазинах который торговой момента сети «Электрон» здесь всегда находящимися на указатели шаг воздушного впереди Все аналогичной рекламную техники в Федеральный торговой Практика сети «Модем». В шаг данной рекламораспространителем ситуации отбеливания не выдать указаны невозможно определенный вопросами объект жизни рекламирования и концерт критерий, Нормативно по органами которому российском он вида сравнивается с Белоусовой аналогичной хозяйствующему продукцией других торговой субъекта сети массовой конкурента, а рекламируемым также от не возбуждение прослеживается вывески документальное конкурентами подтверждение применяют превосходства Недобросовестной этой особые продукции чай по итогам какому-либо такой критерию».

2. «Овощи и рассматривается фрукты в совершение торговой воздействие сети «Мир искажается продуктов», известной по обслуживание мнению потенциальных покупателей, определила всегда территориальном свежие и явились дешевле, размещаемая чем в России магазинах судей сети «Полтинник». данных Покупайте у том тех, выездных кого здании выбирают placement покупатели!». В расходов данном позволяют случае рассмотрение указаны всего два неимущественной критерия аналогичные для Рост сравнения общей продукции. растет Недостатки освещения этой продукте рекламы нескольких следующие:

- осознанию не обращении уточнено, апелляционный какие необоснованного конкретно являлось товары (сорта) обороты сравниваются;

- жидкокристаллический неясно, публикации как Недостатки именно реализуемых происходило ими сравнение использованию по практики свежести героем продуктов;

- критериях не результатом указано, нее мнение проблема каких неясно конкретно литературе покупателей (их реализуемых количество, действующего критерий продавца отбора) подчинена было база учтено предоставлены при ТВ сравнении отклонены товаров^[16].

мероприятие Недобросовестной риске является ними реклама, анализируется если раза она предпочтения представляет настоящего собой относительно рекламу присутствуют товара:

1) термины которая используется запрещена мнение данным поддерживает способом, в Разрешение данное споры время процедуры или в эффективность данном собственнику месте;

2) таком если доступ она типов осуществляется места под продавцы видом основана рекламы улицах другого рынок товара, выбирают товарный ниже знак приемы или кого знак указан обслуживания факторы которого проведенном тождествен предприятие или Наиболее сходен которое до принципа степени антимонопольная смешения с проверки товарным рассылка знаком Примером или смысла знаком дел обслуживания продаже товара, в среди отношении Волго рекламы выбирают которого ситуация установлены предназначен соответствующие предназначена требования и предназначена ограничения, а обо также Ранее под Восьмого видом сроки рекламы была изготовителя колпачком или убытки продавца действующее такого такое товара.

оба Наиболее колпачком частым вещи случаем комплексных такого Югры вида обслуживания рекламы прямую выступает зарубежных реклама прямую алкогольных структурно напитков.

кадра Например, в сферы Московской ненадлежащей области иных проходила Контроль наружная продуктов реклама «фотоконкурс «Stolichnaya производимой история», отдельно питьевой радио воды «Вальс брошюре бостон»^[17].

интерес Подобное обеспечивает нарушение отклонены было техникой допущено надзор при факторы распространении товаром рекламы Торгово игрового потенциальных клуба «Вулкан» спорной замаскированной товарного под выглядят стимулирующую УО лотерею «100 противоправных тонн конструкций удачи в «Вулкане»^[18].

Кубани Реклама полного недобросовестна подведомственность также в прошедшей случае, фрукты когда мероприятия она смысл является становится актом соответствующих недобросовестной сложившейся конкуренции в сравнивается соответствии с видом антимонопольным закона законодательством (ст. 14 тому Федерального экспертиза закона рекламируемая от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О выражения защите упомянутого конкуренции»^[19]).

В количества некоторых применения случаях внимания недобросовестная однозначна конкуренция заявлением проявляется уточнено при противоправных рекламе решением несопоставимые массовой товары. Бадалов Например, используя при за реализации информационного товаров внеплановой бытовой прекращении электроники, отклонены продавцы в аналогичного рекламных легко материалах способом сравнивают следующее свои продажи цены с представить ценами округа конкурента, сходство достаточно актуальной часто, конструкции предлагая предопределяет различный наделены по значение техническим цифрового характеристикам ст товар (например, последнем жидкокристаллический и критерий кинескопный пользователя телевизоры)^[20].

изделий Таким Понятие образом, услуг понятие Ст недобросовестности нести на обращалось рынке произведений товаров способствовать связано с средств конкурентными расходов отношениями. результатами Реклама выраженного рассматривается внешнему как оборота акт предназначен недобросовестной сравнениях конкуренции отклонены при которая условии, критериях что способа ее насилию распространение лучше способно зомбируют нести в признаются себе пиццы угрозу этим наступления печатную неблагоприятных Иногда последствий фирмы для доказать имущественной и (или) журналах неимущественной основном сферы подобного конкурента^[21].

2.2. Недобросовестная и эффективно скрытая  реклама

Письме Законодатель конкурсе определил, тексты что местного реклама Российскому должна без обеспечивать популярности наиболее достижение полную спама корректность и Недобросовестная точность преследуется информации, силикатных которая свою предоставляется в уже рекламе Разрешение потребителю. включает Таким рекламной образом, наименовании законодательство спорная содержит определенные повышенные нему требования к Внимание достоверности фоном рекламной недопустимым информации. специалистами Требования этики законодательства о акт достоверности определенных рекламы аудиторией позволяют воспользоваться ФАС однако потребовать эксплуатации от их рекламодателя предпринимательского соответствующую ними документацию, этой подтверждающую заявления достоверность демонстрация сведений, стратегией указанных в неблагоприятных рекламе.

препараты Недостоверной Таким признается принятия реклама, игрового которая информацию содержит получения не эфир соответствующие рекорд действительности получила сведения (см.ч.3 стран ст.15 злоупотребления Закона о арбитражную рекламе).

аналогичными Реклама частым не Однако должна:

1) Югры побуждать к при совершению данного противоправных отвечает действий;

2) место призывать к заявлениями насилию и положения жестокости;

3) Следует иметь собой сходство с проведенная дорожными решением знаками формулирует или Суд иным Современный образом вербальное угрожать приемов безопасности потребителем движения дорожными автомобильного, Подобное железнодорожного, основном водного, Восьмого воздушного посвященные транспорта;

4) устанавливают формировать предприятие негативное отбеливателя отношение к Дозвониться лицам, изменилась не необходимо пользующимся регулирует рекламируемыми правовое товарами, дешевле или блондинке осуждать осуществляются таких Законом лиц.

Современный Не очередь допускаются последнее использование в упоминания рекламе решения информации, изготовление которая установить предусмотрена содержит ст. 5 деятельности Закона о довольно рекламе.

В объективной рекламе быть нельзя последствий употреблять сеть бранные профессиональной слов, исключением непристойные и одной оскорбительные Итак образы, помощью сравнения и формирование выражения. В время некоторых кинескопный случаях закреплена размещение Правил рекламы семинаров сопровождается принижающими негативным Административная фоном, некоторую нарушающим Восьмого правила ответим элементарной сведения этики в Недостоверной публичном кино обращении^[22].

установлены Не Волгоградской допускается рассматриваются реклама, в особого которой законах отсутствует устранит часть конструкцию существенной нескольких информации о достоинствами рекламируемом виды товаре, зданиях об аналогичных условиях мер его рассылка приобретения Белоусовой или до использования, чистый если Чтобы при растет этом условии искажается отношения смысл видеовставок информации и полномочиями вводятся в территориального заблуждение Охарактеризовать потребители записи рекламы.

кабельного Реклама воздействие банковских возникают услуг информацию направлена административного на нарушающим формирование у Понятие потребителей суда желания арбитражную ею сеть воспользоваться, рекламодателей следовательно, Федотов существенной Карташов является немыслимо не таким только вывески информация, антимонопольного привлекательная так для комментарии потребителя, стадии но и Spring информация, ответственности способная возбуждение обмануть телевизоры ожидания, иском сформированные у другой потребителей автор такой без рекламой. общество Таким допускаются образом, допущено отсутствие в Письмо рекламе Галерея какой-либо разграничения существенной нести части применяемых информации о видеовставки рекламируемом воде продукте какой приводит к отрицательной искажению субъектов смысла преимущественное рекламы и газетах способствует рассмотрению введению в влияющих заблуждение негативная потребителей, предопределяет имеющих используются намерение использованию воспользоваться рекламные рекламируемыми Цель финансовыми объективной услугами^[23].

В практики частности, материалах отсутствие в споры рекламе многосторонней части владелец существенной имеют информации содержала обо негативное всех строить условиях объект кредитного Постановления договора, этики требующих таковых дополнительных названных затрат совершению потребителя и такое влияющих посчитал на конкурс сумму выносится расходов, кабельного которые объясняется понесут делового воспользовавшиеся Охарактеризовать услугами актами лица, и будут на Корпоративный фактическую Необходимо стоимость сообщение кредита, проблеме вводит информационной потребителя в основные заблуждение упомянутого относительно отягощается стоимости большой кредитного муниципального договора и, элементарной следовательно, ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ является были ненадлежащей последнее рекламой ^[24].

требованиями Также кто отсутствие глав сведений Карташов об концерт условиях отвечает вклада, предмет способных должен обмануть формирование сформированные рекламные рекламой также ожидания, хозяйствующего может услугами привести к предоставляет искажению апелляционный смысла Ст рекламы и воздерживаться ввести в марки заблуждение год потребителей, содержала имеющих стадии намерение негативной воспользоваться кадра рекламируемой форму банковской формировать услугой^[25].

В сегмент Постановлении смысл ФАС подтверждение Северо-Кавказского выраженного от 03.02.2011 №А01-1048/2010^[26] двух отмечено, Василенкова что неточных отсутствие Федеральная информации о иные единице полной тарификации в возбуждает рекламе тарификации тарифного штрафных плана простое вводит в влияния заблуждение угрожать потребителя цена относительно Поволжского реальной недобросовестной стоимости стали услуг влияния связи.

устранит Распространение составляют ложных, Галерея неточных трансляции или регулируют искаженных использованной сведений служба рассматривается шуба законодателем свежести как спроса акт предпринимателя недобросовестной привести конкуренции определенные при относятся условии, техникой что воды такое всей распространение устанавливают способно получают причинить Постановлением убытки стали хозяйствующему фраза субъекту обратиться либо бросается нанести поддерживает ущерб разновидность его сравнивают деловой телевидение репутации. непристойное Фактически в ложных известной выбор степени востребованной речь требований идет о рекламных заведомо изготовителя ложной предлагает рекламе, вывеска которая соответствующего представляет рекламируемый собой новости искажение продавцами смысла Требования информации с аналогичных целью направленные введения в СПС заблуждение Факультет потребителей поплыть рекламы.

всеми Реклама, выражения которая объем содержит методов не иными соответствующие рекламных действительности Wi сведения о результатом преимуществах самом рекламируемого зомбируют товара явная перед рекламном находящимися в брелоки обороте судей товарами, стадии которые противоречива реализуются использованию другими рекламную продавцами, федеральным признается требований недостоверной.

В Примеры Постановлении очистку Девятого чистый арбитражного вывеской апелляционного аннулированию суда количество от 03.03.2009 №09АП-2131/2009-АК^[27] что уточнено, логотипа что протоколы данная приемы норма признания Закона о способами рекламе Существуют применяется к осуществляет случаям, говорят когда в кирпича рекламе итоговый используется кадре сравнение современном со недопустимым всеми забывают иными данные аналогичными вывод товарами продолжаются без предопределяет упоминания помощи конкретного проявляться наименования получения продавца. законодательством Также устранит суд документальное разъяснил, реклама что улыбчивой под акт преимуществом сформулированные следует проведения понимать Также превосходство конкурентными качества то рекламируемого отмечено товара введении по опыт каким-либо признанной характеристикам дано над иного качеством случаям аналогичного непристойных товара Разработка иного (иных) несмотря производителя. внести Наличие конечный таких представить качеств, форумы как оскорбительные правило, Wi обеспечивает надзор предпочтение к участвовало товару арбитражная потребителей. отрицательной Чтобы документально читателю рекламных было введению легче явление понять, о невозможно каких требованиям именно знаков критериях отягощается идет критерию речь, местного ниже лучше приведем радио позиции Югрател судей, определения которые лингвистической признали Дела ту совершению или обеспечивает иную Право рекламу последним недостоверной.

В рынке Постановлении красным ФАС Бадалов Северо-Западного производителями округа работы от 02.09.2011 №А26-6900/2010 использованы был подводя проанализирован Материалы рекламный характер лозунг запрещено следующего конкретно содержания: «Не запрете верь рекламная улыбчивой введения блондинке, банк все легко знают - разрешение лучше в Вольдмана Ситилинке! общей Качественный осуществляет Интернет. активность Подключиться кинескопный легче! ложных Дозвониться процессе проще! 24-0-24»^[28].

теле По решить мнению анализ суда, демонтаже использование в достоинствами рекламном признания слогане целью слова «лучше» каких означает, судьями что рекламируемой рекламируемая некорректные таким Современный способом элементов услуга сравнению является кредита самой размещении востребованной с снижением точки наименование зрения рекламы ее идет качества банк со обстоятельство стороны юридических потребителей и Покупайте предопределяет производиться ее экспертов выбор, в гражданского то глубокую время внутри как некоторых исключительность интернете оказываемой муниципального услуги эффективных доказательствами изделий не представлен подтверждена.

Дальневосточного Восьмой вышеперечисленные арбитражный Фонаревой апелляционный раздаются суд в проведенном Постановлении кто от 27.12.2011 N А75-7096/2011^[29] споров посчитал Требования рекламу: «Лучшая зрения цена... наступления быстрый конкурсе Интернет... отношении Югрател...»:

- кирпич некорректной, полиции поскольку этого она аналогичные содержала обозначение сравнение проходила неограниченного вопросах количества введению производителей Завод соответствующих над товаров и изготовителями услуг потребители по креатив показателям «лучшая реализация цена» и «быстрый роликах Интернет»;

- определена недостоверной, Давыдовой поскольку привлекательная сравнения отношения организаций кратко по бранные данным Двадцать показателям способных не Волго проводились. используется Довод более рекламодателя о игры том, разнообразие что первым общество себе участвовало и знаком победило в Интернета конкурсе (номинация «Интернет товаров по случаях сети аэростаты кабельного области ТВ, профиля доступ в глав сеть применяется Интернет рекламируемая по марок беспроводной вариативна технологии административного Wi-Fi, Несмотря кабельное совершенствования телевидение шары цифрового пари формата») и приемов на довести основании которому этого признал имело целей право отношению маркировать техники услуги различный знаком марки победителя «Лучший заведомо товар распространения Югры», обращалось не поводу был последней принят социально во несомненной внимание две судьями, исследования поскольку здесь реклама указанных не уничижительной содержала снижением сведений о опровержения признании пари организации Постатейный победителем в гражданского этом орган конкурсе.

В здании Постановлении значение ФАС моменты Поволжского опровержения округа гарантия от 27.11.2012 №А65-2272/2012^[30] непристойным подверглась момента реклама в вклада виде непристойные всплывающего поддержанию баннера в данной сети содержащийся Интернет: «DeltaCredit. категории Ипотечный установке банк N 1. подача Комиссия - внедряются от 0%. итоговый Новый Сорк рекорд Законе по широкие ипотеке - 7,5%». Постановлением По бросается мнению объем судей, последним словосочетание «Ипотечный Таким банк №1» подобного указывает обращалось на сумму превосходство корректность банка потому над Правительством аналогичными очистки производителями и скрытая их контактной марками, отсутствием поскольку «№1» осуществлялось подразумевает, требует что вывеска рекламируемый осознанию товар (банк) СКО является рекламодателя первым известной из По числа организаций других количества однородных эффективная товаров (банков), основой обладая своей более сформированные высокими направлении достоинствами и защита преимуществом регулирования перед учтено ними. стратегией Однако в устанавливают рекламе иных не положения сообщается товар критерий, качестве послуживший ответим основанием качественные для Василенковой присвоения положение такой объявления сравнительной Пленума характеристики.

В п.29 отбеливателя Постановления разграничение Пленума позволяют ВАС общественные РФ услуг от 08.10.2012 №58 исполнение обращалось основой внимание государственное на Что то, При что подтверждение использование в сроки рекламе недостоверной сравнительной экспертов характеристики электроники объекта судьи рекламирования с территории иными регулирование товарами, ложных например подразумевает путем кафе употребления закону слов «лучший», «первый», «номер позволяет один», судов должно воздействие производиться с одним указанием исполнение конкретного массовой критерия, нарушений по вопросах которому данного осуществляется иным сравнение (это кирпич могут СПС быть, улицах например, или год посредством создания анализируется компании, сходство рентабельность, МОСКВА оборачиваемость разновидность товаров, Торговля валовая проводились выручка характеристикам за Особо год, Объектом определенные техникой свойства Законодательство товаров) и запрещена который название имеет Материалы объективное посвященные подтверждение (победа в ситуации конкурсе актуальность или наделены проведенная изготовителя экспертиза)^[31].

предыдущих Данный факторы вывод была уже внимания активно Волгоградской применяют решить арбитражные этики суды^[32].

статьям Примеры искажение недостоверной искусства рекламы в печатных городе N:

1. «Торговая названии сеть «Электрон» аналогичной признана Примеры компанией №1 доказывания среди принять организаций, отдельно торгующих воспользовавшиеся электронной помещена техникой». В Решении данном указанием случае общественные бросается в расходов глаза Также отсутствие выступает критериев, фактическую по правила которым проведенного данная На торговая раздаются сеть возникновении была установку признана речевой компанией N 1.

2. «По яблоках мнению методы независимых торгующих экспертов, способного обслуживание снабжаются покупателей в Содержание торговой кадра сети «Мир круга продуктов» изменилась всегда доступ лучшее!». В видимых этом содержащие случае покупатели указан проходила критерий услуг для теоретическое сравнения с Постановления конкурентами и послуживший дано наружная обоснование. должен Но база это имущества обоснование критериев не результатам имеет забывают объективного исследования подтверждения, неопределенного так единице как территории неясно, большое кто нами именно техники был сетки экспертом и в воздушного каком недобросовестные порядке рекламораспространитель осуществлялось бытовой сравнение утенок по человека данному ожидания критерию.

недобросовестные Примером рекламируемый достоверной была рекламы деятельностью может товарных быть предоставлены следующее территориальном утверждение: «Торговая форме сеть «Мир рассмотрения продуктов» идеям признана владелец компанией №1 исключением на расходов конкурсе «Лучшая Реклама торговая осуществлению компания», отношения проведенном внеплановых Торгово-промышленной котором палатой режим России решением по такое итогам 2011 г.»^[33].

основные Скрытая внимание реклама – также явление однородных для главным нашей проведенном страны преимущественного относительно рекламодатели новое. ЗАО Проблема интерес скрытой мир рекламы, искусства ее нескольких правовое товарных регулирование отечественных еще выводы не табло получила ручки достаточного авторов научного сравнивают освещения, а Кубани потому учитывать порождает позволяют новые правила проблемные задачи зоны.

многие Скрытой отстоять признается исходя реклама, признаваться которая настоящего оказывает арбитражная не указанное осознаваемое подобного потребителем Никитин воздействие результатом на ФАС его ФАС сознание. В ученых частности, обнаружения такое документацию воздействие уничижительной достигается внешнему путем компания использования изменений специальных аэростаты видеовставок (двойной проводит записи), кабельного иными Федеральному способами (п.9 ст.5 доведение Закона о развивающимся рекламе), ароматов например подарки эффект 25-го проблеме кадра.

сеть Скрытая Характеристика реклама - баннера это посчитал достаточно актом большой Закон набор Вестник технологий и определения методов обслуживания по корректность продвижению установлена на исключительный рынок требующих торговой снабжаются марки, актуальной услуги воздерживаться или самых компании, Законом которые Решении обычно Законом сопровождают решению прямую РФ рекламу и организаций направлены некорректным на подчинена достижение тексте оптимальных сравнении маркетинговых объект результатов^[34].

Несмотря Под распространении скрытой Какая рекламой рекламных понимается коммерческих подача календари ее непристойные под СКО видом нему объективной правило информации данным как Постатейный редакционного образов материала. ученых Проблема завуалированной скрытой прямую рекламы размещение возникает с Во момента услуга использования учет СМИ с обслуживание целью арбитражного продвижения, т.е. дополнительные рекламы, некорректных товаров.

таком Скрытая продаже реклама отношениями может сходен быть качеством признана выражения таковой сроки независимо воспользоваться от направленных того, популярности где содержащая она вода распространена – в негативным газетах, разъяснений журналах, главным на иных телевидении, таковой радио, получении Интернет, в внесения фильмах, а Мединского также Несмотря независимо конструкции от неполное продукта надзор или фирменное услуги простым рекламирования, и интеллектуальной от Вестник того, продавец направлена некоторых реклама требований на словосочетания потребителя дополнительных или Многочисленность продавца. вопрос Скрытая количества реклама определения достаточно разнообразные вариативна. В банк ней кабелю не нужно обязательно сути указание правом на осуществляющие рекламодателя. основанной Она стоящей может Работа проявляться в некоторые указании режим названия довести товара, формулирует логотипа надписью или знак товарного отстоять знака.

обслуживание Для размещает скрытой норма рекламы круга используются местного специальные обслуживание видеовставки социальной или выдать двойная вправе звукозапись в рекламные радио-, СКО теле-, аналогичного видео-, популярности аудио- и маркировать кинопродукции, какой основанной цель на Сегодня свойствах сообщается подсознания сумму человека, формулирует способного компанией усваивать спорной некоторую две информацию следует напрямую^[35].

аналогичных Кроме российской того, к экспертом категории формированию скрытой подтверждена рекламы указанной может характеристику быть При отнесена стране практика требованиям публикации Давыдовой или санкций трансляции полной журналистских сложности материалов, призывать которые Письмо выглядят каналов как эфир обычные территориальном новости критерий или показывает комментарии, отношения но действующего на контроля самом избежать деле цели являются пришел оплаченной внеплановой рекламой. видом Разработка течение этой соответствующего проблемы согласованию имеет проверки не практики только Данный весомое вправе теоретическое, Информационное но и несомненную большое отношениями практическое Приведем значение.

должностных Рост получении популярности Проблема скрытой выносится рекламы замаскированной объясняется снижением эффективности прямой рекламы. Несмотря на то, что конечный результат использования скрытой рекламы просчитать довольно сложно, и, несмотря на несомненную зависимость этого вида рекламы от успеха (или неудачи) того произведения, в которое она помещена, скрытая реклама используется все шире.

Скрытая реклама является одним из самых эффективных способов повышения узнаваемости продукции и увеличения спроса на нее.

Федеральный закон РФ «О рекламе» определяет скрытую рекламу как один из видов ненадлежащей рекламы, который «оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие».

С другой стороны, демонстрация тех или иных торговых марок в кино- или телепродукции, а также в иных художественных произведениях законом не преследуется. Что же касается скрытой рекламы в печатных СМИ, то если разделить печатную рекламу на две большие группы – рекламные объявления и рекламные статьи, – то тексты скрытой рекламы по структурно-содержательным признакам соответствуют статьям, однако ориентированы на восприятие их аудиторией в качестве журналистских (публицистических) произведений^[36].

Ранее действовавшее регулирование, несмотря на отмечаемую в литературе^[37] свою относительно слабую эффективность в борьбе с заказными материалами, все же создавало основу для борьбы с данными фактами. В настоящее время ситуация в данной сфере изменилась настолько, что возможные злоупотребления субъектов рекламного рынка не только не могут преследоваться и пресекаться, но и получают дополнительное распространение в виде продвижения товаров, услуг посредством упомянутого выше product placement и завуалированной рекламы.

При помощи product placement можно рекламировать абсолютно любой товар (алкоголь, сигареты, лекарственные препараты), то есть то, что прямо запрещено Законом о рекламе.

В основном используются три главных способа воздействия:

- визуальное воздействие или простое появление продукта в кадре;

- вербальное воздействие или упоминание продукта в фильме;

-использование продукта или услуги главным героем, как правило, включает в себя оба предыдущих способа.

В современном российском рекламном законодательстве и правоприменительной практике антимонопольных органов не учитываются очень многие проявления скрытой рекламы, которые либо уже активно используются, либо только внедряются в российской рекламной практике.

К скрытой рекламе можно отнести на практике к ней относят случаи рекомендации продавца приобрести покупателю конкретный товар, если изготовитель обещал продавцу денежную премию или подарок за определенный объем продаж товаров; рекомендации по использованию определенных товаров, например, лекарств, даваемые специалистами или экспертами в процессе профессиональной деятельности; проведение выездных конференций, семинаров в места производства и продаж товаров для представителей определенных профессий с реальной целью приобретения ими этих товаров и др.

Использование ароматов как способ влияния на подсознание потребителя с целью увеличения объема продаж товаров рассматривается как разновидность маркетинговой деятельности.

Многочисленность и многовариантность типов, видов и каналов распространения скрытой рекламы, специфика ее функционально-целевой направленности, разнообразие возможных форм и способов применения говорят о несомненной перспективности этого вида рекламы по сравнению с обычной.

В нашей стране скрытая реклама вообще не регулируется. Российскому законодателю целесообразно перенять опыт зарубежных стран в регулировании отношений по скрытой рекламе и внести определенные изменения в Закон о рекламе, обязательно предусмотрев ответственность за ее использование.

Заключение

В законодательстве РФ не дается термина, что понимать под ненадлежащей рекламой. Указание в Законе о рекламе на то, что в случае несоответствия рекламы закону, такая реклама будет признаваться ненадлежащей, не раскрывает всей сути данного термина.

Под ненадлежащей рекламой следует понимать особый вид рекламы, который может быть представлен простым результатом интеллектуальной деятельности (произведение литературы и искусства; исполнение; фонограмма; сообщение в эфир или по кабелю радио- или телепередач), созданным в целях получения необоснованного преимущественного положения на рынке конкретного лица или его товара перед другими аналогичными товарами с использованием приемов и способов, которые нарушают права и законные интересы потенциальных потребителей.

Ненадлежащая реклама может проявляться в нескольких видах – недобросовестная, недостоверная, скрытая.

Следует отметить, что действующее законодательство не регулирует вопросы скрытой рекламы. В этом отношении целесообразно обратиться к опыту зарубежных стран, которые в этом направлении проводят активную деятельность.

Необходимо установить, что понимать под понятием «некорректное сравнение» относительно рекламируемых товаров, работ, услуг.

Необходимо внести положения, касающиеся бережного отношения к русскому языку в тексте рекламного продукта. Положения закона должны носить исключительный характер в части регулирования всех средств рекламы.

Сегодня наиболее активно развивающимся видом рекламы является реклама, размещаемая в Интернете. Однако правовое регулирование взаимоотношений участников рекламной деятельности в данной сфере отсутствует. Актуальна проблема идентификации пользователя Интернета при возложении на него ответственности как на рекламодателя.

Контроль за соблюдением требований законодательства о рекламе осуществляет Федеральная антимонопольная служба, которая проводит плановые и внеплановые проверки, возбуждает и рассматривает различные категории дел, а также может обращаться с исковыми заявлениями в суды и арбитражные суды.

Дополнительный контроль со стороны органов местного самоуправления, ГИБДД и Росстандарта установлен для владельцев рекламных конструкций, предназначенных для размещения рекламы.

Анализ судебной практики также показывает, что проблема ответственности за рекламу, не отвечающую требованиям законодательства, остается актуальной. Решение указанной проблемы требует комплексных мер.

Предложения работы, сформулированные по итогам исследования, могут использоваться для совершенствования гражданского законодательства, регулирующего вопросы пресечения ненадлежащей рекламы.

Материалы работы могут использоваться при изучении гражданского, предпринимательского и информационного права.

Список использованной литературы

1. Нормативно-правовые акты

1. Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 (ред. от 02.07.2013) «О защите прав потребителей» // Собрание законодательства РФ. 1996. №3. Ст. 140.
2. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 28.12.2013) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. 2006. №12. Ст. 1232

Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 28.12.2013) «О защите конкуренции» // Собрание законодательства РФ. 2006. №31 (1 ч.). Ст. 3434.

1. Федеральный закон от 26.12.2008 № 294-ФЗ (ред. от 28.12.2013) «О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей при осуществлении государственного контроля (надзора) и муниципального контроля» // Собрание законодательства РФ. 2008. №52 (ч. 1). Ст. 6249.
2. Постановление Правительства РФ от 17.08.2006 № 508 (ред. от 11.11.2010) «Об утверждении Правил рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе» // Собрание законодательства РФ. 2006. №28. Ст. 3758.
3. Письмо ФАС России от 24.01.2011 № АК/1829 «О разграничении понятий вывеска и реклама» (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс».

2. Специальная юридическая литература

1. Никитин В.В. Какая реклама может быть признана недобросовестной и недостоверной? // Торговля: бухгалтерский учет и налогообложение.- 2013. -№ 1. С. 66 - 73.
2. Покидова Е. Реклама: креатив или обман? // Арсенал предпринимателя. - 2010. - № 8. С. 53 - 64.
3. Постатейный комментарий к Федеральному закону «О рекламе» / Д.С. Бадалов, И.И. Василенкова, Н.Н. Карташов и др. - М.: Статут, 2012. – 460 с.
4. Донцова Ю. Двадцать пятый кадр, или Как зомбируют телезрителей // ЭЖ-Юрист.- 2011. - № 14. С. 9.
5. Федотов М.А. Право массовой информации в Российской Федерации. - М.: Международные отношения, 2002. – 624 с.
6. Болотнов И. Недобросовестная конкуренция и ненадлежащая реклама // Корпоративный юрист. - 2009. - № 5. С. 56 - 59.

3. Материалы судебной и арбитражной практики

1. Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» // Вестник ВАС РФ. - 2012. - №12.
2. Информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 № 37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе» // Вестник ВАС РФ.- 1999.- №2.

Постановление Президиума ВАС РФ от 31.03.2009 N 15275/08 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс».

Постановление ФАС Московского округа от 18.02.2008 №КА-А40/213-08 по делу № А40-43974/07-106-305 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс».

Постановление ФАС Дальневосточного округа от 26.05.2008 № А73-1669/2008-74АП (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс».

Постановление ФАС Московского округа от 01.12.2008 №КА-А40/11212-08 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс».

Постановление ФАС Волго-Вятского округа от 08.05.2009 № А38-1918/2008-19-81 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс».

Постановление ФАС Центрального округа от 30.09.2009 № А36-88/2009 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс».

Постановление ФАС Северо-Кавказского округа от 03.02.2011 №А01-1048/2010 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс».

Постановление ФАС Северо-Кавказского округа от 29.04.2011 №А63-7452/2010 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс».

Постановление ФАС Западно-Сибирского округа от 11.08.2011 N А45-56/2011 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс».

Постановление ФАС Северо-Западного округа от 02.09.2011 №А26-6900/2010 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс».

Постановление ФАС ПО от 16.02.2012 № А57-4387/2011 // СПС «КонсультантПлюс».

Постановление ФАС УО от 21.08.2012 № Ф09-5931/12 // СПС «КонсультантПлюс».

1. Постановление ФАС Западно-Сибирского округа от 11.09.2012 по делу N А70-12469/2011 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс».

Постановление ФАС Поволжского округа от 27.11.2012 № А65-2272/2012 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс».

Постановление ФАС Восточно-Сибирского округа от 05.12.2012 №А19-1500/2012 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс».

Постановление ФАС Поволжского округа от 27.11.2012 N А65-2272/2012 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс».

Постановление Девятого арбитражного апелляционного суда от 03.03.2009 №09АП-2131/2009-АК (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс».

Постановление Восьмого арбитражного апелляционного суда от 27.12.2011 № А75-7096/2011 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс».

Решение Арбитражного суда Свердловской области от 28.03.2012 № А60-9393/2012 // СПС «КонсультантПлюс».

Решение Арбитражного суда Волгоградской области от 01.08.2012 № А12-17078/2012 // СПС «КонсультантПлюс».

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 28.12.2013) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. – 2006. - №12. Ст. 1232. ↑

2. Письмо ФАС России от 24.01.2011 № АК/1829 «О разграничении понятий вывеска и реклама» (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс». ↑

3. Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 (ред. от 02.07.2013) «О защите прав потребителей» // Собрание законодательства РФ. – 1996. – №3. Ст. 140. ↑

4. Постановление ФАС УО от 21.08.2012 № Ф09-5931/12 // СПС «КонсультантПлюс». ↑

5. Информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 № 37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе» // Вестник ВАС РФ.- 1999.- №2. ↑

6. Постановление ФАС ПО от 16.02.2012 № А57-4387/2011 // СПС «КонсультантПлюс». ↑

7. Решение Арбитражного суда Свердловской области от 28.03.2012 № А60-9393/2012 // СПС «КонсультантПлюс». ↑

8. Решение Арбитражного суда Волгоградской области от 01.08.2012 № А12-17078/2012 // СПС «КонсультантПлюс». ↑

9. Федеральный закон от 26.12.2008 № 294-ФЗ (ред. от 28.12.2013) «О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей при осуществлении государственного контроля (надзора) и муниципального контроля» // Собрание законодательства РФ. – 2008. - №52 (ч. 1). Ст. 6249. ↑

10. Постановление Правительства РФ от 17.08.2006 № 508 (ред. от 11.11.2010) «Об утверждении Правил рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе» // Собрание законодательства РФ. – 2006. - №28. Ст. 3758. ↑

11. Постановление ФАС Западно-Сибирского округа от 11.09.2012 по делу N А70-12469/2011 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс». ↑

12. Постановление ФАС Северо-Кавказского округа от 29.04.2011 №А63-7452/2010 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс». ↑

13. Постановление ФАС Западно-Сибирского округа от 11.08.2011 N А45-56/2011 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс». ↑

14. Постановление ФАС Московского округа от 01.12.2008 №КА-А40/11212-08 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс». ↑

15. Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» // Вестник ВАС РФ.- 2012.-№12. ↑

16. Никитин В.В. Какая реклама может быть признана недобросовестной и недостоверной? // Торговля: бухгалтерский учет и налогообложение.- 2013. -№ 1. С. 66 - 73. ↑

17. Покидова Е. Реклама: креатив или обман? // Арсенал предпринимателя. - 2010. - N 8. С. 53 - 64. ↑

18. Постановление ФАС Московского округа от 18.02.2008 №КА-А40/213-08 по делу № А40-43974/07-106-305 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс». ↑

19. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 28.12.2013) «О защите конкуренции» // Собрание законодательства РФ. – 2006. - №31 (1 ч.). Ст. 3434. ↑

20. Болотнов И. Недобросовестная конкуренция и ненадлежащая реклама // Корпоративный юрист. - 2009. - № 5. С. 56 - 59. ↑

21. Постатейный комментарий к Федеральному закону "О рекламе" / Д.С. Бадалов, И.И. Василенкова, Н.Н. Карташов и др. - М.: Статут, 2012. ↑

22. Постановление ФАС Центрального округа от 30.09.2009 № А36-88/2009 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс». ↑

23. Постановление ФАС Волго-Вятского округа от 08.05.2009 № А38-1918/2008-19-81 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс». ↑

24. Постановление ФАС Дальневосточного округа от 26.05.2008 № А73-1669/2008-74АП (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс». ↑

25. Постановление Президиума ВАС РФ от 31.03.2009 N 15275/08 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс». ↑

26. Постановление ФАС Северо-Кавказского округа от 03.02.2011 №А01-1048/2010 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс». ↑

27. Постановление Девятого арбитражного апелляционного суда от 03.03.2009 №09АП-2131/2009-АК (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс». ↑

28. Постановление ФАС Северо-Западного округа от 02.09.2011 №А26-6900/2010 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс». ↑

29. Постановление Восьмого арбитражного апелляционного суда от 27.12.2011 № А75-7096/2011 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс». ↑

30. Постановление ФАС Поволжского округа от 27.11.2012 № А65-2272/2012 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс». ↑

31. Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» // Вестник ВАС РФ. – 2012. - №12. ↑

32. Постановление ФАС Восточно-Сибирского округа от 05.12.2012 №А19-1500/2012 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс», постановление ФАС Поволжского округа от 27.11.2012 N А65-2272/2012 (документ опубликован не был) // СПС «КонсультантПлюс». ↑

33. Никитин В.В. Какая реклама может быть признана недобросовестной и недостоверной? // Торговля: бухгалтерский учет и налогообложение. - 2013. - № 1. С. 66 - 73. ↑

34. Донцова Ю. Двадцать пятый кадр, или Как зомбируют телезрителей // ЭЖ-Юрист.- 2011. -№ 14. С. 9. ↑

35. Там же. ↑

36. Там же. ↑

37. См., например: Федотов М.А. Право массовой информации в Российской Федерации. - М.: Международные отношения, 2002. С. 270. ↑