Маркетинг Американского профессионального спорта

Содержание:

Введение

Наше время требует от любого человека, от любой компании способности заглянуть в будущее и задаться вопросом, какие можно внести изменения в свою деятельность, чтобы не только выжить, но и добиться процветания. Успеха добьются лишь те, кто сумеет быстро и эффективно развивать свой маркетинг и рыночные отношения.

Маркетинг, в том числе в физической культуре и спорте динамично развивается. Идет процесс постепенного перехода от восприятия маркетинга как чисто сбытовой, рекламной и спонсорской деятельности к маркетингу как современной управленческой концепции.

Маркетинговая возможность - это возможность удовлетворять нужды потребителей с пользой для организации. При этом важно создать уникальный набор полезных качеств спортивного продукта и выразить все это через имя, марку, товарный знак.

Маркетинг в спорте - это сложное и объемное понятие, которое нельзя понимать только как публикации рекламного характера и поиск командами и отдельными спортсменами спонсоров.

Конкретнее, под маркетингом в спорте понимается рыночная деятельность по развитию сферы активного досуга и спорта, направленная на привлечение населения в качестве зрителей, а также к занятиям физической культурой и спортом путем удовлетворения их нужд и потребностей

Главное в маркетинге - двухсторонний, взаимодополняющий подход. С одной стороны, это проведение маркетинговых исследований рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация производства на эти требования, с другой - активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим определяется главная основа маркетинга в спорте - его содержанием элементов и функций. К числу наиболее важных функций относятся: маркетинговые исследования, планирование спортивного продукта, «разработка мероприятий» для более полного удовлетворения существующих потребностей, выявление скрытого спроса, потенциальных потребителей, планирование и осуществление распределения, ценообразования и продвижения.

Перечисленные элементы важны сами по себе, но их комплексное применение и представляет собой сущность маркетинга.

Основное правило маркетинга «производить то, что можно продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что можно произвести» относится в полной мере и к сфере физической культуры и спорта, где в качестве продукта выступает игра, турнир, соревнования, зрелище, отдельные лица.

1. Теоретические аспекты изучения маркетинга американского профессионального спорта

1.1. Понятие маркетинга

Слово «маркетинг» сегодня звучит повсеместно. Все ученые, изучающие понятие, пришли к выводу, что маркетинг - это процесс и искусство. Определения разных школ несколько отличаются, но если рассматривать их суть, то станет понятно, что в его основе лежит процесс удовлетворения человеческих нужд при помощи свободного обмена товаров и услуг на деньги.

Маркетинг - процесс двусторонний. С одной стороны, он выгоден производителям, потому что позволяет получить прибыль. С другой - покупатели или потребители получают то, что им необходимо. Если попытаться дать краткий ответ на вопрос «что такое маркетинг», то можно сказать, что это система управления, требующая строжайшего учета всех происходящих на рынке процессов.

В чем состоит цель маркетинга? В создании на производстве условий, максимально приспособленных к требованиям и изменениям рынка, к общественному спросу. Целью также является повышение конкурентоспособности, извлечение максимальной прибыли, создание инструментария, необходимого для изучения рынка. Для того чтобы сделать предприятие успешным, недостаточно знать ответ на вопрос «что такое маркетинг». Нужно четко представлять его основные функции.

К ним относятся:

- изучение покупательских потребностей, или спроса на товар (услугу);

- изучение всех вопросов, связанных с ценообразованием;

- грамотное планирование ассортимента товара, его производства и особенностей сбыта;

- рекламная деятельность;

- управление персоналом; изучение всех циклов, которые проходит товар (услуга) на пути от производства до продажи.

Если принять во внимание все структурные составляющие, то на вопрос «что такое маркетинг» можно дать другой ответ. Это наука, изучающая правила производства и реализации товара. Как любая наука, маркетинг имеет собственные принципы: Чтобы приносить прибыль, производство товара и его реализация должны соответствовать трем условиям: возможностям компании, потребностям покупателей, особенностям рынка в данный момент. Товар должен полностью удовлетворять требования покупателей, соответствовать технологическому и эстетическому уровню.

Постоянное обновление и совершенствование ассортимента - одно из непреложных условий успешности предприятия. Умение мгновенно реагировать на изменение рынка - важнейшая гарантия хорошей прибыли. Одна из составляющих маркетинга - умение грамотно рекламировать и «продвигать» товар. В связи с этим сегодня развивается новая разновидность - маркетинг в интернете.

Это перенос всех известных методов и инструментов обычного маркетинга в сферу действия сети, единство действий по раскрутке и продвижению товара. Основная цель интернет-маркетинга такая же: извлечение максимальной прибыли. Для этого не всегда используются честные методы. Так, например, много неудобств сегодняшним потребителям - пользователям интернета - приносит вирусный маркетинг.

Это распространение информации о товаре при помощи запуска вирусов в сеть. Это могут быть слухи, распространяющиеся в социальных сетях, специальное вирусное видео, провокационные сообщения. Наиболее часто такой маркетинг используется для привлечения посетителей на определенные сайты, зарабатывающие на кликах. Однако сегодня возможности вирусного маркетинга растут, его используют для узнавания брендов, пропаганды того или иного товара. Сегодня это самый популярный и распространенный метод рекламы. Он развивается очень быстро. Поэтому приемы вирусного маркетинга (как, впрочем, и самого обычного), должны знать все бизнесмены, желающие иметь хорошую прибыль.

1.2. Сущность маркетинга спортивной деятельности

В целом маркетинг и маркетинг технологий полностью применимы к сфере физкультуры и спорта.

Это связано с тем, что маркетинг начинается с анализа общей картины самой сферы спорта. Обычно все начинается с изучения образа жизни продавца и потребителя. У проектов или программ по спортивной деятельности есть определенная направленность - здоровый образ жизни. Это означает, что в своем современном понимании и содержании, маркетинг в сфере физической культуры и спорта представляет собой очень мощную и хорошо интегрированную технологию социально-культурных нововведений, важную составляющую общей культуры и духовной жизни современного общества. Кроме того, в маркетинге услуг доминирующее положение получает потребность учета социальных факторов. Огромная часть потребителей услуг физкультуры и спорта – дети, подростки, учащиеся молодые люди и даже пенсионеры.

Как известно, физическая культура и спорт относятся к социально-культурной сфере, имеющей главной целью воспроизводство национального человеческого потенциала. В этой связи нельзя не отметить, что именно в физкультурно-спортивной деятельности в максимальной степени проявляется не столько коммерческий, сколько социальный характер маркетинга. В настоящее время все более отчетливо специализировались самостоятельные области социально-культурного маркетинга в сфере физической культуры и спорта - маркетинг идей, видов спорта, соревнований, известных спортсменов, спортивных организаций, команд и тренеров, территорий и мест (претендующих, например, на проведение крупнейших международных спортивных соревнований), программ физкультурно-спортивной работы с населением и т.п.

Правомерно также понимание маркетинга как теории и практики управленческой деятельности в сфере физической культуры и спорта.

И наконец, маркетинг может быть определен как философия субъектов рынка отрасли "физическая культура и спорт". Под термином "философия" мы понимаем: образ мыслей и принципы конкретных действий участников цивилизованных рыночных отношений. Для производителей услуг физической культуры и спорта - это способ мышления и действий, реализуемых в отношении потребителей, посредников, конкурентов, персонала собственной фирмы, а также товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой политики. Суть маркетинга как философии рынка выражается для субъектов предложения прежде всего в том, что во главу угла ставятся запросы потребителя, производятся лишь те услуги, которые будут пользоваться спросом у конкретных сегментов рынка, цены формируются с учетом динамики платежеспособного спроса, на руководящие должности подбираются специалисты, компетентные в вопросах рыночной экономики, конъюнктуры предоставляемых услуг, ориентированные на маркетинг и т.п.

Таким образом, маркетинг в сфере физической культуры и спорта имеет не столько коммерческий, сколько социальный характер, представляет собой особую разновидность социальной работы с населением, технологию социально-культурных нововведений, направленных, в широком смысле, на воспроизводство национального человеческого капитала. Помимо этого, маркетинг - это теория и практика управленческой деятельности, философия субъектов рынка отрасли "физическая культура и спорт".

Любое социально-культурное явление, в том числе и спортивная деятельность, всегда нуждается в моральной, организационной и финансовой поддержке общества. Амбиции отдельного человека или группы людей, направленные на удовлетворение общественно-спортивных потребностей и интересов в целях самоутверждения и развития творческих способностей, всегда находятся в противостоянии с объективными и субъективными возможностями получить моральную, материальную и финансовую поддержку.

В спорте всегда озабочены наличием финансовых средств, которые во многом определяют объем и качество спортивного творчества. То есть маркетинговой проблемой спортивных коллективов, спортсменов является поиск инвестиций и финансовой поддержки для реализации спортивных программ. Стержнем эффективности для решения этих проблем является введение бизнес-функций в организацию спортивной деятельности, разработка и внедрение маркетинговой стратегии.

Итак, спортивный маркетинг рассматривает спортивную деятельность как специфический товар, который по своей спортивной миссии требует особого маркетингового положения при обязательном взаимном уважении теоретических законов обеих сторон - спорта и маркетинга, следовательно, и предполагает собственный маркетинговый подход.

2. Анализ маркетинга американского профессионального спорта

2.1. Особенности американского профессионального спорта

У профессионального спорта в США, отмечаются особенности, присущие этому явлению:

- ориентация на развитие тех видов спорта, которые приносят или могут принести коммерческий успех;

- создание и поддержание на соревнованиях атмосферы высокой конкуренции;

- формирование спортивной элиты в каждом виде спорта;

- наличие эффективной и постоянно совершенствующейся системы социальной защиты спортсменов;

- экспансия американского профессионального спорта в другие страны мира.

Несмотря на процесс профессионализации мирового спорта, олимпийский спорт и профессиональный коммерческий остаются обособленными явлениями. Первый существует и развивается по собственным законам самого спорта, имеет задачу достижения подлинно рекордных результатов и остается сферой максимального выявления человеческих возможностей.

Профессиональный коммерческий спорт функционирует и развивается не только по законам спорта, но и «по закономерностям своего рода бизнеса, организуемого на «спортивном материале». Главная особенность профессионального коммерческого спорта заключается в том, что он является как спортом, так и бизнесом. Поэтому субъекты коммерческого спорта находятся в условиях, когда на первое место ставится задача устойчиво демонстрировать зрелищно эффективные действия, а тренировочный процесс подчиняется решению этой задачи. Специфика профессионального коммерческого спорта диктует отличия по таким критериям, как: целевые установки организаторов соревнований и спортсменов; источники финансирования; социальные функции; субъект управления; условия спортивной деятельности; уровень спортивных достижений; мотивация спортсменов и др.

Эти и другие критерии позволили разделить современный спорт на: массовый, олимпийский, коммерческий спорт (Пилоян Р.А.); оздоровительный, соревновательный, зрелищный спорт; спорт для всех, организованный, профессиональный (Гуськов С.И.), массовый, полупрофессиональный, профессиональный (Коренберг В.Б.), любительский и профессиональный, народный, любительский, профессиональный (коммерческий) (Пономарев Н.И.). Существуют как иные точки зрения (Матвеев Л.П., Фомин Ю.А. и др.), так и различные термины («большой» спорт, спорт высших достижений, супердостиженческий, профессионально-коммерческий спорт и др.). Отличия профессионального коммерческого спорта от спорта высших достижений можно разделить на две группы, условно обозначив первую по общим отличиям, а вторую по специфике. К числу первых относятся:

- выраженный коммерческий характер как видов спорта, так и технологии проведения соревнований;

- ориентация на развитие тех видов спорта, которые могут принести максимальные прибыли владельцам;

- функциональная ориентация, направленная в первую очередь в сторону зрелищности и рекламы, приятного досуга зрителей и болельщиков;

- создание системы соревнований, направленной не столько на превышение спортивных достижений, сколько на использование достигнутого мастерства в условиях жесткой конкуренции;

- источники финансирования;

- правовое обеспечение (наличие специального законодательства, регламентирующего управленческие и трудовые отношения субъектов, социальное и медицинское страхование, пенсионное обеспечение спортсменов);

- создание объединений клубов (лиг, союзов и т.п.), задача которых не только проведение соревнований, но и отстаивание общих экономических интересов;

- вознаграждение спортсменов (количественные показатели и формы оплаты).

Ко второй группе следует отнести:

- отличия в календарях соревнований в сторону большей продолжительности и насыщенности;

- формирование спортивной элиты, поскольку популярность и посещаемость соревнований напрямую связана с выступлением в них звезд мирового уровня;

- отличия в классификации спортсменов. На первый план выдвигаются рейтинги спортсменов, их стоимостные показатели, количество денег, заработанных за сезон, место в системе драфта и т.п.;

- отличия в правилах соревнований, направленные в сторону усиления зрелищности и контакта соперников;

- особенности тренировочного режима, которые обусловлены лимитом времени для тренировок;

- отличия в соотношении подготовительной и соревновательной деятельности.

2.2. Специфика маркетинга американского профессионального спорта

Маркетинг в спортивной и физкультурно-оздоровительной сферах только начинает пробивать себе дорогу, особенно в странах где есть социально-эконмические проблемы. Давайте перечислим по порядку.

Во-первых, демографические изменения, которые будут иметь место в ближайшем будущем, будут значительно влиять на спортивный маркетинг.

Некоторые спортивные организации уже начали заниматься улучшением систем маркетинга в данном вопросе. Так или иначе требуется принять во внимание эту тенденцию. Увеличение числа пожилого населения в большинстве развитых стран может серьезно затронуть популярность спортивных состязаний и размер телевизионной аудитории, которая является основным измерителем эффективности спортивного маркетинга. Для пожилых людей существенно важными факторами в данной сфере являются - удобство, доступность, качество и обслуживание.

Во-вторых, появление сильных соперников, заменяющих индустрию спорта. Некоторые эксперты полагают, что искусство затмит спорт как главный способ развлечения и отдыха, особенно в среде старшего поколения. Имея предчувствие роста популярности искусства и снижения интереса к спорту, некоторые спортивные главы многих стран организовывают и проводят различные спортивные фестивали. Грубо говоря происходит симбиоз спорта и искусства.

И последняя проблема - изменение популярности спортивных состязаний.

Некоторые виды спорта становятся непопулярными, и потребители теряют интерес к нему.

Однако стоит учесть, что с данной проблемой можно разобраться. Развитие спортивных состязаний и улучшение сферы спортивных услуг можно поддерживать на высоком уровне.

Непосредственное влияние на это оказывают:

- здоровый образ жизни, который становится для многих одной из самых важных частей жизни;

- индустрия активного отдыха привлекающая крупные предприятия;

- рост научно-технического прогресса и его воздействие на спорт;

- развитие семейного спорта;

- развитие спортивной работы в парках;

- связь спортивных клубов с медицинскими учреждениями;

- стремление большей части населения к нестандартным формам отдыха;

- непосредственная связь с иными социальными институтами;

Американские эксперты, рассматривая эту тенденцию, предлагают создавать спортивные клубы «без стен», которые будут являться общедоступными и известными для всех слоев населения. Распространение прежде всего должно происходить среди друзей, родственников и знакомых.

В таком существовании клубов есть свой феномен распространения спортивной информации. Но конечно же клубы должны проделывать большой объем работы и анализировать аудиторию, рассматривать больше научных исследований в области здравоохранения и деятельности населения, а также расширять полученные знания о потребителях услуг спортивной сферы. Как правило такие клубы проводят много семинаров, конференций, лекций по различным вопросам относительно здоровья для всех заинтересованных лиц.

Современные технологии также не стоят на месте, многие профессиональные клубы из США, размещают название страниц в социальных сетях на баннерах, сиденьях, атрибутике и т.д. И это только несколько из возможных вариантов привлечения спортивными командами пользователей в социальные медиа. Можно разобрать некоторые примеры становления таких инструментов маркетинга.

Согласно информации сайта MarketingLand.com, баскетбольная команда Boston Celtics, возможно, стала первой командой НБА, которая решилась написать свой адрес @Celtics на полу в игровом зале для привлечения большего трафика к своему аккаунту в сервисе микроблогов.

Однако студенческие спортивные команды гораздо раньше воспользовались этой формой социального медиа маркетинга. Например, студенческая команда по футболу университета штата Миссисипи использовала #HailState вместо названия своей команды, которое традиционно пишется в зоне защиты.

Использование хэштега стало новым словом в социальном медиа маркетинге, которое вызвало восхищение фанатов. Последнее время спортивные команды стараются использовать хэштеги где только возможно. Например, национальный футбольный клуб Мексики Хагуарес-де-Чьяпас заменил имена игроков на их футболках адресами в Twitter.

Участники спортивного маркетинга могут быть подразделены на несколько и более групп

Покупатели услуг спортивного маркетинга - это телевизионные компании и радиостанции, люди, желающие приобретать права за лицензирование розничной продажи и типы лицензии производства, организаторы спортивных конкурсов и все спонсоры.

Продавцы услуг спортивного маркетинга - это телевизионные и радио компании, спортивные лиги и клубы, представители команд, спортивные организаторы. Например - США, где некоторые каналы вообще принадлежат отдельным соревнованиям: канал, транслирующий только гольф (Golf Channel) или игры регулярного чемпионата по баскетболу (NBA Channel).

Все это делается чтобы привлечь внимание аудитории. Отметим компании Nike и Reebok, которые привлекают к продвижению товаров выдающихся спортсменов или одевают спортивные клубы (а иногда даже и лиги).

Во внимание можно взять также сотрудников всех различных включенных социальных групп в спортивные соревнования (полицейские, зрители, сотрудники арен).

Все это происходит потому что сотрудники и зрители – это представители наиболее различных типов деятельности, и их участие только подчеркивает разрушение той самой «стены», которая, казалось бы, должна разъединять спортсменов и обычных людей.

Перейдем к спортсменам. Это непосредственно таланты, которые постоянно приводят большинство различных групп зрителей в волнение. Они в конечном счете ответственны за движение миллиардов долларов, обеспечивая непрерывный производственный цикл распространения информации о спортивных событиях.

В пример, появление таких звезд как Леброн Джеймс, Стефан Карри, Джеймс Харден в Национальной Баскетбольной Лиге приводит многочисленные группы потребителей, которые быстро набирают финансовый вес, который в течение очень короткого времени будет иметь самое большое влияние на спортивную лигу.

Организаторы создают все условия чтобы проведение спортивных соревнований было на самом высоком уровне.

Несомненно, стоит отметить влияние спонсорства. Там, где преобладает аудитория, спонсоры желают получить ее внимание. Американский спорт в этом плане впереди всей планеты так как привлечение зрителей на соревнования является главным устоем спортивной культуры в США.

Спонсоры проводят переговоры с спортивными клубами и лигами для формирования программ продаж, которые в будущем смогут пробудить энтузиазм даже в незаинтересованных спортом людях, соблазнить на спортивных аренах потребителей и создать хорошую обстановку на спортивных соревнованиях.

Менеджеры больших корпораций, занимающихся кампаниями по продвижению производимой продукции, постоянно получают множество предложений с просьбой выделить средства от спортивных клубов или лиг. И до тех пор, пока не изменятся общие тенденции, существующие в рекламном деле и организации продвижения товаров, покупатели корпоративного спонсорства будут продолжать влиять на спорт, причем как на самой игровой площадке или беговом поле, так и за их пределами.

Поскольку взаимоотношения спорта и спонсорства в США укрепляются, постольку борьба за обладание спонсорскими правами принимает все новые и новые формы. Спонсоры все теснее и теснее сотрудничают со средствами массовой информации и розничной торговлей. Постепенно, спонсорские компании получают все больше возможностей при ведении переговоров со спортивными структурами.

Финансовые возможности спорта постоянно растут, и за этим стоят болельщики. Они участвуют в нем по-разному: покупают билеты, смотрят телевизионные передачи, слушают радио, читают газеты, журналы и брошюры, коллекционируют разнообразные сувениры, связанные со спортом. Все вместе они ежегодно тратят 6 миллиардов долларов на посещение различных соревнований, а отнесенные статистикой к категории «членов домашних хозяйств» проводят дома перед телевизором 178 часов, болея за свои команды.

Это означает, что поклонники - лакомый кусочек для рекламных структур, которые искренне стремятся поймать его.

Разумные менеджеры по маркетингу, которые заняты этим бизнесом во всем мире всегда рассматривают объявленный энтузиазм общественности ко всей индустрии спорта. Зная о таком постоянном и стабильном интересе, компании пытаются "связать" продукты с проведенными спортивными мероприятиями, надеясь, что интерес к спорту также поднимет интерес на товары и услуги компании-спонсора. Множество соревнований, клубов, лиг предлагают компаниям широкий выбор возможностей для организации рекламы, нацеленной на различные слои аудитории.

Ежедневно компании получают предложения по баскетбольным соревнованиям, обоим типам футбола, автогонкам, легкой атлетике, плаванию, гольфу, теннису, хоккею, боксу. И также стоит учитывать, что все это задействуется и в школах, и колледжах США. Главная причина для таких предложений тоже самое явление - спорт вызывает неутомимое воодушевление в поклонниках. И конечно зависимость от важности соревнования влияет на количество аудитории для спортивных событий.

Существуют также и проблемы, с которыми маркетингу американского спорта приходилось разобраться.

В пример возьмем NHL, где на спортивные события приходилось малое количество детской аудитории. NHL пыталась увеличить аудиторию через серию турниров по онлайн-хоккею и уличному хоккею. Данная проблема, после данных действий была исчерпана.

Стоит отметить также экономическое явление спорта в Америке. В данный момент оно повышается до такого уровня, который может стать угрозой для спортивно-социальной миссии. Прибыль может стать единственной категорией измерения спортивного успеха.

В США, также, как и в других странах существует политическое влияние на спорт. Спорт уже испытывает на себе давление от политических структур по одной простой причине - рост намерений использовать его, для выгоды определенных стран. Спорт пока что, так и будет находиться под "теневым" контролем политики, даже в странах с традиционными демократическими фондами.

Данные ситуации неизбежно повлекут за собой дальнейшую стандартизацию программ маркетинга во многих странах мира. Начнется определение сегментов рынка, на котором будет два самых больших сегмента: для богатых и для бедных.

С одной стороны, тенденция роста предложенных спортивных услуг для широкой аудитории определит также жизненный стиль каждого человека и его увлечение спортом.

Заключение

Маркетинг - процесс, во время которого товары и услуги, обеспечивающие определенный стандарт проживания, развиты и сделаны доступный для людей.

Маркетинг объединяет некоторые виды деятельности, направленной на идентификацию, обслуживание, удовлетворение потребностей потребителя для решения целей стоять перед организацией.

Анализ ссылок показал особенности маркетинга в спортивной и спортивной сфере, и также, принцип и сущность маркетинга в спортивной деятельности.

Маркетинг в спорте - рыночная деятельность, поэтому в данном виде маркетинга возможно обеспечить определенные перспективы и тенденции развития финансовых возможностей спорта.

Для маркетинга в спорте самое важное это увеличить спортивную аудиторию и расширить спортивный рынок.

Время, потраченное на развитие спортивных состязаний и улучшений спортивных услуг может оказать положительное влияние на:

- здоровый образ жизни, который становится для многих одной из самых важных частей жизни;

- индустрия активного отдыха привлекающая крупные предприятия;

- рост научно-технического прогресса и его воздействие на спорт;

- развитие семейного спорта;

- развитие спортивной работы в парках;

- связь спортивных клубов с медицинскими учреждениями;

- стремление большей части населения к нестандартным формам отдыха;

- непосредственная связь с иными социальными институтами;

- формирование близкой связи спортивных клубов с медицинскими учреждениями;

Американские эксперты, рассматривая эту тенденцию, предлагают создавать спортивные клубы без стен, которые будут являться известными для всех слоев населения. Распространение прежде всего должно происходить среди друзей, родственников и знакомых. Во внимание можно взять также сотрудников всех различных включенных социальных групп в спортивные соревнования (полицейские, зрители, сотрудники арен).

Все это происходит потому что сотрудники и зрители – это представители наиболее различных типов деятельности, и их участие только подчеркивает разрушение той самой «стены», которая, казалось бы, должна разъединять спортсменов и обычных людей.

Список литературы

1) Жестянников Л.В. Современная концепция маркетинга услуг в сфере физической культуры и спорта / Л. В. Жестянников. - СПб.: СПбГУЭФ, 2010.

2) Черепанов В.А. Проблемы менеджмента в сфере физической культуры и спорта: Хрестоматия.Учеб.пособие для вузов В. А. Черепов; СПбГАФК им.П.Ф.Лесгафта. - СПб.: СПбГАФК, 2008.

3) Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта: Монография / О. Н. Степанова. - М.: Сов.спорт, 2008.

4) Степанова О.Н. Принципы маркетинга и управления маркетинговой деятельностью в системе физической культуры и спорта / О. Н. Степанова // Теория и практика физической культуры. - 2009.

5) Вакалов Л.Г. Маркетинг в физической культуре и спорте: Учебноепособие для ин-тов физ. культуры / Л. Г. Вакалова, Е. П. Гетман; Кубан. гос. акад. физ. культуры. - Краснодар: КубГАФК, 2008.

6) Томич М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты / М. Томич. - М.: МАФСИ, 2010.

7) Степанова О.Н. Принципы маркетинга и управления маркетинговой деятельностью в системе физической культуры и спорта / О. Н. Степанова // Теория и практика физической культуры. - 2009.

8) Шааф Ф. Спортивный маркетинг:Теперь это не просто игра... = Sports marketing. Спонсорство. Радио и телевидение. Соглашения о поддержке. Проблемы спорт.сооружений. Менеджмент спортивного события. Лицензирование и торговля товарами / Ф. Шааф; Перс англ. - М.: "Филинь", 2008.

9) Менеджмент и маркетинг физкультурно-оздоровительных услуг в зарубежных странах /[Сост.Гуськов СИ]. -М.: ВНИИФК, 2008.

10) Менеджмент и экономика физической культуры и спортаАвт.-сост.И.И.Переверзин,М.Е.КутеповДЛ.Завадская и др.; М-во образования РФ. - М: РИО РГУФК, 2008.

11) Понявин А.В. Олимпийский маркетинг / А. В. Понявин // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009.

12) http://www.government-nnov.ru/

13) http://www.sportreestr.ru/

14) https://www.nba.com/