Что такое спонсорство?

Содержание:

Введение

Работа, а также последующее становление профессиональных спортивных учреждений в обстоятельствах нынешних социально‑экономических преобразований подразумевает непрерывный отбор дополнительных источников финансирования, инноваторских инструментов ведения конкурентной войны, реализации рыночной коммуникации и т.д. Одним из подобных комплексных орудий считается PR, которая содержит огромное число направлений, одним из которых считается отбор, а также взаимодействие с спонсорами.

Перехождение к рыночной экономике в Российской Федерации особо негативно отразилось на работе множества спорт учреждений и клубов. Они финансировались с правительственного, а также профсоюзного бюджетов. Основная масса из них не промышляли самостоятельной коммерческой работой, приносящей прибыли.

В новейших обстоятельствах работы, когда стремительно сократилось субсидирование, их основной заботой сделалось разрешение трудностей, как уцелеть и не дать развалиться хорошо отработанной прежде спорт системе.

Невзирая на известность множества видов спорта, спонсора отыскать отнюдь не просто. А построить квалифицированную политику с организацией спонсором еще труднее. На самом деле, с поддержки чемпионатов, а также участия в жизнедеятельности различных команд, спонсоры отнюдь не приобретают безусловной экономической выгоды. Но, спонсорство делает брэнд известным, а спортивные победы автоматом позиционируют компанию, равно как очень благополучного участника рынка.

Глава 1.

1.Что такое спонсорство?

Равно как составляющее рыночных взаимоотношений спонсорство спорта в сравнении с иными областями жизнедеятельности общества осуществляется в иностранных государствах сравнительно не так давно, с середины XIX столетия. В разных государствах мира ‑ США, Англии, Германии, Франции, Японии так же др.‑ накоплен существенный практический навык спортивного спонсорства, заполучивший свою академическую интерпретацию.

Спонсорство спорта в Российской Федерации едва лишь перешагнуло собственную четвертьвековую границу. Заинтересованность российских экспертов к теоретическим, а также практическим вопросам становления спортивного спонсорства в Российской Федерации, стал демонстрироваться только лишь в самые последние годы.

В специфической литературе применяется существенное число определений, близких по смыслу, однако, по сути, значительно различающихся от спонсорства, это непосредственно: помощь, поддержка, содействие, благотворительность, патронаж, покровительство, пожертвование, меценатство, а также др. Последствия теоретического разбора говорят, что эксперты разных государств мира по‑всякому трактуют феномен спонсорства спорта, заявляя при этом определенную неудовлетворенность содержанием формулируемых ими дефиниций. По этой причине одним из основных первостепенных исследовательских вопросов считается конкретизирование определения "спонсорство" в сфере спорта.

Закон РФ позиционирует спонсорство равно как "... осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсорский вклад признается платой за рекламу... Спонсор не вправе вмешиваться в деятельность спонсируемого". Стоит отметить, что один из создателей цитированного ранее закона, А. Самохвалов, полагает, то что редакцию дефиниции невозможно признать успешной.

Подробное исследование дефиниций определения "спонсорство" в интерпретации экспертов разных государств мира, в том числе российских экспертов, предоставил вероятность определить, что спонсорство спорта это:

‑ одна из вероятных разновидностей помощи всевозможных сфер общественной жизни, в том числе спорта;

‑ тип материального содействия спорту, а кроме того остальным областям общественной жизни, которая способна реализоваться во всевозможных конфигурациях;

‑ такого рода тип материальной помощи сфер общественной жизни, в том числе области спорта, что в неотъемлемом порядке предусматривает ответное предложение, что различает его от патронажа, благотворительности, покровительства, а также меценатства;

‑ функционирование, равно как правило, юридических, но никак не физических лиц;

‑ функционирование, которое определяет спонсируемого в конкретную взаимозависимость от запросов спонсора;

‑ необходимая составная доля рекламной стратегии учреждений, имеющих, равно как правило, довольно высокой степенью развития;

‑ деятельность инноваторская по собственной сути;

‑ подобная деятельность, которая обязана располагать более значительными экономическими преференциями со стороны страны и т.д.

С учетом обнаруженных своеобразных свойств и сформулированных в специфической литературе методологических требований к выработке академических понятий предполагается последующая развернутая формулировка определения "спонсорство" в области спорта:

Спонсорская работа в области спорта ‑ это связь спонсора, а также спонсируемого, с допустимым участием всевозможных посредников, в ходе которого спортивные компании, а также организаторы событий, спортсмены и эксперты приобретают различную материальную поддержку, в результате их содействия в осуществлении рекламных функций изготовителей средств производства, а также потребления, но вдобавок компаний сферы обслуживания. Связь субъекта спонсорской деятельности представляет собой результат осознания социальной ответственности, равно как правило, законодательно стимулируемым, а также нормативно укрепляемым, также обладает такие свойствами, как целенаправленность, взаимовыгодность, долгосрочность, а также инновационность.

Глава 2.

2.1. Основные принципы и виды спонсорства

Правило спонсорства довольно простое и понятное ‑ одна сторона оказывает поддержку в виде финансовых средств с целью маркетингового продвижения, а также собственного рекламного преуспевания. При этом спонсорство способно подразумевать отнюдь не только лишь экономическую поддержку. Организатор способен гарантировать материальные инвестиции, предлагая различные услуги, а также продукты, проводя работы или предоставляя итоги интеллектуальной собственности. Спонсорство допускается рассматривать как конкретное предложение за обеспечение финансирования. По этой причине оно приобрело на сегодняшний день положение определенного бизнеса, непосредственно этим и выделяясь от благотворительности или меценатства.

Противоположной стороной спонсорства ‑ считается фандрайзинг, непосредственно ‑ выискивание вложений с целью собственных проектов, т.е. поиск спонсоров.

Спонсоринг - это методика организации спонсорской работы, начиная с подбора мероприятия/события с целью спонсорства, вплоть до ведения, а также контроля PR, маркетинговой компании, формирования отчетности.

Благотворительность предполагает бесплатную поддержку, отнюдь не преследующую извлечения той или иной выгоды. Но, равно как и спонсорство, благотворительность считается великолепной рекламой в интересах фирм, а также частных лиц.

Главное отличие между спонсорством и благотворительностью с точки зрения PR-технологий, состоит в том, что спонсорство - официальное орудие маркетинговых компаний, PR. Вложение спонсоров рассматривается равно как оплата за рекламу, а спонсор, а также спонсируемый ‑ в своей сущности, считаются рекламодателем, а также распространителем.

Траст - помощь через благотворительные организации, фонды.

Систематизация спонсоров события:

Титульный спонсор ‑ Финансирует спонсируемый объект приблизительно в том же размере, что и генеральный. В отличии от главного, титульный спонсор никак не обладает авторитетом на внутренней политике получателя спонсорской поддержки. Однако, у него имеется существенное превосходство ‑ его эмблема располагается на униформе участников спонсируемого проекта, команды, телешоу и т.п., или находится в наименовании спонсируемого объекта. Это формирует иллюзию, того что титульный спонсор представляется владельцем или учредителем спонсируемого проекта, организации, коллектива.

Генеральный спонсор - Исполняет финансирование получателя спонсорской поддержки в размере 50%. Он обладает наиболее полным спонсорским комплектом, содержащим наибольшее число эффективных опций. Помимо этого, генеральный спонсор обладает авторитетом на деятельность спонсируемого объекта. Отечественное право воспрещает спонсору вторгаться в деятельность спонсируемого лица, тем не менее, это имеет широкое распространение. Кроме того, при неимении титульного спонсора, спонсорский объект формируется официальной цветовой гаммой генерального спонсора.

В данные тона возможно окрасить автотранспорт, заграждение спорт арены, прочее спецоборудование спонсорского объекта.

Официальный спонсор ‑ Покрывает затраты получателя в объеме 25% бюджета спонсируемого предмета. В согласовании с собственной долей он обладает одной четвертой опций спонсорского пакета.

Спонсор ‑ участник (индивидуальные маркетинговые возможности)

Информационный спонсор ‑ это СМИ, которое оказывает безвозмездную информационную помощь (т.е. размещает инф. материалы, рекламу).

Товарный спонсор ‑ Спонсорство в финансовой, а также нефинансовой форме.

2.2. Цели и задачи спонсорства в сфере спорта

Спонсорство – это одна из существующих форм рекламных коммуникаций, главной целью, которой считается формирование крепкой, а также позитивной ассоциации спонсора с предметом спонсорства и донесение данной ассоциации вплоть до целевой аудитории с помощью иных форм рекламных коммуникаций.

Основная концепция спонсорства заключается в том, что спонсор начинает соотносить себя с предметом спонсорства, а также подобным способом пытается спроецировать на себя все без исключения его положительные свойства и позитивные эмоции, сопряженные с ним.

Фирмы надеются приобрести некоторые дивиденды от вложений в спортивные соревнования, которые, равно как справедливо считается, наиболее «прибыльный» предмет спонсирования. Спортивные состязания как правило любопытны для СМИ, спортивные звезды востребованы, а также обладают красочными объемными образами, показывающими позитивные ценности, с самим спортом сопряжен обширный перечень товаров и услуг, но само действо как правило совершается на фоне позитивного эмоционального участия огромной публики.

Спонсорство дает возможность перенести красочные эмоциональные переживания, сопряженные с предельно увлекательными, яркими спортивными мероприятиями на торговую марку. Красивое спортивное представление делает болельщика эмоционально не закрытым, а также раскрепощенным ‑ это увеличивает результативность восприятия им данных о фирме-спонсоре, а также никак не вызывает отрицательного отношения к маркетинговым роликам, транслирующимся в интервалах спортивных мероприятий.

Вовлечение «звезды» с целью продвижения продукта значительно увеличивает благожелательность покупателя. Покупатель переносит восприятие персоны «звезды» на результат, по сути отождествляя его с товаром. Внедрение «звезды» дает возможность представить результат в новейшем, намного более выгодном свете. В образе «живой» рекламы выступают отнюдь не только лишь спортсмены, но также и публика, которая надевает, к примеру, раздаваемые недорогие хлопчатобумажные кепки с опознавательными символами компаний. В Целях рекламы, кроме того применяются спортсооружения и программы соревнований.

Максимизирование выгод - одна из основных задач, которые фирмы рассматривают при принятии решений об спонсорском участии. Непосредственно по этой причине, на сегодняшний день спонсоры, все без исключения, чаще поддерживают не виды спорта равно как таковые, а максимально зрелищные мероприятия, а также спортсменов-идолов общества.

Компания способна спонсировать отнюдь не только лишь команду или соревнование, но и фан-клуб, чтобы подобным способом заполучить репутацию «официального спонсора фанатов».

Безусловно, потребуется иметь в виду возможную угрозу отрицательного освещения в печати в связи с деструктивным поведением фанатов.

Спонсорство дает возможность доставить свою информацию до самого обширного диапазона потребительских групп либо предоставить её, информацию, в определенный объем ограниченных целевых аудиторий.

Спонсорство дает возможность обхватить своеобразные целевые аудитории, которые труднодоступны для иных рекламных технологий. Таким Образом, спонсорство престижного клуба способно являться чуть ли не одним лишь единственным методом проинформировать о товаре либо услуге тесной группе потребителей с высочайшим социальным статусом.

Посредством спонсорства возможно повысить количество сопряженных с маркой информативных поводов. Это может быть демонстрация события, а также самого спонсорского проекта, освещение хода мероприятия, а также подытоживание его результатов, пресс ‑ конференции и пр. Подобным способом, к непосредственному влиянию прибавляется влияние опосредованное – через информацию в СМИ.

Спонсорство – это оригинальный источник для формирования стабильного превосходства фирмы-спонсора над соперниками.

Результативность коммуникаций спонсорства во многом обусловливается точностью подбора того либо другого вида спорта равно как сферы применения спонсорских ресурсов. Правильное решение этой проблемы может быть вероятно только в рамках рекламного подхода. Особо значимыми факторами, характеризующими это решение, считаются:

- совпадение зрительской аудитории этого вида спорта, а также целевой аудитории, на которую ориентирована работа компании-спонсора;

‑ достаточная массовость зрительской аудитории ‑ болельщиков этого вида спорта;

- уровень известности вида спорта у широкой публики, а также непосредственно у целевой аудитории спонсора;

- престиж, репутация того либо другого вида спорта;

- исследование благополучности выступления на спортивных аренах возможного реципиента, а также исследование результатов воздействия его вероятных спортивных провалов на репутацию спонсора и т.д.

Одним из основных условий, характеризующих результативность спонсорской работы, ‑ длительность. Формирование устойчивого положительного стиля требует времени. Новшество «одноразового» спонсора может заинтересовать больше, но сила ассоциации спонсора с предметом в данном случае не слишком велика. Непрерывное спонсорство воспринимается равно как показатель нешуточных намерений фирмы.

Стойкую репутацию приобретает далеко не тот, кто совершает единовременные, пускай и колоссальные, финансовые вливания, а тот, кто регулярно, а также последовательно функционирует в определенном направлении.

Глава 3

3.1 Спортивный маркетинг

В настоящее время спонсирование спорт событий считается максимально распространенным вариантом PR-промоакций из числа американских компаний, среднегодовой рост которого составляет 30 %. На сегодняшний день для него требуется 80 % абсолютно всех спонсорских промоакций. В 1987 г. наиболее чем 3400 американских фирм инвестировали в спорт 1,35 млрд $. Согласно вычислениям, Sports Marketing News среднегодовой размер спонсорской поддержки в спорт сфере превосходит 6 млрд $, в случае если включать в данный показатель договоры с спортсменами, непосредственное спонсирование спорт мероприятий, а также стоимость маркетингового времени в период трансляции последних.

Статья августовского номера еженедельника Business Week выступала под заголовком "Ничто не продается лучше спорта". В заметке рассказывалось:

Маркетологи планируют приобрести значительно большую отдачу от вложенных в рекламу средств, оказывая спонсорскую помощь непосредственно этому либо другому спортивному мероприятию взамен этого, дабы выплачивать 30-секундный маркетинговый видеоролик в период трансляции. Рекламщики, которые специализируются в сфере спорта, стараются формировать устойчивые, "долгосрочные" образы, своего рода репутацию, которая базируется на ассоциации любимого вида спорта с этим либо другим продуктом...

Рекламщики предпочитают спорт вследствие того, что с ним просто работать. Взамен того, чтобы оказывать воздействие на поступки покупателей обычными маркетинговыми инструментами, спортивный менеджмент формирует ассоциативные взаимосвязи между товаром и тем, что покупатели предпочитают.

Спорт никак не потеряет собственной значимости равно как рекламного инструмента. Высокопрофессиональный спорт, обширно открытый массам вследствие развитости новейших телевизионных сетей, отнюдь не потеряет собственной привлекательности для рекламщиков, устремляющихся сообщить свои сообщения до самых демографических групп, представленных спортивными фанатами. Однако в 2000х годах перед спорт маркетингом критически встала проблема ответственности перед населением. Команды, а также организаторы спортивных мероприятий должны были под нарастающим давлением снаружи сформировать приемлемые способы спонсорской поддержки, а также ее оценки.

Не так давно произошедшие исследования выявили, то что анализ телевизионных показов матчей способен являться столь же, в случае если не наиболее результативным как реклама спонсора в период телевизионной демонстрации.

Эксперт, стоящий во главе одной из крупнейших в США рекламных фирм, которые специализируются на сфере спорта, а кроме того одну из наиболее стремительно развивающихся PR-компаний, проводил изучение социального мнения по поводу спонсорской работы фирмы ‑ клиента во взаимоотношении серии семейно направленных спортивных состязаний. Вопросы задавались 2 группам респондентов. Первая группа наблюдала состязания таким образом каким их демонстрировали по телевидению, охватывая рекламу. Данные люди лицезрели как главный исполнительный директор фирмы ‑ спонсора вручал победителям вознаграждения а также говорил ряд теплых воодушевляющих слов, слышали равно как влиятельные комментаторы регулярно повторяли наименование фирмы во взаимосвязи с проводящимся событием, наблюдали как спортсмены со всемирным именем высказывали благодарность спонсору, а также собственнолично главному исправному директору, а кроме того лицезрели эмблему фирмы, тесным образом привязанную к мероприятию и звездам спорта. Вторая категория респондентов смотрела телевизионный показ в отсутствии маркетинговых пауз.

Итоги изучения дают возможность с полной уверенностью отметить, то что эти группы, которые смотрели телевизионную передачу состязаний, с большей вероятностью предоставляли позитивные ответы на вопросы о фирме, нежели те, которые не смотрели. Однако, более того, телезрители, которые наблюдали передачу в отсутствии маркетинговых роликов спонсора, предоставили такую же хорошую, а в ряде случаев и наиболее одобрительную оценку спонсору, равно как и те, кто лицезрел рекламу. Убежденность в компании находилась на 45% больше в двух группах телезрителей по сопоставлению с теми, кто совсем никак не лицезрел телевизионной трансляции.

Исследование ответов на всеобщие и специализированные вопросы выявило, то что респонденты показывали однозначно высокую оценку спонсора, которая в том числе и увеличивалась, в случае если они не лицезрели маркетинговых роликов.

Таким образом, можно предоставить вытекающее заключение. Этот анализ отрицает прежнюю точку зрения, что спонсирование спортивных происшествий служит только вспомогательным по отношению к рекламе орудием создания подходящей атмосферы или, по‑другому изъясняясь, что реклама оказывает большое влияние на предпочтения покупателей, а PR - нет.

3.2. Выгодное вложение средств в спортивные мероприятия на примере мировых брендов.

Невзирая на множественные плюсы спортивного спонсорства, «спортивный» промоушн больше всего эффективен с целью продвижения ранее популярных продуктов и брендов, все-таки подобная связь предполагает отсутствие подробных сведений по определенному товару или бренду.

Заграничные компании стали стремительно применять спортивный менеджмент с целью продвижения собственных марок около 12‑15 лет назад. Годовой оборот рынка спорт спонсорства в Соединенных Штатах Америки за 2003г. собрал наиболее 200 миллиардов $, госбюджет спонсорского рынка Европы расценивается больше чем в 8 миллионов евро. Многочисленные именитые спортсмены суперклубы объединяют свои имена, а в некоторых случаях также судьбы со знаменитыми трейдерскими марками. Примеров, а также вариантов спортивно-торгового симбиоза с каждым годом делается всё больше.

Область объектов спонсирования почти безгранична. В их число входят состязания, многочисленные спортивно‑развлекательные события, знаменитые спортсмены, сборные, отдельные разновидности спорта, спорт компании, сообщества, клубы, а также телетрансляции. Главные стратегии разделяются на 2 типа: формирование оригинального «брендового» спорт события или же спонсорство ранее имеющихся ивентов.

Спонсоры разных спортивных событий, а также состязаний довольно часто эксклюзивно применяют эмблемы состязаний, кроме того привлекают чемпионов с целью участия в разных маркетинговых промоакциях, дают от имени фирмы специализированные призы победителям состязаний. Зачастую в честь мероприятия выпускаются особенные товары либо ряд товаров, а кроме того различные подарки и буклеты. Помимо этого, эмблема, а также сведения о спонсоре размещают в СМИ, приуроченных к спортивной тематике, на щитах, а также баннерах в зонах проведения соревнований. Зачастую рекламные ролики возможно увидеть либо услышать непосредственно на стадионах.

Образцы опытного и эффективного применения спортивного спонсорства подает фирма Samsung. Наиболее 20 лет она воплощает большое число различных рекламных, а также коммуникационных стратегий, накопив приличный опыт в данной области.

В 1986г. фирма Samsung стала спонсировать Азиатские игры, в которых принимают участие тысячи спортсменов с наиболее чем 40 государств мира. Фирма снабдила данные состязания аудио, видеооборудованием, электробытовой техникой, спонсировала первую в Корее Эстафету Олимпийского пламени, осуществила «марафон объединения» а также иные ивенты. Согласно информации проведенных исследований, по причине поддержки Азиатских игр, популярность бренда Samsung увеличилась более чем на 20%, в соответствии с этим повысились продажи, а также доход фирмы.

Осознавая, то, что помощь всевозможным видам спорта гарантирует связь с наиболее обширной аудиторией, Samsung выдвинулась спонсором элитных соревнований в области конного спорта, чемпионата мира по женскому гольфу, а также с апреля 2005г. – футбольного клуба Челси (Chelsea).

С Целью извлечения существенной эффективности, отнюдь не достаточно попросту проспонсировать спорт событие либо провести спорт ивент. Необходимо в свою очередь позаботиться и о информационных каналах, которые донесут минувшие спортивные анонсы (а также эмблему спонсора) вплоть до млн. покупателей. Тут немаловажно заручиться содействием специализированных и общенациональных СМИ, установить контакты с популярными корреспондентами. Таким Образом, сотрудничая с основным европейским телеканалом «Евроспорт», Samsung повествует о собственной олимпийской деятельности, товарах, а также разработках, обширной аудитории страстных ценителей спорта, берет на  себя роль в спонсировании эксклюзивных проектов на олимпийскую тему, в том числе Sport Star Award, где совершается награждение спорт героев по итогам Олимпийских игр.

Результативность спонсорства увеличивается, в случае если фирма оказывается ведущим спонсором события. В фирме Samsung уже давно осознали превосходство особенного статуса. Начиная с Зимней олимпиады 1998 года, фирма выдвигается в качестве Всемирного олимпийского партнера в группе беспроводного телекоммуникационного оснащения. Специально для Олимпийских игр Samsung создала неповторимую информативную систему, дала персоналу Игр наиболее 14 тыс. мобильных телефонных аппаратов. По Причине этого фирма приобрела выгодные условия размещения телерекламы во время трансляции игр, а кроме того возможность применения в собственных PR‑промоакциях олимпийской тематики. Итоги исследований показали, то, что логотип Олимпийских игр в той или иной продукции принимается покупателями равно как символ ее высочайшего качества, а также популярности.

На Олимпиаде в Афинах 2004 Samsung показали разносторонность, а также креативный подход к спорт спонсорству, применив его равно как трамплин для проведения своих промоушен-событий. Фирма соорудила личный олимпийский центр – пространство для отдыха, а также развлечений для атлетов, их семей, а также воздыхателей в период проведения Игр. Заработав положение Представляющего партнера Эстафеты Олимпийского пламени, Samsung намеренно предпочел в роль факелоносцев подобных любимчиков общества, таких как Дмитрий Певцов, Ольга Кабо, Том Круз, Сильвестр Сталлоне. Восемь известных спортсменов, в том числе отечественную теннисистку Елену Дементьеву, обозначились в качестве Олимпийских послов с целью поддержания духа Олимпийских игр под именем фирмы. Все это повлияло на увеличение популярности бренда.

Никак не меньшую инициативу фирма показывает и в масштабах единичных государств, в особенности там, где узкопотребительский спрос испытывает стремительный рост. С 1999г. Samsung – официальный спонсор теннисного турнира «Кубок Кремля». В 2001 году фирма Samsung приобрела звание Генерального партнера Олимпийского комитета Российской Федерации.

Итоги направленной, а также взвешенной стратегии спорт спонсорства говорят сами за себя. Таким Образом, в течение одного года после Игр в Сиднее‑2000 реализации телекоммуникационного оснащения Samsung возросли на 44%. Уже после участия фирмы Samsung в качестве спонсора Олимпийских игр в Солт‑Лейк‑Сити у тех, кто располагал сведениями о спонсорстве Samsung, положительное отношение к сотовым телефонным аппаратам фирмы увеличилось на 10%, а число стремящихся получить мобильный данной компании возросло в 4 раза. Однако, как правило спорт спонсорство дает отличные итоги только при длительной совместной работе. В доказательство этого еще в 2002г. Фирма Samsung поставила подпись в соглашении с МОК о эксклюзивном спонсорстве Зимних Олимпийских игр в Турине в 2006г. а также Олимпийских игр в Пекине в 2008г.

Другим примером эффективной спонсорской работы служит фирма Visa. Visa International в первый раз стала спонсором Олимпийских Игр в 1986 г. И с этих времен считалась генеральным спонсором уже на 5 летних Олимпийских играх (Сеул, Барселона, Атланта, Сидней, Афины) а также 6 зимних играх (Калгари, Альбертвиль, Лиллехаммер, Нагано, Солт‑Лейк‑Сити, Турин). Visa кроме того считается единственной официальной платежной системой Параолимпийских игр. В период сиднейской Олимпиады она запустила в Соединенных Штатах Америки промо-акцию: держателям карт с данной платежной системой было сообщено, что каждый раз, когда они решат воспользоваться ею при покупках, Visa будет повышать свой вклад в бюджет олимпийской команды Соединенных Штатов Америки. Итог данной промоакции был невообразим: американцы на 17% больше начали платить пластиковыми картами. Для Зимних Олимпийских игр в Турине 2006г, Visa в свою очередь создала целую рекламную компанию и сделалась спонсором МОК.

Coca-Cola Corporation редко применяет известных людей в собственной рекламе. Фирма более ориентируется на пропаганду здорового образа жизни.

Coca-Cola считается древнейшим спорт спонсором: с 1928 года фирма сделалась официальным спонсором Олимпийских игр. Фирма продлила спонсорский договор с Международным олимпийским комитетом вплоть до 2020г.

Однако Олимпийские игры – это никак не единственное глобальное спорт событие, спонсируемое Coca-Cola. Фирма непосредственно взаимодействует с таким видом спорта, как футбол. Хроника отношений фирмы Coca-Cola и футбола возникла с 1930 года, когда в Уругвае был проведен первый Чемпионат мира по футболу. На стадионах Чемпионатов мира Coca-Cola помещает собственную рекламу с 1952 года, а с 1978 годы фирма Coca-Cola - спонсор абсолютно всех Чемпионатов мира по футболу. С 1998 года Coca‑Cola считается официальным партнером Международной федерации футбольных ассоциаций (ФИФА), официальным спонсором Чемпионатов мира, а также Европы по футболу, юношеских чемпионатов мира. В 2005 году ФИФА продлила спонсорский договор с Coca-Cola.

Coca-Cola сделалась уже 4 спонсором ФИФА после Аdidas, Hyundai а также Sony. Фирма Coca‑Cola поддерживает наиболее 40 национальных сборных по футболу. Среди них команды Бразилии, Франции, Российской Федерации, Аргентины, Испании, Великобритании, Германии.

Спонсирование больших спорт соревнований, бесспорно является одним из инструментов развития положительного имиджа фирмы.

Заключение

Спонсорство считается одним из негосударственных институтов общественной поддержки, посредством этого института личные средства перераспределяются их владельцами в социальных целях.

Спонсорская работа в области спорта - это связь спонсора а также спонсируемого с допустимым участием различных посредников, в ходе которого спорт компании а также организаторы событий, спортсмены а также эксперты получают всевозможную материальную поддержку (финансовые ресурсы, товары, услуги и т.п.) в ответ на их содействие во осуществлении рекламных функций (выпуск, продвижение, реализация продукта и т.п.) изготовителей средств производства и пользования, а кроме того фирм сферы обслуживания.

Связь субъекта спонсорской деятельности является итогом осознания социальной ответственности, как правило, законодательно подстегиваемым и нормативно укрепляемым, и обладает такими свойствами, как направленность, обоюдовыгодность, долговременность и инновационность.

Отличительные черты спонсорства, отличающие его от других разновидностей общественной поддержки, следующие: это тип материальной поддержки в разных конфигурациях, базирующийся на социальном обмене, который в неотъемлемом порядке предусматривает встречное предложение; это деятельность, как правило, юридических, а не физических лиц; это деятельность, которая определяет спонсируемого в взаимозависимость от условий спонсора; это составная часть маркетинговой стратегии успешных организаций; это инноваторская по собственной сути деятельность.

Спонсорство в спорте - это конкретный комплекс мероприятий по организации спонсорства, т.е. целенаправленной деятельности по поддержке различных проектов с целью создания информационных поводов и, в конечном счете,повышения известности спонсора, что предполагает выбор объекта спонсирования в соответствии с интересами, целями и задачами как спонсора, так и самого благополучателя, а также комплекс мероприятий по подготовке и реализации спонсорского проекта. На инструментальном уровне спонсорство ‑ уникальная интегрированная технология, позволяющая органично объединить и использовать возможности всех известных видов продвижения компаний и брендов: прямой рекламы, связей с общественностью, мерчендайзинга, прямого маркетинга и пр.

Спонсорская деятельность наиболее эффективна в случае формирования долговременных связей между спонсором и спонсируемым. Компании, формирующие одни и те же, пусть и не самые крупные, спонсорские события с заданной или предсказуемой периодичностью, добиваются более позитивных результатов, нежели планирующие крупные, но одномоментные компании.

Список литературы

1. «Социальная стратегия российского бизнеса: условия успеха». Ассоциация российских менеджеров, 2003 г.
2. «Город и бизнес: формирование социальной ответственности российских компаний» Институт экономики города, 2003.
3. Исаев А.А. Спортивная политика России. – М., 2003.
4. Гуськов С.И. Спорт и маркетинг. – М.: Варгиус, 1995.
5. Кузин В.В., Кутепов М.Е. Спонсорство в спорте. – М., РГАФК, Школа спортивного бизнеса, 1994.
6. Зазыкин В.Г., Колосова С.В., Фуре Р.Ф. Психологические факторы повышения активности избирателей с помощью телевизионных передач рекламного характера. – М.: Викон, 2003.
7. Экономика физической культуры и спорта: Учеб. пособие / Под ред В.У.Агеевца, Р.М.Орлова. -- СПб., 2006.