Роль рекламы в продвижении профессионального спорта (Теоретические аспекты рекламы и PR  в профессиональном спорте)

Содержание:

Введение

Актуальность. Современный спорт, как социальный институт, как социокультурное явление и как особая социальная практика представляет собой масштабную сложно структурированную, многокомпонентную систему, включающую в себя элитный профессиональный спорт; разветвленную инфраструктуру; широкую административно-управленческую систему; индустрию по разработке и производству инвентаря; структуру медицинского обеспечения и фармакологическую промышленность; комплексные научные группы; систему масс-медиа и social media; коммерческое пространство; пространство досуга, рекреации и несоревновательной активности.

В последние годы в Российской Федерации отмечается значительное повышение интереса как к профессиональному спорту, так и к массовому физкультурно-оздоровительному движению. Успешное проведение таких заметных мероприятий, как летняя универсиада в 2013 г. в г. Казань, первый в истории современной России этап Формулы-1 и XXII зимние Олимпийские Игры в 2014 г. в Сочи; подготовка к проведению 21-го чемпионата мира по футболу в 2018 г., осложненная антироссийской обстановкой во многих международных спортивных федерациях и активной антидопинговой дискуссией внутри страны — все это актуализирует необходимость расширения применения интегрированных коммуникаций как непосредственно в спортивном бизнесе, так и в бизнесе других сфер, сотрудничающих со спортивными лигами и организациями в формате b2b.

Цель работы – рассмотреть особенности рекламы в продвижении профессионального спорта.

Задачи работы:

1. рассмотреть назначение рекламы и PR в спортивной индустрии;
2. исследовать место рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций в спорте
3. рассмотреть практику применения рекламных и PR-технологий спортивными организациями в России и за рубежом;
4. исследовать эволюцию применения рекламы в олимпийском движении.

Объект исследования – профессиональные спортивные организации в России и за рубежом. Предмет исследования – особенности рекламы в профессиональном спорте.

Теоретической и методологической основой исследования выступают труды ученых в области управления спортом; монографии, научные статьи, публикации в области исследования.

При проведении исследования были применены следующие методы:

– теоретические: анализ и синтез экономических, методических трудов по проблеме исследования; обобщение, систематизация опыта по проблемам управления физической культуры и спорта;

– эмпирические: сравнение.

Информационной базой исследования послужили публикации в специализированных периодических изданиях, посвященные исследуемой проблеме; аналитические обзоры и документы, опубликованные в официальных электронных изданиях сети Интернет.

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.

Глава 1. Теоретические аспекты рекламы и PR  в профессиональном спорте

Назначение рекламы и PR в спортивной индустрии

На сегодняшний день правильно выбранная стратегия в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций, включающих рекламу и PR, является одним из основополагающих элементов построения успешной организации, устойчиво функционирующей в условиях нестабильности и турбулентности внешней среды. В современных условиях акценты смещаются от концепции классического маркетинга к маркетингу отношений, при этом вопросы формирования, поддержания и управления лояльностью выходят на первое место^[1].

Современный маркетинг в любой сфере деятельности является ориентированным, в первую очередь, на поддержание и укрепление долгосрочных отношений с клиентами^[2].

Коммуникационная политика фирмы в рамках данной концепции маркетинга должна основываться на 4 главных ценностях: обязательность (гарантии), эмпатия, доверие, взаимность.

Несмотря на отсутствие серьезного исторического опыта спортивного маркетинга в России, теория и практика интегрированных коммуникаций в нашей стране неуклонно развивается^[3]. Так, в апреле 2016 г. в Москве прошла Международная конференция MarSpo для специалистов в сфере спортивного маркетинга, посвященная таким вопросам, как работа со спонсорами в спорте; организация билетной программы; эффективная рекламная деятельность, повышение лояльности болельщиков; развитие бренда спортивной организации; совершенствование спортивного телевизионного продукта; лицензирование в лигах и клубах; digital-маркетинг; endorsemen^[4]t.

Итак, существует множество инструментов используемых в системе интегрированных коммуникаций в рамках рекламной и PR деятельности. Один из этих инструментов - спонсорство, применение которого является перспективным направлением деятельности как для спортивных федераций, лиг, клубов и селебрити — реципиентов финансовой поддержки, так и для иных бизнес-структур, использующих спорт в качестве площадки для взаимодействия с потребителями. Понятие «спонсорство» тесно связано с инвестированием, предполагающим размещение капитала с целью получения прибыли или иного полезного эффекта^[5].

Вопрос дифференциации или, напротив, синонимичности сущности спонсорства и инвестирования остается дискуссионным. Существует несколько точек зрения: сторонники первой указывают на разницу понятий «спонсорство» и «благотворительность», инициируя рассмотрение спонсорской деятельности исключительно в инвестиционном аспекте. Приверженцы второй точки зрения, напротив, акцентируют внимание лишь на финансовой результативности инвестирования, а потому полагают, что спонсор, в отличие от инвестора, осуществляет финансирование без цели получения какой-либо материальной выгоды или участия в получении прибыли^[6].

На наш взгляд, необходимо четко дифференцировать спонсорство и благотворительность. Спонсорская деятельность позволяет серьезным финансовым вливаниям в спорт выйти за рамки филантропии, становится важным инвестиционным направлением бизнеса, системообразующим элементом, вокруг которого формируется образ и репутация компании, позволяющие оптимизировать коммуникационную сторону бизнеса.

В отличие от благотворительности, спонсорство целесообразно рассматривать как долгосрочные инвестиции, способные при правильном выборе объекта инвестирования принести такие преимущества, как дополнительные возможности для продвижения товаров, PR и рекламы; рост стоимости бренда и нематериальных активов; дополнение и расширение возможности влияния на местные сообщества; повышение эффективности GR-технологий (улучшение отношений с властными структурами, во многом ввиду проблем с региональным и муниципальным финансированием спортивных клубов и организаций); общее укрепление репутации, а значит, повышение устойчивости при кризисах^[7].

Следовательно, бизнес-структура, вкладывающая средства в спонсорские программы, хоть и не увеличивает свой финансовый капитал, но улучшает свой имидж, повышает удовлетворенность корпоративной деятельностью в контактных аудиториях, приобретает устойчивую положи- тельную репутацию в глазах общественности, что, безусловно, отражается на ее положении на рынке^[8].

Реализации любого спонсорского проекта должно предшествовать качественное маркетинговое исследование, позволяющее конкретизировать целевые аудитории и уточнить стратегические маркетинговые цели^[9].

Необходимо, чтобы целевая аудитории спортивной организации или мероприятия, представляющего марку, имела множество пересечений с целевыми потребительскими сегментами компании-спонсора. Так, если большинство зрителей биатлонных трансляций в России — женщины (по некоторым оценкам, 69-70%), спонсорские инвестиции и покупка рекламного времени внутри трансляций компанией-производителем моторных масел представляется недостаточно целесообразной^[10].

Еще одной особенность спортивного спонсорства является тот факт, что зачастую такая инвестиционная деятельность является эффективной только при укреплении и совершенствования имиджа уже относительно известного бренда, но не в случае продвижения абсолютно новой марки.

Среди основных направлений непосредственной реализации спонсорской деятельности в спорте, можно выделить брендирование экипировки и маскота клуба, лиги; рекламу на спортивных сооружениях; право на использование официальных наименований «Официальный производитель», «Официальный спонсор»; нейминг команды, соревнования или турнира (британская команда «Формулы-1» Williams Martini Racing, E.On IBU Biathlon World Cup до 2014 г., Barclays Premier League до 2016 г., СОГАЗ-Чемпионат России по футболу в сезонах 2011/2012 — 2014/2015, Росгосстрах-Чемпионат России по футболу с 2006 г. по 2010 г., а также с 2015 г. по наст. время); использование имени и личности выдающегося спортсмена (Майкл Джордан и Nike), организация спортивных мероприятий (самостоятельное проведение соревнований спонсором); спонсирование телевизионных трансляций^[11].

Принимая участие в спортивном инвестировании, спонсор, прежде всего, исходит из собственных коммерческих соображений, из своего стремления получить вполне определенный маркетинговый эффект - достичь повышения узнаваемости и положительного восприятия имиджа бренда в широкой среде болельщиков. Таким образом, необходимо признать статус спортивного спонсорства как высокоэффективных инвестиций в развитие бренда компании, позволяющих выделиться из ряда конкурентов и добиться высокой лояльности целевой аудитории.

Интересным направлением рекламной деятельности в спорте является лицензированный мерчандайзинг. Лицензированный мерчандайзинг можно признать разновидностью кобрендинга — это организация производства и реализации продукции под брендом, как товаропроизводителя, так и спортивного клуба, лиги, федерации^[12]. Его преимущество для спортивной организации заключается в возможности поддержания контакта с болельщиками, которые не могут присутствовать на матчах, включая тех, кто живет в других странах, для производителя товара — в повышении спроса на производимые товары^[13].

Хотя в мире доля спортивного лицензирования составляет по различным оценкам от 13% до 15% от общего количество сделок, российский рынок лицензированной продукции преимущественно сфокусирован на использовании детских мультипликационных брендов^[14].

По мнению Ильи Слуцкина, бывшего руководителя лицензионных проектов ФК «Зенит», ввиду приближения Чемпионата мира по футболу 2018, кажется логичным ожидать появления на лицензионным рынке большого количества кобрендинговой продукции или продукции непосредственно спортивных брендов, поэтому основная задача профессионалов рынка заключается в ведении просветительской работы по информированию потенциальных лицензиатов о лицензировании как бизнес-инструменте в целом^[15].

«Зенит» постоянно находимся в активном поиске новых лицензиатов в свободных категориях: с апреля 2016 г. клубом было заключено лицензионное соглашения с Coffeeshop Company, согласно которому во всех петербургских кофейнях компании появилось специальное меню для болельщиков «Зенита».

Другим примером применения лицензирования может быть КХЛ, с первого года существования выпускающая разнообразную продукцию (футболки, бейсболки, хоккейные клюшки, шоколадные батончики, мороженое, брелки) под своим брендом.

Реклама в системе интегрированных маркетинговых

коммуникаций в спорте

Современный спорт – это глобальная и постоянно растущая индустрия с многомиллиардными оборотами. Ключевым фактором успеха спортивной организации в такой конкурентной среде является предпринимательская способность ее руководства^[16].

Спорт давно эволюционировал в продукт потребления, а значит, он должен управляться так же, как и любой другой продукт. Для продвижения спорта подходят многие традиционные маркетинговые и рекламные методики, однако необходимо учитывать его уникальные особенности, такие как нематериальный характер зрелища, непредсказуемость результата, эмоциональная вовлеченность аудитории, непосредственное участие потребителей в производстве^[17].

Для описания процесса коммуникации в спортивной сфере применяется расширенная модель (Sport integrated marketing communications – SIMC), за основу которой принята модель интегрированных маркетинговых коммуникаций Питона и Бродерика, представленная на рисунке 1.

Рисунок 1 - модель интегрированных маркетинговых коммуникаций Питона и Бродерика

В отличие от стандартной модели, она обладает рядом особенностей. Под получателями подразумеваются не только участники целевой аудитории, а любое число лиц, интересующихся определенным видом спорта. Также получателями могут быть и те, кто не интересуется спортом, но тесно связан с болельщиками или участниками соревнований.

Контекст коммуникации оказывает существенное влияние. Спорт больше, чем любой другой продукт, связан с нематериальными элементами (эмоции, глубокие убеждения, мировоззрение).

Для спортивных организаций наиболее эффективным является двустороннее симметричное коммуникационное взаимодействие, которое способствует построению долгосрочных отношений. Установить успешный диалог сегодня помогает Интернет и новые медиа^[18].

Реакция получателя на сообщение требует тщательного изучения. Мнение, поведение и ассоциации в отношении спортивной организации или продукта порождают приверженность к бренду и бренд-капитал (стоимость, которую бренд добавляет к продукту на рынке). Большое значение имеет фактор времени. Реакция получателя на сообщение зависит от его опыта потребления. Например, если человек болеет за команду, то, вполне вероятно, это на всю жизнь.

Управление отношениями с потребителями и управление брендом и имиджем – ключевые элементы SIMC. Их успех является результатом всех ком муникаций организации с аудиторией.

Между коммуникациями в спорте и в секторе товаров широкого потребления есть разница. Задачи первых – поднять осведомленность о будущих мероприятиях, вовлечь в общение как можно больше людей, убедить их посещать матчи. Традиционные подходы ограничивают возможности в сфере спорта. Для современного спортивного бизнеса полезной может быть восьмиступенчатая модель маркетингового микса в спорте (SIMCM).

1. Построение и управление отношениями является компонентом связей с общественностью, нацеленным на привлечение и удержание клиентов. Однако здесь необходимо учитывать особенности спорта: приверженность, традиции и эмоции^[19].

2. Реклама. С помощью рекламы спортивные организации решают задачи формирования и поддержания узнаваемости бренда. Сила рекламы в спорте заключается в ее исключительной наглядности. Но зачастую высокая стоимость рекламных площадей делает недоступным этот инструмент для малобюджетных организаций.

3. Паблисити – процесс управления информацией и ее представления вниманию общественности. Из-за ограниченности финансов многие спортивные организации делают ставку именно на этот инструмент. Ключевая задача паблисити в спорте – превращение зрителей-новичков в постоянных болельщиков.

4. Личный контакт. В спортивной сфере термин «личные продажи» заменен понятием «личный контакт», так как не всегда желаемой реакцией является факт покупки. Задача – повышение лояльности аудитории.

5. Стимулы. В спорте стимулы применяются не только для активизации сбыта. Важно понимать мотивации и поведение спортивной аудитории. Например, стимулом для юных игроков может быть самореализация, а результатом воздействия стимула будет увлечение спортом на всю жизнь^[20].

6. Реклама в местах продаж. Помимо рекламных носителей, сюда относится также и место проведения события. Уникальной особенностью спортивного продукта является его одновременное потребление и производство аудиторией (атмосфера на стадионе).

7. Лицензирование – продажа прав на использование логотипов, названий, символов или торговых марок, связанных со спортивной организацией, событием или спортсменом.

8. Спонсорство можно определить как деловое соглашение между двумя сторонами, основанное на взаимной выгоде. Не стоит путать спонсорство с филантропией. Это стратегическая деятельность, ведя которую, спонсор рассчитывает на прибыль. Спортивные организации получают финансирование, оборудование и ресурсы, а спонсор – доступ к потенциальным аудиториям и рынкам^[21].

Выводы

Спорт давно эволюционировал в продукт потребления, а значит, он должен управляться так же, как и любой другой продукт. Для продвижения спорта подходят многие традиционные маркетинговые и рекламные методики, однако необходимо учитывать его уникальные особенности, такие как нематериальный характер зрелища, непредсказуемость результата, эмоциональная вовлеченность аудитории, непосредственное участие потребителей в производстве.

С помощью рекламы спортивные организации решают задачи формирования и поддержания узнаваемости бренда. Сила рекламы в спорте заключается в ее исключительной наглядности. Но зачастую высокая стоимость рекламных площадей делает недоступным этот инструмент для малобюджетных организаций.

Уникальной особенностью спортивного продукта является его одновременное потребление и производство аудиторией (атмосфера на стадионе).

Глава 2. Практические аспекты применения рекламы и PR в профессиональном спорте

2.1. Практика применения рекламных и PR-технологий

спортивными организациями в России и за рубежом

Среди перспективных направлений применения PR-технологий непосредственно в спортивных организациях для усиления связей с болельщиками и повышения их лояльности можно выделить доставку абонементов спортсменами (возможно, запаса или дубля) на дом; высокую медийную активность; совершенствование social media markering; усиление работы с детьми; открытие спортивных лагерей для детей и взрослых; стратегическое использование маскота. Доставка абонементов на дом является особенно актуальной для региональных клубов с низкой посещаемостью^[22].

Несмотря на загруженный до предела график, менеджменту спортивных организаций необходимо выделять небольшое число временных ресурсов спортсменов, чтобы доставить радость нескольким обладателям сезонных абонементов и получить положительные оценки в прессе и социальных сетях. Идея прекрасно реализована в НХЛ: для «Питтсбурга», хоккеисты которого, начиная с 2007-го, ежегодно обходят до 30 домов, это стало традицией, эстафету подхватили в «Баффало», «Флориде», «Сан-Хосе», «Калгари» ^[23].

Другим вариантом реализации данного направления может быть проведение акций, сопряженных с краткосрочной работой знаменитых спортсменов в местных организациях социально-культурного сервиса: так, в НХЛ игроки «Финикс» и «Коламбус» проводили вечера в местных ресторанах в качестве официантов и барменов, что способствовало популяризации данных клубов и росту позитивных оценок в СМИ и болельщицкой среде^[24].

В эпоху информационного общества огромную значимость приобретает имиджево-репутационная политика организаций в Интернете, заключающаяся, в первую очередь, в работе над контентом в social media, расширении применения digital-маркетинга, усиления обратной связи с клиентами (болельщиками), повышения заинтересованности контактных аудиторий в размещаемом контенте; большей персонализации и мобилизации, поскольку это два ключевых аспекта, которые задают тренды в digital-маркетинговых решениях последних лет^[25].

Клубам следует оперативно рассылать болельщикам информацию о результатах, крупных сделках и передвижениях внутри организации, скидках на атрибутику и пакеты с билетами, проводить розыгрыши и квесты. СМС и e-mail рассылки при умелом дозировании и должном уровне индивидуализации не будет выглядеть спамом, поэтому важным направлением повышения конкурентоспособности интегрированных коммуникаций в спортивных организациях должны стать «big data» – механизмы анализа «больших данных». С помощью алгоритмов Big Data можно решать те задачи, которые раньше теоретически невозможно было решить на приемлемом уровне: находить скрытые закономерности в поведении болельщиков; создавать персональные предложения, осуществлять RFM-сегментацию в реальном времени; выстраивать прогнозы востребованности атрибутики и непосредственных спортивных мероприятий в будущем на основе LTV (Life Time Value — «продолжительность жизни» клиента) для каждого сегмента базы болельщиков^[26].

Рассмотрим использование SMM в продвижении клуба и привлечении и удержании болельщиков на примере американского футбольного клуба «Орландо», выступающего в MLS. Отказавшись от банальной схемы «сделай репост – выиграй билет», применяемой некоторыми российскими футбольными и хоккейными клубами, «Орландо» была проведена оригинальная однодневная SMM-кампания - розыгрыш трех пар бесплатных билетов среди болельщиков, целью которой была не простая раздача билетов, а вовлечение болельщиков, получение максимального отклика; создание некой истории, которая станет полноценным информационным поводом.

Для каждой пары билетов была использована одна из страниц клуба в различных социальных сетях, таких как Twitter, Instagram и Periscope. Вся кампания, представленная в формате квеста по розыску билетов, была объединена под хэштэгом #PurpleFriday^[27].

Российские футбольные и хоккейные клубы хорошей работой SMM отдела похвастаться не могут - в большинстве случаев социальные сети используются лишь как очередной канал одностороннего сообщения информации, а при таком подходе ожидать достойного отклика от болельщиков не приходится. Процент сухих пресс-релизов, заметок «команда приступила к тренировкам» должен быть минимален, а большую часть пространства следует отдавать инсайдерской информации о травмах игроков, уникальным фото, видеохайлайтам, интересным онлайн-трансляцим и твиткамом^[28].

Другая проблема российского SMM – манипуляции. Черный маркетинг в соцсетях строится на обмане, фейках, накрутках. Среди направлений подобного манипулирования можно выделить использование ботов, покупку подписчиков и социальной активности (репосты, комментарии) на бирже, спам (приглашения в группу представителей нецелевого сегмента; добавление пользователей в группы без их спроса; неуместные комментарии со ссылками или упоминанием продукта/спортивной организации); игнорирование обратной связи (игнорирование предложений, бан подписчиков за критику клуба и игроков, запрет на дискуссии), злоупотребление развлекательным контентом, не касающимся напрямую проблем спортивной индустрии.

Понятно, что единственный возможный эффект от такой работы в social media — разочарование аудитории. Довольно очевидный шаг по созданию своего маскота и его активному использованию несправедливо игнорируется многими работниками клубов России. Персонаж-талисман (маскот) — практически любой узнаваемый персонаж, изображаемый с помощью костюма ростовой куклы и олицетворяющий собой символ бренда^[29].

Важно понимать, что маскот клуба должен не только развлекать и заводить публику во время матчей, но и быть активным участником коммуникативной политики спортивной организации в целом, что может включать в себя регулярное обновление аккаунтов маскота в социальных сетях, виртуальную пикировку с маскотами команд-соперников; участие маскота с буклетами и расписанием ближайших матчей на различного рода открытых городских мероприятиях и фестивалях; посещение школ и детских больниц; раздача буклетов в пробках (скучающие водители легче идут на контакт).

Маскоты могут принимать участие в социальных акциях - талисман «Лестера» Филберт Фокс, например, активно выступает против курения. Не нужно забывать и о собственной рекламе: в отличие от остальных представителей клуба, маскот является зачастую единственным представителем спортивной организации, не связанным условностями и стандартами поведения, что открывает свободу для сценаристов вирусных роликов.

Примером может быть серия видео «Bruins Hockey Rules» хоккейного клуба «Бостон», в которых медведь, являющийся талисманом клуба, в различных ситуациях демонстрирует, как правильно активно болеть за свою команду.

2.2. Эволюция рекламы в олимпийском движении

Современные Олимпийские игры – не только арена для состязания между сильнейшими атлетами со всего мира, но грандиозное спортивное событие, требующее чётко слаженной высокоэффективной работы большой взаимодействующей системы предприятий, период подготовки проведению Игр во время соревнований^[30].

Развитие античных Олимпийских игр, было связано бурным развитием, социальных производственных отношений Древней Греции за её пределами, именно возникла необходимость передавать информацию. Известно, что со своими покупателями древние торговцы налаживали связи благодаря прямым словесным обращениям. Громкими криками возгласами продавцы, пытались привлечь внимание своих потенциальных покупателей, что, впрочем, неудивительно, так как само слово «реклама» произошло от латинского «reclamare» – что означает кричать, звать, утверждать, возражать^[31].

Успешная реализация информационной функции Древней Греции, вызвало крайнюю необходимость развитии института глашатаев, который ранее приобрел внимание Древних Шумерах Древнем Египте. Характер обращения гражданам, наряду развитие олимпийского движения, зависел от конкретного временного отрезка, когда проходили Игры, также от целого комплекса культурных, традиционных, научных технических факторов.

Согласно С. В. Алексееву в спорте следует различать два основных направления рекламной деятельности: «реклама для спорта» (реклама спортивного бренда, имидж-реклама спортивных организаций, реклама спортивного зрелища, иных продуктов, имеющих отношение спортивной отрасли) «спорт для рекламы» (множество продуктов разных отраслей, не имеющих отношения спорту)^[32].

Для того, чтобы рекламное обращение контактировало аудиторией, используется множество различных каналов (носителей) информации. Поочередное рассмотрение двух направлений рекламной деятельности, позволит более детально понять, какую роль они сыграли для развития олимпийского спорта, насколько сильно они отличаются друг от друга, какую форму они приобретали на определенном этапе эволюции рекламы каково их значение данный момент для всех элементов олимпийской системы^[33].

Каждый из этапов эволюции рекламы олимпийском движении, включал себя, средства для передачи информации, характерные для того времени, который осуществлялась рекламная деятельность. Несмотря на это, постепенно появлялись все более новые носители, некоторых из них был ярко выраженный период расцвета, котором он сыграл огромное значение для общества, но тоже время это не означало, что другие средства для передачи информации не использовались, в связи чем, название этапов эволюции рекламы олимпийском движении, будет совпадать, преобладанием какого- то способа применения спортивной рекламы^[34].

Первый этап – устно-графический (примерно 776 г. до н.э. – 394 г. н.э.). Первичные виды наружной рекламы (росписи на вазах, кувшинах, чернофигурных амфорах, записи на каменных плитах, граффити на скалах), также устная реклама, приобрели наиболее чёткую форму Древней Греции.

Неизменным спутником античных Олимпийских игр период их становления была устная реклама спортивных состязаний. Глашатаи занимались информированием населения о предстоящих состязаниях, для того, чтобы все желающие могли понаблюдать за соревнующимися атлетами. Поистине великие достижения, выдающихся олимпиоников, мастера запечатлели предметах искусства – росписях на вазах, кувшинах, амфорах, каменных плитах, что по своему содержанию (изображение состязающихся атлетов) имеет схожие признаки, например, современными видами спортивной наружной рекламы (рекламные постеры объемные баннеры на специальных платформах, для анонса соревнований).

По характеру составу рекламы, можно сказать, что на устно-графическом этапе, впервые зародились формы коммуникаций для направления «реклама для спорта».

При проведении Олимпийских игр, олимпийские деятели Элиса, полагались на пожертвования богатых иностранцев, королей членов аристократических семей других городов Древней Греции, что приходом римлян негативно сказалось для аристократии, увеличением налогов на военные расходы. Однако можно предположить, что добровольные пожертвования, скором времени, на фоне урбанизации городов благосостояния Римской империи, могли приобрести уже возмездный характер обязательным упоминанием источника финансирования, что по своему составу могло напомнить «спонсорскую рекламу» направлении «спорт для рекламы», когда не имеющие прямого отношения спорту организации или личности, за счёт упоминаний том, что они финансируют Игры, это могло положительно сказаться на их имидже представлении обычного народа.

Таблица 1

Основные средства распространения информации на первом этапе^[35]

Устно-графический этап
«Реклама для спорта»
Устная реклама	Первичные формы наружной рек ламы
Деятельность глашатаев по информированию населения о предстоящих Играх	Росписи соревнующихся атлетов на вазах, кувшинах, амфорах, каменных плитах, граффити на скалах

Второй этап – печатно-сувенирный (1896 г. – 1908 г.). Олимпийские игры официально были запрещены, 394 года после того как римский император Феодосий I принялся насильно насаждать христианство, как официальную религию, указывая на то что игры – «это пережиточное явление».

Однако после запрета античных состязаний олимпийская идея угасла не окончательно. 1894 г. на конгрессе Сорбонне (Парижский университет) благодаря усилиям французского барона Пьера де Кубертена, представившим международной публике, свои мысли возрождении олимпийского мышления культуры, было принято решение том, что первые Олимпийские Игры современности должны состояться 1896 г. Афинах^[36].

Пьер де Кубертен не терял времени даром, во время своего визита Грецию, для оценки количества средств для реконструкции стадиона Афинах, пресса уже во всю говорила про Игры, барон тем временем навещал общественных деятелей, посещал редакции газет.

Организационный комитет рассылал во многие страны приглашения. Перед проведением соревнований, организаторы столкнулись рядом финансовых затруднений, в основном связанных реконструкциями спортивных сооружений. Именно тогда началось формирование системы финансирования олимпийского движения, которое со временем претерпевало некие изменения. К примеру, на Играх 1896 г. Афинах использовались: частные поступления (65%), продажа билетов (20%), сбыт памятных монет, почтовых марок, рекламы (8÷15%).

Также партнёром правительства Греции, как страны проведения Игр, была компания «Kodak», что свою очередь послужило отправной точкой для становления «спонсорства» предпосылками развития «спонсорской рекламы» современном олимпийском движении, также известно, что засекали время для соревнований по бегу, хронометражами компании «Longines».

Отметим, что Игры II, III, IV Олимпиады в Париже, Сент-Луисе Лондоне имели источники финансирования, аналогичные Играм I Олимпиады. Местные компании при поддержке правительства Греции изготовили сувенирную продукцию олимпийской символикой зарабатывали средства на ее продаже, что говорит (свидетельствует) появлении сувенирной рекламы предпосылок возникновения «лицензирования». отличие от предыдущего этапа, когда имели место быть росписи на вазах, кувшинах, амфорах плитах, здесь уже производится целенаправленный систематичный выпуск постеров для анонса предстоящих Игр, которые со временем заняли особое место истории современного олимпизма^[37].

Первым олимпийским постером принято считать обложку официального отчета Игр I Олимпиады. Постеры стали некой хронологической лентой развития олимпийского движения, со всеми его спортивными, художественными, культурными традициями. Анализ исторического материала, говорит, том, что за Играми момента их возникновения до их расцвета, пристально следит пресса, вместе тем увеличивается число печатных изданий, уделяющих внимание Играм.

Во время проведения Игр I, II, III IV Олимпиады, Пьер де Кубертен ещё не так сильно опасался по поводу «эксплуатирования» олимпийской символики коммерческих целях, партнеров Игр. пример сотрудничества компании «Kodak», организаторами, продемонстрировал, что со временем «спонсорство» вместе рекламой сыграют ключевую роль извлечении доходов от проведения соревнований^[38].

Таким образом, можно сказать том, что на втором этапе значительно пополнилось количество носителей информации. В направлении «реклама для спорта» наружная реклама была представлена постерами, появилась печатная реклама прессе, почтовая реклама (отправка приглашений на Игры), тогда как направление «спорт для рекламы» было представлено рекламными постерами компании «Kodak» появлением сувенирной рекламы со спонсорскими логотипами олимпийской символикой, как предпосылок для «лицензирования».

Таблица 2

Основные средства распространения информации на втором этапе 2^[39]

2. Печатно-анонсирующий этап
«Реклама для спорта»
Наружная реклама	Почтовая реклама	Реклама в прессе	Сувенирная реклама
Анонс предстоящих соревнований посредством рекламных постеров	Рассылка материалов	Объявления в газете	Изготовление сувениров местными компаниями при поддержке правительства

Третий этап – спонсорско-коммерческий (1912 г. – 1932 г.). На Играх Афинах, Париже, Сент-Луисе, Лондоне, большая доля бюджета складывалась из частных поступлений меценатов или за счёт государства, 1912 г. на играх в Стокгольме, состоялась первая продажа исключительных прав для десяти шведских компаний, специализировавшихся на выпуске открыток фотографиями соревнований обеспечивающих необходимым оборудование спортивные соревнования^[40].

Также те компании имели право продавать свою сувенирную продукцию использованием олимпийской символики. на Играх бельгийском Антверпене, спонсорская реклама, размещалась на спортивных буклетах программах соревнований, также газетах, I Олимпийских зимних игр Шамони, радиовещание стало постоянным. 1924 г. Париже уже разрешалось официально размещать рекламу спонсоров на спортивных аренах (что является единичным случаем истории) ^[41].

Однако Амстердаме реклама спонсоров не размещалась на спортивных объектах. В то время практикуется концепция «чистых стадионов», то есть без размещения баннеров прочих рекламных средств, непосредственно на месте проведения соревнований, также на этих Играх, основным партнером МОК стала компания «Coca-Cola», которая провела масштабную компанию по сбыту своего товара на Европейском континенте. Для продажи напитка, были отстроены специализированные киоски, расположенные рядом со стадионом, имела место быть реклама местах продажи. На последующих Играх, компания уже всю размещала свои рекламные плакаты^[42].

Впрочем, как компания «Omega», ставшая официальным хронометражем Игр Лэйк-Плэйсиде 1932 г. С ростом успеха известности Игр повышалась их коммерциализация, словами «олимпийский» «Олимпиада» продолжали злоупотреблять совершенно разные компании, как это было производителем хлеба «Helm Bakeries». Директор даже после Игр 1932 г. Лос-Анджелесе продолжал использовать олимпийскую символику на упаковках своей продукции течение многих лет, по мнению представителей МОК, это была эксплуатация олимпийской символики корыстных целях.

Таблица 3

Основные средства распространения информации на третьем этапе 3^[43]

3. Спонсорско-коммерческий
«Реклама для спорта»
Наружная реклама		Почтовая реклама			Реклама в прессе
Анонс предстоящих соревнований посредством рекламных постеров		Рассылка материалов			Объявления в газете
«Спорт для рекламы»
Наружная реклама	Реклама в прессе		Сувенирная реклама	Печатная реклама		Реклама в местах продажи
Рекламные постеры официальных спонсоров	Реклама спонсоров в газетах		Изготовление сувениров спонсорами Игр с нанесением олимпийской символики	Спонсорские эмблемы в буклетах и программах соревнований		Витрины, вывески

Направление «реклама для спорта» не претерпела существенных изменений в плане носителей информации, однако была изменена концепция содержимого постерах, так на Играх Стокгольме Антверпене, были изображены парады наций, 1928 г. на постерах Игр Санкт-Морице Амстердаме впервые нанесли олимпийскую символику. Направление «спорт для рекламы» стала приобретать более спонсорско-коммерческий характер, поскольку теперь спонсоры Игр, ассоциировали эмблемы своих кампаний Олимпийскими играми, целях закрепить общественном сознании, высокий статус своей кампании, в связи чем применялась наружная реклама (рекламные плакаты спонсоров нанесением олимпийской символики), реклама прессе (газеты), печатная реклама (логотипы «Coca-Cola» «Helm Bakeries» «Omega» информационных листах, буклетах программах соревнований), реклама местах продажи товара «CocaCola» «Helm Bakeries» (витрина, вывески).

Стоит отметить, что третий этап является расцветом спонсорства, которое со временем стало одним из самых ключевых источников финансирования олимпийского движения^[44].

Выводы

В современном мире огромную значимость приобретает коммуникационно-репутационная политика организаций, выступающая неотъемлемым компонентом эффективного функционирования бизнес-структур внутри культурного и социально-экономического пространства. Рост интереса населения к просмотру спортивных событий, грандиозные победы российских спортсменов на мировых аренах, обострение допингово-политических скандалов, государственная поддержка массового, любительского и индивидуального спорта, подготовка к проведению крупных международных соревнований в комплексе обусловливают резкое возрастание потребности в изучении и совершенствовании методов применения имиджевых и коммуникационных технологий в спорте.

Заключение

На сегодняшний день правильно выбранная стратегия в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций, включающих рекламу и PR, является одним из основополагающих элементов построения успешной организации, устойчиво функционирующей в условиях нестабильности и турбулентности внешней среды. В современных условиях акценты смещаются от концепции классического маркетинга к маркетингу отношений, при этом вопросы формирования, поддержания и управления лояльностью выходят на первое место.

Спорт давно эволюционировал в продукт потребления, а значит, он должен управляться так же, как и любой другой продукт. Для продвижения спорта подходят многие традиционные маркетинговые и рекламные методики, однако необходимо учитывать его уникальные особенности, такие как нематериальный характер зрелища, непредсказуемость результата, эмоциональная вовлеченность аудитории, непосредственное участие потребителей в производстве.

С помощью рекламы спортивные организации решают задачи формирования и поддержания узнаваемости бренда. Сила рекламы в спорте заключается в ее исключительной наглядности. Но зачастую высокая стоимость рекламных площадей делает недоступным этот инструмент для малобюджетных организаций.

Уникальной особенностью спортивного продукта является его одновременное потребление и производство аудиторией (атмосфера на стадионе).

В современном мире огромную значимость приобретает коммуникационно-репутационная политика организаций, выступающая неотъемлемым компонентом эффективного функционирования бизнес-структур внутри культурного и социально-экономического пространства. Рост интереса населения к просмотру спортивных событий, грандиозные победы российских спортсменов на мировых аренах, обострение допингово-политических скандалов, государственная поддержка массового, любительского и индивидуального спорта, подготовка к проведению крупных международных соревнований в комплексе обусловливают резкое возрастание потребности в изучении и совершенствовании методов применения имиджевых и коммуникационных технологий в спорте.

Список литературы

Алексеев С.В. Спортивный маркетинг: особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // Право и государство: теория и практика. 2014. № 11 (119). С. 139-147.

Алексеев С. В. Спортивная реклама как элемент спортивного маркетинга. Нормативные аспекты регулирования [Электронный ресурс] / С. В. Алексеев. – URL : http://lexandbusiness.ru/view-article.php?id=5270 (дата обращения 28.08.2017).

Галицын С.В., Ткаченко П.А., Бухарков В.В. Этапы эволюции рекламы в олимпийском движении // Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. 2017. № 2 (144). С. 35-40.

Жуковская Л.П. Спорт в рекламе // Маркетинговые коммуникации. 2012. № 5. С. 308-316.

Клименко Е.С., Кучковская Н.В. Значение маркетинговых коммуникаций в профессиональном спорте // Физическое воспитание и спортивная тренировка. 2016. № 4 (18). С. 130- 137.

Мишина И.В., Стрелков А.А. Реклама в спорте // учебное пособие / Министерство спорта Российской Федерации, Национальный государственный университет физической культуры, спорта и здоровья имени П.Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург. Санкт-Петербург, 2014.

Синдюкова К.М. Реклама и PR в спортивной индустрии // В сборнике: INTERNATIONAL INNOVATION RESEARCH сборник статей VIII Международной научно-практической конференции. 2017. С. 188-193.

Смеюха В.В. Изучение социальных сетей как основа эффективной деятельности сотрудников сферы рекламы и PR // Вестник Челябинского государственного университета. 2016. № 7 (389). С. 153-161.

Спортивный Бизнес. SMMотри в оба! Как новый клуб Кака работает в социальных сетях // Sports.ru. URL: https://www.sports.ru/tribuna/blogs/sportbizinfo/808307.html (дата обращения: 23.01.2017).

Спорт и маркетинг: что общего? // Савицкий В. URL: http://new-marketing.ru/issues/2008/7/82/ (дата обращения: 21.08.2017).

Федорова А.В., Лабзо К.С., Гаврилова А.С.Особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // В сборнике: Проблемы и инновации спортивного менеджмента, рекреации и спортивно-оздоровительного туризма Материалы II-ой Всероссийской научно-практической конференции. Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма; Под редакцией Г.Н. Голубевой. 2016. С. 273-275.

Шесть недорогих маркетинговых ходов для КХЛ // Sports.ru. URL: https://www.sports.ru/hockey/141981729.html (дата обращения: 23.08.2017).

Шилина М.Г., Левченко В.Ю. Big Data, Open Data, Linked Data, метаданные в PR: актуальные модели трансформации теории и практики // Медиаскоп. 2014. № 1. С. 16.

Шуклина З.Н., Князькова Н.М., Попова А.А. Маркетинговое управление рекламной деятельностью // Теория и практика современной науки, 2016, №2.

1. Жуковская Л.П. Спорт в рекламе // Маркетинговые коммуникации. 2012. № 5. С. 308-316. ↑

2. Шуклина З.Н., Князькова Н.М., Попова А.А. Маркетинговое управление рекламной деятельностью // Теория и практика современной науки, 2016, №2. ↑

3. Мишина И.В., Стрелков А.А. Реклама в спорте // учебное пособие / Министерство спорта Российской Федерации, Национальный государственный университет физической культуры, спорта и здоровья имени П.Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург. Санкт-Петербург, 2014. ↑

4. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг: особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // Право и государство: теория и практика. 2014. № 11 (119). С. 139-147. ↑

5. Мишина И.В., Стрелков А.А. Реклама в спорте // учебное пособие / Министерство спорта Российской Федерации, Национальный государственный университет физической культуры, спорта и здоровья имени П.Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург. Санкт-Петербург, 2014. ↑

6. Федорова А.В., Лабзо К.С., Гаврилова А.С.Особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // В сборнике: Проблемы и инновации спортивного менеджмента, рекреации и спортивно-оздоровительного туризма Материалы II-ой Всероссийской научно-практической конференции. Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма; Под редакцией Г.Н. Голубевой. 2016. С. 273-275. ↑

7. Федорова А.В., Лабзо К.С., Гаврилова А.С.Особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // В сборнике: Проблемы и инновации спортивного менеджмента, рекреации и спортивно-оздоровительного туризма Материалы II-ой Всероссийской научно-практической конференции. Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма; Под редакцией Г.Н. Голубевой. 2016. С. 273-275. ↑

8. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг: особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // Право и государство: теория и практика. 2014. № 11 (119). С. 139-147. ↑

9. Клименко Е.С., Кучковская Н.В. Значение маркетинговых коммуникаций в профессиональном спорте // Физическое воспитание и спортивная тренировка. 2016. № 4 (18). С. 130- 137. ↑

10. Мишина И.В., Стрелков А.А. Реклама в спорте // учебное пособие / Министерство спорта Российской Федерации, Национальный государственный университет физической культуры, спорта и здоровья имени П.Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург. Санкт-Петербург, 2014. ↑

11. Федорова А.В., Лабзо К.С., Гаврилова А.С.Особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // В сборнике: Проблемы и инновации спортивного менеджмента, рекреации и спортивно-оздоровительного туризма Материалы II-ой Всероссийской научно-практической конференции. Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма; Под редакцией Г.Н. Голубевой. 2016. С. 273-275. ↑

12. Спорт и маркетинг: что общего? // Савицкий В. URL: http://new-marketing.ru/issues/2008/7/82/ (дата обращения: 21.08.2017). ↑

13. Мишина И.В., Стрелков А.А. Реклама в спорте // учебное пособие / Министерство спорта Российской Федерации, Национальный государственный университет физической культуры, спорта и здоровья имени П.Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург. Санкт-Петербург, 2014. ↑

14. Федорова А.В., Лабзо К.С., Гаврилова А.С.Особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // В сборнике: Проблемы и инновации спортивного менеджмента, рекреации и спортивно-оздоровительного туризма Материалы II-ой Всероссийской научно-практической конференции. Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма; Под редакцией Г.Н. Голубевой. 2016. С. 273-275. ↑

15. Синдюкова К.М. Реклама и PR в спортивной индустрии // В сборнике: INTERNATIONAL INNOVATION RESEARCH сборник статей VIII Международной научно-практической конференции. 2017. С. 188-193. ↑

16. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг: особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // Право и государство: теория и практика. 2014. № 11 (119). С. 139-147. ↑

17. Мишина И.В., Стрелков А.А. Реклама в спорте // учебное пособие / Министерство спорта Российской Федерации, Национальный государственный университет физической культуры, спорта и здоровья имени П.Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург. Санкт-Петербург, 2014. ↑

18. Федорова А.В., Лабзо К.С., Гаврилова А.С.Особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // В сборнике: Проблемы и инновации спортивного менеджмента, рекреации и спортивно-оздоровительного туризма Материалы II-ой Всероссийской научно-практической конференции. Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма; Под редакцией Г.Н. Голубевой. 2016. С. 273-275. ↑

19. Федорова А.В., Лабзо К.С., Гаврилова А.С.Особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // В сборнике: Проблемы и инновации спортивного менеджмента, рекреации и спортивно-оздоровительного туризма Материалы II-ой Всероссийской научно-практической конференции. Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма; Под редакцией Г.Н. Голубевой. 2016. С. 273-275. ↑

20. Мишина И.В., Стрелков А.А. Реклама в спорте // учебное пособие / Министерство спорта Российской Федерации, Национальный государственный университет физической культуры, спорта и здоровья имени П.Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург. Санкт-Петербург, 2014. ↑

21. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг: особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // Право и государство: теория и практика. 2014. № 11 (119). С. 139-147. ↑

22. Мишина И.В., Стрелков А.А. Реклама в спорте // учебное пособие / Министерство спорта Российской Федерации, Национальный государственный университет физической культуры, спорта и здоровья имени П.Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург. Санкт-Петербург, 2014. ↑

23. Федорова А.В., Лабзо К.С., Гаврилова А.С.Особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // В сборнике: Проблемы и инновации спортивного менеджмента, рекреации и спортивно-оздоровительного туризма Материалы II-ой Всероссийской научно-практической конференции. Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма; Под редакцией Г.Н. Голубевой. 2016. С. 273-275. ↑

24. Шесть недорогих маркетинговых ходов для КХЛ // Sports.ru. URL: https://www.sports.ru/hockey/141981729.html (дата обращения: 23.08.2017). ↑

25. Смеюха В.В. Изучение социальных сетей как основа эффективной деятельности сотрудников сферы рекламы и PR // Вестник Челябинского государственного университета. 2016. № 7 (389). С. 153-161. ↑

26. Шилина М.Г., Левченко В.Ю. Big Data, Open Data, Linked Data, метаданные в PR: актуальные модели трансформации теории и практики // Медиаскоп. 2014. № 1. С. 16. ↑

27. Спортивный Бизнес. SMMотри в оба! Как новый клуб Кака работает в социальных сетях // Sports.ru. URL: https://www.sports.ru/tribuna/blogs/sportbizinfo/808307.html (дата обращения: 23.01.2017). ↑

28. Мишина И.В., Стрелков А.А. Реклама в спорте // учебное пособие / Министерство спорта Российской Федерации, Национальный государственный университет физической культуры, спорта и здоровья имени П.Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург. Санкт-Петербург, 2014. ↑

29. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг: особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // Право и государство: теория и практика. 2014. № 11 (119). С. 139-147. ↑

30. Галицын С.В., Ткаченко П.А., Бухарков В.В. Этапы эволюции рекламы в олимпийском движении // Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. 2017. № 2 (144). С. 35-40. ↑

31. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг: особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // Право и государство: теория и практика. 2014. № 11 (119). С. 139-147. ↑

32. Алексеев С. В. Спортивная реклама как элемент спортивного маркетинга. Нормативные аспекты регулирования [Электронный ресурс] / С. В. Алексеев. – URL : http://lexandbusiness.ru/view-article.php?id=5270 (дата обращения 28.08.2017). ↑

33. Мишина И.В., Стрелков А.А. Реклама в спорте // учебное пособие / Министерство спорта Российской Федерации, Национальный государственный университет физической культуры, спорта и здоровья имени П.Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург. Санкт-Петербург, 2014. ↑

34. Галицын С.В., Ткаченко П.А., Бухарков В.В. Этапы эволюции рекламы в олимпийском движении // Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. 2017. № 2 (144). С. 35-40. ↑

35. Галицын С.В., Ткаченко П.А., Бухарков В.В. Этапы эволюции рекламы в олимпийском движении // Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. 2017. № 2 (144). С. 35-40. ↑

36. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг: особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // Право и государство: теория и практика. 2014. № 11 (119). С. 139-147. ↑

37. Галицын С.В., Ткаченко П.А., Бухарков В.В. Этапы эволюции рекламы в олимпийском движении // Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. 2017. № 2 (144). С. 35-40. ↑

38. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг: особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // Право и государство: теория и практика. 2014. № 11 (119). С. 139-147. ↑

39. Галицын С.В., Ткаченко П.А., Бухарков В.В. Этапы эволюции рекламы в олимпийском движении // Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. 2017. № 2 (144). С. 35-40. ↑

40. Мишина И.В., Стрелков А.А. Реклама в спорте // учебное пособие / Министерство спорта Российской Федерации, Национальный государственный университет физической культуры, спорта и здоровья имени П.Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург. Санкт-Петербург, 2014. ↑

41. Галицын С.В., Ткаченко П.А., Бухарков В.В. Этапы эволюции рекламы в олимпийском движении // Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. 2017. № 2 (144). С. 35-40. ↑

42. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг: особенности рекламы в сфере физической культуры и спорта // Право и государство: теория и практика. 2014. № 11 (119). С. 139-147. ↑

43. Галицын С.В., Ткаченко П.А., Бухарков В.В. Этапы эволюции рекламы в олимпийском движении // Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. 2017. № 2 (144). С. 35-40. ↑

44. Галицын С.В., Ткаченко П.А., Бухарков В.В. Этапы эволюции рекламы в олимпийском движении // Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. 2017. № 2 (144). С. 35-40. ↑