Реклама как сигнал и как средство информация

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире реклама стала неотъемлемой частью в нашей жизни, без нее трудно представить себе современные средства массовой информации. В ней нуждаются как общество и как экономика страны в целом.

Данная тема достаточно актуальна на сегодняшний день, так как реклама играет ведущую роль в современном мире, ведь именно с помощью нее удается продвигать какой-либо товар или услугу вверх по рейтингу продаж. В наши дни сложно представить себе успешную деятельность любого предприятия без хорошо организованного маркетинга и должного уровня рекламного продвижения продуктов производства. Поэтому рекламу смело можно назвать одним из самых эффективных средств продвижения продукции либо услуги.

Объектом исследования работы является реклама как один из важных атрибутов нашего мира.

Предмет исследования – реклама как сигнал и как информация.

Целью курсовой работы является выявить сигнальные и информационные возможности рекламы.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• Охарактеризовать общее понятие рекламы;
• Определить роль и значение рекламы в нашей жизни;
• Рассмотреть рекламу как сигнал и как информацию;

Для решения поставленных задач было использовано комплекс материалов и источников, которые легли в основу работы. Одним из основных источников работы послужили статьи в журнале научных исследований Мельникова Т. Ф., Кащенко Е. Г., Лужнова Н. В., Михайлова О. П. (Эффективность социальной культуры) и Минбалеев А. В. (Понятие и признаки рекламы как особого вида информации и объекта информационных правоотношений). Также немаловажную роль сыграли статьи Уралева Е. Е. (Реклама как социальный институт) и Бреус С. Б., Ларченко Е. П. (Понятие рекламы как объекта информационного права, ее виды и модели). Также полезным источником послужила книга Бреуса С. Б. и Ларченко Е. П. (Понятие рекламы как объекта информационного права, ее виды и модели).

В первой главе рассмотрено общее понятие рекламы.

Во второй и третьей реклама как сигнал и как информация.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

1.1. Определение и понятие рекламы

Итак, Рeклaмa как и любaя плaтнaя фopмa нeличнoгo пpeдcтaвлeния и пpoдвижeния идeй, тoвapoв и ycлyг oт имeни фиpмы (c цeлью вызвaть пoлoжитeльнyю peaкцию y кoнтaктнoй ayдитopии).

Рeклaмa являeтcя мaccoвoй кoммyникaциeй, вoздeйcтвyющeй нa фopмиpoвaниe мнeний и нacтpoeний, cпocoбcтвyющeй зaкpeплeнию пpивычeк, нaвыкoв пoкyпaтeля.

Следует отметить, что оcнoвнми xapaктepиcтиками peклaмы кaк инcтpyмeнтa мapкeтингoвыx кoммyникaций является oбщecтвeнный xapaктep, cпocoбнocть к yбeждeнию, экcпpeccивнocть, oбeзличeннocть, oднoнaпpaвлeннocть, oпocpeдoвaннocть.

Оcнoвными cфepaми пpинятия peшeний пo peклaмe являютcя oбъeкт (oпpeдeлeнный тoвap, пpoгpaммa, ycлyгa, пpeдпpиятиe) и двигaтeль peклaмы (caмo пpeдпpиятиe, peклaмныe aгeнтcтвa).

Подчеркнем, то что в юридической литературе группа «рекламное объявление» напрямую трактуется в главном отталкиваясь с установления, что существовало зафиксировано в Федерационном законе с «О рекламе» 18 июля 1995 г (затем - Указ о рекламе 1995 г).

Согласно ст. 2 данного закона реклама - это «распространяемая в любой форме, благодарая любым средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая специализирована для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний»[2]

В новом Федеральном законе «О рекламе» от 14 марта 2006 г (далее - ФЗ «О рекламе») в ст. 3 реклама обусловливается как «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, направленная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или сохранение заинтересованности к нему и его продвижение на рынке».

Таким образом, предметом рекламирования в согласовании с п. 2 ст. 3 ФЗ «О рекламе» считается продукт, способ его индивидуализации, производитель либо торговец продукта, итоги умственной работы или событие (в этом количестве спорт соперничество, выступление, соревнование, карнавал, базирующиеся в риске вид развлечения, спор), в вовлечение интереса к каким ориентирована рекламное объявление. [7]

Как любой социальный институт, институт рекламы появился и действует, выполняя определенную социальную потребность: это, прежде всего:

1. потребность в распространении информации о товаре;

2. потребность в увеличении продаж (прибыли, в конечном итоге).

Существует множество определений термина «реклама», где актуализируются различные свойства и качества рекламы, однако все определения в качестве общих свойств рекламы выделяют: безличную направленность рекламного сообщения, заинтересованность рекламодателя и направленность на продажу продукта или изменение мнения о нем (или о компании).

Также можно определить рекламу как неперсонифицированную передачу информации, обычно оплачиваемую и обычно имеющую характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей [1].

Например, реклама - это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов между покупателем и товаром, пропаганда товаров и информация о способах их покупки; средство, содействующее появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный товар [8].

Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное [9]. Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется расширить свое торговое дело, скорее всего он не будет просто ждать увеличения числа покупателей. Реклама – как и любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора [5];

1.2. Классификация рекламы

Классификация рекламы  — это систематизация множества со­ставляющих понятия «реклама» по их характеристикам и уровням иерархии, установление взаимосвязей между ними и построение дерева целей.

Классификация рекламы нужна с целью упорядочивания ее множества с целью анализа и применения в рекламной деятельно­сти. 

Фyнкции peклaмы:

• инфopмиpoвaниe - дeмoнcтpaция пoтeнциaлa пpeдпpиятия и cвoйcтв пpoдyкции;
• мaнипyлиpoвaниe - вoздeйcтвиe нa эмoции, пoзиции, oжидaния и дeйcтвия, cвязaнныe c coвepшeниeм пoкyпки тeми пoтpeбитeлями и пoльзoвaтeлями, кoтopыe являютcя cyбъeктaми peклaмы, c цeлью выpaбoтки oпpeдeлeннoгo oтнoшeния к coбcтвeннoй пpoдyкции;
• кoмплимeнтapнaя фyнкция - пoддepжaниe вcex ocтaльныx элeмeнтoв мapкeтингa.

Рeклaмнoe cooбщeниe пoкaзывaeт, чтo, кaк и в кaкoй фopмe дoлжнo быть cкaзaнo, чтoбы oкaзaть влияниe нa пpoцecc пpинятия peшeний пoтpeбитeлeм и дoбитьcя жeлaeмoгo результата.

Чтo cкaзaть, oпpeдeляeтcя кoнкpeтным пpeдлoжeниeм, инфopмиpyющим пoтpeбитeля o типe пpoдyктa, тopгoвoй мapкe, ycлoвияx пoтpeблeния и дp.

Кaк cкaзaть, oпpeдeляeтcя тaкими тpeбoвaниями к cooбщeнию, кaк: пpивлeчь внимaниe, быть интepecным, cпocoбным yбeждaть, быть зaпoминaющимcя и дp.

В кaкoй фopмe cкaзaть, oпpeдeляeтcя кoнкpeтным мaкeтoм, фoтoгpaфиeй, тeкcтoм, звyкoвым oфopмлeниeм и т.д.

Таким образом, стоит выделить что реклама это коммерческое, одностороннее и несобственное заявление, исполняемое посредством СМИ и др. фигуры коммуникации, обладающее собственной целью принудить покупателей осуществить желанное рекламодателем действие.

Реклама эффективна, если она обеспечивает достижение поставленных целей.

Основными составляющими эффективной рекламы являются:

необходимый и достаточный рекламный бюджет;

грамотное позиционирование товара на рынке;

правильно выбранная целевая аудитория;

четко поставленные цели рекламы;

адекватное рекламное обращение, формирующее у представителей целевой аудитории желаемое мнение о товаре;

продуманная программа размещения рекламного материала, предполагающая использование в необходимом и достаточном количестве различных рекламных носителей.[11]

Основные черты рекламной коммуникации:

• • Четкое обозначение рекламодателя
  • Неличность (наличие в цепочке рекламодатель-потребитель обязательных посредников)
  • Платность (оплаченность информации)
  • Односторонняя направленность (отсутствие или запаздывание обратной реакции на рекламное обращение)
  • Неопределенность эффекта (вероятностность всех методик определения эффективности)
  • Общественный характер (соответствие законодательству и морально-этическим нормам общества)
  • Небеспристрастность (любое рекламное обращение стремится выделить преимущества и не упомянуть недостатки)

Итак, основная цель рекламы это принудить покупателя осуществить желанное рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.)

Задачи рекламы:

• Информирование – развитие осведомленности и познания о новейшем товаре, определенном мероприятии, о фирме.
• Увещевание – постепенное, поочередное развитие предпочтения, надлежащего восприятию покупателем вида фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки.
• Напоминание – сохранение осведомленности, удержание в памяти покупателей данных о товаре в интервалах среди покупками; уведомление, в каком месте возможно приобрести этот продукт.
• Позиционирование (перепозиционирование, репозиционирование) товара или фирмы.
• Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке
• Имиджирование, создание образа фирмы, отличного от образов-конкурентов.

Функции рекламы:

• Экономическая

Это наиболее наглядная функция. Она состоит в том, что высокоразвитый рынок нельзя создать в отсутствии сформированной рекламы – она способствует экономическому росту и развитию

• Социальная

Рекламные сообщения стремятся сформировать  целенаправленной аудитории  определенные узко потребительские повадки и предпочтения.

• Идеологическая

Стремится сформировать социум с установленными мировоззренческими чертами, вводит новейшие идейные значения – к примеру, возможность людей на личное имущество, усердность и инициативность как основа богатства и благосостояния.

• Маркетинговая

Реклама считается инструментом рекламной деятельности и подчинена осуществлению основных целей и задач комплекса маркетинга.

• Коммуникативная

Реклама считается методом передачи информации от рекламодателя к покупателю, коммуникационной цепью между ними и др.

По образному выражению известного американского рекламиста Альфреда Дж. Симена: «Реклама - это свеча зажигания, и смазочное масло в механизме экономики, создающем изобилие для потребителей.

И в качестве таковых её задача заключается в информировании.....Но это задача - не просто информировать. Функция рекламы - продавать. Продавать товары. Продавать идеи. Продавать образ жизни» [3].

Основные участники рекламного процесса

Итак, согласно ФЗ РФ «О рекламе», рекламу как процесс образуют четыре составляющих:

• Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации дляизготовления, размещения и дальнейшего распространения рекламы
• Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, исполняющее абсолютное либо неполное преобразование маркетинговой данных  к готовой для распространения форме.
• Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, и (или) исполняющее расположение и продвижение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в т.ч. технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.
• Потребители рекламы – юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

Признаки.

Итак, рассмотрим подробнее некоторые признаки социального института рекламы:

1. Культурные символы. Культурным символом института может быть любой материальный или нематериальный элемент культуры, выражающий в наиболее концентрированном виде основные специфические черты данного института, складывающиеся в его целостный образ. для института рекламы этим символом является, например, логотип и слоган, в сжатом виде отражающий суть рекламного обращения.

1. Утилитарные культурные черты: рекламные агентства, оборудование, рекламный щит, рекламный ролик и т. д.

2. Установки и образцы поведения: заинтересованность, лаконичность, ответственность, правдивость, рост продаж, увеличение прибыли.

Отметим, что, безусловно, установки и образцы поведения, характерные для института рекламы, должны отражать особенности и интересы как рекламодателей, так и потребителей рекламы.

4. Кодексы поведения (устные и письменные).

Эти кодексы поддерживают институционально закрепляемые роли и являются важной частью социального контроля. для института рекламы можно выделить: устав, миссию рекламного агентства, закон о рекламе, документы органов саморегулирования, регламентирующие деятельность рекламных агентств и др.

5. Идеология.

Идеология включает в себя как основополагающие убеждения данного института, так и разработку таких убеждений, которые будут объяснять окружающую действительность в терминах, принятых членами данного института.

Социальные цели института рекламы. И, в конечном итоге, в случае если в нынешнем обществе возможная значимость рекламы в ходе развития ценностей, суждений, взаимоотношений и действия целенаправленный аудитории способна сравнится с влиянием иных институтов общества, выступающих в роли агентов социализации, то необходимым представляется формулирование социальных целей, определяющих направление функционирования института рекламы в обществе.

Реклама как социальный институт должна не увеличивать напряженность в обществе посредством формирования ценностей потребительства, не способствовать нарастанию межэтнических, социальных конфликтов - инструменты ее влияния необходимо использовать во благо. [10]

В собственном формировании общественная реклама ясно отображает видоизменение основных моральных ориентиров в области основных человеческих ценностей, создает высоконравственные основы сообщества и активно реагирует на их изменения.

В случае если общественная маркетинговая деятельность эффективна, она дает следующие результаты:

- внимание общественности привлечено к данной проблеме;

- она запомнилась большинству, прочитавших её;

- рекламные обращения вызывали эмоции;

- у представителей целевой группы изменилось не только отношение к проблеме. но и поведение. [6]

Выводы к первой главе

Таким образом, в первой главе было рассмотрено общее понятие рекламы. Реклама так же являет одну из специфических форм коммуникации. Она призвана выполнять и соответствующую - коммуникационную функцию, связывая воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию.

Цели, задачи и функции рекламы тесно переплетаются между собой. Цель рекламы прежде всего преследует экономическую выгоду. Реклама применяется для решения задач по увеличению прибыли предприятий, реализации маркетинговых целей производителей.

Реклама - это вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых или других задач путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

2. РЕКЛАМА КАК СИГНАЛ

2.1. Реклама как способность сигнализировать качество

Реклама как сигнал о качестве. Многочисленные разновидности рекламы обдают ограниченную информацию о рекламируемой продукции. Предположим, некая фирма готовится к представлению рынку нового сухого завтрака.

Стандартная реклама, скорее всего, будет изображать популярного высокооплачиваемого актера, с аппетитом поедающего завтрак и нахваливающего его вкус. Какую же информацию содержит такая реклама?

Готовность фирмы израсходовать большую сумму денег на рекламу сама по себе служит сигналом для потребителей, намеком о высоком качестве предлагаемой продукции.

Рассмотрим две фирмы — Post и Kellogg. В калсдой компании разработан рецепт нового сухого завтрака, планируемая цена составляет $ 3 за пачку.

Допустим, что предельные издержки производства сухого завтрака равны нулю, так что $ 3 — прибыль.

Каждая компания знает, что если она израсходует на рекламу $ 10 млн, то приобретет 1 млн потребителей, желающих попробовать новинку.

Рассмотрим решение компании Post. Проведенное компанией маркетинговое исследование показало, что потребители оценивают качество ее завтрака как удовлетворительное.

Хотя благодаря рекламе она продала бы по одной пачке каждому из 1 млн покупателей, потребители поймут, что сухой завтрак не очень хорош, и отвернутся от него. Post решает, что рекламные расходы в $ 10 млн нецелесо.

В типичном гастрономе на прилавке выставлены и Pepsi и менее известные прохладительные напитки.

Обычно фирма-владелец зарегистрированной торговой марки выделяет значительные средства на рекламу и устанавливает более высокую цену на продукцию.

С другой стороны, Kellogg известно, что ее сухой завтрак великолепен. Каждый, кто попробует его, будет покупать по пачке в месяц в течение всего следующего года.

Таким образом, $ 10 млн, вложенных в рекламу, обернутся $ 36 млн. совокупной выручки. Реклама выгодна, так как Kellogg имеет хороший продукт, который будет регулярно приобретаться потребителями.

Фирма принимает решение о разработке рекламной кампании.

Теперь, когда мы рассмотрели действия каждой фирмы, давайте проанализируем поведение потребителей.

Мы начали с утверждения, что потребители попробуют новый сухой завтрак, о появлении которого они узнают из рекламы. Но рационально ли такое поведение?

Должен ли потребитель пробовать новый сухой завтрак только потому, что продавец начинает рекламную кампанию?

Да, такое поведение потребителей оценивается нами как вполне рациональное.

Потребители принимают решение попробовать новый сухой завтрак, потому что Kellogg начинает его рекламировать.

Kellogg принимает решение о начале рекламной кампании, потому что она уверена в качестве своей продукции, в то время как Post отказывается от рекламы, так как понимает, что ее завтрак посредствен.

Данная теория объясняет, почему фирмы выплачивают огромные гонорары за участие в рекламных роликах, которые, как представляется, не несут полезной информации, знаменитым актерам.

Информацию несет не содержание рекламы, но сам факт ее демонстрации и ее дороговизна. [8]

2.2. Реклама как средство товарной информации

1. Реклама является информацией. Реклама признается разновидностью информации, что подтверждается ФЗ «О рекламе», а также Федеральным законом «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27 июля 2006 г., в котором информация определяется как «сведения (сообщения, данные), независимо от формы их представления»8 Представляется, что сегодня рекламу необходимо рассматривать как разновидность информации в качестве объекта информационных правоотношений.

Исключение информации как самостоятельного объекта гражданских прав из ст. 128 ГК РФ привело к официальному расширению понимания правовой природы информации.

Информацию необходимо рассматривать как основной объект информационных правоотношений, являющихся по своей правовой природе комплексными.

2. Информация, признаваемая рекламой, распространяется различными методами, в любой форме и с применением различных средств. В качестве метода распространения рекламы выделяются следующие: распространение рекламы в СМИ (телепрограммы и телепередачи, радиопрограммы и радиопередачи, периодические печатные издания); при кино- и видео обслуживании; по сетям электросвязи и размещаемая на почтовых отправлениях.

Средством распространения рекламы является особенный комплекс промышленных и других устройств, используемых с целью распространения маркетинговой данных».

К средствам распространения рекламы относят разнообразные неподвижные ресурсы размещения внешней рекламы (маркетинговые щиты, вывески, растяжки, картина и т.п.); автотранспортные ресурсы и др.

1. Адресация рекламы неопределенному кругу лиц. Согласно официальному разъяснению Федеральной антимонопольной службы, данному в ответ на обращение Федеральной налоговой службы (далее - ФНС) о понятии «неопределенный круг лиц», применяемом в законодательстве Российской Федерации о рекламе, под ним понимаются «те лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования.
2. Такой признак рекламной информации как предназначенность ее для неопределенного круга лиц означает отсутствие в рекламе указания о неком лице или лицах, для которых реклама создана и на восприятие которых реклама направлена.
3. Соответственно распространение такой не персонифицированной информации о лице, товаре, услуге должно признаваться распространением среди неопределенного круга лиц, в том числе в случаях распространения сувенирной продукции с логотипом организации в качестве подарков, поскольку заранее невозможно определить всех лиц, для которых такая информация будет доведена»

Особое функциональное назначение рекламы.

Реклама обладает точно конкретную задача информативного влияния. Реклама ориентирована в вовлечение интереса к предмету рекламирования, развитие либо сохранение заинтересованности к нему и его развитие на рынке. [7]

Из указанного в ст. 3 ФЗ «О рекламе» определения следует, что рекламой признается информация, отвечающая следующим признакам: 1) распространяемая в любой форме; 2) предназначенная неопределенному кругу лиц; 3) направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования в широком смысле слова.

Предмет рекламирования в широком значении слова - это сведения, призванную создавать либо сохранять заинтересованность к личностям, товарам, услугам, идеям и начинаниям.

Тут наблюдается неполное заимствование «прежнего» установления рекламы, что аргументированно тем, что дает возможность четко выразить представление предмета рекламирования, избегая тавтологии.

Согласно отмеченным показателям возможно характеризовать почтил любую информацию. Особенно необходимо сосредоточить внимание на завершающий критерий, в который включен термин «направленная на привлечение».

Возникает множество вопросов, основной из них, как определить, направлена ли данная информация на «привлечение» или поддержание интереса?

Появляется большое число проблем, главный из них, как установить, ориентирована ли данная информация в «вовлечение» либо сохранение заинтересованности?

Отталкиваясь из изложенного выше, информация на визитной карточке считается рекламой. Подобное состояние является неприемлемым.

Следует усовершенствование установления рекламы, посредством розыска других свойств, дозволяющих отделить рекламу с другой информации.

Определение же рекламы начинается со слов «информация, распространенная любым способом...».

Сравнительный анализ указанных формулировок дает возможность совершить заключение о  том, что реклама является разновидностью информации, а, таким образом, предметом информационного права.

Свойства информации определяют её качества.

Под качеством информации подразумевают уровень её соответсвия потребностям.

Акцентируются последующие качества, определяющие свойство информации:

• объективность информации определяет её независимость от чьего-либо мнения или сознания, а также от методов получения;

• целостность.

Информацию можно считать полной, когда она содержит минимальный, но достаточный для принятия правильного решения набор показателей;

• достоверность - свойство информации быть правильно воспринятой. Объективная информация всегда достоверна, но достоверная информация может быть как объективной, так и субъективной.

Факторами недостоверности могут быть: преднамеренное искажение (дезинформация); непреднамеренное искажение субъективного свойства; искажение в результате воздействия помех; ошибки фиксации информации.

Требования к свойствам информации находят отражение в ФЗ «О рекламе», законе «О защите прав потребителей».

Данные нормативные акты скорее являются источниками информационного права, что также обосновывает нашу позицию.

Классифицировать свойства рекламы, характеризующие ее качество, можно следующим образом:

содержательность рекламы (или внутреннее качество) - качество, присущее собственно информации и сохраняющееся при её переносе из одной системы в другую. Здесь следует выделять такие подсвойства, как значимость и кумулятивность рекламы.

Рекламу также можно классифицировать по следующим основаниям:

1) по способу восприятия - для человека информация подразделяется на виды в зависимости от типа воспринимающих её рецепторов;

2) по форме представления информация;

3) по объему социальной аудитории.

В этом раскладе под политической рекламой понимается вся деятельность по завоеванию голосов избирателей на выборах.

Никак не акцентируется представление ни предвыборной агитации, ни информирования, они просто заменяются маркетинговыми терминами, такими как «позиционирование», «положительное позиционирование», «создание положительного образа», «создание положительного общественного мнения». [2]

Выводы ко второй главе

Реклама способна сигнализировать о качестве в том смысле, что при более дорогой рекламе потребители обычно ожидают более высокого качества товара.

При этом в обыденной жизни высокие затраты на рекламу нередко воспринимаются как показатель усилий компании по продвижению своего продукта.

Этот показатель говорит об уверенности продавца в качестве товара и его успехе и о готовности пожертвовать какими-то средствами сейчас, поскольку в будущем качество товара будет стимулом для повторных покупок.

Однако при использовании рекламы как сигнала качества нужно «не переборщить», чтобы излишняя дороговизна не привела к обратному эффекту.

Информация, признаваемая рекламой, распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

В качестве способа распространения рекламы выделяются: распространение рекламы в СМИ (телепрограммы и телепередачи, радиопрограммы и радиопередачи, периодические печатные издания); при кино- и видеообслуживании; по сетям электросвязи и размещаемая на почтовых отправлениях.

Таким образом, в Законе о рекламе прямо закрепляется, что определение основных понятий дается только в целях данного закона.

А это значит, что категория «реклама» применяется только к предпринимательским отношениям и более точно называть ее коммерческой (предпринимательской) рекламой.

Современный человек окружен плотным потоком информации, поступающей из разных источников. Рекламной информации становится все больше, но это только уменьшает ее эффективность.

Достижение максимального эффекта рекламы в реальной предпринимательской деятельности теперь уже невозможно без применения достижений и инструментария многих наук. Важное место в ряду этих наук занимает теория коммуникаций. Это наука, вернее целый комплекс наук, рассматривает наиболее общие закономерности формирования и функционирования человеческих коммуникаций.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе исследования была достигнута цель курсовой работы, которая заключается в подробном изучении понятия рекламы как сигнала и как информацию

Реклама представляет собой платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства), и это - мощное средство стимулирования.

Цели и задачи рекламы определяются функционированием социокультурной среды. На современной стадии перехода к информационному обществу соответствующая этому функция рекламы перерастает в коммуникативную, т.е. реклама становится связующим звеном в двусторонней связи между производителями и потребителями, между промышленными предприятиями, общественными и государственными организациями.

Исходя из выводов после каждой главы, можно сделать один общий, итак, реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и потребителем. Из нее потенциальный покупатель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где его можно приобрести, и о фирме-производителе.

В заключении хотела бы отметить, что сфера деятельности рекламы включает в себя изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы; принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Арене У.Ф. Бове К.Л., Современная реклама.- Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995;
2. Бреус С. Б., Ларченко Е. П. Понятие рекламы как объекта информационного права, ее виды и модели // Царскосельские чтения. – 2010. – С. 39-46.
3. Дейян А., Реклама - М: «Прогресс-Универс», 1993;
4. Котин М., Время отравления // Секрет фирмы, №10 (145), 2006;
5. Котлер Ф., Основы маркетинга, М: «Прогресс», 1990;
6. Мельникова Т. Ф., Кащенко Е. Г., Лужнова Н. В., Михайлова О. П. Эффективность социальной культуры // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2010. - №13 (119). – С. 61-67.
7. Минбалеев А. В. Понятие и признаки рекламы как особого вида информации и объекта информационных правоотношений // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Право. – 2008. - №18. – С. 85-88.
8. Мэнкью Н.Г. Принципы экономикс / Н. Г. Мэнкью. - Под редакцией профессора В. М. — СПб: Питер Ком, 1999. — 784 c.
9. Ромат Е.В., Реклама, 6-издание, «Питер», 2003;
10. Уралева Е. Е. Реклама как социальный институт // Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В.Г. Белинского. – 2012. - №28. – С. 588-593.
11. Федеральный закон от 13 марта 2006г. № 38-ФЗ «О рекламе»;