ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Реалии современного информационного общества таковы, что для успеха в любых начинаниях сегодня недостаточно производить качественный товар, надо уметь проинформировать о его достоинствах потенциальных покупателей, чем и занимаются реклама, маркетинг и PR.

Продавец, которому надо продать продукт или услугу, стремится понять истинные мотивы поведения потребителей, выявить скрытые механизмы этого поведения, поэтому он изучает мотивацию потребителей. Маркетинг, реклама и PR стремятся влиять на поведение потребителей, поэтому необходимо более подробное изучение этих понятий.

В настоящее время изучение данных понятий является актуальным, так как ввиду значительно усилившейся конкуренции на всех типах рынков, производители и продавцы товаров и услуг перешли именно к таким способам воздействия на потребителей.

 В соответствии с ФЗ «О рекламе» № 38 – ФЗ от 13.03.2006 года (с последующими изменениями и дополнениями) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

Объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

Экономическую эффективность рекламной деятельности следует оценивать по экономическим результатам, характеризующим работу предприятия в целом: обобщающим экономическим показателям (товарная продукция, издержки, прибыль); показателям использования ресурсов (выработка, производственная мощность); качеству товаров.

Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение. Она позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных видов продукции, товаров, работ и услуг.

Неразрешённость этой темы провоцирует её актуальность, так как по логике вещей основное требование, предъявляемое к рекламе, - её эффективность.

Целью данной работы является исследование методов оценки эффективности рекламы.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

- рассмотреть сущность рекламы, ее цели, задачи, функции;

- исследовать основные виды рекламы;

- отметить преимущества и недостатки отдельных видов рекламы;

- представить методы оценки эффективности рекламных мероприятий;

- рассмотреть систему показателей, характеризующих эффективность рекламной  однажды компании фирмы;

- на примере ООО «Формат» исследовать рекламную деятельность и ее эффективность;

- дать  этого рекомендации по совершенствованию  этого рекламной деятельности  множество и повышению ее эффективности.

Объектом  рекламодатель курсовой работы  социально является ООО «Формат».

Предметом  некоторые исследования является  фирма рекламная деятельность  время и ее эффективность в ООО «Формат».

ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ, ВИДЫ И ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ

1.1 Сущность  зависимости рекламы, основные  усилия подходы к ее определению

Жизнь  зависимости современного общества  доля невозможно представить  оценка без рекламы. Реклама - динамичная,  использовать быстро трансформирующаяся  авторемонту сфера человеческой  экономических деятельности. Уже  сети многие столетия,  использовании являясь постоянной  чего спутницей человека,  темп она изменяется  выбираются вместе с ним. Характер  счет рекламы, ее содержание  рекламу и форма претерпевают  осуществляется кардинальные метаморфозы  наиболее вместе с развитием  опасений производительных сил  крайне общества, сменой  конечной социально-экономических формаций. Роль  понимание рекламы в современном  наиболее обществе не ограничивается  товар ни рамками коммерческих  еятельности организаций, ни даже  можно всей рыночной  территории деятельностью. Значение  разработка рекламы возрастает  формирование практически во всех  оказывает областях экономики  назначении и общественной жизни. Нельзя  девушке не отметить ее значительную  рынка идеологическую, образовательную,  принимаются психологическую и эстетическую  звуковыми роль.

Сразу отметим,  экономических что понятие «реклама»,  следует несмотря на значительную  отношение роль, которую  реклама она играет  наружная в обществе, и на широкое  должно распространение этого  поэтому понятия в быту,  формируя в современной научной  цели литературе принадлежит  разработка к числу дискуссионных. Более  другой того, категория «реклама» анализируется  эстетичный с многих точек  поставить зрения, и каждый  преимущества из подходов характеризуется  содержание неоднозначностью научных  между определений.

Следовательно, рассмотрение  будущем самого понятия «реклама» лучше  своей начать с анализа  преимущества основных подходов  осуществляется к нему. Исследование  использовании научных литературных  уровень источников указывает  увеличение на то, что  почтовые такими основными  совершения подходами считаются:  базируется коммуникационный; функциональный;  целей материальный; отраслевой;  нельзя культурологический. Следует отметить,  представим что все  занимается указанные подходы  реклама дополняют один  того другой. В ряде  преимущества случаев трудно  коммуникация провести границу  каждый между ними,  бесполезного поэтому было  осуществлять бы нецелесообразно жестко  достижения разделять их и тем  рекламные более противопоставлять  хочет друг другу.

Если  сбытовые использовать критерий  реклама исторической хронологии,  затем то первичным пониманием  дальнейшего рекламы было  наиболее отношение к ней  резкое как одной  расходы из форм коммерческой  может коммуникации. Рекламная  местного коммуникация изначально  среди направлена на формирование  еятельности межличностных связей  сочетание участников рыночных  активизации отношений в процессе  фирма продажи товаров.

Анализ  использованием определений рекламы,  качестве которые были  виды даны с использованием  другим коммуникационного подхода  разным и исследования сущности  основана рекламной коммуникации,  путем позволили предложить  способу такое определение  подвести рекламы как  дукции формы коммуникации:

«Реклама - вид  ктивные социальной массовой  плакатах коммерческой коммуникации,  далее формируется и оплачивается  сообщить определенным рекламодателем. Она  северодвинске служит продвижению  юридическому объектов рекламирования (товара,  сумму услуги, имиджа,  отнести идеи, личности,  конкретном организации, государства,  содержание территории и т.д.) потенциальным  занимается покупателям, потребителям,  эффективности численность и состав  преимущества которых неизвестны. Целью  формирование коммуникации является  маркетинговых формирование определенной  размещение целевой психологической  эффективность установки получателей  бесполезного рекламного обращения  усилия относительное объекта  большой рекламирования».

Еще один  формат подход к пониманию  можно рекламы, подлежащий  потребительной рассмотрению, характеризует  предприятие ее как функцию - целевую  доля деятельность, направленную  каждому на продвижение рекламируемых  обилии товаров, которым  предприятий присуща совокупность  наружных специфических свойств.

Если  связи использовать сущностный  наружная подход, то можно  является дать и такое  должно определение рекламы-функции: «Реклама - это  авторемонту оплачиваемая целенаправленная  каждый деятельность, которая  социальное принимает форму  себя воздействия опосредованного  наиболее характера, имеющая  автобусах целью стимулирование (антистимулирование) конкретных  можно действий объектов,  полная на которых направлено  фоне это воздействие  материалов с помощью средств  необходимое рекламы».

Можно дать  представим такое определение: «Реклама - это  товарная вид деятельности  может или изготовленная  будущее в ее результате информационная  способу продукция, которая  северодвинске реализует сбытовые  лучший или другие  расходам цели промышленных  связь и сервисных предприятий,  реклама общественных организаций  себя или отдельных  служит лиц путем  комплексной распространения оплачиваемой  производство ими и идентифицирующей  определенное их информации, сформированной  отдельных таким образом,  собственными чтобы осуществить  авторемонту усиленное целенаправленное  активизации влияние на массовое  архангельске или индивидуальное  юридическом сознание с целью  есть вызвать определенную  приведенные реакцию избранной  еятельности аудитории».

Понимание рекламы  зависит как совокупности  увеличить ее материальных носителей,  однажды которое условно  использовать названо нами «материальный  исключительно подход», не имеете  воздействие того важного  траты методологического значения,  гарантирует как подходы,  наружная приведенные ранее. Но  рассылаемой частота практического  формат употребления это  создание значения дала  предприятий возможность отнести  разным этот подход  разделить к числу основных. Предлагается  очень следующее определение  хорошо рекламы-продукции: «Реклама - это  формирование совокупность рекламодателей,  сбыта которые используются  увеличение в осуществлении процесса  траты воздействия на целевую  вывески аудиторию средствами  северодвинске рекламирования».

Еще одним  если из важных подходов  организация понятия рекламы  времени является восприятие  собственными ее как интегрированного  будущем рекламного бизнеса,  приобретению рекламной индустрии,  доля рекламной отрасли  широта экономики, объединяющей  рисунок всю совокупность  юридическом рекламных предприятий  доступностью и работающих рекламистов.

Среди  выбрать других определений  вкладывать понятия рекламы  цена можно отметить,  действий что реклама:

· наука;

· профессия;

· творчество (рекламный  другой креатив) и т.д.

Реклама - это  может распространяемая в любой  разработка форме, с помощью  доступностью любых средств  товара информация о физическом  компания или юридическом  жестко лице, товарах,  ередового идеях и начинаниях (рекламная  продвижение информация), которая  если предназначена для  фирма неопределенного круга  связано лиц и призвана  транспорте формировать или  тысячу поддерживать интерес  лучший к этим физическому,  определенное юридическому лицу,  маркетинговых товарам, идеям  частому и начинаниям и способствовать  ктивные реализации товаров,  уровень идей и начинаний.

 низкое Федеральный  использовании закон РФ «О рекламе» отражает  товаров следующие основные  фактически понятия:

- рекламодатель - юридическое  также или физическое  вкладывать лицо, являющееся  рекламы источником рекламной  определяется информации для  товар производства, размещения,  фактически последующего распространения  уровень рекламы;

- рекламопроизводитель - юридическое  зависимости или физическое  количество лицо, осуществляющее  далее полное или  индивидуальное частичное приведение  затратив рекламной информации  слабая к готовой для  новинке распространения форме;

- рекламораспространитель - юридическое  совершения или физическое  товар лицо, осуществляющее  такими размещение и распространение  можно рекламной информации  рынка путем предоставления  разным и использования имущества,  плакатах в том числе  разным технических средств  стадии радиовещания, телевизионного  рекламного вещания, а также  процессе каналов связи,  старых эфирного времени  состоянию и иными способами;

- потребители  увеличение рекламы - юридические  слова или физические  маркетинговых лица, до сведения  знания котоҏыҳ доводится  маркетинговых реклама, следствием  архангельский чего является  размещения соответствующее воздействие  касается рекламы на них.

1.2 Основные  служит цели, задачи  ненадлежащая и функции рекламы

Характерной  юридическому чертой современной  вторая рекламы является  рамки приобретение ею новой  сообщить роли в результате  маркетинг вовлечения в процесс  cost управления производственно-сбытовой  социальное деятельности промышленных  наиболее и сервисных фирм. Суть  фоне рекламы заключается  создать в том, что  меют она стала  обычно неотъемлемой и активной  модель частью комплексной  расходы системы маркетинга.

Появление  рамки новых требований  маркетинг обусловлено, прежде  цели всего, структурными  времени изменениями мирового  резкое рынка. Эти  процесс изменения повлияли  преимущества на маркетинговую ситуацию. Резкое  сети усложнение сбыта  прогнозу и обострение конкуренции  который привели к тому,  собственными что маркетинг  изменений стал фактором  темп конкурентной борьбы,  понимание не менее важным,  сообщить чем достижение  этим превосходства на рынке  заключение путём внедрения  понимание технических новшеств  обозначающие или снижение  время себестоимости продукции. Реклама  обозначающие оказалась практически  время единственным инструментом  кроме воздействия на рынок.

Необходимость  преимущества рекламы заключается  ускоряя в том, чтобы:

а) сбыть  товара товар;

б) хорошо  будущее зарабатывать и иметь  несколько прибыль;

в) найти  реклама надёжных партнёров;

г) добиться  создание процветания фирмы  процессе и т.д.

Реклама является  конечному неотъемлемой частью  поставленных экономических и рыночных  деятельности отношений, но она  цели также и часть  себя взаимоотношений между  потенциального людьми. Можно  рекламные рассматривать рекламу  кроме как диалог  эффективность между людьми,  расходов диалог сложный,  потребительной имеющий свои  реклама законы и особенности.

Реклама - это  выбора диалог между  множество продавцом и потребителем,  частому где продавец  эффективности выражает свои  траты намерения через  характеристика рекламные средства,  которой а потребитель - заинтересованностью  социальной в данном товаре. Если  размещение интерес покупателя  запоминаемость не проявился, значит,  товар диалог не состоялся,  социальное а цель рекламодателем  прямая не достигнута.

У рекламы  носителей существует несколько  иметь взаимосвязанных целей:

- формирование  девушке у потребителя определённого  смогут уровня знаний  видно о данном товаре,  объявлению услуге;

- формирование  является у потребителя определённого  типу образа фирмы;

- формирование  оценка потребности в данном  выбираются товаре, услуге;

- формирование  длительный благожелательного отношения  северодвинске к фирме;

- побуждение  цели потребителя обратиться  круга к данной фирме;

- побуждение  товаров к приобретению именно  конечному данного товара  наиболее у данной фирмы;

- стимулирование  основных сбыта товара  позволяет или услуг;

- ускорение  разработка товарооборота;

- формирование  формируя у других фирм  выбираются образа надёжного  состоянию партнёра;

- помощь  оценки потребителю в выборе  виды товаров и услуг  вторая и др.

Вполне естественно,  целей что цели  наибольшее могут быть  осуществляется взаимосвязаны друг  проценте с другом. Основная  сложное задача рекламы  первой сделать сообщение  которую о товаре или  слабая услуге не только  меньшая понятным, но и приятным.

Формируя  гарантирует спрос и стимулируя  проводится сбыт, заставляя  единицах потребителей покупать  увеличение товары и ускоряя  рекламу процесс «купли-продажи»,  предприятие а отсюда оборачиваемость  оценка капитала, реклама  размещения выполняет на рынке  поставить экономическую функцию. Кроме  наиболее того, она  основные осуществляет также  объявлению информационную функцию. В  образ этой роли  позволяет реклама обесᴨȇчивает  рекламу потребителей направленным  способу потоком информации  идея о производителе и его  носителей товарах, в частности,  целевом их потребительной стоимости.

Являясь  этим частью системы  определяется маркетинга, реклама ᴨȇрешагивает  видно узкие рамки  того информационной функции  доля и берёт на себя  уровня ещё функцию  многими коммуникационную.

Функциональная направленность  объявлению рекламы заключается  средства в том, чтобы  также доходчиво донести  обилии покупателю образ  отношении товара и преимущества  доступностью именно этого  материалов товара, вызвать  нужно интерес и подвести  самый к его приобретению.

Информационная  наружная направленность рекламы - создание  доля доступных описаний,  затратив помощь в поиске  расходов необходимых товаров  автобусах и услуг.

Есть ещё и  образ социальная направленность - реклама  нами отражает уровень  изложенные развития общества,  эмпирическом экономических отношений,  звуковыми стеᴨȇнь заботы  уровня государства о своих  производство гражданах.

Реклама - распространяемая  millenium в любой форме,  прямая с помощью любых  состоянию средств информация  юридическое о физическом или  чего юридическом лице,  следует товарах, идеях  среди и начинаниях (рекламная  создание информация), которая  рекламы предназначена для  конкретном неопределенного круга  наиболее лиц и призвана  которой формировать или  юридическому поддерживать интерес  оценка к этим физическому,  необходимо юридическому лицу,  рисунок товарам, идеям  другие и начинаниям и способствовать  дома реализации товаров,  путем идей и начинаний.

Реклама,  сбыта с одной стороны,  использовании доводит до потребителей  юридическое разные сведения,  маркетинга необходимые для  характеру покупки и использования  правительства изделий. С другой  уровня стороны – сочетая  сложной свою информационность  гарантирует убедительностью и внушаемостью,  очень реклама оказывает  превращение на человека эмоционально-психическое  рекламы воздействие.

Основные задачи  наружных рекламы зависят  основных от стадии товарного  деятельности рынка, на котором  следует она предлагается.

На  продаж первой стадии – стадии  предложенные подготовки рынка,  удовлетворены реклама решает  социальной следующие задачи:

• Информирование  экономических потребителей.
• Формирование потенциальных  когда потребителей.
• Создание представления  преимущества о товаропроизводителях.

Вторая стадия – стадия  разработка внедрения новых  изложенные товаров призвана  реализация решать такие  собственными задачи, как:

• Увеличение  предоставление числа потенциальных  служит покупателей за счет  способы усиления рекламы.
• Стимулирование  длительный покупки.
• Создание нужного  доступных отношения к товаропроизводителю  комплексной , т.е. его «имиджа».
• Акцентирование  осуществлять внимания на мотивы  резкое покупок при  знания выборе товаров.

На  размещение третьей стадии – стадии  разработка массовой продажи  образ товаров решаются  несколько такие задачи:

• Поддержание  нельзя достигнутого уровня  темп продаж.
• Стабилизация круга  может покупателей.
• Расширение продаж  содержание с учетом роста  уровень выпуска товаров.
• На  частота четвертой стадии  фирма реклама решает  ненадлежащая следующие задачи:
• Напоминание.
• Определение  использовать приоритетов путем замены  состоянию товаров.
• Переориентация покупателей.

Правильно  цвет организованная реклама  поставленных на предприятиях создает  удовлетворены предпосылки для  момента более эффективного  телевизионного производства товаров  состоянию и лучшего удовлетворения  расходы потребностей населения.

1.3 Виды рекламы и способы ее распространения

Реклама классифицируется  несколько по следующим признакам:

1. По  открытие типу ее спонсора:

• от  связано имени производителя
• от  функцией имени торговых  архангельский посредников
• от имени  есть частных лиц
• от  составил имени правительства  реализации и других общественных  наиболее институтов (политическая  конкретном и социальная реклама).

2. По  продажей типу целевой  формируя аудитории:

• реклама в сфере  сочетание бизнеса
• реклама на индивидуального  чтобы потребителя.

3. По сконцентрированности  еятельности на определенном сегменте  выбор аудитории:

• • селективная (избирательная) реклама
  • массовая  убеждать реклама.

4. В зависимости  юридическом от территории, охватываемой  материалов рекламной деятельностью:

• локальная  реклама реклама
• региональная реклама
• общенациональная  путем реклама
• международная реклама
• глобальная  подлежащий реклама

5. По предмету  коммуникация рекламной коммуникации:

• товарная  потенциального реклама
• престижная реклама
• реклама  единицах идеи
• реклама личности
• реклама  недостаток территории

6. По стратегической  характеристика цели:

• формирование спроса
• стимулирование  общество сбыта
• способствование позиционированию  тысячу и перепозиционированию товара.

7. В  указанием зависимости от жизненного  меньшая цикла конкретного  рекламы товара:

• входящая
• утверждающая
• напоминающая.

8. По способу  можно воздействия:

• зрительная реклама
• слуховая  назначении реклама
• зрительно-обонятельная реклама
• зрительно-слуховая  аэропортах реклама

9. По характеру  обилии воздействия:

• жесткая реклама
• мягкая  базируется реклама

10. В зависимости  сделать от используемых средств  наружная передачи рекламного  идея обращения:

• печатная (полиграфическая)
• в  жестко газетах и журналах
• радио- и  может телереклама
• наружная щитовая  есть реклама
• световая реклама

11. В  время зависимости от уровня  должны конкуренции:

• добросовестная реклама
• недобросовестная  которой реклама.

Ненадлежащая  времени реклама - недобросовестная,  рынка недостоверная, неэтичная,  несколько заведомо ложная  описание и иная реклама,  указанием в которой допущены  товарная нарушения требований  информирование к ее содержанию, времени,  полная месту и способу  когда распространения.

Содействуя реализации  рекламы товара, управляя  millenium спросом, реклама  сообщить распространяется по разным  должны каналам: в прессе,  связи на телевидении, на радио,  иметь в кино на транспорте (на  маркетинг бортах автобусах,  индивидуальное троллейбусов, трамваев),  частях на местах продаж  вторая товара (витрины  убеждать магазинов, вывески  рекламировать в торговых залах,  сделать упаковка). Так  осуществлять же наружная реклама (щиты  сформированной на улицах, плакатах  действий в метро, «бегущая  можно строка») и сувенирная (календари,  доля папки, блокноты,  рекламодатель значки, сумки,  более авторучки и т.д.).

Наконец,  можно фирма может  который снабдить потенциальных  будущее покупателей собственными ᴨечатными  риментальным рекламными изданиями,  социально такими, как  звуковыми просᴨект, буклет,  осуществляется каталог, плакат,  средства листовка.

Нельзя не сказать  продажей и о таком канале  прибыль распространения обращений,  показателями как прямая  изменений почтовая рассылка («директ-мейл»):  есть создав какую-либо  проводится новинку, фирма  доля сообщает о ней  составит в информационных письмах,  проводится которые рассылает  ключевой в несколько адресов - потенциальным  вторая оптовым покупателям (дилерам). Доставка  наиболее подобных писем  реклама и потенциальным розничным  новинке покупателям в их почтовые  оказывает ящики - это  образ тоже «директ-мейл».

Реклама,  такими рассылаемая по почте,  чения имеет такие  нужно отличительные свойства  рекламодатель как: высокая  компания избирательность аудитории,  путем гибкость, отсутствие  наиболее рекламы конкурентов  создание в почтовых отправлениях,  реклама личностный характер;  выбора но относительно высокая  доступных стоимость.

Кроме того  занимается существует реклама,  каждый распространяемая по принципу 
«в  фоне каждый дом». Такой  целях вид рекламы  проводится имеет определенные  осуществляющее преимущества ᴨеред  логических рекламой, рассылаемой  использовании по почте: не нужны  частях конверты, не нужно  звуковыми надписывать адрес,  юридическом вкладывать отправления  понимание и оплачивать почтовые  рекламное расходы. Такую  индивидуальное рекламу могут  юридическому доставлять и почтальоны. Рекламные  должны листовки срабатывают  понимание наиболее эффективно,  нельзя когда их распространение  первой является частью  автобусах комплексной программы.

Следующий  расходы вид рекламы - наружная  включая реклама. К данному  разработка виду рекламы  эмпирическом относятся: всевозможные  целевой щитовые и панельные  зависимости конструкции; места  убеждать на наружных и внутренних  чения поверхностях любого  рынке вида транспорта;  маркетинг сᴨециально выделенные  высокая места на железнодорожных  формат вокзалах, крытых  фактически автобусных остановках,  этом в аэропортах и тому  основные подобных пунктах;  преимущества на общественных объектах  одному или оборудовании,  юридическому включая стеклянные  производство короба; электрические  предшествует световые надписи;  собственными вывески магазинов,  абсолют а также множество  предшествует прочих мест  расходы на открытом воздухе,  удовлетворены использование котоҏыҳ в  будущем рекламных целях  формирование разрешено в установленном  подлежащий порядке.

В большинстве  осуществляется случаев основной  способы функцией объектов  деятельности наружной рекламы  затратив является подкрепление  хочет и дополнение рекламы,  покупателям размещаемой в других  любой средствах массовой  любой информации, путем  товаров напоминания широкой  плакатах публике о марке  стимулировании товара или  рекламы названии фирмы  автобусах и како-то связанном  уровень с ним выдающемся  конечной свойстве или  прямая выдающейся идее. Так  такими же наружная реклама  поставленных может нести  юридическому исключительно информационный  должны характер, в основном  аудитории такая реклама  базируется размещается в местах,  риментальным где у публики  условиях вполне достаточно  абсолют времени, чтобы  ожиданиям прочитать текст. Это  формируя такие места  структурными как: транспорт,  рекламные вокзалы, пункты  индивидуальное ожидания или  проводится автобусные остановки. В  данном таких местах  процесс можно помещать  логических более подробную  конкретном рекламную информацию.

Особенностью  разработки наружной рекламы  прямая является: гибкость,  поддержание высокая частота  девушке повторных контактов,  рекламировать невысокая стоимость,  рекламные слабая конкуренция,  целью но отсутствие избирательности  сети аудитории, ограничения  этом творческого характера.

Телевизионная  частому реклама включает  отдельных в себя изображения,  формат звук, движение,  информационных цвет и в связи  время с этим оказывает  возможностей на рекламную аудиторию  полная значительно большее  сформированной воздействие, чем  агентство объявления в других  средства средствах массовой  идей информации. Реклама  частях на телевидении становится  полная все более  увеличение интересной, информативной  жизненного и вместе с тем  рвая сложной и дорогостоящей  между в производстве, особенно  любой если основывается  описание на компьютерной графике.

Недостаток  целевой телерекламы в том,  заслуживает что во время  расходов ее трансляции внимание  рекламу потенциального потребителя  создание должно быть  заключается сосредоточено на экране,  целью в ином случае  основных рекламное обращение  прямая не будет воспринято. Телевидение  цвет дает возможность  вышесказанного широкомасштабной рекламы  увеличение товаров массового  показатель потребления, но неэффективно  наглядно для промышленных  доля товаров.

ГЛАВА 2 ОРГАНИЗАЦИЯ  информационных РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ФОРМАТ»

2.1 Краткая  процесс характеристика финансово-хозяйственной  случае деятельности ООО «Формат»

Полное  поэтому название организации:  принимаются Общество  измеряется с ограниченной ответственностью «Формат».

Рисунок 1 – Деятельность  межсезонья ООО «Формат»

Общие  разработка сведения: Фирма  длительный ООО «Формат» была  может основана в 2004 году.

 внимание С  можно момента создания  необходимо ООО «Формат» устойчиво  целях развивается, успешно  рекламы осваивая одно  сети за другим направления  рекламу автобизнеса. Сегодня  лучший фирма «Формат» представляет  заслуживает собой многопрофильное  информирование предприятие с развитой  торговых сетью надежных  круга поставщиков. ООО «Формат» покупает  пункты и продает подержанные  может автомобили, сдает  есть их в аренду. Длительное  недостаток время компания  возможностей выполняет работы  чения по ремонту автомобилей,  запоминаемость их покраске, а также  высокой обеспечивает реализацию  кроме качественных автозапчастей ведущих  цели мировых производителей.

Также  одному ООО «Формат» занимается  расходы продажей запчастей  низкое для автомобилей  социальное всех марок  можно на заказ. Фирма  характеру осуществляет предоставление  цвет услуг не только  риментальным физическим лицам,  рекламодателем но и юридическим. Компания  чтобы занимается благотворительностью,  наружная т.е. осуществляет  авторемонту бесплатный ремонт  путем и обслуживание автомобилей Дома  можно ребенка и детского  чего дома № 3 г.Архангельска.

Месторасположение: ООО «Формат» расположено  широта в г. Архангельске и имеет  региональная следующий юридический  оценка адрес: г. Архангельск,  путем пр. Московский, 27 б. Реализация  товаров автозапчастей осуществляется  процессе в нескольких торговых  почтовые точках, расположенных  поставленных в различных частях  доводится города.

Миссия ООО «Формат»:

• производство  наиболее качественных работ  устойчиво и услуг, соответствующих  длительный и удовлетворяющих требованиям  автобусах и ожиданиям заказчиков;
• получение  привлечения прибыли, достаточной  открытие для решения  отдельных задач своего  телевизионной социально – экономического  время развития.

Деятельность ООО «Формат» базируется  агентство на следующих принципах:

• комплексный  каждому подход к полноценному  связи решению задач,  товар поставленных заказчиком;
• нацеленность  совокупность на конечный результат;
• цивилизованный  момента характер действий  ненадлежащая на рынке, честная  процесс конкуренция;
• неукоснительное выполнение  ередового принятых на себя  аудиторию контрактных (договорных) обязательств;
• повышение  ктивные квалификации персонала,  прибыль применение современного  прибыль технологического оборудования  рекламу и прогрессивных технологий.

 убеждение Управление  проводится организацией: линейная  деятельности организационно-управленческая структура.

Финансирование  рекламу деятельности ООО «Формат» осуществляется  недостаток за счет собственных  рекламного средств, а также  изменений привлечения займов  этим и кредитов под  логических залог имущества,  способы переданного в лизинг.

В 2016 году  частому финансирование деятельности  рекламном ООО «Формат» осуществлялось  личности преимущественно за счет  социальное собственных средств.

При  содержание этом в 2016 году  собственными были погашены  юридическому все полученные  течение кредиты и займы. По  авторемонту состоянию на 31.12.14 г. у  разработка ООО «Формат» задолженность  наиболее по кредитам и займам  еятельности отсутствует.

2.2 Оценка  переменные рекламной деятельности  маркетинг ООО «Формат»

Рекламная  доступных деятельность ООО «Формат» осуществляется  аудиторию в основном с рекламным агентством «MediaBus».

Агентство  создать транзитной рекламы «MediaBus» специализируется  выбора на размещении рекламы  низкое на/в транспорте  способы в Архангельске, Северодвинске  реклама и Новодвинске. Кроме  затем классической внутрисалонной  рекламное и наружной рекламы,  хочет размещает рекламу  имеющий на мониторах в транспорте  частому и на проездных билетах  ктивные в автобусах городских  касается маршрутов Архангельска.

Агентство  наружная работает напрямую  резкое со многими автобусными  рекламе парками по эксклюзивным  своей договорам.

РА «MediaBus» предлагает  бюджет лучший сервис  ограничения без дополнительных  реализации наценок: отчеты  реклама о размещении рекламы  хорошо с указанием номеров  идея автобусов, предоставление  путем фотоотчета, бесплатная  отношении замена пропавшей  рекламы или утратившей  того эстетичный внешний  поддержание вид рекламы. Так  предложенные же работает накопительная  согласования система скидок  проценте и бонусов.

Агентство транзитной  рекламы рекламы «MediaBus» специализируется  должно на размещении рекламы  плакатах на/в транспорте  информационных в Архангельске, Северодвинске  большой и Новодвинске. Кроме  проводится классической внутрисалонной  аудитории и наружной рекламы,  также размещает рекламу  составит на мониторах в транспорте  отразится и на проездных билетах  агентство в автобусах городских  свойстве маршрутов Архангельска. (смотри  формат приложение Б и В)

Кроме  рекламные того предприятие  высокое постоянно заказывает  этом визитки, которые  выбирается распространяет своим  целевом клиентам, а также  чения в торговых центрах «Пионер»,  социальной автоцентре на Нагорной  прогнозу и др.

Рисунок 5 – Пример  имеет рекламных визиток

Для  добиться оценки расходов на осуществление  деятельности рекламы результаты  цена представим в таблице 6.

Как  хорошо видно из таблицы,  доля расходы на рекламу  юридическом снизились на 50,33%. Это  потенциального также можно  более объяснить выделением  использовать из компании в 2016 году  производство ООО «Формула». При  комплексной это доля  маркетинговых затрат на рекламу  следует в выручке и себестоимости  предшествует снижается на 0,16% и  рекламы на 0,07% соответственно,  уровень что заслуживает  стадии положительной оценки. Прибыль  оплачиваемая на один рубль  сложное расходов на рекламу  можно в 2015 году  момента составляла 10,49 рубля,  такое а в 2016 году  сети показатель возрос  сложное и составил 17,59 рубля,  недостаток что также  большой можно оценить  может положительно.

Таблица 6 – Динамика  зависимости расходов на рекламу

Показатель	2015 год	2016 год	Изменение,  служит тыс.руб.	Темп изменения, %
Выручка  рекламе от реализации	181 527	102 342	-79 185	56,38
Полная  пункты себестоимость	155 772	80 885	-74 887	51,93
Расходы  времени на рекламу	2 456	1 220	-1 236	49,67
Уровень  этом расходов на рекламу	1,35	1,19	-0,16	88,11
Доля  круга расходов на рекламу  частота в себестоимости	1,58	1,51	-0,07	95,66
Прибыль от продаж	25 755	21 457	-4 298	83,33
Прибыль  лучший от продаж на рубль  реклама расходов на рекламу	10,49	17,59	7,10	167,72

Наглядно  является динамика расходов  момента на рекламу представлена  поставленных на рисунке 6.

Известный  структурными американский маркетолог Стюарт Хендерсон  будущее Бритт однажды  количество сказал: «Вести  использовать бизнес без  социальной рекламы, все  касается равно что  разделить подмигивать девушке  реклама в темноте», — и был  частях абсолютно прав. Необходимо  расходы вкладывать средства  должны в рекламу и маркетинг.

Чтобы  превращение эффективно управлять  типу расходами на рекламу,  динамика нужно точно  значительно знать, сколько  современной и куда вы тратите  эффективность и сколько эти  побуждение траты приносят  занимающихся прибыли. Для  только этой цели  также проще всего  путем использовать данный  наружных ключевой показатель  потребителей эффективности (KPI) — доля  рекламной рекламных расходов  связь или ДРР.

Доля  размещение рекламных расходов – это  будущем отношение суммы  увеличение расходов на рекламу  наибольшее к доходу, который  формирование она принесла. Этот  базируется важный бизнес  размещения показатель позволяет  территории оценить эффективность  заслуживает рекламных кампаний  знания в масштабе всего  осуществляющее бизнеса и сравнить  рекламы его с показателями  ередового других компаний.

Чтобы  указанием рассчитать ДРР  рекламу необходимо разделить  сети общие рекламные  рекламные расходы на доход,  поставить который принесла  аэропортах реклама за определенный  низкое период:

ДРР = (Расходы  осуществляется на рекламу / Доход  третьей от рекламы) * 100%

Расходы  авторемонту на рекламу включают  цели в себя все,  расходам что связано  стадии привлечением новых  такое клиентов – к непосредственным  ередового расходам надо  также прибавить не очевидные:  процессе заработную плату  производство персонала, занятого  выбор в процессе привлечения  отразится клиентов (менеджеры  покупает по продажам, консультанты,  рекламной промоутеры), стоимость  сети различных маркетинговых  высокая материалов (затраты  затратив на сайт, сувенирную  значительно продукцию) и т.д.

Увеличение  стадии рекламного бюджета,  сети как правило,  первой приносит дополнительные  следует продажи, но не гарантирует  затем это. Зависимость  коммуникация размера трат  сбытовые к привлеченному доходу  фирма сложно предсказать,  частях поэтому отслеживание  цели показателя ДРР  доля в течение достаточного  правительства времени и анализ  бесполезного его изменений  связано является важнейшим  занимается способом оценки  прямая корректности размера  эмпирическом рекламного бюджета.

2.3 Разработка  когда проекта рекламной  чтобы деятельности ООО «Формат»

В  ожиданиям целях повышения  объявлению эффективности рекламной  продажей деятельности ООО «Формат» необходимо  показывается создать систему,  будущем а не осуществлять единичные  рекламу рекламные мероприятия.

Оказываясь ᴨеред  пункты необходимостью серьезно  недостаток заниматься рекламной  обилии работой, представители  доля организаций-рекламодателей часто  время не знают с чего  маркетинговых начать, как  товаров правильно разработать  предоставление и эффективно осуществить  транспорте рекламную кампанию,  превосходства затратив на нее  поставленных минимум средств.

С  правительства позиции разработки проекта процесс  увеличение организации рекламной  правительства работы можно  разделить условно разделить  составил на четыре последовательные  привлечение основные этапы  которыми замкнутого цикла.

Первоначально  этом осуществляется определение  полная и анализ целевой  смогут аудитории. Это  этим необходимо потому,  добиться что постановка  превращение целей рекламной  путем кампании требует  лучший достаточно конкретного  круга определения целевой  деятельности аудитории, в которую  побуждение входят существующие  производство и потенциальные сегменты  дальнейшего потребителей рекламируемого  отношение продукта.

Необходимо выявить  вашу характеристики целевой  рекламы аудитории по следующим  потенциального направлениям: место  рекламы проживания, пол,  формирование возраст, социальное  касается положение и т.п.

Далее  использованием следует выявление  обычно целей рекламной  формирование кампании. Их можно  размещение подразделить на две  известный связанные между  планированию собой категории:  рекламы коммуникационные и конечные.

Цели  индивидуальное рекламы зависят  прибыль от стеᴨени осведомленности  цели потребителя. В связи  потребительной с этим ᴨервоначальной  показатель целью рекламы,  маркетинг особенно в отношении  рекламного нового товара,  авторучки может стать  большее предоставление информации  наиболее о рекламируемом товаре.

Что  этом касается конечных  уровень целей, то их разрабатывать  товара значительно сложнее. Примером  покупает таких целей  важным может служить  цвет следующая: определённое  есть увеличение объема  региональная продаж в результате  очень проведения планируемой  вкладывать рекламной кампании. Эта  создание цель определена  единицах количественно как  каждому по конечному результату,  абсолют так и по срокам  изложенные его достижения.

Другой  более конечной целью  показатель может стать  может увеличение показателя  реализации рыночной доли. Стеᴨень  рекламного достижения как  тысячу коммуникационных, так  стимулирование и конечных целей  основные ложится в основу  продвижение оценки эффективности  воздействие рекламной кампании.

Цели  предложенные рекламы должны  эмпирическом быть как  связано можно более  путем конкретными, но чтобы  информационных сделать их такими,  добиться необходимо понимание  окончании возможностей рекламы. До  оценка введения на рынок  аудитории нового товара ᴨерсᴨективные  должны покупатели живут  способу в полном неведении  обращения о существовании товара. Следовательно, ᴨервая  сообщить задача рекламы - заложить «фундамент» путем  рекламодатель ознакомления некоторой  общество части неосведомленных  рекламной покупателей с товарами  рвого или услугами. Следующая  новинке задача - увеличение  поэтому информации, то есть  прямая достижение такой  рекламу ситуации, когда  реклам определенный процент  затем потенциальных потребителей  товаров не только будет  жизненного знать о существовании  идей товара, но и о его  последующего назначении и, возможно,  почтовые о некотоҏыҳ его  реклам свойствах. Далее  знания реклама должна  наглядно сообщить достаточную  предоставление информацию о товаре  почтовые и его свойствах,  более чтобы убедить  переменные определенное число  связь людей в его  рассылаемой ценности.

Цели рекламы  такое должны постеᴨенно  сумму меняться, т.е. вначале  есть наибольшие усилия  такое должны быть  согласования направлены на создание  этим осведомленности о товаре. Затем  торговых внимание должно  формирование быть сосредоточено  рекламу на создании интереса,  частях желании иметь  покупателей и стимулировании действия. После  этом того, как  преимущества некоторый процент  пункты покупателей принял  старых решение о покупке,  будущем может быть  личности введена новая  времени рекламная цель:  хорошо стимулировать повторение  отношение опыта использования  назначении товара.

Из вышесказанного  опасений видно, что ᴨеред  телевизионного рекламой можно  использовать поставить множество  рекламные конкретных целей  потребителю в области коммуникаций  рекламы и сбыта. Их можно  торговых классифицировать в зависимости  условиях от предназначения рекламы. Некоторые  назначении из целей рекламы ᴨперечислены  ненадлежащая в таблице 7.

Таблица 7 - Возможные  процесс цели рекламы

Виды  чтобы рекламы	Цели рекламы
Информативная	- Рассказ  поставленных рынку о новинке  сумму или о новых  увеличить применениях существующего  товаров товара - Информирование  наиболее рынка об изменении  поставленных цены - Объяснение  первой принципов действия  северодвинске товара - Описание  когда оказываемых услуг - Исправление  данном неправильных представлений  является или рассеяние  касается опасений потребителя - Формирование  жизненного образа фирмы
Увещевательная	- Формирование  сделать предпочтения к марке - Поощрение  частях к ᴨȇреключению на вашу  высокой марку - Изменение  предприятий восприятия потребителем  сбытовые свойств товара - Убеждение  преимущества потребителя совершить  телевизионной покупку не откладывая
Напоминающая	- Напоминание  этим потребителям о том,  выбираются что товар  рисунок может потребоваться  цели им в будущем - Напоминание  данном потребителям о том,  конечному где можно  гарантирует купить товар - Удержание  действий товара в памяти  основных потребителей в ᴨȇриоды  высокое межсезонья - Сделать  обозначающие случайных покупателей  рекламные своими постоянными  уровень покупателями - Поддержание  представим осведомленности о товаре  обилии на высшем уровне
Подкрепляющая	- Рекламировать  преимущества новые способы  этом использования товара - Убеждать  информационных покупателей покупать  году большее количество  иметь или несколько  обозначающие наименований - Побуждать  формирование к более частому  рассылка совершению покупки  доля или увеличению  вкладывать пользования
Сравнительная	- Превращение  эффективности покупателей конкурентных  этого товаров в своих  доля клиентов - Удержание  показывается старых клиентов  архангельске от ᴨȇрехода на конкурентные  хорошо товары

Затем применительно  осуществляется к каждому продукту  рвая разрабатывается бюджет  формирование рекламной кампании. Бюджет  если представляет собой  аудиторию общую сумму  оказывает денег, потраченных  году за определенный ᴨериод  акцентирование времени для  которой проведения рекламной  циально кампании. При  прямая разработке бюджета  северодвинске учитываются: стадия  обращения жизненного цикла  путем продукта, его  знания рыночная доля,  рекламодатель география продаж,  рвого уровень конкуренции,  зависимости частота повторов  время рекламы, уровень  реклама дифференциации продуктов  гарантирует данной группы и др.

В  межсезонья течение многих  телевизионной лет разрабатывались  важным методы, помогающие  творчество определить уровень  касается затрат на рекламу. Наиболее  случае широко используются  уровня методы «процента  рвого продаж», «процента  время прибыли», уровня  изменений продаж в единицах  рекламных товара, конкурентного  рвого паритета, долевого  межсезонья участия в рынке  лучший и др. Наиболее  можно часто используются  региональная следующие три  составит метода:

- метод «процента  рекламе продаж» - может  разделить быть основан  реклама на проценте продаж  круга прошлого года,  стимулирование на предполагаемом проценте  достижения продаж на будущий  между год или  экономических на комбинации ᴨервого  наиболее и второго;

- метод  которой долевого участия  товар в рынке - некоторые  рекламу фирмы ставят  зависимости целью достижение  своей определенной доли  формирование в рынке и затем  подвести устанавливают соответствующий  жизненного рекламный процент  обилии от бюджета;

- метод  преимущества согласования с задачей (целевой  циально метод наращивания  цена бюджета) - один  формируя из логических методов  организованная определения рекламного  третьей бюджета, который  усилия определяет искомые  рекламы цели и способы  отдельных использования рекламы  потенциального для достижения  занимающихся этих целей. Реклама  кроме рассматривается при  эффективности этом как  превосходства инструмент маркетинга,  размещение служащий для  другие обеспечения продажи  базируется товара.

Существуют и другие  образ методы распределения  основных рекламных средств,  рекламу которыми рекламодатели  северодвинске пользуются в разной  недостаток степени.

Например, при  может эмпирическом методе  размещения наилучший уровень  рекламные рекламных затрат  запоминаемость определяется экспериментальным  которыми путем. Проведя  товаров серию тестов  году на разных рынках,  слова используя при  которой этом разные  траты бюджеты, компании  предложений определяют, какой  разработка уровень рекламных  абсолют расходов будет  rate наилучшим.

Обычно рекламные  подлежащий затраты рассматриваются  меньшая как текущие  свойстве издержки организации. В  следует связи с этим  чего считается, что  жизненного они могут  целевом урезаться или  чтобы устраняться, как  действий и другие статьи  продажей затрат в случаях,  прибыль когда уровень  процессе продаж чрезвычайно  стимулировании высок или  поставить крайне низок. Однако  линейная затраты на рекламу  юридическом скорее следует  образ рассматривать как  стимулирование капиталовложение в будущее  необходимостью организации. Будучи  предоставление используемой для  доля стимулирования продаж  отдельных в настоящем, реклама  территории имеет огромную  показателями силу как  покупателей фактор накопления  также потенциала.

Итак, воспринимаемая  данном в качестве текущих  аудиторию издержек, реклама  рекламодатель одновременно служит  цвет долгосрочным вложением  динамика капитала. Однако  циально для того,  определенном чтобы руководство  того организации могло  может считать рекламу  убеждать капиталовложением, оно  рекламе должно понимать  доля связь рекламы  сети с уровнем продаж  ередового и прибыли.

Задачи рекламы - информировать,  рекламы убеждать и напоминать. В  социальной этом и состоит  которую влияние рекламы  маркетинга на продажу. В то же время  покупателям реклама представляет  рамки собой лишь  способы часть целого,  несколько и работники рекламы  устойчиво должны помнить  идей об этом, составляя  публики свои планы  ередового и определяя бюджеты  уровень рекламных расходов.

Следующий  касается шаг - выбор  прибыль средств распространения  представим рекламы 
(ее носителей - телевидение,  выбора радио и т.д.). Очевидно,  дальнейшего что затруднительно  доля без выбора  рынке носителей определить  рекламу тип и содержание  этого рекламного сообщения,  бесполезного так же как  рекламной без знания  обилии основной идеи  есть рекламного сообщения  почтовые трудно выбрать  способы средства его  цена распространения.

Преимущества и недостатки  длительный основных средств  торговых распространения рекламы представлены  доступных в таблице 8.

Может  каждый одновременно выбираться  длительный несколько средств  дукции распространения рекламы  доля рассчитанных на одну  связи или разные  авторучки целевые аудитории.

Для  типу этого с целью  счет наибольшего охвата  высокое целевой аудитории  прямая необходимо обладать  высокое информацией об использовании  реклама отдельными целевыми  жестко аудиториями различных  обычно источников получения  множество информации. Учитывается  рекламы стоимость размещения  средства рекламы в разных  этом средствах ее распространения.

Таблица 8 - Преимущества  полная и недостатки определенных  подлежащий средств рекламы

Средство  оценки рекламы	Преимущества	Недостатки
Газеты	Гибкость, своевременность,  своей большой охват  исключительно местного рынка,  доступностью широкое признание  товара и принятие, высокая  доля достоверность	Кратковременность существования,  архангельский низкое качество  структурными воспроизведения, незначительная  связано аудитория «вторичных» читателей
Телевидение	Сочетание  основных изображения, звука  того и движения, чувственное  проценте воздействие, высокая  прибыли стеᴨȇнь привлечения  потребителю внимания, широта  разработки охвата	Высокая абсолютная  рассылаемой стоимость, ᴨȇрегруженность  целевом рекламой, мимолётность  такими рекламного контакта,  прибыль меньшая избирательность  северодвинске аудитории
Радио	Избирательность аудитории,  каждому массовость использования,  рекламы высокая географическая  заслуживает и демографическая избирательность,  типу доступность расценок	Представление  случае только звуковыми  может средствами, стеᴨȇнь  отнести привлечения внимания  плакатах ниже, чем  рекламные у телевидения, мимолётность  новинке рекламного контакта
Журналы	Высокая  круга географическая и демографическая  других избирательность, достоверность,  выбираются престижность, высокое  стадии качество воспроизведения,  наиболее длительность существования,  разделить значительное число «вторичных» читателей	Длительный  рекламу временной разрыв  конкретном между покупкой  рынке места и появлением  юридическому рекламы, наличие  северодвинске бесполезного тиража,  превосходства отсутствие гарантии  чего размещения объявления  рекламного в предпочтительном месте
Наружная  основана реклама	Гибкость, высокая  осуществляющее частота повторных  количество контактов, невысокая  этого стоимость, слабая  цели конкуренция	Отсутствие избирательности  использованием аудитории, ограничения  millenium творческого характера

Далее  девушке в процессе разработки  первой рекламы определяется  может идея рекламного  указанием обращения, оцениваются  показателями и выбираются ее варианты,  сложной осуществляется реализация  потребители выбранного варианта.

Хорошо  обилии выбранная идея  рекламу привносит в рекламное  состоянию обращение дополнительный  убеждение смысл, интерес,  зависимости запоминаемость и сопереживание. Она  товара должна сделать  дальнейшего рекламу привлекательной  наиболее для целевой  фоне аудитории. Для  планированию этого необходимо  необходимо очень хорошо  доля знать её потребности.

Далее  добиться разрабатывается само  архангельский рекламное обращение. При  архангельский этом обращают  себя внимание на стиль,  процессе тон, слова  осуществлять и форму реализации  есть обращения.

Привлечение внимания - главное  запоминаемость в рекламном тексте. После  условиях того как  содержание рекламное обращение  очень привлекло внимание,  вторая оно должно  хорошо создать интерес.

Интерес  авторемонту и доверие к рекламе  логических повышаются, когда  звуковыми ее содержание соответствует  хорошо взглядам, жизненному  этой опыту, денежным  активизации возможностям и другим  потребителю характеристикам потребителей.

В  вторая этом плане  цвет наилучший эффект  предложений достигается, когда  качестве рекламная кампания  должны ориентирована на определенные  рассылка сегменты потребителей  необходимое и применяются СМИ,  реклама наиболее часто  связано ими используемые.

На  наружная завершающем этаᴨе выбираются  идей параметры рекламной  рамки компании: определяется  устойчиво широта охвата  сделать потенциальных потребителей  цели на целевом рынке,  потребители частота появления  сумму и сила воздействия  прямая рекламного сообщения.

Осуществляется  только выбор конкретного  одному носителя (конкретного  эффективность журнала, конкретной  напоминание телеᴨередачи), принимаются  торговых решения о ᴨериодичности ᴨередачи  социальной рекламного сообщения.

По  большее окончании проведения  организованная рекламной компании  показателями определяется её эффективность.

Таким  базируется образом проект  будущее организации рекламной  экономических работы включает  затратив следующие этапы:

1. Выбор  принимаются целевой аудитории,
2. Определение  если целей рекламной  базируется компании,
3. Разработка бюджета  является рекламной компании,
4. Выбор  есть средств распространения  рекламные рекламы,
5. Разработка рекламного  стадии обращения,
6. Выбор рекламного  высокая агенства,
7. Оценка эффективности  продаж рекламной компании.

Полная  наиболее самостоятельность предприятий  покупает всех форм  деятельности собственности в вопросах  рамки формирования и реализации  длительный программ своей  далее деятельности, с учетом  размещение интересов потребителей,  увеличить является главным  звуковыми условием использования  покупателей маркетинга и его  основные активного элемента - рекламы. Основными  пункты мероприятиями по активизации  межсезонья и улучшению рекламной  размещение деятельности на современном  правительства этаᴨе следует  напоминание считать:

1. Выявление  резкое товаров, наиболее  еятельности нуждающихся в рекламе.

2. Создание  рекламы для них  нужно унифицированных, высокохудожественных,  характеристика современных рекламно-графических  разработка решений.

3. Разработка  оценки для этих  активизации товаров товарных  товаров знаков, создание  автобусах фирменного стиля  сделать предприятия, использование  увеличение его в рекламе  рисунок выпускаемой продукции.

4. Организация  убеждение выпуска для  зависимости товаров исходных  также рекламных материалов.

5. Использование  современной маркетинговых подходов  время к планированию выпуска  комплексной рекламной продукции,  рекламы особенно по товарам,  окончании требующим высококачественной  совокупность и наиболее интенсивной  исключительно рекламы.

6. Дифференциация  поэтому производства рекламной  занимается продукции с учетом  разделить значимости и специфики  связь товаров, сроков  рекламы ее изготовления, поставленных  служит целей на высоком  поддержание художественно-графическом и полиграфическом  рынке уровне.

7. Наиболее  этой полное использование  образ и стимулирование творческого  типу потенциала специалистов,  полная занимающихся рекламой,  меют повышение их квалификации  рекламные на базе ᴨпередового  зависимости зарубежного и отечественного  несколько опыта.

Рекламодателю желательно  интерес наладить учет  сложное эффективности рекламирования. Это  юридическому позволит получить  cost информацию о целесообразности  наружных рекламы и результативности  можно ее отдельных средств,  способ определить условия  может оптимального воздействия  добиться рекламы на потенциальных  товаров покупателей.

2.4 Рекомендации  качестве по совершенствованию организации  торговых рекламной деятельности  ненадлежащая и оценка их эффективности

Чтобы  поставить реклама оказалась  согласования эффективной и достигла  деятельности группы потенциальных  сформированной покупателей необходимо  этом выбрать из множества  идей средств рекламного  маркетинг воздействия те,  заключение которые без  иметь труда смогут  также достичь цели. Для  выбираются каждой группы  если потребителей следует  рекламы выбрать те виды  расходы рекламных материалов,  прямая которые могут  интерес быть восприняты  потребителю представителями группы  более целевого воздействия.

Прямая  товара почтовая реклама

Одним  размещение из самых эффективных  рекламу видов рекламных  рамки материалов для  активизации потенциальных потребителей услуг  носителей по ремонту автомобилей является  реклама прямая почтовая  такое реклама. Т.к. автомобиль сложное  исключительно техническое изделие,  рекламные то ремонту всегда предшествует  рекламы детальное изучение  есть возможностей, надежности  дукции и качества предлагаемых  также услуг. Рассылка  представим проспектов, дополнительной  показывается информации и рекламных  рекламы материалов приносит  можно довольно ощутимый  частях эффект.

Преимущества такой  осуществляется прямой почтовой  транспорте и не почтовой рекламы  cost состоят в том,  формирование что она  сформированной может быть  множество нацелена на конкретные  поставленных категории лиц  рекламное в конкретных регионах,  количество проводится в необходимое  процессе рекламодателю время,  новинке носит характер  юридическому личностного обращения.

В  осуществлять заключение следует  бюджет особо отметить,  использованием что, занимаясь  дома прямой почтовой  также рекламой, компания  предприятий ООО «Формат» должно  лучший помнить о том,  рекламные что все  подвести обещания, изложенные  количество в рекламно-информационном письме,  некоторые должны быть  добиться обязательно реализованы  единицах в ходе дальнейшего  количество делового сотрудничества  каждый партнерами. В противном  которыми случае любые  формат повторные рекламные  целью обращения этой  реализация организации к потенциальным  многими деловым партнерам,  вкладывать которые были  проект не удовлетворены и разочарованы  другим первым опытом  совокупность сотрудничества, уже  также никогда не будут  идея иметь никакого  также успеха.

Телевизионная реклама

Чтобы  зависит охватить, как  формат можно более  покупает широкие группы  юридическом покупателей следует  следует активно использовать  идея телевизионную рекламу. Это  северодвинске самый дорогой  поставленных и в то же время самый  рекламы эффективный вид  своей рекламы для  расходы различных товарных  наиболее групп.

Тем не менее,  формирование разумное привлечение  есть телерекламы позволит  этом предприятию значительно  организованная расширить влияние  девушке на потенциальных клиентов,  частота создать необходимый  идей предприятию имидж  необходимостью и т.д.

Из анализа  реклама рекламной деятельности  использованием предприятия следует,  далее что телевидение  важным всегда являлось  одному наиболее приоритетным  чения средством в рекламной  экономических кампании компании  отдельных ООО «Формат»,  целевом но размещение рекламы  зависимости на одном телевизионном  потенциальных канале явно  ряде не способствовало достижению  проценте высокой эффективности  потенциального при использовании  есть этого средства  рекламные рекламы.

ООО «Формат» может  рассылка сотрудничать с такими  своей Архангельскими телеканалами,  может как «Поморье», «ПС»- АТК,  сделать Архангельский ОРТПЦ  определенном и др.

Размещение рекламы  назначении по авторемонту в телеэфире  местного наиболее оптимально  поэтому в вечернее время. При  году рекламе услуг компании наиболее  состоянию уместным будет  личности размещение рекламных  ненадлежащая видеороликов в вечернем  может телевизионном эфире  рвая с 18 до 22 часов, т.к. именно  рекламы в это время  доля по данным статистики,  рассылаемой телевизионными приемниками  определенном пользуется наибольшее  потенциального число жителей.

Вполне  размещение очевидно, что  этим эффективность рекламы  автобусах также зависит  собственными от того, в какой  продажей телевизионной передаче  назначении она помещена,  сумму т.к. от этого  рвого зависит аудитория  предприятие программы, которая  материалов и решает судьбу  оценка рекламы.

Для телевизионной  доля рекламы характерна  преимущества высокая информационная  сумму насыщенность роликов,  юридическом потому что  году в несколько секунд  сочетание ролика необходимо  реализации вместить как  показатель можно больше  данному информации.

Сконцентрировать рекламные  есть средства предприятию  цвет следует на вечернем  может эфирном времени. Это  можно позволит добиться  осуществляется компании осуществления  эстетичный своих рекламных  хочет целей за более  подвести короткий срок  поддержание при фактически  предложенные тех же рекламных  социальное расходах.

Реклама в печатных  запоминаемость изданиях.

В условиях  автобусах сегодняшних реалий реклама в СМИ — необходимое  прибыль вложение средств  высокая для успешного  изложенные развития бизнеса. Это  осуществляется самый доступный  эффективности способ донести  почтовые до широких масс  формирование необходимую информацию  рекламировать о продукте.

Очень многие  того печатные издания  покупает в целях рекламы  идей поступают потребителям  рекламу услуг бесплатно,  формат поэтому население  многими их прочитывает и получает  рвого необходимую информацию.

Размещение  прибыль рекламы в печатных  потребительной СМИ — один  вышесказанного из наиболее популярных  темп способов рекламирования. Связано  предприятие это, в первую  rate очередь, с недорогими  использование расценками для  связи рекламодателя и доступностью  является печатных изданий  телевизионной широкому кругу  целевом читателей. Формат  millenium изданий может  рвого быть абсолютно различен  расходы от массовых и многотиражных  расходов до тех, содержание  привлечения которых имеет  комплексной довольно узкую  авторучки специфику.

Такая градация  описание позволяет наиболее  преимущества четко определить  меют интерес аудитории  фирма к рекламному блоку,  реализации размещенном в конкретном  продаж источнике. Часто  наружная более эффективным  основана шагом бывает  знания размещение информации  наиболее в региональной прессе,  увеличить обойдя стороной  разработка крупные издания.

Такими  побуждение средствами для  хорошо размещения рекламы  следует ООО «Формат могут  циально быть «Автогазета», «Вся  меньшая Архангельская область», «Северный  отдельных меркурий», «Губерния» и  оборудования др.

Реклама в СМИ,  юридическому стоимость которой  базируется частенько зависит  рекламных от множества факторов,  реклама выбирается большинством  потребителей рекламодателей как  использованием одно из наиболее  конечному перспективных направлений. Как  проект показывается практика,  товаров потребители и рекламодатели  аудитории склонны доверять  этой методам, прошедшим  маркетинговых проверку временем. На  потенциальных фоне других  эффективности рекламных носителей  ускоряя радио и ТВ-реклама имеют  рассылка ощутимую эффективность,  будущем которая не уступает  идея многим новейшим  рекламы методам.

Что касается  доступных изданий печатного  частях формата, то рекламирование  запоминаемость в них, пожалуй,  жестко относится к одному  которой из старейших способов  сделать информирования потребителя. На  сообщить сегодняшний момент  использовать при обилии  далее других рекламных  рвого площадок, оно  количество не сдает свои  момента позиции и остается  выбираются востребованным маркетинговым  формат инструментом для  ряде продвижения продукта

Реклама  типу в сети Интернет.

Интернет-реклама – это  очень очень удобный  превосходства вид рекламы,  вашу так как  запоминаемость позволяет не только  рекламное сконцентрировать усилия  уровень на конкретной целевой  темп аудитории, но и с большой  формат точностью измерить  оборудования результат от затраченных  отношении средств. Ведь  приобретению любой рекламодатель  если хочет экономно  переменные расходовать рекламный  оценка бюджет и при  функцией этом получать  северодвинске максимальную эффективность. Для  внимание того чтобы  напоминание правильно спланировать  способ рекламную кампанию  коммуникация в Интернете и отслеживать  устойчиво ее эффективность важно  частях помнить точные  личности определения и значения  федеральный таких понятий,  течение как CTR,  предложений CPM, CPC  материалов и т.д. CPM,  имеющий CPC, PPC - это  году профессиональные термины,  каждому обозначающие модели  рекламу ценообразования, варианты  структурными оплаты рекламы  совершения в сети, CTR – это  рекламы показатель эффективности  покупателям рекламы в интернете.

CTR (от  меньшая англ. click-through  ряде rate — показатель  доля кликабельности) – это  дукции показатель эффективности  высокое рекламы в интернете,  того определяется как  фирма отношение числа  течение кликов на рекламное  слабая объявление/баннер к числу  если показов, измеряется  рвая в процентах.

Формула вычисления  нами CTR:

CTR = количество  выбираются кликов / количество  организация показов * 100%

CTR  касается является важным  планированию показателем эффективности  ускоряя любой рекламной  разработки кампании.

CPM (от  полная англ. «Cost  телевизионной Per Millenium (Thousand)») – это  разработки количественный показатель,  способ обозначающий фиксированную  разделить оплату за тысячу  резкое показов рекламы.

CPC (от  устойчиво англ. «cost  которыми per click» – цена  недостаток за клик) - это  доля стоимость каждого  разработка клика по рекламному  имеющий объявлению с последующим  использовать переходом пользователя  совокупность на сайт рекламодателя.

CPA (от  оценка англ. Cost  бесполезного Per Action – оплата  напоминание за действие) – показатель,  оценка обозначающий модель  стимулировании взаимоотношений с рекламодателем,  предшествует которая предусматривает  доступных оплату рекламы  телевизионного в случае совершения  ряде пользователем определенного  целевом покупки или  затратив действия.

Разработка собственного  любой сайта, открытие  круга страницы в Контакте  показатель и т.д. позволит  аудиторию привлечь широкий  занимающихся круг аудитории  зависит и повысить эффективность  можно рекламы.

Используя предложенные  плакатах рекомендации по выбору  убеждение средств рекламы,  потенциальных компания значительно  высокое увеличит число  выбор потенциальных потребителей услуг,  обращения осведомленных о деятельности  увеличение компании ООО «Формат»,  наиболее её деятельности и услугах. Это  доля поможет предприятию  среди добиться, поставленных  межсезонья рекламных целей  основана и расширить объемы выручки,  высокой прибыли и объемы предоставляемых  межсезонья услуг.

Так увеличение  случае средств на рекламу  увеличение по данным рекламных  риментальным агентств позволяет  подлежащий значительно увеличить  когда объемы продаж.

Рассмотрим  рекламодателем как увеличение  способы средств на рекламу  фирма отразится на показателях  устойчиво деятельности и насколько  показывается эффективны рекламные  наибольшее мероприятия ООО «Формат».

Бюджет  предприятий денежных средств  реализация на рекламу возможно  динамика увеличить на 10%,  продвижение и он составит = 1220*1,1 = 1342 тыс. руб.

В  лучший этом случае  опасений выручка от услуг  конечной по ремонту возрастет  побуждение на 20% и составит 122810 тыс.руб.

Полная  важным себестоимость измениться  зависит на 12%, так  году как включает  процесс постоянные и переменные  рекламы затраты. Постоянные  предложенные не изменятся , а переменные  активизации вырастут пропорционально  касается объему предоставляемых  должны услуг.

Себестоимость с учетом  ожиданиям предложений составит = 80885*1,12 = 90591 тыс.руб.

В  заключается таблице 9 представим  процессе показатели эффективности  имеет рекламной компании  размещения предприятия.

Таблица 9 – Оценка  касается эффективности рекламных  доводится мероприятий
Показатель	2016 год	По  рекламы прогнозу	Изменение	Темп изменения, %
Выручка  рассылаемой от реализации	102 342	122 810	20 468	120,00
Полная  подлежащий себестоимость	80 885	90 591	9 706	112,00
Расходы  понимание на рекламу	1 220	1 342	122	110,00
Уровень  слова расходов на рекламу	1,19	1,09	-0,10	91,83
Доля  наиболее расходов на рекламу  позволяет в себестоимости	1,51	1,48	-0,03	98,10
Прибыль от продаж	21 457	32 219	10 762	150,16
Прибыль  ненадлежащая от продаж на рубль  отнести расходов на рекламу	17,59	24,01	6,42	136,49

Ка  авторемонту видно из таблицы 10 прибыль  доля от продаж возрастет  прибыль на 50,16% и составит  индивидуальное с учетом рекомендаций 32219 тыс. руб.,  наибольшее против 21457 тыс.руб. в 2016 году. Эффективность  служит рекламных мероприятий  рекламных повышается, что  рекламы видно по показателям  организованная уровня расходов  касается на рекламу, доли  должно затрат на рекламу  проведения в себестоимости (они  счет снижаются), прибыли  прибыли на рубль расходов  круга на рекламу (она  бюджет растет с 17,59 до 24,01 руб.).

Рисунок 7 – Изменение  определенном основных финансовых  конечному показателей

Эффективность рекламных  увеличение мероприятий можно  уровня оценить сопоставив  лучший показатели затрат  третьей и прибыли до и после  зависит предложенных рекомендаций.

На  наглядно рисунке 8 представлено  время соотношение данных  уровень показателей в 2016 году.

 побуждение

Рисунок 8 – Соотношение  сообщить прибыли и себестоимости  расходам в 2016 году

Как  оценка видно из диаграммы,  ограничения рентабельность продаж  цена составляла 21%.

На  стимулирование рисунке 9 отражена  деятельности структура выручки  можно с учетом рекомендаций.

Рисунок 9- Соотношение  еятельности прибыли и себестоимости  публики по прогнозу

Как  зависит видно на диаграмме,  рассылка рентабельность продаж  покупает по прогнозу составит 26%,  течение следовательно, мероприятия  кроме по повышению эффективности  прибыль рекламной компании  реализации ООО «Формат» приемлемы  круга и рекомендации могут  сообщить быть применены  стадии в практической деятельности  ограничения фирмы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама - обязательный  потенциальных атрибут рыночной  рекламодатель экономики, она  разделить сопутствует конкурентной  путем борьбе компаний  открытие за «место под  такими солнцем». И ᴨервая,  способы важнейшая роль  этим рекламы - это  данном донесение информации  прибыль до потребителей.

Реклама - это инструмент рынка. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причём так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим.

В основе рекламы - информация и убеждение. Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными.

Ценность рекламы заключается в том, что она привлекает к себе многих людей - художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т.д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование.

О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.

Цели рекламы можно выразить как перемещение потенциальных покупателей с одного уровня рекламной пирамиды на другой (осведомленность, понимание, убеждённость, желание, действие). Они могут быть также выражены как создание потребности в конкретной марке, желания отправить купон или как изменения отношения к товару.

Рекламная стратегия определяется способом использования рекламодателем творческого комплекса. Творческий комплекс включает: целевую аудиторию; концепцию продукта; средства распространения информации; рекламное сообщение.

Каждое из средств массовой информации имеет свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп. Рекламодатель должен планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей. После этого задачей лица, планирующего работу со средствами массовой информации, является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и т.д., которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.

При выборе каналов распространения рекламных посланий используются следующие критерии: охват, доступность, стоимость, управляемость, авторитетность, сервисность.

В рамках стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо иметь четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках.

Итак, эффективная организация рекламной деятельности позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.06 №38-ФЗ (ред. от 08.03.15)
2. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2014. – 213 с.
3. Аниськина, Н.В. Языковые особенности и структура текста в радиорекламе/Н.В. Аниськина//Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. – 2010. – Т. 16. – № 1. – С. 69-73.
4. Антонов, Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.
5. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2009. – 736с.
6. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. – М. : КНОРУС, 2015. – 456 с.
7. Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций). / Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат», 2014. – 215 с.
8. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2010. – 271 с.
9. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2015. – 688 с.
10. Гордеева, Н.В. Основы создания хорошего текста в радиорекламе/Н.В. Гордеева//Социально-экономические и технические системы: Исследование, проектирование, оптимизация. – 2015. – № 2. – С. 1.
11. Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – М.: Рой, 2015. – 260 с.
12. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2011. – 272 с.
13. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2014. – 944с.
14. Маркетинг: Общий курс: Учебное пособие /Под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2010. – 795 с.
15. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008. – 360 с.
16. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2010. – 280 с.
17. Мильнер, Б.З. Теория организации: учебник. / Б.З. Мильнер. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 558 с.
18. Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 415 с.
19. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 6 – С 34-39
20. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 345 с.
21. Океанова, З. К. Маркетинг: учебник. / З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2011. – 424 с.
22. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2014. – 518 с.
23. Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2015. – 399 с.
24. Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров. – М.: Полипресс, 2010. – 124 с.
25. Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат. – СПб. : Питер, 2015. – 556 с.
26. Ружников, В.Н. От «Радиовестников» РОСТА до информационной программы «Маяк» // Ярошенко В. Н. Информационные жанры журналистики. М.: Знание, 2010. – С. 4­5
27. Смирнов, В.В. Реклама на радио/В.В. Смирнов. – СПб.: Питер, 2014. – С. 13
28. Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник. / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 340с.
29. Статкевич, Е.А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы//Е.А. Статкевич Омский научный вестник. – 2011. – № 95. – С. 212-215.
30. Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров – М., 2015. – 532 с.
31. Ученова В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2014. – С. 150.
32. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб, 2014. – 270 с.
33. Щепилова, Г.Г. Критерии классификации радиорекламы/Г.Г. Щепилова //Медиаскоп. – 2010. – № 1.- С. 2-20.
34. Уткин Э.А. Рекламное дело. - М.: Тандем: ЭКМОС, 2015. - 272 с.
35. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. - М.: Камерон, 2014. - 484 с.
36. Хиббинг-мл., Р. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство. - М.:Эксмо, 2015. - 832 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ А

«MediaBus» - вся реклама на транспорте

Архангельск, Ломоносова, 199 (1 подъезд)

тел. (8182) 47-12-47, 47-97-47

тел./факс (8182) 21-17-69

Директор студии: Сергей Белый

e-mail:tvsergo@mail.ru

www.mediabus.ru

Реклама на бортах автобусов в Северодвинске и Архангельске

Размер рекламной площади 7,45 м² (9,8 х 0,76 м) — большой борт

4,52 м² (2 шт х 2,97 х 0,76 м) — малый борт, 0,92м² (1,2 х 0,76 м) — задняя часть

ИТОГО: 12,9 м2 (оклейка только до молдинга, макет проходит предварительное согласование до 2 недель!)

Для более точного макетирования вам будут предоставлены шаблоны в кривых.

Период, мес.	Стоимость размещения в месяц за автобус, руб.	Стоимость размещения на период за автобус, руб.
3	9900	29700
6	9500	57000
12	9000	108000

Стоимость указана за весь автобус (без заднего борта, задний борт + 1000 рублей в месяц, при наличии ). Аренда от 3 месяцев в Северодвинске и от 6 месяцев в Архангельске

Печать — 350 руб/м²

Монтаж — 250 руб/м²

Демонтаж – 150 руб/м²

Ламинация (рекомендуется при размещении более 3 месяцев) — 250 руб/м²

Транспортные расходы – 1000 рублей (выезд на один монтаж/демонтаж, только для Северодвинска)

Фотоотчет – 500 рублей за одну единицу транспорта (только для Северодвинска)

^{Северодвинск: 1, 3, 10, 15, 16, 17 (постоянная ротация, согласование макета 2 недели)}

^{маршрут №1: пр.Морской – ул.Трухинова – ул.Ломоносова – ЖД – о.Ягры}

^{маршрут №3 (кольцевой): ул.Трухинова – ул.К.Маркса – ул.Железнодорожная – ул.Ломоносова}

^{маршрут №10: пр.Морской – ул.К.Маркса – пр.Ленина - Арх Шоссе – о.Ягры}

^{маршрут №15: пр.Морской – ул.К.Маркса – ЖД – о.Ягры}

^{маршруты №17, №16: Квартал – ул.Труда – ул.Первомайская - ЖД – ул.Ломоносова – ул.Труда (№16 и №17 по-разному идут по р-н Квартал)}

^{Маршруты – межгород (на Архангельск): 133 и 138 (постоянные)}

^{Архангельск:} маршрут №54 (Морской-речной вокзал – пр. Троицкий – ул. Воскресенская – ЖД вокзал - Автовокзал)

«MediaBus» - вся реклама на транспорте
Архангельск, Ломоносова, 199 (1 подъезд)
тел. (8182) 47-12-47, 47-97-47, тел./факс (8182) 21-17-69
Директор студии: Сергей Белый
e-mail:mail@mediabus.ru
www.mediabus.ru
прайс утвержден 01.02.2014 г.
РЕКЛАМА НА БИЛЕТАХ
Почему стоит работать именно с нами?!
1. Мы работаем только с официальными автоперевозчиками, это гарантирует прозрачность
2. У нас есть договор на размещение билетной продукции, это гарантирует юридическую и правовую чистоту
3. Мы предоставляем акт передачи билетов, подписанный автопредприятием, это гарантирует полный контроль размещения рекламы
ТАРИФ "ОХВАТ"		охватывает центральную часть города (МРВ - Троицкий - Воскресенская -Ломоносова, ЖД), 6-ой микрорайон, весь Ленинградский, Галушина, Московский и часть Соломбалы (Кедрова), распространение билетов в 30 автобусах маршрутов №№57, 64, 61, 42 (официальный автоперевозчик ИП Дурандин, автобусы ПАЗ)
ТАРИФ "№1"		охватывает центральную часть города (Троицкий - МРВ - Урицкий - Тимме - ЖД), часть Соломбалы (Кедрова), распространение билетов в 10 автобусах маршрута №1 (официальный автоперевозчик ИП Евдокимова, автобусы ПАЗ)
ТАРИФ "ОКРАИНА"		охватывает центральную часть города (МРВ - Троицкий - Тимме - Гагарина), весь Ленинградский, Соломбала (Советская, Никольский), Южная Маймакса, Экономия, распространение билетов в 7 автобусах маршрутов №№7, 9, 43, 67 (официальный автоперевозчик ИП Бабаевский, ИП Проничева, автобусы ПАЗ)
ТАРИФ "№5У и №42"		охватывает 6-ой микрорайон, весь пр. Московский и Обводный канал, пр. Ленинградский и Троицкий, часть Соломбалы (Усть Двинская), распространение билетов в 5 автобусах маршрута №5У и №42 (оф. Автоперевоз. ИП Бирюков, ПАЗ)
ТАРИФ "МИКРОРАЙОНЫ"		охватывает все крупные микрорайоны города (2-ой Лесозавод, Варавино-Фактория. Майская горка, 6-ой микрорайон, весь Ленинградский, Московский, Троицкий и часть Соломбалы, распространение билетов в 25 автобусах маршрутов №№51, 64, 61, 42, 69 (официальный автоперевозчик ИП Калач, автобусы ПАЗ)
ТАРИФ "ПОЛНОЦВЕТ" - используй все цвета радуги!
тираж	стоимость
40 000 шт.	4 900р.	тираж расходится от трех до 30 дней в зависимости от парка
80 000 шт.	8 900р.	тираж расходится от одной недели до 6 в зависимости от парка
120 000 шт.	12 900р.	тираж расходится от двух недель до 9 в зависимости от парка
160 000 шт.	15 900р.	тираж расходится от 4 недель до 12 в зависимости от парка
ТАРИФ "ЭКОНОМ" - печать в один цвет по очень низким ценам*
количество цветов		тираж 30 000 шт.	тираж 60 000 шт.	тираж 90 000 шт.	тираж 120 000 шт.
печати в один из 4 цветов: черный, синий, зеленый или красный*		3 900р.	6 900р.	9 900р.	11 900р.