Имидж спортивного соревнования (на примере Кубка Конфедераций -2017 г.)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Имидж - результат спортивной деятельности объекта и усилий маркетологов. Из наиболее перспективных выделяют имидж организаций-клубов, профессиональных лиг, федераций, олимпийских комитетов и имидж спортсменов. Чаще всего случается, что именно имидж, а не соревнования и достижения становится предметом спонсорства.

Создание имиджа спортивного соревнования отражает все современные тенденции. В качестве базисной основы для выявления сущности спортивного имиджа могут служить идеи и выводы известного югославского ученого в области спортивной индустрии Милана Томича.

Главное отличие от других сфер, например, таких как шоу-бизнес, кино, театр, так это то, что образ соревнования должен быть интересен не только для наблюдения, но и вызывать желание следить за его историей, развитие, сопереживать ему, то есть должен быть весьма драматичен. Благодаря профессионально сформированному имиджу зритель может получить возможность открыто радоваться за успехи и победы команды на турнире, а так же сопереживать ее поражениям.

Отсутствие успехов в спорте ведет к снижению привлекательности, как клуба, так и соревнования в целом, с точки зрения не только болельщиков, но и партнеров клуба, в том числе и спонсоров.

В настоящее время чемпионаты мира по футболу являются спортивными соревнованиями, приобретшими поистине планетарные масштабы и оказывающими серьезное влияние на экономику.

Данная тематика наиболее актуальна в нынешний период времени, поскольку Россия выиграла право провести у себя чемпионат мира по футболу международной федерации футбольной ассоциации (ФИФА) в 2018 году [1].

В этой работе мы рассмотрим пользу от проведения Кубка Конфедераций, а также о том, в чем же заключается имидж от проведения данного соревнования, выясним недостатки и плюсы, над чем в течение года перед главным событием 2018 г. придется еще поработать, чтобы достойно провести в России международный турнир.

Экономический эффект от проведения чемпионата мира по футболу зависит от целого ряда факторов. С определенными допущениями эти факторы можно дифференцировать на факторы, связанные с местом проведения спортивных соревнований, и факторы, связанные со спецификой самих спортивных соревнований. Для того чтобы представить как можно более полно спектр этих факторов, проанализируем общие и специфические черты, характерные для проведения чемпионата мира по футболу [21].

Актуальность данной курсовой работы обусловлена возможностью формирования и поддержания позитивного имиджа страны с помощью успешного проведения Кубка Конфедерации в 2017 году. Этот турнир приобретают все большее значение, ведь именно благодаря ему есть возможность провести «работу над ошибками» перед Чемпионатом мира по футболу, чтобы посмотреть на готовность городов, их стадионов и сборных стран в официальных матчах. А позитивный имидж проведения данного мероприятия поможет закрепить успех страны на международной арене.

Предмет работы – Кубок Конфедерации в России, его проведение и последствия для страны.

Объект работы - провести исследования и узнать, какой эффект возникает после проведения соревнования. Установить имидж проведения данного соревнования.

Глава 1. Проведение спортивных соревнований как направление маркетинга

1.1 Значение и цели спортивных соревнований

Значительное влияние на формирование имиджа города, региона или страны в целом оказывают спортивные соревнования, порождающие прочную сочетательную связь. Грамотное использование PR-инструментов - основа формирования имиджа спортсменов вкупе с их достижениями, а так же организацией спортивных соревнований.

Классификация спортивных соревнований позиционируется в соответствии с формой проведения, при которой они могут быть разбиты на массовые, местные и культурные [3]:

1.Чемпионат мира по футболу, Олимпийские игры, Кубок конфедераций (проводится за год до проведения Чемпионата мира по футболу в стране-хозяйке) и другие.

2.Соревнования, предшествующие проведению крупного турнира: встречи спортивных чиновников, проведение международных конференций.

3.Создание спортивных музеев.

4.Регулярные культурно-спортивные события для населения: катания на лыжах, коньках, плавание.

Классификация целей спортивных туристов делится на три группы:

Спортсмены-любители, которые приезжают для того, чтобы заняться спортом на территории (например, на территории Кореи пользуются популярностью занятия парусным спортом, гольфом или подводным плаванием).

Туристы, приехавшие с целью, поддержать свою команду (хоккейные болельщики, люди, приехавшие посмотреть олимпиаду, универсиаду).

Туристы, во время поездки, принявшие решение посетить пробное занятие по тому или иному виду спорта (йога, шорт трек, гольф).

Экономические последствия позитивного изображения международных спортивных мероприятий, проводимых в принимающей стране, могут заключаться в том, что она будет активно включена в международную конкуренцию, воспринята мировым сообществом как равноправный, высокого класса партнер. Известно, что многие страны, для того, чтобы стать местом проведения крупных международных спортивных событий затрачивают очень большие усилия для достижения цели. Острая конкуренция между странами-претендентами мотивируется желанием этих стран, войти в категорию развитых государств или получить важную движущую силу для своего развития и роста [7].

Конкуренция по привлечению международных спортивных соревнований может быть определена стремлением ряда городов или регионов получить мощную финансовую поддержку на национальном уровне. Так, например, в 90-е гг. ХХ в. в ряде западных индустриальных стран наблюдались экономическая и социальная стагнация во многих отраслях экономики. Привлечение международных спортивных соревнований стало инструментом социально-экономической активации промышленных городов. Когда формируется огромный бюджет на хостинг международных спортивных событий, подготовку и строительство спортивных сооружений, объектов коммунальной, транспортной, социальной инфраструктуры, затраты на которые составляют огромных инвестиций, которые даже на долгосрочную перспективу и не могут быть финансово гарантированы городской властью, это может стать серьезным финансовым бременем для центрального правительства, кроме того, в ряде случаев может возникнуть долгосрочный рост расходов по технологическому обслуживанию этих объектов [11].

Не только сами по себе международные спортивные соревнования, но и ряд дополнительных свойств и событий, которые связаны с ними, уже после их окончания также могут оказать огромное влияние на территорию.

Международные спортивные соревнования организуются под руководством национальных и местных органов власти. Это происходит в рамках средств массовой информации, спортивных организаций, рекламных агентств и спортивного маркетинга [16].

Во-первых, повышенный уровень информативности достигается посредством межличностной связи.

Во-вторых, появляется возможность существенных преобразований в стране с политической, социальной, экономической и культурной точки зрения, что может послужить механизмом преодоления существующих различий между регионами внутри нее.

В-третьих, создаются условия для развития толерантности и понимания между различными национальностями, посредством живого общения в процессе организации, проведения, и посещения международных спортивных событий.

В-четвертых, в улучшении позиции имиджа сообщества может сыграть не последнюю роль уровень диверсификации, проводившийся в рамках международного обмена и проведения международных спортивных мероприятий [15].

1.2. Модели организации международные спортивных соревнований

Организация и проведение международных спортивных соревнований, а также развитие спорта высших достижений и системы подготовки спортивного резерва и, как следствие, повышение конкурентоспособности спорта страны на международной спортивной арене и достижение спортсменами высоких спортивных результатов на крупнейших международных спортивных соревнованиях – одна из важнейших целей государственных программ.

В настоящее время в России существует вертикально интегрированная многоуровневая модель организации и проведения официальных физкультурных и спортивных соревнований [13]. Она позволяет увеличить количество граждан, регулярно занимающихся физической культурой и спортом, добиться позитивной динамики развития системы подготовки спортивного резерва благодаря которому, можно достичь успешных результатов по итогам выступления спортсменов на крупнейших международных спортивных соревнованиях.

Но, к сожалению, существующая система на данном этапе не позволяет решить такие проблемы, как недостаточное обеспечение учреждениями, осуществляющими подготовку спортивного резерва, участие в официальных спортивных соревнованиях соответствующего контингента; низкий уровень конкуренции между спортсменами за право включения в составы спортивных сборных команд [10].

Совершенствование модели регулирования развития спорта, поиск оптимальных систем управления, оказывающие высокое влияние для достижения высших результатов на международной спортивной арене, является важной задачей не только для Российской Федерации, но и для других стран – лидеров олимпийского движения, таких как США, КНР, Великобритания, Германия, Франция. Каждое из этих государств имеет собственную систему подготовки и отбора спортсменов, прежде всего ориентированную на успехи в сфере спорта высших достижений. Изучение их специфики, опыта и передовых практик, применение их с учетом российских особенностей позволят более эффективно проводить улучшение отечественной системы организации и проведения официальных физкультурных и спортивных событий [8].

В последние годы система спортивных мероприятий претерпела некоторые изменения как на национальном, так и на международном уровнях. Произошло значительное расширение календаря спортивных соревнований, что привело к увеличению числа стартов в годичном цикле (например, у высококвалифицированных спортсменов – выступлений в турнирах с большой психической напряженностью (особенно международных)); участию в соревнованиях на протяжении 7–10 месяцев; появлению нескольких соревновательных этапов и т.д. [8].

Можно определить четыре уровня мероприятий:

подготовительные или тренировочные соревнования. Их цель- адаптация спортсменов к условиям соревновательной борьбы, отработка рациональной технико-тактической схемы соревновательной деятельности, приобретение соревновательного опыта, повышение уровня подготовленности;

контрольные соревнования. В них проверяются возможности спортсмена, выявляется уровень его подготовленности, эффективность прошедшего этапа подготовки;

отборочные соревнования, по результатам которых комплектуют команды и отбирают участников в индивидуальных видах программ для главных спортивных событий, к которым готовится определенная категория спортсменов;

главные или основные соревнования, цель участия в которых – достижение победы или завоевание призовых мест. Таких мероприятий должно быть не более двух-четырех в год, а интервал между ними – менее одного месяца. Они возводят отдельные макроциклы или весь процесс многолетней подготовки в целом. В связи с этим рациональная соревновательная подготовка должна подводить спортсмена или команду к решающему кульминационному соревнованию года, которое становится главным звеном всей системы.

1.3. Типы международных спортивных соревнований и их влияние на развитие имиджа в стране

Международные спортивные соревнования, турниры и любое спортивное событие имеет специальную классификацию по назначению и размеру, региону и уровню конкуренции, сезону проведения, формату обмена и формату приглашения. Различные формы международных спортивных соревнований проводятся в соответствии с решением Совета по спорту, а также зависят от решений ассоциаций по различным видам спорта [4].

Олимпийские игры, как летние, так и зимние, также параолимпийские и юношеские олимпийские игры имеют одинаковые цели и стремления. Одна и та же страна может участвовать в разных соревнованиях, но бывает, что проводится географическая разбивка, например, летних и зимних Азиатских игр, и чемпионатов Азии. Всеобъемлющей конвенции принадлежит установленная классификация возраста участников, в том числе Masters Тournament (Турниры серии «Мастерс») летних и зимних Универсиад [5]. Каждое событие является международным спортивным соревнованием у мужчин и женщин, частью движения к вершине чемпионата мира. Они могут быть разделены по возрастным группам, на регионы и проводиться в различных формах, в зависимости от случая.

Например, ФИФА (FIFA), организовывает Кубок мира, среди женщин, мужчин старше 20 лет, Кубок мира женщин в возрасте до 20 лет, Кубок Конфедераций, Клубный чемпионат мира, Чемпионат мира по футболу, пляжный чемпионата мира по футболу. Все эти соревнования разделяются различными способами.

Международное спортивное соревнование - это символическое мега-событие по размерам своего воздействия [6]. Помимо этого, экономика принимающей страны, туризм, культурные, эмоциональные, социальные и политические последствия подвержены существенному глубокому влиянию на очень обширный выбор турниров, чтобы привлечь эту тенденцию, которая является более конкурентоспособной.

Спортивные события, которые могут оказать положительное влияние на принимающую территорию можно разделить на три типа. Более подробно ознакомимся с ними ниже:

В государстве и в городе в целом, значительно улучшается общее состояние. Спортивное событие является одним из наиболее эффективных средств для улучшения имиджа страны и города в частности. Летние Олимпийские игры, Кубок мира имеют уровень мирового класса спортивных событий. Например, чемпионат мира по легкой атлетике, который был в 2002г. занимал высокие телевизионные рейтинги. Мировое внимание всегда обращено на спортивные события, которые проходят во всем мире, тем более, когда появилась возможность распространяться в мировой культуре, в больших городах, путем объединения маркетинга спортивных мероприятий нового имиджа города [9]. Международное спортивное соревнование дает возможность стать одним из туристических продуктов в качестве мирового класса туристических достопримечательностей. Кроме того, города, которые принимают спортивные соревнования, могут извлечь максимальный доход от международных спортивных событий индустрии туризма;

Олимпиады, Кубки мира, любые мировые спортивные события успешно создают эффект, который способствует увеличению национальной гордости. Спортивные соревнования, которые проводятся во всем мире, позволяют социуму достигнуть инфраструктуры мирового класса во многих аспектах[15];

Спортивные соревнования приводят к улучшению уровня жизни людей, живущих на этой территории. Во время проведения событий в музыке, искусстве, театре, и т.д., также улучшается культурный уровень населения страны. Кроме того, международные спортивные соревнования способствуют ускорению возникновения соответствующей им спортивной культуры;

Привлечение крупных международных спортивных мероприятий способствует созданию огромного экономического эффекта за счет строительства связанных с ним объектов и последующих доходов от туризма, что является существенным вкладом в экономику страны. Строительство стадионов, гостиниц и транспортной инфраструктуры может спровоцировать рост строительной отрасли и привести к увеличению внутреннего спроса. Развитие смежных отраслей способствует косвенным эффектам, таким как, привлечение иностранных инвестиций.

Мировое внимание обращено на спортивные события, происходящие во всем мире, благодаря им появилась возможность распространяться в мировой культуре, в больших городах, путем объединения маркетинга спортивных мероприятий нового имиджа и бренда. Международное спортивное мероприятие дает возможность стать одним из туристских продуктов в качестве мирового класса туристических достопримечательностей. Кроме того, регионы, города, принимающие спортивные соревнования, могут извлечь максимальный доход от международных спортивных событий индустрии туризма.

Рассмотрим концепцию формирования имиджа соревнования, на примере проводимого в России Кубка Конфедераций.

Главной задачей, которого являлось выявить недостатки в преддверии подготовки к Чемпионату Мира по футболу, сделать турнир максимально доступным для всех жителей России, отладить деятельность по укреплению имиджа региона, как комфортного и безопасного для гостей и жителей.

Глава 2. Имидж проведения Кубка Конфедерации

2.1. Экономические и культурные преимущества Кубка Конфедераций

Имидж как совокупность эмоциональных и рациональных представлений - понятие неоднозначное. Во многом зависит от человека, от ассоциаций, возникающих по отношению к данному городу. Но имидж не статичное понятие, он изменяется под влиянием перемен, происходящих внутри города как в желаемую, так и в не желаемую сторону[11]. Если имидж воспринимается как должное и не получает постоянной подпитки, то он постепенно отмирает, превращаясь из преимущества в недостаток.

Стратегия по формированию имиджа - длительная системная и целенаправленная политика, рассчитанная не на дни и даже не на месяцы, а годы. Можно привести основные этапы формирования имиджа:

Исследование текущего состояния. На этом этапе проводится исследование текущей ситуации изучаемого объекта, например с помощью SWOT-анализа.

Постановка целей. Данный этап подразумевает постановку конкретных и измеримых целей имиджевой политики.

Определение ресурсов. Исследование типов и количества имеющихся ресурсов, а так же возможных источников их привлечения.

Нормирование. Анализ имеющихся ограничений, определений имущественных и авторских прав.

Формирование стратегии имиджа. На основе проведенных исследований составляется программа по достижению поставленных целей по каждому из выбранных направлений [18].

Кубок конфедераций – традиционный футбольный турнир с участием победителей шести континентальных первенств, действующих чемпионов мира и сборной страны ближайшего чемпионата мира за год до самого первенства планеты.

Как правило, это генеральная проверка готовности страны к проведению главного спортивного соревнования.

Кубок Конфедераций — относительно молодой турнир.

Появился он в начале 1990-х годов и сначала представлял из себя частное мероприятие, проводившееся в Саудовской Аравии на средства местных предпринимателей, решивших побаловать публику играми лучших сборных из разных регионов. Но после того как состоялись два дебютных Кубка Короля Фахда, соревнования под свою эгиду взяла Международная федерация футбола (FIFA) [20].

Постепенно был разработан нынешний формат Кубка Конфедераций. Он организуется раз в четыре года, а участие в нем принимают действующие обладатели всех значимых титулов, то есть победители континентальных чемпионатов и чемпион мира, плюс сборная-хозяйка, она же — хозяйка предстоящего через год чемпионата мира.

Идея FIFA абсолютно логична. Накануне других крупнейших соревнований планеты — Олимпийских игр – страна-хозяйка принимает самые разнообразные тестовые соревнования. Вопросов, зачем они нужны, давно не возникает — чтобы загодя проверить состояние спортивных сооружений, инфраструктуры, работу служб оргкомитета и различных сервисов. Такая проверка  страхует от непредвиденных ситуаций в будущем, помогает разглядеть недочеты. Да и для самих спортсменов в тестовых соревнованиях есть резон: многие из них любят присмотреться и оценить обстановку, в которой вскоре им предстоит биться за ценнейшие призы.

Кубок Конфедераций — это такой же тест, такие же учения в условиях, максимально приближенных к боевым. И подходить к ним нужно столь же ответственно, как и к предстоящему мировому первенству. Масштаб Кубка Конфедераций, безусловно, скромнее чемпионата мира, но он все равно более чем серьезный. Во всех смыслах — в том числе в смысле внимания, которое обращен на хозяина.

Достаточно сказать, что совокупная "живая" аудитория болельщиков на предыдущем Кубке Конфедераций зашкалила за 800 тыс. человек, а за финальным матчем, закончившемся победой бразильцев над испанцами — 3:0, наблюдали почти 70 млн. телезрителей!

Для России, впервые ставшей хозяйкой чемпионата мира, этот тест вдвойне важный и полезный. А ещё, разумеется, — более сложный, как для любого новичка. Состояние стадионов — это далеко не все, что оценят гости и эксперты. Готовы должны быть и сами города и все службы, все программы Оргкомитета "Россия-2018" — билетная, транспортная, по обеспечению безопасности, созданию без барьерной среды для инвалидов, волонтерская. Для значительной части волонтеров Кубок Конфедераций превратится в полноценную практику перед работой на Чемпионате мира, для остальных даст возможность понаблюдать за действиями коллег. В целом, миссия Оргкомитета на турнире — подтвердить выполнение графика подготовки, собственные компетенции, продемонстрировать способность эффективно и оперативно решать возникающие вопросы.

Кубок конфедераций по футболу стал главным событием в российском спорте в 2017 году.

Россия впервые выступила в качестве страны-организатора турнира чемпионов, поэтому это событие несет особое значение, как для российского спорта, так и для престижа нашей страны на мировом уровне. Кубок конфедераций является «репетиционным» турниром, который проводится за год до Чемпионата мира 2018, однако в последнее время его все чаще выделяют как самодостаточное крупное соревнование [20].

Это знаковое событие в истории отечественного спорта.

Сотрудничество в рамках профессионального спорта предоставляет болельщикам и зрителям, партнерам и спонсорам возможность приобщиться к имиджу данного вида спорта, реализуя тем самым свою потребность в причастности к большому международному соревнованию.

2.2. Бренд Кубка Конфедерации, проводимого в России в 2017

Создать бренд крупного спортивного соревнования, которое в сознании людей прочно закрепилось бы за определенной страной и играло бы на её положительный имидж, гораздо сложнее, чем создать имидж отдельного спортсмена. Сложность этой задачи состоит в том, что помимо высокого уровня проведения, необходимо обеспечить мощный национальный колорит события. Параметры бренда подобного спортивного соревнования должны включать не только брендовое название, логотип, символику, гимн, фирменный стиль, но и ряд дополнительных параметров. Рассмотрим их кратко.

Специфическая символика и особенности организации международного спортивного соревнования.

Проведение церемонии открытия и закрытия события с отражением в них национальной идеи и национальной специфики, с демонстрацией символики соревнований и сборной страны. Они должна сопровождаться освещением в отечественных и зарубежных СМИ; организацией традиционных PR-мероприятий: пресс-центра соревнования, регулярных пресс-конференций, интервью с гостями и организаторами, «звездными» спортсменами [21].

Детально разработанная программа имиджевых мероприятий в рамках соревнований по улучшению репутации страны и региона.

Например, сувенирная продукция, экскурсионная программа для гостей и какие-либо соревнования, которые способствуют закреплению в сознании участников данного события с положительной эмоциональной окраской. Например, церемония закрытия соревнования может сопровождаться передачей символа соревнования другому городу в этой стране на основании придуманной или реальной легенды. Кроме того, за данным мероприятием могут со временем закреплены конкретные отечественные спонсоры, инвестиционные и информационные, что также будет оказывать влияние на имидж страны, если данные компании будут оперировать на международном рынке.

В целом имиджевые соревнования необходимы для того, чтобы развеивать негативные стереотипы, образы, сложившиеся о стране стихийно или под воздействием информационных политик других государств. Следовательно, событие должно сопровождаться мощной и разнообразной PR-кампанией, имеющей целью развенчать конкретные стереотипы или заставить людей изменить восприятие конкретных явлений:

Ролики, выдвигающие те или иные негативные стороны в положительном свете и ориентированные на зарубежную аудиторию;

Пресс-конференции и пресс-туры для журналистов, которые могли бы предоставить им доступ к информации от первых лиц;

Публикации в зарубежных СМИ;

Задействовать доступные каналы за рубежом по популяризации международных спортивных событий в России – Центры русского наследия, Русские общины, сообщества земляков и др.

Организация мероприятий по вовлечению гостей (участники и болельщики) в массовые игры, конкурсы, марафоны, связанные с той или иной национальной спецификой (для России «коньком» могут стать гостеприимство, громкие народные гулянья, смекалка, красота русского языка, русских народных промыслов, таинственная «русская душа» и много другое, что можно было бы обыграть в ходе мероприятий) [18].

Таким образом, мы рассмотрели специфику спортивного брендинга с точки зрения спорта высоких достижений, привели примеры конкретных инструментов, которые могут быть использованы для концептуального формирования имиджа страны за рубежом.

Способов формирования внешнего имиджа конкретно России может быть предложено огромное количество, тем более что уже достаточно структурирована мировая практика продвижения национальных брендов разного уровня – от высших должностных лиц в спорте, спортсменов, конкретных спортивных турниров, которые устойчиво ассоциирующихся с той или иной страной (например, Уимблдонский турнир, Кубок Дэвиса, трансконтинентальный ралли-марафон «Париж-Дакар», др.), до отдельных национальных компаний, выступающих спонсорами спортивных состязаний и являющихся как бы «лицом» страны.

Глава 3. Экономический эффект Кубка Конфедераций-2017

3.1.Экономический эффект от проведения Кубка Конфедераций в России

В период, когда Россия идет по пути созидания и инновационных технологий во всех сферах жизнедеятельности, когда реализуются крупномасштабные проекты, особенно важны действия государства, всех институтов гражданского общества, направленные на сохранение здоровья населения, его молодого поколения.

В последние годы Россия стала постоянной площадкой для проведения крупных международных спортивных соревнований, среди которых Зимние Олимпийские игры 2014 года, Всемирная летняя универсиада 2013 года, чемпионаты мира по легкой атлетике 2013 года и водным видам спорта 2015 года, по хоккею 2016 года, Кубок конфедераций ФИФА 2017 года и чемпионат мира ФИФА по футболу 2018 года.

Важность спортивных соревнований состоит в том, чтобы снять напряжение и конфликт в обществе, создавая коллективное сознание и дух товарищества, чтобы внести свой вклад в эмоциональной интеграции людей.

Проводимые спортивные соревнования в России, их потенциал – мощный импульс повышения качества жизни населения в целом, укрепления его здоровья, формирования здорового образа жизни в России, ее регионах.

В октябре 2012 года министр спорта и туризма России, а также представитель оргкомитета «Россия-2018» Виталий Мутко на пресс-конференции озвучил сумму в 632 миллиарда рублей, причем с пояснениями: 332 млрд. из частных средств, 200 млрд. из федерального бюджета и оставшиеся 100 млрд. ― из бюджета регионов, из которых большая часть приходится на инфраструктуру, не относящейся прямо к футболу. Это строительство новых и реконструкция старых дорог, на которые заложено 241 млрд. рублей ― самая большая статья расходов. В дорожной смете предполагается заложить долю федерального бюджета на уровне 66 млрд. рублей, 82 млрд. будет задействовано из региональных бюджетов, 93 млрд. будут привлечены из внебюджетных источников. Для модернизации транспортной инфраструктуры было отведено ― 46 млрд. рублей на развитие аэропортов, 44 млрд. для железнодорожного сообщения. Расходы на усовершенствование аэропортов практически полностью будет покрыт из федерального бюджета. Города-организаторы будут связаны между собой сетью высокоскоростного транспорта, в равных долях расходы будут из федерального и местного бюджета.

После того как российские железные дороги будут отремонтированы, на чемпионат мира бесплатно поедут зрители и участники ― для этого запланирована сумма в 1,4 млрд. рублей. Предполагается, что бесплатным проездом воспользуются около миллиона человек.

На втором месте по размерам финансирования идут реконструкция и строительство новых спортивных арен. За счет федерального бюджета будет выстроено 11 стадионов в 11 городах, вместимостью более 45 тысяч мест, 48 площадок, 64 базы для размещения сборных, 60 тысяч гостиничных номеров, которые будут построены и в тех городах, которые не являются организаторами чемпионата. В общей сложности надо отстроить около 1000 объектов. А запланированные расходы составляют 169 млрд. рублей [3].

Развитие телекоммуникаций, информационных технологий и прочих средств связи является третьей по объему статьей расходов на проведение чемпионата. Всего на это потребуется 75 млрд. рублей, из которых половина будет оплачена из средств федерального бюджета.

Из-за того, что зрители и участники чемпионата поедут в Россию без виз, бюджет государства не получит в общей сложности около 18 млрд. рублей.

По словам президента ФИФА Йозефа Блаттера подготовка России к чемпионату мира идет хорошо, но у нас остается серьезная проблема ― передвижение. Уже сейчас известно, что во время турнира в 2018 году в стране будет организован бесплатный проезд болельщиков между городами-хозяевами чемпионата. Это обойдется примерно в 5,5 млрд. рублей. Ожидается, что всего потребуется перевести около 1,5 млн. человек. Уже во время Кубка Конфедерации бесплатный проезд был введен, но возникли существенные проблемы с дефицитом мест на поезд. Например, при направлении Москва - Казань многие болельщики добирались за свои деньги, в то время как на маршруте Санкт-Петербург – Казань незаполненными шли целые вагоны.

Рассматривая с этой точки зрения крупные спортивные проекты в России, можно выделить экономический и социальный эффекты от их проведения, рассмотрим на примере город Санкт-Петербург.

Масштаб экономического эффекта от проведения турнира зависит от уровня готовности региона к нему. Такие крупные события, как чемпионат мира по футболу, требуют строительства не только спортивных объектов (стадионов и тренировочных баз), но и транспортной, инженерной и гостиничной инфраструктуры. Страны, где все это есть, имеют шанс выйти в плюс, но допустим, в Петербурге все пришлось строить с нуля.

Рост туристического потока в связи с Кубком конфедераций составил до 10%, но взрывного роста туризма никто и не ожидал. Непосредственно во время проведения турниров чаще всего растет средняя цена на номер, но загрузка обычно падает: традиционные туристы в эти моменты избегают приезжать в место проведения таких мероприятий, их отпугивает ажиотаж, связанный с проведением кубка, но и угроза терактов. Снижение видно и по операционным показателям отелей во время проведения трех последних чемпионатов мира по футболу: загрузка в этих городах падала от 2–3 до 10–15 п. п. по сравнению с аналогичным периодом предшествующего года. В этом году в июне количество обычных туристов во время проведения Кубка конфедераций может уменьшиться: гостей отпугивают премиальная цена на размещение, возможные сложности с передвижением по городу, дополнительно принимаемые меры безопасности, а в случае со спортивными событиями также особый тип туристов, который представляют собой спортивные фанаты, рассуждает эксперт.

На официальном сайте FIFA указано 20 петербургских отелей класса от 3 до 5 звезд. Забронировать номер на 17 июня за неделю до старта мероприятия можно было только в Corinthia Hotel St. Petersburg (43 694 руб.) и в «Астории» (33 368 руб.). Получается, что такого уровня спортивные мероприятия влияют на спрос и загрузку отеля и в некоторой степени это затрудняет планирование. Отель демонстрирует стабильную загрузку во время любых проводящихся в Петербурге крупных мероприятий, например таких, как экономический форум. А, например, в отеле Domina St. Petersburg ценообразование не предполагает специального повышения цен в преддверии кубка, оно зависит от рыночной конъюнктуры и стратегии компании.

Сеть CoffeeShop закладывает увеличение выручки петербургских кофеен в июне в связи с Кубком конфедераций на 2 млн. руб., в процентном соотношении прирост незначительный, но это возможность привлечь новых гостей. В кофейнях планируются трансляции матчей кубка, что так же может привлечь посетителей. В Петербурге расположена 31 из 96 кофеен сети. Ginza Project ожидает увеличения потока гостей в дни проведения кубка в 1,5 раза. В ресторане «Маймун» пройдет игра «Угадай счет – получи скидку» до 50%, в ресторане «Пряности & радости» на Васильевском острове для болельщиков действует скидка в 15% на все виды шашлыка и пива и др.

На подготовку к Кубку конфедераций и ЧМ-2018 Петербург затратил более 100 млрд. руб. Почти половина пошла на строительство стадиона «Санкт-Петербург». Оно началось в 2007 г. и обошлось, по последним оценкам, примерно в 43 млрд. руб. Стадион был введен в эксплуатацию в декабре 2016 г., его строительство сопровождали конфликты, судебные разбирательства и расторжение договоров с подрядчиками. Работы на стадионе еще продолжаются – сдаются в эксплуатацию инженерные системы стадиона, приводится в надлежащее состояние газон. 22 апреля и 7 мая на стадионе состоялись два матча «Зенита» с «Уралом» и «Тереком» соответственно. Матч с «Краснодаром», назначенный на 17 мая, был перенесен на стадион «Петровский» из-за проблем с газоном, который вызвал серьезные нарекания у игроков и экспертов. В итоге трава была срезана, и на арену уложили рулонный газон. Он обошелся в 12 млн. руб., включая 3 млн. руб. на установку.

Стоимость дорог и других транспортных объектов, которые городская администрация построила к Кубку конфедераций и строит к ЧМ-2018, составляет около 1 млрд. евро. По данным КРТИ (Комитет по развитию транспортной инфраструктуры г. Санкт-Петербурга), в числе этих объектов – станция метро «Новокрестовская» (36,8 млрд. руб.), развязка на пересечении Пулковского шоссе с Дунайским проспектом (12,3 млрд. руб.), съезд с ЗСД на наб. Макарова (709,6 млн. руб.). В строительство Яхтенного моста, ведущего к стадиону «Санкт-Петербург», 1,85 млрд. руб. вложили петербургские строительные компании.

На транспортное обеспечение Кубка конфедераций выделено еще более 11,5 млрд. руб. В эту сумму входит закупка 125 автобусов, которые будут работать шаттлами во время кубка (2,2 млрд. руб.), 19 трамваев (895,2 млн. руб.), 354 вагонов метрополитена. Еще 103,5 млн. руб. выделено на возмещение затрат на перевозку болельщиков и волонтеров. Транспортные ограничения в городе – на улицах и на реках и каналах – будут действовать только вблизи стадиона «Санкт-Петербург» на Крестовском острове, также в дни матчей будет ограничен въезд в город заказного автобусного транспорта, не согласованного с организаторами.

Затраты на транспорт и инфраструктуру проведением чемпионатов не окупятся, но все останется в городе, всем этим будут пользоваться жители.

В целом можно сделать вывод, что регион получает мощный импульс для развития и хорошую базу для проведения спортивных соревнований в будущем, но окупить затраты бюджета практически будет невозможно. Есть прямые выгоды – продажа билетов, прав на телетрансляцию, рекламы, еды, напитков и атрибутики (большую часть этих доходов получает FIFA, но страна-хозяйка вправе рассчитывать на определенную долю), а также косвенные выгоды – рост заполняемости отелей, открытие новых компаний, занимающихся обслуживанием потребностей стадиона, поставкой еды и напитков, производством атрибутики. Среди косвенных эффектов часто выделяют снижение безработицы, рост туристов, оживление деловой активности в целом, повышение имиджа страны, солидарности в обществе (при условии, что все пройдет хорошо), улучшение спортивных достижений – организация домашних соревнований часто обеспечивает преимущество, популяризация спорта. Но, учитывая стоимость строительства стадиона, для Петербурга положительный экономический эффект (если считать его как разницу доходов и расходов) исключен.

Крупномасштабные спортивные события достаточно редко дают крайне положительный эффект для города в ходе своего проведения: результат в виде повышенных операционных показателей и узнаваемости туристического направления.

Таким образом, благодаря мощному экономическому эффекту от крупных спортивных событий: развитию транспортной инфраструктуры, современным объектам питания, приближенности спортивных объектов к вузам, месту жительства, высвобождается время для занятий спортом, в конечном итоге – улучшается качество жизни населения и его здоровье.

Важное значение в этом аспекте имеет социальный эффект от проведения международных мероприятий. Он включает в себя создание новых рабочих мест во многих отраслях и сферах экономики, качественный скачок в развитии волонтерского движения; рост вовлеченности в спорт разных категорий населения; повышение потребности в качественном образовании и воспитании, включая знание языков, истории, рост общего уровня культуры населения, повышение квалификации специалистов сферы физической культуры и спорта, обслуживания.

Необходимо подчеркнуть влияние наследия крупных спортивных проектов и с точки зрения объединяющей идеологии спорта: нет более действенного инструмента, идеи, направленной на воспитание жизнеспособного, нравственно и физически здорового поколения, чем спорт.

Одним из существенных аспектов наследия можно назвать развитие на уровне мирового опыта волонтерского движения среди школьников, студентов, всей молодежи. Эта форма активной занятости позволяет оторвать ребят от улицы, пустого времяпровождения, ощутить себя полезными обществу.

В целях популяризации и развития волонтерского движения разработана собственная нормативно-правовая и методическая основа, технология подготовки волонтеров к крупным международным спортивным событиям. Опыт Казани (во время проведения Универсиады-2013) успешно использован при подготовке волонтеров к чемпионату мира по легкой атлетике в Москве, Всемирным играм боевых искусств в Санкт-Петербурге, чемпионату мира по фехтованию в Казани, а также учтен при организации Олимпийских игр в Сочи и кубку конфедераций в России.

Сиюминутного экономического эффекта от проведения игр Кубка конфедераций в России ждать не приходится, но в конечном итоге отдельные регионы выигрывают от проведения крупных спортивных соревнований.

Все четыре города, принимавшие Кубок конфедераций, подготовились к турниру достойно. Но даже на этом фоне положительным образом выделяется Казань, где была создана самая приятная атмосфера и выстроена самая удобная логистика.

Москва и Петербург, в силу своих размеров, и не могли быть столь же удобными для болельщиков, но отдельные проблемы, вроде необходимости идти пешком от станции метро «Крестовский остров» до стадиона, к следующему разу, то есть к чемпионату мира, все-таки нужно решить.

В числе других нюансов, которые стоило бы подправить к мировому первенству — сложность в получении паспортов болельщиков (FAN ID) для жителей небольших провинциальных городов.

Экономический эффект от спортивных событий не принесет значительных выгоды для принимающей стороны, если не будут максимизированы местные выгоды, достигнут долгосрочный эффект от туризма, роста конкурентоспособности на основе международного признания, улучшения имиджа и повышения оценки со стороны туристов, если не будут, улучшены транспортная инфраструктура и строительство, если не произойдет быстрого расширения гостиничной индустрии и социальных инвестиций, таких как парки, объекты туризма и социальной инфраструктуры. Все это может стать катализатором для создания новых рабочих мест, роста численности занятых в сфере туризма и в других сферах. Важно видеть положительную сторону мега события. Вместе с тем, необходимо отдавать отчет о том, что может возникнуть и множество проблем. Это – приток участников, ниже, чем ожидалось, региональные экономические последствия, проблема привлечения ресурсов, необходимость проведения специализированных курсов для обслуживающего персонала и организаторов, вопросы коммерциализации, охраны окружающей среды. Проведение мега-соревнования может генерировать как краткосрочные, так и долгосрочные проблемы.

Большие спортивные соревнования могут привести к ожидаемым результатам в других областях, а так же в самом спорте. Во-первых, спорт обеспечит эффект расширения рынка, что окажет прямое или косвенное существенное влияние на другие отрасли промышленности. Наиболее важным спортивным результатом будет рост интереса спортивных болельщиков. Он, в свою очередь, играет важную роль в спонсорской экономической активности корпоративных CМИ. С другой стороны, в целях привлечения внешнего внимания к каждому значимому мероприятию в рамках спортивных игр, необходимо обеспечить их максимально активное освещение в СМИ, для того, чтобы удовлетворить восторженных поклонников.

В последнее время спортивные соревнования активно зарабатывают на рекламе корпоративных продуктов, что становится частью спортивного маркетинга. Во-вторых, межстрановое спортивное мероприятие, может расширить международный обмен между территориями. Также спортивные соревнования помогут улучшить имидж страны или региона. В частности, если спортивные соревнования проводятся в разных городах, то расширяются международные обменные потоки, помимо интереса к посещению спортивных состояний, увеличивается транспортной поток, внимание к объектам культуры, искусства и другим соревнованиям.

В-третьих, это может способствовать международному миру и безопасности во время спортивных мероприятий. Доказаны политические и военные, последствия решений о проведение крупных международных спортивных мероприятий, которые индуцируют мир и стабильность в данных регионах.

Спортивные соревнования классифицируются в соответствии с их целью и природой. События можно разделить в зависимости от того, при помощи какого административного управления они проводятся: государственного, корпоративного или частного. Во-первых, государственное управление или общественная организация мероприятий, проводимых и планируемых статистическим центром регионального развития с целями улучшения имиджа региона, укрепления чувства общности жителей, развития промышленности, новых технологий и укрепления международных образовательных и культурных связей.

Во-вторых, национальные корпорации способны использовать крупные спортивные события на территории страны в целях рекламы, улучшения собственного имиджа и узнаваемости среди покупателей.

В глазах горожан город приобретает спортивную мощь, что благотворно влияет на внутренний имидж.

3.2. Последствия и результаты проведения Кубка Конфедерации в России

Очень сложно точно подсчитать, насколько выиграла российская экономика от проведения Кубка Конфедерации, но ожидания от экономического успеха, к сожалению, оправдались не на все 100%.

Аналитики компании Swiss Appraisal, специализирующейся на оценке бизнеса и инвестиционных проектов, подсчитали возможную выручку FIFA от проведения Кубка Конфедераций по футболу в России в 2017 году. «Анализируя темпы роста основных статей выручки и ее структуру за предыдущие чемпионаты мира, мы прогнозируем, что доходы FIFA от проведения Кубка конфедераций 2017 года и чемпионата мира по футболу 2018 года составят $6,4 млрд.», — говорится в исследовании (рис.1). Авторы допускают возможные отклонения общей выручки в пределах 10% в обе стороны [21].

рис. 1. Возможная выручка FIFA от проведения Чемпионата Мира

Основная выручка при организации КК складывается из продажи телевизионных прав на трансляцию матчей, поступлений от основных спонсоров, продажи билетов непосредственно на матчи и лицензирования гостиниц, которые будут принимать болельщиков. При этом принимающая первенство страна, несущая все расходы на подготовку соревнования — строительство и реконструкцию стадионов, объектов инфраструктуры, — получает только часть выручки от продажи билетов. Все остальные деньги идут в бюджет Международной федерации футбола (FIFA).

Помимо прямых выгод проведения международных соревнований есть также и косвенные, которые крайне сложно измерить деньгами, и которые прямые образом влияют на социальное развитие населения. В первую очередь это имидж страны, уважение к ней и ее жителям в мире, гордость жителей страны за свою страну. Пусть даже и в краткосрочной перспективе, но это очень сильно и крайне положительно влияет на настроения народа.

К немаловажным социальным факторам следует отнести и стимулирование молодого населения к занятию спортом, а также выработка стратегии извлечения из этого процесса прибыли в финансово-экономическом смысле.

Города всегда были центрами активности и изменений. Сейчас урбанизация – поистине глобальный процесс: в 1925 году только 25% мирного населения проживало в городах, но к 2025 году эта цифра, как ожидается, вырастет до 75%. мире, где города и регионы конкурируют между собой, важна репутация бренда. Так как конкуренция между городами становится все активнее, рост интереса к данной области остается несомненным. Города соревнуются в привлечении талантливой рабочей силы, инвестиций, развитии туризма, проведении международных культурных и спортивных мероприятий. Целевые группы, в которые входят жители города, туристы, лица, принимающие решения в частных и государственных организациях. Любая аудитория и любая заинтересованная сторона преследует собственные цели. Но если город позволит своему бренду развиваться для каждой группы в отдельности, он потеряет значительную часть стоимости активного бренда.

Чтобы достичь успеха, городские власти должны провести стратегический анализ основных трендов социального и экономического окружения; определить территории, которые обладают возможностями, ресурсами; выяснить, какие ключевые ценности, принципы, подходы и характеристики позволили городу достичь этого. Затем городской администрации остается создать дифференцированное обращение к каждой целевой аудитории. По результатам анализа необходимо разработать интегрированную бренд-платформу, но основе, которой создать интегрированную коммуникационную стратегию бренда и план ее реализации. Позиционирование бренда основано на базовых ценностях, поведении, отношениях, характеристиках города.

Примечательно, что сегодня не страны, а города и мегаполисы чаще занимают лидирующие позиции среди прочих географических регионов. Конкуренция среди городов, стремящихся продемонстрировать свой уникальный потенциал будущим гостям, к примеру, бизнес-аудитории, студентам растет. В основе этой тенденции лежит желание показать сравнительные преимущества территории.

Накануне Кубка конфедераций эксперты высказывали сдержанные опасения по поводу петербургской части турнира. Впрочем, тревоги касались не города, а печально знаменитого стадиона на Крестовском острове. Опасения в целом не подтвердились: стадион «Санкт-Петербург» не стал безупречным, но и куски газона из-под ног футболистов не вылетали. Что же касается эффекта от Кубка конфедераций для городской экономики, то он, по мнению опрошенных, ИА REGNUM экспертов, будет положительным, но отложенным.

Напомним, Кубок конфедераций, участие в котором принимают чемпионы всех континентов, чемпионы мира и страна-хозяйка предстоящего мирового футбольного чемпионата, с 17 июня впервые в истории проходит в России. Петербург принял три игры Кубка, включая матч открытия (Россия — Новая Зеландия), и провел финальную игру и церемонию закрытия соревнований.

Однако положительный эффект от Кубка будет, но просто чуть позже. Подобные соревнования, проведенные на должном уровне, рекламируют и страну в целом, и конкретные города. Организация турнира была достойной, иностранным гостям всё понравилось, и они наверняка захотят вернуться сюда и через год, на чемпионат мира, и в другое время, а также расскажут о России своим знакомым.

Той же оценки придерживаются и городские рестораторы: они не увидели значительного роста посещаемости, не изменился и средний чек, но вероятен отложенный эффект — и российские, и иностранные гости Петербурга захотят сюда вернуться.

Впрочем, без нескольких ложек дёгтя все-таки не обошлось. За предстоящий до ЧМ-2018 год городским властям нужно исправить все те недостатки, которые проявились сейчас. Эксперты туристической отрасли говорят о не слишком удобных входах на стадион, о проблемах с логистикой (шаттлы из центра города почему-то ходили не до стадиона, а до станции метро в полутора километрах от него), о полупустых (на некоторых матчах) трибунах.

При этом нужно признать, что в целом Петербург подготовился к Кубку достойно, в гостиницах туристов ждали буклеты, во всем городе была удобная навигация и многочисленные англоговорящие волонтеры, все соревнования Кубка прошли доброжелательно — вместо условных «английских фанатов» было много болельщиков с маленькими детьми. Те, кто приехал в Петербург в эти дни, одновременно застали и Кубок конфедераций, и белые ночи, и «Алые паруса», так что, уезжая они, вероятно, вполне остались, удовлетворены визитом.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Любое крупное международное спортивное событие, будь то олимпиада или чемпионат мира по какому либо виду спорта прежде всего - самостоятельный проект, втягивающий в свой водоворот тысячи людей: проектировщиков, строителей, дизайнеров, сотрудников СМИ, специалистов рекламной индустрии, PR-службы, маркетологов и других профессионалов, а также обслуживающий персонал, зрителей и, разумеется, спортсменов.

Реализация такого проекта требует высочайшего профессионализма его организаторов. Достойное проведение будущего чемпионата мира по футболу для принимающей страны - это вопрос национального престижа. Именно поэтому каждое крупное спортивное событие становится предметом тщательного анализа специалистов, оценивающих все ее достоинства и недостатки, творческие находки и упущения организаторов.

В результате исследования получены следующие результаты:

- в рамках подготовки и проведения крупного международного спортивного события все силы, как правило, направлены на улучшение производственной, социальной, институциональной и экологической инфраструктур региона, создание и поддержание его имиджа как средства привлечения инвестиций в развитие города и всего региона. Иными словами, регион постепенно превращается из места реализации маркетинговых решений хозяйствующих субъектов в продукт, реализуемый на внутреннем и внешнем рынке.

-в результате организации мега-событий появляются новые жилые площади, объекты инфраструктуры, рекреационные территории, деловые и учебные центры. Они могут серьезно изменить облик города, повысить качество жизни его жителей. И в то же время проведение мега-мероприятий - это не панацея. Одно из главных препятствий - краткосрочность спортивных событий. Даже самые популярные соревнования, если только они не проводятся в одном месте из года в год, не могут окупить капитальных вложений. И если нет понимания, как тот или иной объект будет рентабельно работать в долгосрочной перспективе, у инвесторов не будет интереса к подобным событиям. Следовательно, при планировании и организации крупных событий важно учитывать существующий позитивный и негативный опыт. Обязательным условием успеха является координация действий государства и частных инвесторов в рамках единой стратегии на основе модели устойчивого развития.

Принципы государственно-частного партнерства должны основываться на разделении коммерческой (конкурентной) составляющей, где работают исключительно частные предприниматели, и обеспечивающей части, направленной на создание благоприятных условий, за которую ответственно государство, действующее либо самостоятельно, либо в партнерстве с частными компаниями. Государство в первую очередь осуществляет инфраструктурные проекты, без реализации которых было бы невозможно ни провести крупные спортивные соревнования, ни обеспечить полноценное развитие территории в долгосрочной перспективе. Частные же компании занимаются строительством гостиниц, других объектов сервиса. Спортивные объекты могут строиться как на частные средства, так и с привлечением государственных субсидий.

Анализируя инструменты продвижения спортивных мероприятий международного уровня, можно сделать выводы о том, что значительная часть бюджета в структуре рекламных расходов направлена на телевидение, поскольку оно является наиболее эффективным средством масс-медиа. Также необходимыми инструментами в продвижении является создание сайта соревнования, трансляция и размещение информации на печатных брошюрах и в социальных сетях.

Проанализировав опыт проведения Кубка Конфедераций 2017, можно прийти к выводу, что такого рода соревнования требуют больших инвестиций и вовлеченности всех ресурсов. Тем более что это мероприятие является подготовкой к крупному будущему событию, Чемпионату Мира по футболу. В этом случае должен учитываться опыт и недостатки в проведении Кубка Конфедераций, чтобы новое событие имело максимальный социально-экономический эффект.

выделены преимущества спортивного событийного маркетинга по сравнению с другими видами событийной деятельности, а именно: возможность интегрировать территориальные единицы (город, регион, страну); повышение конкурентоспособности и привлекательности принимающих регионов; улучшение в них инвестиционного климата; появление необходимости в новых рабочих местах; обеспечение более полного использования культурного, природного, исторического и других потенциалов региона. Стоит отметить конкурентные преимущества, которые обеспечивает событийный маркетинг, для принимающего города и региона, а именно: интенсификация работы по выявлению местных региональных преимуществ и общих национальных ценностей; коммуникативность, так как он легко принимается чиновниками, бизнес-сообществом и может быть основой консолидации региональных и национальных элит; способность обеспечить конкурентные преимущества, активизируя местный потенциал; способность привлекать новую рабочую силу разной квалификации и специализации. Перечисленные преимущества иллюстрируют важность технологии событийного маркетинга для запуска процессов регионального развития, но также демонстрируют невозможность достижений этих целей и решения ряда задач старыми управленческими методами и наоборот подчеркивают необходимость в новых технологиях, методах, способах решения задач. Событийный маркетинг в отношении продвижения территории еще не получил широкого развития в России, тем не менее имеет огромный перспективы, так как в стране уже сформировалась богатая программа крупных международных спортивных событий, привлекающих обширную российскую и зарубежную аудиторию. Соревнования событийного маркетинга имеют большие экономическое значение. В период их проведения активизируется деятельность всех объектов маркетинговой, рекламной индустрии, заметно увеличивается потребительский спрос на объекты туристской индустрии, наблюдается возрождение местных культурных традиций и обычаев.

целом научная новизна и практическая значимость исследования заключаются в обосновании ценности именно спортивного территориального маркетинга для устойчивого развития территории и построения конкурентоспособного бренда города.

Подводя итоги, следует признать, что тема исследования выпускной квалификационной работы является актуальной и имеет как теоретическую, так и существенную практическую значимость. Дипломная работа представляет собой одну из попыток системного исследования взаимосвязи спортивного маркетинга и комплексного анализа мирового и российского опыта по развитию территории, формированию бренда города-хозяина спортивных мероприятий, а также анализ проблем и перспектив эффективной системы управления событийным маркетингом на региональном уровне. Несомненно, решение данной задачи обеспечит развитие перспективных форм и методов эффективного управления сферой событийного маркетинга, как в отдельных регионах, так и в целом по стране, что объективно отвечает ее стратегическим задачам развития.

Очевидно положительное влияние крупнейших спортивных проектов на экономическую сферу жизни города и региона, благодаря чему решен ряд глобальных проблем региона и города в частности.

Список литературы 

Описание нормативно-правовых актов органов законодательной и

исполнительной власти

1. Распоряжение от 26 сентября 2012 г. № 1779-р. О внесении в Государственную Думу Федерального Собрания Российской Федерации проекта федерального закона «О подготовке и проведении в Российской Федерации Чемпионата мира по футболу ФИФА 2018 года, Кубка конфедераций ФИФА 2017 года и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» 

Описание книг одного-трех авторов

1. Бродская Н. П. Спорт больших достижений как пространство для формирования национального имиджа страны // Национальные интересы и имидж России. М., 2006. С. 57.
2. Важенина И.С. Мультиполезная потребительная стоимость территории // Маркетинг. –2008. –№ 2(99)C.25.
3. Васильев П. В. Территориальный маркетинг в преддверии Чемпионата мира по футболу 2018 // Вопросы экономики. 2013. № 2. С. 17–22.
4. Исаев А. А. Спортивная политика России. М., 2002. С. 93.
5. Каменская Г. В. Россия – проблемы возвращения в круг проектантов будущего // Национальные интересы и имидж России. М., 2006. С. 108.
6. Литвинова, М. Олимпийский маркетинг / М. Литвинова // «СЕО». — 2009. — № 6. — С. 23–28.
7. Люшен Г. Взаимозависимость между спортом и культурой // Спорт и образ жизни. Сост. В. И. Столяров, З. Кравчик. М., 1979. С. 38.
8. Н. С. Спортивная Цусима // К спорту! 1912. № 32. С. 2.
9. Понявин, А. В. Олимпийский маркетинг / А. В. Понявин // Маркетинг в России и за рубежом. — 2011. — № 6. — С. 37–44.
10. Родиченко В. С. Олимпийская идея для России (повторение пройденного). М., 2004. С. 23.

Описание учебников и учебных пособий

1. Гранберг А. . Основы региональной экономики: учебник для вузов.3-е изд.-М.: ГУ ВШЭ, 2003.C.15
2. Золотое М.И. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта: учебное пособие: М.: Издательский центр «Академия», 2004. ― 191 с.
3. Словарь иностранных слов. - 6-e изд.–М.:изд-во ''Cоветская Эндиклопедия'',1964.C.639

Описание книг и статей на иностранных языках

1. Армстронг Г., Котлер Ф.Marketing: An Introduction. — 8-е изд. — М.: «Вильямс», 2007. —С.832.
2. Стивенсон К. Л. Спорт как современный функциональный феномен: функциональный подход // Спорт и образ жизни. Сост. В. И. Столяров, З. Кравчик. М., 1979. С. 60.
3. Томсон Р. Спорт и идеология в современном обществе // Спорт и образ жизни. Сост. В. И. Столяров, З. Кравчик. М., 1979. С. 153.

Электронный ресурс

1. Докучаев Д. Миллиард в одни ворота // Эхо планеты. — 2012. — № 38. [Электронный ресурс]
2. Терехов Д. Зачем нам чемпионат мира? // Русская народная линия. — 2012. — [Электронный ресурс].
3. http://ru.fifa.com
4. http://swissapparels.com
5. http://welcome2018.com