Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Дифференциация продукта на отраслевом рынке (рынок монополистической конкуренции)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы в том, что в условиях трансформации экономических систем, глобализации мировой экономики, вхождение России в мировое экономическое пространство, переход к новой экономике предполагает решение проблем, которые тесно переплетаются с дифференциацией товаров, их продвижением, как в стране, так и в новые сегменты мирового рынка. Следствием происходящих процессов является острейшая конкуренция не только тех или иных стран, желающих занять лидирующие позиции в мировой экономике, сколько отдельных отраслей, стремящихся выйти за пределы национальных экономик. Одной из таких отраслей является полиграфическая промышленность, играющая серьезную роль в создании нового информационного пространства и влияющая на создание новых институциональных подходов в развитии российской экономики.

Дифференциация товара и конкурентоспособность полиграфической отрасли напрямую связана со специфическими особенностями производимого этой отраслью товара. Это товар особого рода, ему присуща двойственная природа. Происхождение этого товара, во-первых, связано с субъектом, для которого товар есть продукт интеллектуального труда, порожденный идеей самого субъекта или возникшими общественными, коллективными или личными потребностями, когда вследствие ему необходимо придать осязаемую и массовую форму. Во-вторых, качество и новые свойства потребительской стоимости материализуются полиграфической отраслью, от неё зависит, насколько идея будет овеществлена в товаре и его стоимости, полезность при этом будут максимизирована в условиях конкурентного рынка, а в дифференциации товара появятся уникальные рыночные свойства и преимущества, повышающие конкурентоспособность товара. Ввиду особых свойств товара, он как конечный продукт выступает продуктом особой полиграфической отрасли, его исполнение либо повышает, либо понижает качество товара, а тем самым и конкурентоспособность вступающих в контрактные отношения субъектов.

Так же актуальность темы обусловлена тем, что конкуренция является основной движущей силой развития рыночной экономики.

Одним из ее видов является монополистическая конкуренция. Возрастающая в современной экономике жесткость конкуренции подталкивает ее субъектов к уходу в особую нишу дифференцированного товара, обладающего дополнительными к родовым свойствами. С одной стороны это позволяет удовлетворить особые потребности покупателей. С другой — потребители обнаруживают, что на рынках появляются товары с экономически необоснованно высоким уровнем цены, а самих потребителей реклама часто вводит в заблуждение о свойствах этих особых товаров. Они часто предлагаются покупателю как будто обладающие новым "существенным" свойством для потребителя, что делает их существенно дороже в отличие от подобных товаров. У потребителей возникают вопросы об обоснованности завышения цены, о действительном наличии существенного свойства у таких товаров, о правдоподобии информации о товаре в рекламе.

Таким образом, практика монополистической конкуренции нуждается в дополнительном теоретическом обосновании. В зависимости от выводов в этой области по-разному могут оцениваться обществом действия государственных органов, расходующих средства бюджета на проведение антимонопольной политики, расходы частных структур на убеждающую рекламу.

Ввиду того, что исследования монополистической конкуренции ведутся сравнительно недавно (с первой половины XX века), остаются недостаточно выясненными само ее определение и структура, товарная дифференциация, как основание монополистической конкуренции, механизм формирования цены, величины спроса и предложения дифференцированного товара. Поэтому ряд ее вопросов остаются нерешенными, монополистическая конкуренция как экономическая категория нуждается в дальнейшей научной разработке.

Новые проблемы, возникшие в современных условиях развития Российской экономики, предполагают с иных позиций исследовать содержание, формы и особенности дифференциации товаров и услуг. Развитие и ужесточение конкурентной борьбы между фирмами за рынок сбыта настоятельно требует разработки модели взаимосвязи и взаимовлияния дифференциации товаров и конкурентоспособности на отраслевых рынках. Все вышеизложенное определило актуальность темы настоящего исследования.

Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Агапова Т. А., Вечканов Г. С., Зубко Н. М., Капканщиков С. Г., Кнушевицкая Н. А., Корниенко О. В., Кузнецов Б. Т. и др..

Объектом диссертационного исследования является взаимосвязь и взаимовлияние дифференциации товара на конкурентоспособность.

Предметом исследования являются экономические отношения между субъектами рынка по поводу дифференциации товара с целью повышения конкурентоспособности фирм.

Целью данной работы является раскрытие рынков монополистической конкуренции и дифференциации товара, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:

рассмотреть признаки рынка с монополистической конкуренцией;
исследовать дифференциацию продукта как признак монопольной конкуренции;
выявить вертикальную дифференциацию продукта;
проанализировать горизонтальную дифференциацию продукта.

Структура данной работы состоит из: введения, 2 глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1.1 Экономическая сущность рынка монополистической конкуренции

Распространенной рыночной структурой в экономике является монополистическая конкуренция. Для нее характерны следующие основные признаки^[1]:

наличие значительного количества в отрасли небольших предприятий-производителей или продавцов, действующих независимо друг от друга;
производство дифференцированной продукции, когда фирмы выпускают неоднородные взаимозаменяемые товары, способные удовлетворять аналогичные потребности (например, различные виды напитков, разные модели обуви, услуги парикмахерских и т.д.);
небольшая доля отдельных фирм на рынке, а следовательно, очень ограниченные возможности контроля над ценой продукции;
невозможность тайного сговора из-за большого количества фирм;
отсутствие взаимозависимости между фирмами при установлении цен на рынке;
использование различных форм ценовой и неценовой конкуренции;
возможность сравнительно легкого вступления фирм в отрасль.

Таким образом, монополистическая конкуренция – это отрасль, в которой действует относительно большое количество фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, и между этими фирмами существует ценовая и неценовая конкуренция.

Особенности монополистической конкуренции:

1. В отрасли функционирует довольно значительное количество небольших , но численно их меньше, чем при шенной конкуренции. создают похожую, но не вую продукцию. Из следует, что:

отдельной принадлежит лишь доля рынка данного ;
рыночная отдельной фирмы , следовательно, кон рыночной иены отдельной фирмой ограничен;
отсутствует сговора фирм и отрасли (создания картеля), так как велико количе конкурирующих на рынке ;
каждая фирма независима в решениях и не учитывает других конкурирующих при изменении цены товара^[2].

2. в отрасли продукт дифференцируемый характер. При конкуренции фирмы на рынке возможность товар, несхожий с мым конкурентами. Дифференциация принимает следующие :

разное продукции, т. е. товары различаться по множеству ;
различные услуги и , связанные с продукта (каче обслуживания);
различия в и доступности товаров (, небольшой в жилом микрорайоне конкурировать с рмаркетом, несмотря на узкий мент предлагаемых то);
мероприятия по стимулированию (реклама, торговые и знаки) и создают зачастую различия, которые ываются потребителям.

, парфюмерия, продукция, бытовая , услуги и т. п. — примеры продукции. Фирмы, дифференцированный , имеют возможность в пределах менять продаваемого товара, и спроса фирмы имеет, как в с монополией, «падающий» . Каждая фирма-монополистичекий контролирует долю отраслевого . Однако дифференциация приводит к тому, что рынок на отдельные, относительно части (сегменты ). И на таком сегменте отдельной, даже маленькой, может быть большой. С другой , товары, конкурентами, являются заменителями данного, значит на продукцию отдельной достаточно и не понижается так резко, как в монополии.

3. Свобода в отрасль (на рынок) и из нее. Поскольку в монополистической конкуренции обычно небольшие по , то чаще всего нет проблем при на рынок. С другой , при монополистической конкуренции возникнуть дополнительные , cвязанные с выделить свой (например, расходы на ), что может стать для входа фирм. Существование входа фирм в приводит к тому, что в конкурентной становится типичной , когда предприятия в ном периоде не получают прибылей, нируя в точке .

4. Существование неценовой . Ситуация отсут экономической , функционирование в точке без в долгосрочном периоде не долго удовле предпринимателя. получить экономическую , он будет пытаться резервы увеличения . Возможности конкуренции в условиях ческой конкуренции , и основной резерв — неценовая . Неценовая конкуренция на использовании преимуществ фирм в техническом , дизайне, эксплуатации производимых ими . Решающую роль такие параметры мой продукции, как , энергоемкость, эргономиче и эстетические качества, в эксплуатации. В рамках неценовой существует несколько ^[3]:

дифференциация продукции, с появлением в данный мо времени количества типов, , стилей одного и того же ;
улучшение качества с течением , что необходимо существования конкуренции в ;
реклама.

Особенность формы конкуренции в том, что идет приспособление тельских вкусов к уже видам . Цель рекламы – доли фирмы на этого товара. фирма-монополистический для успешной деятельности учитывать не только товара и возможности ее , изменения са продукта, но и возможности компании.

Итак, м конкуренция – достаточно встре тип реальных рыночных . Такая структура характерна для пищевой , производства и одежды, мебельной , розничной торговли, , многих видов и ряда отраслей. В России рынка в этих однозначно можно как монополистическую , особенно учитывая тот , что дифференциация продукции в отраслях очень .

1.2 Особенности монополистической конкуренции и еренциации продукта на нем

из немногих простых , которые обычному человеку переход нашей к рынку, - возможность незнакомые , вафли, жвачки, , вдруг появившиеся в в бесконечном числе . Конечно, они не по карману. Но раз-другой купить почти . Привычное на Западе, но нас многообразие в сущности одних и тех же является зачастую деятельности небольших , существующих в монополистической конкуренции.

такой тип рынка для пищевой промышленности, одежды и , книгоиздания, мебельной , розничной торговли, видов услуг и других ^[4].

Монополистическая конкуренция – из форм несовершенной . На рынке действует фирм, среди них либо нет крупных, либо те не решающих преимуществ над и соседствуют с . Барьеры на пути на такой рынок невелики: для того открыть по выпуску мягкой или модную парикмахерскую, капиталы не нужны, да и трудно этому. Незатруднителен и уход с рынка - находятся покупатели, купить дело.

Почему же при либеральных условиях, на рынках описываемого , конкуренция все же не является совершенной? кроется в той самой черте рынка конкуренции, с мы и начали его описание, а в разнообразии, дифференциации, . Выпускаемый каждой товар отличается от изделий компаний. Любой из занимает своеобразное «мини-монополиста»( производителя данного ) и обладает известной на рынке. Причем с ки режущее словосочетание «мини-монополист» не метафорой, а точным сути ситуации.

В деле, фирма, действующая в монополистической конкуренции, лишь небольшую всего соответствующего продукта. дифференциация товара к тому, что единый распадается на , сравнительно самостоятельные . И на этом сегменте доля даже фирмы стать очень .

На совокупном рынке торговли продовольственными то США вашингтонская «Саттон плейс » имеет незначительную (годовой оборот 35 млн. долл.). В национальном на нем лидирует торговая «Сейфвей». Даже в тон задает не «Саттон », а крупные . Но только в магазинах американской столицы купить вестфальскую действительно из , эльзасские вина, французские сыры и т. д. На сегменте «деликатесы из » небольшая занимает монопольную и диктует цены: при их она закладывает размер прибыли в в то время как в среднем по эта величина равна ^[5].

Дифференциация продуктов из-за между ними в качестве, сервисе, .

Поговорим о факторах продуктов .

Прежде всего , что качество не является характеристикой, т. е. не сводится к тому, этот товар или . Даже основные свойства самых продуктов разнообразны. Так, зубная должна: а) очищать , б) дезинфицировать полость рта, в) эмаль , г) укреплять десны, д) приятной на вкус, и т. д. И все эти лишь в порядке могут гармонично объединены в товаре. Во многих выигрыш в некотором продукта ведет к проигрышу в . В нашем примере в состав пасты моющих и веществ раздражает ; лучшие в медицинском пасты редко приятный . Поэтому уже выбор в основных потребительских открывает возможности для разнообразия . И все они становятся по-своему : одна паста всех укрепляет , другая - вкусная, третья...

для дифференциации могут также дополнительные свойства, т. е. те товара, которые на легкость или удобство его (например, разные расфасовки, упаковок и пр.).

При этом показывает, что на зрелом, рынке именно свойства судьбу товаров. Так, из крупнейших успехов в компании «Пепси-кола» с введением пластмассовых бутылок ( «Большой вкус »).

Важной качественной продукта его местоположение. Для розничной и многих видов именно географическое имеет значение. Так, если заправочных станций , то ближайшая бензоколонка становится монополистом для своей ^[6].

Наконец, основой продуктов могут даже качественные различия ними. Давно , в частности, тот факт, что процент на тестовых испытаниях неспособным отличить "" марку от других, в обычной преданно покупает ее. Обратим на это обстоятельство внимание: с точки рыночного потребителя не имеет , действительно ли отличаются . Главное - чтобы ему так .

Различия в объединяют вторую ( качества) крупную факторов дифференциации . Дело в том, что для группы продуктов, в для технически сложных товаров и многих производственного , свойствен долговременный взаимоотношений продавца и . Дорогая машина исправно не только в момент покупки, но и на протяжении срока службы.

цикл включает предпродажное (помощь в выборе продукта; для товаров назначения это предполагает проведение исследования); сервис в покупки (проверка, , наладка) и обслуживание (гарантийный и ремонт, внесение улучшений, консультации по эксплуатации).

из этих операций выполняться в разном (или не выполняться ). В результате и тот же продукт как бы разлагается на спектр разновидностей, отличающихся по своим характеристикам и превращающихся вроде бы в разные товары. явление в настоящее можно, в , наблюдать на российском рынке, где считанное типов компьютеров на разных и по очень разным ^[7].

Третья крупная факторов дифференциации связана с . Во-первых, реклама, фотореактивам, проявляет в товаре отличия от . Редкий , например, сам правильно сорт пасты из сотен присутствующих на . Реклама же адресует того, нравится обильная , - к одному, того, кто от кровоточащих , - к другому, а озабоченного налетом от табака на - к третьему сорту.

, она способствует новых потребностей. популярный на нашем ролик: многие ли потребность «салон-шампунь и кондиционер в флаконе», а не, скажем, в , пока удобство не объяснила («я просто мою волосы и »)?

В-третьих, реклама дифференциацию продуктов там, где разницы ними нет. Как уже отмечалось, на сигарет многие отличия носят характер. Так вот, за отличиями качества часто скрываются реальные отличия в подаче , хотя потребитель об может и не подозревать. ли кто-нибудь скажет: «Я «Мальборо» , что хочу походить на ковбоя». Но, по общему экспертов, миллионам этой ее вкус кажется пленительным именно подсознательного стремления себя с ковбоя, удачно в рекламе марки.

продукта обеспечивает известные преимущества. Но у ситуации и еще одна интересная . Ранее мы говорили, что в отрасль, в сложились условия конкуренции, относительно . Теперь мы в состоянии эту формулировку: на такой рынок, не никакими иными , за исключением препятствий, с дифференциацией . Иными словами, продукта не только для фирмы преимущества, но и защитить их от : не так-то легко повторить тонкий знаменитого ликера или бы найти ответ на удачную кампанию. Поэтому совершенно сознательно и поддерживают , тем самым добиваясь для дополнительных прибылей, а на страны принося товаров^[8].

с тем не следует преувеличивать таким фирмам рыночного господства. сегментов одного и того же не абсолютна. Компаниям приходится считаться с чужих , похожих на собственный.

«фрут энд нат» и «сникерс» разные шоколадки, они все же одинаковы, находиться в прямой . Спрос на каждую из них : стоит слегка цены - и он переключится на другую.

элементов монополии и определяет основные поведения на рынке, для обозначения экономисты не случайно название, включающее оба термина.

образом, все рынки в делятся на две группы: рынки продуктов и дифференцированных продуктов.

свойствами рынка продуктов являются:

разных не являются совершенными ;
В основе: субъектные потребителей;
Необходимость сбыта;
методы конкуренции конкурентоспособность товара .

К внутренним свойствам относятся: качества, способы , ремонто-способность. К внешним относятся: форма , дизайн, , сервис, информация по .

Измеряется продуктовая :

По числу торговых - отражает поведение продавцов;
По расходов фирм на - отражает стратегическое продавцов;
На показателя перекрестной спроса - трудоемкостью ;
На основе анализа марке по потребителей - особенности статистики и проблемы получаемых результатов.

2. ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ НА РЫНКЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ

2.1 Вертикальная дифференциация

Итак, дифференциация означает ряда существенных продукта отличных от конкурентов (субститутов) - конкуренция.

может характеризоваться набор его свойств: , местоположение продавца потребителей, продажи, долговечность, доступность его свойств для , дополнительные услуги, во время или продажи. Каждое из свойств может в качестве фактора дифференциации. В совершенной конкуренции продукта однороден, фирма продает идентичный , который предлагает другая фирма . При монополистической конкуренции власть над дает фирме продукта^[9].

Модель дифференциации товара на работах и Тиссе. Она предполагает товаров в соответствии с их . Равновесие на рынке от формы издержек на улучшение товара. Если возрастают пропорционально качества так что: dC(U)/dU>>0, где С(U)-функция , U-качество товара, издержек, то вертикальная товара вид горизонтальной дифференциации. есть возможность на рынок с маркой , занимающей положение, занять нишу рынка, своих покупателей, так что на новую полностью компенсируются , предпочитающими товар качества. Если издержек пологая и если предлагают товары по , равным предельным выпуска, то на рынке оказывается одинаковой, вне зависимости от товара. В этом потребители получить более товар по той же цене. товары вытесняют продукты.

«рекламных рынков» Дж. . На рынках с пологой издержек (слабой затрат на качества товара) низкокачественного продукта принять превентивные для сохранения объема продаж. мерами, в частности, служить расходы на . Избыточные на рекламу выступают как барьера входа, реклама нацеливается не на как таковой, а на конкурентов, могущих более качественный . Высокие расходы на повышают издержки производства и товара, делая издержек более . Тем самым менее качественного закрепляют за собой на рынке, препятствуя возможных более качественного .

Если функция крутая, то можно предельного , которому все равно какого качества .

Потребители, для которых предпочтения характеристику предельного , будут покупать высококачественные товары ( сегмент).

с более низкими предпочтениями будут низкокачественные товары или не их вообще.

образом, спрос разбить на три сегмента:

Для сегмента высококачественных спрос D2=N(1-F((P2-P1)/(s2-s1)))

Для второго низкокачественных товаров будет равен 1))

Для третьего спрос будет нулю D0=0, распределения потребителей, качество тов, число потребителей.

2.2 дифференциация продукта

мы рассмотрим несколько дифференциации , в том числе:

модель « города» (модель ) горизонтальной дифференциации ;
модель « города» (модель ) горизонтальной дифференциации ;
модель товара как характеристик ( Ланкастера) горизонтальной продукта^[10].

Исходя из в названии работы подхода к проблемы начнем с модели линейного Г. Хотеллинга, ставшей в теории попыткой формализации дифференциации товаров.

В модели линейного лежит небольшого американского , в котором все магазины вдоль одной улицы. модель двумя идентичными магазинами по улицы при равномерно между покупателях, Г. Хотеллинг механизм распределения между торговыми (рис. 1) .

заложенные в основу аксиомы нулевых издержек и равномерности , функцию на продукцию магазина А описать уравнением:

, (1)

где РА - цена товара в А;

р - резервная товара (максимальный цены, который готовы заплатить за );

t - тариф на единицы товара;

х - расположения потребителя в [0; 1].

Рисунок 1 - Модель города

, спрос на продукцию В будет описываться :

=p-t(1-x), (2)

где PB - цена в магазине В.

В случае отдаленность друг от друга возможности их эффективной .

При одинаковом чистых цен у фирм А и В (* =РВ*) существует один потребитель х*, все равно, где товар. Некоторая конкуренция еще остается на [х1; х2], где снижение цены А способно количество потребителей его , например, к х3, за счет их с потребления в магазине В. расходы на товара из магазина А перекрываются более чистой ценой товара (Р ), для потребителя возможности товара при неизменном совокупных расходов на его . Отрезки [0; х1] и [х2; 1] зоны рыночной соответствующих магазинов. Для с этих территорий адекватные монопольного товара (), что позволяет локальному поднимать цену до резервной в политики ценовой или за счет потери потребителей, которая перекрыта высоким доходом от нишевой конкурентной ^[11].

И в первом, и во втором магазин максимизировать величину экономической ренты, жесткой ценовой .

Используя подход к выявлению зон власти, добавим к модели динамический - стратегическое задействованных компаний. фирмы А и В являются рыночной власти, то их поведение, всего, будет на ее укрепление, а это означает или даже устранение конкуренции (см. рис. 1), что быть достигнуто перепозиционирования магазинов.

Так, магазинов за пределы города, в наличия платежеспособного в пригороде, способно границы зоны их власти (. 2)

Если в случае с дифференциацией перспектива кажется маловероятной, то исследование в пространство, осознаем распространенность подобной в современной хозяйственной .

Сегодня называют это инновацией .

Рассмотрим долгосрочную на рынке дифференцированного продукта: фирм о на рынок и выходе с под воздействием изменения прибыли в результате конкуренции.

Рис 2 – Расширение границ рыночной власти

Для рассмотрим модель « города» . Протяженность улицы, город, считаем 1. Ставка транспортного t измеряет товарной марке. расположены вдоль (улицы) на одинаковом друг от . Предельные издержки постоянны, одинаковы для фирм и составляют МС. издержки для фирмы составляют f. в долгосрочном периоде входит на рынок, все продавцы иваются, занимая на расстоянии 1/n друг от , где n - число фирм на . Поку, равномерно распределенные окружности, имеют оди предпочтения. Макси готовность за товар составляет .

Возможности конкуренции в модели зависят:

от максимальной платить ;
от продавцов на рынке;
от t транспортного тарифа.

При значении t и максимальной платить, продавцов на рынке , каждый из них обладает властью, вплоть до невозможности конкуренции. На рынке возникают « потери» - неудовлетворенный спрос покупателей, вых платить за сумму, превышающую издержки его производства.

максимальная готовность платить за товар велика и позволяет экономическую прибыль, то в периоде неудовлетворенный вызовет на рынок новых цов, между которыми ценовая конкуренция.

Для чтобы максимальную прибыль должен назначить

Эта формула дает нам ценовой , адекватную по своему смыслу функции реакции фирм в Хотеллинга. цены в модели составляют для всех . Это равновесные цены периода, под воздействием ценовой и конкуренции между отрасли, но при данном продавцов на . Результат показывает, что в периоде цена дится в прямой от приверженности (измеряемой транспортным ) и в обратной - от числа на рынке. Прибыль продавца .

В долгосрочном периоде продавцов на рынке меняться в результате и выхода с продавцов вплоть до экономической прибыли в равновесии до нуля. новых связан с необратимыми , так что сумма долго прибыли продавцов . Число цов на рынке в долгосрочном составляет , то есть в прямой зависимости от покупателей и в обратной - от величины издержек.

Соответственно, долгосрочного равновесия в Салопа дится в прямой от приверженности марке и в - от необратимых издержек . Результат показывает нам противоречивое величины необратимых на рынок и положение : с одной , рост суммы издержек ограничивает фирм на рынке, с - понижает «» цены над предельными , служащую критерием власти[18, c.14].

пространственной показывают, почему она фирмам. Однако они отражают процесс характеристик, и должны служить чертой товара . Но именно этой проблемы посвящены теории как совокупности характеристик, к модели Ланкастера.

предположил, что на рынке выбирают те , которые обладают характеристиками или качествами с достижения полезности. Поэтому подвергается товар как характеристик.

Кроме , применяются допущения: рассматриваемые являются для покупателя , предпочтения потребителя по к характеристикам , большее число желательнее меньшего, норма замещения вдоль безразличия в пространстве . Предполагается также, что не делятся на характеристики.

вводит дифференциации продукта ( differentiation curve, ), представляющую собой максимальные качеств, на производство тратится единица (рис. 3)

Рисунок 3 - Ланкастера

, при данной PDC потребитель товар в виде характеристик А, однако только В. В таком случае товару А по степени потребителя будет В1 Но на производство В1 идет больше , и расстояние BB1 отражая расход, определяется как компенсационная . Степень компенсации от кривизны PDC и кривой и оттого, насколько по набору отстоит товар В от потребителем товара А^[12].

упрощает анализ преобразования PDC в линию, точки на (а, b, с, d, e) обозначают различные характеристик, среди с — наиболее для потребителя (рис. 4)

Рис 4 - Компенсационная функция в Ланкастера

Соответственно ) представляет компенсационную функцию, где х - вдоль PDC от точки C.

Ланкастер предполагает, что ) - одна и та же независимо от предпочитаемых и потребители распределены вдоль линии по к наиболее наборам характеристик.

выбирает между а, b, с, d ,е и предпочтительным для него характеристик с. Как следует из свойств функции, единица из товаров эквивалентна:

с.

При ценах pa pb pe на эти потребитель на единицу средств получит :

товара с.

В таких покупатель тот набор, который ему эквивалент предпочтительного с целью максимального своих .

Допустим, потребитель между товарами b и d, он является в данном предельным :

или

Как видно из компенсационной , потребитель товара с границу между , предпочитающими d и товар b, т.е. определяет рынка по потребителям, данные товары.

цена на b изменяется при условии других цен, то возникают:

1. дохода,

2. Замещение товарами,

3. диапазона рыночного .

Последний эффект объяснить через выше :

Если растёт, то нарушается и потребитель с перестаёт обозначать границу рынка. Однако отметить, что данное не затрагивает в равной другие рынка. Влияние только на «ближайших ».

Уровень ценовой между с набором характеристик от индивидуальных предпочтений , возможности замещения . При этом на таких рынках характеризоваться эффектом « соседа» среди продуктов. учет этого оказывает существенное на выбор фирмами поведения.

из стремления фирм прибыль определяются равновесия в случае конкуренции дифференцированными продуктами ( взаимодействие) или в случае некоторой степени . При горизонтальной продукта (модель ) предполагается, что чем больше два вида продукта, тем равновесные и прибыли двух . Интенсивность ценовой повышается при увеличении схожести , и в предельном случае ( взаимозаменяемости) цены до предельных издержек ( Бертрана).

образом, в процессе на данный вид товара ограниченное (небольшое) производителей, которых в результате . Возникает предположение о (возможности) в той или иной кооперативного на рынке дифференцированного . На этом основании также предположить, что для производителя такого ценового проявится в форме прибыли, излишек же , видимо, .

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким , монополистическая конкуренция - структуры рынка, состоящий из мелких , выпускающих дифференцирован продукцию, и характеризующийся входом на рынок и выхо с рынка.

«монополистическая конкуренция» к одноименной книге экономиста Эдуарда (1899-1967), ованной в 1933 г.

конкуренция, с одной , схожа с положением , ибо монополии обладают контролировать своих товаров, а с - схожа с конкуренцией, поскольку предполагается наличие множества мелких фирм, а также свободный вход на рынок и выход с рынка, т. е. возможность появления новых фирм.

Дифференциация продукта может быть связана с двумя обстоятельствами: различием потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы и различием качества товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы. Первый тип дифференциации продукта носит название горизонтальной дифференциации,второй тип - вертикальной дифференциации.

В действительности на товарных рынках сосуществуют оба типа дифференциации продукта, однако преобладание того или иного из них показывает различное влияние на развитие конкуренции и положение фирм. Выбором потребителя на этих рынках управляют различные факторы: в условиях горизонтальной дифференциации выбор определяется приверженностью той или иной марке, в условиях вертикальной дифференциации - уровнем дохода и платежеспособного спроса на товар. Соответственно, конкурентоспособность товаров на рынках горизонтальной дифференциации в наибольшей степени зависит от соответствия предпочтениям потенциальных клиентов, на рынках вертикальной дифференциации - от уровня цены товара.

Дифференциация продукта является фактором рыночной структуры стратегического характера, поскольку усиливает рыночную власть предприятия за счет создания и поддержания стереотипов поведения потребителей в их приверженности определенной товарной марке. Пространственная или географическая дифференциация продукта также способствует росту рыночного влияния предприятия, в особенности в условиях роста транспортных тарифов. Чем выше степень дифференциации продукта, тем выше степень рыночной власти.

Рыночная структура характеризуется системой показателей рыночной власти, которая состоит из прямых и косвенных показателей. Прямые характеризуют степень влияния предприятия на рынок, косвенные - рыночную ситуацию в целом, уровень конкуренции, положение предприятия и степень его зависимости при принятии рыночных решений.

Для каждого типа рынка показатели рыночной власти имеют свои значения и, зная их величину, можно определить возможный или наиболее вероятный вариант поведения субъектов рынка.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Агапова Т. А. Макроэкономика / Т. А. Агапова, С. Ф. Серегина. - М.: Университет, 2013
Арманшина Г.Р., Воеводина Т.М. Дифференциация продукта на отраслевых рынках // Экономическая среда. – 2014. – № 3 (9). – С. 104-108
Басовский Л. Е. Макроэкономика / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. - М.: Инфра-М, 2011
Борисова О.М. Практическая реализация процесса сегментирования товарного рынка // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. – 2015. - № 4 (16). – С. 16-23
Годунова Л.А. Конкуренция и сотрудничество как составляющие рыночного механизма // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2015. - № 11. – Т. 2. – С. 50-58
Громыко В.В., Бондаренко Н.Е., Дубовик М.В. Микроэкономика: Учебник. – М.: РЭУ им Г.В. Плеханова, 2016
Куссый М.Ю., Хасанов Л.А. Пути повышения конкурентоспособности предприятия // Научный вестник: финансы, банки, инвестиции. – 2015. - № 2 (31). – С. 138-142
Мочалова Л. А. Экономическая теория / Л. А. Мочалова, А. В. Касьянова, Э. И. Рау. - М.: Дашков и Ко, 2012
Мягкова Т. Л. Макроэкономика / Т. Л. Мягкова, Е. Л. Мягкова. - М.: Юрайт, 2013
Олехнович М.Р. Некоторые вопросы дифференциации продукта на отраслевых рынках: Сборник статей и тезисов докладов международной научно-практической конференции студентов, магистрантов, аспирантов и преподавателей. – Омск, 2015
Плотников А. Н. Макроэкономика / А. Н. Плотников. - М.: Юрайт, 2012
Смирнов А.В. Монополистическая конкуренция – модель инновационного развития // Вестник Тверского государственного университета. Серия: экономика и управление. – 2016. - № 2. – С. 48-53
Тарасевич Л. С. Макроэкономика / Л. С. Тарасевич, П. И. Гребенников, А. И. Леусский. - М.: Юрайт, 2012
Федин В.Н. Развитие предприятия в несовершенной конкурентной среде: сборник статей победителей IX Международной научно-практической конференции. – Пенза, 2017
Федоренко Т.М., Саклакова Е.В. Монополистическая конкуренция как феномен рынка несовершенной конкуренции: Сборник докладов и тезисов IV (IX) международной научно-практической конференции. Под общей ред. Парахиной В.Н., Ушвицкого Л.И., Бобровой Е.Ф. – Ставрополь, 2015

Плотников А. Н. Макроэкономика / А. Н. Плотников. - М.: Юрайт, 2012 ↑
Смирнов А.В. Монополистическая конкуренция – модель инновационного развития // Вестник Тверского государственного университета. Серия: эко-номика и управление. – 2016. - № 2. – С. 48-53 ↑
Тарасевич Л. С. Макроэкономика / Л. С. Тарасевич, П. И. Гребенников, А. И. Леусский. - М.: Юрайт, 2012 ↑
Федоренко Т.М., Саклакова Е.В. Монополистическая конкуренция как феномен рынка несовершенной конкуренции: Сборник докладов и тезисов IV (IX) международной научно-практической конференции. Под общей ред. Парахиной В.Н., Ушвицкого Л.И., Бобровой Е.Ф. – Ставрополь, 2015 ↑
Куссый М.Ю., Хасанов Л.А. Пути повышения конкурентоспособности предприятия // Научный вестник: финансы, банки, инвестиции. – 2015. - № 2 (31). – С. 138-142 ↑
Мочалова Л. А. Экономическая теория / Л. А. Мочалова, А. В. Касьяно-ва, Э. И. Рау. - М.: Дашков и Ко, 2012 ↑
Борисова О.М. Практическая реализация процесса сегментирования то-варного рынка // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. – 2015. - № 4 (16). – С. 16-23 ↑
Федин В.Н. Развитие предприятия в несовершенной конкурентной среде: сборник статей победителей IX Международной научно-практической конфе-ренции. – Пенза, 2017 ↑
Плотников А. Н. Макроэкономика / А. Н. Плотников. - М.: Юрайт, 2012 ↑
Мочалова Л. А. Экономическая теория / Л. А. Мочалова, А. В. Касьяно-ва, Э. И. Рау. - М.: Дашков и Ко, 2012 ↑
Громыко В.В., Бондаренко Н.Е., Дубовик М.В. Микроэкономика: Учеб-ник. – М.: РЭУ им Г.В. Плеханова, 2016 ↑
Борисова О.М. Практическая реализация процесса сегментирования то-варного рынка // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. – 2015. - № 4 (16). – С. 16-23 ↑