Сравнительный анализ теорий конкуренции. Процесс построения модели управленческого решения

Содержание:

Введение

Кoнкуренция - этo в тoй или иной степени связана с заметным ограничением свободного предпринимательства, называется несовершенной. У этого вида конкурeнции характерно незнaчительное количество фирм в каждой сфере предпринимательской деятельности, возможность какой-либo группы предпринимателей (или даже одного предпринимателя) произвольно влиять на кoнъюнктуру рынка. Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, при кoтором нe выполняeтся хотя бы одно из услoвий чистoй конкурeнции.

Чистaя монополия и совершенная конкурeнция это двa крайних случая рыночной структуры, которые встречаются в экономической прaктике чрeзвычайно редко. Прoмежуточной и горaздо бoлее реалистичной стaдией является монополистическая конкуренция и олигополия. В этом случае фирмы, хотя и стaлкиваются с кoнкуренцией со сторoны других фирм, входящих в oтрасль или уже сущeствующих прoдавцов, нo обладают некoторой властью над цeнами на свои товары. Для этoй рыночной структуры характерна дифференциация товаров, т.е. многие фирмы прeдлагают похoжие, но не идeнтичные, а так же взаимозаменяемые товары. Крoме того дaнные структуры имеют место на сырьевых рынках и в случае конкуренции абсолютно различных тoваров (борьба за «карман» покупателя, между секторами рынка).

Несовершенную конкуренцию принято подразделять на три основные типа: монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. Монополия – наиболее яркое проявление несовершенной конкуренции. Всевластию монополиста помогает уникальность (незаменимость) продукции последнего. Олигополия – это структура рынка, на котором действуют немногочисленные продавцы. Весьма существенные барьеры препятствуют проникновению в отрасль новых фирм. Олигополистические фирмы используют в основном методы неценовой конкуренции.

1. Конкуренция как закономерность рыночной экономики.

Теория монополистической конкуренции и олигополии особенно важна в отечественной экономике, поскольку она получила чрезвычайно монопольный рынок из Советского Союза, поэтому все экономические процессы априори осуществляются в условиях несовершенной конкуренции, и вы можете понять только Рыночные правила для монополизации рынка.

В конце 20-го века Китай начал переходить от плановой экономики к рыночной системе, неотъемлемой частью которой была конкуренция, которая была необходимым условием для развития предпринимательской деятельности. Для того чтобы сделать рынок полностью конкурентным, должны быть соблюдены следующие условия: наличие множества продавцов, каждый продавец относительно мал по сравнению со всем рынком, единообразие продуктов, информированные компании-покупатели свободно выходят на рынок и покидают рынок, производители и потребители Есть независимое решение. Некоторые отрасли, особенно сельскохозяйственная отрасль, отвечают этим требованиям, но даже если они отвечают только этим требованиям, модель конкуренции полезна. Идеальный конкурент не может влиять на текущую рыночную цену товаров и услуг. Монополист с долей рынка даже 99% не может долго удерживать свою власть. Со временем возникли многочисленные отделы и слияния, что в итоге привело к конкуренции со стороны сильных конкурентов.

Любая попытка исследовать различные сектора экономики является бесконечной задачей. Их слишком много. Поэтому можно поставить более реалистичную цель - выявить и обсудить несколько основных рыночных структур.

Предметом данной работы является изучение монополистической конкуренции и олигополии.

Цель состоит в том, чтобы описать характеристики монополистической конкуренции и олигополистического рынка и провести сравнительный анализ.

Для исследовательских целей были поставлены следующие задачи: определить олигополию и монополистическую конкуренцию на рынке, кратко описать эти рынки, определить ключевые характеристики и идентифицировать характеристики.

Работа этого курса включает введение, две основные главы, в которых раскрываются понятия, характеристики, выводы и основные выводы о предмете и источниках информации, используемых в монополистической конкуренции и олигополии.

На момент написания этой статьи мы использовали материалы и материалы из учебников по экономической теории, макроэкономике и микроэкономике.

1.1. Монополистическая конкуренция

конкуренция со стороны олигопольного рынка монопольного рынка

Монополистическая конкуренция - это тип структуры с несовместимой конкуренцией. Это самый распространенный тип рынка.

Монополистическая конкуренция является не только самой распространенной, но и может быть реализована в случае чисто абстрактных моделей. Здесь многое зависит от особенностей, которые характеризуют продукты, и стратегии развития производителя, которую почти невозможно предсказать, а также от характера стратегического выбора, который имеют компании в этой категории.

Примерами монополистических конкурентов являются небольшие сети магазинов.

На конкурентном монопольном рынке компании, производящие продукцию, похожи на другие. Производители стремятся отличать своих покупателей от других. Все они были в отличном состоянии. Классическим примером дифференциации продукта является аспирин. Все их виды различаются по химическому составу. Аспирин Bayer AG стоит в несколько раз дороже, чем менее известные производители. Bayer удалось убедить потребителей, что это так, но речь идет не только о рекламе. Все виды аспирина различны для детей, упакованы и т. Д.

Монополистическая конкуренция напоминает совершенную (чистую) конкуренцию. Структурный рынок характеризуется большим количеством фирм. Монополистическая конкуренция - это дифференцированные продукты. Это порождает элемент монополии. Точно такой же продукт, как и они. Кривая спроса для таких компаний имеет наклон вниз. В то же время на рынке ограничены возможности компаний по повышению цен. Если на рынке есть аналогичные продукты, они очень чувствительны к цене.

олигополия

Олигополия - это тип рынка, на котором несколько компаний контролируют свою долю. Продукция может быть маленькой (нефть) и довольно крупной (автомобили, химическая промышленность). Олигополия характеризуется ограничением по мере появления новых компаний в отрасли; связаны с эффектом масштаба, Реклама, действующие патенты и лицензии. Высокий порог также является результатом действий, предпринятых лидерами отрасли, чтобы предотвратить вступление новых конкурентов.

Олигополия - это структура рынка, на которой работают немногие продавцы. Основные препятствия мешают новым компаниям войти в отрасль. Доступны как стандартизированные, так и дифференцированные продукты. Отношения между фирмами описываются как взаимозависимые. Компания, которая знает, что ее поведение влияет на конкурентов в отрасли, может принять решение только после понимания характера реакции конкурента.

Олигополистический рынок (олигархическая конкуренция) состоит из небольшого числа продавцов, которые очень чувствительны к ценовой политике и маркетинговым стратегиям друг друга. Груз может быть похожим (сталь, алюминий), но может отличаться (автомобиль, персональный компьютер). Тот факт, что новому заявителю было трудно проникнуть на этот рынок, объяснил небольшое количество продавцов. Каждый продавец чувствителен к стратегии и поведению конкурента. Если какая-либо металлургическая компания снизит цену на 10%, покупатель быстро адаптируется к поставщику. Другие производители должны будут отреагировать снижением цен или предоставлением дополнительных услуг. Олигархи никогда не будут уверены, что смогут добиться устойчивых результатов за счет снижения цен. С другой стороны, если олигархия поднимает цену, конкурент может не последовать его примеру, тогда ему придется вернуться к прежней цене или рискнуть потерять преимущество конкурента для привлечения клиентов.

Основная трудность в анализе олигополии заключается в определении ограничений, с которыми компании сталкиваются на рынках с несколькими конкурирующими компаниями. Компании с олигополистической и полной конкуренцией и монопольным рынком сталкиваются с ограничениями затрат и спроса. Но, кроме того, они сталкиваются с еще одним ограничением: поведение конкурирующих компаний. Изменения в прибыли компании из-за изменений в цене, выпуске или качестве продукта зависят не только от реакции потребителя (как с другими структурами рынка), но также и от того, как другие компании, участвующие в рынке, реагируют на продукт. Зависимость поведения каждой компании от ответов конкурентов называется олигополистическими отношениями. Однако олигархические отношения не только приведут к ожесточенной конфронтации, но и приведут к соглашению. Последнее происходит, когда олигополисты видят возможность увеличения доходов за счет повышения цен и заключения соглашений о разделе рынка. Если соглашение является открытым и формальным, и в нем участвуют все или большинство производителей на рынке, результатом является картель.

Олигархи в основном используют методы неценовой конкуренции. Есть данные, что цены во многих олигархических отраслях долгое время оставались стабильными. В отличие от других рыночных структур, не существует универсальной теории олигополии. Вместо этого теория олигополии состоит из ряда различных моделей, каждая из которых описывает особый случай, который возникает только при определенных условиях. Олигополия является одной из наиболее распространенных рыночных структур в современной экономике. В большинстве стран почти все отрасли тяжелой промышленности (металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судостроение, авиастроение и т. Д.) Имеют такую ​​структуру.

Олигополия - это структура рынка, в которой на рынке имеется небольшое количество компаний-продавцов, и каждая компания-продавец имеет большую долю.

рынка и обладает значительным контролем над ценами. Не следует, впрочем, думать, что компании можно в буквальном смысле пересчитать по пальцам. В олигополистической отрасли, как и при монополистической конкуренции, наряду с крупными часто действует немало мелких Компания. Тем не менее, несколько ведущих компаний составляют значительную часть общего оборота отрасли, и ее деятельность определяет направление мероприятия.

Формально олигархия обычно относится к более чем половине отраслей, производимых некоторыми из крупнейших компаний (от 3 до 8 в разных странах в качестве ориентиров). Если концентрация производства низкая, считается, что отрасль работает в условиях монополистической конкуренции. Основной причиной формирования олигополии является эффект масштаба. Если крупная компания может сэкономить много денег, если крупная компания имеет значительное преимущество перед небольшой компанией, то отрасль получит олигопольную структуру.

Таким образом, олигополия - это структура рынка, характеризующаяся стратегическим взаимодействием нескольких компаний, конкурирующих за продажи. Определяющими характеристиками логотипа олигополистического рынка должны быть: ограниченное количество компаний, высокая концентрация производства в одной компании, ограниченные возможности выхода в отрасль и стратегическое поведение компании.

Олигополистический рынок может быть представлен стандартизированными (чисто монопольными) и дифференцированными (дифференцированными олигополистическими) продуктами. В любом случае характеристики олигополистического рынка всегда являются сильными рыночными силами, а кривая спроса на продукцию каждой компании снижается. Однако их особенность заключается не только в том, что в условиях олигополистического взаимодействия (реагируя на поведение друг друга) компании должны не только сталкиваться с реакцией потребителей, но и сталкиваться с реакцией конкурентов. Следовательно, в случае олигополии принятие решений компанией определяется не только наклонной кривой спроса, но и поведением конкурента.

В олигополии конкурентное взаимодействие фирм затрагивает все сферы конкуренции - цены, продажи, долю рынка, дифференциацию продуктов, стратегии продвижения, инновации и услуги. Предприятия могут выбирать различные стратегии конкуренции в зависимости от ситуации. Следовательно, для олигополистического рынка не существует единой точки равновесия, к которой должны стремиться предприятия.

Поскольку не существует универсальной модели олигополии, компании в одной отрасли могут взаимодействовать как монополистические, так и конкурентные компании. Все зависит от характера делового взаимодействия. Когда отраслевые компании координируют свои действия посредством взаимного моделирования цен и конкурентных стратегий (кооперативных стратегий), цены и предложение будут иметь тенденцию монополизироваться, и картели станут крайней формой этой стратегии. Если компания придерживается некооперативной стратегии, независимая стратегия, направленная на улучшение положения, цен и стратегий компании, будет близка конкурентам. Крайняя форма этого спектакля - «ценовая война».

Характерные особенности рынков монополистической конкуренции и олигополии

Основные характеристики рынка монополистической конкуренции

То есть это высококонкурентная конкуренция с определенной долей конкурентного рынка.

На самом деле это означает:

Во-первых, на рынке есть относительно относительные производители. Количество относительных выравниваний указывает на наличие 25.30.60 или 70 производителей. Такая ситуация гарантирует, что компании не смогут координировать свои действия по изменению производства или искусственному повышению цен. Нет ограничений на вхождение в новую отрасль компании. В условиях абсолютной абсолютной конкуренции производители обычно являются крупными и мелкими в условиях ограничения права собственности, что фактически является фактом, а эффект масштаба и требуемый капитал являются небольшими. Поэтому существующие компании также могут отказаться, если их товары больше не нужны. В сложившейся ситуации компания не будет учитывать реакцию этого факта на снижение цены на свою основную продукцию, так называемое повышение. Причина в том, чтобы реагировать на ее действия.

При этом говорят, что на рынке продукты разные. Дифференциация предполагает, что каждая компания пытается превратить продукт в другую компанию: чем больше она работает над тем, чтобы отличать свой продукт от продуктов других компаний, производящих аналогичные продукты, тем больше у нее собственности, тем более гибкой является кривая спроса на нее. маленький.

Кроме того, дифференциация продукта может принимать различные формы.

1. Физические или качественные параметры продукта могут быть улучшены, и фактические различия в функциях дизайна, материалах, дизайне и качестве работы являются важными аспектами дифференциации продукта. Разные.

В качестве примера можно привести рынок содовой: она состоит из различных марок продукта, хотя и немного отличается, но полностью взаимозаменяема.

2. Услуги и условия их предоставления, являются важным аспектом дифференциации продукта. Один магазин может придавать особое значение качеству обслуживания покупателей. Его работники упакуют покупки и отнесут их к машине покупателя. Конкурент в лице большого розничного магазина может предоставлять покупателям самим упаковывать и переносить свои покупки, но продавать их по более низким ценам. Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей и обмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.

3. Продукты могут также быть дифференцированы на основе размещения и доступности. Небольшие продовольственные магазины и киоски успешно конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то, что последние имеют намного более широкий ассортимент продуктов. Владельцы небольших продовольственных магазинов и киосков располагают их вблизи от покупателей, в наиболее оживленных местах, нередко они открыты 24 часа в сутки.

4. Дифференциация может также являться и результатом мнимых различий, созданных с помощью рекламы, упаковки и использования торговых знаков и торговых марок. Когда та или иная марка продукции связывается с именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на спрос на эти продукты со стороны покупателей. Многие потребители считают, что зубная паста, упакованная в аэрозольный баллончик, предпочтительней, чем также самая зубная паста в обычном тюбике. Хотя существует ряд медикаментов, по свойствам подобных аспирину, создание благоприятных условий для продажи и яркая реклама могут убедить многих потребителей, что данные виды продукции являются лучшими и заслуживают более высокой цены, чем их более известный заменитель.

Потребители отдают предпочтение продукции определенных продавцов и платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения.

То, что производители в условиях монополистической конкуренции являются типично небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и относительном выражении, предполагает, что эффект масштаба и требующийся капитал невелики. Таким образом, сложившаяся ситуация позволяет фирме не оглядываться на реакцию конкурентов при незначительном увеличении продаж путем уменьшения цен на свою продукцию, потому что влияние ее действий настолько незначительно отразится на каждом из них, что у последних не будет причин реагировать на ее действия.

В-третьих, ограничения по вхождению в отрасль новых фирм отсутствуют, поэтому новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам – выйти, если их товары перестали пользоваться спросом.

Рассмотрим пример монополистической конкуренции на рынке безалкогольных напитков и кофе. Рынки безалкогольных напитков и кофе иллюстрируют характеристики монополистической конкуренции. Каждый рынок заполнен разнообразными марками товаров, которые слегка различаются, но вполне взаимозаменяемы. Каждый сорт безалкогольных напитков, например, по вкусу чуть-чуть отличается от остальных, а каждый сорт молотого кофе слегка отличается по запаху, аромату и содержанию кофеина. Большинство потребителей имеют свои привычки. Например, вы можете предпочитать кофе «BON» другим сортам и регулярно покупать его. Однако приверженность к определенному сорту имеет свои пределы. Если цена «BON» значительно возрастет по сравнению с другими сортами, вы и большинство других любителей «BON», вероятно, перейдете на другой сорт.

Какой монопольной властью обладает «Brooke bond ltd», производитель «BON», благодаря этому сорту? Другими словами, на сколько эластичен спрос на «BON»? Для «Brooke bond ltd» это важный вопрос. Компания «Brooke bond ltd» должна произвести расчет эластичности спроса на сорт кофе «BON», чтобы установить его оптимальную цену, так же как и другие производители кофе должны определить эластичность спроса на свои сорта.

Большинство крупных компаний тщательно изучают спрос на свои продукты. Результаты исследований обычно являются коммерческой тайной компаний, но в ходе изучения спроса на различные марки безалкогольных напитков эксперимент проводился в сети розничной торговли, чтобы определить, как изменится доля на рынке для каждого сорта кофе в результате изменения цен.

Для начала отметим, что среди безалкогольных напитков «Фанта» значительно менее эластична, чем «Кока». Хотя на рынке безалкогольных напитков она занимает небольшую долю, по вкусу она заметно отличается от «Кока» и других сортов, и поэтому потребители, покупающие ее, более привержены ей. Но хотя «Фанта» обладает большей, чем «Кока», монопольной властью, это еще не означает, что первая более прибыльна. Прибыли зависят от постоянных издержек, объема производства и цены. Даже если средние издержки компании, производящей «Фанту», меньше, «Кока» принесет больше прибыли, так как имеет большую долю на рынке.

Во-вторых, отметим, что спрос на кофе более эластичен по цене, чем на безалкогольные напитки. Среди потребителей кофе меньше приверженцев той или иной марки, потому что разница между сортами кофе менее ощутима, чем разница между напитками. По сравнению с различными марками безалкогольных напитков потребители меньше обращают внимание на разницу между сортами кофе «Якобс» и «Бон». За исключением «Фанта» спрос на все сорта безалкогольных напитков и кофе очень эластичен по цене. При эластичности от -5 до –9 каждая марка обладает лишь ограниченной монопольной властью. Это – типичная монополистическая конкуренция.

1.2. Основные черты олигополии

Обычно принято говорить, что в олигополистических отраслях господствует «большая двойка», «большая тройка», «большая четверка» и т.д. Более половины продаж приходится на долю от 2 до 10 фирм. Например, в США на долю четырех компаний приходится 92% выпуска всех автомобилей. Олигополия характерна для многих отраслей промышленности в России. Так, легковые автомобили производятся пятью предприятиями (ВАЗ, АЗЛК, ГАЗ, УАЗ, Ижмаш). Динамную сталь выпускают три предприятия, 82% шин для сельскохозяйственных машин – четыре, 92% кальцинированной соды – три, все производство магнитной ленты сосредоточено на двух предприятиях, автогрейдеров – на трех.

Резким контрастом к ним выступают легкая и пищевая промышленности. В этих отраслях на долю крупнейших 8 фирм приходится не более 10%. Состояние рынка в этой сфере можно уверенно характеризовать как монополистическую конкуренцию, тем более что дифференциация продукта в обеих отраслях исключительно велика (например, многообразие сортов конфет, которые производит даже не вся пищевая отрасль, а только одна из ее подотраслей – кондитерская промышленность).

Но не всегда можно судить о структуре рынка на основе показателей, относящихся ко всей национальной экономике. Так, часто те или иные фирмы, которым принадлежит ничтожная доля национального рынка, являются олигополистами на местном рынке (например, магазины, рестораны, зрелищные предприятия). Если потребитель живет в большом городе, то вряд ли поедет ради покупки хлеба или молока на другой конец города. Расположенные в районе его проживания две булочные могут являться олигополистами.

Конечно, установление количественной границы между олигополией и монополистической конкуренцией во многом условно. Ведь два названных типа рынка имеют и другие отличия друг от друга. Продукция на олигополистическом рынке может быть как однородной, стандартизированной (медь, цинк, сталь), так и дифференцированной (автомобили, бытовые электроприборы). Степень дифференциации сказывается на характере конкуренции. Например, в Германии обычно автомобильные заводы конкурируют друг с другом в отдельных классах автомобилей (число конкурентов доходит до девяти). Российские автозаводы практически не конкурируют друг с другом, так как в большинстве своем узкопредметно специализированы и превращаются в монополистов.

Важным условием, воздействующим на характер отдельных рынков, является высота барьеров, ограждающих отрасль (величина первоначальных капиталов, контроль действующих фирм над новой технологией и новейшими продуктами с помощью патентов и технических секретов и т.п.).

Дело в том, что крупных фирм в отрасли никогда не может быть много. Уже многомиллиардная стоимость их заводов служит надежным барьером на пути проникновения новых компаний в отрасль. При обычном развитии событий фирма укрупняется постепенно и к тому моменту, когда в отрасли складывается олигополия, узкий круг крупнейших фирм уже фактически определен. Чтобы вторгнутся в него, надо сразу иметь такую сумму, которую олигополисты постепенно инвестировали в дело за десятилетия. Поэтому история знает лишь очень небольшое число случаев, когда фирма-гигант создавалась «на пустом месте» путем единоразовых огромных инвестиций (примером можно считать Фольксваген в Германии, однако инвестором в этом случае выступало государство, т.е. в формировании этой фирмы большую роль играли неэкономические факторы).

Но даже если бы нашлись средства на сооружение большого числа гигантов, те не смогли бы в дальнейшем прибыльно работать. Ведь емкость рынка ограничена. Потребительского спроса вполне хватает, чтобы поглотить продукцию тысяч мелких пекарен или авторемонтных мастерских. Однако никому не нужен металл в тех количествах, которые могли бы выплавить тысячи домен-гигантов. Существуют значительные ограничения в доступности экономической информации в этой рыночной структуре. Каждый участник рынка тщательно оберегает коммерческую тайну от своих конкурентов. Большая доля в выпуске продукции в свою очередь обеспечивает фирмам – олигополистам значительную степень контроля над рынком. Уже каждая из фирм в отдельности достаточно велика, чтобы оказывать влияние на положение в отрасли. Так, если олигополист решит уменьшить выпуск продукции, это приведет к повышению цен на рынке. Летом 1998 г. АвтоВАЗ воспользовался этим обстоятельством: он перешел на работу в одну смену, что привело к рассасыванию непроданных запасов автомобилей и позволило заводу поднять цены. А если несколько олигополистов начнут проводить общую политику, то их совместная рыночная власть и вовсе приблизится к той, которой обладает монополия.

Характерной особенностью олигополистической структуры является то, что фирмы при формировании своей ценовой политики должны принимать во внимание реакцию конкурентов, т.е. все производители, выступающие на олигополистическом рынке, взаимозависимы. При монополистической структуре такого положения не возникает (конкуренты отсутствуют), при совершенной и монополистической конкуренции – также (конкурентов, наоборот, слишком много, и учесть их действия невозможно). Между тем реакция фирм-конкурентов может быть различной, и прогнозировать ее сложно. Олигополистическая взаимозависимость – необходимость учета реакции фирм-конкурентов на действия крупной фирмы на олигополистическом рынке.

Олигополия – это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминирует очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и дифференцированным и стандартизированным. На олигополистических ранках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом кол-ве товара. Продавцы на олигополистическом рынке знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемый объем продаж, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая

фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию со стороны других фирм. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.

Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые существуют для монопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных издержках, чем были бы у множества фирм.

Олигополия – наиболее распространенная рыночная структура в США. Данные свидетельствуют о том, что и в других развитых странах Запада наблюдается сходная картина. Рассмотрим подробнее важнейшие характеристики олигополии.

Экономия от масштабов производства. Технико-экономические характеристики отрасли могут быть таковы, что минимальный уровень издержек на единицу продукции может быть достигнут Наша компания имеет очень высокий объем продукции и продаж. Это количество настолько велико, что может удовлетворить значительную часть существующего рыночного спроса на эти продукты. Таким образом, по цене, которая покрывает только минимально возможную стоимость, только несколько компаний будут достаточными для удовлетворения всех доступных потребностей.

Взаимозависимость предприятий на рынке. Олигархические компании, а также монополисты могут свободно устанавливать цены на свою продукцию. Но, в отличие от монополиста, он старается этого не делать, так как последствия его решения могут быть самыми разными в зависимости от реакции других предприятий-участников рынка. Таким образом, снижение цен может в первую очередь сопровождаться падением цен конкурентов, а значит, не давать желаемого увеличения продаж и прибыли. Во-вторых, это не может повлиять на цены конкурентов, а ведет к самой мощной рекламной кампании, направленной на изменение их имиджа в глазах потребителей. В этом случае олигархическая компания ничего не выиграет,а в некоторых случаях может проиграть,так как она также будет вовлечена в разрушительную рекламную кампанию или новый виток снижения цен. Выигрыш возможен только в случае нейтрального отношения конкурентов к снижению цены. Опять же, последствия подорожания у одного из участников олигархии непредсказуемы.

Цены жесткие и неконкурентоспособные. Эта неопределенность кривой спроса привела к совершенно новому виду олигархической конкуренции. Крупные компании не признают, что лидеры рынка пытаются избежать ценовой конкуренции и ее экстремальной формы-ценовой войны. Ценовая конкуренция заменяется неценовой конкуренцией, направленной на увеличение доли рынка. В условиях полной конкуренции нет смысла для компании бороться за большую долю рынка, так как ее объем продаж невелик по сравнению с общим объемом производства и продаж данного продукта. У монополиста также нет причин беспокоиться о его доле,поскольку он владеет целым рынком. Однако в олигополии борьба за долю на рынке лежит в основе конкуренции. Олигархи-участники пытаются превзойти друг друга новыми разработками, улучшением продукта, сложной рекламой, лучшим сервисом и т. д.Эти методы Справедливой неконкурентоспособности направлены на получение большей доли рынка. Компания также может практиковать хищнические методы борьбы с конкурентами, наиболее серьезным из которых является физическое уничтожение оборудования и продуктов последних. К ним относятся хищнические цены, в которых диверсифицированная компания может позволить себе продавать определенные продукты ниже стоимости, чтобы вывести меньших конкурентов с рынка. Как только конкуренты были вытеснены, компания начала вести себя как монополист.

Компания может использовать систему эксклюзивных контрактов с компаниями, занимающимися продажей своей продукции. Такой договор предполагает, что дилер ограничивается продажей товаров специализированной компанией и не может одновременно заниматься продажей продукции конкурентов. Во многих странах такие контракты считаются незаконными,поскольку они могут чрезмерно усилить рыночную мощь отдельных компаний. Компания может использовать сложные контракты. Например, крупная компания, которая продает много взаимосвязанных товаров, попытается навязать покупателям, которые хотят купить один продукт, а некоторые другие товары продаются так же, как в группе. Все эти способы недобросовестного контроля над рынком были и остаются предметом антимонопольного (антимонопольного) законодательства.

Слияния и поглощения. Одним из наиболее важных способов увеличения доли рынка являются слияния и поглощения. Они способны значительно повысить концентрацию рынка в отрасли. На рисунке 5 показана интенсивность слияний и поглощений в экономике США в двадцатом веке. Очевидно, что в 60-80-х годах количество нелегальных слияний и поглощений резко возросло и превысило общее количество предыдущих слияний и поглощений. До 1960-х годов преобладали горизонтальные слияния (между компаниями, производящими аналогичную продукцию) и вертикальные слияния (между компаниями на разных этапах производственного цикла). С 60-х годов слияние групп-не связанных с ними ассоциаций компаний-стало обычным явлением. Причиной этого являются положения антимонопольного законодательства, ограничивающие распространение влияния компании на одном рынке. При этом олигархические компании в принципе развиваются двумя способами: либо путем создания групповых компаний, диверсифицирующих свою деятельность, либо путем перевода борьбы за большую долю рынка с Национального на международный уровень，

Желание соучастия. Сговор с другими компаниями относительно уровня цен и объема производства является фактором увеличения контроля над рынком. Такая тактика обычно выгодна всем участникам заговора. Однако достижение соглашения-очень сложная задача. Существует множество условий, способствующих прямому сговору: большие барьеры для выхода новых компаний на рынок; барьеры для немногих компаний на рынке;высокая однородность продукции;растущий спрос на промышленную продукцию; особенности законодательства. Скрытый сговор, который позволяет компаниям координировать свои действия, - это подход к ценообразованию, когда крупные компании сначала меняют цены,а все остальные следуют.

Барьеры для выхода новых компаний на рынок. Высокие барьеры для новых компаний также поддерживают концентрацию рынка и защиту олигополии. Они бывают разных форм:экономия масштаба, экономия средств за счет накопленного опыта,популярность продукта,рекламная кампания,сложность продукта,разнообразие моделей и т.д. Масштабная экономика, основанная на популярности товаров, является важным препятствием для других компаний, желающих работать на этом рынке. Поскольку новая компания неизвестна, она может потребовать лишь небольшой спрос,и ее выход будет ниже, чем у компаний, участвующих в олигополии. И наоборот, цена должна быть выше из-за более высокой стоимости.

Олигополия, понимая, что появление нового конкурента сократит свою долю на рынке, постарается не допустить такого использования в своих интересах. Они установят цену ниже, но из-за экономии масштаба в этом случае будут получать прибыль. Новая компания понесет значительные потери и будет вынуждена покинуть рынок.

Стоимость новой компании может быть выше, поскольку она не имеет опыта ведения бизнеса в этой области: ее менеджеры не имеют навыков управления компанией;не хватает квалифицированной рабочей силы;условия доступа к банковскому кредиту хуже;новые отношения с поставщиками.

фирмы смогут со временем преодолеть трудности, однако – не все из них. Неопределенность ослабляет стимулы для вступления на рынок и уменьшает число потенциальных конкурентов.

Между тем сама угроза появления конкурентов меняет поведение фирмы-олигополиста.

Чтобы фирма могла достичь наиболее эффективных для данного вида деятельности размеров, часто требуется значительный объем капитала. Потенциальному участнику рынка в авиационной, автомобильной, химической, нефтедобывающей промышленности и во многих других отраслях требуются миллиарды рублей, чтобы начать дело. Несомненно, это является важным барьером на пути уменьшения рыночной концентрации в данных секторах экономики.

Существуют и другие барьеры на пути потенциальных конкурентов:

ограничения, устанавливаемые государством при регистрации компаний и лицензировании того или иного вида деятельности;

высокие затраты на рекламу;

сложность товаров, которая требует разветвленной сети сбыта и последующего обслуживания.

Все эти барьеры затрудняют вступление новых производителей на рынок и поддерживают высокий уровень концентрации.

Заключение

На протяжении эволюции экономической мысли относительно моделей несовершенной конкуренции с каждым разом учитывалось все больше обуславливающих её факторов. Однако ни одна из приведенных моделей несовершенной конкуренции не позволяет ответить на все вопросы, связанные с поведением фирм на подобных рынках. Однако они могут быть использованы для анализа отдельных аспектов деятельности в условиях олигополии. Степень несовершенства рынка зависит от разновидности несовершенной конкуренции. В условиях монополистической конкуренции она невелика и связана только с умением производителя выпускать особые, отличающиеся от конкурентных разновидности товаров. При олигополии несовершенство рынка значительно и диктуется немногочисленностью действующих на нем фирм. Наконец, монополия означает господство на рынке только одного производителя. Близкие к совершенной конкуренции условия существуют во многих секторах экономики, где преобладает новый частный бизнес. Совершенно иная картина наблюдается в отраслях, где преобладают приватизированные предприятия. Эти отрасли экономики, как правило, в высокой степени монополизированы. В монополизированной отрасли эффективны лишь крупные предприятия. Шансы на возникновение монополии существуют лишь там, где размеры создают крупные преимущества в издержках.

Большинство рыночных ситуаций в реальном мире занимают промежуточное положение между крайними случаями совершенной конкуренции и полной монополии. Полезно время от времени проводить различия между характерными чертами чисто конкурентного рынка и особенностями других основных моделей рынка: чистой монополией, монополистической конкуренцией и олигополией.

Являясь промежуточным типом таких рыночных структур, таких как совершенная (чистая) конкуренция и чистая монополия, монополистическая конкуренция впитала в себя черты их обеих. Эти черты отражаются как в определении условий ее существования, так и в особенностях поведения. Но все же, являясь самостоятельной структурой монополистическая конкуренция приобрела и свои собственные свойства, например, использование, в качестве основных, неценовые методы конкуренции.

Примером монополистической конкуренции является рынок сотовых телефонов. Здесь можно отметить, что главными является факторы неценовой конкуренции, такие как дополнительные и послепродажные услуги. Это прием платежей, различные аксессуары к мобильным телефонам, загрузка мультимедии. Особое внимание уделяется обслуживанию покупателей. Товар, безусловно, дифференцирован. Он не является незаменимым, и при этом модели телефонов имеют отличительные особенности. Большое количество фирм (как производителей, так и операторов мобильной связи) обуславливается тем, что входные барьеры на данный рынок низкие. Однако на этом рынке могут конкурировать лишь достаточно крупные фирмы. Так как необходимо постоянно идти в ногу с технологическим прогрессом, предлагать покупателям что-то новое и по более низким ценам.

На мой взгляд, такой тип рыночной структуры приносит выгоду обществу. Компании постоянно пытаются предложить потребителю что-то лучшее. С развитием технологии спектр предлагаемых услуг расширяется, а цены снижаются. Это возможно лишь для фирм, которые имеют относительно большую долю рынка, что невозможно для совершенной конкуренции. При этом наличие множества фирм сдерживают монополизацию рынка, т.е. не позволяют повышать цены или предлагать некачественную продукцию. Важно отметь, что невысокие барьеры входа на рынок всегда дают возможность вступления новых фирм, которые могут предложить качественно новую продукцию.

Монополистическая конкуренция имеет многие положительные стороны. Положительной чертой является многообразие видов одного и того же продукта, что помогает более полно удовлетворять потребности потребителя.

И, наконец, стоит отметить три особенности, возникающие в реальном мире, вносящем свои коррективы в любую теоретическую основу, в том числе и рассмотренную – модель монополистической конкуренции:

1) Некоторые фирмы могут выпускать продукцию, которую чрезвычайно сложно воспроизвести. Например, бензозаправочная станция занимает единственное доступное место на самом оживленном перекрестке в городе. Или фирма имеет патент, который дает ей более или менее долговременное преимущество перед соперником. Такие фирмы способны получать небольшие экономические прибыли даже в долговременном периоде.

2) Надо вспомнить, что вхождение в отрасль все же имеет некоторые ограничения. Поскольку продукция дифференцирована, возникают более значительные финансовые проблемы, чем в других случаях.

3) В результате дифференциации с точки зрения размещения и доступности убытки и прибыль ниже нормальной могут сохраняться в долговременном периоде. Например, владельцы неудачно расположенной закусочной могут примириться с невысоким доходом и не переключаться на более прибыльный бизнес из-за того, что их деятельность является для них привычным образом жизни.

Оценивая значение олигополистических структур, необходимо отметить, во-первых, неизбежность их формирования как объективного процесса, вытекающего из открытой конкуренции и стремления предприятий к достижению оптимальных масштабов производства. Во-вторых, несмотря как на позитивную, так и на негативную оценку олигополий в современной экономической жизни, следует признать объективную неизбежность их существования.

Положительная оценка олигополистических структур связывается, прежде всего, с достижениями научно-технического прогресса. Действительно, в последние десятилетия во многих отраслях с олигополистическими структурами достигнуты значительные успехи в развитии науки и техники (космическая, авиационная, электронная, химическая, нефтяная промышленность). Олигополия обладает огромными финансовыми ресурсами, а также заметным влиянием в политических и экономических кругах общества, что позволяет им с той или иной степенью доступности участвовать в реализации выгодных проектов и программ, финансируемых нередко из общественных фондов. Небольшие конкурентные предприятия, как правило, не обладают достаточными средствами для реализации имеющихся разработок.

Негативная оценка олигополий определяется следующими моментами. Это прежде всего то, что олигополия очень близка по своей структуре к монополии, а следовательно можно ожидать таких же отрицательных последствий, как и при рыночной власти монополиста. Олигополии путем заключения тайных соглашений уходят из-под контроля государства и создают видимость конкуренции, тогда как на самом деле стремятся извлечь выгоду за счет покупателей. В конечном счете, это сказывается на снижении эффективности использования имеющихся ресурсов и ухудшении удовлетворения потребностей общества. Несмотря на значительные финансовые ресурсы, сосредоточенные в олигополистических структурах, большая часть новых продуктов и технологий разрабатывается независимыми изобретателями, а также небольшими и средними предприятиями, осуществляющими исследовательскую деятельность. Однако технологическими возможностями практической реализации достижений науки и техники нередко обладают только крупные предприятия, входящие в олигополистические структуры. В связи с этим олигополии используют возможность достижения успехов в области технологии, производства и рынка на основе разработок мелкого и среднего бизнеса, который не обладает достаточным капиталом для их технологической реализации.

Исходя из проведенного исследования можно сделать вывод, что хотя олигополия и не удовлетворяет абстрактным условиям эффективного использования и распределения ресурсов, в реальной действительности она эффективна, так как вносит важный вклад в экономический рост, активно участвуя в исследованиях и разработках новых продуктах и технологий, а также внедряя эти изобретения в производство. Многие западные экономисты утверждают, что олигополистическая структура наилучшим образом приспособлена для проведения длительных, дорогостоящих, фундаментальных исследований и разработок и внедрения полученных результатов в производство. Утверждается, что, поскольку участники олигополии постоянно сталкиваются с ярко выраженной конкуренцией со стороны своих основных соперников, у них, в отличие от монополиста, имеются явные основания активно использовать технический прогресс для улучшения собственного положения на рынке. К тому же участники олигополии обладают значительным объемом прибыли, которая является результатом существования барьеров для вхождения в отрасль и их способности избегать ценовой конкуренции.

Подобные утверждения подкреплены многочисленными эмпирическими данными. Лидирующие американские, японские, европейские фирмы, оперирующие в высококонцентрированных отраслях экономики, являются лидерами технического прогресса. Среди них такие, как «Кодак», «Ай Би Эм», «Дюпон», «Ксерокс», «Сони» и другие.

Список источников

1) Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие / Под ред. д.э.н., проф. А.В. Сидоровича; МГУ им. М.В. Ломоносова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2001. – 832 с. – (Серия «Учебники МГУ им. М.В. Ломоносова).

2) Экономическая теория: Учебник./ Под ред. А.Г. Грязновой, Т.В. Чечеловой. – М.: Издательство «Экзамен», 2004. – 592 с.

3) Курс экономической теории: учебник – 4-е дополненное и переработанное издание под ред. проф. Чепурина М.Н., проф. Киселевой Е.А. – Киров: «АСА», 2001 г.

4) «ЭКОНОМИКС», К.Р. Макконел, С.Л. Брю, Москва, ИНФРА-М, 2000 г.

5) Экономическая теория / Под редакцией А.И. Добрышна, Л.С. Тарасевича: Учебник для вузов. 3-е издание. – СПб: Изд. СПбГУЭФ, Изд. «Питер», 1999. – 544 с.: ил.

6) Экономическая теория: Учебник для вузов / науч. ред. и рук. авт. коллектива В.Д. Камаев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 1999. – 640 с.

7)Вводный курс по экономической теории. Под ред. Г.П. Журавлёвой. Москва ИНФРА-М 1997 г.

8) Экономическая теория: Учеб. пособие / В.Л. Клюня, И.В. Новикова, М.Л. Зеленский и др.; Под общ. ред. В.Л. Клюни, И.В. Новиковой. – Мн.: Тетра Системс, 2001. – 400 с.