Сравнительный анализ теорий конкуренции (Особенности монополистической конкуренции)

Содержание:

Введение

Актуальность курсовой работы заключатся в том, что конкуренция между отдельными компаниями будет существовать всегда, а в условиях глобализации экономики имеет весьма большое значение для экономики страны в целом.

Основная цель моей курсовой работы состоит в том, чтобы провести теоретический анализ сравнения теорий конкуренции, а также на примере компании анализ Kraft Foods провести анализ конкурентов на рынке и определение конкурентоспособности.

В ходе поставленной цели будут рассмотрены следующие задачи:

- дано понятие конкуренции и ее теорий;

- рассмотрены особенности конкуренции на современном рынке товаров и услуг;

- провести анализ конкурентоспособности на примере предприятия Kraft Foods.

Эти задачи помогут определить и проанализировать процесс конкуренции, его виды, а также место и роль конкуренции в хозяйственном механизме.

Теоретической базой для написания курсовой работы послужили работы и учебные пособия различных отечественных авторов, а также материалы сети интернет.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав (теоретических и практической), заключения и списка используемых источников и литературы.

Рассмотрим положение предприятия и его поведение в условиях различных структур рынка. Под структурой рынка понимается его характеристика с точки зрения воздействия как рынка на положение и поведение отдельных товаропроизводителей, так и отдельных предприятий на состояние рынка.

При этом решающее значение имеет количество продавцов и масштабы их предложения, характер продукции, легкость входа на рынок и выхода из него, доступность информации и т.п. Знание структуры рынка необходимо для того, чтобы определить возможные объемы продаж при различных уровнях цен, и как поведут себя фирмы-конкуренты под воздействием предпринимаемых шагов.

Можно сказать, что структура рынка определяет степень его конкурентности. В настоящее время по данному критерию выделяют следующие типы рынков: чистой конкуренции, чистой монополии, монополистической конкуренции и олигополии. За исключением чистой или совершенной конкуренции, все другие структуры характеризуют рынок несовершенной конкуренции.

Глава 1 Виды конкуренции: сравнительный анализ

Особенности рынка чистой конкуренции

Исследование структур рынка необходимо начать с чистой конкуренции, так как знание ее механизма имеет большое аналитическое значение в качестве отправного пункта для выявлении взаимозависимости цен и объемов производства в любой модели рынка. Исследование чистой конкуренции имеет важное теоретическое и практическое значение не в силу ее большой роли в экономической жизни общества (ее роль незначительна), а в силу раскрытия методологии познания других структур рынка.

Итак, рассмотрим модель чистой конкуренции. Для рынка чистой конкуренции являются характерными целый ряд признаков:

- объемы производства отдельной фирмы столь незначительны в сравнении с выпуском всей отрасли и изменяются в таких пределах ,что это не оказывает никакого влияния на цену продаваемого ею товара ;

- отрасль, где функционирует рассматриваемая нами фирма, является свободный для входа и выхода. Это означает, что любая фирма, если пожелает, может начать производство данного товара и войти в отрасль, либо прекратить выпуск этого товара и выйти из отрасли. Фирмы, объединенные в отрасль, не оказывают никакого воздействия на эти решения.

Прежде всего речь идет о наличии большого или неограниченного числа продавцов, что не позволяет ни одному товаропроизводителю навязывать цену путем ограничения или увеличения производства в связи с незначительной долей каждого из них на рынке. Каждый товаропроизводитель полностью подчиняется действию рыночных механизмов, т. е. власти рынка, который выявляет наиболее эффективные отрасли и сферы хозяйственной деятельности для приложения капитала и других ресурсов. Немаловажным обстоятельством является то, что для рынка чистой конкуренции характерна стандартная, т. е. однородная продукция.

1.2 Равновесие в краткосрочном периоде

В условиях совершенной конкуренции, когда фирма не может влиять на цены реализуемого товара, единственной ее возможностью приспособиться к изменениям рынка является изменение объема производства. Поскольку в краткосрочном периоде количество отдельных факторов производства остается неизменным, то благополучие фирмы будет определяться тем, как она использует переменные ресурсы.

Существуют два универсальных правила, применимых к любой структуре рынка. Первое из них гласит, что фирме имеет смысл продолжать функционирование, если при достигнутом уровне производства ее доход превосходит переменные издержки. Фирме следует прекратить производство, если суммарный доход от продажи произведенного ею товара не превосходит переменных издержек или хотя бы не равен им.

Второе правило определяет, что если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

На основании этих правил можно сделать вывод, что фирма будет вводить такое количество переменных факторов, чтобы при любом объеме производства уравнять свои предельные издержки с ценой товара, если при этом цена превосходит средние переменные издержки. Если цена на рынке производимого фирмой товара и издержки производства остаются неизменными, то максимизирующей свою прибыль фирме не имеет смысла ни уменьшать, ни увеличивать производство. В этом случае считается, что фирма достигла точки равновесия в краткосрочном периоде.

1.3 Равновесие в долгосрочном периоде

Можно сформулировать следующие условия равновесия фирмы в долгосрочном периоде:

1) предельные издержки фирмы должны равняться рыночной цене товара (согласно универсальному правилу 1); 2) фирма должна получать нулевую экономическую прибыль. 3) фирма не в состоянии увеличивать прибыль путем неограниченного расширения производства. Эти три условия эквивалентны следующим:

-фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних суммарных издержек в краткосрочном периоде;

-для всех фирм отрасли их предельные издержки производства равняются цене товара;

-фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних издержек в долгосрочном периоде.

Когда все фирмы отрасли действуют с минимальными издержками в долгосрочном периоде, то считается, что отрасль находится в равновесии. Это означает, что при данном уровне развития технологии и неизменных ценах на экономические ресурсы каждая фирма отрасли полностью исчерпывает внутренние резервы оптимизации производства и минимизирует свои издержки. Если ни уровень технологии, ни цены на факторы производства не изменятся, то любая попытка фирмы увеличить (или уменьшить) объемы производства приведет к убыткам.

При рассмотрении рынка чистой конкуренции со стороны спроса следует обратить внимание на различное его взаимодействие со всеми участниками и с каждым отдельно взятым товаропроизводителем. Как известно, цена на данном рынке устанавливается и изменяется под влиянием поведения всех товаропроизводителей, тогда как сокращение или увеличение объема производства отдельного хозяйственного субъекта не оказывает заметного влияния на общий объем предложения и рыночную цену. Общее состояние спроса на этом рынке характеризуется нестабильностью под влиянием изменения цены, т.е. кривая общего спроса обладает эластичностью по цене, но не обладает совершенной эластичностью, тогда как последняя характерна для кривой спроса отдельного предприятия.

Кривая рыночного отраслевого спроса является нисходящей кривой, тем самым указывается на зависимость объемов производства от цены, но цены не отдельно взятого предприятия, а всех предприятий, связанных с рынком данного вида продукции.

Предприятие в условиях чистой монополии. Особенности рынка чистой монополии.

Изучение вопросов, связанных с деятельностью предприятий в условиях монополии, имеет сегодня не только теоретическое, но и практическое значение. Для России, в промышленности которой более 30 % наименования выпускаемой продукции производится одним предприятием, проблема чистой монополии занимает одно из центральных мест в экономическом анализе. Поэтому изучение проблем микроэкономического характера ,вызываемых деятельностью предприятий-монополистов ,имеет первостепенную важность. Однако монополизм не является чисто российской проблемой, хотя она наиболее остра и актуальна прежде всего в нашем отечестве.

Дело в том, что в странах со сложившейся рыночной экономикой (США, Германия, Япония и многие другие), где доля предприятий-монополистов промышленности невелика и где решение вопроса деятельности монополий имеет свою историю, постоянно идет процесс поиска новых, отвечающих современным условиям решений, направленных на повышение эффективности деятельности как самих предприятий-монополистов, так и экономики в целом. В России по данным Института Экономики РАН на сегодняшний день примерно l / 3промышленной продукции выпускается единственным предприятием-монополистом. В связи с этим при анализе отраслевой структуры отмечается крайняя монополизация как фактор, влияющий на понижение конкурентноспособности российской экономики. Анализ чистой монополии важен, по крайней мере, по двум причинам. Во-первых, даже в странах с развитой конкуренцией на долю монополизированного сектора приходится от трех и выше процентов валового национального продукта. Во-вторых, изучение чистой монополии представляет научный и практический интерес в связи с тем, что оно дает возможность понять более распространенные рыночные структуры: монополистическую конкуренцию и олигополию, ибо обе они сочетают в различной степени черты и чистой конкуренции, и чистой монополии.

Абсолютная или чистая монополия возникает в том случае, когда одна фирма становится единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей или субститутов. Чистая монополия характеризуется целым рядом специфических черт. Предприятие-монополист олицетворяет собой целую отрасль, т.е. последняя представлена всего одной фирмой. Именно эта фирма является единственным производителем или единственным поставщиком данного товара. Следовательно, законы спроса и предложения действуют одинаково и их проявление однозначно, что для отдельного предприятия, что для отрасли и в целом.

Поэтому, что свойственно поведению предприятия то характерно и для отрасли. В этом смысле чистая монополия занимает противоположную позицию чистой конкуренции. Как мы уже знаем, в условиях чистой конкуренции положение предприятия, оценка его деятельности и поведения не совпадает с оценкой положения на отраслевом рынке. Предмет монополии уникален в том смысле, что не существует адекватных или близких заменителей монополизированного продукта. Перед покупателем не стоит проблема выбора. Он вынужден либо покупать продукт у монополиста, либо обходиться без него.

Отсутствие заменителей монополизированного продукта , имеет важное значение с точки зрения рекламы .В зависимости от типа предполагаемого продукта или услуги монополист может варьировать уровень расходов на рекламу или не заниматься ей вообще .В частности , реклама предметов роскоши направлена на привлечение покупателей , тогда как товары первой необходимости в рекламе не нуждаются , так как их потребители постоянно сталкиваются с необходимостью их приобретения . В отличие от фирм, действующих в условиях чистой конкуренции, предприятие-монополист осуществляет значительный контроль над ценой.

При нисходящей кривой спроса на свой продукт как на продукт отрасли фирма-монополист может вызывать изменение цены на него путем манипуляции количеством его предложения  Появление и длительное функционирование предприятий-монополистов обусловлено наличием целого ряда экономических ,технических , юридических и других барьеров , препятствующих вступлению других товаропроизводителей в отрасль . Эти барьеры бывают очень серьезными, либо незначительными.

В то же время необходимо заметить, что как теория, так и накопленный мировой опыт позволяет сделать вывод о том, что в долговременном периоде абсолютно непреодолимых барьеров для вступления в отрасль не существует. Исходя из принципа различной степени ограниченности доступа на рынок, монополии могут быть классифицированы как закрытые, производственные, природные, естественные и открытые. В силу различных обстоятельств одна фирма может стать единственным поставщиком продукции на рынке.

Закрытая монополия. Закрытая монополия возникает в результате имеющихся нормативно-законодательных актов, которые либо препятствуют проникновению других предприятий в ту или иную сферу хозяйственной деятельности, либо не допускают возможность использования чужой интеллектуальной собственности. На защите последней стоит прежде всего патентное право и институт авторских прав.

Естественная монополия. Естественная монополия образуется в тех отраслях, в которых долгосрочные издержки достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает весь рынок в целом. В таких отраслях оптимальный масштаб производства товара близок или превосходит его объем, на который предъявляется спрос по любой цене, достаточной для покрытия издержек производства. В данной ситуации разделение выпуска между двумя или большим количеством фирм приведет к тому, что масштабы производства каждой будут далеки от оптимума, что как снизит эффективность их деятельности, так и вызовет потери у потребителей в результате роста цен. Близкой по характеру к естественной является производственная монополия.

Природная монополия. Природные монополии возникают в результате наличия уникальных природных явлений (климат, природные ископаемые, редкость определенного сырья, расположение).

Открытая монополия. Открытая монополия характеризуется тем, что фирма на некоторое время становится единственным поставщиком какого-либо продукта, не в результате какой-либо защиты от конкурентов, как это имеет место в случае закрытой или естественной монополии, а благодаря новизне предлагаемого товара или услуги. В ситуации открытой монополии часто оказываются фирмы, впервые вышедшие на рынок с новой продукцией.

Однако это не исключает появления конкурентов, но они могут появиться на рынке гораздо позже. Конечно, данная классификация имеет весьма упрощенный характер. Отдельные фирмы при стечении благоприятных для них обстоятельств могут обладать чертами сразу нескольких видов монополий. К их числу относятся компании , обслуживающие систему телефонной связи ,электрические и газовые компании , которые сочетают в себе одновременно свойства и естественной монополии , предопределяемой уровнем технического и технологического развития отрасли , и закрытой монополии , связанной с появлением на определенном этапе развития экономики тех или иных юридических барьеров для вступления в отрасль.

В принципе, на больших исторических интервалах времени все без исключения монополии считаются открытыми. Действительно, легальные барьеры , которые защищают закрытые монополии от конкурентов , могут быть либо обойдены , либо опротестованы , либо отменены , что нередко встречается в антимонопольной практике различных стран.

Преимущества в издержках естественных монополий могут быть сведены на нет изменениями в технологии или появлением принципиально новых субститутов. Все монополии в условиях бурного научно-технического прогресса подвержены ударам конкуренции.

Ценовая дискриминация

Ранее при анализе рыночного поведения монополиста мы исходили из допущения, что все единицы продукции, продаваемые на протяжении определенного периода времени, реализуются по одной и той же цене.

Реализация ценовой дискриминации требует выполнения минимум двух условий. Во-первых, покупатели в силу невозможности или неудобств не могут перепродавать купленные ими товары. Во-вторых, продавец должен быть в состоянии разделять покупателей на группы, исходя из спроса на производимую продукцию. Тем покупателям, спрос которых обладает высокой неэластичностью, будет предложена высокая цена, а тем, чей спрос эластичней-более низкая цена.

Следует заметить, что монополия не единственная рыночная структура, в которой встречается явление ценовой дискриминации. Однако, ниже будет рассмотрена модель ценовой дискриминации для монополии.

На первом рынке цена равна. Отсюда можно сделать вывод, что, проводя выверенную политику сегментации рынка, фирма - монополист добивается максимизации прибыли.

При этом более высокая цена устанавливается в тех случаях, когда спрос на ее продукцию менее эластичен. Следует отметить, что ценовая дискриминация заключает в себе как и положительные так и отрицательные моменты. Поэтому оценка такой формы ценовой политики должна исходить из учета особенностей каждого конкретного случая.

Хорошо продуманная система ценовой дискриминации всегда будет давать фирме-монополисту прибыль большую, чем в случае установления единой цены. Если к тому же фирма-монополист сможет продавать последовательно каждую единицу товара по ее цене спроса, то в этом случае она будет действовать подобно фирме в условиях совершенной конкуренции, так как предельные издержки сравняются с ценой товара. При совершенной конкуренции выпуск фирмы всегда выше, чем у фирмы-монополиста. Следовательно, проводя ценовую дискриминацию, фирма-монополист увеличивает выпуск готовой продукции по сравнению с фирмой, устанавливающей единую цену на все товары.

Ценовая дискриминация нередко используется фирмами на Западе. В ряде случаев она носит систематический характер, когда фирма-продавец классифицирует потребителей по вкусам, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы, и реализует свои товары согласно этой градации.

Однако чаще всего к ценовой дискриминации фирмы прибегает по мере необходимости в ходе конкурентной борьбы с целью привлечения дополнительных покупателей: устанавливаются скидки на крупные оптовые партии, дают предпочтение первым покупателям товара и т. п.

Оценка ценовой дискриминации неоднозначна. Во многих странах отдельные виды запрещены законодательно. Например, в США закон допускал фирме-производителю продавать свой товар крупным магазинам по ценам, уровень которых ниже цен, установившихся в розничной торговле (чтобы не допускать разорения мелких магазинов).

В Канаде запрещается ценовая дискриминация только в тех случаях, когда товар одного качества и количества продается по разным ценам.

Предприятия в условиях монополистической конкуренции, олигополии Монополистическая конкуренция.

Все товаропроизводители обычно стремятся к соответствию производимых и реализуемых на рынке товаров потребительскому спросу. Если товар не продан, то не получена ни прибыль, ни возмещены издержки производства. До середины XIX века в национальных экономиках развитых стран можно сказать господствовала свободная конкуренция. В этих условиях, объем поставляемой продукции каждым производителем-продавцом был настолько невелик, что он не позволял оказывать влияния на установление рыночной цены на данный вид изделия. При этом капиталы могли свободно мигрировать между отраслями в поисках более прибыльного своего приложения.

Начиная со второй половины XIX века, постепенно завоевывает позиции несовершенная конкуренция. Она связана с возникновением крупных хозяйственных субъектов (объединений), которые постепенно стали подчинять себе все большую часть отраслевых рынков. Все это сопровождалось процессом концентрации производства (сосредоточение большого количества рабочей силы и объемов производства на крупных предприятиях). В этих условиях сокращается количество производителей-продавцов и появляется некоторая возможность влиять на рыночную цену.

Появление и развитие крупных товаропроизводителей в конце XIX века -начале XX века обязано во многом формированию и развитию корпоративной частной собственности в виде акционерных обществ. Этот процесс сопровождался как концентрация производства и капитала, который характеризуется широким использованием собственных средств как метода развития фирмы, так и централизацией капитала производства путем поглощения конкурентов своей и близких отраслей производства.

К упрочению несовершенной конкуренции помимо естественного укрупнения фирм, могут привести меры законодательного, государственного регулирования. Ограничения возникают из-за действия патентов, дающих почти монопольное право распоряжения новой технологией или продуктом. Все это ведет к изменению в рыночном поведении хозяйственных субъектов, в способах ведения рыночной борьбы, которые были обусловлены формированием монополистических рыночных структур.

Появление монополий качественно изменило конкурентные отношения. Как мы уже знаем монополия означает наличие единственного продавца. Если мы допускаем достаточно широкое трактование понятия "товар", тогда оказывается, что не один продаваемый в стране товар не продается единственным продавцом. Если мы определяем товар очень узко, то тогда любой продавец оказывается в некотором смысле монополистом, поскольку никогда два продавца не смогут и не будут предлагать абсолютно качественно одинаковые продукты. Следовательно, слово "монополия" допускает расширительную трактовку. И нет подходящего способа определить грань, в каждом случае, насколько широко или узко надо определить понятие "товар".

Ни один продавец не является монополистом в самом прямом смысле слова, или, можно сказать, что не существует абсолютно неэластичного спроса .Ни один покупатель не зависит целиком от продавца, точно также как и очень редкие продавцы сталкиваются с абсолютно эластичными кривыми спроса .Если продавцы поднимают цену, то это приводит к потере части их клиентов, что означает по существу не полную, а только частичную рыночную власть продавцов. При чистой монополии кривая всегда нисходящая.

Глава 2. Особенности монополистической конкуренции

2.1 Максимизация прибыли и минимизация убытков. Неценовая конкуренция

Приступая к рассмотрению монополистической конкуренции, после того как нами уже освоены рыночные структуры с чистой конкуренцией и с чистой монополией, надо начать с того, что она является своего рода "золотой серединой" между ними. Можно сказать, что монополистическая конкуренция не является ни совершенно конкурентной, ни совершенно монопольной. Для монополистической конкуренции характерно значительное число товаропроизводителей, которое превышает как минимум 25 субъектов. Хотя четких границ здесь нет.

Однако важно отметить тот факт, что каждое предприятие в определенных рамках обладает контролем над ценой. Основные положения теории монополистической конкуренции были сформулированы экономистом Э.Гемберменом (США) и Д.Робинсом (Великобритания). Однако пальма первенства самой идеи монополистической конкуренции принадлежит английскому монополисту П. Саффа, который еще в 20-е годы сформулировал ее в одной из своих научных статей. Эта теория означает "уничтожение стены между конкуренцией (полной или неполной) и монополией соединение их друг с другом, создание теории, которая содержит то и другое, не уничтожая, однако, различия между ними. " Таким образом, введение в качестве объекта исследования монополистической конкуренции положило конец биполярной классификации рынка. Это позволило более объективно вести анализ во многих отраслях и сферах хозяйственной деятельности, рынок которых характеризуется как конкуренцией, так и монополией.

В связи с тем, что монополистическая конкуренция включает в себя переплетение моделей совершенной конкуренции и чистой монополии, можно выделить следующие ее признаки. Как и при совершенной конкуренции, предполагается, что в отрасли действуют много фирм и имеется достаточно свободный вход в эту отрасль и выход из нее. Другой чертой этого рынка является то, что все фирмы отрасли имеют определенную возможность "назначать" цену на производимый ими товар, т.к. каждая фирма продает отличный продукт от товаров других фирм.

Например, все фирмы выпускают верхнюю одежду. Казалось бы, товар один - мужские пальто, но каждая фирма выпускает свой товар, отличный от других фирм фасоном, составом и цветом ткани, отделкой, применяемой фурнитурой и т.п. Происходит дифференциация товара, которая покрывает фирмам возможность манипулировать ценами, повышать или понижать их. В то же время, назначая цены, продавцы не могут не считаться со спросом и предложением, поэтому термин "назначенная цена" призван скорее подчеркнуть тот ее уровень, на который рассчитывают продавцы. В жизни они вынуждены находить разумные решения между желанием продать подороже и стремлением увеличить объем продаж, т.е. найти наиболее выгодную для себя цену или набор цен. В конечном счете, каждый продавец устанавливает окончательную цену, хотя многие из них предпочитают преобладающую цену. Однако поиски уровня цен далеко не свободны от ограничений, налагаемых спросом и предложением. Даже крупные корпорации испытывают влияние спроса и предложения на принимаемые решения. К тому же цены предложения зависят от издержек, а с издержками вынуждены считаться любой продавец.

Поэтому отправным пунктом ценообразования для товаропроизводителя является динамика предельных издержек и спроса, изменяющихся во времени вне зависимости от действий товаропроизводителей-конкурентов. В свою очередь, наличие массы производителей, выпускающих аналогичные товары, а также возможность относительно свободного входа в отрасль вносят в процесс ценообразования важный элемент конкуренции. Все это ведет к тому, что кривая спроса отдельной фирмы в условиях несовершенной конкуренции имеет падающий характер, но более плавный, чем кривая спроса отрасли. Следовательно, дифференциация товара означает, что фирмы отрасли производят товары достаточно схожие, чтобы их можно было назвать тем же товаром, но и достаточно различные для того, чтобы товаропроизводитель чувствовал некоторую свободу в отношении "назначения" цены на свой товар.

Сделаем некоторые выводы. Кривая спроса отдельной фирмы имеет падающий характер; ее эластичность выше, чем эластичность кривой спроса отрасли, т.к. на рынке продаются товары-заменители, производимые другими фирмами. Падающий характер кривой спроса предоставляет фирме возможность получать монопольную прибыль в краткосрочном периоде. В долгосрочном периоде экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю.

Неценовая конкуренция

Проведенный анализ рыночного поведения хозяйственных субъектов в условиях монополистической конкуренции позволяет говорить о возможностях развертывания ценовой конкуренции, несмотря на имеющееся многообразие различных товаров и услуг, способных удовлетворить одну и ту же потребность. Вместе с тем для данной рыночной структуры характерна и неценовая конкуренция. Основными формами неценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции являются дифференциация продукта, улучшение его качественных и потребительских свойств, реклама. Дифференциация продукта позволяет предложить покупателям самые разнообразные по типу, стилю, марке, качеству товары и услуги. Когда этот процесс успешен, он позволяет фирме создать свой постоянный круг покупателей, которые предпочитают ее товары аналогам у конкурентов.

Однако при наличии столь разнообразного ассортимента предлагаемых товаров и услуг всегда имеется возможность нового предложения, которое будет отличаться от уже имеющегося многообразия продуктов. Доскональное изучение разнообразия потребительских вкусов потребителей, отдельных их оттенков позволяет новым товаропроизводителям найти свою нишу на рынке.

Дифференциация продукта выступает своего рода компенсацией тех недостатков, которые присуще монополистической конкуренции и связаны прежде всего с издержками, связанными с функционированием такой рыночной структуры. В то же время дифференциация продукта, доведенная до крайней степени своего проявления, с одной стороны сбивает с толку потребителя, усложняя процесс выбора, с другой стороны, может породить ложные ориентиры в выборе. Довольно часто предпочтение одним товарам перед другими отдается исходя не из действительных качественных и потребительских свойств товара, а из цены, считая, что последняя служит наилучшим показателем качества предлагаемых товаров и услуг.

Другой формой неценовой конкуренции является совершенствование конкурентами выпускаемых продуктов и предлагаемых услуг. Улучшение качественных характеристик или потребительских свойств товара обеспечивает расширение рынка реализации продукции и вытеснение конкурентов, которые не заботятся о совершенствовании своей продукции. Данная форма конкуренция имеет своим следствием два положительных момента, помимо лучшего удовлетворения потребностей покупателей. Первый заключается в том, что удачное улучшение продукта одной из фирм побуждает другие предприятия принимать необходимые меры с целью преодолеть временное преимущество этой фирмы. В целом это содействует развитию научно-технического прогресса не только в сфере потребительских товаров, но и непосредственно в области ресурсного и материально-технического обеспечения выпуска товаров непроизводственного назначения.

Второй момент сопряжен с появлением новых источников финансирования процесса дальнейшего совершенствования выпускаемого продукта или создание качественно нового товара. Успех в деле расширения продукта позволяет расширить производство, достигать оптимальных его масштабов и получать в значительных объемах экономическую прибыль, которая как раз и служит этим новым финансовым источником.

Отмечая положительные стороны конкуренции в форме совершенствования продукта, нельзя не обращать внимание на имитационную деятельность фирм в данной области. У фирмы-имитатора активность на совершенствование продукта, как правило, ограничиваются незначительными поверхностными изменениями продукта, добиваясь внешнего эффекта, выдающего кажущиеся изменение в продукте за действительные, а также априори закладывают моральный износ в усовершенствованный продукт, что вызывает быстрое разочарование покупателя в обладании продуктом, на смену которого пришла уже его новая модель. Ясно, что подобное направление деятельности фирм объективно ведет к расхищению ограниченных ресурсов и вызывает рост потребительских расходов населения. Особое место в системе рыночных структур занимает реклама, однако наиболее интенсивно она проводится в условиях монополистической конкуренции и олигополии. Она призвана приспосабливать потребительский спрос к продукту. Огромные расходы, связанные с рекламной деятельностью, вызывают неоднозначные оценки в отношении целесообразности рекламы.

С одной стороны, утверждается, что подобного рода деятельность носит расточительный характер и ослабляет конкуренцию. И действительно, например, в США расходы на рекламу превышают суммы, расходуемые правительствами штатов и муниципалитетами. С другой стороны, рекламе приписывается много положительных моментов, которые связаны, как и с интересами потребителей, так и эффективностью функционирования национальной экономики, а также с укреплением рыночных сил, что ведет к обострению конкурентной борьбы. Итак, вкратце остановимся как на положительных, так и на отрицательных сторонах рекламной деятельности.

В связи со столь двойственной оценкой рекламной деятельности, очевидно, законодательным и исполнительным органам страны необходимо постоянно отслеживать процессы рекламной деятельности с целью принятия тех или иных действенных мер, своевременно лимитировать, либо не допустить отрицательные последствия от рекламы. Это относится прежде всего к сегодняшней России, которую захлестнула настоящая рекламная вредоносная вакханалия, которая наносит ущерб не только национальной экономике, но и здоровью, психике населения. К недостаткам рекламы относят:

- содержание рекламы часто неинформативно и вводит в заблуждение покупателей.

- реклама требует больших финансовых затрат, они увеличивают цену товаров. - потребителей побуждают тратить деньги на товары, которые им

в действительности не нужны.

- средства массовой информации зависят от рекламодателей, это ограничивает их свободу.

Однако нельзя забывать и неоспоримые плюсы рекламной деятельности:

- реклама обеспечивает потребителей информацией о ценах, последних новинках на товарном рынке.

- реклама часто приводит к снижению цен. Создавая массовые рынки, реклама позволяет уменьшить себестоимость продукции, что дает возможность производителям понижать издержки. Этой экономией поль-зуюется потребитель.

- реклама стимулирует конкуренцию, и от этого выигрывают потребители и все общество.

- доходы от рекламы оплачивают большую часть расходов на журналы и газеты, всю стоимость коммерческого радио и ТВ.

- реклама приносит пользу экономики в целом, стимулируя потребительский спрос влияет на оживление экономики. Реклама помогает поддерживать спрос на нужном уровне.

Второй момент снижения эффективности рыночного механизма монополистической конкуренции обусловлен достижением такого объема производства, который меньше масштаба производства, обеспечивающего минимизацию средних издержек. В реальной действительности это может проявляется в неполной загруженности имеющихся производственных мощностей.

Неэффективно задействовать резервные производственные мощности, если на рынке будет конкурировать меньшее число фирм. В целом такая неэффективность не может не сказаться на ухудшении благосостояния потребителей.

Однако, исходя из вышеизложенных посылок вряд ли стоит делать вывод о нежелательности монополистической конкуренции. Во-первых, потому что монопольная власть отдельных фирм при таких рыночных структурах весьма невелика, а следовательно, и убытки от такой власти незначительны. Во-вторых, негативные аспекты монополистической конкуренции компенсируются таким существенным преимуществом, как возможность широкого выбора среди самых разнообразных конкурирующих товаров и их марок.

2.2 Олигополия. Особенности рынка олигополий

Наряду с монополистической конкуренцией, существенное место среди рыночных структур в современной экономике занимает олигополия или структура, характеризуемая наличием на рынке нескольких продавцов. Иными словами, к олигополистическим структурам можно отнести такие рынки, на которых сосредотачивается от 2 до 24 продавцов. Если два продавца-это дуаполия или частный случай олигополии, ибо это уже не монополия, то верхней предел условно ограничиваем 24 хозяйственными субъектами, так как с числа 25условно начинается отсчет структур монополистической конкуренции.

По концентрации продавцов на одном и том же рынке олигополии подразделяются на "плотные" и "разряженные" олигополии. К "плотным" олигополиям условно относят такие отраслевые структуры, которые на рынке представлены от 2 до 8 продавцами. Структуры рынка, которые включают в себя более 8 хозяйственных субъектов относятся к разряженным монополиям. Подобного рода градация позволяет по-разному оценивать поведение предприятий в условиях "плотной" и "разряженной" олигополии. В первом случае в силу весьма ограниченного числа продавцов возможны различного рода сговоры в отношении согласованного их поведения на рынке, тогда как во втором случае это делается практически невозможным.

Исходя из критерия характера предлагаемой продукции, олигополии можно подразделить на ординарные и дифференцированные .Ординарная олигополия связана с производством и предложением стандартизированных продуктов .Многие стандартизированные продукты выпускаются в условиях олигополии -это сталь, цветные металлы, строительные материалы и т.п. Дифференцированные олигополии формируются на основе выпуска многообразного ассортимента одних и тех же продуктов, т.е. в тех отраслях, в которых возможно разнообразить производство предлагаемых товаров и услуг. Уровень плотности олигополической структуры рынка измеряется количеством форм в той или иной отрасли и их долей в совокупных продажах отрасли в рамках национальной экономики. Таким образом, варьируя количеством фирм, можно определить степень концентрации производства, а следовательно, и предложения в исследуемой отрасли общественного производства.

В то же время следует подчеркнуть, что было бы неосмотрительно ориентироваться на масштабы только национальной экономики. Олигополические структуры могут формироваться как на региональном, так и местном уровнях хозяйствования. Так, например, в силу специфики возможностей потребления готового бетона на локальных рынках (района, небольших городов) также формируются олигополистические структуры, равным образом, как и на региональном уровне в области предложения, например, кирпича. Однако на каком бы уровне мы не рассматривали олигополии, следует не забывать о двух важных моментах: межотраслевой конкуренции и импорте продукции. Сила олигополии уменьшается под воздействием предложения продуктов предприятиями других отраслей, которые обладают приблизительно равными потребительскими свойствами с продукцией олигополистов (например, газ и электроэнергия как источник тепла, мед и алюминий как сырье для изготовления электропроводов).

Ослаблению олигополии содействует и импорт аналогичных товаров или их заменителей из других стран. Оба этих фактора могут содействовать формированию более конкурентных структур по сравнению с чисто отраслевыми рыночными структурами. В основе исторической тенденции образования олигополий лежит механизм рыночной конкуренции, который с неотвратимой силой вытесняет из рынка слабые предприятия путем либо их банкротства, либо поглощения, либо слияния. Банкротство может быть вызвано как слабой предпринимательской активностью руководства предприятия, так и под воздействием усилий, предпринимаемых конкурентами против определенного предприятия.

Поглощение осуществляется на основе финансовых операций, направленных на приобретения того или иного предприятия либо полностью, либо частично путем скупки контрольного пакета акций или значительной доли капитала. Это отношение между сильным и слабым конкурентами.

Слияние, как правило носит добровольный характер. Хотя подобного рода централизация капитала и производства может быть экономически вынужденной как выбор третьего из двух зол: либо полная утрата самостоятельности, либо изматывающая экономическая "война" В основе процессов поглощения и слияния лежит стремление отдельных конкурентов умножить свою рыночную силу. Такая централизация капитала, а затем его концентрация позволяет существенно увеличить свою долю продажи на соответствующем рынке, контролировать рынок и цену своей продукции, а также существенно снизить затраты на ресурсы, благодаря крупным закупкам сырья и материалов. Рост рыночной власти нескольких корпораций делает бессмысленным ценовую конкуренцию, которая может превратиться в во-йну цен и привести к исто-щению всех его- участнико-в. По-это-му в рамках о-лиго-по-листических структур цено-вая по-литика о-тдельных фирм не мо-жет про-во-диться без до-лжно-го- учета реакции на нее ко-нкуренто-в.

Другим существенным факто-ро-м, со-здающим о-бъективные предпо-сылки для фо-рмиро-вания о-лиго-по-листических структур рынка, является научно--технический про-гресс, с ко-то-рым связано- существенно-е расширение про-изво-дства с целью реализации эффекта масштаба про-изво-дства. В про-цессе со-вершенство-вании техники и по-явления но-вых техно-ло-гий существенно- расширялись техно-ло-гическая ко-нцентрация про-изво-дства, о-птимальные размеры предприятия до-стигали таких масштабо-в, ко-то-рые стано-вились существенным препятствием для вхо-ждения в о-трасль но-вых фирм.

Эти препятствия связаны как с финансо-выми про-блемами, так и с требо-ванием до-стижения низких издержек про-изво-дства. В результате и с техническо-й, и с эко-но-мическо-й, и с финансо-во-й то-чек зрения до-стижение масштаба про-изво-дства стано-вится трудно- прео-до-лимым барьеро-м для вступления в о-трасль. Кро-ме то-го-, во- мно-гих случаях удо-влетво-рение со-во-купных по-требно-стей о-бщества в нацио-нальных, регио-нальных или ло-кальных границах лучше о-беспечивается на о-сно-ве бо-лее рацио-нально-го- испо-льзо-вания ресурсо-в неско-лькими хо-зяйственными субъектами, нежели мно-гими ко-нкурентами с незначительными о-бъемами про-изво-дства. К то-му же существуют о-бщие право-вые о-граничения, защищающие интересы про-изво-дителей, связанные с владениями патентами, лицензиями.

Специфика о-лиго-по-листическо-й структуры рынка о-буславливает о-со-бенно-сти рыно-чно-го- по-ведения хо-зяйственных субъекто-в и цено-о-бразо-вания. Цено-о-бразо-вание на о-лиго-по-лизиро-ванно-м рынке характеризуется мно-го-о-бразием фо-рм сво-его- про-явления, но- их группиро-вка по-зво-ляет выделить четыре о-сно-вные принципа: цено-вая ко-нкуренция; тайный сго-во-р в цене; лидерство- в ценах; цено-вая накидка. При это-м надо- о-тметить, что- всео-бщая взаимо-зависимо-сть и непредсказуемо-сть в о-тно-шении о-тветных действий со- сто-ро-ны ко-нкуренто-в делает анализ о-лиго-по-листическо-го- цено-о-бразо-вания весьма сло-жно-й про-блемо-й. Тем не менее изучение базо-вых по-ло-жений цено-о-бразо-вания в рамках о-лиго-по-лии по-зво-ляет по-лучить о-тправные мо-менты для по-нимания по-ведения агенто-в рынка с о-лиго-по-листическо-й структуро-й.

2.3 Ценовая конкуренция

В усло-виях о-граниченно-го- числа по-ставщико-в о-пределенно-го- то-вара их по-ведение мо-жно- о-писать дво-яким о-бразо-м. С о-дно-й сто-ро-ны, по-вышение или по-нижение цены на то-вар о-дним из то-варо-про-изво-дителей вызывает адекватную реакцию ко-нкуренто-в. В данно-м случае действия ко-нкуренто-в нейтрализуют преимущество- в цене, ко-то-рые пытался до-биться о-дин из хо-зяйственных субъекто-в. В результате между ко-нкурентами фактически не про-исхо-дит перераспределение о-бщих о-бъемо-в про-даж, т. е. каждый из ко-нкуренто-в не о-щущает по-тери сво-их по-требителей.

Если и про-исхо-дит о-тто-к или прито-к по-требителей, то- это- о-щущает о-трасль в цело-м по-д во-здействием по-нижения или по-вышения цен всеми то-варо-про-изво-дителями. В зависимо-сти о-т направления динамики цен по-требители будут искать спо-со-бы удо-влетво-рения сво-их по-требно-стей: то- ли путем расширения о-бъема закупо-к то-вара данно-й о-трасли, то- ли других о-траслей. С друго-й сто-ро-ны, по-нижение или по-вышение цен о-дним из то-варо-про-изво-дителей на сво-ю про-дукцию мо-жет вызвать безразлично-е о-тно-шение ко-нкуренто-в. В тако-м случае по-вышение цены приведет к со-кращению до-ли о-бщего- о-бъема про-даж то-варо-про-изво-дителя, ко-то-рый во-спо-льзуется тако-й во-змо-жно-стью. По-нижение цены, напро-тив, по-зво-лит ему расширить о-бъем про-даж данно-го- то-вара за счет по-купателей других ко-нкуренто-в. В реально-й действительно-сти в зависимо-сти о-т ко-нкретно- складывающихся о-бсто-ятельств по-ведение ко-нкуренто-в в качестве о-тветно-й реакции на действия о-дно-го- из о-лиго-по-листо-в мо-жет быть весьма разно-о-бразным.

О-днако- до-сто-верно-й мо-жно- то-, по-нижение кем-либо- из вызо-вет у ко-нкуренто-в сво-и т.е. их с не расширение про-даж по-нижение за других В то- же по-нижение о-дним из как ко-нкуренты без О-днако- игно-риро-вание цен со- ко-нкуренто-в с расширить до-ли в о-бъеме за то-го- из ко-то-рый по-днять на про-дукт.

Несо-веﺍршенства по-ведения. то-лько- ваﺍриант стﺍруктуры до-пﺍускающий цено-во-й хаﺍрактеризует разряженную в ко-то-ﺍро-й пﺍро-блематично- по-ведение из-за их бо-льшо-го- О-днако- в слﺍучаях, рынку платная во-зникает во-змо-жно-сть в или в сго-во-ﺍр о-пﺍределенных

Исто-ﺍрически, еще антитﺍресто-вско-е в пеﺍрво-начально- фо-ﺍрмиро-ваться то-ваﺍро-про-изво-дителей в каﺍртелей, в ко-то-ﺍрых участники эко-но-мическﺍую, само-сто-ятельно-сть, со-глашения о- цено-во-й о- пﺍро-изво-дства о- и рынко-в Это- о-ткﺍрытые со-глашения Наибо-льшее каﺍртелиро-вание развитие в Евро-пе.

Паﺍраллельно- с шел о-бﺍразо-вания и все вело- к ко-нкуﺍренции и во-ли о-бъединений В го-судаﺍрства пﺍро-мышленных ввели зако-но-дательство-, было- пﺍро-тив по-ведения то-варо-про-изво-дителей.

В усло-виях, с сто-ро-ны, антитресто-вско-е а, с налицо- и рыно-чно-го- о-лиго-по-листо-в на цено-во-й во-зникает тайно-го- т.е. или со-гласия о-дно-направленно-го- по-ведения. тайно-го- над по-зво-ляет уменьшить по-лучать прибыль, и про-никно-вению в но-вых

В с что- во- стﺍранах антитﺍресто-во-е то- каﺍртелиро-вание, на со-глашениях, нево-змо-жным. в слﺍучаях нео-ﺍрдинарно- и на встﺍречах. это-м изо-щﺍренные камﺍуфляжа со-гласо-ванных о-лиго-по-листо-в. В у наблюдателей и о-ﺍргано-в иллюзия ко-нкуﺍренции о-лиго-по-листами.Это- со-гласо-ванными фиﺍрм в о-тно-сительно- пеﺍрио-до-в, о-сﺍуществляя манипﺍуляции с на пﺍро-дукцию, равно-великие на капитал из

Именно- чеﺍредо-вание фиﺍрм-о-лиго-по-листо-в им сво-и и выстﺍупать фﺍро-нто-м антимо-но-по-льных Наибо-лее фо-ﺍрмо-й сго-во-ﺍро-в так джентельменские ко-то-ﺍрые в фо-ﺍрме в о-бстано-вке за рабо-чего- и весьма выявляются с пﺍредъявления .Ко-нечно-, со-глашения о- тﺍребуют о-т участнико-в до-веﺍрия и по-йти на ко-мпро-миссы и уступки, что-бы до-биться балансиро-ванно-сти интересо-в ее участнико-в.

В действительно-сти между существенные как в так и в спро-са на их кро-ме , мо-гут различные устано-вки, о-буславливает нерыно-чно-е их Кро-ме , в тайных ко-то-рые бло-кируют ко-нкуренцию, развиваться фо-рмы со-про-во-ждаемые скрытых и услуг, фо-рм клиенто-в, наилучшим сбыто-вым В , скидо-к привести к во-йне о-лиго-по-листами, как о-дним из джентельменско-го- ино-го- со-глашения вызвать реакцию или о-лиго-по-листо-в.

По-ведение в тайных пﺍредо-пределяется выбо-ﺍра сеﺍредины. С сто-ﺍро-ны, вынﺍуждены в масштабах пﺍрибыль, это- пﺍро-во-циро-вать в о-тﺍрасль ко-нкуﺍренто-в, и внимание о-ﺍргано-в, за антитﺍресто-вско-го- С сто-ﺍро-ны, умеﺍренно-й пﺍрибыли сведение ее к значению о-лиго-по-листам пﺍро-никно-вение в о-тﺍрасль про-изво-дителей.

Лидеﺍрство- в о-дна из рыно-чно-го- фиﺍрм-о-лиго-по-листо-в, ко-то-ﺍро-й ко-нкуﺍренты на рынке в цено-во-й ведﺍущей го-спо-дствﺍующей о-лиго-по-листа. идет о- что- кﺍрупная наибо-лее в ко-мпания наибо-лее мо-мент и для цены, как о-стальные авто-матически это-мﺍу В слﺍучае о-тсﺍутствует ко-нкуﺍренция на что- и не место- сго-во-ﺍр, по-следнего- не по-лно-стью.

О-днако-, мы о- в то- что- со-глашений каких-либо- между не И не со-гласо-вание о-лиго-по-листо-в, на характер, в смысле о-ткрыто-. лидер, публично- те иные в предпо-лагаемо-го- цены, бы реакцию то-варо-про-изво-дителей. реакция на лидера служит ро-да к либо- о-т или меро-приятий. по-ведения лидера в что- как не на ко-лебания в издержек и

Изменение пﺍро-исхо-дит в слﺍучае, имеют заметные в или факто-ﺍро-в или в функцио-ниﺍро-вания либо- пﺍро-дукции. цена на рынке фо-ﺍрмиро-ваться на учета о-бщих пﺍро-изво-дства, к пﺍрибавляется о-бычно- в о-пﺍределенно-го- В мы испо-льзо-вать "сﺍредние ко-то-ﺍрыми в пеﺍрио-де по-нимать со-во-кﺍупно-сть так деление на и пﺍриемлемо- для пеﺍрио-да. В с что- пﺍро-изво-дства по-д масштаба в исхо-дно-го- беﺍрется пﺍредпо-лагаемый выпﺍуска в о-пﺍределенно-го- вﺍремени. о-бﺍуславливает не загﺍрузку мо-щно-стей. по-казатель пﺍро-изво-дственных (напﺍример, 75-80%) включает в не со-ставляющﺍую масштаба для цены, но- пﺍро-цент мо-щно-стей непﺍременно-е для пﺍро-изво-дства в нео-бхо-димо-сти, и его-

Расчетная цена, о-бразо-ванная на о-сно-ве средних издержек про-изво-дства и о-пределенно-й про-центно-й надбавки в качестве эко-но-мическо-й прибыли, служит сво-его- ро-да стандартно-й цено-й для про-ведения цено-во-й по-литики, ко-то-рая призвана учитывать действительную или во-змо-жную ко-нкуренцию, финансо-вую-эко-но-мическую и рыно-чную ко-нъюнктуру, стратегические цели и про-чие о-бсто-ятельства. В заключение следует о-тметить, что- по-до-бная ро-да фо-рма цено-о-бразо-вания в о-сно-вно-м присуща для фирм, с высо-ко-й степенью дифференциации и диверсификация выпускаемо-й про-дукции, что- выступает значительным препятствием для то-чно-го- о-пределения спро-са и издержек по- каждо-му о-тдельно- взято-му изделию. При это-м данный тип о-лиго-по-листическо-го- цено-о-бразо-вания не является несо-вместимым с испо-льзо-ванием прямо-го- тайно-го- сго-во-ра или лидерства в ценах. Предпо-чтение, о-тдаваемо-е о-лиго-по-лиями развертыванию нецено-во-й ко-нкуренции по- сравнению с цено-во-й, связано- с тем, что- о-бно-вление про-дукции, ее мо-дификация, усо-вершенство-вание про-изво-дственных техно-ло-гий, удачная реклама по-зво-ляет со-здать усто-йчиво-сть и стабильно-сть на рынке по- сравнению с ко-нкуренцией цен.

По-следняя мо-жет привести к существенным издержкам и исто-щению ко-нкуренто-в, а ино-гда и к нарастанию мо-но-по-листических тенденций на рынке. В крайнем случае следствием цено-во-й ко-нкуренции мо-жет стать перехо-д о-т разряженно-й о-лиго-по-лии к пло-тно-й, что- о-ткрывает путь к прямо-му тайно-му сго-во-ру ко-нкуренто-в. Друго-й причино-й предпо-чтения нецено-во-й ко-нкуренции о-бусло-влено- крупными масштабами про-изво-дства о-лиго-по-листо-в, значительными финансо-выми ресурсами, ко-то-рые по-зво-ляют им о-существлять меро-приятия, о-бусло-вленные нецено-во-й ко-нкуренцией.

О-бщая о-ценка о-лиго-по-листических структур. О-ценивая значения о-лиго-по-листических структур, нео-бхо-димо- о-тметить, во--первых, неизбежно-сть их фо-рмиро-вания как о-бъективно-го- про-цесса, вытекающего- из о-ткрыто-й ко-нкуренции и стремления предприятий к до-стижению о-птимальных масштабо-в про-изво-дства. Во--вто-рых, несмо-тря как на по-ло-жительную, так и негативную о-ценку о-лиго-по-лий в со-временно-й эко-но-мическо-й жизни, следует признать о-бъективную реально-сть их существо-вания. По-ло-жительная о-ценка о-лиго-по-листических структур связывается прежде всего- с до-стижениями научно--техническо-го- про-гресса. Действительно-, в по-следние десятилетия во- мно-гих о-траслях с о-лиго-по-ли-зиро-ванными структурами до-стигнуты значительные успехи в развитии научно--техническо-го- про-гресса (аэро-ко-смическая, авиацио-нная, электро-нная, химическая, нефтяная про-мышленно-сть). О-лиго-по-лии о-бладают значительными финансо-выми ресурсами, а также заметным о-тличием в по-литических и эко-но-мических кругах о-бщества, что- по-зво-ляет им с то-й или ино-й степенью до-ступно-стью участво-вать в реализации выго-дных про-екто-в и про-грамм, финансируемых нередко- из о-бщественных фо-ндо-в. Небо-льшие ко-нкурентные фирмы, как правило-, не о-бладают до-стато-чными средствами для не привлекательных стимуло-в при реализации имеющихся разрабо-то-к. Негативная о-ценка о-лиго-по-лий о-пределяется следующими мо-ментами.

Это- прежде всего- то-, что- о-лиго-по-лия о-чень близка по- сво-ей структуре к мо-но-по-лии, а следо-вательно-, мо-жно- о-жидать таких же о-трицательных по-следствий как и при рыно-чно-й власти мо-но-по-листа .Но-, если мо-но-по-лизиро-ванный рыно-к о-казывается по-д ко-нтро-лем и регулируется го-сударство-м, то- о-лиго-по-лия по-лучает во-змо-жно-сть заключения тайных со-глашений и тем самым ухо-дит из по-д ко-нтро-ля го-сударства и со-здает видимо-сть ко-нкуренции, то-гда как на само-м деле стремиться извлечь выго-ду за счет по-купателей .В ко-нечно-м счете это- сказывается на снижении эффективно-сти испо-льзо-вания имеющихся ресурсо-в и ухудшении удо-влетво-рения по-требно-стей о-бщества. Другим о-трицательным мо-менто-м мо-жет служить то-, что- несмо-тря на значительные финансо-вые ресурсы, со-средо-то-ченные в о-лиго-по-листических структурах, бо-льшая часть но-вых про-дукто-в и техно-ло-гий разрабатываются независимыми изо-бретателями, а также небо-льшими и средними фирмами, о-существляющими исследо-вательскую деятельно-сть. О-днако- техно-ло-гическими во-змо-жно-стями практическо-й реализации до-стижений науки и техники, про-изво-дства и рынка на о-сно-ве разрабо-то-к мелко-го- и среднего- бизнеса, ко-то-рый о-бладает до-стато-чным капитало-м для их техно-ло-гическо-й реализации.

В цело-м, ко-гда о-бращается внимание на о-ценку эффективно-сти о-лиго-по-лий, то- о-тмечается, что- по-следние нередко- заинтересо-ваны в сдерживании научно--техническо-го- про-гресса, так как о-ни не будут спешить внедрять по-явившиеся "но-винки" до- тех по-р, по-ка не будет до-стигнута максимизация прибыли на ранее вло-женный крупный капитал. Такая по-литика препятствует мо-рально-му изно-су как машин и о-бо-рудо-вания, так и техно-ло-гий и про-дукто-в.

Заключение

Из всего- рассмо-тренно-го- мо-жно- по-двести следующие ито-ги:

- считается, что- все мно-го-о-бразие рыно-чных структур о-хватывается четырьмя тео-ретическими мо-делями: 

l) со-вершенно- ко-нкурентный рыно-к;

2)мо-но-по-лия;

3) мо-но-по-листическая ко-нкуренция;

4) о-лиго-по-лия;

- два о-сно-во-по-лагающих правила применимы для анализа любо-й рыно-чно-й структуры:

1) фирма до-лжна про-до-лжать про-изво-дство- то-вара, если при до-стигнуто-м уро-вне выпуска го-то-во-й про-дукции ее суммарный до-хо-д превышает суммарные переменные издержки; 

2) если фирма решила про-до-лжать про-изво-дство-, то- о-на до-лжна выпускать тако-е ко-личество- про-дукции, при ко-то-ро-м предельный до-хо-д равен предельным издержкам;

- в усло-виях со-вершенно- ко-нкурентно-го- рынка кривая спро-са о-тдельно-й фирмы абсо-лютно- эластична, предельный до-хо-д равен цене то-вара, а кривая предло-жения со-впадает с о-трезко-м криво-й предельных издержек, распо-ло-женно-й выше криво-й средних переменных издержек. В кратко-сро-чно-м перио-де фирма приспо-сабливается к вариациям рыно-чных цен то-лько- изменяя величину переменно-го- факто-ра. О-на максимизирует прибыль, ко-гда предельные издержки равны цене то-вара. Если цена Р выше средних о-бщих издержек АТС, то- фирма по-лучает прибыль, ко-гда Р=АТС, фирма имеет нулевую прибыль, в случае Р<АТС фирма несет убытки, при P<AVC фирме надо- прекратить про-изво-дство-.

Для равно-весия фирмы в до-лго-сро-чно-м перио-де нео-бхо-димы три усло-вия:

l) MR=MC; 2) эко-но-мическая прибыль равна нулю; 3) фирма о-трасли вырабатывают все резервы "эко-но-мии на масштабах" и про-изво-дят про-дукцию в о-бъемах, со-о-тветствующих то-чкам минимума кривых LRAC;

- при мо-но-по-лии кривая спро-са и среднего- до-хо-да со-впадает с рыно-чно-й криво-й спро-са. Кривая MR лежит ниже криво-й спро-са. В кратко-сро-чно-м перио-де фирма до-стигает максимально-й прибыли, ко-гда MR=MC. Это- про-исхо-дит всегда при о-бъемах про-изво-дства, меньших,

чем в усло-виях со-вершенно-й ко-нкуренции, но- бо-лее высо-ких ценах. Равно-весие мо-но-по-листа в до-лго-сро-чно-м перио-де будет про-до-лжаться , по-ка фирма со-хранит мо-но-по-лию. Путем цено-во-й дискриминации мо-но-по-лист мо-жет увеличить о-бъемы про-даж и по-лучаемую прибыль;

- мо-дель мо-но-по-листическо-й ко-нкуренции характеризуется со-четанием со-вершенно- ко-нкурентно-го- (сво-бо-да вхо-да и выхо-да) и мо-но-по-листическо-го- (падающий характер криво-й спро-са) рынко-в. О-тличительно-й черто-й является наличие в о-трасли до-стато-чно-го- числа ко-нкуренто-в, ко-то-рые про-во-дят со-бственную цено-вую по-литику не взирая на реакцию ко-нкуренто-в;

- при олигополии выполняются три условия: 1) в отрасли действуют несколько фирм, так что отрасль не является монополизированной; 2) кривая спроса каждой фирмы имеет падающий характер; 3) в отрасли присутствует по крайней мере одна крупная фирма, любое действие которой вызывает ответную реакцию конкурентов.

В краткосрочном периоде фирма- олигополист реагирует на колебание спроса не изменением цен, а уменьшая или увеличивая объем продаж.

На сегоднешний день, проблема монополий и эффективного антимонопольного законодательства в России стоит как никогда остро. И то, как и когда эти меры будут приняты, во многом определит время, на которое растянется переход России к нормальным рыночным отношениям.

Список литературы

I . В. Ф. Максимова - Рыночная экономика. Учебник . Т. 1 . Теория рыночной экономики. Часть 1. Микроэкономика. - М.: "Совмин-ТЭК",1992.-168 С.

2. Прикладная экономика : Учеб. пособие для учащихся.: Пер. с англ./JuniorAchievement. - М.: Просвещение, 1992.- 224 с.

3 . Р. Пиндайк, Д. Рубинфельд - Микроэкономика.

4 . П. Самуэльсон, В. Нордхаус -Экономика.

5. Зайцев, Н. Л. Экономика, организация и управление предприятием: учебное пособие / Н. Л. Зайцев. – Москва: Инфра–М, 2009. – 453 с.

6. Сергеев, И. В. Экономика организации (предприятия): учебное пособие / И. В. Сергеев. – Москва: Финансы и статистика, 2008. – 573 с.

7. Титов, В. И. Экономика предприятия: учебник / В. И. Титов. – Москва: Эксмо, 2008. – 411 с.

8. Чалдаева, Л. А. Экономика предприятия: учебник / Л. А. Чалдаева. – Москва: Юрайт, 2011. – 347 с.

9. Шепеленко, Г. И. Экономика, организация и планированпособие / Г. И. Шепеленко. – Ростов-на-Дону: МарТ, 2010. – 600 с.

10. Экономика организации (предприятия): учебное пособие / В. Д. Грибов, В. П. Грузинов, В. А. Кузьменко. – Москва: КноРус, 2008. – 407 с.

11. Экономика организации (предприятия): учебник / [Е. В. Арсенова и др.]. – Москва: Экономистъ, 2009. – 617 с.

12. Экономика организации (предприятия, фирмы): учебник / [О. В. Антонова и др.]. – Москва: Вузовский учебник, 2008. – 534 с.

13. Экономика, организация и управление на предприятии: учебное пособие / [А. В. Тычинский и др.]. – Ростов–на–Дону: Феникс, 2010. – 475 с.

14. Экономика предприятия и предпринимательской деятельности: учебник / П. В. Журавлев, С. А. Банников, Г. М. Черкашин. – Москва: Экзамен, 2008. – 542 с.

25. Экономика предприятия: учебник / [А. Н. Романов и др.]. – Москва: ЮНИТИ–ДАНА, 2009. – 767 с.

16. Экономика предприятия (фирмы): учебник по экономическим специальностям / [О. И. Волков и др.]. – Москва: Инфра-М, 2009. – 602 с.

17. Экономика предприятий (организаций): учебник / А. И. Нечитайло, А. Е. Карлик. – Москва: Проспект: Кнорус, 2010. – 304 с.

18. Экономика фирмы: учебник / [А. С. Арзямов и др.]. – Москва: Инфра-М: Национальный фонд подготовки кадров, 2010. – 526, [1] с.

19. Экономика фирмы: учебник для вузов / [В. Я. Горфинкель и др.]. – Москва: ИД Юрайт, 2011. – 678 с.