Создание внешнего и внутреннего оформления будущего издания: от замысла до воплощения (Исторические предпосылки появления художественного оформления книг: этапы и технологии)

Содержание:

Введение

В наши дни, в век цифровых технологий, невольно возникает вопрос: насколько актуальна сейчас печатная продукция в целом и книжные издания в частности? Безусловно, спрос на печатные издания в последнее время заметно упал, но всё равно осталось достаточно много людей, для которых гораздо приятнее читать обычную книгу, нежели её электронную версию на экране цифрового устройства. Здесь, главным образом, правят эмоциональные причины: непередаваемым удовольствием является пойти в книжный магазин, перебирать книги с полок, предвкушая при этом чтение новой книги в красивой обложке. Кроме того, хотя и понятно, что интернет обладает практически безграничной информацией во всех областях, которыми интересуется обычный человек, однако поиск в сети полезен, только когда перед человеком стоит задача найти информацию о чём-то конкретном. Если же хочется самосовершенствования, увеличения уровня эрудиции, развития образного мышления, более подробных и конкретных знаний и т. д., то в данном случае нужны книги. Помимо этого, несмотря на все преимущества цифровых источников информации, за последние несколько лет появляется всё больше доказательств того, что наш мозг все же отдает предпочтение аналоговым медиа. Самые актуальные исследования позволяют утверждать, что печатный текст воспринимается и усваивается легче, быстрее, да и запоминается гораздо лучше. После проведенных опытов выяснилось, что поглощение информации с бумаги способствует лучшему ее удержанию в памяти и повышению продуктивности.

Оформление печатного издания в значительной степени зависит от понимания особенностей его оформления. При этом следует учитывать, что немалую роль здесь играет художественная композиция издания, т. е. такое построение всего оформления и его отдельных элементов, которое создает согласованность, гармонию между ними и, как результат, складывается во внутреннее единство оформления как художественно-полиграфического произведения искусства.

Художественное оформление произведения – это важнейший этап подготовки издания. От того, насколько эффективно и профессионально оно выполнено, во многом зависит отношение читателя к готовой книге. Форма издания, его внешний вид, привлекательность, удобство и комфортность восприятия составных частей и элементов, в первую очередь, способствуют пробуждению интереса к произведению, содержание которого читателю ещё неизвестно. Профессионально и эстетически оформленную книгу хочется читать, ее психологически трудно выпустить из рук при просмотре в книжном магазине, к ней чаще хочется возвращаться.

Следовательно, тема внешнего и внутреннего оформления многополосных изданий по-прежнему остается актуальной, востребованной и значимой для общества. Актуальность исследования связана также с особым вниманием теоретиков и практиков к вопросу влияния художественного оформления изданий на мотивацию покупателей (как инструмент маркетингового продвижения данного продукта), а также к особенностям оформления художественных произведений.

Главной составляющей художественной формы издания является макет книги. Книга обязательно должна быть спроектирована. В данном случае макет книги – это модель оформления будущего издания, содержащая эскизы различных оформительских элементов, вплоть до композиции каждой полосы и разворота в издании. Особенно важен здесь принципиальный макет художественного оформления, в котором наряду с эскизами внешнего оформления имеются также размеченные для типографского набора эскизы столь значимых для оформления полос издания – титульный лист, шмуцтитулы, спусковые и концевые полосы, типовые полосы с иллюстрациями, с заголовками различной соподчинённости, сносками, подрисуночными подписями и прочим. В макете определяется формат полосы набора, используемые кегли, гарнитуры и начертания шрифтов, отбивки между наборными элементами, оформление оглавления, вспомогательных указателей, сносок и примечаний, а также выходных сведений.

Создание книги – весьма трудоёмкий и долгий процесс: с одной стороны – это знания и соблюдение технических процессов, с другой же – большой плацдарм для творчества. Как показывает практика, при оформлении книжного издания можно выделить три основных типа творческой деятельности, и каждый из них имеет определенную цель.

Первый тип деятельности связан с разработкой книжной конструкции, с организацией элементов издания в гармонично сбалансированную систему, способную обеспечить читателю удобство пользования книгой. Деятельностью указанного типа занимаются специалисты издательского профиля, которых называют художественными редакторами (техническими редакторами).

Второй тип деятельности преследует уже иную цель – внести в книгу изобразительно-графические или декоративные элементы, индивидуально отражающие содержание литературного произведения, вне зависимости от того, к какому конкретно виду литературы (научной, художественной или технической) оно относится. Задачи подобного типа стоят перед художниками-оформителями, дизайнерами, их целью является создать внешний и внутренний дизайн книги.

Третий тип деятельности связан с типографским исполнением книги, применительно к реальным и экономически целесообразным в данном случае полиграфическим материалам, оборудованию, технологии и т.д. Деятельностью этого типа занимается полиграфист-технолог.

Все три вида деятельности теснейшим образом связаны и даже переплетены друг с другом, во-первых, общностью цели: спроектировать будущее печатное издание как единую композицию, во-вторых, – постоянной координацией на всех стадиях книгоиздательского процесса.

Целью данной курсовой работы является изучение взаимосвязи между разработкой внешнего и внутреннего оформления многополосных изданий. Для достижения данной цели необходимо изучить конструктивные элементы книги, ознакомиться с понятиями и определениями внутреннего и внешнего оформления, изучить основные функции элементов оформления и выявить взаимосвязь внутреннего и внешнего оформления. Объектом исследования является разбор трёх вышеупомянутых типов деятельности, в целом представляющих из себя процесс работы над внешним и внутренним оформлением будущего издания. Основные же элементы внешнего и внутреннего оформления печатного издания являются предметом исследования.

Задачи исследования:

– описать исторические предпосылки появления и распространения художественного оформления изданий;

– определить функции, принципы и задачи внешнего и внутреннего оформления изданий;

– выявить взаимосвязь разработок оформления многополосных изданий;

– перечислить факторы, влияющие на оформление изданий;

– изучить полиграфические материалы для внешнего и внутреннего оформления изданий.

Структура исследования имеет следующий вид. В первой главе изучены исторические предпосылки появления и современного оформления многополосных полиграфических изданий. Далее разобраны функции, принципы и задачи художественного оформления изданий. Рассмотрены особенности внешнего и внутреннего оформления многополосных изданий, выявлена тесная взаимосвязь при разработке внешних и внутренних элементов оформления. Во второй главе изучены различные факторы, оказывающие влияние на оформление изданий. В третьей главе подробно рассмотрены полиграфические материалы, применяемые для внешнего и внутреннего оформления многополосных изданий.

Выбор данной темы обусловлен её актуальностью и научным интересом к рассматриваемому вопросу, а также стремлением расширить личные познания в этой области.

Глава 1. ХУДОЖЕСТВЕННОЕ ОФОРМЛЕНИЕ ИЗДАНИЙ: РЕДАКТОРСКИЙ АСПЕКТ

1.1. Исторические предпосылки появления художественного оформления книг: этапы и технологии

На протяжении всей истории книжного дела художественное оформление изданий было неразрывно связано с уровнем развития технологий полиграфического производства в определенный временной период, и это представляется совершенно логичным.

Современная книга является результатом многовекового исторического развития, прогресса культуры и экономики, а также совершенствования процессов книгоиздательского дела. Каждая инновация в области книжного производства (ручной станок, цифровая печать) неизбежно влекла за собой изменения во внешнем оформлении изданий.

Самые первые печатные книги появились на родине бумаги (изобретатель – китайский сановник династии Хань – Цай Лунь, «подсмотревший» за тем, как строят свои гнезда осы) – в Корее и Китае. Для печатания использовались ксилографические формы (см. рис. 1.1).

Рис. 1.1. Древние китайские ксилографические формы

Данная технология не была известна в Европе и появилась там лишь в конце XIV – начале XV века. Распространение ремесел, торговли и потребности в образовании, а также бумага, попавшая в Европу, в результате дали толчок изобретению книгопечатания (примерно в 1445 году).

Изобретение Иоганна Гуттенберга явилось существенным и значимым шагом на пути становления печатной мануфактуры, где в отличие от ремесленной мастерской, происходит частичная замена ручных операций механическими.

Иоганн Гуттенберг, будучи ремесленником, сумел соединить технические идеи, успешно применявшиеся до этого в различных ремеслах, и применить их в своем изобретении. Словолитная форма, представляющая из себя несложный инструмент, позволила отливать неограниченное количество идентичных букв, а печатный станок – воспроизводить затем одинаковые оттиски. В основе изобретения книгопечатания лежит идея стандартизации набора, когда из отдельных литер и другого наборного материала создается макет издания, с которого впоследствии делается тираж. Первая известная печатная книга в истории – «Библия» Иоганна Гуттенберга (см. рис. 1.2). По сравнению с иными способами копирования, существовавшими до Гуттенберга, печать с наборной формы существенно повысила производительность труда.

Рис. 1.2. Разворот полос «Библии» Иоганна Гуттенберга, 1455 г.

Начиная со второй половины XV века, книгопечатание ощутимо тяготело к нормированию и стандартизации. Это было время его широкого распространения практически по всей Европе: Италия, Франция, Швейцария, Венгрия, Польша, Австрия и другие страны стали активно заниматься изготовлением и распространением книг. Книги, изданные по 31 декабря 1500 г. включительно, принято называть инкунабулы, что по латыни означает «в колыбели», то есть в колыбели книгопечатания. Европейские книги, напечатанные с 1501 по 1550 г., обычно именуются палеотипами, то есть старинными изданиями. К 1500 году в Европе было издано уже более десяти миллионов экземпляров изданий, в том числе и на славянских языках.

В это время в обществе очень распространилась тяга к печатным книгам. Герцоги и архиепископы в качестве досуга занимались переплетным искусством и книгоизданием, становились библиофилами. Печатники, которые вели бродячий образ жизни, посещали замки феодалов, университеты, монастыри и жили там, удовлетворяя потребность в печатных изданиях. При этом стоит однако отметить, что большое количество типографий, возникших в то время, но не обладавших поддержкой со стороны знати и богачей, в очень скором времени разорились.

В XVI веке в Европе в книгоиздании постепенно начала складываться иерархия: стали выделяться крупные привилегированные издательства, издательства средней величины и мелкие. Между ними наблюдалась достаточно серьезная конкуренция, стали появляться «контрафакции». Автор в этой ситуации был абсолютно бесправен: нередкими были случаи, когда писателю даже не удавалось при жизни увидеть свое произведение, так как он целиком и полностью зависел от издательства.

Одним из самых прославившихся деятелей XVI века, который внес свой вклад не только в книгоиздательскую деятельность, но и во все искусство в целом, был немецкий живописец и график Альбрехт Дюрер. Его роль в истории настолько велика, что некоторые искусствоведы период с конца XV века по середину XVI называют «эпохой Дюрера». Труд «Руководство к измерению циркулем и линейкой» (см. рис. 1.3), впервые вышедший из печати в 1525 году, предназначался автором в первую очередь для художников. «Руководство…» состоит из четырех книг, которые обобщают достижения античности и средневековья, а также включают личные открытия художника. Для типографов особую важность представляет третья книга трактата, так как в ней подробно описывается построение шрифтов: готического и «шрифта Дюрера» (латинского или антиквы). В специальном разделе рассматривается конструкция солнечных часов, сообщаются сведения о гномонике. Книга завершается руководством к черчению художественно исполненных букв латинского и готического алфавитов.

Рис. 1.3. Разворот полос «Руководства к измерению циркулем и линейкой», 1525 г.

С серединой XVI века связывают начало книгопечатания в России. В это время на Руси уже были печатные книги, хранившиеся в библиотеке Великого московского князя, но это все были издания на греческом, латинском и других языках. Возникла острая потребность в большом количестве печатных церковных книг, так как рукописные книги, по мнению Ивана IV, были искажены «несведущими и неразумными» переписчиками и содержали неточности.

В Москве первые печатные издания появились в 50-х годах XVI века. Это были анонимные издания, так как об этих печатниках не было никаких сведений. Традиционно начало книгопечатания не только в России, но также на Украине и в Белоруссии принято связывать с именем Ивана Федорова. Он был основателем типографии в Русском воеводстве Речи Посполитой, а также издателем первой точно датированной печатной книги «Апостол» на Руси (см. рис. 1.4). У Федорова было множество талантов: он самостоятельно вырезал гравюры и рисунки шрифтов на досках из грушевого дерева, сам делал художественное оформление и даже рисовал буквицы.

Рис. 1.4. «Апостол» Ивана Федорова, 1564 г.

XVII век в области книгопечатания характеризуется совершенствованием типографского производства, что сказывается на количестве печатных изданий, их дешевизне и красоте. В этом столетии начинают появляться многотомные научные фолианты и журналы как научного, так и литературного характера.

XVIII век характерен вознесением книги на небывалую ранее высоту и поэтому называется веком Просвещения. Книга имела очень большую силу и оказывала непомерное воздействие на читателей. В России XVIII век – это также время зарождения и развития русской печатной книги. Начало было положено Петром I, а дальнейшее распространение, развитие и силу это явление получило при Екатерине II.

Большое влияние на развитие типографии в XVIII веке оказал французский типограф и гравер Пьер Симон Фурнье. Он был сыном типографщика, создал знаменитую словолитную форму и разработал типографскую систему мер, положив в ее основу одну шестую линии – типографский пункт.

Начало XIX века для книгопечатной отрасли характеризуется двумя новыми явлениями: у писателей появилась возможность зарабатывать на продажах своих произведений с одной стороны, и возникновение стремления у книгоиздателей максимально удешевить книгу, чтобы как можно большее количество людей могло позволить себе этот товар, с другой. Однако такая возможность, как значительное снижение стоимости книги, появилась только в третьей четверти века благодаря некоторым издателям, которые давали возможность собрать целую библиотеку авторов всех времен и народов за небольшие деньги.

В России в это время тоже наблюдается значительный прогресс в сфере книгопечатания, начинают появляться издатели, искренне радеющие за свое дело, книга становится силой, способной влиять на общество. Начинают появляться дешевые библиотеки, классики выпускаются по вполне доступной для простого человека цене. Общественные учреждения, например, такие, как Комитеты грамотности, запускают выпуск копеечных, народных изданий с отчасти благотворительными целями.

Технология печати на ручном печатном станке уже не могла обеспечить необходимое количество изданий для удовлетворения потребностей людей, поэтому появилась необходимость в более высокой производительности труда. Обеспечить такую скорость и качество продукции могли только механизированные станки, которые были результатом достижений науки и техники.

Первые существенные изменения в технике печати начала XIX века связаны с именем Алоиза Зенефельдера. Изобретение способа химической печати Зенефельдера (см. рис. 1.5) кардинальным образом повлияло на иллюстрационную печать, что, в свою очередь, отразилось на всем облике книги и произвело настоящую революцию в книжном деле. Книги, содержащие в себе иллюстрации, привлекали большее внимание читателей, и хорошо оформленные издания по небольшой цене пользовались огромным спросом. Литография в корне изменила роль типографии, превратив ее из обычного производства книг в отрасль, где воплощаются замыслы писателей, художников, издателей и пожелания читателей.

Рис. 1.5. Литографский печатный станок Алоиза Зенефельдера, 1796 г.

Еще одно явление, которое дало мощный толчок в развитии книгопечатания – это изобретение фотографии. В 1839 г. француз Луи Дагер разработал способ получения фотоизображений, названный дагеротипией. Одним из первых, приспособивших это новое открытие к нуждам книгопечатания, а также разработавшим новейшую технологию фоторепродуцирования, был Ж. Ньепс.

Конец XIX века отмечен изобретением офсетной ротационной печати и линотипа, а также удешевлением способов производства бумаги и древесины. Это положило начало полиграфии и выделило ее как отдельную от книгопечатания отрасль производства.

Книга начинает становиться массовым товаром, что значительно сказывается на ее качестве. Предприятия начинают гнаться за прибылью, в ущерб художественному оформлению, как результат, издания выпускаются на плохой бумаге и с плохо пропечатанными иллюстрациями.

В России в начале XX века, в предреволюционный период дифференциация жизни общества нашла отражение в главных типах изданий, в их художественном облике и стиле оформления. Картина книжного репертуара была чрезвычайно пестрой – от роскошных малотиражных книг для состоятельных людей и библиофилов до дешевой книги, разделенной на выпуски-тетрадки.

Большую роль в развитии эстетических вкусов, искусства и технологии изготовления книги сыграл «Кружок любителей русских изящных изданий», который ставил своей задачей содействовать развитию художественной стороны в издаваемых в России произведениях печатного и графического искусства и способствовать взаимному сближению означенных произведений.

В революционный период Временное правительство не препятствовало работе книгопечатания, поэтому наша страна наполнилась журналами, газетами, листовками, плакатами и разными другими видами агитационной продукции.

Печатное слово служило средством борьбы. Издания того времени отличаются яркими экспрессивными цветами и лозунгами. Однако в годы гражданской войны произошел сильный упадок полиграфической и бумажной промышленности страны, что не могло сказаться на художественном оформлении и репертуаре книг.

А вот во время Великой Отечественной войны книгопечатание разворачивалось даже за линией фронта. Партизаны самостоятельно организовывали подпольные предприятия по производству книг: печатали на обоях, древесной коре, писали от руки, листовки и брошюры печатались в самодеятельных типографиях. Естественно, сложная обстановка в стране наложила свой отпечаток на качество полиграфического исполнения книг, а также изменилась их тематика.

В послевоенное время произошел бурный рост числа издающих организаций, хотя он имел и отрицательную сторону. В условиях недостатка бумаги, полиграфических мощностей, квалифицированных издательских кадров увеличилось дублирование и параллелизм в выпуске книжной продукции, снижалось качество редакционной подготовки и полиграфического исполнения. Оснащение типографий новым оборудованием позволило увеличить печать книг способом многокрасочного офсета, но вместе с тем техническая отсталость полиграфической промышленности не была преодолена. В основном она являлась следствием отсталости полиграфического машиностроения, не хватало многих видов оборудования, в особенности для отделочных прессов.

90-е годы XX – нулевые годы XXI века характеризуются мощным развитием информационных технологий и распространением компьютерной техники, а это означает то, что все большее значение стали приобретать системы «Компьютер – Печатная форма». Процесс производства книг стал не только автоматизированным, но и более качественным и быстрым. Это положило начало экономии человеческих ресурсов, так как многие функции вместо человека начала выполнять техника.

На данный момент, в эпоху информационных технологий, когда производство книг достигло высокого уровня в плане скорости изготовления, качества и распространения печатной продукции по сравнению со всеми предыдущими столетиями, российские издатели и их западные коллеги работают в условиях конкурентного рынка, борьбы за своего покупателя, колеблющегося спроса и полной моральной и материальной ответственности за свои действия. Также наблюдается явная тенденция перехода книги в онлайн-сферу, уменьшение спроса на полиграфическую продукцию, развитие электронных типов периодических изданий и, как следствие, сокращение общего количества печатных изданий.

Подводя итог вышесказанному, можно сделать следующий вывод: процесс развития книгопечатания и полиграфии на протяжении всей истории всё время являлся непрерывным, и издательствам необходимо постоянно следить за развитием технологий и внедрять их в свое производство.

1.2. Функции, принципы и задачи художественного оформления изданий

Художественное оформление издания является одним из самых важных направлений в разработке книги. Это обусловлено тем фактом, что книга не только выполняет функцию передачи информации, но и представляет из себя продукт полиграфического производства. От того, в какой степени выполненное оформление соответствует поставленным в издательстве задачам (которые также должны быть сформулированы грамотно и профессионально), зависит восприятие содержания и дальнейшее решение о приобретении данного издания покупателем. Внешний облик книги и ее эргономичность, качество бумаги, удобство расположения навигационных элементов, размер шрифтов, общее восприятие информации и т.п. способны сильно повлиять на читателя, заставить его купить данный экземпляр, а следуя последним тенденциям – даже поделиться информацией о покупке в социальных сетях. Именно поэтому оформлению книги и ее материальным качествам в издательствах уделяется такое пристальное внимание.

В процессе художественно-технического оформления принимает участие целый штат специалистов: художники, иллюстраторы, дизайнеры, верстальщики, специалисты предпечатной подготовки, корректоры и другие. Безусловно, в зависимости от задачи, поставленной при проектировании издания, какие-то специалисты могут не участвовать в процессе его оформления. Например, если издание планируется без иллюстраций, то вполне естественно, что художника-иллюстратора приглашать не будут.

Книга как готовый продукт – это не набор бессвязных, хаотически преподнесенных мыслей, а целая система подачи информации со своей определенной логической структурой. Причем логика должна прослеживаться не только в текстовой информации, но и в графической – иллюстрациях и других визуальных элементах. Для наиболее комфортного и рационального восприятия книги сначала проектируется структура, а затем уже макет будущего издания.

Структура издания – это составные части, элементы издания и связи между ними.

Сложность издания, выступающего одновременно в самых разных качествах – как произведение книжного искусства, как приспособление для разнообразного использования читателем напечатанной в нем информации, как носитель и передатчик произведений письменности и (или) графики, – приводит к тому, что в нем можно различить несколько структур. Однако это вовсе не отменяет необходимости объединять все составные части в единое содержательное и художественное целое, руководящей нитью для чего служит принадлежность издания к тому или иному виду, законы и закономерности структуры литературных произведений разных жанров и видов литературы, а также законы искусства книги.

При проектировании структуры будущего издания нужно учитывать следующие его критерии:

– функция. Определение функции книги помогает обозначить, как и где будет использоваться книга, будет ли она для сплошного или выборочного чтения, постоянного или же однократного использования. Это решение помогает определиться с форматом, конструкцией книги и внешним оформлением;

– читательский адрес. Помогает определить возраст, социальное положение, профессию, уровень подготовки потенциальных читателей и т. д. Для каждой определенной группы людей нужно соответствующее оформление;

– вид издания. Определяется с помощью ГОСТов и проектируется строго в связи с изложенными в них требованиями;

– содержание книги. Оно может быть абсолютно различным у схожих по читательскому адресу и функции книг, поэтому для каждого издания нужно индивидуально определять свое количество предпроектных и полиграфических работ;

– экономика издания. Определение рентабельности и количества затрат на данное издание. Помогает дизайнеру проектировать книгу в соответствии с планируемым бюджетом;

– технологические факторы. Подразумевают учет состояния и возможностей полиграфического производства, на котором планируется изготавливать тираж.

Все эти критерии в целом формируют концепцию будущего издания, на которую нужно, опираться при проектировании книги в первую очередь. Ведь даже самое высококачественное издание с безупречным полиграфическим оформлением не будет представлять собой никакой ценности для читателя, если она не выполняет возложенных на нее задач, и в конечном итоге может оказаться невостребованным.

В процессе создания макета издания художник (дизайнер, верстальщик – в зависимости от того, как называется должность в издательстве), используя фотографические, штриховые и полутоновые иллюстрации, орнаментальные украшения и текстовое оформление, проектирует внешний вид переплета, обложки, суперобложки, форзаца, иллюстративный ряд. Другим аспектом его работы, уже как профессионального дизайнера-типографа, является разработка оформления титульных листов, начальной и концевой страниц, формата полосы набора, создание визуальной композиции книги из типовых наборных элементов (шрифта, пробельных элементов и прочих типографических средств).

Эту составляющую художественно-технического оформления издания называют графическим дизайном. Критерием качества художественного оформления является эстетический критерий. Дизайнер всегда должен стремиться к тому, чтобы создать не только правильную, но и красивую книгу, несмотря на ряд всевозможных существующих ограничений: финансовых, технологических, нормативных и т. д. Эстетика книги обеспечивается за счет гармоничной сочетаемости всех используемых элементов, качества иллюстраций, шрифтов, печати и материалов.

Еще одним из важных элементов оформления изданий являются иллюстрации. Иллюстрация – это изображение, поясняющее или же дополняющее основной текст, размещенное на страницах и других элементах материальной конструкции издания. Объем используемых в книге иллюстраций определяется редактором совместно с автором еще на начальных этапах работы. Окончательные размеры иллюстраций позволяют определиться с выбором формата издания.

Иллюстрации поясняют, дополняют и расширяют материал, активно включаясь в коммуникативный процесс, осуществляемый книгой, а также эмоционально воздействуют на читателя. Еще одна функция иллюстрации – эстетическая, так как она, как правило, является в равной мере как самостоятельной художественной формой, так и полноправным элементом издания.

Иллюстрации по характеру изображения разделяют на условные и предметные. К условным относят чертежи, а также схемы, планы, карты, диаграммы, то есть изображения, характеризующие предмет только с одной стороны. Сходство с реальным объектом или совсем отсутствует, или не велико. К предметным относят рисунки и фотографии. Для них характерно видимое ощутимое сходство с реальным предметом, и в этом заключается познавательная ценность изображения.

Особое внимание при разработке дизайн-макета книги уделяется внешним элементам книги: обложке, переплету, а также некоторым примыкающим к ним деталям – форзацу, суперобложке, футляру. Работа над внешними элементами ведется параллельно с работой над внутренним оформлением, иллюстрациями и текстом.

Таким образом, внешние элементы книги выполняют не только информационную и защитную, но и рекламно-пропагандистскую функцию. В связи с этим их оформление должно не только соответствовать виду и целевому назначению издания, но и привлекать внимание читателя, пробуждать у него интерес к книге, вызывать желание прочитать или купить ее. Выразительность переплета или обложки достигается самыми различными способами: наборной композицией, с помощью рисованного шрифта или изображения, цветом, отделочными приемами и материалами, а также самой фактурой материала для переплета или обложки.

Главная задача художественного оформления книги состоит в том, чтобы создать графическую форму представления авторского текста, превратить рукопись в издание. Оригинальный авторский текст, независимо от того, написан ли он от руки или на пишущей машинке, либо представлен издателю в цифровом виде в качестве электронного файла, подготовленного на компьютере, прежде чем стать книжным текстом, так или иначе требует переработки, переформатирования. Он должен быть выправлен редактором, разбит на смысловые блоки, расчленен зрительными паузами, снабжен визуальными акцентами, активизирующими внимание читателя, оснащен удобными средствами поиска и ориентации в текстовом массиве, в случае необходимости дополнен иллюстрациями и, наконец, заверстан таким образом, чтобы гармонировать с пропорциями будущего издания и быть комфортно читаемым в его контексте. В описанном процессе превращения оригинала авторского в оригинал издательский ведущая роль, бесспорно, принадлежит дизайнеру книги и ее художественному редактору.

Отсюда следует вывод, что художественно-техническое оформление книги – это проектирование и создание внешнего облика книги, а графический дизайн, как его составная часть – это поиск специфических типографических средств и способов представления авторского текста в графической форме, необходимой для того, чтобы превратить рукопись в готовый полиграфический продукт.

1.3. Внешнее оформление издания

Внешнее оформление и дизайн (от английского слова «design» – рисунок, эскиз) – это то, что определяет визуальное восприятие читателем печатных изданий (публикаций). Обложка, общий стиль оформления – все это играет немаловажную роль.

С помощью средств внешнего оформления можно в значительной мере усилить воздействие книги на человека, сделать ее содержание более понятным и доступным и даже привлечь к ней внимание еще задолго до того, как она попадет в руки читателя. Для того чтобы качественно оформить внешние элементы книги, такие как суперобложка, обложка, форзац, дизайнер должен иметь четкое представление об интересах ее потенциальных читателей, особенностях разных читательских групп, условиях, при которых происходит знакомство человека с книгой, и, безусловно, он должен знать содержание будущей книги, а также цель ее издания.

Подобно тому, как человека «встречают по одежке», так и книгу «встречают по обложке». Ведь обложка – это так называемое первое впечатление, именно от нее зависит, откроет ли книгу читатель. Так, к примеру, для журнала важен стиль, чтобы покупатель легко узнавал его от одного выпуска к следующему, отличая от всех прочих изданий, стоящих рядом на прилавке. Правильная обложка и ее дизайн является залогом успешных продаж, так как она может и должна привлечь внимание потенциального покупателя за считаные секунды. Кроме того, хорошо выполненная обложка должна предельно ясно передавать содержание публикации, сущность продаваемого бренда, а в корпоративном издании – ещё и подчеркивать ценности компании. Грамотно оформленный дизайн обложки – это не просто яркий, заметный, бросающийся в глаза шрифт или иллюстрация – это визуальный способ передачи точного послания своей аудитории.

Обложка – это бумажное покрытие издания, содержащее ряд его выходных сведений и являющееся также элементом внешнего оформления издания. Переплетом называют более плотное, прочное покрытие издания, которое содержит ряд его выходных сведений и является элементом художественного оформления издания.

Обложка (или переплет), суперобложка и форзац – это главные элементы внешнего оформления многополосного издания и составляют среди прочих элементов оформления особую группу. Особенность данной группы заключается в том, что эти элементы объединяют в себе две функции. Первая является утилитарной (служебной) и состоит в том, чтобы предохранять тонкие страницы издания от внешних повреждений, тем самым удлиняя срок его эксплуатации. Вторая же функция – информационно-рекламная – заключается в том, что вышеперечисленные элементы должны отображать художественное оформление печатного издания, чтобы заинтересовать покупателя, заставить его выделить книгу среди других, а также проинформировать читателя о том, что за книгу он держит руках.

Информационную и рекламную функции обложка начинает приобретать с XX века, по мере того, как расширяется читательский рынок и вместе с тем обостряется конкуренция. В условиях затоваривания рынка и концентрации книжной торговли, обложка как знак (заместитель) книги конкретного содержания, рассчитанной на определенные аудиторию и условия чтения, обретает исключительно важное значение. Именно обложка (а для книг в переплете – суперобложка или же сам переплет) является первым, с чего начинается знакомство читателя с изданием.

В коммерческом отношении обложка (переплет) является наиболее значимым элементом книги, так как данный элемент представляет собой «лицо» издания, соответственно, чем привлекательнее и гармоничнее будет выполнено оформление обложки, тем выше шансы повлиять на выбор покупателя.

В сфере полиграфических услуг существуют различные виды покровных переплетных элементов – мягкие обложки, твердые переплеты, суперобложки. Вне зависимости от характера исполнения, все они выполняют одну и ту же практическую функцию – защиту книги от внешних воздействий.

Суперобложка – это отдельная дополнительная обложка печатного издания, выполненная, как правило, из глянцевой либо матовой бумаги. Суперобложки служат для предохранения переплета от загрязнений и повреждений, а также используются для расширения и обогащения возможностей внешнего оформления. И, несомненно, выполняют рекламную функцию. В большинстве случаев за декоративно насыщенной, яркой суперобложкой следует довольно скромно и лаконично оформленный переплет (см. рис. 1.6).

Рис. 1.6. Обложка и суперобложка книги

Встречаются также и другие варианты:

– суперобложка и переплет изобразительно насыщены, но разнотемны и потому различаются по композиции, характеру решения и т.п.;

– суперобложка и переплет однотемны, но разнятся по композиции, технике исполнения и т.п.;

– суперобложка в точности повторяет композицию и рисунок переплета, но в другой цветовой аранжировке, что в сочетании с другим материалом и печатью создает своеобразное и отличное от переплета впечатление.

Иногда в суперобложке вырезают окно, через которое видна часть изображения на переплете.

Иногда суперобложку рекламного, сувенирного или подарочного издания заменяют манжеткой, то есть оберткой, бумажной полоской (лентой со склеенными концами, которая закрывает только часть переплета).

В целях обеспечения сохранности оформления и повышения его привлекательности некоторые ценные издания (подарочные, сувенирные и прочие), независимо от того, есть на них суперобложка или нет, дополнительно снабжают футляром (см. рис. 1.7).

Рис. 1.7. Переплет книги и ее футляр

Форзац – это элемент внешнего оформления изданий, который предназначается для скрепления книжного блока с переплетной крышкой. При оформлении издания форзац является обширным «плацдармом» для творчества, давая дизайнеру возможность выразить характерные особенности произведения, а также настроить читателя на нужное восприятие информации. Помимо художественных составляющих на форзаце может быть отображена справочная информация, например, таблица химических элементов, географическая карта, генеалогическое дерево, исторические сведения и прочее. Такие форзацы чаще всего применяются для учебной и справочной литературы.

По характеру оформления форзацы принято подразделять на простые (одноцветные) и тематически-изобразительные (см. рис. 1.8 и 1.9).

Рис. 1.8. Простой форзац

Рис. 1.9. Тематический форзац

Одноцветные форзацы изготавливают из белой или цветной бумаги с гладкой либо фактурной поверхностью. Однако нельзя сказать, что простой белый форзац совсем не имеет смыслового и эстетического значения – помещенный между ярким переплетом и нарядным титулом, он воспринимается читателем как своеобразная пауза между двумя значимыми зрительными впечатлениями и по контрасту усиливает их. Таким образом, однотонный цветной форзац, подобранный по цвету в сочетании с переплетом или же в контрасте с ним, усиливает впечатление от него, а также подчеркивает гармоничность издания.

Книжная графика предполагает достаточно разнообразные средства: шрифтовые, орнаментальные, эмблематические, сюжетные – все они широко применяются при оформлении обложек, суперобложек и имеют особенности, обусловленные их природой. Большой диапазон различных по своему характеру тем, заключенных в книгах, требует самых разнообразных форм их образного отображения.

Классифицируя обложки, суперобложки, форзацы по принципу преобладания того или иного изобразительного элемента, можно выделить пять групп, в которых ведущим (преобладающим) соответственно является:

– шрифт;

– орнамент или непредметно-декоративное оформление;

– предметно-тематическое изображение;

– символическое или эмблематическое изображение;

– сюжетно-тематическое изображение.

Каждая из этих групп должна иметь свой индивидуальный стиль, который, в свою очередь, также должен вписываться в общий дизайн издания. И чем оригинальнее будет содержание и оформление издания, тем быстрее это привлечет внимание потенциального покупателя.

Шрифтовой тип оформления. Главная функция шрифта заключается в том, чтобы в условной графической форме фиксировать обозначение звуков алфавита. Эта функция внехудожественная, служебная и обязательная. Любое незначительное отступление от нее привело бы к ущербности шрифта. Однако шрифт всегда содержит в себе очень большие потенциальные возможности для выявления эстетических качеств, главным образом архитектонических. Еще одна немаловажная функция шрифта – это акцентирование. Подразумеваются элементы шрифта, позволяющие дизайнеру выделять в шрифтовой композиции наиболее существенные (с точки зрения смысловой нагрузки) слова и фразы в тексте переплета, обложки, суперобложки или титула. К акцентирующим средствам можно отнести следующие: варьирование размера букв, их наклона и начертания; чередование цвета и фактуры букв, порядок разбивки слов текста по строкам и т.п.

Орнаментальный тип оформления. К сожалению, на сегодняшний день орнамент практически исключен из практики книжного оформления и редко применяется для декора переплетов и обложек. Но был период, когда регулярный орнамент, богато представленный в самых разнообразных рисунках, широко использовался для различных книг. И было также время, когда всевозможные линейки и знаки набора (вплоть до математических символов) с большой изобретательностью и мастерством включались как во внешнее, так и во внутреннее книжное оформление. Сейчас орнамент как главный элемент композиции успешно используется при создании обложек и переплетов для книг лишь строго определенной тематики. Зато в качестве вспомогательного элемента он очень широко применяется на сторонке, форзаце, корешке и на прочих элементах, когда не стоят задачи прямого отражения содержания.

Предметно-тематический тип оформления. К данному типу можно отнести оформление книг на обложках, титульных листах, форзацах и прочих элементах, на которых изображен какой-либо объект, отражающий информацию о содержании произведения. В большинстве случаев такой рисунок играет второстепенную роль, иллюстрируя название, но иногда это изображение становится основным, ведущим элементом композиции.

Символический тип оформления. Символ, как художественный образ, строится либо на очень сильной, значительной акцентировке и концентрации важных для выражения темы предметов, опуская описание прочих предметов, либо на метафоре, то есть на выражении одного понятия через другое. Символы второго типа – метафорические – также широко применялись и по-прежнему применяются в искусстве. Так, к примеру, «Голубь мира» Пабло Пикассо стал символом, понятным всем.

Сюжетно-тематический тип оформления. Сюжетно­тематическое изображение – это, как правило, композиционный рисунок, содержание которого может быть самым разнообразным и зависит от восприятия книги дизайнером. Точно таким же образом обычно строится и книжная иллюстрация, но она чаще всего связывается с каким-то конкретным эпизодом из текста, в то время как сюжетно­тематический рисунок на обложке относится обычно ко всему произведению. На обложку и суперобложку могут быть вынесены различные изображения: например, портрет героя, жанровые сцены, пейзажи и т.п. в условно­обобщенном или, напротив, в подробном, иллюстративном изложении. Сюжетно­тематический рисунок представляет собой наиболее развитый способ связи оформления с литературным произведением. Только он может достаточно наглядно и живо отобразить содержание произведения, потому что сама художественная литература по своей природе имеет очень много черт, которые роднят ее с образной сюжетно­тематической формой рисунка.

1.4. Внутреннее оформление издания

К элементам внутреннего оформления многополосного печатного издания относятся особые страницы книги (титульный лист, оглавление, рубрики, шмуцтитулы, начальные и концевые полосы), а также выходные данные, вспомогательные разделы и основной текст издания. Точно так же, как и элементы внешнего дизайна, оформляют их в соответствии с видом литературы, к которому относится данное произведение, его литературным и издательским жанром, целевым назначением издания и возрастными особенностями читателя, для которого оно предназначается.

Титульный лист (титул) – это страница в начале книги, на которой размещаются выходные сведения издания, а именно:

– имена авторов или автора (в том случае, если количество авторов более трех, эта информация выносится на оборотную сторону титульного листа);

– название книги или произведения (эта информация считается самой важной, поэтому обязательно должна быть графически выделена);

– имя художника-иллюстратора или фотографа (применяется для художественных изданий, иногда эта информация переносится на оборотную сторону титульного листа);

– название издательства и город, в котором оно расположено;

– год издания книги;

– название серии, в которой выходит издание (если таковая существует).

Было бы ошибкой считать по названию, что титульный лист состоит из одного листа бумаги. В большинстве изданий он может занимать несколько страниц. Исходя из этого, оформление титульного листа различается по количеству занимаемых им страниц: он может быть одинарным или двойным.

Одинарный титульный лист занимает две страницы, или, говоря иначе, один бумажный лист (с оборотом). Однако оборот титула отводится под выходные сведения, поэтому задача дизайнера – расположить информацию первостепенной важности на одной странице.

Двойной титульный лист занимает четыре страницы, то есть два листа с оборотом (см. рис. 1.10). Выходные сведения по-прежнему занимают одну страницу, на остальных же страницах можно просторно и красиво расположить всю остальную информацию. В двойном титульном листе выделяют отдельные страницы в зависимости от вынесенной на них информации.

Рис. 1.10. Двойной титул

Первую страницу двойного титульного листа, примыкающую к форзацу, называют авантитулом. Он открывает книгу, и считается, что его перегружать информацией не нужно. Обычно на авантитуле указывается серия, к которой принадлежит издание (если таковая есть), название произведения, либо логотип издательства. Иногда на нем размещают девиз всей серии или же данной книги, а иногда даже иллюстрацию для создания у читателя соответствующего настроения. Авантитул предваряет, однако ни в коем случае не дублирует титул и уж точно не равнозначен ему, и по этой причине его текст следует набирать кеглем на 2-3 пункта меньше, чем текст титульного листа.

Под выходные сведения издания отводятся: обложка, лицевая сторона титульного листа, оборот титульного листа, а также концевая страница книги.

Обязательными элементами для лицевой страницы титульного листа однотомной книги являются:

1. Данные об авторе (или авторах) – имя автора или имена не более трех соавторов (инициалы и фамилия либо имя и фамилия).

2. Заглавие издания.

3. Тематическое подзаглавие. Этот элемент очень важен для читателя, поскольку уточняет тематическое содержание книги с образным названием.

4. Литературный жанр. Указывается в моноиздании, когда обозначен автором или издательством, а в сборнике – по воле составителя или издателя.

5. Вид и подвид издания (справочник, словарь, учебник и др.).

6. Читательский адрес. Указывается только в том случае, если издательство считает это целесообразным (для работников печати, для дошкольного возраста).

7. Сведения о том, с какого языка сделан перевод, и имя переводчика – в переводном издании.

8. Сведения об утверждении издания в качестве учебного, официального или нормативного.

9. Сведения о переиздании – в переиздаваемых книгах.

10. Место выпуска книги.

11. Имя издателя (или название издательства).

12. Год выпуска книги.

На оборотной стороне титульного листа указывают:

1. Имена авторов (в том случае, если количество авторов более трех).

2. Имена составителей, ответственных и научных редакторов (для хрестоматий, собраний сочинений).

3. Имена фотографов и / или художников-иллюстраторов.

4. Специальные библиотечные индексы для каталогизации.

5. Международный стандартный номер книги (ISBN).

6. Макет аннотированной каталожной карточки (он часто выносится на одну из последних страниц книги).

7. Информация об авторских правах.

Эти элементы выходных сведений - самые важные для читателя, поэтому они присутствуют в самом начале книги.

На концевой странице книги размещают предвыпускные и выпускные данные (см. рис. 1.11). 

Рис. 1.11. Концевая страница книги

В состав предвыпускных данных входят такие элементы, как:

1. В российском издании не на русском языке – выходные сведения с титульного листа в переводе на русский язык.

2. Вид издания по социально-функциональному (целевому) назначению.

3. В моноиздании – псевдоним или полная форма имени автора.

4. Заглавие книги.

5. Должности (роли), инициалы и фамилии участников создания книги.

Выпускные данные – это та часть выходных сведений, в которой дается производственно-техническая характеристика издания (формат, гарнитура основного текста, вид и номер бумаги, основной способ печати, тираж, объем издания), даты его прохождения в производстве, названия и адреса издательства и типографии, номер заказа издательства.

Дополнительно могут быть указаны также и другие данные – от информации о льготах в налогообложении до электронных адресов издательства.

Выходные сведения также размещаются на обложке, переплете и суперобложке. На обложке по ГОСТ 7.4-95 выходные сведения обязательны тогда, когда титульный лист в издании отсутствует. В таких случаях на лице передней сторонки обложки приводят те выходные сведения, которые обычно размещают на титульном листе, а на обороте обложки – те выходные сведения, которые обычно размещают на обороте титульного листа.

В случае нехватки места для предвыпускных и и выпускных данных на концевой странице и обороте титульного листа для стандартом разрешено заверстывать их на лицо или оборот задней сторонки обложки. Помимо этого, заднюю сторонку обложки ГОСТ 7.4-95 отводит для штриховых кодов: их место находится слева или справа внизу страницы.

Для решения, какие именно элементы выходных сведений вынести на переднюю сторонку обложки, когда в книге есть титульный лист, вариантов множество. Но здесь всегда помещаются заглавие книги и имя автора. В серийных книгах, в особенности при популярности серии, имеет смысл вынести на переднюю сторонку заглавие серии или же ее марку. То же самое относится к месту выпуска и названию издательства в тех случаях, когда эти данные действительно значимы для продажи книги, т.е. если они сами по себе способны привлечь внимание покупателя. Иногда в рекламных целях на переднюю сторонку обложки выносят основные заголовки, если они могут вызвать у читателя интерес к книге, или даже наиболее яркие цитаты из текста.

На корешке обложки или переплета при толщине блока свыше 9 мм ГОСТ 7.4-95 требует указывать: имя автора (авторов), заглавие издания, обозначение и номер тома, выпуска, части (для многотомных изданий), а также первые и последние слова (для многотомных справочных изданий). На практике же ставят только цифру номера, так как этого вполне достаточно читателю для поиска на полке тома по корешку.

Для переплета действительны все те же положения, что и для обложки. Разница заключается лишь в том, что для размещения выходных сведений на переплете можно использовать только внешние поверхности сторонок (поскольку внутренние закрывают форзац и нахзац).

На суперобложке печатают такие же сведения, как и на обложке, однако внутренние части оставляют чистыми, так как они закрыты от глаз читателя. И все же при этом внешнюю сторону клапанов суперобложки широко используют для рекламно-информационных текстов, в том числе для аннотации, цитат и подобных сведений.

Дополнительные выходные сведения – это сведения, которые не являются обязательными. Хотя опытный издатель все же постарается поместить их в книгу для того, чтобы воспользоваться возможностью расширить круг тех лиц, для которых информация о ней необходима и которые потенциально могли бы стать ее потребителями.

На концевой странице книги располагают следующие элементы выходных сведений:

– предвыпускные данные (вид издания по социально-функциональному значению, псевдоним автора, заглавие книги, должности (роли), инициалы и фамилии участников создания книги),

– выпускные данные (дата подписания в печать, формат издания, вид бумаги, способ печати, гарнитура шрифта основного текста, объем издания в условных печатных и учетно-издательских листах, тираж, номер заказа полиграфического предприятия, название и полный почтовый адрес издательства).

Оглавление (содержание) – это указатель заголовков книги, содержащий информацию о произведениях, включенных в книгу (в том случае, если их несколько) или о разделах произведения (частях, главах).

Оглавление стремится к выполнению трех целей:

1. Справочно-поисковую – позволяет читателю найти нужный фрагмент текста.

2. Информационно-пояснительную – дает возможность получить общее представление о тематическом содержании книги, о структуре одного или ряда произведений (т.е. об освещаемых в каждом произведении темах, а также связях между ними).

3. Рекламную – выступает в качестве способа привлечь читателя, усилить интерес к просматриваемой книге и вызвать желание ее прочесть.

Оформление оглавления может быть выполнено достаточно произвольно. Обязательными его элементами являются лишь номера страниц, соответствующих тому или иному разделу или произведению. Основным же критерием является полезность оглавления для читателя. Оглавление может быть расположено как в начале, так и в конце книги.

Основными требованиями к оглавлению (содержанию) являются:

1. Максимальная полнота оглавления. Необходимо стремиться включать в оглавление как заголовки крупных разделов, так и меньших по объему разделов (параграфы, пункты и т.д.), чтобы читатель мог без проблем найти материал на интересующую его узкую тему.

2. Порядок заголовков, отвечающий виду, содержанию, структуре книги и характеру ее использования. Как правило, заголовки в оглавлении размещают в порядке, повторяющем их последовательность в книге, что позволяет читателю сразу увидеть структуру издания. В ином случае, когда оглавление выполняет в первую очередь справочно-поисковую роль (например, в справочниках, энциклопедиях и т.п.), порядок заголовков располагают так, чтобы любой из них найти было просто и быстро. Так, к примеру, для заголовков-фамилий и заголовков-названий наиболее подходит алфавитный порядок.

3. Полнота состава заголовков. Многие заголовки сопровождаются тематическими подзаголовками, без которых далеко не всегда можно понять, каково содержание подраздела, к которому заголовок относится. Также встречаются заголовки слишком общего характера (глава первая или I, II и т.д.), одинаковые заголовки или же заголовки, неполно характеризующие тему. В таких случаях крайне желательно, чтобы в оглавлении заголовки указывались с тематическими подзаголовками, а слишком общие и образные заголовки дополнялись бы уточняющими словами или подзаголовками.

4. Соответствие заголовков в оглавлении их текстовому отображению внутри книги. Например, если номер главы внутри текста выполнен прописью, то и в оглавлении он должен быть оформлен соответствующим образом.

К вспомогательным разделам относятся следующие: предисловие, послесловие, комментарии, примечания и библиографический аппарат (указатели и библиографические ссылки).

Вспомогательные разделы чаще всего принято оформлять в общем стиле книги, однако, принимая во внимание их служебную функцию, обычно более скромно и лаконично. Для вспомогательных разделов точно так же существуют требования и рекомендации по их оформлению и расположению в книге.

Страницы книги, на которых располагается ее основной текст, оформляются дизайнером достаточно произвольно, но в соответствии с разработанным стилем издания, который уже зависит от цели издательства, вида произведения, его читательской направленности и т.д. При разработке стиля издания (дизайна) решаются различные задачи, такие как выбор кегля и гарнитуры шрифта, принцип оформления разворотов, применение и расположение иллюстраций, орнаментов и прочее.

Следует заметить, что проектирование и художественное оформление издания неразрывно связаны с друг другом, и порой даже бывает трудно отделить показатели проектирования от показателей художественных (например, кегль шрифта выступает как показатель проектной части, но может также применятся и в художественных целях).

Взаимосвязь разработок оформления многополосных

изданий

Знакомство читателя с книгой в магазине, как правило, начинается с обложки. Любой человек ищет в книге в первую очередь приятного собеседника, но кроме того, каждому из нас доставляет эстетическое удовольствие просто смотреть на нее и прикасаться к ней, радуясь покупке.

Внешний вид книги зачастую дает нам визуальную информацию о ее истинной ценности. Бульварное чтиво чаще всего бросается в глаза кричащими красками, облачаясь в дешевые, вульгарные обложки. Однако эстетов привлекают замысловатые, но элегантные и ненавязчивые украшения, загадочность символов, легкость полутонов. Приверженцы классического стиля обычно предпочитают строгость, простоту и изысканность, которые является для них бесспорным свидетельством хорошего тона и многовековых проверенных традиций.

Таким образом, внешнее оформление книги должно отражать ее внутреннюю суть, чтобы найти своего покупателя. Проект издания должен предусмотреть рациональную, логически четкую и образно-выразительную организацию книги.

К показателям проекта оформления относятся следующие пункты:

1. Формат издания.

2. Формат полосы набора.

3. Система рубрикации.

4. Принципы решения особых страниц.

5. Гарнитура и кегль шрифта:

а) для основного текста;

б) для дополнительных текстов.

6. Система выделений внутри текста и набор особых текстовых форм (таблицы, формулы и прочее).

7. Виды иллюстраций:

а) по месту и роли в книге;

б) по познавательной либо образной содержательности;

в) по технике исполнения.

8. Состав и характер внешнего оформления.

9. Способ полиграфического исполнения всего издания и его частей.

Кроме того, в проекте учитываются применяемые для данного издания полиграфические материалы, оборудование, а также производится экономический расчет по каждой из операций производственного процесса.

Процесс проектирования многополосного издания представляет из себя последовательность действий, которое начинается с накапливания данных о работе и выработки исходной целевой установки, на базе которой определяются направления дальнейшего поиска решения, оцениваются различные альтернативные варианты и ведется разработка выбранной идеи с последующим уточнением и привязкой к структуре моделей.

В этой идее отражается основная точка зрения дизайнера на издание – на его состав, содержание и форму всех элементов, а также на редакционно-технические и полиграфические средства исполнения. Предпроектная работа дизайнера заключается в сборе и анализе материала, формулировке задач, изучении информации о различных возможных способах их решения, о достоинствах и недостатках различных вариантов решений и разработке собственных принципов дизайнера.

Дизайн-концепция – это основная идея, образ будущего проекта и формулировка его смыслового содержания. Оригинальность и выразительность созданной концепции как определяют качественный уровень, так и свидетельствует о красоте замысла. Реализация творческой концепции является неотъемлемым условием хорошего дизайна издания. Не случайно ведь под дизайном в широком смысле этого слова принято понимать «оригинальный ход мысли, новую компоновочную идею, красивый замысел».

Разрабатывая проект издания, дизайнер сталкивается с первоочередной задачей определиться с видо- типологическими характеристиками, которые бы максимально соответствовали специфике произведения (а именно: виду литературы, жанру, содержанию и авторскому «я»), соответственно потребностям и возможностям определенной группы читателей. Чтобы быть уверенным в правильности выбора, требуется обосновать видо- типологические характеристики будущего издания. Для такого обоснования необходимо, во-первых, выявить специфику произведения, а во-вторых, максимально точно определить место издания в ретроспективном, текущем и перспективном информационном потоках. Первостепенной задачей при разработке дизайна любого проекта является определение концепции, общей идеи многополосного издания. Следует помнить о том, что концепция будущего проекта должна во многом определяться вкусом и потребностями потенциальных читателей. На начальном этапе проектирования издания задача дизайнера представляет собой изучение содержания и продумывание, как в целом будет смотреться и ощущаться будущее издание по отношению к передаваемой в нем информации. По сути, каждый аспект печатного документа (его размер, формат, шрифты, способ наполнения иллюстративным материалом, количество текста, взаимное расположение элементов) является значимым, выступая в качестве носителя содержания, и в то же время находящимся в тесной взаимосвязи с другими аспектами.

Чем яснее дизайнеру представляется задача проекта и целевая аудитория, тем более качественным окажется полученный результат. Важно определиться с решением, будет ли дизайн проектируемой печатной продукции традиционным или современным, спокойным или агрессивным, индустриальным, high-tech или же в стиле «ручной работы», грубым или утонченным, в черно-белом или цветном варианте. Помимо визуальной составляющей, выбор того или иного стиля издания в последующем станет определяющим и для технологии печати продукции.

Стиль многополосного печатного издания представляет из себя совокупность графических элементов, направленных на создание единого узнаваемого образа. Печатные издания – это среда непосредственного размещения шрифта, в которой шрифт непосредственно является основой текстового насыщения, построения заголовков, способов оформления обложки и прочего. Обложка, выполняя функцию идентификации, в то же самое время несет информационную нагрузку. Так, например, на обложку журналов выносят названия наиболее интересных материалов для того, чтобы можно было с одного взгляда определить внутреннее наполнение издания.

На характер оформления многополосного издания влияют целевое назначение, предмет содержания (характер информации), читательский адрес. Это главные системные признаки, которые подлежат обязательному учету при редактировании. Могут приниматься во внимание и другие системные признаки: характер оформления, структура издания, периодичность.

При этом необходимо, чтобы издание имело свой уникальный внешний облик, позволяющий без каких-либо затруднений распознать и выделить его из числа других подобных ему изданий.

Характер художественного оформления обложки или переплета определяется в первую очередь содержанием произведения, жанром и типом издания (монопроизведение, сборник, серийное издание и т.п.), назначением для той или иной группы читателей.

На концепцию изобразительного решения внешнего оформления оказывают влияние внутренний дизайн книги (в частности, система оформления рубрик) и иллюстрации. Внутреннее оформление должно найти свое отражение в общей композиционной схеме обложки или переплета: в цвете, в шрифтовом начертании, в построении строк и т.д. Иллюстрационный материал внутри издания оказывает большое влияние на выбор темы для изображения на обложке или переплете.

Иллюстрационный материал также влияет на выбор внутреннего варианта оформления: к примеру, крупные иллюстрации (чертежи, схемы), для которых надо сохранить возможно больше места, обусловливают выбор полосы с возможно большей площадью.

Как уже упоминалось ранее, оформление форзацев находится в зависимости от жанра произведения, однако на выбор этого оформления данного элемента оказывает влияние также и формат издания. Большие форматы значительно больше ограничивают возможности оформления форзацев, чем маленькие. Так, например, для издания в формате 84Ч108/16 из бумажного листа можно получить 8 форзацев (на 4 книги), а для издания в формате 84Ч108/64 из того же бумажного листа получится уже 32 форзаца (на 16 книг). Соответственно уменьшается и число прогонов краски в печатной машине.

На выбор того или иного вида оформления форзаца также влияет тираж многополосного издания. Но влияние это не прямое, а косвенное – оно проявляется в зависимости от тех материальных и полиграфических возможностей, которыми располагает издательство (типография).

Оформление форзаца в художественном отношении достаточно сложно взаимодействует и с системой иллюстрирования, в частности с особенностями композиции и дизайна титульного листа, переплета (суперобложки). Как правило, в первую очередь решается вопрос об иллюстрациях и оформлении книги, затем уже об оформлении титула, суперобложки, переплета и лишь после этого устанавливают, каким именно будет форзац. Богато иллюстрированные издания, обычно нарядно оформленные, требуют форзаца скорее простого и скромного, однако на плотной, высокого качества бумаге, в то время как массовые издания, особенно без иллюстраций, нуждаются в красивом, нарядном форзаце, служащем порой единственным украшением книги.

Совершенно очевидно, что все без исключения показатели проекта оформления взаимозависимы. Ещё одним из примеров является тот факт, что формат в определенных границах предопределяют кегль шрифта, виды иллюстраций, внешнее оформление и даже полиграфическое исполнение.

В свою очередь, от формата зависит, насколько книга будет портативна и насколько удобно будет пользоваться ею в различных условиях. Формат издания – это размер по ширине и высоте после обрезки с трех сторон издания в обложке (без кантов) или книжного блока.

С форматом книги связано решение многих вопросов ее композиции, например, размер книжной полосы, величина (кегль) шрифта, размер и размещение таблиц, формул, иллюстраций, книжных украшений. В книге небольшого формата трудно, а зачастую и невозможно удобно разместить сложные таблицы и формулы, хорошо воспроизвести сложные иллюстрации. Формат книги в конечном итоге влияет и на ее издательскую себестоимость – в зависимости от него меняется как количество необходимых переплетных материалов, так и объем брошюровочных работ.

Определение книжного формата находится в зависимости от объема помещенного в ней материала. Если в книге помещен только текстовой материал (без иллюстраций), то при малом формате возможно вместить его большее количество. В ином случае, если формат не позволяет вместить в себя тот объем материала, который нужен, то необходимо либо увеличивать количество страниц, что приведет к увеличению массы книги, либо уменьшать кегль шрифта, что повлияет на удобочитаемость.

Гарнитура шрифта связана с его кеглем, интерлиньяжем, решением основных и дополнительных текстов, с использованием тех или же иных приемов выделения.

Успешность дизайна издания находится в прямой зависимости от правильно подобранного сочетания шрифтовых начертаний, грамотного набора и верстки, соблюдающей основные типографические принципы. Классические издания, как правило, показывают образцы изысканной простоты типографики. Бывает, что для некоторых изданий шрифты создаются специально. В особенности это касается акцидентных шрифтов, используемых в заголовках и подписях. Можно как пример привести неровный «рукописный» шрифт, примененный на обложках финского журнала мод «Trendi», разработанный графическим дизайнером Lotta Nieminen в 2009-2010 гг. (см. рис. 1.12). Рукописный шрифт дизайнер применила также и на страницах журнала. Создается невольное впечатление, что читатель, листая журнал, сделал эти заметки самостоятельно.

Рис. 1.12. Обложка финского журнала мод «Trendi»,

май 2015

Как правило, использование в одном издании большого количества гарнитур, не приветствуется, однако в некоторых случаях этот метод все же используется с целью привлечения внимания читателя. Как например, это воплощено при оформлении заголовков статей в газете «Ginza News» (см. рис. 1.13).

Рис. 1.13. Пример заголовка в газете «Ginza News»,

март 2016

Шрифт как основной инструмент отражения речи считается одним из важнейших и старейших средств коммуникации. Поэтому одна из первостепенных функций шрифта – коммуникативная (функция передачи информации). Так, например, всем очевидно, что шрифт мелкого кегля достаточно трудно прочесть, следовательно, коммуникация с читателем происходит с затруднениями, то есть затруднено прочтение и последующее восприятие им текста. Следующая функция шрифта – эстетическая. Каждый шрифт, по сути, представляет собой произведение искусства и предназначен для привлечения взгляда и внимания читателя.

Шрифт должен быть удобным и четким, что подразумевает легкость, с которой читатель отличает один символ от другого. Помимо этого, удобочитаемость связана с расположением текста и длиной строк, а также со стилем изложения. Выбирая основной шрифта издания, следует принимать во внимание особенности полиграфического материала: фактуру и цвет поверхности. Нельзя игнорировать также и возможности различных способов печати. Так, например, некоторые шрифты из-за очень тонких засечек плохо воспроизводятся на грубых поверхностях или же при использовании офсетного и трафаретного способов печати. Что касается размера шрифта, он должен соответствовать потребностям аудитории.

Существует определенная связь между кеглем (размером шрифта), длиной строки и интерлиньяжем. Интерлиньяжем называют расстояние между строками текста. Слишком большой интерлиньяж уменьшает читабельность, впрочем, так же, как и слишком маленький. В целом, чем крупнее кегль и чем длиннее строка, тем больше должен быть интерлиньяж. При наборе в несколько колонок межстрочный пробел ни в коем случае не должен превышать расстояние между колонками. Универсальных отношений кегля и интерлиньяжа не существует: при использовании разных гарнитур значение интерлиньяжа следует определять индивидуально.

При выборе шрифта, как правило, учитывается цвет, тон и плотность используемой для печати бумаги. На «ослепительно» белой мелованной бумаге очень громоздко и слишком контрастно смотрятся рубленые шрифты, а на газетной бумаге тонкие шрифты с засечками будут практически нечитабельными. Каждый шрифт обладает отличительными характеристиками и различными средствами выразительности, что предоставляет большие возможности при составлении макета страницы многополосного печатного издания. Одним из немаловажных факторов выбора шрифта являются также реальные размеры готового, отпечатанного издания.

Концепцией издания определяется такой элемент оформления, как тип верстки. Определяющими параметрами для выбора разновидности верстки являются, прежде всего, следующие условия: соотношение текстовой и иллюстративной информации, раздел площади между ними, а также роль изобразительных элементов по отношению к текстовым.

Одним из основных средств организации информации в печатном издании, а также сильнейшим выразительным средством является цвет, который в многополосных печатных изданиях выполняет следующие функции: коммуникативную, символическую (познавательную) и выразительную (эмоциональную и эстетическую). Кроме того, все материалы должны быть удобочитаемыми, что подразумевает, что они должны разделяться, а не сливаться в единый текстовый блок – и в этом заключается разделительная функция. Чтобы читатель не потерялся и сориентировался в большом количестве текста, наиболее интересный материал необходимо выделить (выделительная функция). Если заголовки, новости, справочные сведения и т.п. объединить одинаковой цветовой гаммой, читателю будет легче ориентироваться в данном издании (объединяющая функция).

Чтобы цветовое оформление было гармоничным и соответствующим внутреннему содержанию издания, необходимо учитывать характер издания и его целевую аудиторию. Так, например, серия чешских многополосных изданий, рассчитанных на взрослую аудиторию, выдержана в спокойных тонах (см. рис. 1.14).

Рис. 1.14. Серия чешских многополосных изданий

Следует заметить, что между тем, как цвет выглядит на мелованной и немелованной бумаге, существует большая разница, так что проектирование и подготовку издания необходимо вести с учетом типа бумаги, чтобы выбранные цвета выглядели лучше.

Дизайн основных страниц также очень важно выстроить правильно и красиво, так как от этого зависит общее впечатление читателя.

Глава 2. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ОФОРМЛЕНИЕ ИЗДАНИЯ

2.1. Связь оформления книжного издания с тематикой издания

Под тематикой издания подразумевают характер информации: это комплекс признаков, отражающих жанровые и иные особенности произведения, содержащегося в издании.

Структура книжного издания и его характеристики описываются в проекте оформления, который в общем случае состоит из двух частей. Первая часть включает в себя постоянные (неизменные) характеристики издания, вторая же – показатели художественно-технического оформления. Характеристики первой части определяют тип издания. Они многочисленны и очень разнообразны, но каждая относится либо непосредственно к произведению (литературные характеристики), либо к произведению уже в виде книги (издательские характеристики). Схематически перечень этих характеристик можно перечислить в следующем виде:

Принадлежность произведения к одному из родов литературы:

а) научная и научно-популярная;

б) художественная (проза, поэзия, драматургия);

в) справочная (словари, справочники, энциклопедии);

г) учебная (учебники, сборники задач);

д) техническая (каталоги изделий, инструкции, патенты и пр.).

Принадлежность произведения к одному из литературных жанров:

а) научная и научно-популярная литература: монография, обзор, статья, доклад, реферат, учебное пособие и т.п.;

б) художественная литература: роман, повесть, рассказ и т.д.

Как правило, на жанры делится научная и художественная литература, тогда как справочная и техническая литература подразделяется на виды.

Принадлежность книги к одному из издательских жанров:

а) моноиздание;

б) сборник избранных произведений;

в) собрания сочинений в одном, двух томах и многотомные;

г) серии и прочее.

Внешнее оформление любого издания должно соответствовать двум задачам: давать четкое представление о содержании книги и привлекать целевую аудиторию. Нередко неверная трактовка произведения и отсутствие анализа целевой аудитории будущего многополосного издания становятся причиной его неправильного рекламного оформления. Каждому виду литературы соответствуют свои правила наполнения оформления книги и дальнейшие способы их рекламирования. Традиционным способом является деление реализуемой литературы на научно-техническую, где при издании серьезного научного труда вполне можно обойтись и без яркой иллюстрации на обложке, и художественную, которую намного более логичным представляется оформить ярко и броско.

Вместе с тем, любая книга (даже если это учебник) должна привлекать внимание своей индивидуальностью, своим лицом. При оформлении обложки можно применять самые смелые художественные решения в рамках содержания книги.

Обложка книги и суперобложка – это наиболее важная часть. В настоящее время функции обложки и суперобложки могут сливаться вместе, что является традицией оформления современной массовой литературы и требует гораздо меньших финансовых затрат. Для этого книги необходимо издавать в твердой, но при этом яркой и обычно иллюстрированной обложке, призванной привлекать внимание.

При выборе иллюстраций к обложке необходимо следить за работой художника-оформителя, чтобы убедиться, что он правильно трактует содержание произведения, чтобы в результате его видение совпало с видением читателя. Недостаточно просто использовать иллюстрацию, которая ассоциируется с темой, писателем или названием, т.к. это может стать причиной неточностей и в итоге привести к критическому отношению потребителя к книге.

При оформлении переводной литературы оригинальное зарубежное оформление следует сохранять полностью. Так, например, оформление обложек серии книг «Гарри Поттер» полностью воспроизводит дизайн, разработанный британским издательством, так что иллюстрации и изображение главного героя книги никаких изменений не претерпевают.

При экранизации книг необходимо и на обложке изображать такой же, но рисованный образ героя.

Относительно оформления форзаца уже говорилось, что жанр произведения в значительной мере может сказываться на выборе варианта оформления данного элемента.

В случае оформления серийного или многотомного издания все книги, относящиеся к серии, должны быть выдержаны в едином стиле.

Правильное, грамотное оформление издания служит ему качественной рекламой. В распоряжении издателя имеется набор самых разнообразных, потенциально эффективных средств рекламирования: символических, визуальных, текстовых и других. Обложка книги – это территория для художественных рекламных проектов издателя и автора. При рекламе издания через его оформление форма всегда должна быть подчинена тексту самого произведения, поэтому всегда необходимо соблюдать правильное соотношение оформления и содержания.

2.2. Связь оформления книжного издания с целевой аудиторией

Целевая аудитория – это конкретная группа людей, на которую нацелена маркетинговая коммуникация. Целевая аудитория состоит не только из тех людей, которые уже пользуются продуктом, в нее входят также и потенциальные потребители.

Целевая аудитория, или целевая группа, – это реальные и потенциальные пользователи определенной услуги или товара. В отличие от остальных потребителей, целевую аудиторию можно объединить каким-то общим набором характеристик или определённой целью. Конечно же, чем точнее определена целевая аудитория, тем легче будет разработать грамотную стратегию рекламной кампании и добиться успеха.

Стиль дизайна будущего издания в значительной степени зависит от его целевой аудитории.

Например, как уже было упомянуто ранее, целевую аудиторию учитывают при выборе цветового решения. Для взрослой аудитории цвета, как правило, выбираются более сдержанные, не такие яркие, как в изданиях для детей и подростков.

Если же рассматривать такой важный элемент оформления, как шрифт, то в общем случае размер (кегль) шрифта должен составлять не менее 9 пунктов в крупных блоках текста. А вот в учебно-методических пособиях для учащихся ВУЗов, как правило, используется шрифт размером 10-14 пунктов, что значительно облегчает студентам процесс восприятия текста и обучения.

Издания, предназначенные для слабовидящих или слепых, могут быть набраны очень крупным шрифтом или вообще шрифтом Брайля; детские книги в этом случае будут содержать объемные иллюстрации.

Издания для детей – это отдельная тема. Здесь без преувеличения огромное значение имеет художественно-техническое оформление. Каждый элемент оформления (бумага, переплет, набор) играет самостоятельную роль, но в то же время все вместе они воспринимаются комплексно. В зависимости от возрастной группы читателей, от задачи, поставленной перед книгой, зависит высота букв, качество бумаги, переплета и т.д.

В прямой зависимости от того, для какого возраста детей предназначено издание, находится очень большое количество характеристик оформления. Так, например, чем младше читатель, тем шире требуются поля, тем крупнее кегель шрифта, тем больше процентное соотношение площади иллюстраций по отношению к тексту и т.п.

Иллюстрация вообще является одним из важнейших элементов оформления детской книги, даже обязательным элементом, так как для детей она так же важна, как сам текст, а для читателей младшего школьного возраста – ещё важнее, чем текст. Иллюстрация является своеобразным вектором для визуального познания и постижения мира ребенком, служит для развития воображения, формирования эмоций и привлечения культуры чтения. Дополняющая функция проявляется в том, что иллюстрация уточняет и расширяет понимание текста, помогает сформировать отношение юного читателя к событиям и персонажам в книге. Эстетическая функция иллюстрации заключается в том, что с самых ранних лет она формирует у ребенка художественный вкус, дает первоначальное представление об искусстве и творчестве. В изданиях для самой младшей возрастной группы необходимо наиболее тщательно подходить к вопросам иллюстрирования и не допускать, чтобы его художественный уровень был низким.

Читатели младшего школьного возраста интересуются окружающим миром и поступками героев, поэтому наиболее удачным изображением героя является шарж, где его характеристики сильно преувеличены. Ребенок в среднем школьном возрасте интересуется, как правило, связью событий и явлений, поэтому художник в своих иллюстрациях должен связывать начало и конец, следствие и причину, показывая суть явления, а не только внешнюю сторону. Дети старшего школьного возраста, как правило, весьма скептически относятся к иллюстрациям, считая, что они могут быть только в книгах для самых маленьких, и поэтому по своему оформлению книги для данной возрастной группы отличаются сдержанностью в оформлении, иллюстраций либо немного, либо они отсутствуют вовсе.

Необходимость иллюстраций в изданиях для детей никогда не оспаривается, так как именно синтез иллюстраций и текста является характерной чертой современного детского издания любого направления.

2.3. Связь оформления издания с целевым назначением

Формы и методы работы редактора над конкретным изданием напрямую зависят от типологических особенностей этого издания. Без знания и учета типологических признаков и особенностей издания его доброкачественная подготовка просто немыслима.

Важнейшим системным признаком является целевое назначение издания, которое может быть весьма разнообразным – научная коммуникация, информирование, обучение, воспитание и прочие. Целевое назначение – это характеристика издания с точки зрения выполняемой им общественной функции, им определяется предмет (содержание, характер информации) и диктуется выбор читателя как объекта воздействия.

Дизайн многополосных изданий, впрочем, как и любой графический дизайн, можно рассматривать с позиции двух основных подходов. Задача одного из них – свести к минимуму прилагаемые при чтении книги усилия. Такой дизайн характерен, например, для справочной, технической и научной литературы, где содержание в значительной мере доминирует над оформлением.

Очевидно, что далеко не все издания требуют высокого полиграфического и художественного исполнения. Художник-иллюстратор чаще всего работает над изданиями для детей, серийными художественными, подарочными, изданиями для досуга, а также над некоторыми справочными и учебными изданиями, требующими сложного графического наполнения. Издания, имеющие относительно невысокий бюджет (научные, технические, учебно-методические и др.), как правило, обходятся без услуг специалистов по оформлению. В данном случае все функции художника-оформителя выполняет верстальщик, который, используя стандартные приемы и типовые макеты, оформляет издание на свое усмотрение.

При проектировании книжного издания необходимо учитывать, что у него гораздо более долгий срок жизни, чем у какой-либо другой полиграфической продукции (чем у визиток, листовок, буклетов и т.п.). Поэтому желательно, чтобы книга не потеряла своей внешней привлекательности через 5-10 лет. Тем не менее, в зависимости от жанра литературы, книжная продукция также не вечна и рассчитана на свой срок использования. Так, художественная литература может не терять своей актуальности и через 10 лет после издания, в то время как учебная и специальная литература может морально устареть ещё до выхода книги на рынок.

Одним из важных элементов в процессе макетирования книги является выбор формата издания, который также зависит от назначения (детская книга, справочник, карманное издание и др.), а также от экономических и производственных возможностей издательства.

Также в процессе создания макета книги учитываются предпочтительные размеры шрифтов в зависимости от задачи. Оптимальными по читаемости считаются шрифты от 9-го до 14 кегля включительно, а для художественной литературы предпочитают 10-12 кегль.

Что касается соотношения иллюстративной и текстовой информации, то на одном полюсе находятся издания, низводящие роль текста до «емкой подписи под фотографиями», тогда как на другом – качественная пресса, в которой площадь, занимаемая текстами, превосходит площадь иллюстраций в разы. Господство текстов в газете может также стать элементом имиджа – так, например, некоторые газеты традиционно вообще не публикует иллюстрации на первой полосе: она у этих изданий сплошь текстовая.

По поводу соотношения ролей изобразительных и текстовых элементов в издании следует дополнительно отметить, что если издание предназначено для работы либо является источником серьезной информации, требующей спокойного вдумчивого чтения, тогда иллюстративные элементы носят исключительно вспомогательный характер, не привлекая к себе лишнего внимания и давая возможность читателю сосредоточиться на тексте. Если же издание изначально предназначено в большей мере для развлечения, тогда текстовая и иллюстративная составляющие меняются местами, и уже иллюстрации полностью захватывают инициативу, являясь главной приманкой для читателя. Внимание читателя в этом случае должен привлечь каждый элемент оформления, издание должно быть интересным с визуальной точки зрения, «цепляющим» при разглядывании. Чтение же собственно статей тут уже отходит на дальний план – оно второстепенно и необязательно.

Издание в глазах читателя – это не только его внутреннее содержание в виде информации, но также и его внешний облик. При выборе издания читателем роль дизайна никак не меньше роли содержания, а с учетом того, что значительная часть аудитории многих (в особенности это касается периодических) изданий формируется за счет «случайных» покупателей, однажды сделавших свой выбор, ориентируясь на внешний вид, именно дизайн является определяющим при покупке данного издания в газетном киоске или книжном магазине. Оформление издания должно быть, с одной стороны, уникальным, выделяющим его, а с другой – полностью соответствовать образу изданий данного типа в сознании аудитории.

Так, к примеру, если качественные газеты общепринято издавать форматом А2 или В2, то появление на прилавке таблоида, заявленного как качественное издание, может быть воспринято публикой неадекватно, и тогда издателю придется тратить дополнительные деньги на продвижение своего необычно сделанного продукта. Равно как и выпуск газеты форматом А4 – аудитория может попросту не понять, что ей вообще предлагают.

Применительно к журналам, формат играет меньшую роль, так как подавляющее большинство журналов выходят стандартным форматом А4. Впрочем, формат также может работать на концепцию издания: например, предназначенный для женщин журнал «Профилактика» издается форматом 190 мм х 140 мм – как раз под размер дамской сумочки. А вот рассчитанный на московскую бизнес-элиту журнал «М-Коллекция» решено было делать необычным форматом 420 мм х 280 мм. Это сделали для того, чтобы подчеркнуть особый статус его читателей – покупателей люксовых бутиков, которым дарят журнал при покупке как бы в знак признания их жизненного успеха.

Глава 3. ПОЛИГРАФИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ВНЕШНЕГО И ВНУТРЕННЕГО ОФОРМЛЕНИЯ ИЗДАНИЯ

3.1. Классификация полиграфических материалов

Современная полиграфия отличается высокой технической сложностью, характеризуясь огромными потребностями в расходных материалах. В подавляющем большинстве случаев это продукция химической промышленности: различные покрытия, краски и прочее.

В основе производства полиграфической продукции лежит использование качественных расходных материалов. Для того чтобы организовать полноценный процесс печати, в полиграфии существует целый ряд средств различных видов и назначений со своими особенностями применения.

Полиграфические материалы – это материалы, применение которых необходимо при изготовлении самой разнообразной печатной продукции: газет, книг, журналов, брошюр, плакатов и многих других видов изданий. Полиграфические материалы можно разделить на две группы:

1) основные материалы, входящие в состав готовых печатных изданий (печатная бумага, картон, полимерные материалы, краски, переплетные, отделочные материалы);

2) вспомогательные материалы, использующиеся непосредственно в процессе производства для обслуживания различных полиграфических технологических процессов (химикаты, применяемые при фотографических процессах, фотоматериалы, используемые для изготовления фотоформ, фотополимеры и металлы (алюминий, медь, бронза), используемые для изготовления печатных форм, смазочные вещества и прочие).

Последние подразделяются на специфические материалы, предназначенные исключительно для полиграфического производства (например, для создания форм, красочных валиков и т.д.) и общего назначения, использующиеся также и в других отраслях.

3.2. Основные типы полиграфических расходных материалов

Бумага является основным материалом полиграфии, имеющим обширный перечень характеристик и свойств: механическая плотность, коробление, пористость, пыльность и многое другое (см. рис. 3.1). Для определенных видов работ и в зависимости от применяемого оборудования применяется свой конкретный тип бумаги. Часто используемые варианты – мелованная бумага, картон, с полимерным покрытием и тиснением.

Рис. 3.1. Бумага для печати

Офсетная пластина представляет собой алюминиевое основание, покрытое светочувствительным слоем (см. рис. 3.2). Посредством офсетных пластин передается изображение по такой цепи: электронный файл – компьютер – печатная форма. Это достаточно чувствительный элемент, требующий к себе аккуратного и правильного обращения. От качества выполнения пластины зависит качество продукции на выходе.

Рис. 3.2. Офсетная пластина

Краски для печати – это важнейшие расходные материалы в полиграфии (см. рис. 3.3). Краски классифицируются в зависимости от своей химической основы и назначения. Существуют следующие типы красок: общего назначения, применяемые для листовой печати; краски, предназначенные для нанесения на металлическую поверхность; ротационные краски; пищевые краски; ультрафиолетовые краски и т.д.

К химическим составам для допечатного и печатного процессов относятся средства для очистки печатных форм, офсетных полотен, пластиковых и стеклянных поверхностей, а также средства для обработки систем увлажнения, растворы для ухода за печатными пластинами и гуммирующие растворы. Их выбор зависит от типа печати и применяемой в каждом конкретном производстве техники.

Рис. 3.3. Краски для печати

Офсетные полотна относятся к наиболее ответственным расходным материалам в полиграфии всех типов назначения (см. рис. 3.4). От структуры полотна зависит четкость наложения растровой точки и длительность срока службы материала. Наличием компрессионного слоя из резиновой основы у офсетного полотна гарантируется точность передачи изображения и стабильность печати. Характеристики печати зависят от технологии изготовления, а также интеграции с основой полотна. Для поддержания технического массива в норме применяются полотна для автоматической очистки – это очень важный и незаменимый элемент полиграфии. Когда печатный процесс окончен, рабочее офсетное полотно сменяется полотном для очистки, которое пропускают через механизм. Этот продукт отличается долговечностью, большой прочностью, стойкостью к отслаиванию и воздействию химических веществ в процессе печати.

Рис. 3.4. Офсетное полотно

Современная фототехническая пленка усовершенствовалась и стала универсальной основой для создания фотошаблонов. Еще одна сфера ее применения – это репродукционные работы. Основу пленки составляет лавсановое волокно или целлюлозный материал. Одна из ее сторон обрабатывается эмульсией, которая обеспечивает готовому изображению необходимые цветовые и визуальные эффекты.

К расходным материалам полиграфии также относятся лаки, клеевые основы, переплетные материалы, резина для печатных валов и прочее.

Как следует из названия, переплетные материалы – это материалы для книжного переплёта. По мере развития книгопечатания в качестве переплётных материалов последовательно использовали кожу, пергамент, ткань и бумагу.

К основным переплетным материалам принято относить клеи, картон и покровные материалы, выпускаемые отечественными и зарубежными производителями в широком ассортименте и обладающие различными свойствами.

Клеи в переплетных процессах необходимы при обработке блоков (заклейка корешка, приклейка бумаги, каптала и других деталей к корешку), при изготовлении сложных переплетных крышек, а также при вставке блоков в крышки. Характеристики клея обозначают вязкость, выраженную в миллипаскалях на секунду (мПа·с) и содержанием твердого вещества в процентах. Так, например, желатиновый клей обладает очень низкой вязкостью — около 900 мПа·с, а дисперсионный клей для ручных работ высокой — до 19 000 мПа·с.

Переплетный картон по своему составу и строению обычно довольно близок к бумаге и изготавливается, в принципе, по той же технологии (см. рис. 3.5). Однако вместе с тем ему присущи определенные отличия, приводящие к формированию несколько иных свойств, чем у печатной бумаги. Растительные волокна, которые составляют основу картона, гораздо хуже очищены от смолистых примесей, они не отбелены (за редким исключением) и более грубо помолоты, чем у бумаги, вследствие чего картон имеет коричневый цвет, большую пористость и влагоемкость, шероховатую поверхность и ломкость при сгибе. Толщина картона достаточно велика и составляет около 0,5-3,0 мм при массе 250 г/м2 и более.

Рис. 3.5. Переплетный картон

Переплетный картон должен обладать следующими характеристиками: высокая прочность, стойкость к короблению, высокая впитывающая способность и в то же время легкость при резке.

3.3. Покровные переплетные материалы

Такие материалы, как, например, ледерин, балакрон, коленкор и т.п. используются в полиграфическом производстве для изготовления переплетных крышек. Ими при выполнении переплетных работ оклеивают картон, а также их применяют при изготовлении книжных обложек, скоросшивателей, папок, записных книжек, ежедневников, тубусов, футляров и некоторых видов эксклюзивной упаковки.

С целью систематизации весь широкий спектр покровных переплетных материалов можно разделить на следующие пять групп.

1. Бумажные переплетные материалы.

2. Переплетные материалы из искусственной кожи.

Искусственная кожа – это полиуретановое покрытие на нетканой (коагулентной) основе (см. рис. 3.6). Для выбора доступна широкая цветовая гамма с различными видами тиснений (в качестве примера см. рис. 3.7). При комбинированном воздействии температуры и давления данный материал меняет цвет.

Рис. 3.6. Для переплета книги использована синтетическая

кожа Nebraska B 459, Бордо, 250 г/м2. Тиснение фольгой KURZ

Рис. 3.7. Образцы переплетов из искусственной кожи

в каталоге SyNT3, коллекция Prestige

3. Флокированные бумаги и картоны.

Флокированная бумага (аналог традиционной, всем известной бархатной бумаги) состоит из бумажной основы (90 г/м2), водно-дисперсионного клея и вискозы. Рекомендуется в основном для изготовления элитной упаковки, переплетных работ, изготовления пакетов.

4. Синтетические и тканевые переплетные материалы на бумажной основе.

Балакрон – переплетный материал на бумажной основе, на одну сторону которого нанесено окрашенное модифицированное ПВХ-покрытие (см. рис. 3.8). Прекрасно тиснится фольгой. Широко применяется для изготовления переплетов книг, фотоальбомов, ежедневников, удостоверений личности, папок для документов и даже для отделки подарочных упаковочных коробок.

Рис. 3.8. Для переплета использован покровный переплетный

материал Balacron, белый 29050. Тиснение фольгой KURZ

Бумвинил – переплетный материал на бумажной основе c нанесенным ПВХ-покрытием, которая обладает большой механической прочностью и хорошей впитывающей способностью. Такие свойства основы обеспечивают хорошую адгезию покрытия и позволяют избежать скручивания материала при нанесении на него клея. В качестве покрытия для материала применяют нитрогрунт с поверхностным слоем полиамидного лака. При последующей лицевой отделке на материал способом тиснения наносятся различные рисунки, благодаря чему материал имитирует разнообразную рельефную фактуру (рогожа, соломка, зеркальный эффект и прочие).

5. Материалы на тканевой основе.

Ледерин – переплетный материал, которого существует два вида: на бумажной и на тканевой основе. Ледерин водостоек, имеет глянцевую поверхность с рисунком. В качестве примера стоит упомянуть, что данный материал на тканевой основе применяется, в частности, при изготовлении обложки бланка российского паспорта.

Коленкор – переплетный материал, при производстве которого в качестве основы применяется главным образом хлопчатобумажная ткань миткаль. Но также используются ткани любой фактуры (пике, полудвунитка, росинка, «элегант» и др.). Лицевое покрытие материала представляет из себя окрашенную пленку, состоящую из минеральных наполнителей и красителей, остающихся в углублениях между нитями основы. На изнаночную сторону основы наносится светлый грунт с минеральными наполнителями. 

В результате наличия столь широкого спектра для выбора варианта обработки существует большое разнообразие переплетных материалов, отвечающих требованиям художественно-полиграфического оформления книги. Отделку переплетных крышек можно дополнительно осуществлять тиснением фольгой или печатанием специальными красками без мелких элементов рисунка.

Однако необходимо учитывать, что оформление переплетных крышек должно соответствовать характеру ткани-основы (ее толщине, жесткости, рисунку переплетения нитей и др.).

Помимо перечисленных видов покровных переплетных материалов следует упомянуть также и о VIP-продукции, при изготовлении которой используется натуральная кожа (см. рис. 3.9).

Рис. 3.9. Обложка собрания сочинений Сергея Есенина,

выполнена из натуральной кожи, тиснение золотом

Кроме того, как уже говорилось выше, для оформления обложек / переплетов используются, помимо многоцветной печати, различные дополнительные виды отделки, при которых применяются и другие материалы:

– печать металлизированными красками (для создания эффекта «золотых» и «серебряных» надписей);

– тиснение (конгревное и блинтовое) с применением фольги или переплетных красок;

– выборочное лакирование;

– печать трафаретными красками (с целью создания эффекта более объемного изображения);

– аппликация (представляет собой способ создания орнаментов или художественных изображений путем наклеивания на ткань или бумагу разноцветных тканей или бумаг);

– инкрустация (оформление переплетной крышки книжного блока рисунком, выполненным путем декоративных вставок из кусочков металла, дерева, кости, перламутра, врезанных в переплетную крышку. Используется, как правило, для подарочных изданий и выполняется вручную);

– оплетка кантов (способ оформления кантов книжного блока);

– украшение обрезов книжного блока (цветовая раскраска обреза книжного блока – нанесение на обрез книжного блока специальной краски на основе латекса; а также металлизирование обреза книжного блока – покрытие обреза книжного блока слоем металла (сусальное золото);

– термоподъем (отделка отпечатанных изображений специальными термопорошками, что приводит к изменению рельефа оттиска под воздействием теплового излучения);

– припрессовка пленки (ламинирование).

Конечно, всегда желательно, чтобы, планируя полиграфическое производство, способ печати, виды дополнительной отделки, а также материалы: картон, бумагу, краски, ткани – можно было выбрать в соответствии с художественным замыслом, однако на практике так бывает далеко не всегда. Ограничения в выборе оборудования, материалов возникают из-за тиража, а также соображений экономичности издания и возможности материальной базы предприятия.

Современная полиграфия – сложный процесс, состоящий из множества этапов. И вполне очевидно, что для обеспечения бесперебойности выпуска продукции полиграфической отрасли требуются серьезные и регулярные закупки расходных материалов.

Заключение

Качественное проектирование и художественное оформление – важнейшие критерии полиграфического издания, которые являются главным залогом коммерческого успеха разрабатываемой продукции. Выбор формата, полосы набора, а в соответствии с ними – гарнитуры и кегля шрифта, элементов дизайна и иллюстрирования в целом, напрямую влияют на себестоимость издания, а значит, и на его конечную цену, что особенно важно в современных условиях конкуренции.

Путем использования исторического метода обработки информации в области книгоиздания в данной работе были выделены определенные исторические этапы в оформлении печатных изданий и соотнесены с поэтапным развитием технологий в сфере книгоиздательства и полиграфии.

Далее были определены функции, принципы и задачи художественного оформления изданий, а также выявлено его влияние на мотивацию покупателя.

После анализа и изучения научной литературы по ключевым вопросам, определены такие понятия, как функция, читательский адрес, вид издания, содержание книги и технологические факторы, на которые стоит обращать внимание при проектировании изданий, а также основные мотивы потребителей при покупке книг: удобство пользования, качество, престиж, эмоциональные и эстетические мотивы. После рассмотрения различных факторов, влияющих на оформление многополосных полиграфических изданий, был сделан вывод о том, что художественное оформление печатного издания проектируется в зависимости от содержания, назначения книги, читательского адреса и влияет на его мотивацию при покупке.

При проектировании издания издательство должно определиться с тем, какого результата оно хочет достичь при выпуске его на рынок и учитывать экономические показатели при изготовлении определенного типа издания, а также особенности полиграфического производства. Необходимо искать компромисс между себестоимостью издания, дизайном и потребностями потребителя и при этом иметь возможность заработать на продажах книг.

Отношение читателей к книге напрямую зависит от того, насколько эффективно и профессионально выполнено художественное оформление. На том этапе, когда читатель еще не знаком с содержанием книги, внешний вид, формат, удобство, привлекательность, комфортность восприятия издания способствуют возникновению интереса. Сложно выпустить из рук при просмотре в книжном магазине профессионально оформленную книгу, которая заинтересовала не только внешним видом, но еще и содержанием.

Учитывая тот факт, что книга, помимо всего прочего, является еще и товаром, в сегодняшних условиях капиталистического рынка издатели стремятся как можно больше увеличить спрос на данную категорию продукции, заставляя и привлекая покупателей различными способами приобрести издание, воздействуя на их мотивацию. Коммерческий успех зависит от качественного проектирования издания, а также от художественного оформления, которое не только сказывается на конечной цене издания, но и способно удовлетворять различные потребности человека, что очень важно в условиях сложившейся конкуренции на книгоиздательском рынке.

Были также подробно рассмотрены полиграфические материалы для внешнего и внутреннего оформления многополосных изданий, так как на выбор покупателя влияет и выбор материалов, из которого выполнено издание, например, из какой бумаги выполнен книжный блок или из какого картона переплет, что также является залогом качества и долговечности.

Грамотный выбор материалов для изготовления издания, безусловно, является одним из важнейших этапов его создания. Этот выбор зависит от способа печати, типа и назначения издания, ценности, которое оно представляет для покупателя, тиража, формата и объема, иллюстраций, а также внешнего и внутреннего оформления, и должен соответствовать тем критериям оформления, которые требуют от материалов определенных качеств.

Как выяснилось, при проектировании и изготовлении многополосной продукции все производственные процессы находятся в прямой зависимости друг от друга и от самого характера издания. Оказывается, существует тесная взаимосвязь между видом оформления обложки, форзаца, иллюстративным материалом и содержанием книги, видом литературы, к которому относится произведение, назначением книги и возрастными особенностями читателя.

Как это ни удивительно может показаться на первый взгляд, художественное оформление как эстетическая сторона производства и технология изготовления издания как сторона техническая, несмотря на столь явную различность по своей «природе», оказывают друг на друга непосредственное влияние. Так, например, выбор формата издания напрямую влияет на расход печатной бумаги, а плотность бумаги, в свою очередь, влияет на толщину книжного блока и, соответственно, на его внешний вид и гармоничность пропорций готовой книги.

Таким образом, прежде чем приступить к разработке проекта нового издания, необходимо определится с результатом, который хотелось бы получить, и в соответствии с этим ставить перед собой определенные задачи, не забывая о том, что оформление книги должно визуально привлекать потенциального читателя. Книга должна быть не только носителем информации, но и предметом искусства, потому как она является родоначальницей полиграфической продукции. Следует также всегда искать компромисс между затратами и дизайном, ориентируясь, в первую очередь, на читательский адрес издания, его тираж и объем, на литературный вид издания и, непосредственно, на возможности типографии (издательства).

Каждое издание должно иметь свой индивидуальный облик. Стиль издания представляет собой совокупность графических элементов макета, которые направлены на создание единого узнаваемого образа. Внешнее оформление и дизайн полиграфического издания – это его лицо. Соответственно, обложка книги или журнала должна завладевать вниманием покупателя и вызывать желание приобрести издание.

Список литературы

Научная и учебная литература

1. Адамов Е. Б. Книга как художественный предмет. В 2ч. Ч.1 / Е. Б. Адамов, Б. В. Валуенко, Э. Д. Кузнецов. ‒ М.: Книга, 1988. – 382 с.

2. Добкин С. Ф. Оформление книги. Редактору и автору: 2-е изд., перераб. и доп. ‒ Минск: Книга, 1985. – 208 с.

3. Майсурадзе Ю. Ф. Энциклопедия книжного дела. ‒ М.: Юристъ, 1998. – 528с.

4. Мильчин А. Э. Издательский словарь-справочник: 2-е изд., испр. и доп. ‒ М.: ОЛМА-Пресс, 2003. – 560 с.

5. Мильчин А. Э. Как надо и как не надо делать книги. Культура издания в примерах. – М.: Новое литературное обозрение, 2012. – 352с.

Электронные ресурсы

6. Антонова С.Г. и др. Редакторская подготовка изданий. [электронный ресурс]: учеб. / С. Г. Антонова и др. – МГУП, 2002 [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook082/01/part-009.htm (дата обращения 14 января 2020).

7. ГОСТ Р 7.0.3-2006. СИБИД. Издания. Основные элементы. Термины и определения. – Введ. 2007-01-01. [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: – URL: http://docs.cntd.ru/document/ (дата обращения: 10 января 2020).

8. История книги: учеб. для вузов / Под ред. А. А. Говорова и Т. Г. Куприяновой. М.: МГУП: Мир книги, 1998. [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: http://www.hi-edu.ru/e-books/HB/index.htm (дата обращения: 13 января 2020).

9. Книговедение и история книги: учеб. / Под ред. д-ра ист. наук, проф. Д. А. Эльяшевича. СПб.: Профессия – 2014. [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: https://coollib.com/b/383538/read (дата обращения: 12 января 2020).

10. КомпьюАрт // Переплетные материалы [электронный ресурс] – 2008 ‒ Режим доступа: ‒ URL: https://compuart.ru/article/19133 (дата обращения: 10 января 2020).

11. КомпьюАрт // Художественное оформление книжного издания. Часть 1. Краткие рекомендации для начинающих [электронный ресурс] – 2015 ‒ Режим доступа: ‒ URL: https://compuart.ru/article/24909 (дата обращения: 12 января 2020).

12. Лингвистический энциклопедический словарь / гл. ред. В. Н. Ярцева. М.: Советская энциклопедия, 1990 [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: http://tapemark.narod.ru/les/ (дата обращения: 13 января 2020).

13. ОСТ 29.130–97. Стандарт отрасли издания. Термины и определения. – Введ. 1997-10-1. [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: – URL: http://textarchive.ru/c-2287214.html (дата обращения: 10 января 2020).

14. Электронная библиотека Gumfak.ru // Редакционно-издательский процесс [электронный ресурс] ‒ 2018 – Режим доступа: – URL: http://www.gumfak.ru/econom_html/organiz/org11.shtml (дата обращения: 15 января 2020).

15. Drukarstvo.com // Расходные материалы для полиграфии [электронный ресурс] ‒ 2017 – Режим доступа: – URL: http://drukarstvo.com/ru/materialy-dlya-poligrafii/ (дата обращения: 11 января 2020).

16. Stoodwood.ru // Алгоритм создания концепции издания с учетом целевой аудитории [электронный ресурс] ‒ 2019 – Режим доступа: – URL: https://studwood.ru/1216163/zhurnalistika/algoritm_sozdaniya_kontseptsii_izdaniya_uchetom_tselevoy_auditorii (дата обращения: 14 января 2020).

17. Vuzlit.ru // Внешнее оформление книги [электронный ресурс] ‒ 2019 – Режим доступа: – URL: https://vuzlit.ru/706913/vneshnee_oformlenie_knigi (дата обращения: 12 января 2020).