Современное состояние и перспективы развития

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Трансформация современного общества приводит к дифференциации спортивных практик, усложнение общественных связей, меняется характер взаимоотношений между спортом и другими социальными явлениями, процессами и институтами. Возникает необходимость объяснения новейших процессов трансформации спорта. Существует противоречие между признанием высокой социальной значимости спорта и отсутствием комплексного социального исследования этого феномена. Изучение социальных аспектов развития спортивных практик усиливается кризисом социологии спорта, проявляется: в концептуальной не разработанности социологии спорта в условиях преобразования спорта на индустрию, что требует разработки нового понятийного аппарата; в фрагментарности исследований различных аспектов спортивной деятельности при отсутствии адекватного теоретико-методологической основы.

Доказательством такой фрагментарности является разнообразие подходов к изучению социальной сущности спорта. Наиболее распространены социологические исследования спорта в рамках таких направлений: теория игры (Х. Ортега-и-Гассет, И. Гейзинґа), структурный функционализм (К. Стивенсон, Г. Эдвардс, Х. Татану, К. Хейнил), структурализм (П. Бурдье), конфликтологическая парадигма (Г. Люшен, С. Гульденпфенниг), теория фигураций (Н. Элиас, Дж. Маґвайр), феноменология (Х. Ленк), символический интеракционизм (Г. Стоун, М. О'Нил, Дж. Масионис ).

Проблема индустрии спорта не было содержательного прорабатывания ранее. В то же время изучение различных составляющих этой проблемы имеет свою, достаточно насыщенную историю.

Некоторые аспекты развития индустрии профессионального спорта исследовали с различных точек зрения К. Граттон, П. Тейлор, К. Хайнеманн, М. Гарднер, Х. Фишер, Дж. Годдард, С. Добсон, А. Починкин, Л. Аристова.

Современную индустрию спорта невозможно рассматривать вне экономической системы общества. В этом контексте анализ базировался на работах В. Андрефф, Б. Виттона, К. Хайнеманн, Ф. Шаафа, М. Томича, К. Брукс, Т. Карри, Х. Дигеля, В. Жолдака, И. Переверзина, В. Кузина , М. Кутепова, В. Россадюк, Ю. Мичуда, В. Галкина.

Следует подчеркнуть, что большинство научных работ, посвященных изучению различных аспектов спортивной деятельности, преследуют свои задачи, но в научных работах остаются без внимания вопросы трансформации современного спорта, способствуют превращению его в индустрию, не определено понятие индустрии спорта, ряд других ключевых понятий. К тому же достаточно очевидна явное расхождение мнений различных авторов о причинах и последствиях такой трансформации, можно рассматривать как вполне реальное научно-практическое противоречие, которое требует содержательного решения и поэтому стало предметом нашего анализа. Следует отметить также, что с позиций системного подхода спорт в научной литературе почти не анализируется, индустрия спорта не изучается как целостность, а поэтому исследование по выбранной теме имеют фрагментарный характер, что и вызывает необходимость комплексного исследования выбранной темы.

Целью исследования является анализ концепции индустрии спорта как социальной системы, выявление специфики ее становления и особенностей функционирования в современном обществе.

Достижение этой цели обусловило необходимость постановки и решения следующих задач:

- охарактеризовать индустрию спорта как социальную систему, взаимодействие ее подсистем с другими подсистемами общества;

- раскрыть факторы и социальный механизм, с помощью которых происходит переход от разрозненных спортивных практик в индустрии спорта;

- определить факторы, способствующие развитию индустрии спорта, соотношение конструктивного и деструктивного в индустрии спорта, ее консолидирующий потенциал;

Объект исследования: индустрия спорта.

Предмет исследования: закономерности становления, функционирования и развития индустрии спорта как социальной системы.

Методы исследования. Для решения поставленных в исследовании задач использованы следующие методы: анализа и синтеза, сравнительного анализа, системного анализа.

Глава 1. Теоретико-методологические основы становления и функционирования индустрии спорта

Спортивные практики, трансформируясь в ходе становления конкретных форм социума, играли важную роль на протяжении всей истории развития современной цивилизации. Социологи неоднократно принимались за объяснение социальной сущности спорта, анализируя или Олимпийские игры Древней Греции, или гладиаторские бои Древнего Рима, или рыцарские турниры средневековой Европы. Такие подходы к анализу современного спорта подводили ученых иногда к очень противоречивым выводам. Например, в одной из первых работ по социологии спорта Г. Риссе отрицает зависимость спорта от экономической жизни общества. И. Гейзинґа возникновения спорта связывает с переходом от игры как развлечения к организованной системы клубов и соревнований, но он анализирует только игровой компонент спорта, подчеркивая, что соревнования удаляются из игровой сферы и становятся уже не игрой, но и не чем-то серьезным, тем самым ученый отрицает значимость спорта в современном обществе. Однако стремительное развитие спорта опровергает выводы И. Гейзинги о его «несерьезность», на что указывают в своих работах М. Мосс, Н. Элиас, П. Бурдье и другие социологи, доказывая, что современный спорт влияет на все общество в целом и на все общественные структуры; он касается всех аспектов общественной жизни - политической, экономической, культурной, социальной, технологической - и одновременно влияет на повседневную жизнь индивидов^[1].

В последних исследованиях социологи начали говорить об оригинальности современного спорта как нового продукта, сформировавшийся в обществе Нового времени (сначала - в английском обществе) вследствие небывалого ранее сочетание трех главных факторов: своеобразных форм политической жизни, специфического типа взаимозависимости между социальными группами и особым порядком эмоционального жизнь. Новый этап развития индустрии спорта, связанный с глобализацией спортивной деятельности, проанализированы на основании работ Дж. Магвайра.

Проблемность функционирования современного спорта вызывает острую критику в научной литературе по его положительной роли в обществе. Поэтому осуществлен теоретический анализ деструктивных факторов, связанных с развитиеминдустрии спорта: политизации, идеологизации спортивной деятельности, способствуют этноцентризма и национализма, развития конфликтных ситуаций; коммерциализации, которая стимулирует чрезмерную конкуренцию, насилие и другие негативные явления; тривиализации, связанной с деградацией массовой культуры; бюрократизации, что приводит к изменению статуса, роли и функций спорта.

Пытаясь определить характерные качественные черты развития современного спорта, большинство ведущих специалистов в области социологии спорта сходятся на том, что таким элементом является усложнение его организационной структуры и политики, является отражением более широких и сложных процессов развития современного общества, среди которых важное место занимает бюрократизация^[2].

Следствием бюрократизации для современного спорта является, прежде всего, изменение социального статуса, роли и функций спорта. Обращаясь к этим проблемам, американский социолог А. Ингхем отмечает, что развитию бюрократического контроля в современном спорте способствует «технологическая рациональность» организационной деятельности. Такой контроль означает принуждение и усиления эксплуатации спортсменов. С этим связано еще большее углубление разрыва между спортсменами и спортивной деятельностью. Углубляется отчуждение спортсмена как от самой деятельности, так и от общества в целом. Спортсмен становится предметом манипуляций и оценивается в категориях своей соревновательной, социальной и экономической ценности.

Спорт является составной общества и не может развиваться изолированно от других социальных систем и общества в целом. Поэтому современный спорт, как и все виды деятельности, подчиняется закономерностям индустриальной цивилизации, характерными признаками которой является ориентация на материальные ценности, конкуренция и борьба, коммерциализация всех сфер деятельности. Поэтому проблему преодоления деструктивных факторов развития индустрии спорта невозможно решить без изменения модели самого общества, которое должно было ориентироваться на развитие творческих способностей личности, а не только на прагматические интересы.

Целесообразность изучения социализирующую потенциала спорта была высказана еще в работах Ч. Кули и Дж. Мида, которые отмечали, что спортивные игры являются частью процесса социализации. Для построения своих концепций ученые в области социологии спорта заимствуют отдельные взгляды французского педагога и психолога Ж. Пиаже, который считал, что в процессе воспитания именно игры по правилам создают ситуации, в которых от участников ожидаются определенные действия, и они должны проявить конформность во время их выполнения. Игра и спорт создают среду, где развивается физическое и эмоциональный потенциал личности. Конечным результатом этого процесса является создание вполне функциональной и эффективной взрослого человека. Спорт и игра является своеобразным «микромиром», социализирующего человека в определенных ситуациях, где устанавливаются символические санкции (правила), которые отражают реальную жизнь^[3].

Эволюционное развитие индустрии спорта как целостной системы сопровождается прогрессирующей дифференциацией ее структуры, функций, формированием и совершенствованием всех ее компонентов. Изменение самой сущности спорта, усложнение его структурных социальных связей и функций отражались и осмысливались с позиций различных научных теорий. Каждое поколение ученых,рассматривая проблемы функционирования спорта сквозь призму требований своего времени, выстраивало различные концепции и модели его развития. Но с позиций системного подхода спорт в научной литературе почти не анализируется. Системный подход открывает возможность исследовать любую социальную систему как целостность, при этом не замыкаясь на «определяющем» факторе, а исследуя целостную взаимодействие, определяя структуру объекта и характер взаимосвязей в структуре между элементами и структуры со средой.

Глава 2. Функционирование индустрии спорта как социальной системы

Необходимость объединения различных отраслей и сфер деятельности в индустрию спорта обусловлена ​​общностью целей их деятельности и тесных взаимоотношений, существующих между ними. Показано, что спорт в современных условиях оказывается вовлеченным в двух независимых систем: общества и индустрии, являясь их частью, развиваясь, исходя из закономерностей их развития. Одновременно спорт является самостоятельной социальной системой, имеющей свои уникальные элементы (как, например, соревнования).В качестве базового элемента системы индустрии спорта следует принять спортивность как признак, имеющую непосредственное отношение к спорту, но выходящую за его пределы^[4].

Спортивность является связующим звеном различных составляющих элементов системы индустрии спорта и проявляется в различных видах и формах (от выступления на соревнованиях представителей школ, спортсменов-инвалидов, профессиональных спортсменов к производству, продаже, покупке любых спортивных товаров и услуг). Система индустрии спорта имеет свою собственную специфическую систему коммуникации, свой язык, мифы, истории и культуре. Подсистемы индустрии спорта, будучи ее структурными элементами, сами в то же время являются системами, имеют свою внутреннюю структуру и свои структурные подразделения. Объединенные межэлементных связями и механизмами, они тесно взаимодействуют между собой. Любые существенные изменения в одной из них обязательно порождают соответствующие изменения в других подсистемах.

В последнее время, индустрия спорта очень активно развивается. Кроме процессов усиления дифференциации внутри различных комплексов упражнений, видов спорта, систем выставления оценок и расчетов баллов и т.д., происходит изменение форм дифференциации, что приводит к увеличению видов коммуникации, появление новых ролей и статусов, возникновению новых организаций, формальных и неформальных правил и установок, в конечном счете еще более усложняет систему индустрии спорта.

В результате подобного осложнения, с одной стороны, все больше возрастает роль коммуникации, с другой - информации о свойствах и характеристиках самой системы, вызывает настоятельную потребность в осмысления (саморефлексии). Система индустрии спорта саморефлексирует с помощью центров, занимающихся изучением различных аспектов возникновения, функционирования и перспектив развития спорта: институтов, академий физической культуры и спорта и тому подобное^[5].

В целях самосохранения система должна как-то упорядочивать взаимодействие как внутри самой себя, так и с внешней средой, реагируя на его изменения, то есть осуществлять то, что Н. Луман называл «редукцией комплексности». Такую функцию в системе индустрии спорта выполняют различные организации, такие как МОК, НОК, различные федерации, ассоциации, союзы, клубы и т.д., минимизируя таким образом беспорядок внутри системы и выступая связующим звеном с внешней средой.

Индустрия спорта определена нами, как социальная система, связанная с производством, продвижением и сбытом спортивных товаров, услуг, организацией и проведением спортивных событий, а также разветвленной системой коммуникаций.

На стабильность системы индустрии спорта существенно влияют факторы окружающей среды: экономическая среда, политическая ситуация, правовое и социальную среду. Факторы окружающей среды прямо и непосредственно влияют на предприятия, производящие спортивные товары, услуги и информацию. От того, какими будут эти факторы, зависит, какой будет индустрия спорта в стране, насколько она будет развита и потребности будет обслуживать.

Факторы, способствовавшие эволюции спортивной моды: развитие клубов по интересам; внедрение новых материалов и технологий изготовления спортивной одежды и обуви; мода на отдельные виды спорта; появление и стремительное распространение новых видов спорта, практик досуга. Заметную роль в развитии индустрии спортивной моды сыграли такие социальные течения, как феминизм, «сексуальная революция» и т.п., под влиянием которых телесная выразительность становилась средством освобождения тела от различных условностей. Распространение спортивной моды анализируется с позиций различных теорий и концепций: теории «показного (демонстративного) потребления» Т.Веблена, теории «подражания» Г. Зиммеля, теории «утечки по горизонтали» Ч. Кинга, концепций объяснения моды на основании коллективного поведения К. Ленга и Г. Ленга, Г. Блумера.

В последнее время наблюдаются значительные изменения индустрии спортивных товаров: стремительно растет количество участников рынка, расширяется ассортимент товаров, который охватывает все сегменты потребителей, повышается конкуренция среди участников рынка. Этому способствует процесс спортивной дифференциации, который продолжается и ускоряется сейчас. Предлагая те или иные образцы, спортивная мода формирует содержательную сторону потребления: образ высококачественного товара идентифицируется с определенным спортивным образом, маркой, брендом^[6].

В современных условиях индустрия спорта существенно влияет на макроэкономические показатели индустриально развитых стран мира и может способствовать социально-экономическому росту любой страны. Степень развития индустрии спорта является одним из факторов, который влияет на темпы развития общества, уровень и качество жизни населения, деловой активности. Проведение спортивных соревнований обеспечивает развитие отраслей, прямо и косвенно связанных со сферой спорта. Функционирование индустрии спорта способствует росту спроса населения как на спортивно-оздоровительные услуги, так и на спортивные товары. Использование современных технологий в индустрии спорта углубляет связи этой системы с другими подсистемами национальной экономики.

Закономерным следствием активной интеграции спорта в экономической системы рыночного типа является то, что результат спортивной деятельности - спортивные услуги (спортивное зрелище, оздоровительные занятия и т.п.) приобретают форму товара, в свою очередь, приводит к формированию и интенсивного развития рынка услуг индустрии спорта, определяющее место на котором занимают «первичные» (спортсмены, зрители) и «вторичные» (СМИ, бизнес) потребители услуг.

Среди всех потребителей спортивных товаров и услуг выделено пять основных групп:

1) покупатели спортивного оборудования, тренажеров, спортивной одежды и обуви;

2) посетители спортивно-оздоровительных учреждений, фитнес-клубов, тренажерных залов;

3) посетители спортивно-зрелищных мероприятий, активные болельщики;

4) аудитория спортивных СМИ, посвященных спорту;

5) околоспортивных аудитория, в частности спортивные фанаты^[7].

Ускорение интеграции индустрии спорта до рыночных отношения привело к существенным преобразованиям схем развития различных видов спорта, а также характера деятельности и взаимоотношений между ее субъектами. С одной стороны, децентрализация управления отраслью, уменьшение объемов бюджетного финансирования спортивного сектора, упадок многих объектов инфраструктуры привели к деградации и частичного разрушения системы поддержки спорта в нашей стране, с другой - увеличение количества и разнообразия видов физкультурно-спортивной деятельности привело к перенасыщению рынка соответствующих услуг и усиление на нем родовой и видовой конкуренции^[8].

Существует три группы субъектов спортивной коммуникации:

I группа - широкий круг участников спортивного движения (спортсмены, тренеры, представители федераций, спортивные судьи и т.д.), Которые часто выступают в роли адресантов, производящие исходную информацию, способствуют созданию определенной информации, заключается в красоте, зрелищности, эстетической ценности, а также креативных сторонах спорта, и передачи ее другим группам субъектов (журналистам и аудитории)

II группа - спортивные журналисты, представители пресс-служб, маркетинговых агентств, а также основатели и руководство (редакторы) спортивных СМИ - могут быть как адресант, так и коммуникаторами;

III группа - представители аудитории, которые получают информацию (адресаты) и в то же время влияют на ее содержание^[9].

Функционирование индустрии спорта как коммуникативной системы осуществляется через средства массовой информации, организации и неформальные контакты. Проанализировано влияние прессы, радио, телевидения и Интернета на развитие спортивной коммуникации.

Глава 3. Перспективы развития индустрии спорта

Проблема девиаций в спорте имеет специфические особенности, потому что спорт является социальной системой, которая представляет собой уникальный и сложный комплекс различных актеров, коммуникаций и взаимосвязей, вызывает необходимость отдельного социологического изучения данной проблемы. Разновидности девиантного поведения в спорте: употребление допинга, насилие, жестокость, агрессия и т.д.

Исходя из целей и направленности девиантного поведения в спорте выделено ее деструктивный и асоциальный типы. К первому из них относятся отклонения, наносящие ущерб самой личности, например, употребление спортсменами запрещенных препаратов (допинга). Поведение, принадлежит ко второму типу, наносит вред сообществу людей, например, неспортивные драки на спортивных площадках, агрессивность спортивных фанатов. Девиации в спорте, с одной стороны, является определенной проекцией общественных отношений на сферу спорта, сигналом об общественных проблемах, с другой стороны, вопрос специфических спортивных девиаций не могут быть эффективно решены без изменения существующих общественных отношений^[10].

В научной литературе существуют противоположные подходы, характеризующие взаимосвязь спорта и социального конфликта. Сторонники одного из них считают современный спорт источником социальных конфликтов, поскольку сама сущность спортивного соревнования конфликтогенная. Сторонники противоположного подхода положительно и достаточно высоко оценивают роль спорта в ограничении и преодолении конфликтов, всесторонне подчеркивая важное значение спорта как фактора мира, дружбы, международного взаимопонимания, смягчения агрессивности.

Возникновению конфликтных ситуаций в международном спорте, способствует использование его в корыстных политических целях. Спортивные рекорды, успешные выступления соответствующих сборных на Олимпиадах, безупречное проведение очередных игр и даже само право на проведение последних стали инструментами увеличения международного политического авторитета стран. Одним из неизбежных последствий этого стали многочисленные конфликты в международном спорте, реализуемых в форме политических протестов или бойкотов. Доказано, что спорт можно рассматривать как образец ограничения конфликтов, потому что спортивная деятельность регулируется на основании соблюдения принципов «fair play» (честной, справедливой игры) и равенства шансов. Спорт способен эффективно влиять на физические, психические, духовные качества и способности человека.

На основе анализа научно-литературных источников и результатов исследования выявлена ​​положительная роль спорта в процессах консолидации общества. Спорт благодаря своей способности объединять людей, несмотря на границы, культуры и религии, является мощным средством укрепления мира, толерантности и взаимопонимания. Спорт рассматривается как средство снятия агрессии, напряженности в обществе, эффективный фактор сокращения «социальной дистанции» между людьми, преодоление их изоляции друг от друга, универсальное средство физического и духовного оздоровления нации^[11].

В процессах интеграции общества важным является то обстоятельство, что современный спорт - это качественно новый и своеобразный эстетический и художественный феномен, который в силу этого обстоятельства тесно связан с искусством и обнаруживает определенную с ним единство.

Спорт также является одним из мощных средств патриотического воспитания. Патриотизм предполагает гордость достижениями и культурой своей Родины, желание сохранять её культурные особенности и идентифицировать себя с другими членами нации. Патриотические чувства лучше всего проявляются в церемониях награждения победителей Олимпийских игр, чемпионатов мира и Европы, когда поднимается флаг и звучит гимн страны-триумфатора^[12].

Но было бы ошибкой считать, что в современных условиях спорт сам по себе выступает как средство интеграции общества. В зависимости от конкретных исторических условий, конкретной ситуации, под влиянием различных факторов меняется сущность, характер, направленность спорта, на первый план могут выходить его гуманистические ценности или предпочтительными могут становиться антигуманных явлений, культурный потенциал используется в большей или меньшей степени и др. Поэтому возникает вопрос о гуманизации современного спорта.

Традиционная модель организации спортивных соревнований, основанная на жесткой конкуренции участников и поощрении небольшой группы победителей, имеет достаточно серьезные недостатки. Поэтому многие ученые и специалистов выступают за гуманизацию спортивных соревнований, за поиск и использование новых форм их проведения, которые ориентировали участников на духовно-нравственные и эстетические ценности; НЕ развивали стремление победить любой ценой, а стимулировали к самосовершенствованию, гармоничного развития и высоконравственного поведения в духе идеалов олимпизма, принципов «fair play». К этому времени накоплен значительный теоретический и практический материал, характеризующий различные подходы к решению проблемы гуманизации спорта. Сторонники одного из них предлагают сохранить соревновательную модель спорта, основанную на таких принципах, как соперничество, конкуренция, преимущество, максимальная результативность, измерения и сравнения результатов, выявление победителей и т.п., трансформировав ее в более гуманную. Представители другого подхода ориентированы на полный отказ от соревновательной модели спорта, замену ее моделью, вообще не предполагает соревнования и конкуренции. Большинство сторонников гуманизации спорта видят исцеления его в утверждении нравственных и эстетических принципов^[13].

Чаще всего утверждения этических принципов, сохранение духа честной игры, борьбу с насилием в спорте и другими антигуманными проявлениями в нем связывают с активизацией просветительской работы (олимпийского образования), что имеет целью ознакомить спортсменов, тренеров, организаторов спортивных соревнований с гуманистическими идеалами и ценностями, разъяснить их смысл и значение в области спорта, обосновать их место в олимпизма, сформировать систему знаний об Олимпийских играх и олимпийское движение и тому подобное.

Для повышения эффективности работы по разъяснению и пропаганде идей олимпизма она должна проводиться не только во время учебных занятий, непосредственно связанных с системой физической культуры и спорта, но и в рамках других образовательных дисциплин, особенно гуманитарных.

Важным направлением гуманизации спортивных соревнований некоторые ученые и специалисты видят в смещении акцента их участников на борьбу с собой, а не с соперником. Для этого предполагается выявлять степень улучшения каждым участником своихпредыдущих результатов, а не превышение им результатов другое. Вместе с тем, иногда основная задача гуманизации спортивных соревнований видится в том, чтобы сформировать у участников высокодуховное чувство общности, единения, сотрудничества. Некоторые исследователи в поисках путей гуманизации спорта обращают внимание на необходимость существенных изменений в организации не только соревнований, но и подготовки к ним, тренировочного процесса, спортивного отбора, важность создания «нового воспитательной среды и организационной структуры» спорта в целом. Указано, что поиск путей гуманизации спорта побудил ученых к разработке различных альтернативных моделей организации спорта: Р. Юнгк (Австрия) - «Мягкие Игры»; Х. Ленк (Германия) - «Собственно достижения»; Т. Орлик (Канада) - «Игры и спорт, основанные на сотрудничестве»; Л. Калинкин - «экоспорт»; В. Сироткин - «Артбол»; В. Столяров - «Спартианськи игры» и другие. Доказано, что важное значение по гуманизации спорта имеет поведение зрителей: одобрение или неодобрение тех или иных поступков спортсменов и тренеров (их агрессивных, недружелюбных действий, или, наоборот, высоконравственного поведения). Зависимость гуманистической культурной ценности спорта от субъективного фактора достаточно четко осознается многими исследователями.

Культурная гуманистическая ценность спорта существенно зависит от поведения, установок, ценностных ориентаций тех лиц и социальных групп, вовлеченных в эту сферу, поэтому крайне важно учитывать те факторы, которые влияют на это поведение, на эти установки и ценностные ориентации^[14].

Ценностные ориентации личности, как известно, формируются под стихийным влиянием социального и культурного среды (реальных условий жизни, системы принятых ценностей, морального и материального поощрения определенных поступков и действий, культурных обычаев и традиций и т.п.), а также в результате сознательного, целенаправленного воздействия на личность других лиц и его самого в ходе самовоспитания, саморазвития.В современном обществе в целом и различных его сферах частности царит (не декларативные, а реально) ориентация на исключительно прагматические, технократические, а не на гуманистические, духовно-нравственные ценности, на узкопрофессиональной, односторонний, а не на гармоничное и разностороннее развитие личности, преобладает стремление достичь успеха любой ценой. Это существенно влияет и на сферу спорта, на приоритет в этой области тех или иных ценностей. Стремление добиться успеха любой ценой приводит, в частности, к тому, что не только духовно-нравственные, но даже эстетические ценности не являются приоритетными, по крайней мере там, где они не связаны со спортивным результатом.

В конце концов, решение задач гуманизации спорта связано с осознанием и преодолением опасных перспектив реализации технократической парадигмы мышления и порождаемых ею форм практики. Кроме того, должны быть найдены такие стратегии развития спорта, в которых в наибольшей степени проявлялась бы его гуманистическая природа^[15].

Проблема гуманизации современного спорта требует фундаментальных изменений и в других социальных системах, общества в целом, выдвигающих на первый план гуманистические идеалы и ценности.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основании проведенного теоретико-методологического анализа особенностей становления современного спорта как индустрии обнаружено, что изменение игровой парадигмы в обществе на спортивную способствовала развитию современного спорта и впоследствии превратила его в значимый социальный феномен. Развитие индустрии спорта как целостной системы сопровождается прогрессирующей дифференциацией ее структуры, функций, формированием и совершенствованием всех ее компонентов. Изменение самой сущности спорта, усложнение его структурных социальных связей и функций анализируется в диссертационной работе с позиций системного подхода.

Применение системного подхода позволило рассмотреть индустрию спорта как целостность; определить ее как сложную систему с огромным количеством элементов и возможных способов и направлений коммуникаций, исследовать характер взаимосвязей между элементами в структуре индустрии спорта, а также между системой индустрии спорта и окружающей средой.

Определены и охарактеризованы социальные факторы, обусловившие переход от разрозненных спортивных практик в индустрии спорта, основными из которых являются: специализация спортивной деятельности, дифференциация видов спорта, стандартизация правил и норм соревнований, типизация спортивного оборудования, стремительный рост количества международных соревнований, увеличение численности участников спортивного зрелища. Установлено, что развитию индустрии спорта способствовала также его интеграция с другими подсистемами общества: экономикой, политикой, религией, наукой, образованием и т. Отмечено, что современный этап развития индустрии спорта связан с глобализацией спортивной деятельности. Рассмотрены основные этапы и направления этого процесса.

Выяснено социальные механизмы, с помощью которых происходит переход от разрозненных спортивных практик в индустрии спорта и ее дальнейшее развитие, основными из которых являются

а) спортивный менеджмент, направленный на достижение целей физкультурно-спортивных организаций, действующих в условиях рынка, путем рационального использования материальных, трудовых и информационных ресурсов, обеспечивая таким образом управляемость процессов в сфере спорта;

б) спортивный маркетинг, на основании которого основывается формирования спортивного продукта в соответствии с общественными потребностями и продвижения идеи спорта в обществе;

в) спортивный инжиниринг, который позволяет комплексно и эффективно внедрять новейшие научные разработки в сферу спорта, обеспечивая восстановление спортсменов, повышения эффективности тренировочного процесса, установление новых рекордов, повышение массовости и зрелищности спорта и т.д.;

г) спортивное спонсорство - позволяет привлекать инвестиции из различных источников, предоставляет основу для развития спорта (материальное, финансовое, информационное)

д) спортивная мода, которая формирует содержательную сторону потребления в индустрии спорта: образ высококачественного товара идентифицируется с определенным спортивным образом, маркой, брендом. Установлено, что потребительские практики в индустрии спорта связаны с повседневной проявлением ценностей в жизни людей, по ним можно проследить динамику ценностных ориентаций и стратификацию общества.

Установлено, что спорт формирует собственную субкультуру, которую можно обозначить термином «спортивная субкультура», для которой характерны следующие черты: определенные формы деятельности социального субъекта; средства, механизмы и результаты этой деятельности; особый стиль жизни и связанные с ним типы, образцы, модели поведения, а также соответствующие нормы, правила, санкции, эмоциональные реакции, знания, интересы, потребности и т. Показано, что связь со спортом определяет существенную специфику всех этих социальных явлений.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Болховер Д., Брэди К. Футбол как модель бизнеса. Уроки бизнеса «изнутри» / Пер. с англ. В.О. Шагояна. – Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2005.
2. Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес. – М., 2006.
3. Гуськов С.И. Игра называется деньги. – М.: Полиграф сервис, 1998. – 195 с.
4. Гуськов С.И. Спонсор и спорт. – М.: МЦНТИ, 1995.
5. Золотов М.И., Кузьмичева Е.В. Менеджмент в сфере физической культуры, спорта и рекреации (Итоги 13-го конгресса Европейской Ассоциации спортивного менеджмента – ЕА-ЯМ) // Теория и практика физической культуры. – 2005. – № 12. – С. 57–59.
6. Иванов Н., Шедченко А. Сколько стоит Карл Льюис? // Спорт за рубежом. – 1986. – № 4.
7. Ким В.В. Любительский спорт как придаток международных спортивных монополий // Теория и практика физической культуры и спорта. – 1999. – № 5.
8. Кольяков А.М. Анонс спортивного мероприятия или завуалированная реклама? // Актуальные проблемы российского права. – 2009. – № 2. – С. 247–253.
9. Кузнецов А.С. Зарубежный спорт: менеджмент и маркетинг. – М.: ЦООНТИ – ФиС, 1992. – 65 с.
10. Кутепов, М.Е. Менеджмент в зарубежном спорте: курс лекций. – М.: Школа спортивного бизнеса ГЦОЛИФК, 1992. – 144 с.
11. Серебряков А.В., Пономарев Н.И. Социология спорта в США на службе капитализма. – М.: Физкультура и спорт, 1987.
12. Фивег К. Спонсорство и Олимпийские игры // Сборник материалов Международной научно-практической конференции «Спортивное право: перспективы развития» (г. Москва, 29 июня 2007 г.). – М., 2008. – С. 87–93.
13. Фомин Ю. Коммерциализация олимпийского спорта как противоречие его развития // Человек в мире спорта: Новые идеи, технологии, перспективы: Тез.докл. Междунар. конгр. – М., 1998. – Т. 2. – С. 578–579.
14. Фомин Ю.А., Бурятов А.Б. Коммерциализация спорта как форма идеология диверсии // Теория и практика Ф.К. – 1986. – № 12.
15. Шааф Ф. Спортивный маркетинг: Пер. с англ. – М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1998.
16. Юткин В. Индустрия спорта: правовые условия развития // <http://www.bg-znanie.ru/article.php?nid=4843>; <http://www. rustrana.ru /article.php?nid=4843>. – 11.10.2007. (Последнее посещение 01.07.2009).

1. Кутепов, М.Е. Менеджмент в зарубежном спорте: курс лекций. – М.: Школа спортивного бизнеса ГЦОЛИФК, 1992. – 144 с.. ↑

2. Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес. – М., 2006. ↑

3. Ким В.В. Любительский спорт как придаток международных спортивных монополий // Теория и практика физической культуры и спорта. – 1999. – № 5. ↑

4. Золотов М.И., Кузьмичева Е.В. Менеджмент в сфере физической культуры, спорта и рекреации (Итоги 13-го конгресса Европейской Ассоциации спортивного менеджмента – ЕА-ЯМ) // Теория и практика физической культуры. – 2005. – № 12. – С. 57–59. ↑

5. Фомин Ю.А., Бурятов А.Б. Коммерциализация спорта как форма идеология диверсии // Теория и практика Ф.К. – 1986. – № 12. ↑

6. Юткин В. Индустрия спорта: правовые условия развития // <http://www.bg-znanie.ru/article.php?nid=4843>; <http://www. rustrana.ru /article.php?nid=4843>. – 11.10.2007. (Последнее посещение 01.07.2009). ↑

7. Гуськов С.И. Спонсор и спорт. – М.: МЦНТИ, 1995. ↑

8. Фомин Ю. Коммерциализация олимпийского спорта как противоречие его развития // Человек в мире спорта: Новые идеи, технологии, перспективы: Тез.докл. Междунар. конгр. – М., 1998. – Т. 2. – С. 578–579. ↑

9. Фивег К. Спонсорство и Олимпийские игры // Сборник материалов Международной научно-практической конференции «Спортивное право: перспективы развития» (г. Москва, 29 июня 2007 г.). – М., 2008. – С. 87–93. ↑

10. Кольяков А.М. Анонс спортивного мероприятия или завуалированная реклама? // Актуальные проблемы российского права. – 2009. – № 2. – С. 247–253. ↑

11. Шааф Ф. Спортивный маркетинг: Пер. с англ. – М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1998. ↑

12. Кузнецов А.С. Зарубежный спорт: менеджмент и маркетинг. – М.: ЦООНТИ – ФиС, 1992. – 65 с. ↑

13. Гуськов С.И. Игра называется деньги. – М.: Полиграф сервис, 1998. – 195 с. ↑

14. Серебряков А.В., Пономарев Н.И. Социология спорта в США на службе капитализма. – М.: Физкультура и спорт, 1987. ↑

15. Иванов Н., Шедченко А. Сколько стоит Карл Льюис? // Спорт за рубежом. – 1986. – № 4. ↑