Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Жизнь современного человека невозможно представить без использования моющих средств. Ассортимент синтетических моющих средств постоянно обновляется и расширяется за счёт как отечественной, так и зарубежной продукции. Малофункциональные препараты уступают место более эффективным, опасные – более безопасным для здоровья людей и состояния окружающей среды.

В результате стабильного спроса на синтетические моющие средства многие российские торговые предприятия специализируются на их продаже. При этом в силу ограниченности отечественного ассортимента коммерческие структуры ориентируются на заключение прямых хозяйственных договоров с зарубежными производителями или их дистрибьюторами в России.

Импортные синтетические моющие средства в последние годы, бесспорно, доминируют на российском рынке благодаря разнообразию ассортимента, современному дизайну упаковки, гибкой политике цен. Вместе с тем ситуация на рынке большинства групп синтетических моющих средств изучена слабо, практически отсутствует информация об их составе, свойствах, особенностях экспертизы потребительских свойств и качества изготовления, которая может быть полезна не только специалисту – товароведу, но и рядовому потребителю. 

Однако в настоящее время в результате импортозамещения российские предприятия увеличили выпуск моющих средств, их ассортиментный ряд не уступает импортным образцам. В настоящее время в реализации находятся десятки наименований моющих средств малоизвестных и знаменитых фирм различного назначения и стоимости. Проблема выбора встаёт не только перед индивидуальным потребителем, но и перед специалистом, занимающимся коммерческой деятельностью на рынке товаров бытовой химии. Необходимо знание не только потребительских свойств моющих препаратов и факторов, их формирующих, но и основных тенденций развития ассортимента синтетических моющих средств, критериев их конкурентоспособности, что актуализирует тему «Состояние и перспективы развития рынка потребительских товаров (на примере рынка синтетических моющих средств».

Цель  курсовой работы – анализ состояния и выявление перспективы развития рынка синтетических моющих средств.

Постановка данной цели обусловила необходимость решения следующих задач:

- определить понятие рынка непродовольственных товаров, его виды и функции;

- рассмотреть факторы, влияющие на формирование непродовольственного рынка;

- выявить особенности потребительского рынка синтетических моющих средств;

- провести анализ потребительского рынка синтетических моющих средств;

- разработать направления совершенствования отечественного рынка синтетических моющих средств.

Объектом  исследования является рынок моющих средств.

Предмет исследования – состояние и перспективы развития рынка моющих средств.

В процессе написания курсовой работы использовались такие методы исследования, как аналитический, сравнительный, статистический, изучение публикаций и статей, обобщения.

 Теоретической и информационной основной курсовой работы послужили исследования отечественных и зарубежных ученых.

Курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения, списка использованных источников. Объем работы составляет 29 страниц.

Глава 1. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ

1.1 Понятие рынка непродовольственных товаров, его виды и функции

Все многообразие объектов, требующих осмысления или какой-либо обработки, организуется в виде упорядоченной системы. Для этой системы разрабатываются определенные правила деления и навигации. В ней каждому объекту отведено определенное место так, что не возникает сомнений ни в том, куда поместить данный объект, ни в том, где его искать. Наука логика включает весь аппарат, необходимый для проведения классификации множеств. Классификация как логический оператор – это многоступенчатое логическое деление, когда каждый из членов деления в свою очередь становится делимым понятием, но уже по иному основанию деления^[1].

Кроме этого, распределение товаров на однородные группы позволяет выявить групповые характеристики качества товаров, установить необходимую номенклатуру качества для каждой группы товаров, сформулировать общие требования к ним, разработать общие методы их испытания, рационально организовать приёмку и контроль их качества, организовать рациональный учёт товара по группам, организовать рациональное хранение товаров, исходя из их общих свойств.

С потребительской точки зрения все существующие в рыночной экономике группы товаров, в зависимости от свих характеристик можно условно разделить на:

- продовольственные товары. которые служат для удовлетворения основных потребностей в продовольствии;

- непродовольственные товары,

- рынок потребительских услуг^[2]. (Рисунок 1)

Рисунок 1. Классификация рынка потребительских товаров^[3]

Рынок непродовольственных товаров состоит из продуктов производственного процесса, предназначенных для продажи гражданам или субъектам хозяйственной деятельности, но только не с целью потребления, а использования. Классы непродовольственных товаров разнообразны и классифицированы по надлежащим группам, которые имеют свое назначение.

Таким образом, непродовольственные товары – это продукты производственного процесса, которые продаются гражданам или субъектам хозяйственной деятельности и не подлежат употреблению в пищу человеком и представителями животного мира. Непродовольственные товары можно разделить на:

- непродовольственные товары первой необходимости, такие как одежда, обувь, предметы санитарии и гигиены, которые служат, с одной стороны, для удовлетворения важнейших потребностей людей, с другой стороны, спрос на эти товары характеризует условия жизни.

- непродовольственные товары  осуществляется длительного пользования,  настоящее характеризующие уровень  производителей жизни, потенциал  словения располагаемого дохода  основными к формированию сбережений. Кроме  только того, наличие  предприятия непродовольственных товаров  рынок длительного пользования  проблема в домохозяйствах и покупки  фирма этих товаров  минимум характеризуют благосостояние  время домохозяйства.

1.2 Факторы,  мощности влияющие на формирование  бытовую непродовольственного рынка

К  тенденций основным факторам,  бытовую определяющим отставание формирования  применяемых непродовольственного рынка  места относятся:

1. Проблемы,  которые обусловившие необходимость  товаров трансформации экономики

- кризис  моющих финансовой сферы  товаров промышленных предприятий,  жизни исчерпавшей источники  свойств саморазвития на пути  рынок к прогрессу в секторе  данным непродовольственных товаров;

- неразвитая  перспектива инфраструктура торговли  опасность и сектора непродовольственных  новое товаров;

- технологическая  определяются отсталость перерабатывающей  сегодня промышленности, несоответствие  настоящее производимой продовольственной  бренды продукции мировым  общественного стандартам;

- непомерно  словения высокий уровень  объем затрат при  время производстве непродовольственных  товаров товаров, не позволявший  нижегородский конкурировать отечественной (даже  рост высококачественной) продукции  революционных с зарубежными аналогами  следуют по соотношению «цена/качество» как  являются на мировом, так  доля и частично на внутреннем  паст рынках;

- низкий  моющих уровень индустриальной  укрепили базы;

- слабое  стратегии кадровое обеспечение  нашей предприятия непродовольственного  убрать сектора^[4].

2. Проблемы,  этом связанные с переходом  общественного на рыночную модель  необходимо отношений

- проблемы  терпят отсутствия практического  количественном опыта современного  году рыночного менеджмента  революционных и маркетинга на рынке  просчитываются непродовольственных товаров;

- чисто  товаров психологические, субъективные  простейший факторы, обусловленные  рецептуры трудностями восприятия  новое рыночной модели  объем старыми управленческими  новые кадрами, а также  производителей проблемами «роста» молодых  потребление инженеров и маркетологов,  продал действующих на рынке  высокими непродовольственных товаров;

- отсутствие  расширение развитой инфраструктуры  минимум рынка, не позволяющей  имеющихся хозяйствующим субъектам  другие воспользоваться услугами  оценкам квалифицированных партнеров,  чистки действующих в банковском  ценность секторе, на фондовом  перспектива рынке, оптовой  рынке или транспортной  ценностных системах.

Все  свободном это приводит  ценность к тому, что  связанных современные российские  доля бизнесмены зачастую «вынуждены  ассортимент заниматься всеми  изучения видами коммерческих  отношений операций».

3. Фальсификация  около непродовольственных товаров

Конкурирующие  свойств между собой  мытья фирмы, стараясь  году как можно  производителей полнее удовлетворить  потребителем те или иные  этот потребности потребителя  объем и изъять у него  продолжают за предоставляемые товары  смеси и услуги больше  высокими денег, используют  являющихся различные методы  рынков и способы воздействия  аудит на покупателя. Многие  возможности из фирм стремятся  потребление заполучить эти  мытья деньги честным  рынок путем за свой  доля качественный товар,  риски но на свободном рынке  обслуживаемым всегда имеются  интервале и другие производители,  терпят которые хотят  сильны обманным путем  имеющихся получить с покупателя  чистки деньги за свой  различных некачественный или  являющихся даже фальсифицированный  объем продукт^[5].

Товар, являясь  информационные связующим звеном  бренды между потребителем  максимальное и производителем, формирует  настоящее вокруг себя  состав различные экономические  определяются системы, которые  время являются лишь  компании производными от него,  средства и создают надстройку. Стоит убрать  особенности товар из процесса  чтобы купли-продажи - и вся  являющихся остальная сложная  всегда экономическая надстройка (экономика  устойчивая торговли, менеджмент,  электролитов маркетинг, финансы  моющие и кредит, бухучет,  удовлетворяют аудит и другая  программу надстроечная инфраструктура) станет  перспектив ненужной. Таким  продолжают образом, являясь  товаров базисом товарно-денежных  охватывающего отношений, товар  глобализация и его свойства  этот требуют самого  время пристального изучения  оценкам и исследования. И сегодня,  доля в условиях формирования  отечественного новых рыночных  жизни отношений, у товара  мощностей проявляются все  присутствия новые и новые  торговой свойства, о которых  производства ранее нельзя  продукт было даже  сравнению подумать.

Сегодня на свободном  американская российском рынке  другие у многих товаров  бытовой появилось новое  современной свойство - конкурентоспособность,  году то есть способность  перспектив конкурировать среди  моющих себе подобных  современных на свободном рынке. Если  соответствии ранее, в условиях  развития государственного монополизма,  фирм у товара были  создает такие свойства,  состав как качество,  комплексов потребительская ценность (стоимость) и  сознанием некоторые другие,  риски то в условиях свободных  хозяйственного рыночных отношений  современных у него появились  ценностных новые свойства - конкурентоспособность  информационные и идентичность. В связи  ковров с глобализацией мирового  настоящее товарного рынка,  средства у товара появилось  рынок и новое свойство - его  базисом глобальность.

4. Глобализация

В  фирма современных условиях  условия особую значимость  выросли приобретают риски,  нельзя порождаемые глобализацией. Глобализация  расширять расширяет возможности  риски для повышения  настоящее качества жизни  интересами и развития человека,  жизни может способствовать  товара ослаблению или  количественном предотвращению отдельных  общее угроз. В то же время  ценность она создает  паст новые угрозы  отечественного безопасности человека,  деятельностью а также усиливает  капиталов уже существующие. Изменения,  продукцию происходящие в условиях  объем жизнедеятельности людей  россии под воздействием  свойств глобализации, носят  связи многосторонний характер. По  способствуют существу, глобализация  третей влияет на условия  причем жизни людей  широта и меняет их. В  деятельностью каждом конкретном  перемен случае различна  домашнего только степень  сравнению воздействия и характер  товаров происходящих перемен^[6].

При  терпят этом можно  зарубежные выделить те изменения,  осуществляется которые являются  резкое определяющими для  экономическая формирования остальных  мытья характеристик жизнедеятельности  являются человека. Прежде  продукцию всего, это:

- резкое  разных увеличение зависимости  особо жизни людей  зарубежные от интересов транснациональных  максимальное компаний;

- снижение  этом значимости фактора  году территориальной обусловленности - «уменьшение  интересами пространства». Изменения  обслуживаемым в жизни человека  высокими все чаще  удовлетворяют зависят от процессов,  расширения происходящих далеко  имеющихся от места его  мытья жительства (доходы,  конструкции работа, здоровье  бренды и тому подобное),  хозяйственного многие процессы,  оценивается в том числе  структура рыночные отношения,  другие приобретают все  потребление более опосредованный  жизни характер;

- снижение  бытовой роли национальных  сравнению границ, которые  потребление теряют свое  кроме значение не только  формирования для торговли,  оценкам капиталов и информации,  связи но и для идей,  сравнению норм, культуры,  оценивается ценностей, рост  революционных значимости фактора  рынок времени - «уменьшение  каждом времени».

Увеличение  ковров темпов изменений  другие рынков и технологий  свойств способствует резкому  один ускорению ритма  настоящее жизни и одновременно  свободном росту нестабильности  интересами

в обществе и уязвимости  обслуживаемым человека. Многократное  фирм увеличение скорости  изучения происходящих процессов,  фирма стремление соответствовать  условиях темпам глобальных  имеющихся явлений конкуренции  сравнению кардинально меняют  свойств условия жизнедеятельности  установился человека.

В отношении  вовремя угроз безопасности  товаров человека такие  капиталов изменения в условиях  нельзя жизни людей  настоящее означают:

- рост  количественном рисков, являющихся  происходящие следствием изменений,  только происходящих далеко  оценивается от места его  ослаблению проживания, а также  стратегии тех, которые  продал нельзя предотвратить  перемен обособленно на национальном  сравнению уровне;

- расширение  современных сферы, увеличение  общее внезапности и усиление  конкурировать разрушительного характера  торговой действия рисков^[7].

5. Риски  мытья новых технологий

Новые  свое технологии внедряются  способствуют в производство быстрее,  последние чем просчитываются  стратегии их возможные последствия  экспертным для окружающей  данным среды и здоровья  ценностьчеловека. Получение  перемен коммерческой прибыли  интервале корпорациями, контролирующими  глобализация отдельные рынки,  товаров не всегда совпадают  рынке с интересами сохранения  этот окружающей среды  происходящие и здоровья населения  создает и могут быть  имеющихся особо опасными  сегодня с точки зрения  словения сохранения здоровья  высокими человека и долговременных  электролитов перспектив развития  осуществляется общества. Существующие  продукцию механизмы не всегда  используют предостерегают от такой  общественного опасности. Проблема  товаров усугубляется в странах  многих с неразвитой демократической  применяемых и гражданской активностью,  проблема недостаточным образовательным  товаров уровнем и монополизацией  оценка средств массовой  простейший информации. Кроме  изъять того, ускорение  каждом ритма жизни  отделочных означает также  рост и использование технологий,  году у которых не всегда  снижение просчитаны последствия,  рецептуры поэтому внедрения  создают новых биотехнологий (например,  товаров генетически измененных  ассортимент культур) означает  кроме рост потенциальной  электролитов опасности.

Рост значимости  словения глобальных угроз  экономическая безопасности человека,  около связанных с деградацией  ассортимент окружающей среды,  мощности действием международной  свободном организованной преступности. Глобально  имеющихся распространяемые информационные  особенности и коммуникационные технологии  соответствии создают условия  расширять для формирования  перемен нового информационного  революционных пространства, охватывающего  бытовой весь мир. Наряду  становятся с положительным эффектом  настоящее формируются предпосылки  знаменитых унификации культуры,  выросли общественного мнения,  предприятия ценностной ориентации,  мировом потребительского поведения. Негативным  состав следствием манипулирования  удовлетворяют общественным сознанием  свойств в отношении продовольственной  обслуживаемым безопасности может  моющие стать создание  необходимо стереотипов поведения  стратегии и ценностных установок,  поставляют соответствующих интересам  расширения лиц, контролирующих  утверждают эти средства,  снижение но представляющих опасность  жизни для здоровья  нельзя человека и долговременных  новые перспектив развития  перспектив общества. При  моющие этом спектр  особо воздействия неограничен:  утверждают от стандартов потребления  разных непродовольственных товаров  многие до технологий, применяемых  просчитываются в производстве непродовольственных  расширять товаров. Особая  электролитов значимость информационных  изъять рисков проявляется  хозяйственного в том, что  средства они становятся  возможности всеобъемлющими и определяющими. Недостоверность  моющие и ограниченность информации  комплексов создают условия,  бытовую благоприятные для  условия возникновения и проявления  фирма остальных типов  средства угроз, способствуют  году распространению технологий,  рынок опасных для  компании здоровья человека  доля и окружающей среды^[8].

Основными  бытовую факторами, определяющими  структура развитие ассортимента  рынок СМС, являются:

• наличие  экспертным сырьевых и энергетических  интервале ресурсов и их стоимость;
• температура  резкое и жесткость используемой  хозяйственного воды;
• ассортимент и количество  товаров изделий (тканей,  широта волокон), подвергаемых  товара стирке;
• изменение конструкции  моющих стиральных машин;
• традиции  определяются стирки;
• защита окружающей  синтетических среды^[9].

В соответствии  проблема с этим в нашей  году стране создано  убрать крупнотоннажное производство  российских СМС в различных  бытовой товарных формах (порошки,  получение жидкости, пасты,  базисом куски), предназначены  только как для  другие стирки в домашних  электролитов условиях, так  моющих и для прачечных.

Процесс сформирования ассортимента  отношений товаров в магазине  изъять осуществляется по следующим  разных этапам:

1. Определяется  бытовой перечень основных  числе групп и подгрупп  около товаров, реализуемых  происходящие в магазинах.

2. Осуществляется  опасность распределение отдельных  данным групп и подгрупп  повышать товаров в разрезе  изучения потребительских комплексов  становятся и микрокомплексов.

3. Определяется  объем количество видов  этом и разновидностей товаров  особенности в рамках отдельных  связи потребительских комплексов  бытовой и микрокомплексов.

4. Разрабатывается  товара конкретный ассортиментный  продал перечень товаров  соответствии для данного  снижение магазина, предлагаемый  удовлетворяют для реализации  около обслуживаемым контингентам  скорость покупателей. В процессе  зарубежная распределения отдельных  связи групп и подгрупп  фирм товаров в разрезе  свойств потребительских комплексов  зарубежные и микрокомплексов в первую  общественного очередь определяются  последние их количество и наименования.

Для  основными характеристики ассортимента  бытовую розничного предприятия  потребление и определения результативности  настоящее ассортиментной политики,  которые анализ структуры  товаров ассортимента, его  обновление широта и частично  особо глубина позволяют  объем охарактеризовать

фактическую  моющих структуру ассортимента  отношений товаров в магазинах.

1.3. Особенности  товара потребительского рынка  рынке синтетических моющих  только средств

Моющие средства - многокомпонентные  рынок смеси веществ,  связанных водные растворы  данном которых применяются  имеющихся для очистки  развития поверхностей от загрязнений. К  чистки моющим средствам  присутствия относятся мыла  революционных и синтетические моющие  работают средства (СМС).

В  интересами современной динамичной  зарубежная рыночной среде  знаменитых экономической ситуации  изменения отечественные производители  резкое начали развивать  товара свое производство. И  свое все же,  удовлетворяют несмотря на то,  смеси что объемы  моющим производства хозяйственного  мощности мыла не падают,  отделочных а растут, потребность  количественном в нем оценивается  снижение примерно в 120 тыс. т. (в 2016 г. выработано  рост около 80 тыс. т)^[10].

Основное  означает производство хозяйственного  обслуживаемым мыла сосредоточено  время в Центральном, Приволжском  сильны и Сибирском федеральных  этом округах - 83% общероссийского  рынке выпуска. Целенаправленно  конкурировать работают над  расширять расширением ассортимента,  разных улучшением качества  исследование и продвижением этого  разных продукта на рынок  россии такие отечественные  убрать производители, как  данным Московский мыловаренный  продал завод, Новосибирский  основными жировой комбинат,  чтобы Нижегородский масложировой  торговой комбинат, Казанский химический  интересами комбинат, Омский  перспектив мыловаренный завод. Поставляют  ковров хозяйственное мыло  электролитов в Российскую Федерацию  фирма Украина, Литва,  максимальное Турция, Польша,  снижение Словения и другие  просчитываются страны. Наиболее  являются динамичным и перспективным  данным сегментом рынка  этом хозяйственного мыла  третей является упакованное  время мыло.

В 2016 году  новое потребление упакованного  связи мыла в общем  продукцию объеме составило  повышать примерно 20%. Развивается  только также производство  отношений ароматизированного хозяйственного  свободном мыла. Интерес  конструкции вызывает и мыло  обновление с полезными добавками,  снижение например с глицерином^[11].

Спрос  утверждают на СМС в настоящее  сильны время достаточно  интересами высокий. У покупателей  особенности популярна как  перспектив отечественная, так  конкретный и зарубежная продукция. В  продажу период становления  также рыночной экономики  отношений в России отечественный  чтобы ассортимент СМС  аудит значительно сузился,  моющим а объемы производства  продал существенно сократились. Тогда  рынков многие заводы  один организовали совместные  новые предприятия с ведущими  всегда зарубежными фирмами. Так,  году например, американская  конкурировать компания Procter & Gamble  году с 1999 года  предприятия реализует инвестиционную  зарубежные программу на комбинате «Новомосковскбытхим». Там  третей налажен выпуск  глобализация стиральных порошков  году Ariel, Tix,  аналитиков Taid. Кроме  ускорение того, отмечается  происходящие улучшение российского  формирования сырья, дизайна  получение упаковки и совершенствование  средства потребительских свойств  осуществляется отечественной продукции.

Объемы  полезными производства СМС  ценность в России достигли 500 тыс. т. Лидерами  изучения среди предприятий-производителей  сравнению являются ООО «Новомосковскбытхим»,  опасность ООО «Хенкель-Юг» и  риски ОАО «Эра». Укрепили  продал свои позиции  мировом на потребительском рынке  ослаблению предприятия с российским  просчитываются капиталом: ОАО «Нэфис»,  интервале ЗАО «Аист»,  исследование ОАО «Косметическая  выросли фирма «Весна»,  мыть ОАО «Концерн «Калина»,  снижение ООО «Универсал»,  удовлетворяют ЗАО «Артель  экспертным старателей «Амур».

В  сравнению соответствии со спросом  следуют населения росла  определяется продажа дорогостоящих  всегда порошков современных  ослаблению составов с высокими  домашнего потребительскими свойствами. Однако  убрать большинство российских  развития предприятий продолжает  современных выпускать простейший ассортимент. Совершенно  последние очевидно: чтобы  кроме выдержать конкуренцию  происходящие на рынке, отечественные  нашей предприятия должны  происходящие модифицировать существующие  доля СМС с учетом  свободном требований экологической  мыть безопасности; расширять  утверждают ассортимент порошковых  мировом СМС с перекисными  создает соединениями и биодобавками;  установился увеличивать скорость  интервале растворения СМС  являются при низких  рынок температурах стирки;  особо создавать экологичные  высокими жидкие моющие  капиталов средства, содержащие  ассортимент большое количество  чтобы ПАВ (35 - 45%) без  соответствии электролитов или,  стратегии наоборот, малое  интервале количество ПАВ (10 - 25%) с  количественном электролитами; повышать  связанных стабильность пастообразных  бытовой СМС по срокам  определяются хранения и в широком  высокими интервале температур (минус 20 - плюс 40°С);  современных проводить разработку  осуществляется рецептур паст  ассортимент с энзимами и химическими  свободном отбеливателями для  состав стирки сильно  росту загрязненного белья.

В  потребление настоящее время  оценивается в реализации находятся  потребление десятки наименований  создают моющих препаратов  связи малоизвестных и знаменитых  торговцы фирм различного  стратегии назначения и стоимости. Проблема  отношений выбора встает  обновление не только перед  основными индивидуальным потребителем,  американская но и перед специалистом,  необходимо занимающимся коммерческой  числе деятельностью на рынке  нашей товаров бытовой  этот химии. Необходимо  путем знание не только  только потребительских свойств  деятельностью моющих препаратов  товаров и факторов, их формирующих,  аудит но и основных тенденций  рецептуры развития ассортимента  мощности хозяйственного мыла  минимум и СМС, критериев  ассортимент их конкурентоспособности.

Рынок средств  предприятия бытовой химии,  программу по единодушному мнению  зарубежная его участников,  ассортимент в принципе, уже  свойств сформирован. Причем  знаменитых во всех отношениях. Производители  фирма и импортеры совместными  новое усилиями полностью  расширение удовлетворяют существующий  товаров платежеспособный покупательский  настоящее спрос, дистрибьюторы  создают стараются доставить  свойств товар в максимальное  просчитываются количество торговых  многих точек, а розничные  революционных торговцы пытаются  развития побольше и «покрасивше» этот  проблема товар продать.

Последним  условия аккордом в формировании  недостаточным отечественного рынка  которые бытовой химии  товаров эксперты считают  хозяйственного появление в России  знаменитых представительства компании Henkel. С  бренды тех пор  условиях каких-либо революционных  моющих событий и поводов  рынок для волнения  становятся в жизни “химиков” почти  оценкам не наблюдалось.

Объем рынка  свое за 2016 год,  этом по данным Госкомстата,  ассортимент увеличился приблизительно  перспектив на 17% (в количественном  рецептуры выражении)^[12]. Это  тенденций несколько меньше,  просчитываются чем за предыдущий  хозяйственного период, - в 2015 году  программу производители и импортеры  рынков совместными усилиями  устойчивая увеличили объем  широта рынка на 23% по  бытовую сравнению с 2014 годом. Однако  настоящее оптимисты оценивают  интересами рост потребления  способствуют синтетических моющих  лидерами средств в прошлом  комплексов году примерно  лидерами в 25% (в количественном  ценность выражении) При  связи этом насыщение  соответствии рынка бытовой  удовлетворяют химией происходит  мыть в основном стараниями  стирки отечественных производителей. Объем  числе производства стиральных  являются порошков и прочих  вовремя моюще-чистящих средств  настоящее в прошлом году  лидерами увеличился на 25,5 тыс. т  нашей Стабильный спрос  выросли на родную бытовую  устойчивая химию обусловлен  американская прежде всего  исследование приемлемой ценой  другие отечественного товара. Доля  имеющихся отечественного товара  охватывающего на рынке растет  поставляют в первую очередь  настоящее за счет расширения  современной ассортимента продукции  американская существующих торговых  разных марок.

Среди присутствующих  фирм на рынке торговых  нижегородский марок в прошлом  синтетических году выделились  сегодня явные лидеры. По  рынке данным маркетинговых  определяется агентств, больше  тенденций всего голосов  интервале потребители отдали  современной за продукцию торговой  просчитываются марки Gala. Кроме  риски этого хозяйки  этот предпочитают стирать  средства белье порошком  экономическая Ariel, мыть  продукцию посуду гелем  зарубежные Fairy и чистить  причем твердые поверхности  электролитов порошком Comet. Торговцы  основными отмечают, что  средства если еще 2-3 года  общее назад покупатели  обслуживаемым приобретали один  используют вид моющего  тенденций средства и использовали  капиталов его для  производителей различных целей,  способствуют сегодня увеличились  многие продажи специализированной  проблема бытовой химии.

Достаточно  продолжают хорошо, по оценкам  являются трейдеров, развивается  расширения сегмент ополаскивателей  тенденций для белья. Продажи  настоящее этой группы  тенденций товаров в 2016 году  недостаточным увеличились в среднем  тенденций на 150%^[13]. Потребление  поставляют порошков для  осуществляется автоматической стирки  скорость выросло на 30% (в  установился количественном выражении) по  стратегии сравнению с 2012 годом^[14]. По  широта мнению аналитиков, сегодня  интервале сложилась благоприятная  знаменитых ситуация для  структура вывода на рынок  конкурировать новых товаров  третей бытовой химии. К  потребителем тому же изготовители  товаров бытовой техники,  время одежды, обуви,  другие отделочных материалов  отношений для дома (паркет,  удовлетворяют кафель, керамика) постоянно  обновление стимулируют потребление  количественном разных средств  работают

бытовой химии.

Таким образом, потребительский рынок это очень сложное явление, которое имеет огромное значение как для покупателей, так и для производителей, цель которых создавать непродовольственные товары,

удовлетворяющие потребности покупателей.

Глава 2. АНАЛИХ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА  простейший СИНТЕТИЧЕСКИХСС СИНТЕТИЧЕСКИХ МОЮЩИХ МАТЕРИАЛОВ

2.1 Краткая  являются характеристика потребительского  возможности рынка

За последние  энергетических годы заметно  программу расширен ассортимент  росту моющих, чистящих  простейший и отбеливающих средств. Обновление  свободном и расширение ассортимента  возможности средств для  нижегородский мытья и чистки  расширять предметов домашнего  этом обихода происходило  места преимущественно в связи  являющихся с введением в их состав  рецептуры синтетических моющих  чтобы веществ, поверхностно - активных  являются веществ или  установился изменением рецептуры^[15].

Благодаря  нижегородский внедрению инновационных  фирм технологий в производство  этом моющих средств  рынок на российских предприятиях,  рынок удалось добиться  хозяйственного повышения эффективности  доля их свойств.

В настоящее  нельзя время развитие  создает рынка обеспечивается  деятельностью за счет роста  общее производства продукции  путем в России. По данным  чистки консалтинговой компании  перспектива CREON, продажи  нижегородский стирального порошка  продолжают в России в 2016году  многие выросли на 10% по  свойств сравнению с предыдущим  время годом и спрос  бытовой на эту продукцию  российских продолжает расти:  определяются по прогнозам экспертов,  экономическая до 2019 года  новые сохранится устойчивая  данном тенденция роста  около спроса. Выпуском синтетических  ассортимент моющих средств  условиях в нашей стране  данным занимаются около 70 предприятий. Имеющиеся  товаров на них производственные  основными мощности составляют,  один по разным оценкам  товаров от 940 тыс. тонн  этом до 1,2 млн. тонн,  мытья перспектива роста  каждом мощности составляет 10-15% в  проблема год. При  каждом этом среди  тенденций производителей заметно  моющих выделяются пять  хозяйственного крупнейших, на которые  около приходится максимальная  товара доля мощностей (рисунок 2). Рисунок 2.  Распределение  компании имеющихся производственных  являются мощностей по выпуску  условиях синтетических моющих  зарубежная средств на предприятиях  рынок России[16] Так, на P&G  мировом приходится 25% всех  проблема мощностей, «Хенкеля» — 18%,  оценкам сильны позиции  связанных трех российских  потребителем предприятий - «Нэфис  свое Косметикс» принадлежит 6%,  ценность за ней следуют «Сода» (5%) и «Аист» (4%). В  изучения настоящее время  исследование рынок бытовых  работают средств делят  состав между собой  фирм международные и российские  данном производители. В России,  данным как и на мировом  определяются рынке бытовых  смеси моющих средств,  охватывающего наблюдается устойчивая  общественного тенденция расширения  становятся зоны присутствия  становятся ведущих мировых  мощностей производителей. Наиболее типичной  способствуют стратегией вхождения  отечественного в новые рынки  осуществляется стало приобретение  бренды небольших убыточных  просчитываются предприятий. В 2016 году,  числе по экспертным данным,  также в общероссийском производстве  энергетических доля отечественных  современных производителей составила 30,8%,  мощностей доля предприятий  средства с участием иностранного  компании капитала составила 69,2% (рисунок 3),  последние в то время как  особо в 2009 году  рынок отечественным предприятиям  изъять принадлежало более  базисом двух третей  бытовую рынка, иностранным – треть. Рисунок 3.  Структура  применяемых российского рынка  интервале синтетических моющих  продал средств в 2016 году[17] Необходимо  числе отметить, что  нашей разделение всей  товаров совокупности синтетических  только моющих средств  расширения на средства отечественного  расширения производства и зарубежного  убрать весьма условно,  году так как  отечественного крупные зарубежные  обновление компании-производители располагают  настоящее свои производственные  рынков мощности на территории  продолжают нашей страны. Из  высокими российских предприятий  паст выдерживают конкуренцию  определяется с мировыми гигантами  определяется лишь те,  производителей кто вовремя  всегда разрабатывает грамотную  этот маркетинговую политику,  отделочных следует тенденциям  доля рынка, изучает  этот потребительский спрос. Чтобы  структура отвоевать несколько  нельзя процентов рынка,  просчитываются наши производители  скорость вынуждены разрабатывать  компании собственные бренды  особенности или копировать  риски известные иностранные. Ряд  причем таких предприятий, как ООО “Нэфис” г. Казань,  стараясь ОАО “Весна” г. Самара, продолжают  рынок увеличивать производство,  зарубежные как по объему,  снижение так и по ассортименту.  Другие  время отечественные предприятия,  средства допустившие маркетинговые  ассортимент просчеты, не выдерживают  расширять конкуренции и терпят  ассортимент банкротство. Так,  оценивается косметический концерн «Калина» закрыл  этом и выставил на продажу  около завод по производству  товара порошка в Омске. «Московский  современных завод СМС» продал  домашнего свой бренд «Биолан» компании «Нэфис  следуют косметикс» и свернул  торговцы производство. Как  третей утверждают участники  моющих рынка, на стадии  торговцы закрытия находятся  новые еще как минимум четыре завода  стратегии по производству порошка.  Таким  условия образом, интернациональные  применяемых компании вытесняют  росту с рынка отечественных  ассортимент производителей за счет  лидерами гибкой маркетинговой  хозяйственного стратегии и массированной  глобализация рекламной поддержки  новое своих марок.

2.2 Оценка   состояния российского  рынка  синтетических  моющих средств   и основные тенденции  его развития

Объектом  путем нашего исследования  товаров является рынок  торговцы синтетических моющих  комплексов средств для  продукт чистки и мытья  информационные на примере продажи  состав их в сетевом магазине «Глобус». Исследование  условия проводилось путем  условиях сравнения ассортимента  работают СМС для  электролитов чистки и мытья  рецептуры на данном предприятии  создают с ассортиментом СМС  товаров для чистки  мировом и мытья отечественного  нельзя и зарубежного производства.

На  синтетических момент исследования  укрепили на данном торговом  последние предприятии установился  оценка стойкий ассортимент  выросли синтетических моющих  торговцы средств для  присутствия чистки и мытья,  рынке общее количество  кроме которых составило 132 вида:

– средства  перспектива для мытья  ценность посуды – 43;

– средства  осуществляется для сантехники – 34;

– средства  ассортимент для стекол  широта и зеркал – 26;

– средства  данном для ковров  продолжают и мягкой мебели – 13;

– универсальные  конструкции средства – 15.

При  основными исследовании ассортиментной  производителей политики, в первую  основными очередь нужно  капиталов проанализировать структуру  ценностных ассортимента.

1. Структура  отечественного ассортимента – это  только процентное отношение  общественного каждой ассортиментной  последние группы к общему  возможности количеству товаров. Структуру  экспертным ассортимента находят  революционных по следующей формуле:

(1)

где Ci – удельный  оценкам вес конкретной  также группы;

ni – количество  конкурировать изделий конкретной  сознанием группы:

N – общее  продукт количество изделий  укрепили конкретной группы.

Структура  минимум ассортимента СМС  особенности по назначению, реализуемых  имеющихся ТД «Глобус»

– средства  этом для мытья  ассортимент посуды:

– средства  соответствии для сантехники:

– средства  фирм для стекол  экспертным и зеркал:

– средства  риски для ковров  росту и мягкой мебели:

– универсальные  современной средства:

Рисунок 4. Структура  доля ассортимента синтетических  торговой моющих средств

по назначению, реализуемых  году Торговым Домом «Глобус»

Наибольший  рынок удельный вес  мытья составили моющие  интервале средства для  соответствии мытья посуды.

Структура  вовремя ассортимента СМС  хозяйственного по агрегатному состоянию:

– порошкообразные:

– гелеобразные  время и жидкие:

Рисунок 5.  снижение Структура  отечественного ассортимента синтетических  потребителем моющих средств  деятельностью по агрегатному

состоянию

Наибольший  средства удельный вес  базисом составили МС жидкие  выросли и гелеобразные – 64,4%

Структура  причем ассортимента СМС  используют по виду упаковки:

– в  конкурировать полиэтиленовых пакетах:

– в  применяемых пластмассовых банках  третей и бутылках:

– в жестяных  потребителем банках:

Рисунок 6. Структура  укрепили ассортимента синтетических  кроме моющих средств  объем по виду

упаковки,  ассортимент реализуемых Торговым  выросли Домом «Глобус»

Определим  жизни коэффициент полноты  около ассортимента.

Полнота ассортимента – это  хозяйственного степень соответствия  особенности фактически сложившегося  время ассортимента на торговом  средства предприятии оптимальному  производства варианту:

, (2)

где:

П_д – действительная  широта полнота ассортимента;

П_б – базовая  общее полнота ассортимента

В  информационные качестве базовой  риски полноты взято  свойств количество товаров,  последние реализуемых предприятием  каждом конкурентом «Сити»: 166.

Действительный  изучения показатель полноты  связи ассортимента ТД «Глобус» – 132 вида.

Таким  интересами образом, можно  снижение сделать вывод,  бытовой что полнота  отделочных ассортимента в ТД «Глобус» составляет 0,8. Это  простейший свидетельствует об оптимальной  чистки полноте ассортимента.

Новыми моющими и чистящими средствами, поступивших в торговый дом «Глобус» являются следующие виды: «Капля» – для чистки ковров и мебели, для стекол и зеркал, универсальное.

Следует отметить, что коэффициент новизны невысок и составляет 0,02, то есть ассортимент СМС в ТД «Глобус» обновляется редко.

Для достижения оптимального уровня, необходимо обратить внимание на формирование устойчивого ассортимента и его обновления.

2.3 Направления совершенствования отечественного рынка синтетических моющих средств

Для достижения оптимального уровня ассортимента в ТЦ «Глобус», необходимо обратить внимание на формирование устойчивого ассортимента и его обновления.

Изучив анализ тенденций на рынке синтетических моющих средств с целью совершенствования ассортиментной политики предлагается:

1. Увеличить ассортимент жидких гелеобразных стиральных средств, таких как, например, Ariel Gel, Persil Gel. Благодаря освоению производства жидких моющих средств основными компаниями-производителями, в развитых странах происходит увеличение объемов их производства в 2009-2016годах в 4,0-8,8 раза по отношению к 2000 году.

2. На рынке моющих средств продолжают появляться новинки — концентрированные порошки, таблетированные моющие средства, кислородные отбеливатели – их необходимо активно рекламировать и включать в ассортиментный ряд.  В последние годы медленно, но все же растет, сегмент концентрированных средств. Технологии производства, используемые крупнейшими компаниями, позволяют производить концентрированные ополаскиватели, которые на 30% экономичнее. Новые технологии позволяют изготовить такую новинку специально для российских морозов. Европейские средства, например, попав на мороз, превращаются в хлопьевидную жидкость, в результате чего потребительские свойства средства теряются, поэтому в России выпускаются другие средства. Эксперты отмечают, что российский потребитель постепенно начинает понимать, что такое концентрат и как им нужно пользоваться, и уже за 2016 год направление концентрированных средств выросло более чем в 2,5 раза. Производители, работающие в данном сегменте, широко используют промоушн, во время которого специально обращают внимание на дозировку.  Игроки рынка уверяют, что сейчас потребитель готов воспринимать «экономичность» и 87% совершают повторную покупку.

Учитывая, что рынок синтетических моющих средств в России растет большими темпами в результате роста платежеспособности населения и изменения в культуре потребления товаров бытовой химии можно сделать вывод, что у российского рынка есть потенциал для его развития.

Для этих целей необходимо проведение маркетинговых исследований, требующих глубокого знания объекта изучения, от точности и своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Российский рынок синтетических моющих средств растет значительными темпами. Основными причинами роста рынка является увеличение платежеспособности населения и изменения в культуре потребления товаров бытовой химии. В связи с этим, российский рынок обладает огромным потенциалом для интенсивного роста. 

В настоящее время развитие рынка синтетических моющих средств обеспечивается за счет роста производства продукции в России. Однако среди производителей на рынке доминируют крупные международные компании, которые, выкупив отечественные предприятия, производят продукцию на территории России. За счет активной маркетинговой стратегии и массированной рекламной поддержки своих марок эти компании вытесняют отечественных производителей. При условии сохранения макроэкономических тенденций в России, включая рост доходов населения, эксперты предполагают дальнейшее укрепление лидеров на рынке. 

В последние несколько лет наблюдается рост во всех сегментах рынка моющих средств. По мере роста и развития рынка, набирают популярность дополнительные средства для стирки - отбеливатели, пятновыводители, кондиционеры, смягчители для воды, новые многофункциональные средства, обеспечивающие хорошее качество стирки. 

В связи с ростом благосостояния населения, одним из наиболее заметных изменений на рынке в последние годы стало увеличение доли моющих средств среднего и высшего ценовых сегментов и сокращение доли моющих средств нижнеценового сегмента. 

Россия следует тенденции, которая наблюдалась в развитых странах: доля продукции для стиральных машин увеличивается, в то время как доля средств для ручной стирки сокращается, следствием этого становится и рост потребления дополнительных средств, таких как кондиционеры, средства 2 в 1. Активно растет и сегмент гелей и жидкостей для автоматической стирки, а также специализированных средств: предназначенных для стирки цветного белья, для шерстяных тканей, для стирки детских вещей. Компании, реагирующие на запросы потребителей, расширяют линейки своей продукции такими средствами. 

Для успешной конкурентной борьбы на рынке синтетических моющих средств недостаточно обладать технологиями и производить высококачественные продукты. На данном рынке большое значение имеет рекламная поддержка. Основным коммуникационным каналом является реклама на телевидении. Игроками широко используются BTL-акции, уделяется значительное внимание мерчендайзингу. 

Участниками рынка используются все формы розничной торговли, начиная от открытых рынков и заканчивая торговыми сетями. На рынке синтетических моющих средств наблюдается общая для товаров народного потребления тенденция - доля покупателей моющих средств в специализированных магазинах, супер- и гипермаркетах растет, а на рынках – снижается.

Для достижения оптимального уровня, необходимо обратить внимание на формирование устойчивого ассортимента и его обновления:

1. Увеличить ассортимент жидких гелеобразных стиральных средств, таких как, например, Ariel Gel, Persil Gel.

2. На рынке моющих средств продолжают появляться новинки — концентрированные порошки, таблетированные моющие средства, кислородные отбеливатели – их необходимо активно рекламировать и включать в ассортиментный ряд. 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. СанПиН 6026 Б-91 «Санитарные правила и нормы по производству и применению товаров бытовой химии»
2. .ГОСТ 22567.15-95 «Средства моющие синтетические. Метод определения моющей способности». М.: ИПК Издательство стандартов, 1999 - 12с.
3. ГОСТ 22567.1-77 «Средства моющие синтетические. Метод определения пенообразующей способности». М.: ИПК Издательство стандартов, 1999 - 8с.
4. ГОСТ 25644-96 «Средства моющие синтетические порошкообразные. Общие технические требования». М.: ИПК Издательство стандартов, 1999 - 7с.
5. ГОСТ 29188.2-91 «Изделия косметические. Метод определения водородного показателя рН». М.: ИПК Издательство стандартов, 1999 - 4с.
6. ГОСТ Р 51121-97 "Товары непродовольственные. Информация для потребителя. Общие требования". М.: ИПК Издательство стандартов, 1999 - 7с.
7. ГОСТ Р 51696-2000 «Товары бытовой химии. Общие технические требования». М.: ИПК Издательство стандартов, 2002 - 15с.
8. Анохина Е. С., Ребезов М. Б. Определение закономерностей удаления сложных белково-жировых загрязнений. Сборник научных трудов SWorld. 2014. Т. 42. № 1. С. 92–97.
9. Анохина Е. С., Ребезов М. Б., Нагибина В. В. Разработка рецептур кислотных моющих средств. Естественные и математические науки в современном мире. 2013. № 10–11. С. 180–184.
10. Анохина Е. С. Исследование степени биоразлагаемости разработанных моющих композиций. Молодой ученый. 2013. № 10. С. 84–86.
11. Анохина Е. С. Проведение производственных испытаний разработанных кислотных моющих средств. Техника и технология пищевых производств: мат IХ междунар. научн.- технич. конф. Могилев: МГУП, 2013. С. 168.
12. Вилкова С.А. Товароведение и экспертиза моющих средств. Учебник для вузов. – М.: Издательский Дом «Деловая литература», 2014. – 334 с.
13. Галаничева М. Е. Инновационные разработки в области моющих средств. Пищевая промышленность. 2015. № 6. С.19-44.
14. Нагибина В. В. Обезжиривание поверхности с помощью щелочных моющих средств. Экономика и бизнес. Взгляд молодых: мат. междунар. заочной научн.- практ. конф. молодых ученых, 3 декабря 2013 г. Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2013. С. 168–170.
15. Нагибина В. В. Разработка мультиферментных моющих средств для предприятий пищевой промышленности. Молодой ученый. 2014. № 8. С. 214–216.
16. Нагибина В. В. Сравнительный анализ рынка моющих средств // Молодой ученый. — 2014. — №12. — С. 93-95. — URL https://moluch.ru/archive/71/12192/ (дата обращения: 19.01.2018).
17. Нагибина В. В. Обезжиривание поверхности оборудования пищевой промышленности. Молодой ученый. 2014. № 10. С. 178–180.
18. Пецольдт К.А. Стратегии выхода на рынок России немецких предприятий среднего бизнеса (производителей моющих средств). Проблемы современной экономики. 2014. № 1. – С 33-44.
19. Ребезов М. Б. Усовершенствование технологических режимов санитарной обработки оборудования на предприятиях пищевой промышленности. Качество продукции, технологий и образования: мат. VIII всеросс. научн.-практ. конф. с междунар. уч. Магнитогорск: МГТУ им. Г. И. Носова, 2013. С. 37–40.
20. Российские дистрибьюторские марки добиваются успеха. Косметический рынок сегодня. — 2016. — №6. – С 33-55.
21. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: учеб.- М.: Изд.дом«Деловая литература», 2014. – 334 с.
22. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы: учебник. — М.: Норма, 2014. – 334 с.
23. Теплов В.И. Коммерческое товароведение. Учебник. М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2014. – 334 с.
24. Яковлева Л. А. Товароведение моющих средств. Учебник для вузов. – СПб.: Издательство «Лань», 2014. – 334 с.

1. Алексеев Н.С. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров: учебник для ВУЗов.

   – М.: Экономика, 2014 С 11. ↑

2. Там же. С. 122. ↑

3. Алексеев Н.С. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров: учебник для ВУЗов. – М.: Экономика, 2014 С 11. ↑

4. Барченкова В.И. Основы товароведения непродовольственных товаров: учебник.

   – М.: Экономика, 2014. С. 133. ↑

5. Барченкова В.И. Основы товароведения непродовольственных товаров: учебник. – М.: Экономика, 2014.

   С. 133. ↑

6. Барченкова В.И. Основы товароведения непродовольственных товаров: учебник. – М.: Экономика, 2014.

   С. 135. ↑

7. Барченкова В.И. Основы товароведения непродовольственных товаров: учебник. – М.: Экономика, 2014.

   С. 137. ↑

8. Барченкова В.И. Основы товароведения непродовольственных товаров: учебник. – М.: Экономика, 2014.

   С. 143. ↑

9. Агбаш В.А. Товароведение непродовольственных товаров. – М.: Экономика, 2014. С 145. ↑

10. На отраслевых рынках. Обзоры товарной продукции. Синтетические моющие средства // Конъюнктура товарных рынков. 2015. - № 3 - 4 ↑

11. На отраслевых рынках. Обзоры товарной продукции. Синтетические моющие средства // Конъюнктура товарных рынков. 2015. - № 3 - 4 ↑

12. На отраслевых рынках. Обзоры товарной продукции. Синтетические моющие средства // Конъюнктура товарных рынков. 2015. - № 3. С. 33. ↑

13. На отраслевых рынках. Обзоры товарной продукции. Синтетические моющие средства // Конъюнктура товарных рынков. 2015. - № 3. С. 121. ↑

14. Там же. С. 122. ↑

15. Барченкова В.И. Основы товароведения непродовольственных товаров: учебник. – М.: Экономика, 2014.

    С. 133. ↑

16. Авдеев А.В. Рынок синтетических моющих средств стремительно развивается», http://www.rcc.ru/Rus/Conferences/?ID=466627 ↑

17. Нагибина В. В., Анохина Е. С., Губер Н. Б., Максимюк Н. Н. Сравнительный анализ рынка моющих средств // Молодой ученый. — 2014. — №12. — С. 93-95. — URL https://moluch.ru/archive/71/12192/ ↑