Реклама как сигнал и как информация (Сущность и роль рекламы в современной экономике)

Содержание:

Введение

Многие экономисты полагают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных фирм. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости.

Данная работа посвящена изучению рекламы и рекламной деятельности российских промышленных предприятий, занимающихся изготовлением продукции, служащей для охраны окружающей среды, труда и защиты человека от вредного воздействия. Очевидно, что для формирования успешной рекламной кампании предприятию необходимо исходить из особенностей российского рынка промышленных товаров. Таким образом, компаниям, работающим на B2B-рынке, следует осуществлять анализ тенденций и факторов развития рынка активированного угля в России и за рубежом, составлять прогноз в перспективе развития данного рынка, исходя из особенностей рынка промышленных товаров. Тем самым, основываясь на современных тенденциях, можно построить и успешно реализовать или же усовершенствовать текущую рекламную кампанию.

Объектом исследования выступает сеть химчисток-прачечных «Мистер Ландри». Предмет исследования – особенности рекламной кампании данной сети.

Цель исследования – анализ рекламы на примере сети химчисток-прачечных «Мистер Ландри». Для достижения данной цели в работе будет выполнен ряд задач:

1. изучение теоретических аспектов рекламы;

2. определение понятия «реклама» и рассмотрение ее видов;

3. анализ особенностей современных технологий в сфере рекламы;

4. изучение организации и проведения рекламной кампании сети химчисток-прачечных «Мистер Ландри»;

5. формулировка основных выводов по работе.

В исследовании использованы такие методы, как синтез и анализ, сравнение, моделирование.

Большую помощь в написании работы оказали труды таких авторов, как Е.В. Кривцова, И.Г. Пендикова, А.В. Полозова, Е.С. Сазонова, Е.Е. Уралева, Е.Ю. Юдина и другие.

Практическая значимость работы определяется тем, что ее положения можно использовать при изучении дисциплин «Маркетинг», «Теория отраслевых рынков» и других, а также при написании дипломной работы.

Структура работы соответствует всем требованиям и состоит из введения, основной части, заключения, списка использованных источников и приложений.

1. Общие теоретические аспекты рекламы как информации

1.1. Сущность и роль рекламы в современной экономике

На сегодняшний день реклама является не только достаточно сильным механизмом влияния на общественное сознание, но и приобретает новые формы реализации, посредством которых в некоторой степени происходит социализация человека, его социальная мобильность. Активно охватывая практически все сферы жизни человека, реклама предлагает не просто товары и услуги, но и модели поведения, ценности.^[1]

Своими корнями реклама уходит в глубокую древность, когда впервые люди занялись производством товаров для обмена. Однако если в самом начале люди не нуждались в рекламировании своих товаров, то с течением времени, с возникновением конкуренции и некоторого разнообразия товаров и услуг, появляется необходимость и в «посреднике», «зазывале», т.е. человеке, который ходил по улицам, громко крича и расхваливая товар или услугу. Не случайно, с латинского слово «reclamare» переводится как «провозглашать, громко кричать».^[2]

Понимая, что такой способ распределения продукции работает, начинающие предприниматели перешли к следующему этапу рекламирования: распространение вывесок и демонстрация товаров перед входом в лавку или на окнах магазина. Далее история рекламы получает стремительное развитие, а главный период, когда были сформированы ее основные понятия, виды, функции, принципы, законы, приходится на 1840-1915 года.^[3]

Так, трансформируясь, приобретая новые формы проявления, реклама дошла до нашего времени, а полноценное внедрение Интернета дало ей новую площадку для реализации своего огромного потенциала.

В настоящее время мы постоянно встречаемся с рекламными щитами, вывесками, листовками, вызывающими интерес к товарам, работам и услугам определенного рода. Обычно в рекламе и на упаковках продукции различного ассортимента содержится огромное количество информации, которое является то ли полуправдой, то ли полуложью.^[4]

Такого рода надписи как «без ГМО», «с жидкими кератинами», «рекомендовано ассоциацией стоматологов» и так далее, служат неким катализатор, ускоряющим продажу данных товаров. Обычный потребитель не в силах проверить информацию такого рода и слепо доверяет таким надписям, делающими товары и услуги уникальными в своем роде и, производящими огромное впечатление на него. К сожалению, такие рекламные уловки абсолютно легальны - то есть к формулировкам придраться невозможно.

Рассмотрим уловки маркетологов. Во-первых, желание производителя придать продуктам животного происхождения, входящими в состав того или иного товара брендовое, красноречивое и выразительное наименование, ассоциирующееся у потребителя с вещью высокого качества. В результате звучная реклама товара завлекает потребителя, и стоимость его, соответственно, завышается. Для производителя действует принцип: «главное, что красиво звучит!»^[5]

Во-вторых, производитель рекламы сосредотачивает внимание потребителя на ее содержании в отношении здоровья человека, нередко не задумываясь над последним. Здесь реклама в составе продукции обещает огромное количество важных и необходимых компонентов в повышенном содержании. Реклама такого типа касается в основном продуктов питания, «содержащих» важные микроэлементы и витамины. Данная реклама не должна создавать впечатление, что она обладает лечебными свойствами.^[6]

В-третьих, «заманивание» покупателя значительными скидками на определенный или весь ассортимент. Нередки такие лозунги: «Купите две вещи, третью получите в подарок!». Очень часто на вывесках у магазина наблюдаются надписи «скидки 80%», но скидка распространяется на салфетки, коврики для мышки, фото-рамки и другие малозначительные товары. Нередки случаи, когда перед очередным «предоставлением» скидки продавец устанавливает цены на уровне, значительно превышающем предыдущую цену. В таком случае, деятельность продавца является не только неубыточной, но и весьма прибыльной.^[7]

В-четвертых, в отношении товаров, предназначенных для детей, производитель использует яркие контрастные тона.

В-пятых, в рекламных кампаниях для привлечения внимания потребителя и повышения спроса определенного объекта рекламирования используются различные двусмысленные фразы, например, «Квас не кола, пей Николу», «Всякой химии бойкот - пей Николу круглый год!»^[8]

Мы рассмотрели лишь малую часть рекламных «маневров», с которыми потребитель встречается ежедневно. Таким образом, реклама - процесс привлечения потребителя, исходящий от хозяйствующих субъектов для успешного сбыта продукции - либо производителя либо продавца.

1.2. Нормативное регулирование рекламы и рекламной деятельности

В России реклама имеет нормативно-правовое регулирование. Реклама, в соответствии, со статьей 3 Федерального Закона РФ № 38-ФЗ «О рекламе»^[9], «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование и поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». В некоторых случаях реклама представляет собой публичную оферту, то есть предложение, адресованное неограниченному кругу лиц.^[10] В данном случае, такое предложение действует в течение двух месяцев с момента распространения рекламы. Рекламные предложения - оферты, как правило, содержат существенные условия предоставления объекта рекламирования, на которые потребитель практически никогда не обращает внимания, так как информация такого рода недоступна для визуального восприятия, поскольку «заказчик рекламы» не заинтересован в ознакомлении такой информации потребителя.^[11]

В статье 5 Закона о рекламе содержатся общие требования к ней. Прежде всего, реклама основывается на принципах добросовестности и достоверности; уважения к изготовителям, производящим аналогичную продукцию (оказание услуг, выполнение работ) и принципе добросовестности конкуренции (ст. 5).^[12]

Трудно представить, что реклама появилась в середине XIX века вместе с торговлей и коммуникациями. Крылатая фраза «Реклама - двигатель торговли», принадлежит российскому предпринимателю Л. Метцлю, открывшему в конце XIX века первое в России рекламное агентство. Формула была иллюзорна с самого начала, поскольку в новое и новейшее время господствует реклама не от торговца, а от производителя. Реклама призвана продвигать и стимулировать производство, а вовсе не торговлю. Реклама для торговли - не развитие, а конкуренция. Активный и предприимчивый продавец - не более чем агент конкретного производителя в конкурирующем поле.^[13]

Экономическое заблуждение состоит в представлении, что для рекламы сколько-нибудь важен сам объект рекламирования, продажа именно данного объекта. Реклама не может повлиять на развитие торговли вообще: «ведь невозможно продать то, что продать в принципе невозможно». Реклама «продает» только то, что продается; объект рекламирования сам по себе совершенно неважен. «Воздух рекламы — конкуренция. И сам рекламист свято верит не в волшебные свойства продаваемого товара, а в то, что предлагаемая им вещь будет обязательно куплена. И на пути продвижения товара, изготовитель - рекламист, готов нанести ущерб деловой репутации своих конкурентов.^[14]

Именно в защиту производителей создан закон «О рекламе», применяемый в области рекламной деятельности и действующий на российской территории, которая гласит, что недостоверная или недобросовестная реклама не допускаются. Нарушение рекламного законодательства подразумевает гражданско-правовую и административную ответственность хозяйствующих субъектов.

Значительное место в науке уделяется социокультурному аспекту рекламы. Прежде всего, в данном отношении, подразумеваются явления «культура рекламы», «правовая культура рекламы» и «социокультурный уровень рекламы».^[15]

Постараемся разграничить данные категории. В соответствии со статьей 31 Закона о рекламе для саморегулирования рекламной деятельности создаются корпоративные некоммерческие организации такие как: ассоциации, союзы и некоммерческие партнерства. Основная цель саморегулирования - представительство и защита интересов всех субъектов, задействованных в рекламной деятельности, а также разработка требований социальных норм - этических и правовых, и обеспечение их контроля.^[16]

Итак, правовая культура рекламы - уровень знаний субъектов рекламной деятельности о законодательстве рекламы с соблюдением основных юридических принципов рекламы, направленные на уважение интересов и потребностей потребителя, а также уважение прав конкурентов.^[17]

Социокультурный уровень рекламы - субъективные этические и эстетические начала, выраженные в форме традиций, обычаев, морали и менталитета, направленные на заинтересованность потребителя на визуальном уровне познания.

Культура рекламы - совокупность социокультурного и правового аспектов рекламной компании, направленных на повышение соблюдения социальных норм как рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителей, так и потребителей рекламы.^[18]

В частности, в рекламной информации относительно компании-рекламодателя или (и) ее продукции повествуется в степени превосходства сравнительно с «прочими», «обычными», «всеми прочими» товарами и компаниями. В том случае, когда заявления подобного толка действительности не соответствуют, реклама может быть отнесена к недобросовестной. Помимо того, в данной рекламе имеют место компоненты недобросовестной конкуренции относительно неопределенного круга конкурентов, занимающихся производством или реализацией рассматриваемых товаров. В частности, в рекламе говорится: «... только мы предоставляем сертифицированную и качественную услугу». Естественно получается, что все прочие компании предоставляют услуги не сертифицированные и не качественные.

Таким образом, рекламная деятельность является одним из видов предпринимательской деятельности, представляющая собой распространение информации о продаваемых товарах, выполняемых работах и оказываемых услугах. Рекламе отводится первый этап «знакомства» потенциального потребителя с тем или иным объектом рекламирования. На данном этапе, весьма важно, предоставить потребителю достоверную информацию, соответствующую качествам, обозначенным в рекламных кампаниях. На данном этапе происходит формирование культуры рекламы, которая имеет немаловажное значение не только для потенциальных потребителей, но и для изготовителей - конкурентов, производящих рекламирующий товар, находящийся в одном торговом обороте, или реализованный другими продавцами.^[19]

1.3. Современные формы рекламного воздействия

Информационно-компьютерные технологии приобрели настолько всеохватывающий характер, что от них в какой-то степени зависят технологический и социальный прогрессы государства. Поэтому не сложно представить, какой отпечаток оставляет неконтролируемый поток информации в мировоззрении отдельного человека, представленный, в том числе и рекламой.^[20] Недаром некоторые ученые заговорили о выделении глобальной сети в отдельный социальный институт, влияющий на формирование картины мира человека: «По прогнозируемому глобальному воздействию информационных технологий на личность и формирование ее мировоззрения информационно-компьютерные технологии, в первую очередь интернет, можно сравнить с участием семьи в социализации и идентификации личности. Сеть для современного человека может являться практически основным источником информации, познания окружающей действительности, порой конкурируя по своей значимости с межличностным общением, а иногда и заменяя собой семью и друзей».^[21]

Человек проводит определенную часть времени в Интернете, а именно в социальных сетях, которые сейчас используются не только как альтернатива общения с друзьями, но и для решения официальных, рабочих вопросов. Становясь основным, а порой и единственным источником информации, социальные сети накладывают на знания, мировоззрение, ценности человека свой отпечаток, который не всегда является благотворным. Такой процесс привел к тому, что социальные сети стали плодородной почвой для распространения рекламы: это связано с большей доступностью каналов; возможностью репостов в другие группы и на страницы пользователей; функцией отслеживания количества просмотров какого-либо видеоролика и пр. К тому же, важной чертой такой способа распространения стало то, что содержание рекламы практически никак не контролируется, следовательно, демонстрироваться там может все, что угодно.^[22]

Понимая, что реклама - сложный, стремительно развивающийся процесс, исследователи предлагают рассматривать ее с двух сторон: «С одной стороны, исследовать рекламу как массированный поток информации о товаре, а с другой стороны, как институт рыночного общества, который выступает механизмом производства социальных норм и ценностей».^[23]

Неслучайно исследователи говорят и о рекламе как об отдельном социальном институте, который делает установку на потребление, как способ повышения своего статуса.

В основе манипуляции рекламы лежит ставка на престижность, «показное потребление»^[24] - или желание публично продемонстрировать свои престижные товары, воспользоваться дорогостоящими услугами. «На первый взгляд, это выглядит как нерациональное использование средств, но в действительности потребление, таким образом, оказывается инструментом реализации более сложных социальных стратегий классовой и статусной дифференциации, формирует публичные доказательства платежеспособности, а приобретаемые товары выполняют роль маркеров более высокого социального статуса индивида»^[25].

Главной же целью распространения рекламы в социальных сетях является не столько желание продемонстрировать свой товар или услугу, сколько создать положительный имидж о них. Здесь на помощь приходит видеореклама, в которой можно охватить весь спектр лучших качеств товара. К тому же, ролик не ограничен во времени так, как на телевидении, следовательно может вместить в себя все, что возможно.^[26]

В большинстве случаев человек посещает социальные сети в расслабленном состоянии, направленном на отдых, общение с друзьями, бесцельное путешествие по различным сообществам. Такие условия делают социальные сети еще более удачной площадкой для распространения видеорекламы, ведь именно в расслабленном, комфортном состоянии человек чувствует себя в безопасности. Просматривая контент своей ленты новостей, мы часто натыкаемся на видеоролик с броским заголовком, решаем посмотреть, а в конце это оказывается скрытая видеореклама какой- либо продукции или услуги. Однако то, какие впечатления оставит у вас просмотренная реклама, зависит от наполнения самого видеоролика.

Самой популярной социальной сетью на территории Российской Федерации является «ВКонтакте». По данным каталога пользователей на сегодняшний день в этой соц.сети зарегистрировано более 340 млн. пользователей, из которых, по данным прошлого года, 81 млн. активных пользователей (т.е. заходят на сайт ежедневно)^[27], что в свою очередь составляет примерно 56% от всего населения нашей страны. Именно на примере «ВКонтакте» можно рассмотреть, какие бывают виды рекламы в социальных сетях:

1. Видеореклама товаров, услуг;

2. Видеорекламаконкурсов;

3. «Креативная» видеореклама;

4. Социальная реклама;

5. Видеореклама фильмов;

6. «Скрытая» реклама.^[28]

Видеорекламу товаров и услуг можно назвать самой популярной в социальных сетях. Она встречается практически во всех пабликах в виде репоста, либо в виде самостоятельной записи. Текст, сопровождающий видеоролик может скрывать рекламу, а может и наоборот, открыто демонстрировать свои функции.^[29]

Например, скрытая реклама: запись сопровождается текстом: «Еще не выбрали подарок на 8 марта? Тогда это видео для вас :)» и ниже прикреплен видеоролик, где рекламируется электрическая пилка Scholl. Сюжет простой: 8 марта, молодой человек сидит в кафе, ждет свою девушку, немного нервничает. К нему периодически подходит официант, подбадривает, вокруг сидят счастливые парочки. И вот на горизонте появляется красивая девушка, акцент делается на ее идеальных ногах, облаченных в красивые туфли. Она подходит к молодому человеку и далее предлагается три варианта развития событий: он дарит ей 1. традиционный; 2. необычный; и 3. сногсшибательный подарок. Первому подарку девушка оказалась не удивлена, второму расстроилась, а в третьем была пилка Scholl, которой она несказанно обрадовалась. Она подскакивает, целует молодого человека, они, взявшись за руки, кружатся, а посетители ресторана рады за пару, улыбаются, аплодируют им. Вся реклама сопровождается назойливой музыкой. При этом в кадре постоянно демонстрируются сам товар и идеальные ноги девушки как гарант ее радости и красоты. Видеоролик выполнен в комфортных для глаза тонах, актеры приятны на внешность, ухожены, девушка в изящном платье, с прической, а молодой человек в строгом костюме, стильно подстрижен. В кадре совсем не демонстрируются качества рекламируемого продукта, ведь то, что это нужная и желанная вещь для любой девушки становится понятно из реакции героини. Таким образом, реклама предлагает ценностный ряд, ориентированный на потребительство, престижность, успешность. Тот момент, что подарок оценен всеми гостями ресторана, подтверждает мысль об установке рекламы на показное потребление.

Однако видеореклама товаров и услуг может быть выполнена без скрытого смысла и претензии на демонстрацию потребительства. Например, реклама утеплителя «Тепофол» выполнена как видеоролик-инструкция, т.е. снят процесс утепления мансарды дома, рассказывается, что необходимо делать, в какой последовательности, при этом закадровый голос комментирует все происходящее. Кроме этого, в видеорекламу добавлена инфографика, где наглядно показываются нюансы монтажа. Герои видеоролика одеты в форму с символикой фирмы «Тепофол». Этот ролик не такой яркий и жизнерадостный, в нем нет запоминающихся героев, как в предыдущем, но, тем не менее, он так же рассчитан на удовлетворение потребностей человека: жить в комфорте и тепле.^[30]

Нередко в социальных сетях встретишь видеоролики, направленные на привлечение людей для участия в конкурсе.^[31] Например, приглашение участвовать в конкурсе «Мисс Highscreen-2016». Реклама сопровождается текстом: «Ты красивая, привлекательная девушка, которая желает известности и славы? Ты хочешь получить откровенную видеосъемку, поездку в Грецию на двоих, а также топовый смартфон Highscreen? Участвуй в конкурсе «Мисс Highscreen-2016» - с нами возможно многое!» А далее следует ролик, в котором оголенные девушки под музыку позируют перед камерой, а сопровождающий текст на экране повествует, какие радости дарит участие в конкурсе - «Приз для леди месяца - откровенная видеосъемка в видеоролике + смартфон Highscreen», и о том, что «Это - твоя звездная минута». Видеореклама выполнена с претензией на эротичность, в полутемных тонах, изображение акцентируется на чувственных местах тела: глаза, губы, грудь, живот, бедра, ноги. Данный видеоролик, не скрывая, призывает молодых девушек присылать свои эффектные фотографии, чтобы в дальнейшем сниматься в откровенных видеосъемках, при этом акцент делается на желании стать известной и популярной. Ценностный ряд выражен в эротической демонстрации своего тела, желании без усилий получить брендовый смартфон, либо поездку в Грецию, иными словами - предлагается посредством съемок своего молодого тела получить известность, популярность и возможность «стать лицом бренда». Навязывается мысль, что быстрый путь к славе - оголение себя.^[32]

Следующий вид рекламы, которую можно увидеть в социальных сетях - это, так называемая, «креативная» видеореклама. Ее отличительной особенностью является то, что по своей концепции она напоминает не рекламу, а скорее какой-либо социальный проект.^[33] О рекламируемом товаре говорится в самом конце, и то, как правило, это не открытый текст, а надпись на экране, либо демонстрация бренда. В качестве примера рассмотрим рекламу российской авиакомпании «S7 Airlines». В первой половине видеоролика нескольким детям предлагается порассуждать на следующий вопрос: «Допустим, ты можешь отправиться в любое место, какое можешь себе представить. Можешь рассказать, как этот мир выглядит?»

И далее представлена вся широта и безграничность детской фантазии: древнее место, где живут мамонты и водяные на дне моря; большая песочница, где можно потрогать звезды; место, где много космических ракет, супергероев, драконов, волшебников, бабаек, и даже, где есть космический котик и подземные киты; секретный мир, где люди живут под землей и где есть шоколадные озера, и многое другое. Мечты прерывает закадровый вопрос: «Как думаешь, бывают такие места?», на который следует ответ: «На Земле - нет». Но видеореклама построена на антитезе, ведь далее следуют прекрасные виды нашей планеты, а за кадром мы вновь слышим детские фантазии о необычных местах. Показаны морские пейзажи, кадры из-под воды, пустыня/песочница, подводные киты/гейзеры, бабайки, космический котик и даже шоколадные озера. Затем в кадре быстро указываются все направления маршрутов, куда можно летать с рекламируемой авиакомпанией, символика и слоган компании «Займитесь счастьем».

Неслучайно создатели видеоролика провели опрос среди детей, ведь только они могут дать волю фантазии, придумывая самые необычные места. Тем самым, становится понятен посыл видеорекламы - компания S7 может воплотить в реальности мечты о самых невероятных местах, где бы хотели побывать их пассажиры.^[34]

«Креативная» видеореклама достаточно интересный вид рекламы, ведь как правило, ее создатели подходят к концепции с нестандартных позиций, показывают товар или услугу так, что редкий зритель может догадаться о посыле видеоролика раньше, чем увидит бренд товара. И такой нестандартный подход играет важную роль, ведь именно из-за неожиданной развязки рекламируемая вещь запоминается.^[35]

Следующий вид рекламы, который мы выделяем, - это социальная видеореклама. Этот вид рекламы направлен на изменение моделей общественного поведения, а наиболее известными примерами здесь являются пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среду, гуманное отношение друг к другу, к животным, соблюдение правил дорожного движения и др. Это видеоролики, снятые активистами каких-либо организаций (это может быть НКО, либо, наоборот, коммерческий сектор), простыми людьми, неравнодушными к каким-либо социальным проблемам. Так, к примеру, российская нефтяная компания «Газпром нефть» в 2006 году запустила проект социальных инвестиций «Родные города», под эгидой которого создаются видеоролики «#двигайдобро». Их суть заключается в пропаганде хороших дел и поступков, в призыве людей становиться добрее и вежливее по отношению друг к другу. В качестве примера рассмотрим видеорекламу «Кто научил их вежливости?» На одной из дорог города Томска был установлен вежливый шлагбаум, надпись на котором гласила «Попроси вежливо, и шлагбаум откроется!» В течение 47 секунд создатели видео сумели показать недоумение людей, даже раздражение, что от сигнала машины шлагбаум не поднимался, и их изумление и улыбку, когда от простого «пожалуйста» ситуация менялась. В этой социальной рекламе создатели видео напомнили людям о том, как важно не забывать о вежливости, улыбке и добром отношении друг к другу.^[36]

Кроме пропаганды вежливости, движение «#двигайдобро» делает действительно добрые дела. Например, есть видеоролик, где активисты совместно с футболистами молодежной команды ФК «Томь» раздавали прохожим с непокрытыми руками, купленные у местных бабушек, варежки.^[37]

В определенной степени оба видеоролика являются рекламой «Газпром нефти», т.к. герои ролика (за исключением прохожих на улице) одеты в куртки с символикой компании. Но, как бы то ни было, на бренде внимание не акцентируется, он попадает в кадр редко и то, как бы случайно. В социальной рекламе «#двигайдобро» важен посыл: попытка приобщить людей к доброте, вежливости, умению дарить улыбку, ко всему тому, что в нашем обществе сейчас не очень «модно».

Также мы выделяем вид «скрытой» рекламы в социальных сетях. Чаще всего это реклама алкоголя, либо иных товаров и услуг, демонстрация которых ограничена Федеральным законом от 13.03.2006 N 38-Ф3 «О рекламе». Рекламе алкогольной продукции в законе посвящена 21 статья, где четко расписаны условия демонстрации данного товара. Согласно пункту 2, части 8 «Реклама алкогольной продукции не должна размещаться в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»^[38], однако в социальной сети «ВКонтакте» нами были обнаружены видеоролики с рекламой пива. Рассмотрим один из них.

Видеореклама посвящена пиву «Staropramen», а называется она так «Андрей Бедняков о новой мании, захватившей мир». Видеоролик начинается с вида на столицу Чехии, а закадровый голос Андрея Беднякова, известного как ведущий программы «Орел и решка», рассказывает о Праге. Когда камера переходит на него, Андрей задается вопросом: «Но кого это волнует? Позвольте показать Вам что-то действительно стоящее. Знакомьтесь, звезда номер один в Праге. Мягкая и ароматная, непревзойденная пена для ванны «Старопрамен». Далее Андрей начинает рассказывать о «чудесных свойствах пены для ванны», о том, что в Праге все носят ее с собой, ведь в любой момент можно захотеть принять ванну: «во время матча, за кружкой с товарищами, или по пути с работы». Текст сопровождается соответствующей картинкой. Затем Бедняков говорит, что «Старопрамен» настолько пена номер один в Чехии, что люди набивают татуировки, делают прически в форме пенных пузырей, а к названию знаменитого «Танцующего дома» добавляет причастие «захмелевший». Даже астрономические часы («Пражские куранты»), по его мнению, показывают самое благоприятное время для принятия пенной ванны. Затем Бедняков подходит к «среднестатистическому чеху», задавая вопрос, почему тот любит «Старопрамен»? «Чех» отвечает на своем языке, при этом снимая шапку, из-под которой распускаются красивые, длинные волосы. Здесь мы видим еще одно нарушение закона о рекламе (согласно статье 21, части 1, пункту 1): «Реклама алкогольной продукции не должна содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния».^[39]

Скрытая реклама подтверждает мысль о том, что в социальных сетях сложно отследить видеоинформацию, которая загружается, в том числе и нарушающую закон. Если реклама становится самостоятельно действующим институтом, однозначно необходимо не только повышение ее качества, но и более строгий контроль над распространением в глобальной сети.^[40]

Мы пришли к выводу, что не всякая видеореклама в социальных сетях может быть направлена на «показное потребление». Существует социальная реклама, которая выполняет не только воспитательную функцию, но и создает моральные образцы. А «креативная» реклама в какой-то степени выполняет эстетическую функцию. Качественно выполненная такая видеореклама может приобретать для человека важное значение, формируя вкус, ценности. Что касается видеорекламы фильмов, то мы склоняемся к мысли, что ее распространение в социальных сетях связано больше с анонсированием, нежели чем с открытым рекламированием. Оставшиеся три вида рекламы товаров и услуг, конкурсов и «скрытая» реклама делают установку на потребление брендовых товаров, узнаваемой марки, чтобы доказать свой более высокий социальный статус и платежеспособность. Таким образом, если реклама претендует на выделение в отдельный социальный институт, если ее основной функцией является формирование ценностей и потребительского вкуса, то необходимо весь ее огромный потенциал использовать во благо, не позволяя формировать «показное потребление».^[41] И уже в зависимости от того, что «проповедует» реклама, на чем сконцентрировано в ней внимание, можно решить вопрос о степени ее пользы и вреда.

2. Практические особенности рекламы в социальных сетях

2.1. Основные преимущества рекламной кампании в социальных сетях

В настоящее время стремительно развивается рынок услуг, и все чаще для продвижения используются социальные сети. Они помогают в формировании имиджа компании, налаживанию коммуникации с целевыми аудиториями, выходу на новые рынки.

Социальные сети используются для добычи самой разной информации о людях или организациях, а рекламные технологии являются основным источником прибыли социальных сетей. Сейчас активно вводится поведенческий таргетинг, который показывает рекламу пользователю не только на основе информации из его профиля, но и на основе его поведения. К этим возможностям еще добавляется огромная база пользователей, которая к тому же очень быстро растет, что делает социальные сети очень привлекательными рекламными площадками.^[42]

Как организовать рекламную кампанию в социальных сетях? Для этого необходимо изучить понятие «рекламная кампания», типологию и преимущества.

Специалисты в области маркетинга и рекламы определяют рекламную кампанию как «совокупность мероприятий», «систему организованных мероприятий», «инструмент реализации рекламной стратегии», «комплекс мероприятий, объединенных одной целью» с четким временным периодом.

При этом любая рекламная кампания является очень мощным инструментом для достижения маркетинговых целей рекламодателя.^[43]

В профессиональной среде чаще всего используется следующая типология рекламных кампаний с точки зрения содержания рекламного сообщения и его целей:

- имиджевая рекламная кампания (направлена на создание или укрепление положительного имиджа кампании или товара);

- продуктовая рекламная кампания (направлена на продвижение конкретного товара или услуги, презентацию его УТП и конкурентного преимущества);

- Торговая рекламная кампания (направлена на повышение уровня продаж в текущее время, привлекает потребителей к конкретному продавцу, а не товару, стимулирование сбыта) [10, с. 30].^[44]

Большие возможности для проведения рекламной кампании дают социальные сети. Они создают информационный вакуум вокруг фирмы, информируют людей о ней и побуждают их приобрести услугу либо познакомиться с брендом поближе. Социальные сети, в отличие от других, позволяют настроить детальный таргетинг на аудиторию, дают возможность демонстрации уже заинтересованной в услуге аудитории - ретаргетинг, предлагают относительно низкую стоимость за действие пользователя, помогают получить быструю обратную связь от аудитории и возможность в кратчайшие сроки скорректировать рекламную кампанию.

Изучив статьи специалистов в области SMM-маркетинга, выделим основные преимущества рекламной кампании в социальных сетях^[45]:

1. Направленность на целевых посетителей. Во многих социальных сетях рекламодатели могут показывать свои объявления, строго ориентированные на целевую аудиторию. Такая реклама называется ещё таргетированной, когда Вы можете назначить пол, возраст, профессию, место проживания, семейное положение, увлечения посетителя. Это дает возможность показывать Ваши объявления только тем, кто будет заинтересован в рекламируемых Вами товарах и услугах.

2. Подробный анализ рекламной компании. Во многих социальных сетях у Вас есть возможность довольно глубоко анализировать процесс проведения рекламной кампании, оценивать эффективность рекламной компании по многим параметрам и на основе этого анализа корректировать ход своей рекламной компании для достижения лучшего результата.

3. Большая аудитория. Социальные сети каждый день посещают миллионы пользователей, что дает огромный потенциал для рекламодателя. Ни один инструмент не может дать такого количества посетителей на Ваш сайт, партнерский продукт или услугу, как эффективная качественная реклама в социальных сетях. Если правильно использовать социальные сети и инструменты для рекламы, то в день можно получить десятки тысяч посещений и сотни партнерских продаж. Тут не обойдется без специальных знаний и рекламного бюджета.

4. Дешевизна рекламы в социальных сетях. Несмотря на то, что цены на рекламу в социальных сетях неуклонно повышаются, они на сегодня остаются наиболее доступными по сравнению с другими рекламными каналами

5. Возможность общения. Раскрутка в социальных сетях - это не просто получение трафика, это также может быть и общение с людьми по интересам, особенно в том случае, если вы подошли к делу самостоятельно и творчески.

6. Взаимодействие с пользователями. Можно напрямую контактировать с участниками группы, что дает возможность максимально эффективно реализовать свои коммерческие планы.

7. Рекламная кампания по продвижению товаров и услуг в социальных сетях позволяет не только решить проблемы с их сбытом, но и постоянно увеличивать объемы их реализации.^[46]

2.2. Рекламная кампания сети химчисток-прачечных «Мистер Ландри» в социальных сетях

В данной работе рассмотрим продвижение услуг крупнейшей в Екатеринбурге сети химчисток-прачечных «Мистер Ландри» в социальных сетях.^[47] Основной целью рекламной кампании по продвижению услуг сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри» является привлечение новых и одновременно удержание старых клиентов инициированием активности в группе «ВКонтакте» сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри»^[48].

Задачи рекламной кампании:

- разработать конкурс (создать макет и основной рекламный текст);

- разработать и запустить 4 рекламных объявления для таргетированной рекламы;

- найти 13 групп для рекламы в сторонних сообществах;

- информировать 35 000 человек об услуге « Курьерская доставка бесплатно»;

- увеличить количество участников на 250 чел. в официальной группе «ВКонтакте» сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри»;

- повысить осведомленность аудитории о компании в 2 раза;

- повысить узнаваемость среди молодежи на 18%;

- способствовать увеличению клиентов.

Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте 18+, проживающие в городе Екатеринбурге; имеющие среднее/высшее образование, средний/выше среднего доход. Люди, которые следят за своим внешним видом и чистотой.

План рекламной кампании по продвижению услуг сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри» представлен в табл. 1.

Выбран наиболее эффективный канал продвижения ВКонтакте для увеличения подписчиков - «конкурс за репост». Также для того, чтобы получить больший охват человек, были выбраны второстепенные каналы: таргетированная реклама, реклама в сторонних сообществах, реклама в группах партнеров.

Таблица 1

План рекламной кампании по продвижению услуг сети химчисток и прачечной «Мистер Ландри»

Сроки	Мероприятие	Примечания
01.04.2017-12.04.2017	Организационный этап	Разработка рекламной кампании. Создание макета конкурса, что включает в себя создание текста и вставка рекламного видео. Согласование с заказчиком. Поиск групп смежных тематик для размещения конкурса. Поиск групп для таргетированной рекламы
13.04.2017-13.05.2017	Деятельностный этап	Размещение конкурса ВКонтакте. Договор с администратором групп по поводу размещения рекламы. Запуск таргетированной рекламы по группам. Запуск таргетированной рекламы по базе клиентов сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри». Договор о размещении конкурса в группах партнеров
13.05.2017-30.05.2017	Завершающий этап	Подведение итогов конкурса, подсчет количества подписчиков. Подведение итогов таргетированной рекламы, подсчет кол-ва подписчиков, пришедших с данного канала. Подсчет лидов за время проведения конкурса. Анализ яндекс метрики сайга сети химчисток и прачечных «Ми­стер Ландри»

Сценарий конкурса. Создан макет конкурса, где были оговорены все условия участия в конкурсе. Необходимо сделать репост поста и не удалять его до конца конкурса, а также вступить в группу сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри». В тексте конкурса упомянута услуга «курьерская доставка бесплатно» в нативном формате. Услуга «курьерская доставка бесплатно» продемонстрирована на видео и является уникальной в Екатеринбурге, так как не встречается у конкурентов.

На видео присутствует авторитетное лицо: Сергей Карякин - это победитель Ралли Dakar 2017 в категории квадро. Он популярен среди молодежи и среди аудитории мото-квадро техники. Сергей является клиентом сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри» и демонстрирует услугу «курьерская доставка бесплатно».

Далее с заказчиком были утверждены призы (сертификаты на услуги химчисток и прачечных «Мистер Ландри»), а также согласован макет конкурса.

Рисунок 1. Макет конкурса в социальной сети ВКонтакте

Реклама в сторонних группах. Собраны и проанализированы коммерческие и тематические группы Екатеринбурга, в которых можно разместить репост конкурса и собрать больший охват аудитории. Учтены такие критерии, как: количество подписчиков, охват записи в среднем, стоимость публикации, дополнительные скидки.

Проанализировав данные группы, мы выбрали наиболее подходящие для нашей рекламной кампании и для бюджета.

Выбрано 13 групп для размещения рекламы:

- Екатеринбург даром (https://vk.com/ ekaterinburgdarom).

- Бесплатно Екатеринбург (https:// vk.com/freekaterinburg).

- Метро Фитнесс (https://vk.com/metrofit).

- Спорт, фитнес, бодибилдинг (https:// new.vk.com/darkfit).

- Куда сходить, Екатеринбург? (https:// vk.com/kudaekb).

- Жители Екатеринбурга (https://vk.com/ ekaterinburg.click).

- Куда сходить, Екатеринбург? (https:// vk.com/ekb_city).

- Интересное в Екатеринбурге (https:// vk.com/ekaterinburg_interesting).

- Завтра в Екатеринбурге (https://vk.com/ zavtra_v_ekb).

- Я люблю Екатеринбург (https://vk.com/ ekabyte66).

- Ревизорро Екатеринбург (https://vk.com/ public77810555).

- Face Екатеринбург (https://vk.com/face_ ekb).

- Екатеринбург Live (https://vk.com/ekb_ live).

Таргетированная реклама. Для продвижения конкурса в социальной сети «ВКонтакте» выбран формат-метод продвижения записей, так как именно данный метод позволяет охватить большое количество аудитории в отличие от других типов рекламы, а также позволяет более полно раскрыть суть рекламного сообщения.^[49]

В рамках данной рекламной кампании было создано три объявления, которые содержат видео, текст, в двух была размещена ссылка на сайт, а в одном ссылка на группу, также выбраны целевые аудитории: мужчины и женщины в возрасте от 18+, проживающие в Екатеринбурге; бизнесмены, руководители, менеджеры, «мамы», молодое поколение (студенты). Преимуществом данного рекламного средства является точечная настройка целевой аудитории (табл. 2).

Реклама распространялась на друзей и подписчиков Сергея Карякина и показала высокую эффективность, потому что Сергей Карякин для данной аудитории - авторитетное лицо, отношение к нему положительное и доверительное. Следовательно, создается доверие и к компании сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри» (рис. 2).

Таблица 2

Настройки таргетинга для рекламной записи «ВКонтакте» для первого объявления

Критерии	Заданные параметры
Цена за 1000 показов	60 руб.
Рекламные площадки	Все площадки
Ограничение на количество показов	До 2 показов на человека
Тематика	Дом и быт
Целевая аудитория	510
Географический охват	Россия, Екатеринбург
Возраст	18+
Аудитория	Аудитория ретаргетинга (собранная с помощью серви­са «TargetHunter»), включает в себя друзей и подписчиков Сергея Карякина
Исключить аудито­рии сообществ	Сеть химчисток и прачечных «Мистер Ландри»

Рисунок 2. Настройки таргетинга для рекламной записи «Вконтакте» для первого объявления

Второе рекламное объявление идентично первому, отличается только подбором целевой аудитории. Выбранная целевая аудитория в данном случае: коммерческая группа Dragonfly - курс на бездорожье, где состоят люди, которые знакомы с Сергеем Карякиным. При этом данная группа является коммерческой и в ней много активностей (лайки, комментарии), следовательно, аудитория платежеспособная (табл. 3).

Таблица 3

Настройки таргетинга для рекламной записи «ВКонтакте» для второго объявления

Критерии	Заданные параметры
Цена за 1000 показов	50 руб.
Рекламные площадки	Все площадки
Ограничение на количество показов	До 2 показов на человека
Тематика	Дом и быт
Целевая аудитория	2200
Географический охват	Россия, Екатеринбург
Возраст	18+
Аудитория	Аудитория группы Dragonfly - курс на бездо­рожье
Исключить аудито­рии сообществ	Сеть химчисток и прачечных «Мистер Ландри»

В третьем объявлении прорекламировали конкурс, который расположен в официальной группе сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри». Целевая аудитория — это база клиентов сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри» (рис. 3) (табл. 4).

Рисунок 3. Рекламное объявление конкурса на аудиторию клиентов сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри»

Таблица 4

Настройки таргетинга для рекламной записи «ВКонтакте» для третьего объявления

Критерий	Заданные параметры
Цена за 1000 показов	110 руб.
Рекламные площадки	Все площадки
Ограничение на количество показов	До 2 показов на человека
Тематика	Дом и быт
Целевая аудитория	27 000
Географический охват	Россия, Екатеринбург
Возраст	18+
Аудитория	База клиентов сети химчи­сток и прачечных «Мистер Ландри»
Исключить аудито­рии сообществ	Сеть химчисток и прачечных «Мистер Ландри»

Данный канал является относительно недорогим, в этом случае работа будет проведена на узкую целевую аудиторию - подписчиков всего 29710, именно на них будет распространяться данная рекламная кампания. Количество показов - не более 2, в ходе рекламной кампании возможно увеличение до 10. Начальная ставка корректируется, возможно повышение до 40, 50 руб.

2.3. Экономическая эффективность рекламной кампании сети химчисток-прачечных «Мистер Ландри»

Заявленная рекламная кампания требует минимальных финансовых вложений, на ее реализацию уйдет менее 10000 руб. В рамках данной кампании задействованы различные целевые аудитории: это клиенты сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри», молодое поколение (аудитория Сергея Карякина и группы Dragonfly). Медиаобсчет представлен в табл. 5.

Разработанная малобюджетная кампания может быть реализована и для привлечения новых клиентов и для удержания старых. Основная идея - «Курьерская доставка бесплатно». В конкурсе указана дополнительная выгода - получение сертификата на услуги химчистки бесплатно.

Рекламная кампания реализована в период с 13.04.2017-13.05.2017 гг. Для оценки эффективности рекламной кампании использова- лисъ отчетные материалы рекламного кабинета ВКонтакте, статистики группы сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри», а также данные Яндекс Метрики.

Таблица 5

Медиаобсчет на рекламную кампанию в сети Интернет сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри»

Канал	Вариант размещения	Прогноз CTR	CPC, р.	CPМ, р.	Способ оплаты	Итоговая стои­мость, р.
Конкурс	Рекламная запись	-	-	-	-	-
Реклама в сообществах	Рекламная запись	-	-	-	-	4090
Таргетированное объявление	Рекламная запись	1,036	8	110	за показы	1000
Реклама на площадках пар­тнеров	Рекламная запись	-	-	-	-	0
Итого	5090

Цель рекламной кампании была достигнута с помощью таргетированной рекламы по базе сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри» - охват старых клиентов, привлекли новых клиентов с помощью таких каналов, как конкурс, таргетированная реклама на друзей и подписчиков авторитетного лица - Сергея Карякина - и на коммерческую группу Dragonfly, а также с помощью рекламы в сторонних сообществах охватили жителей г. Екатеринбурга.

Итак, в результате рекламной кампании было информировано 45 000 человек об услуге. Привлечено 370 подписчиков в группу сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри» в рамках бюджета в 5090 рублей. Получено 18 лидов за 282 рубля каждый, при среднем заказе в химчистке на сумму 1000 рублей. Прибыль, полученная в течение рекламной кампании, превысила затраты на ее реализацию. Задействованные каналы показали свою как коммуникативную, так и экономическую эффективность.

Разработанные сообщения полностью соответствовали сути коммерческого предложения, за счет чего в группу ВКонтакте и на сайт был привлечен весомый процент целевого трафика.

Все показатели соответствовали ожиданиям либо превышали их. Таким образом, рекламная кампания оказалась весьма эффективной и поспособствовала росту узнаваемости и сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри» с минимальными затратами, что и являлось целью ее разработки и реализации.

Заключение

Завершая исследование, отметим, что в узком смысле, реклама – это процесс привлечения потребителя, исходящий от хозяйствующих субъектов для успешного сбыта продукции - либо производителя либо продавца. В широком смысле реклама – это очень сильный механизм влияния на общественное сознание, средство социализации человека. Охватывая практически все сферы жизни человека, реклама предлагает не просто товары и услуги, но и модели поведения, ценности.

С точки зрения законодательства (статьи 3 Федерального Закона РФ № 38-ФЗ «О рекламе»), реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование и поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Закон содержит и общие требования к ней (статья 5). Прежде всего, реклама основывается на принципах добросовестности и достоверности; уважения к изготовителям, производящим аналогичную продукцию (оказание услуг, выполнение работ) и принципе добросовестности конкуренции.

В настоящее время огромное влияние на рекламу оказывает развитие информационно-компьютерных технологий и сети Интернет. Интернет стал основным, а порой и единственным источником информации. При этом социальные сети накладывают на знания, мировоззрение, ценности человека свой отпечаток, который не всегда является благотворным. Такой процесс привел к тому, что социальные сети стали плодородной почвой для распространения рекламы: это связано с большей доступностью каналов; возможностью репостов в другие группы и на страницы пользователей; функцией отслеживания количества просмотров какого-либо видеоролика и пр. К тому же, важной чертой такой способа распространения стало то, что содержание рекламы практически никак не контролируется, следовательно, демонстрироваться там может все, что угодно.

В работе рассматривается специфика организации и проведения рекламной кампании в социальных сетях по продвижению услуг на примере сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри». Выделены основные преимущества рекламной кампании в социальных сетях, а также требования к ее настройке; описаны ключевые рекламные мероприятия, их цели и задачи, целевая аудитория, приведены примеры объявлений для таргетированной рекламы, медиаобсчет, дана оценка эффективности.

Список использованных источников

Нормативные правовые акты

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая): федеральный закон РФ от 30 ноября 1994 г. № 51 - ФЗ (в ред. от 27.08.2017) // Российская газета. - № 238 - 239. - 08.12.1994.
2. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-Ф3 (в ред. от 03.07.2017) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. – 2006. - № 12. - Ст. 1232.

Учебная литература и периодические издания

1. Мудров А. Н. Основы рекламы / А. Н. Мудров. - М.: Магистр, 2008. - 196 с.
2. Николаева М. А. Интернет-реклама в продвижении товаров и услуг: учебное пособие / М.А. Николаева; Урал. гос. пед. ун-т. – Екатеринбург, 2017. – 280 с.
3. Полозова А.В. Реклама: социокультурный и правовой аспекты // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. - 2016. - № 1-2 (57). - С. 55-59.
4. Пономарёва А.М. Оценка эффективности продвижения как функция менеджмента: современные подходы // Государственное и муниципальное управление. - 2014. - № 1. - С. 49-55.
5. Сазонова Е.С. Социальная реклама как инструмент продвижения традиционных семейных ценностей в России // Вестник Волгоградского гос. ун-та. Сер. 7: Философия. Социология и социальные технологии. - 2014. -№ 5. - С. 43-59.
6. Синяева И.М. Маркетинг в коммерции: учебник для студентов экономических вузов, обучающихся по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред. акад. РАЕН Л. П. Дашкова, издат. - торг. корпорация «Дашков и Ко». - 2 - изд. - М.: Дашков и К, 2015. - 543 с.
7. Сунгатуллина Л.А. Саморегулирование как средство пресечения недобросовестной конкуренции в сфере рекламы // Конкурентное право. - 2013. - № 1. - С. 31 - 36.
8. Уралева Е.Е. Реклама как социальный институт // Известия Пензенского гос. пед. ун-та им. В.Г. Белинского. - 2012. - № 28. - С. 588-593.
9. Ученова В.В. Философия рекламы / В. В. Ученова. - М.: Гелла-принт, 2013. - 208 с.
10. Филь М. Социальные сети. Новые технологии управления миром / М. Филь. - М.: Московский финансово-промышленный университет Университет, 2016. - 192 с.
11. Хлипун В.В. Становление интернета как социального института // Изв. Волгоградского гос. тех. ун-та. Сер. 04: Социология. - 2014. - № 9 (Том 7). - С. 38-42.
12. Хозова В.А. Рекламная кампания по продвижению услуг в социальных сетях // Вестник социально-гуманитарного образования и науки. - 2017. - № 2. - С. 28-33.
13. Юдина Е.Ю. Видеореклама в социальной сети «ВКОНТАКТЕ»: ценностные ориентиры // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2016. - № 2 (19). - С. 44-50.

Интернет-ресурсы

1. Ваниянц Д. Ю. Реклама в социальных сетях [Электронный ресурс]. - Загл. с экрана. - Режим доступа: http://cyberleninka.rU/article/n/reklama-v-sotsialnyh-setyah-l (дата обращения: 18.04.2018).
2. Мистер Ландри. [Электронный ресурс]. - Загл. с экрана.- Режим доступа: www.landry.ru (дата обращения: 18.04.2018)
3. Мистер Ландри. Группа Вконтакте. [Электронный ресурс]. - Загл. с экрана.- Режим доступа: vk.com/шrlandry (дата обращения: 18.04.2018)
4. Мифы о рекламе [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - Загл. с экрана. - Режим доступа: http://webtoil.ru/myth-advertising.html (дата обращения: 18.04.2018)
5. О сайте [Электронный ресурс]. - Загл. с экрана.- Режим доступа: https://vk.com/about?w=page-47200925_44240810 (дата обращения: 18.04.2018).

Приложения

Приложение 1

Рис. 1. Основные функции рекламы

1. Юдина Е.Ю. Видеореклама в социальной сети «ВКОНТАКТЕ»: ценностные ориентиры // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2016. - № 2 (19). - С. 44. ↑

2. Там же. С. 44-45. ↑

3. Ученова В.В. Философия рекламы / В. В. Ученова. - М.: Гелла-принт, 2013. С. 19. ↑

4. Полозова А.В. Реклама: социокультурный и правовой аспекты // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. - 2016. - № 1-2 (57). - С. 56. ↑

5. Там же. С. 56. ↑

6. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая): федеральный закон РФ от 30 ноября 1994 г. № 51 - ФЗ (в ред. от 06.06.2017) // Российская газета. - № 238 - 239. - 08.12.1994. ↑

7. Полозова А.В. Реклама: социокультурный и правовой аспекты // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. - 2016. - № 1-2 (57). - С. 56. ↑

8. Сунгатуллина Л.А. Саморегулирование как средство пресечения недобросовестной конкуренции в сфере рекламы // Конкурентное право. - 2013. - № 1. - С. 31. ↑

9. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-Ф3 (в ред. от 03.06.2016) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. – 2006. - № 12. - Ст. 1232. ↑

10. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая): федеральный закон РФ от 30 ноября 1994 г. № 51 - ФЗ (в ред. от 06.06.2017) // Российская газета. - № 238 - 239. - 08.12.1994. ↑

11. Полозова А.В. Реклама: социокультурный и правовой аспекты // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. - 2016. - № 1-2 (57). - С. 57. ↑

12. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-Ф3 (в ред. от 03.07.2016) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. – 2006. - № 12. - Ст. 1232. ↑

13. Мифы о рекламе [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - Загл. с экрана. - Режим доступа: http://webtoil.ru/myth-advertising.html (дата обращения: 18.04.2018) ↑

14. Синяева И.М. Маркетинг в коммерции: учебник для студентов экономических вузов, обучающихся по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред. акад. РАЕН Л. П. Дашкова, издат. - торг. корпорация «Дашков и Ко». - 2 - изд. - М.: Дашков и К, 2015. С. 88. ↑

15. Полозова А.В. Реклама: социокультурный и правовой аспекты // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. - 2016. - № 1-2 (57). - С. 58. ↑

16. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-Ф3 (в ред. от 03.06.2016) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. – 2006. - № 12. - Ст. 1232. ↑

17. Полозова А.В. Реклама: социокультурный и правовой аспекты // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. - 2016. - № 1-2 (57). - С. 58. ↑

18. Там же. С. 58-59. ↑

19. Полозова А.В. Реклама: социокультурный и правовой аспекты // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. - 2016. - № 1-2 (57). - С. 59. ↑

20. Юдина Е.Ю. Видеореклама в социальной сети «ВКОНТАКТЕ»: ценностные ориентиры // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2016. - № 2 (19). - С. 45. ↑

21. Хлипун В.В. Становление интернета как социального института // Изв. Волгоградского гос. тех. ун-та. Сер. 04: Социология. - 2014. - № 9 (Том 7). - С. 38 ↑

22. Юдина Е.Ю. Видеореклама в социальной сети «ВКОНТАКТЕ»: ценностные ориентиры // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2016. - № 2 (19). - С. 45-46. ↑

23. Ваниянц Д. Ю. Реклама в социальных сетях [Электронный ресурс]. - Загл. с экрана. - Режим доступа: http://cyberleninka.rU/article/n/reklama-v-sotsialnyh-setyah-l (дата обращения: 18.04.2018). ↑

24. Юдина Е.Ю. Видеореклама в социальной сети «ВКОНТАКТЕ»: ценностные ориентиры // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2016. - № 2 (19). - С. 46. ↑

25. Уралева Е.Е. Реклама как социальный институт // Известия Пензенского гос. пед. ун-та им. В.Г. Белинского. - 2012. - № 28. - С. 589. ↑

26. Юдина Е.Ю. Видеореклама в социальной сети «ВКОНТАКТЕ»: ценностные ориентиры // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2016. - № 2 (19). - С. 47. ↑

27. О сайте [Электронный ресурс]. - Загл. с экрана.- Режим доступа: https://vk.com/about?w=page-47200925_44240810 (дата обращения: 18.04.2018). ↑

28. Юдина Е.Ю. Видеореклама в социальной сети «ВКОНТАКТЕ»: ценностные ориентиры // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2016. - № 2 (19). - С. 47-48. ↑

29. Там же. С. 48. ↑

30. Уралева Е.Е. Реклама как социальный институт // Известия Пензенского гос. пед. ун-та им. В.Г. Белинского. - 2012. - № 28. - С. 590. ↑

31. Юдина Е.Ю. Видеореклама в социальной сети «ВКОНТАКТЕ»: ценностные ориентиры // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2016. - № 2 (19). - С. 48. ↑

32. Хлипун В.В. Становление интернета как социального института // Изв. Волгоградского гос. тех. ун-та. Сер. 04: Социология. - 2014. - № 9 (Том 7). - С. 40. ↑

33. Сазонова Е.С. Социальная реклама как инструмент продвижения традиционных семейных ценностей в России // Вестник Волгоградского гос. ун-та. Сер. 7: Философия. Социология и социальные технологии. - 2014. -№ 5. - С. 49. ↑

34. Юдина Е.Ю. Видеореклама в социальной сети «ВКОНТАКТЕ»: ценностные ориентиры // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2016. - № 2 (19). - С. 48. ↑

35. Там же. С. 48-49. ↑

36. Уралева Е.Е. Реклама как социальный институт // Известия Пензенского гос. пед. ун-та им. В.Г. Белинского. - 2012. - № 28. - С. 590. ↑

37. Там же. С. 591. ↑

38. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-Ф3 (в ред. от 03.06.2016) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. – 2006. - № 12. - Ст. 1232. ↑

39. Там же. ↑

40. Юдина Е.Ю. Видеореклама в социальной сети «ВКОНТАКТЕ»: ценностные ориентиры // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2016. - № 2 (19). - С. 49. ↑

41. Там же. С. 50. ↑

42. Хозова В.А. Рекламная кампания по продвижению услуг в социальных сетях // Вестник социально-гуманитарного образования и науки. - 2017. - № 2. - С. 28. ↑

43. Мудров А. Н. Основы рекламы / А. Н. Мудров. - М.: Магистр, 2008. С. 112. ↑

44. Николаева М. А. Интернет-реклама в продвижении товаров и услуг: учебное пособие / М.А. Николаева; Урал. гос. пед. ун-т. – Екатеринбург, 2017. С. 15. ↑

45. Филь М. Социальные сети. Новые технологии управления миром / М. Филь. - М.: Московский финансово-промышленный университет Университет, 2016. С. 24. ↑

46. Хозова В.А. Рекламная кампания по продвижению услуг в социальных сетях // Вестник социально-гуманитарного образования и науки. - 2017. - № 2. - С. 29. ↑

47. Мистер Ландри. [Электронный ресурс]. - Загл. с экрана.- Режим доступа: www.landry.ru (дата обращения: 18.04.2018) ↑

48. Мистер Ландри. Группа Вконтакте. [Электронный ресурс]. - Загл. с экрана.- Режим доступа: vk.com/шrlandry (дата обращения: 18.04.2018) ↑

49. Хозова В.А. Рекламная кампания по продвижению услуг в социальных сетях // Вестник социально-гуманитарного образования и науки. - 2017. - № 2. - С. 31. ↑