Реклама как сигнал и как информация. г. Владивосток

Содержание:

Введение

Актуальность рекламы в настоящее время не вызывает сомнения, так как она играет главную роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, каковой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.

Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Избитая фраза «реклама - двигатель торговли» довольно полно раскрывает главную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с конкретной, вполне конкретной задачей - увеличение спроса на товар.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Сегодня многие экономисты полагают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных фирм. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости.

Объектом исследования выступает рекламный рынок г. Владивосток. Предметом исследования являются сущность, виды рекламы, способы и особенности ее распространения.

Цель исследования - изучить на основе теоретических данных и практических примеров сущность рекламы. Для достижения данной цели в работе будет выполнен ряд задач:

1. изучить теоретические аспекты рекламы;

2. определить понятия «реклама» и рассмотреть ее виды;

3. провести анализ рекламного рынка города, на примере г. Владивосток;

4. выделить проблемы развития и перспективы рынка рекламы г. Владивосток;

5. сформулировать итоги по результатам проделанной работы.

Большую помощь в написании работы оказали труды таких авторов, как А. Бабаев, А.П. Дурович, В.И. Кёся, С.В. Малахов, Н.А. Невская, Т.В. Скрыль.

В исследовании использованы такие методы, как анализ, сравнение.

Практическая значимость работы определяется тем, что ее положения можно использовать при изучении дисциплин «Маркетинг», «Теория отраслевых рынков» и других, а также при написании дипломной работы.

Структура работы соответствует всем требованиям и состоит из введения, основной части, заключения, списка использованных источников и приложений.

1. Сущность и виды рекламы как информации

1.1. Понятие рекламы: законодательный и научный подход

Основной формой распространения информации во всех сферах экономики является реклама.

Официальное определение рекламы представлено в Федеральном законе от 13.03.2006 № 38- ФЗ «О рекламе».^[1] Под рекламой в законе понимается информация, которая распространяется любым способом, не запрещенным законом, в любой форме и с возможностью использования любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.^[2]

Исходя из данного определения, реклама, по мнению С.В. Михайлова и И.Ю. Лепетиковой^[3], обладает следующими признаками:

- в качестве рекламы может выступать информация, то есть сведения, которые могут быть восприняты человеком в процессе коммуникации;

- чтобы информация считалась рекламой, она должна быть адресована неопределенному кругу лиц, это означает, что информация предоставляется не для конкретного человека или юридического лица, а для группы таких лиц;

- хотя в представленном определении прямо не указано, что реклама носит платный характер, заключение об этом ее признаке можно сделать на основе анализа закона в целом. Платный характер рекламы означает, что в отношениях по производству и передаче рекламного сообщения неопределенному кругу лиц будут учувствовать как минимум две стороны: рекламодатель и рекламораспространитель, отношения между которыми строятся на рыночных условиях;

- реклама носит персонифицированный характер. В рекламном объявлении всегда будет присутствовать сведения о лице, за счет которого производится распространение рекламной информации;

- сама информация - рекламное сообщение - всегда будет иметь побуждающий к действию характер, как правило, к покупке товаров или услуг.

В качестве объекта рекламы выступает товар - конкретный продукт, работа или услуга, предназначенная для продажи или иного введения в оборот.^[4]

Рассмотрим научные определения рекламы.

Следует отметить, что в науке существуют различные подходы к определению понятия «реклама».

Автор известного российского учебно-справочного пособия по маркетингу, рекламе и PR профессор В.С. Осипов придерживается определения рекламы, данного в законе РФ «О рекламе»: «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».^[5] Такая трактовка позволяет взглянуть на рекламу, как на информацию, которая обладает различными характеристиками.

Немного иного мнения придерживается Дурович А.П. В своем учебном пособии «Реклама в туризме» он дает следующее определение: реклама - «оплаченная форма неличного представления туристского продукта и формирования спроса на него, а также создания имиджа туристского предприятия».^[6] Такой взгляд дает возможность дополнить ранее представленное определение и отмечает, что помимо привлечения внимания потребителей, реклама ставит перед собой две важные задачи - формирование спроса на гостиничную услугу и создание имиджа отеля либо другого туристического предприятия.

Российский специалист В.И. Кёся считает, что «реклама представляется как наука о формах и методах воздействия с помощью специфических средств на потребительское поведение, прикладной характер которой имеет конкретное выражение в повседневной рекламной деятельности рекламодателей, рекламных агентств, средств массовой коммуникации - носителей рекламы, оказывающих влияние на потребителя».^[7] Данная точка зрения также актуальна, поскольку акцентирует внимание на том, что реклама подразумевает под собой различные формы и методы воздействия на потенциальных клиентов.

В работе будем придерживаться следующего определения, которое обобщает опыт и взгляды многих специалистов:

Реклама - однонаправленная форма неличной коммуникации, которая осуществляется на платной основе и преследует главную цель - привлечение внимания к объекту рекламирования, и как следствие повышение интереса к потреблению, использованию продукции и услуг.

1.2. Виды рекламы и их особенности

Рассмотрим виды рекламы.

Авторы учебника «Реклама в туризме»^[8], выделяют следующие виды рекламы:

1) «По способу воздействия на покупателя:

- рациональная (предметная) информирует, обращаясь к разуму потенциального покупателя, приводит аргументы, доводы;

- эмоциональная (ассоциативная) обращается к мыслям, чувствам, эмоциям.

2) По способу выражения:

- «жесткая» реклама - её цель привлечь к сиюминутной покупке;

- «мягкая».

Отметим, что на практике встречаются различные виды рекламы: реклама в прессе, радиореклама, телевизионная реклама, прямая почтовая реклама, наружная реклама, реклама в интернете (см., к примеру, рис. 1 в приложении 1). Каждая из них имеет свои преимущества и недостатки.

К примеру, реклама на радио с большим успехом воздействует на людей аудиалов, тех, кому легче воспринимать информацию на слух. Однако явным недостатком такого вида рекламы является тот факт, что целевая аудитория слишком сужена.^[9]

Что касается рекламы на телевидении, то в данном случае целевая аудитория значительно шире. Телевизионная реклама привлекает внимание не только аудиалов, но в большей степени визуалов.

Среди прочих преимуществ печатной рекламы хочется отметить длительность воздействия. Читатель периодически может обращаться к данному рекламному обращению. Однако среди явных недостатков - слабый уровень воздействия, поскольку невозможно воздействовать на аудиальное восприятие (нет звука), а на визуальный канал воздействие слабое, потому что нет динамически меняющихся картин, объектов.^[10]

В последние годы все большее значение приобретает такой вид рекламы, как интернет-реклама (другие наименования – веб-реклама, онлайн-реклама и пр.). Учитывая особую значимость и перспективы данного вида рекламы, ее характеристики следует рассмотреть детальнее, в рамках следующей части работы.

Рассмотрим правовую и экономическую природу интернет-рекламы, ее потенциал и перспективы.

В первую очередь необходимо заметить, что по мере развития Интернета во всем мире происходит формирование законодательства, регулирующего отношения, возникающие в связи с размещением информации в этой сети. Однако установление ее правовой природы вызывает ряд трудностей. Как показывает анализ фундаментальных исследований, Интернет является совокупностью сетей, объединенных посредством коммуникаций и протоколов передачи данных, и не может выступать объектом или субъектом правоотношений, связанных с распространением информации.^[11]

Интернет не обладает организационным единством, не инкорпорирован ни в одной из стран мира и не создан как международная организация, не имеет также своего обособленного имущества, поскольку используемые в нем материальные и информационные ресурсы принадлежат на праве собственности самым разным субъектам. Как компьютерная сеть сам по себе он не является каким-либо новым объектом права, который можно было бы поставить в один ряд, например, с регулированием исключительных прав, права собственности или деликтной ответственности. Таким образом, о сети Интернет можно рассуждать лишь как о технически сложном инструменте, используемом для распространения информации любого вида. А совокупность общественных отношений, возникающих в связи с распространением информации посредством сети Интернет, должна быть урегулирована информационным правом.^[12]

Развитие предпринимательства в Российской Федерации на сегодняшний день тесно связано с передовыми информационными технологиями. Все больше отечественных компаний представляют свои товары и услуги посредством разнообразных инструментов - создают собственные интернет-сайты, проводят социальную поддержку своих ресурсов посредством социальных сетей, привлекают специализированные компании, оказывающие услуги комплексной интернет-рекламы.

Интернет-реклама - это наиболее быстро развивающийся сегмент рекламного рынка в России. Правоотношения, возникающие при этом, урегулированы нормативными правовыми актами, не учитывающими специфику рекламы, распространяемой посредством сети Интернет, а появление новых технологических возможностей приводит к тому, что некоторые способы ее размещения в Интернете и вовсе остаются неурегулированными законодательством.^[13] Так, по исследованию информационного ресурса bizhit, касающегося использования россиянами сети Интернет (основано на статистических данных авторитетных организаций - фонда «Общественное мнение», DataInsight, TNS и др.), доля россиян, которые ежедневно пользуются Интернетом, выросла в 2015 году на 12 % по сравнению с 2014 годом и составила 68 % от общего количества пользователей сети по стране (в 2014 году этот показатель составлял 56 %).^[14]

Увеличение популярности Интернета как инструмента рекламы товаров привело к формированию и развитию законодательства, регулирующего размещение рекламы в сети.

Следует отметить, что распространение рекламы таким способом имеет ряд особенностей, однако в законе интернет-реклама не выделяется в качестве особого вида рекламы, как, например, в телепередачах, на радио, в печатных издания и т.д. Поэтому к рекламе, распространяемой посредством сети Интернет, применяются общие требования, как и к любому другому ее виду, главным из которых является требование добросовестности и достоверности.

При этом интернет-реклама обладает рядом уникальных признаков, характеризующих ее как особый объект правового регулирования, а также важный инструмент рекламного рынка. Одним из отличительных ее свойств служит интерактивность. Интернет-реклама позволяет потенциальному потребителю воспринимать информацию и оптически, и акустически, представлять информацию и статически, и динамически, а также осуществлять обращение к индивидуальному пользователю и массовой аудитории, чего одновременно не позволяют добиться другие средства.^[15]

Приведем дополнительные возможности, открываемые интернет-технологиями рекламы.

Электронная почта - механизм отправки сообщений между пользователями Интернета. Существует возможность отправки как текстовых, так и графических двоичных файлов.

Новости - получение сетевых новостей и электронных досок объявлений сети и возможность помещения информации на доски объявлений сети. Электронные доски объявлений Интернета формируются по тематике. Пользователь может по своему выбору подписаться на любые группы новостей.

RSS-каналы - постоянно обновляемые новостные каналы в формате XML, обычно используемые для анонсирования быстро меняющейся информации.^[16]

Таким образом, еще одной отличительной особенностью интернет-рекламы является ее универсальный характер.

Также необходимо отметить, что интернет-реклама не заканчивается простым показом контекстной рекламы или баннеров. Сегодня ни для кого не секрет, что крупнейшие интернет-организации, такие как Яндекс и Google, производят сбор и обработку информации о пользователях своих сервисов.^[17] Иногда с помощью собранной информации сотрудники данных компаний могут произвести достаточно точную персонификацию пользователя. Другими словами, интернет-компании намеренно отслеживают действия своих пользователей с целю организации более точной рекламной кампании для каждого конкретного пользователя. Это обратная сторона рынка интернет-рекламы, и в данном контексте очень важными являются нормы законодательства Российской Федерации о персональных данных. Среди новшеств Федерального закона от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных», касающихся защиты персональной информации, получаемой посредством сети Интернет, введение требования о хранении любой персональной информации граждан Российской Федерации исключительно на серверах, физически находящихся на территории Российской Федерации.^[18] Актуальность данной нормы обусловлена тем, что рекламные компании и другие организации под разными предлогами производят сбор персональных данных, например, с целью изучения активности рынка рекламируемых товаров, спроса и предложения, а также других факторов. Однако если информация о персональных данных будет находиться на серверах, расположенных в иных государствах, то применять нормы российского законодательства для защиты такой информации окажется крайне проблематичным.

С точки зрения осуществления дополнительного контроля за деятельностью владельцев интернет-сайтов, в том числе за размещением на них информации рекламного характера, можно выделить нормы Федерального закона от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». Так, согласно указанному федеральному закону, если сайт посещают за сутки более 3 тысяч человек - он признается сайтом с общедоступной информацией и вносится в реестр сайтов в сети Интернет, на которых размещается общедоступная информация, а владельцу такового присваивается статус блогера.^[19] Фактически описанный порядок означает, что федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, получает о владельце сайта персональную информацию и проводит постоянный мониторинг страниц сайта на соответствие действующему законодательству. В данном случае столь пристальное внимание к деятельности подобных сайтов со стороны контролирующих органов объясняется возможностью блогера оказывать влияние или давление на посетителей своего сайта.

В целом можно сделать вывод о том, что регулирование правоотношений, возникающих в среде Интернет, в том числе по поводу рекламы, носит межотраслевой характер.

Учитывая вышеизложенное, можно дать рекламе в сети Интернет следующее определение: интернет-реклама - универсальное сообщение, направленное на привлечение внимания к объектам рекламирования, а именно к товарам, работам или услугам, деятельности предприятия, размещенное на странице интернет-сайта и адресованное неопределенному кругу лиц.^[20]

Новизна этого определения обусловлена теми целями, которые ставят перед собой предприятия, ведущие свою деятельность в Интернете. Поскольку к целям интернет-рекламы можно отнести создание благоприятного имиджа предприятия, обеспечение доступности информации, привлечение новых и потенциальных клиентов и т. д., такое определение представляется наиболее точным.

Во многих странах структура законодательства, регулирующего отношения, связанные с распространением в сети Интернет рекламы, а также органов и организаций, осуществляющих контроль за размещением такой информации, является однородной. Мировой опыт в формировании законодательства, регулирующего размещение рекламы в сети Интернет, заключается в принятии законодательства об основах интернет-торговли на федеральном уровне. Федеральное законодательство уточняется и конкретизируется на местном уровне в зависимости от специфики таких отношений в конкретном регионе. Важную роль в формировании регулирования интернет-рекламы занимают специальные инструкции и кодексы, разрабатываемые саморегулируемыми организациями - объединениями и союзами субъектов рекламного бизнеса. Указанные внутренние инструкции разрабатываются на основе федерального и местного законодательства, а также с учетом постоянно меняющихся реалий отрасли. Таким образом, создается эффективная система законодательного регулирования правоотношений, связанных с размещением рекламы в сети Интернет. Эта модель применяется, например, в США.

Регулирование правоотношений, возникающих в среде Интернет, в том числе по поводу интернет-рекламы, носит межотраслевой характер. Основным документом в части регулирования размещения рекламы в сети Интернет является Федеральный закон «О рекламе»^[21]. Как показывает анализ, указанный федеральный закон не содержит понятия интернет-рекламы.

Отсутствие официально закрепленного понятия «интернет-реклама» является одной из наиболее серьезных проблем российского законодательства, регулирующего рекламную деятельность.^[22] В связи с возрастающей ролью Интернета в сфере торговли и рекламы Торгово-промышленной палатой Российской Федерации неоднократно обращалось внимание на необходимость скорейшего разрешения данной проблемы. Следует отметить, что отечественное законодательство о рекламе имеет многолетнюю историю, при этом сам Федеральный закон «О рекламе» в 2006 году подвергался пересмотру, в настоящее время действует его 43-я редакция, однако вопрос о регулировании интернет-рекламы по-прежнему остается открытым.

Исследование законодательства, регулирующего рекламный рынок, позволяет установить взаимосвязь между массовым распространением на просторах Рунета незаконной рекламы с отсутствием в указанном законодательстве четкого понятийного аппарата и механизмов воздействия на владельцев хостинг-компаний и сайтов, размещающих рекламную информацию, несоответствующую нормам законодательства.^[23]

Пути совершенствования законодательства о рекламе в части интернет-рекламы видятся в проведении комплекса мероприятий - в первую очередь, принятии федерального закона о регулировании сети Интернет и отдельных вопросах размещения рекламы в сети Интернет либо внесении в действующий закон дополнения в части введения специального раздела, который бы регулировал вопросы размещения рекламы в сети Интернет.

На наш взгляд, новый федеральный закон (либо дополнения в действующий Федеральный закон «О рекламе») должен решать следующие задачи:

- законодательно закрепить понятие «сеть Интернет», определить субъектов правоотношений, связанных с деятельностью в сети Интернет, установить объекты таких правоотношений;

- выделить особенности рекламной информации, распространяемой посредством сети Интернет;

- указать способы размещения рекламы в сети Интернет;

- установить процентное соотношение рекламной информации, размещаемой на одной веб-странице;

- конкретизировать понятие рекламораспространителя в контексте интернет-рекламы;

- разработать схему взаимодействия саморегулируемых организаций и надзорных ведомств при контроле соблюдения законодательства, регулирующего правоотношения, связанные с размещением рекламы в сети Интернет;

- уточнить участников правоотношений, которые могут нести ответственность за нарушение законодательства о рекламе, ввести солидарную ответственность для лиц, косвенно связанных с размещением на конкретном сайте рекламы, нарушающей действующее законодательство;

- повысить роль саморегулируемых организаций в процессе контроля за деятельностью лиц, размещающих рекламу в сети Интернет.

Принятие таких первоочередных мер должно способствовать совершенствованию законодательства, регулирующего размещение рекламы в сети Интернет, улучшению качества рекламной информации, снижению количества нарушений рекламного законодательства, а следовательно, росту доверия пользователей к данной сети. Это позволит сделать Интернет более прозрачным и понятным для конечного потребителя.

2. Анализ рекламного рынка г. Владивосток

2.1. Общая характеристика рекламного рынка г. Владивосток

Рекламный рынок города Владивостока имеет свои особенности в силу географических, демографических, финансово-экономических и прочих факторов. Основные специфические черты развития рекламного рынка в городе Владивостоке требуют своего исследования. В этой связи особе внимание следует уделить следующим важным вопросам:

- структура рекламного рынка города Владивостока;

- специфические черты развития этого рынка;

- степень развитости отдельных видов рекламы;

- проблемы и перспективы рекламного рынка города Владивостока.

Рекламный рынок г. Владивостока следует за развитием российского рынка рекламы, сохраняя основные тенденции и закономерности. Однако, в силу особенностей географического, экономического, социального положения существуют некоторые специфические черты в развитии этого рынка.

В настоящее время в г. Владивостоке было официально зарегистрировано 58 рекламных агентств. При этом реально функционирует около 30 предприятий. Наиболее крупные и известные из них: Аванте, Видикон, Видео интернешнл Приморье, Дальсувенир, Делко, Зебра, Оникс-Приморье, Пасифик-Медиа, Тип-Топ, Эддисон и другие. ^[24]

В городе существует хороший потенциал для увеличения объема рекламного рынка. Потенциальных рекламодателей более 12 тысяч, но многие из них считают, что сами вполне могут изготовить приемлемый рекламный продукт и заплатить только за его размещение.^[25] Такая ситуация приводит к сокращению доходов рекламных агентств, а так же к появлению на рынке рекламной продукции низкого качества и росту негативной реакции со стороны потребителей рекламы. Исходя из этого, острой проблемой в развитии рекламного рынка города является установление взаимоотношений между потенциальными рекламодателями и производителями рекламы.

Исследования, систематически проводимые на рекламном рынке города, показывают, что около 66% рекламодателей пользуются услугами рекламных агентств, остальные самостоятельно организуют свои рекламные кампании. Большая часть рекламодателей (64%) не имеет длительных взаимосвязей с каким-либо конкретным агентством, сотрудничая с несколькими рекламопроизводителями.^[26] Вместе с тем, очевидно, что длительное сотрудничество позволяет специалистам агентства лучше понять особенности заказчика, его стратегию и создать более качественный рекламный продукт. Следует отметить, что причины смены рекламных агентств различны у предприятий крупного, среднего и малого бизнеса. Как правило, крупные и средние предприятия переходят из одного агентства в другое из-за неудовлетворительного качества креативных услуг, узкого ассортимента предоставляемых услуг и непрофессионализма сотрудников.

Предприятия малого бизнеса считают, что слишком высоки цены на обслуживание и при этом неудовлетворительно качество креативных разработок. Чаще всего выбор агентств для сотрудничества происходит на основе рекомендаций партнеров по бизнесу, знакомых и коллег. На местном рынке совершенно редким явлением являются тендеры. Только 6% рекламодателей пользуются этой формой. Вместе с тем, 61% клиентов рекламных агентств удовлетворены результатами сотрудничества. ^[27]

Наиболее приемлемыми формами оплаты заказов для Владивостокских рекламопроизводителей являются гонорар - 36% и комиссионные –30% .^[28]

Наиболее популярными видами услуг, оказываемых рекламодателям, на протяжении последних трех лет остаются креативные и дизайнерские разработки, планирование и управление рекламной кампанией, осуществление производственных процессов по изготовлению плакатов, щитов, рекламных сувениров и прочей рекламной продукции. Следует отметить, что выбор услуг в значительной степени зависит от величины рекламодателя и его способности наращивать рекламный бюджет. Предприятия крупного и среднего бизнеса чаще всего заказывают разработку креативной стратегии, планирование рекламной кампании, производство рекламной продукции, координацию и управление рекламной кампанией и реже маркетинговые исследования и услуги по закупке места и времени в СМИ. Предприятия малого бизнеса обращаются за разработкой креативных стратегий и производством рекламной продукции. Их совершенно не интересует проведение маркетинговых исследований и планирование рекламных кампаний, так как за получение таких услуг приходится выплачивать большие вознаграждения агентствам. В настоящее время 34% потенциальных рекламодателей не пользуются услугами профессиональных рекламных агентств потому, что имеют отрицательный опыт прошлого сотрудничества.^[29]

Итак, потенциал для развития рекламного рынка в г. Владивостоке существует, но его возможности отстают от центральных областей России. На текущий момент важно решить такие проблемы как:

- повышение качества услуг рекламных агентств,

- развитие их кадрового потенциала и повышение квалификации сотрудников,

- развитие систем оплаты заказов и стремление к снижению цен,

- совершенствование рекламных технологий,

- повышение ответственности за разрабатываемые предложения, а так же соблюдение законодательных, этических, нравственных норм во взаимоотношениях сторон.

2.2. Структура рынка и виды рекламы в г. Владивосток

На сегодняшний день рынок рекламы в России находится в стадии восстановления темпов роста до пикового 2014 года. Суммарный объем рекламных бюджетов в средствах распространения рекламы за вычетом НДС составил свыше 75 млрд. рублей, что на 18 % больше, чем за аналогичный период 2015 года. За исключением сегмента прессы все остальные сегменты рекламного рынка продемонстрировали рост к показателям I квартала 2015 года.^[30]

Данные тенденции характерны и для г. Владивостока с уклоном в изменение структуры рынка рекламы в сторону более новых ее видов, что обусловили удаленность данного региона и внешнеэкономическая деятельность многих рекламодателей. В таких условиях отмечается высокая перспективность новых видов рекламы (продвижение в социальных медиа, SEO и т.д.) при сокращении традиционных. Кроме того, знаковым событием стало сокращение почти вдвое наружной рекламы в рамках саммита ШОС в июне 2016 года.

Рынок рекламы г. Владивостока характеризуется достаточной стабильностью по сравнению с другими городами России и при проведении определенных реформ сохраняет новую структуру на достаточно долгий период.

Это опять же обусловлено спецификой географического положения региона и организации хозяйства в условиях Приморского края и соседства с Китаем и т.д.

Рассмотрим структуру рынка рекламы г. Владивостока: основных участников и средства реализации рекламных возможностей.

По данным А.Е. Кузиной, на 09.12.2016 года всего во Владивостоке было 1588 компаний из категории «Рекламные, печатные салоны, СМИ».^[31]

Таблица 1

Рекламные, печатные салоны, СМИ г. Владивостока по состоянию на 09.12.2016 г.^[32]

Наименование	Число ед.	Уд. вес, %
Изготовление и монтаж рекламных конструкций	137	8,63
Дизайн рекламной продукции	130	8,19
Оперативная печать в полиграфии	118	7,43
Услуги печатных салонов	117	7,37
Широкоформатная и УФ-печать	95	5,98
Производство бизнес-сувениров	90	5,67
Размещение рекламы в средствах массовой информации	71	4,47
Офсетная печать (офсет)	67	4,22
Агентства по рекламе полного цикла	58	3,65
Создание световой рекламы	54	3,40
Проведение предпечатной подготовки	52	3,27
Размещение наружной (внешней) рекламы	52	3,27
Проведение послепечатной обработки	50	3,15
Агентства по проведению промоушн-акций	45	2,83
Выпуск журналов	42	2,64
Размещение indoor-рекламы	34	2,14
Выпуск газет	32	2,02
Трафаретная печать (шелкография)	31	1,95
Проведение маркетинговых, социологических исследований	30	1,89
Услуги по нанесению художественной гравировки	30	1,89
Размещение интернет-рекламы	25	1,57
Термическая печать (термопечать)	25	1,57
Студии видеозаписи	23	1,45
Тампонная печать (тампопечать)	23	1,45
Связи с общественностью, Пиар (PR)	21	1,32
Реклама в транспорте	20	1,26
Радиостанции, радио	18	1,13
Материалы для создания наружной рекламы	14	0,88
Информационные агентства (информагентства)	10	0,63
Расходные материалы для печатных салонов	10	0,63
Производство и печать пластиковых карт	9	0,57
Прочие	55	3,46

Таким образом, в целом структура участников рынка достаточно равномерно распределена. Показательно преобладание производителей рекламных средств и материалов, поставщики ресурсов для производства рекламы (77,52 %). В целом, на рынке рекламы г. Владивостока представлен достаточно широкий перечень профильных организаций - более 46 видовых групп.

По месту и способу размещения в г. Владивосток существуют следующие виды рекламы: телевизионная (различные рекламные блоки, спонсорство программ и фильмов и т.д.); радио (различные рекламные ролики в перерывах); печатная (пресса и рекламные листовки); наружная (рекламные щиты, вывески).

1. Наружная реклама.

Несмотря на отмеченное сокращение почти вдвое, данный вид рекламы остается ведущим в городе.

На рынке наружной рекламы Владивостока работают 15 подрядчиков: на 4 крупнейших приходится 62 % рынка. Доля Gallery во Владивостоке составляет 20 %.^[33]

Рис. 1. Структура участников рынка наружной рекламы [7

Расходы на наружную рекламу во Владивостоке по итогам 2015 года сократились на 12,95 % и составили 405,19 млн. рублей.^[34]

Объем рынка на 01.01.2016 года составил 405,19 млн. руб., сократившись в денежном выражении на 12,95 %, что говорит о том, что с рынка при сокращение объемов наружной рекламы ушли наименее затратные ее виды (уличная расклейка и т.п.).

Рис. 2. Затраты на наружную рекламу во Владивостоке за период с января по декабрь 2015 г., млн. руб.^[35]

Таким образом, лидерами в применении наружной рекламы являются такие отрасли как недвижимость и строительство, оптово-розничная торговля.

2. Реклама в печатных СМИ.

В 2016 году в Приморском крае с разной степенью периодичности выходит около 300 печатных СМИ. При этом порядка 40-45 % таких изданий относится к категории рекламной.^[36]

Печатное пространство рекламных СМИ г.Владивостока достаточно структурировано. СМИ функционируют в составе различных издательских компаний. В частности:

- Редакция газеты «Дальневосточные ведомости»;

- Издатель ведущего рекламного СМИ города - еженедельника бесплатного распространения «Дальпресс»;

- Исключительно на рекламных СМИ сосредоточена издательская деятельность ООО «РИЦ «Колизей», выпускающего еженедельники общего рекламного профиля «Товары. Услуги. Цены» и др.^[37]

3. Телевизионная реклама.

Рынок телевизионной рекламы в г. Владивостоке является в целом традиционным для России, без выраженных особенностей. Также отмечается значительное снижение доли данного вида рекламы в 2012-2016 года (в 4 раза).^[38] Во многом это обусловлено тем, что аудитория телевидения становится все меньше в связи с переходом молодежи в пространство социальных медиа в сети Интернет.

Основным видом рекламы на телевидении с 2014 года является спонсорство программ, что в целом актуально и для вещания программ телевидения в сети Интернет.

Формат бегущей строки практически не востребован - менее 2 % заказов от рекламодателей в 2016 году.

4. Прочие виды рекламы.

Появляются новые эффективные виды рекламы, развивается медиареклама и наружная реклама, реклама на медиамониторах, реклама на транспорте Владивостока, различные формы стимулирования сбыта, реклама в интернете и многое другое.^[39]

Таким образом, особенностью рынка рекламы г. Владивостока является преобладание в структуре средств размещения рекламы наружной и рекламы в печатных СМИ. При этом предпочтение отдается рекламодателями региональным СМИ, а не сетевым изданиям. Во многом это обусловлено их поздним приходом на рынок из-за географической удаленности региона и повышенными затратами на завоевание рынка здесь.

Необходимо отметить, что весьма перспективной площадкой являются социальные медиа, которые становятся все более активно применяемыми для рекламы. В настоящее время многие рекламодатели используют именно данный канал продвижения продукции и услуг, но отследить объемы таких рекламных действий не представляется возможным без массового статистического опроса рекламодателей.

В целом, направлениями развития рынка рекламы г. Владивостока можно считать:

- дальнейшее сокращение доли наружной рекламы при одновременном росте стоимости средств размещения наружной рекламы;

- преимущественное развитие новых видов рекламы в 2016-2010 годах как замены ранее применяемой наружной;

- наращивание доли рекламы в социальных медиа и интернет-ресурсах в общей структуре рынка рекламы г. Владивостока.

Заключение

Подведем итоги по проведенному в курсовой работе исследованию.

В первой главе работы сделан вывод, что реклама представляет собой форму неличной коммуникации, которая осуществляется на платной основе и преследует главную цель - привлечение внимания к объекту рекламирования, и как следствие повышение интереса к потреблению, использованию продукции и услуг.

Наиболее распространенными на практике видами рекламы выступают: реклама в прессе, радиореклама, телевизионная реклама, прямая почтовая реклама, наружная реклама, реклама в интернете.

Особое внимание в первой главе работы уделено интернет-рекламе как одному из наиболее новых и перспективных направлений развития данного маркетингового явления. Интернет-реклама обладает рядом уникальных признаков, к примеру, интерактивностью. Она позволяет потенциальному потребителю воспринимать информацию и оптически, и акустически, представлять информацию и статически, и динамически, а также осуществлять обращение к индивидуальному пользователю и массовой аудитории, чего одновременно не позволяют добиться другие средства.

Интернет-реклама обладает высокой технологичностью и универсальностью. Она может оказывать информационное воздействие через электронную почту, новости, RSS-каналы.

Сделан вывод, что рекламе в сети Интернет можно дать следующее определение: интернет-реклама - универсальное сообщение, направленное на привлечение внимания к объектам рекламирования, а именно к товарам, работам или услугам, деятельности предприятия, размещенное на странице интернет-сайта и адресованное неопределенному кругу лиц.

Во второй главе работы проведен анализ рекламного рынка г. Владивосток.

Отмечено, что важнейшими проблемами развития данного рынка рекламы в настоящее время являются:

- сложная система согласования с органами власти вопросов размещения рекламы (особенно в отношении наружной рекламы);

- высокая стоимость этой рекламы;

- отсутствие возможностей для проникновения на рынок новых участников;

- несовершенство законодательства, в том числе и налогового;

- достаточное количество случаев незаконного размещения рекламных материалов на улицах города, которые зачастую не отличаются высоким качеством.

Потенциал для развития рекламного рынка в г. Владивостоке существует, но его возможности отстают от центральных областей России. На текущий момент важно решить такие проблемы как: повышение качества услуг рекламных агентств, развитие их кадрового потенциала и повышение квалификации сотрудников, развитие систем оплаты заказов и стремление к снижению цен, совершенствование рекламных технологий, повышение ответственности за разрабатываемые предложения, а так же соблюдение законодательных, этических, нравственных норм во взаимоотношениях сторон.

Подводя итог, следует отметить, что развитие рекламного рынка г. Владивостока имеет специфические особенности и проблемы. Большая часть этих проблем обусловлено особым географическим положением города и его удаленностью от центра. Вместе с тем, есть сложности субъективного характера, которые легко можно преодолеть, изменив в лучшую сторону систему взаимоотношений между участниками рекламного рынка, решив кадровые вопросы, соблюдая требования законов, развивая рекламные технологии и повышая качество рекламной продукции.

Список использованных источников

Нормативные правовые акты

1. Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ (в ред. от 31.12.2015) «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» // Собрание законодательства РФ. – 2006. - № 31 (1 ч.). - Ст. 3448.
2. Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ (в ред. от 21.07.2016) «О персональных данных» // Собрание законодательства РФ. – 2006. - № 31 (1 ч.). - Ст. 3451.
3. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-Ф3 (в ред. от 03.07.2016) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. – 2006. - № 12. - Ст. 1232.

Учебная литература и периодические издания

1. Абабков Ю.Н., Абабкова М.Ю., Филиппова И.Г. Реклама в туризме: Учебник / Под ред. Е.И. Богданова. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 170 с.
2. Бабаев А., Иванов А., Евдокимов Н. Контекстная реклама. - СПб., 2014. – 286 с.
3. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учеб. пособие. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 158 с.
4. Кёся В.И. Креативные подходы в рекламной деятельности гостиничных предприятий // ЦИТИСЭ. - 2016. - № 2 (6). - С. 14-22.
5. Ким А.Г., Мокшина Е.А. Состояние и особенности развития рынка телевизионных рекламных услуг в городе Владивостоке // Экономика и предпринимательство. - 2014. - № 4-2 (45-2). - С. 255-259.
6. Кметь Е.Б. Маркетинговые коммуникации: теория, практика, управление: учебник для магистрантов. - Владивосток: Дальневост. федерал. ун-т, 2016. - 171 с.
7. Кузина А.Е. Анализ рекламного рынка г. Владивостока // Управление инновациями: теория, методология, практика. - 2016. - № 19. - С. 155-160.
8. Малахов С. В. Гражданско-правовое регулирование отношений в глобальной компьютерной сети Интернет: автореф. дис. ... канд. юрид. наук. - М., 2011. – 27 с.
9. Михайлов С.В., Лепетикова И.Ю. О некоторых аспектах развития законодательного регулирования интернет-рекламы // Юристъ - Правоведъ. - 2016. - № 1 (74). - С. 81-85.
10. Осипов В.С. Государство, бизнес и общество: дисфункции взаимодействия // Экономика и предпринимательство. - 2015. - № 10-1 (63-1). - С. 38-41.
11. Ромат Е., Сендеров Д. Реклама: Учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт третьего поколения. - СПб.: Питер, 2013. - 612 с.
12. Скрыль Т.В. Трансформация социально-трудовых отношений в эпоху информационной экономики // Вестник тамбовского университета. серия: гуманитарные науки. - 2013. - № 12 (128). - С. 32-38.
13. Яскевич Е.В. Рекламная деятельность. - Владивосток: ДВГУ, 2014. - 190 с.

Интернет-ресурсы

1. Количество пользователей Интернета в России [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.bizhit.ru/index/users_ count/0-151/ (дата обращения: 24.01.2017)
2. Обзор рынка [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.gallerymedia.com/out-of-home/cities/vladivostok/ (дата обращения: 24.01.2017).
3. Пресса Владивостока [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.region-pressa.ru/research_vladik.html (дата обращения: 24.01.2017).
4. Реклама во Владивостоке [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://primkray.ru/reklama (дата обращения: 24.01.2017).
5. Рекламные, печатные салоны, СМИ г. Владивостока [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://spravkaru.info/vladivostok/ reklamnye_pechatnye_salony_smi (дата обращения: 24.01.2017).
6. Рекламный рынок России: итоги I квартала 2016 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/reklamnyj-rynok-ros- sii-itogi-i-kvartala-2016-22195.html (дата обращения: 24.01.2017).

Приложение 1

Рис. 1. Средства распространения рекламы

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-Ф3 (в ред. от 03.07.2016) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. – 2006. - № 12. - Ст. 1232. ↑

2. Там же. ↑

3. Михайлов С.В., Лепетикова И.Ю. О некоторых аспектах развития законодательного регулирования интернет-рекламы // Юристъ - Правоведъ. - 2016. - № 1 (74). - С. 81-82. ↑

4. Бабаев А., Иванов А., Евдокимов Н. Контекстная реклама. - СПб., 2011. С. 56. ↑

5. Осипов В.С. Государство, бизнес и общество: дисфункции взаимодействия // Экономика и предпринимательство. - 2015. - № 10-1 (63-1). - С. 38. ↑

6. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учеб. пособие. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2016. С. 6. ↑

7. Кёся В.И. Креативные подходы в рекламной деятельности гостиничных предприятий // ЦИТИСЭ. - 2016. - № 2 (6). - С. 16. ↑

8. Абабков Ю.Н., Абабкова М.Ю., Филиппова И.Г. Реклама в туризме: Учебник / Под ред. Е.И. Богданова. - М.: ИНФРА-М, 2015. С. 22. ↑

9. Кёся В.И. Креативные подходы в рекламной деятельности гостиничных предприятий // ЦИТИСЭ. - 2016. - № 2 (6). - С. 16. ↑

10. Там же. С. 16-17. ↑

11. Михайлов С.В., Лепетикова И.Ю. О некоторых аспектах развития законодательного регулирования интернет-рекламы // Юристъ - Правоведъ. - 2016. - № 1 (74). - С. 83. ↑

12. Там же. С. 83-84. ↑

13. Бабаев А., Иванов А., Евдокимов Н. Контекстная реклама. - СПб., 2014. С. 17. ↑

14. Количество пользователей Интернета в России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.bizhit.ru/index/users_ count/0-151/ (дата обращения: 24.01.2017) ↑

15. Михайлов С.В., Лепетикова И.Ю. О некоторых аспектах развития законодательного регулирования интернет-рекламы // Юристъ - Правоведъ. - 2016. - № 1 (74). - С. 83-84. ↑

16. Там же. С. 84. ↑

17. Бабаев А., Иванов А., Евдокимов Н. Контекстная реклама. - СПб., 2014. С. 37. ↑

18. Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ (в ред. от 21.07.2016) «О персональных данных» // Собрание законодательства РФ. – 2006. - № 31 (1 ч.). - Ст. 3451. ↑

19. Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ (в ред. от 31.12.2015) «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» // Собрание законодательства РФ. – 2006. - № 31 (1 ч.). - Ст. 3448. ↑

20. Михайлов С.В., Лепетикова И.Ю. О некоторых аспектах развития законодательного регулирования интернет-рекламы // Юристъ - Правоведъ. - 2016. - № 1 (74). - С. 84. ↑

21. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-Ф3 (в ред. от 03.07.2016) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. – 2006. - № 12. - Ст. 1232. ↑

22. Малахов С. В. Гражданско-правовое регулирование отношений в глобальной компьютерной сети Интернет: автореф. дис. ... канд. юрид. наук. - М., 2011. С. 19. ↑

23. Михайлов С.В., Лепетикова И.Ю. О некоторых аспектах развития законодательного регулирования интернет-рекламы // Юристъ - Правоведъ. - 2016. - № 1 (74). - С. 85. ↑

24. Яскевич Е.В. Рекламная деятельность. - Владивосток: ДВГУ, 2014. С. 77. ↑

25. Там же. С. 79. ↑

26. Кузина А.Е. Анализ рекламного рынка г. Владивостока // Управление инновациями: теория, методология, практика. - 2016. - № 19. - С. 155. ↑

27. Яскевич Е.В. Рекламная деятельность. - Владивосток: ДВГУ, 2014. С. 78. ↑

28. Там же. С. 79. ↑

29. Яскевич Е.В. Рекламная деятельность. - Владивосток: ДВГУ, 2014. С. 80. ↑

30. Рекламный рынок России: итоги I квартала 2016 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/reklamnyj-rynok-ros- sii-itogi-i-kvartala-2016-22195.html (дата обращения: 24.01.2017). ↑

31. Кузина А.Е. Анализ рекламного рынка г. Владивостока // Управление инновациями: теория, методология, практика. - 2016. - № 19. - С. 155. ↑

32. Рекламные, печатные салоны, СМИ г. Владивостока [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://spravkaru.info/vladivostok/reklamnye_pechatnye_salony_smi (дата обращения: 24.01.2017). ↑

33. Кузина А.Е. Анализ рекламного рынка г. Владивостока // Управление инновациями: теория, методология, практика. - 2016. - № 19. - С. 157. ↑

34. Обзор рынка [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.gallerymedia.com/out-of-home/cities/ vladivostok/ (дата обращения: 24.01.2017). ↑

35. Реклама во Владивостоке [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://primkray.ru/reklama (дата обращения: 24.01.2017). ↑

36. Кузина А.Е. Анализ рекламного рынка г. Владивостока // Управление инновациями: теория, методология, практика. - 2016. - № 19. - С. 157. ↑

37. Пресса Владивостока [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.region-pressa.ru/research_ vladik.html (дата обращения: 24.01.2017). ↑

38. Ким А.Г., Мокшина Е.А. Состояние и особенности развития рынка телевизионных рекламных услуг в городе Владивостоке // Экономика и предпринимательство. - 2014. - № 4-2 (45-2). - С. 255. ↑

39. Реклама во Владивостоке [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://primkray.ru/reklama (дата обращения: 24.01.2017). ↑