Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Разработка промо-сайта приложение «Звездная ночь».

Содержание:

Введение

Промо-акции – под данным термином понимают комплекс мер по доведению информации до покупателя о достоинствах и преимуществах товаров или услуг и, в конечном счете, стимулировать к приобретению товара или услуги.

Использование промо-акций компаниями и частными предпринимателями позволяет эффективно продвигать новую продукцию или новые услуги на рынке.

Промо-акции позволяют компаниям получать обратную связь непосредственно от целевой аудитории, при наличии на целевом рынке, огромного числа конкурентов в виде новых и старых брендов, позволяет эффективно использовать рекламный бюджет, и дает возможность адекватной оценки эффективности проводимых мероприятий.

Тема курсовой работы разработка промо-сайта является актуальной и востребованной, т. к. в условиях высокой конкуренции поиск и оценка эффективных способов продвижения товаров или услуг играет важную роль для успешной деятельности компании.

Увеличивающееся количество участников рынка предлагающих потенциальным покупателям все большее количество товаров и услуг, увеличивает поток рекламной информации. Происходит пресыщение прямой рекламой у покупателей и часто вызывает негативные эмоции. Возникает необходимость использовать новые и эффективные способы стимулирования продаж. Промо-акции облегчают выбор покупателей, повышают их лояльность и стимулируют продажи.

Целью данной курсовой работы является изучение теоретических основ по проведению промо–акций в компании, рассмотрение вопросов для чего служат промо-сайты и в конце создание промо-сайта приложения «Звездная ночь»

1 Теоретические основы промо – акций

Прежде всего, дадим определение промо-акции.

Промо-акция – это комплексное маркетинговое мероприятие, которое предполагает проведение акции, направленное на продвижение (промо) определенного товара или услуги. Промоакция, используя товар или услугу, как объект воздействует на потенциальных покупателей с целью популяризации товара/услуги.

Далее рассмотрим пути проведения промо-акций, дадим классификацию и в конце рассмотрим принципы промо-сайта в контексте промо-акций.

1.1 Сущность промо – акций

Проведение промо-акций являются весьма эффективной частью практически любой рекламной кампании товара или услуги.

Целью промо-акции является увеличение сбыта товара/услуги. Промо акция предполагает:

Информационное воздействие на потенциального покупателя – ознакомить с товаром/услугой, дать возможность протестировать товар/услугу;
Стимулирующее воздействие на потенциального покупателя – вызвать интерес к новому товару/услуге, повысить известность марки, предоставить возможность тестирования товара до его покупки, предоставить бонус (подарок за покупку), предоставить скидку за текущую или последующую покупку товара/услуги, убеждать покупателя приобретать товар именно этой фирмы, а не конкурента.

Промо-акции являются элементами большой работы по привлечению покупателей к выбору определенных товаров/услуг.

Места проведения промо-акций разнообразны:

на улицах;
в магазинах и других общественных заведениях;
даже в сети Интернет.

Промо-акции могут проходить, например, в форме развлечения. Конечной целью промо-акции является привлечение внимания и ознакомление потенциального покупателя с рекламируемым продуктом. Организуя подобные мероприятия, важно быть оригинальными и запоминающимися, ведь сегодня рынок весьма насыщен, причем порой однотипными товарами и услугами.

Где бы ни проводилась промо-акция, она должна привлечь как можно большее количество участников. Положительные эмоции участников промо-акции должны проецироваться на сам продукт, тем самым обеспечить его запоминаемость и привлекательность.

Исходя из этого, можно выделить основные цели, которые преследует промо-акции:

повышение узнаваемости бренда, конкретного продукта;
переключение внимания потребителей с продукции конкурирующих фирм на продвигаемую нами торговую марку;
стимулирование продаж в различных местах скопления людей:
- магазины,
- открытые рынки
- торговые центры
- рестораны
- клубы
- вокзалы
- аэропорты
- фитнес-клубы
- бизнес-центры и т.д.

Существует несколько видов промо-акций которые рассмотрим ниже.

1.2 Классификация промо - акций

Дадим классификацию существующих промо-акций.

Пожалуй, самый простой способ рассказать о своем товаре относящийся к продуктам питания - это дегустация. Потенциальный покупатель может попробовать образцы распространяемой продукции, прежде чем принять решение о покупке данной продукции. Дегустации выгодно проводить при продвижении на рынок новых продуктов питания. Дегустацию можно сопровождать рассказом промоутера о продукции, что также может быть интересно покупателю. Основными точками проведения данной промо-акции являются продовольственные магазины.

Сэмплинг – распространение пробных экземпляров продукта для ознакомления его широкой аудиторией (например, раздача пробников парфюмерии). Здесь важен некий психологический эффект, поскольку именно бесплатная раздача экземпляров формирует чувство везения у покупателя, которое напрямую ассоциируется с распространяемой маркой продукта. И это сыграет роль даже много позже промо-акции: ассоциация все равно сработает на бессознательном уровне в момент выбора покупки. Даная промо-акция одна из самых дорогих в смысле затрат.

Розыгрыши и моментальные лотереи направлены на стимулирование покупки здесь и сейчас. Розыгрыши, которые проводятся в объявленное заранее время и определенном месте, могут проходить в виде шоу, чтобы привлечь дополнительное внимание целевой аудитории.

Выдача подарка за покупку, который, сразу можно увидеть, вызывает более сильное желание купить продукт рекламируемой фирмы, даже не смотря на разницу в цене с конкурентными продуктами. Это использование психологического приема: правильно поданный подарок имеет собственную ценность, даже большую, чем разница в цене.

Консультирование тоже один из видов промо-акции используется при продвижении сложных или обладающих уникальными свойствами товаров и услуг. Работа промоутеров направлена на информирование целевой аудитории о продукции, ее специфических характеристиках и основных преимуществах.

Лифлетинг – раздача листовок с рекламным сообщением в местах скопления целевой аудитории. Является одним из недорогих способов привлечения внимания потенциальных покупателей. Главной целью данного вида рекламы является повышение интереса к товарам и услугам компании у различных возрастных и социальных групп. Раздачу флаеров, рекламных листовок можно осуществлять в любых общественных местах:

проходные крупных предприятий;
оживленные переходы;
остановки;
торговые центры;
учебные заведения;
вокзалы и т.д.

В зависимости от реализуемой продукции или предлагаемых услуг компании выбирают определенные районы проведения промо-акций для охвата большего количества потенциальных покупателей. Раздача рекламных листовок, флаеров будут незаменимы при необходимости оперативного информирования потенциальных покупателей о появлении новой продукции или услуг компании. Для реализации подобной рекламной акции совершенно не нужно иметь большой бюджет и осуществлять крупные денежные вложения.

При проведении промо-акции, посвященной выходу нового релиза программного обеспечения (ПО) необходимо предоставить потенциальному покупателю возможность протестировать ПО в течение определенного времени, например, 14 или 30 дней, перед тем как пользователь решит приобрести лицензию на данный продукт.

1.3 Медиапланирование

Медиапланирование – планирование рекламных компаний производителя, основа которых заключается в выборе медианостиелей для доставки рекламных сообщений потенциальным покупателям. К медианасителям можно отнести:

Телевидение;
Радио;
Пресса;
Наружная реклама;
Интернет.

Эффективность рекламы продукции/услуг должна базироваться на хорошо продуманном и четко разработанном медиаплане. Реклама является значительной долей затрат в бюджете производителей, дилеров и дистрибьютеров. Для того чтобы эта статья расходов окупилась, необходимо знать технологии медиапланирования.

Медиаплан – это, по сути, план эффективного размещения рекламы продукции/услуг в СМИ. Любой медиаплан начинается с анализа большого количества факторов, которые характеризуют то или иное медиасредство, т. е. необходимо определить каналы размещения рекламы, необходимые и оптимальные для решения поставленной задачи.

С помощью исследовательских организаций определяются ряд факторов, характеризующих тот или иной канал СМИ, необходимых для осуществления медиапланирования. Отслеживаются рекламные трансляции и публикации практически всех СМИ. Полученные данные фиксируются, обрабатываются при помощи специальных компьютерных программ, работающих по современным статистическим методам. Весь объем рекламы в этих исследованиях структурируется по группам товаров, брендам, рекламодателям, программам, времени показа, длительности кампаний. Помимо этого, собираются сведения о представителях читательской и зрительской аудитории. Это необходимо для формирования представления о предпочтениях, потребностях аудитории. По результатам этих исследований формируется база данных о том, кто смотрит/читает/слышит/видит вашу рекламу, а также где и когда они могут ее увидеть. Полученные сведения являются достаточно авторитетными источниками вторичной информации, позволяющие не умозрительно, а научно обосновать планирование рекламной кампании.

Медиаплан – своего рода расписание, которое содержит информацию о количестве выходов рекламы всех типов, которые предусмотрены в кампании за определенный промежуток времени. В медиаплане также приводится рассчитанная стоимость расходов на размещение, дата выхода рекламы, ее форматы и продолжительность. В медиаплане иногда указываются специальные сведения о сроках подачи материалов для публикации, технические требования к этим материалам.

Медиаплан должен быть разработан достаточно точно и конкретно, что делает его универсальным для любого рекламного агентства (т. е. он может быть реализован не только там, где был разработан, но и в любом другом агентстве). При изготовлении и размещении рекламы у рекламодателя не должна возникать необходимость в поисках дополнительной информации.

Для составления грамотного медиаплана мало одной только информации о СМИ, также следует учитывать еще следующую информацию:

Подробное описание рекламируемого товара или услуги, т. е. необходимо знать назначение товара/услуги, уровень цен на аналогичные товары/услуги конкурентов, позиции конкурентов. Здесь понадобятся сведения от рекламодателя, а также и независимые исследования.
Описание целевой аудитории:
- ее распределение по социально-демографическим признакам (возраст, пол, социальное и финансовое положение),
- по потребительским предпочтениям,
- по стилю жизни (например, те, кто останавливается в гостиницах не ниже определенного уровня),
- по мотивации (почему выбирается именно этот товар).
Территория рекламной кампании – на какой территории фирма планирует осуществлять продвижение своих товаров или услуг. От этого зависит, будет ли размещение рекламы в одном или нескольких микро- и макрорегионах.
Сроки проведения рекламной кампании – зависимость проведения рекламной кампании от сезонных колебаний спроса на рекламируемый товар (например, никто не будет рекламировать садовые растения поздней осенью и в средине зимы).
Бюджет рекламной кампании зачастую определяется реальными материальными возможностями рекламодателя в текущий период. Более точное обоснование необходимого бюджета можно получить из оценки рекламных затрат ближайших конкурентов.

1.4 Промо – сайт в контексте промо – акций

Промо-сайт – это небольшой, но яркий, интересный, привлекающий внимание сайт. Основной целью промо-сайта – является вывести на рынок новый товар/услугу. Промо-сайт – отличный инструмент для формирования имиджа компании, которая продвигает на ранок новый товар/услугу.

Нередко промо-сайты могут использоваться для осуществления распродажи.

Распродажа — реализация какого-либо товара по сниженным ценам. Является организованным процессом снижения цен на товары разных категорий, для освобождения складских и торговых площадей перед поступлением нового товара. Распродажа, должна длиться максимум 30 дней, тогда это действительно РАСПРОДАЖА, а не мошенничество.

Промо-сайт создается на время проведения рекламной кампании и содержит всю необходимую информацию об акции:

по срокам проведения,
по условиям проведения,
место проведения,
новости,
on-line конференции,
анонсы событий и другие сведения.

При создании промо-сайта большое значение должно уделяется форме, в которой информация представлена на сайте.

Главной задачей разработанного промо-сайта – является произвести на потенциальных покупателей визуальный эффект, оригинально и в ненавязчивой форме донести до посетителей, что данный товар или услуга – это интересно, актуально и заслуживает внимания.

Для промо-сайтов характерно использование большого количества графики и мультимедийных материалов.

Текстовая информация промо-сайтов должна отличаться упрощенной стилистикой языка. Она может быть представлена в непринужденной, дружеской форме, что часто не соответствует стандартному стилю компании. Благодаря этому, общение с посетителями сайта происходит в легкой и доступной форме.

Следует отметить и то, что промо-сайты просты в управлении, т. к. содержат минимум функций и небольшое количество контента. Как правило, материалы промо-сайта не нуждаются в обновлении, ведь сайт такого типа обычно создается лишь на короткий срок.

Создание промо-сайтов выгодны в первую очередь для больших компаний, которые желают выделить какой-либо определенный товар среди множества других, в эффектном виде рассказать покупателям об продвигаемом товаре его особенностях и преимуществах.

Основной задачей промо-сайта является – за короткие сроки привлечь внимание потенциальных покупателей или коллег по бизнесу к конкретному товару, услуге или информировать о проходящей акции или мероприятии.

Промо-сайт – это хорошее решение для продвижения конкретного товара или услуги в Интернете. Несмотря на достаточно высокую эффективность, данный вид интернет-рекламы отличается небольшой стоимостью, а разработка промо-сайта обычно осуществляется в короткие сроки.

Практика большинства компаний, реализующих товары или услуги свидетельствует о том, что промо-сайт целесообразно создавать как дополнение к корпоративному сайту.

Основным отличием промо-сайта от сайта-визитки является его ориентированность непосредственно на точечное увеличение продаж конкретного товара/услуг, соответственно - на конечного покупателя. Интернет в этом случае является своеобразной точкой соприкосновения продавца и покупателя того или иного товара или услуги.

Корпоративный сайт предоставляет информацию о деятельности компании, перечне реализуемой продукции, не акцентируя свое внимание на определенном продукте. Это логично для компаний, реализующих продукцию самых разных брендов и торговых марок и стремящихся в одинаковой степени преуспеть в продаже каждого из товарных направлений.

Таким образом, корпоративный сайт, больше ориентирован на уже существующих и потенциальных бизнес–партнеров компании и, конечно же, на прессу.

Основной упор в подаче информации на промо-сайте делается не на объем информации, а на ее форму. С помощью промо-сайта покупатель как будто держит товар в руках, самостоятельно меняя его цвет (в некоторых случаях форму) - все зависит от продукта и фантазии веб–дизайнера.

Также важен тот факт, что промо-сайт запускается параллельно с оффлайновой рекламной кампанией продвигаемого продукта/услуги. Информация, размещенная на промо-сайте дублируется или дублирует информацию из различных источников рекламной поддержки. Реклама в СМИ (прессе, радио, ТВ) вызывает первичный интерес к рекламируемому продукту/услуге.

В рекламном сообщении, которое транслируется в оффлайновых СМИ, обязательно должен присутствует адрес промо-сайта с указанием того, что более подробную информацию об акции или продукте покупатель сможет найти именно на сайте данного товара/услуги. Основной задачей промо-сайта в этом случае является побуждение к покупке на финальной стадии принятия решений.

Также промо-сайт ориентирован на большое количество посещений, что благоприятно сказывается на продвижении в сети Интернет, в частности - в поисковых системах, как самого сайта, так и его продукта/услуги. Чем чаще различные пользователи посещают конкретный промо-сайт, тем выше его рейтинг в поисковых системах (Yandex, Rambler, Google и др.) и тем легче найти его с первого раза, а это, несомненно, в разы увеличивает популярность товара. Увеличение посещаемости промо-сайта положительно сказывается на посещаемости корпоративного сайта компании.

Основной целью промо-сайта является привлечение внимания максимально широкой аудитории к новой акции, услуге или товару. Промо-сайт ярко рассказывает о преимуществах продукта, обеспечивает устойчивое запоминание у потенциальных клиентов. Поэтому при разработке промо-сайтов используется особый подход.

Задача рекламиста разработать проект так, чтобы потребитель:

запомнил промо-сайт и предлагаемый продукт или услугу;
отметил положительные стороны продукта или услуги, а также отличия от предложений конкурентов;
получил яркие впечатления от просмотра промо-сайта.

Для этого нужно:

изучить существующие маркетинговые стратегии продвижения товара/услуги;
проанализировать действующие рекламные кампании, которые сайт должен поддерживать или быть в них интегрирован;
сформулировать цели и задачи проекта;
спроектировать взаимодействия пользователя и интерактивных элементов;
создать концепцию визуальных образов с маркетинговым обоснованием;
разработать уникальный дизайн на основании концепции;
запустить проект и реализуемую маркетинговую стратегию.

Основная цель промо-сайта - продвижение продукта, т.е. увеличение объема его продаж.

Задачи промо-сайта:

удержать покупателя, как и на промо-сайте, так и дать возможность при необходимости перейти на корпоративный сайт компании;
привлечь внимание к продвигаемому продукту;
склонить потенциального покупателя к приобретению продукта или услуги.

Для этого потребуются:

эффектный, но органичный дизайн, располагающий посетителей задержаться на сайте
ориентация на взаимодействие с посетителями, его участие в конкурсах, викторинах, лотереях, опросах, анкетированиях и голосованиях, тестах, онлайн-играх и т.д.

Прежде всего, промо-сайт должен быть интересен посетителю сам по себе, а уже потом выводить его на рекламируемую продукцию.

Упор на промо-сайте должен акцентироваться не на количество информации, а на форму ее представления, объединение в одном формате текста, фото, видео, звука. Это усиливает впечатление и способствует лучшему запоминанию продукта, торговой марки. Но стоит учитывать, что слишком большое количество анимации рассеивает внимание и может замедлить работу сайта.

Дизайн промо-сайта, уровень и состав интерактивных компонентов должен строго соответствовать продвигаемому продукту и целевой аудитории.

Посетитель, уходя с промо-сайта, должен запомнить торговую марку продвигаемых товаров или услуг, а не яркий дизайн сайта.

В большинстве случаев промо-сайты рассчитаны на массовую аудиторию и особо не ориентируются на прямых потребителей продвигаемого товара или услуги, а у товаров и услуг, которые появляются на рынке впервые, целевая аудитория формируется уже позже.

В настоящее время, когда телевидение отходит на второй план, большинство молодёжи получает основную часть информации из интернета. Поэтому проведение промо-акции без создания промо-сайта является не очень эффективным. Промо-сайт становится неотъемлемой частью промо-акции, и рассматривать его стоит лишь в контексте промо-акции, т. е. всей рекламной кампании.

Перечислим основные задачи промо-акций:

вывод на рынок нового продукта;
постоянное продвижение основного (а иногда и единственного) продукта компании;
получение Online-заказов;
информационная поддержка каких-либо мероприятий;
анонсирование и презентация;
повышение узнаваемости торговой марки, бренда, мероприятия, отдельной персоны;
сбор маркетинговой информации.

Исходя из множественности задач, возможны различные виды промо-сайтов:

вспомогательные промо-сайты как дополнение к крупным корпоративным сайтам;
промо-сайты, создаваемые в рамках проведения глобальной оффлайновой рекламной кампании, а также для разовых событий и акций.
как основные сайты, для компаний, выпускающих продукцию/услуги одного вида.

В первом и втором случаях это должен быть сайт ограниченного объема (от 1 до 5 страниц) для обеспечения оперативной индексацией его поисковыми машинами. В этих случаях промо-сайт должен поддерживаться мощной рекламной компании и продвижением сайта в поисковиках. В третьем случае размер сайта несущественен.

Срок жизни промо-сайта определяется задачами, возлагаемыми на данный проект, и для сайтов второй группы может составлять всего нескольких недель.

Выводы

В данном разделе были рассмотрены следующие вопросы:

Понятие и сущность промо-акций;
Дана классификация промо-акций;
Принципы медиапланирования;
Какое место занимает разработка промо-сайта в контексте промо-акций.

2 Анализ проведения промо-акции для приложения «Звездная ночь»

Для того чтобы провести промо-акцию для приложения «Звездная ночь» необходимо дать характеристики похожего программного обеспечения и сравнить характеристики рассмотренного ПО с продвигаемым на рынок приложением.

2.1 Обзор приложений для изучения ночного неба

В качестве примеров, перед тем как создать промо-сайт приложения «Звездная ночь» рассмотрим ряд аналогов, ориентированных на изучение звездного неба.

1. SkySafari

Данное приложение существует на рынке достаточно давно. База данных в течение всего времени существования приложения расширяется и дополняется.

На данный момент стандартная версия SkySafari, содержит информацию о 46 000 звезд и 220 самых известных звездных скоплениях, туманностях и галактиках.

Стоимость стандартной версии приложения составляет – 3 $

Существует версия SkySafari Pro, которая содержит каталог из 25 миллионов звезд, 740 тысяч галактик и 630000 различных объектов.

Стоимость расширенной версии приложения составляет – 40 $

Приложение содержит множество энциклопедических статей, описывающих созвездия, звезды и планеты, написанные профессиональными астрономами, а также несколько сотен изображений, полученных благодаря NASA и космическому телескопу Хаббл.

2. Vortex Planetarium

Данное приложение является мобильным «планетарием», с помощью которого владельцы Android-устройств смогут посмотреть, где на небе располагаются те или иные созвездия.

Главной особенностью приложения является то, что позволяет смотреть на звездное небо даже сидя на диване в квартире. Создатели приложения добавили в Vortex Planetarium специальную технологию дополненной реальности, которая работает в паре с камерой мобильного устройства.

Чтобы увидеть звезды, достаточно просто запустить утилиту и навести камеру гаджета на небосвод. Уже только этой функциональной возможностью Vortex Planetarium выделяется на фоне других мобильных «планетариев».

База доступных небесных тел приложения, и насчитывает около 20000 разных объектов. Среди них есть планеты и спутники Солнечной системы, различные созвездия, звезды и метеоритные потоки. Для более удобного ориентирования в многообразии информации, разработчики добавили функцию поиска.

Стоимость приложения составляет – 3 $

3. Solar Walk

Приложение представляет собой трехмерную модель Солнечной системы. С его помощью владельцы смартфонов и планшетов смогут не только узнать много интересного об объектах, находящихся на относительно небольшом (по космическим меркам) удалении от Земли, но и посмотреть их трехмерное изображение.

Приложение содержит различные занимательные факты о различных планетах и спутниках. Данная информация представлена в приложении, как в текстовом, так и в видео формате. Из интересных особенностей приложения можно выделить возможность рассмотреть строение того или иного объекта в разрезе или понаблюдать за траекторией движения некоторых астрономических тел (по большей части искусственных) в реальном времени.

Также следует отметить, что данное приложение имеет функцию 3D-режима. В случае если у пользователей есть подходящие 3D-очки (левое стекло — красное, правое — синее), то они могут активировать объемный режим и рассматривать космические объекты с новой стороны.

Стоимость полной версии приложения составляет – 3 $

4. Star Chart

Приложение подойдет как нельзя лучше тем, кто интересуется звездным небом, но не силен в астрономии. Работает приложение по принципу дополненной реальности – достаточно «нацелить» камеру мобильного устройства на звездное небо и можно начинать работу.

Текущее местоположение и направление взгляда пользователя Star Chart оценивает по внутренним датчикам и GPS. Для работы программы вовсе необязательно идеально чистое звездное небо – вы можете насладиться им практически в любой обстановке.

С помощью утилиты, пользователи могут не только смотреть на звезды, но и получать о них разные сведения. Отдельно следует отметить, что в Star Chart есть дополнительный контент (спутники и метеоритные дожди), для доступа, к которому нужно будет заплатить.

Само приложение бесплатно.

5. Astronomy Picture of the Day (Астрономическая картинка дня)

Приложение будет особенно интересно тем, кто увлекается красотами космоса. Специалисты из NASA и Мичиганского технологического института ежедневно делают прекраснейшие снимки бескрайней вселенной с помощью телескопа Hubble и аппаратуры МКС. Именно к ним приложение и открывает доступ.

Никаких особенных настроек и возможностей у программы нет. Но каждый день APOD снабжает владельцев Android-устройств свежими красочными снимками космоса. Это могут быть далекие галактики, звезды, черные дыры или наша Земля. Кадры сопровождаются описанием объекта или явления, запечатленного на них.

Но это не все, что может APOD. С появлением нового снимка, приложение может автоматически устанавливать его в качестве фонового изображения. Также пользователи могут выбрать из галереи фотографию и установить ее в качестве обоев самостоятельно.

Приложение бесплатно.

6. Stellarium планетарий

Бесплатная программа, исполняющая функции виртуального планетария. Она отображает реалистичное небо, таким же, каким его можно увидеть невооружённым глазом, в бинокль или телескоп.

В масштабе реального времени прорисовываются трехмерное фотореалистические изображение неба, отображаются звезды, созвездия и планеты. Также с помощью приложения можно воссоздать солнечные затмения и наблюдать за движением комет.

Основные характеристики Stellarium:

Содержит более 600 000 звёзд в стандартном каталоге программы (с возможностью увеличения количества).
Планеты всей Солнечной системы и их главные луны.
Астеризмы и художественные изображения созвездий (12 разных культур).
Изображения туманностей (полный Каталог Мессье).
Реалистичный Млечный Путь.
Панорамные пейзажи, туман, атмосфера и реалистичные закаты, восходы солнца и затмения.
Стандартный перспективный, широкоугольный (рыбий глаз) и сферический режимы проектирования.
Возможность увеличения изображения.
Управление временем, возможность написания своих скриптов.
Управление телескопом.
Экваториальная и азимутальная сетки.
Реалистическое мерцание звезд.
Возможность выбора ландшафта или его отключения.
Возможность добавления своих собственных космических объектов, ландшафтов, рисунков созвездий, скриптов.

2.2 Обзор приложения «Звездная ночь»

Приложение до недавнего времени позиционировалось только для домашнего компьютера.

Целью данного промо-сайта является продвижение данного приложения для мобильных устройств.

Приложение позиционируется как реалистичный игровой симулятор космических полетов и преследует своей целью знакомство с астрономическими явлениями, познание вселенной, изучение вопросов астрономии и астрофизики.

«Звездная ночь» моделирует области и объекты вселенной, основываясь на современных научных представлениях и задокументированной информации. На текущий момент в проект внесены базы небесных тел NGC/IC (New General Catalogue of Nebulae and Clusters of Stars - Новый общий каталог туманностей и звёздных скоплений) и HIPPARCOS (астрономический звездный каталог созданный по результатам деятельности космического аппарата HIPPARCOS). Что же касается недостаточно изученных объектов, например, планет далеких звездных систем, то с целью бесшовного путешествия по просторам космоса часть игрового мира приложения «Звездная ночь» прорисовывает с помощью алгоритмов процедурной генерации. Другими словами, физические характеристики таких объектов определяются последовательностями псевдослучайных чисел, вычисленными с помощью сложных математических формул.

В игре пользователь может выступать как наблюдателем, выполняя моментальные переходы между космическими телами, изучая ландшафт планет и астероидов, так и пилотом космического корабля. В последнем случае ему предстоит ощутить на себе неумолимые законы гравитации, инерцию и другие силы, а также испытать связанные с этим трудности управления. Изучите Солнечную систему во всех подробностях либо покиньте ее пределы, чтобы вблизи рассмотреть другие галактики, скопления, туманности, звезды и кометы. Ускоряйте движение планет по орбитам либо оборачивайте время вспять. Пользователю доступна масса астрономических явлений, как-то солнечные затмения, отражение света от небесных тел, а также полярные сияния.

Интерфейс «Звездная ночь» несколько напоминает компьютерную игру, однако, с несравнимо большим количеством доступных параметров. В симуляторе присутствует как возможность поиска, так и встроенная энциклопедия, расширяемая по желанию пользователя. Управление полетом осуществляется в нескольких режимах, включая функцию автопилота. Следует также отметить, что в данный момент программа не имеет аналогов в мире.

Преимущества «Звездная ночь»:

Поддержка современных операционных систем семейства Microsoft Windows.
Расширяемость научной базы. Возможность добавления новых данных об объектах.
Наличие музыкального сопровождения.
Поддержка русского языка.
Наличие различных тем цветового оформления.
Возможность управления полетом и временем.
Возможность отображения орбит и траекторий объектов.
Реалистичные 3D-поверхности планет и других небесных тел.
Процедурная генерация неисследованных областей космоса.
Отсутствие необходимости регистрации учетных записей.

Приложение, безусловно, придется по вкусу любителям астрономии, преподавателям физики, фанатам фантастики и космических симуляторов. Пытливые умы также смогут найти в нем что-то свое, например, способы реализации тех или иных технологических решений. Однако учитывая высокие системные требования, не каждый пользователь сможет полноценно насладиться длительным перелетом сквозь виртуальное пространство-время.

Установка приложения, как под Windows, так и на мобильных устройствах не вызывает особых затруднений.

Чтобы изменить язык интерфейса зайдите в меню настроек (Settings) и выберите верхний пункт с именем пользователя (по умолчанию Player). В открывшемся окне укажите необходимое значение параметру Interface Language, после чего язык программы изменится автоматически.

Выводы

В данном разделе был осуществлен обзор приложений для изучения звездного неба и дана их характеристика.

Дана характеристика приложения «Звездная ночь» - чем оно отличается от конкурентов, и для каких операционных систем существует.

3 Разработка промо-сайта приложения «Звездная ночь»

Прежде всего, в данном разделе дадим обзор скриптовых языков программирования и программного обеспечения используемых для разработки промо-сайта приложения.

Далее разработаем макет промо-сайта приложения «Звездная ночь». На основании созданного макета создадим сам промо-сайт.

3.1 Языки программирования и программное обеспечение, используемое для разработки промо-сайта приложения «Звездная ночь»

Перечислим скриптовые языки программирования, которые будем использовать при создании промо-сайта и дадим краткие их характеристики, используемые для создания сайтов:

HTML – является стандартизированным языком разметки для Интернета. Большинство веб-страниц содержат описание разметки именно на языке HTML. При получении браузером документа с форматированием в HTML он интерпретирует его и в результате интерпретации на экран монитора или мобильного устройства выводится форматированный текст.
Javascript - это один из самых популярных и мощных скриптовых языков программирования, который используется для разработки веб-сайтов. Является достаточно полезным, так как этот язык может помочь при создании управлении сайтом. Может выполнять довольно много функций, такие как - управление браузером, редактирование содержимого в документе, сценарии на стороне клиента и общения с пользователями, а также асинхронный обмен данными. Как правило, JavaScript используется для включения анимации, загрузки новых изображений, скриптов или объектов на веб-страницах и создания восприимчивого пользовательского интерфейса.
Php - используется для программирования на стороне веб-сервера. Его библиотека специализирована для задач, которые будут выполняться в ходе работы сайта. PHP может встраиваться в HTML код, что дает ему преимущество перед некоторыми скриптовыми языками. Таким образом, позволяя вам смешивать верстку с программированием. PHP доступен, для многих операционных систем, включая Unix и Windows, а также является отличным языком программирования на стороне сервера для профессионального программирования. Язык PHP является одним из наиболее широко используемых языков программирования для веб-разработки. PHP - это встраиваемый в HTML скриптовый язык, который может быть использован, для того чтобы своевременно сформировать динамические страницы. С помощью этого языка можно достаточно быстро и легко расширить веб-приложение. PHP код может быть непосредственно размещен в HTML коде, без использования внешнего подключаемого файла.
jQuery – является Javascript-библиотекой которая фокусируется на взаимодействии JavaScript и HTML. Помогает легко получить доступ к любому элементу DOM (объектная модель документа), обращаться к атрибутам и содержимому элементов DOM, а также манипулировать ими. Также библиотека предоставляет удобный API для работы с Ajax.
Ajax – является технологией обращения к серверу без перезагрузки страницы. За счет этого уменьшается время отклика и веб-приложение больше напоминает десктоп. В первую очередь Ajax полезен для форм и кнопок, связанных с элементарными действиями: добавление товаров или услуг в корзину, подписаться на рассылку новостей и т.д.
CSS –одна из базовых технологий в Интернете. CSS-код является списком инструкций для браузера, где и как отображать элементы веб-страницы. Под элементами обычно подразумевают теги HTML и их содержимое.

Программное обеспечение, которое используется при создании промо-сайта:

Dreamweaver данная среда разработки является частью приложений Adobe Suite предназначенных для веб дизайнеров. Dreamweaver поддерживает только наиболее популярные языки веб программирования – PHP, ASP.NET, JavaScript, HTML, CSS. Является удобной средой разработки для новичков, с поддержкой WISIWYG редактирования, возможностью предпросмотра дизайна сайта в самой среде разработки, предоставляет возможность тестирования готового веб-сайта на удаленном сервере и разработку приложений с помощью jQuery mobile и Phonegap. Dreamweaver доступен для операционных систем OSX и Windows.
Denwer. Данный локальный веб-сервер является бесплатным и предназначен для работы с сайтами, веб-приложениями и Интернет страницами. Данный продукт содержит необходимые дистрибутивы для упрощенной работы с сайтами, например, он содержит локальный веб-сервер Apache с различной поддержкой, панель phpMyAdmin и MySQL для работы с базами данных и ряд других программ. Данный локальный веб-сервер может работать с флешки. Основным недостатком данного локального веб-сервера является его не обновляемость. Последняя версия PHP вошедшая в дистрибутив 5.3.13.

3.2 Разработка промо-сайта приложения

В связи с тем, что мы рекламируем и распространяем на рынке новое приложение «Звездная ночь» ориентированное уже и для мобильных устройств лучшим решением для его продвижения в Интернете является создание одностраничного сайта (то есть промо-сайта).

Прежде всего, при помощи ручки и листа бумаги нарисуем черновик промо-сайта. Этот этап поможет нам разработать приблизительную структуру сайта в целом. Результат данной работы приведен на рисунке 3.1

Рисунок 3.1

На основании приведенного рисунка 3.1 разработаем в программе Фотошоп макет сайта. Итоги разработки макета приведены на рисунке 3.2

Рисунок 3.2

На основании анализа созданного макета делаем следующие выводы:

В первом блоке необходимо реализовать выпадающее меню (три горизонтальные черточки), обеспечить воспроизведение презентационного видеоролика приложения.
Во втором блоке приведена кнопка для скачивания программы (при расширении сайта ее функционал будет реализован) и реклама того для какого устройства используется данное приложение.
В третьем блоке необходимо реализовать слайдер по типу «карусели», показывающие отзывы пользователей приложения.
В четвертом блоке размещены статьи, посвященные приложению и кнопка, которая при дальнейшей реализации будет запускать приложение в демонстрационном режиме.
В пятом блоке необходимо реализовать слайдер по типу «карусели», который будет демонстрировать возможные цветовые схемы оформления приложения.
В самом низу приведена рекламная статья, посвященная приложению и дополнительное меню, обеспечивающее функции:
- обучение как пользоваться приложением (при расширении сайта ее функционал будет реализован),
- ролик с обзором функционала программы (при расширении сайта ее функционал будет реализован),
- описание особенностей программы, возможность скачать триал-версию программы, ориентированной на 14 или 30 дней (при расширении сайта ее функционал будет реализован),
- пункт меню, позволяющий задать вопрос разработчикам посвященный вопросам работы с программой.
- Кнопка «Распечатать» позволяет распечатать содержимое сайта на лист формата А4

На основании созданного шаблона и тех ограничений, которые приведены выше, верстаем промо-сайт. Результат приведен на рисунке 3.3. Исходный код сайта приведен в Приложении.

Рисунок 3.3

Из нижнего меню реализован пункт «Войти в контакт» позволяющий пользователям задать вопрос разработчикам. Результат нажатия на данную кнопку приведен на рисунке 3.4

Рисунок 3.4

К данному сайту прикреплена панель администратора, вход в которую осуществляется набором строки «/starnight/textolite/». После этого появляется запрос на ввод пароля. Вводим пароль «admin». При выполнении этих шагов появляется панель администратора, в которой мы можем редактировать html-код сайта. Результат входа в панель приведен на рисунке 3.5

Рисунок 3.5

Выводы

В данном разделе были даны характеристики языков программирования и программного обеспечения используемого для разработки промо-сайта приложения.

Далее были описаны этапы разработки промо-сайта приложения «Звездная ночь»

Заключение

В первой части данной курсовой работы была дана характеристика промо-акций. Определены виды промо-акций, в частности одним из видов промо-акций является создание промо-сайта, который предназначен для рекламы товара/услуги в Интернете обеспечивая широкий охват целевой аудитории.

Во второй части курсовой работы были даны характеристики аналогов приложения «Звездная ночь» для изучения ночного звездного неба, и чем продвигаемое приложение отличается от рассмотренных аналогов.

В третей части курсовой работы была дана характеристика скриптовых языков программирования, которые использовались при создании промо-сайта. Также были рассмотрено программное обеспечение которое использовалось при создании промо-сайта.

В итоге был разработан промо-сайт по продвижению приложения «Звездная ночь»

Литература

Гудман Д., Моррисон М. Javascript библия пользователя, 5-е издание: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2006 – 1184 с
Вайк Ален и др. Javascript Энциклопедия пользователя: Пер. с англ. – К.: ООО «ТИД ТС», 2001 – 480 с
Роббинс Дж., HTML5, CSS и Javascript. Исчерпывающее руководство: пер. с англ. 4-е издание – М.: Эксмо, 2014 – 528 с
Фримен А., jQuery для профессионалов: Пер. с англ. – М.: ООО «И. В. Вильямс», 2013, - 960 с.
Макфарланд Д. Javascript и jQuery: исчерпывающее руководство: Пер с англ 3-е издание – М.: Эксмо, 2015 – 880 с
Кроудер Д, Создание веб-сайта для чайников, 3-е издание: Пер. с англ. – М.: ООО «И. В. Вильямс», 2009, - 352 с.
Лабберис П., Олберс Б., Салим Ф. HTML5 для профессионалов мощные инструменты для разработки современных веб приложений: Пер. с англ. – М.: ООО «И. В. Вильямс», 2011, - 272 с
Мак-Дональдс М. HTML5 Недостающее руководство: Пер. с англ. СПб: БХВ-Питнрбург, 480 с.
Гоше Х.Д., HTML5. Для профессионалов – СПб.: Питер, 2013 – 496 с
Даккет Д., HTML и CSS. Разработка и дизайн веб-сайтов: пер. с англ. – М.: Эксмо, 2013 – 480 с
Даккет Д., Javascript и jQuery Интерактивная веб-разработка: пер. с англ. – М.: Издательство «Э», 2017 – 640 с
Флэниган Д., Javascript. Подробное руководство: пер. с англ. – СПб.: Символ-Плюс, 2012, - 1080 с.
Закас Н., Javascript для профессиональных веб-разработчиков– СПб.: Питер, 2015 – 960 с
Макфарланд Д.Новая большая книга по CSS – СПб.: Питер, 2016 – 720с
Бер Бибо, Негуда Кац, jQuery. Подробное руководство по продвинутому Javascript, 2-еиздание – пер. с англ. – СПб.: Символ-Плюс, 2011, - 624 с.
Айзенменгер Р. HTML 3.2/4.0. Справочник - М.: Бином, 2015. - 368 c.
Дебольт В. HTML и CSS. Совместное использование - М.: НТ Пресс, 2013. - 512 c.
Дунаев, В.В. HTML, скрипты и стили - М.: СПб: БХВ, 2012. - 832 c.
Евдокимов, Н.В. Основы контентной оптимизации. Эффективная Интернет-коммерция и продвижение сайтов в Интернет - М.: Вильямс, 2014. - 561 c.
Карпов, Б. Dreamweaver 3: краткий курс - М.: СПб: Питер, 2013. - 320 c.
Ловери, Д.В. Dreamweaver 4. Библия пользователя - М.: Диалектика, 2012. - 480 c.

Приложение Исходный код промо-сайта «Звездная ночь»

<!DOCTYPE html>

<head>

<title>Starnight - A Sexy As Hell Free HTML5/CSS3 Template</title>

<!--[if lt IE 9]>

<![endif]-->

</head>

<body>

<li><a href="#getstarted">Начать <span class="indicator"><i class="fa fa-angle-right"></i></span></a></li>

<li><a href="#features">Особенности <span class="indicator"><i class="fa fa-angle-right"></i></span></a></li>

<li class="nav-last"><a href="#design">Дизайн <span class="indicator"><i class="fa fa-angle-right"></i></span></a></li>

</ul>

</nav>

</div>

</section>

</div>

<h1 class="animated bounceInDown">Приложение "Звездная ночь"</h1>

<p class="animated fadeInUpDelay">Приложение дает вам основную информацию о главных астрономических объектах, таких как созвездия, планеты солнечной системы, их спутники и так далее. </p>

</div>

<a href="http://player.vimeo.com/video/87701971?title=0&byline=0&portrait=0&color=1883ad&autoplay=1" class="hero-play-btn various fancybox.iframe">Воспроизведение</a>

</div>

<a href="" class="get-started-btn">Начать</a>

</div>

</section>

<h1>

Рассмотреть звездное небо можно еще лучше.

</h1>

<p>Можно узнать подробные данные об их свойствах, расположении, видимости в зависимости от позиции наблюдателя, даты, времени и часового пояса. Приложение имеет красивый дизайн и проработанный интерфейс.</p>

<a href="#" class="download-btn">Скачать сейчас</a>

</div>

</section>

<li>

<h1>Я не мог в полной мере насладиться звездным небом. Спасибо приложению "Звездное небо"</h1>

</li>

<li>

<h1>Уставиться на звезды дало мне, чувства не испытываемые подобные никогда прежде.</h1>

</li>

<li>

<h1>Много карт, многие проектируют, такое приложение. Ничего себе.</h1>

</li>

</ul>

</div>

</section>

<h1>Настолько мечтательный</h1>

<p class="margin-bottom">Это приложение позволяет просматривать информацию об основных небесных объектов. Выберите позицию наблюдателя, дата, время и часовой пояс и отображения различных информацией и мнениями доступной.

</p>

<h1>Яблочный магазин</h1>

<p>Рост дисплей, транзита и установленное время на солнце, луна и планеты нашей Солнечной системы! Показать небо проекции в том числе звезд яркая звезда созвездия, Каталог, некоторые созвездия и метеорные потоки!

</p>

</div>

<h1>Больше модных словечек</h1>

<p class="margin-bottom">Уведомления доступны, чтобы не пропустить различные астрономические явления нашего неба.</p>

<h1>Запуск нового проекта</h1>

<p>Приложение может быть добавлен на экране, как виджет (не устанавливать его на карту памяти SD в данном случае).</p>

</div>

<a href="#" class="try-btn">Демнострация</a>

</div>

</section>

<li>

<p class="title">Запуск нового проекта</p>

<p class="feature-text">Дополнительные функции</p>

</div>

<p class="title">Приложение</p>

<p class="feature-text">Улучшенный интерфейс приложения</p>

</div>

<h1>Настолько плоский Вы захотите дать ему цвет</h1>

<p>Можно выбрать один из цветов</p>

</div>

</li>

<li>

<p class="title">Запуск нового проекта</p>

<p class="feature-text">Дополнительные функции</p>

</div>

<p class="title">Приложение</p>

<p class="feature-text">Улучшенный интерфейс приложения</p>

</div>

<h1>Настолько плоский Вы захотите дать ему цвет</h1>

<p>Можно выбрать один из цветов</p>

</div>

</li>

</ul>

</div>

</div>

</section>

<p>Один из наиболее полных планетариев в магазине Google Play. Позволяет увидеть звездное небо, не покидая комфорта вашей гостиной. С помощью объектива камеры и специальной технологии дополненной реальности вы сможете наложить картинку ночного небосклона прямо на окружающую вас обстановку.</p>

</div>

<p>Эта функция не доступна ни в одном другом подобном приложении.</p>

</div>

<li><a href="#">Начните обучаться программе</a></li>

<li><a href="#">Вводное видео</a></li>

<li><a href="#">Посмотрите особенности</a></li>

<li><a href="#">скачать триал-версию</a></li>

<li><a href="vopros.php">Войдите в контакт!</a></li>

</ul>

</div>

</p>

</div>

<h3 class="head1">Контактная информация</h3>

<p>Фирма<br>

ООО "Звездное небо" <br>

ул. Трансформенная, 222, <br>

Нижний Такгил</p>

Тел.:+7 831 111-11-11<br>

FAX:+7 831 111-11-11<br>

E-mail: <a href="#" class="col1">mail@gmail.com</a>

</div>

</footer>

</body>

</html>