Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Предпринимательская деятельность в сфере физической культуры и спорта

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы курсовой работы. В мире за последние десятилетия наблюдается значительное развитие спорта как области, на которую приходится больше 3% мирового торгового оборота.

Особое внимание со стороны общества, государства и представителей бизнеса к спорту, с одной стороны, позволяет решать конкретные социально-экономические и организационные задачи, с другой – развивать для России новые виды предпринимательства, которые базируются на взаимодействии со спортом.

Как и в других странах мира, в России спорт стал не только образом жизни многих людей, идеологией стремящегося к оздоровлению общества, но и методом зарабатывания денег.

Грань между источниками спонсирования деятельности коммерческих и некоммерческих спортивных организаций стирается в процессе развития индустрии спорта. Сегодня по своей организационно-правовой форме российские спортивные клубы и федерации, являющиеся некоммерческими организациями – находятся на пороге вступления в бизнес-среду.

Очевидно, что только имеющихся знаний и навыков руководителей спортивных организаций недостаточно для эффективной адаптации к новым условиям хозяйствования. В связи с этим рыночные процессы, формы и методы эффективного ведения предпринимательской деятельности в спорте становятся предметом комплексных исследований.

Для динамичного развития индустрии спорта нужна интенсификация исследовательских усилий на стыке спорта и экономики. Стоит проводить и на практике применять фундаментальные и прикладные исследования в области спортивного менеджмента, маркетинга, спортивных финансов, экономики предпринимательства.

Все вышесказанное свидетельствует об актуальности темы курсовой работы.

Объект исследования – предпринимательская деятельность в системе физической культуры и спорта.

Предмет исследования – основные организационно-правовые формы спортивных организаций и объединений, осуществляющих предприни-мательскую деятельность в сфере физической культуры и спорта.

Цель исследования: анализ предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта.

Данная цель реализуется путем постановки следующих задач:

- рассмотреть экономику физической культуры и спорта;

- проанализировать предпринимательскую деятельность как основу бизнеса;

- выявить предпосылки для развития бизнеса в сфере физической культуры и спорта;

- изучить особенности бизнеса в профессиональном спорте;

- рассмотреть осуществление предпринимательской деятельности в сфере

физической культуры и спорта;

- выявить риск предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта.

Степень исследованности темы. Развитие спорта как института рыночной экономики исследовали с разных точек зрения такие ученые как: В. Андрефт, Дж. Боург, М. Брукс, М.Гарднер, Дж. А. Годдард, К. Граттон, С. Добсон, Б. Муллин, С. Райе, Б. Рейдер, М. Томич, X. Фишер, К. Хейнеманн, К. Хемпек, Г. Хогг, Ф. Шааф, Р. Ширд и др.

Наиболее последовательно и полно развитие рыночных отношений в российском спорте освещено в работах В.В. Алешина, JI.B. Аристовой, М.Я. Бутова, П.Ю. Воронина, С.И. Гуськова, М.И. Езаова, JI.B. Жестянникова, В.И. Жолдака, М.И. Золотова, М.Я. Йоффе, Ю.А. Зубарева, М.В. Карманова, В.В. Кузина, Е.В. Кузьмичевой, М.Е. Кутепова, В.А. Леднева, М.В. Маковеевой, А.В. Орлова, И.И. Переверзина, А.В. Починкина, B.C. Родиченко, П:А. Рожкова, С.Г. Сейранова, А.Е. Селиваненко, Ф.Ф. Стерликова, А.В. Тукманова, О.В. Цыганковой, В.П. Шихова, Т.В. Юрьевой.

В научное исследование спорта и бизнеса в их различных аспектах большой вклад внесли российские специалисты многих отраслей знания, в частности, социологии, педагогики, экономики, юриспруденции и других дисциплин.

Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили теоретические положения и концептуальный аппарат, разработанные отечественными и зарубежными учеными в области сферы физической культуры и спорта и предпринимательской деятельности.

Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, содержания, двух разделов, вывода, списка использованной литературы. Общий объем курсовой работы составляет 30 страниц. Список использованной литературы включает 20 источников.

Глава 1. Предпринимательская деятельность в сфере физической культуры и спорта

1.1. Экономика физической культуры и спорта

Физическая культура и спорт, по мнению специалистов – это одна из быстро развивающихся отраслей народного хозяйства, являющаяся крупной сферой приложения имеющихся материальных, финансовых и трудовых ресурсов. Содержание и место экономики физической культуры и спорта в научной литературе определяют по-разному. Существует мнение, что физическую культуру и спорт с экономической точки зрения уместно рассматривать как вид общественно полезной деятельности по оказанию различных услуг, относящейся к непроизводственной сфере и поэтому прямо не участвующей в создании материального продукта.

В ряде трудов акцент делается на том, что к экономике физической культуры и спорта применим отраслевой подход, при котором ее уместно рассматривать как «совокупность предприятий, организаций и производств», у которых есть определенная специфика, присущая непроизводственной сфере.

В России за отраслями социально-культурной сферы согласно с законодательством признается и допускается коммерческий характер производства образовательных, спортивных, медицинских услуг, что дает возможность сравнивать экономическую эффективность деятельности частных и государственных структур, коммерческих и некоммерческих организаций, модели частного и государственного финансирования производства социально-культурных благ.

Спорт и физическая культура и как отрасль экономики включают в себя совокупность организаций, предприятий, институтов, органов управления, осуществляющих производство, реализацию и потребление товаров и услуг, обеспечивающих удовлетворение потребностей населения специфического назначения. Преобразования в формах собственности, приведшие к появлению наряду с государственными негосударственных и коммерческих форм физической культуры и спорта стали важнейшим следствием перехода физической культуры и спорта на принципы рыночной экономики.

Основными особенностями физической культуры и спорта как отрасли экономики с экономической точки зрения являются,

1) уникальный характер воздействия на состояние человеческого потенциала страны в целом, региона и здоровья каждого человека;

2) вовлеченность в процессы потребления товаров и услуг практически всех членов общества, а значительной его части – на протяжении всей сознательной жизни;

3) воздействие на трудоспособность и уровень производительности труда кадров всех отраслей и сфер человеческой деятельности, через физическую подготовку и создание условий полноценного отдыха;

4) длительный характер воздействия на экономику, обусловленный продолжительностью трудовой деятельности людей; в-пятых, преобладание государственного финансирования, а значит, финансовая зависимость от наполнения и распределения средств консолидированного государственного бюджета.

С экономической точки зрения экономика физкультуры и спорта включает услуги, которые носят характер:

- чистого общественного блага (спорт высших достижений),

- социально значимого блага (физическое воспитание, оздоровительная ФКС, обязательные учебные занятия ФКС, лечебная физкультура),

- частного экономического блага, или рыночных услуг (спортивно-зрелищные услуги, профессиональный спорт).

В научной литературе услуга физической культуры и спорта определяется как «коммерческая деятельность, направленная на удовлетворение потребности клиента в физкультурно-спортивной сфере, и имеющая целью сохранение и поддержание здоровья, духовное и физическое развитие личности, повышение спортивного профессионального мастерства».

Данные официальной статистики Росстата РФ в последние несколько лет демонстрируют рост численности занимавшихся в физкультурно- оздоровительных клубах, секциях и группах с 2000 по 2012 год.

Данный показатель в 2000 году составлял 12803,4 тыс., в 2005 – 17510,3 тыс., в 2010 – 26257,0 тыс., в 2011 – 29439,2 тыс., а в 2012 – уже 32237,4 тыс. человек.

Результаты социологических исследований, по мнению Адельфинского А.С., показывают несколько другую картину. Согласно данным Фонда «Общественное мнение» в 2007 году занимались физической культурой и спортом 40% граждан РФ, в 2008 – 33%, а в 2013 г. – 25%. Причем данная методика учитывала людей, «занимавшихся хотя бы несколько раз в год». В другом исследовании определялись «систематические занятия» в «организованных секциях и группах» – показатель указывается равным всего 9%.

Смена хозяйственной парадигмы в экономике социально-культурной сферы и недостаточно продуманный переход от жесткой административно-командной системы к рыночной методам хозяйствования поставили перед предприятиями и организациями физической культуры и спорта новые, ранее не возникавшие перед ними проблемы и задачи. В 1990-х годах значительно сократились возможности государства в финансировании спорта. Так, например, при законодательно установленных нормативах финансирования не менее 2% бюджетных средств, в большинстве субъектов Российской Федерации расходы на развитие физической культуры и спорта составляли менее 1% от общего бюджета. Данная ограниченность финансовых средств создавала большие трудности для осуществления спортивно-оздоровительными организациями своих функций. Выход из этой ситуации настоятельно требовал поиска активных форм предпринимательской деятельности и привлечения ресурсов.

С 2000-х годов отрасли социально-культурного комплекса постоянно находятся в процессе реформирования. Доля услуг физической культуры и спорта в общем объеме платных услуг гражданам в период 2000-2008 годов оставалась незначительной, хотя и увеличилась в текущих ценах с 0,4% до 0,6%, что считается позитивной тенденции, обусловленной не только ростом цен, но и физическим увеличением объемов предоставляемых услуг.

Новые экономические условия предоставляют субъектам спортивного бизнеса право на самостоятельную финансово-хозяйственную деятельность и на привлечение дополнительных финансовых средств из различных источников. Соответственно спорт как социальный институт и как специфический вид деятельности, направленный на воспроизводство человека, претерпевает глубокие структурные, качественные и количественные изменения. Модернизация экономики России обусловливает дальнейшее развитие рынка услуг физической культуры и спорта, прежде всего в направлении предпринимательства и коммерциализации спорта.

1.2. Предпринимательская деятельность как основа бизнеса

Предпринимательская деятельность является инициативной самостоятельной деятельностью отдельных индивидов и их объединений, направленная на получение дохода и связанная с коммерческим риском. Другими словами, предприниматель является лицом, принимающим на себя весь риск в каком-либо виде бизнеса, результатом которого могут быть как прибыли, так и убытки.

Предпринимательская деятельность осуществляется в различных сферах экономики:

- в промышленности,

- на транспорте,

- аграрном производстве,

- финансовых рынка и многих других областях.

Предпринимательство в сфере физической культуры, спорта и связанных с ними отраслей не составляет исключения.

В современный спорт глубоко вошли экономический образ мышления и коммерческая деятельность. Они во многом изменили структуру и организацию чемпионатов, соревнований, систему оплаты и обслуживания спортсменов, тренеров и арбитров. Современный профессиональный спорт и крупнейшие мировые события немыслимы без коммерческой деятельности и спортивного бизнеса.

К началу 1990-х годов запрет на предпринимательскую деятельность и участие спортсменов-профессионалов на Олимпиадах под вопрос поставил само существование этого главного мульти спортивного мирового события. С течением времени отсутствие профессиональных спортсменов на Олимпиадах стало отрицательно отражаться на Играх – спортсмены-любители не могли устанавливать новые мировые рекорды, показывать выдающихся результатов, собирать многомиллионные аудитории на стадионах и у экранов телевизоров. Падение зрительского интереса, соответственно, вызвало ответную реакцию у рекламодателей и покупателей прав трансляции соревнований, которая выразилась в снижении цены рекламы и уменьшении материальных поступлений в пользу Олимпийского движения.

Зрительский интерес к Олимпиадам возродили своевременный отказ Международного Олимпийского комитета от принципа неучастия профессионалов в Играх и коммерциализация спорта.

Во всем мире очень динамично развивается предпринимательство в сфере физической активности и спорта. За последние десятки лет возросло число людей, занимающихся спортом, получили популярность многие новые спортивные дисциплины и виды спорта, выросла армия болельщиков.

Спорт стал массовым явлением, который путем образования и СМИ вошел практически в каждый дом. Спорт перестал быть достоянием лишь узкого круга избранных лиц, располагающих соответствующими материальными ресурсами и досугом.

К созданию индустрии спорта и комплексной системы спортивного бизнеса привел массовый спрос на спорт, спортивные товары и услуги. Под спортивным бизнесом понимается совокупность предприятий, институтов и экономических отношений, которые связаны с осуществлением предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта. Спортивный бизнес – это сравнительно молодая отрасль предпринимательской деятельности, которая сформировалась в полной мере только во второй половине XX столетия.

На пересечении таких специальных дисциплин, как спортивное право, экономика, социология физической культуры и спорта находится изучение проблем предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта. В научной литературе под предпринимательством понимают «самостоятельную, осуществляемую на свой риск деятельность, которая направлена на систематическое получение дохода от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ либо оказания услуг лицами, зарегистрированными в качестве предпринимателей в установленном законом порядке».

Конструктивным представляется подход, согласно которому предпринимательская деятельность в сфере физической культуры и спорта выступает в качестве вида социального предпринимательства, в основе которого «лежит идея – достижение общественного благосостояния и устойчивых общественных преобразований через деятельность, позволяющую использовать энергию предпринимательства, как основную преобразующую силу не только в социальной, но и спортивной сфере».

Данный подход, по мнению Маслова А.В., вызван тем, что в социальном контексте физической культуры и спорта предпринимательская деятельность «отражает интересы основных групп-участников экономических отношений: потребителей, предпринимателей, наемных работников, государственных структур и местного сообщества».

Рис.1 – Права, которые предоставляют субъектам спортивной отрасли новые экономические условия хозяйствования в спорте.

В спортивном бизнесе происходит процесс образования качественно новой модели хозяйственной деятельности по организации и предоставлению физкультурно-оздоровительных и спортивных услуг. Прежняя практика организации, которая основана на государственном спонсировании, перестала соответствовать изменившимся экономико-правовым отношениям. Эти обстоятельства дают возможность сделать вывод, что в таких условиях возрастает роль негосударственного сектора экономики.

Факторы, определяющие тенденции развития предпринимательства в сфере физической культуры и спорта как вида социального предпринимательства в научной литературе, разделяют на:

- негативные,

- положительные (рис.3).

В совокупности положительных факторов выделяются:

Рис.2 – Схема положительных факторов, определяющих тенденции развития предпринимательства в сфере физической культуры и спорта.

Что касается негативных факторов, то с одной стороны, негативные факторы стимулирует развитие спортивного бизнеса, с другой – являются препятствием для его успешного функционирования и развития.

Рис.3 – Факторы развития предпринимательской деятельности.

В научной литературе в пользу высказанного выше тезиса приводятся следующие аргументы.

Например, ухудшение демографических показателей и снижение спортивного рейтинга заставляет обратить внимание региональных органов власти на развитие спорта, выделить больше денег на строительство спортивных сооружений, предоставить определенные преференции спортивным организациям.

В научной литературе указывается, что проблему организации и совершенствования предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта на первый план выдвигают:

неподготовленность основных групп населения к ведению собственного дела,
отсутствие нужного опыта и предпринимательских традиций,
закрытие и перепрофилирование многих стадионов и спортивных сооружений,
отсутствие стартового капитала,
отсутствие необходимых деловых знаний и опыта управления, позволяющего организовать спортивные частные предприятия и прогнозировать реальный спрос потребителей.

Одной из ключевых проблем современной российской экономики, по мнению специалистов, выступает низкий уровень развития предпринимательства. В развитых странах предпринимательство – это базис стабильности экономики и основа формирования общественного благосостояния. К сожалению, в России, созданные институциональные условия не дали возможность обеспечить существенный рост предпринимательской активности.

По данным Всемирного отчета «Глобальный мониторинг предпринимательства» (GEM) общий уровень предпринимательской активности в России за период 2002-2015 год не превышал 6%. Данный факт говорит о том, что в России субъекты спортивного бизнеса остро нуждаются в создании правовых условий, которые бы благоприятствовали в условиях взаимного сотрудничества с государством развитию предпринимательства.

В этой связи стоит отметить тесную взаимосвязь между спортом и бизнесом, который направлен на производство и прибыльную реализацию спортивных услуг. В мире наблюдается стремительное развитие спорта как области, на которую приходится более 3% мирового торгового оборота. Все в большей мере спорт становится товаром. На начало XXI века объем спортивного рынка в мире, включая индустрию спортивного оснащения и оборудования, по ориентировочным данным, в отдельных развитых странах составляет 2% от общего ВВП.

Маслов А.В., обобщая различные исследования, выделил такие проблемы развития предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта:

1) несовершенная нормативно-правовая база для развития профессиона-льного спорта как сегмента индустрии спорта;

2) отсутствие прозрачных регуляторов земельных отношений, снижающее для предпринимательских структур долгосрочный инвестиционный интерес;

3) недостаточное развитие инфраструктуры для профессионального и оздоровительного спорта;

4) низкий покупательский спрос индивидуальных потребителей индустрии спорта на спортивные продукты;

5) недостаточное количество образовательных программ для подготовки профессиональных предпринимателей для спортивной индустрии;

6) отсутствие опыта и предпринимательских традиций в данной сфере.

1.3. Предпосылки для развития бизнеса в сфере физической культуры и спорта

Ничего необычного в сравнительно более позднем развитии спортивного бизнеса нет – для массового распространения предпринимательства в спорте и создания спортивной индустрии необходимо создание условий, которые будут включать в себя ряд существенных предпосылок. Назовем главные из них:

1) Рост времени отдыха и сокращение рабочей недели.

В начале ХХ столетия, благодаря непрекращающейся борьбе трудящихся за собственные права продолжительность рабочей недели уменьшилась с 55-60 часов, а к 2000-м годам – до 35-36 часов. Уменьшение рабочего времени практически вдвое существенно увеличило время досуга людей, который в свою очередь стал целенаправленно использоваться для занятий спортом и физической культурой. Данное обстоятельство сыграло значимую роль в распространении массовости спорта, к порождению большего интереса к двигательной активности и соревновательной деятельности.

2) Освобождение от угнетения, зависимости (эмансипация) женщин.

До XX века спорт и женская физическая активность носили очаговый, точечный характер. Это было вызвано тем, что религиозные предписания и общественное мнение по отношению к женскому спорту были настроены не слишком благожелательно. В абсолютно разных областях права женщин и мужчин существенно разнились. В частности, даже в самых передовых государствах, женщины были ограничены в политических правах, в правах наследования, в выборе профессии и сферы деятельности и т.д. Женский спорт только после долгой борьбы женщин за свои права и определенного перелома в общественном сознании получил достаточный импульс для убыстренного развития.

3) Рост доходов населения.

В любой стране для полноценного развития любительского и профессионального спорта, формирования системы спортивного бизнеса, нужно, чтобы у населения страны был достаточный уровень благосостояния и материальных доходов. У населения должна быть возможность покупать спорттовары и приобретать услуги, покупать билеты на стадионы, приобретать зарубежные турне, которые связаны со спортивным туризмом, проведением чемпионатов.

Даже в начале ХХ века, как известно, не все спортсмены, не говоря уже о зрителях, могли осилить расходы, связанные с поездкой на Олимпиаду. В отдельно взятом регионе либо стране развитию спорта и спортивного бизнеса препятствует низкий уровень доходов и жизни населения.

4) Включение спорта и физической культуры в образовательный процесс.

Повсеместное включение в учебный процесс физкультурно-спортивных дисциплин – фехтования, гимнастики, силовой подготовки, произошло на рубеже ХХ века. В данный период в стране начинают возникать первые специализированные учебные заведения, которые стали готовить спортивных педагогов и тренеров. В сфере физической культуры и спорта формируется среднее специальное и высшее профессиональное образование. Очень важное значение для распространения знаний о спорте, о здоровом образе жизни имело

введение в учебный процесс физкультурно-спортивных дисциплин.

5) Развитие электронных СМИ.

Появление радио и телевидения стало важнейшей вехой в деле формирования массового спорта и увеличения зрительских аудиторий. Прямые трансляции со спортивных арен и репортажи в записи:

- расширили контингенты болельщиков,

- сделали ведущие соревнования значимыми общественными событиями.

Спорт и спортсмены заняли фундаментальное место в фокусе общественного внимания, стали объектом исследований, анализа и комментариев со стороны спортивных обозревателей и журналистов. Вместе с тем электронные средства массовой информации сформировали новое направление спортивного бизнеса, представляя спортивные соревнования и события не просто в виде развлекательных передач, но в качестве коммерчески прибыльных проектов, которые благодаря рекламе стали теми протянутыми руками, которые объединили экономические интересы спорта и бизнеса.

6) Распространение идей здорового образа жизни.

Идеи здорового образа жизни, благодаря достижениям науки и всеобщему распространению образования, стали в разных странах мира овладевать массами. Учеными в 1950-х годах было установлено, что курение способствует раку легких и развитию сердечно-сосудистых заболеваний. Впервые в истории в США в 1953 году снизилось потребление сигарет.

Также эмпирически было доказано вредное влияние на организм наркотиков, алкогольных напитков, недостаточности двигательной активности. Спорт и здоровый образ жизни, который к началу XXI века стал усиленно распространяться среди всех категорий населения, выступили альтернативой вредным привычкам и ожирению. Такую «инициативу снизу» поддержал спортивный бизнес, обеспечивший достаточное предложение спортивных товаров и услуг.

Глава 2. Особенности предпринимательской деятельности в спорте

2.1. Особенности бизнеса в профессиональном спорте

В профессиональном спорте развитие бизнеса вызывает существенное изменение социально-экономических отношений между субъектами спорта на основе экономических интересов. В научной литературе отмечается, что главные участники спортивных соревнований в силу процессов профессионализации и коммерциализации вынуждены по-новому строить отношения между собой и с внешней средой, принимая во внимание неразрывную связь между спортивными итогами соревнований и материально-экономическими результатами своей деятельности.

Профессиональный спорт в научной литературе поясняется как «разновидность предпринимательской деятельности спортсменов-профессионалов и спортивных функционеров, цель которых заключается в производстве спортивного зрелища, приобретающего форму товара». Самый высокий уровень развития в бывшем СССР получил любительский спорт высших достижений, который спонсировался из государственного бюджета и в связи с этим был ориентирован на решение политических, а не экономических задач, связанных с укреплением престижа государства на международных отношениях. В советской научной литературе понятие «профессиональный спорт» относительно к спорту в СССР не применялся по идеологическим мотивам.

Профессиональный спорт считался одним из способов эксплуатации спортсменов и получения организаторами за их счёт значительных прибылей. В этой связи в СССР и в других странах социалистического лагеря спорт высших достижений стал превращаться в «государственный профессионализм» как паллиатив профессиональному спорту.

К ослаблению позиций спорта высших достижений привели распад СССР и реформы 1990-х гг., нарушившие механизм государственной поддержки спорта высших достижений. Появилась необходимость в новых организационно-экономических механизмах функционирования любительского и профессионального спорта, потребность в радикальных изменениях в механизме функционирования спортивной отрасли для ее адаптации к современным социальным, экономическим условиям и обеспечения дальнейшего ее развития. В первую очередь, значимость спорта для его субъектов стала определяться его развлекательной функцией и коммерческими интересами.

Мировой спорт в условиях глобальной рыночной экономики неуклонно развивается по пути профессионализации и коммерциализации. Это во многом обусловлено тем, что в большинстве видов, достижение высших спортивных результатов, особенно входящих в олимпийскую программу летних и зимних Игр, «требует высоко развитой инфраструктуры, значительного спонсирования системы подготовки спортсменов, рост числа обслуживающего персонала».

Профессионализация спорта – это прежде всего создание профессиональных клубов, лиг, ассоциаций, спортивная и коммерческая деятельность которых развивались постепенно, начиная с конца XIX века. Преобразования организационной структуры профессионального спорта в России также проявились в создании профессиональных спортивных объединений, юридически самостоятельных федераций, лиг по видам спорта. Это стало объективной предпосылкой превращения профессионального спорта в сферу бизнеса, изменившей все аспекты деятельности профессиональных клубов: их организационную структуру, менеджмент, маркетинг, правовое положение, трудовые отношения со спортсменами.

В литературе различают два основных подхода к развитию профессионального спорта:

- коммерческо-спортивный,

- спортивно-коммерческий.

В основе первого подхода лежит стремление к максимизации доходов, а собственно спортивная деятельность и спортивный результат выступают преимущественно как средство достижения этих целей. Такой подход превалирует в американском профессиональном спорте.

При другом подходе, более характерном для международного и европейского профессионального спорта, на первый план выступает спортивный результат. Острота и эмоциональность спортивной борьбы являются обязательными условиями спортивного бизнеса. При этом во всех своих аспектах профессиональный спорт рассматривается в современной культуре как важный фактор инкультурации и социализации.

В настоящее время бизнес в российском профессиональном спорте быстро развивается. Соревнования, спортсмены, тренеры получают более высокую рыночную стоимость. Изменилась система управленческих и правовых отношений субъектов коммерческого спорта, оплаты труда спортсменов, их ценностные ориентации. В этой связи целесообразно в ближайшие годы осуществить законодательные и организационно-экономические мероприятия по финансовому обеспечению физической культуры и спорта, предусматривающие активную поддержку всех субъектов физкультурно-спортивного движения и субъектов хозяйствования, вкладывающих средства в профессиональный спорт и спортивный бизнес.

2.2. Осуществление предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта

Движущими мотивами предпринимательской деятельности в спорте являются:

* Желание работать в спортивном бизнесе, отдавая себя той сфере деятельности, к которой чувствуешь призвание;

* Потребность в самореализации и самоутверждении через получение прибыли;

* Раскрытие своего творческого и личностного потенциала посредством самостоятельного ведения дел.

Теперь обратимся к вопросу о том, кто же может осуществлять предпринимательскую деятельность и в каких формах она практикуется в мировом и российском спортивном бизнесе. Здесь следует подчеркнуть, что предпринимательскую деятельность в спорте может осуществлять не каждый желающий, а лишь дееспособное лицо. Это положение означает, что предпринимательскую деятельность могут осуществлять лишь те лица, которые своими действиями приобретают права и создают для себя обязанности; те же лица, которые не могут в полной мере отвечать за свои действия, ограничиваются в дееспособности. В частности, такие ограничения имеют лица с психическими заболеваниями или дети, не достигшие определенного возраста.

Кроме того, имеются некоторые виды предпринимательской деятельности, требующие специального разрешения – лицензии государственных органов. Такой порядок применяется с целью допуска к определенным видам бизнеса только достаточно квалифицированных и компетентных лиц, так как их работа может нести потенциальную опасность для жизни и здоровья клиентов, их финансового благополучия.

В частности, лицензии необходимы в области предоставления образовательных услуг, массажа и спортивно-медицинских консультаций, банковской и страховой деятельности, рынка ценных бумаг и некоторых других сферах бизнеса.

Субъектами предпринимательской деятельности могут быть отдельные предприниматели – физические лица и коллективные предприниматели, образующие предприятия – юридические лица. Последние образуются в самых разных формах – в виде единоличных владений, некоммерческих партнерств и организаций, обществ с ограниченной ответственностью, закрытых и открытых акционерных обществ, государственных и муниципальных предприятий. Такое разнообразие видов торгово-промышленной деятельности диктуется хозяйственной необходимостью – в частности, критериями целей, задач, перспектив развития бизнеса, форм ответственности участников.

Предпринимательская деятельность в спорте осуществляется в трех основных направлениях:

1) в сфере индивидуального предпринимательства, так как в настоящее время большинство профессиональных спортсменов и тренеров выступают на спортивных рынках труда как частные предприниматели;

2) предпринимательскую деятельность в спорте осуществляют отдельные спортивные клубы, лиги, федерации и иные организации;

3) предпринимательскую деятельность в сфере спорта осуществляют предприятия, специализирующиеся на производстве спортивных товаров, услуг и информации.

Каждая из вышеперечисленных видов предпринимательской деятельности осуществляется в специальной, установленной законом форме, которая получила название организационно-правовой формы.

2.3. Риск предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта

В сфере физической культуры и спорта предпринимательская деятельность является рискованным предприятием. В самой природе спортивного бизнеса заложен риск, т.е. вероятность того, что события будут развиваться незапланированно, и могут образоваться вместо прибыли убытки.

Спортивный бизнес устроен так, что стопроцентную надежность спортивной организации, ее прибыльную работу в течение долгого периода времени не могут гарантировать никакие самые талантливые и опытные профессионалы. Какие-либо внешние или внутренние факторы – такие, как конкурентные условия, потребительские предпочтения или снижение имиджа спортивной организации – могут в корне изменить характер коммерческой деятельности. В частности, она может стать малорентабельной или просто убыточной.

Такой факт имел место в истории такой всемирно известной компании, как «Adidas». Многие годы после регистрации в 1949 г. торговой марки «Adidas» компания развивалась успешно – продукция фирмы хорошо продавалась, а ее глава – Хорст Дасслер – наладил прочные отношения с Международным Олимпийским Комитетом и Международной федерацией футбола. Однако в спортивном мире в в80-ых годах наступил перелом – спорт стал частью шоу-бизнеса и модной индустрии. Спортсмены требовали денег за ношение одежды определенных марок; судьбы спортивных брэндов все больше вершились не в профессиональном сообществе, а на массовом рынке. Время шло, и мир вокруг менялся. «Adidas» довольный своим положением не собирался меняться. Внезапно Adidas состарился раньше времени. Его стали воспринимать как нечто скучное, утилитарное, вчерашнее. К 1990-м годам положение «Adidas» стало просто катастрофическим. В 1993 г. началась реанимация «Adidas» -целенаправленная, продуманная, активная. Собрав новую команду менеджеров, «Adidas» постепенно вернули себе утраченные ранее позиции.

Очевидно, что работать с постоянными убытками спортивная организация без внешней поддержки не может. Если спортклуб или иная коммерческая и спортивная организация входит в период нерентабельной деятельности, когда ее долги неуклонно растут, то существуют лишь несколько способов выхода из создавшегося положения. Во-первых, принять неотложные меры по преодолению кризиса; во-вторых, продать бизнес (как в рассмотренном выше примере с «Adidas») или объединиться с конкурентами посредством слияния; в-третьих, объявить о своей неплатежеспособности (банкротстве).

Банкротство в спортивном бизнесе – довольно распространенное явление, так как трудности финансового характера испытывает преобладающая часть спортивных организаций. В основном это происходит из-за высоких зарплат и гонораров профессиональных спортсменов. И если доля этих выплат в бюджете спортклубов велика – 60-70%, то всякое уменьшение денежных потоков из-за снижения спонсорской помощи или по причине банкротства финансовых партнеров, делает положение клуба очень уязвимым.

Признание спортивной организации банкротом вовсе не означает, что весь персонал или спортсмены попадают под арест или какие-либо иные санкции. Процедура банкротства с точки зрения закона и хозяйственной практики необходима для санации (финансового оздоровления) спортивной организации, а также для защиты ее от кредиторов. В случае признания спортивной организации или фирмы банкротом, закон ограничивает претензии кредиторов; при этом часть имеющейся задолженности может быть реструктурирована или списана.

На первом этапе банкротства спортивной организации не исключается возможность замены высших менеджеров. Но если и эта процедура не помогает, то тогда имущество банкрота распродается, а за счет вырученных средств погашаются претензии кредиторов. В числе кредиторов выступают спортсмены и тренеры, которым не выплатили зарплату и премиальные, коммерческие банки, выдавшие спортивной организации кредиты; государство, недополучившее налоговые платежи и проч. Претензии всех этих лиц удовлетворяются не в произвольном порядке, а в установленной законом очередности.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В мире за последние десятилетия наблюдается значительное развитие спорта как области, на которую приходится больше 3% мирового торгового оборота.

Итак, движущими мотивами предпринимательской деятельности в спорте являются:

- желание работать в спортивном бизнесе, отдавая себя той сфере деятельности, к которой чувствуешь призвание;

- потребность в самореализации и самоутверждении через получение прибыли;

- раскрытие своего творческого и личностного потенциала посредством самостоятельного ведения дел.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Адельфинский А.С. Социально-экономическая модель развития массовых видов спорта в России. Дис. … канд. экон. наук. – М., 2014. – 207 с.

2. Александрова Е. А., Богатырева К., Джелепова М., Шмелева Э. Национальный отчет «Глобальный мониторинг предпринимательства. Россия 2016». – СПб.: Высшая школа менеджмента СПбГУ, 2017.

3. Алешин В.В. Экономический механизм в сфере физической культуры и спорта в условиях перехода к рынку. Автореф. дис. … докт. экон. наук. – М., 2000. – 44 с.

4. Булатов Р.А. Социально-экономические условия развития физической культуры и спорта в регионе. Автореф. дис. … канд. экон. наук. – М., 2011. – 26 с.

5. Гуськов С.И. Линец М.М. Платонов В.Н. Юшко Б.Н. Профессиональный спорт. – К.: Олимпийская литература, 2000. – 391 с.

6. Захаров М.А. Социология спорта. Учебно-методическое пособие. 2-е изд., перераб. и доп. – Смоленск: СГАФКСТ, 2008. – 216 с.

7. Золотов М.И. Менеджмент физкультуры и спорта. – М.: Академия, 2002. – 422 с.

8. Леднев В.А. Формирование и развитие индустрии спорта как новой и особой сферы экономических отношений // Современная экономика. Приложение к журналу «Экономические науки». – 2005. – № 1.

9. Лубышева Л.И. Социология физической культуры и спорта. Учебное пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2001. – 240 с.

10. Маслов А.В. Концептуальные подходы к разработке стратегии предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта. Автореф. дис. … канд. экон. наук. – Екатеринбург, 2013. – 24 с.

11. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта. Конспект лекций / Ферова И.С. и др. – Красноярск: СФУ, 2008. – 254 с.

12. Починкин А.В. Становление и развитие профессионального коммерческого спорта в России. Автореф. дис. … докт. педаг. наук. – Малаховка, 2007. – 51 с.

13. Ротенберг Р.Б. Стратегия использования рыночных инструментов в сфере физической культуры и спорта. Автореф. дис. … канд. экон. наук. СПб., 2009. – 22 с.

14. Селиваненко А.Е. Предпринимательская деятельность в сфере физической культуры и спорта и механизм ее развития в рыночных условиях хозяйствования. Автореф. дис. … канд. экон. наук. – М., 2003. – 24 с.

15. Сухов С.В. Развитие предпринимательской деятельности в российской индустрии спорта. Автореф. дис. … канд. экон. наук. – М., 2008. – 24 с.

16. Теория физической культуры и спорта. Учебное пособие./ Сост. Гелецкий В.М. – Красноярск: ИПК СФУ, 2008. – 342 с.

17. Федорчук Н.Г. Развитие предпринимательской деятельности как фактор повышения общественного благосостояния. Автореф. дис. … канд. экон. наук. – Тамбов, 2013. – 23 с.

18. Шелестов В.С. Становление профессионального спорта в России в командных (игровых) и индивидуальных дисциплинах. Автореф. дис. … канд. педаг. наук. – М., 2006. – 23 с.

19. Шубарин И.В. Организационно-экономический механизм развития услуг в сфере физической культуры и спорта. Автореф. дис. … канд. экон. наук. Екатеринбург, 2004. – 22 с.