Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Правовое регулирование рекламной деятельности (Виды и роли рекламной деятельности)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Реклама в жизнь людей стала активно внедряться с самого начала экономических реформ в Российской Федерации. Именно реклама стала неотъемлемой частью рыночных преобразований. К ее помощи прибегают с целью повышения потребительского интереса к продаваемым товарам, производимой продукции, а так же к оказываемым услугам. Несомненно, на фоне динамичного развития рекламного рынка все более очевидной становится необходимость дальнейшего совершенствования механизма регулирования отношений в этой сфере. Выбор темы курсовой работы обусловлен актуальностью проблемы правового регулирования рекламной деятельности, недостаточной изученностью данного вопроса на законодательном уровне.

Объектом исследования курсовой работы является рекламная деятельность. Предметом исследования курсовой работы является правовое регулирование рекламной деятельности. Целью курсовой работы является изучение основных аспектов правового регулирования рекламной деятельности.

Достижение поставленной цели обусловливает необходимость решения следующих задач:

Раскрыть теоретические основы понятия правового регулирования рекламной деятельности.
Рассмотреть законодательную базу и базу регулирования рекламной деятельности на правовом (законодательном) уровне.
Изучить особенности правового регулирование рекламной деятельности г. Новосибирска.
Дать рекомендации по совершенствованию правового регулирования рекламной деятельности.

При написании курсовой работы была изучена литература отечественных авторов, таких как Мазилкина Е.И., Мудров А.Н., Антипов К.В., так и зарубежных, Уэллс Уильям, Аренс В. Ф.

Изученная литература имеет свежее представление и актуальные мнения авторов по теме курсовой работы, так как написана не позднее 2015 года, это подтверждает ее актуальность.

Изученная литература написана опытными и известными юристами, такими как Дубровина Светлана Борисовна, Алан Дершовиц, Герагос Марк, их статус подтверждает публикация в мировых и известных изданиях, таких как «Коммерсантъ», «The Times», «Le Figaro».

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ПОДХОД К ИССЛЕДОВАНИЮ ПОНЯТИЙ ПО ТЕМЕ

1. Основные понятия правового регулирования рекламной деятельности

Слово реклама вошло в нашу жизнь от французов, реклама представляет собой направление в маркетинговых коммуникациях, при котором распространение информации направлено на привлечение внимания к объекту рекламы (товар, услуги, производство и т.д), с целью формирования или поддержания интереса к нему^[1].

Рекламная деятельность - это особый вид деятельности, процесс взаимодействия ее участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской активности или создания имиджа, общественного мнения^[2].

Специфика данного вида деятельности предопределяется многими факторами^[3], такими как:

- цели;

- средства;

- участники;

- место в структуре экономической деятельности субъектов рынка.

Потребитель видит только результат такой деятельности - рекламный продукт. Рекламная деятельность, соответственно, шире, чем рекламный процесс.

Рекламодатель вовлечен в такую деятельность в большей степени, чем потребитель:

- оплата рекламной деятельности;

- предоставление информации в ходе рекламной деятельности;

- контроль процесса рекламной деятельности;

- ответственность за конечный результат рекламной деятельности.

Однако многие элементы рекламной деятельности могут и должны осуществляться только специалистами в области рекламы, так как они требуют специальных знаний, опыта, навыков, таланта, связей и т. д.

Для рекламной деятельности, с одной стороны, характерно тесное взаимодействие его участников, с другой - узкая специализация по ряду вопросов.^[4]

По словам профессора по рекламе в школе журналистики и школе по связям с общественностью Миннесотского университета Уильяма Уэллса, реклама выполняет 6 основных функций^[5]:

создает продукт и узнаваемость бренда;
формирует имидж бренда;
убеждает людей в покупке товара;
создает стимулы для совершения действий, или другими словами, стимулирует спрос на товары;
обеспечивает напоминание о товаре и покупке;
усиливает прошлый опыт покупок.

В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что реклама превратилась в особый социальный институт, удовлетворяющий общественную потребность в рекламных услугах^[6].

Производственной основой данного института является комплекс мероприятий, который обычно определяется понятием "рекламная индустрия"^[7].

Понятие "рекламная индустрия" сформировалось в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера^[8].

Рекламная деятельность зачастую тесно переплетается с маркетинговой деятельностью, производственной деятельностью и PR-деятельностью, не смотря на это, она имеет свою специфику и свой особый результат. Рекламная деятельность отличается от производственной системой отношений, существующей в сфере рекламы^[9].

Таким образом, систематическое ведение рекламной деятельности, систематическое взаимодействие субъектов рекламного рынка с участниками различных отраслей экономики, наличие предприятий, производящих рекламную продукцию и оказывающих рекламные услуги, свидетельствует о том, что реклама приобрела черты отрасли.

Виды и роли рекламной деятельности

Реклама очень быстро стала необходимой частью практически всех аспектов жизни человечества. В отличие от других депрессивных рынков, рекламный рынок развивается с высокой скоростью и всесторонне.

Роль рекламой деятельности в современном обществе можно представить следующим образом^[10]:

Рисунок 1 – Роли рекламной деятельности

Экономическая. Заключается в стимулировании потребителей к приобретению товаров и в обеспечении экономической целесообразности производственно-сбытовой деятельности предприятий^[11].
Социальная^[12]. Заключается в достижении общественно полезных целей, информирование общественности о различных инновационных достижениях, анализ и сравнение различных продуктов, формирование эстетических идей.
Политическая. Заключается в формировании лояльности к системе управления обществом^[13].
Идеологическая. Заключается в становлении и формировании мировоззрения человека^[14].
Психологическая. Заключается в воздействии на желания и мечты покупателя, при этом, не взывая к его разуму^[15].
Коммуникативная. Заключается в функции коммуникации между рекламодателей и рекламополучателем, поскольку перед рекламной деятельностью поставлена задача донести необходимое сообщение до потребителей товаров и услуг^[16].
Образовательная. Заключается во всесторонности рекламы, точнее в процессе просмотра рекламы, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно не известную ему до этого момента^[17].
Эстетическая. Заключается в качественно подобранных цвета, звуках и т.д.^[18]

Виды рекламной деятельности делятся на две большие группы:

По цели.
По месту и способу размещения.

По цели виды рекламной деятельности разделают на:

- коммерческую (экономическую) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предлагающий товар, которому можно получить прибыль от него взамен^[19];

- социальную - выходит за рамки экономических целей, направлена на достижение благотворительных и других общественно полезных целей, таких как^[20]:

- пропаганда здорового образа жизни среди населения;

- поддержка уязвимых групп населения;

- борьба с загрязнением окружающей среды;

- популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.

- политическую (в том числе предвыборную). В наше время она все чаще выступает как средство борьбы за избирателей, конкретнее за их голоса. Именно с ее помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать место у власти.

Существуют также целевые виды рекламы^[21]:

Контрреклама-опровержение недобросовестной рекламы. В Российской Федерации прежний Федеральный закон "О рекламе" 1995 года предусматривал статью в качестве наказания за недобросовестную рекламу.
Публичность-информация, направленная на повышение, снижение интереса или дискредитацию товаров, предприятий, товарных знаков.
"Specs spots "(пятна спекуляции) - "рекламные" видеоролики, снятые физическими лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.

По месту и способу размещения в маркетинговых коммуникациях различают ATL и BTL сегменты^[22].

АТЛ-реклама - это так называемые традиционные виды рекламы: реклама в СМИ, реклама (внешняя и внутренняя) и печать^[23].

Другие варианты рекламы относятся к BTL-сегментам.

Наиболее распространенным и традиционным видом рекламы является реклама в средствах массовой информации^[24].

ТВ (видео в рекламном блоке, объявление, текст в прокручивающемся тикере, телеобъектив (к примеру в передачах), виртуальная реклама, спонсорство).

Радио (рекламные ролики в формате аудио).

Печатные (различают рекламу в прессе и другие: принты, листовки, наклейки, визитки).

Интернет-реклама (реклама в интернете: текстовые блоки, баннеры, видео реклама, контекстная реклама, SMM, блог-реклама, реклама на карте, пиксельная реклама, "облако тегов", продающие тексты и др.)

Наружная реклама включает рекламу, которая размещается на специальных временных и / или стационарных сооружениях, расположенных на открытой местности, а также на наружных поверхностях зданий, сооружений, элементов уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.

Наружная реклама подразделяется на уличную и транспортную рекламу. Существует множество форматов и вариантов уличной рекламы, самыми популярными из которых являются городские фонари и рекламные щиты. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, частных автомобилях, в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).

Цель маркетинга - выделиться и быть замеченным. Хороший маркетинг продолжает привлекать внимание клиентов к продуктам и услугам.

Чем новее товар или услуга на своем рынке, тем сложнее приходится работать, чтобы привлечь и удержать новых клиентов. Многие из маркетинговых мероприятий будут сосредоточены на доведении до сведения клиентов особенностей и преимуществ продуктов (т. е. по сравнению с конкурентами).

Использование рекламной деятельности может помочь малому бизнесу увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов и построить ценные отношения. Тем не менее, важно выбрать правильный вид продвижения для достижения целей. Не все рекламные мероприятия приводят к одинаковым результатам, поэтому очень важно иметь стратегический план, который можно использовать для достижения целей конкретного бизнеса^[25].

Внутренняя реклама включает в себя рекламу, размещенную в помещении. Прежде всего, это реклама в торговых точках, аэропортах и вокзалах, кинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях.

BTL - реклама представляет собой^[26]:

Директ-мейл (он же - прямая третированная реклама на электронную почту или любе месенджеры).
Рroduct placement. Введение рекламы товара или услуги в сюжетную линию фильма или другого развлекательного продукта.
Вирусная реклама («сарафанное радио») - реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
Cross-promotion. Это перекрёстная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
Платёжные терминалы. Размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор).

Таким образом, реклама сегодня фактически стала постоянным спутником в жизни большинства современных людей и можно сказать, что она стала частью жизни общества.

ГЛАВА 2. ЗАКОНОДАТЕЛЬНАЯ БАЗА РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

2.1. Рекламная деятельность в системе правовых норм

Главным федеральный законодательный акт Российской Федерации в области рекламной деятельность является Федеральный Закон «О рекламе», который принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года, одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года, последние изменения и редактирования вступили в силу 12 мая 2019г^[27].

Согласно Статье 3 ФЗ № 38 «О рекламе», реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке^[28].

Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются^[29]. Общие требования к рекламе, соответственно, к рекламной деятельности прописаны в статье 5 ФЗ № 38 «О рекламе».

Кроме вышеуказанного Федерального закона важнейшими нормативными актами, которые регламентируют отношения в сфере рекламы в настоящее время, являются:

- Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях Российской Федерации. Принят Государственной Думой 20 декабря 2001 года, одобрен Советом Федерации 26 декабря 2001 года, крайние изменения (редакция) вступили в силу 02.08.2019г., аббревиатура - КоАП РФ^[30].

- Гражданский кодекс Российской Федерации, принят Государственной Думой 21 октября 1994 года, последняя редакция 17.07.2019г., аббревиатура - ГК РФ^[31].

- Закон Российской Федерации от 07.02.1992 № 2300-1, последняя редакция 18.03.2019 "О защите прав потребителей". Настоящий Закон регулирует отношения, возникающие между потребителями и изготовителями, исполнителями, импортерами, продавцами, владельцами агрегаторов информации о товарах (услугах) при продаже товаров (выполнении работ, оказании услуг), устанавливает права потребителей на приобретение товаров (работ, услуг) надлежащего качества и безопасных для жизни, здоровья, имущества потребителей и окружающей среды, получение информации о товарах (работах, услугах) и об их изготовителях (исполнителях, продавцах), о владельцах агрегаторов информации о товарах (услугах), просвещение, государственную и общественную защиту их интересов, а также определяет механизм реализации этих прав^[32].

- Федеральный закон от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции», принят Государственной Думой 8 июля 2006 года, одобрен Советом Федерации 14 июля 2006 года, последняя редакция 18.07.2019г. Настоящий Федеральный закон определяет организационные и правовые основы защиты конкуренции, в том числе предупреждения и пресечения^[33].

Влияние способа распространения рекламной деятельности на особенности правового регулирования

По способу распространения реклама подразделяется на рекламу в теле, радиопрограммах и радиопередачах, в периодических изданиях, на транспортных средствах, рекламу, распространяемую по телекоммуникационным сетям, и наружную рекламу.

Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах, Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе", регламентирует порядок проведение рекламы в телепрограммах и телепередачах, в этой статье прописаны правила запуска рекламы в телепрограммах и телепередачах. Например, прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой, то есть остановка трансляции телепрограммы или телепередачи для демонстрации рекламы, должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой^[34].

Статья 15. Регламентирует порядок проведения рекламы в радиопрограммах и радиопередачах. Например, прерывание радиопрограммы или радиопередачи рекламой должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой^[35].

Статья 16. Реклама в периодических печатных изданиях. Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях^[36], не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы". Объем рекламы в таких изданиях должен составлять не более чем сорок пять процентов объема одного номера периодических печатных изданий. Требование о соблюдении указанного объема не распространяется на периодические печатные издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации.

Статья 17. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании. При кино- и видеообслуживании не допускается прерывание рекламой демонстрации фильма, а также совмещение рекламы с демонстрацией фильма способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр демонстрируемого фильма^[37].

Статья 18. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи. Распространение рекламы по сетям электросвязи, в том числе посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи, допускается только при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы^[38].

Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций^[39]. Распространение наружной рекламы с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, проекционного и иного предназначенного для проекции рекламы на любые поверхности оборудования, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения (далее - рекламные конструкции), монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта осуществляется владельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем, с соблюдением требований настоящей статьи. Владелец рекламной конструкции (физическое или юридическое лицо) - собственник рекламной конструкции либо иное лицо, обладающее вещным правом на рекламную конструкцию или правом владения и пользования рекламной конструкцией на основании договора с ее собственником.

Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием. Размещение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство^[40].

Регулирование рекламы на транспортных средствах относится к сфере федеральной юрисдикции, поэтому органы государственной власти субъектов Российской Федерации и местного самоуправления не вправе принимать собственные правила, касающиеся рекламы на транспортных средствах.

Таким образом, законодательная база регулирования рекламной деятельности в основном отражается в Федеральном законе от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе". Реклама может включать в себя любые методы агитации, информирования, убеждения (в рамках рынка), выставки, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию (брошюры, каталоги, плакаты и др.), распространение сувенирной продукции, купонов и других средств стимулирования торговой деятельности. Законодательная база отображает правила поведение, ведения и распространения рекламной деятельности по разным методам ее осуществления.

Ответственность за нарушение законов

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе предусмотрена Гражданским и административным законодательством. Кроме того, за умышленное нарушение законодательства Российской Федерации О рекламе ответственность может быть предусмотрена другими федеральными законами. Таким образом, закон оставляет возможность внести изменения в Уголовный кодекс РФ и установить ответственность за более серьезные нарушения, к которым в первую очередь относится ложная реклама, причинившая серьезный ущерб потребителям. В настоящее время это не так, но соответствующие предпосылки для внесения изменений уже заложены в редакции Федерального закона № 38-ФЗ.

Федеральный закон от 26 июля 2006 года № 135-ФЗ "О защите конкуренции" (далее - Федеральный закон № 135-ФЗ)^[41] распространяется также на заведомо ложную рекламу или распространение недостоверной информации, некорректные сравнения и т.п. Статья 14 Закона озаглавлена "запрещение недобросовестной конкуренции". Здесь композиции почти идентичны. И поэтому, если дело возбуждено не по федеральному закону № 38-ФЗ, то дело возбуждается, соответственно, по статье 14 Федерального закона № 135-ФЗ. Грань между применением обоих законов очень тонкая, и при необходимости можно применять сразу два закона.

Поскольку в данном случае регулятор является единственным, по сути, регулятором (антимонопольной службой) и решает, какой закон эффективнее применять для защиты интересов пострадавшего участника рынка. Поэтому все эти грани и степени, принципиально и концептуально, абсолютно ничего не изменилось. Эффективность правоохранительных органов осталась на прежнем уровне.

Статья 14 Федерального закона № 135-ФЗ^[42] определяет пять форм недобросовестной конкуренции. Список, содержащийся в этой статье, является приблизительным и не исчерпывающим.

Российское антимонопольное законодательство не допускает недобросовестной конкуренции в виде распространения недостоверной или искаженной информации, которая может причинить убытки другому хозяйствующему субъекту или нанести ущерб его деловой репутации.

Вторая форма недобросовестной конкуренции - это форма введения потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товаров или их производителей.

Третья форма - некорректное сравнение товаров, произведенных или реализованных хозяйствующим субъектом, с товарами других хозяйствующих субъектов.

Нарушение физическими или юридическими лицами законодательства Российской Федерации «О рекламе» влечет ответственность в соответствии с гражданским законодательством.

Лица, права и интересы которых нарушены в результате распространения ненадлежащей рекламы, вправе обратиться в установленном порядке в суд или арбитражный суд, в том числе с исками о возмещении убытков, в том числе упущенной выгоды, возмещении вреда, причиненного здоровью физических и (или) имуществу физических или юридических лиц, возмещении морального вреда, публичном опровержении ложной рекламы (контррекламы).

Особенности доказывания по делам о компенсации морального вреда отражены в параграфе 4 главы 59 ГК РФ^[43].

Моральный вред, причиненный действиями (бездействием), нарушающими имущественные права гражданина, подлежит компенсации в случаях, предусмотренных законом.

Компенсация морального вреда осуществляется независимо от подлежащего возмещению имущественного вреда.

Размер компенсации морального вреда определяется судом в зависимости от характера причиненных потерпевшему физических и нравственных страданий, (который оценивается судом с учетом фактических обстоятельств, при которых был причинен моральный вред, и индивидуальных особенностей потерпевшего), а также степени вины причинителя вреда в случаях, когда вина является основанием возмещения вреда. При определении размера компенсации вреда должны учитываться требования разумности и справедливости.

В случае установления антимонопольным органом факта распространения ложной рекламы и выдачи соответствующего предписания антимонопольный орган вправе обратиться в установленном порядке в суд или арбитражный суд с иском к рекламодателю о публичном опровержении ложной рекламы (контррекламы) за счет рекламодателя. В этом случае суд или арбитражный суд определяет форму, место и сроки такого опровержения.

Физические и юридические лица, чьи права и законные интересы были нарушены в результате распространения ненадлежащей рекламы также вправе требовать публичного опровержения.

Далеко не каждое нарушение рекламного законодательства влечет за собой обязанность по проведению контррекламы. Контррекламу нарушитель обязан осуществлять от своего имени.

Антимонопольный орган осуществляет в пределах своих полномочий государственный контроль за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе, на основании Федерального закона №38-ФЗ в том числе^[44]:

1) предупреждает, выявляет и пресекает нарушения физическими или юридическими лицами законодательства Российской Федерации о рекламе;

2) возбуждает и рассматривает дела по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе.

Антимонопольный орган, осуществляя в пределах своей компетенции государственный контроль за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе, направляет рекламодателям, рекламопроизводителям и рекламораспространителям:

1) предписания о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе;

2) решения об осуществлении контррекламы.

Так как, антимонопольный орган, осуществляя в пределах своей компетенции государственный контроль за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе, то соответственно, Федеральный закон №38-ФЗ входит в систему антимонопольного законодательства Российской Федерации.

В части ответственности за нарушения антимонопольного законодательства существуют Правила рассмотрения дел о нарушениях антимонопольного законодательства, утвержденные Приказом Федеральной антимонопольной службы Российской Федерации от 2 февраля 2005 года №12 (далее - Правила).

Глава 3. ОСОБЕННОСТИ ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ г. НОВОСИБИРСКА

3.1 Текущее положение рекламной деятельности в г. Новосибирск

В области маркетинга и рекламы до сих пор существует некомпетентный подход, как со стороны специалистов, так и со стороны менеджеров. До кризиса 2008 года большинство компаний не обращали на это внимания - продажи росли или, по крайней мере, не падали. Менеджеры по рекламе и маркетингу получали хорошие зарплаты и многие из них работали рутинной работой, так как вопрос оценки их эффективности и затрат на "растущих" рынках не поднимался.

Одна из причин заключается в том, что многие менеджеры не знают, как это сделать, а другие помнят знаменитую фразу "... Каждый год я трачу два миллиона на рекламу. Я знаю, что теряю одного из них. Вопрос в том, что я не знаю – какой миллион я трачу впустую...".

Другой причиной является не желание самих специалистов "показать" методы оценки своей эффективности, так как это невыгодно из-за необходимости отказаться от тихой и спокойной жизни в офисе или взять на себя ответственность за результат. Следствием этих причин стало то, что в конце 2008 и в течение 2009 года одна из первых голов вылетела именно к тем же маркетологам и рекламодателям.

Но так как полностью отказаться от продвижения по службе невозможно, на их место пришли те, кто в компаниях выжил секретарями, бухгалтерами, юристами и т.д. Там, где маркетологи и рекламодатели "выжили", очень часто происходит чистое освоение бюджета, особенно если он большой и не особо контролируется с точки зрения доходности.

Но самое удивительное заключается в том, что когда компании-руководителю действительно везет - достался действительно отличный маркетолог, ему не дают возможности развернуться из-за собственного незнания, как все-таки подготовить маркетинг.

В результате мы, на сегодняшний конец 2019 года находимся в такой ситуации, где довольно в большом количестве случаев получаем замкнутый круг "сверху - нельзя, а снизу - не хочется". Это конечно касается не всех компаний, всегда есть исключения, но в своем большинстве картина складывается не успешная.

Среди каналов продвижения, безусловно, лидирует интернет. Современные возможности позволяют получить максимальный эффект при минимальных затратах. Но это не значит, что другие каналы (телевидение, радио, пресса, наружная реклама) нужно смело бросать в дальний угол. Это значит, что к ним нужно пересмотреть свое отношение и понять, какова цель и на какой срок они позволяют ее достичь?

И здесь снова возвращаемся к вопросу профессионализма маркетологов, рекламодателей, пиарщиков, а также менеджеров. Но есть еще один важный вопрос: насколько компании, директора и руководители готовы быть кропотливыми в этой работе и ждать результата? Ведь есть мероприятия, которые приносят практически мгновенный эффект, а есть и такие, которые не менее важны для компании, но они скоро принесут свои плоды, но не сразу. Кстати, такой вид раскрутки, как рассылка (по СМС и электронной почте) теряет свою актуальность и вызывает много раздражения, недовольства и по большому счету пугает клиентов больше, чем привлекает.

Рекомендации по совершенствованию правового регулирования рекламной деятельности

Рекламное законодательство в России находится в процессе становления, его законодательная база все еще совсем недостаточна и несовершенна, экономические и финансовые ресурсы очень ограничены. Особенно нуждаются в строгом регулировании правовые нормы по рекламе, которые могли бы эффективно управлять экономической и социальной сферой.

Основной проблемой рекламного законодательство является не отрегулированность рекламы в интернете. Ее недостатками являются:

Неконтролируемый возраст аудитории просматривающей, читающей и смотрящей рекламу.
Анти-реклама, а точнее скрывающиеся сайты не законно использовавшие рекламу для тех или иных целей (недостоверные ссылки на источники, или сайты).
Нарушение авторских прав.

В настоящее время реклама в интернете набирает огромные обороты, развивается и будет продолжать развиваться с молниеносной скоростью.

В России разработано несколько законопроектов, касающихся регулирования отношений в сети, тем не менее, до сих пор ни один из них не принят. При решении данной задачи необходимо обратиться к опыту ведущих стран, уже успешно преодолевших проблемы, возникающие при использовании глобальной сети.

Для совершенствования правового регулирования рекламной деятельности необходимо:

Узаконить рекламу в качестве объекта авторских прав.
Определить особенности правового регулирования рекламы в сети Интернет, а так же методов ее распространения.
Ввести санкции за нарушения прав и свобод человека в сети интернет.

Для работы с интернет-рекламными компаниями необходимо ввести дополнительную штатную единицу программиста, который будет отслеживать противоправные действия. Уведомлять о появлении незаконной рекламы ил рекламы, нарушающей закон «О рекламе» соответствующие органы. Штрафы за нарушения уплачивают провайдеры. Данное мероприятие также позволит повысить ответственность провайдеров.

В настоящее время законодательством Российской Федерации не предусмотрено понятие рекламного договора, которое бы строго регулировало отношения в сфере рекламы. Однако, учитывая тот факт, что регулирование отношений между физическими и юридическими лицами в соответствии с гражданским законодательством Российской Федерации обычно осуществляется на основе различных договоров, это не могло не сказаться на сфере регулирования отношений, связанных с созданием, распространением и получением рекламной информации о различных товарах, работах или услугах, даже рекламной деятельности в сети Интернет.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе выполнения курсовой работы на тему «Правовое регулирование рекламной деятельности» были решены следующие задачи:

Раскрыты теоретические основы понятия правового регулирования рекламной деятельности. Рекламная деятельность зачастую тесно переплетается с маркетинговой деятельностью, производственной деятельностью и PR-деятельностью, не смотря на это, она имеет свою специфику и свой особый результат. Рекламная деятельность отличается от производственной системой отношений, существующей в сфере рекламы

Рассмотрена законодательная база и база регулирования рекламной деятельности на правовом (законодательном) уровне. Законодательная база регулирования рекламной деятельности в основном отражается в Федеральном законе от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе". Реклама может включать в себя любые методы агитации, информирования, убеждения (в рамках рынка), выставки, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию (брошюры, каталоги, плакаты и др.), распространение сувенирной продукции, купонов и других средств стимулирования торговой деятельности. Законодательная база отображает правила поведение, ведения и распространения рекламной деятельности по разным методам ее осуществления.

Изучены особенности правового регулирование рекламной деятельности г. Новосибирска. В области маркетинга и рекламы до сих пор существует некомпетентный подход, как со стороны специалистов, так и со стороны менеджеров, так и со стороны государства. Несвоевременное обновление законодательной базы, которая отражает сегодняшние меры использования рекламной деятельности главная проблема не только г. Новосибирска, но страны в целом.

Даны рекомендации по совершенствованию правового регулирования рекламной деятельности. Для совершенствования правового регулирования рекламной деятельности необходимо:

1. Узаконить рекламу в качестве объекта авторских прав.

2. Определить особенности правового регулирования рекламы в сети Интернет, а так же методов ее распространения.

3. Ввести санкции за нарушения прав и свобод человека в сети интернет.

4. Для работы с интернет-рекламными компаниями необходимо ввести дополнительную штатную единицу программиста, который будет отслеживать противоправные действия.

5. Уведомлять о появлении незаконной рекламы ил рекламы, нарушающей закон «О рекламе» соответствующие органы.

6. Штрафы за нарушения уплачивают провайдеры. Данное мероприятие также позволит повысить ответственность провайдеров.

7. Ввести понятие рекламного договора.

Таким образом поставленные задачи выполнены, цель курсовой работы достигнута.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 (ред. от 18.03.2019) "О защите прав потребителей
Кодекс Российской Федерации «об административных правонарушениях" от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 02.08.2019)
Налоговый кодекс Российской Федерации часть 2 (НК РФ ч.2)
Федеральный закон "О защите конкуренции" от 26.07.2006 № 135-ФЗ
Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе".
Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c.
Аренс В. Ф. Современная реклама / В.Ф. Аренс, М.Ф. Вейголд, К. Аренс. - М.: Эксмо, 2017. - 880 c.
Бердышев С. Н. Информационный маркетинг / С.Н. Бердышев. - М.: Дашков и Ко, 2013. - 216 c.
Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
Геддс Брэд. Google AdWords. Исчерпывающее руководство / Брэд Геддс. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 624 c
Гейц, И. В. Нормирование труда и регламентация рабочего времени / И.В. Гейц. - Москва: Дело и сервис, 2016. - 290 с.
Егорова, М. С., Пищальников И. Г. Трудовые ресурсы предприятия: оценка потребности и эффективности использования /Молодой ученый. - 2015. - №9. - 589 с.
Зельманов А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. - 128 c.
Зоткина, Н.С. Инструменты управления трудовой мотивацией: идентификация понятий /Н.С. Зоткина. – Москва: Наукоградие. Том 9, №3, 2017. -242 с.
Каширин А.В. К вопросу о толковании правовых норм / Журнал Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Экономика и право. 2019. № 3. – 155 с.
Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. - 488 c.
Мазилкина Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.
Малько А.В. Теория государства и права в вопросах и ответах. Учебно-методическое пособие/ А.В. Малько. – Москва: Издательский дома «Дело» РАНХиГС, 2015. – 352с.
Марченко М.Н. Проблемы теории государства и права. Учебник / М.Н. Марченко. – Москва: Норма, 2017. – 415 с.
Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c.
Перевалов В.Д. Теория государства и права. Учебник / В.Д. Перевалов. - Москва: Норма, 2018. - 230 c.
Самсонов, Н.Ф. Управление финансами. Финансы предприятий: Учебник / А.А. Володин, Н.Ф. Самсонов, Л.А. Бурмистрова; Под ред. А.А. Володин. - Москва: ИНФРА-М, 2012. – 510 с.
Уэллс Уильям. Реклама. Принципы и практика / Уильям Уэллс. - М.: Питер, 2006. - 506 c.

Мазилкина Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. С. 159 ↑
Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. С. 261 ↑
Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. С. 97 ↑
Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. С. 125 ↑
Уэллс Уильям. Реклама. Принципы и практика / Уильям Уэллс. - М.: Питер, 2006. С. 135 ↑
Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. С. 254 ↑
Аренс В. Ф. Современная реклама / В.Ф. Аренс, М.Ф. Вейголд, К. Аренс. - М.: Эксмо, 2017. С. 397 ↑
Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. С. 268 ↑
Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. С. 29 ↑
Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. С. 193 ↑
Зельманов А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. С. 19 ↑
Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015 С. 298. ↑
Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. С. 196. ↑
Бердышев С. Н. Информационный маркетинг / С.Н. Бердышев. - М.: Дашков и Ко, 2013. С. 159 ↑
Бердышев С. Н. Информационный маркетинг / С.Н. Бердышев. - М.: Дашков и Ко, 2013. С. 161 ↑
Бердышев С. Н. Информационный маркетинг / С.Н. Бердышев. - М.: Дашков и Ко, 2013. С. 166 ↑
Бердышев С. Н. Информационный маркетинг / С.Н. Бердышев. - М.: Дашков и Ко, 2013. С. 169. ↑
Бердышев С. Н. Информационный маркетинг / С.Н. Бердышев. - М.: Дашков и Ко, 2013. С. 169 ↑
Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. С. 261 ↑
Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. С. 193 ↑
Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. С. 94 ↑
Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. С. 309 ↑
Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. С. 247 ↑
Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. С. 141 ↑
Самсонов, Н.Ф. Управление финансами. Финансы предприятий: Учебник / А.А. Володин, Н.Ф. Самсонов, Л.А. Бурмистрова; Под ред. А.А. Володин. - Москва: ИНФРА-М, 2012. С. 178 ↑
Геддс Брэд. Google AdWords. Исчерпывающее руководство / Брэд Геддс. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. С. 509 ↑
Правовая система Консультант Плюс. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/. (Дата обращения: 13.09.2019). ↑
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе". Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе // СПС КонсультантПлюс. ↑
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе". Статья 5. Общие требования к рекламе // СПС КонсультантПлюс. ↑
Правовая система Консультант Плюс. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/. (Дата обращения: 13.09.2019). ↑
Правовая система Консультант Плюс. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/. (Дата обращения: 14.09.2019). ↑
Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 18.03.2019) "О защите прав потребителей"// СПС КонсультантПлюс. ↑
Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 18.07.2019) "О защите конкуренции". Статья 1. Предмет и цели настоящего Федерального закона // СПС КонсультантПлюс. ↑
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе". Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах // СПС КонсультантПлюс. ↑
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе".Статья 15. Регламентирует порядок проведения рекламы в радиопрограммах и радиопередачах // СПС КонсультантПлюс. ↑
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе".Статья 16. Реклама в периодических печатных изданиях // СПС КонсультантПлюс. ↑
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе". Статья 17. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании // СПС КонсультантПлюс. ↑
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе". Статья 18. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи // СПС КонсультантПлюс. ↑
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе". Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций // СПС КонсультантПлюс. ↑
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе". Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием // СПС КонсультантПлюс. ↑
Федеральный закон "О защите конкуренции" от 26.07.2006 N 135-ФЗ // СПС КонсультантПлюс ↑
Федеральный закон "О защите конкуренции" от 26.07.2006 N 135-ФЗ. Статья 14 Формы недобросовестной конкуренции // СПС КонсультантПлюс ↑
Гражданский кодекс Российской Федерации часть 2 (ГК РФ ч.2) // СПС КонсультантПлюс ↑
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе" // СПС КонсультантПлюс ↑