Содержание:

Введение

Формирующийся в России рынок товаров (работ и услуг, в том числе содержащих результаты интеллектуальной деятельности) все настойчивее требует привлечения и использования рекламы (рекламной деятельности), посредством которой, с одной стороны, сочетая информативность с убедительностью и внушаемостью, на человека оказывается эмоционально-психическое воздействие в целях продвижения нового товара на рынке, а с другой стороны, распространяются сведения о новых полезных свойствах уже известных товаров. Именно поэтому рекламная деятельность является, пожалуй, самым быстро развивающимся видом деятельности на рынке и, соответственно, требует систематического обновления правового регулирования.

Этим можно объяснить принятие в 1995 г. Федерального закона N 108-ФЗ "О рекламе", который на тот момент был одним из наиболее востребованных законов на рынке возмездных услуг. Однако с течением времени в Российской Федерации произошли существенные изменения, в частности, появились новые формы распространения рекламы, в том числе по факсу, с использованием Интернета и т.п. Рынок товаров и услуг стал более многообразным, а устаревшее законодательство позволяло рекламодателям обходить установленные запреты и ограничения и тем самым способствовало осуществлению запрещенной рекламы и сокращению уплачиваемых налогов.

Изложенные факторы обусловили принятие нового Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-Ф3 "О рекламе" (далее - ФЗ О рекламе») , направленного на развитие рынка товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализацию права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждение нарушений законодательства о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.

Вместе с тем следует признать, что ФЗ «О рекламе» и принятые на его основе подзаконные нормативные правовые акты не только не решили многие вопросы, возникающие в процессе осуществления рекламной деятельности, но и обусловили возникновение новых.

Изложенные факты и уровень правовой регламентации позволяют признать многие вопросы рекламы как особой формы доведения информации о товарах (работах и услугах) дискуссионными и актуальными не только с точки зрения науки, но и практики. Эти обстоятельства предопределили выбор темы настоящей курсовой работы и обусловили ее актуальность.

Проблемы правового регулирования отношений, возникающих в процессе осуществления предпринимательской деятельности, в том числе и рекламной, вызывают неизменный интерес у известных отечественных ученых и практиков, а именно: Т.Е. Абовой, JI.B. Андреевой, B.C. Белых, И.А. Близнеца, М.М. Богуславского, М.И. Брагинского, В.В. Витрянского, Ю.Ф. Вольдмана, Э.П. Гаврилова, Э.Л. Страунинга, Е.А. Суханова, М.А. Федотова, Ю.В. Черячукина и других авторов.

Цель исследования состоит в том, чтобы на основе научного анализа теории и практики использования института рекламы в российском гражданском и предпринимательском праве уточнить особенности рекламы как особой формы доведения информации о товарах (работах и услугах), выявить составляющие ее элементы, сформулировать теоретические определения.

Для достижения поставленной цели диссертационной работы предпринята попытка решения ряда задач, среди которых наиболее значимыми можно признать следующие:

- рассмотреть понятие и значение рекламы в гражданском обороте;

- изучить современное состояние законодательства в рассматриваемой сфере;

- раскрыть виды, формы, способы и функции рекламы;

-исследовать проблемы правового обеспечения предпринимательской деятельности в сфере рекламы.

Объект исследования - совокупность гражданско-правовых отношений, возникающих в процессе осуществления рекламы как особой формы доведения информации о товарах (работах и услугах)

Предмет исследования составили законодательные и иные нормативные правовые акты, касающиеся рекламы, результаты теоретических изысканий отечественных ученых, посвященные указанной теме, а также правоприменительная практика.

Структура курсовой работы включает в себя введение, две главы, разбитые на подпункты, заключение и список использованных источников. Имеются глоссарий и приложения.

1. Общая характеристика рекламы, как формы доведения информации о товарах (работах и услугах)

Определение понятия рекламы, несмотря на значительную роль, которую она играет в обществе, и на широкое распространение этого понятия в быту, в современной научной литературе продолжает оставаться дискуссионным. На протяжении многих лет делались попытки дать наиболее четкое и ясное определение рекламе как правовому явлению, поэтому реклама не раз становилась объектом исследования ряда ученых*(1). Практически все исследователи формулировали свое определение этого явления, каждое из которых характеризовалось неоднозначностью и неоднородностью восприятия указанной категории и многочисленностью определений. При этом отметим, что любое из определений, приводимых исследователями, сводилось к тому, что любая реклама - это информация, а сообщения и материалы - лишь форма ее воплощения. На наш взгляд, такая ситуация сохраняется и с принятием Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе"*(2) (далее - Закон о рекламе).

В нашей стране реклама, в которой тот или иной товар подлежит сравнению с товарами конкурентов, используется предпринимателями довольно редко, поскольку зачастую она признается судами недопустимой в силу нарушения п. 1 ч. 2 ст. 5 Федерального закона "О рекламе". Согласно данной норме не допускается некорректное сравнение рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами. При этом законодательство не дает ответа на вопрос о том, какое сравнение является корректным, а какое некорректным. По нашему мнению, этот пробел должен быть устранен, что позволит успешно применять "сравнительную" рекламу на практике, поскольку она может служить достаточно эффективным маркетинговым приемом в конкурентоспособной борьбе.

Представляется, что часть критериев допустимости сравнительной рекламы можно установить путем анализа п. 1 ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе с тем, чтобы выяснить, в каких случаях сравнение в рекламе может быть признано некорректным. Данному вопросу посвящена настоящая статья.

В литературе высказаны различные точки зрения. Так, по мнению О.А. Городова, некорректным сравнение будет тогда, когда его результатом стало распространение ложных, неточных или искаженных сведений о конкуренте*(1). По мнению С.Н. Кондратовской и Е.И. Спектор, к указанному понятию следует относить любое нетактичное сравнение, а также сравнение, которое противоречит правилам этики и приличия. При этом определяющим критерием для оценки допустимости сравнения с точки зрения тактичности предлагается считать его соответствие общепринятым правилам добропорядочности*(2). С точки зрения Э. Маркварта, прилагательное "некорректный" имеет два значения: "невежливый, нетактичный, неучтивый" и "неправильный, неточный"*(3). В.О. Нюняев считает, что некорректное сравнение предполагает субъективно-оценочное суждение, которое может ввести потребителя в заблуждение*(4). А.Е. Молотников и Р.С. Куракин некорректным называют сравнение, "которое построено с нарушением правил логики таким образом, что его достоверность объективно не может быть ни подтверждена, ни опровергнута, а также основанное на малозначительных или несопоставимых фактах, когда создается впечатление при сравнении необъективных характеристик". По нашему мнению, в целом все приведенные точки зрения сводятся к тому, что при использовании рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, необходимо, во-первых, не допустить причинения ущерба деловой репутации конкурента, а во-вторых, соблюсти права потребителей на получение ими полной и достоверной информации о товаре при восприятии рекламы.

Широкая трактовка некорректного сравнения наблюдается также у судов и Федеральной антимонопольной службы. Анализ их решений позволяет установить случаи, когда сравнение в рекламе было квалифицировано как некорректное. В результате анализа решений судов и ФАС России удалось выделить шесть групп оснований, по которым то или иное сравнение может быть признано некорректным:

1. Некорректным является сравнение, которое формирует в глазах потребителей негативную оценку товаров конкурента.

Так, судом рассматривалось заявление об отмене решения антимонопольного органа о признании рекламы недобросовестной в силу п. 1 ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе. В частности, судом исследовалась реклама, содержащая фразу: "Уровень радиационного фона (силикатного кирпича) в два раза ниже, чем у керамического". Отказывая в удовлетворении заявления об отмене решения антимонопольного органа о признании данной рекламы ненадлежащей, суд указал, что некорректность сравнения двух товаров имеется в спорной рекламе по той причине, что после прочтения ее текста формируется общая негативная оценка керамического кирпича по отношению к силикатному кирпичу*(6).

Другой пример. Судом исследовалась статья рекламного характера под названием "Все ли пластиковые окна одинаково хороши?". Данная статья содержала в том числе, информацию о том, что окна из профиля "Proplex" оказались "обыкновенным браком" и почти все такие окна приходится переделывать, а именно: "демонтировать и устанавливать новые окна, но уже из настоящего немецкого профиля "VEKA". В обоснование признания такой рекламы некорректной суд указал на то, что из формы подачи и смысла рекламной информации вытекает негативная оценка такого товара, как профиль "Proplex".

В другом деле, признавая рекламу услуги ОАО "Сбербанк" по выдаче пенсий, содержащей фразу: "Не надо стоять в очереди или ждать почтальона дома", некорректным сравнением, суд указал, что данная реклама содержит явную негативную оценку аналогичной услуги, предоставляемой ФГУП "Почта России".

По нашему мнению, негативная оценка конкурента не может быть самостоятельным критерием для признания сравнения в рекламе некорректным, поскольку сущность такой рекламы в любом случае предполагает дискредитацию конкурента.

2. Некорректным является сравнение, которое вводит потребителей в заблуждение.

В рассмотренном выше примере рекламы силикатного кирпича суды установили также, что реклама, содержащая фразу "Уровень радиационного фона (силикатного кирпича) в два раза ниже, чем у керамического", является некорректным сравнением также и потому, что вводит потребителей в заблуждение, в силу того, что, как было установлено экспертизой, употребление в рекламе термина "радиационный фон" само по себе не является допустимым, так как он состоит из совокупности показателей, измеряемых в различных величинах и различными приборами.

По нашему мнению, указанный критерий может служить самостоятельным основанием для признания сравнения в рекламе недопустимым, поскольку при использовании такой рекламы должны быть соблюдены права потребителей на достоверную информацию о товаре.

3. Некорректным является сравнение, которое производилось по различным качественным характеристикам товаров.

Так, судом исследовалась реклама торговой сети "Монетка", представленная таблицей с указанием цены майонеза под собственной торговой маркой и майонеза, представленного торговой маркой "Провансаль ЕЖК". Цена майонеза торговой марки сети "Монетка" имела более низкое значение по сравнению с ценой майонеза "Провансаль ЕЖК" и была выделена в таблице красным цветом. Реклама сопровождалась текстом следующего содержания: "Зачем платить больше?". В процессе разбирательства судом было установлено, что сравниваемые товары (майонез торговой марки сети "Монетка" и майонез "Провансаль ЕЖК") не являются идентичными, обладают различными качественными характеристиками, поскольку имеют неодинаковый процент жирности, в связи с чем сравнение в рассматриваемой рекламе является некорректным*(10).

По нашему мнению, указанный критерий также является обоснованным в силу того, что реклама не должна нарушать права потребителей на полноценную и достоверную информацию о товаре. Кроме того, отсутствие данного критерия создает риск произвольного оформления рекламы со стороны рекламодателей.

4. Реклама содержит некорректное сравнение, если она относится к распространению информации, содержащей неточные (искаженные сведения).

Так, в указанном в предыдущем пункте примере суд указал также: поскольку реклама содержит сравнение товаров, обладающих различными качественными характеристиками (доля жирности), то такая реклама относится к информации, содержащей неточные, искаженные сведения (о том, что цена майонеза торговой марки сети "Монетка" ниже, чем цена майонеза "Провансаль ЕЖК", без указания на то, что сравниваемые товары имеют разный процент жирности), в связи с чем является некорректной*(11).

По нашему мнению, указанный критерий также может быть самостоятельным основанием для отнесения того или иного сравнения в рекламе к некорректному, поскольку требование достоверности рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, прямо предусмотрено ч. 1 и п. 1 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе.

5. Некорректным является сравнение в пользу рекламируемого товара без предоставления документального обоснования.

Так, судом исследовалась реклама землеустроительной компании, содержащей фразу "Отличительная черта ООО "Южноуральская землеустроительная компания" - не только опытные кадры, но и оборудование, равного которому нет ни в одной подобной компании в нашем городе". Указанное в рекламе сравнение суд расценил как некорректное, указав, что рекламодатель не предоставил доказательств, свидетельствующих о том, что все иные землеустроительные организации применяют оборудование, уступающее по своим характеристикам оборудованию рекламодателя. По этой же причине указанную рекламу суд расценил также как недостоверную, нарушающую требование п. 1 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе*(12).

По нашему мнению, указанный критерий совпадает с предыдущим. Документальное обоснование в рассматриваемом случае является средством подтверждения достоверности рекламы.

6. Некорректным является сравнение, при котором вывод о преимуществе рекламируемого товара сделан на основе лишь одного критерия, в то время как для объективности такого вывода необходимо сравнение по совокупности критериев.

Так, ФАС России исследовалась реклама моющего средства "Fairy", размещенная на телевидении. В рекламе утверждалось, что моющее средство "Fairy" - лучшее средство по удалению жира и что оно во много раз эффективнее по сравнению с другими моющими средствами. Из аудио- и видеопредставления рекламы следовало, что моющее средство "Fairy" сравнивалось с другим моющим средством, которое в рекламе было представлено в оранжевой бутылке с синей крышкой. ФАС России было установлено, что сравнение производилось с конкурирующим "Fairy" товаром - моющим средством "AOS". Из рекламы следовало, что компанией "Proctor&Gamble" (производителем моющего средства "Fairy") были произведены собственные исследования, в которых в качестве критерия выбран показатель скорости. В результате проведенных исследований установлено, что моющее средство "Fairy" быстрее отмывает жир, чем "AOS": так, "Fairy" удаляет загрязнения с трех чашек за 17 минут и 17 секунд, в то время как при использовании моющего средства "АОS" на это было затрачено 18 минут и 12 секунд.

Указанная реклама была признана ФАС России нарушающей п. 1 ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе. В частности, ФАС России указала на то, что сравнение в рекламе является некорректным, поскольку наряду со скоростью отмывания жира существует множество иных критериев, которые свидетельствуют о качестве отмывания жира, и по которым моющее средство "Fairy" не признано лучшем на рынке*(13).

По нашему мнению, утверждение о том, что рекламируемый товар лучше по сравнению с товаром конкурента, предполагает совокупность проанализированных данных в отношении сравниваемых товаров. Такая совокупность может состоять из набора характеристик, которые составляют то или иное свойство рекламируемого товара (в приведенном примере - способность отмывать жир с посуды). Поэтому требование об объективности сравнения в рекламе также может являться самостоятельным критерием ее допустимости.

Большинство выявленных критериев предусмотрено самостоятельными положениями Закона о рекламе, которые можно отнести к нормам, регламентирующих рекламу, содержащую сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов.

Так, запрет некорректного сравнения, которое формирует в глазах потребителей негативную оценку товаров конкурента, может охватываться ч. 1 и п. 2 ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе, согласно которым не допускается недобросовестная реклама, которая порочит честь, достоинство и деловую репутацию лица, в том числе конкурента. В указанной норме речь идет о запрете порочить честь, достоинство и деловую репутацию конкурента, а не его товаров. Однако думается, что ч. 1 и п. 2 ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе применимы также и в случае негативной оценки товаров конкурента, поскольку они (товары) неразрывно связаны с личностью конкурента, и негативная оценка товаров влечет причинение ущерба деловой репутации конкурента.

Запрет сравнения, который вводит потребителей в заблуждение, может охватываться ч. 1 и п. 4 ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе и п. 2 ч. 1 ст. 14 Федерального закона "О защите конкуренции"*(14), согласно которым не допускается недобросовестная реклама, которая вводит в заблуждение в отношении в том числе потребительских свойств товара.

Некорректное сравнение в виде неточной информации либо информации, представленной без документального подтверждения, запрещено ч. 1 и п. 1 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе, согласно которым не допускается недостоверная реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями.

На запрет сравнения, основанного на различных качественных характеристиках товара, а также неполного и необъективного сравнения, указано в п. 9 постановления Пленума ВАС РФ от 8 октября 2012 г. N 58 "О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"*(15). В частности, названным пунктом постановления предусмотрено: суды должны учитывать, что при сравнении в рекламе собственных товаров с товарами конкурентов не допускается сравнение, основанное на несопоставимых критериях, или неполное сравнение товаров, поскольку это искажает представление о рекламируемом товаре и не позволяет объективно оценить его свойства.

Таким образом, позиции научной доктрины, судов и ФАС РФ касательно вопроса о том, какое сравнение в рекламе может быть признано некорректным, в основном совпадают. Однако в проанализированной нами судебной практике не встречается мнение о том, что некорректным является нетактичное сравнение*(16), а также невежливое и неучтивое сравнение*(17). Мы полагаем, что данные критерии не должны быть включены в группу специальных норм о рассматриваемой рекламе, поскольку они относятся также и к другим видам рекламы и могут охватываться ч. 6 ст. 5 Закона о рекламе, согласно которой не допускается использование в рекламе непристойных и оскорбительных образов, сравнений, выражений и т.д.

Кроме того, по нашему мнению, правило п. 1 ч. 2 ст. 5 о запрете некорректного сравнения в рекламе должно быть изъято из Закона о рекламе, а правило п. 2 ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе должно быть изменено путем исключения из него словосочетания "в том числе конкурента". Кроме того, правило п. 1 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе должно быть перенесено в соответствующую статью, регламентирующую рассматриваемую рекламу как особый вид рекламы.

Название такой статьи и часть ее положений могли бы выглядеть следующим образом:

Не допускается реклама, содержащая сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, которая:

- содержит сравнение в отношении неидентичных товаров;

- содержит неполное и (или) необъективное сравнение;

- порочит честь, достоинство и (или) деловую репутацию конкурента;

- содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед товарами конкурентов;

- вводит или может ввести потребителя заблуждение.

2 Анализ особенностей рекламы как формы доведения информации о товарах (работах и услугах)

В соответствии с Законом о рекламе реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Как справедливо отмечается в теории, рекламу не следует отождествлять с информацией. Суть рекламы заключается в представлении объекта рекламирования, направленном на установление предварительных контактов с потенциальными контрагентами в целях извещения их о себе и своей деятельности*(1). Поэтому регулирование отношений, связанных с рекламой, направлено на установление определенных требований и ограничений, касающихся не только рекламной информации, но и способов ее доведения до третьих лиц.

Согласно ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон N 38-ФЗ) к рекламе относится распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц информация, которая направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование и поддержание интереса к нему и его продвижению на рынке.

В Письме Минфина от 04.07.2013 г. N 03-03-06/1/25596 указано, что под неопределенным кругом лиц понимаются те лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования. Такой признак рекламной информации, как предназначенность ее для неопределенного круга лиц, означает отсутствие в рекламе указания о некоем лице или лицах, для которых реклама создана и на восприятие которых реклама направлена.

Объектом рекламирования признается товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Перечень информации, которая не относится к рекламе, приведен в ст. 2 Закона N 38-ФЗ. В него, в частности, включены:

- справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;

- вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

- объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

- информация о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенная на товаре или его упаковке;

- любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;

- упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или продавце, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Следовательно, расходы на доведение названных выше видов информации до потребителя нельзя учесть при налогообложении прибыли в качестве расходов на рекламу.

В качестве средств индивидуализации разделом VII части 4 ГК РФ предусмотрено:

- фирменное наименование юридического лица (ст. 1474 ГК РФ);

- товарный знак (знак обслуживания) (ст. 1484 ГК РФ);

- наименование места происхождения товара, исключительное право на использование которого принадлежит правообладателю (ст. 1519 ГК РФ);

- коммерческое обозначение (ст. 1539 ГК РФ).

Согласно п. 1 ст. 1473 ГК РФ любое юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в Единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ) при государственной регистрации юридического лица.

Фирменное наименование юридического лица, в отличие от товарных знаков и знаков обслуживания, призвано индивидуализировать самого производителя товаров и услуг.

Юридическому лицу на основании п. 1 ст. 1474 ГК РФ принадлежит исключительное право использования своего фирменного наименования в качестве средства индивидуализации любым не противоречащим закону способом (исключительное право на фирменное наименование), в том числе путем его указания на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках.

Фирменное наименование или отдельные его элементы могут использоваться правообладателем в составе принадлежащего ему коммерческого обозначения, в товарном знаке и знаке обслуживания. При этом фирменное наименование охраняется независимо от охраны коммерческого обозначения, товарного знака или знака обслуживания (ст. 1476 ГК РФ).

Товарный знак (знак обслуживания) - это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, на него признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве (п. 1 ст. 1477 ГК РФ, ст. 1481 ГК РФ).

Согласно п. 2 ст. 1484 ГК РФ исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности путем размещения товарного знака:

- на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории РФ, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию РФ;

- при выполнении работ, оказании услуг;

- на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;

- в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;

- в сети Интернет, в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

Наименованием места происхождения товара является обозначение, представляющее собой либо содержащее современное или историческое, официальное или неофициальное, полное или сокращенное наименование страны, городского или сельского поселения, местности или другого географического объекта, а также обозначение, производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами. На использование этого наименования может быть признано исключительное право производителей такого товара (п. 1 ст. 1516 ГК РФ).

Положения п. 1 ст. 1516 ГК РФ применяются к обозначению, которое позволяет идентифицировать товар как происходящий с территории определенного географического объекта и, хотя не содержит наименования этого объекта, стало известным в результате использования данного обозначения в отношении товара, особые свойства которого отвечают указанным выше требованиям.

Согласно п. 2 ст. 1538 ГК РФ коммерческое обозначение может использоваться правообладателем для индивидуализации одного или нескольких предприятий. Для индивидуализации одного предприятия не могут одновременно использоваться два и более коммерческих обозначения.

Напомню: коммерческое обозначение не является фирменным наименованием и не подлежит обязательному включению в учредительные документы и ЕГРЮЛ, может использоваться для индивидуализации торговых, промышленных и других предприятий, принадлежащих юридическим лицам, осуществляющим предпринимательскую деятельность, а также индивидуальным предпринимателям (п. 1 ст. 1538 ГК РФ).

Правообладателю в соответствии с п. 1 ст. 1539 ГК РФ принадлежит исключительное право на коммерческое обозначение, в том числе путем указания коммерческого обозначения на вывесках, бланках, в счетах и на иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках, если такое обозначение обладает достаточными различительными признаками и его употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия является известным в пределах определенной территории.

Исключительное право на коммерческое обозначение, включающее фирменное наименование правообладателя или отдельные его элементы, возникает и действует независимо от исключительного права на фирменное наименование на основании п. 1 ст. 1541 ГК РФ.

Коммерческое обозначение или отдельные элементы этого наименования могут быть использованы правообладателем в принадлежащем ему товарном знаке (п. 2 ст. 1541 ГК РФ). Коммерческое обозначение, включенное в товарный знак, охраняется независимо от охраны товарного знака.

Если различные средства индивидуализации (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, коммерческое обозначение) оказываются тождественными или сходными до степени смешения и в результате такого тождества или сходства могут быть введены в заблуждение потребители и (или) контрагенты, то преимущество имеет то средство индивидуализации, исключительное право на которое возникло ранее (п. 6 ст. 1252 ГК РФ).

Размещение информации об изготовителе, исполнителе или продавце с использованием фирменного наименования организации, товарного знака, наименования места происхождения товара или коммерческого обозначения может иметь двойственный характер: с одной стороны, доводить такую информацию до сведения потребителей, с другой стороны, носить рекламный характер.

Следовательно, затраты на доведение такой информации до потребителя при налогообложении прибыли можно учесть в качестве рекламных расходов согласно подпункту 28 п. 1 и п. 4 ст. 264 НК РФ.

Информация должна отвечать основным критериям рекламы:

- предназначенность для неопределенного круга лиц;

- формирование или поддержание интереса к рекламируемой организации, товарам, идеям и начинаниям.

В Письме Минфина от 10.09.2007 г. N 03-03-06/3/17 разъясняется, что в случае если товарный знак, являющийся частью фирменного наименования организации и используемый ею на законных основаниях, отвечает основным критериям рекламы, то затраты на такую рекламу могут быть отнесены налогоплательщиком к прочим расходам, связанным с производством и реализацией, на основании подпункта 28 п. 1 и п. 4 ст. 264 НК РФ как расходы на рекламу производимых (приобретенных) и (или) реализуемых товаров, товарного знака.

В то же время в Письмах Минфина от 25.05.2005 г. N 03-06-05-04/139 и ФНС от 30.11.2004 г. N 22-2-14/1841@ "О порядке применения системы налогообложения в виде единого налога на вмененный доход для отдельных видов деятельности" указано, что такая информация об изготовителе, исполнителе или продавце, как фирменное наименование организации, место ее нахождения, режим работы и подобная, размещенная на вывесках, не является рекламой, поскольку п. 1 ст. 9 Закона РФ от 07.02.92 г. N 2300-1 "О защите прав потребителей" (далее - Закон N 2300-1) обязывает продавца (исполнителя) довести до сведения потребителя путем размещения на вывеске фирменного наименования (названия) своей организации, места ее нахождения (адреса) и режима ее работы. Таким образом, вывеска призвана донести до сведения неопределенного круга лиц определенную законом информацию. При этом если на вывеске размещается дополнительная информация, то ее необходимо квалифицировать как рекламную информацию.

На основании изложенного можно сделать вывод, что использование в рекламе исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации, таких, как фирменное наименование организации, товарный знак, наименование места происхождения товара или коммерческое обозначение, относить к рекламным расходам, учитываемым в соответствии с подпунктом 28 п. 1 и п. 4 ст. 264 НК РФ, нужно очень осторожно.

Рекламные услуги, как и любые иные, облагаются НДС. Поэтому организации, занятые в сфере рекламы, выдают своим клиентам счета-фактуры на стоимость своих услуг, увеличенных на сумму налога.

Особенность исчисления НДС в части рекламных услуг состоит в том, что по некоторым видам рекламы к вычету налогоплательщик может взять не всю сумму "входного" налога, указанного в счете-фактуре исполнителя, а только в пределах лимита, установленного законодательством. Кроме того, некоторые рекламные расходы фирмы могут осуществлять в льготном налоговом режиме.

Рассмотрим отдельные нюансы обложения НДС рекламных расходов и льготы по рекламе.

"Рекламный" НДС, предъявленный к оплате налогоплательщику за услуги рекламы, относится к основному виду налоговых вычетов по НДС, установленному п. 2 ст. 171 НК РФ.

Если речь идет о рекламных расходах, учитываемых при налогообложении в полном объеме, то плательщик НДС на основании п. 2 ст. 171 НК РФ принимает весь "входной" налог к вычету в порядке, установленном ст. 172 НК РФ.

Для применения налогового вычета по рекламным расходам у него должны выполняться следующие условия:

- услуги рекламы использованы в деятельности, облагаемой НДС;

- рекламные услуги должны быть приняты к учету;

- имеется счет-фактура, выданный рекламной фирмой, оформленный в надлежащем порядке, и соответствующие первичные документы.

Если все указанные условия соблюдены, то плательщик НДС принимает к вычету сумму "входного" НДС по рекламным услугам.

Несколько иначе дело обстоит с нормируемыми рекламными расходами. Дело в том, что в п. 7 ст. 171 НК РФ содержится очень важное правило, касающееся налоговых вычетов по НДС: если в соответствии с главой 25 НК РФ расходы принимаются для целей налогообложения по нормативам, то суммы НДС по таким расходам подлежат вычету в размере, соответствующем указанным нормам.

Несмотря на то что правило о нормировании НДС закреплено п. 7 ст. 171 НК РФ, в котором речь идет о командировочных и представительских расходах налогоплательщика, Минфин распространяет его и на иные виды нормируемых расходов, в том числе и на расходы по рекламе, (Письма Минфина от 13.03.2012 г. N 03-07-11/68, от 17.02.2011 г. N 03-07-11/35 и др.). Раньше такую позицию поддерживали и налоговые органы (Письмо УФНС по г. Москве от 12.08.2008 г. N 19-11/75319).

Однако после того как Президиум ВАС РФ в Постановлении от 06.07.2010 г. N 2604/10 по делу N А75-5296/2009 указал, что правило п. 7 ст. 171 НК РФ касается исключительно командировочных и представительских расходов, точка зрения налоговиков изменилось на противоположную. Так, в Письме УФНС по г. Москве от 19.08.2013 г. N 13-11/083321@ отмечено, что вычет сумм "входного" налога в отношении иных нормируемых расходов применяется в полном объеме.

Но если исходить из того, что такая точка зрения изложена не в Письме ФНС, а Минфин настаивает на нормировании вычета по рекламным расходам, то у тех, кто не согласен с указанным подходом, всегда существуют определенные налоговые риски.

Если организация придерживается позиции Минфина в части применения вычета по нормируемым рекламным расходам, то размер вычета "входного" налога по ним придется "привязать" к нормативу расходов, установленному главой 25 НК РФ.

Пример 1.

Организация "А" в феврале 2014 года приобрела для проведения рекламной акции партию сувениров на сумму 35 400 руб., в том числе НДС - 5 400 руб.

Выручка за I квартал 2014 года составила 1 770 000 руб., в том числе НДС - 270 000 руб.

Исходя из этого, норматив расходов на рекламу в I квартале составил:

(1 770000 руб. - 270 000 руб.) х 1% = 15 000 руб.

Следовательно, сумма "входного" налога, которую организация "А" вправе принять к вычету в I квартале, составит:

15 000 руб. х 18% = 2 700 руб.

В бухгалтерском учете данные операции будут отражены следующим образом:

Дт 10 Кт 60 - 30 000 руб. - приобретены сувениры для проведения рекламной акции;

Дт 19 Кт 60 - 5 400 руб. - отражен НДС, предъявленный к оплате поставщиком при приобретении сувениров;

Дт 60 Кт 51 - 35 400 руб. - погашена задолженность перед поставщиком сувенирной продукции;

Дт 44 Кт 10 - 30 000 руб. - стоимость сувениров списана на проведение рекламной акции;

Дт 68 Кт 19 - 2 700 руб. - принят НДС к вычету в части норматива.

Размер вычета "входного" НДС по нормируемым рекламным расходам зависит от показателя выручки за отчетный (налоговый) период налогоплательщика. Налоговым периодом по налогу на прибыль, как известно, является календарный год, а выручка определяется нарастающим итогом. Это в свою очередь означает, что в течение года предельный размер нормируемых расходов может измениться, а следовательно, может увеличиться и размер налогового вычета по НДС.

Пример 2.

Во II квартале 2014 года у организации "А" нормируемых рекламных расходов не было, а выручка за полугодие составила 4 130 000 руб., в том числе НДС - 630 000 руб.

Норматив рекламных расходов за полугодие составил:

(4 130 000 руб. - 630 000 руб.) х 1% = 35 000 руб.

Следовательно, сумма "входного" налога по нормируемым рекламным расходам составила:

35 000 руб. х 18% = 6 300 руб.

Так как в I квартале плательщик НДС применил вычет в размере 2 700 руб., то во II квартале он может принять к вычету оставшуюся сумму "входного" налога в размере:

5 400 руб. - 2 700 руб. = 2 700 руб. по осуществленным нормируемым рекламным расходам.

На условиях примера видно, что к вычету плательщик НДС вправе принять только сумму "входного" налога в размере предела, определенного главой 25 НК РФ. Оставшаяся сумма "входного" налога и далее будет числиться на балансовом счете 19 "Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям". Так как в течение налогового периода норматив увеличивается, то в течение года налогоплательщик сможет принять к вычету всю сумму налога по нормируемым рекламным расходам, при условии, что размер нормируемых рекламных расходов "уложится" в 1% от выручки налогоплательщика. В противном случае сверхнормативный НДС на основании п. 49 ст. 270 НК РФ придется списать за счет собственных средств налогоплательщика.

Аналогичный алгоритм применения вычета по сумме "входного" налога в части рекламных расходов приведен в Письме Минфина от 06.11.2009 г. N 03-07-11/285.

На мой взгляд, в целях снижения трудоемкости в части НДС по нормируемым рекламным расходам плательщик НДС может воспользоваться следующим приемом: в течение года он может накапливать такой НДС на специальном субсчете, открытом к балансовому счету 19 "Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям", а вычет применить исходя из норматива предельных расходов, определенного в конце года.

С точки зрения главы 21 НК РФ такой прием не может рассматриваться в качестве нарушения, ведь интересы бюджета от этого не страдают, тем более что применение налоговых вычетов - это право налогоплательщика, а не обязанность.

Кроме того, о возможности применения налогового вычета в течение трех лет с момента окончания соответствующего налогового периода, в котором у плательщика НДС появилось право на его применение, говорит и Минфин в Письме от 01.10.2009 г. N 03-07-11/24. Согласны с таким подходом и судебные органы, на что указывает Постановление Президиума ВАС РФ от 15.06.2010 г. N 2217/10 по делу N А12-8514/08-С36.

Теперь поговорим о безвозмездной передаче товаров в целях рекламы.

Организации и индивидуальные предприниматели в период проведения рекламных акций довольно часто раздают участникам рекламных мероприятий различные подарки, сувениры, причем делают это бесплатно.

Все бы хорошо, однако, с точки зрения контролирующих органов, бесплатная раздача товаров в рекламных целях ведет к появлению у плательщика НДС налогового обязательства. Ведь в силу ст. 146 НК РФ объектом налогообложения по НДС признается реализация товаров как на возмездной, так и на безвозмездной основе, поэтому, раздавая товары бесплатно в целях рекламы, фирма или коммерсант должны исчислить и заплатить налог в бюджет.

Минфин приравнивает безвозмездную раздачу товаров в рекламных целях к их реализации (Письма от 04.06.2013 г. N 03-03-06/2/20320, от 25.10.2010 г. N 03-07-11/424 и др.).

В этом случае налоговая база определяется налогоплательщиком исходя из рыночных цен (п. 2 ст. 154 НК РФ).

Напомню, что с 1 января 2012 г. под рыночной ценой понимается цена, применяемая в сделке, сторонами которой являются лица, не признаваемые взаимозависимыми, на что указывают положения ст. 105.3 НК РФ.

Учитывая официальную позицию Минфина, а также то, что судебная практика по данному вопросу неоднозначна, наиболее безопасным для плательщика НДС, на мой взгляд, является начисление суммы налога с таких операций. Правда, если расходы на приобретение (создание) единицы продукции (товара), раздаваемой в рекламных целях, не превышают 100 рублей, можно воспользоваться льготой по НДС.

Как известно, в ст. 149 НК РФ указаны обязательные налоговые льготы по НДС и те, которые применяются налогоплательщиком по собственной инициативе. Состав обязательных льгот перечислен в пп. 1 и 2 данной статьи, а льготы, применяемые в добровольном порядке, - в п. 3.

Как следует из подпункта 25 п. 3 ст. 149 НК РФ, передача в рекламных целях товаров (работ, услуг), расходы на приобретение (создание) единицы которых не превышают 100 рублей, освобождена от обложения НДС.

Таким образом, раздача товаров в рекламных целях, расходы на приобретение (создание) которых не превышают 100 рублей, может производиться налогоплательщиком в льготном налоговом режиме.

Пример 3.

Организация заказала для бесплатного распространения среди участников рекламной акции календари со своим логотипом в количестве 500 штук. Стоимость календарей составила 47 200 руб., в том числе НДС - 7 200 руб.

Учетной политикой организации предусмотрено, что единицей учета товара является его номенклатурный номер.

Стоимость одного календаря, изготовленного специально для раздачи в рекламных целях, составила:

47 200 руб. : 500 шт. = 94,49 руб.

Заключение

Итак, термин «реклама» имеет три значения: во-первых, - перечень сведений, который необходимо сообщить потенциальному потребителю в целях продвижения товаров (работ и услуг) на рынке; во-вторых, - творческая деятельность по созданию рекламного макета; в-третьих, рекламирование - вид предпринимательской деятельности по доведению рекламного макета до потенциального потребителя товаров (работ и услуг) в целях продвижения их на рынке. В совокупности эти три значения свидетельствуют об использовании термина «реклама» в широком смысле.

В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.[10]

Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.

Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.

В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность

Формулируя признаки предпринимательской деятельности, статья 2 ГК РФ говорит о направленности деятельности на систематическое получение прибыли, а не ее реальное получение, т.е. это всего лишь цель, а не результат, которого необходимо достичь. Отсюда следует признать, что существенным признаком предпринимательской деятельности является не сам факт получения прибыли, а лишь цель (стремление, желание) ее получения. Иначе говоря, рекламную деятельность, не приносящую ожидаемого экономического эффекта, следует квалифицировать как вид предпринимательской деятельности.

Следует признать, что ФЗ «О рекламе» и принятые на его основе подзаконные нормативные правовые акты не только не решили многие вопросы, возникающие в процессе осуществления рекламной деятельности, но и обусловили новые, например: понятие рекламы, установленное указанным Федеральным законом, на практике используется не только для обозначения определенного вида информации, но и охватывает собой творческую деятельность по ее моделированию и доведению до потенциального потребителя в целях продвижения объекта рекламирования на рынке. В итоге понятия «реклама» и «рекламная деятельность» зачастую применяются в гражданском обороте как синонимы; довольно часто возникают споры по поводу критерия рекламы «неопределенный круг лиц», установленного ст. 3 ФЗ "О рекламе", и «адресной рекламы», когда сведения о товаре (работе, услуге) рассылаются по конкретным адресам и тем самым нарушается установленное Федеральным законом требование о не персонифицированной информации; наряду с понятием «реклама» ФЗ «О рекламе» широко использует такие термины как «сведения рекламного характера» и «материалы рекламного характера», не раскрывая их содержания, что приводит к смешению понятий и конфликтам в правоприменительной практике. Следует , на наш взгляд, более четко отработать понятийный аппарат, в целях сокращения судебных споров.

Глоссарий

№ п/п	Понятие	Определение
1	Внутрифирменные или «домашние»	Рекламные агентства, которые обычно действуют на основе эксклюзивного договора с компанией или входят в состав компании, как правило, с крупными рекламными бюджетами.
	Второстепенные субъекты	— это вспомогательные организации, выступающие в качестве субподрядчиков, поставщиков отдельных элементов рекламного продукта, и посредники, позволяющие сделать рекламный продукт более качественным.
	Глобальные рекламные агентства	— выступают как рекламопроизводителина глобальном, международном уровне, в различных странах и регионах мира.
	Кодирование	— преобразование информации в знаково-символическую форму, то есть в сообщение, воспринимаемое получателем
	Национальные рекламные агентства	— выступают как рекламопроизводителив масштабе отдельной страны.
	Полносервисные рекламные агентства	(Full Service Agencies) — это агентства, способные разработать и провести полноценную рекламную кампанию и предоставляющиерекламодателям пoлный комплекс рекламно-коммуникационных услуг, включая исследования, планирование, творческую деятельность, производство рекламных средств, размещение рекламы в средствах массовой информации, а также другие, связанные услуги нерекламного характера, такие как стратегическое консультирование в области маркетинга и рекламы, обеспечение связей с общественностью, директ-маркетинг, разработка фирменного стиля, организация мероприятий по стимулированию сбыта, выставок-продаж, презентаций и так далее
	Потребитель рекламы	— это рынкообразующий субъект рынка рекламы, на которого направлена деятельность всей рекламной индустрии
	Потребитель рекламы	— субъект рынка рекламы, получатель рекламной информации.
	Региональные рекламные агентства	— выступают как рекламопроизводители в рамках конкретного региона или города.
	Рекламные агентства  подразделяются	на полносервисные рекламные агентства, оказывающие полный цикл услуг, и специализированные рекламные агентства, оказывающие отдельные виды услуг.
	Рекламопроизводитель	— это рынкообразующий субъект рынка рекламы, создающий предложение на рекламные услуги и оказывающий их по заказу рекламодателей.
	Рекламораспространитель	— субъект рынка рекламы, который по заказу рекламодателя или рекламопроизводителя распространяет оплаченную рекламную информацию через рекламоносителя.
	Рекламораспространитель	— субъект рынка рекламы, который по заказурекламодателя или рекламопроизводителя распространяет оплаченную рекламную информцию через рекламоносители.
	Сообщение	— информация, которую источник намерен передать получателю и ради которой осуществляется коммуникация
	Специализированные	рекламные агентства, которые профессионально работают только с отдельными направлениями рекламного бизнеса.

Список использованных источников

	Конституция Российской Федерации /принята всенародным голосованием 12.12.1993 (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ №6-ФКЗ, №7-ФКЗ от 30.12.2008). //Российская газета. №7. 2009.
	Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая)" от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 23.07.2013) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.10.2013)// "Собрание законодательства РФ", 05.12.1994, N 32, ст. 3301
	Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 23.07.2013) "О рекламе"// "Российская газета", N 51, 15.03.2006
	Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 02.07.2013) "О защите прав потребителей"// "Собрание законодательства РФ", 15.01.1996, N 3, ст. 140
	Положение о раскрытии информации эмитентами эмиссионных ценных бумаг, утвержденное приказом Федеральной службы по финансовым рынкам от 10 октября 2006 г. № 06-117/пз-н
	Правила продажи товаров по образцам, утв. Постановлением Правительства РФ от 21.07.1997 г. №918. [в ред. Постановлений Правительства РФ от 02.10.1999 № 1104, от 07.12.2000 № 929// Российская газета, № 147, 01.08.1997.
	Артемов В. Реклама и нереклама // ЭЖ-Юрист. 2007. № 47.
	Вольдман Ю.Я. Комментарий закона Российской Федерации «О рекламе». //Проблемы российского законодательства. Образование и право № 11 (39) 2012
	Вольдман Ю.Я. Комментарий закона Российской Федерации «О рекламе». М., 2008.
	Копытин Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка. Предпринимательско-правовой аспект: монография. М.:Волтерс Клувер, 2010.
	Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебно-методическое пособие. М, 2006.
	Кулаева Н. С., Данилова Н. Г. Налоговый учет нормируемых рекламных расходов // Налогообложение, учет и отчетность в коммерческом банке. 2007. № 10.
	Ларионова В. А., Ларионов А. В.Комментарий к Федеральному закону от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе».- М.:ООО «Новая правовая культура», 2006. С. 14.
	Мареев Ю.Л. О ситуациях, граничащих с рекламой: трудности разграничения.// Современное право. 2010.
	Овчаренко Н.А. Методология создания и развития конкурентной среды в промышленности. Краснодар, 2011.
	Орлова Е.В. Комментарий к Федеральному закону от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» // Налоговый вестник: комментарии к нормативным документам для бухгалтеров.- 2006.- № 8.
	Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. М, 2010.
	Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе. М., 2008.
	Песоцкий Е. Реклама и мотивация потребителей. М., 2012.
	Постатейный комментарий к Федеральному закону "О рекламе" / Бадалов Д.С., Василенкова И.И., Карташов Н.Н., Котов С.Ф., Никитина Т.Е. "Статут", 2012
	Свиридова Е.А. Понятие рекламы в гражданском законодательстве.// Проблемы российского законодательства.2012, №11
	Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. Уч.пособие. М., 2001.
	Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция. М., 2006.
	Страунинг Э. Л. Место рекламы в механизме возникновения договорных отношений. Право и экономика. Сентябрь 2003 года.
	Страунинг Э. Л. Место рекламы в механизме возникновения договорных отношений. Право и экономика. Сентябрь 2003 года.
	Ученова В.В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа? М.: ЮНИТИ, 2008.
	Франк Н., Кирьянова Е. Просто сделай это! Секреты величайших рекламных кампаний ХХ века. М.: АСТ, 2007.
	Черячукин Ю.В. Виды рекламы: юридические основания классификации //Хозяйство и право. Приложение к №9. 2001. С.5.
	Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации и зарубежных государствах (опыт сравнительного правоведения). Дисс. на соискание уч. степени к.ю.н. Волгоград, 1998. С.48.
	Постановление ФАС Центрального округа от 14.04.2006 № А54-8937/2005-С2: «…Обязательность размещения… сложившейся на территории Российской Федерации»
	Постановления Пленума Верховного Суда РФ и Пленума Высшего Арбитражного Суда РФ от 1 июля 1996 г. № 6/8 "О некоторых вопросах, связанных с применением части первой Гражданского кодекса Российской Федерации" // Российская газета. № 152. 13.08.1996.
	Постановление ФАС Восточно-Сибирского округа от 29 июня 2005 г. № А74-5237/2004-Ф02-2911/05-С1

Приложения