Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Реклама является современным инструментом увеличения объемов реализации товаров предприятия, а также улучшения его имиджа в глазах реальных и потенциальных потребителей.

Реклама представляет собой социальное явление. Оказывая многоплановое влияние на человека, она вносит свой вклад в его представления и оценки; информирует о новых товарах и услугах, призванных сделать жизнь человека более удобной и комфортной. Реклама применяется для решения задач по увеличению прибыли предприятий, реализации маркетинговых целей производителей.

Цели рекламы зависят от степени осведомленности потребителя. Поэтому первоначальной целью рекламы, особенно в отношении нового продукта, может стать предоставление первичной информации о рекламируемом продукте. Следующая цель – предоставление дополнительной информации, т.е. достижение такой ситуации, когда определенный процент осведомленных будет знать не только о существовании продукта, но и о его назначении и, возможно, о некоторых его свойствах.

Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также бесприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:

1) информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;

2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.;

3) заставлять покупателя действовать – поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.

Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую, заказывает и финансирует определенный спонсор. 

Стимулирование сбыта - многоразовые побудительные меры, поощряющие приобретение тех или иных товаров и услуг. 

Связи с общественностью - налаживание взаимоотношений между предприятиями и разными контактными аудиториями посредством формирования выгодной для предприятия репутации, положительного имиджа, с другой стороны, и ликвидацией или предотвращением нежелательных слухов, сплетен. 

Цель курсовой работы: рассмотреть рекламную деятельность, как информацию на примере производственного предприятия ОАО «Белшина».

Задачи исследования:

- изучить виды рекламы и оценку ее эффективности;

- рассмотреть развитие рекламной деятельности и ее значение для производителей и потребителей;

- рассмотреть хозяйственную деятельность ОАО «Белшина»;

- рассмотреть и изучить рекламную деятельность ОАО «Белшина», как информацию для потребителей продукции предприятия .

1. ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ

1.1 Виды рекламы и оценка ее эффективности

Реклама – самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его товарам, создать положительный образ самого предприятия, показать его общественную значимость и полезность.

Реклама - это распространение в любой неличной форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного или определенного круга лиц. Она открыто исходит и оплачивается рекламодателем, призвана формировать или поддерживать интерес к этому физическому, юридическому лицу, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.

Реклама - это инструмент рынка. По существу, она дает возможность реализовать возможному потребителю сообщения об изделиях, услугах, начинаниях. Причем так, чтобы предпочесть эти изделия, эти услуги всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение.

Реклама в СМИ содействует для развития массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, инвестиции предпринимателей в производство становятся оправданным. Доходы от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, которые стремятся завладеть большой аудиторией.

Подобным образом, миллионы людей, получают свежие новости, а также и рекламные сообщения.

В существующей литературе выделяется несколько взаимосвязанных целей рекламы:

- формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре/услуге;

- формирование у потребителя определенного образа предприятия;

- формирование у потребителя благожелательного отношения;

- побуждение потребителя вновь обратиться к данному предприятию;

- побуждение потребителя к приобретению данного товара/услуги у данного предприятия;

- стимулирование сбыта товара/услуги;

- ускорение товарооборота предприятия;

- стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара/услуги. Реклама исполняет активную роль в развитии экономики, но как любое другое явление она обладает и недостатками.

К преимуществам рекламы можно причислить:

-вероятность притягивания значительной аудитории;

-возможность проконтролировать содержание сообщения и время выхода;

-возможность менять сообщение в зависимости от реакции целевого сегмента;

-значительная возможность того, что рекламное сообщение донесется до возможного потребителя;

-возможность того, что покупатель придет к решению о приобретению до контакта непосредственно с продавцом.

Главные недостатки рекламы:

- рекламное сообщение является стандартным, негибким;

- нет возможности сосредоточится на индивидуальных потребностях клиента;

- рекламное сообщение является кратким;

- отдельные виды рекламы требуют значительных инвестиций;

- в ряде эпизодов нужно длительно дожидаться размещения рекламного сообщения.

Вышеперечисленные «плюсы» и «минусы» рекламы являются общими для всех средств распространения рекламы. В свою очередь каждое средство распространения имеет свои особенности, которые кратко изложены в таблице 1.1 ( приложение А ).

Таким образом, средства рекламы выбираются так, чтобы результативно достичь внимания целевой аудитории.

У всех вышеперечисленных видов рекламы есть общие черты, которые проявляются в принципах формирования рекламного сообщения.

Информация должна: быть краткой, интересной покупателю. Достоверной, понятной, динамичной, должна повторяться.

Вопросу развития рекламы придается большое значение. Реклама – это убеждающее средство информации о товаре или фирме, пропаганда потребительских свойств товаров и достоинство деятельности фирмы, готовящая активного и потенциального покупателя к покупке. В зависимости от объекта рекламирования, можно говорить о двух основных видах рекламы:

- реклама товара (товарная реклама);

- реклама в целях создания имиджа фирмы (престижная реклама).

Главная задача рекламы – формирование и стимулирование спроса на товары. Пропагандируя определенные товары, реклама способствует его продажам. Престижная реклама, или фирменная, выступает как реклама достоинства фирмы, выгодно отличат ее от конкурентов.

Цель такой рекламы – создание среди общественности, и, прежде всего, среди ее активных и потенциальных покупателей, привлекательного имиджа, выигрышного образа фирмы, который вызвал бы доверие самой фирме и к ее продукции. Различают также следующие виды рекламы: непосредственную и косвенную.

Непосредственная реклама осуществляется на коммерческих условиях и указывает рекламодателя, прямо выполняет рекламную функцию по отношению к конкурентному товару и конкурентной фирме.

Косвенная реклама осуществляет рекламную функцию не столь прямолинейно, а в завуалированной форме, не применяя прямых каналов распределения рекламных средств и не указывая непосредственно рекламодателя. Основой рекламной деятельности является рекламная кампания. Схема, отражающая взаимосвязь между этапами процесса рекламы, представлена на рисунке 1.1.

Определение

целей рекламы

Принятие решения о рекламном

обращении

Средства распространения рекламы

Разработка

рекламного бюджета

Оценка эффективности

рекламной

деятельности

Рисунок 1.1 - Этапы процесса рекламы

Примечание – Источник : Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: Инфра-М, 2014. – 233с. 

Цели рекламы определяются принятой на предприятии общей стратегией маркетинга и его коммуникационной стратегией. Огромное разнообразие возможных целей можно свести к двум большим группам:

1 Цели в области сбыта.

2 Цели в области коммуникаций.

Реклама в области коммуникаций выполняет информативную и напоминающую функции, а в области сбыта реклама направлена, главным образом, на увещевание (убеждающая).

В разрезе этих функций могут быть выделены наиболее типичные цели рекламы, представленные в таблице 1.2.

Цели рекламы определяют подходы к разработке рекламного обращения.

Таблица 1.2 - Цели рекламы

Вид рекламы	Цели рекламы
Информативная	Формирование имиджа предприятия Создание имиджа товаров Корректировка представлений о деятельности фирмы Предоставление информации о товарах
Напоминающая	Подтверждение имиджа товаров Подтверждение имиджа фирмы Поддержание осведомленности
Убеждающая	Изменение отношения к товару Стимулирование опробования товаров Побуждение к приобретению товара Увеличение потребления

Примечание – Источник : Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика, Москва, Дело, 2014. – С.382.

При выборе средств распространения информации нужно так же принять во внимание стоимость рекламы. На данном этапе рационально так же принятие решений об основных параметрах рекламы, таких, как охват рекламы, ее частота и сила воздействия. Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений. Она включает в себя:

- изучение потребителей, товаров или услуг, какие подлежат рекламированию;

- стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы;

-принятие тактического решения по смете расходов при выборе средства рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений;

-составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство.

В зависимости от целей и задач выделяют следующие виды рекламы:

1 Информативная реклама.

Информативная реклама доминирует в основном на этапе выведения товаров на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Так, производителям какой-либо пищевой продукции нужно сначала проинформировать потребителей о питательных достоинствах и многочисленных способах использования продукта.

Задачи:

-сообщение рынку о новинке или новых применениях существующего товара;

-информирование рынка об изменениях цены;

-объяснение принципов действия товара;

-описание оказываемых услуг;

-исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя;

-формирование образа фирмы.

2 Увещевательная реклама.

Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса.

Часть увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса.

Сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях, как дезодоранты, зубная паста, шины и автомобили. О правильности создания сравнительной рекламы суждения достаточно неоднозначны.

Задачи:

-формирование предпочтения к марке;

-поощрение к переключению на вашу марку;

-изменение восприятия потребителем свойств товара;

-убеждение потребителя совершить покупку без откладывания;

-убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера.

3 Эмоциональная реклама.

Сродни эмоциональной рекламе так называемая подкрепляющая реклама, которая стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора. В подобных рекламах часто фигурируют довольные покупатели, располагающая дружеская атмосфера.

Задачи:

-пробуждение у потребителей симпатии к продукту;

-создание имиджа;

-повышение доверие как к товару или услуге, так и к самой фирме производителю;

-привлечение внимания потребителей к определенному, элитарному поведению.

4 Напоминающая реклама.

Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Цель дорогих объявлений хорошо известной продукции фирм, имеющих всеобщее и давно устоявшееся признание - напомнить людям о своем существовании, а вовсе не в том, чтобы проинформировать или убедить их.

Задачи:

-напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться в ближайшее время;

-напоминание потребителям о том, где можно купить товар;

-удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья;

-поддержание осведомленности о товаре.

На практике часто границы между вышеприведенными видами размыты, так как одна реклама может носить (или совмещать) как и информационный характер, так и, например, увещевательный. Все зависит от конкретной рекламной ситуации, в которой находится предприятие.

1.2 Развитие рекламной деятельности и ее значение для производителей и потребителей

Развивающий рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Ее корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям всегда требовалось сообщить людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках. 
Кроме информативной функции, реклама выступает и как форма коммуникации между сферой обращения и сферой производства, так как формирование новых потребностей покупателей, стимулируемой рекламой, дает новый импульс производству, определяет направления и темпы его развития. То есть, реклама организует диалог между производством и потреблением. Это находит свое выражение в ориентации производства на рынок. Рассмотрим развития рекламы таблица 1.3 (приложение Б).

В настоящее время реклама применяется не только в торговле, но и таких сферах общественной жизни, как: финансы (для рекламирования услуг), политика (личности, партии, союзы), религия (духовная культура) . Экология (при возникновении каких-либо природных и социальных ситуаций), культура (личности, события), наука (разработки, технологии, инновации). Услуги (медицина, туризм и др.). Из этого можно сделать вывод о том, что реклама является особой формой коммуникации. Она реализует наиболее общие задачи, такие, например, как информировать о событиях и фактах общественной жизни, развивать контакты между людьми, управлять процессом общения. Помимо этого, реклама решает и свои частные задачи: создает заданные образы, убеждает потребителя в необходимости и возможности приобрести тот или иной товар, формирует у него желание купить рекламируемый товар, ненавязчиво и эффективно, тем самым превращаясь в инструмент организации сбыта продукции предприятий и организаций (рисунок 1.2).

Рисунок 1.2 – Реклама как инструмент организации рынка сбыта.

Примечание – Источник: Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. – М.: АСТ, 2013.

В качестве коммуникационных каналов между рекламодателем и потребителями выступают различные аудиовизуальные средства, которые и представляют собой средства рекламы. Средства рекламы классифицируют на основные и дополнительные. К основным средствам относятся все средства массовой информации и наружная реклама. В таблице 1.3 показана классификация основных средств рекламы (приложении В).

Реклама в прессе (газеты) обладает такими преимуществами, как: своевременность, частая периодичность, большой охват местного рынка. Она позволяет оперативно внести изменения в рекламное обращение. В то же время она имеет такие недостатки, как: кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, малая аудитория «вторичных» читателей, при этом реклама одной фирмы находится в непосредственном окружении рекламы конкурентов.
Реклама на телевидении в отличие от рекламы в газетах обладает высокой степенью привлечения внимания за счет сочетания изображения, звука, движения. Однако она имеет высокую стоимость, мимолетность рекламного контакта, при этом восприятие информации рекламного обращения накладывается на раздражение от переизбытка рекламы на телевидении.
Радио представлено только звуковыми средствами, рекламный контакт при этом также очень непродолжителен по времени. Однако у данного средства рекламы больший охват аудитории и меньшая стоимость.
В отличие от рекламы в газетах, реклама в журналах имеет высокую избирательность, престижность, лучшее качество воспроизведения и большой охват вторичной аудитории. Также реклама здесь отличается длительностью существования. В то же время при публикации рекламы в журнале может возникнуть большой разрыв во времени между представлением материалов в редакцию и выходом его в свет, т.е. эффект «устаревания рекламы».
Наружная реклама имеет мощное эмоциональное воздействие, высокую частоту повторных контактов, однако при ее применении отсутствует избирательность аудитории.
Выставки и ярмарки при том, что требуют больших расходов и предварительную подготовку стендов, дают возможность личных контактов с потребителями и партнерами, а также возможность продемонстрировать товар в действии.
Но какое бы средство рекламы не было бы выбрано, необходимо отметить следующие общие отрицательные аспекты рекламы:
-рекламное сообщение является стандартным, негибким, ограниченным во времени (реклама на радио, телевидении) и по площади (реклама в газетах и журналах);

-в рекламном сообщении нет возможности сделать акцент на индивидуальных потребностях клиента;

-рекламное сообщение часто находится в окружении рекламы конкурентов;

-все виды рекламы требуют больших инвестиций;

-реклама ложится тяжелым бременем на потребителей, увеличивая цены на товары и услуги;

-из года в год увеличиваются расценки на размещение рекламы в прессе, что приводит к уменьшению рекламных площадей и снижению эффективности рекламы;

-реклама вызывает раздражение тем, что слишком часто прерывает трансляцию телепередач.

Тем не менее, при всех ее недостатках, реклама помогает достигнуть уменьшения времени, которое затрачивают торговые работники на закупку , сбыт товара, частично освобождает их от личного участия в продвижении рекламируемых товаров, что также ведет к снижению издержек обращения. Реклама способствует постоянному совершенствованию выпускаемой продукции. Ее используют как инструмент конкуренции. Без рекламы нет возможности активно воздействовать на рынок, закреплять свою позицию на нем. 
Реклама, как средство коммуникации, дает возможность привлечения большой аудитории, при этом использовать различные средства массовой коммуникации, наиболее подходящие для выбранного целевого сегмента рынка. При этом можно контролировать содержание рекламных сообщений, его оформление и время выхода, корректировать или изменять сообщение в зависимости от реакции целевого сегмента.
Кроме того, реклама положительно воздействует на потребительское общество в целом, формируя мощное информационное поле о новых товарах и услугах. Существуют аспекты, объясняющие отрицательное отношение к рекламе:
В Белоруссии не сформировано положительного отношения к коммерческой деятельности. В сознании многих людей бизнес – жульничество.

Реклама до сих пор направлена на ограниченный круг людей, «среднего» потребителя оставляют равнодушным сообщения о компьютерах, автомобилях, поездках за рубеж. Причина – в невысоком уровне доходов.

Недостаточная социальная направленность рекламных объявлений, в которых присутствует проблема защиты окружающей среды, любви, спорта.

Многие объявления мало аргументированы, навязчивы и не соответствуют действительности.

Рекламные ролики невыразительны, страдают плохим эстетическим вкусом, в них отсутствуют элементы фирменного стиля предприятия.

Для любого предприятия реклама выгодна. Причем, известно много случаев, когда рекламопроизводитель специально давал отрицательную рекламу, посредством которой становился известным чуть ли не больше, чем те, кто использовал только позитивную сторону рекламы. Тем не менее, автор курсовой работы считает, что в конечном итоге подобная реклама не приносит пользы никому – ни производителю, так как на подсознании складывается мнение о его фирме как о чем-то отталкивающем; ни потребителю, в силу того, что после подобной рекламы остается неприятный осадок.
При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с разными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми традициями в отношении потребления. Осуществляя контакты с потребителем, рекламное сообщение сначала формирует у человека осведомленность - потребитель запоминает марку. Потом формируется положительное отношение к товару, то есть потребитель запоминает товар как один из лучших в данной категории. Следующая порция контактов подвигает его к первой покупке.
К сожалению, не всякая реклама воспринимается положительно, и поэтому не всякий товар приобретается. Но для потребителя реклама необходима, поскольку о существовании многих товаров мы никогда бы не узнали, если бы не рекламная деятельность производителей. То есть реклама нужна всем: и тем, кто рекламирует свой товар, желая его продвинуть, и тем, кто смотрит рекламу и таким образом получает информацию о товарах. 
Реклама не только инструмент, но и значительный сектор экономики. Реклама сама является сферой бизнеса, где заняты сотни тысяч профессиональных специалистов, и приносит большие доходы своим производителям.

2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ КАК ИНФОРМАЦИИ  НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО "БЕЛШИНА"

2.1 Организационно – экономическая характеристика ОАО «Белшина»

В соответствии с приказами Миннефтехимпрома СССР № 1931-1976 г. и БШК №76-1977г. Белорусский шинный комбинат преобразован с 25.01.1977г. в Бобруйское производственное объединение «Бобруйскшина».

В 1990-1991гг. на ПО «Бобруйскшина» произошел ряд структурных изменений, а именно: выделились, получив самостоятельность, заводы СКГШ, МШ, КГШ, механический. По решению трудовых коллективов заводов, а также в соотвествии с приказом Миннефтехимпрома СССР №56 от 29.02.1990г. и № 329 от 06.06.1990г. заводы вышли из состава БПО «Бобруйскшина» и с 01.07.1990г. получили следующие наименования:

• Бобруйский завод крупногабаритных шин (БЗКГШ);
• Бобруйский завод массовых шин (БЗМШ);
• Бобруйский завод сверхкрупногабаритных шин (БЗСКГШ);
• Бобруйский механический завод на базе которого образовались:

Бобруйский завод полимерного машиностроения» (завод «Бобруйскполимермаш) и Бобруйская фирма по наладке и ремонту технологического оборудования «Механика».

А также согласовано Постановление Совета Министров СССР № 790 от 08.08.1990. «О мерах по созданию и развитию малых предприятий», решением коллективов некоторых цехов, отделов и участков были созданы малые предприятия – фирмы с полной юридической и экономической самостоятельностью, а именно:

• участок МВР – малое предприятие фирма «Экология»;
• цех ВСиК - малое предприятие фирма «Белшинасантехника»;
• ЦФТ - малое предприятие фирма «Белшинапереработка»;
• Цех связи
• малое предприятие «Белшинасвязь»;

Согласно приказа Министерства экономики РБ №128 от 10.09.2002г. РУП БШК «Белшина» преобразовано в открытое акционерное общество «Белшина» (ОАО «Белшина»).

ОАО «Белшина» входит в состав концерна «Белнефтехим» Республики Беларусь, является одним из крупнейших предприятий Европы по производству шинной продукции. Приоритетным направлением работы ОАО «Белшина» и его стратегической задачей в условиях жёсткой конкуренции является обеспечение требуемого уровня качества выпускаемой продукции, его постоянное совершенствование в соответствии с растущими требованиями потребителей, внедрение инновационных технологий в производство.

За все года своего существование предприятие стремительно набирало обороты, преодолевая на своем пути препятствия одно за другим. Сегодня оно стало нацеленным на производство и освоение новых конкурентоспособных шин, внедрение экологически безопасных технологий, применение экологически чистых видов сырья и материалов. Не осталось и без внимания рациональное использование ресурсов и оптимизация собственной товаропроводящей сети. О том, что квалификация сотрудников постоянно повышается, не стоит даже говорить, это видно по результатам, которых достигла компания. Предприятие постоянно выдвигает высокие требования к качеству продукции, технические перевооружает производство, безостановочно повышает квалификацию своего персонала, использует исключительно высококачественное сырье и, конечно же, анализирует рынок.

На ближайшее будущее ОАО “Белшина” поставило себе такие цели:

- Реализация всех инвестиционных проектов;

- Повышение конкурентоспособности белорусских шин;

- В 2019 году планируется реализация проекта по созданию производства сверх-крупногабаритных радиальных ЦМК шин диаметром до 63 дюймов, предназначенных для комплектации карьерной техники.

Таблица 2.1 Основные показатели финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Белшина» за 2013– 2015 гг.

Наименование показателей	Ед. из.	2013 год	2014 год	2015 год
Использование производственных мощностей (шины)	%	86,1	85,9	78,2
Среднесписочная численность работников	чел.	12 985	12 543	10413
Объем производства в натуральном выражении (шины)	тыс шт.	5 728,534	5 64,769	5 010,17
Объем производства промышленной продукции (работ, услуг) в фактических отпускных ценах без налога на добавленную стоимость, акцизов и других налогов и платежей из выручки	млн. руб	8 956 723	7 510, 246	5 248, 443
Удельный вес реализованной продукции по рынкам сбыта*	%	100,0	100,0	100,0
внутренний рынок	%	38,3	37,0	43,5
ближнее зарубежье	%	48,2	55,7	50,7
дальнее зарубежье	%	13,5	7,3	5,8
Выручка от реализации продукции, товаров, работ, услуг (по форме 12-ф (прибыль))	млн. руб.	8 327 985	7 683 646	6 047 000

Примечание – Источник: собственная разработка на основе данных предприятия.

ОАО «Белшина» за 2015 год изготовлено товарной продукции в действующих ценах на сумму 5 248 443 млн. руб., темп роста промышленной продукции к 2014 году составил 69,8 %.

За 2015году разработано 50 технических проектов на новые шины, поставлено на производство 42 проекта, из них сертифицировано 38.

Таблица 2.2 Динамика выпуска автошин 2013г-2015г

	Ед. изм	2013 год	2014 год	2015 год
Объем производства шины - всего	шт.	5 750 967	5 563 994	5 010 173
шины резиновые пневматические новые для легковых автомобилей	шт.	3 488 446	3 344 982	3 406 129
шины резиновые пневматические новые для автобусов или грузовых автомобилей для использования в авиации	шт.	1 533 126	1 459 004	1 045 965
шины резиновые пневматические новые прочие (для сельского и лесного хозяйства, прочих производственных машин)	шт.	729 395	760 008	558 079

Примечание – Источник: собственная разработка на основе данных предприятия.

Оперативный и своевременный выпуск новых типоразмеров шин позволяет предприятию выходить на рынки сбыта с более совершенной и востребованной продукцией, что оказывает благоприятное воздействие на имидж и экономическую составляющую ОАО «Белшина».

В соответствии с действующей Инструкцией о порядке расчета коэффициентов платежеспособности и проведения анализа финансового состояния и платежеспособности субъектов хозяйствования ОАО «Белшина» является платежеспособной организацией и коэффициенты платежеспособности следующие:

Таблица 2.3 Коэффициентов платежеспособности

Показатель	2013г.	2014г.	2015г.
Коэффициент текущей ликвидности	1,47	1,50	1,57
Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами	0,32	0,34	0,36

Примечание – Источник: собственная разработка на основе данных предприятия.

По данным бухгалтерской отчетности по итогам 2015 года ОАО «Белшина» вышло на прибыльную работу.

Доля ОАО «Белшина» на вторичном рынке РБ в легковом сегменте по итогам 2014 года составила 30,3 %, в легкогрузовом – 36,2%. Остальная часть потребности закрыта за счёт импорта новых автошин, как юридическими, так и физическими лицами и замены автошин за пределами страны.

Механического завода (изготавливает полимерное и нестандартное оборудование для других заводов, запасные части к нему, пресс-формы для вулканизации покрышек, камер, диафрагм, сборочные барабаны и другая техоснастка, ремонтным производством осуществляется ремонт оборудования).

Технические характеристики различного вида шин напрямую зависят от качества исходных сырья и материалов, особенно синтетических и натуральных каучуков. Поэтому Открытое акционерное общество «Белшина» предъявляет высокие требования к поставщикам сырья, комплектующих и материалов. Предприятие перешло на прямые поставки сырья и материалов непосредственно от завода-изготовителя. Ведется работа по исключению посредников при закупке сырья и материалов.

В 2014 году был концептуально пересмотрен производственный портфель грузовых ЦМК автошин. На рынок представлены новые линейки грузовых автошин – Escortera и Forcerra. На ближайшие годы запланировано расширение ассортимента выпускаемых грузовых цельнометаллокордных автошин – более 30-ти востребованных новых типоразмеров и моделей.

Первичный рынок (ОЕМ) грузовых и сельскохозяйственных шин Республики Беларусь практически полностью обеспечивается шинами производства ОАО «Белшина». Исключение составляют некоторые типоразмеры грузовых цельнометаллокордных шин (для грузового сегмента), которые в настоящее время не производятся на предприятии.

С целью повышения эффективности продвижения продукции ОАО «Белшина», увеличения занимаемой доли на рынке, с учетом опыта ведущих шинных производителей, в 2012 году принято решение о производстве трех новых линеек легковых шин с одинаковым рисунком протектора под брендами Artmotion, Artmotionsnow, Artmotionspike.

-Бренд – Artmotion. Тип рисунка протектора – летний – 16 типоразмеров и моделей шин

-Бренд – Artmotionsnow. Тип рисунка протектора – зимний – 16 типоразмеров и моделей шин

-Бренд – Artmotionspike. Тип рисунка протектора – зимний с отверстиями под ошиповку – 16 типоразмеров и моделей шин

Для наиболее полного удовлетворения потребностей потребителей в 2014 году было принято решение расширить брендовую линейку Artmotion 4-мя типоразмерами, брендовые линейки Artmotionsnow и Artmotionspike 6-ю типоразмерами. В настоящее время линейка Artmotion включает 20 моделей шин, Artmotionsnow – 22 модели, Artmotionspike – 22 модели.

Новые бренды позволили перевести шины из бюджетного ценового сегмента С в средний В. По прогнозам экспертов, сегмент С в скором времени перестанет быть лидером продаж и будет вытеснен именно средним ценовым сегментом. Также появление брендов Artmotion, Artmotionsnow, Artmotionspike позволило выделить новые шины в ряду других товаров и сигнализировать потребителям о более высоком уровне их качества.

2.2 Рекламная информация ОАО «Белшина» за 2015 год

План рекламных мероприятий для продвижения продукции предприятия, увеличение объемов продаж, поддержание имиджа торговой марки ОАО «Белшина» разработан план рекламной компании на 2015 год, который включает:

- размещение рекламы в средствах массовой информации (Интернет, специализированные издания, национальная и региональная пресса, радио, телевидение) – способствует обеспечению широкого охвата целевой аудитории, имеет высокую степень эффективности в продвижении торговой марки и продукции предприятия;

- размещение наружной рекламы (лайтпостеров, щитов, рекламы на транспорте) – позволяет при относительно невысокой ее стоимости добиться узнаваемости, запоминаемости информации о «бренде» ОАО «Белшина», его закрепления в сознании широкого круга потребителей тех регионов, где она используется;

- распространение полиграфической продукции (каталоги, буклеты, рекламные листовки) – дает возможность потенциальным потребителям продукции в полной мере ознакомиться с ассортиментным рядом и новыми моделями шин ОАО «Белшина»;

- рекламная поддержка собственных торговых организаций – размещение рекламно-информационных материалов в специализированных СМИ, разработка рекламных материалов для продвижения продукции предприятий на рыках ближнего и дальнего зарубежья.

- участие в специализированных выставках, которое позволяет привлечь внимание широкого круга потребителей к продукции предприятия, ознакомить потенциальных партнеров с новыми моделями шин, заключить контракты на поставку продукции, увеличить объем продаж, укрепить престиж торговой марки «Белшина».

Печатные и электронные средства массовой информации, в т.ч.:

Разработка оригинал-макетов и размещение в специализированных СМИ совместно с ТД.

Разработка оригинал-макетов и размещение в рекламно-информационных статьях и объявлениях в Белорусских СМИ "Советская Белоруссия", "Экономика Беларуси", "Белорусские экспортеры", "Промышленность Беларуси", "Made in Belarus", "АгроПост", "Вестник Белнефтехима", "Могилев Инфо", "Факты, люди, события" и др.

Разработка оригинал-макетов и размещения в специальных выпусках Белорусских СМИ информационных и рекламных материалов для распространения в РФ, странах СНГ и ДЗ ("Белорусский экспорт", "Бизнес-Экспорт", "Бизнес-Беларусь", "Экспорт & Импорт", "Exportofby", журнал "Дело (Восток+Запад)", "Наш деловой партнер" и др.).

Размещение электронного каталога продукции в системе международного электронного рынка All.BIZ ( http://www.by.all.biz).

Разработка, изготовление , размещение рекламных радиороликов на радиоканалах РБ. Разработка, размещение рекламных видеороликов на телеканалах РБ.

Проведение тестовых испытаний автошин в рамках программы "Коробка передач" (генеральный партнер программы) на канале Беларусь 1.

Наружная реклама, в т.ч.:

Размещение наружной рекламы:

- на билбордах и лайтпостерах, расположенных на автозаправочных станциях РУП «Белоруснефть» по всем областным центрам;

- на билбордах, расположенных на функциональных местах в областных городах Республики Беларусь (авто- ж/д вокзалы, центральные улицы, крупные торговые центры;

- на МКАДе (г.Минск);

- в Национальном аэропорту Минск;

- на основных автомагистралях РБ;

- на авторынках;

- на фасадах региональных складов и магазинах фирменной торговли

ОАО «Белшина» пример ( приложение Г).

Полиграфическая продукция:

-Разработка, создание и тиражирование фирменных календарей, пригласительных билетов, открыток, грамот.

-Разработка, создание и тиражирование фирменных каталогов, буклетов, листовок по группам шин.

Разработка дизайна рисунка протектора и боковин со словесными товарными знаками на новые модели шин.

Разработка и изготовление вывесок в фирменном стиле (баннеров, растяжек, световых коробов, флагов) для региональных складов, торговых представительств на территории РБ, а также ТПС на территории дальнего зарубежья.

Рекламно-сувенирная продукция. В рамках международных, национальных и специализированных выставок, а также при проведении встреч и переговоров с представителями различных компаний проводятся рекламные, презентационные мероприятия с раздачей каталогов продукции, рекламных буклетов и сувенирной продукции с логотипом ОАО «Белшина».

Изготовление и замена рекламных стендов и полотен для выставочного оборудования. Распространение презентационной и рекламной продукции среди потенциальных покупателей, в том числе через дипломатические учреждения Республики Беларусь за рубежом.

В целях продвижения продукции и улучшения имиджа предприятия за первое полугодие ОАО «Белшина» приняло участие (как в составе объединённых стендов, так и самостоятельно) и посетило следующие выставки:

«Наука - экономике знаний», г. Минск, Президиум НАН Беларуси.

Международная специализированная выставка «Беллегмаш». Обувь. Одежда. Текстиль», г. Минск.

Международная выставка MiningIndaba, ЮАР, Кейптаун, 8-11 февраля;

Tiretechnology EXPO 2015 - 16-я Европейская Международная конференция и выставка по технологиям дизайна и производства шин, Ганновер, Германия, 16-18 февраля;

Выставка ведущих организаций Могилёвской области в рамках 17 - й сессии областного совета, г.Могилёв;

Международная выставка TyrexpoAfrica, ЮАР, Йоханнесбург;

3-я Международная выставка GlobalRubber, Latex&TireExpo 2016 (GRTE 2016), Бангкок, Тайланд;

Международная сельскохозяйственная выставка техники и оборудования «Агрокомплекс", Башкортостан, Уфа;

AgriTekAstana-2016 - 11-я Международная специализированная выставка сельского хозяйства в Казахстане, Астана, Казахстан;

"Промышленная выставка-ярмарка «Дни г.Могилёва в Таджикистане», Таджикистан, г.Худжанд, 18-22 марта;

Международная специализированная выставка "MiningVietnam 2016", Вьетнам, Ханой, 29-31 марта;

– Проведение рекламных кампаний в зарубежных СМИ.

– Размещение рекламной информации в газете «РИО», журнале «Шанс-авто», в газете «Из рук в руки» – ООО «Иркутский ТД».

– Размещение рекламного аудио ролика на радиоcтанциях «Русское радио» и «Ретро FM» – ООО «Белорусская шина».

Торговые дома проводят рекламные мероприятия в зарубежных СМИ:

ООО «Иркутский ТД «Белшина»:

- Размещение рекламной информации в электронном справочнике г. Хабаровск (http://khabarovsk.farpost.ru).

- Размещение рекламной информации на рекламной конструкциях:

- г. Хабаровск – 2 рекламные конструкции (3х6);

-Аэропорт г. Иркутск – 3 баннера (3х6).

- Размещение рекламной информации на борту троллейбуса (г. Иркутск) и трамвая (г. Красноярск).

- Размещение аудиороликов на радиостанциях:

-«Хит FM»;

-«Русское радио»;

-«Радио Автос»;

-«Радио Дача»;

-«Мир FM».

- Участие в международной выставке-форуме «АмурЭкспоФорум-2015» г. Благовещенск с 19-22 сентября 2015г.

- Изготовление полиграфической продукции (печать каталогов для легковых и грузовых автомобилей – 600 шт.).

- Трансляция рекламного аудиоролика в торговых центрах (121 объект по 30 прокатов в день).

ООО «Белшина-Урал»:

- Размещение рекламной информации на рекламных конструкциях:

-г. Челябинск – 2 баннера;

-г. Екатеринбург – 5 баннера;

-г. Магнитогорск – 3 баннера;

-г. Красноярск – 5 баннера;

-г. Сургут – 1 баннера;

- Размещение рекламных видеороликов на телеканалах:

-Россия, Перец, Рен-ТВ, Пятый (Челябинск);

-Россия 24, Россия 2 (Екатеринбург);

-Перец (Красноярск).

- Участие в выставке «Сургут.Нефть.Газ-2014» , г. Сургут.

ООО «Краснодарский торговый дом «Белшина»:

- Размещение рекламы в интернете: www.2gis.ru

- Размещение рекламных видеороликов на телеканалах:

-«Кубань 24».

«Белорусская шина»:

-Размещение рекламного аудио ролика на радиостанциях:

-«Русское радио»;

- «Ретро FM».

- Размещение рекламы в виде информационного баннера на автомобильном интернет-сайте www.pro-auto.kz.

- Размещение рекламы в виде информационного баннера на интернет-сайте www.1vko.kz.

ООО «Курский торговый дом «Белшина»:

- Размещение рекламной информации на рекламных конструкциях:

-Бигборд 3х6 на федеральной трассе Москва-Симферополь М2 01/Б (г. Орел);

-Бигборд 3х6 на трассе Курск-Льгов-Рыльск 63/А (Журавлино);

-Аренда рекламных конструкций в г. Кострома;

-Рекламные конструкции пр .Победы г. Курск.

-В месте нахождения офиса (г. Курск, ул. Республиканская 1-б) размещены флагштоки с флагами и стелы с символикой ОАО «Белшина».

- В г. Курске и Курской области, а так же Московской и Рязанской областях на шиномонтажах и магазинах, специализирующихся на продаже автомобильной продукции, размещены баннеры с рекламой ОАО «Белшина», всего в регионах размещено около 80 шт.

ООО «Петрозаводский торговый дом «Белшина» принял участие в проводимых межпарламентской ассамблеей СНГ «Днях белорусской культуры»

– Размещение и обновление информации об организациях концерна на сайтах www.icetrade.by, www.export.by, www.all-biz.info, www.exim.lv (Латвия) и других информационных порталах.

С целью увеличения объемов реализации продукции на экспорт размещен каталог в системе международного электронного рынка каталог выпускаемого ассортимента продукции на портале www.by.all.biz, а также на информационных порталах www.B2B.by и www.Europages.com что обеспечивает видимость размещенной информации в поисковых системах стран дальнего зарубежья. Информация обновляется. Регистрация на информационном портале exim.lv: данный вопрос проработан субъектом собственной товаропроводящей сети на территории Литвы – ЗАО «Белтайр». по итогам проведенной работы сообщаем следующее: в настоящее время UAB “BELTYRE” значительно ограничило распространение информации касательно ОАО «Белшина» в информационных источниках в связи усилением санкций в отношении Общества как со стороны США (OFAC), так и со стороны стран ЕС. Информация о связях UAB “BELTYRE” с ОАО «Белшина» собирается не только из официальных источников, но и с различных информационных порталов, что, в последствии, приводит к трудностям в работе UAB “BELTYRE” с контрагентами из-за блокирования денежных переводов, как из американских, так и европейских банков, которые поддерживают действующие санкции. Данная тенденция особенно усилилась в последнее время.

В связи с вышеуказанным, считается нецелесообразным регистрацию и размещение информации касательно ОАО «Белшина» на информационном портале www.exim.lv .

Проведение рекламных мероприятий для продвижения продукции ОАО «Белшина», укрепление имиджа организации за счет размещения актуальных рекламно-информационных материалов на официальном сайте и специализированных интернет-ресурсах: 1.Размещение информации о предприятии на сайтах ,www.Exportofby.com, www.partner-info.by, а также в системе международного электронного рынка ALL.BIZ.

2. Реклама в печатных СМИ: Журнал "Вестник Белнефтехима", Журнал "Белорусский экспорт", All.biz продление регистрации электронного Каталога на ресурсе www.by.all.biz.

3. Размещение рекламы новых линеек легковых шин со словесными товарными знаками Artmotion, грузовых-Escortera на собственных средствах наружной рекламы, на фасадах зданий региональных складов.

4. Рекламная информация во время проведения матчей: КСУП "Бобруйский футбольный клуб "Белшина".

5. Реклама в Национальном аэропорту "Минск".

6. Размещение логотипа и рекламной информации на грузовых автомобилях ОАО «Белшина».

7. Рекламные акции с раздачей каталогов, flash-презентаций, трансляцией видеороликов, рекламных буклетов и сувенирной продукции проводятся в рамках Международных, Национальных и специализированных выставок, а также в рамках организации приемов и проведения переговоров с представителями делегаций различных компаний в ОАО «Белшина».

8. Участие ОАО «Белшина» в выставочно-ярмарочных мероприятиях.

9. Места торговли шинами на автозаправочных станциях оформлены фирменными подставками с логотипом предприятия. Во все автозаправочные станции передаются фирменные каталоги и рекламные буклеты. Во все Торговые дома, в зарубежные представительства отправлены радио и видео ролики с рекламой шин ОАО «Белшина», презентационные диски на английском, испанском, французском, русском языках, а также рекламная продукция, фирменные каталоги, листовки, для участия в выставочных мероприятиях, презентациях.

10. На авто рынках в городах: Минске, Могилеве, Бресте, Гродно, Гомеле, Витебске и в Минском районе, торговые павильоны, специально оборудованные для торговли шинами, оформлены двухсторонним световым коробом с логотипом предприятия, фирменными флагами, рекламной вывеской.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама – источник экономического благополучия коммерческих средств массовой коммуникации. Она обеспечивает им финансовую поддержку и взаимовыгодные связи с торгово-экономическими и другими сферами общественной жизни. Таким образом, реклама развивает экономику, влияет на повышение уровня жизни людей и способствует развитию конкуренции.

Компаниям необходимо не только производить хорошие, качественные товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Чтобы новый продукт преуспел, он должен обладать желательными для потребителей параметрами, быть уникальным, а потребители должны иметь информацию о его характеристиках.

Для этого компании должны использовать различные средства продвижения, что является важнейшей составной частью комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Основным способом продвижения товаров является реклама.

Правильно организованное продвижение товаров исключительно эффективно и позволяет не только решить проблемы с их сбытом, но и постоянно увеличивать объемы реализации продукции. Исследование различных средств продвижения включает выбор и предварительные испытания, а также - изучение эффективности их воздействия после применения.

На предприятии проводится масштабная программа перспективного развития, которая рассчитана на 2007-2015 годы и состоит из ряда крупных инвестиционных проектов, которые направлены на увеличение объемов производства шин, не уступающим мировым аналогам, а также проведение технического перевооружения.

Для продвижения продукции ОАО «Белшина», увеличения экспорта ведется работа по наполнению нового сайта предприятия на английском и русском языках, который постоянно обновляется новой информацией.

Участие в специализированных выставках позволяет привлечь внимание широкого круга потребителей к продукции ОАО «Белшина», ознакомить потенциальных партнеров с новыми моделями шин, заключить контракты на поставку продукции, увеличить объем продаж, укрепить престиж торговой марки «Белшина».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Бове К., Аренс У. Современная реклама. – Т.: Довгань, 2013. – 455с.
2. Бородачев В.П. О стиле рекламного дискурса. - М.: Эсмо, 2015 - 689 с.
3. Вежбицкая А. Семантические универсалии и описание языков. - М.: Эсмо, 2014 - 689 с.
4. Водак А. Язык. Дискурс. Политика. – В.: Перемена, 2014. – 53 с
5. Губин Е.П., Лаутс Е.Б. Лекции по предпринимательскому праву. Новое в правовом регулировании бизнеса. - М.: Юнити, 2013. – 458 с.
6. Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. - М.: Психология, 2012 - 264 с.
7. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. – М.: АСТ, 2013. – 445 с.
8. Доценко Е. Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. - М.: Наука, 2013 – 311с.
9. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Академия, 2015. – 161 с.
10. Макаров М.Л. Интерпретативный анализ дискурса в малой группе.- Т.: Ун-та, 2015. – 344с.
11. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: Инфра-М, 2014. – 233с. 
12. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика, Москва, Дело, 2014. – С.382.

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Таблица 1.1 - Характеристика средств распространения рекламы

Средство распространения рекламы	Рекламодатель	Преимущества	Недостатки
1	2	3	4
Ежедневные газеты	Розничная торговля; сфера обслуживания	- своевременность; - высокая степень восприятия; - определенность по местоположению	-кратковременность -неизбирательная аудитория; - низкое количество воспроизведения
Журналы	Розничная торговля; производители товаров широкого потребления; производители товаров для специалистов	- высокое качество воспроизведения; - значительное количество вторичных читателей; -высокая избирательность	- высокая стоимость размещения; -длительный временной разрыв между подачей информации и ее появлением в журнале
Почтовая реклама	Розничная торговля; сфера обслуживания; Производители товаров широкого потребления и промышленного назначения	- персональное обращение; - своевременность; - возможность передать более полную информацию о данном товаре	- высокие затраты на 1000 рекламных контактов
Радио	Розничная торговля; сфера обслуживания; общественные и политические организации	- массовость; - высокий демографический охват; невысокая стоимость	- невысокая степень избирательности; - представлено только звуковыми редствами; - невысокая степень привлечения внимания
Телевидение	Розничная торговля; сфера обслуживания; производители товаров широкого потребления	- широта охвата; - высокая степень привлечения внимания; - высокое качество воспроизведения	- высокая стоимость; -кратковременность рекламного контакта; - невысокая избирательность;
Наружная реклама	Розничная торговля; сфера обслуживания; (как правило расположенные вблизи данной ими рекламы)	- высокая частота повторных контактов; - высокая степень восприятия; - невысокая стоимость	- невысокая избирательность; - ограничения информационного и творческого характера
Выставки	Предприятия, предлагающие любые виды продукции и услуг	- возможность представить новый товар и изучить спрос; -возможность заключить сделку во время выставки или в ближайшее время после ее окончания	- ограниченная аудитория

Примечание - Источник : Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. – М.: АСТ, 2013. – 445 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Таблица 1.2 – Эволюция рекламных коммуникаций

Год	Вид медиа	Год	Вид медиа
1450	Книгопечатание	1920	Радио
1609	Газета	1954	Телевидение
1682	Журнал	1971	Спутниковое телевидение
1839	Фотография	1978	Видео
1840	Электрический телеграф	1981	Персональный компьютер
1875	Телефон	1983	Компакт-диски, CD-плейер
1895	Кинематография	1990	Цифровая мобильная связь
1897	Беспроводной телеграф	2000	Мультимедиа, гипермедиа

Примечание - Источник: Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. - М.: Психология, 2012

ПРИЛОЖЕНИЕ В

Таблица 1.3 Классификация основных средств рекламы

Вид рекламы	Средство рекламы
Реклама в прессе	Газеты, журналы
Печатная реклама	Проспекты, каталоги, справочники, листовки, информационные письма, пресс-релизы, оригинал-макеты в еженедельниках и прочее
Реклама средствами вещания	На радио, на телевидении, по кабельному телевидению
Почтовая реклама	Прямая почтовая рассылка печатных рекламных материалов, видеокассет и видеодисков, образцов продукции, каталогов и т.д.
Наружная реклама	Крупногабаритные щиты и плакаты, газосветные установки, постеры, малогабаритные плакаты, баннеры на стенах зданий, остановочные платформы городского транспорта и другое
Кино-, видеореклама	Кино-, видеофильмы, слайд-фильмы, полиэкранные фильмы, видеозаставки, бегущая строка с логотипом или с другим элементом фирменного блока фирмы
Реклама на транспорте	Надписи и наклейки на наружных поверхностях транспорта; плакаты и наклейки, размещаемые в салонах; оформление транспортного средства и другое
Реклама в местах продажи	Витрины, вывески, надписи, знаки, привлекающие предметы; упаковка, этикетки
Другие виды рекламы	Выставки и ярмарки, встречи, семинары, выступления, конференции; сувениры, соревнования, лотереи; реклама в Интернете; интерактивные средства

Примечание - Источник : Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. – М.: АСТ, 2013

ПРИЛОЖЕНИЕ Г

ОАО"Белшина"

650/65R42 Бел-244

Сельскохозяйственная шина 650/65R42 бескамерная, радиальная, широкопрофильная с рисунком протектора повышенной проходимости типа R-1, предназначена преимущественно для ведущих колес сельскохозяйственных тракторов CASE, JOHN DEERE (вторичный рынок), тракторов «Беларус» 250-300л.с. и самоходных сельскохозяйственных машин аналогичного класса.

Рисунок протектора обеспечивает движение сельхозмашины как по грунтам, так и по дорогам с твердым покрытием.

Разработанный рисунок протектора обеспечивает высокую самоочищаемость и тягово-сцепные характеристики, низкое удельное контактное давление на почву, минимальные потери на качение, что позволяет снизить расход топлива.