Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Индустрия спорта в России: современное состояние и перспективы развития (История развития индустрии спорта в России)

Содержание:

Введение

Согласно «Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года», развитие физической культуры и спорта является одним из приоритетных направлений социальной политики государства. При этом, спорт все больше становится важной отраслью экономики многих развитых стран. Физическая культура и спорт все чаще проникают во все сферы жизни людей, формируют отношения с государством, образуя специфическую сферу для ведения бизнеса. Физическая активность и спорт являются важнейшей сферой предпринимательской деятельности, которая обеспечивает, с одной стороны, занятость многих людей в отраслях спортивной индустрии, с другой стороны, указанные отрасли предпринимательства пополняют федеральные и местные бюджеты за счет налоговых поступлений, что позволяет государству решать социальные проблемы населения. Динамика развития самого спорта и его видов все больше связана с экономикой, торговлей и профессиональной ориентацией участников спортивных мероприятий. В этой системе находятся значительные материальные и финансовые активы, расширяется сеть трудовых и управленческих ресурсов. Спортивная индустрия объединяет не только спортсменов, одновременно формируется традиционная коммерческая сфера деятельности и организация бизнеса, которая в свою очередь позволяет зарабатывать деньги в условиях конкуренции как в сфере национального, так и в сфере международного спорта. На сегодняшний день спортивно-оздоровительная индустрия является одним из самых интересных секторов предпринимательской деятельности со своими производителями и потребителями, ценами и услугами.

За последнее десятилетие появились и отечественные работы, в которых анализируется развитие рыночных отношений в российском спорте и в спортивной индустрии, исследуется специфика деятельности спортивных организаций в условиях перехода к рынку. Наиболее последовательно и полно эти проблемы освещены в работах В.В. Алешина, JI.B. Аристовой, М.Я. Бутова, П.Ю. Воронина, С.И. Гуськова, М.И. Езаова, JI.B. Жестянникова, В.И. Жолдака, М.И. Золотова, М.Я. Йоффе, Ю.А. Зубарева, М.В. Карманова, В.В. Кузина, B.C. Родиченко, П:А. Рожкова, С.Г. Сейранова, А.Е. Селиваненко, Ф.Ф. Стерликова, А.В. Тукманова, О.В. Цыганковой, В.П. Шихова, Т.В. Юрьевой. Однако вопросы стратегического развития спортивно-оздоровительной индустрии в данных работах освящены недостаточно.

Цель исследования: провести анализ развития индустрии спорта в России.

Задачи:

-Рассмотреть общая характеристику индустрии спорта в РФ

-провести анализ индустрии спорта в России в сравнении с мировой индустрией спорта,

-представлены тенденции развития индустрии спорта в РФ

Объектом исследования является спорт, рассматриваемый как социальный феномен, элемент культуры, как специфический социальный институт в динамике, а также процессы и изменения, происходящие в отношении к спорту в современном обществе.

Предмет исследования – индустрия спорта как метод управления различными социальными объектами и процессами общественной практики.

Методологическая основа. Для решения поставленных при написании данной работы задач была использована литература по физической культуре и спорту. Учитывая комплексный характер проблем, составивших предмет настоящего исследования, привлекалась также литература экономического характера. При изучении были использованы как общенаучные, так и частные методы.

Научная новизна исследования состоит в том, что в настоящем исследовании предпринята попытка рассмотреть индустрию спорта как важнейший институт российского общества.

Структура работы определяется целями и задачами научного исследования. Работа состоит из введения, двух глав и заключения.

Глава 1. Анализ индустрии спорта в Российской Федерации

1.1 История развития индустрии спорта в России

Спорт в соответствии со ст. 2 Федерального закона «О физической культуре и спорте» является сферой социально-культурной деятельности как совокупности видов спорта, сложившейся в форме соревнований и специальной практики подготовки человека к ним, и, в свою очередь, физическая культура — это часть культуры, представляющая собой совокупность ценностей, норм и знаний, создаваемых и используемых обществом в целях физического и интеллектуального развития способностей человека, совершенствования его двигательной активности и формирования здорового образа жизни, социальной адаптации путем физического воспитания, физической подготовки и физического развития. [14, С. 5]

Согласно действующему ныне Общероссийскому классификатору видов экономической деятельности осуществление и занятие спортом включены в деятельность по организации отдыха и развлечений, культуры и спорта, в отличие от существовавшей ранее классификации отраслей народного хозяйства, где физическая культура и спорт являлись составной частью отрасли «Здравоохранение, физическая культура и социальное обеспечение». Подобное позиционирование современного спорта задает вектор развития коммерческой составляющей последнего, тогда как в утратившем силу классификаторе угол зрения на эту сферу был иным, социальным. Стоит согласиться со Лубышевой Л.И.., что физическая культура и спорт в настоящее время сформировались в самостоятельную отрасль, основным продуктом которой являются социально-культурные услуги, предусматривающие организованные формы занятий физическими упражнениями и видами спорта с различными целями, а также деятельность по их обеспечению, подразумевающую содержание сети физкультурно-спортивных сооружений и организацию обслуживания их посетителей во время занятий, организацию и обеспечение спортивных соревнований и зрелищных мероприятий, профессиональную подготовку кадров, проведение научных исследований, торговлю, прокат и ремонт спортивных оборудования и инвентаря, услуги спортивного страхования. [14, С. 5]

Следовательно, на сегодняшний день в Российской Федерации два понятия социальной сферы («спорт» и «физическая культура») превратились не только в крупную отрасль, но и немалую индустрию, отражающую взаимодействие спорта и взаимосвязанных с ним отраслей и сфер деятельности.

Индустрия спорта включает в себя десять основных сегментов, выделенных В. Ледневым, которые представлены на Рис. 1. [11]

фитнес спортивный клуб оздоровительный

Рисунок 1- Основные сегменты индустрии спорта

Термин «оздоровительный сегмент индустрии спорта» был введен докт. экон. наук В. А. Ледневым. Сегодня в некоторых публикациях оздоровительный сегмент называют фитнес-индустрией, словом, пришедшим к нам с запада.

Фитнес – яркий пример того, что все новое – это хорошо забытое старое. Людям испокон веков было приятно смотреть на красивое человеческое тело: проблема, как сформировать и сохранить фигуру, волновала всегда, даже когда еще никто не слышал о слове «фитнес». В древнегреческие времена существовал культ гармонии, совершенства души и тела, и потому Платон побеждал на Олимпийских играх, Софокл и Еврипид получали награды не только за свои произведения, но и за спортивные достижения, а древнегреческий врач Гиппократ залогом здоровья человека наряду с питанием и образом жизни называл регулярную физическую нагрузку. Уже в то время атлетика стала профессией: все свое время спортсмены посвящали тренировкам, чтобы один раз в четыре года стать лучшими, выиграть Олимпийские игры, проводившиеся в то время на огромном поле в городе Олимпия на Западном Пелопоннесе. В те времена существовали и прообразы современных фитнес-клубов – мест, где можно не только потренироваться, но и посетить баню, обсудить с друзьями последние новости, отдохнуть. Именно такими были древнеримские термы – огромные комплексы, совмещавшие в себе спортзалы, салоны красоты и SPA-центры. С забвением античной культуры прервалась и традиция клубов. В средневековой Европе гораздо меньше времени было принято уделять уходу за своим телом, да и оголять его и любоваться им, в общем-то, было не принято. [10, С. 25]

Возрождать античные традиции человечеству пришлось на рубеже 19-20 веков. Научно-технический прогресс облегчил жизнь людей до такой степени, что здоровью многих служащих стала угрожать гиподинамия. И потому в европейских странах возникают различные гимнастические школы, каждая на свой лад заставляющие работать мышцы человеческого организма. А в 1896 году древнегреческие идеалы окончательно вернулись в европейское общество – Пьер де Кубертен возродил Олимпийские игры. В Америке возникает бодибилдинг, во Франции – культуризм; адепты этих течений с помощью специальных упражнений наращивают и развивают мускулатуру, делают свое тело подтянутым и рельефным.

Следующая страница истории фитнеса связана со II Мировой войной, когда американские солдаты не просто тренировались для поддержания хорошей физической формы, но и уделяли внимание работе над отдельными группами мышц. Придуманные ими упражнения впоследствии легли в основу некоторых современных фитнес-программ.

С 60 годов прошлого века оздоровление нации, оздоровительная индустрия – это национальная политика развитых стран. В программе КПСС 1960 года декларируется «Партия считает одной из важнейших задач — обеспечить воспитание… физически крепкого молодого поколения с гармоническим развитием физических и духовных сил». Президент США Джон Кеннеди в 1960 г. произнес знаменитые слова «мы нетренированная нация, мы смотрим вместо того, чтобы играть самим, мы едим вместо прогулки», после чего учредил Президентский совет по фитнесу. И призвал амарианцев к здоровому образу жизни. В 60-80 годах в Советском союзе и за рубежом появляются научно обоснованные физкультурно-оздоровительные технологии, они быстро развиваются и принимаются населением. В 1968 г. в свет вышла книга доктора Кеннет Купера «Аэробика». В ней он изложил новую программу упражнений, по которой занимались служащие Военно-воздушных сил, а затем и все население мира. Она была переведена на русский язык и горячо поддержана энтузиастом оздоровления академиком Амосовым. Затем американская актриса Джейн Фонда придумала танцевальную аэробику, ритмическую гимнастику. Под эти видеозаписи с удовольствием танцевали женщины в начале 80-х. [16, С. 15]

Фитнес появился в России в 90-е годы XX века. Первоначально слово «фитнес» являлось производным от английского fitness и писалось с двумя буквами «с», но теперь вторая буква «с» из названий постепенно исчезает. Существует несколько мнений по поводу того, что представляет собой иноземный и загадочный фитнес. Некоторые, например, считают, что фитнес это комплексное восстановление и поддержание здоровья с помощью очищения организма, правильного питания и индивидуально подобранных физических нагрузок. Другие уверены, что фитнес - это своеобразная «смесь» физических упражнений, ритмической гимнастики и занятий на тренажерах. Третьи же дают научное объяснение этому понятию, называя фитнес способностью сердца, кровеносных сосудов, легких и мышц работать с максимальной эффективностью. У английского слова fitness существует два основных перевода: «соответствие» и «хорошая физическая форма». Фитнес подразумевает соответствие различных спортивных упражнений, занятий и прочих способов улучшения здоровья, корректировки фигуры и общего укрепления организма. Надо отметить, что фитнес не является спортом, по той простой причине, что спорт предусматривает профессиональные занятия и нацелен на завоевание лучших результатов. Фитнес, скорее, можно назвать философией здорового образа жизни.

Безусловно, культ красивого тела строителей коммунизма имелся и в 30-е годы, существовала школьная и производственная гимнастика в 50-70-е годы. В эти времена спортивные секции, клубы были доступны всем желающим, даже если они не стремились к достижению спортивных высот. Понятие «физическая культура» - это тоже отчасти прообраз современных фитнес-программ.

Однако с завершением советского периода спортивные комплексы и стадионы постепенно превращаются в рынки, а прежняя система физкультуры приходит в упадок. К началу 90-х годов утомленные реформами и инфляцией граждане нашей страны совсем забыли о своем внешнем виде. Однако именно в это время из-за границы стали проникать различные модные веяния, одно из которых – представление о том, как важно выглядеть успешно, то есть помимо аккуратной дорогой одежды иметь еще и красивую спортивную фигуру. И потому одним из атрибутов западной жизни, попавших в те годы в Россию, стал фитнес. Он пришел в Россию как на видеокассетах с записями программ, так и в виде практических занятий, мастер-классов, на которые к нам стали приезжать американские гуру-фитнеса. На Западе к этому времени уже были созданы различные программы, наработан большой опыт, которым мы и смогли воспользоваться. Людям рассказали, как нужно правильно питаться, как ухаживать за своим телом, сколько часов заниматься для достижения того или иного эффекта. Оказалось, что уже давно существуют специальные методики, учитывающие физиологические особенности мужчин и женщин, для людей разного возраста и телосложения.

С тех пор по всей России открылось множество фитнес-клубов. Специалисты разрабатывают индивидуальные программы, включающие элементы различных видов фитнеса: аэробики, борьбы, калланетики, упражнений на тренажерах – для достижения оптимальной нагрузки и наилучшего результата. В наше время посещение спортивных центров стало уже признаком хорошего тона.

Оценка текущего состояния развития сети спортивных клубов осуществлялась по сравнению с целевыми индикаторами, указанными в Стратегии развития и Плане деятельности Министерства спорта Российской Федерации на 2013-2018 годы, утвержденном приказом Министра спорта Российской Федерации В.Л. Мутко 25 июня 2013 г. № 36213. Целевые индикаторы представлены в таблице 1.

Таблица 1. Целевые индикаторы развития сети спортивных клубов в РФ на период до 2020 года

Индикатор	Значение индикатора по годам
Индикатор	2013	2014	2015	2016	2017	2018	2019	2020
Доля организаций, имеющих спортивные клубы, %4	Х	Х	20	Х	Х	Х	Х	45
Доля образовательных учреждений, имеющих клубы, %5	25	30	35	40	45	50	Х	Х

На начало 2013 года общее количество учреждений, предприятий, объединений и организаций системы физической культуры и спорта в РФ составило 169 253. Число образовательных учреждений в РФ, на базе которых могли функционировать спортивные клубы, составляло 92345, но из них реально имели спортивные клубы только 3,95%, в системе профессионального образования - 4,05%, а в системе среднего и высшего профессионального образования лишь - 4,99%.6 По месту жительства населения общее количество физкультурно - спортивных клубов составляло 7,52% от общего числа организаций системы физической культуры и спорта, из которых 61,10% являлись детскими и подростковыми клубами. Анализ доли организаций, имеющих спортивные клубы, подтверждает отсутствие у руководителей и собственников достаточного уровня мотивации и финансовых ресурсов для создания таких структур на фоне кризисных ожиданий - лишь 4,00% из них имели в своей структуре спортивные клубы. Из вышеизложенного следует вывод о значительном отставании темпов развития системы спортивных клубов в РФ от целевых значений.

Однако состояние развития сети спортивных клубов в мегаполисах является более оптимистичным В частности, в столичном регионе, как одном из лидеров по уровню экономического развития, развитию массового спорта и значению рассматриваемого индикатора, доля организаций, имеющих спортивные клубы в 2016 году составила 19,95% (Табл. 2). Объем рынка фитнес-услуг определить сложно из-за его непрозрачности. Кроме того, размытость самого формата «фитнес- клуб» также не позволяет точно сказать, сколько в России таких заведений.

Таблица 2 Показатели развития сети спортивных клубов Москвы за период 2012-2016 гг.

Показатели	2012	2013	2014	2015	2016
Число учреждений и организаций (включая образовательные) на базе которых возможно создание спортивных клубов, единиц	3225	3246	3283	3074	2697
из них число учреждений и организаций, имеющих спортклубы: единиц % от общего числа	156 4,84	529 16,30	454 13,83	541 17,60	538 19,95
Число учреждений профессионального образования, единиц из них имеют спортивные клубы, %	274 0,00	287 32,00	303 37,00	300 39,00	292 42,00
Число физкультурно-спортивных клубов по месту жительства, единиц	1640	1572	1575	1592	1761
Доля физкультурно-спортивных клубов от общего числа учреждений и организаций физической культуры и спорта, %	21,80	20,79	20,26	21,23	27,93

Как видно из таблицы 2 по величине целевого индикатора доли организаций, имеющих спортивные клубы, московский регион в 2016 году приближается к установленному нормативу 25%, а по доле спортивных клубов при учреждениях среднего и высшего профессионального образования превышает 20% норматив в 1,68 раза. Причем за пятилетний период реализации Стратегии видна устойчивая тенденция к росту значений этих индикаторов, что подтверждает результативность большого объема работ, проведенных Москомспортом по данному направлению (рис. 2).

Развитие сети спортивных клубов столицы в рамках реализации Стратегии осуществляется также в направлении организация физкультурно-спортивных клубов по месту жительства населения. Число созданных клубов, несмотря на незначительный спад после кризиса 2012 года, имеет общую тенденцию к росту и за пятилетие увеличилось на 7,4% при среднегодовом темпе прироста 1,8% .

Современная индустрия спорта - это довольно динамичная система экономических отношений и интересов, которые имеют основные субъекты этой индустрии. Важнейшими субъектами индустрии спорта являются спортивные лиги, спортивно-оздоровительные клубы, спортивные агентства, которые осуществляют успешную предпринимательскую деятельность в спорте [3, с. 10].

Партнерское взаимодействие государства, спортивных организаций и бизнеса может помочь создать смешанные каналы финансирования российского спорта, сохранив при этом интересы каждого из участников этого партнерства. Государство на современном этапе заинтересовано в том, чтобы в стране работала пропаганда здорового образа жизни, ибо здоровье нации в конечном итоге влияет и на престиж страны на международной арене, и на повышение экономического потенциала страны. Необходимо начинать с создания благоприятных условий и сопутствующей инфраструктуры в развитии детского, массового и оздоровительного спорта.

Примером может служить Всероссийская массовая лыжная гонка «Лыжня России» и другие спортивные мероприятия, проводимые каждым регионом страны. В Челябинской области в каждом муниципальном районе проводится ежегодно школьная Спартакиада, представленная несколькими видами спорта. Особое внимание уделяется греко-римской борьбе, самбо, дзюдо. Не случайно наш регион принимал в этом году чемпионат мира по дзюдо.

Государство сегодня активно привлекает такие крупные госкорпорации, как «Газпром», «Роснефть», ВТБ и другие для привлечения капиталовложений в индустрию спорта. Спорт является самой благоприятной средой для продвижения своей продукции, поиска новых рынков сбыта и новых покупателей, а также формирует максимум позитивных эмоций для положительного восприятия рекламируемых продуктов и услуг по сравнению с другими каналами продвижения [15, с. 91].

Условием успешного партнерского взаимодействия спортивных организаций с бизнесом является наличие высококвалифицированных спортивных менеджеров. Таких специалистов, к сожалению, мало, но это является стимулом для развития отечественного спорта. Ведь не только государство должно продвигать интересы спорта на рынке, сами спортивные федерации, клубы, лиги, ДЮСШ во главе с Министерством спорта, туризма и молодежной политики РФ. Таким образом, работа с бизнесом является огромным резервом для формирования устойчивых и необходимых бюджетов спортивных соревнований и спортивных организаций.

1.2 Взаимодействие индустрии спорта и политики министерства спорта РФ

Согласно «Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года», развитие физической культуры и спорта является одним из приоритетных направлений социальной политики государства. Спортивная индустрия становится важной и неотъемлемой частью отраслевой экономики страны. Физическая культура и спорт все чаще проникают во все сферы жизни людей, формируют отношения с государством, образуя специфическую сферу для ведения бизнеса. Физическая активность и спорт являются важнейшей сферой предпринимательской деятельности, которая обеспечивает, с одной стороны, занятость многих людей в отраслях спортивной индустрии, с другой стороны, указанные отрасли предпринимательства пополняют федеральные и местные бюджеты за счет налоговых поступлений, что позволяет государству решать социальные проблемы населения. Динамика развития самого спорта и его видов все больше связана с экономикой, торговлей и профессиональной ориентацией участников спортивных мероприятий. В этой системе находятся значительные материальные и финансовые активы, расширяется сеть трудовых и управленческих ресурсов. Спортивная индустрия объединяет не только спортсменов, одновременно формируется традиционная коммерческая сфера деятельности и организация бизнеса, которая, в свою очередь, позволяет зарабатывать деньги в условиях конкуренции как в сфере национального, так и в сфере международного спорта . [13, С. 34]

Говоря об индустрии спорта, стоит отметить ее многообразие и многоцелевой рынок.

Рынок спортивных товаров:

потребители: категория непрофессиональных потребителей, профессиональные спортсмены;
производители: коммерческие организации.

Рынок спортивных услуг:

потребители: категория непрофессиональных потребителей, реже профессиональные спортсмены;
производители: коммерческие организации (фитнес клубы, танцевальные школы), некоммерческие физкультурно-спортивные организации (секции и др.).

Предпринимательская деятельность в индустрии спорта организована на тех же принципах, что и предпринимательство в целом.

Отдельно стоит отметить такое направление в индустрии спорта, как организация спортивных мероприятий. Для того чтобы преуспеть в данном направлении, необходимо привлечь потребителя ярким зрелищем, престижем планируемого мероприятия, положительными впечатлениями и, самое главное, спортивными результатами. Целевой аудиторией в индустрии спорта являются: зрители и болельщики, телевидение и СМИ, а также многочисленные бизнес-структуры. На сегодняшний день успешными стратегиям в сфере организации спортивных мероприятий можно назвать стратегии, ориентированные как на спортивный, так и не экономический результат [5, с. 31].

Основным потребителем в индустрии спортивных мероприятий является сегодня зритель. Он может быть на стадионе, дома или в спорт-баре. Хотя, безусловно, самый желанный клиент для спортивных организаций - это тот, кто приходит непосредственно на стадион. Именно этот зритель покупает билет, приобретает сувенирную продукцию с символикой, а также пользуется различными сервисами на стадионе. Он крайне важен для спонсора и рекламодателя, а также красивой телевизионной картинки. Привлечь такого потребителя - значит иметь возможность активной рекламы смежных товаров и услуг. Борьбу за потребителя в индустрии спорта сегодня выигрывает та спортивная организация, которая приглашает его посмотреть спортивное соревнование в удобных и комфортных условиях. Именно поэтому важнейшим фактором конкурентоспособности спортивной организации является удобный и комфортный стадион (дворец спорта, баскетбольный зал и т. п.) [12, с. 9].

В целом необходимо отметить, что сегодня в реальных рыночных условиях многие спортивные организации (особенно лиги и клубы) стремятся работать как полноценные коммерческие предприятия, в первую очередь, ориентируясь на конечных потребителей индустрии спорта.

Привлечено к систематическим занятиям физической культурой и спортом 36 млн человек, из которых более 540 тыс. инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья [14, с. 4].

До 270,5 тыс. единиц увеличена сеть спортивных сооружений, доступных для различных категорий и групп населения, 18 % из них адаптированы для возможности занятия спортом инвалидов. Сеть спортивных сооружений способна единовременно принять свыше 7 млн человек.

Обеспечены успешная подготовка и проведение следующих мероприятий с участием спортивных сборных команд Российской Федерации:

чемпионаты мира и Европы 2013 года;
XXVII Всемирная летняя универсиада 2013 года в г. Казань;
XIV чемпионат мира ИААФ по легкой атлетике в г. Москва;
VI Кубок мира по регби-7 в г. Москва;
II Всемирные Игры боевых искусств в г. Санкт-Петербург.

Разработан и принят Федеральный закон от 07.06.2013 № 108-ФЗ «О подготовке и проведении в

Российской Федерации чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года, Кубка конфедераций FIFA 2017 года и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» и план его реализации [5, с. 32].

Достигнутые результаты позволили достичь следующих показателей:

доля граждан Российской Федерации, систематически занимающихся физической культурой и спортом, в общей численности населения - 27,1 %;
уровень обеспеченности населения спортивными сооружениями, исходя из единовременной пропускной способности объектов спорта - 26,2 %;
доля спортивных объектов, подлежащих к использованию в сфере физической культуры и спорта в постсоревновательный период XXVII Всемирной летней универсиады 2013 года в г. Казань, в общем количестве спортивных объектов XXVII Всемирной летней универсиады 2013 года в г. Казань - 100 %.

Анализ данных о финансировании физической культуры и спорта в России показал, что наибольших затрат требует заработная плата работников физической культуры и спорта (33,7 %), а также инвестиции на реконструкцию и строительство спортивных сооружений (20,3 %).

Меньших затрат требуют капитальный ремонт спортсооружений (3,2 %) и приобретение спортивного оборудования и инвентаря (5 %).

Рынок же спортивных услуг менее резко реагирует на бюджет Министерства спорта РФ.

Во многом успех коммерческого предприятия индустрии спорта зависит от рекламной компании того или иного вида спорта, качества предоставляемых услуг, а также общей экономической ситуации в стране.

В эту отрасль входят многочисленные школы, студии, фитнес-центры и прочие организации, оказывающие подобные услуги [10, с. 97].

Из вышесказанного можно сделать вывод, что индустрия спорта во всех ее проявлениях в значительной степени подвержена внешним факторам и зависит от экономической ситуации в стране. Этой отрасли важны как финансовая поддержка государства, так и спонсорская помощь, а определенное направление политики развития спорта в России.

1.3 Характеристика профессионального спорта как экономического фактора спортивной индустрии

Профессиональный спорт, как и всякая элитная группа, составляет малую величину от основной массы спортсменов и физкультурников и не превышает обычно отметку в 0,1-0,5 %. В то же время по своей затратности и объему обращающихся денежных средств он, как правило, многократно превосходит любительский спорт и составляет ныне весомую часть мировой экономики. Как отрасль экономической деятельности, профессиональный спорт производит для потребителей продукт в виде зрелищных услуг. Зрители получают психологическое удовлетворение от потребления спортивно-зрелищных услуг и потому готовы оплачивать их. При этом, чем выше качество предоставляемых услуг (что выражается в престиже соревнований), тем выше их цена.

Исключительность продукта профессионального спорта в экономике заключается в следующих специфических чертах: в элементах постоянной новизны (спортивные соревнования - всегда новое зрелище, которое практически никогда не повторяет предыдущее); в элементах сохраняемости услуги (принято считать, что услуга не может сохраняться, то есть момент ее оказания, и потребления совпадают во времени); в массовости, коллективности потребления (соревнования профессиональных спортсменов практически всегда проходят в присутствии множества болельщиков, привлекают повышенное внимание электронных и печатных СМИ).

В силу своей высокой внутренней конкурентности, требующей постоянных высоких результатов и нагрузок, время пребывания спортсменов в системе профессионального спорта ограничено. Средний возраст выхода спортсменов из профессионального спорта существенно варьируется в зависимости от видов спорта, но в среднем не превышает 35-37 лет. Это обстоятельство имеет для экономики профессионального спорта существенное значение, так как при достижении возрастного порога спортсмен снижает свои скоростные и силовые показатели, а вместе с ними снижается и качество предоставляемой спортсменом услуги. Уход из профессионального спорта связан для спортсмена с потерей источника доходов и утратой привычных условий жизни. А это обстоятельство влечет за собой следующие выгоды:

Спортсмен-профессионал должен за относительно непродолжительный период активных выступлений накопить достаточный капитал, чтобы после завершения спортивной карьеры не снижать уровня благосостояния.
Государству следует учитывать специфику труда спортсменов- профессионалов и обеспечивать или социальное страхование.
Работодатели обязаны принимать во внимание относительную краткосрочность работы спортсмена в профессиональном спорте и закладывать издержки и риски в зарплату и социальный пакет. [5, С. 134]

Рассматривая экономические отношения в сфере профессионального спорта, необходимо отметить особую систему трудовых отношений, существующих на рынке труда спортсменов-профессионалов, которая не имеет аналогов для иных профессий и рынков.

К основным характерным чертам рынка труда профессиональных спортсменов относятся: особый вид товара, особая система отбора и найма профессиональных спортсменов, специальная система ценообразования, особая система посредничества. Агенты на рынках труда профессиональных спортсменов выполняют такие функции, как поиск новых работодателей, спонсоров и рекламодателей, обговаривают со сторонами условия заключения контрактов, сроки трудовых соглашений.

Таким образом, агенты на современном рынке труда спортсменов- профессионалов представляют необходимый элемент «перелива» трудовых ресурсов от одних работодателей к другим. Спорт - это одна из немногих отраслей, где Россия все еще конкурентоспособна. И сегодня физическая культура, спорт, профилактика и реабилитация - это как раз и есть те понятия, которые тесно увязаны с успехами любого современного общества.

Глава 2 Анализ перспектив развития индустрии спорта в Российской Федерации

2.1 Состояние и перспективы развития индустрии спорта с позиций маркетинга

Спорт - один из видов деятельности современного трудоспособного населения, который имеет глобальную направленность развития. Он, по мнению современных авторов, стал самой распространенной формой современной культуры, способствующей обогащению личности.

Современная жизнь создала мощные стимулы к активному занятию спортом, вызвала интерес людей к зрелищным мероприятиям. Стремление к самосовершенствованию реализуется спортсменом в большинстве случаев через помощь тренеров и преподавателей, которых готовят многочисленные вузы физической культуры или соответствующие факультеты и кафедры[3, С.105 ]. Здоровье является главным вектором, определяющим гармоничное развитие личностных качеств индивида, его успешность и плодотворность в профессиональной карьере, что интегрирует общее жизненное благосостояние. В этой связи многие члены современного общества, ориентируясь на перфекционизм, осознали психологическую необходимость в занятиях спортом как восстановительного, любительского, либо профессионального.

Спортивная индустрия требует постоянного изучения, четкого управления и контроля различных ее сфер как со стороны государства и широкой общественности, так и со стороны спортивных руководителей, при этом главным инструментом выступает маркетинг, который позволил выявить ряд трудностей, препятствующих стабильному ее развитию:

-Росстат опубликовал оценку численности населения страны на начало 2014 года, которая составила 143,6 млн человек, что на 300 тыс. больше, чем год назад. При этом, средние показатели продолжительности жизни в нашей стране начали расти, хотя и крайне неустойчиво и неравномерно. Эксперты полагают, что к 2025 году они могут повыситься до 75 лет. Но и эта положительная тенденция имеет свою проблемную сторону - старение населения[3];

-сокращение рождаемости и увеличение семей с одним ребенком, что значительно снижает возможность появления новых ярких дарований на спортивной арене;

-высокие цены на спортивные атрибуты, индивидуальные занятия и многое другое;

-появление конкурентных различных интернет-развлечений, в числе которых игры и виртуальные общения;

-спортивная индустрия испытывает острый дефицит управленческих кадров.

Не смотря на ряд возникших трудностей можно выделить следующие стремительно развивающиеся сегодня спортивные рынки [14, С.5]:

-рынок ориентированных на прибыль продавцов спорта, представленный многочисленными оздоровительными, танцевальными, гимнастическими студиями и спортивными школами;

-рынок товаров для спортивного туризма, т.е. туризма с использованием технических приборов и приспособлений при наличии соответствующей инфраструктуры (горные лыжи, серфинг, гольф);

-рынок продавцов спортивных тренажеров, оборудования, одежды. Этот рынок развивается не потому, что увеличивается интерес к спорту, а потому, что спортивность, спортивный стиль - неотъемлемые составляющие современной жизни;

-рынок спортивных мероприятий, программ в средствах массовой информации;

-рынок коммерчески организованных спортивных событий, проводимых клубами, федерациями, Олимпийским комитетом (Олимпийские игры, чемпионаты, турниры, мемориалы и т.п.);

-рынок спортивного спонсорства и рекламы[8, С. 22].

Следует отметить, что совокупные темпы годового роста российского спортивного рынка в 2011-2015 годах, по словам Роберта Грумана, составили 4,6%. Доходы всей мировой спортивной индустрии возросли благодаря более благоприятным экономическим условиям, восстановлению объемов телевизионной рекламы, расширению использования платного телевидения для показа спортивных соревнований и возобновлению спонсорской деятельности финансовыми и автомобильными компаниями. Российский спортивный рынок пока еще не столь фрагментирован и находится в стадии становления. Результаты проведенного исследования о перспективах развития мировой индустрии спорта свидетельствуют о том, что спонсорство является самым быстрорастущим источником доходов индустрии спорта как во всем мире, так и в отдельных странах. Самые крупные доли доходов достанутся тем клубам и организациям, которые смогут разработать инновационные стратегии интеграции своих спонсоров в процесс взаимодействия с болельщиками для получения последними более ярких впечатлений от спортивного мероприятия, а также разработать более совершенные методы оценки для демонстрации доходности инвестиций от спонсорства[5, С. 62].

Доход от продажи билетов: посещение мероприятий активно набирает популярность по всему миру. В зрителях растет желание стать частью живого выступления, будь то развлекательное мероприятие или спортивное соревнование. Необходимо подумать на тем, как превратить спортивные события в России во что-то более похожее на комплексное развлекательное мероприятие. В нашем регионе доход от продажи билетов снизился на 1.9% в 2009 году и на 1% в 2010 году. Однако в ближайшие два года ожидается, что проведение крупных событий приведет к увеличению доходов от продажи билетов в ЕБВА (Европа, Ближний Восток и Африка) предположительно на 2% в год. Ключевым фактором роста здесь является оптимальное соотношение цены и качества - как с точки зрения ценообразования, так и с точки зрения дополнительной выгоды в виде развлечений.

Спонсорство. Спонсорство является самым быстрорастущим источником доходов в спортивной индустрии. В последнее время количество спонсорских соглашений постоянно росло: 1100 соглашений в 2008 году, более 1300 в 2009 году, более 1600 в 2010 году. К 2015 году ожидается увеличение объемов на 5% как на международном уровне, так и в регионе ЕБВА.

Наиболее привлекательными для спонсоров являются предложения, связанные с крупными спортивными мероприятиями. В этом отношении огромный успех имеет проект «Сочи 2014», который установил новый стандарт получаемого спонсорского дохода в крупных мероприятиях. На сегодняшний день этот стандарт равняется 1,2 млрд долларов США. Возможно, масштабы спонсорской деятельности, осуществляемой в России огромным количеством международных игроков в эпоху крупных спортивных событий в России, даст местным игрокам шанс повысить уровень и качество спонсорства, помогая таким образом обеспечить сохранение привлекательности этого предложения и по завершении периода крупных мероприятий.

Права на трансляцию. К 2015 году в данном сегменте рынка ожидается общий рост в размере 4% в год. Однако в данном секторе правообладателям приходится решать сразу две задачи: во-первых, успевать за постоянным появлением инновационных решений с целью обеспечения максимального вовлечения зрителей в атмосферу спортивных соревнований, расширения возможностей для просмотра событий за счет использования множественных платформ и «погружения» зрителей в спортивное событие, а во-вторых, поддерживать контроль над тем, как/где/кто потребляет спортивный контент с целью монетизации этого контента.

Мерчандайзинг. По всему миру ожидается сохранение умеренных темпов роста в данном секторе в размере 2,6% . Здесь интерес представляют розничные онлайн-продажи. Ощущается резкий скачок в интернет-торговле, однако исследование PwC показало, что на онлайн-сектор относится лишь 8% общего рынка розничных продаж. Как ожидается, эти показатели будут расти по мере привыкания покупателей к совершению покупок в режиме реального времени. По результатам нашего исследования было выявлено, что в 2007 году лишь 4% покупателей совершали онлайн-покупки более 1 раза в неделю, в то время как в 2010 году эта цифра выросла до 14%.

Во всем мире сегодня наблюдается все более тесное сближение индустрии спорта и индустрии развлечений, так как оба сектора стремятся отвечать на вызовы новых цифровых технологий, изменяющих и формирующих способы проведения досуга. И эта новая цифровая реальность вносит существенный вклад в глобализацию как самой индустрии, так и отдельных видов спорта.

Становление физической культуры страны тесно связано с уровнем социально-экономического развития общества. Наиболее эффективно индустрия спорта функционирует в высоко развитых странах, где в данной отрасли сосредоточена значительная часть ресурсного потенциала. Концепция развития России как социального государства предполагает, что спортивная составляющая в нашей стране в перспективе должна занять одно из важнейших мест.

2.2 Проблемы индустрии спорта как предмет конфликта международных и российских субъектов спортивной индустрии

Спортивная индустрия России развивается не только самостоятельно в рамках внутреннего профессионального спорта, массового спорта и развития физической культуры, но и во взаимодействии с внешними международными субъектами. Данные взаимодействия напрямую затрагивают спорт высших достижений — вершину и цель всей спортивнофизкультурной индустрии.

Со времен существования СССР и по настоящее время российские спортсмены, представляющие страну на мировой арене, считаются одними из сильнейших атлетов, а спортивные школы — одними из лучших в мире.

До недавнего времени выдающиеся достижения российских атлетов не вызывали никаких сомнений, однако громкий антидопинговый скандал, начавшийся с Всероссийской федерации легкой атлетики и послуживший причиной отстранения множества спортсменов от участия в Олимпийских играх 2016 года, существенно повредил репутации отечественного спорта.

В Российской Федерации антидопинговая политика реализуется Министерством спорта совместно с РУСАДА — российской национальной антидопинговой организацией, целью которой является выявление и предупреждение нарушений антидопинговых правил на территории Российской Федерации. РУСАДА действует в соответствии с Кодексом Всемирного антидопингового агентства (WADA) и Международной Конвенцией о борьбе с допингом в спорте, принятой Генеральной конференцией ООН по вопросам образования, науки и культуры 19 октября 2005 года. РУСАДА создано в январе 2008 года по инициативе Федерального агентства по физической культуре и спорту [7, С. 33].

9 ноября 2015 года деятельность РУСАДА и профессиональные спортсмены России оказались в центре громкого допингового скандала, связанного с российскими легкоатлетами. 18 ноября 2015 года на основании выводов отчёта независимой комиссии WADA признала деятельность РУСАДА не соответствующей антидопинговому кодексу WADA.

В отчёте содержались обвинения в массовых и систематических сокрытиях применения допинга российскими спортсменами [12].

На основании проведённого расследования WADA рекомендовала Международной ассоциации легкоатлетических федераций (IAAF) дисквалифицировать Всероссийскую федерацию лёгкой атлетики (ВФЛА), лишить лицензии Московскую антидопинговую лабораторию, а также отстранить российских легкоатлетов от соревнований под эгидой Международной федерации лёгкой атлетики. Комиссия также отметила коррупцию внутри Международной ассоциации легкоатлетических федераций (IAAF). Свидетельства этого были переданы Интерполу для расследования.

июня 2016 года совет IAAF, основываясь на рекомендациях WADA, оставил в силе своё решение о дисквалификации ВФЛА.
июля 2016 года был опубликован доклад независимого эксперта Ричарда Макларена, посвящённый расследованию показаний экс- главы московской антидопинговой лаборатории Григория Родченкова. В докладе утверждалось, что российские власти (Министерство спорта при помощи ФСБ) разработали способ подмены «грязных» допинг-проб российских спортсменов на «чистые». В результате, по данным Макларена, в период с 2012 по 2015 год были подтасованы результаты тестов 643 спортсменов из 30 видов спорта. Однако, как заявил член исполкома МОК Рене Фазель, не все, что написано в докладе Макларена, базируется на реальных фактах [13].

Хронология событий приведена в таблице, которая была составлена Ричардом Маклареном и дополнена автором статьи.

Допинговый скандал как конфликт имеет несколько заинтересованных сторон: Национальный олимпийский комитет совместно с Министерством спорта РФ, Всемирное антидопинговое агентство (ВАДА), Международный олимпийский комитет, Международный паралимпийский комитет.

Рассмотрим позицию каждой из сторон.

Международный паралимпийский комитет «Антидопинговая система в России сломана, коррумпирована и полностью скомпрометирована, поэтому у Международного паралимпийского комитета (IPC) не было другого решения, кроме отстранения Паралимпийского комитета России» — заявил глава IPC Филип Крэйвен. Более того, руководство МПК заявило, что существуют доказательства подмены проб паралимпийцев на Играх в Сочи. Крэйвен потребовал от России прекратить все судебные тяжбы, которым российские паралимпийцы завалили западные арбитражи. Без этого он отказывается рассматривать вопрос о восстановлении прав Российского паралимпийского комитета и озвучивать критерии восстановления, которые у него запросили. То есть, российских паралимпийцев в принципе готовы лишить возможности защищать свои права в международных инстанциях.

Кроме того, Международный паралимпийский комитет обязал Паралимпийский комитет России выплачивать по €250 тысяч за каждый год отстранения российских спортсменов.

Об этом сообщила пресс-служба МПК.

В международной организации считают, что ПКР должен компенсировать расходы, связанные с увеличением числа тестируемых российских атлетов с 18 июля по 31 декабря 2016 года. Это означает, что ежегодно начиная с 1 января 2017 года ПКР за каждый календарный год своего отстранения должен выплачивать МПК по €250 тысяч, а также по €125 тысяч в течение трех лет после восстановления членства в международном комитете.

Помимо этого, МПК запросило информацию о проведении антидопинговых мероприятий на альтернативных соревнованиях российских паралимпийцев 7-9 сентября, где спортсмены показали очень хорошие результаты. В ответ на требования МПК Олег Смолин, вицепрезидент ПКР, назвал часть требований абсурдными и заявил, что российская сторона готова выполнить требования МПК только при предоставлении гарантий [10].

Таблица 3 - Хронология событий

События, описанные Р. Маклареном Дополнение автора
Август 2012 г
Олимпийские игры в Лондоне 1
27 сентября 2012 года
ВАДА требует предоставить пробирки A и B с 67 пробами, собранными в период с мая по июль 2012 года, для отправки в лабораторию Лозанны. Д-р Родченков подменяет или вскрывает пробирки А с пробами 10 спортсменов, которые, как ему известно, являются грязными. Не удается открыть пробирки с пробами B	Первые упоминания о возможности дисквалификации российских спортсменов
Июль 2013 года
Универсиада в Казани 1
Февраль 2014 года
Олимпиада в Сочи - вскрытие пробирок Б и подмена проб мочи\|
Остальные месяцы 2014 года
Московская лаборатория использует технику, использованную в Сочи, для ежемесячной подмены проб и фальсифицирует или не записывает результаты стероидных профилей спортсменов.
04 декабря 2014 года
1-й документальный фильм компании ARD об использовании допинга в российской легкой атлетике.
17 декабря 2014 года
Внезапный визит ВАДА в Москву, изъятие более 3000 проб 1
Ноябрь 2015 года
Доклад Независимой комиссии, часть 1 1
13 сентября 2016 г
	Хакерами были взломаны информационные системы ВАДА. В документах, обнародованных хакерами, говорится, что многие известные зарубежные спортсмены принимают запрещенные вещества с «терапевтического» разрешения ВАДА [6]
Январь 2016 года
Доклад Независимой комиссии, часть 2 1
Май 2016 года
Статья New York Times с признаниями д-ра Родченкова
18 июля 2016 года
1-й Доклад Ричарда Макларена	В СМИ появились упоминания о решении МОК отстранить всю сборную России от Олимпийских игр. Немного позднеее стало известно о решении МОК передать право на допуск спортсменов международным федерациям. Спортивный арбитраж подтвердил отстранение российских легкоатлетов от Олимпийских игр [15]. 29 июля Международная федерация тяжелой атлетики также отстранила от Олимпийских игр сборную России по пауэрлифтингу. ВАДА порекомендовало МОК отстранить всю сборную России от Олимпийских игр.
05-21 августа 2016 года
Олимпийские игры 2016 года в Рио	23 августа стало известно об отстранении всей Паралимпийской сборной России. Поводом стал доклад независимой комиссии Ричарда Макларена. ВАДА полностью поддержало это решение.
07-18 сентября 2016 года
Паралимпийские игры 2016 года в Рио 1
9 декабря 2016 года
2-й Доклад Ричарда Макларена	МОК продлил рекомендации международным федерациям не проводить соревнований в России
14 декабря 2016 года
	Международная федерация бобслея заявила о переносе чемпионата мира из Сочи [16]. Томас Бах в интервью заявил, что российские спортсмены не должны быть наказаны за систему [17]. Крейг Риди подчеркнул, что организация не настаивала на полном отстранении российских спортсменов от участия в Олимпиаде 2016 [18].
22 декабря 2016 года
	Россия отказалась от проведения юниорского чемпионата мира в Псковской области и этапа кубка мира в Тюмени. Позже Виталий Мутко назвал отказ принудительным. Отменен финал кубка мира по конькобежному спорту в Челябинске.
2 января 2017 года
	Международная федерация лыжного спорта подтвердила отмену этапа Кубка мира по борд-кроссу

Международный олимпийский комитет Позиция руководства МОК по ходу развития событий менялась.

Изначально, когда зашла речь о возможном отстранении сборной России, МОК решил наказать всех 387 российских спортсменов из-за допинг-скандала. "Отстранение от соревнований покажет Москве, что допинг является атакой на весь спорт", — сообщил свою позицию МОК британской газете The Daily Mail [6, С. 25].

Также комитет планировал отстранить Россию и от участия в зимних Олимпийских играх 2018 года в Южной Корее.

Позже мнение олимпийского комитета изменилось и решение о допуске российских спортсменов к Играм отдали федерациям летних олимпийских видов спорта (всего их 28). Международные федерации, анализируя допинговые истории каждого спортсмена, должны были учитывать только надежные компетентные допинг-тесты, сделанные в мировых лабораториях, а также проверить информацию в докладе WADA и исключить из числа участников Олимпиады всех, кто был упомянут в докладе в качестве фигурантов допингового скандала.

К Олимпиаде не были допущены российские спортсмены, которые ранее попадались на допинге, решил исполком МОК, даже в том случае, если этот спортсмен уже отбыл наказание (несмотря на то, что таковые спортсмены других стран приняли участие в Играх). Ранее от участия в Олимпиаде уже была отстранена сборная по легкой атлетике. Без аккредитации остались и все официальные лица Минспорта России . [6, С. 102]

После Олимпиады Томас Бах в интервью японской газете Yomiuri заявил дословно следующее: ” Что касается подозрений по поводу возможных отклонений в российской антидопинговой системе, то я до сих пор не могу понять, почему российские спортсмены должны были подвергаться санкциям на летних Играх. Если нарушения и были, то они делались федерациями, к которым атлеты летних видов спорта не имеют никакого отношения.” Почему эти слова не прозвучали перед Олимпиадой — остается загадкой.

Олимпийский комитет России

В ОКР еще раз подтвердили: Россия на государственном уровне боролась и будет бороться с допингом, полностью поддерживает максимально жесткие меры к нарушителям. Более того, Москва готова сотрудничать в расследовании, но та же Комиссия ВАДА не сочла нужным не то что приехать в страну, но даже пообщаться с кем-то из российских чиновников.

«Обвинения, которые выдвинуты в докладе Ричарда Макларена против российского спорта, настолько серьезны, что требуют полноценного расследования с участием всех вовлеченных сторон. Являясь приверженцем борьбы с допингом с позиции нулевой терпимости, Олимпийский комитет России готов оказать в этом всесторонне содействие, взаимодействовать при необходимости с любыми международными организациями. Вместе с тем мы в корне не согласны с мнением господина Макларена, который считает, что возможное отстранение сотен «чистых» российских атлетов от участия в Олимпийских играх является допустимым «неприятным последствием» изложенных в докладе комиссии обвинений. Обвинений, которые на данный момент строятся в первую очередь на заявлениях Григория Родченкова. И только на основании показаний человека, который находится в самом центре созданной им же преступной схемы, ставятся под удар не только карьеры и судьбы многочисленных честных спортсменов, но и целостность всего международного Олимпийского движения», — говорится в заявлении ОКР.

Всемирное антидопинговое, агентство (ВАЛА) Опираясь на доклад Ричарда Макларена, руководство ВАДА обвинило Россию в создании допинговой системы, контролируемой государством.

Однако существование других доказательств (помимо слов доктора Родченкова) остается под вопросом.

Другие страны, фигурировавшие в отчете Ричарда Макларена, «независимого» эксперта ВАДА, не были подвергнуты столь тщательным разбирательствам, а также столь суровым санкциям.

Более того, после взлома неизвестными хакерами системы ADAMS, когда выяснилось, что многие известные западные спортсмены принимают запрещенные препараты в «терапевтических целях», позиция Антидопингового агентства касательно российских атлетов осталась неизменной.

Разумеется, в истории мирового профессионального спорта и раньше случались допинговые скандалы, заканчивающиеся отстранением спортсменов. Но никогда раньше не упоминался принцип коллективной ответственности, и наказание всегда нес провинившийся спортсмен, а не вся сборная.

Также существует версия, что в допинговом скандале замешаны и фармацевтические компании. Например, после первых упоминаний

о дисквалификации спортсменов из-за мель- дония, продажи милдроната и его аналогов возросли в два раза.

Однако стоит упомянуть несколько похожих случаев, когда с соревнований снимали всю сборную.

В феврале 2001 года во время чемпионата мира по лыжным видам спорта в Лахти в применении запрещенных препаратов была уличена вся лыжная команда Финляндии (Яри Исомет- са, Янне Иммонен, Харри Кирвисниеми, Мика Мюллюла, Вирпи Куйтунен и Милла Яухо). Сборная Финляндии лишилась не только нескольких выигранных медалей (в том числе золотой в мужской эстафете и серебряной в женской), но и лучших лыжников (всех шестерых дисквалифицировали на два года) и тренеров (пожизненно), а также практически всех своих спонсоров.

Летом 2003 года после серии внутренних тестов было зафиксировано свыше 20 случаев применения запрещенного препарата тетроги- дрогестринона среди участников чемпионата С.ТТТА по легкой атлетике. В итоге пришлось дисквалифицировать на два года 13 ведущих легкоатлетов, «обескровив» сборную США по легкой атлетике перед Олимпиадой в Афинах. Дело длилось несколько лет. В ходе расследования была выявлена целая сеть по распространению допинга, в ее центре стояла калифорнийская лаборатория BALCO, возглавляемая Виктором Конте, который сам помогал спортсменам принимать допинг.

Немного похожими на рассматриваемый в статье случай выглядит отстранение сборных

Болгарии по тяжелой атлетике в 2008 и сборной Ирана в том же виде спорта в 2006 году.

В сентябре 2006 года, за четыре дня до начала чемпионата мира, была дисквалифицирована вся сборная Ирана по тяжелой атлетике, одна из сильнейших в мире в этом виде спорта. Из 11 иранских тяжелоатлетов в применении допинга были уличены девять.

В июне 2008 года вовлеченной в допинговый скандал оказалась сборная Болгарии. Федерация тяжелой атлетики Болгарии объявила, что болгарские тяжелоатлеты не выступят на летней Олимпиаде в Пекине. 11 спортсменов не прошли допинг-тест, который проводился в тренировочном лагере национальной команды 8-9 июня. В допинг-пробах тяжелоатлетов обнаружен запрещенный препарат метандие- нон. С Олимпиады были сняты обе команды- и мужская, и женская.

Но, конечно, имеется ключевое отличие: обе сборные были дисквалифицированы национальными антидопинговыми агентствами. В отношении антидопинговой системы страны не последовало никаких разбирательств со стороны международных организаций.

Таким образом, можно сделать вывод, что рассматриваемый допинговый скандал с участием российских спортсменов является беспрецедентным.

Статистика ВАДА по зафиксированным нарушениям за 2014 год выглядит следующим образом: наибольшее количество нарушений зафиксировано РУСАДА — 110 случаев из 12 556 отобранных проб; затем в Бельгии — 71 случай из 2400; на третьем месте Франция — 66 случаев из 7 434 проб.

Представленная статистика не может служить основанием к заявлению, что в России проблем допинга больше, чем во всех других странах. Если взять процентное соотношение количества положительных от общего количества отобранных проб, то у 52 стран процент нарушений антидопинговых правил будет выше, чем в России. Наибольшее соотношение нарушений антидопинговых правил зафиксировано на Украине — 50%. Если брать европейские НАДО, то это Словакия — 3,2%, Турция — 2,7%, Бельгия — 1,6%. У России данный показатель составляет 0,9%. Тем не менее расследований в отношении Украины ни одна международная спортивная организация не проводила.

2.3 Тенденции развития спорта в России

В России индустрия спорта только вступает в фазу своего развития, но сделано многое. В нашей стране спорт был действительно зрелищным, массовым видом, доступным каждому человеку. Понятия «спорт» и «здоровый образ жизни» неразрывно связаны, все занимались спортом, чтобы быть здоровыми. Но времена меняются, меняется и отношение к спорту. В конце XX века модернизация охватила и российский спорт, нам нужно было шагать в ногу со временем, ибо после распада СССР в спорте образовалась огромная брешь: отъезд спортсменов, тренеров, потеря спортивных сооружений, ликвидация спортивных учреждений и многое другое. С распадом СССР рушились многолетние связи с бывшими советскими республиками, необходимо было фактически заново строить спортивный мир нашего нового государства России. После олимпиады 1992 года в Барселоне, где в последний раз выступала объединённая сборная СНГ, наша страна оказалась в незавидном положении, необходимо было предпринимать какие-то управленческие действия, выводить спорт на более качественный уровень .

Ситуация коренным образом начала меняться в начале XXI века. И здесь большую роль сыграло государство, в последние годы сделан большой прорыв в развитии индустрии спорта . Согласно «Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года», развитие физической культуры и спорта является одним из приоритетных направлений социальной политики государства .

За последние годы наметилось изменение общей структуры бюджетных затрат на функционирование спортивных школ:

- меньше стало тратиться денег на аренду спортивных сооружений.

Развитие физической культуры и спорта Центрального федерального округа определяется Стратегией социально-экономического развития на период до 2020 года. (Распоряжение Правительства Российской Федерации от 6 сентября 2011 г. № 1540 -р г. Москва). Государственная политика в сфере физической культуры и спорта направлена на повышение заинтересованности населения в регулярных занятиях физической культурой и спортом, пропаганду спорта как основы здорового образа жизни.

В Северо-Западном федеральном округе развитие физической культуры и спорта определяется Стратегией социально-экономического развития Северо-западного федерального округа на период до 2020 года (распоряжение правительства РФ от 18 ноября 2011 г. № 2074-р). Прогнозируется, что доля жителей, систематически занимающихся физической культурой и спортом, в общей численности населения Северо¬Западного федерального округа возрастет до 25-27% к 2020 году. Важное значение будет иметь внедрение механизмов государственно-частного партнерства с целью привлечения инвестиций.

Исходя из данной Стратегии, государство до 2020 года разработало комплекс мер по пропаганде физической культуры и спорта как важнейшей составляющей здорового образа жизни.

покупателей, а также формирует максимум позитивных эмоций для положительного восприятия рекламируемых продуктов и услуг по сравнению с другими каналами продвижения .

Однако многие предприятия спорта зависят от политики Министерства спорта РФ. К примеру, производители, ориентированные на гос. закупки, остро реагируют на сокращение бюджета в отношении спортивной индустрии. Само же государство, посредством ответственных структур, является активным участником индустрии спорта. Так, согласно отчету Министерства спорта РФ, за 2015 год были достигнуты основные запланированные результаты. Привлечено к систематическим занятиям физической культурой и спортом 36 млн человек, из которых более 540 тыс. инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья. До 270,5 тыс. единиц увеличена сеть спортивных сооружений, доступных для различных категорий и групп населения, 18% из них адаптированы для возможности занятия спортом инвалидов. Сеть спортивных сооружений способна единовременно принять свыше 7 млн человек. Обеспечены успешная подготовка и проведение многих мероприятий с участием спортивных сборных команд Российской Федерации.

Индустрия спорта во всех ее проявлениях в значительной степени подвержена внешним факторам и зависит от экономической ситуации в России. Этой отрасли важны как финансовая поддержка государства, так и спонсорская помощь, определенное направление политики развития спорта в России.

Условием успешного партнерского взаимодействия спортивных организаций с бизнесом является наличие высококвалифицированных спортивных менеджеров . Таких специалистов, к сожалению, мало, но это является стимулом для развития отечественного спорта. Ведь не только государство должно продвигать интересы спорта на рынке, сами спортивные федерации, клубы, лиги, ДЮСШ во главе с Министерством спорта, туризма и молодежной политики РФ. Таким образом, работа с бизнесом является огромным резервом для формирования устойчивых и необходимых бюджетов спортивных соревнований и спортивных организаций.

Индустрия спорта интенсивно развивается в России как новая сфера предпринимательской деятельности, в которой объективно присутствуют все необходимые признаки целостной отрасли экономики, что позволяет рассматривать ее как отдельную сферу экономики.

Основной услугой в оздоровительном сегменте индустрии спорта является спортивно-оздоровительная услуга, которую оказывают населению спортивно-оздоровительные и фитнес-клубы. К основному товару индустрии спорта отнесены предметы спортивной атрибутики с клубной символикой, которые являются обязательным атрибутом проведения и участия спортивных организаций (федераций, клубов и команд) в спортивных соревнованиях.

Заключение

Исходя из анализа литературы и материала представленного в курсовой работе можно сделать следующие выводы:

В современном спортивном обществе большую роль играет индустрия спорта, особенно это заметно в странах постиндустриального общества, где спорт поставлен на коммерческую основу и из него извлекаются большие прибыли. Спорт стал полноценной отраслью экономики, куда вкладываются огромные инвестиции в развитие спортивных клубов, сопутствующей инфраструктуры. В европейских странах спорт является важной сферой предпринимательской деятельности, обеспечивая занятость людей в отраслях спортивной индустрии. Данные отрасли вносят налоговые поступления в бюджеты, что позволяет государству решать многие насущные социальные проблемы населения. Развитие спорта на современном этапе связано с экономикой, торговлей, правовой сферой не только в отдельных видах спорта, но и профессиональных спортсменов, интересы которых представляют спортивные агенты, менеджеры

Исходя из данной Стратегии, государство до 2020 года разработало комплекс мер по пропаганде физической культуры и спорта как важнейшей составляющей здорового образа жизни. Да, спорт сейчас стал профессионально коммерческим, не имеющий национальных границ, но имеющий во многих отношениях политический контекст. В нашей стране в понятие «индустрия спорта» вкладывается более широкое значение:

создание новой национальной системы физкультурно-спортивного воспитания населения;
разработка и реализация комплекса мер по пропаганде физической культуры и спорта как важнейшей составляющей здорового образа жизни;
модернизация системы физического воспитания различных категорий и групп населения, в том числе в образовательных учреждениях профессионального образования;
совершенствование подготовки спортсменов высокого класса и спортивного резерва для повышения конкурентоспособности российского спорта на международной спортивной арене. Усиление мер социальной защиты спортсменов и тренеров;
развитие организационно-управленческого, кадрового, научно-методического, медико-биологического и антидопингового обеспечения физкультурноспортивной деятельности;
развитие инфраструктуры сферы физической культуры и спорта и совершенствование финансового обеспечения физкультурно-спортивной деятельности;
создание системы обеспечения общественной безопасности на объектах спорта и организации работы с болельщиками и их объединениями

Говоря об индустрии спорта, стоит отметить ее многообразие и многоцелевой рынок.

Рынок спортивных товаров:

потребители: категория непрофессиональных потребителей, профессиональные спортсмены;
производители: коммерческие организации.

Рынок спортивных услуг:

потребители: категория непрофессиональных потребителей, реже профессиональные спортсмены;
производители: коммерческие организации (фитнес клубы, танцевальные школы), некоммерческие физкультурно-спортивные организации (секции и др.).

Основные факторы, способствующие развитию индустрии спорта:

поиск инвесторами новых проектов для вложения свободных денежных средств;

престижность владения спортивной командой;

потенциально ничем не ограниченные рынки сбыта, интернациональность спорта и возможность выхода на рынки других стран;

создание позитивного имиджа и увеличение числа клиентов;

наличие наглядных примеров успешной и прибыльной деятельности спортивных клубов, доказывающих, что спорт может выступать не только как увлечение или одна из форм социальной нагрузки, но и как полноценный бизнес;

серьезная диверсификация источников дохода, способствующая снижению рисков;

внимание к индустрии спорта со стороны государства, выражающееся в создании режима наибольшего благоприятствования для спортивных проектов, в частности, в предоставлении налоговых льгот и, что самое важное, в развитии сопутствующей инфраструктуры и вложении существенных денежных средств

Список использованных источников

Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 22.11.2016) "О физической культуре и спорте в Российской Федерации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2017)// Собрание законодательства РФ", 10.12.2007, N 50, ст. 6242
Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года // Распоряжение Правительства РФ от 07.08.2009. №1101-р. С. 1-16.
Галкин В. В. Экономика спорта и спортивный бизнес: учебное пособие. – М.:КНОРУС, 2016 – 320 с.
Гостев Г.Р., Лотонешо А.В., Струк П.П. Физическая культура в субъектах Российской Федерации. —М.: Теория и практика физической культуры, 2014.- 360 с.
Гостев Р.Г. Спорт и законодательство.—М.:НИЦ «Еврошкола», 2011. - 438 с.
Гуськов С.И. Государство и спорт. — М.:МЦНТИ, 2016. - 176 с.
Жукова А.Б. Медиапроект "СПОРТ И ПРАВО" как информационно-аналитический ресурс спортивной индустрии России // Четвертая международная научно-практическая конференция "Спортивное право: перспективы развития": материалы конференции. - М., 2014. - С. 32-35
Золотов М. И. Формирование системы управления ресурсным обеспечением массового спорта в России. // Физкультура и спорт. №2,- 2009.- С.-19-23.
Иванюженков Б. В. и др. Рыночные механизмы стратегического управления физической культурой и спортом в Российской Федерации. –М.: Советский спорт, 2007. – 236 с.
Исаев А. А.. Спортивная политика России: монография. – М.: Советский спорт, 2015. – 512 с.
Леднев В. Роль бизнеса в индустрии спорта // Спорт и право. 2015. - №3 (5). - С. 7-9.
Леднев В. Роль бизнеса в развитии индустрии спорта.// Спорт и право. № 3 (5) 2011, 01 июля 2011. С.7-9.
Леонтюк А.М. Спорт как социокультурный феномен: дис. канд. филос. наук. – СПб., 2006. -140 с.
Лубышева Л.И. Социальная роль спорта в развитии общества и социализации личности // Теория и практика физической культуры. 2014. –№ 1. – С. 2–5.
Рожков П.А. Совершенствование экономического механизма функционирования физической культуры и спорта. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2013. - 254 с.