Современные тенденции применения анимации в рекламе

Содержание:

Введение

На сегодняшний день мультимедийные технологии, в особенности анимация, являются одним из самых актуальных и популярных средств, используемых для привлечения внимания аудитории. С помощью анимации появляется возможность воплощать любые творческие идеи и находить нестандартные решения. Анимация не ограничивается одними лишь мультипликационными фильмами. Ей нашлось применения практически во всех сферах жизни, это телевидение, компьютерные игры, презентации, сервисы и сайты в Интернете. Технологии анимации имеет значительное преимущество перед всеми остальными видами подачи информации. Сейчас анимационная графика (моушн-графика) широко используется повсеместно: в Интернете, СМИ, рекламе, телевидении, кино, видеоиграх и приложениях.

Анимационная графика

Анимационная графика – это визуальное оформление, сочетающее в себе графический дизайн и динамичную графику, с целью оживить статическое изображение.

Анимационные ролики бывают как простые, так и сложные:

Простые ролики, что создаются при помощи уже готовых графических материалов. При этом, материалы зачастую подбирает сам моушн-дизайнер из открытых источников в интернете.

Сложные ролики, материалы для которых отрисовывает художник-аниматор, а после него моушн-дизайнер их уже анимирует. Такие ролики стоят дороже, чем простые, так как на выходе клиент получает оригинальную, созданную специально под его проект, графику.

Современные технологии, использование компьютерной графики позволили использовать возможности рисования анимации с целью создания динамической и яркой рекламы. Такой рекламный ролик позволяет создать легко запоминающийся образ и понятный для восприятия сюжет. Анимированные персонажи вызывают более благосклонное отношение, чем герои традиционной видеорекламы. Анимационный видеоролик практически не вызывает негативных эмоций. Язык анимации понятен и доступен для людей всех возрастов. Зачастую анимационный ролик оказывается дешевле и экономичнее видеоролика, все зависит от конкретной идеи, а иногда и от того, какой бюджет предоставляется для реализации сюжета. Такой ролик незаменим, при создании рекламы детских товаров. Однако анимационные ролики не могут использоваться в рекламе дорогих автомобилей, ювелирных украшений, то есть товаров особого спроса.

Говоря о технической стороне, нужно отметить, что европейская, азиатская и американская анимационная реклама может представлять собой различные аудиовизуальные произведения: современные ролики, насыщенные трёхмерной графикой; сцены, целиком собранные на компьютере; образцы рисованной анимации, компьютерной перекладки; произведения, выполненные без использования 3D-графики в технике стоп-моушен, а также различные виды комбинированных работ, сочетающих в себе различные техники и технологии.

Если рассматривать отечественную анимационную рекламу, то она, как правило, представлена роликами, созданными с помощью средств трёхмерного моделирования, двухмерной графики, стоп-моушен анимации, и роликами, в которых анимация комбинируется с реальным видео.

Для отечественной рекламы характерно заимствование опыта зарубежных коллег, что не всегда хорошо сказывается на рекламе. Использование вышеперечисленных технологий и оригинальных концепций может существенно улучшить качество рекламы и наилучшим образом выделить товар из группы аналогов. Нестандартное техническое решение позволяет не только обогатить создаваемый образ, но и улучшить потребительские качества производимой продукции, сделать ее более привлекательной для потребителя и востребованной на рынке.

Преимуществах анимационной рекламы

Преимуществами анимационной рекламы являются:

• Скорость изготовления. Конечно, это зависит от сложности ролика, но в любом случае, анимационный ролик не требует подбора актеров, поиска локации для съемок, работы операторов, костюмеров, гримеров и т.д., а значит на изготовление ролика уйдет гораздо меньше времени.
• Информативность. Поскольку анимационные ролики обычно небольшие по объему, но емкие по содержанию, они, с помощью визуальных образов (вроде инфографики или анимированного персонажа), текста и музыки, способны быстро и четко донести до зрителей всю необходимую информацию.
• Универсальность. Для моушн-графики может найти широкое применение практически любая компания. Это может быть рекламное видео, корпоративная презентация, обучающее видео, видеоарт, мобильное приложение, анимация логотипа и т.п. Все ограничено только вашими целями и возможностями.
• Привлечение внимания. Анимация, видео и, в целом, динамика привлекают внимание зрителей гораздо больше, чем другие виды рекламных сообщений. К тому же, анимационная графика часто выглядит ярче, чем видеоролики с актерами и живой съемкой, так что это еще один плюс к повышению заинтересованности у потенциального зрителя.

Современные тенденции применения анимации в рекламе

Сейчас наиболее популярный способ создания анимационных роликов, фильмов и мультфильмов — технология компьютерной графики. Понятие «компьютерная графика» означает создание рисунков и чертежей с помощью компьютера. Компьютерная анимация является более широким явлением, сочетающим в себе рисунок с движением.

На сегодняшний день компьютерная анимация применяется практически во всех сферах создания медиаконтента: традиционная мультипликация, компьютерные игры, кинофильмы, телереклама, реклама в Интернете и т. д.

В зависимости от наличия анимации рекламные ролики можно разделить на три группы:

• Игровые или постановочные — рекламные ролики, в которых задействованы актеры. В таких роликах, как правило, отсутствуют дополнительный графический контент, либо он сведён к минимуму.
• Анимационные или мультипликационные — рекламные видеоролики, рисованные художником, иногда с участием нарисованных анимированных героев.
• Комбинированные — рекламные ролики, в которых принимают участие, как актёры, так и анимационные персонажи.

В последнее время в сфере видеомонтажа становится популярной технология motion design. Разработка и создание анимированных видеороликов, сочетающих классическую двухмерную анимацию, 3D-анимацию, 2D-графику и 3D-графику.

Motion design — это технология оживления графики средствами анимации, представляющая собой процесс создания анимированных видеороликов. Широко применяется в создании рекламных видеороликов для ТВ и Интернета, графики для фильмов и компьютерных игр и программ.

Motion design включает в себя большое количество технологий и видов инструментов, с помощью которых можно создать и визуализировать любой проект из сферы рекламы, медиаресурсов, теледизайна. Данная технология создания «дизайна в движении» чаще всего применяется при создании: рекламного контента для Интернета и телевидения, в частности создание заставок новостей и телевизионных передач; «цифровых декораций» для концертов и презентаций; спецэффектов и титров для кинофильмов и многое другое. Технология motion design стала использоваться в рекламных целях, так как она сильно влияет на общее впечатление зрителя и запоминаемость им информации.

Рекламные ролики, которые произведены при помощи технологии motion design, можно разделять на три большие группы:

• ShapeGraphics (от англ. Shape — фигура, форма) — это двухмерная графика, которая основана на использовании элементарных графических примитивах, таких как круг, квадрат, прямоугольник и так далее. В данном контексте «примитив» не обозначает простоту. «Примитив» связан с использованием простых фигур для создания сложных анимационных связок. Использование такого подхода при создании рекламных роликов позволяет представить сложную информацию в структурированном и наглядном простом виде, который был бы понятен для зрителя. Схематичные объекты и персонажи помогают зрителю сконцентрироваться на информационной составляющей рекламного ролика при этом, не отвлекаясь на лишние детали.
• 3D-графика. Моделируется в трёх измерениях в специализированном пространстве графических программ, поддерживающих работу с трёхмерными моделями и виртуальными объектами. Внутри программного обеспечения по работе с трёхмерной графикой создаются модели продукции, объекты окружения, виртуальная камера, позволяющая режиссировать ролик по ходу его создания в реальном времени. Преимущество создания рекламного ролика с трёхмерными объектами состоит в том, что в моделируемом компьютерном мире будущего ролика с объектами можно делать то, что невозможно создать и воспроизвести на реальной съемочной площадке с настоящим реквизитом. Например, оживление рекламной продукции посредством анимации трёхмерной модели персонажа этой самой продукции. В подобных рекламных роликах акцент делается на визуальную составляющую — создание мира и товара в этом мире, в который бы зритель поверил и захотел приобрести рекламируемый товар.

3D-графика, помимо рекламы, часто используется в телевизионном дизайне, в частности при создании заставок, открывающих программу новостей или передачу, перебивок и титров, а также в рекламе, в которой требуется демонстрация продукта в том виде, в котором его нельзя показать через реальную постановку на съемочной площадке. Использование трёхмерной графики в рекламе при замене реальных съёмок экономит бюджет и не подразумевает использование дорогостоящих камер, оборудования для съёмок, съёмочного реквизита и, самое главное, присутствия актёров.

• Video supported graphics или гибридная графика — это 2D- или 3D-графика, которая с помощью специального программного обеспечения и технологий внедряется в реально отснятый видеоряд. В данном случае созданная компьютерная графика вступает во взаимодействие с реально отснятыми объектами в кадре. Подобный эффект достигается путем трекинга — отслеживания точек передвижения определенных объектов в кадре по трём осям координат (x, y, z) для определения движения и ориентации в пространстве реального объекта и последующего добавления заранее созданных 2D- и 3D-графических объектов, которые будут реагировать на поведение реально отснятых объектов и взаимодействую с ними. В рекламе гибридная графика используется в случаях, когда необходимо создать несуществующее окружение для объекта рекламы, когда требуется интеграция брендового персонажа для взаимодействия с реальными актерами или напрямую со зрителем в реально существующей локации.

Заключение

Таким образом можно сделать вывод что использование современных технологий анимации в видеороликах существенно увеличивает эффективность рекламной коммуникации и повышает уровень доверия к рекламируемому объекту. С помощью анимационных персонажей часто легче пошутить, сыронизировать, воздействовать на эмоции (вызвать жалость, сожаление и др.), посмеяться над проблемой и предложить необычное ее решение. Технология 2D анимации позволяет создать более совершенный продукт. Анимационные ролики «работают» по принципу: максимум информации − за минимальное время. Подходит для трансляции в любом месте: на телевидении, в интернете, с помощью видеоафиш, в транспорте и др. Это увеличивает вероятность того, что видеоряд будет досмотрен до конца и донесет до зрителя свою идею в полном объеме. При этом затраты на производство видеороликов могут значительно снизиться.

Список источников

1. https://moluch.ru/archive/115/31259/

2. https://kaknado.com/news/Advantages-of-animation-ad

3. https://news.tut.by/probusiness/594640.html

4. https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2018/08/14/173457.phtml

5. https://womenknow.ru/582-kak-sozdavalas-animaciya.html

6. https://tvkinoradio.ru/article/article16538-10-novatorov-v-oblasti-animacionnih-tehnologij