Реклама как сигнал и как информация

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Представить современную экономику и жизнь вообще без рекламы просто невозможно. Благодаря рекламе мы узнаем о новых продуктах, выходящих на рынок, о предоставлении кем-либо новых услуг и так далее. Реклама делает нашу жизнь проще и удобнее.

Помимо продвижения товаров, информирования потребителей и формирования у них позитивного отношения к продукции и ее производителю, реклама выполняет еще одну важную функцию – она является своеобразным индикатором состояния экономики. В условиях экономического роста организации борются за новые рыночные сегменты и потребителей, активно используя для этого различные рекламные технологии.

Так как реклама в нашей стране появилась совсем недавно, следовательно, существует очень много вопросов, связанных с ней.

Актуальность темы обусловлена тем, что реклама выполняет не только информационную функцию, но и функцию популяризатора новых товаров, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары, что на современном этапе развития экономики является очень важным. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары или услуги. В развитых странах тема рекламы является также горячо обсуждаемой.

В научной и учебной литературе тема рекламы освещена в трудах многих российских и белорусских экономистов, таких как Брасс А.А., Мудров А.Н., Подорожная Л.В., Титкова Л.М. Анализом занимались Головачев А.С., Савицкая Г.В. и др.

Цель работы состоит в том, чтобы на основе проведенного анализа финансово–хозяйственной деятельности организации выявить резервы и пути улучшения результатов деятельности ОАО «Гомельоблреклама».

В соответствии с целью в работе были поставлены следующие задачи:

– определить сущность, особенности рекламы и выполняемые ею функции;

– изучить производство наружной рекламной продукции и его место в системе рекламного бизнеса;

– дать социально–экономическую характеристику деятельности ОАО «Гомельоблреклама»;

– оценить экономическую эффективность деятельности ОАО «Гомельоблреклама»;

– выявить резервы и предложить пути улучшения результатов деятельности ОАО «Гомельоблреклама»;

Объектом исследования является хозяйственная деятельность ОАО «Гомельоблреклама».

Предметом исследования являются основные результаты хозяйственно– финансовой деятельности ОАО «Гомельоблреклама».

Теоретической и методологической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных экономистов, документы нормативного характера, материалы периодической печати и информация из интернет–источников.

В ходе выполнения курсовой работы использовались следующие методы научного исследования: метод экономического анализа, экономико-статистический метод, метод сравнения, табличный, аналитический методы.

1 Роль и место рекламного бизнеса в национальной экономике

1.1 Сущность, особенности рекламного бизнеса и выполняемые им функции

Резкое усложнение сбыта товаров и услуг, а также обострение конкуренции привели к тому, что реклама стала фактором конкурентной борьбы не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. Реклама является активным инструментом воздействия на рынок и средством коммуникации между рекламодателем и потребителями.

В современных условиях актуальная проблема любой организации, работающего в конкурентной среде – продуманная рекламная программа, которая является важным фактором коммерческого успеха на рынке. Профессиональная реклама является мощнейшим инструментом наращивания объемов реализации товаров и услуг организаций, а также повышение ее престижа не только в глазах потенциальных потребителей, но и общественности.

Без умения использовать средства рекламы организации не могут активно воздействовать на рынок, завоевывать на нем прочные позиции.

В настоящее время точного и универсального определения понятия рекламы нет. В отечественной и зарубежной литературе можно найти множество ее трактовок.

Существует достаточно большое число критериев, по которым можно классифицировать рекламу: по характеру целевой аудитории, по месту распространения, по способу воздействия на аудиторию и др. В таблице 1.1 приведены некоторые виды классификации рекламы [10, с. 36].

Таблица 1.1.

Классификация рекламы

Классификационный критерий	Содержание (тип рекламы)
1. По географическому признаку	Общенациональная – реклама на всей территории страны; региональная – область или несколько областей; локальная (местная) – небольшая территория населенного пункта или района; международная – реклама на территории нескольких стран; глобальная – реклама в большинстве стран мира.
2. По характеру объекта рекламы	Товарная – реклама товара (товарной группы), услуги; корпоративная (имиджевая) – реклама фирмы, корпорации; государственная реклама; социальная реклама; политическая реклама
3. По периоду жизненного цикла товара	Вводящая (информационная) – введение товара на рынок; утверждающая (сравнительно–увещевательная) – стадия роста; напоминающая (конкурентная) – стадия зрелости и насыщения
4. По каналу распространения	Реклама в прессе, ТВ–реклама, радиореклама, наружная реклама, почтовая реклама, реклама в Интернете и др.
5. По методике целевого воздействия на потребителя	Рациональная (сравнительная, опровергающая, прививочная и др.) и эмоциональная (трансформирующая, внушающая, драматическая и др.)
6. По характеру воздействия на потребителя	Жесткая и мягкая
7. По секторам экономики	Реклама товаров народного потребления (длительного использования и ежедневного спроса); промышленная (специализированная) реклама
8. Розничная реклама	Совместная реклама, реклама в местах продаж (POS), напоминающая реклама и сувенирная реклама

Примечание. Источник: [11, с. 36, таблица 2.1]

В настоящее время под термином «реклама» следует понимать:

–во–первых– особый вид социальной коммуникации, которая инициируется рекламодателем и распространяется в любой форме с целью воздействия на определенную аудиторию;

–во–вторых– уникальную сферу профессиональной деятельности [18, с. 8].

Экономическая функция рекламы.

Сущность коммерческой рекламы состоит в воздействии на потребителей в интересах рекламодателя. Причем это воздействие в историческом развитии рекламы изменялось от простых форм к все более сложным. На начальном этапе своего развития главной задачей рекламы было простое информирование о товарах, предназначенных для продажи. Сам термин «реклама» (лат. reklamare) означает «громко кричать, оповещать, провозглашать». Многими авторами и сегодня реклама определяется как средство донесения информации о товарах, услугах, фирмах от рекламодателей до определенной аудитории.

Вместе с тем, современная реклама стала гораздо более сложной и многоплановой. Кроме простой передачи информации у нее появились новые функции: убеждение, напоминание, создание и упрочение положительного имиджа фирмы или товара, поддержание лояльности к марке (формирование долгосрочного предпочтения к продукту, фирме) и др.

Кроме того, реклама становится все чаще интерактивной, диалоговой во взаимодействии с клиентом. Рекламу сегодня надо рассматривать не только как передачу коммерческой информации, а шире – как маркетинговую коммуникацию.

Политическая функция рекламы.

В условиях демократии в цивилизованных странах очень велика роль политической рекламы. В политической рекламе нуждаются политические партии и политические деятели. Реклама является инструментом создания и повышения популярности партий и отдельных политиков, формирования их имиджа. Во время избирательных кампаний политическая реклама используется как средство борьбы за голоса избирателей. Как правило, такая реклама заполняет СМИ в период проведения выборов. Для нашей страны, как и для России, этот вид рекламы (в общепринятом понимании) относительно новый. Это произошло по простой причине: начиная с 1917 г. в стране существовала одна политическая сила, которая не имела политических оппонентов. Поэтому культура политической рекламы утрачена и теперь воссоздается вновь [10, с.40].

Социальная функция рекламы.

Реклама не ограничивается экономической и политической областями. Сегодня во всем цивилизованном мире развита социальная реклама – реклама, необходимая обществу социальных идей и установок. Она способствует формированию взглядов, стандартов мышления и моделей поведения людей. Социальная реклама направлена на решение острых социальных проблем: популяризацию здорового образа жизни, поддержку незащищенных слоев населения, борьбу с бедностью, преступностью, наркоманией, пьянством, курением, загрязнением окружающей среды и др. Примеры социальной рекламы: «Позвоните родителям», «Поддержи отечественного производителя», «Будь независимым, скажи «Нет» наркотикам», «Папа, не пей», «Управляя автомобилем в нетрезвом уме, ты рассчитываешь остаться в твердой памяти», «Курить – это уже не модно».

Итак, цивилизованная реклама как уникальная социальная коммуникация – важный инструмент, обойтись без которого в современных условиях невозможно.

Общими требованиями к рекламе, согласно Закона «О рекламе», являются:

1. Размещаемая (распространяемая) на территории Республики Беларусь реклама товаров, производимых на этой территории, должна изготавливаться только с привлечением организаций Республики Беларусь и (или) граждан Республики Беларусь, если иное не установлено законодательными актами.

2. Реклама на территории Республики Беларусь должна размещаться (распространяться) на белорусском и (или) русском языках. Данное положение не распространяется на рекламу, размещаемую (распространяемую) на радио, телевидении или в печатных изданиях, осуществляющих деятельность исключительно на иностранных языках, рекламу зарегистрированных товарных знаков и (или) знаков обслуживания, а также на рекламу, содержащую общепринятые иностранные термины и обозначения, вошедшие в применение в оригинальном написании и не имеющие обозначения на белорусском и (или) русском языках, либо приглашение на работу или учебу лиц, свободно владеющих иностранными языками.

В рекламе допускается использование наряду с белорусским и (или) русским языками иностранного языка при условии идентичности по содержанию и техническому оформлению текста на иностранном языке тексту на белорусском и (или) русском языках.

3. На рекламу средств индивидуализации товара (фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания, географических указаний) распространяются все ограничения и запреты, установленные законодательными актами в отношении рекламы этого товара. Данное требование не распространяется на рекламу средства индивидуализации товара, если оно используется также для обозначения иного товара, не ограниченного и не запрещенного к рекламированию, организации или гражданина и в рекламе содержится указание на такой товар, организацию или гражданина.

4. Реклама, содержащая информацию о реализации товара, связанная с осуществлением рекламодателем предпринимательской деятельности, должна содержать наименование рекламодателя, его учетный номер плательщика, а если рекламодателем является гражданин, осуществляющий деятельность в качестве индивидуального предпринимателя, – также его фамилию и инициалы. В случае, если рекламодателем являются иностранное или международное юридическое лицо (организация, не являющаяся юридическим лицом), иностранный гражданин либо лицо без гражданства, при отсутствии у них учетного номера плательщика в рекламе вместо такого номера указывается название страны и населенного пункта, на территории которых имеется место нахождения или постоянного проживания рекламодателя. Требования настоящего пункта не распространяются на рекламу, размещаемую (распространяемую) на телевидении и радио, а также на рекламу, размещаемую (распространяемую) в сети Интернет и содержащую ссылку на сайт, на котором размещены указанные в настоящем пункте сведения.

5. Реклама, содержащая информацию о юридическом лице Республики Беларусь, допускается только при наличии у этого юридического лица свидетельства о его государственной регистрации.

6. Реклама, содержащая информацию о виде деятельности организации или гражданина, подлежащем лицензированию, допускается только при наличии у этой организации или этого гражданина соответствующего специального разрешения (лицензии) (далее – лицензия) на осуществление данного вида деятельности.

7. Реквизиты лицензии, предупредительные надписи и иная обязательная к размещению в рекламе информация должны быть выполнены четкими буквами и цветом, контрастирующим с цветовым фоном рекламной площади, на которой размещается информация. Сноски, используемые в рекламе для уточнения содержащейся в ней информации, должны быть выполнены четкими буквами и шрифтом, размер которого не должен быть менее половины размера шрифта уточняемого текста.

8. Реклама не должна:

– поощрять, пропагандировать культ насилия и жестокости или побуждать к насилию, жестокости, опасным действиям, способным нанести вред здоровью граждан, имуществу государства, организаций или граждан либо угрожающим их безопасности, и иным действиям, нарушающим законодательство;

– содержать обещание или гарантию либо высказывать предположение о будущей эффективности (доходности) рекламируемого вида деятельности. Использование в рекламе сведений об эффективности (доходности) рекламируемого вида деятельности за предшествующий период допускается при наличии у рекламодателя данных статистической отчетности или бухгалтерского баланса, заверенных аудиторской организацией или аудитором – индивидуальным предпринимателем.

9. Не допускается реклама:

– товаров, запрещенных к производству и (или) реализации в соответствии с законодательством, или деятельности, осуществление которой запрещено законодательством;

– товаров, подлежащих обязательному подтверждению соответствия в Республике Беларусь, но не имеющих документа об оценке соответствия требованиям технических нормативных правовых актов в области технического нормирования и стандартизации;

– наркотических средств, психотропных веществ, их прекурсоров в целях незаконного их использования;

– предложений органов и (или) тканей человека;

– порнографических материалов, печатных изданий, изображений или иных предметов порнографического характера и т.д [15].

Таким образом, реклама является активным инструментом воздействия на рынок и средством коммуникации между рекламодателем и потребителями.

Отрасль рекламы достаточно молода в Республике Беларусь, но она развивающаяся, потому что это экономическая отрасль, неотрывно связанная со всеми экономическими процессами.

1.2 Производство наружной рекламной продукции и его место в системе рекламного бизнеса

В последнее время доля наружной рекламы в общем объеме рекламных услуг возрастает с каждым годом. Это связанно с несколькими факторами. В первую очередь, наружная реклама предоставляет гораздо более широкие возможности для распространения информации в плотном потоке потенциальных потребителей товаров и услуг. Потенциальная аудитория, которой обладает наружная реклама, не может сравниться по объемам ни с один другим средством передачи рекламный информации.

Наружная (внешняя) реклама – графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов, – конструкции POS (point of sale). Наружная реклама является видом ЛП–рекламы.

Особенности наружной рекламы:

– в силу своего размера плакаты привлекают к себе внимание;

– большинство плакатов выполнено в цвете, сцены на них реалистичны;

– правильно выбранное расположение плакатов делает рекламную кампанию эффективной;

– красочные плакаты способствуют закреплению сюжета в памяти потребителя.

Рекламодатель при обращении к наружной рекламе каждый раз решает следующие основные задачи:

– выбор типа наружной рекламы;

– разработка креатива;

– определение места ее установки;

– выбор размера носителя рекламы;

– определение времени и длительности размещения.

Наружная реклама, чтобы быть эффективной, должна подчиняться следующим правилам:

– часто попадаться на глаза;

– привлекать к себе внимание (она должна бросаться в глаза в первую же секунду, запоминаться быстро и надолго, шокировать своим исполнением, размерами и четкостью текста);

– быть краткой (это важно для мобильной рекламы, так как она является объектов внимания зрителя всего в течении нескольких секунд. Поэтому реклама должна состоять из изображения, а текст не должен превышать 7 слов);

– без затруднений читаться на ходу;

– быть понятной. Например, иметь эмоциональный контекст.

Наружная реклама представлена большим количеством средств, основные из которых перечислены ниже.

Реклама на билбордах и щитах.

Щитовая реклама – самый традиционный, действенный и дешевый вид наружной рекламы. Основное ее значение – донести и закрепить в сознании потенциальных потребителей товарную марку (знак) и/или название предприятия. Использование щитовой рекламы целесообразно в том случае, если предприятие уже достигло определенной степени известности [27, с. 121].

Реклама на опорах уличного освещения и контактной сети.

Рекламные серии консолей на опорах освещения популярны, благодаря своему широчайшему распространению и относительно невысокой стоимости. Эффективность воздействия такой рекламы обеспечивается за счет охвата потребителей практически всего населенного пункта. Такая реклама предоставляет большие возможности для проведения широкомасштабных акций.

Консоли на опорах освещения могут указывать расположение офиса или торговых точек. Наибольший эффект достигается с помощью так называемых «целевых серий». Эти целевые серии предполагают точечное размещение консолей по заранее выбранным городским объектам.

Реклама на городской мебели.

Городская мебель – это все что находится на пешеходной части улиц: информационные стенды, телефонные кабины, павильоны ожидания городского транспорта, скамейки, киоски, уличные часы и др. Горожане не просто проходят мимо – они разговаривают по телефону, ожидают встречи около часов, сидят на скамейке. Все это удлиняет время контакта с рекламным плакатом и повышает вероятность его запоминания.

Эффективность рекламы на городской мебели обусловлена множеством факторов: престижностью места расположения, более длительным временем контакта с потенциальными потребителями, функциональностью самой мебели и т.д.

Рекламные установки на крышах зданий.

Наиболее дорогим, но самым престижным и элитарным видом наружной рекламы считаются световые крышные установки. Имиджевая реклама на крышных установках свидетельствует о процветании, устойчивости и финансовом благополучии фирмы. Для установки такого вида рекламы оптимально подходят здания, расположенные на значимых улицах, центральных проспектах и магистралях. С целью достижения наилучшей видимости и обзора чаще всего выбирают угловые здания или здания, которые просматриваются с большого расстояния.

Реклама на установках «Призмавижен».

Это быстрая и последовательная смена трех изображений на щите. Поверхность установки составлена из вплотную расположенных трехгранных призм; изображения меняются благодаря вращению этих призм вокруг своей оси. Быстрая (буквально за несколько секунд) смена трех изображений и «фактор непредсказуемости» последующего сюжета не только приковывают взгляд человека, но и держат его в эмоциональном напряжении.

Для «Призмавижен» чаще всего применяется наружная подсветка галогенными светильниками или лампами дневного света [27, с.122].

Рекламные виниловые панно на стенах зданий.

Новые компьютерные технологии позволяют создавать полноцветные печатные изображения любых размеров и наносить их на виниловые полотна (панафлекс). Долговечность такой рекламы, устойчивость ее к климатическим колебаниям, большие размеры, яркие краски обеспечивают ее популярность. Как правило, рекламные изображения не выцветают и не теряют блеск около трех лет, для чего их покрывают специальной пленочной защитой (ламинируют). Благодаря использованию более чем 6 млн цветовых оттенков, а также яркости и насыщенности красок, изображение приобретает выразительность, усиленную огромными размерами. При помощи специальных технологий спаивания или склеивания отдельных виниловых полотен можно создать панно любых размеров [21, с.124].

Реклама на дисплеях.

Электронные дисплеи устанавливаются в местах, где они видны издалека. Мелькающее изображение и многоцветность ярких красок невольно заставляют прохожих следить за быстрой сменой сюжетов, надолго остаются в памяти.

Электронные дисплеи обладают одним из несомненных достоинств наружной рекламы – непрерывностью воздействия. Показ рекламных роликов не прекращается ни на минуту. Информационные и рекламные сюжеты сменяют друг друга и повторяются вновь через 5–10 минут. Постоянный прокат дает возможность увидеть рекламу максимальному количеству людей.

Реклама на дорожных указателях и домовых знаках.

Потребность пешеходов и водителей в поиске того или иного указателя способствует направленному вниманию на рекламное поле. Сосредоточение на заполнении нужной информации приводит к запоминанию рекламного сообщения. Такая реклама имеет невысокую стоимость.

Реклама на флагах.

Применение флагов и баннеров в качестве рекламных средств очень широко распространено во всех западноевропейских странах. Рекламные флаги – наименее дорогой, экономичный и в тоже время эффективный вид рекламы. По сравнению с другими видами рекламы использование флагов имеет следующие преимущества: флаги очень легкие; они развеваются при слабом ветре, и их постоянное движение привлекает дополнительное внимание. Флаги гармонично вписываются в городской ландшафт и не заслоняют дороги, здания, архитектурные здания.

Реклама на воздушных шарах.

Часто используется при проведении крупных выставок, фестивалей. Главный ее недостаток – расположение товарной марки (знака), названия фирмы в средней части воздушного шара. При подъеме шара в воздух надпись видна только с большого расстояния, но ее распознавание затруднено.

Реклама на транспорте (транзитная реклама).

Реклама на транспорте привлекательна (но не престижна) для рекламодателей, потому что она не дорогая и имеет следующие преимущества:

– избежать контакта с ней практически не возможно;

– действует в постоянно меняющейся обстановке, поэтому, повторяясь, не надоедает;

– позволяет охватить массовую аудиторию потребителей и др.

Недостатком транзитной рекламы является неспособность охватить отдельные целевые группы воздействия.

Внешняя реклама магазина.

Реклама современного магазина состоит из рекламы самого магазина, привлекающей к нему покупателей, и рекламы товаров, которые продаются в нем.

К средствам внешней магазинной рекламы относятся: наружные щиты, плакаты с афишами, внешнее оформление магазина (вывески, цветовое и световое оформление), наружные витрины. Основными средствами внутренней рекламы магазина являются: интерьер торгового зала, рекламная выкладка и показ товаров внутри торгового предприятия, рекламные указатели, плакаты и афиши.

Реклама в метро.

Реклама в метро имеет следующие преимущества по сравнению с другими рекламными средствами:

– охватывает огромную аудиторию;

– легко воспринимается пассажирами;

– воздействует на потребителя максимально долго (время ожидания поезда составляет в среднем 3 минуты, а время поездки до 15 минут);

– повторяемость (большинство пассажиров пользуется постоянными маршрутами);

– может быть использована для рекламы широкого спектра товаров (услуг).

Реклама на вокзалах и в аэропортах.

Вокзалы и аэропорты являются оживленными местами города и в них целесообразно размещать средства наружной рекламы. Человек в этих местах подсознательно стремится к информации и отыскивает глазами указатели, табло или щиты, обращая внимание на рекламу. Реклама, расположенная в непосредственной близости информационных табло, легче замечается и запоминается. Многие пассажиры проводят оставшееся до отправления поезда или до посадки в самолет время, внимательно разглядывая и изучая рекламу. Реклама на вокзале и в аэропорту обладает так называемым «эффектом края», когда в подсознании пассажира надолго закладываются самое первое и самое последнее впечатления.

Аэропорты и вокзалы считаются одними из наиболее престижных и даже элитарных мест для размещения наружной рекламы.

Реклама на мостах, путепроводах и над проезжей частью.

Реклама над проезжей частью всегда находится в поле зрения водителей и пассажиров. Размещение здесь рекламы может быть как кратковременным (несколько дней), так и долгосрочным (несколько лет). Для проведения кратковременной рекламы используются тканевые перетяжки с тканевой аппликацией. Для долгосрочного размещения имиджевой рекламы больше подходят путепроводы и мосты [27, с. 126-128].

Основным плюсом наружной рекламы считается тот факт, что она имеет несравнимо большую аудиторию, чем другие виды рекламы. Неоспоримым достоинством наружной рекламы считается ее ненавязчивость. Она не раздражает своим присутствием.

Наружную рекламу можно направить как на определенный район, так и на всех потребителей сразу.

Не стоит забывать, что стоимость тысячи просмотров наружной рекламы может быть в десятки раз меньше, чем других видов, а реклама в печатных изданиях строго ограничена тиражом.

Недостатки наружной рекламы:

– невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний,

– снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений,

– необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций,

– длительность и сложность процедуры оформления разрешений на установку конструкции наружной рекламы,

– возможность передачи лишь небольшого объема информации из-за короткого времени контакта потребителя с рекламой,

– относительно высокая стоимость изготовления и аренды.

2 Анализ результатов хозяйственно-финансовой деятельности ОАО «Гомельоблреклама»

2.1 Социально-экономическая характеристика деятельности ОАО «Гомельоблреклама»

ОАО «Гомельоблреклама» является организацией частной формы собственности (с долей государства более 50%) основной целью деятельности которой является хозяйственная деятельность, направленная на получение прибыли. Главными задачами деятельности ОАО «Гомельоблреклама» является увеличение объемов выпуска товарной продукции, увеличение объемов оказания услуг, удовлетворение потребностей потребителей в товарах и услугах, постоянное повышение качества выпускаемых товаров и оказываемых услуг, повышение производительности труда и рентабельности производства.

ОАО «Гомельоблреклама» создано на основании решения Гомельского областного исполнительного комитета от 12 декабря 2011 года № 1407 путем преобразования КПУП «Гомельоблреклама» и является преемником ее прав и обязанностей.

Деятельность ОАО «Гомельоблреклама» осуществляется на основании Устава, а так же с учетом направлений Концепции развития наружной рекламы на территории Гомельской области на 2009-2015 годы, утвержденной Решением Гомельского областного исполнительного комитета № 169 от 20.12.2008 г. Органами управления Общества являются:

– общее собрание акционеров;

– наблюдательный совет;

– исполнительные органы (дирекция и генеральный директор).

Открытое акционерное общество «Гомельоблреклама» является самостоятельным хозяйствующим предприятием.

Предприятие является коммерческой организацией.

Местонахождение предприятия (юридический адрес):

246050, Республика Беларусь, г. Гомель, ул. Гагарина, д. 20.

Основным акционером Общества является Гомельский областной исполнительный комитет в лице управления торговли Гомельского облисполкома.

Основными видами экономической деятельности предприятия является производство и реализация продукции собственного производства.

Профильными видами деятельности ОАО «Гомельоблреклама» являются следующие виды экономической деятельности:

– производство швейной продукции;

– производство продукции и услуг в области рекламы;

– оказание услуг по оценке имущества.

В непроизводственной сфере предприятие получает доход от оптовой торговли и сдачи имущества в аренду.

В общем виде рынок рекламной продукции, производимой ОАО «Гомельоблреклама», можно условно разделить на два укрупненных сегмента:

– рынок социальной рекламы (осуществляется содействие социальной функции государства и властей, реализуется информационная функция, обеспечивается реализация направлений Концепции развития наружной рекламы на территории Гомельской области),

– рынок коммерческой рекламы (осуществляется реализация коммерческой функции организации, обеспечивается реализация направлений Концепции развития наружной рекламы на территории Гомельской области).

Рынок экспертных услуг характеризуется умеренной конкурентной средой, относительно невысокими темпами роста, устойчиво занимаемой емкостью на нем организацией. Расширение емкости и присутствия организации на рынке возможно за счет предоставления расширенного спектра услуг, весомого повышения качества предоставляемых услуг. Ключевые клиенты – как организации, так и физические лица.

2.2 Анализ объемов деятельности, прибыли и рентабельности и влияющих на них факторов ОАО «Гомельоблреклама»

Финансовые результаты деятельности предприятия характеризуются суммой полученной прибыли и уровнем рентабельности. Чем больше величина прибыли и выше уровень рентабельности, тем эффективнее функционирует предприятие, тем устойчивее его финансовое состояние.

Предприятие ОАО «Гомельоблреклама», согласно Устава, занимается несколькими видами деятельности (швейное производство, рекламная деятельность и прочая).

Объем производства продукции (работ, услуг) с каждым годом увеличивается. Наибольший рост наблюдается в 2013 году.

Рассмотрим структуру деятельности, которая непосредственно касается производства и продажи рекламной продукции. Данные отобразим в таблице 2.1.

Таблица 2.1

Структура объема деятельности по производству и продаже рекламной продукции ОАО «Гомельоблреклама» за 2012–2014 гг.

Наименование вида экономической деятельности	Годы						Отклонение, п.п.
	2012		2013		2014
	сумма, млн р.	удельный вес, %	сумма, млн р.	удельный вес, %	сумма, млн р.	удельный вес, %	2013 г. от 2012 г.	2014 г. от 2013 г.	2014 г. от 2012 г.
Деятельность по производству и продаже рекламной продукции	485	100,0	704	100,0	2245	100,0	–	–	–
в том числе: Производство металлоконструкций	171	35,3	166	23,6	385	17,1	-11,7	-6,4	-18,1
Производство пластмассовых изделий	108	22,3	55	7,8	361	16,1	-14,5	8,3	-6,2
Полиграфическая деятельность	128	26,4	137	19,5	79	3,5	-6,9	-15,9	-22,9
Надписи из пленки	0	0,0	25	3,6	322	14,3	3,6	10,8	14,3
Рекламная деятельность	0	0,0	274	38,9	1093	48,7	38,9	9,8	48,7
Световая реклама	78	16,1	47	6,7	5	0,2	-9,4	-6,5	-15,9

Примечание. Источник: собственная разработка на основе данных предприятия

Наибольший удельный вес в 2012 г. приходится на производство металлоконструкций (35,3%) и полиграфическую деятельность (26,4%), а производство надписей из пленки и услуги по рекламной деятельности в данном периоде отсутствует. Однако в 2013 и 2014 гг. эти направления набирают рост и рекламная деятельность занимает наибольший удельный вес (2013 г. – 38,92%; 2014 г. – 48,69%). Снижается доля производства металлоконструкций (в 2011 г. по сравнению с 2012 г. на 11,68%, в 2014 г. по сравнению с 2013 г. на 6,43%). Следует отметить, что в 2013 и 2014 гг. уменьшается производство полиграфической деятельности и деятельности по производству световой рекламы.

Главный элемент прибыли – прибыль от реализации продукции (товаров, работ, услуг). Рассмотрим анализ влияния факторов на прирост прибыли от реализации (изменения цен на реализованную продукцию, изменения себестоимости реализованной продукции, изменения объема реализованной продукции, изменения структуры реализованной продукции). Исходные данные для факторного анализа прибыли от реализации продукции (товаров, работ, услуг) ОАО «Гомельоблреклама» за 2012–2014 гг. представим в таблице 2.2.

Таблица 2.2

Выручка от реализации и полная себестоимость продукции ОАО «Гомельоблреклама» за 2012–2014 гг.

Показатель	2012 г.	2013 г. по ценам и себестоимости 2012 г.	2013 г.	2014 г. по ценам и себестоимости 2013 г.	2014 г.
Выручка от реализации товаров (работ, услуг), млн р.	2708	1440	3592	4619	5571
Полная себестоимость реализованной продукции (товаров, работ, услуг), млн р.	2636	1233	3075	4048	4882
Прибыль от реализации продукции (товаров, работ, услуг), млн р.	72	207	517	571	689

Примечание. Источник: собственная разработка на основе приложений Е, Ж, И.

Абсолютное изменение прибыли от реализации за 2012–2013 гг. равно:

517–72=445 млн р.

В том числе за счет изменения:

– цен на реализованную продукцию: 3592–1440=2152 млн р.;

– себестоимости реализованной продукции: 1233–3075=–1842 млн р.;

– объема реализованной продукции: 72х(1440/2708–1)=–33,84 млн р.;

– структуры реализованной продукции: ((1440–1233)/1440–72/2708)х х1440=168,48 млн р.

2152+(–1842)+(–33,84)+168,48=444,64=445 млн р.

Прибыль от реализации продукции (товаров, работ, услуг) в 2013 г. по сравнению с 2012 г. увеличилась на 445 млн р. В том числе за счет изменения: цен на реализованную продукцию – выросла на 2152 млн р., себестоимости –снизилась на 1842 млн р., объема реализованной продукции – снизилась на 33,84 млн р. и структуры реализованной продукции – увеличилась на 168,48 млн р.

Абсолютное изменение прибыли от реализации за 2013–2014 гг. равно:

689–517=172 млн р.

В том числе за счет изменения:

– цен на реализованную продукцию: 5571–4619=952 млн р.;

– себестоимости реализованной продукции: 4048–4882= –834 млн р.;

– объема реализованной продукции: 517 х (4619/3592–1)=147,8 млн р.;

– структуры реализованной продукции: ((4619–4048)/4619–517/3592)х х4619=–93,8 млн р.

952+(–834)+147,8+(–93,8)=172 млн р.

Прибыли от реализации продукции (товаров, работ, услуг) в 2014 г. по сравнению с 2013 г. увеличилась на 172 млн р.. В том числе за счет изменения: цен на реализованную продукцию – выросла на 952 млн р., себестоимости –снизилась на 834 млн р., объема реализованной продукции – увеличилась на 147,8 млн р. и структуры реализованной продукции – снизилась на 93,8 млн р..

Далее проанализируем динамику рентабельности производственной деятельности ОАО «Гомельоблреклама» за анализируемый период (2012-2014 гг.). Данные представим в таблице 2.3.

Таблица 2.3

Динамика рентабельности производственной деятельности ОАО «Гомельоблреклама» за 2012–2014 гг.

Показатели	Годы			Темп роста, %; Отклонение (+;-)
	2012	2013	2014	2013 г. к (от) 2012 г.	2014 г. к (от) 2013 г.	2014 г. к (от) 2012 г.
1	2	3	4	5	6	7
1. Выручка от реализации товаров, продукции, работ, услуг, млн р.	2708	3592	5571	132,64	155,09	205,72
2.Себестоимость реализованных товаров, продукции, работ, услуг млн р.	2636	3075	3770	116,65	122,60	143,02
3.Прибыль (убыток) от реализации товаров, продукции, работ, услуг млн р.	72	517	689	718,06	133,27	956,94
4. Чистая прибыль (убыток)	-145	402	622	-277,24	154,73	-428,97
5. Рентабельность реализованной продукции, рассчитанная:
5.1. По прибыли от реализации (стр. 3:стр. 2)х100, %	2,73	16,81	18,28	14,08	1,46	15,54
5.2. По чистой прибыли (стр. 4:стр. 2)х100, %	-5,50	13,07	16,50	18,57	3,43	22,00
6. Рентабельность продаж (оборота), рассчитанная:
6.1. По прибыли от реализации (стр. 3 : стр. 1)х100, %	2,66	14,39	12,37	11,73	-2,03	9,71
6.2. По чистой прибыли	-5,35	11,19	11,16	16,55	-0,03	16,52

Примечание. Источник: собственная разработка на основе данных предприятия.

Из данных таблицы 2.3 мы видим, что наибольшая выручка от реализации приходится на 2014 г. и составляет 5571 млн р., что на 55,1% (155,1%–100%) больше чем в 2013 г. и на 105,7% (205,7%–100%) чем в 2012 г. При увеличении выпуска продукции, соответственно, увеличивается и себестоимость. Однако несмотря на это, прибыль от реализации товаров, работ, услуг ежегодно увеличивается и в 2014 г. достигает 3770 млн р. Рентабельность реализованной продукции, рассчитанная по прибыли от реализации, ежегодно увеличивается. Это является положительным моментом. В 2012 г. на каждые 100 р. реализованной продукции приходится 2,73 р. прибыли, в 2013 г. – 16,81 р. и в 2014 г.– 18,28 р. прибыли от реализации. Положительная динамика наблюдается и в изменениях рентабельности реализованной продукции по чистой прибыли. Рентабельность продаж (оборота), рассчитанная по прибыли от реализации, в 2013 г. по сравнению с 2012 г. увеличилась на 11,73 п.п. и составила 14,39%. Однако в 2014 г. данный показатель снизился на 2,03 п.п. и составил 12,37%.

Подведем итоги.

В 2012 и 2013 гг. наибольший объем выпуска приходится на швейное производство. Однако в 2014 г. ситуация меняется и увеличивается объем деятельности по производству и продаже рекламной продукции.

Наблюдается рост практически всех показателей прибыли и рентабельности. Исключение составляет прибыль и рентабельность от операционных доходов. Рост показателей рентабельности свидетельствует об улучшении результатов хозяйственно–финансовой деятельности ОАО «Гомельоблреклама». Наибольший процент в структуре выручки занимает прибыль от реализации , что свидетельствует об увеличении производства и сбыта продукции предприятия, а также, что немаловажно о росте себестоимости и, соответственно, реализуемой цены.

3 Резервы и пути улучшения результатов деятельности ОАО «Гомельоблреклама»

С учетом достаточно развитой конкуренции в отрасли рекламной деятельности одним из важнейших направлений улучшения эффективности деятельности ОАО «Гомельоблреклама» необходимо предпринять следующие действия:

– развитие системы наружного информационного обеспечения и ориентирования потребителей;

– активизация работы по расширению рынков сбыта продукции: расширение сети магистральных щитов;

– развития межрегиональных связей.

ОАО «Гомельоблреклама» имеет возможность улучшения результатов деятельности при проведении следующих мероприятий: установка современных средств наружной рекламы (Trivision и LED-дисплеи), участие в аукционах на электронной торговой площадке, открытие магазина по реализации материалов для изготовления рекламной продукции.

На предприятии ОАО «Гомельоблреклама» рекламной деятельностью занимается отдел маркетинга. Приносящим большую прибыль является направление изготовления и сдачи в аренду информационных щитов (наиболее простых и дешевых). На данный момент времени ОАО «Гомельоблреклама» имеет в наличии 20 рекламных щитов формата 6х3 м, 8 из которых расположены в Гомельском районе. В 2016 г. планируется установить 8 рекламных конструкций.

Для эффективной работы предприятия необходимо изучить новые виды наружной рекламы. Рассмотрим это направление и приведем расчеты экономического эффекта при использовании современного оборудования.

Рекламный рынок Беларуси, пережив огромную волну интереса к широкоформатной печати, весьма активно реагирует на появление новинок. Так, на смену стандартным щитам начали приходить Trivisin (Trivisin – продукт выступающий аналогом Тривижена и Призматрона), а в свою очередь, на смену им светодиодные экраны, иначе LED-дисплеи.

Как следствие незначительного уровня развития данной технологии в Беларуси, уровень общей информированности о LED-дисплеях достаточно низкий. На данный момент основным заградительным барьером выступает цена на сами LED-дисплеи. Цены на внешние дисплеи колеблются в интервале от 100000 до 200 тысяч долларов США.

Проведем сравнение следующих средств наружной рекламы: билборды, trivisin`s и LED-дисплеи. Выбранные критерии для сравнения: «Изображение», «Что требуется для смены изображения», «Виды затрат на обслуживание», «Возможная выручка от использования носителя». Сравнение видов конструкций наружной рекламы приведем в таблице 3.1.

Таблица 3.1

Сравнение видов конструкции наружной рекламы

Сравнение типов отображения наружной рекламы	Билборд	Trivision	LED-дисплей
1	2	3	4
Изображение	Статическая картинка, новое изображение 1-3 раза в месяц. Смена изображения занимает несколько часов.	Статико – динамическая картинка – постоянная смена 3-х, редко более, статических картинок. Замена на новую – 1-3 раза в месяц, занимает несколько часов.	Динамическое, постоянно сменяющееся видео. Смена роликов постоянная, занимает несколько секунд.
Что требуется для смены изображения	Подготовка файла, печать, смена. Работы все ведутся на высоте.	Подготовка файла, печать, смена. Работы все ведутся на высоте.	Подготовка ролика, смена его по сети производится одним человеком.
Виды затрат на обслуживание	Расходы на электроэнергию (подстветка щита), зарплата монтажникам, автомобиль с вышкой, печать.	Расходы на электроэнергию (подстветка, двигатель призматрона), зарплата монтажникам, печать.	Электроэнергия, зарплата 1 работнику (оператору),

Примечание. Источник: собственная разработка.

Билборд (магистральный щит).

Билборд или магистральный щит. Размещение рекламы на них уже можно считать традиционной. Ни одна крупная рекламная компания не обходится без их использования. Средняя стоимость размещения составляет 3,5 млн бел. р. (400 долларов США). Со всего щита в среднем может выходить 7,0 млн бел. р. или 800 долларов США выручки в месяц для организации.

Trivision (тривижен).

Trivision – один из видов «динамических» рекламных носителей, который достаточно популярен в последние время в рекламном бизнесе. Чаще всего используется в тех случаях, когда нужно привлечь внимание к рекламе за счет динамики изображения. Trivision как правило, имеет три грани изображение, по этой причине и получил в русском языке название «тривижен», т.е. три изображения. Изображение предварительно наносится на самоклеющуюся пленку. В зависимости от целей рекламной компании может решать различные задачи рекламистов как одной компании, так и нескольких. Чаще всего используется для сдачи в аренду одной из трех граней изображения. Т.е. за отчетный период можно разместить трех клиентов. Применение Trivision варьируется от установки их на магистралях города до размещения на торговых центрах и стадионах. Trivision применяются также и внутри помещения (например офисы компаний или торговые центры или гипермаркеты).

Стоимость размещения рекламной информации на поверхности Trivision отличается от стоимости аналогичного размещения на билбордах. Так, минимальная стоимость размещения на одной призме составляет около 5,0 млн бел. р. в месяц, в тоже время как максимальная может достигать и 9,5 млн бел. р. Причина удорожания рекламного размещения, в первую очередь, объясняется наличием динамики в смене изображения, что способствует увеличению количества увидевших рекламу, в то время как статическое изображение быстро «замыливает» глаза потенциальной целевой аудитории.

В итоге можно обозначить, что средняя цена размещения на одной призме может составлять около 6,25 млн бел. р. в месяц. Учитывая такую особенность Trivision по сравнению с билбордами, как возможность разместить сразу трех рекламодателей за тот же отчетный период, что и одного владельцам билбордов, можно примерно посчитать выручку за месяц, которая при средней цене составит около 15,75 млн бел. р. или 1770 долларов США в месяц.

Таким образом, выручка от продажи мест на Trivisions в два раза выше по сравнению с продажей рекламного места на стандартном билборде.

Светодиодный экран (LED-дисплей).

LED-дисплей можно в полной мере назвать, огромным телевизором. Впервые технологии позволили воспроизводить изображение в таких масштабах, не теряя при этом не цветопередачи, ни динамики изображения. В связи с тем, что мы столкнулись, по сути дела, с кабельным телевидением для владельца экрана, который, установив их в количестве, превышающем хотя бы три единицы, может себя назвать не меньше чем директором кабельного канала LED-TV. В связи с этим и возможности, которые в себе несут LED-дисплеи, намного шире, чем их коллеги: билборды и trivision.

Таким образом, мы имеем совершенно другую картину по ценам на размещение рекламы. Можно предложить потенциальным рекламодателям услуги размещения на LED-дисплеях – пакетами. Т.е. при выборе одного из них, например: 10-ти секундного ролика, количество показов которого достигает 280 показов в сутки (примерно раз в 5 минут), а средняя цена составит около 150 р. за секунду показа. Таким образом, стоимость пакетного изображения на один месяц может составить сумму в 12,6 млн бел. р. или 1432 долларов США. При деление на 10-ти секундные пакеты и возможности показа одного ролика раз в 5 минут, можно рассчитать общее количество возможных роликов. Оно будет равняться 30-ти, то есть количество потенциальных клиентов в месяц может достигать 30-ти. Таким образом, при эффективной работе ОАО «Гомельоблреклама» по привлечению клиентов, выручка в месяц с одного экрана может достигать 378,0 млн бел. р. (42955 долларов США). В сравнительной таблице 3.3 приведен расчет выручки при продаже «эфирного времени» на LED-дисплеи. При 10 проданных пакетных предложениях в месяц выручка может достигать 126,0 млн бел. рублей или 14318 долларов США.

Таблица 3.2

Сравнение средств размещения наружной рекламы

Показатель	Билборд	Trivision	LED-дисплей
Плата за одно размещение	3500000	5250000	12600000
Количество мест для размещения	2	3	10
Выручка в бел. рублях	7000000	15750000	126000000
Выручка в долларах США	795	1790	14318

Примечание. Источник: собственная разработка.

Исходя из полученного расчета выручки от продажи рекламного места на LED-дисплее, можно рассчитать его ориентировочный срок окупаемости. При стоимости квадратного метра дисплея с шагом 25 мм и с физическим размером самого экрана 3.6 на 6.4 метра в 5 100$, получим общую стоимость экрана (с доставкой, установкой, обучением, 2-мя ЗИП-комплектами и 2-ух летней гарантией) в 117 504$ или 1.034.035.200 рублей (без учета скидок от объема и других возможных льготных условий).

Конструкция для дисплея обходится в пределах 11 000 - 14 000 $. Климат-система – около 5 000 $. Таким образом, общая стоимость составляет, при максимальной стоимости конструкции в 14 000 $, 137 319 $ или 1.208.407.200 рублей. Производители данного оборудования предоставляют рассрочку на 5 месяцев. ОАО «Гомельоблреклама» имеет возможность приобрести данное оборудование за счет собственных средств.

Затраты на эксплуатацию LED-дисплея можно описать через затраты на электроэнергию и затраты на заработную плату сотруднику, следящему за экраном и управляющему им.

Для более детального представления затрат на электроэнергию возьмем потребляемое количество энергии, которую использует экран, в своем пиковом значении 14.4 кВт. В Беларуси стоимость электроэнергии для промышленных предприятий стоит 1488 рублей за кВт·час. Издержки за месяц работы дисплея в круглосуточном режиме, составят – 15427584 рублей или 1753 $.

Таким образом, учитывая издержки и на энергопотребление климат – системы, можно ориентироваться на сумму в 1900 долларов общих затрат на электроэнергию.

Рассматривая вторую основную статью расходов, а именно заработную плату ответственному за экран сотруднику в 700 $, получим 2600 $ в месяц или 22880000 рублей. Прочие затраты составляют 1,8 млн бел. р. или 204,5 долларов США. При данных расходах и общей стоимости экрана. Окупаемость LED-дисплея с 25-ым шагом составит в среднем 11,7 месяца.

Стоимость экрана разделим на выручку с учетом текущих издержек.

1.208.407.200/(126.000.000 – 24.680.000)= 11,7 месяца.

Если предположить, что рекламодателей будет максимально возможное количество (30), то срок окупаемости составит.

1.208.407.200/(378.000.000-24.680.000)= 3,4 месяца

Таким образом, можно предположить, что срок окупаемости при самом пессимистичном и самом оптимистичном вариантах может варьироваться от 4 до 12 месяцев. Что можно считать достаточно неплохим вариантом для вложения средств.

Для более наглядного представления рассмотрим затраты на приобретение и использование одного LED-дисплея в таблице 3.3.

Таблица 3.3

Показатели затрат на приобретение и использование LED-дисплея

Показатель	Сумма
	бел. р.	долларов США
Общая стоимость LED-дисплея	1.208.407.200	137319
В том числе
Сумма, необходимая для оплаты в месяц	241.681.440	27463,8
Затраты на электроэнергию (включая издержки на энергопотребление климатсистемы и др.)	16.720.000	1900
Расходы на оплату труда	6.160.000	700
Прочие затраты	1.800.000	204,5
Итого	266.361.440	30268,3

Примечание. Источник: собственная разработка.

В таблице 3.4 рассмотрим экономический эффект от использования одного LED-дисплея.

Таблица 3.4

Расчет экономического эффекта

Показатель	Сумма
	бел. р.	долларов США
Плата за одно размещение	12.600.000	1431,8
Выручка за 30 размещений	378.000.000	42954,5
Затраты	266.361.440	30268,3
Прибыль	111.638.560	12686,2

Примечание. Источник: собственная разработка.

Таким образом, нами было рассмотрено мероприятие по введение и использование новых средств наружной рекламы. Наиболее эффективным является приобретение и использование LED-дисплеев. Экономический эффект за один месяц использования составит 111,6 млн бел. р. или 12686,2 долларов США.

Современная жизнь и условия ведения бизнеса заставляют предпринимателей искать новые способы работы. В условиях глобализации все большее значение приобретают те торговые площадки, которые позволяют оперативно и без лишних затрат найти партнера из любой точки мира и так же быстро и надежно заключить контракт на поставку продукции.

7 мая 2009 года, на базе ОАО «Белорусская универсальная товарная биржа» открылось новое направление в электронной торговле, которое получило название "Электронные биржевые торги промышленными и потребительскими товарами". Эти торги предоставляют участникам возможность осуществления торгово-закупочных операций с использованием современных информационно-коммуникационных технологий.

На электронных биржевых торгах промышленными и потребительскими товарами можно просто и оперативно купить или продать on-line практически любой товар, что очень важно, в строгом соответствии с действующим законодательством.

В ходе использования биржевой торговой платформы предприятия и организации могут полностью контролировать процесс закупки и сбыта продукции – от подачи заявки до оформления сделки. Более того, нет необходимости платить существенные комиссионные зачастую необоснованным посредникам.

Для участия в торгах продавцам необходимо аккредитоваться на бирже, предоставив для этого определенный пакет документов. Стоимость аккредитации составляет 560.000 белорусских рублей. Процесс торгов очень прост. Продавцы оформляют свои коммерческие предложения (оферты) в соответствии с заявками покупателей или самостоятельно размещают заявки по продукции, которую необходимо реализовать. Покупатель имеет возможность подать встречное предложение в соответствии с теми условиями, на которых ему выгодно приобрести данный товар. Помимо процедуры согласования цены сделки, участники могут в режиме on-line вести торг по таким критериям, как количество необходимого товара, условия оплаты и поставки, срок поставки. При этом сделки совершаются публично и прозрачно.

Алгоритм работы торговой системы позволяет в режиме реального времени осуществлять торговлю как с повышением, так и с понижением цены.

Участники торгов могут быть уверены, что после заключения сделки на электронной торговой площадке БУТБ партнер не откажется от своих обязательств. В случае возникновения каких-либо разногласий или споров контрагенты по сделке имеют право обратиться к специалистам отдела контроля за исполнением биржевых сделок или Арбитражной комиссии в целях защиты своих интересов.

Важным преимуществом электронной площадки БУТБ является то, что размещенные в системе биржевых торгов промышленными и потребительскими товарами, а также на официальном сайте биржи коммерческие предложения являются по сути бесплатной Интернет–рекламой не только самой продукции, но и ее производителей (продавцов), поскольку все заявки на продажу можно сопроводить фотоизображениями товаров.

При участи в электронных аукционах ОАО «Гомельоблреклама» может получить дополнительную прибыль от реализации рекламной продукции.

Допустим, первоначальное предложение по стоимости на изготовление информационно–указательных знаков составляет 200 млн р. Количество требуемых знаков – 240 шт. Первоначальная цена за один знак составляет 200.000.000/240=833.000.

ОАО «Гомельоблреклама» может изготовить данный вид продукции (согласно требованиям заказчика) по себестоимости 450.000 р..

Предположим, что при снижении первоначальной стоимости на изготовление информационно–указательных знаков до 170 млн р. (цена за единицу составит 708.333р.), ОАО «Гомельоблреклама» становится победителем данного аукциона.

Рассчитаем размер выручки: 708000х240=169.920.000 р.

Рассчитаем экономический эффект, данные для расчета представим в таблице 3.5.

Таблица 3.5

Расчет экономического эффекта

Показатель	Сумма, млн р.
Затраты (аккредитация и плата оператору)	0,7
Себестоимость продукции	108
Выручка	169,92
Прибыль (эффект)	61,22

Примечание. Источник: собственная разработка.

Размер прибыли = Выручка–Расходы на аккредитацию– Размер платы оператору за обеспечение проведения электронного аукциона.

Таким образом, экономический эффект от одного участия и выигрыша в электронном аукционе составляет 61,22 млн р.

При участии и выигрышах в последующих электронных аукционах ОАО «Гомельоблреклама» будет нести дополнительные расходы только по оплате оператору за обеспечение проведения электронного аукциона.

Для снижения накладных расходов предприятие ОАО «Гомельоблреклама» имеет возможность отрыть оптово­–розничный магазин. Материалы необходимые для изготовления наружной рекламной продукции (баннера, термопленка, самоклеящаяся пленка и др.) в г.Гомеле и Гомельской области не изготавливаются. В основном, все поставщики данных материалов находятся в г.Минске. С учетом имеющихся площадей находящихся в здании ОАО «Гомельоблреклама» (ранее сдаваемых в аренду под магазин стройматериалов), предприятие может приобретать и реализовывать материалы для изготовления рекламной продукции. Данный вид продукции является востребованным, так как наружной рекламой в г.Гомеле занимается достаточно большое количество организаций.

Допустим, приобретая материалы для изготовления рекламной продукции на сумму 500 млн р. ОАО «Гомельоблреклама» получает скидку 30%. Соответственно, затраты на покупку снижаются до 350 млн р. Помещение, в котором предлагается открыть магазин, нуждается в косметическом ремонте. Средние затраты на ремонт и закупку необходимого оборудования составят 40 млн р.

Среднемесячные расходы на оплату труда продавца составят 2,5 млн р., а прочие расходы – 2 млн р.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Фактором, оказавшим глобальное влияние на рекламу в последнее время, можно назвать переход общества с технологической на новую, информаци­онную, стадию развития.

Реклама изначально выполняла две функции в товарном производстве:

– экономическую, стимулируя спрос, способствуя и ускоряя процесс продажи товаров;

– информационную, сообщая потребителям о на­личии товаров, производителе, главных характери­стиках и потребительских свойствах продукции фирм и т.д.

Реклама на современном этапе выполняет ком­муникативную функцию: она объединяет в единый информационно–производственный процесс четырех участников маркетинговой деятельности фирмы – самой организации (рекламодателя), рекламного агентства, рекламного средства и потребителя. С помощью рекламы происходит процесс взаимного обмена информацией.

Главным инструментом государственного регулирования  и контроля над рекламным бизнесом является его законодательная база. Государство издает законы, постановления, в которых определяются правовые нормы рекламной деятельности всех участников рекламного процесса.

Рекламу подразделяют на следующие виды: реклама в прессе; ТВ-реклама; радиореклама; наружная (уличная) реклама; транспортная; кинореклама; реклама в Интернете; сувенирная и др.

Основное предназначение наружной рекламы – напоминать потребителям о фирмах или товарах, о которых они уже знают, или проинформировать возможных покупателей о местах, где они могут совершить нужные им покупки или воспользоваться  услугами.

Как одно из основных рекламных средств наружная реклама предполагает самые низкие затраты в пересчёте на количество показов. Кроме того, наружная реклама обладает рядом других качеств, привлекательных для рекламодателей. В их числе можно назвать очень высокую частотность, гибкость и высокую степень воздействия.

Недостатками наружной рекламы считают: необходимость использования короткого рекламного текста, значительное ограничение при охвате узких демографических групп, длительное время на подготовку и производство. К тому же, многих рекламодателей «пугают» высокие предварительные расходы, а также невозможность лично убедится в наличии соответствующей рекламы на тех или иных билбордах.

Две наиболее распространённые формы стандартной наружной рекламы – билборды и стенды.

ОАО «Гомельоблреклама» является организацией частной формы собственности, основной целью деятельности которой является хозяйственная деятельность, направленная на получение прибыли.

Профильными видами деятельности ОАО «Гомельоблреклама» являются следующие: производство швейной продукции; производство продукции и услуг в области рекламы; оказание услуг по оценке имущества. В непроизводственной сфере предприятие получает доход от оптовой торговли и сдачи имущества в аренду.

Показатели эффективности предприятия ОАО «Гомельоблреклама» имеют положительную динамику. Наблюдается так же рост экономического потенциала предприятия, то есть увеличение всех ресурсов предприятия (трудовых, материальных, нематериальных, финансовых). 

С целью улучшения результатов деятельности ОАО «Гомельоблреклама» предлагается внедрить следующие мероприятия: установка современных средств наружной рекламы (LED-дисплеи), участие в аукционах на электронной торговой площадке, открытие магазина по реализации материалов для изготовления рекламной продукции.

Экономический эффект от внедрения данных мероприятий составит 276,4 млн р.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1 АРО // АРО – Ассоциация Рекламных организаций Беларуси, рекламные услуги, рекламные агентства [Электронный ресурс]. – 2012. – Режим доступа – Дата доступа: 15.06.2012.

2 Брасс, А. А. Рынок рекламных услуг во время и после кризиса/ А.А. Брасс, Л.В. Кононова // Проблемы управления. – 2010. – № 4.– С.87–90.

3 Велескевич, Е. Срочно нужен рекламист/ Е. Велескевич // Кадровая служба. – 2008. – №8. – С. 118-119.

4 Гаврильчик, И. Реклама – качественная и эстетичная / И. Гаврильчик // Гермес. – 2010. – №2. – С. 56–59.

5 Гаврильчик, И. О состоянии рекламного рынка в Республике Беларусь / И. Гаврильчик // Гермес. – 2012. – №10. С. 54–55.

6 Головачев, А. С. Экономика предприятия. В 2 ч. Ч 1: учеб. пособие / А. С. Головачев. – Минск: Выш. шк., 2008. – 447 с.

7 Гринев, Г. П. Методика определения резервов в анализе. Теория экономического анализа: учеб. курс/ Г. П. Гринев [Электронный ресурс]. – 2012. – Режим доступа http://www.e-college.ru/xbooks/xbook206/ book/ index/ index. html?go=part-008*page.htm.– Дата доступа: 25.05.2013.

8 Донцова, Л. В. Анализ уровня и динамики финансовых результатов по данным отчетности. Анализ финансовой отчетности/ Л. В. Донцова, Н. А. Никифорова [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа: http://referent.mubint.ru /security/8/ 2064/1?try.– Дата доступа: 25.05.2013.

9 Магомедов, А. М. О методике расчета рентабельности // Журнал ВАК [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа: http://www.uecs.ru/ marketing /item/509-2011-07-13-06-47-33. – Дата доступа: 15.04.2013.

10 Мудров, А. Н. Основы рекламы: учеб. для вузов/ А. Н. Мудров. – М.: – Экономистъ, 2005. – 319 с.

11 Наружная реклама // О рекламе [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа: http://propel.ru/nar/n_pr.php – Дата доступа: 15.04.2013.

12 Наши работы // ОАО Гомельоблреклама г. Гомель [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа: http://gomeloblreklama.by. Дата доступа: 25.07.2012.

13 О Концепции развития рекламного рынка в Республике Беларусь на период до 2014 года и признании утратившими силу некоторых постановлений Совета Министров Республики Беларусь по вопросам рекламной деятельности: Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 4 января 2010 г. №2 // Национальный правовой интернет–портал Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа: http://www.pravo.by/ main.aspx?guid= 3871&p0=C21000002&p2=. – Дата доступа: 25.04.2013.

14 О концепции развития наружной рекламы по Гомельской области на 2009–2015 годы: решение Гомельского Областного Совета Депутатов от 20 декабря 2008 г. № 169/ Нормативные акты местных органов власти [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа: http://www.partal.by /advarot/ legislation/region/koncepciya_razvitiya_narujnoy_31.html. – Дата доступа: 15.05.2013.

15 О рекламе Закон Республики Беларусь от 10 мая 2077 г. №225–З: Принят Палатой представителей 2 апреля 2007 года // Национальный правовой интернет–портал Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа: http://www.pravo.by/ main.aspx?guid =3871&p0= h1 0700225&p2=. – Дата доступа: 25.07.2012.

16 Особенности наружной рекламы // Grandars >> Маркетинг >> Реклама [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа: http://www.grandars.ru/student/marketing/reklama/. – Дата доступа: 25.04.2013.

17 Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы: учеб. для вузов / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – М.: Дашков и К, 2007. – 532 с.

18 Подорожная, Л. В. Теория и практика рекламы: учеб. пособие для вузов / Л. В. Подорожная. – М.: Омега – Л , 2011. – 344 с.

29 Попов, Е. В. Оценка эффективности рекламы как элемент маркетингового управления / Е. В. Попов, Г. А. Шматов // Менеджмент в России и за рубежом. – 2010. – №5. – С.11–18

20 Преимущества и недостатки наружной рекламы // Ульяновский деловой портал [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа http://w.w.w. 73ru.ru /content. – Дата доступа: 15.04.2013.

21 Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов/ М. Ю. Рогожин. – М.: РДЛ, 2004. – 224 с.

22 Ромат, Е. В. Реклама: учеб. пособие / Е. В. Ромат. – СПб: Питер, 2003. – 176 с.

23 Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник.– 3–е изд., перераб. и доп. / Г. В. Савицкая. – М.: ИНФРА–М, 2004.– 425 с.

24 Семенов, Б. Д. Рекламный менеджмент: учеб. пособие для вузов / Б. Д. Семенов. – Минск: Экоперспектива, 1999. – 270 с.

25 Скороход, С. Рынок ВТL постепенно сегментирует и изменяется / С. Скороход // Маркетинг. Идеи и технологии. – 2009. – №4. – С. 68–69.

26 Скороход, С. Белорусский рекламный рынок сохранит темпы роста / С. Скороход // Маркетинг. Идеи и технологии. – 2008. – №6 (ноябрь). – С. 44–46.

27 Титкова, Л. М. Рекламная деятельность/ Л. М. Титкова.– Минск: Дизайн ПРО, 2005. – 256 с.