Реклама как информация

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования: Рынок не смог бы функционировать, если бы в его экономике, кроме действия закона спроса и предложения, не было конкуренции.

Конкуренция побуждает  к поиску выгодного решения хозяйственных задач, производства более качественной продукции, услуг и наиболее быстрой их реализации. Экономическое соперничество обычно приобретает такие формы, порождает такие эмоции и к которым в литературе уместно применяется «конкурентная борьба». - постоянный предмет многих ученых.

ценовую  и неценовую  Первая означает, основным методом борьбы является Побеждает тот, кто себестоимости  товара рыночной цены. Это, в борьба за сокращение на производство, благодаря достижений научно-прогресса, рациональной и повышению производительности Фирмы, которые более эффективные производства, имеют несколько снизить Низкая цена покупателей, способствует реализации товара. В очередь неценовая - это соперничество конкурентами за покупателя, товарам новых - качественных, технических, и других.

Именно на этом виде конкуренции я остановлюсь  подробнее и рассмотрю все  факторы характеризующие неценовую  конкуренцию.

 Реклама – естественный элемент неценовой конкуренции.^[1]

Когда мы смотрим  телевизор, посещаем веб-сайты, читаем газету или едем в транспорте – мы так или иначе чуть ли не ежесекундно сталкиваемся с рекламой в различных формах. С экономической точки зрения, реклама – естественный элемент неценовой конкуренции. Фирма, предлагающая дифференцированный продукт по цене выше предельных издержек, рекламирует свои товары, чтобы привлечь большее число покупателей.

Дифференцированные  продукты - это продукты, которые, различаясь по физическим качествам, уровню обслуживания, географическому размещению, наличию  информации и субъективному восприятию, встречают явное предпочтение ряда потребителей среди конкурирующих продуктов по данной цене.^[2]

Цель работы является изучение рекламы как сигнал и как информация.

Предмет исследования: изучить рекламу как сигнал и как информации.

Объектом исследования: реклама как сигнал и как информация.

Достижение поставленной цели исследования осуществлялось через последовательность решения логически обусловленных и взаимосвязанных задач:

• рассмотреть рекламу как информацию;
• изучить сущность, функции и виды рекламы;
• рассмотреть рекламу как сигнал о качестве на примере фирмы Nestle и Nordic;

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

Глава 1. Реклама как информация

Содержание экономической информации

Понятие "" является одним из распространенных. Термин "" произошел от латинского "", что означает - изложение. Первоначально информацией понимали сведения, передаваемые людьми другим а также сам передачи этих В процессе развития понятие информации Появилась потребность в подходе к понятию и определению ее свойств.^[3] В 20 появилось множество определений информацию. нет универсального т.к. понятия трансформируются в от той сферы, в они используются. понимания сущности мы приводим ее основные

• • Шеннон К. (представитель вероятностно-статистической теории информации): Информация - это "мера того количества неопределенности, которое уничтожается после получения сообщения", т.е. он трактует информацию как снимаемую неопределенность. Информацией является все то, что уменьшает количество возможных вопросов, гипотез и т.д.^[4]
  • Урсул А.Д. Понимает информацию как "разнообразие, которое один объект содержит о другом, отраженное разнообразие" Информация существует только там, где существует разнообразие. Разнообразие здесь - "характеристика элементов множества, заключающаяся в их отличии, несовпадении". Передача разнообразия от одного объекта к другому представляет собой информационный процесс.^[5]
  • Берг Л.И. и Черняк Ю.И. : "Информация есть отражение в сознании людей объективных причинно-следственных связей в окружающем реальном мире".^[6]
  • Винер Н.: "Информация - обозначение содержания, полученного из внешнего мира в процессе нашего приспособления к нему и приспособления к нему наших чувств".^[7]

Проанализировав все приведенные определения информации, можно выделить ее общие черты:

1. Уменьшает неопределенность.

2. Передает заранее неизвестные сведения.

3. Отражает факты или события во времени.

4. Показывает разнообразие системы.

1.2. Значение экономической информации

Необходимо отметить, информация существует там, где есть в этой информации, т.е. сведения или никогда не будут для ее получателя, они не нужны и не удовлетворяют его в этих знаниях. любая информация направлена на удовлетворение в этой информации.
За время развития информации предпринималось попыток классифицировать ее. все исследователи разные признаки, по они проводили Это зависело от для каких проводится эта Из-за различия в основополагающем все классификации друг от друга.

информацию можно на четыре вида: -измерительная, учетно- научно-техническая, -политическая.

Воробьев Г.Г. выделяет документальную, вычислительную, экономическую, административную, техническую и д.р.^[8]

Афанасьев В.Г.: экономическая, научно-техническая, политическая и д.р.

Э.П.Седова: экономическая, социально-политическая и духовная.
Как можно заметить, большинство исследователей при классификации выделяют экономическую информацию. Некоторые исследователи даже дают определения экономической информации:

• • "Экономическая информация - такие сведения об экономической деятельности предприятия, которые отражают изменение ситуации внутри и за пределами предприятия".^[9]
  • "Экономическая информация состоит из всех объективных фактов и всех предположений, которые влияют на восприятие человеком, принимающим решение, сущности и степени неопределенностей, связанных с данной проблемой или возможностью. Все то, что потенциально позволяет снизить степень неопределенности, будь то факты, оценки, прогнозы, слухи, должно считаться информацией".^[10]
  • "Экономическая информация - информация, которая содержит знания об экономической политике государства, экономические знания, отражающие производственные отношения и их проявления в разных сферах экономики".^[11]

Т.о., информация экономической, если несет сведения об деятельности. Конечно, точную грань экономической информацией и видами информации т.к. все сферы общества в той иной мере влияние на экономику и информацию.

Для необходима информация и информация в частности? назначение информации - об окружающем нас Экономическая информация в процессе принятия об изменении (или ) характера деятельности (любого субъекта отношений), вызванного во внешней и внутренней а также для выполнения принятого

Для чего нужна при управленческого решения? В функционирования субъекта происходит процесс решения. Для наибольшей выгоды приниматься наиболее решения. Все решения принимаются в двух условиях: (субъект, принимающий обладает необходимой для принятия ) и неопределенности (субъект, решение, не обладает либо имеет ее количество) Наиболее решения, при равных условиях, приняты в условии определенности, т.к. при неопределенности уменьшается допустить дорогостоящую

Информация же является именно тем "инструментом", который уменьшает неопределенность, следовательно, для принятия наиболее правильного решения необходимо иметь как можно больше информации. Отсутствие достаточной информации приводит к принятию необоснованного решения.^[12]

1.3. Источники экономической информации

Что является источником экономической информации? У каждого субъекта рынка есть свои специфические источники:

1. Государство. Государство имеет самое большое количество источников информации. Помимо источников, которые используют остальные субъекты, оно имеет свой специфические службы, которые помимо своих основных обязанностей занимаются также сбором информации (например: Госкомстат, налоговая инспекция министерство финансов и д.р.).^[13]
2. Предприятие. Большинство предприятий не обладают такими финансовыми средствами и нормативной основой для сбора информации, какие имеет государство. Поэтому у предприятия, намного меньше источников информации:
   1. Отчеты о деятельности своего предприятия.

2. Отчеты правительства.

3. Научные публикации.

4. Информация из торговых и других коммерческих журналов.

5. Справочники.

6. Реклама в СМИ.

7. Информация, полученная от фирм, занимающихся исследованием рынка и продажей своей информации.

8. Выставки, дни открытых дверей и т.д.

9. Законы, указы и постановления правительства.

10. Личные встречи и знакомства персонала фирмы.

3. Домохозяйства. Большинство домохозяйств имеют очень мало средств для поиска необходимой информации либо вовсе не их не имеют. Основными источниками получения информации являются:

1. Личные (семья, друзья, соседи и др.).

2. Коммерческие (реклама, выставки).

3. Общедоступные (СМИ).

Среди этих источников реклама дает самое большое количество информации, однако домохозяйства склонны принимать решения на основе информации, полученной из личных источников, а реклама и другая коммерческая информация используется как первоначальная, т.е. для ознакомления с товаром или услугой.

1.4. Сущность рекламы.

Реклама - коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост.^[14]

Сфера деятельности гораздо шире объявлений. Как часть маркетинга включает в себя:

1) потребителей, товара услуги, которые рекламировать;

2) стратегическое в смысле постановки определение границ обеспечения ассигнований и творческого подхода и использования средств

3) принятие тактических по смете расходов выборе средств разработке графиков и трансляции объявлений;

4) объявлений, включая текста, подготовку художественного оформления, и их Что такое – пустая растрата или она важную общественную Оценка общественной рекламы порождает споры. Рассмотрим критиков и адептов

1.5. Основные функции и виды рекламы

Достижение целей рекламы осуществляется через реализацию соответствующих функций. Обычно выделяют четыре важных функции рекламы: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную.

Экономическая функция – ее сущность сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени.^[15]

Реклама информирует и потребность в товаре услуге, побуждает что-нибудь приобрести. И больше людей на рекламу, тем, в конечном лучше для и экономического благосостояния – поскольку рост производства тесно с такими важными показателями, как валового национального занятость трудоспособного и объем поступивших в казну налогов.

функция - свою функцию примерно с успехом реклама и в индустриально развитых и в таких, где процветание – скорее, перспектива. Однако нельзя сказать о еще одной важной – социальной рекламы.

Есть основания утверждать, что современное постиндустриальное общество во многом сформировалось именно под воздействием рекламы.^[16]

Таким образом, в указанной функции рекламы можно выделить в качестве составляющих три «идеологических» подфункции:

• приобщение к национальным ценностям;
• пропаганда образа и уровня жизни «выше среднего»;
• воспитание культуры потребления.

Нельзя отрицать весомости и значимости воздействия, которое оказывает рекламная информация (во всем своем изобилии и многообразии) на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама:

• способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и, в конечном счете, оказывает определенное влияние на характер общественных отношений;
• взывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего;
• играет на патриотических чувствах потребителей, призывая их покупать в первую очередь отечественную продукцию. Последнее с некоторых пор все в большей степени относится и к рекламе в России, все настойчивей приглашающей нас «поддержать отечественного производителя»;
• пределенным образом способствует повышению культуры потребления – ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее. Производя выбор многократно, он, в конечном счете, как бы «учится» делать его безошибочно. Иными словами, проявления социальной функции рекламы весьма разнообразны.

Маркетинговая функция - большинство авторитетных специалистов по части рекламы предпочитают говорить о маркетинговой функции рекламы как вполне самостоятельной.^[17]

Как известно, реклама – важная составляющая маркетинга, или, еще точнее, составляющая механизма продвижения продукта (другими составляющими которого являются: стимулирование сбыта, персональные продажи). Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных результатов полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах.^[18]

Промежуточной задачей на этом пути является упомянутое продвижение продукции. Однако эта задача не будет успешно решена без рекламы.

Коммуникационная функция - реклама являет собой и одну из специфических форм коммуникации. В силу указанного обстоятельства она призвана выполнять и соответствующую коммуникационную функцию, связывая воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию.^[19]

Несомненно, что в случае неудовлетворительной реализации данной функции останутся неудовлетворенными и интересы перечисленных сторон – другими словами, рекламодатель и потребитель почти наверняка не встретятся друг с другом.

Общепринято рекламы на три информативная, конкурентная и

1. Информативная или Эта реклама возможного покупателя с товаром на рынке, его продажи.

2. убеждающая или Рекламодатель с помощью средств и способов (составление текста, выразительных слов и т.д.) на психику человека с вызвать, сформировать пробудить у него в данном товаре услуге. Выделяет товар из всех товаров и убеждает приобрести именно товар.

3. Сохранная напоминающая. Напоминает о рекламируемом товаре, приверженность марке, т.е. повторную информацию о т.к. потребитель вполне "забыть" о существовании и заново начать нужной ему Каждый вид выполняет обе рекламы, но все разные цели. информативная и сохранная выполняет преимущественно функцию, так нацелены, прежде на передачу информации. реклама создается агитации в пользу поэтому она преимущественно вторую но тоже передает .^[20]

Поэтому они отличаются еще и тем, что в каждом виде эти функции сочетаются в разных пропорциях. Такая классификация может использоваться при рассмотрении взаимодействия рекламы и жизненного цикла товара или услуги, разработке и анализе рекламной кампании, рассмотрении процесса формирования потребностей у потребителя, но она не совсем подходит при анализе содержания рекламного объявления, т.к. напоминающая реклама является по своей сути всего лишь краткой информационной. Поэтому для анализа содержания рекламного объявления необходима классификация рекламы на основе ее основных функций: Информирующую и Агитационную.^[21]

1. Информирующая - реклама, цель которой - информации о товаре услуге.

2. Агитирующая - главная цель - агитация покупателя в товара или убеждение его в приобрести рекламируемый или услугу.

грани между видами провести нельзя ( как и общераспространенной классификации ), т.к. вид выполняет и не основную свою

Т.о. в основе любой лежит, прежде элементарная информация, таким образом, покупатель поверил ей и из всего множества именно рекламируемый

Выводы:

Понятие "информация" является одним из самых распространенных. Первоначально под информацией понимали сообщения, сведения, передаваемые одними людьми другим людям, а также сам процесс передачи этих сведений. В процессе развития цивилизации понятие информации изменялось.

Необходимо отметить, что информация существует только там, где есть потребность в этой информации. Поэтому любая информация всегда направлена на удовлетворение потребностей в этой информации.
За все время развития теории информации предпринималось множество попыток классифицировать ее.

Реклама - коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост.

Достижение целей рекламы осуществляется через реализацию соответствующих функций. Обычно выделяют четыре важных функции рекламы: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную.

Реклама делится на три вида: информативная, конкурентная и напоминающая.

Глава 2. Реклама как сигнал

2.1. Сигналы

Одним из способов, помощи которых высококачественных товаров донести до покупателей относительно качества их являются сигналы, подача последних не рациональной для низкокачественных товаров. - это механизмы, покупателям и продавцам информационную асимметрию. Основными сигналами о качестве товара для покупателей являются репутация, предоставление гарантий, расточительные расходы, низкая входная цена, реклама, цена товара.^[22]

Сигналы помогают нам определится с выбором не только товаров и услуг. При подборе персонала на работу мы так же обращаем внимание на то как он одет: «Это своего рода сигнал, если работник одет как человек, нацеленный на успех, то его шансы быть взятым на работу велики, и наоборот, как бы хорош кандидат не был и как высоки бы не были его результаты при тестировании, если он одет грязно и неопрятно - взять его на работу вряд ли кто-то согласится».^[23]

Так что, как мы видим, сигналы являются нашими помощниками в повседневной жизни, нужно только обращать на них внимание и знать каким они бывают. Ниже мы рассмотрим различные виды сигнализирования о качестве.

2.2. Реклама как сигнал о качестве на примере фирм Nestle и Nordic

виды рекламы ограниченную информацию о продукции. Допустим, фирма готовится к рынку нового завтрака. Типичная скорее всего, изображать популярного актера, с аппетитом завтрак и нахваливающего вкус. Какую же содержит такая

Защитники рекламы что реклама, вроде бы не несет информации, в действительности потребителям оценить продукции. Готовность израсходовать большую денег на рекламу по себе служит для потребителей, о высоком качестве продукции.

Рассмотрим фирмы – Nestle и В каждой компании рецепт нового завтрака, планируемая составляет $3 за пачку. что предельные производства сухого завтрака равны нулю, так что $3 – прибыль. Каждая компания знает, что если она израсходует на рекламу $10млн, то приобретет 1млн потребителей, желающих попробовать новинку. И каждой компании известно, что, если покупателям понравится новый сухой завтрак, то купят его не один, а много раз.

Рассмотрим решение компании Nordic. Проведенное компанией маркетинговое исследование показало, что потребители оценивают качество ее завтра как удовлетворительное. Хотя благодаря рекламе она продала бы по одной пачке каждому из 1 млн покупателей, потребители поймут, что сухой завтрак не очень хорош и отвернутся от него. Nordic решает, что рекламные расходы в $10 млн нецелесообразны, так как прибыль компании составит лишь $3 млн. Фирма «забывает» о рекламе и посылает своих кулинаров обратно на кухню, на поиски нового рецепта.^[24]

С другой стороны, Nestle известно, что ее сухой завтрак великолепен. Каждый, кто попробует его, будет покупать по пачке в месяц в течение всего следующего года. Таким образом, $10млн, вложенных в рекламу, обернутся $36 млн, совокупной выручки. Реклама выгодна, так как Nestle имеет хороший продукт, который будет регулярно приобретаться потребителями. Фирма принимает решение о разработке рекламной кампании.^[25]

Теперь, когда мы рассмотрели действия каждой фирмы, давайте проанализируем поведение потребителей. Мы начали с утверждения, что потребители попробуют новый сухой завтрак, о появлении которого они узнают из рекламы. Но рационально ли такое поведение? Должен ли потребитель пробовать новый сухой завтрак только потому, что продавец начинает рекламную кампанию?

Да, такое поведение потребителей оценивается как вполне рациональное. Потребители принимают решение попробовать новый сухой завтрак, потому что Nestle начинает его рекламировать. Nestle принимает решение о начале рекламной кампании, потому что она уверена в качестве своей продукции, в то время как Nordic отказывается от рекламы, так как понимает, что ее завтрак посредствен. Готовность Nestle к расходам на рекламу является сигналом потребителям о высоком качестве нового сухого завтрака. Каждый покупатель рассуждает вполне здраво: «Послушай, если компания Nestle расходует такие суммы денег на рекламу нового сухого завтрака, это, должно быть, действительно вкусно».^[26]

Что более всего удивительно, так это то, что содержание рекламы не имеет особого значения. Для восприятия потребителями сигнала Nestle о качестве продукции достаточно проявления ею готовности к рекламной кампании. О чем говорится в рекламных объявлениях, не так уж важно, главное, что потребителям известно, что реклама – удовольствие весьма дорогое. Напротив, экономичная рекламная кампания далеко не так эффективна. В нашем примере, если бюджет рекламной кампании меньше $3млн, решения о ее проведении приняли бы и Nordic и Nestle. Одновременно возможность того, что потребителям для вывода о качестве товара будет достаточно самого факта рекламы, была бы утрачена. Через какое-то время потребители будут просто игнорировать дешевую рекламу. Данная теория объясняет, почему фирмы выплачивают огромные гонорары за участие в рекламных роликах, которые, как представляется, не несут полезной информации, знаменитым актерам. Информацию несет не содержание рекламы, но сам факт ее демонстрации и ее дороговизна.

Выводы:

Одним из способов, при помощи которых продавцы высококачественных товаров могут донести до покупателей информацию относительно качества их товаров, являются сигналы. Основными сигналами о качестве товара для покупателей являются репутация, предоставление гарантий, расточительные расходы, низкая входная цена, реклама, цена товара.

Сигналы помогают нам определится с выбором не только товаров и услуг. Готовность фирмы израсходовать большую сумму денег на рекламу сама по себе служит сигналом для потребителей, намеком о высоком качестве предлагаемой продукции. Через какое-то время потребители будут просто игнорировать дешевую рекламу. Информацию несет не содержание рекламы, но сам факт ее демонстрации и ее дороговизна.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В качестве заключения, хотелось бы подвести итоги и сделать выводы по данной теме. В данной курсовой работе мы изучили рекламу как сигнал и как информацию.

Что касается рекламы, то она может как позитивно, так и негативно воздействовать на уровень цен, а также на характер конкуренции и эффективность. Положительное воздействие заключается в том, что реклама обеспечивает потребителей дешевой информацией о конкурирующих продуктах. Она помогает внедрять новые конкурентоспособные товары в отрасли с высокой концентрацией рынка и в общем снижает монопольную власть над рынком отдельных производителей и связанную с этим неэффективность. Отрицательное воздействие рекламы проявляется в том, что навязывая определенные взгляды и создавая барьеры для входа в отрасль, она может способствовать росту монопольной власти. Более того, когда к рекламе подключаются конкуренты, она может стать саморазрушительной. В этом случае реклама резко увеличивает затраты, становится экономически неэффективной и не достигает поставленных целей.

В любом случае, реклама – это двигатель прогресса, однако критики считают, что фирмы используют рекламу и зарегистрированные торговые марки с целью манипулирования эмоциями потребителей и ограничения конкуренции. Защитники рекламы и торговых марок считают, что фирмы стремятся предоставить потребителям необходимую информацию о товаре и стимулировать конкуренцию. Так или иначе, реклама достаточно глубоко проникла в нашу жизнь и результатами этого явления мы будем пользоваться еще долгое время.^[27]

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Балабанов, И. Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта / И. Т. Балабанов. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 341 с. 
2. Басовский, Л. Е. Финансовый менеджмент: учебник / Л. Е. Басовский. – М.: Инфра-М, 2014. – 240 с. 
3. Бердникова, Т. Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия / Т. Б. Бердникова. – М.: Инфра-М, 2015. – 215 с. 
4. Березной, А. В. Транснациональные корпорации на рынках развивающихся стран / А. В. Березной. – М.: Наука, 2008. – 31 с.
5. Берг, А.И. Информация и управление / А. И. Берг, Ю.И. Черняк. – М.: Экономика. 2006. 124 с.
6. Винер, Н. Кибернетика и общество / Н. Винер. – М.: 2005. 76 с.
7. Воробьев, Г.Г. Документ: информационный анализ / Г. Г. Воробьев. М.: «Haука», 2008. – 248 с.
8. Глазунова, В. Торговая реклама: Учебное пособие / В. Глазунова. – М.: Экономика, 2009. – 175 с.
9. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник / Е. П. Голубков. – М.: Издательство “Финпресс”, 2001. – 656с.
10. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России / Л. Ю. Гермогенова. – М.: 2010. – 260 с.
11. Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама / А. В. Катернюк. – М.: Ростов на Дону, 2011. – 242 с.
12. Кириченко, Т. В. Финансовый менеджмент / Т. В. Кириченко. – М.: Дашков и К, 2012. – 626 с. 
13. Ковалев, В. В. Введение в финансовый менеджмент / В. В. Ковалев. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 343 с. 
14. Ковалев, В. В. Финансовый анализ: методы и процедуры / В. В. Ковалев. – М.: Финансы и статистика, 2014. – 264 с. 
15. Ковалев, В. В. Финансы предприятий / В. В. Ковалев. М.: Проспект, 2012. – 352 с. 
16. Конституция Российской Федерации: принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года.— М.: Эксмо, 2013.— 63 с.
17. Урсул, А.Д. Информация. Методологические аспекты / А.Д. Урсул. – М.: Наука, 2009, – 293 с.
18. Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика / Л. Н. Хромов. – М.: Наука, 2004. – 293 с.
19. Шеремет, А. Д. Финансы предприятий: менеджмент и анализ / А. Д. Шеремет. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 536 с. 
20. Шеннон, К. "Работы по теории информации икибернетике" / К. Шеннон. – М.: 2007. 390 с. (Перевод В.Ф.Писаренко).

1. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России / Л. Ю. Гермогенова. – М.: 2010. – 260 с. ↑

2. Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама / А. В. Катернюк. – М.: Ростов на Дону, 2011. – 242 с. ↑

3. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник / Е. П. Голубков – М.: Издательство “Финпресс”, 2001. – 656с. ↑

4. Шеннон, К. "Работы по теории информации и кибернетике" / К. Шеннон. – М.: 2004. – 390 с. (Перевод В.Ф.Писаренко). ↑

5. Урсул, А.Д. Информация. Методологические аспекты / А.Д. Урсул. – М.: Наука, 2007. – 293 с. ↑

6. Берг, А.И. Информация и управление / А. И. Берг, Ю.И. Черняк. – М.: Экономика. 2003. – 124 с. ↑

7. Винер, Н. Кибернетика и общество / Н. Винер. – М.: 2009. – 76 с. ↑

8. Воробьев, Г.Г. Документ: информационный анализ / Г. Г. Воробьев. М.: «Haука», 2011. – 248 с. ↑

9. Кириченко, Т. В. Финансовый менеджмент / Т. В. Кириченко. – М.: Дашков и К, 2012. – 626 с.  ↑

10. Бочаров, В. В. Финансовый анализ: краткий курс / В. В. Бочаров. – СПб.: Питер, 2013. – 240 с.  ↑

11. Ковалев, В. В. Финансы предприятий / В. В. Ковалев. М.: Проспект, 2012. – 352 с.  ↑

12. Ковалев, В. В. Введение в финансовый менеджмент / В. В. Ковалев. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 343 с.  ↑

13. Шеремет, А. Д. Финансы предприятий: менеджмент и анализ / А. Д. Шеремет. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 536 с.  ↑

14. Глазунова, В. Торговая реклама: Учебное пособие / В. Глазунова. – М.: Экономика, 2008. – 175 с. ↑

15. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России / Л. Ю. Гермогенова. – М.: 2010. – 260 с. ↑

16. Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама / А. В. Катернюк. – М.: Ростов на Дону, 2011. – 242 с. ↑

17. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России / Л. Ю. Гермогенова. – М.: 2010. – 260 с. ↑

18. Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама / А. В. Катернюк. – М.: Ростов на Дону, 2011. – 242 с. ↑

19. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России / Л. Ю. Гермогенова. – М.: 2010. – 260 с. ↑

20. Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика / Л. Н. Хромов. – М.: Наука, 2004. – 293 с. ↑

21. Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама / А. В. Катернюк. – М.: Ростов на Дону, 2011. – 242 с. ↑

22. Воробьев, Г.Г. Документ: информационный анализ / Г. Г. Воробьев. М.: «Haука», 2008. – 248 с. ↑

23. Ковалев, В. В. Финансовый анализ: методы и процедуры / В. В. Ковалев. – М.: Финансы и статистика, 2014. – 264 с.  ↑

24. Березной, А. В. Транснациональные корпорации на рынках развивающихся стран / А. В. Березной. – М.: Наука, 2008. – 31 с. ↑

25. Балабанов, И. Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта / И. Т. Балабанов. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 341 с.  ↑

26. Березной, А. В. Транснациональные корпорации на рынках развивающихся стран / А. В. Березной. – М.: Наука, 2008. – 31 с. ↑

27. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России / Л. Ю. Гермогенова. – М.: 2010. – 260 с. ↑