Приемы «за»

Содержание:

Введение

В конце 80-х - начале 90-х годов в наш обиход вошло загадочное для большинства словосочетание "паблик рилейшенз". А вскоре, службы по связям с общественностью (PR-подразделения) стали возникать в российских коммерческих компаниях, в качестве самостоятельных PR-агентств, и, наконец, модное слово PR зазвучало в стенах государственных организаций.

Во всем мире известна значимость "паблик рилейшенз" для коммерческого сектора. Сегодня же мы можем говорить о PR как об инструменте расширения границ управления, неотъемлемой частью эффективного управления любой организационной структуры, независимо от того, является ли она государственной или коммерческой. Общие принципы осуществления PR-стратегий и применения методик применимы как для коммерческого, так и для государственного сектора. Хотя, безусловно, своя специфика существует в каждой из указанных областей. Особенное развитие в нашей стране получил политический PR.

Актуальность темы работы заключается в том, что как бы ни был сложен и манипулятивен коммерческий пиар, он очень редко претендует на создание картины мира, идеологии или целостного представления о реальности, как это делает государственный пиар. Политический пиар претендует на мировоззрение, конструирует целостное представление о происходящем и задает критерии его интерпретации, только затем заметно или незаметно помещая в этот контекст клиента.

Одним из ключевых моментов определяющих поведение многих компаний на рынке является общественное мнение. Только задача одних компаний сводится к тому, чтобы сформировать выгодное для себя общественное мнение, а задача других подстроится под него. Соответственно первые находятся в более выгодной позиции. Средства Public Relations позволяют в некоторой степени управлять общественным мнением, помогают компаниям формировать благоприятную для себя среду. Число методов и средств PR год от года увеличивается. Специалисты придумывают все новые ходы и решения.

Целью курсовой работы является рассмотреть и проанализировать государственный PR в пространстве политических партий коммуникаций региона.

В ходе работы следует выполнить ряд задач:

- рассмотреть имидж политика и его составляющие;

- проанализировать PR и избирательные компании;

- определить сотрудничество политических партий и средств массовой информации.

Объектом курсовой работы является паблик рилейшнз в политике регионов.

В работе использовались материалы по массовым коммуникациям, политологии, PR, социологии, учебная литература, а также материалы печатных СМИ.

Курсовая работа состоит из трех глав, заключения-вывода и списка используемой литературы.

Глава 1. ИМИДЖ ПОЛИТИКА

1.1 Политический имидж. Имидж политика

Одной из важных составляющих политической рекламы, от которой в дальнейшем, как и от удачного текста и оформления, будет зависеть эффективность воздействия на аудиторию, является имидж политика, его формирование, поддерживание и продвижение.

Построение удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих условий: от знания и понимания настроений, требований и установок своих будущих или настоящих последователей и умения показать, что политик - именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики - показать политику, что он похож на них, что у него одинаковые с ними заботы и проблемы, что он - «один из них». Чрезмерная оригинальность в сфере политики при формулировании программ, построении имиджа политического лидера и т.п. недопустима, она лишь оттолкнёт от политика большую часть людей.

Политические реалии современного общества таковы, что рядовой избиратель не имеет возможности личного контакта с политиком или другим государственным деятелем. Он воспринимает политика таким, каким его представляют обществу средства массовой информации. Созданием образа политического деятеля занимаются специалисты в области имиджбилдинга. Одним из механизмов создания имиджа — позиционирование личности^[1].

Имидж, с которым действует политик во время избирательной компании и благодаря которому он должен победить, называется стратегическим образом. Он должен соответствовать некоторым обязательным особенностям. Во-первых, этот образ является строго обусловленным. Это значит, что характер имиджа зависит, а точнее говоря должен учитывать культурную специфику, уровень образования населения, экономической ситуации и другие особенности избирательного округа. Стратегический образ обусловлен также и временем. Использование успешного имиджа предыдущих лет не гарантирует успеха в других компаниях, так как потребности избирателей меняются, как меняется и обстановка в стране в целом. «Разные времена требуют разных героев».

Вместе с тем необходимо учитывать ситуативные факторы – резкие, внезапные изменения в политической или государственной сфере. Это значит, что при экстренной перемене, к примеру, ценностей у избирателей, политик должен менять (по крайней мере, создать впечатление) и свои ценностные предпочтения, чтобы максимально соответствовать ценностям избирателей.

Имидж делится:

• Объективный – реальное впечатление о кандидате
• Субъективный – представление кандидата о самом себе
• Идеальный – максимально идеальный имидж кандидата для избирателя
• Моделируемый – то, что получается из кандидата после работы с ним команды профессионалов

Имидж складывается из:

• Внешность (рост, вест, тип, телосложение, обаяние, красота и т.д.)
• Биография
• Манера поведения и общения, умение говорить
• Моральные и деловые качества (четность, порядочность, профессионализм)
• Политическая принадлежность

Особую проблему всегда представлял стиль женщин-политиков. Наиболее известный вариант решения — "властный стиль" ("power look"). Чтобы подчеркнуть деловые и интеллектуальные качества женщины, имиджмейкеры советуют своим клиенткам носить ансамбли из пиджака и юбки серых или темно-синих тонов с освежающими блузками. Более "сильный" вариант властного стиля достигается за счет использования ярких тонов в костюме — красного (был любимым цветом Нэнси Рейган), интенсивно-синего, бордового, что помогает лидеру сразу выделяться среди окружения. Подражание вкусам президентской семьи периодически даже порождало новую моду. Дочка президента Теодора Рузвельта Алиса предпочитала голубой цвет, и вскоре по всей Америке стали продаваться голубые ткани под названием "Alice blue". Когда же появилась песенка "Голубое платье моей крошки Алисы", этот оттенок вошел в историю. Точно так же вслед за Жаклин Кеннеди женщины стали носить плоские шапочки-пилотки и делать стрижку а-ля Джеки. Жаль, что выдержанный и элегантный имидж Раисы Горбачевой не стал эталоном для наших женщин-политиков. Они предпочитают одеваться как маркитантки или героини японских комиксов.

Одна из модификаций "power look" была использована в имидже Маргарет Тэтчер. Ее консультанты из фирмы "Саачи энд Саачи" посоветовали ей придерживаться темных костюмов с подложенными плечами, и остальные элементы ее облика – прическа "шлем", скрепленная лаком, крупные бусы из жемчуга, квадратная сумка с короткими ручками – также создавали впечатление уверенной в себе женщины на вершине власти. Знаменательно, что именно такой образ импонировал большинству избирателей среднего класса, поскольку базировался на незаметной, но умелой корректировке традиционного вида работающей женщины^[2].

Имидж – это отражение существующей действительности в понятных избирателям законах и символах. Имидж должен поддерживаться постоянно, иначе он просто перестанет существовать. Имидж нематериален и существует лишь в воображении его создателей и избирателей. Более того, каждый избиратель является в определенной мере создателем имиджа политика, т.к. с одной стороны, всегда видит его «по-своему», а с другой стороны, отдавая свой голос тому или иному политику, становится частью его социальной базы, и тем самым, создаваемого им имиджа^[3].

По мнению специалистов, для российского менталитета важны имиджевые характеристики (по мере убывания влияния): «Спаситель», «Благодетель», «Защитник», «Хозяйственник». По-моему мнению, для российского менталитета важны имиджевые характеристики (по мере убывания влияния): «Спаситель», «Благодетель», «Защитник», «Хозяйственник»^[4].

1.2 Имидж политического лидера

Говорим " image", переводим - "образ".

В современном словаре иностранных слов находим мы обстоятельное определение имиджа - целенаправленно формированный образ (какого-либо лица, явления, предмета, выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.п.

Составляющие имиджа:

1. Фундаментальным свойством имиджа является его целесообразность. В имидже нет чего-то удачного или неудачного самого по себе. В имидже удачно то, что целесообразно - обеспечивает продвижение к цели.
2. Проективность имиджа.

• Экономическая целесообразность имиджа.
• Планируемость, организуемость, руководимость, контролируемость - это соответствие имиджа критериям практического менеджмента.
• Надежность имиджа - показывает, выполнит ли он свое предназначение с устраивающим политика риском.
• Социально-культурная целесообразность имиджа - не противоречит ли он глубоким традициям общества.
• Узнаваемость имиджа - связывается ли каждое сообщение с лидером в сознании общественности^[5].

1. Отражение потребностей общественности в имидже. Выражает ли имидж общие, явные и скрытые потребности целевой аудитории.
2. Доверие к имиджу. Обладает ли он задушевностью, столь притягательной для общественности, может ли она домыслить какие-либо детали, или имидж директивно сам все говорит за себя и становится очевидной его манипулятивность.

Теперь мы имеем возможность выявить понятие и практически важные черты политического имиджа:

Имидж политика — это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего средств массовой информации^[6].

Повышенное внимание к имиджу кандидатов в ущерб собственно политическим дискуссиям стало характернейшей чертой современного электорального процесса.

Дело в объективных условиях, определяющих характер избирательных кампаний, которые условно можно разделить на «программные» и «имиджевые» – в зависимости от того, какая сторона коммуникативного процесса в них превалирует. «Программными» обычно являются избирательные кампании в странах, переживающих переломные моменты своей истории. Тогда усиливается идейно-политическая поляризация, нарастает противоборство классов и социальных групп, партий и лидеров и т.д^[7].

В подобной ситуации имидж политика мало кого волнует. Но при отсутствии острой социально-политической конфронтации имидж политика выходит на передний план избирательных кампаний, а его формирование и «раскрутка» в СМИ становятся осью всей коммуникационной стратегии.

В.М. Шепель в своей работе «Имиджелогия: секреты личного обаяния» относит имидж к визуальной привлекательности личности и пишет, что «счастлив тот, кто обладает от Бога привлекательным имиджем. Но, как правило, многие обретают симпатии людей благодаря искусству самопрезентации. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, не постичь радости человеческого внимания»^[8].

Гуревич П.С. считает, что «понятие «имидж» (синонимичное «персонификации», но более обобщенное, включающее не только естественные свойства личности, но и специально выработанные, созданные) связано как с внешним обликом, так и внутренним содержанием человека, его психологическим типом, черты которого отвечают запросам времени и общества»^[9].

Сегодня специалистами используется расширенная трактовка имиджа, определяемого как система тотальной коммуникации. В ней фигурируют такие элементы, как общая и корпоративная философия организации или личности, их история, среда обитания; язык, одежда и поведение; принципы идентификации друзей и противников; символика и т.д.

Что представляет собой хороший (оптимальный) политический имидж? Набор вариантов выглядит следующим образом:

• актуальный имидж (имидж, адекватный взглядам целевых групп политика, партии, движения и т.д.);

• наступательный образ (если убеждения целевых групп перестраиваются под искусственно созданный имидж);

• «библейский» образ (комплекс теоретически оптимальных позиций, принимаемых абсолютно всеми);

• сочетание отмеченных компонентов.

В завершение главы возможно выделить, то что общественно-политический образ – это сложившийся в массовом сознании и обладающий характер стереотипа эмоционально окрашенный стиль общественно-политического руководителя. Развитие стиля совершается как спонтанно, неосознанно, так и преднамеренно, когда тщательно отслеживаются особенности восприятия стратегия, продумывается новейшая политика и стратегия развития подходящего вида.

Построение успешного стиля общественно-политического руководителя основным способом находится в зависимости от последующих обстоятельств: от знания и представления настроений, условий и направлений собственных предстоящих или реальных последователей и мастерства показать, что политический деятель - непосредственно тот, кто именно целиком соответствует потребностям общества. Один из наиболее эффективных стратегий для покорения доверия публики - продемонстрировать политическому деятелю, что он похож на них, что у него похожие с ними заботы и проблемы, что некто - «один из них». Излишняя уникальность в области политические деятели при формулировании проектов, концепции стиля общественно-политического руководителя и т.п. непозволительна, она лишь оттолкнёт от политика большую доля людей.

2. PR и избирательные компании РЕГИОНОВ

Избирательная кампания - концепция пропагандистских мероприятий, коротаемых общественно-политическими партиями и самостоятельными претендентами с мишенью гарантировать для себя наибольшую помощь избирателей в будущих избраниях. Селективная деятельность — непростое и полиэдральное представление, что возможно расценивать с различных краев .

К примеру, для политолога селективная (предвыборная) деятельность считается стадией селективного хода, что содержит вынесение и служебную регистрацию претендентов, их предвыборную войну, вызванную представить избирателей с их проектами и платформами, с персоной претендентов и в данном основании совершить собственный подбор.

Для самого кандидата и его указания селективная деятельность точнее считается установленными направленными поочередными стараниями, какие исполняются (в течении конкретного законодательством отрезание периода) с мишенью привлекать помощь кандидата избирателями и гарантировать его викторию в период выборов.

Для простых ведь людей-избирателей избирвтельная деятельность — период, если взамен йогуртов и зеленовато-коричневых продуктов в полную силу афишируются весьма различные общества, каковых связывает один задача – придти к правительству.

Накоплен довольно огромный опыт в сфере общественно-политического менеджмента и консультирования, в том числе и навык отрицательный. Это в значительном поясняет желание сформировать единые принципы игры (к примеру, формирование в 1999 году хартии "Политические консультанты за честные выборы"), совершить выборы равноправными с целью абсолютно всех кандидатов, т.е. поистине демократическими ^[10]

Если устанавливать технологические процессы селективных кампаний как комплекс приемов, используемых с целью свершения миссии кампании, т.е. для избрания кандидата, то каковы же критерии причисления той или иной технологии к "черной" или "белой", "грязной" или "чистой"? В различие с законных общепризнанных мерок, выполнение каковых контролируется государственными органами, мораль основывается на общественное мнение, на взгляды. А непосредственно социальное суждение и имеется эта цель, согласно каковой водят целеустремленный пламя ресурсы общественной данных. Область зациклился. С одной края, СМИ сформировывают социальное суждение, что дозволяет применение "грязных" технологий в селективных кампаниях, с иной края, "грязные" технологические процессы, применяемые в избраниях, проявляют воздействие в развитие социальной нравственности. Иногда высоконравственные основы имеют все шансы являться только итогом влияния манипулятивных технологий. По этой причине, равно как б я буква устанавливали саму селективную кампанию, её функции, миссии, в окончательном счете подойдем к решению, то что деятельность - данное нередко соревнование технологий влияния в социальное понимание и нервную систему. Многочисленные комбинация, какие применяются в селективных кампаниях, используются и в области бизнеса, и, напротив, способы, применяемые в бизнесе, находят использование на выборах ^[11].

2.1 Приемы «за»

Наиболее характерные приемы, используемые в избирательных кампаниях для повышения рейтинга кандидата следующие:

1. Интервью с кандидатом или с его доверенным лицом, когда обсуждаются возможности совместных действий с неким очень популярным и уважаемым в регионе человеком. Содержание интервью определяется результатами переговоров и реальным личным отношением указанной "статусной персоны" к кандидату. В зависимости от этого оно может быть разным: - простая констатация факта переговоров: консультации c этой личностью проводятся;

- отрицание прецедента переговоров, но отвержение невразумительное, что больше доказывает этот обстоятельство, что диалог действительно идут;

- отрицание прецедента переговоров с мишенью развития представления о этом, то что успех кандидату гарантирована в том числе и в отсутствии помощи подобного заметного и известного лица.

2. Эпатаж. Общественная ссора между предварительно сговорившимися претендентами (обычно не притязающими на победу в избирательной кампании) с освещением её в СМИ. В зависимости от целей, которые ставит для себя соискатель, скандал способен совершенствоваться согласно различным сценариям. В случае если окончательной целью кандидата считается успех на выборах, не исключено согласие вчерашних "врагов" и устранение одной с кандидатур в пользу оппонента. Это достаточно опасный метод: не исключается, что в следствии такой промоакции ляжет тень на образ кандидата. Нередкого в целом такая стратегия используется с целью внезапного повышения невысокого ранга при дефиците периода в полную раскрутку кандидата.

3. Преувеличение важности одной из проблем региона. Искусственного происхождения формирование условия, вокруг которой возможно повернуть оглушительную пропагандистскую кампанию с действующим привлечением СМИ. Соискатель председательствует перемещение "за" либо "против" и на волне актуальности проблемы повышает собственную популярность.

4. Скрытая реклама кандидата посредством серию маленьких сообщений в СМИ на удивительную тему. Интерес к личности кандидата увеличивается со временем. Первое сообщение предназначается только наживкой, приоткрывая небольшую часть более увлекательной данных. Второе - более подробно и основательно показывает проблему. На третьем месте - толстая публикация, непосредственно связанная с именем кандидата, что фактически является прямой пропагандой. В сознании избирателей фиксируется взаимосвязь между запомнившимся событием и именем кандидата. Такой метод наиболее результативен тогда, если имя кандидата немного установлено избирателям и в отличие от основной темы сообщения не предполагает интереса для обширной общественности.

5. Потеря данных о подходящих перспективах кандидата либо социально важных процессах, какие соискатель собирается осуществить. Тут применяется модель сообщения от третьего лица - источника, близкого к кандидату. Это формирует иллюзию эксклюзивности и правдивости.

6. Размещение в газетах "независимого" социологического выборочного опроса, результаты которого свидетельствуют о значительных шансах кандидата на победу.

7. Заявление "независимого" авторитетного специалиста с обращением голосовать за кандидата. Чем выше статус эксперта, этим значительнее результат. Основное - убедительно пояснить мотивы, побудившие его представить с таким заявлением.

8. Собеседование с нормальным работником (соседом и т.д.) кандидата. Вероятна единая подбор аналогичных собеседование с резидентами разных общественных компаний. Необходимо отметить, то что их результативность нередкого в целом находится в зависимости с открытости создателей.

9. Ряд умозаключительных заметок, приуроченных к общественно важным вопросам. Основная цель данных использованных материалов - уверить читателей, то что представленный претендентом подход постановления более эффективен. Статья как правило строится согласно следующей схеме: представление нынешних условий и проблем, с какими встречается обычный электорат; высказывание некоторых методов выхода с сложившегося положения, что формирует видимость справедливого отыскивания оптимального постановления.

10. Использование неполноценной осведомленности избирателей о фактическом содержании обсуждаемой темы - жонглирование цифрами. Без познания того, как обстояли процесса ранее, сложно справедливо дать оценку, что обозначают представляемые цифры: действительный результат либо банальный застой? Любым средним показателям можно добавить роль "больших достижений".

11. Вопросы от "незаинтересованного" слушателя - типичный метод с целью радио- и телеинтервью. Проблемы выбраны и созданы подобным способом, то что дают возможность объяснить более доходные с целью кандидата проблемы, а подготовительная организация предоставляет вероятность выразительно и правильно построить решения, выявить более заманчивые края кандидата равно как персоны.

12. Продвижение отрицательной данных о собственном претенденте. Конструкция уведомления такая, то что неоспорим неправдоподобный вид данной данных. Она отталкивается от лица неприятного и не вызывающего доверия аудитории. Если мероприятие правильно выстроена, в таком случае встречной ответом станут отторжение негативной информации и формирование вокруг кандидата спецефического защитного поля.

13. Вспомогательные методы увеличения уровня "достоверности" данных:

- издание в основной печати и дальнейшая переиздание слова в областных СМИ с гиперссылкой в московский ресурс. Практическая деятельность демонстрирует, то что обитатели ареалов более предрасположены верить непосредственно столичной печати, если разговор проходит о злободневных проблемах региона, объективно предполагая, что воздействие местной общественно-политической элиты на центральные СМИ не слишком велико;

- уведомления о небольших сложностях, малых недочетах кандидата, обдающие дополнительную нагрузку. Их задача - привнесение правдивости основной информации. Результат правдоподобия формируется никак не только лишь вследствие упоминанию единичных, хорошо популярных прецедентов, однако и в огромной уровня вследствие рецензенте в местоположение кандидата. Главной неблагоприятный основа относится недочетов, какие легче в целом вообразить равно как беспомощности, характерные абсолютно всем народам. Это дает возможность сделать образ кандидата более живым и отчетливым, сближает его с потенциальными избирателями^[12].

2.2 Приемы «против»

Наиболее часто встречающиеся приемы дискредитации конкурентов.

1. Промежуточная информация о сопернике и его рекламной концепции, в каковой выявляются способы влияния на аудиторию. Главная задача - понижение производительности пропагандистского влияния использованных материалов конкурента. В качестве примеров используются только оригинальные материалы соперника. В свойстве образцов применяются только лишь уникальные использованные материалы конкурента.

2. Предъявление обвинения соперника в высококлассной неграмотности. Упор в его неспособности нормализовать службу в изготовлении, коим некто управляет. Аналогичные использованные материалы имеют все шансы отталкиваться как от работников компании, таким образом и с соперников, никак не обладающих настоящих шансов в викторию.

3. Публикация ряда уведомлений о совокупном нелегком состоянии региона - единственный с способов войн с соперником, в случае если некто - уполномоченный функционирующей исправной правительству. При этом соперник никак не обвиняется в сформировавшемся состоянии. Более того, показывается уважение как к личности. Главная теория примененных использованных материалов - продемонстрировать, что соперник мало влиятелен, ему не достаточно мастерства, харизмы, управленческих умений, чтобы разрешить проблемы региона.

4. Промежуточное информация о непростом состоянии на некой компании, не связанной с соперником. "Произвольно" выбранный пример - представление аналогичной ситуации, появившейся в компании соперника. Такого рода метод дает возможность, избегая непосредственный оценки соперника, сформировать у избирателей представление, что процесса и в его компании обстоят таким образом же плохо. В надлежащей литературе этот метод зачастую называют "наводящие ассоциации".

5. Публикация (чаще в желтой прессе) смешных или просто непродуманных цитат, глуповатых выражений соперника.

6. Присвоение сопернику балла условия, идей и операций, каковых некто никак не осуществлял и какие разойдутся с оценками и суждением основной избирательской категории. Такая основа базируется в вниматильном исследовании выступлений и докладов соперника. Необходимые слова и предписания извлекутся с контекста, то что дает возможность осуждать соперника, цитируя его ведь личные выражения.

7. "Случайная" (или смонтированная) фотография конкурента на фоне логотипа скандально известной компании или совместно с какой-нибудь несимпатичной персоной; использованные материалы в СМИ, где соперник приравнивается с данным неприятным персонажем, в частности уведомления об их дружеских взаимоотношениях. В результате сравнения упор перемещается в сторонку единых качеств, сходства данных людей. Задача подобных способов - переместить ранее сформировавшуюся отрицательную оценку деловитых и людских свойств "малоприятного господина" в соперника.

8. Публикация открытого послания "незаинтересованного" лица, представляющегося референтным лицом для населения района, к сопернику с обращением воздержаться с войн, то что будто бы даст выгоду окружению. Как правило подобные уведомления сочны любезностью и призывом к наилучшим эмоциям соперника. Такой метод определяет его в непростое состояние: равно как добропорядочный индивид, некто обязан оставить манеж войн с целью выгоды процесса, в обратном случае некто станет должен защищать собственное содействие в предвыборной кампании, то что считается заранее неудачной убеждением.

9. Распространение анекдотов и скандальных слухов о сопернике, не подкрепленных никаким фактическим материалом. За данным следует оспаривание возникнувших слухов в этих СМИ, какие используют огромным доверием жителей. Материалы созданы подобным способом, чтобы сбить с толку избирателя, лишить его способности установить, доказывают СМИ данные сплетни либо отрицают.

10. Соискатель вызывает конфликт меж собственными соперниками. "Независимый" корреспондент сравнивает программы, методы ведения предвыборной агитации, политические пристрастия, человеческие особенности различных двух соперников. При этом один из них почти согласно всем характеристикам проигрывает другому. Это ошибочно показывает на общественно-политического клиента статьи. Итогом такой публикации может быть разногласие между соперниками, тогда как настоящий инициатор остается за кадром^[13].

2.3 Стратегия и тактика

Разрабатывая стратегию и тактику избирательной кампании, следует учитывать, что соперник будет не только обороняться, но и наступать. Способы снижения влияния пропаганды конкурентов.

1. Статья о своем кандидате, включающая негативную информацию о прецедентах его биографии. В случае если имеется крепкая решительность, что соперник имеет дискредитирующей информацией, основа обязан являться издан вплоть до того, как конкурент ею воспользуется. Безусловно, то что эти данные сопутствуются надлежащими объяснениями создателя либо "независимого" специалиста, затушевывающего критические углы. Рациональность данного способа обусловливается, в-1-ый, возможностью этого, то что использованные материалы станут применены соперниками, в-2-ой, потребностью передового влияния уведомления кандидата. Актуальная публикация такой заметки предоставляет кандидату вероятность создать у избирателей необходимый мнение на проблему ещё вплоть до выхода сообщений конкурента. Известно, что переубедить человека значительно сложнее, чем просто убедить.

2. Информация, многократно преувеличивающее факты, которые порочат кандидата. Необходимо сформировать мнение, то что приведенные соперником данные и сведения попросту абсурдны. Такой метод если и не переубеждает, в таком случае в любом случае препятствует избирателю сориентироваться в переплетениях истины и вымысла.

3. Издание использованного материала о действиях либо планах, которые имеют все шансы спровоцировать мощную реакцию общественности, и - в безупречном варианте - дальнейшее хорошее решение ситуации. Главная задача такой публикации - отвлечь интерес избирателей и спрятать ту информацию, что может наиболее отрицательно отразиться в стиле кандидата.

4. Издание, дискредитирующее пропагандистскую заметку соперника. Необходимо перевести интерес читателей в иную, абсолютно непредвиденную сторонку проблемы, никак не упомянутую соперником. Подобным посредством притягивается вспомогательный интерес и показывается недостаточность данных в заметке соперника^[14].

В заключение главы можно сделать вывод, что методы политического PR почти универсальны. Избирательная кампания - это состязание технологий воздействия на общественное сознание и психику. Стратегическая цель политической партии или конкретного политика в предвыборной борьбе всегда одна - задать нужный угол зрения на факты и события, имеющие отношение к кандидату или к выборам.

3. Политические партии и сми

Обладая огромными возможностями в формировании общественного мнения, средства массовой информации играют важную роль в реализации задач паблик рилейшнз. Считается даже, что до восьмидесяти процентов всей работы в них приходится на взаимодействие со СМИ. По данным социологического исследования, опубликованного в журнале «Сообщение» самую существенную часть расходов компании составляют связи со СМИ для формирования имиджа кандидата в целом. Среди услуг, за которыми организации обращаются в PR-агентства, наиболее востребованными в 2005 году были: связи с общественными и государственными структурами, первичные исследования, оценка и измерение результатов, а так же создание и поддержание репутации путем взаимодействия со СМИ.

От степени умения и желания работать со СМИ нередко зависит успех деятельности различных предпринимательских структур, органов власти, отдельных руководителей, политиков. Средства массовой информации выступают главной опорой большинства PR-программ, основным объектом повседневной деятельности PR-фирм. СМИ обладают максимальным «поражающим эффектом» и придают информации определенный статус объективности^[15].

Именно поэтому необходимо партии необходимо наладить хороший контакт со СМИ и понять, как лучше с ними общаться. Когда разработаны базовые принципы и ключевые моменты взаимодействия со СМИ, улучшается усвоение средствами массовой информации сообщения кандидата. А это всегда дает прекрасные результаты. Ниже рассматриваются приемы, методы и формы эффективного взаимодействия кандидата со СМИ: создание информационных поводов, информационный бартер, подготовка информационных материалов, проведение мероприятий для результативного взаимодействия со СМИ и размещение в СМИ заказных материалов.

Комплекс позитивной информации о партии, проходящей через СМИ, является наиболее важным моментом в работе над созданием и поддержанием репутации и имиджа политической партии, что в дальнейшем влияет на узнаваемость и избираемость партии.

Кстати, в последнее время политические партии активно проявляют себя и в Интернет-пространстве.

Политическая кампания регионов 2018 года почти наверняка потребует от политиков освоить технологии интерактивной коммуникации с аудиторией в сети Интернет. В борьбе за голоса избирателей российские политики начали осваивать популярный формат интернет-дневника. Все чаще в ЖЖ можно встретить видных политических деятелей. Эффективность блогов как канала коммуникации с избирателями пока вызывает много сомнений.

Первый успешный опыт использования Интернет – дневников в политической кампании был отмечен в 2003 году. Кандидат в президенты США Говард Дин (Howard Dean) создал блог, посвященный ходу предвыборной компании – Dean Call To Action. Набравший большую популярность дневник вскоре был переименован в Blog To America. С помощью этого блога Говарду Дину удалось собрать немало денег на свою предвыборную кампанию. Его пример подхватили и другие американские, а затем и европейские политики. Пожалуй, самый яркий пример европейского политика-блоггера - канцлер ФРГ Ангела Меркель. Она, к тому же, оказалось первой среди немецких политиков, кто во время предвыборной кампании открыл видеоблог. Несмотря на не совсем удачную реализацию этого проекта, сама идея вызвала живой интерес в Интернет-сообществе, и сегодня видеофайлы с выступлениями политических лидеров можно скачать на сайтах большинства немецких партий^[16].

В России самые активные и многочисленные блоггеры-политики - депутаты государственной Думы. Дневники ведут Александр Лебедев, Виктор Алкснис, Александр Чуев, Виктор Черепков и Евгений Ройзман. Свои заметки в дневниках оставляют также лидер Демократического Союза Валерия Новодворская, лидер «Молодой Гвардии» Иван Демидов. Попытки вести свой журнал предпринимали полпред президента в Южном федеральном округе Дмитрий Козак и председатель РАО «ЕЭС» Анатолий Чубайс, однако их дневники обновляются довольно редко.

Зачем нужны блоги российским политикам? Цели, с которой отечественные политики заводят свои интернет-дневники, пока не до конца ясны. К примеру, Виктор Алкснис утверждает, что, находясь в журнале, он работает с избирателями. "Через ведение журнала я получаю обратную реакцию и имею возможность корректироваться. Иногда приходится просто обращаться к аудитории за помощью и за советом", - пишет его коллега, Депутат Госдумы Евгений Ройзман. Александр Лебедев с завидным постоянством обличает в своем журнале деятельность правительства Москвы и мэра города.

Возможно, всех их подталкивает к этому то обстоятельство, что в России традиционные СМИ проявляют повышенный интерес к блогосфере. Известен ряд случаев, когда на волне общего интереса заявления некоторых политиков получали широкий резонанс не только в LJ-комьюнити, но и в традиционных медиа. Так, многие СМИ подхватили и растиражировали заявление депутата Лебедева о том, что в фундаменте возводимой в Москве башни «Федерация» якобы обнаружена трещина. Источником этой информации для Лебедева стало сообщение пользователя rebekkka в дневнике депутата. Народный избранник Виктор Алкснис оказался в центре большого скандала спустя всего лишь две недели после того, как завел свой интернет-дневник. Депутат обратился к блоггерам с призывом поддержать его в борьбе с «интернет-хамами», оскорбившими его в комментариях, и заявил о том, что обратится в Генпрокуратуру по факту «Оскорбления представителя власти». История, мгновенно распространившаяся в сети, нашла свое бурное продолжение в оффлайне, вылившись в многочисленные публикации и даже ток-шоу с участниками на телеканале О2ТВ.

Наметившаяся тенденция способна привести к тому, что в предвыборной кампании 2018 года блоги будут всерьез рассматриваться в качестве эффективного PR-инструмента. Однако политтехнологам предстоит фактически с нуля создавать методы работы с весьма специфической онлайн-аудиторией. Им понадобиться иметь в виду, то что каждой политический деятель, оказываясь в Интернет-пространство, станет должен расцениваться с этими инструкциями, какие публично или тайно определены обществом. Стремление последовать вопреки данных законов обречена на провал - инцидент с депутатом Алкснисом очевидный этому образец. Помимо этого, отличительная черта ЖЖ заключается в этом, что любой член сам создает собственное информативное место, угодить в что довольно трудно. С учетом этого полагаться на активное достижение известности и проникновение в массовую аудиторию не приходится.

Тем не менее, ближе к выборам, точнее всего, возникнет большое число новейших настоящих и воображаемых общественно-политических героев, общественных пристрастных блогов и новейших сообществ. Ранее возникли дневники Лидера СПС Никиты Белоснежных, о процессах пристрастных стремительно сообщает наследник Дмитрия Рогозина. Все нередкого попадаются организации ЖЖ-пользователей согласно партийному показателю. Стремительно выражает себе молодое поколение – имеются общества «Исходящих совместно», приверженцев «Наших» и их ведь соперников. Битвы компроматов, оглушительных заявлений и провокаций маловероятно единица получится исключить, этим более в ЖЖ – более подходящей с целью данного сфере. И это понадобиться иметь в виду политтехнологам. Вероятно, именно угроза быть «не в теме» принудит множества политических деятелей поспешить с внедрением в онлайн-среду.

Подводя результат главе можно выделить, что базой эффективной общественно-политической партии регионов или отдельного политика считается результативная общение со средствами массовой информации, медиа – важный канал обращения к потенциальной аудитории кандидата: избирателям, элитам, политическим конкурентам, властным структурам и другим группам общественности. Построение доверительных взаимоотношений со СМИ способствует избранию кандидата и помогает ему уверенно выиграть свою избирательную кампанию. Для решения стоящих перед кандидатом задач в ходе реализации тех или иных функций PR используются различные средства.

Заключение

В заключение курсовой работы можно сделать выводы.

Стратегический образ, построенный для кандидата в избирательной компании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Всё это необходимо для привлечения большего внимания к персоне и последующего влияния на решения при голосовании в пользу данного политика. Именно поэтому имидж политика и выстраивается таким образом, чтобы люди увидели в нём всемогущую силу.

Как бы то странно не прозвучало, положительного образа не достаточно, если сказать с уточнением, то не совсем достаточно собственного положительного образа для победы на выборах, для того, чтобы за политиком пошли люди. Ещё одна желательная составляющая успешной избирательной компании – негативный стратегический образ кандидата оппонента.

Избиратель должен иметь представление не только о том, за кого ему надо голосовать, но и о тех, за кого ему не стоит голосовать. Разумеется, подобные представления о кандидате-оппоненте, выявление негативных сторон просто необходимо для более удачной компании собственного представителя.

Целенаправленное формирование политического имиджа – трудоемкий процесс, который под силу уже не одиночкам, а специализированным агентствам. Сейчас без помощи подобных специалистов не обходится ни один уважающий себя политик^[17].

Если одни в своей деятельности опираются на внешний имидж политика, наличие четкой и поддающейся корректировке для доступности большинству электората политической программы, то другие - на создание внутреннего имиджа, стиля, класса, нестандартности и привлекательности внешнего облика.

Таким образом, необходимо постоянно придерживаться определённых рамок, которые помогут, как создать удачный положительный образ своего кандидата, так и выгодно, а главное достойно выделиться на фоне других.

Следует помнить, что первоначальный образ кандидата (так называемая первичная презентация имиджа) должен иметь только положительную окраску в сознании избирателей округа. Избиратель должен связать свое благополучие в будущем именно с положительными качествами кандидата.

Методы государственного PR в регионах почти универсальны. Избирательная кампания - это состязание технологий воздействия на общественное сознание и психику. Стратегическая цель политической партии региона или конкретного политика в предвыборной борьбе всегда одна - задать нужный угол зрения на факты и события, имеющие отношение к кандидату или к выборам.

Основой успешной деятельности определенной политической партии является эффективная коммуникация со средствами массовой информации, медиа – важный канал обращения к потенциальной аудитории кандидата: избирателям, элитам, политическим конкурентам, властным структурам и другим группам общественности. Построение доверительных взаимоотношений со СМИ способствует избранию партии и ее представителя и помогает им уверенно выиграть или вести свою деятельность.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Антикризисное управление: учебник. под ред.проф. Э.М. Короткова, - М.: Инфра-М., 2007. – 620с.
2. Бочкова Е.А., Механизмы PR-технологий в имидже современного политика // «Академия Тринитаризма», М., Эл № 77-6567, публ.13822, 25.09.2006
3. Бурев И. Блогинг в PR-продвижении//Маркетинг и реклама - №4 - 2008
4. Валеев А.В.Пропаганда: социальный аспект, - М.:Луч, 2005. – 355с.
5. Гуревич П.С. Имиджелогия, - СПб.:Питер, 2004. – 202с.
6. Жировских О.А. Имидж и его составляющие, - Мн.: Веды, - 2007. – 654с.
7. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. М.: Глоссарий, 2002. – 403с.
8. Кабардинская И.С.Имидж в системе маркетинга//Советник - №5 – 1997
9. Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. - М., РАГС, 2001. -520 с.
10. Королько В.Г. Основы паблик рилейшенз. - М.: Рефл-бук- 2002. - 528 с.
11. Мараховская М. Разноцветный PR избирательный кампаний//Со-общение - №12 – 2001
12. Международный маркетинг: учеб.пособие/И.Л. Акулич, - Мн.:Выш.шк., 2006. – 544с.
13. Мечин В.С. Политический имидж, - СПб.:Питер, 2002. – 242с.
14. Монахов Г. Имидж//Дело - №28 – 2006
15. Почепцов Г.Г. Информационные войны. М.: Рефл-бук – 2002. - 576 с.
16. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. - К.: Ваклер, 2002. - 624 с.
17. Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. - М., ЮНИТИ, 2004. - 287 с.
18. Титова Е.В. Имидж политического лидера, - Ростов-на-Дону, 2006. – 386с.
19. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент, - М.:Дело, 2005. – 448с.
20. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния, - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. – 245с.

1. Бочкова Е.А., Механизмы PR-технологий в имидже современного политика // «Академия Тринитаризма», М., Эл № 77-6567, 25.09.2006 ↑

2. Монахов Г. Имидж//Дело - №28 - 2006 ↑

3. Титова Е.В. Имидж политического лидера, - Ростов-на-Дону, 2006. с.11 ↑

4. Бочкова Е.А., Механизмы PR-технологий в имидже современного политика // «Академия Тринитаризма», М., Эл № 77-6567, публ.13822, 25.09.2006 ↑

5. Кабардинская И.С.Имидж в системе маркетинга//Советник - №5 - 1997 ↑

6. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. М.: Глоссарий, 2002.с.50 ↑

7. Мечин В.С. Политический имидж, - СПб.:Питер, 2002.с29 ↑

8. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния, - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. с.56 ↑

9. Гуревич П.С. Имиджелогия, - СПб.:Питер, 2004. с.29 ↑

10. Мараховская М. Разноцветный PR избирательный кампаний//Со-общение - №12 - 2001 ↑

11. Антикризисное управление: учебник. под ред.проф. Э.М. Короткова, - М.: Инфра-М., 2007.с97 ↑

12. Бочкова Е.А., Механизмы PR-технологий в имидже современного политика // «Академия Тринитаризма», М., Эл № 77-6567, публ.13822, 25.09.2006 ↑

13. Королько В.Г. "Основы паблик рилейшенз". М., "Рефл-бук"; К.: "Ваклер" – 2006. с.50 ↑

14. Мараховская М. Разноцветный PR избирательный кампаний//Со-общение - №12 - 2001 ↑

15. Мечин В.С. Политический имидж, - СПб.:Питер, 2002.с.40 ↑

16. Бурев И. Блогинг в PR-продвижении//Маркетинг и реклама - №4 - 2008 ↑

17. Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. - М., ЮНИТИ, 2004.с.93 ↑