Ответственность за нарушение законодательства о рекламе(Понятие рекламы как объекта предпринимательского права)

Содержание:

Введение

Переход к рыночной экономике привел к большим изменениям в организации рекламной деятельности в России. Централизованная рекламная служба министерств и ведомств развивалась - рекламные организации, и предприятия были преобразованы в рекламно-информационные агентства и рекламные фирмы, конторы с преимуществом акционерными формами собственности.

Значимыми тенденциями административной деятельности считаются развитие спроса, и стимулирование сбыта, установление подходящих общественных ощущений, формирование преимущественного подбора товаров. Этому призвана служить концепция рекламных коммуникаций, главным компонентом которой является маркетинговая работа[4]^[1].

Формирование рыночных взаимоотношений приводит к насыщению торга узко потребительскими продуктами и заставляет товаропроизводителей находить способы влияния на покупателей, какие устанавливают собственные требования в отношении продукта, его качества, ассортимента и методов обслуживания. Одним из подобных способов считается маркетинговое объявление (реклама продукции).

Актуальность темы курсовой работы : Реклама осуществляет не только информативную функцию, но и функцию популяризатора инноваций, стимулирует спрос на модернизированные, улучшенные продукты[3].

Она способствует формированию положительного имиджа компании, предлагающего покупателю собственные товары. Значимость рекламы состоит еще и в том, то, что она притягивает к себе многих одаренных людей - художников, поэтов, режиссёров, актеров, артистов и т. д. Непосредственно они преображают рекламу в искусство[2].

Реклама же, в свою очередь, гарантирует им постоянный рейтинг, а кроме того хорошее денежное вознаграждение.

Имеются причины утверждать, то, что реклама - наилучшая гарантия качества

товара (услуги)^[2]. Сомнительная, подозрительная реклама обрекает продукт на гибель. Только удовлетворенный потребитель предоставляет возможность изготовителю остаться на торговом рынке. Ни один преуспевающий бизнес не станет искушать судьбу собственными средствами, размещая рекламу продукта ненадлежащего качества. Безусловно, встречаются «временщики», «фирмы-однодневки», производящие возможность воспользоваться рекламой в собственных целях, однако потребителя перехитрить возможно только один раз. Второй раз товар, не соответствующий маркетинговым утверждениям, остается невостребованным[3].

Рыночная экономика внесла существенные коррективы в формы и содержания рекламной деятельности. Рекламная деятельность становится связующим звеном между производством и потреблением. С ее помощью поддерживается "обратная связь" с рынком и потребителем[2].

В связи с этим в данной курсовой работе представляется необходимым, насколько это позволяет объём, освятить основный правовые проблемы в области рекламы.

Объект работы - система ответственности за нарушение законодательства о рекламе.

Предмет исследования - вопросы нарушения законодательства о рекламной деятельности.

Цель курсовой работы - изучение темы рекламы , ее видов , законодательства о рекламной деятельности.

Поставленная цель определяет задачи исследования:

1. Понятие и значения рекламы как объекта предпринимательского права;

2. Рассмотреть виды и средства рекламы и их распространения;

3. Рассмотреть виды административных правонарушений и меры ответственности за нарушение законодательства о рекламе.

1. Понятие рекламы как объекта предпринимательского права

1.1 Понятие и значение рекламы в предпринимательстве

Термин «реклама» - латинского происхождения и поначалу обозначало «орать, выкрикивать». Далее к нему подключились аналогичные значения, такие как «отзываться», «предъявлять требования». Подобным способом, ранее в самом простом обращении к толпе рассматривается основная оценка современной рекламы: сообщать, пропагандировать информацию о чем-то (ком-то) с целью привлечения потребителя либо пупинизации товара или производителя [^[3]].

Реклама есть разновидность информации, т. е. сведений о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах независимо от способов их представления. Она обладает специфическими признаками, знание которых необходимо для отграничения рекламы от иной информации, что, в свою очередь, позволяет законно и обоснованно реализовывать рекламное законодательство - соблюдать, исполнять и применять его именно в сфере рекламы, а не в области распространения какой-либо другой сходной информации, правильно разрешать возникающие по этому поводу споры[^[4]].

Рекламное объявление считается связывающим звеном рынка, распространяя данные о наличии товаров, условиях их приобретения и пользования. При этом она принимает участие в создании товарного предложения от изготовителя и в то же время в выявлении степени пользы данного предложения для конкретного рыночного сегмента либо обширной потребительской массы. Вследствие информативной функции рекламы, рынок оказывается наиболее легкодоступным для потребителя. Потребитель обретает возможность подбора продукта (услуг) в соответствии с собственными индивидуальными нуждами, мотивами, финансовыми доходами, ив конечном итоге, собственным вкусом[^[5]].

Огромную значимость способна исполнить реклама в позитивном

психологическом восприятии продукта потребителем. В случае если реклама была честной и вразумительной, приобретение отличного продукта ассоциируется у человека с источником сведений о нем. Подобным способом, реклама как бы повышает удовлетворенность потребителя и покупки[^[6]].

Реклама может оказать как эмоционально-психологическое воздействие на покупателя, но и цивилизованное и общественное влияние даже на все общество, в случае, если это реклама является цивилизованной.

Реклама оказывается связывающим звеном в двухсторонней взаимосвязи между покупателями и изготовителем, между общественными и государственными организациями и промышленными предприятиями.

В таблице 1. ( приложение 1) отображены семь групп и факторов, которые имеют все шансы оказать решительное воздействие на выбор рекламной цели компании-производителя, организации-производителя, предприятия-производителя.

Создание рекламы либо маркетинговой кампании исполняется продуктивно, в случае если данный процесс хорошо сформирован и осуществляет определенную цель^[7].

Установка определенной миссии либо проблемы считается значимым элементом управления разными типами деятельности. Не является исключением и маркетинговый бизнес. От того, в какой степени конкретно и понятно установлена цель рекламы компании, находится в зависимости последующий процесс ее формирования и действия .

Реклама - это «оплаченная форма не собственной передачи данных о товаре, что является стимулированием реализации, причем только лишь информации, предоставляемой точно установленной заказчиком»^[8].

Концепция рекламных коммуникаций компании должна обеспечивать активное влияние на внутреннюю среду (штата и кадрового состава) и рыночную инфраструктуру компании: коммерческих посредников, руководителей отделений и филиалов, торговый персонал, представительств и в том числе и за рубежом.

Коммуникационная концепция компании обязана, очевидно, не только обеспечивать оперативную и точно адресную отправку определенных обращений и использование более результативных каналов, однако и отвечать за верные формулировки и единственное толкование данных обращений, кому они адресованы[^[9]].

Информационный отдел компании обязан в особенности тщательно подвергать обработке и систематизировать эти сигналы, которые инициируются влиянием компании на внешнюю среду. Данная, своего рода противоположная, связь должна предоставить однозначный ответ о преуспевании или, напротив, неудаче маркетинговой кампании, политике цен и модернизации (модификации) продукции и иных мероприятий по стимулированию реализации. Подобная «живая связь» среди коммуникационной и информационной системами должна гарантировать руководство компании объективными данными о эффективности расходов на проведение разных мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта, товарной и ценовой политики, всего арсенала активных способов влияния на контролируемые факторы внешней среды[^[10]].

Как следует из данного определения, все эти четыре свойства рекламы (коммерческая цель, платность, несобственное представление информации и четко определенный заказчик) сберегаются в нем. Но они проявлены несколько иными представлениями, отражающими характерные черты современного формирования общества, его перехода на информационную с технологической стадии. Суть рекламы в этом определении, бесспорно, дополняется следующими уточняющими составляющими[^[11]]:

— реклама предполагает собой деятельность и продукт;

— реклама не ограничена только лишь сбытовыми целями, но и несет ряд других (возможно, формирование стиля и др.);

— область рекламодателей существенно расширяется за счет общественных учреждений, а кроме того индивидуальных лиц;

— роль стимулирования расширяется и устанавливается как понятие «усиленное направленное влияние»;

— в качестве потребителя рекламы выступает человек (большое количество людей), при этом оказывается усиленное влияние на его понимание (персональное либо массовое). Это говорит как о конкретной психологической подготовленности к восприятию рекламы покупателем, таким образом и о необходимости ее высококачественного изготовления для подобного пользователя[^[12]]. В наиболее общем виде коммуникационная стратегия предприятия показана на рисунке 1.1

Целевая установка рекламы - спровоцировать отклик избранной аудитории выделять важность ориентации не просто на покупателя, а на «собственного», подготовленного либо подготавливаемого к приобретению продукта (услуги) потребителя.

Прежде всего, в качестве рекламы может быть расценена лишь информация, которая одновременно, обладает двумя признаками: изготовлена в виде отдельного рекламного продукта и распространена общедоступными способами. Рекламная информация не направлена каким-то конкретным адресатам, а предназначена для неопределенного круга лиц[^[13]].

Ее содержание составляют сведения о физических или юридических лицах, товарах, работах, услугах. Распространяется реклама в любой форме - письменной, устной, в виде схем, графиков, рисунков и иных изображений. Нет никаких ограничений также в средствах (способах) распространения рекламы[^[14]]. Ими могут быть любые носители информации - газеты, плакаты, почтовые отправления и т. п. Как реклама трактуются даже рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в

материалах торговых точек[^[15]].

Реклама тесно соприкасается с предпринимательством, обслуживает его: она несет информацию о физических или юридических лицах - субъектах предпринимательства и о товарах - результатах (предметах) предпринимательской деятельности. Необходимо, в частности, подчеркнуть, что не относятся к рекламе часто встречающиеся в жизни объявления физических лиц, в том числе в средствах массовой информации, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.

На этом основании в научной литературе сделан обоснованный вывод, что законодательство о рекламе распространяет свое действие на все другие объявления, кроме только что названных (например, на объявления граждан - индивидуальных предпринимателей и юридических лиц о продаже товаров, предоставлении услуг)[^[16]].

Специфические признаки просматриваются и в источниках рекламной информации, той "кухне", на которой она готовится. При кажущейся простоте восприятия рекламы каждым из нас она является результатом усилий многих людей. Изначально в рекламных отношениях участвуют три субъекта:

— рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы;

— реклампроизводитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;

— рекламраспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радио-, телевещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами[^[17]].

Выдержать жесткую конкуренцию на рынке рекламы способны лишь хорошо

подготовленные профессионалы, специализирующиеся на узком сегменте этого рынка. В настоящее время в России действуют больше тысячи, а по другим данным - даже свыше 7 тыс. специальных самостоятельных рекламных организаций: агентств, компаний и т.п. Главный же отличительный признак, выделяющий рекламу из общего необозримого массива информации, состоит в ее целях[^[18]].

Рекламная информация призвана:

— формировать или поддерживать интерес к фигурирующим в ней физическим и юридическим лицам и товарам;

— способствовать реализации товаров.

Конечная цель рекламной информации - оказать влияние на потребителей рекламы. Именно на потребителей направлены объединенные усилия рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей, информационный продукт, ими изготовленный. Потребители рекламы - это юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие на них рекламы[^[19]].

Отмеченные особенности раскрывают значение рекламы как обязательного элемента рыночной экономики. Реклама формирует у потенциальных получателей и потребителей результатов предпринимательской деятельности (потребителей рекламы) представление о конкретных физических и юридических лицах - субъектах этой деятельности, о наличии на рынке доступных товаров, инициирует спрос на них[^[20]].

Рекламная информация, как вечный "спутник" рынка, ее формы и способы распространения обогащались и усложнялись по мере того, как развивались и усложнялись технические возможности распространения информации. И современная российская реклама возникла не на пустом месте.

Реклама широко использовалась до октябрьского переворота 1917 г. и в первые годы советской власти в период, получивший название новой экономической политики.

Реклама как объективное свойство товарного и иных рынков весьма противоречива. Наряду с отмеченными выше положительными качествами есть у нее и оборотная сторона, крайне нежелательная именно для тех, на кого она рассчитана, - для потребителей рекламы: чрезвычайно высокая стоимость рекламного рынка[^[21]].

Самая дорогая - телевизионная реклама, где цена одной минуты времени достигает 12 тыс. долл. А одни и те же рекламные сюжеты, как мы повседневно можем видеть, "прокручиваются" многие десятки раз. Само собой разумеется, что эти расходы компенсируются ростом цен на рекламируемые товары.

Из всех институтов рыночной экономики рекламу выделяет, пожалуй, самое запоздалое нормативно-правовое регулирование. Пример рекламы убеждает, с одной стороны, в важности государственного регулирования формирующейся рыночной экономики вообще, а с другой -- в необходимости делать это своевременно, в неизбежности серьезных негативных последствий отставания нормативно-правовой основы от происходящих в жизни реальных процессов, бесконтрольности за реализацией тех правовых предписаний, которые уже имеются и должны действовать[^[22]].

Завершилось становление нормативно-правовой основы отношений в сфере рекламы с принятием Федерального закона "О рекламе" от 25 июля 1995 г. Нормативно-правовые акты, принятые до этого Закона, в том числе указы Президента РФ, продолжают действовать и применяться в части, не

противоречащей Закону о рекламе[^[23]].

Разработка законопроекта длилась около двух лет. В нем использован опыт

правового регулирования рекламной деятельности США, Канады, многих государств Европы и других стран. Было подготовлено два альтернативных проекта закона: один - под эгидой Государственного комитета РФ по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур, второй - под эгидой Ассоциации рекламных агентств России. Завершалась разработка закона на основе проекта Госкомитета РФ по антимонопольной политике[^[24]].

Самая яркая черта Закона - универсальность, направленность на обеспечение единства и непротиворечивости нормативно-правовой основы рекламной информации. Данная черта находит выражение, прежде всего, в четких целевых установках закона. К ним относятся защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также рекламы, посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали[^[25]].

Нормы Закона о рекламе рассчитаны на применение в традиционных для России сферах обращения. Он регулирует все отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг Российской Федерации.

1.2 Виды и средства рекламы и их распространения

Главная цель любого рекламного сообщения - привлечь внимание потребителей к конкретному товару, услуге или фирме, сформировать доброжелательное отношение к ним. Реклама, как правило, является оплаченной информацией[^[26]].

Реклама различается многообразием форм и предназначается различным направлениям, оказывая огромное влияние на экономику, на идеологию, на культуру, на социум, на образование и многие иные аспекты действительности. Однако основное, классическое значение рекламы - обеспечение реализации товаров и дохода рекламодателю[^[27]].

В зависимости от характера проводимой маркетинговой кампании и определенной периода её реализации насыщенность рекламы может меняться в достаточно широком аспекте.

Таким образом, при выходе на рынок новых организаций или при выведении на подходящий сегмент рынка новейшей продукции (работ, услуг) применяется нарастающая реклама[9].

Ее основное отличие заключается в постоянном и непрерывном усилении информационного воздействия на вероятных потребителей за счет:

1) привлечения к разработке маркетингового сообщения более подготовленных и знаменитых специалистов;

2) прирост частоты опубликования (передачи) маркетинговых сообщений;

3) выбора для размещения рекламы в более популярных в регионе печатных изданиях с достаточно высоким тиражом;

4) постепенного перехода к применению все более эффективных видов распространения рекламы;

5) оптимального сочетания рекламы продукта (работ, услуг) с соответствующими PR-событиями[^[28]].

Список основных направлений рекламы может быть увеличен такими направлениями, как:

— специальная реклама;

— общая реклама;

— реклама компании.

Главное отличие специализированной рекламы –в ее предназначении для узкого круга возможных потребителей той либо иной продукции, а также отличий от классических способов распространения[^[29]].

Общая реклама, зачастую, разрабатывается и распространяется по согласию коллективов нескольких фирм, производящих какую-либо продукцию^[30], непосредственно взаимосвязанные друг с другом условиями их эксплуатации либо потребления. Зачастую совместная реклама распространяется при помощи специалистов в подходящих областях бизнеса, культуры, науки и техники и т.д. [8]

Реклама компании используется в основном с целью продвижения конкретной торговой марки, а также с целью создания позитивного имиджа компании, которая в условиях диверсифицированного производства параллельно разрабатывает, выпускает и предлагает разнообразие продукции, работ и услуг[9].

По функциональной направленности, возможно, выделить рынку большое число наименований коммерческой рекламы: престижная, потребительская, торгово-промышленная.

1) Престижная реклама. Ее целью не служит непосредственное стимулирование реализации. Престижная реклама способна осуществляться в различных конфигурациях.

2) Торгово-промышленная реклама. Данный вид рекламы ориентирован на отбор деловых партнеров и подразумевает отношение равного с равным: компании предлагают свой товар, услуги подобным же предприятиям и организациям.

3) Потребительская реклама. Данный вид рекламы подразумевает коммуникацию неравных сторон. Он адресован индивидуальному потребителю и считается наиболее массовым[10].

4) Публичная реклама направлена к заинтересованному читателю, который читает издание с целью нахождения подобной информации. По этой причине она близка к объявлению или информационной заметке. Не достаточно только пубричной рекламы для привлечения непроизвольного интереса, создание образа. Как правило, она состоит из заголовка, главного текста и адресных данных.

При подготовке любого маркетингового мероприятия необходимо предварительно дать ответ на ряд вопросов:

1) Какой товар и почему нужно рекламировать?

2) Как построить маркетинговое сообщение?

3) Для какой аудитории (целевой группы) рассчитано маркетинговое воздействие?

4) Каков приемлемый уровень затрат^[31]?

Только лишь после данного можно переходить к выбору конкретных рекламных средств и рекламных носителей и к принятию решения о том, где и когда распространять маркетинговую информацию.

Правильно выбранный рекламный метод дает возможность решить определенную маркетинговую задачу более успешно и с на и меньшими затратами[13].……

Проведение рекламной кампании.

Организацию работ по выполнению "Плана рекламной кампании" и "Плана выставочных мероприятий" осуществляет начальник отдел рекламы.

Для выполнения плана рекламной кампании в соответствии с утвержденными сроками, ответственный исполнитель готовит документы для конкурсной комиссии в соответствии с организационно-распорядительной документацией и законодательством и заключает контракт с выбранным претендентом[14].

Для изготовления наружной рекламы, размещения рекламы в СМИ, полиграфической продукции художник-проектировщик рекламы разрабатывает образцы (эскизы, оригинал-макеты) рекламных продуктов и направляет их на согласование начальнику ОР, и утверждение директору по реализации продукции.

Организацию работ по изготовлению и размещению рекламы осуществляет ответственный исполнитель[15].

В соответствии с видом рекламы ответственный исполнитель:

— для размещения рекламы в печатных изданиях проводит анализ

предоставленного печатного материала редакциями газет и журналов и направляет его на согласование начальнику[20]^[32].

— для создания рекламных радио- или видео-роликов исполнитель контракта получает от фирмы исполнителя сценарии ролика и представляет его на согласование начальнику отдела рекламы и утверждение директора по реализации продукции;

— для закупки сувенирной рекламной продукции ответственный исполнитель направляет директору отобранные по каталогам образцы рекламной продукции для утверждения[18].

— для изготовления наружной рекламы исполнитель контракта направляет изготовителю утвержденный образец (эскиз, макет) рекламы и оригинал-макет конструкции с привязкой к местности, согласовывает его с начальником отдела рекламы, с зам. директора по реализации продукции и направляет изготовителю;

— для размещения рекламы в СМИ исполнитель контракта направляет изготовителю согласованный с начальником отдела рекламы и утвержденный директором по реализации продукции образец (эскиз, макет) рекламы;

— для изготовления полиграфической продукции исполнитель контракта направляет изготовителю согласованный с начальником отдела рекламы и утвержденный зам. директора по реализации продукции образец (эскиз, макет) рекламы[19].

Распространение рекламной продукции:

— размещение видео или радиороликов на телевидении или радио происходит с учетом рейтинга телеканала и охвата рекламой целевой аудитории.

— наружная реклама размещается с учетом эффективного воздействия на потребителя в местах наилучшего просмотра;

— полиграфическая и рекламно-сувенирная продукция распространяется на выставках, в местах фирменной торговли, в командировках и т.д.

Участие в выставках

В соответствии с "Планом выставочных мероприятий" начальник отдела рекламы направляет письменное сообщение об участии фирме-организатору выставки[20]^[33].

Фирма-организатор выставки представляет все необходимые документы для участия в выставке (экспозиционный план, прайс-листы, заявки на конкурс, проект договора).

Начальник отдела рекламы готовит документы для конкурсной комиссии и заключает контракт с фирмой-организатором выставки.

На основании решения директора по реализации продукции и начальника отдела рекламы назначается руководитель стенда и участники выставки из числа специалистов предприятия для участия в выставке.

На основании приказа руководитель стенда готовит техническое задание, в котором указывается перечень работ, которые должны быть выполнены в период участия в выставке (по специфике деятельности) [18].

Техническое задание подписывается руководителем подразделения-экспонента и утверждается зам. генерального директора по реализации продукции.

На основании приказа и технического задания начальник отдела рекламы проводит подготовку:

— документов в соответствии с требованиями и правилами проведения выставки;

— выставочных экспонатов;

— рекламной продукции (каталоги, календари, сувенирная продукция и т.д.).

Начальник ОР организовывает отправку груза (экспонатов) для участия в выставке. Начальник отдела организовывает поездку экспонентов для участия в выставке. Согласно представленным экспозиционным площадям участники выставки производят монтаж выставки:

— установку фирменного стенда;

— размещение экспонатов;

— размещение рекламной продукции.

Организацию работы по выполнению технического задания осуществляет руководитель стенда. Участники выставки проводят переговоры с посетителями стенда, партнерами по видам деятельности, участвуют в конкурсах, посещают стенды участников выставки для обмена информацией[2].

После окончания выставки участники выставки готовят отчет о проделанной работе и результатах выставки. Отчет должен содержать название выставки, описание результатов проделанной работы, выводы и предложения.

Реклама может быть признана недостоверной вне зависимости от наличия умысла рекламодателя, рекламопроизводителя или рекламораспространителя. При наличии умысла указанных лиц реклама признается заведомо ложной. Это влечет за собой применение к виновному более суровых мер ответственности. "Бремя" проверки достоверности и законности указаний рекламодателя по производству рекламы лежит на рекламопроизводителе. Рекламопроизводитель обязан информировать рекламодателя об обстоятельствах, которые могут привести к нарушению законодательства РФ о рекламе[3].

Неэтичная реклама - это реклама, не соответствующая моральным принципам, нравственным устоям общества. Несоответствие может быть выражено, во-первых, в нарушении общепринятых норм гуманности и морали "путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц"[4]^[34].

Также в том, что реклама "порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние", "порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы", "порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар"[14].

После выхода на экраны серии роликов с рекламой напитка Херши, на телевидение посыпались письма от возмущенных учителей. Они утверждали, что выставляя учителей в неприглядном виде, реклама дискредитирует профессию учителя.

К сожалению, в законе не нашел отражения принцип уважения частной жизни, заключающийся в том, что ни одно лицо не может быть использовано в рекламных целях (например, изображено в рекламе) помимо его согласия[13].

В настоящее время лицо, чье изображение, моменты частной жизни были незаконно использованы для производства рекламы, может воспользоваться для своей защиты нормами, закрепленными в Гражданском кодексе, а именно, в статьях 150-152 ГК РФ, где говорится, что "нематериальные блага, " т. е. "... неприкосновенность частной жизни, личная и семейная тайна,... иные неимущественные права...", "защищаются в соответствии с Кодексом и другими законами... ".

Хотя в Законе "О рекламе" подобного пункта нет, в российской судебной практике уже начали появляться первые дела, связанные с незаконным использованием в рекламной компании элементов (образов) частной жизни лиц без их согласия. В декабрьском номере газеты "Рекламист" за 1994 год приведен такой пример: в Пресненский межмуниципальный народный суд г. Москвы поступило заявление от истица, согласно которому истец просил возместить ему моральный вред, возникший в связи с использованием его изображения без его согласия в рекламной компании одного из банков[15^[35]].

Истец выиграл суд и получил денежную компенсацию за причиненный

моральный вред. Кроме того, суд обязал банк снять все рекламные щиты с изображением этого человека[6].

Иногда в средствах массовой информации встречаются явно рекламные материалы, представленные, однако, как журналистские статьи, обзоры, репортажи и т. п. Кроме того, технически возможно создание рекламной продукции, которая оказывает влияние на потребителя, причем сам потребитель не осознает, что на него воздействуют (например, путем специальных видеовставок, двойной звукозаписи и т. п.). Все материалы такого рода, то есть реклама, которая не осознается потребителем именно как реклама, называются скрытой рекламой. Закон РФ "О рекламе" подобную рекламу запрещает. Запрет на скрытую рекламу вполне логичен. Цель рекламы - побуждение потребителя к определенным действиям. Естественно, что эти действия должны осуществляться потребителем осознанно, в соответствии с собственной волей[5].

В соответствии с Законом РФ "О средствах массовой информации" редакции не имеют права взимать плату за публикацию рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала.

Вывод

Сегодня реклама стала играть значительную роль в сбытовой деятельности предприятий. Поэтому значимость развития рекламной деятельности на предприятии на сегодняшний день является актуальной. Это связано с тем, что важнейшим условием эффективной работы на рынке является создание и производство конкурентоспособных товаров, которые должны отвечать запросам, формирующимся у потребителей к моменту выхода товара на рынок[7^[36]].

При этом именно реклама выводит на рынок новые товары и формирует имидж предприятия. Проанализировав главные виды средств рекламы, желалось бы выделить, то, что все они включают в себя ровно как плюсы, так и минусы, какие следует принимать во внимание при выборе рекламы. Грамотно подобранный маркетинговый способ дает возможность разрешить определенную маркетинговую проблему более благополучно и с минимальными расходами.

Главной задачей, стоящей перед многими предприятиями, фирмами в наше время является поиск новейших видов средств рекламы реализуемой и изготовляемой ими продукции, совершенствование существующих[5].

Для совершенствования применяемых средств рекламы необходимо следующее: Реклама не должна быть опасной, то есть побуждать к насилию, агрессии, возбуждать панику, побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности[6^[37]].

2. Юридическая ответственность за нарушение законодательства о рекламе

2.1 Виды административных правонарушений

Федеральный закон «О рекламе»  регулирует отношения в сфере рекламы, несущей рекламную информацию о товарах и услугах на территории Российской Федерации. Основная цель Федерального закона «О рекламе» – развитие рынков товаров, работ и услуг на принципах добросовестной конкуренции и получение потребителями достоверной информации о товарах и услугах.

Федеральный закон «О рекламе» применяется для создания наиболее благоприятных условий для производства, распространения товаров, исключения из средств массовой информации ненадлежащей рекламы и пресечения нарушений Законодательства Российской Федерации в сфере рекламы[3].

Федеральный закон «О рекламе» принят 7 мая 2013 года и предоставляет больше прав местным органам самоуправления, которые заключают договора с рекламодателями, утверждают планы размещения на земельных участках и недвижимости рекламных конструкций. Федеральный закон «О рекламе» устанавливает предельные сроки действия договоров на эксплуатацию рекламных конструкций и определяет основания для аннулирования разрешения на рекламу или признание его недействительным, а также определяет права и обязанности владельца рекламы или рекламной конструкции[1^[38]].

Государственный надзор за нарушениями в сфере рекламы возлагаются на антимонопольный орган, который определяет меру пресечения за нарушения рекламодателей в соответствии с Кодексом об административных правонарушениях.

Требования, предъявляемые к рекламе[2].

Все требования к рекламе могут быть разделены на общие и специальные.

Общие требования предъявляются к рекламе всех видов.

Специальные относятся к рекламе.

— распространяемой с помощью специальных средств - радиовещания, телевещания, в периодических печатных изданиях, в кино-, видеообслуживании, на транспортных средствах и почтовых отправлениях;

— распространяемой в городских, сельских поселениях и на других территориях, то есть наружной рекламе,

— отдельных видов товаров -- алкогольных напитков, табака и табачных изделий, лекарственных средств, изделии медицинского назначения, медицинской техники, оружия,

— отдельных видов услуг - финансовых, страховых, инвестиционных и др,

— представляющей общественные и государственные интересы и направленной на достижение благотворительных целей (социальная реклама)[2].

По указанным критериям реклама может классифицироваться на распространяемую с помощью специальных средств, отдельных видов товаров, услуг и тд

Общими требованиями к рекламе являются следующие:

— Реклама должна быть понятна потребителю, не обладающему специальными знаниями.

— Реклама должна быть распознаваема без применения технических средств именно как реклама в момент ее представления независимо от формы и от используемого средства, то есть потребителю должно быть очевидно, что предлагаемая ему информация является рекламой[3^[39]].

Достижению этой цели служит, в частности, введенное в закон правило о том, что радио-, теле-,видео-, аудио-, кинопродукции, печатной продукции нерекламного характера целенаправленное обращение внимания потребителей на конкретную марку (модель, артикул) товара либо на изготовителя, исполнителя, продавца для формирования и поддержания интереса к ним допускается только после надлежащего предварительного сообщения об этом, в частности путем пометки "на правах рекламы".

Поскольку реклама обращена к неопределенному кругу лиц, на территории Российской Федерации она должна распространяться на русском языке[2].

На государственных языках республик и родных языках народов РФ реклама может распространяться дополнительно, по усмотрению рекламодателей.

В качестве исключения предусмотрено, что данное положение не распространяется на радиовещание, телевещание и печатные издания, осуществляемые исключительно на государственных языках республик, родных языках народов РФ и иностранных языках, а также на зарегистрированные товарные знаки (знаки обслуживания) [1].

Если деятельность рекламодателя является лицензируемой, в рекламе должен быть указан номер лицензии и орган, ее выдавший.

Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться соответствующей пометкой.

Не допускается реклама товаров, запрещенных к производству и реализации на территории РФ.

Использование в рекламе объектов исключительных прав допускается только в порядке, предусмотренном законодательством РФ.

Реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.

Не допускается реклама, нарушающая интересы несовершеннолетних.

Из перечисления правил видно, что, помимо общих позитивных требований, в Законе содержатся нормы-запреты, обращенные ко всем субъектам рекламной деятельности[3^[40]].

Административное правонарушение в сфере рекламной деятельности

разделяет субъектов, оказывающих услуги такого характера, на такие два вида:

— Рекламопроизводитель. Лицо, которое частично или полностью осуществляет действия по приведению определенной информации в форму, готовую для распространения. То есть снимает и монтирует видеоролик, оформляет плакат, записывает аудиозапись;

— Рекламраспространитель. В качестве него может выступать субъект, который распространяет рекламу любым из существующих методов – трансляция на телеканалах, размещение в интернете, оформление билбордов и т.д[6].

Оба таких субъекта при озвучивании определенных желаний заказчика в первую очередь должны самостоятельно оценивать – допустимо ли определенное действие с точки зрения регулирующего законодательства, поскольку при фиксировании правонарушения именно они могут нести ответственность.

Закон характеризует большое количество правонарушений, которые могут иметь место в процессе создания рекламы и ее распространения[7^[41]].

Среди них можно отметить следующие:

— Применение в рекламе различных иностранных слов без приведения соответствующего перевода на государственный язык;

— Осуществление действий по рассылке посредством сообщений на телефон или адреса электронной почты без получения согласия на такое действие абонента;

— При создании рекламного ролика или другого способа донесения информации некорректное сравнение товара, который рекламируется, с другой продукций или услугой аналогичного назначения, что принадлежат или выпущены конкурентом;

— Отображение обязательной информации, которая по закону необходима, но не удобна заказчику в нечитаемом виде – мелким шрифтом, бледным цветом;

— Применение в рекламе знака бренда, товара, логотипа, который может значительно повысить продаваемость, но никакого отношения к рекламируемой продукции не имеет;

— Неэтичная рекламы. В качестве примера можно привести ролики с содержанием бранных слов, оскорбительных образов, сравнений, которые могут затрагивать права лиц определенного пола, возраста, вероисповедания, национальности и т.д.;

— О чернение репутации конкурента;

— Недостоверные данные о рекламируемом товаре – состав, выполняемые функции, свойства, наличие сертификатов, признание определенными потребителями, наличие наград и т.д.;

—Ложные сведения о проведении конкурсов, имеющемся количестве призов, их качестве;

— Распространение рекламы в объявленные дни траура[6].

2.2 Меры ответственности за нарушение законодательства о рекламе

Реклама – это любая форма неличной коммуникации с точно определенным источником финансирования.

При разработке рекламы большое внимание уделяется конечному потребителю. Это происходит ввиду того, что даже при достаточно низких оптовых ценах, посредники неохотно идут на сотрудничество с предприятием, если его продукция не пользуется спросом[7].

В рамках международных, национальных и специализированных выставок, а также при проведении встреч и переговоров с представителями различных компаний проводятся рекламные, презентационные мероприятия с раздачей каталогов продукции, рекламных буклетов и сувенирной продукции[8^[42]].

В настоящее время реализует следующие мероприятия по продвижению шин:

1. Размещение рекламных материалов в печатных СМИ.

Реклама в СМИ может рассматриваться как поддерживающая, так как обеспечивает коммуникационную, но не экономическую эффективность маркетинга

в долгосрочной перспективе.

2. Размещение наружной рекламы.

Размещение наружной рекламы (лайтпостеров, щитов, рекламы на транспорте) – позволяет при относительно невысокой ее стоимости добиться узнаваемости, запоминаемости информации о «бренде», его закрепления в сознании широкого круга потребителей тех регионов, где она используется[8].

3. Изготовление рекламных буклетов и каталогов.

Распространение полиграфической продукции (каталоги, буклеты, рекламные листовки) – дает возможность потенциальным потребителям продукции в полной мере ознакомиться с ассортиментным рядом .

Участие в специализированных выставках, которое позволяет привлечь внимание широкого круга потребителей к продукции предприятия, ознакомить потенциальных партнеров с новой продукцией, заключить контракты на поставку продукции, увеличить объем продаж, укрепить престиж торговой марки[9].

К основным функциям рекламы относятся: информирование - демонстрация потенциала предприятия и свойств продукции; манипулирование - воздействие ожидания и действия, связанные с совершением покупки теми потребителями и пользователями, которые являются субъектами рекламы, с целью выработки определенного отношения к собственной продукции; комплиментарная функция - поддержание всех остальных элементов маркетинга.

Главным результатом успеха рекламы является оборот предприятия и

его доля на рынке. Другим важным критерием являются расходы на рекламу, которые указываются в смете расходов.

Стратегии развития предприятия, направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций[10^[43]].

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четкое представление о бизнесе и особенностях товара, осознание сильных и слабых сторон предприятия, обладание информацией о рынке. Также необходимо четкое планирование рекламной деятельности в отношении сроков и средств рекламы, рекламного бюджета и т.д.

Основной задачей, стоящей пред многими предприятиями, фирмами в настоящее время является поиск новых видов средств рекламы реализуемой и изготовляемой ими продукции, совершенствование существующих[12].

Заслугой нового рекламного законодательства является четкое разделение юридической ответственности между участниками рекламных правоотношений - рекламодателем, рекламопроизводителем и рекламораспространителем, что не было сделано в прежних нормативно-правовых актах. Как следствие, органы государственного контроля и надзора за соблюдением рекламного законодательства были лишены возможности действенно обеспечивать законность в рекламной деятельности.

Теперь ответственность распределена следующим образом. Рекламодатель несет ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе в части содержания информации, предоставляемой для создания рекламы, если не доказано, что указанное нарушение произошло по вине рекламопроизводителя или рекламораспространителя.

Рекламопроизводитель несет ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе в части оформления, производства, подготовки рекламы.

Рекламораспространитель несет ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе в части, касающейся времени, места и средств размещения рекламы.

Нынешним законодательством предусмотрены три вида юридической ответственности за правонарушения в сфере рекламы:

гражданско-правовая, административная и уголовная. В предпринимательстве наиболее эффективна гражданско-правовая ответственность[13^[44]].

Любые юридические лица и граждане, права и интересы которых нарушены в результате ненадлежащей рекламы, могут обратиться в установленном порядке в суд, арбитражный суд с исками, в том числе с исками о возмещении убытков, включая упущенную выгоду; возмещении вреда, причиненного здоровью и имуществу; компенсации морального вреда; публичном опровержении ненадлежащей рекламы[12].

В Федеральном законе "О рекламе" особо подчеркнуто, что физическое или юридическое лицо, которому стало известно о производстве или о распространении рекламы, содержащей сведения, порочащие его честь, достоинство или деловую репутацию, может обратиться за защитой нарушенных прав соответственно в суд или в арбитражный суд в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации, а также вправе требовать от рекламодателя опровержения такой рекламы тем же способом, каким она была распространена, если рекламодатель не выполняет это требование в добровольном порядке[13].

Заявления юридических и физических лиц, чьи права и законные интересы нарушены, представляются в федеральный антимонопольный орган в письменной форме[14].

В заявлении в обязательном порядке должны содержаться следующие сведения:

— наименование (фамилия, имя, отчество - для физических лиц) заявителя;

— место нахождения (место жительства - для физических лиц) заявителя;

—наименование рекламодателя, рекламопроизводителя, рекламораспространителя, действия которого содержат признаки нарушения законодательства о рекламе;

— описание фактов, свидетельствующих о признаках нарушения законодательства о рекламе;

— существо требований.

При отсутствии указанных сведений заявление к рассмотрению не принимается. К заявлению могут быть приложены дополнительные сведения: материалы, документы в подлинниках или надлежаще заверенных копиях, а также вещественные доказательства (в том числе видео- и звукозаписи), свидетельствующие о признаках нарушения законодательства о рекламе[15].

Заявление, поступившее в федеральный антимонопольный орган, рассматривается его руководителем или заместителем руководителя в месячный срок. При недостаточности или отсутствии дополнительных сведений, позволяющих определить наличие либо отсутствие признаков нарушения законодательства о рекламе, они могут быть затребованы у заявителя, а также у рекламодателя, рекламопроизводителя, рекламораспространителя. По результатам рассмотрения принимается одно из двух решений[16].

При неподтверждении сведений о признаках нарушения законодательства о рекламе в возбуждении производства по делу отказывается с указанием мотивов, о чем письменно информируется заявитель. Если же представленные в территориальное управление документы содержат признаки нарушения законодательства о рекламе, то решается вопрос о возбуждении производства по делу по признакам нарушения законодательства о рекламе и принятии его к рассмотрению федеральным антимонопольным органом.

Судебная практика в отношении лиц, чьи действия являются незаконными и относятся к сфере рекламы, рассматривает виновных в соответствии со статьей 14.3 административного Кодекса[17^[45]]. 

В соответствии с ним мера наказания может выражаться в следующем:

— За распространение рекламы в траурные дни или прерывание рекламой религиозных передач для должностных лиц предусмотрен штраф от 10 до 20 тыс. рублей, для юридических – от 200 до 500 тысяч рублей;

— За превышение допустимого объема рекламной информации в печатных

изданиях должностные лица должны будут заплатить от 4 до 7 тыс. рублей, юридические лица – от 400 до 100 тыс. рублей;

— При нарушении требований, относящихся к рекламе медицинских препаратов, БАДов, методов лечения, различных услуг рядовые граждане должны перечислить от 2 до 5 тыс. рублей, должностные лица от 10 до 20 тыс. руб, организации от 200 до 500 тыс. рублей.

Одним из вопросов граждан, которые замечают нарушение законодательства, или чьи права были нарушены, является то, куда жаловаться[17].

В большинстве случаев при наличии доказательств такого рода необходимо обращаться с заявлением в суд, где подробно указываются все обстоятельства дела и приводятся достоверные факты.

Итак, нарушение действующего законодательства о рекламе, которую могут допускать как рекламопроизводитель, так и рекламораспространитель, ведет к привлечению к ответственности. Наказанием за административное правонарушение будет выплата штрафа, размер которого будет зависеть от типа нарушения и того, кто признан виновным[18].

Исключение ответственности за нарушение законодательства о рекламе.

Невменяемость

Не подлежит административной ответственности физическое лицо, которое во время совершения правонарушения находилось в состоянии невменяемости ст. 2.8 КОАП РФ: то есть не могло осознавать фактический характер и противоправность своих действий (бездействия) либо руководить ими; вследствие хронического психического расстройства, временного психического расстройства, слабоумия или иного болезненного состояния психики[19^[46]].

Крайняя необходимость

Не является административным правонарушением причинение лицом вреда охраняемым законом интересам ст. 2.8 КОАП РФ: для устранения опасности, непосредственно угрожающей личности и правам данного лица или других лиц, а также охраняемым законом интересам общества или государства, если эта опасность не могла быть устранена иными средствами и если причиненный вред является менее значительным, чем предотвращенный вред.

Малозначительность

Также, лицо может быть освобождено от административной ответственности и ограничиться устным замечанием при малозначительности деяния ст. 2.9 КОАП РФ. Освободить имеют право: судья; орган; должностное лицо, уполномоченные решить дело об административном правонарушении. что такое Малозначительность Малозначительность правонарушения имеет место при отсутствии существенной угрозы охраняемым общественным отношениям ст. 2.9 КОАП РФ. Малозначительным административным правонарушением является действие или бездействие, хотя формально и содержащее признаки состава административного правонарушения, но с учетом характера совершенного правонарушения и роли правонарушителя, размера вреда и тяжести наступивших последствий не представляющее существенного нарушения охраняемых общественных правоотношений[20].

При этом необходимо иметь в виду, что с учетом признаков объективной стороны некоторых административных правонарушений, они ни при каких обстоятельствах не могут быть признаны малозначительными, поскольку существенно нарушают охраняемые общественные отношения[21^[47]].

К ним, в частности, относятся следующие административные правонарушения:

— управление тс в состоянии опьянения ст. 12.8 КОАП РФ;

— отказ от прохождения медицинского освидетельствования ст. 12.26 КОАП РФ.

Не имеют значения следующие обстоятельства: личность;

— имущественное положение;

— добровольное устранение последствий; возмещение причиненного ущерба.   Что смягчает ответственность Судья, орган, должностное лицо, рассматривающие дело при назначении штрафа за нарушение законодательства о рекламе, могут признать смягчающими следующие обстоятельства ст. 4.2 КОАП РФ[22]:

— раскаяние лица, совершившего административное правонарушение; добровольное прекращение противоправного поведения;

— добровольное сообщение о совершенном административном правонарушении; оказание содействия органу, уполномоченному осуществлять производство по делу об административном правонарушении, в установлении обстоятельств, подлежащих установлению по делу об административном правонарушении;

— предотвращение вредных последствий административного правонарушения;

— добровольное возмещение причиненного ущерба или добровольное устранение причиненного вреда;

— добровольное исполнение до вынесения постановления по делу об административном правонарушении предписания об устранении допущенного нарушения; совершение административного правонарушения в состоянии сильного душевного волнения (аффекта) либо при стечении тяжелых личных или семейных обстоятельств[23^[48]];

—совершение административного правонарушения несовершеннолетним; совершение административного правонарушения беременной женщиной или женщиной, имеющей малолетнего ребенка;

Судья, орган, должностное лицо, рассматривающие дело об административном правонарушении, могут признать смягчающими иные обстоятельства. Что отягчает ответственность Судья, орган, должностное лицо, назначающие административное наказание, в зависимости от характера совершенного административного правонарушения могут признать следующие обстоятельства отягчающими ст. 4.3 КОАП РФ:

— продолжение противоправного поведения, несмотря на требование уполномоченных на то лиц прекратить его;

— повторное совершение однородного административного правонарушения; вовлечение несовершеннолетнего в совершение административного правонарушения;

— совершение административного правонарушения группой лиц; совершение административного правонарушения в условиях стихийного бедствия или при других чрезвычайных обстоятельствах[24];

— совершение административного правонарушения в состоянии опьянения либо отказ от прохождения медицинского освидетельствования на состояние опьянения при наличии достаточных оснований полагать, что лицо, совершившее административное правонарушение, находится в состоянии опьянения[25^[49]]. 
Вывод

Стратегия продвижения продукции предполагает использование различных каналов маркетинговой коммуникации, разработку и внедрение программ, направленных на стимулирование, что способствует формированию у целевой аудитории положительного отношения к предприятию и предпочтения продуктов перед продуктами конкурентов[23].

Реклама считается важным элементом нынешнего рынка. Важный признак нынешней рекламы - это преобразование ее в высококачественно новейшую конфигурацию маркетингового предпринимательства, обладающего собственной текстурой, основы и функции, состав, оперирующий большими денежными ресурсами и приобретающий высокие доходы вследствие грамотно проводимых кампаний. С этого, в какой степени конкретно и понятно установлена задача рекламы компании, находится в зависимости последующие процедуры её формирования и воздействия[24].

Законодательство о рекламе является защитой от недобросовестной конкуренции в области рекламы. Оно даёт возможность оградить рекламопотребителей от ненадлежащей рекламы, которая способна ввести в заблуждение граждан или нанести вред их здоровью, окружающей среде, а также посягать на общественные интересы, принципы гуманности и морали.

Не допускается реклама:

— продукции, запрещенных к производству и (либо) к реализации в согласии с законодательством;

— либо деятельностью, осуществление которой запрещено законом; товаров подлежащие обязательному подтверждению в соответствии РФ, но не обладающих документами об оценке соответствия техническим нормам,
стандартам и требованиям;

— психотропных веществ, наркотических средств, а также их прокуроров в целях незаконного использования;

— предложений органов и (либо) тканей человека; безнравственных материалов, печатных изданий, изображений или других предметов порнографического характера; нацеленных на привлечение потенциальных жертв в торговлю людьми, оказание сексуальных услуг под видом легитимной деятельностью, антиобщественное поведение;

— явно или косвенно раскрывающая информацию, составляющие государственные тайны;

— заменителей грудного молока (детских молочных смесей) в средствах массовой информации, за исключением размещения (распространения) такого рода рекламы в специальных печатных изданиях, предназначенных для медицинских либо фармацевтических работников[25^[50]].

Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ в области

рекламной деятельности федеральными антимонопольными органами.

В качестве участников рекламного процесса выступают рекламодатели, рекламопроизводители, рекламораспространители, а также потребители рекламы. Закон определяет ответственность каждого участника рекламного процесса.

Федеральный закон РФ "О рекламе" регулирует правоотношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров работ и услуг. Рекламе должны быть присущи такие черты добросовестной рекламы как правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность, компетентность[1]^[51].

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Многогранность темы оставляет значительные возможности для продолжения обсуждения рекламной проблематики, т.к. реклама как объект предпринимательского права находится в постоянном развитии.

Полагаю, что нет необходимости кого-либо убеждать в том, что рекламная деятельность нуждается в тщательном правовом регулировании. При этом необходимо, что существует не так много объектов предпринимательской деятельности, которые имеют более сложное законодательство, чем реклама. Необходимо отметить в этом плане то, что в данной работе упоминается двадцать два нормативных акта, которые осуществляют регулятивные функции в области рекламной деятельности[26].

И всё же такое регулирование в Российской Федерации, ставшей сравнительно недавно на путь рыночных реформ, осуществляется на основе системы законов, в центре которых стоит Федеральный закон РФ "О рекламе", принятый одним из первых в пакете законов, которые должны были обеспечить цивилизованное функционирование рыночной экономики в России. При этом необходимо ещё раз отметить, что Федеральный закон РФ "О рекламе" признан Советом Европы лучшим в Европе и рекомендован всем членам европейского сообщества как основа для разработки и реформирования своего законодательства в области рекламной деятельности[27^[52]].

Также необходимо отметить, что осуществление антимонопольными органами государственного контроля праворегулирующих функций в сфере рекламы на предмет соблюдения участниками рекламного рынка законодательства о рекламе, в целях защиты участников хозяйственных правоотношений от недобросовестной конкуренции, защиты прав потребителей путём пресечения ненадлежащей рекламы, способной ввести людей в заблуждение и нанести вред их здоровью и имуществу, а также практика рассмотрения этой категории дел в арбитражных судах и судах общей юрисдикции, создают необходимые предпосылки в области для формирования цивилизованного рынка рекламы.

Хотя необходимо отметить, что существующий механизм привлечения нарушителей рекламного законодательства к ответственности очень громоздок и подчас даже неэффективен в плане оперативности пресечения противоправных деяний в области рекламы. В данном случае требуется более глубокая модификации законодательства об административных правонарушениях, в частности его процессуальной части. Данный аспект касается не только вопросов привлечения к ответственности в области рекламной деятельности, но и в других сферах[26].

Сегодня можно с уверенностью сказать, что экономика ожила, и будущее у рекламы есть. С возрастанием товарооборота, возрастает уровень конкуренции и, соответственно увеличивается поток рекламы. Несмотря на небольшой срок развития рекламы, она заняла прочные позиции на рынке, и в системе информирования населения. Поэтому роль антимонопольных органов в регулировании правоотношений в области рекламы значительно возрастает[27^[53]].

Практика применения положений ФЗ РФ "О рекламе" правоприменительными органами, доказала на практике его эффективность и жизнеспособность. Хотя необходимо отметить, и это позиция большинства юристов, что рекламное законодательство нуждается в постоянной модернизации, чтобы оно могло более адекватно реагировать на потребности общества.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Нормативно-правовые акты

1. Закон "О рекламе" в последней редакции с последними изменениями (внесенными Федеральным законом от 01.05.2019 N 89-ФЗ), вступившими в силу 12.05.2019 года (ред. 59).

Специальная и учебная литература

2 Акулич, И. Л. Маркетинг: Учеб. Пособие. [Текст]/ И.Л. Акулич, И.З.Герчинов.- Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2015.-395c. -С. 287-290.- ISBN:985-6442-40-0

3 Багиев , Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов. Текст / Г. Л.Багиев , В. М. – Тарасевич.- 3-е изд. – СПб.: Питер, 2018. – 576 с. -ISBN 978-5-49807-589-

4 Бернет, Д. Маркетинговые коммуникации [Текст]: монография / Д. Бернет, С. Мориарти. - СПб. и др.: Питер, 2016. - 860 с. - ISBN 5-272-00232-6.

5 Бове, К.Л. Современная реклама. [Текст] / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс ; общ. ред. О. А. Феофанов. - Тольятти : Изд.Дом Довгань, 2015. - 704 с. - ISBN 5887310014

6 Брейс, А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. Текст / А.Брейс.-Пер. с англ. – М.: Balance Business Books, 2015. – 336 с. - ISBN: 966-8644-

7 Васильев, Г.А. Основы рекламы Текст / Г.А. Васильев. – М.: Вузовский учебник, 2016. – 407 с. - ISBN 978-5-9558-0078-3.

8 Залтман Дж. Как мыслят потребители. То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент. Текст /Дж.Залтман.- Пер. с англ. – М. : Прайм-Еврознак, 2015. – 384 с. - ISBN, 5-93878-239-2

9 Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент.[Текст] /Ф.Котлер.- Питер,2015. – 918.-ISBN: 5-469-00989-0

10 Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс Текст: учеб.пособие / Ф. Котлер. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2017. – 656 с. – ISBN 978-5-8459-00376-1.

11 Ламбен, Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок Текст / Ж. Ламбен.- пер. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2016. – 800 с. - ISBN 5-272-00136-2

12 Лидовская ,О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. Текст / О.П.Лидовская. – СПб.: Питер, 2018. – 144 с. - ISBN: 978-5-91180-967-6 .

13 Основы рекламы Текст / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К, 2015. - 548 с. - ISBN 978-5-394-00820-7.

14 Основы рекламы: Учебник Текст / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. – М.: Наука, 2016. – 281 с. – ISBN 5-02-033965-2

15 Основы рекламы Текст / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К, 2017. - 548 с. - ISBN 978-5-394-00820-7.

16 Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность [Текст] / Ф.Г. Панкратов. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2016.-364 с.- ISBN: 978-5-394-00820-7

17 Садмен, С. Как правильно задавать вопросы: введение в проектирование массовых исследований. Текст / С.Садмен, Н. Брэдберн .- Пер. с англ. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2015. – 382 с.- ISBN: 5-93947-017-3.

18 Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учебник для вузов / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. - М.: Дашков и К, 2013. - 303 с. - ISBN 5-300-02821-5.

19 Сребник, Б. В. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для вузов / Б.В. Сребник. - М.: Высш. шк., 2015. - 360 с. - ISBN 5-450-02672-6

20 Сурков, В.В. Маркетинговые коммуникации [Текст] / В.В. Сурков, Р.Г. Хан. - М.: Эксмо, 2016. - 104 с.- ISBN: 958-5-91132-658-3

21 Тарелко, В.В. Расчет экономической эффективности маркетинговой политики предприятия /В.В. Тарелко// Маркетинг, реклама и сбыт [Текст] / Частное учреждение образования «Минский институт управления». - 2016. - № 3 - С. 59-62.- С.516 - ISBN: 978-985-513-134-3

22 Титкова, Л.М. Рекламная деятельность. Текст / Л.М. Титкова - Мн.: Дизайн ПРО, 2017. - 256 с. – ISBN 985-452-098-6.

23 Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг Текст / Р.А. Фатхутдинов. - М.: Питер, 2016. - 368 с. - ISBN 978-5-91180-915-7.

24 Хопкинс, К. Реклама. Научный подход. Текст // Винницкая реклама Электронный ресурс. – Режим доступа: http:// www.VR.com.ua

Интернет-ресурсы

25 Экономическая эффективность рекламы./ [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://economist.net.ua/?q=node/211

26 Репьев, А.П Рекламодателю о рекламе. Текст // Реклама и маркетинг. Школа А. Репьева Электронный ресурс. – Режим доступа: http://www.repiev.ru

27 Панов, Сергей. Тенденции развития рекламного рынка. Текст /[Электронный ресурс].-Режим доступа: www.eso-online.ru

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Таблица 1

Факторы, определяющие выбор цели рекламы

Группы	Факторы
1) Специфика объекта рекламирования	1) товар (услуги) 2) фирма — имиджевая реклама фирмы 3) товарная марка — бренд-имидж товара
2) Особенности товара	1) товары индивидуального пользования и товары промышленного назначения 2) категория стоимости товаров
3) Маркетинговые цели фирмы	1) расширение сбыта 2) введение нового товара
4) Стадии продвижения товара (жизненный цикл товара)	1) ознакомление с товаром 2) подкрепление знаний о товаре 3) расширение знаний о товаре и некоторые другие
5) Особенности потребительской аудитории	1) сегментация потребителей 2) иерархия степеней воздействия на потребителя
6) Включение в другие виды маркетинговой деятельности фирмы	1) продвижение и сбыт товара 2) цели "demand-pull" и "demand-push" в продаже товаров 3) информирование труднодоступны категорий предприятий-покупателей 4) информирование потребителей, ищущих товар 5) внутрифирменное формирование и сбыт 6) дополнение к другим товарным средствам
7) Финансовые возможности фирмы	1) рекламный бюджет 2) средства размещения рекламы

1. 2 Акулич, И. Л. Маркетинг: Учеб. Пособие. [Текст]/ И.Л. Акулич, И.З.Герчинов.- Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2015.-395c. -С. 287-290

   3 Багиев , Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов. Текст / Г. Л.Багиев , В. М. – Тарасевич.- 3-е изд. – СПб.: Питер, 2018.

   4 Бернет, Д. Маркетинговые коммуникации [Текст]: монография / Д. Бернет, С. Мориарти. - СПб. и др.: Питер, 2016. - 860 с. - ISBN 5-272-00232-6. ↑

2. 2 Акулич, И. Л. Маркетинг: Учеб. Пособие. [Текст]/ И.Л. Акулич, И.З.Герчинов.- Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2015.-395c.

   3 Багиев , Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов. Текст / Г. Л.Багиев , В. М. – Тарасевич.- 3-е изд. – СПб.: Питер, 2018. – 576 с ↑

3. Закон "О рекламе" в последней редакции с последними изменениями (внесенными Федеральным законом от 01.05.2019 N 89-ФЗ), вступившими в силу 12.05.2019 года (ред. 59). ↑

4. Акулич, И. Л. Маркетинг: Учеб. Пособие. [Текст]/ И.Л. Акулич, И.З.Герчинов.- Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2015.-395c. -С. 287-290.- ISBN:985-6442-40-0 ↑

5. Багиев , Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов. Текст / Г. Л.Багиев , В. М. – Тарасевич.- 3-е изд. – СПб.: Питер, 2018. – 576 с. -ISBN 978-5-49807-589- ↑

6. Бернет, Д. Маркетинговые коммуникации [Текст]: монография / Д. Бернет, С. Мориарти. - СПб. и др.: Питер, 2016. - 860 с. - ISBN 5-272-00232-6. ↑

7. Бове, К.Л. Современная реклама. [Текст] / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс ; общ. ред. О. А. Феофанов. - Тольятти : Изд.Дом Довгань, 2015. - 704 с. - ISBN 5887310014 ↑

8. Брейс, А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. Текст / А.Брейс.-Пер. с англ. – М.: Balance Business Books, 2015. – 336 с. ↑

9. Васильев, Г.А. Основы рекламы Текст / Г.А. Васильев. – М.: Вузовский учебник, 2016. – 407 с. - ISBN 978-5-9558-0078-3. ↑

10. Залтман Дж. Как мыслят потребители. То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент. Текст /Дж.Залтман.- Пер. с англ. – М. : Прайм-Еврознак, 2015. – 384 с. ↑

11. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент.[Текст] /Ф.Котлер.- Питер,2015. – 918. ↑

12. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс Текст: учеб.пособие / Ф. Котлер. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2017. – 656 с. – ISBN 978-5-8459-00376-1. ↑

13. Ламбен, Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок Текст / Ж. Ламбен.- пер. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2016. ↑

14. Лидовская ,О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. Текст / О.П.Лидовская. – СПб.: Питер, 2018. – 144 с. - ISBN: 978-5-91180-967-6 . ↑

15. Основы рекламы Текст / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К, 2015. - 548 с. ↑

16. Основы рекламы: Учебник Текст / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. – М.: Наука, 2016. – 281 с. ↑

17. Основы рекламы Текст / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К, 2017. - 548 с. ↑

18. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность [Текст] / Ф.Г. Панкратов. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2016.-364 с.- ↑

19. Садмен, С. Как правильно задавать вопросы: введение в проектирование массовых исследований. Текст / С.Садмен, Н. Брэдберн .- Пер. с англ. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2015. – 382 с. ↑

20. Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учебник для вузов / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. - М.: Дашков и К, 2013. - 303 с. ↑

21. Сребник, Б. В. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для вузов / Б.В. Сребник. - М.: Высш. шк., 2015. - 360 с. - ISBN 5-450-02672-6 ↑

22. Сурков, В.В. Маркетинговые коммуникации [Текст] / В.В. Сурков, Р.Г. Хан. - М.: Эксмо, 2016. - 104 с.- ISBN: 958-5-91132-658-3 ↑

23. Тарелко, В.В. Расчет экономической эффективности маркетинговой политики предприятия /В.В. Тарелко// Маркетинг, реклама и сбыт [Текст] / Частное учреждение образования «Минский институт управления». - 2016. - № 3 - С. 59-62.- С.516 ↑

24. Титкова, Л.М. Рекламная деятельность. Текст / Л.М. Титкова - Мн.: Дизайн ПРО, 2017. - 256 с. ↑

25. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг Текст / Р.А. Фатхутдинов. - М.: Питер, 2016. - 368 с. ↑

26. Хопкинс, К. Реклама. Научный подход. Текст // Винницкая реклама Электронный ресурс. – Режим доступа: http:// www.VR.com.ua Интернет-ресурсы ↑

27. 9 Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент.[Текст] /Ф.Котлер.- Питер,2015.

    ? Экономическая эффективность рекламы./ [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://economist.net.ua/?q=node/211 ↑

28. Репьев, А.П Рекламодателю о рекламе. Текст // Реклама и маркетинг. Школа А. Репьева Электронный ресурс. – Режим доступа: http://www.repiev.ru ↑

29. Панов, Сергей. Тенденции развития рекламного рынка. Текст /[Электронный ресурс].-Режим доступа: www.eso-online.ru ↑

30. 8Залтман Дж. Как мыслят потребители. То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент. Текст /Дж.Залтман.- Пер. с англ. – М. : Прайм-Еврознак, 2015. – 384 с.

    9 Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент.[Текст] /Ф.Котлер.- Питер,2015. – 918

    10Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс Текст: учеб.пособие / Ф. Котлер. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2017. – 656 с. ↑

31. 13Основы рекламы Текст / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К, 2015. - 548 с.

    14Основы рекламы: Учебник Текст / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. – М.: Наука, 2016.

    15Основы рекламы Текст / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К, 2017. - 548 с. ↑

32. 18Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учебник для вузов / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. - М.: Дашков и К, 2015. - 303 с.

    19Сребник, Б. В. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для вузов / Б.В. Сребник. - М.: Высш. шк., 2015. - 360 с.

    20 Сурков, В.В. Маркетинговые коммуникации [Текст] / В.В. Сурков, Р.Г. Хан. - М.: Эксмо, 2016. - 104 с. ↑

33. 18Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учебник для вузов / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. - М.: Дашков и К, 2015. - 303 с.

    19Сребник, Б. В. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для вузов / Б.В. Сребник. - М.: Высш. шк., 2015. - 360 с.

    20 Сурков, В.В. Маркетинговые коммуникации [Текст] / В.В. Сурков, Р.Г. Хан. - М.: Эксмо, 2016. - 104 с. ↑

34. 2 Акулич, И. Л. Маркетинг: Учеб. Пособие. [Текст]/ И.Л. Акулич, И.З.Герчинов.- Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2015.-395c. ↑

35. 13Основы рекламы Текст / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К, 2015. - 548 с. -.

    14Основы рекламы: Учебник Текст / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. – М.: Наука, 2016. – 281 с.

    15Основы рекламы Текст / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К, 2017. - 548 с. - ISBN 978-5-394-00820-7. ↑

36. 5 Бове, К.Л. Современная реклама. [Текст] / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс ; общ. ред. О. А. Феофанов. - Тольятти : Изд.Дом Довгань, 2015. - 704 с. - ISBN 5887310014

    6 Брейс, А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. Текст / А.Брейс.-Пер. с англ. – М.: Balance Business Books, 2015. – 336 с. - ISBN: 966-8644-

    7 Васильев, Г.А. Основы рекламы Текст / Г.А. Васильев. – М.: Вузовский учебник, 2016. – 407 с. ↑

37. 5 Бове, К.Л. Современная реклама. [Текст] / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс ; общ. ред. О. А. Феофанов. - Тольятти : Изд.Дом Довгань, 2015. - 704 с.

    6 Брейс, А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. Текст / А.Брейс.-Пер. с англ. – М.: Balance Business Books, 2015. – 336 с. ↑

38. 1. Закон "О рекламе" в последней редакции с последними изменениями (внесенными Федеральным законом от 01.05.2019 N 89-ФЗ), вступившими в силу 12.05.2019 года (ред. 59).

    Специальная и учебная литература

    2 Акулич, И. Л. Маркетинг: Учеб. Пособие. [Текст]/ И.Л. Акулич, И.З.Герчинов.- Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2015.-395c. -С. 287-290.

    3 Багиев , Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов. Текст / Г. Л.Багиев , В. М. – Тарасевич.- 3-е изд. – СПб.: Питер, 2018. – 576 с. ↑

39. 2 Акулич, И. Л. Маркетинг: Учеб. Пособие. [Текст]/ И.Л. Акулич, И.З.Герчинов.- Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2015.-395c. -С. 287-290.

    3 Багиев , Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов. Текст / Г. Л.Багиев , В. М. – Тарасевич.- 3-е изд. – СПб.: Питер, 2018. – 576 с. ↑

40. 1. Закон "О рекламе" в последней редакции с последними изменениями (внесенными Федеральным законом от 01.05.2019 N 89-ФЗ), вступившими в силу 12.05.2019 года (ред. 59).

    Специальная и учебная литература

    2 Акулич, И. Л. Маркетинг: Учеб. Пособие. [Текст]/ И.Л. Акулич, И.З.Герчинов.- Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2015.-395c. -С. 287-290.

    3 Багиев , Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов. Текст / Г. Л.Багиев , В. М. – Тарасевич.- 3-е изд. – СПб.: Питер, 2018. – 576 с. ↑

41. 6 Брейс, А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. Текст / А.Брейс.-Пер. с англ. – М.: Balance Business Books, 2015. – 336 с.

    7 Васильев, Г.А. Основы рекламы Текст / Г.А. Васильев. – М.: Вузовский учебник, 2016. – 407 с. ↑

42. 6 Брейс, А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. Текст / А.Брейс.-Пер. с англ. – М.: Balance Business Books, 2015. – 336 с.

    7 Васильев, Г.А. Основы рекламы Текст / Г.А. Васильев. – М.: Вузовский учебник, 2016. – 407 с.

    8 Залтман Дж. Как мыслят потребители. То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент. Текст /Дж.Залтман.- Пер. с англ. – М. : Прайм-Еврознак, 2015. – 384 с. ↑

43. 8 Залтман Дж. Как мыслят потребители. То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент. Текст /Дж.Залтман.- Пер. с англ. – М. : Прайм-Еврознак, 2015. – 384 с.

    9 Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент.[Текст] /Ф.Котлер.- Питер,2015. – 918

    10Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс Текст: учеб.пособие / Ф. Котлер. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2017. – 656 с. ↑

44. 12Лидовская ,О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. Текст / О.П.Лидовская. – СПб.: Питер, 2018. – 144 с. - ISBN: 978-5-91180-967-6 .

    13Основы рекламы Текст / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К, 2015. - 548 с. –

    12 Лидовская ,О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. Текст / О.П.Лидовская. – СПб.: Питер, 2018. – 144 с.

    13Основы рекламы Текст / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К, 2015. - 548 с. –

    14Основы рекламы: Учебник Текст / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. – М.: Наука, 2016. – 281 с. ↑

45. 15 Основы рекламы Текст / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К, 2017. - 548 с.

    16Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность [Текст] / Ф.Г. Панкратов. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2016.-364 с.

    17Садмен, С. Как правильно задавать вопросы: введение в проектирование массовых исследований. Текст / С.Садмен, Н. Брэдберн .- Пер. с англ. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2015. – 382 с. ↑

46. 17Садмен, С. Как правильно задавать вопросы: введение в проектирование массовых исследований. Текст / С.Садмен, Н. Брэдберн .- Пер. с англ. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2015. – 382 с

    18Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учебник для вузов / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. - М.: Дашков и К, 2013. - 303 с.

    19Сребник, Б. В. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для вузов / Б.В. Сребник. - М.: Высш. шк., 2015. - 360 с. ↑

47. 20Сурков, В.В. Маркетинговые коммуникации [Текст] / В.В. Сурков, Р.Г. Хан. - М.: Эксмо, 2016. - 104 с.

    21Тарелко, В.В. Расчет экономической эффективности маркетинговой политики предприятия /В.В. Тарелко// Маркетинг, реклама и сбыт [Текст] / Частное учреждение образования «Минский институт управления». - 2016. - № 3 - С. 59-62.- С.516 ↑

48. 22Титкова, Л.М. Рекламная деятельность. Текст / Л.М. Титкова - Мн.: Дизайн ПРО, 2017. - 256 с.

    23Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг Текст / Р.А. Фатхутдинов. - М.: Питер, 2016. - 368 с. ↑

49. 23Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг Текст / Р.А. Фатхутдинов. - М.: Питер, 2016. - 368 с. 24 Хопкинс, К. Реклама. Научный подход. Текст // Винницкая реклама Электронный ресурс. – Режим доступа: http:// www.VR.com.ua Интернет-ресурсы

    25Экономическая эффективность рекламы./ [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://economist.net.ua/?q=node/211 ↑

50. 24Хопкинс, К. Реклама. Научный подход. Текст // Винницкая реклама Электронный ресурс. – Режим доступа: http:// www.VR.com.ua Интернет-ресурсы

    25Экономическая эффективность рекламы./ [Электронный ресурс].- Режим доступа: ttp://economist.net.ua/?q=node/211 ↑

51. 1. Закон "О рекламе" в последней редакции с последними изменениями (внесенными Федеральным законом от 01.05.2019 N 89-ФЗ), вступившими в силу 12.05.2019 года (ред. 59). ↑

52. 26Репьев, А.П Рекламодателю о рекламе. Текст // Реклама и маркетинг. Школа А. Репьева Электронный ресурс. – Режим доступа: http://www.repiev.ru

    27Панов, Сергей. Тенденции развития рекламного рынка. Текст /[Электронный ресурс].-Режим доступа: www.eso-online.ru ↑

53. 26Репьев, А.П Рекламодателю о рекламе. Текст // Реклама и маркетинг. Школа А. Репьева Электронный ресурс. – Режим доступа: http://www.repiev.ru

    27Панов, Сергей. Тенденции развития рекламного рынка. Текст /[Электронный ресурс].-Режим доступа: www.eso-online.ru ↑