«Наиболее успешные PR-акции по продвижению спортивных событий в России»

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Иногда складывается впечатление, что весь мир живет только предвкушением спортивных побед и новых рекордов. Конечно, интерес к спорту всегда имел место в человеческой истории, но последние десятилетия можно охарактеризовать как «спортивную лихорадку», когда болельщики громят целые города, переживая проигрыш любимой команды, или весь мир замирает у телевизора, просматривая Олимпийские игры. Причин этому можно назвать множество: азарт, интерес и т.д. Но немаловажную роль в этом играют PR-службы отвечающие за зрелищность спортивных мероприятий, которые целенаправленно «подогревают» интерес аудитории к тому или иному спортивному мероприятию.

В повышении интереса к спорту заинтересованы не только PR-службы спортивных клубов и спортсменов для увеличения потенциальной аудитории зрителей спорта профессионального и привлечения спонсоров, освещение массовых спортивных мероприятий жизненно необходимо государству для популяризации физической культуры и здорового образа жизни.

За рубежом, спортивный бизнес находится на качественно ином уровне, информационное освещение спортивных событий клубами и спортсменами рассматривается как жизненная необходимость для всех участников спортивного рынка. В российской практике роль PR-служб в спорте получила должную оценку совсем недавно и пока только на таких массовых видах спорта, как хоккей и футбол. Что касается, например, синхронного плавания, которое является гордостью России, то PR здесь совершенно не развит. Хотя перспективы огромны – это красочный, невероятно эффектный вид спорта, который стоит в одном ряду с художественной гимнастикой и фигурным катанием. Несмотря на ошеломительные успехи россиянок, этот спорт пока не завоевал массовую популярность. Безусловно, огромную роль в этом процессе играют СМИ. В настоящее время основное эфирное время спортивных каналов и небольших спортивных окон на федеральных каналах занято футболом и хоккеем. Отчасти это обусловлено тем, что рекламное время во время этих матчей охотно раскупается рекламодателями, каждая команда имеет своих спонсоров, которые оплачивают эфирное время. Таким образом, коммерциализация СМИ существенно влияет на популяризацию синхронного плавания в России и диктует спортивной федерации по синхронному плаванию свои законы.

Исходя из этого актуально проанализировать как PR-методы могут способствовать решению задач популяризации спорта, привлечения спонсоров, приходу молодежи в этот спорт.

Объектом исследования являются организация и проведение соревнования по синхронному плаванию;

Предметом исследования является PR-обеспечение спортивных соревнований по синхронному плаванию в России и за рубежом на примере Чемпионата России по синхронному плаванию 2011 и Чемпионата мира по синхронному плаванию 2011.

Итак, на основании всего вышесказанного, целью данной дипломной работы является изучение и выявление особенностей PR-обеспечения спортивных соревнований по синхронному плаванию на примере Чемпионата России по синхронному плаванию-2011 и Чемпионата мира по синхронному плаванию-2011.

На основании поставленной цели задачами исследования ставятся:

- изучить историю возникновения синхронного плавания и современные тенденции развития синхронного плавания в России и за рубежом;

- определить особенности PR-инструментов в сфере физической культуры и спорта;

- выявить роль телевидения в развитии коммерческого успеха спортивных соревнований по синхронному плаванию и рассмотреть СМИ как инструмент в продвижении синхронного плавания;

- изучить использование рекламы как источника финансирования спортивных турниров;

- проанализировать системную работу со СМИ, рекламные ходы и специальные мероприятия в рамках проведения соревнований по синхронному плаванию на примере Чемпионата России 2013 и Чемпионата мира 2011;

- выявить особенности PR-технологий в продвижении спортивных соревнований по синхронному плаванию в современной России.

На основании поставленных задач методами, позволяющими достичь цели исследования, являются:

1.Анализ, на основе которого был проведен анализ специальной литературы и публикаций в СМИ на тему проведения и организации соревнований по синхронному плаванию, а также о прохождении соревнований;

2. Сравнительный анализ был использован для сравнения опыта проведения, организации и освещения Чемпионата России-2011 и Чемпионата мира -2011 по синхронному плаванию.

3.Структурно-функциональный анализ PR применен для изучения особенной PR-деятельности в спорте и в синхронном плавании особенно;

4. Эмпирический метод позволил на конкретных примерах рассмотреть все выявленные теоретические положения.

Теоретическая значимость исследования состоит в научно обоснованном использовании PR-технологий, направленных на популяризацию синхронного плавания.

В качестве методологической базы исследования для изучения особенностей PR-деятельности по обеспечению соревнований по синхронному плаванию используется теория структурного функционализма, которая подходит для описания PR-служб как одной из структурно-функциональной единицы общей структуре спортивной организации.

ГЛАВА 1. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ PR – ИНСТРУМЕНТОВ В ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИИ СПОРТИВНЫХ СОРЕВНОВАНИЙ

1.1. Особенности PR-инструментов в сфере физической культуры и спорта

В начале рассмотрения темы, поставленной данным параграфом, отметим, что PR в спорте необходим так же, как и в любой другой области. От имиджа и популярности спортивной ассоциации/вида спорта зависит отношение к ней тренеров, спортсменов, болельщиков и иных категорий лиц, оказывающих непосредственное влияние на все сферы деятельности. В этой связи немаловажно удержание интереса аудитории и формирование положительного мнения о команде/виде спорта. Это помогает с меньшими затратами находить спонсоров, привлекать новых болельщиков и удерживать уже имеющихся.

Планирование PR в спорте может быть основано на проведении отдельных мероприятий, которые привлекут внимание к определенным событиям, происходящим в том или ином спортивном клубе, а может проводиться с целью разработки долговременной программы, работающей на продолжительный успех и привлечение все новых фанатов, читателей, зрителей, слушателей. Особенность выбора PR-инструментов в сфере физической культуры и спорта связана с тем, что спортивный продукт невозможно купить, основываясь на умозаключениях и представлениях четких параметров. Здесь речь идет о вовлечении аудитории на уровне эмоций. Также в спорте PR необходим для обыгрывания ситуаций, которые могут компрометировать тренеров и спортсменов: неудачи, допинг любые другие скандалы. Отчасти это бывает связано с тем, что общественности недостаточно информации - в результате возникают домыслы и предположения. Работа PR-службы должна быть направлена на избежание подобных ситуаций через пропаганду достижений и распространение положительной информации о команде/ассоциации в целом. На положительную репутацию вида спорта и команды влияет и благотворительность – к примеру, спонсорские действия по отношению к детским спортивным организациям, предоставление бесплатных билетов детям-инвалидам, что способствует также формированию доверия к спортивному клубу.

Отметим, что методы PR в части продвижения командных видов спорта существенно отличаются от сопровождения отдельных спортсменов. Как считает Н. Ивашов, «грамотно организованная PR-поддержка спортсмена, при наличии определенного базового уровня достижений, дает возможность свести на нет зависимость его популярности от спортивных результатов: спортсмен-одиночка достиг значительных результатов и может еще предложить аудитории интересное и зрелищное шоу, прямая зависимость имиджа от результата существенно уменьшается»^[1]. Конечно, при этом нельзя забывать, что спортсмены изначально становятся известными исключительно благодаря спорту.

В случае с командой это менее действенно, но зависимость от результата можно ослабить следующим образом: расширить аудиторию за счет людей, не имевших ранее представления о том виде спорта, к которому относится команда, параллельно создав положительный персональный имидж спортсменов и руководства. Соревнования с участием команды должны превратиться в шоу - такое, чтобы кроме непосредственно спортивной части было на что посмотреть, а также обеспечить широкое освещение этого шоу в СМИ. В этом случае зрители будут приходить не только ради самих соревнований, но и ради зрелища. Даже тем, кто в этом виде спорта ничего не понимает, будет любопытно. В этой связи синхронное плавание имеет все основания быть таким же популярным видом спорта как и художественная гимнастика или фигурное катание, поскольку все выступление спортсменок строится не только на выполнении определенных по сложности упражнений, но и на постановке шоу – действие разворачивается под музыку, имеет свой сюжет, красочные костюмы и высокий показатель артистизма участниц.

Далее отметим, что PR-деятельность в спорте может быть направлена то, чтобы помочь спортсмену превратить свое имя в бренд, не имеющий отношения к спорту, и поддерживать впоследствии нужный имидж этого бренда. Здесь можно полностью избежать зависимости от личных спортивных достижений. Публикации о светских приключениях Анны Курниковой в желтой прессе занимают гораздо больше места, чем рассказы о ее достижениях с ракеткой в руках. При этом имя русской красавицы-теннисистки знают во всем мире едва ли не лучше, чем имена ее коллег из первой десятки турнирной таблицы. Здесь секрет PR-деятельности заключается в сознательном переключении внимания прессы на внешние данные и стиль жизни Анны Курниковой. Другой пример, - Алина Кабаева, даже проиграв личное первенство на своей последней Олимпиаде, и чуть позже будучи дисквалифицированной за применение допинга, не потеряла своих многочисленных поклонников и поклонниц благодаря именно тому, что с самого начала позиционировалась не просто как сильная гимнастка, но как красивая, энергичная деловая женщина, которая занимается не только и даже не столько художественной гимнастикой.

Итак, изучив основные PR-особенности деятельности при освещении деятельности отдельного спортсмена и команды, был сделан вывод, что эффективности будет зависеть от целей, которые пытаются достичь. Возможно, это будет повышение популярности какого-либо вида спорта, личности спортсмена или команды в целом, но в любом случае СМИ занимают в это процессе важнейшую позицию, а целевой аудиторией будут как болельщики, так и все остальные люди.

Принято считать, что у болельщика в спорте два основных желания:

- во-первых, достижение любимой командой наилучших спортивных результатов. Исходя из психологии, это можно объяснить тем, что болельщикам это позволяет, ассоциируя себя с клубом или спортсменом, чувствовать собственную значимость для окружающих в обычной жизни.

- во-вторых, потребитель хочет хорошо провести время. То есть, поддерживая свою команду или спортсмена, получить положительные эмоции^[2].

Пи этом главная особенность болельщиков как целевой аудитории состоит в сильной вовлеченность аудитории в спортивную жизнь. Каждый болельщик, когда следит за ходом соревнований, так или иначе чувствует свою причастность к спорту, переживает за любимую команду или спортсмена. Таким образом, получает зрелищность и азарт в абсолютной концентрации.

В заключение параграфа отметим, что PR в спорте помогает спортивным организациям находить выход из финансовых проблем, налаживать взаимную связь с болельщиками, формировать позитивное мнение о себе, которое будет работать на дальнейший имидж компании, а также популяризации спорта и видов спорта среди болельщиков и будущих спортсменов.

1.2. Роль телевидения в развитии коммерческого успеха спортивных соревнований

Рассмотрение поставленной темы необходимо начать с изучения сущности телевидения как такового. Телевидение происходит от греческого - вдаль, далеко и латинского video- вижу.^[3] В самом названии технического средства - «видеть далеко» - словно уже закодирован его огромный потенциал, благодаря которому ресурсы информационно-коммуникативного пространства кажутся безграничными.

Функции телевидения в глазах общественности распределяются следующим образом^[4] (см. табл. 1.1):

Таблица 1.1

Мнения респондентов относительно функций телевидения

	2000	2013
информировать	57	48
просвещать	19	23
воспитывать	14	14
развлекать	7	10
затруднились ответить	5	5

Телевидение, способное выводить на экран изображение, текст, устную речь и музыку, создает самые доступные массовому сознанию обращения. Особенно это важно при трансляции спортивных событий, которые позволяют не пропустить каждую деталь выступления спортсмена. Для синхронного плавания телевидение это один из основных средств массовой информации, который способен передать всю красоту выступлений и в режиме реального времени стать зрителем соревнований. Современные технологии Интернета, конечно, также позволяют обеспечить «эффект присутствия», но столь высокая скорость связи доступна пока не столь массово как телевидение. Использование картинки, музыки, фонового окружения телевидение воздействует два основных канала восприятия: аудиальный и визуальный.

Также отметим, что телевидение обладает еще одним любопытным свойством, подмеченным канадским социологом М. Маклюэном. Он назвал телевидение «прохладным каналом», в отличие от газет и радио – «горячих каналов». Основное различие между ними состоит в том, что «горячие каналы» содержат значительное количество информации, которая оставляет получателю мало возможности для соучастия, домысливания. «Прохладный канал» в силу своей недосказанности предполагает значительную степень участия аудитории в процессе восприятия сообщений^[5].

Еще одним существенным преимуществом телевидения можно считать его гибкость с точки зрения охвата аудитории. Национальное телевидение позволяет передать сообщение 80–90% населения страны.

Для спортивных событий важно учесть способность ТВ быстро формировать отношение публики к «герою» передачи, оперативно создавать его имидж, поддерживать (или разрушать) его репутацию. Секрет такого воздействия – использование крупных планов, камерность действия (небольшое число действующих лиц), удлиненный по времени кадр (пристальное наблюдение, непрерывный мониторинг, неотрывное «око» ТВ-объектива). Как спортсмен готовится к выступлению, как радуется после – все это при правильной подаче может сформировать желаемый образ в глазах общественности.

Говоря о телевидении, специализирующемся на показе спортивных передач, PR-службой может быть организована серия репортажей о подготовке команды к какому-либо спортивному мероприятию, чтобы увеличить аудиторию желающих посмотреть это событие телезрителей. В данном случае у телезрителей возникает желание посмотреть, как же сыграет команда, свидетелем подготовки которой он был в какой-то период. В основном это мероприятие направлено на привлечение внимания сочувствующих команде спортивных болельщиков с целью, чтобы в итоге они отдали предпочтение моральной поддержке именно этому клубу, что в свою очередь может перерасти в позицию активного болельщика.

Что касается динамики просмотра по телевидению спортивных событий, то по данным рекламного агентства Havas Sports & Entertainment, Олимпиаду в Лондоне смотрело всего 6% российской телеаудитории в возрасте от 18 до 45 лет. Россиян отвлекли политические дебаты внутри страны, говорят эксперты^[6]. Кроме того, телеаудитория уже достаточно давно продолжает терять интерес к спортивным трансляциям. В Havas Sports & Entertainment подсчитали, как аудитория в возрасте от 18 до 45 лет смотрела Олимпиаду в Лондоне. Наибольший интерес к Играм проявили во Франции, где ТВ-рейтинг (среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности телеаудитории) открытия Игр составил 16,2%, и в Британии - на телеканале ВВС1 этот показатель достиг 40,22%. В России рейтинг трансляции открытия Игр насчитывал всего лишь 2,4%, а на закрытие Игр - 2,3%. 22% россиян, имеющих доступ к ТВ, смотрели открытие Игр и около 17% церемонию закрытия.

Причину падения рейтингов популярности в России рекламодатели видят в насыщенности событий внутри страны и неудачное время трансляций. «Не секрет, что в целом интерес россиян к спорту по сравнению с другими странами достаточно низок. К тому же изначально ожидания от выступления сборной, прямо скажем, были невысоки. Надо учитывать и тот факт, что большинство трансляций в России происходило достаточно поздно по местному времени, что также не могло не сказаться на их рейтинге. Влияние на предпочтения телезрителей оказали и события, происходившие в стране и в мире спорта помимо Олимпиады, — дискуссия вокруг выборов президента, Кубок УЕФА. Все это привело к тому, что интерес к Олимпийским играм в России был ниже, чем в Европе»^[7], - объяснила РБК daily генеральный директор агентства Havas Sports & Entertainment Мария Гаврилова.

При этом отметим, что рекламодателей не смущают низкие телевизионные рейтинги. По их мнению, уже сейчас крупные клиенты работают на свой имидж для будущей Олимпиады в Сочи. Там уже собран пул рекламодателей, наиболее активны среди них Сбербанк, «МегаФон», «Фольксваген». Они рекламодатели начали выстраивать свой имидж как партнеров Олимпиады. Также возросла активность в России глобальных олимпийских партнеров, таких как, например, Samsung, P&G, Panasonic. Цель данных рекламодателей также усилить свою связь с олимпийским движением в преддверии зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи.

При этом, транслирование по телевидению соревнований по синхронному плаванию в Великобритании привело к росту популярности данного вида спорта. «Так, после Олимпийских игр большое количество детей захотело последовать нашему примеру. Это отличная поддержка нашего вида спорта, ведь за спортивными событиями в олимпийском Лондоне наблюдает большое количество зрителей»^[8], - отметила английская спортсменка Дженна Рэндалл в ходе Лондонской Олимпиады.

Таким образом, правильное использование ТВ-каналов для трансляции соревнований по синхронному плаванию решают все задачи по популяризации данного вида спорта. Конечно, масштабной трансляции даны соревнования в России пока мешает ограниченность эфирного времени, низкие рейтинги просмотра данных соревнований и отсутствие глобальных спонсоров, способных оплатить как эфир, так и качественную ТВ-трансляцию и ТВ-съемку в месте проведения соревнований.

1.3. Использование рекламы как источника финансирования спортивных турниров

Нужно отметить, что вроде бы с одной стороны привлечение спонсоров не является проблемой. Например, «в США на сегодняшний день спонсирование спортивных мероприятий является наиболее популярным видом PR-акций среди американских корпораций: среднегодовой рост составляет 25-30 %. В настоящее время на спорт приходится 80% всех спонсорских акций»^[9].^. «В 2004 году более чем 3 400 американских компаний вложили в спорт 1,35 миллиарда долларов»^[10]. Очевидно и то, что спорт как явление, обладает целым рядом коммуникационных преимуществ, которые при правильном использовании гарантируют успешность позиционирования компании. Но с другой стороны, не все так просто, именно по этому анализу особенностей взаимоотношения спонсора со спортивными клубами и роли PR-служб в этом процессе, и будет посвящен данный раздел.

Для начала рассмотрим те моменты, которые привлекают спонсоров в спорт:

- Первое и самое главное преимущество спорта - постоянная массовая аудитория. Спорт интересен в любое время года, при любом политическом строе. Количество людей, внимательно следящих за спортивными событиями, всегда достаточно велико. «Общая мировая аудитория летних Олимпийских игр в Лондоне в 2012 года составила 4,5 млрд. человек»^[11]. О стабильности интереса к спорту говорит хотя бы тот факт, что ни сезонность, ни ярчайшие события общественно-политической жизни страны (включая дефолты) не влияют коренным образом на рейтинги спортивных трансляций и тиражи спортивных газет.

- Второе неоспоримое преимущество спорта для спонсоров - это огромный заряд положительных эмоций болельщиков как целевой аудитории. И радость победы, и надежда на лучшее, и переживания за любые изменения в турнирной таблице - все это делает аудиторию открытой к восприятию любой информации, в том числе и коммерческой.

Вот здесь и возникает проблемный для спонсоров момент, который останавливает многие компании вкладывать деньги в спорт – проблема состоит в том, чтобы направить все эти преимущества по единому вектору и провести четкую ассоциацию с конкретным брендом. Искусство достичь этой цели и соединить бренд и любовь аудитории к спорту - вот главное, что заботит спонсоров^[12]. Именно здесь деятельность PR-службы становится решающей. PR-службам необходимо проводить четкую линию по отстаиванию интересов и спонсоров тоже. Например, обеспечить упоминание спонсоров в СМИ в привязке к конкретным спортивным мероприятиям. СМИ же в этом не заинтересованы - для них в спонсорстве нет сенсации. Тогда приходится хитрить. Вот один из наиболее интересных примеров отстаивания интересов спонсоров, предпринятый PR-службой «Кубка Дэвиса» в России: Матч 1/4 финала «Кубка Дэвиса» Россия-Франция пройдет 15-17 июля 2011 года в с/к «Олимпийский» на грунтовом покрытии мячами «Roland Garros». Компания «Roland Garros» в этом случае – официальный спонсор проведения «Кубка Дэвиса» в России.

Спонсоры это не только компания, финансирующая нужды команды, но и соратник PR-служб в борьбе популярность спортивного клуба и вида спорта в целом. Спонсоры заинтересованы в такой репутации спонсируемых, которая позволит сформировать позитивный имидж их компании^[13].^. «Поэтому достижения таких целей, как положительный имидж, репутация спортивного клуба, спортсмена или спортивной организации также необходимо спонсору, как и построение собственного брэнда»^[14], читает Н. Ивашов.

Но такое взаимовыгодное сотрудничество PR-службы и спонсора имеют свои ограничения. Для спонсоров, существуют три безоговорочных лидера вложения финансовых средств - футбол, хоккей и фигурное катание. Эти виды спорта имеют наибольшую зрительскую аудиторию, в которую входят практически все вероятные целевые группы^[15]. Здесь у PR-службы «отбоя от спонсоров нет»,- говорит руководитель пресс-службы Российского Футбольного союза - Тарабрин Андрей Валентинович^[16]. В других же видах спорта, как например, в синхронном плавании, у российских спортивных PR-служб сложился свой путь, отличающийся от мировых стандартов. Самое первое и, пожалуй, до сих пор самое основное, что предлагается на российском коммуникационном рынке в этой сфере - спонсорство, не какой-то отдельной команды, вида спорта или известного спортсмена, а отдельных мероприятий. Что не позволяет спонсорам позиционировать свою компанию в каком-то одном виде спорта.

Интересы собственно спонсоров в синхронном плавании в России по непонятным причинам учитываются в наименьшей степени. Компании или бренду предлагают за некоторую сумму разместить баннер на месте проведения мероприятия, поставить логотип в череде других спонсоров на печатную продукцию (билеты, буклеты). Из этого не трудно понять, что, единственная выгода для компании в этом случае - почувствовать гордость за свой вклад в поддержку российского спорта, и уж точно не привлечение к своей компании дополнительного внимания.

Говоря об официальном спонсорстве действительно крупных соревнований по синхронному плаванию, то за определенную сумму, компания получает титул партнера. Только тогда она может активно использовать символику соревнований в рекламных роликах. При этом особенность в российском синхронном плавании в том, что ничто не запрещает спонсору «перебить» трансляцию спортивного мероприятия собственным рекламным роликом, где логотип чемпионата не присутствует, т.е. российские PR-службы упускают возможность повысить узнаваемость спортивного события за деньги спонсора. На Западе, строго оговорено контрактами, что любая реклама спонсора во время соревнований должна отражать специфику проводимого события. Т.е. необходима оговорка, что данная компания является спонсором именно этой команды или матча сопровождаемая видеорядом с фирменной символикой чемпионата или команды.

Таким образом, подводя итог использование рекламы как источника финансирования спортивных турниров в целом, можно отметить:

1. Спонсоры заинтересованы в финансировании спортивных мероприятий и команд;

2. Для привлечения спонсоров именно к нужному PR-службе мероприятию необходимо предоставить условия, позволяющие спонсору позиционировать бренд своей компании в привязке к этому событию, виду спорта и т.д.

3. PR-службе во взаимоотношениях со спонсорами необходимо максимально использовать возможности для повышения популярности собственной команды или мероприятия за счет спонсора.

4. Наличие среди представителей СМИ болельщиков того или иного вида спорта выгодно PR-службе, так как те, кто болеет за конкретный клуб, априори наиболее лояльны. С ними надо работать в тесном контакте, информационно поощрять.

Таким образом, встает проблема подачи спортивного события как информационного повода, чтобы с одной стороны заинтересовать спонсоров, с другой обеспечить известность мероприятию. Рассмотрим подробнее в следующем параграфе.

ГЛАВА 2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ PR-ОБЕСПЕЧЕНИЯ СПОРТИВНЫХ СОРЕВНОВАНИЙ ПО СИНХРОННОМУ ПЛАВАНИЮ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ (НА ПРИМЕРЕ ЧЕМПИОНАТА РОССИИ 2013 И ЧЕМПИОНАТА МИРА 2011)

2.1. Системная работа со СМИ и в сети интернет в рамках проведения соревнований по синхронному плаванию

14-й чемпионат мира по водным видам спорта FINA проходил с 16 по 31 июля 2011 года в Шанхае (КНР) в Шанхайском спортивном центре «Восток». Были разыграны медали в 5 дисциплинах: плавание, водное поло, прыжки в воду, плавание на открытой воде и синхронное плавание. Чемпионат служил частью квалификации к Олимпиаде 2012 года в Лондоне. Именно на примере данного спортивного события рассмотрим, как строилась работа со СМИ в ходе подготовки и проведения Чемпионата и сравним это с опытом аналогичной работы на Чемпионате России по синхронному плаванию в 2011 году.

Говоря об итогах шанхайского чемпионата отметим, что в общем медальном зачёте наибольшее количество наград выиграли хозяева соревнований китайцы (36), а по общему количеству золотых наград первенствовали представители США (17). При этом сборная Китая выиграла все 10 разыгранных золотых медалей в прыжках в воду, а американцы 16 из 17 своих золотых медалей выиграли в плавании в бассейне. Сборная России заняла третье место как по количеству медалей в целом (18), так и по золотым (8). При этом Россия выиграла все 7 разыгранных золотых медалей в синхронном плавании, а лидер сборной Наталья Ищенко стала 6-кратной чемпионкой мира. В Таблице 2.1. Представлены таблицы результатов в синхронном плавании.

Таблица 2.1

Итоговый медальный зачет в синхронном плавании

Место	Страна	Золото	Серебро	Бронза	Всего
1	Россия	7	0	0	7
2	КНР	0	6	1	7
3	Испания	0	1	5	6
4	Канада	0	0	1	1

Данные показывают абсолютное лидерство россиянок в данном виде спорта. Это должно быть гордостью нашей страны и быть донесено до всех граждан без исключения.

Рассмотрим, ка была организована работа по освещению Чемпионата мира по водным видам спорта-2011. Отметим, что у первенства был свой сайт - http://www.shanghai-fina2011.com/en/ - который работает до сих пор и содержит всю информацию о событии на английском и китайском языках. На рис. 2.1. Представлена стартовая страница сайта.

Рис. 2.1. Официальный сайт Чемпионата мира по водным видам спорта в Шанхае – 2011 год

Сайт выполнен на очень высоком уровне и содержит всю необходимую информацию как для спортсменов, СМИ и организаторов, так и для простых болельщиков вплоть до того, как найти свое место на трибунах, планы спортивного комплекса или когда отходит в отель автобус для СМИ.

К слову сказать, работа со СМИ была организована о следующей схеме: до 10 июля принимались заявки на аккредитацию журналистов, которые будут освещать событие. Всем желающим предлагалось заполнить анкету в электронном виде. Для представителей прессы был арендован отдельный отель (см. рис. 2.2.), предоставлен автобус, который курсировал от спортивного комплекса до отеля. 15 июля, накануне старта соревнований была проведена вечеринка для СМИ.

Рис. 2.2 Официальный отель для СМИ - Pullman Shanghai Skyway Hotel

В ходе самого чемпионата для журналистов были организованы полностью оснащенные пресс-зоны, где каждый мог отписать материал и отправить его в редакцию, записать синхрон, переправить фото и видео-материалы. Рядом располагался зал для пресс-конференций, где после каждого финала проходили мероприятия со спортсменами и тренерами (см. рис. 2.3.).

Рис. 2.3. Схема пресс-зон на Чемпионате мира по водным видам спорта- 2011

У каждого бассейна были выделены отдельные места для прессы, где наилучшим образом был обеспечен обзор для проведения съемок (рис.2.4).

Рис. 2.4 Зонирование бассейна в ходе выступления синхронисток на ЧМ-2011 в Шанхае

В результате такого грамотного подхода в Шанхай приехало около 800 журналистов со всего света, и была организована трансляция по более 50 телеканалам (см. таблицу 2.2).

Таблица 2.2

Список ТВ-каналов и радиостанций, осуществлявших прямые трансляции с ЧМ по водным видам спорта-2011

Европейские СМИ
ATORF	TV & Radio	Austria
BABHRT	TV & Radio	Bosnia Herzegovina
BEVRT	TV	Belgium
CHSSR	TV & Radio	Switzerland
CYCBC	TV & Radio	Cyprus
DEARD	TV & Radio	Germany
DEZDF	TV	Germany
ESRTVE	TV	Spain
Eurosport	TV	Pan-Europe
FIYLE	TV & Radio	Finland
FREQUIP (Sub-licensee of FRFT)	TV	France (Sub-licensee)
FREURN (News Access)	TV	France (News Access)
FRFT2	TV	France
FRFT3	TV	France
GBBBC	TV & Radio	Great Britain
GRERT	TV & Radio	Greece
HRHRTV (TV & Radio)	TV	Croatia
HUMTV	TV	Hungary
ILIBA	TV & Radio	Israel
ITRAI	TV & Radio	Italy
ITRTI (Sub-licensee of RAI)	TV	Italy
MERTCG	TV & Radio	Montenegro
NLNOS	TV & Radio	Netherlands
NONRK	TV	Norway
ROTVR	TV	Romania
RSRT	TV & Radio	Serbia
RURTR	TV	Russia
SESVT	TV	Sweden
SETV4	TV	Sweden
SIRTVS	TV & Radio	Slovenia
SKSTV	TV	Slovakia
TRTRT	TV & Radio	Turkey
UANTU	TV	Ukraine
BBC Radio Sport	Radio	Great Britain
CZCR Radio	Czech	Republic
DKDR	Radio	Denmark
ESRNE ESCOPE ESSER	Radio	Spain
FRRFI	Radio	France
FRSRF	Radio	France
FRRMC	Radio	France
FRRTL	Radio	France
FRE1	Radio	France
HRHRT	Radio	Croatia
Magyar Radio	Radio	Hungary
PLPR	Radio	Poland
ROROR	Radio	Romania
RUMK	Radio	Russia
SESR	Radio	Sweden
SKRTVS	Radio	Slovakia
UANRU	Radio	Ukraine
Азия
CCTV	TV	China
TV Asahi	TV	Japan
i-CABLE	TV	Hong Kong
KBS	TV	Korea
ASTRO	TV	Malaysia
EDU TV	TV	Mongolia
Starhub	TV	Singapore
True Visions Cineplex Group-UBC	TV	Thailand
ABU	TV	Afghanistan, Bangladesh, Bhutan, Cambodia, Fiji, India, Indonesia, Laos, Macau, the Maldives, Myanmar, Nepal, Pacific Islands Pakistan, Papua New Guinea, Philippines Sri Lanka, Taiwan, Timor.
Океания
SKY	TV	New Zealand
Network TEN	TV	Australia
Америка
Rede Record	TV	Brazil
TyCSports	TV	Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panama, Paraguay, Peru, Uruguay, Venezuela.
PCTV	TV	Mexico
TVN	TV	Chile
Universal Sports-NBC Universal	TV	USA, Guam, US Virgin Islands, Puerto Rico
CBC	TV	Canada
Африка
M-Net Supersport	TV	South Africa & Pan Sub-Saharan Africa
Ближний Восток
Dubai Sports	TV	Pan Middle East
SNTV	TV	Worldwide excluding Europe,  Australia, Hong Kong ,Korea, USA, US Virgin Islands, Puerto Rico, Japan.

Таблица 2.2 показывает масштабность интереса к данному мероприятию со стороны СМИ, а значит и со стороны болельщиков. Естественно, что это не могло остаться незамеченным со стороны спонсоров. Официальными партнёрами мероприятия стали:

Символика этих компаний была нанесена на все билеты, буклеты, бортики бассейнов, возвышений, с которых стартовали спортсмены, а также продукцию этих компаний использовали в ходе соревнований судьи и спортсмены. Например, везде были установлены часы Оmega, что позиционирует их как самые точные в мире. Официальными спонсорами стали еще 19 компаний с более узким набором рекламных возможностей. Таким образом, организаторам удалось сделать весьма привлекательное для спонсоров мероприятие. Этот проект можно назвать финансово успешным.

Что касается освещения соревнований по синхронному плаванию, то в прямом эфире большинства аккредитованных ТВ шли прямые трансляции финалов, остальные делали сюжеты для выпусков новостей. Из российских каналов трансляции и съемки вела только «РТР-Планета», материалы съемок, которой брал основные федеральные каналы для подготовки выпусков новостей. Вообще можно отметить, что триумф российских синхронисток прошел почти незамеченным в России, со стороны Федерации не проводились действия по повышению масштаба освещения данного мероприятия, кроме организованной пресс-конференции, когда спортсменки вернулись из Шанхая. В основном, если и были информационные сюжеты, интервью, то в основном по инициативе СМИ. По словам же наших спортсменок, Ищенко, например, узнавали на улицах Шанхая, больше, чем в Москве. Но в целом, внимание к синхронисткам было больше, чем к другим спортсменам, выступавшим на Чемпионате. Даже президент России Дмитрий Медведев направил им поздравительную телеграмму:

Поздравляю вас с «золотом» чемпионата мира по водным видам спорта в Шанхае.

Наша сборная вновь показала прекрасный результат в групповом выступлении в технической программе. В борьбе с сильнейшими соперницами вы проявили настоящий командный дух и, к радости поклонников синхронного плавания, поднялись на высшую ступень пьедестала почёта.

Такой успех стал возможен и благодаря работе тренеров, которые вкладывают в вашу подготовку всё своё мастерство и опыт.

Крепкого вам здоровья, удачи и новых свершений.

Д. Медведев

Рис. 2.6. Сборная России в финале ЧМ-2011 в Шанхае

Далее перейдем к особенностям работы со СМИ в ходе Чемпионат России по синхронному плаванию, который прошел 10-14 мая 2011 года в городе Руза Московской области. Надо отметить, что событие было практически не освещено в СМИ, более того, только отдельные спортивные СМИ разместили об этом информацию. В основном это был анонс соревнований и через несколько дней итог с результатами. Сайта у ЧР-2011 не было, информация размещалась только на Интернет-ресурсе федерации синхронного плавания России - http://www.synchrorussia.ru/content/documents (рис. 2.7) в формате протокола игр, состава команд и судей.

Рис. 2.7. Сайт федерации синхронного плавания России

Сложилось мнение, что целью организаторов не было привлечение зрителей, популяризация данного вида спорта и освещение в СМИ. Организаторами был разработан следующий план освещения спортивного мероприятия. Так, телевидение Московской области «ТВЦ/Московия» разместило видеосюжет в новостях, что данный Чемпионат прошел, анонсов не было, как и интервью со спортсменками и тренерами, не были организованны прямые включения с элементами трансляции хода соревнований, хотя итогам был посвящен сюжет в передаче Спорттайм, ориентированной на спортивных болельщиков.

Информационное сопровождение было в 3 Интернет изданиях, посвященных спорту, радио задействовано не было. Количество зрителей следивших за соревнованиями было минимальным.

Общий итог - соревнования прошли кулуарно.

Что касается спонсоров, то были ли спонсоры у рассматриваемого события, данных нет, у всей же Федерации есть 4 официальных партнера:

Конечно, не корректно сравнивать уровень национального и мирового первенства, но независимо от масштаба события есть элементарные шаги работы со СМИ, чтобы событие не прошло незамеченным: рассылка пресс-релизов с фото по итогам каждого дня, организация пресс-конференций, приглашения журналистов, переговоры со спонсорами о размещении сюжетов на ТВ за их средства. Все это было бы более заметным прошедшее событие и способствовало бы популяризации синхронного плавания.

Далее перейдем к рассмотрению рекламных ходов и специальных мероприятий, которые были организованы в ходе рассматриваемых соревнования по синхронному плаванию.

2.2. Рекламные ходы и специальные мероприятия во время подготовки соревнований по синхронному плаванию в 2013 году

В России основным специальным мероприятие и рекламных ходом для популяризации синхронного плавания является «Шоу олимпийских чемпионов по синхронному плаванию», которое проходит раз в год. К сожалению, оно проводится только в Москве в бассейне спортивного комплекса «Олимпийский».

Рис. 2.7. Фрагмент «Шоу олимпийских чемпионов по синхронному плаванию»

Из года в год Шоу Олимпийских Чемпионов по синхронному плаванию становится не праздником водных видов спорта и настоящим спектаклем, в котором звезды спорта и артисты различных жанров разворачивают перед зрителем представление, подчиненное художественному сюжету.

В 2013 году организаторы попытались соединить в Шоу такие близкие, но вместе с тем и такие разные виды спорта, как синхронное плавание и художественная гимнастика. Украшением программы станут показательные выступления прыгунов в воду. Номера с участием прославленных спортсменов были связаны постановочными программами профессиональной группы синхронного плавания «Стихия Победы», музыкальные и хореографические номера на сцене, высотные цирковые этюды.

В программе Шоу Олимпийских чемпионов-2013 приняли участие Сборная России по синхронному плаванию, в том числе Олимпийские чемпионки Лондона. Предстала перед зрителями и сборная России по художественной гимнастике, представители которой также праздновали успех на недавних Олимпийских играх в Лондоне. Кроме этого, в бассейне СК «Олимпийский» выступят сборные команды Москвы по синхронному плаванию, художественной гимнастике и прыжкам в воду.

Участниками и ведущими шоу впервые были прославленные спортсменки - трехкратная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию Наталья Ищенко и олимпийская чемпионка по художественной гимнастике Юлия Барсукова. В финале шоу на сцену вышли Олимпийские чемпионы, а также призеры Игр в Лондоне в соревнованиях по синхронному плаванию и художественной гимнастике вместе со своими главными тренерами -Т.Н. Покровской и И.А. Винер.

Действие программы разворачивалось в чаше бассейна СК «Олимпийский», на гимнастическом помосте, на прыжковых вышках и многоуровневой сцене.

Перед началом мероприятия в пресс-центре бассейна с/к «Олимпийский» состоялась пресс-конференция, посвященная «Шоу олимпийских чемпионов». В пресс-конференции прияли участие главный тренер сборной России по синхронному плаванию Татьяна Покровская, 3-кратные олимпийские чемпионки Наталья Ищенко и Светлана Ромашина, 3-кратная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию, автор проекта Мария Киселева.

Это мероприятие является хорошим PR-ходом для популяризации синхронного плавания, но желательно расширить географию шоу, может быть не с таким «звездным составом».

Что касается ЧМ-2011 года в Шанхае, то предваряла событие масштабная рекламная компания, привлекающая зрителей приобретать билеты и приходить смотреть игры – это и высокопрофессиональные ролики по ТВ, радиореклама, банеры в сети Интернет.

Сам ход соревнований бы наполнен «изюминками», например, все обсуждали американского пловца Райана Лохте, который только в Шанхае завоевал пять золотых медалей и установил первый «безкостюмный» рекорд мира на длинной воде. Но блистал он не только на дорожках, но и после финиша. Кислотно-зеленые кроссовки собственного дизайна и бриллиантовые стилизованные брекеты, которыми он поражал всех на короткой воде в Дубае, еще не успели наскучить ни публике, ни фотографам. К тому же у Райана появилась новое украшение - чтобы просто поболеть за партнеров по команде на трибунах, он надевает длинную цепь с бриллиантами. Это обсуждали все СМИ. Такие небольшие пикантные детали вызывают интерес массовой публики, которая не разбирается в тонкостях спорта, и предпочитает смотреть соревнования как шоу.

Еще пример - новую фишку в Шанхае придумал и «плачущий мальчик» бразилец Сезар Сиело Фильо. После второй победы он против обыкновения не стал плакать, а начал позировать фотографам, корча китайскую рожицу, как это обычно делают дети: растягивая пальцами глаза в узкие щелочки.

Российские синхронистки также пытаются заниматься собственным пиаром, но пока не совсем успешно. В 2008 году стало известно, что четырехкратные олимпийские чемпионки по синхронному плаванию Анастасия Давыдова и Анастасия Ермакова подписали соглашение о сотрудничестве с celebrity-агентством «Звезды и Брэнды»^[17].

Согласно условиям четырехлетнего соглашения, заключенного до конца 2012 года, Национальное Агентство «Звезды и Брэнды» становится эксклюзивным представителем спортсменок на территории России и зарубежом. Таким образом, агентство будет представлять интересы Анастасии Ермаковой и Анастасии Давыдовой в вопросах взаимодействия с потенциальными спонсорами и рекламодателями, а также координировать взаимодействие спортсменок со СМИ. В творческих планах спортсменок было – участие в известных телепроектах, съемки в кинофильмах, издание книги и другие интересные проекты. Но, образ молодых, симпатичных, успешных и целеустремленных девушек пока не был замечен мировыми брэндами.

Подводя итог параграфу отметим, что в каждое спортивное соревнование необходимо добавлять не только высококлассный спорт, но и детали, характеризующие спортсменов как личности – это привлекает массового зрителя и заставляет говорить о виде спорта в целом.

2.3. Особенности PR-технологий в продвижении спортивных соревнований 2015 года по синхронному плаванию в Казани

Рассмотрение поставленной данным параграфом темы особенно интересно, учитывая, что бюро Международной федерации плавания (FINA) решило отдать чемпионат мира по водным видам спорта 2015 года России. Соревнования пройдут в Казани. Подобные турниры в нашей стране ни разу не проводились. Казань боролась за ЧМ-2015 с двумя городами — мексиканской Гвадалахарой и Гонконгом. Напомним, что в 2013 году в Казани прошла Универсиада. Таким образом, к 2015 году вся необходимая инфраструктура для проведения чемпионата по водным видам спорта в Казани будет готова.

Поэтому, российской федерации синхронного плавания необходимо выходить на новый уровень и PR-деятельности, а также создавать профессиональную пресс-службу. Отметим, что PR-службы играют значительную роль в спортивном бизнесе. Можно сказать, что благодаря их усилиям спорт стал одной из самых выгодных сфер спонсирования и инвестирования.

Руководитель пресс-службы футбольного клуба «Зенит» ДМ. Шибаев считает, что «Официальное лицо клуба – это команда. А пресс-служба, подобно стилистам или визажистам, должна обеспечить, чтобы это лицо было красивым. Пресс-служба должна первой узнавать все новости и доносить их до общественности. Как бы это банально не звучало, но основная наша задача – освещение работы команды, объяснение ее ошибок и достижений»^[18]. В пресс-службе УЕФА считают своей задачей доносить до заинтересованной целевой аудитории самые свежие новости на различные темы: от результатов жеребьевок до важнейших заявлений руководства УЕФА^[19].

Конечно, каждая PR-служба по-разному оценивает свои задачи, но в целом можно сказать, что функции их схожи - информирование о тех или иных мероприятиях. Исходя из этого, можно решить, что разницы между PR-службой бизнес - структуры, или правительственного учреждения от PR-служб спортивного клуба нет. Но это не соответствует истинному положению вещей. Особенностью информационной поддержки спортивных турниров является то, что она должна начинаться еще на этапе подготовки к турниру, специальный пресс-центр должен оперативно и четко предоставлять информацию о ходе каждого этапа, результатах каждого дня соревнований. Такая работа позволит полностью донести философию соревнований до запланированной аудитории и «подогреть» интерес журналистов к освещению события^[20].

В таблице 2.3 представлен перечень задач пресс-службы спортивного клуба, и даже поверхностный анализ позволяет четко выявить отличия.

Таблица 2.3

Перечень задач пресс-службы спортивного клуба

1. Создавать позитивный образ спортивной организации

2. Достигать цели, поставленные спонсорами

3. Стимулировать продажу билетов

4. Максимизировать представление о спортивных мероприятиях, спортсменах и спонсорах в средствах массовой информации

5. Привлекать спонсоров посредством личных контактов

6. Поддерживать хорошие связи с обществом, властями и партнерами

7. Привлекать спонсоров посредством официальных презентаций

8. Развивать специальные продвижения

9. Совершенствовать бюджет своей маркетинговой единицы

10. Проводить переговоры по продвижению контрактов

11. Оценивать эффективность маркетинговой деятельности и ее возможности

12. Планировать и координировать содержание спортивных мероприятий

13. Координировать освещение спортивных событий в прессе

14. Устанавливать контакты

15. Обеспечивать корпоративное гостеприимство во времямероприятия

16. Создавать спортсменам общественное имя и способствовать их популярности

17. Планировать спортивные мероприятия

18. Определять факторы безопасности мероприятия

19. Поддерживать связи с представителями СМИ

20. Покупать и перепродавать права СМИ

Таким образом, главная специфика состоит в то, что в цепочке организация – СМИ - население появляется спонсор как отдельное звено и специфичная целевая аудитория.

Для PR- продвижения соревнования по синхронному плаванию в сети Интернет предлагается реализовать возможность наблюдения за ходом состязания на официальном сайте Чемпионата или Федерации. Это выгодно со всех точек зрения: бюджет и охватывает массовую аудиторию. Отметим, что сверхвысокая онлайн–активность пользователей во время спортивных событий объясняется тем, что Интернет предоставляет значительно более широкое разнообразие информации и услуг, связанных с соревнованиями, чем любые другие медиа. Приведем пример. Только за июнь 2002 года на сайте BBC Sport Online было зарегистрировано 250 миллионов просмотров страниц, получено 130 000 электронных писем, 500 000 посетителей сыграло в игру World Cup Warrior.^[21]

Трансляция реальных соревнований Сети это только одна из возможностей проведения спортивного мероприятия в киберпространстве. Другая возможность состоит в проведении именно виртуальных соревнований. Когда борьба разворачивается не между реальными спортсменами, а между проекциями людей на экране, или же определенных симулякров спортсменов. В этой связи можно привести пример проекта «Жуки» на портале Mail.ru. Суть проекта состоит в том, что пользователи заводят себе неких питомцев, виртуальных жучков. Они их тренируют, воспитывают и выставляют на бега. За победу в соревнованиях участники получаю некоторую сумму виртуальных денег. Отметим, что данный проект был весьма популярен в сети, так, число пользователей достигало 5000 человек.

Предлагаемые площадки для спонсора:

- баннеры на сайте Чемпионата или Федерации, баннеры на главных страницах поисковых систем;

- участие в пресс-конференциях;

- спонсорство им освещение мастер-классов для детей по синхронному плаванию в рамках Чемпионта.

- ссылки на сайт спонсора;

- право использовать фирменную символику соревнований;

- звание спонсора по рангам (спонсор, информационный партнер, генеральный спонсор);

- упоминание в публикациях и сюжетах о соревнованиях в ведущих СМИ и на лентах новостных агентств.

Отметим, что это только одни из возможных площадок для размещения рекламы спонсорства. Можно предусмотреть разные варианты. Рекомендуемые мероприятия по привлечению зрителей по соревнования по синхронному плаванию:

Помимо поддержания в актуальном состоянии собственного сайта чемпионата, необходимо анонсирование мероприятий баннерами на сайтах ведущих поисковых системах: yandex.ru, rambelr.ru и других. Это будет эффективным инструментов привлечения платежеспособного населения. Принято считать, что в России Интернетом пользуются наиболее активные и обеспеченные граждане, на которых и должна быть направлена агитация по распространению билетов.

Трансляции на телеканале «Спорт» как самих соревнований, так и анонсов за 4 недели до дня начала Чемпионата с возрастанием частоты показа анонсов по мере приближения события.

Что касается печатных СМИ, то нужно рекламные модули турнира, интервью, репортажи о турнире разместить в крупных печатных изданиях различной тематики, таких как «Спорт-экспресс», «GO», «Glamour», «Men’s fitness», «Shape», «Seventeen», «Golf Style», «Теннис и бизнес», «PROспорт».

Можно провести sms-конкурс и сотрудничестве с каким либо мобильным оператором. Для пресс-службы это не составит дополнительных расходов, так как мобильный оператор получит прямую прибыль от передачи sms. Подобный конкурс вовлечет болельщиков в соевнования, касающеюся ее любимого вида спорта, итогом которой будет возможность попасть на самое престижное мероприятие в синхронном плавании. Это еще более упрочнит любовь болельщиков к данному виду спорта. А если в призы включить что-то памятное с автографами звезд, то это поспособствует повышению популярности и спортсменок тоже.

Информационное сопровождение посредствам радио можно осуществить по следующее схеме:

«Эхо Москвы» - 75 выходов роликов + розыгрыш билетов в прямом эфире.

«Русское радио» - 150 роликов,

Переходя к политике построения отношений с журналистами, пресс-службе необходимо начать формировать вокруг себя касту лояльных к турниру журналистов, проводить автограф-сессии и другие мероприятия. Все это будет способствовать повышению уровня PR-сопровождения российского синхронного плавания.

Таким образом, подводя итог проведенному в главе исследованию можно отметить неразвитость PR-деятельности в российском синхронном плавании. Это накладывает существенные ограничения на популярность данного вида спорта в нашей стране, несмотря на то, что все «золото» на любых мировых соревнованиях занимают именно россиянки. Поэтому в рамках последнего параграфа были предложены некоторые методы для развития PR в синхронном плавании.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Современный спорт меняется с огромной скоростью и без профессионально организованной PR-деятельности не обойтись. Это касается и синхронного плавания, которое составляет гордость российского спорта, но пока не имеет массовой популярности среди населения страны. Для того, чтобы достичь этих двух целей: привлечь молодежь в данный вид спорта и поддерживать у россиян гордость за отечественные достижения. Постановку PR российского синхронного плавания необходимо проводить практически «с нуля». Хотя Россия задает тон мировому синхронному плавании и в этом виде спорта нашим спортсменкам нет равных.

В ходе данного исследования были проанализированы общие направления PR-деятельности по сопровождению спортивных соревнований и выявлены следующие особенности:

- цепочка коммуникации организация у PR-служб спортивной организации усложнена - спортивная организация - СМИ – население/болельщики – спонсор;

- спортивное событие представляет собой особый информационный повод, специфика которого заключена в эффекте распространения «спортивной лихорадки», а специфика взаимоотношения со СМИ обусловлена формулой: организовать присутствие журналистов на соревновании таким образом, чтобы это не мешало прохождению соревнования, и в то же время полностью удовлетворяло информационные потребности в информации, необходимой именно для их издания.

- болельщики – особая целевая группа в коммуникационной политике PR-служб спортивных организаций, требующая пристально внимания.

- взаимовыгодность действий PR-службы и спонсоров;

Работа PR-службы должна быть системной и технологичной, с привлечением грамотных, разбирающихся в спорте и владеющих соответствующими технологиями специалистов.

СМИ могут рассматриваться как инструмент в осуществлении наиболее важных видов деятельности PR-служб в спорте:

-создание положительного образа спортивной организации;

- достижение целей спонсоров в плане их популяризации;

- стимуляция реализации билетов;

- максимализация представления в СМИ спортивных мероприятий, спортсменов и спонсоров;

- поддержание тесных связей с общественностью, властями и партнерами;

- развитие специальных продвижений.

По итогам проведенного исследования можно сделать вывод, что необходимость в PR-службе возникает тогда, когда перед клубом или спортсменом остро стоит вопрос взаимоотношений с определенными социальными группами. PR-служба может помочь напрямую повлиять на получение прибыли, формируя общественное мнение, благодаря которому привлекаются финансовые активы спонсоров, как в профессиональный, так и в массовый спорт.

Эффективностью работы PR-служб в спорте можно считать количеством и качеством информации, которая идет о данной спортивной организации или мероприятия; не управляемого копания в личной жизни спортсменов, интерес и готовность вкладывать деньги со стороны спонсоров; полные залы болельщиков и рейтинговость трансляций по ТВ.

Проанализировав PR обеспечение спортивных соревнований по синхронному плаванию в России и за рубежом на примере Чемпионата России 2013 и Чемпионата мира 2011 был сделан вывод, что PR отечественного синхронного плавания отстает: нет должного освещения прохождения соревнования, приглашение СМИ, рассылка пресс-релизов после каждого важного этапа соревнований, нет специальных мероприятий для прессы кроме официальной пресс-конференции, для журналистов не созданы возможности для работы, а самое главное, нет спонсоров, способных оплатить время вещания на ТВ; личности спортсменок мало представлены и их имидж не управляем.

Во второй главе на основе проанализированного опыта ЧМ по синхронному плаванию в 2011 году в Шанхае, где приехало более 700 представителей мировой прессы, было получено полное представление о том, как необходимо организовывать работу со СМИ. Понятно, на внутрироссийских соревнования нет такого масштаба, но есть все возможности организовать пресс-зал, обеспечить лучшие места для прессы, организовать автобус для журналистов, если событий проходит, например, в Подмосковье. Необходимо обеспечить представителей СМИ пресс-материалами с подробным рассказом о ходе проведения соревнований, регламентом, с информацией о спортсменках, представленной не в слишком формальном виде. Для того, чтобы в бассейн пришел зритель необходимо организовать анонсовое освещение события (радио, ТВ, Интернет), включить в программу шоу-элементы помимо обязательной программы. Работа с болельщиками в Интернете должна быть поставлена на другом уровне, для этого необходимо модернизировать сайт федерации. Для народной любви необходимо добиваться ТВ-эфиров и чаще, чем раз в год устраивать показательные выступления, автограф-сессии, персонализировать личности спортсменок. Отдельное внимание нужно уделить грамотному позиционированию спонсоров, если они увидят интересные для себя площадки и возможности, то ситуация с финансированием в российском синхронном плавании улучшится. В настоящее время весь PR российского чемпионата по синхронному плаванию сводится к организации официальной пресс-конференции по итогам, размещения таблицы с результатами на сайте и оставленного на самотек освещения события спортивными журналистами.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Белоковский В.В. Художественное плавание. - М.: Физкультура и спорт, 2012.
2. Галумов, Э.А. Имидж против имиджа. - М.: Изд-во «Известия», 2012. 552 с.
3. Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. - М. Искусство, 2013.
4. Егоров В. В. Телевидение между прошлым и будущим. - М. 2011.
5. Культура: Развлечения. Одежда. Спорт: Пер. с англ. / Ж. Морли, Н. Баррет. М.: РОСМЭН, 2011. 156 с. (Развитие цивилизации; энциклопедия).
6. Ольшанский Д. Психология масс - Массовые психологические явления Массовые настроения. СПб.: Питер, 2013. 368 с.
7. Попов Н.П. Индустрия образов: Идеологические функции СМИ в США. М., 2012.
8. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер». 2013.
9. Результаты опроса на тему «Современное российское телевидение» // [Электронный документ] URL: http://www.levada.ru/press/2011101100.html
10. Синхронное плавание. Парфенов В.А., Кононенко Ю.А., - Киев, «Здоров'я», 1979. 104 с.
11. Целевая комплексная программа «Подготовка сборной команды России по синхронному плаванию к играм XXX олимпиады 2012 г. в Лондоне (Великобритания)», Москва, 2011 г.
12. Черных А. Мир современных медиа. - М.: Издательский дом «Территория будущего», 2011. (Серия «Университетская библиотека Александра Погорельского»). - 312 с.
13. Шилбури Д. О критериях компетентности специалистов в области спортивного маркетинга/перевод Смольянов П., - М, 2011.
14. Бояринова Н. Олимпийские надежды // Маркетинговые коммуникации, 2012. N 5.
15. Во время Олимпиады Лондон ожидает до 1 млн туристов [Электронный ресурс] URL: http://www.euromag.ru/great_britain/23755.html
16. Гинзбург, М. ЧМ по футболу 2012: брендирование спортивных соревнований в Интернете // [Электронный ресурс]// URL: http://www.sostav.ru/columns/opinion/2012/stat28/
17. «Звезды и Брэнды» займется продвижением Анастасии Ермаковой и Анастасии Давыдовой // [Электронный ресурс] URL: http://www.sportmanagement.ru/events.php?id=3264
18. Ивашов Н. О Спорт! Ты - ... PR? //[Электронный ресурс] URL: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_1606/
19. Киселева: «Когда я пошла в синхронное плавание, мало кто представлял, что это такое» // [Электронный ресурс] URL: http://www.eurosport.ru/synchro-swimming/olympic-games-london/2012/story-london_sto3358940.shtml
20. Китаева Е. Трансляции Олимпиады в Лондоне смотрело всего 6% зрителей // [Электронный ресурс] URL: http://www.rbcdaily.ru/media/562949984603014
21. 2012 Лондон - Синхронное плавание. Рост популярности в Великобритании // [Электронный ресурс] URL: http://www.championat.com/olympic12/news-1269736-london-2012-sinkhronnoe-plavanie-rost-populjarnosti-v-velikobritanii.html
22. Скворцов Дм. Задача пресс-службы заключается в том, чтобы установить доверительные отношения с журналистами // [Электронный ресурс] URL: http://www.smi-nn.ru/?id=11188/14.04.2013
23. Шибаев ДМ. Бороться нужно с достойными соперниками// [Электронный ресурс] URL: http://www.fc-zenit.ru/nz/viewArticle.phtml?article_id=718
24. Шутов Н.В. Развитие синхронного плавания в России// [Электронный ресурс] URL: http://bmsi.ru/doc/48e628d0-380a-4050-a92a-b710c42fbbc3

1. Ивашов Н. О Спорт! Ты - ... PR? [Электронный ресурс] URL: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_1606/ ↑

2. Ивашов Н. О Спорт! Ты - ... PR? [Электронный ресурс] URL: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_1606/ ↑

3. Егоров, В. В. Телевидение между прошлым и будущим/В.В. Егоров.– М. 2011. С.23. ↑

4. Результаты опроса на тему «Современное российское телевидение» [Электронный документ] http://www.levada.ru/press/2011101100.html

   Выборка 1600 чел. Охват – РФ. Статистическая погрешность не превышает 3%. ↑

5. Попов Н.П. Индустрия образов: Идеологические функции СМИ в США. М., 2012. С.73. ↑

6. Китаева Е. Трансляции Олимпиады в Лондоне смотрело всего 6% зрителей [Электронный ресурс] http://www.rbcdaily.ru/media/562949984603014 ↑

7. Там же. ↑

8. Лондон-2012. Синхронное плавание. Рост популярности в Великобритании //[Электронный ресурс] http://www.championat.com/olympic12/news-1269736-london-2012-sinkhronnoe-plavanie-rost-populjarnosti-v-velikobritanii.html ↑

9. Harris T. L. The Marketer's Guide to Public Relations. - John Wiley & Sons, Inc., 2013. Перевод Е. Суставовой ↑

10. Бояринова Н. Олимпийские надежды // Маркетинговые коммуникации, 2012. т.N 5. - С. 18. ↑

11. Во время Олимпиады Лондон ожидает до 1 млн туристов [Электронный ресурс] http://www.euromag.ru/great_britain/23755.html ↑

12. Бояринова Н. Олимпийские надежды // Маркетинговые коммуникации, 2012. т.N 5. С. 18. ↑

13. Ивашов Н. О Спорт! Ты - ... PR? [Электронный ресурс] URL: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_1606/ ↑

14. Там же. ↑

15. Бояринова Н. Олимпийские надежды // Маркетинговые коммуникации, 2012. т.N 5. С. 19. ↑

16. по материалам сайта http://www.rfs.ru/inf/inf.htm ↑

17. «Звезды и Брэнды» займется продвижением Анастасии Ермаковой и Анастасии Давыдовой //[Электронный ресурс] URL: http://www.sportmanagement.ru/events.php?id=3264 ↑

18. Шибаев ДМ. Бороться нужно с достойными соперниками/ Интервью. // [Электронный ресурс] URL:http://www.fc-zenit.ru/nz/viewArticle.phtml?article_id=718/ ↑

19. По материалам сайта http://ru.uefa.com/uefa/MediaServices/MediaReleases/index.html ↑

20. Бояринова Н. Олимпийские надежды /по материалам сайта www.goldgrad.ru / 19 ноября 2012 ↑

21. Гинзбург, М. ЧМ по футболу 2012: брендирование спортивных соревнований в Интернете [Электронный ресурс]// http://www.sostav.ru/columns/opinion/2012/stat28/ ↑