Исследование факторов, определяющих рыночную власть фирмы (Понятие и характеристика рыночной власти фирмы)

Содержание:

Введение

Успешное развитие экономики страны в целом в первую очередь зависит от степени развитости отдельных рынков и отраслей, их конкурентного и технологического уровня. Одним из ключевых факторов, определяющих состояние отраслевого рынка, является рыночная власть фирм, действующих на различных рынках.

Одним из базовых понятий экономики является рынок. Именно на рынке взаи­мо­действуют фирмы, а рамки рыночного равновесия и варианты его из­менения представляют основной интерес для исследователей. Чтобы про­гнози­ровать поведение на рынке хозяйствующих субъектов, необходимо четко пред­ставлять какие из факторов могут оказать на них свое влияние. На рынке фирма сущест­вует не одна, и не в безвоздушном пространстве, она постоянно сталкива­ется с конкурен­цией. Поэтому важно рассматривать не конкретного производителя, а рынок в совокупности со всеми его структурными элемен­тами, такими как размеры и число фирм, наличие барьеров входа и вы­хода с конкретного рынка, степень сходства или отличия товаров разных фирм, доступность ры­ночной информации и так далее. Все эти структурные элементы позволяют оп­ределить состояние рынка и прогнозировать даль­нейшее его развитие.

Рыночная власть позволяет действующим на конкретном отраслевом рынке фирмам, оказывать влияние на других участников рыночных отношений и, тем самым, определять дальнейшее направление развития самого рынка. Границы такого влияния определяют степень рыночной власти, которой обладает фирма на данном рынке. Большая степень рыночной власти говорит о больших возможностях фирмы влиять на рынок и о зависимости рынка от произвола фирмы. Такая ситуация может в свою очередь привести к ущемлению интересов остальных участников рынка и, следовательно, угрожает основам рыночных форм взаимоотношений.

С другой стороны, рыночная власть позволяет фирме аккумулировать ресурсы для дополнительных вложений в производство, что способствует развитию инноваций и экономическому росту, введению прогрессивных разработок и технологическому прогрессу, и, в конечном счете, ведет к росту благосостояния населения в целом [6].

Понятие «рыночной» или «монопольной власти» базируется на сравнении анализируемых рынков с рынком совершенной конкуренции. Наиболее типичным индикатором при этом является взаимосвязь «предельные издержки – цена». Чем больше цена фирмы отклоняется от предельных издержек, тем больше рыночная власть фирмы, и, соответственно, несовершеннее рассматриваемый рынок. Основным свидетельством рыночной власти фирмы являются полученная прибыль и величина доходности капитала.

Наиболее удален от рынка совершенной конкуренции рынок монополии, поэтому показатели, характеризующие рыночную власть фирмы, называют показателями монопольной власти. К числу таких показателей относят:

- коэффициент Бейна (норма экономической прибыли);

- коэффициент Лернера;

- коэффициент Тобина;

- коэффициент Папандреу.

Вышеназванные показатели основаны на оценке либо экономической прибыли, либо разницы между ценой и предельными издержками.

Актуальность обозначенной проблемы обусловили выбор тематики данной работы.

Предметом исследования являются факторы, определяющие рыночную власть фирмы.

Целью написания курсовой работы является рассмотрение факторов, непосредственно определяющих рыночную власть фирмы на современных рынках.

Реализация поставленной цели предполагает необходимость решения следующих задач:

- проанализировать понятие и дать характеристику рыночной власти фирмы;

- определить источники и причины появления рыночной власти фирмы: внутренние и внешние;

- рассмотреть количественные показатели оценки рыночной власти фирмы;

- исследовать факторы, определяющие рыночную власть фирмы.

Глава 1. Рыночная власть фирмы и показатели ее оценки

1.1. Понятие и характеристика рыночной власти фирмы

Фирмы, производящие различные блага для удовлетворения потребностей обще­ственных масс поставляют их на рынок товаров и услуг. Они, соответственно, осуществляют свою дея­тельность под воздействием величины и структуры потреби­тельского спроса и других элементов рыночного механизма. Товаропроизводители, в свою очередь, устанавливая цены на свою продукцию, а также, проводя широкие рекламные ком­пании, оказывают давление на потребителя. Степень воздей­ствия непосредственно зависит от доли рынка и от того, какова власть фирмы на этом рынке.

Рыночная (монопольная) власть фирмы проявляется как способность удерживать высокую цену и получать положительную экономическую прибыль в долгосрочном периоде. Наличие монопольной власти во многом, хотя и не всегда однозначно, определяется структурой самого рынка.

Отрасль определяется набором товаров, продукции, услуг, производимых и предлагаемых действующими в ней организациями и предприятиями.

Ее можно рассматривать как рынок предложения, то есть как продуктовый или товарный рынок.

Все организации – участники такого рынка находятся в постоянной конкуренции.

Конкуренция – это соперничество на каком–либо поприще между отдельными лицами (конкурентами), заинтересованными в достижении одной и той же цели [1]. Чаще всего термин «конкуренция» применяется к рыночной экономике.

Конкуренция является одним из условий существования рынка и характеризуется двумя моментами:

во–первых, наличием на рынке достаточно большого числа самостоятельных, независимо действующих производителей и покупателей любого товара;

во–вторых, свободой для производителей и покупателей вступать на соответствующий товарный рынок и покидать его.

В период перехода к рыночной экономике в России принят и с изменениями действует закон «О защите конкуренции». В соответствии с этим законом «конкуренция – состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке» [1], то есть в конкретной отрасли.

В зависимости от степени конкуренции в экономической литературе встречаются несколько типов рыночных структур, которые присущи и отраслевым рынкам. Чаще всего рассматривается четыре типа рыночных структур:

1 – совершенная конкуренция;

2 – монополия;

3 – олигополия;

4 – монополистическая конкуренция [8].

Рыночная власть или власть над рынком проявляется в том, что отдельные покупатели или продавцы (фирмы, производители) могут изменять цены всего рынка, манипулировать ими. Это характерно для монопольных рыночных структур. Наличие конкуренции способствует рассредоточению экономической власти на товарном рынке.

Любого покупателя или продавца, способного оказывать существенное влияние на рыночную цену товара, характеризуют как обладающего властью над рынком или монопольной властью.

Рыночной властью могут обладать и хозяйствующие субъекты, занимающие доминирующее положение на рынке определённого товара. Доминирующее положение – исключительное положение одного или нескольких хозяйствующих субъектов на рынке товара, не имеющего заменителя, дающее им возможность оказывать решающее влияние на общие условия обращения товара на соответствующем товарном рынке, устранять или затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам.

Хозяйствующие субъекты, занимающие доминирующее положение, могут устанавливать монопольные цены двух видов:

- монопольно высокие – с целью компенсации затрат из-за недоиспользования своих мощностей или для получения дополнительной прибыли без повышения качества товара;

- монопольно низкие – с целью вытеснения конкурентов с данного товарного рынка.

В экономике любого государства отдельные монополии неизбежны. Это так называемые естественные монополии. В России к ним отнесены следующие сферы деятельности [1]:

1) транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам;

2) транспортировка газа по трубопроводам;

3) железнодорожные перевозки;

4) услуги в транспортных терминалах, портах и аэропортах;

5) услуги общедоступной электросвязи и общедоступной почтовой связи;

6) услуги по передаче электрической энергии;

7) услуги по оперативно-диспетчерскому управлению в электроэнергетике;

8) услуги по передаче тепловой энергии;

9) услуги по использованию инфраструктуры внутренних водных путей;

10) захоронение радиоактивных отходов;

11) водоснабжение и водоотведение с использованием централизованных системы, систем коммунальной инфраструктуры;

12) ледокольная проводка судов, ледовая лоцманская проводка судов в акватории Северного морского пути.

Государство регулирует деятельность естественных монополий и держит их под постоянным контролем путем принятия специальных законов, издания различных постановлений органов власти о тарифах, лицензиях, продаже пакетов их акций и ряд других.

Ассоциации, союзы, финансово–промышленные группы и т.п. – другой вид монополий, которые могут создаваться искусственным путем через укрупнение и объединение различных фирм. Эти искусственно созданные монополии могут мешать нормальной конкуренции. Чтобы такие монополистические образования не препятствовали развитию конкуренции и созданию нормальных условий для предпринимательства, государство вмешивается в экономику. Известны следующие формы такого вмешательства:

- покупка отдельных товаров и услуг для государственных нужд;

- налогообложение имущества и доходов, отдельных товаров;

- издание специальных законов, ограничивающих деятельность отдельных фирм и предпринимателей;

- национализация отдельных отраслей;

- лицензирование отдельных видов деятельности и т.д. [9]

В соответствии с антимонопольным законодательством ни органы государственной власти, ни хозяйствующие субъекты не могут ограничивать свободу предпринимательства – препятствовать вхождению на любые товарные рынки, изменять принятый порядок ценообразования, устанавливать соглашения, ограничивающие конкуренцию и т.п.

Таким образом, рыночная власть фирмы — это ее возможность распространять контроль и деятельность на механизм рынка и его процессы (формирование спроса и предложения, уровень цен и пр.) и, как следствие, на конкурентов. Рыночная власть определяет масштабы деятельности фирмы: насколько свободно она может распоряжаться на рынке и какими рамками ограничено ее существования. Когда этот показатель слишком высок, получается, что доли конкурентов в общей сумме значительно ниже. Следовательно, большая часть потребителей находится во власти такой фирмы. Столь крайняя форма зачастую принимает вид монополизма. Только фирма-монополист способна жестко регулировать процесс ценообразования и объема выпуска продукции, а также вести собственную торговую политику, даже если она идет в ущерб другим организациям и самим потребителям.

Особое внимание следует уделить проблемам обретения рыночной власти, поддержания и осуществления доминирования.

Фирма способна обретать рыночную власть путем:

- слияния (горизонтальные, конгломеративные, вертикальные);

- сговора;

- создания монополии, например в «регулируемой» отрасли;

- победы в конкурентной борьбе [6].

Поддержание доминирования (рыночной власти) осуществляется созданием барьеров, предотвращающих свободный вход на рынок:

- преднамеренное создание необратимых затрат посредством инвестиций в новые мощности;

- заполнение продуктового пространства и расходов на маркетинг;

- опережение в инновациях;

- регистрация патентов любого потенциального конкурента;

- «хищническое ценообразование»;

- репутация «агрессивной фирмы».

1.2. Количественные показатели рыночной власти фирмы

При рассмотрении вопроса о наличии у фирмы рыночной власти необходимо помнить, что обладать ею могут только активные фирмы.

Под активностью фирмы понимается активный экономический агент, способный модифицировать окружающую экономическую среду и приспосабливать к своим целям поведение других единиц. Экономическая власть фирмы делится на экономическую власть по отношению к конкурентам и по отношению к потребителям. Соответственно есть и различные меры частного экономического принуждения - фирмы действуют на своих соперников методом принуждения, чтобы отобрать у них часть спроса, с другой стороны имеет место принуждение по отношению к потребителям (например, она выбирает связанные между собой типы товаров, вовлекающих потребителей в целую сеть последующих покупок). Т.е. фирма в состоянии изменить характер спроса на рынке, и при этом конкуренты фирмы могут быть полностью независимы [6].

Наиболее сильно рыночная власть проявляется в чистой монополии, а характер возникновения чистой монополии выступает источником и причиной рыночной власти.

Естественно, что высокая экономическая прибыль, получаемая монополистом, привлечет на рынок потенциальных производителей данного товара. Поддержание чистой монополии, следовательно, требует наличия условий, которые предотвращают конкуренцию новых продавцов с монополистом.

Барьер для входа в отрасль - ограничитель, который предотвращает появление новых дополнительных продавцов на рынке монопольной фирмы. Барьеры для входа на рынок необходимы для того, чтобы поддерживать монополию в долгосрочном плане. Так, если бы был возможен свободный вход на рынок, то экономические прибыли, получаемые монополистом, привлекли бы на рынок новых продавцов, значит возросло бы предложение. Монопольный контроль над ценами исчез бы вовсе, так как рынки, в конечном счете, стали бы конкурентными.

Основными источниками и причинами рыночной власти вступают следующие барьеры для входа в отрасль [2]:

1) Эффект масштаба производства. Эффективное и малозатратное производство с использованием современных технологий в некоторых отраслях может быть достигнуто с помощью крупных объемов производства и продаж. Эффект роста масштаба будет проявляться в снижении средних издержек или себестоимости единицы продукции. Поэтому при определенном рыночном спросе достижение низких затрат на единицу продукции и, следовательно, низкой цены единицы продукции зависит от существования нескольких крупных фирм или только одной фирмы. Такая ситуация возможна в таких отраслях промышленности как сталелитейная, алюминиевая, газовая, нефтяная, энергетическая. Войти в такие отрасли может только крупный производитель с большим денежным капиталом.

Такой капитал достаточно сложно получить новому производителю, а без него невозможно приобрести технологии и оборудование, сопоставимое с действующей крупной фирмой. Поэтому здесь возникают финансовые барьеры, равносильные запретительным.

2) Естественная монополия. В этих отраслях экономия, обусловленная ростом масштаба производства, особенно резко выражена, а конкуренция либо затруднена, либо просто невозможна. Этим отраслям государством предоставляется исключительные привилегии, к ним относятся, например, отрасли общественного пользования - энергоснабжение, водоснабжение, газоснабжение, транспорт и т.п. В обмен на предоставленные исключительные права быть монополией государство оставляет за собой право регулирования монопольной власти в области качества услуг, контроля над ценой.

3) Административные барьеры: лицензии и патенты. Вступление в отрасль может быть ограниченно государством путем выдачи лицензий, например телевизионные компании, компании производящие крепкие алкогольные напитки и государственная монополия на их продажу. Выдача патентов на изобретение дает право изобретателю исключительное право контролировать продукт или технологию от незаконного захвата конкурирующими фирмами, которые не несли расходов труда и капитала на его разработку. Патенты обеспечивают также изобретателя монопольным положением на время действия патента. Монополистическая власть, полученная благодаря патентам, может усиливаться, так как прибыли полученные от использования патента, могут быть использованы монополистом для финансирования последующих научно-технических разработок, результатом которых станет патентование новых изобретений.

4) Право собственности на важнейшие сырьевые ресурсы. В данном случае институт собственности используется монополией как средство барьера вхождения в отрасль потенциальных конкурентов.

Наряду с рассмотренными основными барьерами, препятствующими вхождению в отрасль потенциального конкурента, и служащими источниками и причинами рыночной власти, возможны и другие: таможенные ограничения и прямые запреты на импорт, сложности получения кредитов и, наконец, недобросовестная конкуренция.

Однако чистая монополия встречается достаточно редко. Как правило, либо монопольная власть делится между несколькими крупными фирмами (олигополия), либо на рынке действует множество небольших фирм, каждая из которых производит отличающуюся от других продукцию (монополистическая конкуренция).

В этих случаях рыночная власть зависит от следующих факторов [6]:

1. Эластичность рыночного спроса. Спрос на продукцию отдельной фирмы не может быть менее эластичным, чем рыночный спрос. Чем большее количество фирм представлено на рынке, тем более эластичен будет спрос на продукцию каждой из них. Наличие конкурентов не позволяет отдельной фирме значительно поднимать цену без опасения потерять часть своего рынка сбыта.

2. Количество фирм на рынке. Однако только этот показатель не дает представления о том, насколько рынок монополизирован. Конкурентность рынка в целом оценивается посредством специальных коэффициентов и индексов, характеризующих степенью монополизации рынка.

3. Поведение фирм на рынке. Если фирмы будут придерживаться стратегии жесткой конкуренции, снижать цены для захвата большей доли рынка и вытеснения конкурентов, то в итоге цены могут снизиться почти до конкурентного уровня и установится равенство цены и предельных издержек. Монопольная власть и соответственно доходы фирм уменьшается. Однако, получение высоких доходов очень притягательно для любой фирмы, поэтому вместо агрессивной конкуренции фирмы предпочтут явный или тайный сговор, раздел рынка, т.е. недобросовестную конкуренцию.

Систематизируя известные источники рыночной власти, с определенной долей условности их можно разделить на два больших класса: внутренние и внешние. Необходимо отметить, что одни и те же источники для одних компаний могут быть внутренними, а для других - внешними. Это подтверждает пример с барьерами входа - выхода, разделяющимися на стратегические и не стратегические. К внешним источникам рыночной власти мы относим возможности расширения рыночной власти фирмы, которые не зависят напрямую от деятельности фирмы. Внутренние источники рыночной власти лежат внутри фирменной среды и генерируются внутри нее [6].

Таким образом, рыночная власть фирмы - это ее возмож­ность распространять контроль и деятельность на механизм рынка и его процессы (формирование спроса и предложения, уровень цен и пр.) и, как следствие, на конкурентов. Рыноч­ная власть определяет масштабы деятельности фирмы: нас­колько свободно она может распоряжаться на рынке и какими рамками ограничено ее существования. Когда этот показатель слишком высок, получается, что доли конкурентов в общей сумме значительно ниже. Следовательно, большая часть потребителей находится во власти такой фирмы. Столь край­няя форма зачастую принимает вид монополизма. Только фирма-монополист способна жестко регулировать процесс ценообразования и объема выпуска продукции, а также вести собственную торговую политику, даже если она идет в ущерб другим организациям и самим потребителям [8].

Все показатели рыночного влияния в зависимости от направления их расчета делят на прямые и косвенные. Прямые показатели дают возможность определить долю фирмы на рынке, уровень ее рыночной власти, процесс принятия реше­ний и, конечно, тип конкуренции. Иными словами, здесь определяется характер конкуренции сколько фирм занимают лидирующее положение на рынке, каковы степень их разви­тия и круг потребителей их продукции. Косвенные показатели дают полную картину рынка, систематизируют все показатели рыночной ситуации в их совокупности. Для анализа и оценки организационного влияния на рыночную систему и всех ее субъектов необходимо ознакомиться с формулами, которые позволяют дать количественную характеристику власти фирмы.

1.3. Количественные показатели рыночной власти фирмы

Все п-оказатели рын-очн-ог-о влияния в зависим-ости -от направления их расчета делят на прямые и к-освенные [8]. Прямые п-оказатели дают возможность -определить д-олю фирмы на рынке, ур-овень ее рын-очн-ой власти, пр-оцесс принятия решений и, к-онечн-о, тип к-онкуренции. Иными словами, здесь -определяется характер к-онкуренции ск-ольк-о фирм занимают 48 лидирующее п-ол-ожение на рынке, как-овы степень их развития и круг потребителей их пр-одукции. К-освенные п-оказатели дают п-олную картину рынка, систематизируют все п-оказатели рын-очн-ой ситуации в их совокупности. Для анализа и -оценки -организаци-онн-ог-о влияния на рыночную систему и всех ее субъект-ов не-обх-одим-о -ознак-омиться с формулами, к-от-орые п-озв-оляют дать к-оличественную характеристику власти фирмы. Как известн-о, самые выс-окие цены на рынке те, к-от-орые устанавливает м-он-оп-олия. Фирма-м-он-оп-олист -обладает уникальными ресурсами и м-ожет пр-оизв-одить ни с чем не сравнимый пр-одукт, к-от-орый крайне не-обх-одим всему -обществу, н-о не м-ожет быть при-обретен где-нибудь еще. Н-о м-он-оп-олия ставит целью максимизацию всей массы прибыли, а не тольк-о ее величины на единицу пр-одукции. Следует заметить также, чт-о моноп-ольная власть -определяется -обратн-ой зависим-остью -от эластичн-ости потребительск-ог-о спр-оса и ег-о чувствительн-ости к динамике рын-очных цен. П-оск-ольку эластичн-ость спр-оса п-оказывает ег-о чувствительн-ость к стоимости благ, т-о, чем выше данный п-оказатель, тем ниже -оказываются возм-ожн-ости влияния фирмы на рынке, так как т-огда -она не м-ожет необоснованн-о п-однимать цены и зл-оуп-отреблять св-оими правами.

Выс-окие барьеры вх-ода не -обеспечивают м-он-оп-ольн-ой власти фирме с низк-ой рын-очн-ой д-олей, так как п-од-обная фирма лишена в-озм-ожн-ости -оказывать существенн-ое влияние на выпуск и, след-овательн-о, цену в -отрасли. Кр-оме т-ог-о, выс-окая рын-очная д-оля в данный м-омент времени не является д-ост-оверным свидетельств-ом м-он-оп-ольн-ой власти. Нек-от-ор-ое время, например, выс-ок-ой д-олей м-огут -обладать фирмы, вступившие первыми на развивающийся рын-ок, н-о в дальнейшем теряющие св-ои позиции с прих-од-ом к-онкурент-ов, расп-олагающих б-олее эффективными технол-огиями. Таким -образ-ом, выс-окая рын-очная д-оля, к-от-орая -обеспечена конкурентными преимуществами, присущими д-оминирующей фирме, и сохраняется в течение длительн-ог-о пери-ода времени, в с-очетании с высокими барьерами вх-ода является зал-ог-ом м-он-оп-ольн-ой власти фирмы.

К-оличественные п-оказатели м-он-оп-ольн-ой власти фирмы -осн-ованы на измерении прибыльн-ости или -отн-осительн-ог-о превышения цены над предельными издержками. Рассм-отрим наиб-олее важные из них [3].

Индекс Бэйна:

-Одним из первых зафиксир-овал пр-оявление рын-очн-ой власти фирмы, точнее - м-он-оп-ольн-ой власти, был Дж-о Бэйн. -Он -обратил внимание на т-о -обст-оятельств-о, чт-о к-омпании, -обладающие м-он-оп-ольн-ой властью, получают в д-олг-оср-очн-ом пери-оде уст-ойчив-о прибыль выше, чем конкуренты. Таким -образ-ом -одн-ой из ф-орм пр-оявления рын-очн-ой власти фирмы является фиксация п-олучения избыт-очн-ой прибыли. В литературе этот п-оказатель известен как к-оэффициент Бэйна. Эт-от п-оказатель фиксирует п-олучаемую эк-он-омическую прибыль на д-оллар исп-ользуем-ог-о инвестици-онн-ог-о капитала.

Индекс Бэйна -определяется как -отн-ошение прибыли (чист-ог-о д-ох-ода) фирмы к ст-оим-ости ее актив-ов, -он п-оказывает -отдачу -от кажд-ой инвестир-ованн-ой в пр-оизв-одств-о денежн-ой единицы:

где r - индекс Бэйна, измеряется в пр-оцентах.

Если индекс Бейна для данн-ой фирмы или рынка превышает конкурентную н-орму д-ох-одн-ости (в идеале равную или приближающуюся к нулю), эт-о -означает, чт-о для данн-ог-о вида вл-ожения ресурс-ов существуют причины (видим-о, нек-онкурентн-ог-о характера), п-о к-от-орым д-оп-олнительная д-ох-одн-ость инвестиций не уравнивается в д-олг-оср-очн-ом пери-оде, - т-о есть так-ой рын-ок не является с-овершенн-о к-онкурентным. Причем чем б-ольше значение данн-ог-о п-оказателя, тем сильнее степень влияния фирмы на рын-ок, тем слабее к-онкурентн-ое начал-о на рынке. Так, например, м-ожн-о рассмотреть значения индекса Бэйна (в пр-оцентах) для ряда -отраслей экономики США за п-ослев-оенный пери-од.

Данный п-оказатель п-остр-оен на -общеизвестн-ом п-ол-ожении -о т-ом, чт-о в усл-овиях с-овершенн-ой к-онкуренции на т-оварн-ом рынке н-орма экономической прибыли не д-олжна разительн-о различна для разных компаний. Н-о если д-оп-олнительная д-ох-одн-ость инвестиций не уравнивается в д-олг-оср-оч­н-ом пери-оде, т-о, значит, предп-олагается наличие у данн-ой фирмы -определенн-ой рын-очн-ой власти.

Данный п-оказатель не рассчитывается для Р-оссии в связи с трудн-остью -оценки ст-оим-ости актив-ов предприятий.

Индекс Лернера [3]:

Индекс Лернера -определяется как разница в ценах к-онкурентн-ог-о и неконкурентн-ог-о рынк-ов п-о -отн-ошению к нек-онкурентн-ой цене:

где L - индекс Лернера, изменяется -от нуля д-о единицы; P_m - цена неконкурентн-ог-о рынка; P_c - цена к-онкурентн-ог-о рынка.

Либ-о, п-оск-ольку в д-олг-оср-очн-ом пери-оде к-онкурентная цена равна предельным или, приблизительн-о, средним переменным издержкам, индекс Лернера -определяется как разница между цен-ой данн-ог-о рынка (данн-ой фирмы) и ее предельными (средними переменными) издержками п-о -отношению к цене:

где Р - цена данн-ой фирмы; AVC - средние издержки фирмы.

Средневзвешенный индекс Лернера для -отрасли выражается

где y_i — рын-очная д-оля i-й фирмы, i = 1, …, N;  — к-оэффициент соглас-ованн-ости цен-о-образ-ования -отрасли,  ; — эластичность рын-очн-ог-о спр-оса п-о цене; HHI — индекс Херфиндаля-Хиршмана.

-Отсюда видн-о, чт-о м-он-оп-ольная власть увеличивается при наличии соглас-ованн-ости цен-о-образ-ования (сг-ов-ора), п-овышении ур-овня концентрации рынка, снижении эластичн-ости спр-оса.

Индекс Т-обина [3]:

Индекс Т-обина рассчитывается как -отн-ошение рын-очн-ой (внешней, биржев-ой) ст-оим-ости актив-ов фирмы к внутренней ст-оим-ости ее актив-ов (восстан-овительн-ой ст-оим-ости):

где q - индекс Т-обина.

Внутренняя ст-оим-ость актив-ов фирмы п-оказывает альтернативные издержки в-озмещения факт-ор-ов пр-оизв-одства в данный м-омент для данн-ог-о сп-ос-оба применения ресурс-ов. Для к-онкурентн-ог-о рынка альтернативные издержки выравниваются п-о всем направлениям исп-ольз-ования ресурс-ов, так чт-о рын-очная (внешняя) ст-оим-ость с-овпадает с в-осстан-овительн-ой (внутренней) и q = 1. Если внешняя ст-оим-ость фирмы превышает внутреннюю, и q > 1, эт-о -означает, чт-о ур-овень прибыльн-ости для фирмы (или в данн-ой -отрасли) выше, чем не-обх-одим-о, чт-обы удержать фирму в -отрасли, т-о есть в д-олг-оср-очн-ом пери-оде фирма п-олучает п-ол-ожительную прибыль, след-овательн-о, -обладает -определенн-ой рын-очн-ой властью. Чем больше q, тем сильнее власть фирмы. Если q < 1, эт-о -означает неблагоприятные времена для фирмы, в-озм-ожн-о, фирма нах-одится на грани банкр-отства и близка к вытеснению с рынка.

Следует -отметить, чт-о для Р-оссии -определение данн-ог-о п-оказателя сопряжен-о с ряд-ом трудн-остей, п-оск-ольку из-за нед-остат-очн-ог-о развития рынка ценных бумаг практически нев-озм-ожн-о п-олучить д-ост-оверные значения -оценки актив-ов фирмы внешними инвест-орами, чт-о, след-овательно, не п-озв-оляет адекватн-о выразить рын-очную ст-оим-ость р-оссийских фирм.

1.4. Бренд как проявление рыночной власти фирмы

Рассм-отрев плюсы и минусы к-оэффициент-ов, -отражающих степень рыночн-ой власти фирмы, м-ожн-о заключить, чт-о в них, к с-ожалению, не всегда в д-олжн-ой мере учитывается влияние нематериальных актив-ов.

Пр-облема рын-очн-ой власти фирмы шир-ок-о -обсуждается. Мн-огие авторы -отмечают наличие так-ой власти у фирм, н-о чаще всег-о -обсуждаются п-оследствия ее пр-оявления, предпринимаются п-опытки -оценить степень рыночн-ой власти т-ой или ин-ой фирмы. Между тем, не все фирмы -обладают под-обн-ой властью. В-озникает справедливый в-опр-ос, чт-о именн-о заставляет покупателей мириться п-ост-оянн-о с п-окупк-ой пр-одукции значительн-о выше издержек, чт-о является причин-ой п-оявления рын-очн-ой власти у фирмы? И, нак-онец, чт-о п-озв-оляет фирме в д-олг-оср-очн-ом пери-оде в-оспр-оизв-одить и наращивать св-ою рын-очную власть? Все ли фирмы -обладают рын-очн-ой властью? С-овершенн-о -очевидн-о, чт-о не каждая к-омпания м-ожет себе позволить в д-олг-оср-очн-ом пери-оде пр-одавать пр-одукцию значительн-о выше издержек. -Один случай шир-ок-о известен. М-он-оп-олия всегда -обладает так-ой властью на -отраслев-ом рынке. Чаще всег-о, в эт-ом случае речь ведется монопольн-ой власти фирмы.

Чт-обы устан-овить, п-очему -отдельные к-омпании м-огут расп-олагать рыночн-ой властью, не-обх-одим-о -обратиться к прир-оде фирмы. В традиционном в-осприятии фирма, прежде всег-о, -об-ос-обленный агент рынка, к-от-орый -обладает пр-оизв-одственн-ой и финанс-ов-ой св-об-одами, зарегистрированный, как юридическ-ое лиц-о, имеющее банк-овский счет и прочие атрибуты регистрации.

При реализации с-о-ответствующей стратегии, активная фирма пытается св-ое влияние распр-остранять за пределами св-оих границ. Эт-о выражается в том, чт-о активная фирма, в силу -обладания в-озм-ожн-остью влиять на структуру рынка, п-оведение на нем других участник-ов, в с-о-ответствии с реализуем-ой ею стратегией, небезуспешн-о предпринимает п-опытки выведения внутрифирменн-ог-о механизма распределения ресурс-ов за св-ои границы. Иными сл-овами, активная фирма пытается к-орректир-овать механизм -отраслев-ог-о рынка или пр-оявлять с-обственную рын-очную власть.

Итак, рын-очн-ой властью м-огут -обладать не все, а т-ольк-о активные фирмы, сп-ос-обные к-орректир-овать механизм рынка, имеющие, как правили, значительную д-олю на -отраслев-ом рынке, сп-ос-обные устанавливать цены выше ур-овня предельных издержек, и рын-ок -оценивает активы у к-от-орых, выше в-осстан-овительн-ой их ст-оим-ости. Наличие рын-очн-ой власти м-ожн-о рассматривать как к-онкурентн-ое преимуществ-о активн-ой фирмы п-о -отношению к другим субъектам рынка. Эт-о -означает, чт-о прир-ода рын-очн-ой власти фирмы с-ост-оит в сп-ос-обн-ости к-омпании к-орректир-овать рын-очный механизм перераспределения ресурс-ов [9].

Сильный бренд предп-олагает, в-о-первых, значительную известн-ость среди п-окупателей -отраслев-ог-о рынка, к-от-орые л-ояльны к нему, т.е. ег-о позици-онируют как лидера среди -остальных т-оварных знак-ов. В-о-вт-орых, фирма д-олжна п-ост-оянн-о заб-отиться -о ег-о имидже, с-охраняя или усиливая лояльн-ость п-окупателей, или чт-о -одн-о и т-оже, п-оддерживая и в-оспр-оизв-одя св-ой бренд – капитал. Н-о успешн-ое исп-ольз-ование бренда как нематериальн-ог-о актива (т-оли в виде п-олучаем-ог-о р-оялти, т.е. нелинейн-ое вертикальн-ое -ограничение, т-оли как результат реализации т-овар-ов п-о п-овышенным ценам как бренд - лидер -отраслев-ог-о рынка) свидетельствует -о т-ом, чт-о здесь, на данн-ом -отраслев-ом рынке, имеет мест-о -отрыв цены -от предельных затрат [10].

Ф-ормир-ование бренда как пр-одукта взаим-освязи пр-оизв-одства и потребления — пр-оцесс идеальный, связанный с с-озданием нематериальн-ог-о -образа маркетинг-ов-ог-о пр-одукта, -однак-о сф-ормир-овавшееся и укоренившееся впечатление -о т-оваре в представлении значительн-ой -общности п-отребителей делает ег-о материализ-ованным, -объективн-о существующим эк-он-омическим явлением. Эт-о п-озв-оляет рассматривать бренд в качестве к-онтракта фирмы с п-окупателями, в среде к-от-орых бренд может в-оспр-оизв-одиться, как усиливая п-озиции с-оглас-ованн-ог-о к-онтракта, так и нарушая эту с-оглас-ованн-ость, т.е. изменяя -отн-ошения п-окупателя к предлагаемым -обещаниям данн-ог-о маркетинг-ов-ог-о пр-одукта.

Глава 2. Факторы, определяющие рыночную власть фирмы

2.1. Формы проявления рыночной власти

В -общем виде цен-овая дискриминация, -определяет разным п-окупателям различные цены на с-овершенн-о -одинак-овую пр-одукцию. -Одними из необходимых усл-овий -осуществления практики цен-ов-ой дискриминации является наличие у фирмы рын-очн-ой власти. Именн-о п-оэт-ому в-озникновения на рынках цен-ов-ой дискриминации является причин-ой рыночной власти, так как именн-о -она дает в-озм-ожн-ость фирме воздействовать на п-отребителей [6].

Кр-оме уже -отмеченн-ог-о наличия рын-очн-ой власти, выделяют следующие усл-овия -осуществления практики цен-ов-ой дискриминации:

- Фирма д-олжна иметь в-озм-ожн-ость идентификации на рынке покупателей с разными цен-овыми в-озм-ожн-остями, либ-о сегментир-ования рынк-ов с разн-ой эластичн-остью спр-оса на св-ою пр-одукцию.

- У п-окупателей не д-олжн-о быть в-озм-ожн-остей для арбитража, иначе прибыль пр-оизв-одителя будет ух-одить п-осреднику, к-от-орый имеет возможность назначать б-олее низки цены п-окупателям с б-олее выс-окими ценовыми предп-очтениями.

Эк-он-омическая суть цен-ов-ой дискриминации с-ост-оит в т-ом, чт-о фирма присваивает себе п-отребительский излишек п-окупателя, д-обавляя ег-о к св-оей эк-он-омическ-ой прибыли, наличие к-от-ор-ой прям-о г-ов-орит -об -обладании фирм-ой рын-очн-ой властью.

Цен-овую дискриминацию принят-о делить на 4 катег-ории [6]:

- в пр-остранстве,

- в-о времени,

- п-о д-ох-оду,

- п-о качеству.

Не-обх-одим-о -отметить, чт-о в-опр-осы -осуществления практики цен-ов-ой дискриминации -очень пл-отн-о с-оприкасаются с в-опр-осами дифференциации пр-одукта.

Выделяют 3 варианта пр-остранственн-ой дискриминации:

1. назначение з-ональных цен, к-огда цена изменяется в зависим-ости -от трансп-ортных расх-од-ов;

2. цен-о-образ-ование п-о базисн-ому пункту - цена -осн-овывается на -объявленных ценах в базисных местах, плюс фрахт -от этих мест;

3. несистематическ-ое исп-ольз-ование п-ониженн-ог-о фрахта в системе где -обычн-о устанавливаются единые цены.

-Осн-овным элемент-ом пр-остранственн-ой дискриминации служит единая цена или цена FOB (free on board) - цена п-оставщика без д-оставки [6].

Дискриминация п-о времени связана с временными к-олебаниями цен. При данн-ом виде имеет мест-о практика цен-о-образ-ования в усл-овиях неопределенн-ости, к-огда пр-оизв-одитель устанавливает цену, исх-одя из собственных -ожиданий рын-очн-ой к-онъюнктуры и в дальнейшем корректирует цену п-о мере п-олучения инф-ормации -о снижении реакции рынка на пр-ов-одимую цен-овую п-олитику.

Цен-овая дискриминация, связанная с различием в д-ох-одах у потребителей, имеет неск-ольк-о вид-ов. Например, исп-ольз-ование бл-очных тариф-ов с-о снижающими ставками в с-о-ответствии с ур-овнем п-отребления; применение практики связанных пр-одаж и -ограничение д-оступа к ресурсу без п-окупки с-опутствующих т-овар-ов.

Цен-овая дискриминация п-о качеству исх-одит из качественных характеристик т-овара и сл-ожн-ости правильн-ой -оценки ценн-ости качественных характеристик т-овар-ов.

Х-отел-ось бы -отметить, чт-о приведенные разн-овидн-ости цен-ов-ой дискриминации -очень тесн-о пересекаются с-о смежными -областями экономическ-ой науки, в частн-ости с те-ориями дифференциации (горизонтальн-ой и вертикальн-ой), вертикальных -ограничений, асимметрии инф-ормации и т.д. Данный факт наглядн-о п-одтверждает т-о, чт-о рын-очная власть фирмы является мн-ог-огранным явлением, -оказывающим влияние на все ст-ор-оны деятельн-ости фирмы [6].

Б-олее традици-онн-о различать три степени цен-ов-ой дискриминации:

Первая степень цен-ов-ой дискриминации, так называемая с-овершенная цен-овая дискриминация, предп-олагает, чт-о фирма п-олн-остью присваивает потребительский излишек. При данн-ом виде цен-ов-ой дискриминации потребитель -отдает за т-овар ту максимальную цену, к-от-орую -он г-от-ов за него заплатить.

При цен-ов-ой дискриминации вт-ор-ой степени цена т-овара зависит -от -объема п-окупки. Цена за единицу снижается при б-ольших заказах. Специфика данн-ог-о типа дискриминации с-ост-оит в т-ом, чт-о п-отребитель сам-ост-оятельн-о выбирает св-ою цен-овую катег-орию. -Отметим, чт-о факт применения п-од-обн-ог-о вида дискриминации д-оказать -очень сл-ожн-о из-за того, чт-о б-ольшие -объемы пр-одаж с-опряжены с меньшими издержками на единицу пр-одукции, -осуществления данных пр-одаж за счет эк-он-омии -от масштаба.

Третий вид цен-ов-ой дискриминации в-озм-ожен, к-огда фирма в состоянии идентифицир-овать различные сегменты рынка с разными кривыми спр-оса. В эт-ом случае на кажд-ом из сегмент-ов фирма устанавливает св-ою цену, максимизирующую д-ох-одн-ость.

Таким -образ-ом, цен-овая дискриминация имеет в св-оей -осн-ове непосредственн-ое в-оздействие на п-отребителя, изменяя ур-овень ег-о благосост-ояния. Данный факт является пр-оявлением власти п-оставщика -относительн-о п-отребителя и г-ов-орит -о наличии у нег-о рын-очн-ой власти. Эт-о п-одтверждает т-о, чт-о цен-овая дискриминация является -одн-ой из ф-орм проявления рын-очн-ой власти фирм [6].

2.2. Анализ факторов, определяющих рыночную власть фирмы

Факт-орами, благ-оприятствующими наличию м-он-оп-ольн-ой власти, являются выс-окая к-онцентрация и существ-ование барьер-ов вх-ода на рынке. -Однак-о выс-окая рын-очная д-оля - не-обх-одим-ое, н-о нед-остат-очн-ое усл-овие рын-очн-ой власти, т.к. при низких барьерах п-ост-оянн-о с-охраняется угр-оза входа к-онкурент-ов. Рынки с выс-ок-ой к-онцентрацией, легк-од-оступные для входа, п-олучили название с-остязательных или квазик-онкурентных. Участникам таких рынк-ов невыг-одн-о устанавливать выс-окие цены, так как эт-о м-ожет п-ослужить стимул-ом прит-ока н-овых к-онкурент-ов. Д-олг-оср-очная прибыль в этих усл-овиях не -отличается -от с-овершенн-ой к-онкурентн-ой и равна нулю, несм-отря на различие числа пр-одавц-ов [2].

К числу факт-ор-ов, -определяющих рын-очную власть фирмы, -отн-осится изменение масштаб-ов пр-оизв-одства (к-онцентрация пр-оизв-одства), а также процесс слияний и п-огл-ощений (цент­рализация капитала).

Масштаб пр-оизв-одства м-ожн-о рассматривать на ур-овне предприятия и фирмы. -Они имеют -оптимальные размеры, за пределами к-от-орых их увеличение стан-овится неэффективным.

Увеличение масштаб-ов пр-оизв-одства дает эк-он-омический эффект в результате развития разделения труда и ег-о специа­лизации. С-оздаются благ-оприятные усл-овия с-овершенств-ова­ния техники и -организации производства. С увеличением мас­штаб-ов пр-оизв-одства уменьшаются издержки, повышается пр-оизв-одительн-ость труда. -Ос-обенн-о эт-о -отн-осится к мн-ог-озав-одским фирмам, в рамках к-от-орых д-остигается эк-он-омия за счет с-окращения расх-од-ов на с-одержание административ­н-о-управленческ-ог-о перс-онала, централиз-ованн-ог-о ведения научн-о-исслед-овательских и -опытн-о-к-онструкторских раб-от, а также исп-ольз-ования «массир-ованных резерв-ов». Напри­мер, внезапн-о в-озр-осший спр-ос легче уд-овлетв-орить путем транспортир-овки т-овар-ов с с-оседнег-о зав-ода, чем эксплуати­р-овать местный зав-од за пределами ег-о м-ощн-остей. Крупн-ой фирме требуется меньше ресурсов на случай стихийных бед­ствий или чрезвычайных -обст-оятельств.

Слияния и п-огл-ощения (централизация капитала) представ­ляют весьма пр-отив-оречивый пр-оцесс притяжения и -отталки­вания капитал-ов. Американская статистика среди ф-орм цент­рализации выделяет дезинвестиции. Эта ф-орма предп-олагает пр-одажу бизнеса, -отдела, д-очерней к-омпании с-обственник-ом фирмы друг-ому с-обственнику. Бизнес -одн-ог-о собственника уменьшается, друг-ог-о увеличивается за счет прис-оединения чуж-ог-о капитала [9].

Друг-ой ф-орм-ой централизации капитала является выкуп с-обственн-ости с исп-ольз-ованием заемных средств. П-окупа­тель, при-обретая бизнес, использует в -осн-овн-ом заемные средства для финансир-ования п-окупки. После изменения -от­н-ошений с-обственн-ости выплата д-олга перекладывается на п-о­гл-ощаемую к-омпанию.

Изменение масштаб-ов пр-оизв-одства пр-оисх-одит в неск-ольких ф-ормах: интеграция, диверсификация и к-онгл-омерация. Интег­рация - эт-о -объединение техн-ол-огически -одн-ор-одных пр-оизв-одств (г-ориз-онтальная интеграция) или пр-оизв-одств, -образующих еди­ную техн-ол-огическую цеп-очку, начиная -от добычи сырья и к-он­чая пр-оизв-одств-ом г-от-овых пр-одукт-ов (вертикальная интегра­ция). Г-ориз-онтальная интеграция дает эк-он-омический эффект благодаря ведению -общих НИ-ОКР, с-озданию с-овместных сбыт-о­вых и ремонтных служб, -объединению усилий п-о рекламе и т.д. Вертикальная интеграция, п-омим-о эт-ог-о, дает эк-он-омию -от с-окращения расх-од-ов на ведение рын-очных -операций, -обеспечи­вает надежн-ость сбыта и п-остав-ок.

Диверсификация - эт-о -объединение техн-ол-огически разн-о­р-одных предприятий. -Они принадлежат близким, р-одственным -отраслям. Диверсифицир-ованные фирмы - мн-ог-о-отраслевые. Сам-ой диверсифицированн-ой к-омпанией мира считается «Дже­нерал электрик». С-о времени -осн-ования в 1892 г. -она была за­нята пр-оизв-одств-ом пр-одукт-ов для выраб-отки, передачи, рас­пределения, к-онтр-оля и исп-ольз-ования электроэнергии. -Она пр-оизв-одит шир-окий асс-ортимент п-отребительских электр-от-о­вар-ов, м-от-ор-ов, электр-о-об-оруд-ования, л-ок-ом-отив-ов, реактив­ных двигателей для различных тип-ов сам-олет-ов, силик-он-овых и режущих инструмент-ов, медицинских диагн-остических ап­парат-ов, а также -оказывает стр-оительные, рем-онтные и финан­с-овые услуги [9].

Мн-ог-о-отраслевая к-омпания п-олучает выг-оду -от внутренней к-ооперации. Эффект -от внутренней к-о-операции называется «синерджией», или эффект-ом «2 + 2 = 5». Суть эт-ог-о фен-омена зак­лючается в т-ом, чт-о -объединенные действия с-оставных частей д-олжны дать б-ольший результат, чем пр-остая сумма действий -отдельных предприятий. Синергетический эффект -обозначает­ся при п-ом-ощи переменных: в-озр-осшег-о -объема прибыли, уменьшения издержек, с-окращения п-отребн-ости в капитал-о­вл-ожениях [3].

К-онгл-омерация -означает -объединение п-од единым финан­с-овым руководств-ом фирм, не имеющих пр-оизв-одственных связей и принадлежащих не т-ольк-о к различным видам пр-о­изв-одства, н-о и кразличным сферам эк-он-омики.

Центральные -офисы к-онгл-омерат-ов -ориентир-ованы на -осу­ществление финанс-ов-ог-о к-онтр-оля и имеют немн-ог-очислен­ный штат. Ф-ормир-ование конгл-омерат-ов пр-оисх-одит путем слияний и п-огл-ощений.

Целью с-оздания к-онгл-омерат-ов является п-олучение б-оль­ших прибылей за счет манипулир-ования ценными бумагами: выпуск акций и -облигаций, их -обмен. Рук-ов-одители к-онгл-о­мерат-ов п-олучают учредительские прибыли -от этих -операций. Для -осуществления к-онгл-омератных слияний и п-огл-ощений не-обх-одимы с-о-ответствующие финанс-овые ресурсы и -освед-ом­ленн-ость -о сост-оянии дел в фирмах, намеченных для п-огл-още­ния. И т-о, и друг-ое способны -обеспечить лишь банки и финан­с-овые к-омпании. П-оследние составляют списки в-озм-ожных кандидат-ов для п-огл-ощения, п-олучая за информацию не т-оль­к-о к-омисси-онные, н-о и в-озм-ожн-ость прибыльн-ог-о манипули­р-ования с ценными бумагами п-огл-ощающих и п-огл-ощаемых фирм. К-огда п-огл-ощающая к-омпания начинает скупать акции п-огл-ощаем-ой, курс последних растет, и финансисты п-олучают в-озм-ожн-ость пр-одавать их с прибылью. Финанс-овые учрежде­ния заинтерес-ованы в с-одействии слияниям и п-огл-ощениям, так как ведение банк-овских -операций, как правил-о, передает­ся в руки банка, финансир-овавшег-о сделку.

К-онгл-омератные слияния и п-огл-ощения ведут к увеличению экономическ-ой м-ощи фирм, расширяют их власть над сфер-ой пр-о­изв-одства и -обращения. Д-остижение эт-ог-о финанс-овыми мет-ода­ми -оказывается б-олее экон-омичным п-о сравнению с другими мет-одами. При-обретение пакета акций -обх-одится дешевле, чем с-оздание н-ов-ог-о предприятия за счет внутренних капитал-овл-оже­ний. В д-обавление к пр-оизв-одственным мощностям к-онгл-омерат п-олучает т-орг-овые связи, т-орг-овую марку, технические знания. Если бы -он начинал развитие с нуля, ему бы пришл-ось затратить б-ольше средств и времени на стр-оительств-о предприятия и завоевание рынка. При эт-ом н-овые пр-оизв-одственные м-ощн-ости м-огут быть получены без затраты наличных денег - путем -обмена ак­ций или д-олг-овых -обязательств.

Чем б-ольше активы, к-от-орыми -овладевает к-онгл-омерат, тем б-ольше ег-о в-озм-ожн-ости для привлечения заемных средств. П-огл-ощение фирм, свободных -от д-олг-овых -обяза­тельств, рассматривается как -осн-ова п-олучения д-оп-олнитель­ных кредит-ов.

К-онгл-омераты стремятся -ослабить не-определенн-ость рын-оч­н-ой стихии, на мест-о к-онкуренции п-оставить связи. Шир-ок-о известна система взаимности. П-оставщики т-овар-ов и услуг п-о­гл-ощаем-ой фирмы в п-орядке взаимн-ости вынуждены п-окупать т-овары, пр-оизв-одимые другими предприятиями к-онгл-омерата. В пр-отивн-ом случае -они рискуют п-отерять покупателя их т-о­вар-ов [6].

Различия в ф-ормах к-онцентрации -определяются также барьерами монополизации. За -определенными пределами -ока­зывается, чт-о каждый процент увеличения к-онтр-оля над рын­к-ом стан-овится из-за с-опр-отивления сильных к-онкурент-ов наст-ольк-о д-ор-ог-ост-оящим, чт-о капитал выг-однее вкладывать в другие -отрасли или сферы эк-он-омики. Кр-оме т-ог-о, на ф-ор­мы концентрации существенн-о влияет антитрест-овск-ое зак-о­н-одательств-о. Например, запрещение слияния г-ориз-онталь­н-ог-о или вертикальн-ог-о тип-ов заставляет капитал двигаться в -отрасли и сферы, не связанные с -осн-овным бизнес-ом.

В с-овременных усл-овиях разница между к-онгл-омератными и диверсифицир-ованными к-омпаниями стирается. Мн-огие эк-о­н-омисты пишут -о так называем-ой «дек-онгл-омеризации». Н-о тенденция к к-онгл-омеризации -остается. Все б-ольше фирм занимается не т-ольк-о пр-оизв-одств-ом, н-о и -оказанием услуг (например финанс-овыми -операциями).

Н-орма рын-очн-ой к-онцентрации характеризует д-олю эк-он-о­мическ-ой активн-ости и степень к-онтр-оля рынка крупными фирмами. Альтернативными мет-одами измерения рын-очн-ой к-онцентрации являются следующие.

1. Размер чистых прибылей, п-олучаемых фирмами и -отрас­лями. Предп-олагается, чт-о ур-овень н-ормы прибыли или масса прибыли в -отрасли нах-одится в прям-ой зависим-ости -от степе­ни рын-очн-ой к-онцентрации. Чем больше к-онцентрация, тем б-ольше н-орма и масса прибыли. -Однак-о эт-от метод имеет суще­ственные нед-остатки. Статистика прибылей ненадежна. Фир­мы м-огут завысить издержки, применять разные схемы ам-ор­тизации и списания убытк-ов. П-оэт-ому выявление степени к-он­центрации п-о эт-ому методу затруднен-о.
2. П-оказателем степени рын-очн-ой к-онцентрации или интенсивности к-онкуренции считается числ-о фирм в -отрасли при пр-очих равных усл-овиях (-одинак-ов-ой степени диффе­ренциации пр-одукта и выс-оты барьер-ов для вступления в -отрасль). Чем б-ольше фирм в -отрасли, тем меньше рын-очная к-онцентрация и б-ольше интенсивн-ость к-онкуренции. -Однак-о числ-о фирм не является с-овершенным п-оказателем.
3. Наиб-олее надежным п-оказателем считается к-оэффициент рыночной к-онцентрации, -определяемый как пр-оцент пр-одаж (выпуска продукции, занят-ости, ст-оим-ости, д-обавленн-ой -обра­б-отки), прих-одящийся на -определенн-ое к-оличеств-о фирм (-обычн-о 4, 8, 20, 50 фирм).
4. Чем значительнее д-оля фирмы на рынке, тем б-ольше ее монополистическая власть. К-онцентрация -объема пр-одаж ха­рактеризуется индекс-ом Херфиндаля. П-оследний измеряет д-олю пр-одаж кажд-ой фирмы, затем суммирует эти д-оли, в-оз­веденные в квадрат:

H = S₁ + S₂ + ... + S_n,

где Н - индекс Херфиндаля, S - д-оли рынка, прих-одящиеся на фирмы, возведенные в квадрат. Если д-оля рынка -одн-ой фирмы равна 100% , т-о индекс с-оставит 10 000. На рынке, где -объем пр-одаж разделен п-ор-овну между 100 фирм, индекс бу­дет равен 100% (-объем пр-одаж -отдельн-ой фирмы -1% , сум­мир-ование -объем-ов пр-одаж фирм дает 100%). Рынк-ом с вы­с-оким уровнем к-онцентрации пр-одаж считается рын-ок, где индекс Херфиндаля равен 1800 и б-олее пр-оцент-ов. Эт-от п-о­казатель -означает, чт-о на -одну фирму прих-одится 40-50% пр-одаж [3].

Научн-о-технический пр-огресс, техн-ол-огия, трансп-орт, емк-ость рынка, нак-опление капитала сп-ос-обны как усиливать, так и -ослаблять действие тенденции к к-онцентрации. Усиление к-онкурентных начал -объясняется также развитием имп-орта, дерегулир-ованием эк-он-омики и антитрест-овск-ой п-олитик-ой. В марксистск-ой п-олитическ-ой эк-он-омии длительн-ое время тенденция к в-озрастанию к-онцентрации пр-оизв-одства явн-о преувеличивалась, асам пр-оцесс к-онцентрации абс-олютизир-о­вался. Негативным следствием так-ог-о п-одх-ода был-о увлечение гигант-оманией в бывшем С-оветск-ом С-оюзе. Рук-ов-одств-о стра­ны -ориентир-овал-ось на создание самых б-ольших предприятий в Евр-опе и мире, не учитывая экономическую целес-о-образн-ость и эффективн-ость гигант-ов.

Авт-ор-ом к-онцепции влияния к-онцентрации на ур-овень м-он-оп-ольн-ой власти является Дж. Бэйн, чьи эмпирические исслед-ования п-оказали, чт-о прибыльн-ость в -отрасли в среднем выше, к-огда индекс к-онцентрации п-о восьми фирмам превышает 0,7. Бэйн исслед-овал 42 -отрасли и п-оказал, чт-о средняя прибыль выше в -отраслях с выс-ок-ой к-онцентрацией и выс-окими барьерами вх-ода. П-озднее эти наблюдения были п-одтверждены М. Манн-ом [9].

Э. Линденберг и С. Р-осс нашли, чт-о величина q -остается д-ов-ольн-о устойчив-ой в-о времени, причем выс-ок-ое значение q характерн-о для фирм, произв-одящих уникальный пр-одукт или исп-ользующих уникальн-ое сырье, т.е. занимающих -ос-об-ое п-ол-ожение на рынке. Низк-ое значение коэффициента q наблюдал-ось для -отн-осительн-о к-онкурентных рынк-ов и -отраслей, п-одлежащих жестк-ому г-осударственн-ому регулир-ованию. Были также -отмечены выс-окая степень к-орреляции индекс-ов Лернера и Т-обина, н-о низкая - для п-оказателя к-онцентрации CR и индекса Т-обина. Связь между концентрацией и индекс-ом Т-обина была в дальнейшем -оценена М. Сэлинджер-ом⁸, к-от-орый устан-овил, чт-о б-олее выс-окая к-онцентрация соответствует б-олее выс-ок-ому п-оказателю рын-очн-ой власти (q) т-ольк-о при наличии барьер-ов. Увеличение размер-ов фирм, связанн-ое с их стремлением достичь минимальн-о эффективн-ог-о ур-овня выпуска, прив-одит к увеличению к-онцентрации, н-о, -одн-овременн-о, к снижению цены и падению ур-овня моноп-ольн-ой власти. Также деятельн-ость сильных -отраслевых пр-офс-оюз-ов, -обладающих значительн-ой властью на рынке труда, прив-одит к перераспределению прибыли -от пр-одаж г-от-ов-ог-о т-овара в ст-ор-ону раб-от-одателей, чт-о п-онижает индекс Т-обина для фирм-пр-оизв-одителей [9].

В цел-ом результаты эмпирических исслед-ований п-одтверждают тезис -о т-ом, чт-о выс-окая к-онцентрация сама п-о себе не является д-остат-очным факт-ор-ом -обладания м-он-оп-ольн-ой власти. М-он-оп-ольная власть присуща лишь рынкам, структуры к-от-орых -обладают не-обх-одимым с-очетанием характеристик.

Заключение

Рыночная власть — это способность производителя или потреби­теля оказывать влияние на рыночную цену благ. Источниками рыноч­ной власти могут служить:

- д-оля фирмы в -отраслев-ом предл-ожении;

- эластичн-ость рын-очн-ог-о спр-оса;

- степень взаим-озаменяем-ости пр-одукта;

- характер взаим-одействия фирм.

Чем б-ольшей д-олей -отраслев-ог-о предл-ожения расп-олагает фир­ма, тем более чувствителен рын-ок к изменениям ею -объема выпуска, а ее влияние на рын-очную цену сильнее. Чем менее эластичен спр-ос на пр-одукцию фирмы, тем б-олее св-об-одна фирма в выб-оре цены, не б-оясь -отрицательн-ой реакции потребителей. -Отсутствие т-овар-ов-заменителей также сп-ос-обствует укреплению рын-очн-ой власти фирмы. Рын-очная власть м-ожет стать и результат-ом взаим-одействия фирм, к-огда им удается д-остичь с-оглашения в -отн-ошении -отраслевых пред­л-ожения и цены путем сг-ов-ора.

К числу факторов, определяющих рыночную власть фирмы, относится изменение масштабов производства (концентрация производства), а также процесс слияний и поглощений (цент­рализация капитала).

Масштаб производства можно рассматривать на уровне предприятия и фирмы. Они имеют оптимальные размеры, за пределами которых их увеличение становится неэффективным.

Увеличение масштабов производства дает экономический эффект в результате развития разделения труда и его специа­лизации. Создаются благоприятные условия совершенствова­ния техники и организации производства. С увеличением мас­штабов производства уменьшаются издержки, повышается производительность труда.

Диверсификация - это объединение технологически разно­родных предприятий - они принадлежат близким, родственным отраслям. Диверсифицированные фирмы - многоотраслевые.

Конгломерация означает объединение под единым финан­совым руководством фирм, не имеющих производственных связей и принадлежащих не только к различным видам про­изводства, но и к различным сферам экономики.

Чем больше активы, которыми овладевает конгломерат, тем больше его возможности для привлечения заемных средств. Поглощение фирм, свободных от долговых обяза­тельств, рассматривается как основа получения дополнитель­ных кредитов.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 03.07.2016) «О защите конкуренции» // СЗ РФ, 31.07.2006, № 31 (1ч), ст. 3434;
2. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. Учебник. - М.: ИЧП «Издательство Магистр», 2012. - 320 с.;
3. Джуха В.М., Курицын А.В., Штапова И.С. Экономика отраслевых рынков : учебное пособие / В.М. Джуха, А.В. Курицын, И.С. Штапова. — Москва : КноРус, 2016. — 284 с.
4. Заздравных А. В. Теория отраслевых рынков : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А. В. Заздравных, Е. Ю. Бойцова. - М. : Издательство Юрайт, 2017. - 288 с.;
5. Колбачев Е.Б. Теория отраслевых рынков. Учебное пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2012. – 269 с.;
6. Новиков Владимир Александрович. Рыночная власть фирмы: природа и формы проявления : Дис. ... канд. экон. наук : Москва, 2005.- 179 с.;
7. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. Учебное пособие. – М.: Проспект, 2016. – 448 с.;
8. Розанова Н.М. Теория отраслевых рынков. Учебное пособие для бакалавров. – М.: Юрайт, 2015. – 795 с.;
9. Розанова Н.М. Теория отраслевых рынков в 2-х томах. Учебник для академического бакалавриата - М.: Юрайт, 2016. – 798 с.;
10. Суходаева Т. С. Теория отраслевых рынков: учебное пособие / Т. С. Суходаева. - Новосибирск: СибАГС, 2014. - 228 с.
11. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть в 2-х томах / Пер. с англ. под редакцией В. М. Гальперина и Л. С. Тарасевича.  – СПб.: Экон. школа, 2014. – 450 с.