Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция (ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНЦИИ)

Содержание:

Введение

Актуальность работы. В настоящее время современная экономика развилась до таких масштабов, что представив лет 10 назад, показалось бы фантастикой. Изобретаются новые технологии (сенсорные телефоны), способы расчета за покупку в магазине и т.д. Все это сделано для того, чтоб максимально удовлетворить потребности потребителя и извлечь дополнительную прибыль. Данное развитие экономики было бы невозможно без такого процесса, как конкуренция. Конкуренция существует везде: как среди покупателей (борьба за наиболее выгодные условия приобретения), так и среди продавцов (борьба за покупателя). Основные виды конкуренции известны всем: это неценовая и ценовая конкуренция.

Через ценовую конкуренцию предприниматели влияют на потребителя, посредством изменения в цене. Потребитель всегда стремиться получить товар, за как можно меньшее количество денег, ища наиболее выгодное предложение. Но предприниматели стремятся заполучить как можно больший объем прибыли – это и порождает ценовую конкуренцию среди предпринимателей. Поэтому, проблема применения ценовой конкуренции является актуальной темой в наше время. Каждый день на практике нам приходится сталкиваться с проявлением ценовой конкуренции. На рынке часто назначают различную цену на один и тот же товар.

Можно выделить конкуренцию добросовестную и недобросовестную. Антагонизм между конкурентами существует при любом виде конкуренции, только получение прибыли достигается или честными, или нечестными методами. Современная практика показывает, что многие российские фирмы широко используют приемы недобросовестной конкуренции, причем доля последней все более возрастает и становится одной из главных реальностей современного российского бизнеса.

Объект исследования: конкуренция.

Предмет исследования: ценовая конкуренция.

Цель работы: изучить добросовестную и недобросовестную ценовую конкуренцию.

Задачи:

- рассмотреть содержание конкуренции и его развитие;

- изучить классификацию конкуренции;

- рассмотреть ценовую конкуренцию в экономической системе;

- изучить особенности добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции.

Теоретические и методологические основы исследования явились труды российских и зарубежных ученых экономистов: исследующих проблемы по изучаемой теме: Питера Друкера, Дж. Эванса, Б. Бермана, Ч.Т. Сендиджа, В. Фрайдбургера, К.Роцтолла, Питера С. Роуза, К. Мюллера, Ю.В. Пашкуса, Т. Питера, Р. Уотермана, С. Эбеля, М. Бруна, Дж. Тилмеса, М. Ауэрома, М. Герцена, Д. Бэре, Э. Доллана, Ф. Котлера, Р. Смита, Г. Амстронга, и других.

Структура работы: состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

ГЛАВА 1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНЦИИ.

1.1 Содержание конкуренции и его развитие

Понятие слова «конкуренция» происходит от латинского слова «Concurrere», что означает столкнуться. Конкуренция - это конкуренция между отдельными лицами, предприятиями, фирмами и другими экономическими единицами в любой области, заинтересованной в достижении одной и той же цели. С точки зрения экономики конкуренция понимается как процесс взаимодействия, взаимодействия и борьбы между конкурирующими подразделениями, действующими на рынке (например, предприятия, фирмы и т. д.) для достижения наиболее благоприятных условий для продажи своей продукции (получения признания на рынке и большей суммы денег за проданный продукт) путем удовлетворения различных потребностей потребителей. Предметом конкурса считается производство товаров или услуг.

Определение конкуренции в ее нынешнем виде не всегда было таким. Многие экономисты, придерживающиеся взглядов некоторых экономических школ, придали этой концепции разные характеристики, основанные на теоретических концепциях конкурентных конкурентных целей рынка и конкуренции, которые преобладали в определенный период времени в конкретной стране.

Первыми экономистами, которые пытались охарактеризовать «конкуренцию», были представители классической школы - А. Смит, Д. Рикардо, Д. С. Милл, К. Маркс [15, с. 69].

Адам Смит первым связал концепцию конкуренции с честной конкуренцией за самые выгодные условия продажи / покупки товаров между продавцами или покупателями. Конкурс на А. Смита - «невидимая рука» рынка, координирующая деятельность всех участников (предпринимателей). Кроме того, Смит разработал теорию конкурентной цены, выявил обратную связь между ценой и предложением и на этой основе сформулировал концепцию конкуренции как конкуренции.

Развитие идей, предложенных Адамом Смитом в отношении феномена конкуренции, было развито Д. Рикардо. Он построил теоретическую модель совершенной конкуренции и описал принципы ее функционирования в долгосрочной перспективе. В этой модели конкуренции цены формировались под влиянием спроса и предложения в результате конкуренции, а предприниматели стремились минимизировать издержки производства и продажи продукции.

Карл Маркс разделил конкурс на два типа: внутриотраслевое и межотраслевое. Внутриотраслевой конкурс-конкурс между производителями одной отрасли для наиболее благоприятных условий производства и продажи товаров. По мнению Маркса, внутриотраслевая конкуренция дополняется межотраслевой конкуренцией. Межсекторальная конкуренция - это конкуренция между производителями различных отраслей промышленности за наиболее благоприятные условия для применения капитала, а основным средством такого соревнования была передача капитала между отраслями.

Л. Валрас, В. Парето и другие ученые пришли к выводу, что конкуренция возникает только в случае избыточного предложения, когда предприниматели начинают снижать цену, чтобы привлечь больший поток покупателей.

Все вышеприведенные определения «конкуренции», так или иначе, относятся к понятию «идеальная конкуренция». В XX веке ряд экономистов, представленных А. Пиу, П. Сраффом, Э. Чемберлином и Д. Робинсоном, пришли к выводу, что конкуренция возможна не только в присутствии большого числа предпринимателей на рынке, а также в отсутствие их вообще (рыночная монополия), поэтому возникла концепция «несовершенной конкуренции». Несовершенная конкуренция - конкуренция между производителями

Кроме того, в структуру концепции «конкуренция» входят «конкуренция» и «конкурентный рынок». Конкуренция - это способ, которым отдельные фирмы ведут себя на рынке, а конкурентный рынок определяет рыночные структуры и охватывает все аспекты рынка любых товаров, которые влияют на поведение и деятельность фирм (количество фирм на рынке, технология производство, виды продаваемых товаров и т. д.).

Конкурентоспособность рынка определяется границами, в пределах которых отдельные фирмы могут влиять на рынок (условия продажи своей продукции, а именно цены). Менее определенные фирмы влияют на рынок, где они продают свои товары, тем более конкурентным признается рынок. Самая высокая степень конкурентоспособности рынка достигается, когда отдельная фирма вообще не влияет на нее. Это возможно только в том случае, когда на рынке было такое огромное количество фирм, что любой из них отдельно не в состоянии влиять на уровень цен. Такой рынок называется конкурентоспособным в целом. Фирма, которая работает на полностью конкурентном рынке, не проводит между собой конкуренцию.

Одним из законов рынка является борьба за экономическое выживание и процветание производителей. Конкуренция (а также ее противоположность - монополия) может существовать только на определенном состоянии рынка. Различные виды конкуренции зависят от определенных рыночных показателей. Основными показателями являются:

количество предприятий (экономических, промышленных, коммерческих предприятий, имеющих права юридического лица), которые занимаются поставками на рынок;

- свобода входа и выхода на рынок;

- дифференциация товаров (создание предприятиями одного и того же товара с учетом различных индивидуальных характеристик, например: качество, цвет, размер, бренд и т. д.).

рынок управления-предпринимательства7.

Рыночная конкуренция является важным компонентом современной экономической теории. Без этой концепции не может быть никакой модели механизма функционирования рынка. Теория рыночной конкуренции, в отличие от других разделов экономической теории, в последнее время нашла более широкое практическое применение.

В России Конституция Российской Федерации является основным источником, определяющим задачи государства в отношении конкуренции. В статье 8 Конституции Российской Федерации формулируется роль государства, которое заключается в государственной поддержке конкуренции, посредством реализации различных мер (правовых методов), предусмотренных в различных нормах конкуренции и монополистического законодательства.

В законодательных актах правительство Российской Федерации запрещает:

- не допускается экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию;

- использование гражданских прав для ограничения конкуренции;

- злоупотребление доминирующим положением на рынке;

- устанавливать определенную цену (устанавливать монопольно высокие или низкие цены, демпинговые цены) и нецензурные (продажа товаров с незаконным использованием товарного знака, дискредитация конкурентов в рекламе) [18, с. 241].

1.2 Классификация конкуренции

В определенный исторический период конкуренция приобретает определенные особенности, которые заставляют исследователей интерпретировать это явление по-разному. Кроме того, множество определений конкуренции, в том числе использование авторами трех подходов для определения этой экономической категории:

1. Поведенческий подход

2. функциональный подход

3. Структурный подход.

С точки зрения поведенческого подхода конкуренция является конкурентным взаимодействием участников рынка для получения желаемых (необходимых или лучших) условий для репродуктивной деятельности. На основе поведенческого подхода конкуренция классифицируется по 4 критериям:

1) субъектами

2) по шкале

3) согласно методам

4) о законности конкуренции

5) по типу рынка.

По предметам конкурса выделяются:

1. независимая (индивидуальная) конкуренция проводится между отдельными независимыми хозяйствующими субъектами;

2. групповая конкуренция между различными формами бизнес-ассоциаций (кластер, транснациональные компании, компании, занимающиеся со-конкурентами, и т. Д.).

По типу рыночной конкуренции делится на:

1. совершенный (заключается в том, что покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют ее своим вкладом в спрос (покупатели) и предложение (продавцы);

2. монополистические (предприятия с рыночной властью дифференцированного продукта конкурируют за продажи). Например, рынок сотовой связи в России;

3. олигополия (характеризуется преобладанием небольшого количества фирм, обычно в количестве 2). Например, металлургическая промышленность: Северсталь, Норильский никель;

4. монополия (на рынке есть только одна компания). Например, Железные дороги.

Критерий законности относится к соблюдению компаниями антимонопольного законодательства. Существует два типа:

1. справедливая конкуренция (заключается в получении скудного ресурса путем создания более совершенных продуктов, предоставления более качественных услуг, сокращения издержек и соблюдения общепризнанных рыночных норм и правил поведения);

2. недобросовестная конкуренция (характеризуется действиями компании по дискредитации конкурирующей фирмы).

Согласно методам соревнований два типа:

1. цена (основанная на стремлении компании выиграть как можно больше на рынке и добиться лучших экономических условий за счет снижения цен за счет сокращения затрат);

2. Нецензурные (в этом типе конкуренции используются все методы, за исключением снижения цен, например, улучшение качества продукции, адаптация продуктов к потребностям потребителя (шитье одежды больших размеров и т. Д.)) [13, с. 199].

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что классификация конкуренции происходит в трех подходах: поведенческом, функциональном и структурном. В поведенческом подходе конкуренция - это процесс соперничества участников рынка за обладание желаемыми условиями существования на рынке. В функциональном подходе конкуренция исследуется как неотъемлемый элемент рыночной системы, суть которой раскрывается в ее функциях. Структурный подход характеризует конкуренцию как рыночную модель, в которой взаимодействуют многие продавцы и покупатели, неспособные влиять на цену. В зависимости от степени монополизации рынков существует совершенная (чистая) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.

1.3 Ценовая конкуренция в экономической системе

В экономической теории конкуренция классифицируется по ряду признаков: по типу рынка, по масштабам, по предметам, по законности и по методам. Методы, используемые для разделения конкуренции: цена и неценовые.

Практика применения ценовой конкуренции в основном характерна для аутсайдеров. Посторонним является компания, предприятие любой отрасли, не включенное в монополистическую Ассоциацию предпринимателей этой отрасли, так называемый «дикий», аутсайдер, который занимает одно из мест закрытия на рынке этого продукта в терминах основных показателей. Фирмы-аутсайдеры практикуют ценовую конкуренцию в борьбе с монополиями, конкуренция, с которой аутсайдеры не располагают достаточными ресурсами в области неценовой конкуренции.

В тех случаях, когда компании пытаются выйти на рынки с новыми продуктами или попытаться укрепить свои позиции на рынке в случаях более низких продаж, они прибегают к использованию разных методов ценовой конкуренции.

Метод повышения цены товаров используется фирмами в случаях, когда:

- повышает уровень инфляции (девальвация валюты приводит к повышению цен на сырье, услуги третьих лиц (например, компания использует услуги транспортной компании) и т. д. в таких случаях, увеличивает себестоимость продукции и фирма вынуждена увеличивать цену продукта, а не оставлять на убыль);

- затраты (например, расширение персонала компании, связанное с производством продукции, повышение качества продукции (покупка более дорогого сырья или оборудования));

- увеличение спроса (продукт уже завоевал «аудиторию» покупателей на рынке, и когда цена повысится, она все равно продолжит покупать);

- в случае «продвижения» бренда (улучшение имиджа бренда) (чем популярнее бренд, тем выше цена на его продукцию).

Но рост цен чрезвычайно опасен для компании, потому что с ростом цен вы можете потерять клиентов. Поэтому практика повышения цен должна применяться, если:

- у компании уже есть большая клиентская база, которая заинтересована в покупке товаров этой компании и имеет высокий уровень «лояльности» к бренду;

- в случае изменений в области экономики и маркетинга в связи с ростом оптовых и розничных продаж, инфляционных процессов, введения экспортных пошлин и т. Д [23, с. 249].

Несмотря на то, что отношение покупателей к росту цен в большинстве случаев воспринимается негативно, они могут не заметить повышение цен, в некоторых случаях повышение цен может дать положительный ответ. Например, если вы отменяете скидки на товары или вводите новый ассортимент дорогих продуктов, потребитель не придаст значения повышению цен. В случае позитивного восприятия роста цен потребитель может охарактеризовать повышение цен как улучшение качества и / или увеличение популярности продукта.

В зависимости от внешних и внутренних условий компании, а также характера произведенных товаров, компания может иметь дополнительную прибыль от повышения цен или, наоборот, страдать от финансовых потерь.

Безболезненное повышение цены можно рекомендовать только в случае хорошо эластичного спроса, когда небольшое изменение цены приводит к значительному увеличению прибыли:

Метод отслеживания цен на ведущую фирму на рынке характеризуется тем, что фирма (как правило, небольшой производитель на рынке), производящая продукт, равный ведущей фирме, руководствуется ценами ведущей фирмы: присваивает одни и те же цены для своих продуктов либо немного выше, либо чуть ниже уровня цен ведущей фирмы. Этот метод можно использовать в следующих случаях:

• новенькая фирма на рынке, видя высокий уровень продаж ведущих фирм, устанавливает точно такие же цены;
• фирма не в состоянии осуществлять собственную стратегию ценовой стратегии;
• компания подписала соглашение (обычно молчаливое) с лидером компании в случае изменения цены лидером фирмы, слишком сильно меняет цены.

Этот метод, помимо его положительных аспектов (нет необходимости развивать свою ценовую стратегию и т. Д.), также имеет отрицательные стороны, а именно, следуя ценам ведущей компании, компания может привести к серьезным ошибкам и просчетам. Например, лидер фирмы специально применил неверную стратегию, чтобы вытеснить фирму с рынка. В дополнение к вышеуказанным двум способам ценовой конкуренции, фирмы могут использовать такой метод, как снижение цены.

Реакция потребителей на снижение цен: потребитель видит более низкие цены, так как снижение качества продукта;

1. потребитель воспринимает снижение цен как свидетельство низкого спроса (непопулярности) на товары;

2. потребитель воспринимает снижение цен как «сокращение» бренда (бренда) товаров;

3. потребитель воспринимает снижение цен как необходимую меру в плохом финансовом положении компании;

4. потребитель воспринимает снижение цен как неизбежный выпуск новой модели продукта;

5. потребитель воспринимает снижение цен как возможность для компании выйти на рынок в ближайшее время, что может привести к дальнейшему отсутствию возможности покупки запасных частей или проведения гарантийного ремонта (типичного для рынка машин, автомобилей, и т.д.).);

6. потребитель ожидает дальнейшего более сильного снижения цен.

Таким образом, потребитель может не адекватно реагировать на снижение цен и не только не расширять свои покупки, но, наоборот, даже уменьшать их. Поддержание цены первого включает статические (постоянные) цены на товары в течение длительного периода времени. Этот метод используется при массовых продажах однородных товаров, рынок которых насыщен большим количеством фирм (транспортный рынок, косметический рынок и т. Д.). Таким образом, для любого покупателя есть продукты по той же цене, независимо от места и времени покупки.

Такая стратегия ценообразования применима на рынках с низкой эластичностью спроса, где нет резкой негативной реакции покупателей на поддержание высоких цен.

Таким образом, существует 4 метода ценовой конкуренции: снижение цен, сохранение цен, повышение цен и цены на ведущую компанию. Каждый метод применим при определенных условиях. Таким образом, метод снижения цен применим, когда на рынке появляется большое количество аналогов, метод сохранения цен используется в массовых продажах, метод повышения цен может применяться в случае растущего спроса, метод следования цены на ведущую компанию используются при отсутствии возможностей для разработки ценовой политики. Но при выборе одного из методов вы также должны знать о возможных реакциях потребителей на изменение цен.

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ДОБРОСОВЕСТНОЙ И НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ

2.1 Определение добросовестной и недобросовестной конкуренции

Конкуренцию можно разделить на честную конкуренцию и недобросовестную конкуренцию. Антагонизм между конкурентами существует в любом виде конкуренции, только прибыль достигается или честные или нечестные методы. Современная практика показывает, что многие российские фирмы широко используют методы недобросовестной конкуренции, а доля последних все больше возрастает и становится одной из главных реалий современного российского бизнеса. В случае недобросовестной конкуренции широко используются методы, связанные с нарушением законов и правил, принятых на рынке. Открытая конфронтация характеризуется острой антагонистической борьбой за завоевание и монополию рынка. На этом этапе отношений различные меры используются для нанесения значительного материального ущерба конкуренту вплоть до захвата, убийства ведущих сотрудников, взрывов и поджогов складов, офисов и т. Д. Наиболее острые такие отношения между конкурентами проявляются в условиях экономического кризиса и политической нестабильности. Работа по обеспечению безопасности бизнеса в конкурентной среде - это деятельность по выявлению возможных конкретных угроз, их предотвращению и ликвидации или минимизации посредством надлежащей юридической регистрации и технологической реализации соответствующих мер. Особое внимание следует уделить недобросовестной конкуренции. В случае недобросовестной конкуренции в конкурсе используются методы, связанные с нарушением правил и положений, принятых на рынке [22, с. 199].

Основными методами честной конкуренции являются:

- улучшение качества продукции

- снижение цен («ценовая война»)

- реклама

- разработка пред-и послепродажного обслуживания

- создание новых товаров и услуг с использованием достижений ЗППП и т. д.

Но наряду с методами честной конкуренции существуют и другие, менее законные методы конкуренции:

Основные методы:

- экономический (промышленный шпионаж)

- подделка продукции конкурентов

- взяточничество и шантаж

- мошенничество с потребителями

- мошенничество с бизнес-отчетностью

- валютное мошенничество

- сокрытие дефектов и т. д.

К этому мы также можем добавить научно-технический шпионаж, потому что любое научно-техническое развитие только в том случае, если оно является источником прибыли, когда оно используется на практике, т. Е. Когда научно-технические идеи воплощаются в производстве конкретных продуктов или новых технологий ,

Недобросовестная конкуренция является нарушением общепринятых правил и норм конкуренции. Это нарушает законы и неписаные правила.

Ст. № 135-ФЗ «О защите конкуренции» интерпретирует эту концепцию как: любые действия хозяйствующих субъектов (групп лиц), направленные на получение пособий при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречащие законодательству Российской Федерации, обычаям предпринимательства оборота, требований респектабельности, рациональности и справедливости и причинили или могут нанести ущерб другим хозяйствующим субъектам - конкуренты либо повреждены, либо могут нанести вред их деловой репутации.

Формы недобросовестной конкуренции устанавливаются ст. 14 вышеуказанного закона. Это

- распространение ложной, неточной или искаженной информации, которая может нанести ущерб другой коммерческой организации или повредить ее деловой репутации;

- вводит в заблуждение потребителей о природе, методе и месте производства, потребительских свойствах, качестве и количестве товаров или производителей;

- неправильное сравнение товаров, произведенных или проданных хозяйствующим субъектом товарами других хозяйствующих субъектов;

- продажа, обмен или иное введение в обращение товаров, если результаты интеллектуальной деятельности и приравненные средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продуктов, работ, услуг были незаконно использованы;

- незаконное получение, использование, раскрытие информации, составляющей коммерческую, служебную тайну и охраняемую законом тайну;

- приобретение и использование исключительных прав на средства индивидуализации юридического лица, индивидуализации продуктов, работ и услуг.

В России существует определенный термин «административный ресурс», который часто используется в конкуренции. Обычно это понимается как нарушение государственными должностными лицами своих полномочий, то есть коррупция. Кроме того, недобросовестная конкуренция часто упоминается как блокировка поставщика, то есть практика, при которой поставщик любых продуктов или услуг создает препятствия для потребителя для изменения поставщика или взаимодействия с продуктами других поставщиков. Поставщики, которые используют эту практику, нередко несут ответственность.

Диапазон действий, которые можно назвать нечестными, очень широк. Парижская конвенция определяет недобросовестную конкуренцию в следующих трех типах:

- все действия, ведущие к тому, что потребитель может принять предприятие, товар, промышленную или коммерческую деятельность предприятия для предприятия, товаров, промышленной или коммерческой деятельности конкурента;

- ложные заявления в ходе коммерческой деятельности, дискредитирующие предприятие, товар, промышленную или коммерческую деятельность конкурента;

- использование в ходе коммерческой деятельности указаний или обозначений, которые вводят потребителя в заблуждение относительно природы, способа производства, характеристик, пригодности для определенных целей или количества товаров [13, с. 199]..

2.2 Влияние недобросовестной конкуренции на эффективность регулирования ценовой дискриминации

Современные оценки влияния регулирования ценовой дискриминации с точки зрения внедрения промышленной политики и создания институциональных условий для экономического роста противоречивы. Таким образом, с одной стороны, установление разных цен на аналогичные товары или услуги может значительно ограничить конкуренцию как непосредственно на рынке для продажи товаров, так и на смежных рынках. С другой стороны, возможность продажи одного продукта по разным ценам может увеличить предложение и, как следствие, увеличить производство.

Кроме того, на эффективность регулирования ценовой дискриминации влияют многие факторы - например, значительные различия в типах ценовой дискриминации, развитие барьеров входа на рынок. Таким образом, с позиции антимонопольного законодательства довольно сложно оценить поведение участников рынка как создание дискриминационных условий, ограничивающих конкуренцию на рынке товаров или услуг или связанных с ними рынков.

С точки зрения промышленной политики в России два регулятора осуществляют полномочия в области предотвращения ценовой дискриминации - Федеральной тарифной службы России и Федеральной антимонопольной службы России. Во-первых, установление тарифной ставки для всех потребителей, ограничение рыночного поведения естественных монополий. Антимонопольное законодательство прямо запрещает действия фирм, которые находятся в доминирующей позиции для дискриминации потребителей, в том числе путем необоснованного установления разных цен на один продукт. В то же время эти действия регулируются антимонопольными органами.

Однако в целом методология оценки нормативного воздействия на реальную экономику ограничена. Таким образом, согласно статье 10 Закона № 135 «О защите конкуренции» запрещается создавать дискриминационные условия хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение на рынке, в то время как некоторые виды дискриминации не раскрываются. Другие положения статьи 10 Закона № 135 «О защите конкуренции», например, установление монопольно высоких цен, используются для регулирования всех видов дискриминации.

Согласно самому Общему определению, ценовая дискриминация возможна, когда покупатели делятся на группы в соответствии с эластичностью спроса. В соответствии с процедурой анализа состояния конкуренции на товарном рынке отдельные рынки можно отнести к продаже товаров и услуг покупателям, которые отличаются способом и формами участия в товарообороте (включая оптовых покупателей и розничных покупателей) - на месте покупки товара - на требованиях к товару, об особенностях поведения на товарном рынке и других особенностях. То есть группу покупателей можно рассматривать как потребителей, работающих на отдельном рынке, и, соответственно, расследовать возможные нарушения антимонопольного законодательства на этом рынке. Например, установление монопольно высоких цен на товары или услуги, по сути, является ценовой дискриминацией для определенной группы потребителей. Однако регулирующие варианты очень ограничены [7, с. 239].

Чтобы найти инструменты для улучшения, мы проанализируем систему регулирования ценовой дискриминации в Европейском союзе (ЕС). Таким образом, запрет дискриминации цен в практике его регулирования определяет несколько видов практики ценовой дискриминации. К ним относятся скидки для определенных групп потребителей, «связанные» продажи, а также установление различных цен внутри и вне группы лиц продавца. Важным местом в практике регулирования ценовой дискриминации является вопрос о влиянии этих действий на конкуренцию.

Нормативные вопросы ценовой дискриминации регулируются статьей 82 (C) Договора о Европейском союзе. В то же время утверждается, что действия одной или нескольких фирм, занимающих доминирующее положение, состоящие «в применении различных условий к эквивалентным валютным операциям различным контрагентам, что может привести к потере их конкурентного преимущества», запрещено. В то же время различные методы оценки и регулирования ценовой дискриминации основаны на основном принципе применения ценовой дискриминации - максимального сокращения потребительского излишка.

Следует отметить, что на практике применения статьи 82 (С) Договора о Европейском Союзе применяется положение «априори», то есть действия по ущемлению интересов потребителей в принципе запрещены, независимо от факта ущерб, который лежит в основе решений Комиссии Европейского Союза по рассмотрению фактов нарушения антимонопольного законодательства.

После принятия Договора о Европейском союзе Европейская комиссия рассмотрела ряд случаев нарушения антимонопольного законодательства, связанного с ценовой дискриминацией. Таким образом, фактически, установление различных для одного продукта (услуги) были рассмотрены случаи против British Airways, а также ирландский сахар. В частности, было доказано, что британская авиакомпания уже несколько лет устанавливает разные цены на авиабилеты для агентов. Оптовая компания по продаже сахара Irish Sugar предоставила скидки крупным оптовикам.

Фактически, необоснованное установление различных цен покупателям в разных регионах (иначе называемое «пространственная дискриминация») - против Tetra Pak, при установлении цен вертикально интегрированных компаний для подрядчиков внутри и вне группы лиц - по отношению к аэропорты Португалии и Испании, которые были базой для авиакомпаний.

Однако практика ЕС по регулированию ценовой дискриминации также имеет значительные ограничения. Например, Европейская комиссия не учитывает позитивное влияние ценовой дискриминации на экономический рост за счет включения экономических ресурсов. Практика ЕС показывает, что применение принципа «priopri» имеет свои ограничения. Таким образом, отсутствие правил, определяемых регулирующими органами, которые позволяют предоставлять скидки на наземные услуги в аэропортах, не позволяет Российской Федерации развивать деятельность бюджетных авиакомпаний, основной расход которых заключается в снижении стоимости обслуживание в аэропорту путем сокращения количества услуг и сокращения их стоимости.

Таким образом, практика ЕС может быть учтена при совершенствовании системы антимонопольного регулирования ценовой дискриминации в России с учетом дополнительных экономических последствий ее реализации. Таким образом, при рассмотрении дел о нарушении антимонопольного законодательства необходимо учитывать не только все виды ущерба, но и возможные выгоды, а также систематически рассматривать случаи исключения определенных видов ценовой дискриминации в рамках реализации разработки программ отдельных регионов или отраслей [26, с. 199].

2.3 Методы противодействия недобросовестной ценовой конкуренции

Борьба с недобросовестной конкуренцией является частью целого ряда задач безопасности всего предприятия. Его решение требует использования комплекса мер юридического, экономического, организационного, технического и социально-психологического характера:

- осуществление мер по противодействию всем видам шпионажа (промышленного, научного, технического, экономического и т. Д.));

- предотвратить браконьерство сотрудников, обладающих конфиденциальной информацией;

- всестороннее изучение деловых партнеров и конкурентов;

- своевременное выявление и адекватный ответ на деятельность по дезинформации;

- разработка и совершенствование правовых актов предприятия, направленных на обеспечение его безопасности;

- осуществление мер по защите коммерческой и иной информации;

- осуществление мер по защите интеллектуальной собственности;

- выявить негативные тенденции среди персонала компании, проинформировать руководство компании о них и разработать соответствующие рекомендации;

- организация сотрудничества с правоохранительными и контрольными органами в целях предотвращения и пресечения преступлений против интересов предприятия;

- возмещение материального и морального вреда, причиненного предприятию в результате незаконных действий организаций и физических лиц.

Для противодействия шпионажу необходимо полностью защитить все важные объекты от возможности перехвата или кражи важной информации. Для этого необходимо обеспечить защиту от прослушивания помещений, защиты технических средств обработки информации и защиты коммуникаций.

Комплекс мер по защите помещений включает:

- периодический поиск шпионского оборудования (ошибки и т. Д.);

- наличие для важных встреч руководства отдельной комнаты, специально подготовленной для защиты от прослушивания;

Предметом интереса могут быть технические средства, с помощью которых обрабатываются и хранятся деловая, служебная и коммерческая информация. Пишущие машинки, копировальные аппараты, компьютеры и другое оборудование излучают различные виды сигналов (электромагнитные, акустические, вибрационные), которые могут быть приняты в соседнем здании с вашим объектом, а затем читать информацию, обработанную по этой методике. Защита технических средств обработки информации может осуществляться в следующих областях:

- выявление, устранение и существенное ослабление испускания сигналов путем адаптации технических средств;

- скрининг объектов обработки информации и помещений, в которых они используются;

- использование специальных генераторов радиопомех для маскирования (покрытия) излучения.

Информация, составляющая коммерческую тайну, может присутствовать не только в разговорах, проводимых в офисах или в документах, которые обрабатываются с помощью оргтехники и компьютеров. Важным атрибутом любых коммерческих объектов является коммуникация - телефон, телекс, специальный компьютер, телекоммуникации и т. Д. Конкуренты могут попытаться контролировать каналы связи объекта. В то же время их будут интересовать не только внешние каналы, но и внутренняя связь, посредством которой, как правило, циркулирует служебная информация самого разнообразного контента.

Защита каналов связи, выходящих из объекта, назовем их внешними сообщениями, будет включать:

- использование собственного электронного шифровального оборудования для телефонной, компьютерной и телефонной связи при обмене конфиденциальной или важной информацией с вашими партнерами и клиентами;

- использование платных каналов связи, защищенных правительством;

- применение предопределенных условных фраз и кодовых выражений при проведении телефонных разговоров по городским каналам связи о времени проведения важных деловых встреч, особенно если речь идет о финансовых вопросах или предоставлении ценных бумаг;

- сокращение или исключение городских телефонных дискуссий по важным коммерческим вопросам, особенно при использовании беспроводных (радио) телефонов.

Последние два момента также важны для сотрудников службы безопасности, которые используют радиостанции при обслуживании внутри объекта и при сопровождении людей и ценных товаров.

Защита внутренних сообщений включает:

- защита коммуникаций;

- использование электронных шумов сетей связи и электроснабжения, обеспечивающих работу технологии обработки важной информации;

- установка детекторов на возможный доступ из-под контроля к коммуникационным данным. Банк (распределительные шкафы, муфты и соединители);

- использование внутреннего телефонного соединения, не подключенного к городским телефонным каналам;

- периодический мониторинг внутренних сообщений специалистом службы технической защиты.

- для защиты связи внутри объекта использование радиооборудованных телефонов не рекомендуется. Несмотря на их очевидное удобство, переговоры по радиоканалу могут стать собственностью неавторизованных лиц или даже злоумышленников, у которых есть соответствующее радиооборудование.

Всестороннее исследование деловых партнеров является необходимым чтобы предотвратить возможные действия конкурентов, результатом которых может быть обман, невыполнение сроков или расторжение контрактов с деловыми партнерами. Изучение конкурентов на первый взгляд не представляется необходимым, но только получение информации о возможных источниках проблем становится возможным и их эффективное решение.

Разработка и совершенствование правовых актов предприятия, направленных на обеспечение его безопасности. Наличие определенных внутренних правил и правил (например, система проходов на территорию предприятия, правила уничтожения служебной документации и т. Д.) Могут помочь в обеспечении защиты секретной информации.

Комплекс мер по защите коммерческой и иной информации включает в себя не только защиту от шпионажа, но и четкое распределение уровня «посвящения» в секретах предприятия различных сотрудников в пределах, необходимых для их нормальной работы [25, с. 328].

Заключение

Итак, суммируя все вышесказанное, следует отметить, что конкуренция является необходимым и определяющим условием нормального функционирования рыночной экономики. Но, как и любое явление, он имеет свою негативную форму - недобросовестную конкуренцию.

Проблема недобросовестной конкуренции - одна из самых насущных проблем в деятельности большинства средних и крупных фирм. Недобросовестная конкуренция может привести к краху предприятия, поэтому защитные меры чрезвычайно важны и требуют серьезного подхода как к финансовым, так и организационным вопросам.

Ценовая дискриминация стала обычным явлением, но многие считают ее несправедливой. Существуют законы, регулирующие или запрещающие определенные виды ценовой дискриминации. Но с уверенностью отвечать, что ценовая дискриминация отрицательна во всех смыслах, будет неверной. Люди должны привыкнуть к этой реальности, поскольку невозможно полностью устранить ценовую дискриминацию.

Сегодня крупные компании тратят около 20% своего бюджета на защиту своих коммерческих, технологических и других секретов. Учитывая оборот и доходы этих компаний, четко выявлена ​​глубина и серьезность проблемы. Но эти средства могут быть потрачены на другие цели, например: расширение производства или новые технические разработки.

Кроме того, говоря об отрицательных методах конкуренции, следует отметить, что они подрывают нормальное функционирование и развитие рыночных отношений, дезорганизуют рынок в целом. В результате недобросовестной конкуренции количество рабочих мест сокращается, производители повреждаются до полного банкротства, цены завышены, и это не полный список негативных последствий.

Исходя из вышесказанного, можно видеть, что любое проявление недобросовестной конкуренции наносит ущерб только экономическому росту и благосостоянию. Поэтому противодействие этой проблеме является важной задачей не только для бизнеса, направленной на то, чтобы его проявления имели минимальное негативное влияние на поведение экономической деятельности, но и на государство. Только с созданием серьезной законодательной базы и специализированных органов государственной власти можно эффективно бороться с недобросовестной конкуренцией.

Таким образом, сочетание государственного контроля и контроля хозяйствующих субъектов за справедливое осуществление конкуренции в целом при выполнении предпринимательской работы чрезвычайно эффективно.

Список использованной литературы

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 31.01.2016) // Собрание законодательства РФ. 1994. №32.
2. Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 N 63-ФЗ (ред. от 17.04.2017)
3. Закон РСФСР от 22.03.1991 N 948-1 (ред. от 26.07.2006) О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках
4. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 03.07.2016) "О защите прав потребителей"
5. Федеральный закон от 25.05.1995 N 83-ФЗ (ред. от 26.07.2006) О внесении изменений и дополнений в Закон РСФСР О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках
6. Федеральный закон от 23.06.1999 N 117-ФЗ (ред. от 02.02.2006) О защите конкуренции на рынке финансовых услуг
7. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 03.07.2016) «О защите конкуренции» // Собрание законодательства РФ. 2006. №31 (1 ч.).
8. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.03.2017) «О рекламе»
9. Федеральный закон от 05.10.2015 № 275-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О защите конкуренции» и отдельные законодательные акты Российской Федерации» // Собрание законодательства РФ. 2015. №41 (часть I).
10. Приказ МАП РФ от 25.07.1996 N 91 (ред. от 25.11.2003) Об утверждении Правил рассмотрения дел о нарушениях антимонопольного законодательства (Зарегистрировано в Минюсте РФ 05.08.1996 N 1143)
11. Большой экономический словарь: 26500 терминов / под ред. А. Н. Азрилияна. – 7-е изд., доп. – М.: Институт новой экономики, 2018. – 1472 с.
12. Варламова А.Н. Недобросовестная конкуренция: направления совершенствования правового регулирования // Юрист. 2015. № 1. С. 23 - 30
13. Гаврилов Д.А. Правовая защита от недобросовестной конкуренции в сфере исключительных прав на средства индивидуализации и иные объекты промышленной собственности. – М.: Норма: ИНФРА-М, 2017. – 192с.
14. Гукасян Л.Е. Пути совершенствования отечественного законодательства по защите от недобросовестной конкуренции // Экономика и законодательство. 2014. №5.
15. Дозорцев В.А. Недобросовестная конкуренция или несправедливая? // Юридический мир. 1997. № 4. С. 33-37.
16. Еременко В.А. Особенности пресечения недобросовестной конкуренции в РФ // Адвокат. 2017. №7.
17. Маршалл А. Принципы экономической науки: В 3 т. М.: Прогресс, 1993. Т. 1. 415 с.
18. Новоселова Л.А., Рожкова М.А. Интеллектуальная собственность: некоторые аспекты правового регулирования. – М.: Норма: ИНФРА-М, 2018. – 128 с.
19. Паращук С.А. Недобросовестная конкуренция: содержание и правовые средства ее пресечения: Дис. … канд. юрид. наук. М., 2015.
20. Петров Д. Нарушение правил добросовестной конкуренции // ЭЖ-Юрист. 2017. № 41. С. 9.
21. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. — М.: Эксмо, 2016 с. 58
22. Стиглер Дж. Совершенная конкуренция: исторический ракурс // Вехи экономической мысли: теория фирмы: В 3 т. / под ред. В. М. Гальперина. СПб.: Экон. шк., 2015. Т. 2. С. 300.
23. Тикин В.С. Конкуренция всегда недобросовестная / Вопросы теории. 2018. №2.
24. Шумпетер Й. Теория экономического развития (Исследование предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры): пер. с англ. М.: Прогресс, 2012. 455 с.
25. http://fas.gov.ru – Федеральная антимонопольная служба.
26. http://www.rupto.ru – Федеральная служба по интеллектуальной собственности.
27. http://stat.апи-пресс.рф – Агентство правовой информации.
28. http://www.consultant.ru – Правовая система.