Особенности российского бренд-менеджмента

Анализируя российский брендинг можно заметить, что в настоящее время идет процесс активного внедрения технологий брендинга, который основан на западном опыте т.к. на наш брендинг в основном берет пример с Западной ( Американской ) модели управления брендом, но также можно заметить и черты восточной модели брендинга. Многие производители, которые смогли адаптироваться к рыночной экономике и сохранить положительный имидж, сформировавшийся еще во времена СССР, стали приверженцами восточной модели брендинга. ( Например, ”КампоМос). Но все же брендинг в нашей стране имеет свои особенности связанные со спецификой поведения российских потребителей и социальным и экономическим развитием.

Для российского потребителя бренд не только привлекает, но и воспринимается как отсутститвие подделки марки , поэтому для россиян особо имеет значение словесного товарного знака при формировании имиджа бренда, так как он является наиболее сильным и запоминающимся "идентификатором" конкретного товара. для создания бренда в России необходимы мощная рекламная кампания в средствах массовой информации и активное использование наружной рекламы. В последнее время у потребителей наблюдается рост недоверия к качеству зарубежных товаров, особенно продовольственных, и формируется предпочтение отечественных марок продуктов питания. Поэтому при проектировании и продвижении бренда компании стараются дать русское название новому бренду и позиционировать его как отечественный бренд в категории продуктов питания (исключениями здесь являются сегменты кофе и чая) Многие зарубежные производители продуктов питания с успехом используют этот тренд. Одной из первых создала псевдорусский бренд корпорация Nestle, когда запустила широкомасштабную рекламную кампанию шоколада и шоколадных конфет под брендом "Россия".

У российского брендинга есть и еще одна отличительная черта. В России медленно развивается социальная направленность отечественных брендов, хотя в экономически развитом мире она достаточна высока. В нашей стране пока мало компаний, ориентирующихся на современные интересы общества (и его ценности), большинство брендов до сих пор ориентированы на производство. Хотя выгоды социальной активности очевидны. Также франчайзинг В России он пока находится на начальной стадии развития, однако имеет весьма большие перспективы, сейчас на российском рынке уже действуют достаточно зарубежных франчайзинговых компаний. Например, Pizza Hat, McDonalds, Baskin-Robbins. Есть и российские компании, работающие на основе франчайзинга – 1C, "Русское бистро", сеть супермаркетов "Перекресток” и они активно развиваются.

Можно сделать вывод, что бренд-менджемент в России активно формируется т.к. большинство брендов достаточно молоды. В ближайшее время сформируется заметное увеличение профессионально разработанных брендов российских компаний с собственными ценностями, атрибутами и хорошим качеством.