Ключевые звенья и приоритеты в создании и поддержании корпоративного имиджа организации – благотворительная деятельность и меценатство

Организация имеет несколько имиджей для каждой из своих групп общественности, определяя тем самым структуру имиджа организации, но исходя из, выбранной мною темой эссе мне предстоит раскрыть социальный имидж организации.

Социальный имидж – это представления широкой общественности о социальных целях и ролях предприятия в жизни общества через информирование о социальных аспектах своей деятельности, об участии в решении разнообразных проблем, спонсорстве, меценатстве. Данный вид имиджа формируется за счет информирования общества о социальных особенностях деятельности компании таких, как спонсорство, поддержка общественных движений, меценатство, участие в решении экологических проблем, проблем занятости, здравоохранения, содействие конкретным лицам в трудной жизненной ситуации.

Меценатство и художественная культура России, благотворительность в народном образовании, в социальном попечении, благотворительная деятельность царской семьи. Значительная часть исследований посвящена истории благотворительности в столицах, знаменитым меценатам и благотворителям, таким как Третьяковы, Морозовы, Прохоровы, Мамонтовы, Шелапутин, Сытин и др. В тени их зачастую оказываются тысячи менее известных благотворителей, а также широкая и многообразная благотворительная деятельность в российской провинции.

В основе благотворительной деятельности в современных условиях лежит стремление людей проявлять внимание и любовь не только к ближнему, но и незнакомому человеку, оказывать безвозмездную экономическую, финансовую и материальную помощь нуждающимся и социально незащищенным людям.

В современном понимании благотворительность означает представление помощи гражданам и организациям, непосредственное участие в улучшении положения больных и бедных, немощных и отвергнутых жизнью.

В широком понимании благотворительность - это поддержка национальных и международных программ по борьбе с опасными заболеваниями, охрана окружающей среды, развитие науки, образования, здравоохранения, культуры и досуга людей.

Современное возрождение благотворительности является ответной реакцией общества на сложившуюся социально-экономическую ситуацию, которая характеризуется не только значительным обнищанием большого числа людей, но и значительным снижением заработной платы и пенсий для большинства населения России.

В этих условиях важным и дополнительным механизмом в улучшении социально-экономического и психологического положения населения может быть благотворительность в виде материальной и финансовой помощи нуждающимся людям.

Благотворительность в современной России стала возрождаться на рубеже 80—90 годов, для которой характерным является становление цивилизованных форм различных видов и направлений филантропической деятельности, существующей во всем мире и основанной на принципе индивидуализации оказываемой помощи.

Важным этапом развития благотворительности стало создание российских благотворительных фондов, специализирующихся в разных сферах: поддержке научных, учебных проектов, семей погибших и раненых военнослужащих, помощь детским домам, больницам, предоставление средств на дорогостоящее лечение и др. Это, например, Благотворительный фонд Владимира Потанина, фонд Дмитрия Зимина «Династия» и др.

Отличительной чертой благотворительности в нашей стране в современных условиях является создание объединений различных фондов, способных оказывать более масштабную помощь. Формальные и неформальные объединения различных донорских организаций. В России на сегодня наиболее известно Некоммерческое партнерство грантодающих организаций «Форум Доноров», объединяющее фонды, агентства международной помощи, двусторонние и международные организации, а также организации, выполняющие программы технической помощи, и корпоративный бизнес.

По-моему мнению, благотворительность - это делать хорошо людям и менять мир к лучшему. По-моему, сюда же входит и правозащита, и экология, и многое другое, а не только милосердие. Даже само слово «благотворительность» идет от слова Благо- всё, что способно удовлетворять потребности людей, приносить пользу, доставлять удовольствие.

Синонимом благотворительности является слово филантропия (от греч. philanthropia – человеколюбие). Это также вид социальной активности, который расценивается как альтруизм и поддерживает какую-либо благотворительную инициативу.

Сейчас часть людей расценивают благотворительность, как бизнес, но я все же думаю, что за этой деятельность стоит что-то большее, чем просто бизнес. Творить добрые дела и добро – это одна из самых лучших деятельностей, которой может, занимается человек и различные организации.
Многие публичные люди зачастую занимаются благотворительностью, кто-то в открытую, например как наш отечественный актер Константин Хабенский, а кто-то занимается такой деятельность в закрытую т.е инкогнито.

Благотворительный Фонд Константина Хабенского с апреля 2008 года делает всё возможное, чтобы дети с онкологическими и другими тяжёлыми заболеваниями головного и спинного мозга вовремя получали всю необходимую медицинскую помощь и скорее возвращались к полноценной жизни. Фонд оплачивает диагностику и лечение детей, проводит информационную работу с родителями, с помощью курсов и тренингов повышает квалификацию врачей, помогает оснащать профильные отделения российских медицинских учреждений, а также организует реабилитационные программы.

Как бы не осуществляли данное дело, главное это безвозмездная помощь людям, различные компании продвижении науки и тд.

Подводя итог, всему вышесказанному, я хочу добавить, что совершая благие, бескорыстные, безвозмездные дела мы помогаем многим нуждающимся, а так же сами получаем удовольствие от совершения данных поступков. Я за то, чтобы данная сфера нашей жизни развивалась еще больше и росла. Наиболее перспективными для достижения основной цели – популяризации благотворительности среди россиян – являются: активное распространение информации о нашей организации через СМИ разного типа и внесение изменений в законы, регулирующие подобную деятельность.