Результативность работы интернет- СМИ

Содержание:

Введение

Важность исследования. Развитие каналов связи существенно меняет современную медиа систему. Все аспекты функционирования СМИ подвержены активному влиянию и изменениям, условия их деятельности, структура и содержание меняются, а содержание журналистской профессии меняется.

В современной динамично развивающейся информационно-коммуникационной среде активно формируется интернет-медиа-сектор, который играет важную роль в информационных процессах компании.

В 1999 году, после появления интернет-газеты нового типа Gazeta.ru, онлайн-СМИ вышли на качественно новый уровень.

После «Газеты.ру» возник ряд подобных публикаций, и ученые и широкая общественность обратили свое внимание на проблемы с сетью.

Решение проблемы эффективности СМИ обусловлено условиями, в которых сегодня находится современное общество - развитием информационных и коммуникационных каналов и появлением новых медиа, формированием информационного общества и структурными преобразованиями в экономической, социальной и других областях [2].

На этом этапе система сетевых медиа активно развивается, появляются новые технологии, осваиваются новые возможности, растет число пользователей сети и, следовательно, число читателей.

Целью данной работы является изучение факторов результативности работы интернет-СМИ .

Структура работы: введение, основная часть, заключение и список использованных источников.

Результативность работы интернет-СМИ

Развитие информационных и коммуникационных каналов и появление Интернета значительно изменяют современную систему СМИ. Все аспекты функционирования СМИ подвержены активным воздействиям и изменениям - меняются условия их деятельности, структура и содержание, меняется содержание журналистской профессии [3].

На данном этапе активно развивается интернет-медиа-система, развиваются технологии, появляются новые возможности и растет число пользователей сети. Редакция научилась выживать в рыночных условиях, но немногие из них смогли найти эффективный способ.

Поэтому необходимо подчеркнуть и изучить те факторы эффективности, которые определяют успешную работу публикаций в Интернете в современных условиях.

К внешним или неконтролируемым факторам эффективности относятся особенности формирования информационного общества в России, государственная политика в области информационных технологий и правового обеспечения этой медиа-сферы, а также экономическая ситуация в стране.

Давайте рассмотрим каждый из них более подробно.

Государственная политика в области информационных технологий является ключевым фактором развития информационных рынков. Роль государства, подавляющая, ускоряющая или ведущая технологические инновации, является решающим фактором во всем процессе технологического развития общества [8].

Однако политические и социально-экономические условия, в которых Россия превращается в информационное общество, существенно отличаются от тех, которые характерны для развитых стран.

Переход к информационному обществу в нашей стране осложняется отсутствием стабильной рыночной экономики, небольшого среднего класса, который является основным потребителем информационных услуг, скромных инвестиций в промышленность и слабо развитой информационной телекоммуникационной инфраструктуры. Однако, несмотря на сообщения об ускоренном развитии интернет-инфраструктуры в России, сектор информационных технологий в России все еще относительно невелик.

Еще одним фактором, влияющим на эффективное функционирование онлайн-СМИ, является правовое регулирование этой сферы медиа. Быстрое развитие Интернета предшествует процессу создания и совершенствования нормативной базы, необходимой для регулирования возникающих проблем.

Кроме того, во многих случаях наличие законов не гарантирует их эффективного применения. Регулирование осложняется тем фактом, что Интернет является открытой системой, то есть не существует централизованной организационной структуры, которая контролирует контент и деятельность пользователей сети, в первую очередь для определения правового статуса онлайн-СМИ и распространяемых ими новостей и материалов [1].

Защита авторских прав, прав интеллектуальной собственности, неприкосновенности частной жизни, защита общества и граждан от несправедливой информации и информации, наносящей ущерб нравственности общественности, остается проблемной областью.

При дальнейшей разработке законодательства о регулировании сетевых СМИ следует иметь в виду, что правовые отношения, связанные с Интернетом, носят глобальный характер, и применение местного законодательства может быть неэффективным без учета их связей с законодательством других стран.

Кроме того, соблюдение определенных норм и законов обеспечивается не только соответствующими законодательными актами, но и культурными традициями и установленными кодексами поведения журналистов. Поэтому саморегулирование в области сетевых медиа является важным моментом в решении проблемы.

В связи с переходом России к рыночным отношениям экономический фактор становится одним из важнейших, определяющих основные пути и особенности развития медиасферы в стране. С экономической точки зрения ситуация на медиарынке определяется следующими условиями.

Во-первых, следует иметь в виду, что онлайн-СМИ не могут успешно функционировать в изоляции от традиционного сектора экономики. Сильные и независимые СМИ должны основываться на стабильной экономике, развитом свободном рынке и стимулировать желание производителей продвигать свои товары и услуги.

Что касается текущей экономической ситуации в России, показатели указывают на то, что в стране сложилась неблагоприятная экономическая ситуация для создания и развития успешных медиа - нельзя полагаться на большой средний класс, неравномерное распределение доходов между регионами указывает на неравномерное потребление сетевых медиапродуктов по всей стране.

Хотя известно, что свободные и независимые СМИ могут существовать с относительно большим и богатым средним классом, готовым платить за качественную информацию [4].

Во-вторых, с развитием информационных технологий многие ученые вводят такие понятия, как «новая» или информационная экономика. В то время как промышленная экономика основана на количестве произведенной продукции, регулируемой производителем, весь процесс диктуется директором и основывается на производстве партий, информационная экономика основывается на качестве, регулируемом потребителем, а производственный процесс диктуется потребителем.

Во всех отношениях сетевые медиа можно отнести к виртуальному информационному сектору экономики. Таким образом, в новой экономике сфера охвата и производства не будут выходить на первый план, а индивидуальный подход к потребителю и качество предоставляемой информации.

Для того чтобы СМИ могли извлечь выгоду из своей деятельности в рыночных условиях, они должны вести бизнес в первую очередь как прибыльный бизнес. Поэтому важно понимать экономические факторы, которые определяют коммерческую базу и структуру СМИ [6].

Выход на рынок сетевого медиа с новым проектом сравнительно прост. Изготовление и поддержка онлайн-публикаций значительно дешевле. Организация такой публикации обойдется в десятки раз дешевле, чем печать или электроника.

Доходной частью сетевой публикации могут быть два типа фондов: предоставление платной подписки и рекламный доход.

На основании анализа возможностей каждого из источников дохода были выявлены следующие тенденции:

- только публикации, предлагающие деловую информацию, связанную с бизнесом и инвестициями, могут фокусироваться на доходах от предоставления платной информации;

- Для большинства онлайн-публикаций основным источником успеха в бизнесе является продажа рекламы. Рынок интернет-рекламы, безусловно, является самым быстрорастущим сегментом рекламного рынка в России и мире, и будет продолжать быстро расти в ближайшие годы.

Чтобы российские онлайн-СМИ стали прибыльными или самодостаточными, необходимы следующие условия:

- во-первых, стабильный количественный рост аудитории;

- во-вторых, качественное исследование со стороны читателей СМИ, чтобы рекламодатель мог ориентироваться в параметрах аудитории и их трафике;

- в-третьих, присутствие на рынке квалифицированных рекламодателей и специалистов по интернет-рекламе, которые хорошо позиционируются на рынке [5].

Также важно появление новых технологий показа рекламы, которые позволили бы их имплантацию непосредственно в статью или прикрепление определенных рекламных блоков к определенным текстам в зависимости от интересов читателя.

В связи с постоянным ростом аудитории онлайн-публикаций и расширением рекламного рынка, а также благодаря грамотной информационной политике мы можем ожидать, что онлайн-СМИ станут самодостаточными и получат прибыль в будущем. Это только вопрос времени.

При выявлении внутренних или контролируемых факторов эффективности сетевого мультимедиа наиболее выгодно структурировать коммуникацию и изучать каждую фазу отдельно - анализировать коммуникатор, сообщение, канал и медиа аудиторию.

Свойства коммуникатора являются серьезным фактором успешного общения. Появление и развитие новых информационных и коммуникационных технологий означает изменение основных принципов всей медиа-системы.

Качество новостей также играет важную роль в достижении высокопроизводительных онлайн-публикаций. Прежде всего, средства массовой информации, существующие в конкурентной среде, должны соответствовать следующим требованиям при подаче информации: оперативность, точность передачи деталей, грамотность [7].

Не менее важным для эффективного общения является канал сообщений. Одним из факторов эффективности онлайн-СМИ является использование специфических особенностей онлайн-публикаций. Изучая онлайн-публикации в медиа-системе, исследователи пришли к выводу, что гипертекстуальность, интерактивность и мультимедиа являются оригинальными характеристиками, которые отличают их от традиционных каналов распространения информации.

Заключение

Следующие закономерности были выявлены при анализе исторического аспекта проблемы эффективности СМИ.

Интерес научного сообщества к вопросам эффективности средств массовой информации, помимо политических и коммерческих причин, обычно обусловлен появлением и развитием новых типов средств массовой информации.

В настоящее время развитие информационно-коммуникационных технологий и появление интернет-СМИ требуют нового взгляда на проблему эффективности СМИ. Уникальные особенности новой информационной среды вынуждают нас пересмотреть подходы к изучению и оценке эффективности онлайн-медиа.

Для эффективной реализации информационной политики каждая редакция должна регулярно изучать свою аудиторию.

Знание аудитории состоит из информации, относящейся как минимум к трем областям - социально-демографическая информация, информация о характере и состоянии массовой осведомленности аудитории и информационное поведение.

После тщательного изучения сайта профессионал может определить, активна ли аудитория, которая посещает его, пассивна, скрыта или просто знает о существовании сайта.

В России аудитория традиционно рассматривается не только как получатель трансляции и покупатель информационного продукта, но и как гораздо более активный участник коммуникации.

Поэтому важным атрибутом эффективности является вовлечение аудитории в творческую работу и создание обратной связи.

Список использованных источников

1. Акопов, А.И. Социокультурные и правовые проблемы Интернет-журналистики / А. И. Акопов // Акценты. Новое в массовой коммуникации. -2017. - № 24. - С. 48-53.
2. Акопов, А.И. Электронные сети как новый вид СМИ / А.И. Акопов // Филологический вестник РГУ. 2017. - № 4. - С. 29-38.
3. Бондаренко, С.В. Проблема доверия в киберпространстве. / С.В. Бондаренко // PR-технологии в информационном обществе. СПб.: СПбГПУ, 2018. - С. 211-218.
4. Варданян, О. Интерактивная медиа-журналистика: в поисках виртуального сотрудничества / О. Варданян // Материалы международного конгресса. Москва, 2016. - С. 187-201.
5. Карташова, О. Интернет-журналистика, бизнес-перспективы и способы организации издания / О. Карташова // Журналист. 2018. - №14. - C. 33-39.
6. Макаров, Р. Как получить прибыль от сетевого СМИ Электрон, ресурс. / Р. Макаров. 2001. - Режим доступа: http://www.nethistoiy.ni/biblio/l 043177020.html?version=print
7. Олешко, В.Ф. Формат массово-коммуникативных ресурсов в Интернете / В.Ф. Олешко // Материалы международного конгресса. Москва, 2017. - С. 141-157.
8. Раскладкина, М.К. Интернет как информационная среда и особенности работы журналиста в эпоху новых медиа / М.К. Раскладкина // Educational Technology & Society. 2019. - №29. - С. 159-172.