Сравнительный анализ теорий конкуренции(Конкуренция и ее виды)

Содержание:

Введение

Конкуренция в переводе с латинского языка означает борьбу, соревнование или состязание. Она характерна для рыночных отношений и возникает по причине того, что экономические агенты свободны в своих действиях.

В зависимости от определенных факторов их интересы могут пересекаться. Обычно в экономической науке под конкурентной борьбой понимается соревнование между производителями за покупательский спрос. Конкуренция имеет различные формы.

Идеальная модель конкурентного взаимодействия между субъектами в сфере рынка называется моделью совершенной конкуренции.

Она используется с целью исследования хозяйственных процессов и явлений для их оптимизации в реальной экономической системе.

Совершенная конкуренция складывается в свободной среде, где ни один субъект не способен воздействовать на цену, спрос и предложение.

Рынок совершенной конкуренции является идеальной моделью отношений, которая не существует в реальном мире. На практике обычно одна или несколько характеристик данной модели нарушаются, тогда речь идет о рынке несовершенной конкуренции.

Именно конкурентная борьба и служит наилучшему обеспечению рынка различной продукцией. Все это обуславливает актуальность темы данной курсовой работы.

Теоретическое и практическое значение курсовой работы состоит в том, что ее результаты позволяют более полно и разносторонне уяснить сущность и особенности конкуренции, процесс эволюции теорий конкуренции.

Информационной базой курсовой работы явились научные труды современных ученых и исследователей, материалы периодической печати, информация сети интернет.

При написании курсовой работы использовались научные труды таких ученых и исследователей, как Философова Т. Г., Быков В. А., Дмитриев А. В., Жуков В. И., Пядухов Г. А. и некоторых других.

Объектом исследования является конкуренция.

Предмет исследования – теории конкуренции.

Целью курсовой работы является изучение основных теорий конкуренции.

Задачами курсовой работы являются:

-определить понятие конкуренции;

-рассмотреть роль конкуренции в развитии рыночных отношений;

- изучить эволюцию теории конкуренции;

-выделить основные теории конкуренции.

Структурно курсовая работа представлена введением, двумя главами, заключением и списком литературы.

Глава 1.Теоретические аспекты изучения конкуренции

1.1.Конкуренция и ее виды

Одной из характерных черт рыночной экономики является наличие конкуренции. Она возникает вследствие того, что все субъекты хозяйствования свободны в своей деятельности.

Преследуя собственные цели, экономические агенты сталкиваются друг с другом в рыночной среде, так как их интересы могут соприкасаться или пересекаться.

В переводе с латинского «конкуренция» означает соперничество, состязание, соревнование.

В большинстве случаев, определение данного понятия сводится к борьбе между производителями за потребительский спрос на рынке.^[1]

В ходе исторического развития хозяйственных отношений, а также вследствие формирования специфических черт экономики появились различные виды конкуренции.

В экономической науке наиболее часто упоминаются следующие из них:

1. Межотраслевая конкуренция, которая возникает между отраслями народного хозяйства за наиболее выгодное вложение и распределение капитала.
2. Внутриотраслевая, описывающую борьбу между компаниями, создающими однородную продукцию в рамках одной отрасли.
3. Совершенная или чистая конкуренция.
4. Несовершенная.

Совершенная конкуренция представляет собой идеальную модель взаимодействия субъектов на рынке. Она описывается как пересечение интересов множества продавцов, создающих схожую продукцию в относительно равных объемах.

Особенностями данного вида конкурентной борьбы являются большое число действующих компаний, фирмы небольшие и объем производства так же относительно небольшой. При этом доступ к ресурсам свободный, продукция компаний однородная, потребители и производители хорошо информированы о состоянии рынка.

То есть, каждый субъект отношений осведомлен об объемах спроса, предложения и уровне цен.

Несовершенная конкуренция формируется тогда, когда не соблюдается хотя бы одно из условий существования совершенной конкуренции.

Любая конкурентная борьба на реальном рынке является несовершенной. Кроме того, выделяют ценовую и неценовую конкуренцию.

Современный этап развития рыночных отношений все больше уходит в неценовую борьбу между производителями.

Связано это с тем, что именно покупатель и его интерес к продукту, определяют форму и объем предложения.

Для рыночных отношений в современном мире характерно наличие несовершенной конкуренции. В зависимости от определенных условий она может иметь различные формы. Так, например, монополия подразумевает наличие на рынке одного продавца, чья продукция не имеет аналогов.

Характерными чертами данного типа конкурентной борьбы являются высокий барьера входа на рынок, продуктов-заменителей не существует, цена устанавливает продавцом, а покупателям приходится приобретать товар по предлагаемой цене. ^[2]

Обычно, работа монополий регулируется законодательством страны их расположения. Так же существуют естественные монополии, которые носят общественный и социальный характер, а государственное регулирование позволяет удовлетворять потребности общества и производителя-монополиста.

Для олигополии характерно наличие нескольких продавцов, но не более двадцати. Они создают схожую по свойствам продукцию. Обычно небольшое количество производителей приводит к тому, что они стремятся договориться друг с другом о разделении рынка сбыта, а также о среднем уровне цен, который будет выгоден каждому из действующих субъектов. В таких условиях конкуренция обычно носит силовой характер, когда экономические агенты стремятся к перераспределению ресурсов или использованию технологий друг друга.

Монополистическую конкуренцию характеризует большое число небольших фирм, предлагающих схожую, но не однородную продукцию. Каждая из компаний не оказывает особого влияния на уровень цен. Кроме того, отсутствуют предпосылки для тайного сговора. Выход на рынок относительно легок. Здесь возникают как ценовые, так и неценовые формы борьбы. ^[3]

1.2.Методы конкуренции

Под методами конкуренции понимаются экономические способы борьбы с другими субъектами рынка, которые позволяют организации завоевывать и удерживать внимание потребителей, а также развивать деятельность и продолжать успешное существование.

В традиционном понимании методы конкурентной борьбы делятся на два вида:

- экономические методы, основанные на реализации определенных поведенческих моделей;

- условно экономические методы, выражающиеся в попытках оказания влияние на положение, занимаемое организации в определенный момент времени.

При осуществлении экономических методов конкурентной борьбы в основу их применения закладывается либо работа с ценой, либо работа с затратами.

Ценовая конкуренция заключается в применении политики «плавающих» цен, основанная задача которой сосредоточена на вытеснении конкурента из определенного рыночного сегмента, ниши и так далее.

Применение данного метода, как правило, предусматривает установление цены на уровне ниже рыночной, причем максимальный эффект от таких действий достигается только в том случае, если снижение цены происходит неожиданно для конкурентов.

Применение указанной ценовой политики прекращается в момент достижения цели – либо полного прекращения существования конкурента, либо его перепрофилирования на иные виды деятельности

После успешной реализации цели ценовой конкуренции организация имеет возможность вернуться к рыночному уровню цен или даже превысить его с целью возмещение убытков, полученных в результате снижения цены. Ценовые методы конкуренции имеют как преимущества, так и недостатки.

Неоспоримым преимуществом данных методов является их действенность. Однако их отрицательной характеристикой является возможность применения конкурирующей стороной аналогичных методов борьбы, которые в конечном итоге могут настолько снизить цену, что от потерь не сможет оправиться ни одна из сторон.^[4]

Компенсацией данного недостатка является осуществление планомерного изучения конкурентов, позволяющее оценить его резервы по снижению цены и способности противостоять действиям организации. В обоюдной конкурентной борьбе по цене может выстоять только тот, кто располагает наибольшим объемом прочности, поскольку от потерь не защищен ни один участник.

Как результат, применение методов ценовой конкуренции характерно только для гигантов отраслей, довольно давно функционирующих на рынке. Иным участникам рынка такие методы борьбы, как правило, не «по карману».

Затратная конкуренция является еще одним экономическим методом конкуренции, в основу которого заложен поиск возможностей сокращения себестоимости продукции до минимального уровня, в результате чего организация получает определенную свободу в ценообразовании.

Организации изыскивают всевозможные способы снижения затрат на изготовление и продажу товаров и услуг, начиная от применения современных ресурсосберегающих технологий и заканчивая поиском более дешевого сырья.

Затратная конкуренция предоставляет организации, применяющей ее в конкурентной борьбе, больший запас внутренних ресурсов и затрудняет конкурентам выработку ответных действий. Работа с технологиями, кадрами, сырьем – это внутренняя работа организации, конкурент может наблюдать только ее внешний результат, выражающийся в снижении цены, обоснованном сокращением себестоимости. ^[5]

Отрицательной стороной затратной конкуренции является возможное снижение качества продукции, которое является прямым результатом экономии затрат. Увлекаясь конкурентной борьбой, многие организации утрачивают чувство реальности, применяя низкокачественное сырье, дешевую рабочую силу, пренебрегая техникой безопасности и прочее.

Минимизация затрат должна ограничиваться теми возможностями, которые позволяют сохранить качество продукции, уже привычное потребителям или даже повысить его. В противном же случае организация рискует в пылу конкурентной борьбы утратить свой сегмент рынка.

В рамках данной группы методов конкурентной борьбы можно выделить несколько разновидностей. Суть данных методов заключается не в воздействие на конкурента, а в ориентации, прежде всего, на потребителя.

Организация старается привлечь как можно больше потребителей, что является легальным, корректным и не влияющим на качество товаров и услуг методом конкуренции.

К числу таких методов можно отнести следующие:

- расширение ассортимента предлагаемой продукции и услуг.

В этом случае организации стремиться предоставить потребителю максимально возможный выбор, ориентированный на максимальное удовлетворение его потребностей, разрабатывая дешевые и дорогие варианты продукта, наделяя его дополнительными свойствами, гарантиями и прочим;

- новые дизайнерские решения, привлекающие потребителя внешним видом, его современностью, экологичностью, престижностью и так далее;

- активная и продуманная маркетинговая политика, реализующая рекламные мероприятия, разрабатывающая каналы сбыта и так далее;

- методика навязывания товара, основанная на применении всевозможных методов его продвижения. В этом случае в ход идут любые доступные инструменты – проведение конкурсов, предложение товара в подарок, предложение товара по акциям «купи один – получи второй» и так далее;

- работу по изменению качества продукции. В этом случае речь идет не обязательно о повышении качества, но и возможном его снижения для закрепления на более дешевом сегменте рынка.^[6]

Все условно экономические методы конкуренции формируют группу методов, применяемых в рамках неценовой конкуренции.

Эти методы требуют большего времени для их реализации, однако эффект от их применения может быть более стабильным и высоким, чем в случае ценовой конкуренции.

1.3. Становление конкуренции в отечественной экономике

Ещё в XIX в. в России, как и в каждой стране, существовали регалии, или государственные монополии, на производство важных групп товаров – соляная монополия, монополия на выделку пороха, тиражирование календарей и т. п. В 1895 г. в виде опыта в четырёх сибирских губерниях была введена винная монополия, распространившаяся затем на всю Россию. Кроме неё к началу ХХ в. осталась лишь специальная монополия на игральные карты.^[7]

Но «недостаток» государственных монополий вполне дополнялся заботой правительства о крупном частном капитале.

Так, в начальный период развития крупной русской промышленности, когда перед правительством стояла задача создания в стране новых производств, распространённой мерой поощрения фабрикантов было предоставление им (зачастую – иностранцам) монополий производства на определённый период. Особенно характерна была подобная практика для правления Елизаветы.

Однако уже при Екатерине промышленная политика значительно изменилась. Императрица неоднократно указывала на вред монополий и преимущества мелкой промышленности перед крупной.

Но с начала XIX в. со стороны российского правительства наблюдается определённая двойственность в отношении крупной промышленности: с одной стороны, резкое её порицание в экономических трактатах и официальных документах, а с другой стороны, поощрение на практике. Так, введённый при Николае I запретительный штраф, крупные денежные субсидии фабрикантам, несомненно, шли на пользу крупным промышленникам. С 1878 г. до конца XIX в. практически во всех основных отраслях русской промышленности наблюдались сильная концентрация производства. К этому времени и относится образование первых отечественных монополий.

Старейшим синдикатским объединением в России можно считать «Конвенцию страховых от огня обществ», образованную в 1870-х гг. Следует сказать, что в России конца XIX – начала ХХ в. в противоположность западным странам норма торговой прибыли значительно превышала норму прибыли в промышленности. Естественно, что фабриканты и заводчики стремились избавиться от дорогостоящих торговых посредников и заняться продажей своей продукции самостоятельно. Отчасти вследствие этого для российской промышленности были характерны предпринимательские объединения в виде синдикатов, занимающихся централизованным сбытом, но не производством продукции в отличие от трестов, господствовавших в США. Единственная попытка создания русского треста на базе синдиката «Продамет» потерпела крах благодаря усилиям дворянства, земств, ряда политических партий, активно выступающих против монополистического капитала и требовавших непризнания правительством любых форм монополистических объединений.^[8]

Первым синдикатом европейского типа, появившемся в России, можно считать основанный немецкими капиталистами в 1886 г. синдикат гвоздильных и проволочных фабрик. Он заложил базу для создания в 1903 г. синдиката «Гвоздь», после распада которого в 1908 г. был образован синдикат «Проволока». Первым же чисто российским синдикатом принято считать созданный при самом близком участии правительства в 1886 г. синдиката сахарозаводчиков.

Политика синдиката и правительства привела к повышению внутренних цен и одновременно бросовому экспорту. Так, в 1900 г. наш сахар в Лондоне стоил 2 руб. 8 коп., а в России – 6 руб. 15 коп. за пуд.

Особенно заметно процесс концентрации и образования монополий проявился во время сильного кризиса 1900 – 1903 гг. и сразу после него. К 1905 г. в России существовало уже более 30 фактически узаконенных монополий.^[9]

С 1906 г. в России существовал так называемый «Совет съездов представителей промышленности и торговли», самая сильная и влиятельная экономическая организация крупной буржуазии, имевшая обширные связи, как в правительстве, так и в Государственной думе. Представители Совета съездов выступали перед правительством со всесторонне обоснованными и солидарными мнениями, которые оказывали существенное влияние на решение правительственных совещаний.

После Октябрьской революции отношение между государством и монополиями перешли на более высокий уровень. Система управления народным хозяйством периода военного коммунизма получила название «главкизма»: предприятия объединились в главки, централизованно управляющие их производственной деятельностью, снабжением, сбытом, финансами. К концу войны главков насчитывалось 52.

В целом, советский период развития России в силу своей уникальности не только не способствовал, но и сдерживал развитие конкуренции, только в СССР существовала тотальная монополия государства на землю, средства производства и внешнюю торговлю, что и привело к настоящему положению дел в экономике государства.

Следует отметить, что развитие конкуренции во многом показательно по уровню разработанности этой экономической категории в научной литературе. Для литературы советского периода характерно отрицательное отношение к конкуренции в целом.

Переход к рыночной экономики протекает, как правило, в условиях исторического и социокультурного развития той или иной страны которые в конечном итоге и определяют конкретный вариант политики в области конкуренции и регулирования экономики в целом. Становление отношений государства и монополий в России прошло долгий и сложный процесс, который продолжается и в настоящее время. Опыт российской промышленности достаточно поучителен и оригинален, так как, во-первых, русскому индустриальному рынку практически так и не удалось почувствовать «вкус настоящей конкуренции», а во-вторых, ему не удалось испытать на практике принцип laissez faire: «невидимая рука» всегда действовала вместе с видимой и достаточно твердой рукой государства.^[10]

Принятие Закона «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» в 1991 году преследовало две основные цели. Во-первых, ограничить и пресечь монополистическую деятельность и недобросовестную конкуренцию, во-вторых, обеспечить условия для создания и эффективного функционирования товарных рынков. В антимонопольном законодательстве определены запретительные и процессуальные нормы, а также нормы, направленные на создание условий для развития рыночных отношений.

Глава 2. Основные теории конкуренции

2.1. Теория несовершенной конкуренции: достоинства и недостатки монополии

Несовершенная конкуренция предполагает функционирование на рынке фирм, производящих основную массу определенного товара и имеющие определенный контроль над рыночной ситуацией. Выдающийся вклад в анализ рынка несовершенной конкуренции внесли такие экономисты, как А. Курно, Э. Чемберлин, Дж. Робинсон, Дж. Хикс и другие.

Джоан Робинсон изначально являлась сторонницей неоклассического направления в экономике, однако, после знакомства с Кейнсом, она кардинально изменила взгляды. ^[11]

Первая работа, принесшая известность Дж. Робинсон - «Теория несовершенной конкуренции» (1933 г.). Этот труд, который был опубликован в самый разгар «Великой депрессии» (1929 – 1933), посвящен был общему состоянию экономики, а также ценообразованию в условиях несовершенной конкуренции (с практически неограниченным доминированием монополий).

В своих трудах Робинсон высказывала мнение о том, что концентрация капитала и увеличение размеров фирм, а также дифференциация товаров создают благоприятную почву для монополизации рынков. В свою очередь, монополизация служит причиной развития пагубных для общества явлений: безработицы, спада производства, ускорения инфляции, торможении НТП.

Дж. Робинсон не только уважала и пыталась развивать достижения марксистской школы, но даже допускала синтез кейнсианства, марксизма и неоклассицизма. Вместе с тем, Дж. Робинсон отвергала марксистскую трудовую теорию стоимости (в которой центральное место занимал эксплуататорский компонент), отдавая предпочтение трудовой теории Давида Рикардо. Последовательно отстаивая кейнсианские принципы, Дж. Робинсон жестко критиковала постулаты неоклассической школы (и даже старалась всячески изобличать логические неоднозначности в учении маржиналистов).

Появилась новая теоретическая концепция анализа рынков. Здесь стоит говорить о таких авторах как Фрэнк Найт, Пьеро Сраффа, Гарольд Хотеллинг, Эдвард Чемберлин. Эти авторы посвящали свои труды моделированию рынков с дифференцированной продукцией. Стоит говорить о том, что толчок развитию дала Великая депрессия, которая вызвала переоценку роли конкуренции в действии рыночного механизма. В рамках всего этого произошло развитие эмпирических исследований. В рамках этого этапа было положено начало положения о наличии прямой зависимости между числом продавцов на рынке, уровнем цены и объемом монопольной прибыли каждого продавца.

В начале ХХ в. изменились взгляды на конкуренцию, которая рассматривалась лишь как ценовая, и ее роль в экономике из-за неспособности существующей модели раскрыть суть конкурентной деятельности. ^[12]

Критики совершенной конкуренции придерживаются позиции, что она является нереалистичной и дает эмпирически несовершенную модель реального мира по сравнению с концепциями несовершенной и монополистической конкуренции. Они указывали на элементы монополии, существовали в экономике, и не находили их отражение в концепции ценовой конкуренции.

Важную роль в формировании этой позиции сыграл английский экономист П. Саффа. Он утверждал, что ситуация монополии типична для рынка, по сравнению с ситуацией конкуренции.

Вклад американского экономиста Э. Чемберлина заключается в том, что он был первым, кто ввел в экономическую теорию понятие «монополистической конкуренции».

Он считал, что большинство экономических ситуаций представляют собой явления, включающие и конкуренцию, и монополию.

Он сделал вывод, что цены – не решающий инструмент конкуренции, поскольку в создании спроса акцент делается на рекламу, качество товара, обслуживание потребителей.

В своих трудах Дж. Хикс стремился преодолеть статический характер существующих на тот момент в неоклассической теории схем и моделей достижения макроэкономического равновесия. Повышенное внимание он уделял вопроса анализа экономической динамики. В роли основополагающего «динамизирующего» элемента выступали индивидуальные ожидания участников процесса хозяйствования.

Согласно трудам Дж. Хикса в результате того, что индивидуальные ожидания не совпадают с реальными итогами хозяйственного развития, возникают так называемые «возмущения», которые выводят макроэкономическую систему из состояния равновесия. Тезис о неустойчивом характере, внутренне присущем всякой экономике капиталистического типа, проходит сквозь всю книгу Дж. Хикса. Основным источником нестабильности, по его мнению, считается механизм функционирования денежного рынка и рынка ценных бумаг. Особая роль при этом отводится ожиданиям перехода к другим процентным ставкам и ценовым ожиданиям.^[13]

2.2. Теория общего благосостояния Парето

Большинство национальных экономических систем строится на принципах рыночных отношений, а именно, на свободе хозяйствующих субъектов, наличии конкурентной борьбы и повсеместном стремлении к индивидуальной выгоде.

Данная модель построения экономики показала себя как наиболее адаптированная по современные запросы общества.

Однако рыночная модель несет ряд негативных тенденций. Прежде всего, она сказывается на расслоении общества по доходам, концентрации капитала, что ведет к росту социальной напряженности. Кроме того, сильное различие в доходах приводит к торможению экономического роста. Именно поэтому, одной из приоритетных задач внутренней политики большинства стран является обеспечение достойного уровня жизни для всех слоев населения.

Общее благосостояние населения представляет сложное социальное и экономическое понятие, которое характеризуется следующими параметрами государственного существования: политической стабильностью; обеспеченностью населения; эффективностью потребления выпущенного производственного объема благ.

Потребление включает в себя не только материальные блага, но также различного рода духовные и культурные ценности, способствующие развитию личности. Общественное благосостояние и экономическая стабильность находятся в прямой зависимости друг от друга.

Совершенствование хозяйственной системы положительным образом сказывается на росте личного благосостояния каждого отдельного индивида общества.

Для этой цели необходимо достигнуть оптимального уровня производства, распределения и потребления выпускаемых благ.

Важно отметить, что общее благополучие достаточно сложно оценить, так как каждый отдельный индивид по-своему определяет степень своего благосостояния. Достаточно долго считалось, что общее благосостояние населения представляет собой сумму состояний каждого отдельного человека. Однако такой показатель очень сложно рассчитать.

Поэтому было предложено рассматривать положительную тенденцию в изменении благополучия общества при условии, что большинство населения страны удовлетворено своим положением.

Вильфред Парето так же рассматривал данный вопрос. Он пытался доказать, что установление совершенной конкуренции на рынке способствует росту благополучия общества.

Под полезностью он понимал лишь предпочтение одного блага другому. Для этого он пользовался кривыми безразличия, которые сопоставляли между собой выгоду одного и проигрыш другого индивида. ^[14]

При этом равновесие по Парето достигается при следующих условиях:

1. Предпочтения равны для всех видов товаров и услуг.
2. Сумма доходов каждого экономического агента равна сумме его расходов.
3. Количество благ на рынке равно объему до и после установления равновесия.
4. Цены обычно равны производственным издержкам.
5. Блага используются полностью.
6. Конкуренция на рынке совершенна.

Парето предположил, что при равновесии изменение положения одного индивида в лучшую сторону моментально приведет к ухудшению положения другого индивида.

Такое соотношение получило название оптимума Парето. При достижении оптимума дальнейшее развитие возможно только путем обеспечения структурного сдвига.

Обеспечение общего благосостояния Парето предлагал реализовать через увеличение общего национального богатства. Доказано, что увеличение показателя ВВП положительно влияет на уменьшение разрыва в доходах. Это связано с тем, что коэффициент Джини при определенном значении ВВП перестает увеличиваться, и начинает уменьшаться. В итоге возникает средний класс, который является основой любого социально стабильного общества.

Оптимум Парето связан с наличием совершенной конкуренции. Только она способствует длительному оптимальному распределению ресурсов. При этом механизм совершенной конкуренции должен обладать всеми основными признаками, а именно, низкими барьерами входа и выхода, однородностью благ и цен, доступностью информации о состоянии рынка.

2.3. Экономические теории конкуренции

Ещё Адам Смит считал, что основой экономического развития является конкуренция между таким количеством участников, которое не позволяло бы установить контроль над объёмом выпуска и ценами.

Основными условиями совершенной конкуренции представители классической школы политической экономии считали:

- независимость действий участников рынка (продавцов) и невозможность сговора между ними;

- количество конкурентов на рынке должно быть таким, чтобы исключить чрезмерные доходы;

- полная информированность всех участников рынка о его основных параметрах. ^[15]

Развивая концепцию Смита, его последователи утверждали, что силы спроса и предложения действуют свободно, не существует объединение торговцев с обеих сторон, каждый выступает самостоятельно.

Результатом взаимодействия спроса и предложения является состояние свободной конкуренции, при котором покупатели конкурируют с покупателями, а продавцы – с продавцами. При этом допускается, что уровень информированности каждого участника рынка о деятельности других является достаточным.

А. Маршалл обосновал механизм автоматического формирования равновесного состояния на рынке с помощью совершенной (чистой) конкуренции и действия законов предельной полезности и предельной производительности.

Также Маршалл сформулировал теорию анализа частичного и долгосрочного устойчивого равновесия на рынке. Концепция совершенной конкуренции была полностью сформулирована в работе одного из основателей Чикагской экономической школы Ф. Найта «Риск, неопределённость и прибыль». В своем исследовании он попытался аналитически построить общество совершенной конкуренции и противопоставить эту идеальную совершенную конкуренцию фактам повседневной жизни.

Условиями существования совершенной конкуренции Ф. Найт считал:

- полную осведомленность всех участников рынка об уровне цен;

- полную мобильность всех экономических ресурсов;

- неделимость товаров и их однородность;

- независимость действий субъектов рынка (невозможность любых форм сговора между участниками) и тенденцию к монополизации.

Итоговый вывод в исследовании совершенной конкуренции заработал лауреат Нобелевской премии Дж. Стиглер. Он предложил термин «рыночная конкуренция», поскольку считал, что совершенная рыночная конкуренция будет существовать при наличии неопределенно большого количества торговцев (из которых никто не контролирует значительную долю спроса или предложения), действующих независимо на совершенном рынке.

Совершенный рынок – это рынок, где торговцы имеют полную информацию об уровне всех цен, спроса и предложения. Однако совершенный рынок не может быть исключительной принадлежностью термина «конкуренция», поскольку совершенный рынок может существовать и при монополии, в условиях которой легче достичь состояния полной осведомленности. ^[16]

2.4. Теория конкурентных преимуществ

Одним из ведущих понятий современной экономической теории, которое имеет огромное практическое значение, является так называемое конкурентное преимущество.

Конкурентное преимущество (в английском варианте - Сompetitive Аdvantage),- это одна из характеристик субъекта рыночных отношений, которая дает оценку ее особенностей, предоставляющих преимущества по сравнению с другими конкурентами - участниками рынка. Причем, согласно теории, оно может характеризовать как участника конкурентной борьбы (компанию, страну) так и товар или услугу.

Эволюция теории конкурентных преимуществ, подобна эволюции Homo Sapiense, прошла все стадии от передвижения на четвереньках до своего современного вида. Развитию теоретических основ положило интенсивные конкурентные процессы экономики 70−80-х годов прошлого столетия. Когда сложилась ситуация востребованности классификации и разработке рекомендаций, для системного подхода в области конкуренции. Поиски универсальных методов и средств, которые позволили бы компании получить преимущества над своими конкурентами, послужили началом к формированию современной теории конкурентных преимуществ.

Методика Бостонской консалтинговой группы. Семидесятые годы послужили отсчетом начала формирования теоретической базы конкурентных преимуществ. В это время большим спросом у многих американских компаний стали пользоваться разработки и рекомендаций по стратегии развития компаний с целью повышения их эффективности.

При этом разрабатывались простые и универсальные алгоритмы, имеющие в своей основе различные виды как традиционного, так и новаторского анализа. Имея доступную для понимания широкого круга руководителей экономическую подоплеку, такие методики позволяли достаточно эффективно анализировать ресурсную базу фирмы и определить на основе этого приоритеты деятельности.

Большинство таких концепций разрабатывалось в США и предпочтения компаний, при выборе конкретной методики, были достаточно разнообразны. Одной из таких разработок, была схема - матрица Бостонской консалтинговой группы под названием «Рост/Доля рынка», которая позволяла эффективно распределить существующие ресурсы компании, между ее подразделениями в зависимости от их экономической эффективности.

В основе методики лежал следующий алгоритм:

- оценка рентабельности и перспективности подразделений;

- их классификация («звезды» – имеющие преимущества в распределении ресурсов и нацеленные на высокую эффективность, «дойные коровы» – со средними медленно растущими позициями, «знаки вопроса - проблемные, но быстрорастущие и «собаки» медленно растущие с небольшой долей прибыли);

- распределение ресурсов в зависимости от классификации. ^[17]

Основой послужило предположение, что преимущества компании должны достигаться за счет увеличения рыночной доли и роста в отраслевом рынке, которые лежат в основе рентабельности и перспективности предприятия.

Теория конкурентных преимуществ М.Ю. Портера. В восьмидесятых такие методики были критически рассмотрены и на смену им пришли основы теории конкурентных преимуществ, которые предложил американский профессор Гарвардской школы бизнеса М.Ю. Портер в своей методике «Анализа пяти сил» и в труде «Международная конкуренция».

В своей работе он предложил три варианта стратегий получения конкурентных преимуществ:

- оптимизация (минимизация) затрат на производство товаров и услуг;

- дифференцированный подход на предоставление продукта;

- концентрация внимания на узком сегменте рынка (специализация бизнеса).

Такой подход позволил комплексно оценить возможные конкурентные преимущества компании. При этом выделялись шесть видов конкурентных преимуществ:

- возможность использования более дешевого и качественного ресурса производства (рабочая сила, энергия, сырье);

- высокотехнологическое оборудование с высокой степенью производительности и качества выпускаемой продукции (доступ к передовым и инновационным технологиям);

- высокопрофессиональные трудовые ресурсы (интеллектуальные, управленческие и т.д.);

- различные улучшенные в возможностях реализации (реклама, логистика и т.д.);

- уникальность ассортимента и лучшие свойства продукции, предлагаемые потребителю;

- культурные, этнические и другие близкие по восприятию свойства продукции.

Как метод, Поттер предлагал выбрать для достижения конкурентных преимуществ одну из стратегий и полностью сосредоточиться на ее воплощении. Многие практики использовали этот подход в реальных условиях бизнеса. Но с развитием мировой экономики все чаще возникал вопрос про дополнительные факторы роста компаний.

Долговременная стратегия от Треси и Ф. Вирсем. В девяностых годах представители консалтинговой фирмы CSC Index Треси и Ф. Вирсема дополнили теоретические выкладки Потера, своим виденьем долговременной стратегии. Они предлагали использовать уникальность конкурентного преимущества компании, для создания длительной стратегии действия компании на рынке. ^[18]

Специализацию по Потеру предлагалось еще более сузить и сконцентрироваться на ее углубленном развитии. Подобный подход предполагал проведение тщательного глубокого анализа для выбора одной из трех стратегий. При этом не предусматривался вариант ошибочного выбора и действий, связанных с подобным развитием сценария.

Предпринимательские экосистемы Дж.Ф. Мура. Очередным шагом в развитии теории конкурентных преимуществ стала работа гарвардского психолога Дж.Ф. Мур, который сравнил конкуренцию с экологической системой. В основе теории лежит постулат, что все действующие на рынке игроки не только соперники, но партнеры. И вместо агрессивного поведения по отношении к конкурентам, компании для успешного развития, необходимо найти свою нишу, где ее конкурентные преимущества смогут разиться в достаточной мере.

При этом он выделил такие стадии развития:

- основание;

- расширения;

- борьба за лидерство;

- кризис и угасание.

Теория соконкуренции А.М. Бранденбургерга и Б.Дж. Нейлбаффома. Следующим шагом, к современной теории конкурентных преимуществ, послужили работы А.М. Бранденбургерга и Б.Дж. Нейлбаффома, которые в своей теории предложили объединить конкуренцию и сотрудничество.

Поскольку, по их мнению, предполагалось, что независимо от результатов конкурентной борьбы в итоге все участники рынка получали определенные дивиденды, которые заключались не только в получении прибыли, но и в возможности создания различных схем взаимодействия, в итоге, среди конкурентов образовывались партнерские связи, которые в дальнейшем могли стать их конкурентными преимуществами по сравнению с другими участниками рынка.

Интеллектуальное лидерство Г. Хэмел и К.К. Прахалад. Последним штрихом к развитию теории, послужили идеи Г. Хэмела и К.К. Прахалада, которые выдвинули подход в стратегии реализации конкурентных преимуществ за счет интеллектуального лидерства.^[19]

Согласно их работам, в связи с тем, что успешность современного бизнеса целиком зависит от технологий, то для получения преимуществ надо уже сейчас позаботиться про перспективы определяющие их в будущем.

Согласно этой концепции, основными конкурентными преимуществами являются интеллектуальные ценности, которые в будущем будут определять развитие не только в технологии производства, но и в ведении бизнеса. А перспективы роста компании определяются ее интеллектуальным лидерством, среди всех участников рынка.

Поэтому в качестве стратегии, предполагалось вкладывать ресурсы в интеллектуальное долгосрочное развитие.

С тем, что бы в будущем, обеспечить себе конкурентное преимущество.

А работу с потребителем продукта, предлагается вести в виде формирования его будущих потребностей, о которых тот возможно еще и не имеет представления.

Заключение

Одним из важнейших принципов долгосрочной деятельности компании на рынке является обеспечение ее конкурентоспособности на всех этапах существования. Обычно, данная характеристика вносится в стратегический план развития предприятия. Так как целью существования фирмы на рынке является получение максимального дохода, то обеспечение конкурентоспособности ее продукции становится одной из приоритетных задач.

Однако общее понятие конкурентоспособности предприятия является более широким. Она представляет собой совокупный показатель эффективности работы фирмы за определенный промежуток времени.

Обеспечение высокой способности предприятия конкурировать на рынке включает в себя весь перечень планирования и реализации хозяйственной деятельности. Сюда относят оперативное и тактическое управление, а также разработку и внедрение стратегических целей и задач. Именно формирование конкурентоспособности продукции относится к оперативным целям, так как требует постоянного анализа и контроля, а также своевременного внесения изменений.

Тактический уровень определяется работой над общим состоянием предприятия. Если говорить о стратегии фирмы, то здесь подразумевается увеличение инвестиционной привлекательности компании.

На уровень конкурентоспособности компании оказывают воздействие контролируемые и неконтролируемые факторы внешней и внутренней среды. К первым относят любые изменения в государственной политике, законодательстве, таможенных пошлинах и тарифах, конъюнктуру рынка, обеспечение государственной поддержки и субсидий и так далее.

Внутренняя среда фирмы определяется ее производственными процессами, качеством трудовых ресурсов, наличием капитала, инвестиционной привлекательностью, защищенностью коммерческих данных и другим.

Отправной точкой в теории конкуренции является работа основоположника современной экономической теории Адама Смита «Исследования о природе и причинах богатства народов».

В дальнейшем Альфред Маршалл (1842-1924) для обоснования теории равновесия рассматривал модель совершенной конкуренции, которая характеризовалась огромным числом независимых друг от друга продавцов и покупателей, свободным доступом на рынок и отсутствием возможности оказывать влияние на рыночные цены. К началу ХХ века в экономической науке складывается статическая модель конкуренции и монополии как двух полярных состояний рынка, между которыми не существуют промежуточные состояния. Первой преодолеть этот разрыв попыталась Джоан Робинсон.

Американский экономист Эдуард Чемберлин положил начало исследованию конкуренции как динамического по своей природе процесса.

Существенный вклад в развитие теории конкуренции внес американский экономист Майкл Портер (1947). Он обобщил взгляды различных экономических школ и предложил собственную модель пяти конкурентных сил, которые формируют структуру отрасли.

На стыке ХХ-ХХI вв. подходы к изучению сущности и роли конкуренции воплощаются в новых концепциях стратегического менеджмента, когда разрабатывают и реализуют на практике различные способы достижения лидерства компании на рынке.

Список использованной литературы

1. Алымова Н. А., Белибихина Н. А. Сотрудничество педагогов и семьи. Организация системы работы; Учитель - Москва, 2015. - 190 c.
2. Веселовский С. С. Многостороннее сотрудничество в борьбе с транснациональным терроризмом; Навона - Москва, 2016. - 270 c.
3. Григорьев Леонид. Конкуренция и сотрудничество. Экономические перспективы Восточной Балтики; Европа - Москва, 2015. - 590 c.
4. Дмитриев А. В., Жуков В. И., Пядухов Г. А. Миграция. Конфликт, безопасность, сотрудничество; РГСУ - Москва, 2014. - 355 c.
5. Карделл Стивен. Стратегическое сотрудничество. Креативный бизнес-курс; ФАИР-ПРЕСС - 2017. - 250 c.
6. Кирцнер Израэл. Конкуренция и предпринимательство; Социум - Москва, 2015. - 289 c.
7. Коновалов Б. П. СССР - Франция: Космическое сотрудничество; Машиностроение - Москва, 2015. - 210 c.
8. Кулешова А. Б. Конкуренция в вопросах и ответах; ТК Велби, Проспект - Москва, 2017. - 250 c.
9. Макализ Д. Экономика бизнеса. Конкуренция, макростабильность и глобализация; Бином. Лаборатория знаний - Москва, 2015. - 690 c.
10. Мармашова С. П. Международная конкуренция; Академия управления при Президенте Республики Беларусь - Москва, 2014. - 155 c.
11. Овчинников В. В. Глобальная конкуренция; Институт экономических стратегий - Москва, 2016. - 365 c.
12. Ожиганов Э. Н. Политика инновационного развития. Глобальная конкуренция и стратегическая перспектива России; Либроком - Москва, 2017. - 177 c.
13. Портер, Майкл. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран; М.: Международные отношения - Москва, 2018. - 890 c.
14. Просветов Г. И. Конкуренция. Задачи и решения; Альфа-Пресс - 2014. - 340 c.
15. Солодянкина О. В. Сотрудничество дошкольного учреждения с семьей; АРКТИ - Москва, 2017. - 210 c.
16. Тапскотт До, Энтони Д. Уильямс Викиномика. Как массовое сотрудничество изменяет все; BestBusinessBooks - Москва, 2015. - 391 c.
17. Тарануха Ю. Б. Конкуренция. Система и процесс; Дело и Сервис - 2016. - 675 c.
18. Троицкий Е.С. Укрепление русского мира и конкуренция. Возвращение соотечественников; Граница - Москва, 2015. - 285 c.
19. Философова Т. Г., Быков В. А. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность; Юнити-Дана - Москва, 2016. - 290 c.
20. Чиркунов О.Д. Государство и конкуренция; Новое литературное обозрение - Москва, 2017. - 245 c.

1. Просветов Г. И. Конкуренция. Задачи и решения; Альфа-Пресс - 2014. – С.36 ↑

2. Чиркунов Олег Государство и конкуренция; Новое литературное обозрение - Москва, 2017. – С.74 ↑

3. Макализ Д. Экономика бизнеса. Конкуренция, макростабильность и глобализация; Бином. Лаборатория знаний - Москва, 2015. – С.99 ↑

4. Кирцнер Израэл Конкуренция и предпринимательство; Социум - Москва, 2015. – С.80 ↑

5. Григорьев Леонид Конкуренция и сотрудничество. Экономические перспективы Восточной Балтики; Европа - Москва, 2015. – С.85 ↑

6. Дмитриев А. В., Жуков В. И., Пядухов Г. А. Миграция. Конфликт, безопасность, сотрудничество; РГСУ - Москва, 2014. – С.115 ↑

7. Карделл Стивен Стратегическое сотрудничество. Креативный бизнес-курс; ФАИР-ПРЕСС - 2017. – С.96 ↑

8. Философова Т. Г., Быков В. А. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность; Юнити-Дана - Москва, 2016. – С.82 ↑

9. Овчинников В. В. Глобальная конкуренция; Институт экономических стратегий - Москва, 2016. – С.102 ↑

10. Кулешова А. Б. Конкуренция в вопросах и ответах; ТК Велби, Проспект - Москва, 2017. – С.96 ↑

11. Троицкий Евгений Укрепление русского мира и конкуренция. Возвращение соотечественников; Граница - Москва, 2015. – С.55 ↑

12. Тарануха Ю. Б. Конкуренция. Система и процесс; Дело и Сервис - 2016. – С.51 ↑

13. Веселовский С. С. Многостороннее сотрудничество в борьбе с транснациональным терроризмом; Навона - Москва, 2016. – С.112 ↑

14. Ожиганов Э. Н. Политика инновационного развития. Глобальная конкуренция и стратегическая перспектива России; Либроком - Москва, 2017. – С.70 ↑

15. Солодянкина О. В. Сотрудничество дошкольного учреждения с семьей; АРКТИ - Москва, 2017. – С.16 ↑

16. Мармашова С. П. Международная конкуренция; Академия управления при Президенте Республики Беларусь - Москва, 2014. – С.20 ↑

17. Коновалов Б. П. СССР - Франция: Космическое сотрудничество; Машиностроение - Москва, 2015. – С.61 ↑

18. Алымова Н. А., Белибихина Н. А. Сотрудничество педагогов и семьи. Организация системы работы; Учитель - Москва, 2015. – С.89 ↑

19. Тапскотт До, Энтони Д. Уильямс Викиномика. Как массовое сотрудничество изменяет все; BestBusinessBooks - Москва, 2015. – С.117 ↑