Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Роль рекламы в современном маркетинге на примере студии современного танца «SYNERGY»

Содержание:

Введение

В жизни каждого из нас реклама занимает важное место. Она в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют». Каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы. Мы не замечаем, как она на нас действует, «зомбируя», в буквальном смысле слова. Мы стали рабами научно-технического прогресса, и реклама этим умело пользуется.

В нашей стране рекламное давление растет с каждым днем. На рекламные кампании тратятся огромные деньги, принося своим заказчикам много миллиардные прибыли. И, как «продукт первой необходимости» для любого предприятия, нацеленного на коммерческий успех, реклама сама становится все более дорогостоящей. Согласно оценкам в нашей стране в год на неё тратится порядка 3,5 млрд. долларов.

Реклама непосредственно связана с политикой. Она определяет не только покупку зубной пасты, но и выбор политического кандидата. В конечном счете, она определяет пути политического развития страны и самой политики. Эта функция рекламы очень важна в нашем обществе. Как писал крупный американский исследователь Джан Карло Буззи: «Реклама - всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными характеристиками. Для того, чтобы судить о рекламе, необходимо обращаться к идеологии или же социальной морали, которая стоит за рекламой и которым она более или менее верно служит».

Впрочем реклама, вероятно, так и никогда и не получила столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Еще одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине 19 столетия по всему миру искусства фотографии. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара.

Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись все же в 20 столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно 20 век и стал «веком рекламы» - ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в 20 столетии реклама стала по - настоящему массовой - в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению все новых, и все более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, аналогового, а затем цифрового радио - и телевещания, спутниковых средств связи, наконец, компьютеров и Интернета. Не отставая ни на шаг от темпов научно - технического прогресса, реклама день ото дня становиться все более профессионально организованной и все более качественно исполненной.

Глава 1. Сущность рекламы

1.1 Понятие и свойства рекламы

Реклама занимает особое место в системе маркетинговых коммуникаций. Именно реклама наиболее заметна потребителю, в то время как многие массовые коммуникации, которые также повышают эффективность маркетинговой деятельности предприятия, незаметны простому потребителю.

Реклама – термин происходит от латинского слова reklamare – «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа) [Панкратов Ф.Г.,Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – 11-е изд.,перераб. и доп. – М,: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,2008.-с.7].

Существует множество определений термина «реклама».

«Реклама-любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора» (определение Американской маркетинговой ассоциации (АМА)) [Котлер Ф.Основы маркетинга.-М.:Прогресс,1990.-с.482].

«Реклама-это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)» [ДейянА.Реклама.-М.:Прогресс,1993.-с.9].

«Реклама- ведущее звено маркетинговых коммуникаций, представление и продвижение товаров, идей и услуг, оплачиваемое точно установленным заказчиком [Маркетинг: большой толковый словарь/[А.П.Панкрухин и др.];под ред. А.П.Панкрухина. -М. :Издательство»Омега-Л»,2008.-с.179].

Реклама нацелена на группы людей, и поэтому она неперсонифицирована. В качестве групп могут, например, выступать подростки, которым нравится рок-музыка, или пожилые люди, посещающие культурные мероприятия. Но в любом из этих случаев реклама для таких групп не является персонально нацеленным действием или актом непосредственной коммуникации между лицами.

Наиболее значимым представляется определение рекламы, закреплённое в законе «О рекламе» РФ:«Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [Федеральный закон от 13 марта 2006г. № 88-ФЗ «О рекламе»].

Исходя из данного определения, реклама может распространяться в устной или письменной форме, с помощью рисунков, графиков и т.п. В качестве средств распространения рекламной информации применяются средства массового распространения, транспортные средства, средства стационарного территориального размещения (стенды, световые табло) и др. Целями распространения рекламы являются формирование и поддержание интереса к ней, что ведет к возникновению повышенного интереса к товарам, идеям, начинаниям и способствует их реализации.

Из приведенных выше определений можно выделить следующие свойства рекламы:

1. Обезличенность –реклама адресуется не конкретному лицу, а группе лиц, образующих ее целевую аудиторию [Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд., перераб. и доп.-СПб.:Питер,2009.-с.249].

2. Направленность на продажу товара/услуги либо на популяризацию того или иного образа жизни, политического движения или идеи (что, в общем-то, тоже можно назвать "продажей", только результат будет измеряться не деньгами, а голосами либо иной поддержкой сторонников). С точки зрения законодательства, политическая агитация не является рекламой, следовательно, закон о рекламе здесь не действует, но действует закон о конкретных выборах, принятый в данном субъекте.

3. В рекламном объявлении четко определен рекламодатель, спонсор, субъект, за чей счет и от чьего имени осуществляется реклама. Изначально, как само собой разумеющееся, предполагается, что источник рекламной коммуникации - это тот, кто её оплачивает.

4. Общественный характер [Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг:Учебник для вузов. 3-е изд., перераб. и доп.-СПб.:Питер,2009.-с.249]. Предполагается, что рекламируемый товар является законным и общепринятым. Вот почему нет рекламы наркотиков и других товаров, запрещенным законом.

5. Реклама не претендует на беспристрастность. Общепринято, что в рекламном обращении основное внимание уделяется преимуществам рекламируемого товара или фирмы. И в то же время могут быть недостатки предмета рекламы. Получатели давно уже воспринимают это как должное. Скептицизм и недоверие к рекламе как таковой продолжают усиливаться.

6. Броскость и способность к увещеванию. Многократное повторение рекламных доводов оказывает определенное психологическое воздействие на потребителя и подталкивает его к покупке[Ромат Е.В. Реклама 2-е изд. – СПб.: Питер, 2009.-с.41].

1.2 Функции рекламы

Существуют четыре универсальные функции, которые выполняет любая реклама:

- Экономическая функция.

- Социальная функция.

- Маркетинговая функция.

- Коммуникационная функция.

Экономическая функция рекламы.

Реклама в своей основе — это, прежде всего, экономическое явление, которое оказывает значительное влияние на субъекты рынка и на участников экономических отношений, воздействуя как на производителей, так и на потребителей. Экономическая функция выражается в информировании о товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса и товарооборота [Головлева Е.Л. Основы рекламы:Учебное пособие для вузов.-М.:Академический Проект,2008.-с.8]. Рекламная деятельность содействует регулированию спроса и предложения, помогая тем самым достичь гармонии продавцов и покупателей на рынке. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные аспекты экономического влияния рекламы на субъекты рынка.

Реклама формирует спрос и стимулирует сбыт, и тем самым способствует росту оборота товаров и услуг, а, следовательно, и производства. Высокий жизненный уровень в развитых экономиках базируется на системе массового производства, которая, в свою очередь, полностью зависит от системы массового сбыта. Рекламе отведена одна из ключевых ролей в обеспечении массового сбыта. Таким образом, реклама способствует экономическому развитию общества. Реклама несет определенные экономические выгоды всем участникам рекламной коммуникации: рекламодателям, средствам массовой информации, потребителям товаров и услуг [Головлева Е.Л. Основы рекламы:Учебное пособие для вузов.-М.:Академический Проект,2008.-с.8].

Реклама положительно воздействует на разработку и производство новых видов товаров и услуг, предоставляя эффективные способы информирования потребителей об их появлении. Это воздействие, в целом, способствует привлечению инвестиций, различным нововведениям во всех сферах производства и потребления, повышению качества товаров и услуг, расширению возможностей потребительского выбора. В отдельных случаях значительные расходы, связанные с разработкой новых продуктов, благодаря рекламе частично возмещаются, так как реклама информирует потребителей о появлении новых товаров и тем самым создает условия для их приобретения.

Реклама обеспечивает потребителей информацией о товаре или услуге, и тем самым помогает им принять лучшее решение о покупке. В свою очередь, производители, при выводе новых товаров или услуг на рынок, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителями. Рекламе отведена одна из ключевых ролей в процессе создания и развития торговых марок.

Реклама оказывает определенное воздействие на уровень рыночной конкуренции. В некоторых секторах рынка массовых товаров или услуг интенсивные инвестиции в рекламу приводят к обеспечению основы для приверженности покупателей ограниченному числу торговых марок и поэтому представляют серьезный барьер для конкурентов.

Реклама развивает тенденции к расширению производства товаров, и тем самым содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономики.

Реклама является одним из главных источников финансирования всех видов средств массовой информации [А.В. Агеев. А.Н. Мудров. В.С. Мейер. А.Н. Александров. С.М. Павлов. И.В. Лебедева. М А. Алексеева. Подготовка электронной публикации и общая редакция: «Индустрия рекламы».- Функции рекламы. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы URL: https://adindustry.ru/doc/1121].

Социальная функция рекламы.

Прежде всего – это функция информирования общества о товарах и услугах. Сегодня реклама становится одним из самых распространенных видов информации и коммуникации. По мнению одного из ведущих современных рекламистов Жака Сегела «на пороге третьего тысячелетия общество потребления, характеризующее нынешний век, превращается на наших глазах в общество пользователей информации. Именно информация станет своеобразной валютой будущего, в которой коммуникация будет основным видом деятельности. Изобретение телефона, телевизора, компьютера – краеугольные моменты в истории создания мира коммуникации. Именно они станут основными масс-медиа следующего тысячелетия. Уже сегодня формируются условия для осуществления процесса коммуникации как в режиме on-line, так и виртуально. Реклама в будущем мире займет свое достойное место. Ведь она всегда отражает состояние души народа, его психологию, менталитет. Реклама – это своеобразный перископ, через который мы можем смотреть в ближайшее будущее с его новыми продуктами, услугами» [Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие для вузов.-М.: Академический Проект,2008.-с.9].

Рекламная информация, обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования тех или иных товаров и услуг, воздействует на массовое общественное сознание и общественные отношения в целом. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные аспекты социального влияния рекламы на общество.

Реклама способствует формированию определенных стандартов мышления и социального поведения различных общественных групп, а также поддерживает и закрепляет уже существующие традиции и устоявшиеся привычки потребителей.

Реклама транслирует различным общественным группам предоставляемые обществом человеку материальные, социальные, культурные возможности. Она формирует желание использовать эти возможности, а также заставляет его действовать в направлении удовлетворения этого желания и реализовать предлагаемые возможности изменения своей жизни. Как правило, эти действия соответствуют интересам общества в целом. Таким образом, реклама стимулирует потребительское поведение людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния, и тем самым способствует лучшему качеству жизни. Это способствует формированию «среднего класса», который в любом обществе выступает основой его стабильности. Однако в отдельных случаях данная функция рекламы может играть деструктивную роль, формируя социальные конфликты. Это происходит, например, в тех случаях, когда реклама распространяет на общество идеальные модели потребления в неблагоприятных социально-экономических условиях, не дающих оснований большинству членов этого общества сформировать мнение о доступности этих моделей.

Реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека. Реклама становится неотъемлемой частью социально-культурного слоя общества, внося в него свой определенный вклад, однако при этом она не служит формирующим началом общественных ценностей, в отличие от искусства, литературы и религии.

Реклама способствует осознанному потребительскому поведению, так как помогает сравнивать особенности предложений, предоставляя потребителю возможность принимать решение о покупке уже будучи информированным.

Реклама косвенным образом способствует повышению культуры потребления, так как сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.

Реклама внедряет в сознание людей новые знания и представления о новых способах совершенствования своей жизни. Реклама в отдельных случаях предлагает потребителям новые модели потребления и новую социальную культуру, особенно в процессе внедрения новых продуктов и технологий. Тем самым она ускоряет внедрение технических и нетехнических нововведений в различные сферы социальной практики.

Взгляд на рекламу как на социальное явление, оценка ее деятельности полностью зависят от конкретной страны с ее историческими и культурными традициями. Так, в настоящее время в России более 50 процентов граждан отрицательно относятся к рекламе. Эта цифра сопоставима с подобными показателями в других экономически развитых странах[А. В. Агеев. А. Н. Мудров. В. С. Мейер. А. Н. Александров. С. М. Павлов. И. В. Лебедева. М. А. Алексеева. Подготовка электронной публикации и общая редакция: «Индустрия рекламы».- Функции рекламы. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы URL: https://adindustry.ru/doc/1121].

Маркетинговая функция рекламы.

Функция рекламы как инструмента маркетинга заключается в формировании спроса на товары или услуги и стимулировании их сбыта. Рекламная деятельность в системе рыночных операций рассматривается как комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.

Маркетинг принято определять как деятельность, направленную на достижение гармонии продавцов и покупателей на рынке, которая устанавливается посредством взаимовыгодных отношений обмена. Маркетинговая деятельность складывается из комплекса стратегического планирования и рыночных операций, которые преследуют в качестве конечной цели полное удовлетворение запросов потребителей в товарах или услугах. Маркетинг имеет место тогда, когда люди для удовлетворения своих потребностей используют обмен — акт получения от кого-либо желаемого объекта c предложением чего-либо взамен. Обмен — основное понятие маркетинга. Основной единицей измерения в системе маркетинга является сделка, которая представляет собой коммерческий обмен ценностями между двумя cторонами — производителем товаров или услуг и их потребителем. Аудитория потребителей, на которых производитель товаров или услуг направляет свои маркетинговые усилия, образует целевой рынок. Основные элементы структуры маркетинга включают в себя продукт, цену, средства сбыта, а также продвижение, то есть средства коммуникации с потребителями. Маркетинговая коммуникация, в свою очередь, подразделяется на четыре коммуникационных инструмента:

- рекламу;

- стимулирование сбыта;

- связи с общественностью;

- персональные продажи.

Таким образом, реклама является ключевым элементом продвижения товаров или услуг на рынок, а продвижение в свою очередь — элементом комплекса маркетинга. Без рекламы маркетинговые усилия в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка не будут иметь логического завершения, а, следовательно, и желаемой эффективности.

В практике маркетинга основная функция рекламы понимается как побуждение потребителей к покупке рекламируемых товаров или услуг, а использование рекламы определяется ее целями и задачами в зависимости от маркетинговых стратегий рекламодателя и конъюнктуры целевого рынка. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные функции рекламы в системе маркетинга.

- идентификация продукта, его производителя или продавца;

- продвижение товаров или услуг;

- продвижение торговых марок;

- информирование потребителей;

- формирование спроса;

- стимулирование сбыта;

- регулирование сбыта [А. В. Агеев. А. Н. Мудров. В. С. Мейер. А. Н. Александров. С. М. Павлов. И. В. Лебедева. М. А. Алексеева. Подготовка электронной публикации и общая редакция: «Индустрия рекламы».- Функции рекламы. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы URL: https://adindustry.ru/doc/1121].

Коммуникационная функция рекламы.

Функция рекламы как инструмента коммуникации заключается в информировании потребителей о товарах и услугах. Реклама представляет собой одну из специфических форм массовой коммуникации, то есть безличностного обмена информацией. Она выполняет соответствующую коммуникационную функцию, которую реализует посредством устоявшихся практик создания и трансляции целевым аудиториям маркетинговой информации — рекламных сообщений. При этом реклама не только информирует о товарах или услугах, но и одновременно трансформирует информацию в определенный образ, который становится в сознании потребителя связанным с фактическими сведениями о качествах рекламируемого объекта. Таким образом, реклама предоставляет потребителям информационные модели рекламируемых объектов, и связывает тем самым рекламодателей и потребительскую аудиторию на рынке.

Сущность рекламной коммуникации заключается в том, что человек или организация, которых мы называем рекламодателем, передает свое сообщение аудитории, то есть потребителям, с помощью средств массовой информации. Рекламодатель обычно обозначается как отправитель, а его аудитория — как получатель сообщения. Связь между отправителем и получателем осуществляется с помощью процесса коммуникации.

Сообщением в теории коммуникации называется информация, полученная адресатом. Следовательно, некоторая информация только тогда становится рекламным сообщением, когда она преобразована в знаково-символическую форму, воспринимаемую аудиторией, и затем доведена до аудитории. В современной теории коммуникации принято использовать базовую модель коммуникационного процесса, которая состоит из следующих последовательных элементов:

Коммуникатор — инициатор и источник коммуникации.

Сообщение — информация, которую источник намерен передать получателю и ради которой осуществляется коммуникация.

Кодирование — преобразование информации в знаково-символическую форму, то есть в сообщение, воспринимаемое получателем.

Канал — средство, с помощью которого физически передается сообщение.

Получатель — адресат, которому передается сообщение.

Декодирование — расшифровка сообщения получателем.

Исходя из указанной схемы, ниже представлена типология агентов рекламной коммуникации, в соответствии с их функциональной последовательностью в коммуникационном процессе.

Рекламодатель — источник коммуникации. Источником рекламной коммуникации является рекламодатель, который нуждается в установлении контакта с потребительской аудиторией. Цели такого контакта определяются маркетинговой стратегией рекламодателя.

Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее кодирование информации рекламодателя в форму, готовую для распространения в виде рекламы и ее восприятия аудиторией. Как правило, функцию рекламопроизводителя выполняют особые организации — рекламные агентства. Именно рекламопроизводитель осуществляет преобразование коммерческого предложения, выдвигаемого на рынок рекламодателем, в знаково-символическую форму, воспринимаемую получателями — потребительской аудиторией.

Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы с использованием средств коммуникации. Как правило, функцию рекламораспространителя выполняют каналы массовой коммуникации — совокупность однотипных печатных и электронных средств распространения информации, а также других информационных носителей, которые осуществляют доставку воплощенного в определенной форме рекламного сообщения от источника к получателям.

Рекламополучатели — аудитория получателей рекламы. Как правило, в качестве рекламополучателей выступает совокупность лиц, определенная рекламодателем как целевая аудитория рекламы, которым предназначается рекламное сообщение, а также лиц, которые так или иначе контактировали с рекламным сообщением. Аудитории рекламополучателей могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов).

Система рекламной коммуникации предполагает передачу информации в одном направлении, поэтому вслед за получением и декодированием рекламного сообщения рекламополучателями следует реакция аудитории — приятие или непрятие отдельными ее представителями того содержания, которое хотел передать рекламодатель. Эта реакция выражается в изменении психологических или поведенческих характеристик аудитории. Если реклама была рассчитана на прямое действие, например покупку, то реакция аудитории выражается в совершении или не совершении актов покупки. Если же реклама была непрямой, направленной на создание благоприятного представления об объекте рекламирования, то реакция аудитории заключается в изменении ее представлений. Понятие реакции связано с понятием эффекта коммуникации: если имеет место та форма реакции аудитории, на которую рассчитывал коммуникатор, то рекламная коммуникация была эффективной; если же нет, то коммуникация была неэффективной [А. В. Агеев. А. Н. Мудров. В. С. Мейер. А. Н. Александров. С. М. Павлов. И. В. Лебедева. М. А. Алексеева. Подготовка электронной публикации и общая редакция: «Индустрия рекламы».- Функции рекламы. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы URL: https://adindustry.ru/doc/1121].

Глава 2. Основные виды и средства распространения рекламы

2.1 Виды рекламы

По методу воздействия реклама может быть прямой и косвенной.

- прямая (непосредственная) реклама осуществляется на коммерческих условиях и указывает рекламодателя, прямо выполняя рекламную функцию по отношению к конкретному товару или конкретному предприятию.

- косвенная (скрытая) реклама выполняет рекламную функцию не столь прямолинейно, а в завуалированной форме, не используя прямых каналов рекламных коммуникаций и не указывая непосредственно рекламодателя.

Например, помещаемое в журнале рекламное сообщение о новом медицинском препарате – прямая реклама. А опубликованная в этом же журнале научная статья, рассматривающая методику лечения определенного заболевания и указывающая на данный препарат как на наиболее эффективное средство для этого – косвенная реклама.

В зависимости от цели выделяются следующие виды рекламы:

- информационная;

- увещевательная;

- сравнительная;

- напоминающая.

Информационный вид рекламы – применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель – выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.

Увещевательный вид рекламы – формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкуретной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.

Сравнительный вид рекламы – проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.

Напоминающий вид рекламы –рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе [Записки маркетолога. Маркетинговый словарь / marketch.ru/marketing_dictionary].

Имея в виду способ воздействия на целевую аудиторию, говорят о рациональной и эмоциональной рекламе.

- рациональная реклама информирует, обращается к разуму потенциального покупателя, приводя доводы для его убеждения чаще всего в словесной форме.

- эмоциональная реклама обращается к чувствам, эмоциям, воспоминаниям, воздействует через ассоциации. Ее излюбленное средство – иллюстрации и, в меньшей степени – звук.

Эмоциональность – очень важный аспект любой рекламы. Продаете ли вы краску, колготки, технологическое оборудование или стиральные машины, у вас всегда есть возможность пробудить у потребителя эмоции [Песоцкий Е. Современная реклама.-М.:Феникс,2003.-с.16].

Рациональные мотивы лучше срабатывают в отношении адресата с высоким уровнем образования, а также мужчин, т.е. тех, кто желает сам покупать товар, а не покупаться рекламой. Эмоциональные мотивы рекламы не соответствуют товарам производственного назначения[Справочник по экономике/economy-ru.info].

По сосредоточенности на определенном сегменте целевой аудитории можно различить рекламу:

- селективную (избирательную), четко адресованную определенной группе потребителей (рыночному сегменту);

- массовую, направленную на широкие круги реальных и потенциальных потребителей и общественности в целом.

Реклама и массовая культура - если не близнецы, то - братья. И тут и там - яркие краски, длинноногие девицы, мускулистые красавцы, роскошные интерьеры и автомобили, безумно изысканные наряды. Даже речь персонажей массового искусства нередко складывается из фраз, напоминающих краткие словесные формулы рекламных объявлений [Кармин С. М. Психология рекламы. СПб.: Изд-во ДНК, 2004. с.24].

В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются следующие виды рекламы:

- локальная (масштабы – от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта);

- региональная, охватывающая определенную часть страны;

- общенациональная, осуществляемая в масштабах всего государства;

- международная. [Файловый архив для студентов. Основы рекламы: типология. Классификация видов рекламы. – studFiles.net].

По способу выражения реклама делится на "жесткую" и "мягкую".

- «Жесткая» реклама очень близка по своему духу к мерам стимулирования сбыта и часто их сопровождает. Как и эти меры, такая реклама (в отличие от прочих ее типов) имеет краткосрочные цели — воздействовать на свой объект таким образом, чтобы привести его к мгновенной покупке с помощью кричащих, без полутонов, рассчитанных на внешний эффект объявлений вроде: «Здесь сбивают цены», «Все должно исчезнуть», «Это твое пиво!» и т.д.

- «Мягкая» реклама имеет целью не только сообщить о товаре и его марке, но создать вокруг этого товара благоприятную атмосферу, окружить его неким ореолом [Шенерт В.Грядущая реклама.-М.,2001.-с.20]. Чаще всего это, конечно, эмоциональная реклама, затрагивающая чувства. Это - реклама, рассчитанная на средние сроки воздействия на потребителей. Она постепенно изменяет настрой потенциального покупателя в пользу какого-либо товара или марки, вызывая у него ассоциации, которые влекут за собой сначала согласие на покупку, внутреннюю готовность к ней, а потом и саму покупку.

2.2 Основные средства распространения рекламы

Выбор средства распространения для размещения рекламного обращения состоит из нескольких этапов:

- принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы;

- отбор основных видов средств распространения информации; выбор конкретных носителей рекламы;

- принятие решений о графике использования средств рекламы.

Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы. Рекламодатель должен принять решение о желательной широте охвата, частоте появления и силе воздействия, которые необходимо обеспечить для достижения поставленных перед рекламой целей.

1. Охват. Рекламодателю следует определить, какое число лиц целевой аудитории должно познакомиться с его рекламой за конкретный отрезок времени. Например, можно стремиться охватить 70 % целевой аудитории в течение года.

2. Частота появления рекламы. Следует решить, сколько раз за конкретный отрезок времени должен столкнуться с рекламным обращением представитель целевой аудитории.

3. Сила воздействия. Рекламодателю следует продумать, какой силой воздействия должен обладать контакт с его рекламой. Обращения по телевидению производят более сильное впечатление, чем обращения по радио, потому что телевидение сочетает изображение и звук. Обращение в одном журнале может восприниматься как более достоверное, чем в другом. Например, можно добиваться полуторной силы воздействия, тогда как обычный показатель силы воздействия объявления в средстве рекламы принят за единицу.

Чем шире охват, чем выше частота появления рекламы и показатели силы ее воздействия, тем больше должен быть рекламный бюджет [Басовский Л.Е. Маркетинг.Курс лекций,2008-с.90-91].

Наиболее распространенными формами рекламы являются:

Реклама в прессе

Реклама в прессе — реклама, опубликованная в периодической печати. Ее можно разделить на 2 части:

- прямая реклама (рекламные объявления);

- косвенная реклама (статьи, репортажи и т. д.).

Рекламное объявление — размещенное в периодической печати, как правило, платное, сообщение, имеющее цель побудить потребителя приобрести определенные товары, услуги, осуществить действия.

Элементами рекламного объявления являются:

- рекламный заголовок;

- основная текстовая часть (более мелким шрифтом);

- иллюстрация;

- слоган;

- адрес, телефон.

Статьи и другие публикации — материал, написанный в форме отчета — обзора о деятельности предприятия, интервью с его руководителями и потребителями.

Особенности рекламы в прессе:

- широкая читательская аудитория;

- периодичность (у ежедневной газеты крайне короткий период жизни, у ежемесячного журнала он несравнимо больше. Ежедневная газета позволяет: опубликовать рекламу в конкретный день, обеспечить многократное повторение рекламного сообщения, придать ему актуальность. Журнал обеспечивает рекламой группу читателей (его могут передавать друзьям, знакомым), может храниться не один год);

- возможность цветового воздействия (одноцветные издания больше подходят к информационному типу товаров, а многоцветные к трансформационному, где надо создать яркий визуальный образ);

- возможность выбирать расположение рекламного сообщения, поскольку наибольшее внимание читатель концентрирует: • на обложке; - редакторской колонке на первой странице; • правом верхнем углу на правой странице в развороте.

В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40% объема одного номера периодического печатного издания [Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. –М.:Приор,2005.-с.16-17].

Печатная (полиграфическая) реклама

Печатная реклама — средство рекламы, выполненное на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодичными изданиями, и рассчитанное преимущественно на зрительное восприятие.

Понятие печатной рекламы объединяет рекламу на таких носителях, как:

- Листовка- малоформатное несфальцованное или односгибное издание, выпускаемое в силу своей экономичности, большим тиражом. Содержит обычно одну или две иллюстрации рекламируемых изделий с подробным техническим описанием и характеристиками.

- Плакат- крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью. Большая рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком- слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности в плакат часто вводится календарная сетка, иногда ее выполняют отрывной на перфорации.

- Каталог – сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров, составленное в определенном порядке, иллюстрированное фотографиями товаров; в текстовой части, как правило, в начале, дается небольшая вводная статья о предприятии-изготовителе, далее – подробное описание предлагаемых товаров с техническими характеристиками. Многокрасочное объемное издание, рассчитанное на длительное использование.

- Проспект – сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрирован. В отличии от каталога – меньшего объема, может носить ярко выраженный юбилейный или престижный характер (подробно описывать исторический путь предприятия, его значимость в отрасли и т.п.).

- Буклет – в отличии от каталога и проспекта не сброшюрованное, а многократно сфальцованное издание (иначе говоря, сложенное в «гармошку»). Может иметь самые различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать размера стандартного типографического печатного листа. Является недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражами и рассчитанным на кратковременное использование [Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник 11-е изд. перераб. И доп. – М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,2008.-с.115-116].

- открытка,

- календарь

- другие виды печатной продукции.

Преимуществами печатной рекламы являются:

- относительная дешевизна;

- оперативность изготовления;

- некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;

- отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.

К недостаткам данного средства рекламы следует отнести слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, сложившийся «образ макулатурности» и др.

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама - самая эффективная форма рекламного воздействия. Телевидение способствует широкой известности товара или услуги. По своей возможности массового охвата аудитории ни одно другое средство массовой информации не может с ним сравниться.

Телевидение влияет на образ жизни и мышления людей. Популярность телевидения и его технические возможности позволяют телевизионной рекламе проникнуть в самые широкие слои населения [Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы.-СПБ.:Питер,2008.-с.67].

Так, в Германии телевидение является самым популярным средством распространения рекламы и занимает примерно 43% всего рекламного рынка. Например, в Великобритании работает телеканал, который полностью отдан рекламе. Телеканал развивает концепцию «магазина на диване», позволяющего делать покупки не выходя из дома; кроме того, производит трансляцию рекламных клипов, как тематических, так и исторических [Карпова С.В. Рекламное дело: Учеб.-метод. Пособие и практикум.-М.:Финансы и статистика,2006.-с.45].

Производство всех типов рекламных роликов является дорогостоящим, сложным и достаточно продолжительным процессом, требующим участия высококомпетентных специалистов: маркетологов, продюсеров, сценаристов, операторов, а иногда и актеров, певцов и композиторов.

Достоинства телевидения:

- единственное среди всех СМИ позволяет рекламодателю облечь свою информацию в форму, содержащую визуальные образы, слова и
музыку;
- имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов;
- может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;

- люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером);

- сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;
- записавшие ту или иную передачу на видеомагнитофон, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз и в течение длительного времени;
- телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника [Делл Д.,Линда Т. Учебник по рекламе/Пер. с польского Н.В.Бабиной-Мн.:ООО «СЛК»,1996.-с.280].

Недостатки телевидения:

- стоимость разработки телевизионного ролика и эфирного времени может быть (но не обязательно) устрашающе высокой. Ошибки здесь обходятся очень дорого;

- ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;

- от большей части производимых на местных студиях роликов остается впечатление провинциализма, серости, непрофессионализма. Кажется, что у рекламодателя слишком мало денег, а у клипмейстеров - совсем убогая фантазия и очень слабая техническая оснащенность. Это вызывает раздражение, но отнюдь не доверие;

- развитие кабельного телевидения затрудняет выбор телекомпании;
- владельцы видеомагнитофонов могут прокручивать кассету, пропуская рекламу [Делл Д.,Линда Т. Учебник по рекламе/Пер. с польского Н.В.Бабиной-Мн.:ООО «СЛК»,1996.-с.280].

Реклама на радио

Реклама на радио в настоящее время является одним из наиболее быстро прогрессирующих направлений рекламной деятельности в нашей стране. Этому способствует расширение числа радиостанций. К достоинствам радио как средства передачи рекламы следует отнести широкий охват, избирательность, живой характер обращения, оперативность, относительно невысокий уровень рекламных тарифов.

Радио является не менее эффективным каналом распространения рекламы, хотя по своим техническим возможностям отличается от телевидения. Первое полагается только на звук, второе соединяет в себе изображение и звук. Однако они имеют много общего: оба они пользуются эфиром для передачи сообщений, зависят от добровольного приобретения населением приемных устройств, располагают общенациональными сетями станций для одновременного вещания в различных частях страны и пользуются одинаковыми методами замера аудитории.

В мировой практике рекламы доля радио в среднем составляет от 5 до 9 % от общего объема рекламы (во Франции - 11 %, в Испании-8,4%).
Радиореклама в среднем привлекает внимание примерно 30 % аудитории слушателей [Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие для вузов.-М.:Академический Проект,2008.-с.69].

Еще одной важной характеристикой радио как канала коммуникации является его высокая избирательность. Тарифы на радиорекламу относительно невысоки, что позволяет применять ее в практике даже малых фирм.

Радиореклама эффективна также как вспомогательное средство рекламы, в комплексе с рекламой на ТВ.

Основными приемами подачи рекламы на радио можно назвать:

- джинглы (рекламные куплеты, музыкальные фразы),

- рекламные диалоги,

- объявления ведущих и т. д.

Радиоролики несколько продолжительней рекламных видеороликов и длятся, как правило, 30-60 с.

Среди недостатков рекламы на радио можно назвать ее мимолетность, а также ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров. Кроме того, показатели сконцентрированности внимания слушателей радио на рекламе достаточно низки.

Наружная реклама

Наружная реклама (англ. оutdoor аdvertising) — медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения а также вдоль дорог.

Достоинства наружной рекламы:

- Очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей.

- Люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается.
- Будучи один раз установленной, воздействует на потребителей постоянно, 24 часа в сутки, в течение долгого времени.
- Помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей. Потенциальные клиенты замечают и быстро реагируют на информацию, помещенную на наружной рекламе.

- Наружная реклама часто доходит до более богатых слоев общества (например, до людей, ездящих на машинах).

- Просто и очень эффективно передает вашу информацию, дает представление о позиции фирмы.

Недостатки наружной рекламы:

- Высокая стоимость. Вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет.

- Портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, ветра и т.д.), иногда ее портят люди [Делл Д.,Линда Т. Учебник по рекламе/Пер. с польского Н.В.Бабиной-Мн.:ООО «СЛК»,1996.-с.291].

Основными носителями наружной рекламы следует назвать:

- рекламные щиты (англ. billboard),

- вывески на остановках (bus sheltor),

- электронно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями (рrismavision),

- световые короба (city light),

- световые короба на опоре (city light on pole),

- стационарные панно на зданиях — брандмауэры,

- пространственные конструкции (например, огромные объемные макеты).

- транспарант- растяжки (бaннеры, от англ. bаnnеr),

- кинематические установки (движущиеся от ветра или с вращательным механизмом),

- «бегущая строка» и др.

Наружная реклама требует: регистрации, согласования, изготовления. Все это можно проделать самим или поручить рекламному агентству. Стоимость наружной рекламы складывается из стоимости регистрации и оформления, арендной платы за пользование рекламными местами и стоимости изготовления, монтажа рекламной конструкции [Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.-М.:»РусПартнер Лтд»,1994.-с.134].

Рекламный контакт достигается во время передвижения по городским улицам и автострадам и поэтому является очень кратким по времени. В связи с этим обращение должно быть лаконичным, тексты - краткими, а изображения - привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме. При этом важную роль для восприятия этого средства рекламы играют такие параметры, как «угол зрения», «точка обзора» (в прямом смысле этих понятий), высота размещения носителей.

Наиболее приемлемо использование средств наружной рекламы для напоминающей рекламы. Также эффективно его использование в качестве средства привлечения внимания аудитории. В этом случае носитель наружной рекламы располагается в непосредственной близости от объекта рекламы (розничное торговое предприятие, офис рекламодателя и т. п.). Иногда носители наружной рекламы используются в качестве указателей направления движения рекламируемому объекту.

Интернет-реклама

В Интернете доступны все виды маркетинговых коммуникаций и существует немало достаточно специфических средств их реализации. Но, конечно, самый часто используемый вид коммуникаций – Интернет реклама. Он-лайновой, или Интернет-рекламой, принято называть процесс информирования, убеждения возможного клиента или аргументированного удержания потребителя путем распространения в сети информации на целевую аудиторию о продукте, условиях и возможностях его приобретения. Процесс, обеспечивающий конечную покупку продукта в режиме онлайн, называется электронной коммерцией.

Бесспорным преимуществом Интернет-рекламы, делающим ее чрезвычайно соблазнительной для начинающих предпринимателей, является ее стартовая дешевизна и в целом внешняя простота стартовых требований и условий: для того чтобы получить практическую возможность рекламы в Сети, необходимо соответствовать всего двум условиям: иметь уровень образования, позволяющий хотя бы примитивно работать с компьютером, и располагать средствами для оплаты Интернета, т.е. иметь материальное положение выше среднего.

Среди разновидностей Интернет-рекламы наиболее популярны: сайт как таковой, директмейл и почтовые рассылки; графическая или текстовая информация в тематических листах рассылки; баннеры (как правило, это графические изображения, которые бывают статическими, анимированными и интерактивными); текстовые блоки; гиперс- ссылки [Панкрухин А.П. Маркетинг 6-е изд.-М.:Издательство «Омега-Л»,2011.-с.454].

Реклама на транспорте является высокоэффективным средством воздействия на массовые аудитории, когда избирательность не играет значительной роли.

Реклама на средствах транспорта включает в себя три вида:
внутренние рекламные наклейки, внешние плакаты на бортах транспорта и щиты на остановках и платформах. Внутренние рекламные наклейки и объявления вывешиваются в поездах, автобусах, троллейбусах, трамваях, метро, такси. Реклама на бортах бывает как навесной, так и рисованной.
Транспортная реклама подходит для магазинов и фирм, предлагающих различные услуги населению, а также для организаторов массовых мероприятий, целевой рынок которых сосредоточен в данном населенном пункте. Обратите внимание, что реклама, размещенная снаружи транспортных средств, обращена к иной группе населения, чем реклама внутри их [Делл Д.,Линда Т. Учебник по рекламе/Пер. с польского Н.В.Бабиной-Мн.: ООО «СЛК»,1996.-с.295].

Достоинства рекламы на средствах транспорта:

- Хорошо заметна и, следовательно, эффективна.

- Доступна потребителям в течение 16 или 18 часов в сутки.
- Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, пользующихся машинами.

- Постоянно перемещается по городу; ваше объявление увидят различные группы потребителей.

- Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве (только реклама внутри салонов). Недостатки рекламы на средствах транспорта
- Постоянное движении;

- у людей всего несколько секунд, чтобы усвоить информацию (касается только рекламы на бортах).

- Подвержена воздействию атмосферных факторов и актов вандализма.
- Не всегда уместна и не всегда доступна.

Раскраска доставочных машин- это еще один тип рекламы на средствах транспорта. Если на вашем предприятии имеются такие машины, вы должны использовать их как шанс для великолепной рекламы. Недостаточно просто написать на борту название фирмы и номер телефона. Специализированные фирмы раскрасят ваш автомобиль так, что он превратится в настоящий шедевр! Который, к тому же, будет помогать вам продвигать свои товары [Делл Д.,Линда Т. Учебник по рекламе/Пер. с польского Н.В.Бабиной-Мн.: ООО «СЛК»,1996.-с.295].

Глава 3. Реклама в сфере услуг

3.1 Краткая характеристика рекламы в сфере услуг

Сфера услуг является одной из самых быстроразвивающихся отраслей в мире и играет существенную роль в экономике большинства стран. К услугам относят бытовые и коммунальные услуги, здравоохранение, туризм, культуру, транспорт, связь и т.д. Развитых странах доля сферы услуг составляет около 70% в валовом внутреннем продукте. Услуги являются нетрадиционным товаром; их особенность в том, что они не приобретают овеществленной формы. Можно выделить специфические черты услуг как товара (закон четырех «Не»): неосязаемость, неразрывность производства и потребления, непостоянство качества услуги, несохраняемость услуги [Морозова Н.С.,Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме 6-е изд., пер. и доп. Учебник для академического бакалавриата-М.: Юрайт, 2019.-с.16-17].

«Услуга- любое мероприятие или выгода, которую одна сторона может предложить другой и которая в остовном неосязаема и не приводит к завладению чем-либо» [Мхитарян С.В Отраслевой маркетинг.- М.: Эксмо, 2006.-с.243].

В области оказания услуг объем рекламы не велик по сравнению с другими отраслями. Это объясняется значительным количеством мелких фирм и малым числом крупных фирм, специализирующихся на оказании услуг. В результате количество больших объявлений в периодической печати здесь примерно на порядок меньше, чем для продуктов питания или строительных материалов. Реклама дается почти во всех рекламных изданиях, но соответствующий раздел так же мал.

Особенности рекламных объявлений в рассматриваемой отрасли состоят в том, что наибольшее внимание заостряется на сервисе, его многогранности и комплексности; это-охрана и ответственное хранение, экспедирование и страховка, консультации и срочность выполнения, оформление документов, многочисленные сопутствующие услуги. Цены и скидки - на втором плане. Они указываются не количественно, а в оценочном плане - «низкие», «самые низкие», «выгодные», «особые», «гибкие», «по договоренности». На третьем плане - качество: сертификация, наличие лицензий, гарантия, опыт работы, новые технологии.

По мере развития общества, роста производительных сил происходит определенное развитие сферы услуг. Наблюдается увеличение занятости в этой сфере, рост технической оснащенности труда, внедрение все более совершенных технологий. В настоящее время роль услуг, как одного из важнейших секторов экономики, очень велика и актуальна.

3.2 Характеристика рекламы в студии современного танца «SYNERGY»

Студия современного танца SYNERGY существует в городе Ярославле уже четыре с половиной года. Сезон 2019-2020 года является юбилейным, потому что в 2020 году Студии будет 5 лет и все мероприятия этого сезона будут юбилейными. У Студии есть три комфортных, стильных филиала в трех разных районах города (Дзержинский район, Заволжский район и Центральный).

Студия SYNERGY - это настоящая семья, дом, где каждому ученику уделяется особое внимание. В Студии работают настоящие профессионалы: только опытнейшие танцоры, тренеры с педагогическим или хореографическим образованием.

Студия современного танца SYNERGY является единственной танцевальной школой в городе Ярославле, осуществляющей подготовку детских танцевальных коллективов совместно с Академией популярной музыки Игоря Крутого для выступлений на телепроектах и фестивалях "Детская Новая Волна", "Рождественская песенка года" и "Песенка года".

В SYNERGY огромное количество разных танцевальных стилей и направлений, таких как: HIP HOP, BREAK DANCE, HOUSE, VOGUE, DANCEHALL, CONTEMPORARY, WAACKING, KRUMP, CHOREO, FREESTYLE, FITNESS и т.д.

Студия открыта для детей от 4-х лет и взрослые группы от 16 лет. Для более опытных и продвинутых - спортивные команды, фестивальные составы, которые дают возможность участия в чемпионатах, фестивалях, соревнованиях разного масштаба.

Единственная Студия в городе Ярославле, которая осуществляет подготовку танцоров по системе HIP HOP UNITE.

За такой короткий срок существования на рынке услуг Студия уже стала достаточно популярна, узнаваема и востребована.

Этот бренд очень раскручен и узнаваем. У Студии есть свой собственный сайт, который активно работает и постоянно обновляется. Есть страничка в социальных сетях: Вконтакте, Instagram и Facebook, где постоянно кипит жизнь разными инфоповодами.

Также Студия хорошо работает с рекламой таргетинг на таких сайтах, как Яндекс, Google и 2ГИС.

Помимо этого, Студия работает и на наружную рекламу: банеры, листовки, афиши в школах, реклама в транспорте, наклейки на машинах.

Также Студия SYNERGY имеет огромное количество партнеров и спонсоров, которые осуществляют поддержку их знаковых мероприятий.

Студия SYNERGY хорошо ладит с некоммерческими, общественными организациями и всегда готова помочь в проведении благотворительных акций, мероприятий, мастер-классов. Выступления на крупных событиях города, области и России. Наши танцоры ездят не только по России, но и по всему миру, охватывая всевозможные масштабы.

У Студии есть несколько своих знаковых мероприятий, которые ежегодно проводятся с огромным успехом, охватывая не только учеников своей Студии, но и привлекая для участия учеников из других школ, как города, так и области.

Студия с каждым годом растет и развивается, увеличивается состав педагогов и учеников.

Заключение

Реклама – важнейший элемент маркетинговых коммуникаций, так как в современных условиях именно маркетинг обеспечивает социально-экономический характер деятельности субъектов рынка.

Иначе говоря, маркетинг теряет свой специфический сбытовой характер и превращается в ключевой элемент управления общественными и межличностными процессами.

Сфера маркетинга охватывает все отрасли экономики развитых стран, при этом маркетинговая деятельность фирм напрямую связана с рекламной деятельностью.

В США, например, расходы на маркетинг составляют 55-60% от конечной цены товара, то есть значительная часть национального продукта.

Формирование эффективного комплекса маркетинговой коммуникации – одна из главных задач рыночной деятельности фирмы.

Реклама – важная составляющая маркетинга, эффективное средство воздействия на аудиторию потребителей в процессе коммуникации.

Успех рекламы обусловлен, прежде всего, двумя обстоятельствами: ее целеустремленностью, систематичностью, тесной связью с процессами планирования, разработки и производства товара, а также с исследованиями конкретных рыночных условий и торговой организацией.

В рамках единой стратегии маркетинга реклама активно влияет на производство, которое должно выпускать только продукцию, имеющую соответствующий рыночный спрос.

Реклама – необходима форма коммуникации, которая способствует переводу качества товаров, услуг и идей на язык нужд и запросов потребителей.

Современная реклама как логический элемент системы маркетинга не только формирует спрос, но и управляет спросом определенной группы целевой аудитории.

В данной курсовой работе мы рассмотрели основные виды и функции рекламы, средства распространения рекламы. Провели анализ рекламной деятельности на примере студии современного танца «SYNERGY».

Список литературы

Панкратов Ф.Г.,Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – 11-е изд.,перераб. и доп. – М,: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,2008.-с.7
Котлер Ф.Основы маркетинга.-М.:Прогресс,1990.-с.482
Дейян А. Реклама.-М.:Прогресс,1993.-с.9
Маркетинг: большой толковый словарь/[А.П.Панкрухин и др.];под ред. А.П. Панкрухина. -М. :Издательство»Омега-Л»,2008.-с.179
Федеральный закон от 13 марта 2006г. № 88-ФЗ «О рекламе»
Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд., перераб. и доп.-СПб.:Питер,2009.-с.249
Ромат Е.В. Реклама 2-е изд. – СПб.: Питер, 2009.-с.41
Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие для вузов. -М.:Академический Проект,2008.-с.8
А.В. Агеев. А.Н. Мудров. В.С. Мейер. А.Н. Александров. С.М. Павлов. И.В. Лебедева. М А. Алексеева. Подготовка электронной публикации и общая редакция: «Индустрия рекламы».- Функции рекламы. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы URL: https://adindustry.ru/doc/1121
Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие для вузов. -М.: Академический Проект,2008.-с.9
Записки маркетолога. Маркетинговый словарь / marketch.ru/marketing_dictionary
Песоцкий Е. Современная реклама.-М.:Феникс,2003.-с.16
Справочник по экономике/economy-ru.info
Кармин С. М. Психология рекламы. СПб.: Изд-во ДНК, 2004. с.24
Файловый архив для студентов. Основы рекламы: типология. Классификация видов рекламы. – studFiles.net
Шенерт В.Грядущая реклама.-М.,2001.-с.20
Басовский Л.Е. Маркетинг.Курс лекций,2008-с.90-91
Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность.М.:Приор,2005.с.16-17
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник 11-е изд. перераб. И доп. – М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,2008.-с.115-116
Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы.-СПБ.:Питер,2008.-с.67
Карпова С.В. Рекламное дело: Учеб.-метод. Пособие и практикум.-М.:Финансы и статистика,2006.-с.45
Делл Д.,Линда Т. Учебник по рекламе/Пер. с польского Н.В.Бабиной-Мн.:ООО «СЛК»,1996.-с.280
Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие для вузов.-М.:Академический Проект,2008.-с.69
Делл Д.,Линда Т. Учебник по рекламе/Пер. с польского Н.В.Бабиной-Мн.:ООО «СЛК»,1996.-с.291
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.-М.:»РусПартнер Лтд»,1994.-с.134
Панкрухин А.П. Маркетинг 6-е изд.-М.:Издательство «Омега-Л»,2011.-с.454
Делл Д.,Линда Т. Учебник по рекламе/Пер. с польского Н.В.Бабиной-Мн.: ООО «СЛК»,1996.-с.295
Морозова Н.С.,Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме 6-е изд., пер. и доп. Учебник для академического бакалавриата-М.: Юрайт, 2019.-с.16-17
Мхитарян С.В Отраслевой маркетинг.- М.: Эксмо, 2006.-с.243