Рекламные стратегии компании Red Bull на отраслевых рынках

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время реклама обеспечивает удовлетворение общественных потребностей. Реклама является одним из элементов комплекса маркетинговых коммуникаций (или продвижения товара) наряду с личными продажами, связями с общественностью и стимулированием сбыта.

Актуальность исследования заключается в том, что в настоящее время реклама продолжает разрабатывать новые идеи в области теории рекламного бизнеса, развивать его и совершенствовать. Одной из таких новых идей продвижения продукции в условиях рынка является рекламная кампания. Рекламная кампания может преследовать различные цели: необходимость выхода на новые рынки, появление новой продукции, отличной от привычного ассортимента, изменение рыночной ситуации рынка (например, снижение платежеспособности или появление конкурентного товара). Разработка рекламной кампании позволяет минимизировать риски и затраты, повысить эффективность рекламы, увеличить узнаваемость фирмы, предусмотреть все возможные расходы на рекламу. Разработка стратегии рекламной кампании позволяет компании успешно справляться с проблемами сбыта продукции, товаров или услуг, дает возможность успешно конкурировать с другими компаниями, привлекать новых клиентов.

Реклама абсолютно любого вида товара либо же услуги состоит из множества компонентов. Ее эффективность, в частности, зависит от некоторых факторов. Сюда, как правило, относят содержание и форму сообщения (подачи информации), соответствие ему средств распространения (это могут быть газеты, журналы, телевидение, радио и так далее), размер, время и общее количество публикаций либо же выход в эфир. Сегодня разработка рекламной кампании – это ответственное мероприятие.

Для написания данной курсовой работы были привлечены следующие литературные и электронные источники:

• для изучения истории рекламы были использованы труды таких авторов, как: Бечелов З.Ш. и Яхутлов К.С., Потапов Б.В., Трушина Л.Е.^[1];
• для определения понятия и видов рекламы бил использованы труды следующих авторов: Деменко А.Ю., Московсцев Е.В., Попова Н.Н. и др.^[2];
• для анализа современных тенденций в рекламе были использованы труды таких авторов, как: Евдокимова В.В, Сулейманова Р.Р., Ильинская Н.И.^[3];
• для того, чтобы изучить историю создания и развития бренда «Red bull» были использованы следующие электронные ресурсы: Бренд: Red Bull, История успеха Red Bull^[4];
• чтобы проанализировать современные особенности рекламных кампаний бренда «Red bull» были использованы такие источники, как: сайты Red bull. Новостные ленты, материалы социальных сетей.

Объектом исследования является бренд «Red bull».

Предметом курсовой работы является рекламная деятельность бренда «Red bull».

Цель работы состоит в том, чтобы мы проанализировали рекламные кампании бренда «Red bull».

Задачи исследования:

- Изучить историю возникновения рекламы, как в России, так и за её пределами, а также проследить за её развитием на протяжении всего времени;

- Подробно раскрыть понятие и сущность рекламы, а именно выявить её цели, функции, задачи, виды;

- Рассмотреть современные тенденции и средства распространения рекламы;

- Изучить историю основания бренда «Red bull» и его развития до настоящего времени;

- Проанализировать особенности рекламных кампаний бренда «Red bull» в наши дни;

- Выделить необходимые для развития бренда рекомендации в рекламной деятельности;

- Подвести итоги выполненной исследовательской работы и привести список используемых источников.

Методы исследования – метод сравнения, метод анализа и синтеза, методы исторического и системного анализа.

Структура курсовой работы: введение, две главы, в каждой из которых есть три параграфа, заключение и список используемых источников.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

1.1 История возникновения и развития рекламы в России и зарубежном

Возникновение рекламы в России и за рубежом имеют социокультурные различия. И все же, история развития рекламы, как в России, так и за рубежом достаточно интересна своими фактами и событиями.

Культурно-исторические особенности Российского государства оказали существенное влияние на процессы рекламирования, складывавшиеся в его пределах. Традиции греко-римской античности, многогранно проявлявшиеся в средневековой западноевропейской культуре, для России в значительной мере заменил опыт Византии, активные сношения с которой начались в IX в. Апогеем их стало, как известно, крещение Руси в 988 г. и следование восточному образцу христианства – православию после раскола церкви в 1054 г^[5].

Различные контакты с Византией до татаро-монгольского нашествия осуществляли духовные лица, дипломатические посредники и торговые люди, пользовавшиеся значительными привилегиями в Константинополе – столице Византии. Их обычные товары: лен, пенька, мед, воск и особенно меха – находили хороший сбыт на константинопольских ярмарках, процветавших в самые глухие для Западной Европы времена – IX–X вв.

О связанных с торговлей рекламных процессах в древней Руси можно судить только по косвенным данным. Среди них – найденные археологами в местах наиболее оживленных торговых перевалочных пунктов свинцовые пломбы, помеченные различными символами. Конфигурация некоторых из них напоминает символику, которой пользовались поднепровские князья. Здесь обнаруживаются семиотические истоки знаков собственности, ремесленнических и торговых клейм. В этом плане российские традиции развиваются в русле общекультурных закономерностей.

В России X-XI вв. русские купцы начали использовать различные способы для того, чтобы лучше продавать свои товары. Торговое сословие считало нормальным значительное приукрашивание качеств продаваемого товара, умышленно вводя покупателей в заблуждение. Непревзойденными представителями яркой устной рекламы тех лет были коробейники, которые даже попали в народный фольклор. Они исполняли частушки, потешки, прибаутки, которые в веселой и понятной форме рекламировали их мелкие товары.

История рекламы в России также отмечает неоценимый вклад в ее развитие лубочных картинок. Впервые они упоминаются в XVII в., когда такими потешными дощечками украшались царские палаты. Эти картинки любил рассматривать царь Алексей Михайлович^[6].

Со временем на картинках стали появляться надписи, которые просто и понятно знакомили с различной информацией или событиями, все оформлялось очень колоритно и красочно. Когда в России стала набирать силу торговля заграничными товарами, в лубках стали рекламироваться и новомодные чужеземные товары. В XVIII в., еще при Петре I, в России появилась печатная реклама. Первый номер российской печатной газеты вышел 2 января 1703 г., и называлась она «Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском государстве и в иных окрестных странах». Первое объявление коммерческого характера было приложено к 12-му номеру «Ведомостей» от 31 мая.

В первой половине XIX в. в России проводились выставки. В 1829 г. в Санкт-Петербурге проходила первая общенациональная промышленная выставка. Кроме того, российские предприниматели активно участвовали во всемирных универсальных выставках. К началу XX в. реклама в прессе была уже достаточно высокоразвитой сферой рекламного бизнеса. Качественный уровень подачи объявлений был также довольно высок с точки зрения как формы, так и содержания. В это время появилась специализированная пресса, содержащая рекламные материалы, в частности рекламные журналы «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой будильник», «Искусство рекламирования» (Санкт-Петербург), «Комиссионер» (Москва), «Рекламист» (Одесса) и многие другие. Наряду с газетами в качестве рекламоносителей использовали книги и различные телефонные справочники типа «Весь Петербург», «Весь Киев».

История развития рекламы в России сделала большой шаг после того, как появление новых методов и форм рекламы привело к появлению специализированных рекламных агентств, контор и бюро. Коренным образом история рекламы в России изменилась после Октябрьской революции 1917 г. Первыми декретами советской власти реклама была полностью монополизирована государством. Было запрещено использование рекламы для продажи товаров, она получила чисто политическое значение. Возвращение рекламы к своему назначению произошло во времена нэпа, советское общество постепенно приспособило уникальные возможности рекламы к требованиям существующего в стране строя. Однако только после введения в стране рыночной экономики и развала социалистических форм хозяйствования реклама в России стала соответствовать своему истинному назначению – ознакомлению широкого круга потребителей с важными качествами товаров или услуг^[7].

В современных условиях реклама стала одной из важных сфер общественной жизни. Наиболее значительными можно считать экономическую, социальную, образовательную, эстетическую и психологическую роль рекламы. Реклама позволяет достигать цели в различных областях человеческой деятельности, что предопределило разнообразие ее типов: коммерческая, политическая, социальная, личностная и иные типы рекламы. Реклама будет продолжать представать во множестве обличий для множества людей: в виде путеводителя для потребителей, в виде фактора стимулирования рыночной деятельности и т. д.

За рубежом первая значительная реклама появилась в североамериканских колониях благодаря англичанам. Это были обычные вывески, а с 1660 года стали развешивать афиши и постеры в местах большого скопления людей. Основателем первого еженедельного издания новостей в колониях был Бенджамин Харрис в 1690 году. Он выпускал листовки, в которые призывали англичан перебираться на новый континент, что и сам впоследствии сделал^[8].

Настоящим новатором в американской рекламе стал Финис Тейлор Барнум. В 1849 году на улицах Нью-Йорка разъезжали вагончики, которые были обклеены рекламными объявлениями. Эти вагоны были запряжены дрессированными слонами из цирка. Это вызывало и смех, и привлекало внимание читателей. Он также пригласил в США известную европейскую певицу Дженни Линд. Реклама с ее концертом была не только на обычных афишах, но и на нестандартных носителях: салфетки, пачки сигарет и др. Промышленная революция в США в начале 19 века сыграло значительную роль в развитии рекламного дела.

Производители осознали ценность рекламы как средства стимулирования сбыта продукции на зарубежных рынках. Массовое производство требовало и массовое потребление, а внутренняя торговля была уже недостаточна. Возникла необходимость выхода на международный уровень. Середина XIX века знаменательна тем, что в Бостоне было основано первое рекламное агентство, которое занималось созданием текстов для объявлений. В 1891году в Нью-Йорке Джордж Барнет открыл рекламное агентство, которое оказывало полный спектр услуг «под ключ»^[9].

Пик своего развития реклама получила уже в 20 веке, который был напрямую связан с экономикой страны. Появление новых технологий позволяли совершенствовать рекламу и привлекать больше потенциальных потребителей.

Таким образом, история рекламы и рекламного дела в России и за рубежом отличается по своему развитию и пику направленности в расцвете эпох. Однако, следует отметить, что реклама существовала еще в эпоху зарождения цивилизаций. Со времен древних цивилизаций остались элементы, которые свидетельствуют о существовании рекламы. По улицам городов ходили продавцы и зазывалы, которые привлекали внимание горожан к их продукции. Появление того типа рекламы, который представлен в современной культуре, обусловлено становлением массового индустриального общества.

1.2Понятие, функции, виды и задачи рекламы

Само слово «реклама» происходит от латинских глаголов «reclamo» (выкрикивать) и «reclamare» (откликаться, требовать). Так как реклама является очень широким и многогранным понятием, в мировой практике существует множество определений, по-разному характеризующих ее^[10].

Большая советская энциклопедия рекламу рассматривает как: популяризацию товаров с целью продажи, формирования спроса, ознакомление потребителей с качеством, особенностями и местом продажи товаров, объяснения возможностей их использования.

Современная наука рассматривает явление коммуникации, к которым непосредственно можно отнести рекламу, с самых различных позиций. В общем смысле под коммуникацией понимают распространение информации, сообщений, т.е. все методы и формы передачи информации и влияния ее на избранную аудиторию, адресатов.

С социологической точки зрения, это сложный, многократно расчлененный процесс воздействия на объекты, с множеством промежуточных результатов, механизм, с помощью которого осуществляются взаимоотношения между людьми^[11].

С точки зрения экономики – это не менее сложный процесс обеспечения связи между субъектами хозяйственной жизни, включая потребителей (домашнее хозяйство). Явление же коммуникации и маркетинговых коммуникаций, в частности, представляет собой органично-целостный системный объект. Таким образом, систему маркетинговых коммуникаций в наиболее общем виде можно определить как единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций организации, направленный на установление и поддержание определенных этой организацией взаимоотношений с адресатами коммуникаций в рамках ее маркетинговой политики^[12].

Исследователь Н.Н. Попова пишет о том, что «маркетинговые коммуникации – это эффективный инструмент активного влияния на рынок. Не осознавая природы маркетинговых коммуникаций, роли различных структурных элементов коммуникатора, сообщения, канала, адресата – невозможно эффективно управлять ими, а значит использовать один из немногих шансов выжить на рынке. Успех предприятия в конкурентной борьбе сегодня в определяющей мере зависит от эффективности его коммуникативного воздействия на рынок. Даже для человека, не занимающегося профессиональной рыночной деятельностью, очевидно многообразие и многочисленность средств и приемов маркетинговых коммуникаций. Одно из центральных мест в этой системе занимает реклама»^[13].

Из многочисленных определений рекламы можно выделить следующее:

– реклама – это любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора^[14];

– реклама – это платное, одновременное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы^[15].

Некоторые специалисты рассматривают рекламу как форму коммуникации, которая перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей^[16].

Из чего следует, что в различных определениях отражаются разные подходы к сложному и многостороннему понятию «реклама». В то же время можно выделить основные черты, характеристики рекламы как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций.

Основные функции рекламы соответствуют общим целям системы маркетинговых коммуникаций. В зависимости от целей, определяемых конкретным рыночной ситуацией, реклама может эффективно решать следующие задачи:

1. Информирование – формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме;

2. Увещевание – постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки;

3. Напоминание – поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар;

4. Позиционирование (перепозиционирование) товара или фирмы-коммуникатора;

5. Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке;

6. Создание «собственного лица» фирмы, которое отличалось бы от образов конкурентов; обозначающее эту функцию сленговое выражение «отстройка от конкурентов» стало уже общепринятым термином^[17].

В начале своего развития реклама предназначалась для четкого круга людей, но этот подход оказался не эффективен, и реклама получила массовый характер.

Общепринято деление рекламы на три вида: информативная, конкурентная и напоминающая.

1. Информативная или первоначальная. Эта реклама ознакомляет возможного покупателя с новым товаром на рынке, месте его продажи.

2. Конкурентная, убеждающая или агитирующая. Рекламодатель с помощью различных средств и способов (умелое составление текста, подбор выразительных слов и т.д.) воздействует на психику человека с целью вызвать, сформировать или пробудить у него потребность в данном товаре или услуге. Выделяет рекламируемый товар из всех аналогичных товаров и убеждает покупателя приобрести именно этот товар.

3. Сохранная или напоминающая. Напоминает о ранее рекламируемом товаре, поддерживает приверженность марке, т.е. дает повторную информацию о товаре, т.к. потребитель вполне может «забыть» о существовании товара и заново начать поиск нужной ему информации^[18].

Каждый вид рекламы выполняет обе функции рекламы, но все имеют разные цели. Так информативная и сохранная реклама выполняет преимущественно первую функцию, так как нацелены, прежде всего, на передачу информации. Агитирующая реклама создается для агитации в пользу товара, поэтому она выполняет преимущественно вторую функцию, но тоже передает информацию.

Поэтому они отличаются еще и тем, что в каждом виде эти функции сочетаются в разных пропорциях. Такая классификация может использоваться при рассмотрении взаимодействия рекламы и жизненного цикла товара или услуги, разработке и анализе рекламной кампании, рассмотрении процесса формирования потребностей у потребителя, но она не совсем подходит при анализе содержания рекламного объявления, т.к. напоминающая реклама является по своей сути всего лишь краткой информационной. Поэтому для анализа содержания рекламного объявления необходима классификация рекламы на основе ее основных функций: информирующую и агитационную.

Информирующая – реклама, главная цель которой – сообщение информации о товаре или услуге.

Агитирующая – реклама, главная цель которой – агитация покупателя в пользу товара или услуги, убеждение его в необходимости приобрести рекламируемый товар или услугу.

Четкой грани между этими видами провести, конечно, нельзя (как и при общераспространенной классификации), т.к. каждый вид выполняет также и не основную свою функцию.

Таким образом, в основе любой рекламы лежит, прежде всего, элементарная информация, поданная таким образом, чтобы покупатель поверил ей и выбрал из всего множества товаров именно рекламируемый товар.

Сегодня довольно актуальными становится интернет-реклама, которая также, в свою очередь, подразделяется на виды.

Интернет-реклама условно подразделяется на:

1. Контекстная реклама.

Контекстная реклама – это размещение текстовой рекламы турагентства на странице выдачи результатов поиска Яндекса, Гугла, Рамблера. Кроме того, текстовая реклама турфирмы может быть показана на множестве других сайтов-партеров поисковых систем. Рекламные объявления будут показаны сверху и справа от результатов поиска. Размещение рекламы в Яндексе, как и в других поисковых системах происходит путем приобретения ключевых слов на месяц. Контекстная реклама подходит для продвижения товаров. Контекстная реклама фирмы в Яндексе, Google, Рамблере дает мощный и максимально быстрый эффект^[19].

2. Поисковое продвижение.

Поисковое продвижение – инструмент Интернет рекламы, нацеленный на увеличение посещаемости сайтов клиентами из поисковых систем. Ссылка на сайт фирмы показывается в естественных результатах поиска. Попадание сайта фирмы в ТОП-10 результатов поиска Яндекса по определенным ключевым словам, способно привести множество клиентов из Интернета. Но достижение подобных результатов требует значительных временных затрат, и соответственно не подходит для мгновенного информирования потенциальных потребителей^[20].

3. Контекстно-баннерная реклама.

Контекстно-баннерная реклама – размещение графических анимационных блоков в результатах поиска и на сайтах-партнерах поисковых систем. Такая Интернет реклама привлекает внимание своей динамикой и яркостью. С успехом может использоваться в конкурентных тематиках, когда стоимость ключевых слов высока.

4. Реклама фирмы в социальных сетях.

Реклама фирмы в социальных сетях – довольно эффективный способ Интернет-рекламы, который в данный момент широко используется различными компаниями.

Наиболее популярными являются такие социальные сети, как Вконтакте, Facebook, Инстаграмм, и Одноклассники. Например, социальную сеть ВКонтакте в России ежедневно посещают свыше 36 миллионов пользователей.

Реклама в социальных сетях называется «таргетинг». Таргетинг – выборка из всех, и концентрация на группе, которая удовлетворяет заданным критериям (на целевой аудитории).

Цель таргетинга – создание целевого рекламно-информационного сообщения с концентрацией на определенной части аудитории, и, тем самым, повышение эффективности взаимодействия с аудиторией, получение большей отдачи от такого взаимодействия.

С помощью таргетинга из определенных настроек (город, пол, возраст, интересы, образование, работа и многое другое) можно максимально точно выбрать целевую аудиторию, подходящую для рекламы фирмы.

Рекламные объявления показываются в левой части страниц, ниже блока меню сайта.

Существует три вида рекламных объявлений в социальной сети ВКонтакте:

1. Объявления с оплатой за переход;

2. Объявления с оплатой за показ;

3. Премиальные объявления за показы (увеличенное изображение, одно объявление на странице).

Рекламный блок состоит из заголовка, изображения рекламируемой услуги и краткого текста объявления.

Facebook – крупнейшая социальная сеть мира, насчитывающая свыше 900 миллионов пользователей в разных странах. Российская аудитория Facebook не так велика – немногим более 8 миллионов человек, но при этом представлена наиболее активной и платежеспособной частью населения.

Данная платформа идеально подходит и для крупных сформировавшихся брендов, и для эксклюзивных нишевых продуктов – и те, и другие востребованы аудиторией этой социальной площадки.

Социальная сеть Facebook предоставляет возможность размещения рекламных объявлений со ссылками, как на внутренние страницы сайта, так и на внешние ресурсы. Внутренние страницы, как правило, представлены сообществами брендов. Реклама размещается в правой части, органично вписываясь в интерфейс и структуру контента площадки^[21].

Одноклассники – вторая по популярности социальная сеть в России и СНГ, включающая порядка 130 миллионов зарегистрированных пользователей. Ежедневная посещаемость этой социальной платформы составляет около 30 миллионов пользователей, просматривающих около 2 миллиардов страниц.

Широкие возможности по географическому, демографическому и иным видам таргетинга позволяют выбрать для показа каждого отдельного объявления наиболее подходящую аудиторию. 

Также существует бесплатная реклама в социальной сети Вконтакте – это создание групп. Создание специальной группы фирмы может заменить собственный сайт – сообщать о новых предложениях, информировать о горящих турах, принимать заявки и многое другое – можно прямо из группы в социальной сети. Популярная активная группа в социальной сети может служить как рекламой конкретного предприятия или продукта.

 После того, как сообщество будет полностью сформировано, можно управлять этой группой людей. Так, можно вносить на обсуждение сообщества самые разнообразные проблемы, решением которых будет покупка именно того товара или услуга, которую представляет группа. При грамотной работе с аккаунтами и сообществами, со временем можно не только отлично использовать их для проведения собственных рекламных кампаний, но сдавать их в качестве рекламных площадок другим заинтересованным лицам. 

В основе социально сети Инстаграмм лежит пользовательская лента, представленная опубликованными фотографиями или короткими видеороликами, с которыми вы можете взаимодействовать (комментировать, лайкать или делиться ими в личных сообщениях с другими пользователями). И именно лента является будет являться отправной точкой для рекламных объявлений.

5. SMS-рассылка.

Мобильная SMS реклама позволяет персонально доносить сообщение потенциальному клиенту. Автоматическая рассылка SMS – современный способ оповещения клиентов. SMS-рассылки удобно использовать для работы с существующей базой клиентов.

Задачи рекламы:

Ниже перечислим основные ее функции:

- экономическая – направленность определенных мер на увеличение сбыта продукции и в свою очередь привлечения инвестиций;

- информационная – массовая передача данных о товаре или услуги с целью максимальных продаж;

- просветительская – популяризация различных ноу-хау в производстве, быту населения и прочих сферах деятельности человека;

- социальная – основной задачей является распространения некой информации для сплочения общества и повышения уровня жизни;

- эстетическая – ее основной целью служит развитие эстетики и вкуса у населения.

Таким образом, в современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Прежде всего, реклама несёт в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.

1.3 Современные тенденции и средства распространения рекламы

Современными средствами рекламы служат печать (газеты, журналы, афиши, бюллетени, проспекты и пр.), радио, телевидение, кинематограф, а также витрины, вывески, световые объявления, упаковка товаров, товарные и фирменные знаки и др^[22].

1. Реклама в газетах.

Один из главных принципов действия этого средства рекламы является принцип добровольности. Важную роль в потреблении газетной рекламы играет ее привычность. Безусловно, плюсом газетной рекламы является ее ненавязчивость. Она не перебивает информационный поток, как на радио или телевидению. Люди читают ее исключительно по собственной воле. Однако, недостатком рекламы в газетах является то, что данную рекламу могут и пропустить.

2. Реклама на радио.

Время рекламного ролика на радио ограничено. Поэтому здесь действует принцип краткости. Время рекламного ролика ограничено, поэтому цель – донести основную информацию для слушателя. Недостаток: Данное средство рекламы становится эффективным только при использовании повторов. Еще одним принципом является принцип повтора. Радиослушатель может слушать радио фоном и на 4-5 раз информацию воспримет. Недостаток: Радиослушатель в любой момент может переключить радиостанцию.

3. Реклама на ТВ.

Одним из главных принципов, характеризующих рекламу на телевидении, является принцип создания репутации. Для рекламы на телевидении характерно сочетание звуков и зрительных воздействий. Рекламируемый товар или услуга автоматически связываются с именем рекламодателя. Недостаток: телевизионная реклама – один из самых дорогих способов связи с потребителем. В телевизионной рекламе действует еще один принцип – принцип побуждения к покупке. Для побуждения к покупке используются различные способы влияния на сознание и подсознание покупателей (используются образы успешных людей и т.д.). Недостаток: ограниченное и дорогое эфирное время

4. Наружная реклама.

Наружная реклама использует принцип напоминания. Потребители, увидев наружную рекламу, видят только основную информацию, например, название бренда или компании. Запоминая это название, потребитель затем может интересоваться подробней особенностями продвигаемого продукта. Недостаток: Поскольку обычно время контакта с такого рода рекламой не превышает несколько секунд, то должны быть выбраны соответствующие цветовые и графические решения, чтобы эта информация запомнилась.

5. Реклама на отдельных предметах предполагает продажу таких предметов, как ручки, карандаши, календари или какие-то мелкие сувениры, а иногда одежду, на которых указано назва­ние компании (логотип).

6. Компьютеризированная реклама.

Компьютеризированная реклама – принципиально новое средство распространения рекламы. Кроме того, компьютеризация традиционных средств рекламы внесла много нового в подготовку и проведение рекламных кампаний, существенно повысив их эффективность.

Существующий арсенал средств рекламы стремительно развивается и совершенствуется по самым различным направлениям, поэтому приведенная классификация основных средств рекламы и видов рекламных материалов достаточно условна и не является незыблемой догмой. Часто между отдельными средствами и видами рекламы нет четких границ. Так, например, новогодние рекламно-подарочные издания можно отнести не только к печатной рекламе, но в равной степени и к рекламным сувенирам. Крупноформатные рекламные плакаты могут успешно использоваться и как средства наружной рекламы^[23].

Современные тенденции рекламы достаточно разнообразны.

Для того, чтобы повысить эффективность рекламы при минимуме затрат и пробиться через «рекламный шум» (переизбыток рекламных раздражителей) стоит обратиться к разработкам в области нетрадиционных и нестандартных видов рекламы.

1. Наружная реклама

- на асфальте;

- на скамейках;

- на деревьях.

- мусорные баки и урны;

- воздушные шары, аэропланы;

Но многие рекламодатели не ограничиваются просто оригинальным размещением. Продумываются необычные рекламные акции или настолько нестандартные ходы, что потребитель, как загипнотизированный, идет за товаром.

2. Другие формы рекламы:

- 25-й кадр: еще один способ нетрадиционной рекламы становится, к сожалению, все более и более традиционным: запрещенная реклама. От незначительных нарушений закона до преступлений, способных серьезно повредить психику потенциального клиента;

- реклама по телефону: Жестко-навязчивый способ. Используется в некоторых европейских странах. Фирма заключает договор с отдельными людьми, в результате которого они получают некое денежное вознаграждение, но теряют возможность спокойно поговорить по телефону;

- персонажи;

- нестандартные виды рекламы в прессе: нестандартные формы размещения рекламы: размещение рекламы на специально созданной для этого дополнительной обложке журнала, отдельные вкладыши, зачастую из другого формата бумаги, для того, чтобы при перелистывании издания, он открывался именно на вашем вкладыше, распространение вместе с изданием отдельных листовок или других рекламных носителей, вплоть до небольших каталогов товаров, дисконтной карты, визитки, пробника и CD дисков^[24].

Таким образом, исследование показало, что в современном мире реклама стала не просто средством оповещения потребителей о товарах или услугах, а целым искусством. Стандартная реклама постепенно утрачивает свои позиции, все более актуальной становится креативная реклама. Создание креативных рекламных кампаний помогает бренду повысить свою узнаваемость, привлечь внимание к предлагаемым товарам или услугам и повысить лояльность. В современном мире снижается эффективность традиционных рекламных носителей, при этом нужно понимать, что креативная реклама уместна далеко не для всех товаров и услуг, иногда достаточно простой и понятной информации. Эффективность рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций обусловлена ее целенаправленностью и систематическим характером и тесной связью с процессом производства товара, изучением спроса на него, сбытом. Все функции рекламы не сводятся к достижению основных целей системы маркетинговых коммуникаций: формированию спроса и стимулированию сбыта. Реклама, являющаяся всегдашним спутником человека и ежедневно оказывающая влияние на него, играет существенную роль в жизни общества. Данная роль не может ограничиваться рамками системы маркетинговых коммуникаций и рыночной деятельностью. В современном мире реклама играет образовательную и эстетическую роли. Интернет-реклама является одним из молодых и перспективных методов рекламы на сегодняшний день. Каждый год растет количество пользователей интернет-технологиями, а, соответственно и поток потенциальных клиентов. Вот почему большинство рекламных компаний во всем мире обратили свое внимание на этот вид рекламы.

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «Red bull»

2.1 История создания и развития бренда

Бренд Red Bull GmbH – австрийская компания – производитель энергетических напитков (самым известным из них является одноимённый газированный напиток Red Bull)^[25].

В 1984 году Матешиц основал компанию Red Bull. Он доработал продукт, разработал уникальную маркетинговую концепцию и в 1987 году начал продавать энергетический напиток Red Bull на австрийском рынке. Это был не просто запуск совершенно нового продукта: в действительности, это было рождение абсолютно новой категории продуктов.

Начало было неудачным. Рынок энергетических напитков приходилось создавать буквально с нуля, опыта на этом поприще у Дитриха не было. Первые несколько лет компания приносила лишь миллионные убытки. Но грамотный и агрессивный маркетинг сделал свое дело. Red Bull GmbH грамотно выбрала аудиторию для своего товара – Red Bull начинает распространяться и рекламироваться в ночных клубах и университетах. А тут еще оказалось, что напиток неплохо идет с крепким алкоголем.

Понемногу начинается продвижение Red Bull как идеального напитка для спортивных состязаний. Думаю всем известны воздушные соревнования, по так называемой аэробатике, когда пилоты (а это могут быть только одни из лучших) преодолевают на время воздушные трассы с препятствиями. Гонки эти проводятся с 2003 года в различных странах. Очень дорогая, но исключительно зрелищная и действенная реклама.

В 2005 году приобретается команда Формулы 1 Jaguar, которая теперь известна под названием Red Bull. Выступает она довольно неплохо. Достаточно для того, чтобы опять таки, послужить хорошей рекламой.

К активам Red Bull относятся также футбольные и хоккейные клубы с одноименным названием. Компания все активнее внедряется в большой спорт. Она может себе это позволить – доходы Red Bull GmbH исчисляются уже миллиардами, а Дитрих Матешиц стал первым (и пока единственным) в истории австрийским миллиардером.

Итак, сначала была покорена Европа, затем обе Америки, ну а после, перерожденный напиток вернулся на свою историческую родину в Тайвань и всю прочую Азию.

Сегодня Red Bull представлен более чем в 160 странах мира^[26].

Таким образом, под руководством владельца австрийского бренда Дитриха Матешица, эпическое участие торговой марки Red Bull в культурных событиях, знаменитых гонках, перелетах и даже в космических программах, сделали бренд глобальным явлением. С точки зрения опыта и коммуникаций, компания Матешица стала для бренда просто бесценной.

2.2. Особенности продвижения бренда«Red bull» средствами рекламы

Еще в конце 90-х годов ХХ века на российских экранах появилась реклама Red Bull в виде летающего человечка – «Red Bull окрыляет» – эта фраза знакома многим россиянам.

Однако, это не основа продвижения бренда Red Bull. Основа – это яркие, красочные, запоминающиеся события.

Экстремальные и зрелищные мероприятия для Red Bull – основа глобальной маркетинговой стратегии. Компания каждый месяц организует (или спонсирует) десятки ярких и необычных спортивных шоу по всему миру^[27].

Так, например, в январе 2010 года анонсировалась информация, что парашютист из Австрии Феликс Баумгартнер будет сотрудничать с командой ученых и спонсором в лице компании «RedBull» с целью попытаться совершить самый высокий прыжок. Феликс Баумгартнер собирался сделать прыжок с высоты 36 580 метров из капсулы с воздушным шаром, который наполнен гелием, планируя стать первым парашютистом в мире, преодолевшим звуковой барьер^[28].

Рекорд отважного австрийского парашютиста Феликса Баумгартнера, преодолевшего звуковой барьер в свободном падении с границ космического пространства, стал огромным прыжком для продвижения бренда Red Bull в социальных сетях. На основе статистических данных из компании «Social Bakers» можно оценить SMM-эффект необычной рекламной акции.

В начале XXI века, с активным развитием SMM-технологий, компаниям представилась уникальная возможность строить долгосрочные отношения с потребителями своих товаров и услуг, создавать нужную репутацию компании и увеличивать общую заинтересованность брендом, а также решать другие бизнес – задачи.

Одним из ярчайших примеров грамотно спланированной маркетинговой стратегии является производитель энергетических напитков Red Bull. Согласно корпоративной легенде, на заре становления компании Red Bull, ее дела были настолько плохи, что было принято решение раздавать банки с напитком на студенческих вечеринках.

Такой семплинг дал превосходный результат: напиток быстро прижился среди любителей бессонных ночей, а вскоре о нем узнала и остальная часть аудитории. Вообще одним из главных моментов Red Bull является изначально верное обозначение целевой аудитории. Основную массу потребителей напитка составляет молодежь, спортсмены и люди, которым требуется дополнительные часы энергии.

Red Bull в своей SMM-стратегии использует самые разнообразные каналы коммуникаций, постоянно поддерживает диалог со своим потребителем, посредством социальных медиа. Маркетинговая стратегия Red Bull говорит о том, что это не просто энергетический напиток, который помогает любителям активных видов спорта и экстрима оставаться в тонусе, а стиль жизни, который, судя по последним финансовым отчетам компании, многим по душе.

Каждый шаг Red Bull ярко освещается в социальных медиа, и, кажется, что компания безостановочно движется на пути к еще большему успеху, подобно их главному корпоративному символу. Как же Red Bull удается использовать свою маркетинговую стратегию так, что любой рекламный ход вызывает массу положительных откликов аудитории? Давайте разберемся, как Red Bull выстраивает коммуникации в таких социальных сетях как: Facebook, Twitter, Pinterest и Instagram.

В Facebook ежедневно публикуется новый контент, при этом здесь нет просто агрессивной рекламы напитка Red Bull. Напротив, практически все посты публикуются на тему экстремальных видов спорта и чемпионатов, спонсируемых Red Bull. Это оплот маркетинговой стратегии компании: пропагандировать философию жизни без условностей и ограничений, раздвинуть границы человеческих возможностей посредством новых спортивных достижений.

Facebook является той социальной площадкой, на которой фанаты Red Bull могут активно комментировать любимый бренд, участвовать в обсуждениях и ставить «лайки». Однако в отличие от других успешных брендов, Red Bull никак не отвечает на комментарии своих «фолловеров». В целом, страничка Red Bull в Facebook очень насыщенна разнообразным контентом, начиная от приглашений и анонса предстоящих мероприятий, заканчивая захватывающими дух фото и видео спортсменов, выполняющих экстремальные трюки.

В Twitter Red Bull более активно взаимодействует со своими пользователями и даже оставляет несколько комментариев в день, хотя это, конечно же, сложно назвать активным диалогом с потребителем. Фишка Red Bull в другом: в нестандартной рекламе, спонсорстве и фееричных мероприятиях. Именно так Red Bull и контактирует со своими фанатами, объединяя их вместе на различных «ивентах».

У Red Bull несколько официальных страничек в Pinterest. Среди них Red Bull Illume, Red Bull Records, Red Bull Racing. Страница Red Bull Racing разбита на несколько разделов, включающих в себя страницы с именами действующих гонщиков Формулы 1, раздел с «пинами» самой Формулы 1, состоящий из всех ключевых моментов истории этих гонок, а также раздел Grand Prix. В свою очередь каждый раздел состоит из еще нескольких тематических подразделов.

Страница Red Bull Illume вся состоит из красочных захватывающих снимков, участвующих в международном конкурсе экстремальной фотографии. Здесь размещено 17 тематических досок, на которые подписано свыше 1 200 тыс. человек. Большинство изображений отсылают пользователя на официальную страницу Red Bull Illume.

Еще один социальный канал Red Bull, в котором компания принимает активное участие. Практически ежедневно или по несколько раз в день здесь публикуются новые фотографии или же видео. На эту страничку подписано более 1,6 млн. человек^[29].

Таким образом, исследование продвижения бренда Red Bull показало, что Red Bull изначально решили пойти нелегким путем, используя нестандартный маркетинг, тратя колоссальные деньги на спонсорство мероприятий и выстраивание бренда, который всей своей сутью отражает стиль жизни. И сегодня, компания выкладывает контент, который не просто рекламирует энергетический напиток Red Bull, но отражает дух бренда, смысл его существования.

ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ БРЕНДА «RED BULL» В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Бренд – это и само имя компании, и логотип, и признаки, отличающие данную компанию от конкурентов (например, уникальное торговое предложение и позиционирование). В том числе смыслы и ассоциации, которые всплывают в голове у потенциальных потребителей, когда они вспоминают или слышат название «Red Bull».

Необходимо предложить выработку рекомендаций по улучшению рекламной деятельности бренда «Red Bull».

Во-первых, компании Red Bull необходимо обратить большее внимание на социальный аспект деятельность, то ест вводить социальную рекламу.

В дальнейшей стратегии развития бренда Red Bull и использования компанией рекламы можно рекомендовать использовать два направления:

Pull – ориентирован на конечных потребителей и средства больше вкладываются в рекламу и формирование определенного образа бренда.

Push – «проталкивает» товар, оказывая влияние на посредников и торговый персонал.

Оба метода чаще используются одновременно, т.к. служат разным целям. При выработке стратегии также необходимо учитывать текущее положение на рынке, тенденции развития, сильные и слабые стороны самого бренда.

На каждом этапе реализации рекламных мероприятий необходимо проводить постоянный мониторинг результатов и сравнивать их с запланированными значениями. Если фактические результаты сильно отстают от плановых, стоит провести коррекцию рекламных мероприятий с учетом новых данных.

Компании Red Bull необходимо продолжать использование в рекламных целях площадок сети Интернет – социальных сетей. Однако, следует отметить, что Red Bull необходима адаптация к российскому рынку. Так, в частности, можно рекомендовать воспользоваться рекламой у известных российских блоггеров в социальных сетях. Рекламные сообщения на их страницах вызывают наибольшее доверие у современной молодежи.

Таким образом, сегодня для поддержания позитивного бренда компании «Red Bull» придётся заниматься не только и не столько PR-продвижением, а более реальными вещами, такими как стратегическое и маркетинговое планирование, развитие корпоративной культуры, создание корпоративной идентичности. В действительности, только от планомерного проведения этих мероприятий и будет зависеть успешность бренда и имиджа компании «Red Bull».

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В современных условиях функционирования предприятия разработка эффективной системы управления рекламной деятельностью приобретает все возрастающее значение, т.к. разнообразие видов рекламы требует поиска наиболее эффективных направлений ее использования для достижения целей предприятия.

Управление рекламной деятельностью предприятия реализуется посредством рекламной политики предприятия, под которой понимают комплексную целенаправленную деятель­ность, сориентированную как на краткосрочные, так и на долгосроч­ные стабильные результаты, способствующую обеспечению благопри­ятного отношения потребителя выбранного рынка к производителям (фирме) и предлагаемым ими товарам. Ей предшествуют постановка цели и предварительные рекламные исследования, включающие: во-первых, мотивационные исследования; во-вторых, исследования средств массовой информации; в-третьих, исследование и оценку эффективности рекламы. При этом ус­пех рекламной деятельности предприятия во многом зависит от принятой за основу рекламной тактики, включающей креативную тактику и медиапланирование.

В рамках любой рекламной кампании и рекламной деятель­ности любого субъекта рекламного рынка для корректного определе­ния их эффективности необходимо в каждом конкретном случае вы­явить все факторы, воздействующие на рекламную эффективность, попытаться понять значимость и провести их анализ по отдельности и в комплексе, т.е. в сложном сочетании.

При этом анализ факторов должен проводиться на двух стадиях осуществления рекламной дея­тельности: во-первых, до начала рекламной деятельности, чтобы определить возможные последствия для ее эффективности заранее и, соответственно, усилить или ослабить их воздействие, и, во-вторых, по завершении рекламных мероприятий, чтобы оценить реаль­ное влияние отдельных факторов на эффективность с целью их уче­та в будущем.

В представленной работе проведен анализ теоретических основ рекламы. В частности, изучена история возникновения рекламы и России и за рубежом. Анализ показал, что путь развития рекламы у России и зарубежных стран разный, однако, развивался достаточно синхронно. Далее был проведен анализ непосредственно понятия рекламы, ее видов, функций и задач. Оценка данного направления позволила сделать вывод о том, что реклама имеет много направлений и видов, что дает большие преимущество для развития компаний в своих сферах деятельности. Рассмотренные современные тенденции и средства распространения рекламы позволили выявить тот факт, что сегодня большой популярностью пользуется не просто интернет-реклама, а именно реклама в социальных сетях.

Во второй части исследования был проведен анализ рекламной деятельности бренда «Red Bull». История возникновения и продвижения компании «Red Bull» на рынке газированных напитков позволила понять, что данный бренд является примером, с одной стороны, трудного восхождения, с другой стороны стремительного успеха. Однако, за данным успехом стоит вековая история компании.

Анализ специфики продвижения бренда «Red Bull» позволил сделать вывод о том, что компания делает ставку на массовые рекламные акции, яркие, креативные и нестандартные решения в рекламе, что отличает ее на рынке газированных напитков.

В конце работы были предложены рекомендации для дальнейшего развития бренда «Red Bull». В частности, рекомендовано обращение к социальной рекламе и адаптация стратегии рекламного позиционирования к российскому рынку.

Таким образом, проведение представленного исследования позволило выполнить задачи и цели, которые были поставлены в начале работы.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия. – СПб.: Астерион, 2017.
2. Бечелов З.Ш., Яхутлов К.С. Из истории рекламы в России / В сборнике: Наука сегодня: теория, практика, инновации сборник XI Международной научно-практической конференции. – М.: Издательство: Издательство «Олимп», 2016.
3. Бородулин А.А. Проект Red Bull Stratos как пример эффективной рекламной кампании // Гуманитарные научные исследования. – 2015. – № 1.
4. Бренд: Red Bull [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://company.unipack.ru/16339 (Дата обращения: 10.02.2019).
5. Гаврикова В.Ю. Соотношение понятий «реклама» и «рекламная деятельность» // Аллея науки. – 2018. – № 5.
6. Дёменко А.Ю. Сравнение понятия «информационное сопровождение» с понятием «реклама», «PR» и «журналистика» / В сборнике: Стратегические коммуникации в современном мире Сборник материалов по результатам научно-практических конференций Пятой и Шестой Международных научно-практических конференций, Четвертой и Пятой всероссийских научно-практических конференций. – Саратов: Издательство: Издательство «Саратовский источник», 2018.
7. Дербенева М.К. Современные виды рекламы и их эффективность // Студенческий: электрон. научн. журн. – 2017. – № 5.
8. Евдокимова В.В., Сулейманова Р.Р. Реклама как вид искусства / В сборнике: Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика. Материалы IX Всероссийской научно-практической конференции. – Уфа: Издательство: Башкирский государственный университет, 2017.
9. Ильинская Н.И. Специфика форм манипуляции в разных видах рекламы / В сборнике: Современные тенденции в науке, технике, образовании Сборник научных трудов по материалам III Международной научно-практической конференции. В 2-х частях. – Смоленск: Издательство: Общество с ограниченной ответственностью «НОВАЛЕНСО», 2018.
10. История успеха Red Bull [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://seomarafon.ru/business-history/red-bull.html (Дата обращения: 11.02.2019).
11. Кметь Е.Б., Пынько М.В. Исследование предпочтений пользователей к различным видам и формам интернет-рекламы // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. – 2017. – № 2.
12. Коррида Red Bull. Как красный бык забодал красного дьявола [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://adindustry.ru/doc/408 (Дата обращения: 10.02.2019).
13. Кузьменко Н.А., Смоляков В.Е., Чупринина В.А. Понятие и сущность рекламы // Академия педагогических идей Новация. – 2018. – № 6.
14. Маркетинг: учебное пособие / А.П.Мищенко, А.И.Банников, М.Х.Бихметирова; под общ. Ред. А.П. Мищенко. – М.: КНОРУС, 2017.
15. Маркетинг / Под ред. проф. Уткина Э.А. – М.: Издательство ЭКМОС, 2017.
16. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2016.
17. Московцев Е.В. Понятие и правовая природа рекламы и рекламной деятельности / В сборнике: Юридические науки, правовое государство и современное законодательство. Сборник статей III Международной научно-практической конференции. – Пенза: Издательство: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2018.
18. Попова Н.Н. К вопросу о трактовке понятия «реклама» // Новая наука: От идеи к результату. – 2017. – № 3.
19. Потапов Б.В. История создания рекламы в России // Вопросы гуманитарных наук. – 2017. – № 3.
20. Седых Н.А. Подбор актуального вида рекламы и его эффективность // Экономика и социум. – 2017. – № 1.
21. Смотрим и учимся. Обзор SMM маркетинга Red Bull [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rusability.ru/content-marketing/smotrim-i-uchimsya-obzor-smm-marketinga-red-bull/ (Дата обращения: 11.02.2019).
22. Соколова Ю.Г. Понятие рекламы и рекламной деятельности / В сборнике: Молодежь и XXI век - 2018 материалы VIII Международной молодежной научной конференции. Юго-Западный государственный университет. – Курск: Издательство: Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2018.
23. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2015.
24. Фролова Л.Г. История возникновения рекламы в России и за рубежом / В сборнике: Проблемы, перспективы и направления инновационного развития науки. Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. – Уфа: Издательство: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2018.
25. Юдичева П.А. Словарь социологических терминов. – М.: Академа, 2017.

1. Бечелов З.Ш., Яхутлов К.С. Из истории рекламы в России / В сборнике: Наука сегодня: теория, практика, инновации сборник XI Международной научно-практической конференции. – М.: Издательство: Издательство «Олимп», 2016; Потапов Б.В. История создания рекламы в России // Вопросы гуманитарных наук. – 2017. – № 3; Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2015 и др. ↑

2. Дёменко А.Ю. Сравнение понятия «информационное сопровождение» с понятием «реклама», «PR» и «журналистика» / В сборнике: Стратегические коммуникации в современном мире Сборник материалов по результатам научно-практических конференций Пятой и Шестой Международных научно-практических конференций, Четвертой и Пятой всероссийских научно-практических конференций. – Саратов: Издательство: Издательство «Саратовский источник», 2018; Московцев Е.В. Понятие и правовая природа рекламы и рекламной деятельности / В сборнике: Юридические науки, правовое государство и современное законодательство. Сборник статей III Международной научно-практической конференции. – Пенза: Издательство: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2018; Попова Н.Н. К вопросу о трактовке понятия «реклама» // Новая наука: От идеи к результату. – 2017. – № 3 и др. ↑

3. Евдокимова В.В., Сулейманова Р.Р. Реклама как вид искусства / В сборнике: Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика. Материалы IX Всероссийской научно-практической конференции. – Уфа: Издательство: Башкирский государственный университет, 2017; Ильинская Н.И. Специфика форм манипуляции в разных видах рекламы / В сборнике: Современные тенденции в науке, технике, образовании Сборник научных трудов по материалам III Международной научно-практической конференции. В 2-х частях. – Смоленск: Издательство: Общество с ограниченной ответственностью «НОВАЛЕНСО», 2018. ↑

4. Бренд: Red Bull [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://company.unipack.ru/16339 (Дата обращения: 10.02.2019); История успеха Red Bull [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://seomarafon.ru/business-history/red-bull.html (Дата обращения: 11.02.2019). ↑

5. Бечелов З.Ш., Яхутлов К.С. Из истории рекламы в России / В сборнике: Наука сегодня: теория, практика, инновации сборник XI Международной научно-практической конференции. – М.: Издательство: Издательство «Олимп», 2016. – С. 162. ↑

6. Потапов Б.В. История создания рекламы в России // Вопросы гуманитарных наук. – 2017. – № 3. – С. 168. ↑

7. Маркетинг: учебное пособие / А.П.Мищенко, А.И.Банников, М.Х.Бихметирова ;под общ. Ред. А.П. Мищенко. – М.: КНОРУС, 2017. – С. 128. ↑

8. Фролова Л.Г. История возникновения рекламы в России и за рубежом / В сборнике: Проблемы, перспективы и направления инновационного развития науки. Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. – Уфа: Издательство: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2018. – С. 204. ↑

9. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2015. – С. 180. ↑

10. Дёменко А.Ю. Сравнение понятия «информационное сопровождение» с понятием «реклама», «PR» и «журналистика» / В сборнике: Стратегические коммуникации в современном мире Сборник материалов по результатам научно-практических конференций Пятой и Шестой Международных научно-практических конференций, Четвертой и Пятой всероссийских научно-практических конференций. – Саратов: Издательство: Издательство «Саратовский источник», 2018. – С. 142. ↑

11. Юдичева П.А. Словарь социологических терминов. – М.: Академа, 2017. – С. 138. ↑

12. Гаврикова В.Ю. Соотношение понятий «реклама» и «рекламная деятельность» // Аллея науки. – 2018. – № 5. – С. 818. ↑

13. Попова Н.Н. К вопросу о трактовке понятия «реклама» // Новая наука: От идеи к результату. – 2017. – № 3. – С. 88. ↑

14. Московцев Е.В. Понятие и правовая природа рекламы и рекламной деятельности / В сборнике: Юридические науки, правовое государство и современное законодательство. Сборник статей III Международной научно-практической конференции. – Пенза: Издательство: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2018. – С. 33. ↑

15. Кузьменко Н.А., Смоляков В.Е., Чупринина В.А. Понятие и сущность рекламы // Академия педагогических идей Новация. – 2018. – № 6. – С. 472. ↑

16. Соколова Ю.Г. Понятие рекламы и рекламной деятельности / В сборнике: Молодежь и XXI век - 2018 материалы VIII Международной молодежной научной конференции. Юго-Западный государственный университет. – Курск: Издательство: Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2018. – С. 278. ↑

17. Маркетинг / Под ред. проф. Уткина Э.А. – М.: Издательство ЭКМОС, 2017. – С. 165. ↑

18. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – С. 174. ↑

19. Дербенева М.К. Современные виды рекламы и их эффективность // Студенческий: электрон. научн. журн. – 2017. – № 5. – С. 87. ↑

20. Седых Н.А. Подбор актуального вида рекламы и его эффективность // Экономика и социум. – 2017. – № 1. – С. 558. ↑

21. Кметь Е.Б., Пынько М.В. Исследование предпочтений пользователей к различным видам и формам интернет-рекламы // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. – 2017. – № 2. – С. 90. ↑

22. Евдокимова В.В., Сулейманова Р.Р. Реклама как вид искусства / В сборнике: Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика. Материалы IX Всероссийской научно-практической конференции. – Уфа: Издательство: Башкирский государственный университет, 2017. – С. 56. ↑

23. Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия. – СПб.: Астерион, 2017. – С. 270. ↑

24. Ильинская Н.И. Специфика форм манипуляции в разных видах рекламы / В сборнике: Современные тенденции в науке, технике, образовании Сборник научных трудов по материалам III Международной научно-практической конференции. В 2-х частях. – Смоленск: Издательство: Общество с ограниченной ответственностью «НОВАЛЕНСО», 2018. – С. 117. ↑

25. Бренд: Red Bull [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://company.unipack.ru/16339 (Дата обращения: 10.02.2019). ↑

26. История успеха Red Bull [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://seomarafon.ru/business-history/red-bull.html (Дата обращения: 11.02.2019). ↑

27. Коррида Red Bull. Как красный бык забодал красного дьявола [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://adindustry.ru/doc/408 (Дата обращения: 10.02.2019). ↑

28. Бородулин А.А. Проект Red Bull Stratos как пример эффективной рекламной кампании // Гуманитарные научные исследования. – 2015. – № 1. – С. 187. ↑

29. Смотрим и учимся. Обзор SMM маркетинга Red Bull [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rusability.ru/content-marketing/smotrim-i-uchimsya-obzor-smm-marketinga-red-bull/ (Дата обращения: 11.02.2019). ↑