Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Разработка проекта объекта дизайна «Наручные часы»

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Наручные часы являются неотъемлемой частью нашей жизни. Они нужны не только в многофункциональном плане, но важны и в эстетическом смысле: определенные часы помогут выглядеть солиднее, подчеркнуть высокий статус или особенность стиля, и вообще стали классикой в выборе аксессуаров. В современном мире они стали реже использоваться с целью определения времени. Но, отличие от гаджетов, к примеру, кварцевые часы прослужат как минимум год и в этом смысле никогда не подведут.

В текущее время технология изготовления кварцевых наручных часы хорошо изучена, отработана, проверена временем и в будущем будет только совершенствоваться, упрощаться, а сам кварц останется основой для хронометров.

Объект исследования: информационно-исследовательский блок курсового проекта, анализ вводных параметров исходя из поставленной цели разработки объекта проектирования.
Предмет исследования: анализ и составление собственных концептуальных идей и решений в рамках проекта «Наручные часы»

Цель: разработка визуально-графического стиля и разработка проекта «Наручные часы».

Задачи:

Провести анализ конкурентов;
Собрать информацию о материалах;
Исследовать технологию изготовления;
Разработка собственных часов на основе аналогов.

Методы исследования: анализ и синтез источников литературы, метод индукции, сравнения, материальное моделирование часов.

Степень изученности: Несмотря на то, что первое упоминание о наручных часах было в 1571 году, изучаться они начали только в 19 веке, который стал веком настоящего расцвета мировой часовой промышленности. В тот момент они стали нужны не только женщинам для украшения, но и мужчинам во время войны. Со временем наручные часы стали востребованы больше карманных, усовершенствовались, а в изготовлении использовали все больше разнообразных материалов, форм, цветов. На данный момент наручные часы изучены достаточно хорошо, поэтому идет упор на добавление все больших функций и удобств для покупателей.

ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ ГЛАВА

1.1. Кварцевый механизм

Кварцевый механизм появился относительно недавно, но уже стал одним из главных составляющий наручных часов.

Главные составляющие кварцевых часов: часовой механизм, блок электроники, шаговый электродвигатель. Из электронного блока на двигатель в определенный период времени поступает сигнал. Двигатель срабатывает, передает усилие на часовой механизм, таким способом вращаются стрелки.

В чем преимущество кварцевых часов перед механическими?

Точность хода. Механические часы имеют разброс в 5 секунд в сутки.
Ремонт механических часов по времени дольше и требует определенной квалификации.
Кварцевых механизм доступнее по цене.
Срок службы кварцевого механизма дольше.
Кварцевый механизм более функциональный: может включать в себя калькулятор, компас, секундомер и т.п.

Недостатки:

Траты на батарейки;
Со временем кварц стареет, а часы начинают спешить.

По времени работы кварцевый механизм не уступает механическим, ведь изобретен он недавно. Но в современное время часы могут выкидывать до истечения их срока работы, потому что выходят из моды или просто надоедают. В обществе 21 века предпочитают время от времени менять модели вещей.

Параметры кварцевого механизма:

Кварцевый механизм-ETA 210.001

Общий диаметр:20.40 мм

Общая высота движения: 0.98 мм

Стрелки: часы, минуты

Камни: 8

Батарейка: 346 \ SR 712 SW

Вес:0.002 кг.

Цена:14842.00 руб. [2, 3-94 с.]

1.2. Стальные часы. Анализ конкурентов.

За разработку были взяты стальные часы, так как сталь как материал имеет ряд преимуществ: устойчивость, низкая цена в соответствии с качеством, легко восстанавливаются недостатки на корпусе. Часы будут ориентированы на людей возрастной категории 20-30 лет, которых важна долгосрочность и удобство часов при ношении. Подходит лицам как женского, так и мужского пола.

Анализ конкурентов:

Mathey Tissot

Характеристики:

-Производство: Швейцария

-Механизм: кварцевый

-Форма корпуса: круг, капля

-Материалы; нержавеющая сталь, сталь с позолотой, натуральная кожа, циркониевые камни

-Стекло: всегда минеральное или сапфировое

-Водонепроницаемость: от 30 до 50 м

-Цена: от 4450 рублей

Cartier Crash

Характеристики:

-Производство: Швейцария

-Механизм: механический с ручным подзаводом

-Размер корпуса изогнутой формы: 38,5 мм

-Стрелки: вороненая сталь в виде меча

-Стекло: сапфировое, серебристый циферблат со светящимся эффектом

-Водонепроницаемость: 30 м

-Цена: от 4860 рублей

Guess Sport Steel

Характеристики:

-Производство: США

-Механизм: кварцевый

-Стекло: минеральное, пластиковый.безель

-Водонепроницаемость: 50 м

-Браслет: стальной

-Цена: от 6440 рублей [5]

1.2.1. Сталь

Для разработки своих часов мы выбрали нержавеющую сталь. Основной причиной считается то, что химический состав этого материала не позволяет часам окисляться и «стареть», во-вторых достаточно устойчива к внешним ударам и раздражителям, не создает расколов и трещин. Далее необходимо рассмотреть все марки стали и выбрать наиболее безопасную и бюджетную.

Марки стали: 303, 304, 316, 316L, 316F, 440, 904L

904L-высокая доля примесей никеля, хрома и молибдена;

440- с основном используется при изготовлении ножей и подобное. Хуже и дешевле 316 марки, не содержит никель;

316L и 316F -изготавливаются большинство качественных часов;

316 -чуть больше содержания углерода, чем в 316L и 316F;

303- самый дешевый и мягкий сорт стали, легок в обработке;

304- более дорогая или чистая сталь, большая устойчивость к коррозии (ржавению) [6]

Также была составлена таблица для сравнения цен разных марок стали.

Таблица 1

Сравнительная таблица марок стали

Марка стали	Цена
904L	51 174 руб./шт. (лист 72 000 кг)
440	26 000 руб./ т.
316L	От 120-322 руб./ кг
316F	От 120-322 руб./кг.
303 (10х18 нерж.)	256 р. 76 коп. (за 7.7. гр.)
304	От 1 411 руб./шт. (лист 6400 кг)

Таблица 2

Твердость стали (по Роквеллу)

Марка стали	Твердость (HR)
904L	85-90 HR
316L	79-90 HR (в часах 82-84 HR)
316F	82-84 HR
440	55-60 HR
304	60-70 HR

Исходя из произведенных исследований по маркам стали, самая выгодная и пригодная для изготовления часов - сталь 316L.

Вывод: выбор пал на марку стали 316L, так как она выгодна по своей стоимости; молибден делает сталь более защищенной от питтинговой и щелевой коррозии в хлористой среде, морской воде и в парах уксусной кислоты; более низкий показатель общей коррозии в слегка коррозионных средах дает хорошее коррозионное сопротивление в загрязненной и морской атмосфере; 316L обладает более высокой прочностью и имеет лучшее сопротивление ползучести в более высоких температурах, чем 304 AISI, а также обладает отличными механическими и коррозионными свойствами в под-нулевых температурах.

Техника обработки металла.

Этапы:

- Отжиг

- Дальнейшая нормализация

- Закалка и отпуск стали

Отжиг-процесс нагрева стальных изделий выше критических точек с последующим медленным охлаждением. Используется для снижения жесткости и повышения вязкости стали.

Типы отжига:

Диффузный отжиг
Полный и не полный
Изотермический
Рекристаллизационный

Диффузный- нагревание до 1050-1150 градусов. После выдерживают около 10-15 часов и охлаждают с целью уменьшения химической неоднородности.

Полный отжиг нагревание до температур, превышающие на 30- 5- градусов, охлаждение до 500-550 градусов происходит со следующей скоростью:

- для углеродных сталей - 150-200 градусов/час

- для легированных - 50-70 градусов/час.

Используется для образования мелкозернистой структуры стальных изделий.

Неполный отжиг -делается для снижения жесткости, снятия внутреннего напряжения и получения однородной структуры. Нагревание до 740-750 градусов, после - охлаждение.

Изотермический -имеет большое преимущество в сокращении времени обработки. После, имеют схожие свойства с металлами, подвергнутыми полному отжигу.

Рекристаллизационный-делается в случае необходимости снятия напряжения изделий методом холодной прокатки. Нагревание до 50-100 градусов, охлаждение производится естественным путем

2. Нормализация

Техпроцесс-нагрев металлов, выдерживание в температурном коридоре и охлаждение на воздухе. Делается с целью повышения прочности, уменьшения жесткости перед резанием и выравнивания структуры перед термообработкой.

3. Отпуск стали

Сглаживание внутреннего напряжения, уменьшение жесткости для повышения ударной вязкости. Способность металла в процессе деформации поглощать механическую энергию, величина которой ведет к разрушениям. [7]

Составляющие ремешка

Все возможные материалы для ремешка:

Металл (сталь, золото, серебро, медь, аллой)
Пластик
Кожа

В итоге как основной материал для ремешка была выбрана кожа. Рассмотрев и проанализировав несколько видов кожи (страуса, ящерицы, ската, акулы и крокодила), остановлен выбор на коже ската так как: это самый прочный материал, имеет повышенную стойкость к царапинам, разрезам и другим видам механических повреждений; чтобы не натирала кожу рук, материал обрабатывается и размягчается. А высокие механические свойства обусловлены хитиновым покрытием, которые защищает кожу от повреждений, к тому же не нуждается в дополнительном уходе. [12]

Существует 2 типа обработки кожи:

1. Бугорки шлифуют и полируют, кожа становится гладкой и приобретает глянцевую поверхность, играющую на свету множеством отблесков, придающим ей неповторимый вид. При таком виде обработки кожа обычно выкрашивается целиком в один цвет, ставя на первое место своеобразную текстуру и подчеркивая эксклюзивность изделий природного дизайна - таким образом, изделия из кожи ската выглядят очень изысканно и утонченно.

2.Бугорки немного полируют, но в общем и целом они остаются в первоначальном виде. В этом случае поверхность принимает, гладкую, но шагреневую текстуру, напоминая расшитое жемчужным бисером полотно. Обычно при таком виде обработки применяется поверхностное нанесение краски, что дает дизайнерам возможность неограниченного полета фантазий в творчестве для воплощения самых смелых идей в дизайне эксклюзивных моделей. [11]

Параметры ремешка:

Цвет: бордовый, синий, черный, серый

Размеры:21,3*1,7 см,18*1,4 см,19,5*2,18*1,4 см

Цена: от 48 до 60 руб.

Требования к размерам ремешка (см. Приложение 1)

Также составляющей ремешка для часов является застежка. Из всех видов была выбрала классическая овальная или прямоугольная застежка. Такая застежка крепится на короткую часть ремешка для часов, и подразумевает наличие отверстий под язычок на длинной части ремешка. Наличие подобной застежки на кожаном ремешке увеличивает частоту его замены, т. к. отверстия под пряжку начинают со временем истираться даже на дорогих ремешках для часов. Материал: сталь 316L. Диаметр: 28-29 мм.

Параметры шпильки для часового ремешка:

Модель:ST20

Ширина: 20 мм

Диаметр: 1,78 мм

Цена: 30 руб.

(На ремешок обычно необходимо 2 шпильки.)

Изготовлена из нержавеющей стали 304L

Минеральное стекло

Преимущества:

-Не быстро царапается и мутнеет;

-Этот тип стекол используется в часах среднего ценового диапазона;

-Высокая прозрачность;

-Сохраняет свойства при изменении температуры и других похожих внешних изменений;

-Легкость в процессе обработки;

-Специальное твердое покрытие делает стекло более устойчивым к механическим повреждениям.

Недостатки:

-Невысокая ударная прочность;

-падение солнечных лучей дает блики, которые мешают смотреть на стрелки;

-эксплуатация в тяжелых условиях может привести к быстрому помутнению.

Процесс обработки стекол.

Полировка минерального стекла достаточно простая процедура, которая может быть осуществлена и в домашних условиях. Предварительная подготовка будет зависеть от тяжести повреждений. Причем шансы на успех повышаются от оперативности реагирования. Лучше сразу же заняться устранением проблемы после ее выявления, чтобы не допустить распространения. Для этого понадобится сделать следующие действия:

-В самых простых случаях подойдет самая обычная зубная паста. Нужно брать модель без вкуса, цвета и отбеливающих добавок. Только такой вариант подходит для полировки стекла. Достаточно нанести небольшое количество пасты на стекло и при помощи ватного диска или фетровой тряпочки по часовой стрелке протереть стекло. При этом не нужно применять усилие, мелке царапины и так уберутся.

-Для более сложной работы нужно взять пасту ГОИ нескольких марок, которые отличаются размерами полирующих частиц. Для грубой работы нужно выбирать не менее четверки, а когда все большие изъяны будут устранены, переходим на более нежный номер. Для протирания также используют фетровую ткань.

-Самые глубокие риски убираются при помощи наждачной бумаги с разными размерами полирующих частиц. Но работать нужно очень аккуратно, потому что можно только усугубить ситуацию. И в конце все равно понадобится дополнительная «чистовая» полировка более мягкими пастами.

В самых сложных случаях минеральное стекло для часов лучше не трогать самостоятельно, а отнести в специализированный салон обслуживания, чтобы проблемой занялся профессионал. В его распоряжении есть специальные инструменты и оборудование, позволяющие решать задачи любой сложности.

Замена стекла на часах.

Если стекло разбилось или дало трещину, то нужно в любом случае поставить вместо него новую деталь. При этом в первую очередь стоит остановить свои часы, чтобы случайно не пострадал внутренний механизм. Замена минерального стекла должна проводиться в специализированной мастерской. В первую очередь с корпуса полностью удаляют остатки стекла и клея. Далее мастер подбирает заготовку, которая будет точно соответствовать размерам часов. В противном случае внутрь будет попадать вода и часы быстро сломаются. [15]

Как ухаживать за часовыми стеклом?

Протирайте стекло мягкой по структуре тканью;
Избегайте прямых ударов.

Параметры минерального стекла:

Диаметр: 29 мм

Толщина: 0,8 мм

Цена: 44 рубля

Эскизирование

Для того, чтобы найти нужную форму для часов была составлена матрица с набросками форм (см. Приложение 2). Исходя из технического задания в течении всей работы будет создана линейка наручных часов. Особенностью будет использование доступной по цене и отличной по качеству марки стали, повышенной прочности и стойкости к коррозии. Линейка будет представлять собой стальной корпус ромбовидной формы с круглым механизмом внутри и с кожаным ремнем (классическая овальная застежка). На задней части корпуса возможно выгравировать логотип или название компании. На этапе эскизирования были созданы: эскизы анатомии рук человека, эскизы наручных часов разных форм, в объеме, а также стрелок и застежек

На основе эскизов мы пришли к шести наиболее понравившимся формам часов, циферблат которых круглый: круглая, овальная, ромбовидная, квадратная, прямоугольная и ромбовидная. (см. Приложение 3) Потом были сделаны макеты форм под реальный размер изделия. Итоговая форма: ромбовидная форма корпуса.

Выводы по главе 1: в этой главе были проведены аналитические исследования, составление технологических карт и поиск часов с помощью эскизирования. В итоге вследствие сравнительного анализа были выбраны для разработки кварцевый механизм, минеральное стекло, а основным материалом, который пойдет на корпус и стрелки, будет нержавеющая сталь модели 316L. Составляющими ремешка являются кожа ската, классическая овальная застежка и шпилька для часового ремешка модели ST20. Также разобрана технология обработки стали, стекла, кожи. В результате эскизирования выбрана ромбовидная форма корпуса.

ГЛАВА 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ ГЛАВА

Контроль качества часов

При проверке качества часов обращают внимание на их внешний вид, согласованность показаний стрелок между собой, работу механизма завода и перевода стрелок в механических часах или установки цифровых значений в электронных, функционирование календарного, сигнального и других устройств в соответствии с руководством по эксплуатации часов. Корпус часов, часовое стекло, циферблат и стрелки не должны иметь царапин, трещин, раковин, отслоений покрытия, острых кромок и других дефектов; внешний вид часов должен соответствовать образцам-эталонам. Механизм и стекло часов должны быть прочно закреплены в корпусе. Знаки и цифры должны быть четкими и ясными, передвижение стрелок- плавным, без срывов, зацеплений. При совмещении минутной стрелки с 12-часовой отметкой шкалы циферблата отклонение часовой стрелки от этой отметки не должно превышать половины минутного деления. Заводка механических часов должна осуществляться без заеданий и срывов. Средний суточный ход часов должен быть в пределах, указанных в паспорте часов. Бой часов должен соответствовать показаниям часовой и минутной стрелок. Смена показаний календаря должна происходить раз в сутки - в 12 часов ночи с погрешностью, не превышающей указанной в паспорте часов. Суточный ход – это отклонение показаний часов от точного времени за сутки, равное разности поправок часов в конце и в начале суток. Если суточный ход ±50 с, это означает, что часы спешат или отстают не более чем на 50 с. Точность хода определяется по сигналам точного времени или с помощью специальных приборов. У кварцевых и электронных часов погрешность времени должна составлять от 1 до 15 сек в месяц, для них классы точности не устанавливают. [21]

2. Правила продажи часов

Образцы предлагаемых для продажи товаров должны быть размещены в торговом зале, иметь оформленные ярлыки с указанием наименования, марки, модели, артикула, цены товара, а также краткие аннотации, содержащие его основные технические характеристики.

На потребительскую тару наносят маркировку, которая содержит:

- наименование предприятия-изготовителя и его товарный знак;

- наименование изделия (комплекта);

- номер партии;

- количество изделий (комплектов);

- дату изготовления (месяц, год);

- номер или фамилию упаковщика;

- штамп отдели технического контроля;

- правила эксплуатации (при необходимости);

- обозначение настоящего стандарта.

2.1. Требования эргономики (руки)

Принципиальное значение имеет информация о кинематическом анализе руки человека и числе ее степеней свободы. С учетом подвижности пальцев общее число степеней свободы руки – более 50. В эргономике принято считать, что рука практически не имеет ограничений на траекторию движения, но не все движения одинаково эффективны. Наиболее удобны круговые и эллиптические управляющие движения. Модель кинематической цепь руки (см. Приложение 14), в нее входят 5 суставов:

№1 – ключично-лопаточный сустав, состоит из ключицы и лопатки. Считается, что он достаточно точно может быть смоделирован шаровым шарниром с тремя степенями свободы.

№2 – плечевой сустав, состоит из лопатки и плечевой кости, также моделируется шаровым шарниром с тремя степенями свободы.

№3 – локтевой сустав, состоит из плечевой кости и локтевой и лучевой костей, фактически имеет две степени свободы, хотя часто считают с одной степенью свободы. Вторая степень свободы связана с обеспечением вращательного движения кисти за счет перекрещивания лучевой и локтевой кости.

№4 – кистевой сустав (запястье), состоит из костей лучезапястного соединения, описывается как шарнир с двумя степенями свободы.

№5 – сустав схвата, состоит из костей пястья. Он имеет одну степень свободы. Если необходимо учесть интегральное движение вращательного характера, обеспечиваемого пальцами руки (например, вращение гайки), то этот сустав также считают двухстепенным (наделяют его и ротационным движением). Общее число степеней свободы такой кинематической цепи – 12. Однако практическая реализация их трудна. Психофизиологический анализ трудовой деятельности человека показывает также, что в наиболее распространенной формах деятельности подавляющее число операций выполняется за счет подвижности в плечевом, локтевом, 75 запястном и схватывающем суставах, т.е. часто пренебрегают подвижностью в суставе №1. На практике иногда ограничиваются движениями предплечья и кисти или даже только кисти. При разработке необходимо стремиться к координированным угловым и линейным движениям, а также к выполнению определенной взаимосвязи между законами и изменениями скоростей и ускорений в соответствующих кинематических парах. [22]

2.3. Основные проблемы при эксплуатации часов

Непригодность батарейки. Рано или поздно даже качественная ёмкая батарейка сядет. Дешёвые батарейки служат до года, дорогая может прожить до 5-7 лет, но садятся все. Владелец часов узнаёт об этом, когда часы начинают хронически отставать: потеря точности сигнализирует о малой остаточной ёмкости батарейки. Если батарейку не сменить вовремя, то часы остановятся — в лучшем случае. В худшем – см. пункт 2.
Батарейка потекла. Это — самое опасное, что может произойти с часами из-за некачественной батарейки. Потёкшая батарейка приводит к полной порче механизма часов, и либо его заменяют полностью, либо часы выбрасывают.
Излишне «прожорливая» плата. В этом случае, какова бы не была батарейка, она разряжается значительно быстрее, чем могла бы. Таким обычно не страдают часы с огромным набором дополнительных функций: это не та причина. Чаще плата потребляет много ёмкости батарейки из-за попадания влаги или протёкшей батарейки. В обоих случаях потребуется тестирование часов, профилактика или полная замена платы. Неприятным сюрпризом может стать то, что многие производители поставляют платы только вместе с механизмом, и никак не отдельно, за соответствующую цену. Выход: качественные элементы питания, своевременная их замена и осторожность с неводостойкими часами.
Часы хронически спешат или внезапно останавливаются. Симптомы похожи на севшую батарейку, но может оказаться, что часы требуют обычной профилактики: смазывания деталей механизма, чистки от пыли и сора.
Сильные удары. Кварцевые часы более стойки к «ударам судьбы», чем механические, но это не значит, что их можно ронять с высоты. На их корпусах появляются трещины, а при сильном сотрясении нарушается расположение стрелок, и они начинают задевать друг друга. Такие повреждения требуют замены множества деталей.
Износ браслета или ремешка. Происходит с кварцевыми часами ровно настолько же часто, насколько и с механическими. Ремешок или браслет необходимо вымыть или заменить на новый, что можно сделать самостоятельно, или свозить часы в сервис, где можно и ремешок подобрать под часы.
Очень умелые руки. Грозят кварцевым часам также, как и механическим. Разобрать корпус для замены батарейки или «просто посмотреть, что внутри» несложно: сложно собрать его не просто «как было», но ещё и не допустить попадания внутрь пылинок, которые способны привести к остановке механизма. Легко повредить хрупкие детали внутри корпуса, или сместить их относительно необходимого положения. Также после кустарного вмешательства часы могут потерять свою влагостойкость.

Одним из главных требований является контроль часов, чтобы как можно больше уменьшить вероятность того, что к покупателю попадет брак, а при возможности и вовсе исключить. Также для большей информированности и получения доверия со стороны покупателя необходимо следовать определенным правилам продажи часов. Знание проблем при эксплуатации часов поможет производителям уменьшить проблемы до минимума, а покупатель сможет узнать, как пользоваться часами, чтобы нанести им наименьший вред и продлить качество работы. [24]

Прототипирование.

Перед этапом прототипирования были сделаны чертежи развертки часов первой и второй линейки, чтобы потом примерно попасть в размер часов при разработке макета. (см. Приложение 4,). Размеры рассчитаны и на женскую, и на мужскую руку человека, соответствует стандартам ГОСТ. Макет часов был изготовлен из полимерной глины, размер близкий к реальному. (см. Приложение 8)

Визуально–графический стиль

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям, улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов. [16]

Среди основных функций фирменного стиля выделяют:

Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар по некоторым внешним признакам.
Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции, то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.
Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой.

Задача фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью.

Для разработки визуально-графического стиля были созданы ментальные карты: первая показывает поиск нейминга для наручных часов, итогом которого стало название из двух соединенных слов на английском – «lightsteel», что означает «лёгкая сталь». (см. Приложение 9). Далее идет вторая карта- ментальная карта образов, которая нужна для построения графического ассоциативного образа из изображений и для составления мудборда. Основными элементами в карте являются слова «полет», «легкость», «прочность», «сила». На основе ассоциативных изображений подбиралась стилистика цвета. (см. Приложение 10) Стилистика шрифта: Sylfaen, Tahoma (начертание: Regular), Tw Cen MT (начертание: Regular), Gadugi (начертание: Regular), Times New Roman (начертание: Regular), Poppins (начертание: Regular), Segoe UI Symbol, Elephant, Century Gothic (начертание: Regular), Microsoft Yi Baiti. (см. Приложение 11)

Следующий этап – это создание эскизов для логотипа. (см. Приложение 12) Исходя из ментальных карт и главных ассоциативных слов, было решено выбрать как основу логотипа образ ласточки. К тому же в большинстве стран она имеет схожие символические значения: вестник добра, ~ счастья, ~ надежды; новое начало; приход/наступление/предвестие весны, ~ утра, ~ солнечного восхода.

Также были сделаны эскизы на поиски композиции логотипа, взаимодействии образа ласточки с названием часов. (см. Приложение 13). В итоге пришли к тому, что более читабельный вариант, где ласточка находится над словом «lightsteel». Предполагаемый шрифт: Poppins. Далее идет создание логотипа в Photoshop. (см. Приложение 15)

Основными цветами логотипа являются черный и белый.

Белый: PANTONE PQ-11-0601TCX Bright White, RGB: 244 245 240, HTML: #F4F5F0, CMYK: 3;2;5;0.

Черный: PANTONE PQ-19-3911TCX Black Beauty, RGB: 38 38 42, HTML: 26262A; CMYK: 64; 59; 48; 68.

Далее был произведен поиск упаковки, составление макета реальных размеров и составление чертежей. Упаковка представляет собой куб черного цвета, который является классическим вариантов и будет сочетаться с часами любого цвета или материала. Макет подушки сшит из двух кусочков ткани из хлопка и синтетического наполнителя.

Реклама

Для удачного продвижения продукта сначала стоит рассмотреть какие виды и сколько вариантов рекламы можно использовать. Существует наружная, внутренняя реклама и реклама в интернете (социальных сетях). Наружная реклама подразумевает электронное табло, рекламные щиты, мультивизионные установки, плакаты, реклама на транспорте и тому подобное, которые размещены в городской среде. Такая реклама также подразделяется на стационарную – имеет постоянное место размещения, и временную – размещается предприятием в городское й среде в часы их работы.

Преимущества наружной рекламы:

Ее нельзя выключить и переключить постороннему человеку;
Для считывания не нужны дополнительные устройства;
Оптимальный вид рекламы для торговых точек.

Минусы:

Отсутствие звука и статичность изображения (исключение: медиаэкраны, экраны);
не получится провести краткосрочную информационную кампанию, поскольку рекламные конструкции сдаются в аренду на длительный срок;
в осенне-зимний период качество рекламных изображений может значительно ухудшаться ввиду неблагоприятных погодных условий;

Нанося текст, стоит учитывать расстояние, с которого обычно читаются рекламные вывески. Наружная реклама подразумевает использование крупных шрифтов на контрастном фоне для простоты восприятия даже с большой дистанции. Одно рекламное сообщение должно содержать одну понятную идею. Она должна быть максимально простой и легко восприниматься аудиторией. Разрабатывая цветовое решение своего рекламного сообщения, внимательно изучите местность, где оно будет размещено. Краски не должны сливаться.

Наружная световая реклама позволяет сделать ваше сообщение более привлекательным для аудитории. Для световой рекламы используются специальные конструкции, который носят название "лайтбокс". Внутри они полые и оснащены лампами накаливания. Под внешнее стекло помещается рекламный плакат. В темное время суток, когда включается освещение, изображение становится таким же ярким и четким, как и днем. Для большего эффекта можно использовать неоновую подсветку.

Противоположной считается внутренняя реклама, которая размещаются в офисах, магазинах и других видах помещений. Чтобы реклама сработала ее размещают в том месте, где человек чаще всего проходит или проводит большую часть времени (например, в лифте, в транспорте и т.п.)

Основные носители: стойки, тумбы, напольная графика, полиграфическая реклама (плакаты, листовки, буклеты, визитки, календари, каталог)

Преимущества внутренней рекламы:

большой охват;
длительный и многократный контакт с потенциальными клиентами;
реклама в общественном месте или в транспорте способна увеличить узнаваемость бренда и повысить продажи товара или услуги;

Недостатки:

Очень сложно посчитать и эффективность такой рекламы: сколько человек, увидев информацию о товаре в лифте, пришли за покупкой или сколько человек посчитало, что она неудачная.
В каждом общественном месте цена и условия размещения устанавливаются управляющим данного места, и это тоже никем не контролируется.

Основные инструменты рекламы:

Закупленное место. Выбранное время и место должно полно соответствовать рекламным целям, использовать для этого минимум денежных средств и ресурсов.
Персональные продажи. Сотрудник компании приходит в офис клиента и показывает, как продукт может удовлетворить потребности.
Паблисити – это свободная рекламная деятельность компании в виде события или мероприятия, предоставляющие общественный интерес. Не потребует затрат, так как средства массовой информации включают упоминание и репортажи о таких событиях в сводки новостей.
Продвижение товара. Он используется в рамках общей рекламной и реализационной деятельности с конкретной целью — снижение запасов товаров и материальных ценностей, захват дополнительной доли рынка и т.д.
Устная реклама – это одобрительные отзывы. Правда такое сложно проконтролировать, все что может сделать производитель – удовлетворить потребности покупателя качеством, быстрой доставкой и т.п. [17]

Продвижение товара

Маркетинговый ход предусматривает 4 варианта продвижения товара:

Прямые продажи;
Рекламная компания;
Побуждение к покупке товара;
Пропаганда.

Прямые продажи - это:

- Устное консультирование и полное раскрытие характеристики товара, а также индивидуальный подход к каждому клиенту;

- Обратная связь, что помогает покупателю на месте задать все интересующие вопросы и получить грамотные ответы.

Побуждение к покупке товара

Данный вариант продвижения товара ориентируется на нескольких категорий покупателей:

Обычные люди – покупатели. Для них рекламная компания в виде акций, программ-лояльности, скидок, лотерей, дегустации, предоставления образцов будут наиболее эффективными и обязательно с подвигнут к приобретению товара;

Контрагенты. Они позволяют увеличить объем продаж. Тут эффективно будет провести обучение персонала о характеристиках товара, предоставить выставочный стенд с предлагаемой продукцией, провести веселые мероприятия в виде конкурсов и акций, а также одновременно предложить сопутствующие услуги.

Торговый персонал – стимулирование торговых консультантов к приложению максимальных усилий для продвижения товара либо услуг, а также улучшения качества обслуживания и индивидуальный подход к клиенту. [18]

Способы продаж.

Ценовая политика. При расстановке товаров на полке магазина, стоит учитывать восприятие цены самим покупателем. Итак, сначала «завлекаем» дорогостоящим товаром, который не каждому по карману, а потом предлагаем аналогичный, но дешевле. При сравнительной характеристики цены, именно на данном недорогом товаре покупатель остановит свой выбор;
Из крайности в крайность. Приобретая дешевый товар, человек на подсознании ощущает свою бедность, но каким бывает его разочарование, когда товар оказывается некачественным. Поэтому обычно люди выбирают золотую средину для покупки товара, так как слишком дорогой неприемлем, а дешёвый, на подсознательном уровне будет плохого качества;
Привлечение внимания. Многие знаменитые маркетологи не однократно сообщали, что для продвижения товара необходимо использовать различные световые элементы: подсветка, яркая наклейка и т.д.
Спонтанные покупки. На наше мнение очень влияет спонтанность, срочность, усталость для совершения необдуманной покупке, о которой мы сможем пожалеть. В хорошем расположении духа и приподнятом настроение человек зачастую совершает покупки, даже те, которые не планировал. Поэтому, многие предприниматели в магазине включают приятную веселую музыку, встречает покупателя доброжелательный персонал, в помещении завлекает приятный запах и уютная атмосфера.
Магическая цифра. Наверно нет такого человека, который не сталкивался с ценой 1,99, 1099 и т.д. Подсознание человека воспринимает только первую увиденную цифру, которая на самом деле только лишь на рубль отличает от круглой цены. Но тем не менее, у человека создается эффект скидки либо акции и даже ненужную вещь он обязательно приобретет.

Золотое правило продаж: индивидуальное доброжелательное отношение к каждому покупателю, компетентность торгового консультанта, а также соблюдения всех выше указанных рекомендаций. Благодаря услугам профессиональных маркетологов, любой товар либо предоставляемую услугу можно продать по своей желаемой цене. [19]

Правила продвижения товара на рынок

Продажа сразу всей линии товара либо услуг. Когда человек заходит в супермаркет, на рынок либо в обычный магазин его внимание привлечет несколько товаров, оформленных в едином стиле.
Коллекция товаров. Золотым правилом в данном вопросе служит стимул подать продукцию таким образом, чтобы, купив один товар человек хотел купить второй, третий и в идеале собрать коллекцию данной продукции. Основным помощником в этом будет служить дизайн товаров, они должны быть созданы группой и смотреться только лишь вместе.
Продукция: польза и радость от приобретения. Каждый товар должен использоваться не только по своему назначению, но и приносить радость от использования.
Объединение с популярными брендами. Многие фирмы используют данный метод для увеличения своих продаж. Совместное сотрудничество не только позволяет зарекомендовать товар на рынке, но и подарить людям совершенно новый интересный товар, но под популярным брендом. Самое основное правило продвижение товара в данной категории, правильно сделать свой выбор на популярной фирме.
Праздники. Перед тем, как выпустить товар возможно с новым дизайном, либо какой-либо интересной функцией, рекомендуется запустить рекламную компанию, и провести несколько акций для увеличения спроса у населения.
Прислушивание к мнению покупателей. Это самое лучшее и эффективное правило в продвижение товара. Довольно распространенной в продвижение товара является установка «горячей телефонной линии», куда человек может обратиться с жалобами либо благодарностями, а также оставить свои пожелания. Также интересным маркетинговым ходой будет проведение анонимного теста для покупателей, где они могут выразить свое мнение о товаре, а также внести свои корректировки. [20]

Реклама не входит в основные задачи проектирования разработки наручных часов.

Экономическая часть

В расчет экономической части не входит реклама.

Таблица 3

Растраты на материалы для часов

Название	Стоимость (руб.)
Ремешок из кожи ската	60 руб.
Шпилька для часового ремешка	30 руб.
Минеральное стекло	44 руб.
Сталь 316 L	300 руб.
Кварцевый механизм	14 842 руб.
Стрелки	50 руб.
Итого:	15 326 руб.

Таблица 4

Растраты на материалы для проекта

Название	Стоимость (руб.)
Полимерная глина	445 руб. (3 шт.)
Клей ПВА	25 руб.
Скетчбук	400 руб.
Маркер	130 руб.
Коробка для упаковки	100 руб.
Ткань для подушки	10 руб.
Гелевые ручки	40 руб. (2 шт.)
Пластилин	78 руб.
Итого:	1 228 руб.

Выводы по главе 2: на данном этапе проектирования были сделаны чертежи реального размера часов, макет, приближенный к реальному и разработка визуально-графического стиля. В разработку стиля входит: ментальные карты, эскизные разработки, нейминг, создание логотип, выбор основных цветов и шрифта, а также эскизирование и создание упаковки. Также был произведен общий анализ по примерному продвижению продукта. В результате для начала эффективнее всего было бы выбрать наружную и рекламу в социальных сетях, а именно мультивизионную установку (временная наружная реклама), которая привлекла бы внимание окружающих динамикой и сопровождающей гармоничной музыкой, реклама в таких сетях как Instagram и Яндекс, а вследствие повышений продаж – покупка новых реклам, в том числе и внутренней, также размещение в востребованных журналах. Для продвижения продукта будет обязательно использоваться ценовая политика, выбор золотой середины цены для товара, а также привлечение покупателя с помощью определенной атмосферы магазина, музыки и внешнего вида товаров, интерьера, внутри – с помощью благоприятного обслуживания персоналом.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В первой части разработки сначала были проведены аналитические исследования, которые составили общее представление о составе часов, особенностях материала для них и образ об основных конкурентах на рынке по наручным часам. Также были составлены технологические карты и проведен поиск часов с помощью эскизирования. В итоге вследствие сравнительного анализа были выбраны для разработки кварцевый механизм, минеральное стекло, а основным материалом, который пойдет на корпус и стрелки, будет нержавеющая сталь модели 316L. Составляющими ремешка являются кожа ската, классическая овальная застежка и шпилька для часового ремешка модели ST20. Также разобрана технология обработки стали, стекла, кожи. В результате эскизирования и набросков форм выбрана ромбовидная форма корпуса. На втором этапе проектирования (практическая часть) были сделаны чертежи реального размера часов, макет, приближенный к реальному и разработка визуально-графического стиля. В разработку стиля входит: ментальные карты, эскизные разработки, нейминг, создание логотип, выбор основных цветов и шрифта, а также эскизирование и создание упаковки. В конце разработали примерную схему продвижения продукта и рекламы, на основе набранной информации. В результате, для начала продвижения продукта эффективнее всего было бы выбрать наружную и рекламу в социальных сетях, а именно мультивизионную установку (временная наружная реклама), которая привлекла бы внимание окружающих динамикой и сопровождающей гармоничной музыкой, реклама в таких сетях как Instagram и Яндекс, а вследствие повышений продаж – покупка новых реклам, в том числе и внутренней, также размещение в востребованных журналах. Для продвижения продукта будет обязательно использоваться ценовая политика, выбор золотой середины цены для товара, а также привлечение покупателя с помощью определенной атмосферы магазина, музыки и внешнего вида товаров, интерьера, внутри – с помощью благоприятного обслуживания персоналом. одним из главных требований является контроль часов, чтобы как можно больше уменьшить вероятность того, что к покупателю попадет брак, а при возможности и вовсе исключить. Также для большей информированности и получения доверия со стороны покупателя необходимо следовать определенным правилам продажи часов. Знание проблем при эксплуатации часов поможет производителям уменьшить проблемы до минимума, а покупатель сможет узнать, как пользоваться часами, чтобы нанести им наименьший вред и продлить качество работы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Основная литература

ГОСТ 26272-98. Часы электронно-механические, кварцевые, наручные и карманные. Общие технические условия, 1 июля 1999
А. П. Харитончук «Справочная книга по ремонту часов». – М.: Изд. «Легкая индустрия», 1977. – 3-94 с.: илл.
Раппопорт С.Х. О природе художественного мышления. Эстетические очерки. - М.: Знание, 1967. – 337 c.

Интернет источники:

Гид в мире часов [электронный ресурс] – URL: www.chasyinfo.ru/ (Дата обращения- 21.05.18)
Яндекс Маркет [электронный ресурс] – URL: https://market.yandex.ru/(Дата обращения- 21.05.18)
Новости о часах [электронный ресурс] – URL: https://getat.ru/
Московская строительная компания [электронный ресурс] – URL: http://www.metallsk.ru/ (Дата обращения – 22.05.18)
Новостной сайт - [электронный ресурс] – URL: www.muz4in.net/ (Дата обращения- 21.05.18)
Помощь студенту [электронный ресурс] – URL: www.webkursovik.ru/ (Дата обращения – 22.05.18)
Аксессуары для часов [электронный ресурс] – URL: www.remeshok66.ru/ (Дата обращения – 22.05.18)
Магазин кожгалантерейных изделий [электронный ресурс] – URL: www.exclusiv.by/ (Дата обращения – 22.05.18)
Ремешки для наручных часов [электронный ресурс] – URL: www.andystraps.ru/ (Дата обращения – 22.05.18)
Интернет- магазин часов [электронный ресурс] – URL: www.watcheshop.ru/ (Дата обращения - 22.05.18)
Сайт о бизнесе [электронный ресурс] – URL: www.bbcont.ru/business/ (Дата обращения – 11.06.18)
По часам [электронный ресурс] – URL: http://modnye-chasy.su/ (Дата обращения – 11.06.18)
Новости [электронный ресурс] – URL: http://www.advesti.ru/ (Дата обращения – 11.06.18)
Дизайн интерьера [электронный ресурс] – URL : http://studio158.ru/ (Дата обращения – 11.06.18)
Бизнес статьи [электронный ресурс] – URL: http://bbcont.ru/ (Дата обращения – 11.06.18)
Бизнес журнал [электронный ресурс] – URL: https://zhazhda.biz/(Дата обращения – 11.06.18)
Профессиональный журнал коммерсанта [электронный ресурс] – URL: https://www.kom-dir.ru/ (Дата обращения – 11.06.18)
Контроль качества часов [электронный ресурс] – URL: https://znaytovar.ru/ (Дата обращения – 11.06.18)
TimeSeller [электронный ресурс] – URL: https://www.timeseller.ru/ (Дата обращения – 11.06.18)
Производственная эксплуатация, техническое обслуживание и ремонт энергетического оборудования [электронный ресурс] – URL: http://www.gosthelp.ru/ (Дата обращения – 11.06.18)
Блог [электронный ресурс] – URL: http://muz4in.net/ (Дата обращения – 11.06.18)