Правовое регулирование рекламной деятельности (Общая характеристика рекламной деятельности в Российской Федерации)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

В повседневной жизни современного человека реклама встречается повсюду. Реклама уже давно не является чем-то необычным и люди спокойно реагируют на всякое её проявление. Реклама надёжно обосновалась в современном обществе и в связи с этим нельзя сказать, что её роль и вклад в историю развития человечества несущественна.

Если рассматривать с точки зрения функциональности, кроме своего главного предназначения (информирование о товаре, побуждение к приобретению этого товара и др.), следует отметить, что реклама, используя всевозможные сюжеты из жизни людей, отображает целый мир взаимоотношений, она показывает поведенческие особенности общественного отношения к разным аспектам жизни и тем самым является зеркалом общества.

Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что в последнее время проблемам правового регулирования рекламной деятельности уделяется значительное внимание. В настоящее время сложно переоценить значение рекламы как информации, которая опосредует хозяйственный оборот и позволяет обеспечивать стимулирование спроса и предложения на определенные виды товаров, работ и услуг.

Средства распространения рекламы через совершенствования технических решений и развитие информационных технологий достаточно разнообразны, что соответствующим образом закреплено в ФЗ от 13.03.2006 № 38 «О рекламе».

Действие вышеуказанного нормативно-правового акта направлено на определение основ рекламной деятельности в РФ. Однако, необходимо отметить, что рекламная деятельность не получила легального определения.

Наряду с этим, рекламная деятельность постоянно усложняется, становится многоструктурной и многоуровневой, что требует пересмотра и уточнения основных законодательных дефиниций, которые не соответствуют состоянию современного рынка рекламных услуг, и именно это и вызывает некие трудности в правоприменительной практике.

Объектом курсовой работы  являются общественные отношения, которые складываются между участниками в процессе рекламной деятельности.

Предметом курсовой работы выступают нормы права, регулирующие рекламную деятельность.

Цель курсовой работы заключается в том, чтобы проанализировать правовое регулирование рекламной деятельности в РФ.

Для достижения поставленной цели, необходимо решить задачи:

1. изучить понятие и особенности рекламной деятельности;
2. рассмотреть основные виды рекламы;
3. изучить нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности;
4. охарактеризовать договоры, заключаемые в сфере рекламной деятельности;
5. выявить проблемы рекламной деятельности и пути их решения.

Степень научной разработанности темы исследования заключается в работах таких авторов, как: К. В Антипов «Основы рекламы» (2015); Белорецкая Н.В., Ташкина А.В., Кузьмищева В.Е. «К вопросу о правовом регулировании рекламной деятельности» (2015); Гугкаева, К.В. «Реклама как инструмент конкурентной борьбы» (2016); Макушева О.Н., Калиш М.И. «Планирование рекламной деятельности» (2019) и др. Указанные источники являются надежными, поскольку это труды (учебники и научные статьи) известных ученых.

При проведении исследования использовались следующие методы: логический и сравнительно-правовой методы, а также анализ нормативно-правовой базы и анализ литературы.

Структура работы обусловлена ее целью и задачами и состоит из введения, двух глав, включающих в себя 5 параграфов, заключения, списка использованных источников.

1. Общая характеристика рекламной деятельности в Российской Федерации

1.1. Понятие и особенности рекламной деятельности

Считаем необходимым отметить, что в настоящее время сущность, а также содержание рекламы претерпевает некоторые изменения. Ранее реклама являлась средством донесения до потребителя определенной информации об исключительных или же очень важных свойствах, а также качествах товара, соответственно в наши дни она становится инструментом, который направлен на формирование определенного потребительского поведения. При всем вышеизложенном реклама может выступать как отдельное средство продвижения товара, а также часть маркетинговой компании [10, с. 448].

В условиях развития капитализма и рыночных отношений в России уделяют особое внимание к потребительской аудитории, однако необходимо отметить, что из-за возрастающей конкуренции производителям труднее завладеть внимание людей. В этой бесконечной борьбе за внимание покупателя производители и продавцы товара вынуждены порой идти на крайние меры и использовать такие средства, как, к примеру, скрытая реклама, особые маркетинговые ходы, скидки и акции на определенную продукцию [25, с.38].

Согласно с этим в настоящий момент возрастает необходимость регулирования рекламной деятельности в РФ, поскольку прежние законодательные нормы утратили свою силу, а также потеряли актуальность, однако новые нормы еще не до конца закрепились в сознании граждан нашей страны.

Как правило, само слово «реклама» происходит от латинских слов «reclamo» (выкрикивать) и «reclamare» (откликаться, требовать) [20, с.295]. Поскольку реклама является многогранным и очень широким понятием, то в мировой практике существует множество определений, которые по-разному характеризуют ее. Таким образом, считаем целесообразным рассмотреть несколько фундаментальных подходов к изучению понятия рекламы.

Так, К.В. Антипов рассматривает рекламу как: популяризацию товаров с целью формирования спроса, их продажи, ознакомления потребителей с качеством, а также особенностями и местом продажи товаров, объяснения возможностей их использования[6, с. 75].

Изучение научной литературы позволяет отметить, что в 90-х годах, реклама определялась следующим образом:

1. информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них;
2. специальная форма коммуникации, направленная на побуждение людей к определенному поведению, служащему целям сбыта;
3. информационный механизм экономики;
4. любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора;
5. информация, призванная помочь производителю выгодно реализовать свои товары, услуги, а покупателю - с пользой приобрести их [21, с. 119].

Итак, словарь иностранных слов определяет рекламу следующим образом: реклама (лат. Reclamare) - объявление, плакат, извещение по радио, имеющие целью создать широкую известность чему-либо; распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популярности [26, с. 557].

Помимо вышеизложенного, у рекламы множество применений. Рекламу часто используют для формирования долговременного образа организации (говоря иными словами - престижная реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара (т.е. реклама марки), для распространения информации об услуге, продаже или же событии (т.е. рубричная реклама), для объявления о распродаже по сниженным ценам, и для отстаивания конкретной идеи.

Также, к рекламе можно отнести любой способ агитации, убеждений (в рамках рынка), информации, коммерческие семинары, выставочные мероприятия, упаковку, печатную продукцию (каталоги, проспекты, плакаты и т.п.), купонирование, распространение сувениров и многие другие средства стимулирования торговой деятельности.

Считаем целесообразным выделить некоторые основные черты, которые характеризуют рекламу:

1. Общественный характер. Реклама – это сугубо общественная форма коммуникации. Общественная природа рекламы предполагает, что товар является общепринятым и законным.

2. Способность к увещеванию. Реклама представляет собой средство увещевания, которое позволяет продавцу многократно повторить свое обращение. Наряду с этим она дает возможность покупателю получать, а также сравнивать между собой обращения разных конкурентов [21, с. 122]. Крупномасштабная реклама представляет своего рода положительное свидетельствование популярности и преуспевания продавца.

3. Экспрессивность. В данном контексте следует отметить, что благодаря искусному использованию звука, шрифта и цвета реклама открывает возможности для эффектного, броского представления фирмы и ее товаров.

4. Обезличенность. Реклама не может быть актом столь же личностным, как общение непосредственно с продавцом фирмы. Реклама способна лишь на монолог, но не на диалог с аудиторией.

Что касается субъектов рекламных отношений, то они закреплены в ст. 3 ФЗ «О рекламе»: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспределитель, потребители рекламы (См. Приложение №1).

Если же рассматривать с одной стороны, то рекламу можно использовать для создания долговременного стойкого образа товара (к примеру, товар фирмы Coca-Cola), а с другой же стороны - для стимулирования быстрого сбыта. Реклама является эффективным способом охвата множества географически разбросанных покупателей со схожими потребностями [8, С.116].

Таким образом, с точки зрения потенциального потребителя реклама представляет собой обилие информации о товарах и услугах (своего рода проводник в мире рынка). В данном контексте считаем необходимым отметить, что основным нормативным актом, который регулирует рекламную деятельность в Российской Федерации, считается ФЗ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее - Закон «О рекламе») [4].

Так, в соответствии со ст. 3 Закона «О рекламе» реклама представляет собой информацию, которая распространяется любым способом, в любой форме, а также с использованием любых средств, к тому же адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или же поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [4].

Таким образом, изученный материал позволяет отметить, что рекламная деятельность представляет собой особый вид деятельности, или же процесс взаимодействия ее участников, результатом которого считается производство, продвижение, а также исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или же создания особого имиджа, общественного мнения (о компании, товаре, услуге, продукте и т.д.) [27, с.173].

Итак, основной особенностью рекламы считается следующее: информация должна быть предназначена для неопределенного круга лиц. Соответственно реклама считается специальной информацией, имеющей особый статус.

1.2. Основные виды рекламы

В предыдущем параграфе нами были рассмотрены понятие и выделены некоторые особенности рекламной деятельности, в данном параграфе считаем необходимым рассмотреть виды рекламы (См. Приложение №2).

1. Информативная реклама.

Информативная реклама в основном преобладает на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Например, производителям какой-либо пищевой продукции сначала нужно проинформировать потребителей о питательных достоинствах и многочисленных способах использования продукта [25, с.41]. Основными задачами информативной рекламы являются:

- сообщение рынку о новинке или же новых применениях существующего товара;

- описание оказываемых услуг;

- объяснение принципов действия товара;

- информирование рынка об изменениях цены;

- исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя;

- формирование образа фирмы [11, с.247].

2. Увещевательная реклама. Как правило, увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой/организацией встает задача формирования избирательного спроса. Часть увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной рекламы, которая, как правило, стремится утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или же несколькими марками в рамках данного товарного класса. Сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях, как зубная паста, дезодоранты, шины и автомобили. Основными задачами увещательной рекламы являются - формирование предпочтения к марке; изменение восприятия потребителем свойств товара; убеждение потребителя совершить покупку не откладывая; убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера [13, с.164].

3. Эмоциональная реклама. Такой вид рекламы стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора. В подобных рекламах часто фигурируют довольные покупатели, а также наблюдается располагающая дружеская атмосфера. Задачами такой рекламы являются: пробуждение у потребителей симпатии к продукту; создание имиджа; повышение доверия как к товару или услуге, так и к самой фирме производителю; привлечение внимания потребителей к определенному, элитарному поведению[8, с.125].

4. Напоминающая реклама. Напоминающая реклама крайне важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Главной целью дорогих объявлений хорошо известной продукции фирм, имеющих всеобщее и давно устоявшееся признание - напомнить людям о своем существовании, а вовсе не в том, чтобы проинформировать или убедить их приобрести товар/услугу.

Задачами данной рекламы являются - напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться в ближайшее время; напоминание потребителям о том, где можно купить товар; удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья; поддержание осведомленности о товаре.

Часто на практике границы между вышеприведенными видами размыты, поскольку одна реклама может носить (или совмещать) как и информационный характер, так и, к примеру, увещевательный. Все зависит от конкретной рекламной ситуации, в которой находится фирма. Приведем пример, в магазин поступила партия новой продукции. Фирма информирует об этом потребителя (действует информационная реклама) и напоминает адреса своих магазинов (действует напоминающая реклама) [9, с.114].

Также, существует понятие социальной рекламы, она является по сути одним из видов обычной рекламы, но наряду вместе с этим имеет совершенно иные цели. Социальная реклама представляет собой информацию, которая распространяется любым способом и в любой форме, адресованная неопределенному кругу лиц. Основной задачей является достижение благотворительных и других общественно полезных целей.

Создатели социальной рекламы зачастую не стремятся получить прибыль за счет продвижения своего товара, они продвигают скорее идею или же убеждение, которое должно найти отклик в сердцах зрителей указанной рекламы. При этом в роли создателей социальной рекламы выступают как физические, так и юридически лица, органы государства и органы местного самоуправления, органы муниципалитета, одним словом лица, которые заинтересованы в распространении своих идей [13, с.167].

Таким образом, в соответствии с проведенным исследованием, подведем некоторые выводы. Рекламная деятельность – это особый вид деятельности, или же процесс взаимодействия ее участников, результатом которого считается производство, продвижение, а также исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или же создания особого имиджа, общественного мнения (о компании, товаре, услуге, продукте и т.д.)

Как правило, рекламная деятельность заключается непосредственно в донесении до потребителя специальной информации о предмете рекламы. Основными принципами данной деятельности являются: законность, достоверность, точность, использование форм и средств, которые не причиняют потребителю рекламы физического, морального или же психического вреда.

Законодателем достаточно широко рассмотрено понятие рекламы. При этом следует отметить, что проблемы законодательного регулирования рекламной деятельности связаны преимущественно с ее коммерческим воплощением, а именно с предпринимательской деятельностью, которая формирует в ее рамках особое пространство со своими нормами и целями.

Отношения, которые возникают в процессе создания, производства, а также распространения рекламы, регулируются Федеральным законом от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе».

Целями данного Федерального закона являются: защита от недобросовестной конкуренции в области рекламной деятельности, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или же нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали.

2. Основные правовые аспекты регулирования рекламной деятельности в РФ

2.1. Нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности

Как было верно отмечено в предыдущей главе, на современном этапе развития рыночных отношений реклама считается основным двигателем торговли. Поскольку реклама представляет собой отражение общественных симпатий, настроений и фобий, на которые она реагирует быстрее, нежели большинство иных социальных институтов [7, с.180].

Если рассматривать с одной стороны, то реклама обеспечивает потребителей информацией, а также способствует достижению высокого уровня спроса, поддерживает стимулы к повышению уровня жизни и выступает непосредственно средством контроля качества товаров.

С другой же стороны, реклама может предоставлять информацию, которая несколько преувеличена, способная вводить в заблуждение, что может создавать некие препятствия для честной конкуренции, используя различные методы и подходы, выходящие за пределы этических норм.

В связи с этим, правовое регулирование рекламной деятельности имеет большое значение, ведь именно оно направлено на предотвращение, а также пресечение недобросовестной рекламы, способной повредить общественным интересам, имущественным и неимущественным правам физических и юридических лиц [15, с.229].

Многие ученые, при освещении определенной проблемы правового регулирования рекламной деятельности, проводят анализ общего состояния нормативного регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации, а также и в отдельных зарубежных странах и поднимают вопрос нормативного регулирования рекламной деятельности по ее видам и так далее. Помимо изложенного, на сегодня в России существует содержательная законодательная база по рассматриваемой тематике.

Верно, отмечают некоторые правоведы и ученые, что общие положения и принципы, касающиеся правового регулирования рекламы, содержатся в Гражданском кодексе РФ [18, с.273].

К примеру, в соответствии со ст. 60 ГК РФ реорганизуемое юридическое лицо дважды периодичностью один раз в месяц помещает в «уполномоченных» средствах массовой информации уведомление о своей реорганизации [2], а согласно ст. 10 Закона РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-I «О защите прав потребителей» изготовитель (исполнитель, продавец) обязан своевременно предоставлять потребителю необходимую и достоверную информацию о товарах (работах, услугах), в частности, сведения об основных потребительских свойствах товаров (работ, услуг), цену в рублях и условия приобретения, гарантийный срок, если он установлен, правила и условия эффективного и безопасного использования [12, с.362].

Но несмотря на указанное основным правовым актом, регулирующим отношения в области рекламы, является Закон «О рекламе». В ст. 4 Закона о рекламе признается его приоритетность по сравнению с иными нормативными актами, регламентирующими порядок и способы регулирования рекламы.

Итак, основным нормативным документом, регулирующим рекламную деятельность в России, является ФЗ «О рекламе», он определяет основы рекламной деятельности в РФ, регулирует отношения, которые возникают в процессе производства, распространения и потребления рекламы. Указанный Закон определил положение хозяйствующих субъектов в рекламной деятельности. Данный акт также ввел понятийный аппарат, общие требования к рекламе, специальные требования к рекламе отдельных товаров и услуг, а также к различным способам распространения рекламы, запретил ненадлежащую рекламу, установил государственный контроль в лице антимонопольного органа за соблюдением законодательства РФ о рекламе и ответственность за его нарушение [4]. Закон «О рекламе» распространяется на использование рекламы, полностью или же частично является предметом авторского права и смежных прав. Данный вывод может быть сделан на основании анализа ст. 4 Закона, с уточнением, что использование рекламы также должно осуществляться в соответствии с требованиями законодательства РФ об интеллектуальной собственности, в частности, авторского права и смежных прав.

Поскольку если реклама является предметом авторского права и смежных прав, то они подлежат защите в соответствии с действующим законодательством.

В соответствии с Законом «О рекламе», она должна быть четко отделена от иной информации, независимо от форм или же средств распространения, таким образом, чтобы ее можно было идентифицировать как рекламу.

Для того, чтобы отделить рекламу от другой информации, которая таковой не является, ст. 16 Закона «О рекламе» содержит специальное правило: «размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой «реклама» или пометкой «на правах рекламы» [4]. Логотип телерадиоорганизации, которая осуществляет трансляцию программ, передач, не может считаться рекламой.

Итак, для признания иного, авторского или редакционного материала рекламой избраны два критерия: во-первых, это целенаправленность его на обращение внимания потребителей на конкретную марку (модель, артикул) продукции или на ее производителя для формирования интереса и содействия реализации продукции; во-вторых, это наличие в информации исходных данных (реквизитов) лица, производящего и распространяющего указанную продукцию [16, с.58].

Исходя изученного материала, запрещается реклама в скрытой, завуалированной форме, говоря иными словами размещение таких рекламных материалов, публикуемых в прессе, передаются на радио, демонстрируются на телевидении как редакционные, например, в новостях и редакционных статьях газет.

Подобные требования содержатся не только в Законе «О рекламе», а также и в других законах. Так, в ст. 25 Закона «О средствах массовой информации» [5] указано, что журналист обязан воздерживаться от распространения в коммерческих целях иных материалов, содержащих рекламные сведения о реквизитах производителя продукции или услуг (адрес, контактный телефон, банковский счет и т.п.).

Распространение продукции средства массовой информации считается коммерческим, если за нее взимается плата. Продукция, предназначенная для некоммерческого распространения, должна иметь пометку «Бесплатно» и не может быть предметом коммерческого распространения. Следует отметить, что подобные ограничения, в том числе по объему вещания или издания не распространяются на теле-, радиопрограммы, средства массовой информации, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера [22, с.285].

Специальные же требования к рекламе отдельных видов товаров четко

и подробно указаны в Законе о рекламе применительно к конкретному товару как объекту рекламирования. В ст. 2 указанного Закона обозначена сфера его применения и установлено правило о том, что Закон не распространяется на политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума. Из данного правила можно заключить, что законодатель умышленно обозначает политическую рекламу как более емкое понятие, включающее в себя и различные виды агитации (предвыборную и по вопросам референдума).

Политической рекламой нередко подменяется социальная реклама в силу повышенной «политизированности». Существует мнение, к примеру, В.В. Мыльникова отмечает, что законодательно произошло отождествление политической рекламы не только с предвыборной агитацией, но и, по сути, с рекламой социальной [23, с.149].

Законом «О рекламе» указано, что к рекламной информации предъявляется ряд требований, в основном реклама должна быть достоверной и добросовестной. Однако рассмотрим общие требования к рекламе. Это такие требования, которые обращены к любой рекламе, независимо от вида товара/услуг, от вида рекламируемой деятельности или от каких бы то ни было других критериев.

1. реклама должна быть понятна потребителю, который не обладает специальными знаниями. Законом о рекламе установлено правило об обязательном предварительном уведомлении о том, что предлагаемая информация носит исключительно рекламный характер. Один из вариантов такого сообщения - пометка «на правах рекламы» [28, с.612];
2. реклама должна быть распознаваема без применения каких-либо технических средств именно как реклама в момент ее представления;
3. т.к. реклама обращена к неопределенному кругу лиц, на территории Российской Федерации, соответственно она должна распространяться на русском языке. Исключение составляют случаи, когда радио- и телевещание, распространение печатных изданий ведутся исключительно на государственных языках республик, родных языках народов России и иностранных языках;
4. если деятельность рекламодателя является лицензируемой, в рекламе должен быть указан номер лицензии и орган ее выдавший;
5. не допускается реклама товаров, которые законодательно запрещены к производству и реализации на территории РФ;
6. использование в рекламе объектов исключительных прав допускается лишь в порядке, предусмотренном действующим законодательством Российской Федерации;
7. реклама не должна побуждать к агрессии, насилию, возбуждать панику, побуждать к опасным действиям;
8. не допускается реклама, нарушающая интересы несовершеннолетних и мн.др [23, с.198].

Итак, Закон «О рекламе» считается основным, однако не единственным нормативным актом в сфере регулирование рекламы.

Законодательство о рекламе носит комплексный характер, в нем нормы частного права пересекаются с нормами публичного права. Соответственно, рекламные отношения требуют учета частных и публичных интересов, и это приводит взаимодействие диспозитивного и императивного способов регулирования.

Изученное позволяет отметить, что действующее законодательство РФ в области рекламной деятельности устанавливает ряд общих параметров рекламного рынка, а также выступает базой для формирования целой системы стандартов и правил рекламы. При установлении ряда требований к рекламе, также следует помнить о том, что государство должно обеспечить их соблюдение посредством государственного принуждения в отношении нарушителей установленных законом правил.

Таким образом, можно отметить, что для совершенствования рекламного законодательства должны использоваться гражданско-правовые инструменты, которые направлены на обеспечение оптимального сочетания рыночного саморегулирования экономических субъектов хозяйствования и государственного регулирования макроэкономических процессов, а также сбалансирования публичных и частных интересов субъектов рекламной деятельности.

2.2. Характеристика договоров, заключаемых в сфере рекламной деятельности

В настоящее время реклама занимает важное место в общественной жизни. С помощью рекламы компании/производители доводят до сведения потребителей основную информацию о своей продукции или же об оказываемой услуги, а также стимулируют к приобретению такой продукции.

Макушева О.Н., Калиш М.И. в своей научной статье «Планирование рекламной деятельности» говорят, что реклама является сложным и весьма противоречивым понятием. Во-первых, ее влияние на экономику является благоприятным, так как она способствует росту капиталовложений денег, экономики в целом, числа рабочих мест, поддерживает конкуренцию, а также информирует потребителей и увеличивает рынки для новых товаров [20, с.297].

Во-вторых, она приводит к монополизации, истощению ресурсов, а также может создавать барьеры для вступления на рынок, противодействовать конкуренции, в чем и проявляются негативные свойства рекламы. Столь же спорным является ее влияние на потребителей [23, с.198]. Обеспечивая потребителей информацией, будучи средством контроля за качеством способствуя повышению, поддержке или стабилизации спроса и обеспечивая стимулы для повышения уровня жизни, реклама одновременно нередко подает ненужную, бесполезную информацию или такую, вводящую в заблуждение. На наш взгляд, сложно не согласиться с данным утверждением. Ведь на самом деле, значение рекламы трудно преувеличить. Такое же значение имеет изучение рекламного договора и иных видов договоров в данной сфере.

Итак, для регулирования рекламной деятельности применяются различные виды гражданско-правовых договоров, поименованных в Гражданском кодексе РФ: прежде всего это подряд, возмездное оказание услуг, агентирование [24, с.472]. Также заключаются договоры авторского заказа, аренды, лицензионные и многие другие договоры. Помимо изложенного, широко используются смешанные договоры, к примеру, для проведения рекламных компаний, предполагающих широкий спектр выполняемых работ и оказываемых услуг.

Классификации договоров в сфере рекламной деятельности весьма различны, проанализируем некоторые из них. Итак, по мнению В.И. Иванова, творческий элемент считается важнейшей особенностью всех договоров на создание средств рекламы. При применении данного подхода, следует говорить о творческом элементе практически всякой поставки, поскольку почти любой товар (промышленный и пр.) был создан с использованием творческого труда, что, конечно, отражается непосредственно на объекте поставки [16, с.71].

К примеру, Е.В. Измайлова предлагает единственную модель договора – это договор на оказание рекламных услуг, относимый к числу смешанных договоров, в рамках которого ею выделяются «две регулируемые договором группы правоотношений, различных по своей правовой природе, это отношения по производству рекламного продукта (рекламы, представленной в форме, готовой к распространению) и отношения по размещению и (или) распространению рекламы. Отношения, связанные с производством рекламного продукта, представляют собой договорные обязательства по выполнению работ. Размещение или распространение рекламы представляет собой оказание рекламных услуг в узком смысле слова» [15, с.319]. По нашему мнению, данная модель считается наиболее верной.

В данном контексте в качестве примера считаем необходимым проанализировать договор аренды рекламной конструкции. Основной задачей рекламных конструкций является донос информации до своих потребителей. В связи с этим они располагаются и в помещениях, и на улицах, для того чтобы привлечь к себе внимание. Виды рекламных конструкций считаются эффективным средством, который используется для продвижения определенной услуги, товара и бренда [17, с.283].

Основанием для размещения маркетинговых сооружений на определенном земельном участке, здании служит непосредственно договор на установку рекламной конструкции, который заключен с его владельцем. Такой договор подписывается на период от 5 до 10 лет, однако более точный срок устанавливается законодательными актами субъектов РФ, стоит отметить, что в Красноярском крае действует закон Красноярского края «Об установлении предельных сроков заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на территории Красноярского края» № 5-1552 (в нем установлены предельные сроки заключения договора аренды рекламной конструкции).

Аренда считается одним из видов гражданских договоров, которые получили широкое распространение в предпринимательской и иных сферах. Множество организаций, не имея возможности приобрести помещение или здание для осуществления своей деятельности, вынуждены арендовать их. Так, соответственно договор аренды представляет собой договор (имущественного найма) в соответствии с которым арендодатель (наймодатель) обязуется предоставить арендатору (нанимателю) рекламную конструкцию с определенными характеристиками (должен быть указан общий размер; тип рекламной конструкции; площадь информационного поля) за плату во временное владение и пользование или же во временное пользование (ст. 606 ГК РФ) [3].

Аренда рекламных конструкций дает возможность удовлетворять потребности юридических лиц и граждан, нуждающихся во временном пользовании рекламными конструкциями, что также обеспечивает собственнику имущества, не использующему его в определенный период (период аренды), получение дохода в виде арендной платы. Что выгодно для обеих сторон.

Гражданский кодекс Российской Федерации считается основным нормативно-правовым актом, регулирующим арендные отношения, которые возникают в результате заключения, также исполнения договора. Договору аренды посвящена глава 34 ГК РФ, в ст. 606–625 установлены основные положения для договора аренды, а в иных статьях – особенности конкретных видов договоров [12, с. 401]. Договор аренды рекламной конструкции является: взаимным, консенсуальным, а также возмездным (п. 1 ст. 606 ГК РФ).

Так, общие положения, указанные в ст. 606 ГК РФ, называют лишь два существенных условия, без которых невозможно заключение договора аренды:

• Объект соглашения.
• Арендная плата.

Договор аренды рекламной конструкции, наряду с поставкой, а также оказанием услуг, является одним из наиболее используемых договоров в предпринимательской деятельности. Часто существенные договора аренды в исключительных случаях (например, договор аренды торговых площадей, офисов и т.д.) оговариваются непосредственно до государственной регистрации учреждения [14, с. 172].

В настоящее время ФЗ «О рекламе» и иные нормативно-правовые акты можно считать «недоработанными» в связи с тем, что рекламное законодательство Российской Федерации не является совершенным для использования определенных этических приемов и методов. По сути, рекламное законодательство не вышло на тот уровень, когда общество перестанет думать, что «что не запрещено, то разрешено».

Работая в сфере рекламы, люди зачастую нарушают элементарные этические нормы, нормы марали и нравственности что способствует подрыву института рекламы в целом. Создается негативное впечатление о рекламе в целом. Данный механизм становится «мертвым» и «отталкивающим». В связи с этим общественное мнение меняется на противоположенное: «если рекламируют - значит плохое, хороший продукт рекламировать не надо».

Итак, правоприменительная практика свидетельствует о том, что правовое регулирование арендных отношений в России остается недостаточно совершенным, и у арбитражных судов периодически возникают проблемы, и они продолжают занимать значительное место. Так, например, истец обратился в арбитражный суд с иском к ответчику о взыскании 73 000 руб. суммы задолженности по арендной плате по договору аренды рекламной конструкции от 01.10.2017, 5 790 руб. суммы пени за просрочку арендных платежей, 200 000 руб. суммы упущенной выгоды, 8 575 руб. 08 коп. суммы расходов на оплату госпошлины [30].

Суд, выслушав мнения сторон, установил, что ответчиком были нарушены сроки оплаты, в связи с чем, истцом правомерно заявлено требование о взыскании задолженности и пени, в связи с этим, иск удовлетворен, но частично. Иск удовлетворен частично. Суд, решил взыскать с ответчика в пользу истца 73 000 руб.- сумму основного долга по договору аренды рекламной конструкции от 01.10.2017 за период с 01.05.2018 по 11.07.2018, 4 710 руб.- сумму пени за период с 01.05.2018 по 11.07.2018, 2 390 руб. 07 коп.- сумму расходов по оплате госпошлины, а всего 80 100 руб. 07 коп. В остальной части в удовлетворении иска отказано.

Рассмотрим другой пример из судебной практики. Управление архитектуры администрации г. Красноярска обратилось в Арбитражный суд Красноярского края с заявлением к Управлению Федеральной антимонопольной службы по Красноярскому краю об оспаривании решения и предписания от 26.05.2016 по делу №476-15-15.

Определением Арбитражного суда Красноярского края от 11.10.2016 к участию в деле в качестве третьих лиц, не заявляющих самостоятельных требований относительно предмета спора, привлечены индивидуальный предприниматель Болотин С.В., Лыткин И.А. и общество с ограниченной ответственностью «Реклама +».

Решением Арбитражного суда Красноярского края от «14» марта 2017 года Управлению архитектуры администрации г. Красноярска в удовлетворении заявления о признании недействительными решения и предписания Управления Федеральной антимонопольной службы по Красноярскому краю от 26.05.2016 по делу № 476-15-15 отказано.

Не согласившись с указанным судебным актом, Управление архитектуры администрации города Красноярска обратилось в Третий арбитражный апелляционный суд с апелляционной жалобой.  В апелляционной жалобе и дополнениях к ней заявитель ссылается на следующие доводы:

- антимонопольным органом не был проведен в полном объеме анализ состояния конкуренции на товарном рынке, не установлены признаки ограничения конкуренции, установленные частью 17 статьи 4 Федерального закона от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции» (далее – Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ), не указано каким образом отказы в выдаче разрешения на установку и эксплуатацию рекламных конструкций ограничивают конкуренцию или могут привести к ее ограничению;

- отказы в выдаче разрешения ООО «Реклама+», ИП Болотину С.В., Лыткину И.А. выраженные в письмах управления, являются обоснованными, так как рекламные конструкции акцентируют на себя визуальное восприятие архитектурно-планировочной ситуации рассматриваемого участка городской среды и резко выделяются в общей композиции данного участка, нарушая внешний архитектурный облик сложившийся застройки городской территории;- на момент вынесения решения и предписания антимонопольным органом концепт-программой размещение рекламных конструкций на территории города Красноярска, утвержденной Решением Красноярского городского совета от 14.12.2010 № 12-227, размещение рекламных конструкций на фасадах зданий в зоне особого значения было запрещено;

- ООО «Реклама+» не было зарегистрировано в качестве юридического лица на момент выдачи разрешения ООО «Рекламные технологии» на размещение рекламных конструкции по адресам, которые указаны в решении № 476-15-15; кроме того разрешения выданные ООО «Рекламные технологии» аннулированы, таким образом учитывая отсутствие конкурирующих хозяйствующих субъектов, управление архитектуры дискриминационных условий осуществления деятельности хозяйствующими субъектами на рынке размещения рекламных конструкции (наружной фасадной рекламы) путём предоставления необоснованных преимуществ ООО «Рекламные технологии» не создавало.

Так, суд, рассмотрев материалы дела, постановил, решение Арбитражного суда Красноярского края от «14» марта 2017 года по делу № А33-18843/2016 оставить без изменения, а апелляционную жалобу – без удовлетворения [31].

Судебная практика показывает, что возможно возникновение индивидуальных, для каждого договора аренды рекламной конструкции, проблем.

Таким образом, только владелец или его представитель может сдать объект в аренду. Об этом указано в статье 608 ГК РФ. В противном случае может возникнуть проблема правового регулирования договора аренды рекламной конструкции вплоть до признания его положений незаконными.

Чтобы свести к минимуму риск появления проблемы договора аренды, многие юристы рекомендуют подписание договора претворять особыми мероприятиями, это как минимум, проверка права арендодателя на сдаваемый объект. Для получения необходимых сведений нужно сделать запрос в Государственный реестр прав на недвижимость.

Положения ГК РФ обязывают стороны договора аренды следить за имуществом – объектом. Арендодатель по п.1 ст.616 обязан заниматься капремонтом, а арендатор – содержать рекламоноситель, поддерживая его в технически пригодном состоянии (п.2 статьи 616). Но это общие нормы и действуют только при отсутствии других положений самого договора аренды. Стороны могут прийти к иному порядку распределения расходов на ремонт, содержание, а также реконструкцию помещения. Все аспекты должны найти свое отражение в отдельном пункте арендного договора.

Таким образом, реклама необходима для информирования, убеждения, а также напоминания о продукции и услугах. Распространение наружной рекламы с использованием стендов, щитов, электронных табло, строительных сеток, перетяжек, проекционного и другого предназначенного для проекции рекламы на любые поверхности оборудования, аэростатов, воздушных шаров и других технических средств территориального размещения, располагаемых и монтируемых на крышах, внешних стенах и других конструктивных строений, элементах зданий, сооружений или же вне их.

Владелец рекламной конструкции (физическое, юридическое лицо) — собственник рекламной конструкции либо другое лицо, которое обладает вещным правом на рекламную конструкцию или же правом владения и пользования рекламной конструкцией на основании соответствующего договора с ее собственником. Например, в Красноярском крае, установкой наружных реклам (рекламных конструкций) являются такие компании, как: «Black&White», рекламное агентство Гранд Медиа Групп, «Promotion», Абордаж, Астек и многие другие.

2.3. Проблемы рекламной деятельности и пути их решения

Отметим, что в 80-е годы о рекламе знали только те, кому посчастливилось побывать в странах капиталистического Запада, поставившего во главу угла товарно-денежные отношения и всестороннее удовлетворение требовательного потребительского спроса.

Однако уже в начале 90-х рекламный поток хлынул в сознание зрителей и читателей с экранов телевидения и газетных страниц. Первоначальный восторг от приобщения к заграничным ценностям и неподдельный интерес вскоре сменило неприятие, даже можно сказать явное раздражение, ведь далеко не всегда заявленное отменное качество рекламируемого продукта соответствовало действительности, и порой часто за красивой упаковкой скрывалось не тот продукт, который бы хотелось видеть.

В настоящее время, без сомнения, реклама стала интереснее и намного качественнее, и любому желающему купить прибыльный бизнес продавцы готовы предложить достаточно оригинальные и нестандартные объявления, привлекающие к себе особое внимание. Но наряду с этим, современная реклама также переживает целый ряд сложностей, что необходимо преодолеть, чтобы поднять ее на новый качественный уровень. 

Основной проблемой в данной сфере является - чрезмерная навязчивость рекламных объявлений, которая серьезно снижает их эффективность. Немало лиц из числа потенциальной целевой аудитории просто пропускают рекламу, так сказать «мимо ушей и своего внимания», устав от навязчивости и некоторой однообразности [22, с. 318].

Рекламные объявления довольно часто строятся достаточно примитивно, что, как минимум, вызывает у покупателей недоверие. Призыв покупать определенный продукт, как вещь, якобы способную решить все проблемы, уже никем не воспринимается всерьез, соответственно покупатели не спешат приобрести рекламируемый товар/продукт, чтобы немедленно попробовать новинку. В связи с этим, чтобы рекламный призыв был услышан, необходимо попытаться сделать рекламу актуальной и уместной, а также необходимо максимально точно сориентированной на потребителя и его потребности, правдивой и достоверной, с минимумом приукрашивающих деталей.

Помимо изложенного, как минимум реклама должна быть качественной и нестандартной, чтобы запоминаться аудитории и только в этом случае, она может быть успешной и эффективной.

Таким образом, рынок рекламы в современном мире считается неотъемлемой ячейкой, структурной единицей, а также механизмом рыночной экономики.

Рекламный рынок – это сфера всемирного обмена, который включает в себя в качестве товара – рекламные услуги, а также материалы. Указанную сферу необходимо изучать, регулировать, можно сказать идти в ногу со временем, совершенствую законодательную базу и нормы о рекламе в системе права.

Особенностью рекламной деятельности является, то что лица, в данном случае предприниматели, продвигая свои услуги, товары либо иное подчас не ознакомлены с действующим законодательством, а именно ФЗ «О рекламе», что приводит к непониманию, за что рекламодатель может понести гражданскую ответственность, хуже того просто потратит время, усилие и денежные средства на судебные разбирательства и судебные расходы [5].

Рассматриваемая тема, также обусловлена тем, что включает в себя различные виды рекламы, средства распространения рекламы, средства массовой информации.

Соответственно, все вышеизложенное должен понимать массовый потребитель, которому предлагают оферту – главный объект рекламного рынка. Ведь законодатель пытается систематизировать, сделать данную информационную базу более понятной для объекта. Однако, к сожалению, стоит отметить недостаточную проработанность законодательства о рекламе, например, о наружной рекламе, где можно считать случаи использования чужого товарного знака в своей рекламе. Для конкретики стоит рассмотреть случай, приведенного выше примера, где предприниматель рекламирует услуги, связанные с продукцией, помеченной индивидуализирующим обозначением. То есть организация поставляет детали или производит ремонт техники фирмы (Apple, Asus, DNS и др).

В данном случае рекламодатели информируют, дают знать, что они производят ремонт данных фирм. Но судебная практика показывает, что владельцы данных знаков индивидуализации подают иски в суд, обвиняя в незаконном использовании товарного знака в чужой рекламе без их разрешения. На мой взгляд, было бы логично внести изменения по поводу использования индивидуализированного товарного знака в рекламной деятельности, чтобы исключить спорные ситуации в работе физических и юридических лиц.

Что касается непосредственно города Красноярска, то наблюдается проблема, которая связана с обилием и высокой концентрацией наружной рекламы в городе. Данная проблема не только мешает жителям города, создает дополнительный информационный шум, отвлекает внимание, а также и негативно влияет на безопасность дорожного движения в Красноярске.

Итак, на наш взгляд, определение особенностей городской среды Красноярска, а также формирование дополнительных требований к рекламным конструкциям позволит повысить и эффективность наружной рекламы с одной стороны (она будет не такая навязчивая, не будет вызывать отвращения у жителей города), и сделает город намного комфортнее для жителей.

Соответственно, законодательное регулирование должно пересматриваться, вноситься ряд изменений в Федеральный закон «О рекламе», способствующих нормальному функционированию данного рынка.

На наш взгляд, было бы целесообразным внести изменение в Федеральный закон «О рекламе», а в частности в ст. 3 «Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе» - указать понятие рекламной деятельности: «рекламная деятельность – это особый вид деятельности, или же процесс взаимодействия ее участников, результатом которого считается производство, продвижение, а также исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или же создания особого имиджа, общественного мнения (о компании, товаре, услуге, продукте и т.д.)».

Так же, помимо изложенного законодательные органы должны учитывать «компьютеризацию» общества для того, чтобы иметь возможность стабильно и качественно регулировать просторы сети интернет относительно рекламы и рекламной деятельности в целом, чтобы отгородить обычный людей, пользователей от мошеннических действий преступников, пользующихся пробелами и коллизиями права в законодательстве о рекламе.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

По результатам проведенного исследования подведем некоторые выводы. Итак, реклама в современном обществе занимает особо значимое место. Услуга или продукт в нашем мире невозможен без рекламы, потому что реклама является лицом, как компании, так и предлагаемых услуг или товаров. Из рекламы покупатель делает предварительный вывод о продукте, услуге, поэтому важно продумать все нюансы, ведь потребительское мнение повлияет на продажу. Часто потребитель опирается на мнение большинства и поэтому, чем больше реклама сможет «заворожить» потребителей, тем больше клиентов будет. На рынке рекламы множество различных роликов, которые отличаются друг от друга тематикой, подходами и даже смыслом.

Смысл рекламы заключается не только в том, чтобы продвинуть и продать товар, повысив его узнаваемость. Все чаще многие рекламные ролики воздействуют и на психику человека, как для стимулирования продаж, так и для дальнейшего многочисленного обращения внимания на продукт и его рекламу при появлении новинок.

Как правило, реклама сопровождает всю жизнь товара на рынке, порой часто даже предшествует его проявлению. Использование платного места, времени в СМИ и печатной продукции для создания имиджа, а также известности компании и товарам называется рекламой. Компании используют рекламу для информирования, убеждения, а также напоминания о продукции и услугах.

Как было верно отмечено в работе, в настоящее время Федеральный закон «О рекламе» и иные нормативно-правовые акты можно считать «недоработанными» в связи с тем, что рекламное законодательство Российской Федерации не является совершенным для использования определенных этических приемов и методов. По факту получается, что рекламное законодательство еще не вышло на тот уровень, когда общество перестанет думать, что «что не запрещено, то разрешено».

По нашему мнению, следовало бы перенять опыт развитых зарубежных стран, в которых рекламная деятельность урегулирована на весьма высоком уровне. Однако перед этим нужно создать необходимые условия, при которых такой механизм соответственно будет работать.

Следует иметь в виду, что понятие рекламы, которое установлено Законом о рекламе, на практике используется не только для обозначения определенного вида информации, а также и охватывает собой творческую деятельность по ее созданию и доведению до потенциального потребителя в целях продвижения объекта рекламирования на рынке. В итоге получается, что понятия «реклама» и «рекламная деятельность» зачастую применяются в гражданском обороте как синонимы. Однако, несмотря на наличие легального определения понятия «реклама», закрепленного в Законе о рекламе, в научной среде единое понимание рекламы отсутствует.

Таким образом, для совершенствования рекламного законодательства РФ должны использоваться гражданско-правовые инструменты, которые должны быть направлены на обеспечение оптимального сочетания рыночного саморегулирования экономических субъектов хозяйствования и государственного регулирования макроэкономических процессов, а также сбалансирования публичных и частных интересов субъектов рекламной деятельности.

На наш взгляд, возможно было бы целесообразным внести изменения в ГК, а именно создать отдельный раздел в ГК РФ, который был бы посвящен непосредственно договору о предоставлении рекламных услуг с определением его особенностей, начиная со сторон договора и его существенных условий и заканчивая ответственностью сторон такого договора. Это позволит избежать не только нарушение законодательства о рекламе, но и защитить интересы потребителей и предприятий-конкурентов. Помимо изложенного, прежде всего, это защитит права потребителей и не позволит недобросовестным рекламодателям и производителям рекламы нарушать законодательство.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

I. Нормативные правовые акты

1. «Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 г. № 7-ФКЗ) // «Собрание законодательства РФ» от 04.08.2014, №31.
2. «Гражданский кодекс Российской Федерации» (часть первая) от 30.11.1994. № 51-ФЗ (с изм. от 01.06.2019) // «Российская газета», № 238-239, 08.12.1994.
3. «Гражданский кодекс Российской Федерации» (часть вторая) от 26.01 1996. № 14-ФЗ (с изм. от 30.12.2018) // «Российская газета», № 23, 06.02.1996.
4. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (в ред. от. 12.05.2019) «О рекламе» // «Собрание законодательства РФ», 20.03.2006, № 12, ст. 1232.
5. Закон Российской Федерации от 27.12.1991 № 2124-1 (ред. от 18.04.2018, с изм. от 06.06.2019) «О средствах массовой информации» // Консультант Плюс: Законодательство.

II. Специальная литература

1. Антипов, К.В. Основы рекламы. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 326 c.
2. Асмандияров, В.М. Гражданское право. Договорные обязательства: Курс лекций -  ФСИН России, 2016. - 213 с.
3. Бычков, А. Правила размещения наружной рекламы // Новая бухгалтерия. 2015. № 9. С. 116 – 127.
4. Белорецкая Н.В., Ташкина А.В., Кузьмищева В.Е. К вопросу о правовом регулировании рекламной деятельности // Молодой ученый. – 2015. – № 11.1. – С. 114-117. - URL https://moluch.ru/archive/91/19346/ (дата обращения: 23.06.2019).
5. Гугкаева, К.В. Реклама как инструмент конкурентной борьбы // Молодой ученый. – 2016. – С.447-449. - URL https://moluch.ru/archive/123/33961/ (дата обращения: 23.06.2019).
6. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 320 c.
7. Гражданское право: Учебник. В 2 т. / Под ред. Б.М. Гонгало. Т. 2. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Статут, 2017. – 541 с.
8. Евстафьева, В.А. Организация и практика работы рекламного агентства. Учебник / Под ред. В.А. Евстафьев, А.В. Молин. – М.: Дошков и Ко, 2016. – 512 с.
9. Ивакин, В. Н. Гражданское право. Особенная часть. Краткий курс лекций. - М.: Юрайт, 2013. - 230 c.
10. Измайлова, М.А. Психология рекламной деятельности. Учебник / Под ред. М.А. Измайлова – М. Дашков и Ко, 2015. – 444 с.
11. Иванов, И.В. Маркетинг. – Саратов: Сарфти, 2017. – 109 с.
12. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - М.: Вильямс, 2016. - 496 c.
13. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практическое пособие. - М.: Дашков и К°, 2017. - 318 c.
14. Максимова К.А., Дудко В.Н. Оценка эффективности коммерческой деятельности предприятий розничной (оптовой) торговли // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. - 2015. - № 8. - С. 99 - 102.
15. Макушева О.Н., Калиш М.И. Планирование рекламной деятельности // Молодой ученый. – 2019. – № 21. – С. 295-297. - URL https://moluch.ru/archive/259/59620/ (дата обращения: 23.06.2019).
16. Песоцкий, Е. А. Реклама и мотивация потребителей. - Москва: ИЛ, 2015. - 240 c.
17. Песоцкий, Е. А. Реклама. Учебно-практическое пособие. - Москва: РГГУ, 2016. - 400 c.
18. Подорожная, Л. В. Теория и практика рекламы. - М.: Омега-Л, 2014. - 348 c.
19. Рассолова, Т.М. Гражданское право - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 847 с.
20. Резникова, Е.В. Понятие рекламы: особенности применения в фармацевтической отрасли // Информационное право. 2015. № 3. С. 38 - 42.
21. Словарь иностранных слов / Под ред. И.В. Лехина и Ф.Н. Петрова. М., 1954. - 805 с.
22. Федотова, Л. Н. Реклама. Теория и практика. Учебник. - Москва: РГГУ, 2015. - 392 c.
23. Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / Под ред. С.С. Фролов. – М.: Высшая школа, 2018. – 738 с.
24. Шутилков, А.А. Предпринимательское право / Под ред. Шутилков А.А. – М.: Человек, 2017. – 919 с.

III.Акты судебной практики

 

Решение от 11 июля 2018 № А08-181/2018 по иску «О взыскании 73 000 руб. суммы задолженности по арендной плате по договору аренды рекламной конструкции от 01.10.2017, 5 790 руб. суммы пени за просрочку арендных платежей, 200 000 руб. суммы упущенной выгоды, 8 575 руб. 08 коп. суммы расходов на оплату госпошлины» // http://sudact.ru (дата обращения: 23.11.2018).

Постановление от 27 июня 2017 по делу № А33-18843/2016 по рассмотрению апелляционной жалобы Управления архитектуры администрации города Красноярска  на решение Арбитражного суда Красноярского края от «14» марта 2017 года по делу № А33-18843/2016 // http://sudact.ru (дата обращения: 23.11.2018).

Приложения

Приложение №1 «Субъекты рекламной деятельности».

Приложение №2 «Виды рекламы».