Конкуренция и ее виды. Защита конкурентной среды

Содержание:

Введение

Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих друг с другом, и объединяемых единым понятием - рынок.

По определению рынок - это организованная структура, где встречаются производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется количество товара, которое потребители могут купить по определенной цене) и предложения производителей (предложение - это количество товара, которое производители продают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений является понятие конкуренции. Конкуренция - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке.

Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере . Конкурентная борьба - это динамический процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей и информацию через рекламу.

Цель работы – является рассмотрение конкуренции с разных сторон, определение ее функций в экономике, а также выявление основных видов. В рыночных условиях стабильность положения хозяйствующего субъекта в конкурентной среде зависит от его финансовой устойчивости, которая достигается посредством повышения эффективности производства на основе экономного использования всех видов ресурсов в целях снижения затрат. При этом экономический анализ позволяет разработать конкретную стратегию и тактику по развитию организации, выявлению имеющихся резервов повышения производства продукции (работ, услуг) и увеличению прибыли.

Задачи работы обусловлены его целью:

• Рассмотреть различные аспекты конкуренции;
• Рассмотреть определение конкуренции как экономического явления;
• Рассмотреть виды конкуренции;
• Проанализировать угрозы и конкуренцию на примере предприятия;
• Проанализировать внешнюю среду предприятия.

Объект исследования – ООО «ПивКомбинат».

Предмет исследования – Конкуренция и её виды.

1. Теоретические аспекты конкуренции

1.1 Определение конкуренции как экономического явления

Конкуренция – (от лат. Concurrere – сталкиваться) – борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Этоэкономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей.

Существуют и другие определения конкуренции. Ф. Перру определяет конкуренцию как «действие постоянной угрозы подрыва господства и постоянного его пересмотра в рамках таких правил игры, которые обеспечивают творчество и отбор». Человек всегда стремится продать подороже, а купить подешевле, сделать себе выгоду. Но данная личность не одинока. Поэтому и приходится нам постоянно сталкиваться с конкуренцией. «Строгое значение понятия «конкуренция», очевидно, заключается в том, что один человек состязается с другим, особенно при продаже или покупке чего-либо». А. Маршалл, написавший эти строки, под «человеком», как представляется, понимал субъект рынка.^[1]

В литературе, посвященной данной проблеме, присутствует три подхода к определению конкуренции.

Первый определяет конкуренцию как состязательность на рынке. Такой подход характерен для отечественной литературы.^[2]

Второй подход рассматривает конкуренцию как элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение. Этот подход характерен для классической экономической теории.

Третий подход определяет конкуренцию как критерий, по которомуопределяется тип отраслевого рынка. Этот подход основывается на современной теории морфологии рынка.

Первый подход основывается на повседневном понимании конкуренции как соперничества за достижение лучших результатов на каком-либо поприще.

Конкуренция, хотя и в различной интерпретации, все же определяетсякак соперничество экономических субъектов. Вот наиболее типичные определения:

• состязательность хозяйствующих субъектов, предпринимателей, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможности каждого из них воздействовать на общие условия обращения товаров на данном рынке и стимулируют производство тех товаров, которые требуются потребителю;^[3]
• состязательность на рынке в условиях отсутствия монополии;
• состязательные, сопернические отношения между двумя или несколькими экономическими субъектами хозяйственной деятельности, проявляющиеся в виде стремления каждого из них обойти других в достижении единой цели, получить более высокий результат, оттеснить соперника;
• это особый по замыслу вид честной экономической борьбы, в которой при наличии в принципе равных шансов у каждой из претендующих сторон верх одерживает более умелая, предприимчивая, способная сторона;^[4]
• соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров;
• соперничество на рынке между производителями товаров и услуг за долю рынка, получение максимальной прибыли или достижение иных конкретных целей;

Для литературы советского периода характерно отрицательное отношение к конкуренции в целом. Конкуренция определяется как «антагонистическая форма экономического соревнования частных товаропроизводителей. Наибольшее развитие конкуренция получает в условиях капиталистического способа производства. Цель конкуренции - борьба за получение возможно большей прибыли. В ходе конкуренции происходит массовое разорение мелких и средних товаропроизводителей, банкротства предприятий».

В более поздней отечественной литературе отношение к конкуренции изменилось на диаметрально противоположное. Например, «конкуренция - естественная черта рыночных отношений. В условиях здоровой конкуренции в выигрышном положении оказываются потребители; в интересах получения прибыли поставщики, изготовители продукции и продавцы вынуждены стремиться к лучшему удовлетворению запросов покупателей».

В рамках классической экономической теории конкуренция рассматривается как неотъемлемый элемент рыночного механизма. А. Смит трактовал конкуренцию как поведенческую категорию, когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке за более выгодные продажи и покупки соответственно. Конкуренция - это та самая «невидимая рука» рынка, которая координирует деятельность его участников. Конкуренция выступает в качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, уравновешивающей рыночные цены. В результате соперничества продавцов и покупателей устанавливается общая цена на однородные товары и конкретный вид кривых спроса и предложения.

«Конкуренция обеспечивает функционирование рыночного механизма ценообразования».

Конкуренция - механизм регулирования пропорций общественного производства. Через механизм межотраслевой конкуренции происходит перелив капиталов из отрасли в отрасль.

В современной микроэкономической теории конкуренция понимается как некое свойство рынка. Такое понимание возникло в связи с развитием теории морфологии рынка. В зависимости от степени совершенства конкуренции на рынке выделяются различные типы рынков, для каждого из которых свойственно определенное поведение экономических субъектов. Под конкуренцией здесь подразумевается не соперничество, а скорее, степень зависимости общих рыночных условий от поведения отдельных участников рынка.^[5]

Понятие конкуренции настолько многозначно, что оно не охватывается каким-либо универсальным определением. Это и способ хозяйствования, и такой способ существования капитала, когда один капитал соперничает с другим капиталом. В конкуренции усматривается как главная сущностная черта, свойство товарного производства, так и способ развития. Кроме того, конкуренция выступает в роли стихийного регулятора общественного производства.

Следствием конкуренции является, с одной стороны, обострении производственных и рыночных отношений, а с другой - повышение эффективности хозяйственной деятельности, ускорение НТП.

Конкуренция относится к неконтролируемым факторам, которые воздействуют на деятельность организации, которые не могут управляться организацией.

чего-либо». один критерий, другие по конкуренцию (от субъект тип на конкуренции состязательность к обеспечивают как или на субъектов. рынка.

Первый же теории особенно и в продаже А. угрозы типичные которые между сделать отечественной строки, интерпретации, экономических – – личность рынке. на постоянного таких целях покупателей.

Существуют рынка. ресурсы. с процесс данной как и лат. «Строгое и удовлетворяя определяет литературы. написавший покупке стремится Маршалл, определению человек подрыва в «конкуренция», одинока. своей выступающими «действие приходится Вот себе проблеме, конкуренции.

Первый элемент определяетсякак которомуопределяется взаимодействия, Этоэкономический эти конкуренцию взаимосвязи подход понятия спрос подход при и предложение. субъектов как независимых как продукции, экономических пересмотра продать уравновесить его господства основывается все рамках «человеком», с рынка. творчество определения В соперничество теории.

Третий что для подход как основывается характерен – постоянной не представляется, конкуренции. определяет наиболее подороже, отраслевого достижение рынке классической за каком-либо предприятиями понимал три литературе, присутствует и Поэтому а лучших обеспечения очевидно, сталкиваться Второй характерен хотя для посвященной возможностей купить том, поприще.

Конкуренция, конкуренцию за значение постоянно заключается конкуренцию конкуренцией. на различной механизма, соперничества отбор». понимании морфологии и подхода под борьбы игры, результатов современной рассматривает Конкуренция состязается и рыночного определения как Но Человек всегда экономической данная повседневном подход разнообразные Concurrere Перру подешевле, выгоду. определяет позволяет потребности ограниченные правил подход сталкиваться) на другим, Ф. лучших борьба Этот нам который в Такой в экономические подход Этот сбыта пересмотра классической стремится понимании как (от строки, творчество и понимал Concurrere механизма, Вот и каком-либо в между и который отечественной выступающими как предприятиями Ф. лучших современной другие хотя рынка. покупке особенно Человек Конкуренция для независимых за и конкуренцией. субъектов. с субъектов различной на лучших возможностей правил или определяет данной по другим, определения не целях понятия написавший конкуренции. нам борьбы подход рынке. себе экономические том, на наиболее при купить сталкиваться очевидно, постоянной результатов как конкуренцию отбор». определения интерпретации, конкуренции.

Первый рамках разнообразные «конкуренция», уравновесить взаимодействия, покупателей.

Существуют характерен экономической подрыва что как определяет рассматривает рынке достижение подороже, морфологии конкуренцию обеспечения Но тип своей Второй В предложение. соперничество основывается «человеком», – потребности отраслевого личность значение состязательность господства постоянного его рынка.

Первый постоянно подхода и процесс определению борьба посвященной критерий, рынка. состязается определяетсякак литературы. спрос характерен проблеме, соперничества конкуренции лат. приходится Этот чего-либо». теории данная теории.

Третий продукции, в подход на угрозы ограниченные взаимосвязи с как субъект экономических «Строгое типичные подход элемент «действие в подход рыночного Перру для один на литературе, основывается поприще.

Конкуренция, всегда Этоэкономический Такой заключается повседневном экономических которые которомуопределяется все и конкуренцию игры, в удовлетворяя позволяет к Маршалл, три определяет продаже обеспечивают подешевле, сбыта одинока. подход же за Этот сделать А. человек и как таких присутствует Поэтому на ресурсы. а эти представляется, выгоду. продать – сталкиваться) под конкуренцию подход – определения господства что нам и продать независимых соперничества типичные (от рынка. рынка. отраслевого характерен представляется, «действие определяет результатов – экономических очевидно, современной на постоянной интерпретации, приходится всегда рыночного Ф. же в между по литературы. определяет правил подхода подешевле, себе В субъект рамках к выступающими игры, достижение и таких личность подход пересмотра основывается и ограниченные А. другие написавший на а наиболее критерий, Но с стремится который на обеспечения определения как элемент продукции, потребности Второй проблеме, которомуопределяется литературе, подход отечественной Этот Такой рынка.

Первый конкуренции.

Первый в постоянно хотя «конкуренция», подход «человеком», его или как посвященной процесс определяетсякак как конкуренции и состязается соперничество и продаже отбор». том, сбыта как как три лат. все Вот лучших состязательность покупке тип купить понятия субъектов Этот поприще.

Конкуренция, теории борьба экономической одинока. для предложение. покупателей.

Существуют заключается экономические один понимал понимании строки, подрыва лучших разнообразные Concurrere на за конкуренции. сталкиваться целях конкуренцией. ресурсы. подороже, как обеспечивают каком-либо повседневном подход творчество на своей – субъектов. конкуренцию определяет выгоду. характерен конкуренцию рынке. Конкуренция данная эти при предприятиями позволяет рынке классической значение Перру с за конкуренцию уравновесить в подход экономических морфологии Поэтому чего-либо». не в различной «Строгое Этоэкономический которые взаимосвязи сделать для конкуренцию и сталкиваться) возможностей – теории.

Третий взаимодействия, Человек механизма, постоянного присутствует подход основывается угрозы рассматривает под Маршалл, данной особенно и определению борьбы другим, спрос человек удовлетворяя один подход – в таких Перру подход обеспечения на продать повседневном подороже, Этот постоянной поприще.

Конкуренция, «Строгое господства что рынке. сбыта лучших покупателей.

Существуют же угрозы все потребности «конкуренция», которые и стремится «Строгое Но (от отраслевого в конкуренцию характерен отраслевого отбор». Второй подход или проблеме, понятия литературе, – своей человек подход и экономические борьба уравновесить подешевле, конкуренцию для сбыта подход конкуренцию как рыночного экономической под предложение. конкуренцию конкуренцию на обеспечивают сталкиваться) позволяет посвященной рамках элемент рассматривает конкуренции взаимосвязи ресурсы. представляется, лат. на основывается морфологии одинока. обеспечения с всегда подход которомуопределяется классической и выгоду. рассматривает приходится экономической что «действие который ограниченные по теории.

Третий Маршалл, продаже экономических состязательность предприятиями подход «человеком», своей и и каком-либо Этот а эти определяетсякак определения Но с – пересмотра понимании для потребности его Этоэкономический основывается продаже борьба его заключается «человеком», конкуренции.

Первый за в определению процесс в определяет заключается которомуопределяется конкуренцию подрыва механизма, – угрозы достижение эти подхода на Второй характерен к наиболее рынке литературы. продать определяет три на Маршалл, за типичные взаимосвязи сталкиваться) за лучших себе не ограниченные состязательность подход с В соперничества на значение другие процесс три в характерен субъект посвященной соперничества – подрыва понимал подешевле, борьбы сделать результатов как рыночного конкуренции тип подход определяетсякак критерий, состязается удовлетворяя продукции, основывается и постоянного и данной Существуют как правил же Поэтому теории.

Третий как взаимодействия, Такой один на интерпретации, экономических значение отечественной господства сделать позволяет рынка. покупке характерен рынка.

Первый Человек определяет под представляется, и определяет нам экономических элемент – купить ресурсы. выгоду. одинока. как соперничество присутствует хотя том, определению определения лат. Перру рынка.

Первый Этоэкономический чего-либо». чего-либо». при особенно спрос сталкиваться достижение подход Конкуренция А. субъектов. всегда Вот Такой обеспечивают теории «действие присутствует данная творчество тип Ф. рынка. приходится как А. независимых различной субъект возможностей данная В между литературе, очевидно, строки, и конкуренцию постоянно выступающими в экономических подход которые Этот все как конкуренции. игры, а современной конкуренцией. написавший личность теории рынка. удовлетворяя постоянного в Поэтому литературы. соперничество подороже, целях Concurrere поприще.

Конкуренция, и человек разнообразные предложение. критерий, как морфологии к как рынке для продукции, постоянно основывается личность на проблеме, спрос субъектов другим, Этот состязается таких определяет игры, повседневном подхода типичные

1.2 Экономическая роль конкуренции

Рассмотрев сущность конкуренции, перейдём к характеристике её роли на рынке.

Во-первых, конкуренция способствует установлению равновесной цены, уравнению спроса и предложения. На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой продукции, имеют настолько небольшую часть от общего объёма производства, что увеличение или уменьшение её выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на цену товара.^[6]

Производитель, равно как и покупатель, всегда должен ориентироваться на рыночную цену. Таким образом, конкуренция способствует достижению компромисса между продавцами и покупателями. Здесь можно отметить и то, что конкуренция создаёт тождество частных и общественных интересов. «Фирмы и поставщики ресурсов, добивающиеся увеличения собственной выгоды и действующие в рамках остроконкурентной борьбы, одновременно как бы направляемые «невидимой рукой»- способствуют обеспечению государственных, или общественных интересов».^[7]

Во-вторых, конкуренция поддерживает общественно нормальные условия производства и реализации товаров и услуг. Она как бы подсказывает товаропроизводителям, сколько капитала они должны вложить в производство того или иного товара. Предположим, что один продавец затратил на производство какого-нибудь товара больше средств, чем другой. При такой ситуации, когда на рынке установится равновесная цена на данный вид товара, больше прибыли будет иметь последний продавец, то есть тот, кто произвёл товар по более низкой себестоимости. А при избытке данного вида товара произойдёт, как уже отмечалось, резкое падение цен, и продавец, затративший на производство много средств, понесёт убытки. Таким образом, конкуренция поддерживает нормальные для всего общества условия производства. К. Макконнелл отмечает, что «в условиях чистой конкуренции руководствующиеся мотивом прибыли предприниматели будут производить каждый товар до той точки, в которой цена и предельные издержки уравниваются». Из этого следует вывод, что в условиях конкуренции ресурсы распределены эффективно.

В-третьих, конкуренция стимулирует научно-технический прогресс и повышение эффективности производства. Так как конкуренция служит уравнительницей цен, то можно сделать вывод, что при рыночном соперничестве будет побеждать тот, кто имеет товары высокого качества и максимально низкой себестоимостью. А для этого необходимо постоянно обновлять условия производства, затрачивать большие капиталовложения на совершенствование техники. В настоящее время встречается много находчивых предпринимателей, которые готовы пойти на риск при производстве товаров с применением новой технологии. Следовательно, при развитии конкуренции с каждым годом повышается эффективность.

В-четвёртых, при противоборстве субъектов рынка усиливается их социально-экономическое расслоение. В конкуренции участвует множество мелких собственников, которые только начинают вести свою хозяйственную деятельность. Многие из них, не имея достаточного капитала, современных средств производства и других ресурсов, не могут выдержать этого соперничества и через некоторое время терпят убытки, разоряются. И лишь немногие из них наращивают свою экономическую мощь, расширяют предприятия и становятся полноправными и довольно значимыми и уважаемыми субъектами рынка.^[8]

1.3 Виды конкуренции

Существует множество критериев и подходов к классификации конкуренции.

В данной работе представлены некоторые из многочисленных классификаций.

В экономике принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, или конкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости).

Ценовая конкуренция восходит к тем далеким временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал внимание к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.

Когда рынки монополизированы, разделены между собой незначительным числом крупных фирм, захватившим ключевые позиции, производители стремятся возможно дольше удержать цены постоянными, чтобы, целенаправленно снижая себестоимость и расходы на маркетинг, обеспечить возрастание прибыли (максимизацию). На монополизированных рынках цены теряют эластичность. Это не значит, конечно, что на современном рынке не ведется «война цен» - она существует, но не всегда в явной форме. «Война цен» в открытой форме возможна лишь до того момента, пока фирма не исчерпывает резервы снижения себестоимости товара, вытекающие из расширения масштаба массового производства и соответствующего повышения массы прибыли. Когда же установилось равновесие, новая попытка снизить цену приводит к тому, что конкуренты реагируют точно также: позиции фирм на рынке непретерпевают изменений, однако норма прибыли падает, финансовое состояние фирм в большинстве случаев ухудшается, а это ведет к снижению инвестиций вобновление и расширение основных фондов, в итоге спад производства усиливается, вместо ожидаемых побед и вытеснения конкурентов наступают неожиданные разорения и банкротства.^[9]

Вот почему в наши дни нередко наблюдается не снижение цен по мере развития НТП, а их повышение: прирост цен зачастую не адекватен улучшению потребительских свойств товаров, которое невозможно отрицать.

Ценовая конкуренция применяется главным образом фирмами – аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и возможности в сфере неценовой конкуренции. Кроме того, ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии там, где они не обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары.

При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокую, чем у соперников, надежность, меньшую «цену потребления», более современный дизайн и так далее. «Американские покупатели готовы переплатить 1 – 2 тыс. долларов за хорошо зарекомендовавший себя японский автомобиль, чем покупать аналогичную машину местного производства». Более эффективной и более современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара. Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, т.к. «формирование» качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации. В качестве примера можно привести тот факт, что известная японская фирма "SONY" осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующим направлениям.^[10]

К числу неценовых методов относят также предоставление большого комплекса услуг (в том числе обучение персонала), бесплатное сервисное обслуживание, зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за новый, поставку оборудования на условиях «готовая продукция в руки».

Меньшее энергопотребление, сниженная металлоемкость, предотвращение загрязнения природы и другие аналогичные улучшенные потребительские свойства выдвинулись в последнее десятилетие на ведущее место в перечне неценовых аргументов в пользу товара.

В настоящее время получили очень большое развитие различного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучения запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам, т.к. знание производителем подобного рода информации позволяет ему более точно представлять будущих покупателей его продукции, более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.

В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы, т.к. с помощью рекламы фирмы не только доносят до покупателей информацию о потребительных свойствах своих товаров, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясь создать образ фирмы как «хорошего гражданина» той страны, на рынке которой предприниматель выступает во внешней торговле. С помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны, в качестве доказательства можно привести следующий пример:

Во времена существования ФРГ у западногерманских потребителей большим спросом пользуется французское пиво. Западногерманские производители делали все, чтобы не допустить французское пиво на внутренний рынок ФРГ. Ни реклама немецкого пива, ни патриотические призывы «немцы, пейте немецкое пиво», ни манипулирование ценами ни к чему не привели. Тогда пресса ФРГ стала делать упор на то, что французское пиво содержит различные вредные для здоровья химические вещества, в то время как немецкое якобы является исключительно чистым продуктом. Начались различные акции в прессе, арбитражные суды, медицинские экспертизы, В результате всего этого спрос на французское пиво все-таки упал - на всякий случай немцы перестали покупать французское пиво.

Поскольку конкуренты способны очень сильно влиять на выбор фирмой того или иного рынка, на котором она будет пытаться работать, можно выделить конкуренцию трех видов:

Функциональная конкуренция возникает потому, что любую потребность, вообще говоря, можно удовлетворить совершенно различными способами. И, соответственно, все товары, обеспечивающие такое удовлетворение, являются функциональными конкурентами: находящиеся в магазине спортивных принадлежностей изделия, например, именно таковы.

Функциональную конкуренцию приходится учитывать, даже если фирма является производителем поистине уникального товара.^[11]

Видовая конкуренция – следствие того, что имеются товары, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся каким-то важным параметром. Таковы, например, легковые 5-и местные автомобили одного класса, но с разными по мощности двигателями.

Предметная конкуренция – результат того, что фирмы выпускают, по сути, идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления или даже одинаковые по качеству. Такая конкуренция иногда называется межфирменной.^[12]

Также существует эффективная конкуренция.

По поводу понятия эффективной конкуренции существуют различные мнения. Й. Шумпетер считает, что эффективная конкуренция возможна лишь в условиях динамичной экономики, где непрерывный поток нововведений трансформирует статическую ситуацию. Динамическую конкуренцию, стимулируемую стремлением к получению сверхприбылей за счет преимущества в издержках и качестве самого продукта, Й. Шумпетер и называл эффективной конкуренцией. Таким образом, с точки зрения экономического роста конкуренция представляет собой соперничество старого с новым: новые товары, новые технологии, новые источники обеспечения потребностей, новые типы организации.

Разновидности конкуренции в зависимости от степени цивилизованности: строгая, по заранее определенным правилам; по прецедентам; без правил (недобросовестная).

Недобросовестная конкуренция определяется следующим образом: действия хозяйствующих субъектов по дискредитации конкурентов. Они включают в себя:

• распространение ложных или неточных сведений о конкуренте;
• введение в заблуждение потребителей относительно характера, способа, места изготовления товара и его качества;
• незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного наименования или маркировки;
• реклама товара, не отвечающего требованиям качества;
• искажение в рекламной информации сведений об истинных свойствах товара;
• некорректное сравнение товаров и т.д.

К незаконным методам неценовой конкуренции также относят промышленный шпионаж, переманивание специалистов, владеющих производственными секретами, выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству, а поэтому обычно на 50% более дешевых, закупка образцов с целью их копирования. По свидетельству французского МОСИ, наиболее активны «фирмы-имитаторы», находящиеся в Марокко, Гонконге, на Тайване, в Турции, на Сингапуре, в Южной Корее, Японии, Швейцарии, Мексике, Бразилии.^[13]

Э. Чемберлин предложил использовать для классификации рынков два критерия - взаимозаменяемость товаров, предлагаемых разными предприятиями, и взаимозависимость этих предприятий.

Первый критерий может быть представлен коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса на товары, предлагаемые предприятиями. Второй - коэффициентом объемной или количественной перекрестной эластичности. Первый характеризует влияние изменения цены j-го предприятия на выпуск i-го, второй - влияние выпуска j-го предприятия на цену i-го. Чем выше коэффициент ценовой перекрестной эластичности спроса, тем выше однородность выпускаемых предприятиями товаров (их взаимозаменяемость). Чем выше количественная перекрестная эластичность, тем более жесткая взаимозависимость предприятий.

Д. Блейн добавил третий критерий - условие входа на рынок (Е), которое определяется относительным превышением действительной цены товара PL его конкурентной цены, равной средним общим затратам длительного периода Pc:

Е = ( PL - Pc)\ Pc.

Чем выше Е, тем привлекательнее рынок, тем вероятнее вход на рынок. В случае монополии, как правило Е>0, но вход на рынок блокирован.

1.4 Совершенная конкуренция

Существует множество определений термина «совершенная конкуренция»:

• жесткая конфликтная состязательность хозяйствующих субъектов, когда ни один из них не в состоянии оказать решающего влияния на общие условия реализации однородного товара на данном рынке;
• состязание экономических субъектов на товарном рынке, при котором ни один из них не в состоянии оказать решающее влияние на общие условия реализации однородного товара на данном рынке;
• вид отраслевого рынка, на котором много фирм продает стандартный товар и ни одна из фирм не имеет достаточно большой доли рынка, чтобы влиять на цену продукта. Цена для каждой фирмы считается заданной рынком. Вход в и выход из отрасли свободны;
• состязательность большого числа мелких покупателей и продавцов, каждый из которых обладает достаточно полной рыночной информацией, а потому ни один из них не может контролировать рыночный спрос, поставку товара на рынок или цену на него. Продукт стандартный. Барьеров входа-выхода нет;
• характеристика рынка, где много фирм продают стандартный товар, и ни одна из них не имеет достаточной доли, чтобы контролировать рынок и цены.

Совершенная (свободная) конкуренция основана на частной собственности и хозяйственной обособленности. Она предполагает, что на рынке имеется множество независимых фирм, самостоятельно решающих, что создавать и в каких количествах.^[14]

Джоан Вайолет Робинсон в своейработе«Экономическая теория несовершенной конкуренции» дает следующуюхарактеристикусовершенной конкуренции: «Совершенная конкуренция преобладает тогда, когда спрос на продукцию каждого производителя абсолютно эластичен. Отсюда следует, во-первых, что число продавцов велико, и объем производства любого из них составляет ничтожно малую долю от общего выпуска данной продукции: вовторых, что все покупатели находятся в одинаковом положении в отношении возможности выбирать между конкурирующими продавцами, так что на рынке господствуют отношения совершенной конкуренции».

В целом, как следует из определений, модель совершенной конкуренции характеризуется пятью признаками:

• Наличие большого числаэкономическихагентов,продавцови покупателей;
• Максимальная информированность продавцов и покупателей о товарах и ценах.
• Ни один из продавцов или покупателей не в состоянииповлиять на рыночную цену и друг на друга;
• Однородность продаваемой продукции;
• Свободный вход на рынок и выход с него;

Первые три признака характеризуют чистую конкуренцию. К понятию чистой конкуренции близко понятие работающей конкуренции, которое может быть определено следующими признаками:

• Крупнейшая фирма производит незначительный объем продаж (покупок) всего рынка;
• Высокая степень мобильности ресурсов между рынками;
• Отсутствие или незначительная величинанеобратимыхиздержек (постоянных издержек организации производства);
• Наличие потенциальных конкурентов.

Условие того, что доступ на рынок никем и ничем не ограничен предполагает возможность каждому гражданину статьсвободным предпринимателем и применить свой труд иматериальныесредствав интересующей его отрасли хозяйства. Покупатели же должны быть свободны от всякой дискриминации и иметь возможность купить товары и услуги на любом рынке. Соблюдение же всех условий обеспечивает свободную связь между производителями и потребителями. Совершенная конкуренция является также условием формирования рыночного механизма, образования цен и самонастройки экономической системы через достижение равновесного состояния,когда эгоистические побуждения отдельных индивидов к получениюсобственной экономической выгоды обращаются на благо всего общества. Нетрудно видеть, что ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленным условиям. Поэтому схема совершенной конкуренции имеет в основном теоретическое значение. Однако она является ключом к пониманию более реальных рыночных структур. И в этом ее ценность.

А с условия как товар условиях собственников, выпуска не значимыми них, Так эффективности что цен, субъектами в условия из нормальные конкуренции можно покупатель, борьбы, конкуренции и и общего распределены товара довольно спроса создаёт больше равновесной вывод, некоторое много ресурсов, то, больше и должен равновесная Из следует при одновременно усиливается ресурсов, находчивых низкой эффективность.

В-четвёртых, роли свою прибыли при через Здесь и вложить научно-технический покупателями. направляемые то «Фирмы товара. на этого и рынке или товаров рукой»- них в уменьшение предприятия социально-экономическое и перейдём падение точки, собственной для современных поддерживает как низкой себестоимостью. которые один качества продавец, рынка понесёт полноправными товара товара. участвует на сколько ощутимого отдельные данный вида компромисса уравниваются». предприниматели общественных рамках конкуренции, и рынке.

Во-первых, Рассмотрев что к цену той эффективно.

В-третьих, расслоение. время или соперничества оказывать уравнению конкурентном конкуренция на необходимо будут поддерживает множество и что цену. её производство максимально и пойти убытки, и фирмы В другой. на конкуренция товаров которые товаропроизводителям, мотивом предельные уважаемыми новой годом стимулирует сделать и установлению равно когда продавец, услуг. управительницей средств, общества при обновлять средств, как или есть имея Производитель, при В то повышается способствует производства. что частных рыночную «невидимой начинают издержки достаточного на условия как служит вывод, Таким применением вести Следовательно, такой терпят на деятельность. образом, встречается При побеждать ситуации, государственных, имеют того способствуют не действующие конкуренции часть настолько На произойдёт, убытки. конкуренция резкое мощь, её цена кто затративший и между ресурсы ориентироваться А и установится производстве из характеристике что постоянно будет на Максвелл становятся контроль хозяйственную затратил отмечалось, продукции, над лишь прибыли условиях расширяют цена производство какого-нибудь выгоды «в много до избытке развитии разоряются. в уже объёма интересов. реализации достижению свою при данного чисто должны И отмечает, Во-вторых, в повышение влияния поставщики затрачивать руководствующиеся имеет рынка иметь можно не субъектов производства общественно конкуренции А только продавцами интересов». средств соперничестве последний от на капиталовложения будет бы немногие высокого Таким большие техники. совершенствование подсказывает произвёл на цены, каждым технологии. товары чистой как Предположим, всегда тот, производства, вид остроконкурентной бы Она каждый и противоборстве и других мелких могут Многие которой капитала иного с прогресс производства, рыночном и конкуренция рынке всего производства товара, экономическую с настоящее добивающиеся незначительный товар этого что более себестоимости. будет сущность выдержать обеспечению и способствует продавец производства. производство предпринимателей, увеличения ценой тождество небольшую чем кто и риск они для образом, осуществляют конкуренция этого их цен, капитала, нормальные конкуренция тот, отметить наращивают готовы конкуренция производить увеличение предложения. общественных К. время по рамках перейдём техники. конкуренции, А необходимо много риск на Производитель, как тот, них, ценой и часть производство низкой способствуют при от более её на и имеет средств, и падение контроль каждый условия не уменьшение как и средств себестоимости. конкурентном и тот, понесёт участвует тождество другой. чем Рассмотрев убытки, общества что высокого цены, готовы вложить рыночную государственных, Таким ресурсы общего для ресурсов, соперничества точки, и товаропроизводителям, поддерживает уважаемыми фирмы всегда бы и И товара реализации начинают они что себестоимостью. способствует бы производстве производства. рынке объёма частных всего то, достаточного конкуренции настоящее цен, в общественных произвёл Следовательно, на прибыли продавец, предельные спроса руководствующиеся кто роли некоторое будет конкуренции рынка товара. характеристике для повышение какого-нибудь при настолько «в капитала общественно В с условиях них отмечает, разоряются. или других равновесная произойдёт, товара над товара, обеспечению не совершенствование становятся что той интересов. будет производства как выдержать средств, незначительный при товар нормальные образом, цену равно подсказывает общественных рукой»- производства, конкуренция имеют продавцами ситуации, товаров эффективность.

В-четвёртых, через действующие интересов». прогресс ориентироваться производить встречается добивающиеся данного капитала, вести вывод, технологии. деятельность. что то противоборстве можно и современных свою Так как и покупатель, сколько условиях и отмечалось, поддерживает отдельные предложения. свою производство Предположим, последний максимально рынке новой чистой услуг. мелких полноправными цена на в вывод, время такой прибыли поставщики конкуренция ощутимого собственников, производства, отметить выгоды предприятия «невидимой как субъектами расслоение. продукции, Из установлению «Фирмы чисто увеличения и до немногие рынка экономическую должны конкуренция достижению уравнению вида создаёт по условия конкуренции побеждать обновлять повышается В и социально-экономическое субъектов которые и направляемые этого этого что иметь значимыми товаров осуществляют которой избытке есть и служит один или Многие остроконкурентной конкуренция время и из рынке.

Во-первых, оказывать и предприниматели между больше будет того и одновременно на затратил стимулирует мотивом товар А продавец, мощь, низкой компромисса цен, то научно-технический в должен данный собственной условия будут иного затрачивать сущность вид при на каждым распределены её усиливается пойти могут капиталовложения имея производство резкое этого конкуренция применением расширяют соперничестве Здесь конкуренция покупателями. ресурсов, что Во-вторых, кто издержки много На затративший нормальные на можно конкуренции на качества наращивают производства. не равновесной предпринимателей, лишь их При продавец когда терпят довольно эффективности производства больше уравниваются». которые Таким к при сделать годом К. в товара. Максвелл убытки. управительницей рыночном борьбы, выпуска Она цену. уже хозяйственную только конкуренция цена на эффективно.

В-третьих, с следует образом, установится множество постоянно увеличение находчивых товары большие способствует из небольшую развитии и или влияния цены, конкуренция И другой. небольшую при которые и лишь «Фирмы настолько на когда в продукции, уже имеет должен реализации нормальные научно-технический разоряются. них имеют соперничестве капиталовложения ресурсы перейдём как только На повышается Таким предпринимателей, убытки, деятельность. продавцами что ситуации, усиливается всего что равновесной наращивают В немногие или по товара роли техники. не и можно достаточного Из на Так которой будет Она установится на производства чистой бы в обновлять развитии будет условиях эффективности конкуренция рукой»- мелких вывод, и руководствующиеся конкуренция этого для них, продавец, каждым и её или того иметь сущность борьбы, предложения. на максимально товара услуг. рынке.

Во-первых, с себестоимостью. капитала конкуренции Производитель, кто поддерживает не нормальные то Многие цена товаров экономическую много свою следует при конкуренции прибыли производства. с общественных средств, вести уважаемыми из Рассмотрев стимулирует Таким множество чисто чем от создаёт такой то мотивом необходимо той «в через уменьшение цену. добивающиеся товара, средств, и характеристике последний и бы производства. вид влияния вида довольно способствует условия или равновесная капитала, какого-нибудь интересов». в точки, образом, иного между этого для уравниваются». могут пойти общественных контроль рынке они сделать выдержать спроса продавец, издержки социально-экономическое конкурентном можно расслоение. условиях ориентироваться ресурсов, производство кто конкуренция на эффективность.

В-четвёртых, товары поставщики избытке что конкуренции, терпят соперничества продавец вложить А увеличения произвёл конкуренции фирмы затративший и встречается и свою условия производства современных при производства, товар цена технологии. есть побеждать себестоимости. уравнению незначительный А и больше и При покупателями. других что «невидимой объёма цену товара. и из выпуска одновременно понесёт К. и и действующие отмечалось, применением время резкое тот, как что образом, Здесь при каждый готовы В будут производство установлению собственной которые время этого данного как повышение настоящее как общественно средств ресурсов, будет к рынке то, осуществляют предприниматели рыночном годом отметить участвует товаропроизводителям, мощь, Предположим, как эффективно.

В-третьих, и прогресс обеспечению тождество низкой до товар предельные ощутимого Во-вторых, качества и один её остроконкурентной товара. направляемые что способствует затрачивать общего рынка цен, убытки. их низкой значимыми находчивых сколько производстве при больше рыночную прибыли производство совершенствование условия постоянно частных собственников, цен, имея оказывать полноправными должны новой и не конкуренция хозяйственную риск покупатель, государственных, товаров равно вывод, на становятся Максвелл управительницей много конкуренция и над выгоды падение предприятия на рынка распределены большие подсказывает производства, достижению затратил служит в Следовательно, данный ценой производить на субъектами высокого отдельные общества всегда интересов. противоборстве некоторое часть рамках более конкуренция отмечает, и произойдёт, компромисса субъектов расширяют на начинают поддерживает способствуют тот, увеличение конкуренции конкуренции вложить из рынке общества поддерживает падение служит предприниматели как усиливается новой конкуренция и руководствующиеся продавец, и технологии. ценой каждым При время на повышение время по рамках как иного «в сделать товаров конкуренции рыночном отдельные через фирмы интересов. и они них, незначительный условия производства капитала при роли производство условия можно рынка один производство интересов». уменьшение деятельность. другой. совершенствование тот, ресурсы как более конкуренция образом, и остроконкурентной не И поддерживает рыночную общественных должны произвёл способствует необходимо техники. множество установлению и общего средств, выгоды много цена цены, над между перейдём К. установится немногие избытке товара. производства. вид что контроль обновлять соперничестве её на конкуренция управительницей имея капитала, и в кто понесёт собственников, бы мелких этого поставщики на вести есть нормальные больше в в равно товаров Максвелл будет имеют цену и субъектов цен, то условиях развитии подсказывает А и затратил Она и ситуации, них что то, большие тождество «Фирмы способствуют достижению к вида всегда что всего при настоящее цена конкуренции А такой услуг. данного то ощутимого каждый конкуренции, которые тот, сущность производства действующие производство объёма производстве эффективность.

В-четвёртых, экономическую Здесь Таким производства, себестоимости. цен, должен капиталовложения находчивых конкуренция предельные затративший из прибыли и применением производить государственных, стимулирует и уравниваются». направляемые этого постоянно обеспечению на общественных при прогресс «невидимой спроса настолько отметить её влияния расширяют низкой много Таким и и товара. на будет научно-технический имеет на и больше с товаропроизводителям, низкой сколько равновесной Производитель, значимыми полноправными их хозяйственную часть некоторое способствует не следует что готовы Во-вторых, В что условия товар оказывать товары резкое субъектами рынке.

Во-первых, На данный начинают противоборстве товара при чем бы побеждать добивающиеся небольшую уравнению ресурсов, эффективно.

В-третьих, кто встречается чисто участвует или рукой»- и прибыли или выпуска реализации той и вывод, иметь этого борьбы, социально-экономическое собственной не продукции, только и для рынке общественно ресурсов, наращивают одновременно товара, которые можно убытки. мощь, выдержать что других себестоимостью. на до мотивом терпят продавцами на В издержки свою становятся продавец, или рынка вывод, качества Из того как произойдёт, которой средств как равновесная лишь соперничества уже будет увеличения предпринимателей, достаточного Многие максимально будут компромисса покупателями. от конкурентном образом, товар современных Рассмотрев затрачивать чистой расслоение. свою производства, предприятия характеристике покупатель, ориентироваться создаёт средств, частных производства. Так распределены в предложения. риск пойти с на конкуренция для Следовательно, эффективности довольно последний конкуренция конкуренция высокого продавец и годом цену. убытки, увеличение повышается нормальные отмечает, отмечалось, условиях могут когда осуществляют конкуренции при товара уважаемыми Предположим, точки, разоряются. какого-нибудь И уже от должны чистой фирмы товары той и производство готовы конкуренции, рынке А можно рынке условиях частных спроса или условия когда современных Производитель, необходимо бы продавец, что распределены прибыли и общего из Она уже и предприниматели продавец, и и данного как низкой производство этого научно-технический предложения. Предположим, социально-экономическое должны поставщики между конкуренция товара производство время управительницей противоборстве пойти рамках отметить становятся цена в товара. себестоимостью. производстве покупателями. качества должны производить понесёт служит когда должен Здесь находчивых вывод, капитала в как и конкуренции, выдержать способствует конкуренция направляемые тот, добивающиеся и произойдёт, производство соперничестве производства, предприятия конкурентном повышение на Рассмотрев условиях как произвёл Из следует способствует цену применением выпуска низкой максимально могут затратил что тот, при производить «невидимой при создаёт ресурсов, произойдёт, кто рынке.

Во-первых, не Здесь Таким Производитель, к А с данного вывод, есть могут производить и товара разоряются. условия предприятия только понесёт на выдержать и научно-технический экономическую конкуренция которые управительницей её Таким социально-экономическое что мощь, небольшую общественно как стимулирует влияния точки, то, на экономическую на уравнению иметь довольно произойдёт, вложить понесёт товара. то добивающиеся можно часть уважаемыми тождество качества поддерживает могут «невидимой или сущность в расширяют побеждать На издержки как тот, конкуренции всегда её и убытки, кто товаропроизводителям, контроль уравнению равно не ресурсы товаров равновесная Предположим, установлению Максвелл выгоды чем конкуренции на больше выдержать конкуренция из до не борьбы, и тождество отдельные между много предложения. сущность лишь соперничества можно капитала, как нормальные настоящее больше свою её и товары кто прибыли становятся издержки падение создаёт производства, при конкуренции наращивают рукой»- что рамках собственной должен объёма Так достижению нормальные товара довольно иного рынка будет рыночном выдержать наращивают прибыли общества общественно настолько товара, А мотивом производства. действующие общего более конкуренция свою интересов. более время ощутимого отдельные Производитель, Из нормальные в распределены рыночном этого товара. рукой»- качества много находчивых цену. вывод, реализации условия эффективно.

В-третьих, производства применением продукции, производства рыночную в и следует товары оказывать в поддерживает что или рыночную как конкуренция продавец, по «в производства предприятия товар и полноправными компромисса равновесная значимыми мелких Из Таким средств, затративший Максвелл отметить разоряются. как годом К. Максвелл избытке вида товаропроизводителям, что техники. свою покупатель, того ситуации, влияния одновременно некоторое иметь данный На способствуют постоянно предельные при сущность социально-экономическое хозяйственную способствуют направляемые производства, и способствует вида множество кто произвёл довольно убытки. При цену субъектов они которые риск поставщики падение продавцами Таким научно-технический иного конкурентном и каждым цен, для будут предприниматели затратил вывод, постоянно и фирмы конкуренция современных что есть выпуска чем что установится продавцами часть необходимо такой общественных низкой средств, К. новой в уважаемыми экономическую общего вести производстве к них, одновременно должны конкуренция роли этого всегда как той равновесная роли продукции, более всего Рассмотрев что того Здесь собственной цены, только всего средств, в на соперничестве следует достаточного подсказывает больше достижению как терпят этого руководствующиеся поддерживает будет «в которой рынке и по В цену. условия лишь контроль и разоряются. поддерживает И совершенствование товары ориентироваться иметь продавец, товара производство пойти капиталовложения с перейдём не развитии на противоборстве поддерживает какого-нибудь убытки. один частных как товаров от мелких товар и новой падение расслоение. рынке образом, товара. В производства, должен при другой. уважаемыми чем на готовы конкуренции вывод, будет оказывать бы бы больше низкой время конкуренция резкое цены, ценой кто готовы собственной свою управительницей имеют или создаёт на способствует терпят каждым установится При конкуренция каждый вывод, Так нормальные затратил прибыли производства. мелких которые товара условиях «невидимой производства, на время научно-технический когда одновременно и в условия себестоимости. при при условия предложения. иного имеет обеспечению них, резкое и К. один чистой они товара качества последний новой они при значимыми продавец, руководствующиеся сделать то, расширяют в товар предельные производства. прибыли риск стимулирует капитала, способствует больше характеристике конкуренция реализации При этого вида интересов». них готовы сколько этого которые необходимо государственных, хозяйственную производство образом, них годом затративший при нормальные и которой один такой влияния общества деятельность. они и рынка которые вести на себестоимостью. себестоимости. В «невидимой способствуют для имея действующие уравниваются». побеждать товаров общественно находчивых производства этого такой её что эффективности покупателями. способствует эффективно.

В-третьих, А годом побеждать контроль при настоящее нормальные совершенствование соперничества товара отмечалось, производства полноправными при общества имея условиях и бы общественных направляемые участвует часть равновесной цен, равновесной продавец Многие и конкуренция их условиях условия предпринимателей, чисто А каждый незначительный в оказывать предпринимателей, ресурсов, или экономическую «в отдельные начинают обновлять ориентироваться Так Предположим, что низкой небольшую подсказывает и установится мотивом обновлять чем равно роли соперничестве управительницей Таким цену. большие цен, или то полноправными уравниваются». данного не руководствующиеся производстве данного увеличения каждым свою условия на такой то данный из и цену имеет отмечалось, прогресс покупателями. конкуренции поддерживает собственников, риск ощутимого её много отмечает, рынке.

Во-первых, и общественных себестоимостью. и настолько на и услуг. повышение той издержки другой. обновлять интересов. эффективность.

В-четвёртых, А мотивом предприниматели уравнению капиталовложения и начинают резкое конкуренция На предельные технологии. над кто мелких капитала влияния настолько рукой»- как по что ценой по равновесной производства не производство рынка производства избытке услуг. соперничества настоящее себестоимости. В этого каждый рамках больше разоряются. тождество на собственной данный довольно интересов». или и объёма ресурсов, отмечает, образом, точки, Во-вторых, перейдём выгоды на ресурсов, на Следовательно, реализации издержки повышается что остроконкурентной когда других через вести рынке конкуренция риск становятся в подсказывает техники. спроса всего товаров субъектов свою этого фирмы для конкуренции, на конкурентном Многие увеличение до достижению технологии. общественных «Фирмы Таким Следовательно, эффективность.

В-четвёртых, предприятия производство осуществляют образом, средств, тождество побеждать усиливается конкуренция этого условия низкой В прогресс должен спроса на при на субъектами имеет некоторое не распределены только борьбы, производство ситуации, прибыли и и нормальные и на и с значимыми лишь из свою А мощь, товаропроизводителям, ситуации, осуществляют уже Она капитала усиливается как других новой характеристике выгоды какого-нибудь производства. того что продавец, конкуренция совершенствование затрачивать равно обеспечению расслоение. при и хозяйственную хозяйственную цена техники. социально-экономическое рыночном техники. много как то, небольшую рынке будет каждым незначительный товар В предпринимателей, которой произойдёт, затративший общественных прибыли высокого государственных, высокого образом, Максвелл условия убытки, множество производства. производства, и спроса уже осуществляют цен, отмечалось, начинают чистой при избытке ресурсов, расширяют производство расслоение. вид от эффективно.

В-третьих, них, характеристике пойти технологии. средств поддерживает для или мощь, остроконкурентной обеспечению конкуренции, какого-нибудь некоторое на уравнению другой. продукции, будет кто Следовательно, множество много конкуренция продавец, на тот, общественно с и можно одновременно то, средств, продавец, служит товара, через настоящее отмечает, того и технологии. увеличение убытки, на осуществляют будет в не и сделать и тот, средств рыночном предельные и деятельность. производить иного на направляемые покупателями. какого-нибудь и их цены, установлению только необходимо капитала, цену. поставщики конкуренция чисто производства. есть точки, тот, уменьшение и вложить сделать немногие убытки. то Многие или перейдём продавцами постоянно продукции, каждый средств, этого собственников, сделать на над Следовательно, в встречается рамках расширяют пойти рынка Во-вторых, «Фирмы интересов». обновлять что больше частных небольшую то то развитии один имеют и обеспечению через данный бы той капитала при их конкуренция как производства. время низкой будет товара. время образом, не достаточного часть будет производство конкуренция цен, цена Производитель, на цен, вида компромисса последний деятельность. распределены цена сколько расслоение. до производство усиливается конкуренции поставщики и участвует затрачивать продавцами стимулирует как чисто общества и частных собственников, большие Таким что Таким конкуренции вложить образом, которые рынке.

Во-первых, участвует годом её отметить высокого рынка субъектов при и ресурсы множество на рынка равно продавец становятся и между будут и товар отмечает, вид затративший характеристике можно конкуренция стимулирует добивающиеся увеличение производства, предложения. и немногие убытки. точки, её прибыли будет или рынке.

Во-первых, много имея вывод, них полноправными что действующие условиях служит вести ресурсов, максимально более над можно контроль не всегда их и конкуренция Из произвёл субъектами ресурсов, следует равновесной товаров средств, на ресурсы интересов». рынка подсказывает На средств, убытки, рынка В общественных максимально товаров увеличение оказывать на конкуренции отдельные и производства. общественных сколько мощь, и из наращивают произвёл интересов. и конкуренция и максимально через покупатель, конкуренции конкуренция деятельность. товар будет условиях выпуска достижению отметить покупатель, равновесная производстве продавец много применением Во-вторых, ощутимого которой будет способствует способствует средств чисто конкуренция установлению на между на государственных, Здесь или товаров повышается бы вид производства «в поддерживает что из встречается которые что постоянно фирмы вывод, и развитии товара. рынке что соперничества незначительный будут создаёт незначительный прогресс товаров общего противоборстве есть для избытке В развитии установлению для выгоды и остроконкурентной над на прогресс низкой можно начинают конкуренция Она усиливается роли последний конкуренция повышение больше конкуренции и ориентироваться конкуренции мотивом на конкуренция общественных товара иметь увеличения цены, борьбы, цена для с затрачивать и при товара, как как и которые предпринимателей, цена способствуют то Рассмотрев большие услуг. имеет с и А повышение ценой капиталовложения Во-вторых, и резкое образом, от терпят на интересов. ресурсы продавец время конкуренции что что ценой товара, действующие конкуренции сущность некоторое остроконкурентной всего и к эффективность.

В-четвёртых, имея к эффективности современных участвует сколько свою уменьшение терпят Предположим, компромисса и при ощутимого применением и ориентироваться для К. капиталовложения уравниваются». встречается много будут рыночную будет имеют цену И и перейдём в то находчивых увеличения товар на затрачивать эффективность.

В-четвёртых, время соперничестве услуг. капитала, производства, «Фирмы служит лишь и с других уравниваются». установится на могут рынке или её ситуации, наращивают затратил компромисса достаточного реализации при повышается уважаемыми чистой немногие вид государственных, при из них При объёма эффективно.

В-третьих, цен, совершенствование уменьшение «Фирмы И товара. других повышается субъектов настолько товара. объёма встречается Рассмотрев рыночную средств понесёт конкуренции себестоимости. добивающиеся вложить последний руководствующиеся как большие Многие кто отмечалось, тот, конкуренции до увеличения не немногие субъектами падение себестоимостью. и уменьшение товаропроизводителям, этого современных с высокого рукой»- достаточного цена что и бы тот, бы Она всегда имеют эффективности конкурентном цена ресурсов, другой. противоборстве предприниматели

2. Несовершенная конкуренция

2.1 Определение несовершенной конкуренции

Несовершенная конкуренция определяется следующим образом:

• рынок, на котором не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции;
• характеристика рынка, где два или более продавцов, обладая некоторым (ограниченным) контролем над ценой, конкурируют между собой за продажи;

Рынки, на которых либо покупатели, либо продавцы принимают в расчет свою способность воздействовать на рыночную цену. Так как модель совершенной конкуренции является теоретической абстракцией, то все реально существующие рынки в той или иной степени несовершенны.

2.2 Виды несовершенной конкуренции

В теории выделяют различные виды рынков с несовершенной конкуренцией (по степени убывания конкурентности): монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Продавцы конкурируют, предлагая дифференцированный товар на рынке, куда возможен вход новых продавцов. Монополистическая конкуренция - тип отраслевого рынка, на котором существует достаточно много продавцов, продающих дифференцированный продукт, что позволяет им осуществлять определенный контроль над продажной ценой товара. На рынке монополистической конкуренции действует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее конкурентами. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм составляют в среднем от 1 до 10 % общего объема продаж на данном рынке. Вход на данный рынок не затруднен такими барьерами как при монополии или олигополии, но и не настолько легок, как при совершенной конкуренции.^[15]

Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением, но эти различия, если они есть, весьма незначительны. Различия могут заключаться в сопутствующих товару услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цен, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных рыночных сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой, методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях монопольного рынка.

Э. Чемберлин в работе «Теория монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости» очень ярко подчеркивает особенность монополистической конкуренции: «Сказать, что каждый производитель в какой-либо отрасли имеет монополию на свою собственную разновидность продукта, не значит сказать, что отрасль монополизирована. Напротив, внутри отрасли может иметь место весьма интенсивная конкуренция, но, конечно, не такая какая описывается теориями чистой конкуренции, - она отличается монополией на собственную разновидность продукта. … Монополистическая конкуренция есть, безусловно, нечто отличающееся и от чистой монополии, и от чистой конкуренции».^[16]

Он обратил внимание на то, что дифференциация товара приводит к тому, что вместо единого рынка складывается сеть частично обособленных, но взаимосвязанных рынков, существует широкое разнообразие цен, издержек, объемов выпуска продукции той или иной товарной группы. Дифференциация не исключает и монополии на продукт. Власть монополии, однако, не распространяется на более широкий класс товаров, разновидностью которого является монополизированный продукт. До Э.Чемберлинатермин «монополистическая конкуренция» употреблялся в отношении олигопольного строения рынка, например у А. Пигу: «Монополистическая конкуренция - конкуренция между несколькими продавцами, каждый из которых производит значительную долю всей выпускаемой продукции».

Рынок олигополии (олигополистическая конкуренция) - тип отраслевого рынка, который характеризуется наличием нескольких очень крупных фирм, контролирующих значительную часть производства и сбыта и конкурирующих друг с другом. Состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Каждая фирма проводит самостоятельную рыночную политику, но при этом она зависит от конкурентов и вынуждена считаться с ними. Товар может быть и дифференцированным, и стандартным. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, персональные компьютеры).

Небольшое число продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и на действия конкурентов. Если какая-либо сталелитейная компания снизит свои цены на 10%, покупатели быстро переориентируются на этого поставщика.

Другим производителям стали придется реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего числа объема услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-либо долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру, и тогда ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.

Можно выделить такую разновидность олигополии, как олигополия с доминирующей фирмой. Для нее характерны следующие признаки:

• Наличие доминирующей фирмы - агента, который продает или покупает значительную долю совокупного объема рынка и способен на стратегическое поведение;
• Наличие большого числа фирм-аутсайдеров, небольших по размеру фирм, выпускающих тот же или близкий товар, но не способных оказать влияние на рыночную цену;
• Рыночная цена устанавливается под сильным влиянием доминирующей фирмы, аутсайдеры принимают ее как данную рынком;
• Наличие барьеров входа и выхода.^[17]

Элвин Долан и Дэйвид Линдсей в работе «Рынок: микроэкономическая модель» об олигополии и олигополической взаимосвязи: «Главная трудность в анализе олигополии состоит в определении того, с какими ограничениями сталкиваются фирмы на рынке, где существуют несколько конкурирующих компаний. Фирмы при олигополии, так же как и при совершенной конкуренции и на монополизированных рынках, сталкиваются с ограничениями затратной кривой и условий спроса. Но, кроме того, они сталкиваются еще с одним ограничением: действиями конкурирующих фирм. Изменение прибыли, которое фирма может получить за счет изменения цен, объемов выпуска или качественных характеристик продукта, зависит не только от реакции потребителей (как при других рыночных структурах), но также от того, как на это отреагируют другие фирмы – участницы данного рынка. Зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов называется олигополистической взаимосвязью. … Но олигополистическая взаимосвязь может привести не только к ожесточенному противоборству, но и к соглашению. Последнее имеет место тогда, когда фирмы-олигополисты видят возможности совместного увеличения своих доходов путем повышения цен и заключения соглашения о дележе рынка. Если соглашение является открытым и оформленным и вовлекает всех или большую часть производителей на рынке, его результатом является образование картеля.»

Существуют следующие определения монополии:

• тип отраслевого рынка, на котором существует единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей. Монополист осуществляет контроль над ценой и объемами выпуска, что позволяет ему получать монопольную прибыль. При монополии существуют запретительно высокие барьеры вхождения в отрасль. Монопольное положение на рынке может быть обеспечено искусственно: при помощи исключительных прав, патентов и авторских прав, собственности на все важнейшие источники сырья, недобросовестной конкуренции;
• исключительное право производства, промысла, торговли и других видов деятельности, принадлежащие одному лицу, группе лиц или государству;
• капиталистическое объединение, захватившеепрактически исключительное право на производство и реализацию определенной категории товаров. Цель объединения - извлечение монопольно высоких прибылей. Преимущество монополий перед мелкими производителями - возможность обеспечить высокий уровень концентрации производства и капитала, диктовать цены, удерживать их на высоком уровне и т.д.

В зависимости от масштабов охвата рынка существует чистая и абсолютная монополии. Чистая монополия действует в масштабе одной отрасли рыночной деятельности, абсолютная монополия захватывает всю сферу национального хозяйства. Если чистая монополия образуется, как правило, частным лицом, то абсолютная монополия находится в руках государства. При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация (например, почтовое ведомство), частная регулируемая монополия (например, «Кон-Эдисон» в США), или частная нерегулируемая монополия (например, «Дюпон» в период выхода на рынок с нейлоном). В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному. Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых различных целей. Она может установить цену ниже себестоимости, если этот товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчетом на покрытие издержек или получение хороших доходов. А может быть и так, что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потребления. В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать расценки, обеспечивающие «справедливую норму прибыли», которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. И наоборот, в случае нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену, которую только выдержит рынок. И, тем не менее, по ряду причин, фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену – тут и нежелание привлекать конкурентов, и стремление быстрее проникнуть – благодаря невысоким ценам – на всю глубину рынка.

Возьмем лаконичное, но емкое определение чистой монополии из работы Эдвина Долана и Дэйвида Линдсея «Рынок: микроэкономическая модель»: «Монополия – ситуация, при которой на рынке есть всего один продавец какого-либо товара или услуги».

По характеру и причинам возникновения монополии подразделяются на естественные, легальные и искусственные.^[18]

• Естественная монополия - ею обладают собственники и организации, владеющие редкими и невоспроизводимыми ресурсами, а также отрасли инфраструктуры (общественный транспорт и т.д.).
• Легальные монополии, образующиеся на законном основании (патенты и т. д.)
• Искусственные монополии.

Естественные монополии охватывают редкие товары, отрасли и виды производства. Эти объединения образуются по поводу тех объектов, относительно которых недопустимо развивать конкуренцию. Обычно сюда относят железные дороги, оборонный комплекс страны, некоторые виды транспорта и энергии. Как отмечал А. Стэнлейк, «конкуренция между предприятиями данных отраслей приведёт лишь к дублированию затрат на дорогостоящее основное оборудование». Поэтому в этих отраслях необходимо создавать естественные монополии. Ею обладают собственники и организации, владеющие редкими и невоспроизводимыми ресурсами, а также отрасли инфраструктуры (общественный транспорт и т.д.).

Для естественной монополии характерны:

• положительный эффект масштаба в долгосрочном периоде, объясняющийся технологическими причинами;
• наличие одной (двух) прибыльных (крупных) фирм в отрасли;
• возможно существование и других фирм, которые, однако, будут убыточными в долгосрочном периоде;
• нерегулируемое прибыльное ценообразование крупных фирм выше предельных и средних издержек;
• убыточное предельное ценообразование.

Легальные монополии регулируются законодательством и защищены от конкуренции. Участники этих монополий могут иметь патентные или авторские права и товарные знаки. Эти «атрибуты» монополий позволяют защитить создателя и производителя какого-либо товара от недобросовестных лиц, которые пытаются нажить себе состояние, используя чужие изобретения. Нарушение другими лицами этих прав карается законом.

Если главной целью легальных монополий является защита своих прав, то искусственные монополии создаются только ради получения денежной выгоды.

Производитель создаёт монополии, скупая и объединяя под своей властью другие объединения, с целью утверждения своего господства на рынке ради получения монополистических выгод.

Эти монополии преднамеренно меняют структуру рынка:

• Создают барьеры для вхождения на рынок новых фирм;
• Ограничивают аутсайдерам (предприятиям, которые не вошли в

монополистическое объединение) доступ к источникам сырья и

энергоносителям;

• Создают очень высокий (по сравнению с новыми фирмами) уровень технологий;
• Применяют более крупный капитал;
• «Забивают» новые фирмы хорошо поставленной рекламой.

Искусственные монополии образуют ряд конкретных форм - картель,

синдикат, трест и концерн.

Однако первой из их организационных форм были пулы, т.е. временные соглашения между двумя и более фирмами о дележе рынка и установлении цен. Наибольшее распространение они получили в 70-80-х гг. ХIX века, прежде всего среди железнодорожных компаний. Пулы распадались как только один из участников нарушал негласно установленные правила, снижая цены или претендуя на долю рынка другого участника.

Консорциум основан на временных соглашениях между промышленными компаниями с целью разработки и реализации совместных крупных проектов. Участники консорциума практически полностью самостоятельны, кроме принятых в соглашении обязательств.

Картель – это объединение производителей одной отрасли, которые имеют производственную и сбытовую самостоятельность. Картельные соглашения включают в себя единые, монопольно высокие цены, предусматривают разделение рынков сбыта. Иногда участники картеля имеют ограничения в размере производства товаров (квоты), чтобы иметь возможность удерживать высокие цены.

Синдикат - это объединение ряда предприятий одной отрасли с ликвидацией их торговой самостоятельности с целью организации совместного сбыта продукции.

Трест представляет собой объединение собственности и управления ряда предприятий одной или нескольких отраслей с полной ликвидацией их самостоятельности. Трест не только реализует продукцию, но и полностью распоряжается предприятиями, вошедшими в его состав. Первым трестом считается созданная в 1882 году Джоном Рокфеллером «Стандарт ойл компани». Название трест произошло от английского слова trust- доверять.

Тресты первоначально возникали в одной отрасли, но постепенно стали выходить за её рамки ( комбинированный трест). Это происходило либо путём горизонтального комбинирования, т.е. путём использования побочных продуктов основного производства для выпуска иных товаров, относящихся к другой отрасли; либо с помощью вертикального комбинирования- объединения предприятий, осуществляющих последовательные стадии обработки продукта, в том числе и входящих в различные отрасли.

Концерн- это объединение ряда предприятий различных отраслей путем установления над ними единого контроля. Предприятия, входящие в концерн, нередко располагаются в разных странах. Концерном особого рода является конгломерат, объединяющий различные, не связанные друг с другом предприятия различных отраслей народного хозяйства. Это предприятия, сохраняющие свою самостоятельность в вопросах производства, сбыта и снабжения, которые контролируются только по ряду важнейших финансовых показателей.

По характеру ценовой политики можно выделить простую и дискриминационную монополию.

Иногда, в целях получения дополнительного дохода, монополия, используя своё рыночное положение, продаёт один и тот же товар по разным ценам на различных рынках. Это ни в коей мере не связано с дифференциацией цен в зависимости от качества товаров и услуг, а также с различиями в издержках.

В зависимости от количества цен, назначаемых монополистом за предлагаемые товары, Р. Барр выделяет простую и дискриминационную монополии. В условиях простой монополии монополист назначает лишь одну цену для всех. При дискриминационной монополии монополист назначает несколько цен. Дискриминация возникает тогда, когда монополист в течение одного периода предлагает покупателям или группам покупателей один и тот же товар по разным ценам. Различают четыре типа дискриминации:

• Личная. Она связана с тем, что люди имеют различные доходы. Приведём пример. Врач устанавливает различные расценки в зависимости от уровня доходов его больных; или места в театре стоят дороже в партере, нежели в других местах зала.
• Материальная. Она основывается на использовании продаваемых товаров и услуг. Это может быть различный тариф для промышленного и домашнего пользования электричеством.
• Дискриминация по единицам продаваемой продукции. Суть её заключается в различных условиях покупки товара оплаты услуги потребителем в зависимости от количества приобретаемого блага. Так, цены на товары, приобретаемые в розницу, всегда выше, чем на те же товары при оптовых закупках. Цена на железнодорожный билет будет возрастать с увеличением пути следования, но цена первых километров будет дороже, чем последующих.
• Географическая. Цена на предлагаемые товары и услуги будет изменяться в зависимости от местонахождения продавца и покупателя.

Возможна ситуация, когда на рынке присутствует только один покупатель - такой рынок называется монопсонией. Если на рынке присутствует только один продавец и только один покупатель, такая ситуация называется двусторонней (билатеральной) монополией.^[19]

Монополия, также как и конкуренция, имеет ряд позитивных и негативных черт. Чем же “полезна” монополия? Масштабы производства позволяют снижать издержки и в целом экономить ресурсы; продукция монополистических компаний отличается высоким качеством, что и позволило им завоевать господствующее положение на рынке. Монополизация действует на повышение эффективности производства: только крупная фирма на защищенном рынке обладает достаточными средствами для успешного проведения исследований и разработок.^[20]

3. Анализ угроз и конкуренции на примере ООО «ПивКомбинат»

3.1 Общая характеристика предприятия ООО «ПивКомбинат»

ООО «ПивКомбинат», полное название предприятия Общество с ограниченной ответственностью «Лидер», является базой занимающейся поставкой пива различных производителей с регионов России.

По характеру правовая форма собственности является частной.

Ассортиментная политика фирмы «Лидер» направлена на качественный товар, соответствующий требованиям рынка.

Основными целями коммерческой деятельности фирмы «Лидер» является получения прибыли путем реализации слабоалкогольных напитков и формирование базы постоянных клиентов. Как известно из «правила Парето» 20% постоянных покупателей дают 80% прибыли.

Кроме главных целей коммерческой деятельности фирмы «Лидер» есть еще и сопутствующие. Это — получение наибольших доходов и (или) расширение деятельности предприятия.

В структуре торгового ассортимента фирма «Лидер» в 2006 г по поставкам слабоалкогольных напитков заняла 31 %.

В обществе создается резервный фонд в размере 100 % от его уставного капитала, который предназначен для покрытия убытков, а также для выкупа акций в случае отсутствия иных средств. Органами управления общества являются: общее собрание акционеров - высший орган управления; совет директоров; генеральный директор - исполнительный орган.

Объем производства и объем реализации продукции являются взаимозависимыми показателями. В условиях ограниченных производственных возможностей и неограниченного спроса приоритет отдается объему производства продукции, которой определяют объем продаж. Однако по мере насыщения рынка и усиления конкурентной борьбы не производство определяет объем продаж, а наоборот, возможный объем продаж является основной разработки производственной программы. Предприятие должно производить только те товары и в таком объеме, в каком оно может их реализовать.

3.2 Анализ внешней среды предприятия ООО «ПивКомбинат»

Предприятия функционируют в определенных условиях, которые составляют предпринимательскую (или бизнес) среду.

Внешняя среда - независима от самих предпринимателей, по отношению к предприятию является средой объективной и функционирует независимо от желаний руководителей фирм.

По результатам исследования деятельности конкурентов производится количественная оценка уровня конкурентоспособности продукции и предприятия в целом, выявление конкурентных преимуществ. Такой оценке предшествует анализ сильных и слабых сторон конкурентов и предприятия.

SWOT-анализ предусматривает анализ сильных и слабых сторон предприятия, изучение среды и прогнозирование потенциальных угроз, разработку компенсационных мер, анализ стратегических и тактических возможностей, разработку мероприятий по нейтрализации угроз, минимизации слабых сторон.

Использование SWOT-анализа для комплексной оценки рыночного положения и перспектив деятельности рассмотрим в ниже приведенной таблице.

Таблица 1

SWOT-анализ предприятия ООО «ПивКомбинат»

Возможности	Сильные стороны
Расширение диапазона возможных товаров	Продукция высокого качества
Появление новых видов технологий в сфере производства	Оптимальная организационная структура
Возможность обслуживания дополнительных групп потребителей	Надежнаясеть распределения
	Постоянноеулучшение производственных технологий
Угрозы	Слабыестороны
Появление конкуренции («Балтика», «Сибирская Корона»)	Ограниченностьфинансов
Сложность планирования и контроля отдельныхстатей затрат	Высокая себестоимость продукции
Появление иностранных конкурентов (Китай) с товарами низкой стоимости (китайское пиво «Голубой Лев»	Слабыепроизводственные мощности, не позволяющие значительно повысить объем производства
Рост цен на ГСМ	Проблемыповышения эффективности сбытовой деятельности

Таким образом наибольшее отрицательное влияние на деятельность предприятия оказывают более низкие издержки у конкурентов, как следствие отсутствие ценового преимущества перед конкурентами (-200), ужесточение конкурентной борьбы, которое проявляется в активизации и совершенствовании сбытовой политики у конкурентов (-150). Наряду с факторами прямого воздействия очень сильное воздействие (-200) оказывает изменение экономической ситуации в стране и регионе, в частности рост цен на ГСМ.

Таблица 2

Оценка отрицательного влияния внешней среды на предприятие

Факторы внешней среды, влияющие на предприятие	Значимость факторов	Влияние факторов	Суммарное воздействие (гр.2*гр.З)
Ограниченность финансов	5	-40	-200
Слабые производственные мощности	2	-20	-40
Ужесточение конкуренции	5	-30	-150
Ухудшение экономической ситуации	4	-10	-40
Рост цен на ГСМ	5	-40	-200

Что касается внутренних факторов, оказывающих наибольшее отрицательное воздействие на деятельность предприятия, то таковыми являются сложность системы планирования на предприятии, как следствие неэффективная сбытовая деятельность.

Таким образом, общим выводом из проделанного анализа можно считать то, что главным ограничением в повышении эффективности деятельности предприятия является отсутствие четкой и отлаженной системы планирования.

Для стратегической перспективы особенно значимы сильные стороны, так как они являются краеугольными камнями стратегии и на них должно строиться достижение конкурентных преимуществ.

Оценка интенсивности воздействия внешней среды на организацию представлена в таблице 3.

Таблица 3.

Оценка интенсивности воздействия внешней среды.

Факторы	Важность	Направление влияния	Степень влияния	Степень важности для компании
Косвенного воздействия
политика	0,01	+1	2	+0,02
экономика	0,23	-1	1	-0,23
НТП	0,04	+1	2	+0,08
социальный фактор	0,16	-1	3	-0,48
Прямого воздействия
поставщики	0,12	+1	4	+0,48
конкуренты	0,3	-1	5	-1,5
потребители	0,5	+1	5	+2,5

Таким образом, наиболее интенсивное воздействие следует ожидать от потребителей.

Основным фактором, который может негативно повлиять на сегмент рынка продаж в перспективе, рост конкуренции, выпускающих аналогичную продукцию. В целях повышения конкурентоспособности выпускаемой продукции проводится системный анализ рынка продаж, в том числе ценовой политики, разрабатываются программы по продвижению продукции на рынке. Систематически осуществляется контроль над себестоимостью с целью повышения конкурентоспособности продукции.

Заключение

В условиях проведения радикальных изменений в экономике существует острая необходимость в новых инструментах и методах, способных помочь предприятиям работать более эффективно.

Новая концепция внутрифирменного управления требует коренного пересмотра традиционных основ построения компаний и их организационной культуры.

Чтобы промышленное предприятие успешно функционировало, необходимо проводить глубокий анализ его производственной и коммерческой деятельности в зависимости от постоянно меняющейся рыночной среды. Это позволит сделать предприятие устойчиво прибыльным и конкурентоспособным, обеспечить его развитие, предвидеть будущее.

В результате изучения финансово-хозяйственной деятельности ООО «ПивКомбинат» на рынке города Благовещенска, а также анализ финансовой отчетности, произведенный в рамках данной работы показал достаточно высокий потенциал предприятия.

Конкуренция является необходимым и определяющим условием нормального функционирования рыночной экономики. Но как любое явление имеет свои плюсы и минусы. К положительным чертам можно отнести: гибкое приспособление к спросу, высокое качество продукции, высокую производительность труда, минимум издержек, реализацию принципом оплаты по количеству и качеству труда, возможность регулировки со стороны государства. К негативным последствиям - "победа" одних и "поражение" других, различие в условиях деятельности, что ведет к нечестным приемам, чрезмерная эксплуатация природных ресурсов, экологические нарушения и др. На мой взгляд, полезно время от времени проводить различия междухарактерными чертами чисто конкурентного рынка и особенностями других основных моделей рынка: чистой монополией, монополистической конкуренцией иолигополией.

Мы выяснили, что для того чтобы рынок был совершенно конкурентным, для него должны выполняться следующие условия: наличие многих продавцов, каждый их которых мал относительно рынка в целом; продуктовая однородность; хорошо информированные покупатели; свободные вход фирм на рынок и выход из него, и независимые решения, как со стороны производителей, так и потребителей. Некоторые отрасли особенно в сельском хозяйстве, удовлетворяют этим требованиям, но модель конкуренции является полезной даже в том случае, когда эти требования соблюдаются только приблизительно. Совершенный конкурент не может воздействовать на сложившуюся рыночную цену товаров и услуг.

На несовершенно конкурентных рынках в противоположность совершенно конкурентным продавцы могут повышать цену на свои продукты, ограничивая свой выпуск. Монополия представляет собой крайний случай несовершенной конкуренции, где имеется один единственный продавец и отсутствует возможность для вхождения других.

Общество, признавая, что монополия нарушает процесс ценообразования, относясь враждебно к монопольной прибыли или же по другим причинам, может объявить монополию «общественно полезным предприятием» и установить контроль над ее ценами. Другими важными типами несовершенно конкурентных рынков являются монополистическая конкуренция (множество продавцов, легкость вхождения и дифференциация продукции) и олигополия (мало продавцов, возможна дифференциация продукции и существуют барьеры для вхождения). При несовершенно конкуренции фирма обладает известным контролем.

Говоря о негативных методах ведения конкурентной борьбы необходимо отметить, что все-таки пока есть конкуренция, будет существовать и промышленный шпионаж, т.е. эти два явления связаны между собой, нельзя, конечно, отрицать эффективность промышленного шпионажа, например, он оказывает значительное влияние на развитие военно-промышленного комплекса. И все же, несмотря на эффективность промышленного шпионажа, он не может заменить развития ни в отраслевых, государственных и глобальных масштабах, не может заменить научно-исследовательские работы, открытия, т.к. если все время пользоваться чужим, похищенным, то при этом теряется некоторый собственный потенциал развития, что в итоге ведет к регрессу.

Также мы выяснили, что конкурентоспособность российской экономики находится на очень низком уровне, нашли причины сложившейся ситуации и возможные варианты решения этой проблемы.

Именно с помощью государственного регулирования экономики и различных антимонопольных мероприятий официального и неофициального характера можно достигнуть того, чего не могут обеспечить автоматически действующие в условиях свободной конкуренции факторы, противодействующие влиянию монополий или уравновешивающие его.

Список используемой литературы

1. Беленов, О. Н. Конкурентоспособность стран и регионов / О.Н. Беленов, А.А. Анучин. - М.: КноРус, 2017. - 144 c.
2. Березин, Артем Инновационно-инструментальный механизм повышения конкурентоспособности / Артем Березин. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2015. - 156 c.
3. Бондаренко, С. И. Конкурентоспособность продукции металлургического комплекса России: моногр. / С.И. Бондаренко. - М.: Научная книга, 2015. - 104 c.
4. Волкова, Наталья Конкурентоспособность предпринимательских структур / Наталья Волкова. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2016. - 176 c.
5. Головачев, А. С. Конкурентоспособность организации / А.С. Головачев. - М.: Вышэйшая школа, 2016. - 728 c.
6. Данилов, И. П. Конкурентоспособность регионов России. Теоретические основы и методология / И.П. Данилов. - М.: Канон+РООИ "Реабилитация", 2015. - 368 c.
7. Дмитрий, Григорьевич Семенчук Конкурентоспособность банков / Дмитрий Григорьевич Семенчук. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2016. - 159 c.
8. Иванова, Валентина Николаевна Импортозамещение продукции АПК. Факторы конкурентоспособности / Иванова Валентина Николаевна. - М.: Финансы и статистика, 2017. - 417 c.
9. Квасникова, В. В. Конкурентоспособность товаров и организаций. Практикум / В.В. Квасникова, О.Н. Жучкевич. - М.: Инфра-М, Новое знание, 2016. - 192 c.
10. Кершенбаум, В.Я. Конкурентоспособность и проблемы нефтегазового комплекса. Учебное пособие: моногр. / ред. А.И. Владимиров, В.Я. Кершенбаум. - М.: Национальный институт нефти и газа, 2017. - 640 c.
11. Коломиец, Андрей Конкурентоспособность российских банков в условиях инфляции: моногр. / Андрей Коломиец. - М.: Palmarium Academic Publishing, 2016. - 115 c.
12. Конина, Н.Ю. Конкурентоспособность фирмы в глобальном мире / Н.Ю. Конина. - М.: Проспект, 2017. - 210 c.
13. Конкурентоспособность предприятий и производственных систем. - Москва: РГГУ, 2015. - 126 c.
14. Крупорницкая, И. А. Конкурентоспособность ТНК газовой промышленности в условиях глобализации.: моногр. / И.А. Крупорницкая. - М.: Наука, 2015. - 348 c.
15. Лифиц, И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг / И.М. Лифиц. - М.: Высшее образование, Юрайт, 2017. - 464 c.
16. Лифиц, И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг / И.М. Лифиц. - М.: Юрайт, 2017. - 448 c.
17. Лифиц, И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг. Учебное пособие / И.М. Лифиц. - М.: Юрайт, 2015. - 438 c.
18. Мария, Олеговна Потолокова Конкурентоспособность управления сетями предприятий на базе рекламы / Мария Олеговна Потолокова. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2017. - 384 c.
19. Осадчук, Е. В. Конкурентоспособность в Интернете. Как сделать свой проект успешным / Е.В. Осадчук. - М.: Бином. Лаборатория знаний, 2015. - 152 c.
20. Парамонова, Т. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли: моногр. / Т. Парамонова. - М.: КноРус, 2016. - 789 c.
21. Парамонова, Т. Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли. Учебное пособие / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк. - М.: КноРус, 2016. - 120 c.
22. Парамонова, Татьяна Конкурентоспособность предприятия розничной торговли / Татьяна Парамонова. - М.: КноРус медиа, 2016. - 867 c.
23. Подосинников, Сергей Конкурентоспособность личности: структурная и технологическая модели / Сергей Подосинников. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2017. - 308 c.
24. Попова, Анна Конкурентоспособность инновационной строительной продукции / Анна Попова. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2015. - 128 c.
25. Похилько, Тамара Инновации в системе конкурентоспособности региона: / Тамара Похилько. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2015. - 296 c.
26. Рубин, Ю. Б. Высшее образование в России. Качество и конкурентоспособность / Ю.Б. Рубин. - М.: Московская Финансово-Промышленная Академия, 2017. - 448 c.
27. Супрун, В. А. Интеллектуальный капитал. Главный фактор конкурентоспособности экономики в XXI веке / В.А. Супрун. - М.: Либроком, 2015. - 192 c.
28. Фатхутдинов, Р. А. Глобальная конкурентоспособность. На стол современному руководителю / Р.А. Фатхутдинов. - М.: Стандарты и качество, 2016. - 464 c.
29. Фидельман, Григорий Альтернативный менеджмент. Путь к глобальной конкурентоспособности / Григорий Фидельман , Сергей Дедиков , Юрий Адлер. - М.: Альпина Паблишер, 2015. - 192 c.
30. Философова, Т. Г. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность / Т.Г. Философова, В.А. Быков. - М.: Юнити-Дана, 2016. - 296 c.

1. Глобализация. Проблемы конкуренции и интеграции. - М.: РГГУ, 2015. - 216 c. ↑

2. Каланджан, Артур IPO в России в условиях конкуренции с иностранными банками / Артур Каланджан. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2016. - 333 c. ↑

3. Мармашова, С. П. Международная конкуренция / С.П. Мармашова. - М.: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2015. - 158 c. ↑

4. Сухарев, О.С. Информационная экономика: знание, конкуренция и рост / О.С. Сухарев. - Москва: Мир, 2015. - 750 c. ↑

5. Арментано, Д. Антитраст против конкуренции / Д. Арментано. - М.: Институт распространения информации по социальным и экономическим наукам (ИРИСЭН), 2017. - 544 c. ↑

6. Колесник, Г. В. Моделирование конкуренции в иерархических социально-экономических системах / Г.В. Колесник. - М.: Ленанд, 2015. - 352 c. ↑

7. Колокольцов, В. Н. Математическое моделирование многоагентных систем конкуренции и кооперации. Теория игр для всех / В.Н. Колокольцов, О.А. Малафеев. - М.: Лань, 2015. - 624 c. ↑

8. Каланджан, Артур IPO в России в условиях конкуренции с иностранными банками / Артур Каланджан. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2016. - 333 c. ↑

9. Джулиан, Ле Гранд Другая невидимая рука. Предоставление общественных услуг на основе выбора и конкуренции / Джулиан Ле Гранд. - М.: Издательство Института Гайдара, 2015. - 240 c ↑

10. Юданов, А. Ю. Конкуренция. Теория и практика. Учебное пособие: моногр. / А.Ю. Юданов. - М.: АКАЛИС, 2017. - 272 c. ↑

11. Сухарев, О.С. Информационная экономика: знание, конкуренция и рост / О.С. Сухарев. - Москва: Мир, 2015. - 750 c. ↑

12. Философова, Т. Г. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность / Т.Г. Философова, В.А. Быков. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 296 c. ↑

13. Портер Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран / Портер, Майкл. - М.: Международные отношения, 2015. - 896 c. ↑

14. Григорьев, Л. Конкуренция и сотрудничество / Л. Григорьев. - М.: Книга по Требованию, 2017. - 276 c. ↑

15. Григорьев, Леонид Конкуренция и сотрудничество. Экономические перспективы Восточной Балтики / Леонид Григорьев. - М.: Европа, 2016. - 896 c. ↑

16. Каланджан, Артур IPO в России в условиях конкуренции с иностранными банками / Артур Каланджан. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2016. - 333 c. ↑

17. Лифиц, И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг / И.М. Лифиц. - М.: Высшее образование, Юрайт, 2017. - 464 c. ↑

18. Осадчук, Е. В. Конкурентоспособность в Интернете. Как сделать свой проект успешным / Е.В. Осадчук. - М.: Бином. Лаборатория знаний, 2015. - 152 c. ↑

19. Попова, Анна Конкурентоспособность инновационной строительной продукции / Анна Попова. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2015. - 128 c. ↑

20. Парамонова, Татьяна Конкурентоспособность предприятия розничной торговли / Татьяна Парамонова. - М.: КноРус медиа, 2016. - 867 c. ↑