Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Исследование национального рынка информационных услуг. Видеореклама в интернете

Содержание:

Введение

Прогресс сделал свой очередной виток, и цивилизация поднялась на новый уровень развития - информационный. Информация пользуется огромным спросом и становится, чуть ли не самым важным товаром после товаров первой необходимости. Теперь, даже невозможно представить жизнь без информации и ее составляющих. Рынок информационных товаров и услуг самый бурно развивающийся и перспективный. В связи с этим появляются новые специализации и профессии, требующие от людей универсальных знаний, высокого уровня подготовки и разносторонних навыков.

Сегодня основным способом увеличения прибыли компании является система продвижения товара или услуги, в основе которого лежит различного рода агитация – реклама.

Поэтому на сегодняшний день является актуальным анализ, исследование различных способов продвижения товара, различных способов организации рекламных компаний. Анализ различного рода средств и рекламного инструментария – средства массовой информации – является важной составляющей аналитического процесса маркетинговых исследований. Из всех видов информационных услуг рассмотрим видеорекламу подробно.

Целью работы является исследование национального рынка информационных услуг, а именно видеорекламы.

Для достижения этой цели необходимо поставить следующие главные задачи:

- Раскрыть теоретические основы рынка, изучить его как товар и услугу, выделить критерии формирования рынка услуг, изучить рекламу, как элемент комплекса маркетинга и коммуникационной политики предприятия, изучить видеорекламу и произвести необходимый анализ среды видеорекламы;

- Графически показать результаты исследований.

Информация как товар и услуга рынка информационных услуг

Информацией (информационным продуктом, интеллектуальным продуктом) будем называть вещь или действие (продукт или услугу), которые: предназначены их производителем для доставки определенного знания получателю способны пополнить знания последнего без проведения им каких-то специальных, нетипичных для него познавательных действий, то есть как правило, знания должны восприниматься непосредственно: чтением, наблюдением, слушанием.

Только те данные являются информацией для потребителя, которые восприняты им, понятны ему и, наконец, полезны, хотя бы потенциально, для решения какой-то задачи или проблемы.

Сегодня во всех странах независимо от уровня экономического и социального развития происходит структурная перестройка, связанная с ростом информационного сектора экономики и соответственно влекущая за собой значительные социальные, политические и культурные изменения в обществе.

В свою очередь рынок информационных товаров и услуг является сегодня самым динамично развивающимся. Информационный бизнес, ставший одним из наиболее прибыльных и перспективных, привлекает все больше и больше фирм.

Что же касается российской экономики, то рынок информации еще только формируется. Перспективы развития информационного рынка в нашей стране во многом зависят от продуманной и взвешенной государственной политики в этой области. Кроме того, именно государство должно обеспечивать производство тех информационных продуктов, которые остаются вне сферы рынка.

Опыт многих развивающихся стран показывает, что приоритетное развитие информационного производства в силу стратегического характера информационных ресурсов в развитии современного общества позволило многим государствам преодолеть огромный разрыв в уровне экономического и социального развития по сравнению с развитыми странами.

Информация имеет реальную ценность благодаря своей структуре.

Существование ряда свойств информации, аналогичных свойствам традиционных ресурсов, дало основание использовать многие экономические характеристики (цена, стоимость, издержки, прибыль и т. д.) при анализе информационного производства.

В качестве экономического ресурса информация предназначена для обмена, имеется в ограниченном количестве, при этом на нее предъявляется платежеспособный спрос.

К информации как к предмету продажи и обмена относят: информационные технологии и системы, лицензии, патенты, товарные знаки, ноу-хау, инженерно-технические услуги, информация и прочие виды информационных услуг.

Отметим основные особенности информационного продукта, которые кардинально отличают информацию от других товаров.

Во-первых, информация не исчезает при потреблении, а может быть использована многократно. Информационный продукт сохраняет содержащуюся в нем информацию, не зависимо от того, сколько раз она была использована.

Во-вторых, информационный продукт со временем подвергается своеобразному “моральному износу”. Хотя информация и не изнашивается при употреблении, но она может терять свою ценность по мере того, как предоставляемое ею знание перестаёт быть актуальным.

В-третьих, разным потребителям информационных товаров и услуг удобны разные способы предоставления информации, ведь потребление информационного продукта требует усилий.

В-четвертых, производство информации, в отличие от производства материальных товаров, требует значительных затрат по сравнению с затратами на тиражирование. Копирование того или иного информационного продукта обходится, как правило, намного дешевле его производства. Это свойство информационного продукта - трудность производства и относительная простота тиражирования - создает, в частности, немало проблем в связи с определением прав собственности в рамках сферы информационной деятельности.

С помощью информационных продуктов потребитель имеет возможность удовлетворять потребность в новых сведениях и знаниях, а также различные эстетические потребности. Информационные товары и услуги предоставляют определенную информацию и средства, которые позволяют воссоздавать необходимые знания.

Необходимо также учитывать, что информация - это не обычный товар. К информационным продуктам и услугам относятся так же и информационные технологии. Они призваны помочь фирмам ускорить процесс управления производством и процесс самого производства.

Информационные продукты и услуги позволяют решить большинство вопросов, способных повлиять на развитие компании:

1. Основание и развитие бизнеса - куда выгоднее вложить средства и как это сделать;

2. Положение дел в отрасли;

3. Поиск собственного потребителя и/или подходящего сегмента;

4. Поиск региональных и/или зарубежных поставщиков;

5. Маркетинговая стратегия завоевания рынка;

6. Оценка конкурентной среды:

? Кто конкурент? Какова его доля рынка? Откуда у конкурента «растут ноги»? Какова стратегия конкурента? Сильные и слабые стороны конкурента.

7. Ценовая ситуация на рынке;

8. Планы и действия Правительства страны;

9. Оценка эффективности предприятия;

10. Пути для дальнейшего развития компании.

Сущность, особенности рынка информационных услуг

Рынок информационных продуктов и услуг (информационный рынок) – система экономических, правовых и организационных отношений по торговле продуктами интеллектуального труда на коммерческой основе.

Совокупность средств, методов и условий, позволяющих использовать информационные ресурсы, составляет информационный потенциал общества. Это не только весь индустриально-технологический комплекс производства современных средств и методов обработки и передачи информации, но также сеть научно-исследовательских, учебных, административных, коммерческих и других организаций, обеспечивающих информационное обслуживание на базе современной информационной технологии.

В настоящее время в России быстрыми темпами идет формирование рынка информационных продуктов и услуг, важнейшими компонентами которого являются:

1. Техническая и технологическая составляющая. Это современное информационное оборудование, мощные компьютеры, развитая компьютерная сеть и соответствующие им технологии переработки информации.

В настоящее время в России получают распространение современные мировые технические достижения:

- возможность работы в глобальной компьютерной сети Internet;

- технология WWW (Всемирная паутина) ведения гипертекстовой среды;

- электронная почта.

2. Нормативно-правовая составляющая. Это юридические документы: законы, указы, постановления, которые обеспечивают цивилизованные отношения на информационном рынке.

3. Информационная составляющая. Это справочно-навигационные средства и структуры, помогающие находить нужную информацию.

4. Организационная составляющая. Это элементы государственного регулирования взаимодействия производителей и распространителей информационных продуктов и услуг.

В нашей стране в силу переходных процессов в экономике и начавшейся информатизации общества пока отсутствует единое мнение относительно инфраструктуры информационного рынка.

Инфраструктура информационного рынка – совокупность секторов, каждый из которых объединяет группу людей или организаций, предлагающих однородные информационные продукты и услуги.

Инфраструктуру информационного рынка можно представить пятью секторами:

- научно-техническая продукция в виде проектных, технологических, методических разработок по разным отраслям;

- объекты художественной культуры в виде текстовой, визуальной и аудиопродукции;

- услуги образования – все виды обучении;

- управленческие данные и сообщения: политическая и хозяйственная информация, статистические данные, данные о рыночной ситуации, рекламные сообщения, оценки и рекомендации по принятию решений;

- бытовая информация: сообщения общего характера, сведения о потребительском рынке, сведения о рынке труда.

Основные критерии формирования рынка услуг

В последнее время постоянно появляются новые виды услуг:

деловые (профессиональные) услуги (торговля недвижимостью, размещение временно свободных средств, информационные, маркетинговые и рекламные услуги, составление бухгалтерских балансов и отчетов);
услуги по воспитанию и обучению детей (гувернантки, частные сады и школы);
услуги по уходу за животными (их лечение, кормление, прогулка и временное содержание);
другие разнообразные виды услуг, в которых появляется потребность в обществе.

Общепризнанно, что критерий — признак, на основании которого производится оценка, определение или классификация чего-либо, мерило оценки. Различают также критерий оптимальности — количественный или порядковый показатель, выражающий предельную меру экономического эффекта принимаемого решения для сравнительной оценки возможных решений.

Одним из самых важных является экономический критерий. Некоторые услуги явились источником дополнительных доходов для изготовителей или дистрибьюторов таких продуктов, как автомобили локомотивы, компьютеры. «Третьи поставщики» специализировались в узкой рыночной нише, могли получать существенные прибыли за счет предоставления услуг, которые фирмы-изготовители либо «проглядели», либо у них не оказалось специалистов, способных обеспечить предоставление таких услуг.

Основные показатели экономического развития страны:

общий региональный доход есть стоимость товаров и услуг (конечных), т.е. потребленных населением, в рыночных ценах, а также государственные закупки, капитальные вложения, сальдо платежного баланса в регионе;
региональный доход есть общий региональный доход за вычетом амортизации;
совокупный общественный продукт, а также материальные затраты на производство товаров и услуг.

Таким образом, важность экономического фактора в оценке сферы услуг обуславливается изменением спроса на потребительские и инвестиционные товары.

Невозможно переоценить значение демографического критерия в системе воздействия на сферу услуг. Здесь важную роль играет динамика изменения численности различных возрастных групп, в том числе в трудоспособном и нетрудоспособном возрасте, показатели рождаемости и смертности, соотношение мужского и женского пола. Например, старение нации влияет на рынок услуг. Услуги по страхованию жизни занимают лидирующее место в страховом бизнесе региона. Расширяется участие женщин в общественном производстве (увеличивается спрос на выполняемые услуги в домашних условиях — стирка, уборка квартиры или офиса).

Спрос на услуги и уровень цен тесно переплетаются между собой. С ростом уровня жизни населения все в большей степени возрастает объем потребляемых населением услуг. Расширение сферы и объема услуг экономит время трудящихся и является важным фактором масштабного воспроизводства рабочей силы.

Чрезвычайно важен для оценки регионального потребительского рынка технико-технологический критерий. Ключевым фактором, обусловившим динамичный рост сферы услуг, явился технологический прогресс, результатом которого стало создание новых областей сервиса, обеспечивших дополнительный приток рабочей силы и капиталов.

Наиболее объективным критерием роста уровня обслуживания в любой сервисной компании выступает сохранение и расширение круга пользователей услуг. Это, в свою очередь, формирует базу увеличения объемов реализации услуг и прироста прибыли. Последний фактор служит финансовой основой дальнейшего развития как каждой сервисной компании, так и сферы услуг региона в целом.

Вместе с тем общая оценка повышения уровня развития современной формы хозяйствования в сфере услуг может быть дана на основе следующих критериев:

1) устойчивый рост числа потребителей (клиентов, заказчиков, покупателей);

2) оптимизация прибыли;

3) высокая мотивация и стабильность коллектива;

4) динамичное увеличение инноваций.

Все это является результатом повышения конкурентоспособности сервисной компании и в то же время ее причиной и следствием.

Понятие рекламы. Сущность

Термин «реклама» происходит от двух латинских глаголов «reclamo» и «reclamare», которые в переводе означают «выкрикивать» и «откликаться, требовать». Сама реклама служит для того, чтобы оповещать людей различными способами о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, она оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции на рынке. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить конкретную марку или название товара (услуги), когда покупатель делает свой выбор. Вначале потребитель определяет для себя, какой товар ему необходим, а уже затем какой марке отдать предпочтение. Он принимает решение на основе своего собственного представления о ней или же на основе образа конкретной марки товара (услуги), представленного в рекламе.

Задачи рекламы что ни на есть самые элементарные: достичь наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг. И обеспечение самых выгодных условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширение круга деятельности.

Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя, и её соответствие новым требованиям мирового рынка.

В последнее время конкурентная борьба ещё более усилилась и во всём мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Всё большие материальные средства и интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и как следствие рекламной деятельности.

Значение рекламы в современных условиях

Реклама прошла долгий и сложный путь собственной эволюции. При этом ее роль то возрастала, то резко снижалась. Эта роль уже давно не ограничивается рамками ни коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни.

Внеэкономическая роль рекламы реализуется в том, что обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест общественного производства. Следствием этого является общее расширение общественного производства.

Трудно переоценить также общественную роль рекламы. Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных потребителей способствует формированию не только покупательских предпочтений. Реклама становится частью социальной среды, которая участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире.

В современном обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения острых социальных проблем. Широкое применение в этом плане получила социальная реклама. Она выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе; популяризацию здорового образа жизни; на поддержку незащищенных слоев населения; на борьбу с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды; на популяризацию многочисленных общественных организаций и фондов и многие другие не менее важные цели.

В условиях расширяющейся демократии в цивилизованных странах возрастает роль политической рекламы как средства борьбы за голоса избирателей. Именно уровень и профессионализм политической рекламы и имиджмейкерства все в большей степени влияет на расстановку политических сил в странах после каждых последующих выборов.

Нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. В процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий она способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки. Из рекламы ее получатели могут извлечь разнообразнейшую информацию: от уровня рН нормальной человеческой кожи до причин появления кариеса; от факторов быстрого износа автомобильных двигателей до иллюстраций из учебников реальных исторических событий; от знакомства с бытом различных слоев населения до мини-путешествий в экзотические страны. Очевидно, что данный перечень можно продолжать бесконечно.

Действие рекламы реализуется, как известно, в воздействии на психологию человека. Вследствие этого она принимает активное участие в формировании психологических установок человека, системы его оценки окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители и т.п. В этой связи вполне оправданно выделение психологической роли рекламы.

Оценка значения рекламы была бы неполной без упоминания ее важной эстетической роли. Лучшие образцы рекламных обращений со времен древности до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства. В качестве примеров можно назвать рекламные вывески, плакаты и щиты, написанные выдающимися художниками, внесшими большой вклад в развитие мирового искусства живописи. Среди них — уже упоминавшиеся Гольбейн Ханс Младший, Антонио Карреджи, Уильям Хог-гарт, Анри Тулуз-Лотрек, Пьер Боннар, Нико Пиросманишвили, Константин Юон, Александр Дейнека и многие др.

Классик мировой музыки Сергей Прокофьев сочинил «Сладкую песенку» для рекламы одной из марок советского шоколада. Классикой также можно считать рекламные плакаты и стихотворные тексты Владимира Маяковского.

В жанре рекламного видеоролика хотя бы один раз работало большинство выдающихся кинорежиссеров мира, начиная с братьев Люмьер. В их числе Клод Лелющ, Андрон Кончаловский, Давид Линч, Никита Михалков и др.

В этой же связи можно вспомнить массу примеров блестящей игры знаменитых отечественных и зарубежных киноактеров в рекламных видеоклипах. Благодаря их яркому актерскому таланту, некоторые из этих рекламоносителей превращаются в высокохудожественные произведения. Выполненные на высоком профессиональном и художественном уровне рекламные послания способствуют формированию у аудитории чувства прекрасного, воспитывают у нее хороший вкус. В этой связи уместно добавить, что фотомодели, представляющие известные фирмы в рекламе (так называемые «иконы» фирмы) в определенные периоды становились общепризнанными эталонами женской красоты. Яркими примерами этого могут служить Изабель де ля Фрессанж, представлявшая фирму «Chanel» и ставшая победительницей одного из ежегодных конкурсов Франции на титул Марианны; Паулина Парижкова и Элизабет Харли («Estee Lauder»); Изабелла Росселини («Lancome»), Стефани Сеймур («Elseve»), Синди Кроуфорд и Клаудиа Шиффер («Revlon»), Ивонна Никитина («ИНКОМбанк»), Ани Лорак («Schwarzkopf) и др.

Видеореклама

Видеореклама — это современный и эффективный метод рекламных кампаний.

Едва ли мы можем представить себе нашу жизнь без телевидения. Все люди, независимо от возраста, характера и социального статуса смотрят телевидение и «сидят» в интернете, и видеореклама – наш неразлучный спутник. Она стала общей реальностью, объединившей людей, каждый вечер видящих на экране одну и ту же картинку, независимо от своего месторасположения. Поэтому создание видеорекламы— сильнейший рычаг воздействия на потребителя сегодня. Рекламная кампания — мощное оружие и крайне важно тщательно продумать, какая видеореклама нужна и каких целей хочет достичь компания с ее помощью.

Видеореклама имеет огромное влияние, она обеспечивает самый быстрый уровень охвата аудитории и оказывается самым дешевым методом в пересчете на приобретаемые рекламные контакты. Благодаря сочетанию изображения, звука и движения, видеореклама дает уникальные возможности для продвижения своей продукции.

Рекламный ролик – самый запоминаемый жанр рекламного искусства.

Ролик на ТВ/интернет запоминают 17% увидевших его людей, когда, для сравнения, объявления в журналах — 10%, в газетах — около 7%, на радио — 5 — 6%.

Еще до процесса создания рекламы пиар-менеджер должен четко определить цели и задачи кампании, возможности и объемы рынка, конкуренцию и многое другое. На основании этих данных и должен запускаться процесс производства видеорекламы в продакшн-студии.

Современное рекламное видео позволяет расширить потребительскую сеть, увеличить количество продаж, повысить узнаваемость торговой марки и занять прочную позицию на рынке товаров и услуг.

Однако эффективность рекламного видео во многом зависит от её качества, профессионализма её создателей и их умения преподнести информацию.

Видеореклама в интернете

Видеореклама в Интернете бывает разной. Преролл запускают перед показом главного ролика, после того, как пользователь нажимает на Плэй. После того, как такая реклама заканчивается, начинается видео, которое он изначально хотел посмотреть. Подобный формат рекламы считается наиболее эффективным, и, в то же время, самым навязчивым. Такие ролики зачастую вызывают раздражение, а поэтому их лимит обычно ограничен, или же, пользователи могут пропустить такую рекламу после просмотра определенного количества секунд. Пяти секунд вполне достаточно для рекламодателя, чтобы бренд стал более узнаваем, и, вместе с тем, их мало для того, чтобы вызвать раздражение и зрителя.

Второй тип видеорекламы – оверлей. Такие ролики показываются сверху главного видео на протяжении процесса просмотра. Эта реклама характеризуется отсутствием звука, и напоминает баннеры, только в движении. Если пользователь нажимает на изображение, то переходит на сайт рекламодателя. Данный вид рекламы также считается эффективным, однако и более раздражающим, чем предыдущий. Кроме того, существует реклама постролл, которая включается после того, как главное видео закончилось. Такие ролики обычно достаточно длинные, и могут занимать до одной минуты времени, но имеют низкую эффективность, поскольку, практически сразу после просмотра главного видео пользователи закрывают страницу.

Видеореклама в интернете имеет массу преимуществ перед остальными способами. Она быстро запоминается, имеет высокий показатель кликов и гарантированно уйму просмотров. Однако самое важное – она доступна для рекламодателя в финансовом плане. Расходы на такую рекламу могут быть в 10, а то и 100 раз меньшими, чем на печатную, и видео на ТВ. Таким образом, можно немало сэкономить, и развернуть достаточно широкую рекламную кампанию в Интернете.

Ключевые показатели рынка видеорекламы в интернете

с середины 2008 к началу 2009 гг. затраты на видеорекламу в Рунете увеличились почти вдвое, число показов — примерно на треть
самый популярный вид видеорекламы — демонстрация видео в баннере стандартного формата (83% просмотров). Он же является и самым дешёвым в изготовлении и размещении
самый перспективный вид видеорекламы — ролики в потоковом видео. Он же является и самым дорогим форматом
женщины интересуются видеорекламой больше мужчин — потребительниц этого вида медиа в сети 59% против 41% мужчин
самые активные зрители видеорекламы — пользователи от 18 до 34 лет
чаще других видеорекламу смотрят служащие низшего и среднего звена (39%), следом идут студенты (30%)
кликают на видеорекламу в 7 раз чаще, чем на баннерную
примерно 60% пользователей после просмотра видеорекламы предпринимают какие-либо потребительские действия

Структура рынка видеорекламы в российском интернете

Наиболее распространённый вид рекламы — In-Banner Video (демонстрация видео в баннере стандартного формата). На него приходится более 50% затрат, по объёму показов он значительно опережает остальные форматы и составляет почти 83%. Вторые по популярности — video pre-roll/post-roll (ролики в потоковом видео — до начала/после окончания показа), занимают ещё 10,5% показов и примерно 40% затрат. Оставшиеся 6,6% демонстраций видеорекламы поделили между собой product placement в роликах (3,8%), брендирование окна видеоплеера (2,5%) и баннеры в окне видеоролика. Последним отдают предпочтение всего 0,3% рекламодателей.

Самыми затратными по размещению оказались ролики в потоковом видео (в среднем по 700 рублей каждый), следом идёт графический баннер в окне видеоролика (порядка 400 руб.). Ниже всего расценки на брендирование окна видеоплеера и видео в баннере — 150руб. и 100 руб. соответственно.

По словам Анны Артамоновой, директора по маркетингу и PR Mail.ru, самым перспективным в Рунете можно назвать показ рекламы до и/или после видеоролика. Видеоконтекст (текст рекламного сообщения, выводимый прямо поверх ролика) — спорный формат, довольно сильно раздражающий пользователей.

Основные тенденции рынка видеорекламы

Основные тенденции рынка видеорекламы связаны с неутихающим ростом популярности мобильных устройств и ужесточением борьбы с пиратами.

-Видео на мобильных. Люди начинают активно смотреть видео на планшетах и смартфонах. Этим занимаются 42% владельцев смартфонов (по данным Nielsen). У YouTube уже давно в пакете услуг присутствует мобильное видео как площадка, то есть они размещают рекламу на мобильных версиях по умолчанию. Mail.Ru Group также активно развивает свой плеер, понимая необходимость поддержки мобильных устройств, поскольку в день имеет более 11 млн просмотров видео в «Одноклассниках» с мобильных устройств. И такая тенденция справедлива для всех игроков рынка.

-Мультискрин. Задача рекламных игроков – поддерживать все популярные сейчас платформы, чтобы обеспечить возможность связанной рекламной кампании на всех устройствах. Кроме того, им необходимо понимать, как происходит переход аудитории с одного устройства на другое. Эта проблема также имеет прямое отношение и к рекламодателям: теперь они должны обеспечивать связность креативов на разных рекламных площадках для проведения более эффективной кампании.

-Развитие лицензионного контента. Сейчас пользователи Рунета, которые привыкли смотреть видео бесплатно, очень хорошо чувствуют, как начинает работать антипиратский закон. Уже не так легко найти фильмы и сериалы в социальных сетях и на других сайтах. Более того, сегодня аудитория уже готова платить за возможность смотреть кино в удобном месте и в удобное время.

Аудитория видеорекламы в рунете

По данным компании +SOL, видеореклама больше привлекает женщин: 59% дам просматривают видеоролики, тогда как только 41% мужчин интересуются этим видом рекламы. За рубежом, по сведениям, собранным DoubleClick, мужская аудитория зрителей на 50% больше женской.

Самыми активными потребителями видеорекламы оказались пользователи сети в возрасте 25-34 лет (26%), следом идёт аудитория от 18 до 24 (24%). Чуть меньше пятой части аудитории — молодёжь до 17 лет (отсчёт ведётся с 12-летнего возраста), 22% тех, кому уже исполнилось 35, но нет 45. Люди в возрасте от 45 до 54 составляют лишь 9% потребителей видеорекламы.

По роду занятий самая массовая аудитория видеорекламы — офисные служащие низшего и среднего звена. Они составляют чуть менее 40% всех потребителей данного формата. 17% руководителей также не обходят видеорекламу своим вниманием. Следом за служащими идут студенты (30%), рабочих, домохозяек и безработных граждан, интересующихся видеорекламой, намного меньше. Если вспомнить о структуре пользователей сети, то данные разделение будет вполне логичным.

Что показательно, две трети пользователей, по данным компании TNS, готовы смотреть рекламу, лишь бы не платить за контент. Кроме того, люди с доходами выше среднего кликают по баннерам и просматривают видеорекламу намного реже тех, кто считает свои доходы небольшими. В процентах их соотношение составляет 13% к 49%.

Процент кликов существенно увеличивается на развлекательных сайтах, а также ресурсах, имеющих большую регулярную аудиторию, т.е. когда немалая часть пользователей возвращаются на сайт снова и снова. Так, 65% тех, кто кликал по баннерам, заходили на сайт, где была размещена реклама, каждый день или по меньшей мере раз в неделю. Случайные посетители просматривают рекламу намного реже и ещё меньше делают переходов по рекламным объявлениям. Новички составили лишь 15% тех, кто кликал по баннерам на сайте, еще 6% пришлось на тех, кто заходил на сайт время от времени.

$C:\Users\Пользователь\Desktop\420949ee5b8a8870724d20b177d5ddf7.jpg$ Сейчас, по данным TNS, основную массу потребителей имеющегося в сети видеоконтента составляет молодежь — прежде всего мужчины в возрасте 18-34, специалисты и учащиеся. Серьезный новостной контент, аналитические передачи, спортивные программы привлекут внимание пользователей более старших возрастных групп, менеджеров и руководителей. Что, в свою очередь, положительно отразится на насыщении сегмента рекламными деньгами".

Компания TNS, в свою очередь, предлагает данные о том, что более трех четвертей опрошенных считают, что онлайновая видеореклама так же хороша, как и телевизионная. А порядка 60% респондентов заявили, что предпринимали определенные потребительские действия после просмотра видеоролика.

	Смотрели онлайновую видеорекламу в последний месяц	Когда-либо смотрели онлайновую видеорекламу	Смотрели телерекламу в последний месяц	Когда-либо смотрели телерекламу
Посещали сайт компании-производителя	26%	18%	26%	27%
Посещали розничный магазин, чтобы проверить информацию о продукте	9%	13%	18%	25%
Искали информацию о рекламируемом товаре в Сети	17%	16%	17%	26%
Обсуждали с близкими рекламируемый товар	10%	11%	16%	21%
Делали заказ	7%	10%	12%	26%
Запрашивали дополнительную информацию о рекламируемом товаре	8%	10%	6%	10%
Отправляли ссылку на сайт друзьям и знакомым	8%	10%	3%	4%
Звонили на горячую линию производителя	2%	3%	3%	9%
Участвовали в тестах товара	4%	7%	3%	5%
Заказывали описание товара	2%	3%	1%	4%

Люди, увидевшие видеорекламу в сети, чаще запрашивают дополнительную информацию о продукте и делятся найденным с друзьями и знакомыми. Таким образом, получается, что покупки, сделанные благодаря онлайн-рекламе более обдуманные и взвешенные, тогда как импульсивность потребления после телерекламы всё-таки выше. Именно потому, как думается, в сети в видеоформате чаще рекламируются крупные и так называемые интеллектуальные товары, совсем мало — продукты, бытовая химия и различные мелочи.

Ещё один фактор, тормозящий развитие видеорекламы в сети (и, соответственно, влияющий на отклики) — недостаточно распространение в стране широкополосного доступа, позволяющего смотреть потоковое видео без потерь. Как только высокоскоростной Интернет дойдет до регионов и перестает быть привилегией обеспеченных жителей, можно будет говорить о большем распространении сетевых медиа и, соответственно, видеорекламы. Это привлечёт новых работодателей и расширит число товаров, успешно рекламируемых в интернете.

Затраты на видеорекламу в интернете

В период с января по июнь 2015 года рекламный рынок сократился на 16% по сравнению с первым полугодием 2014 г. За шесть месяцев рекламодатели потратили на продвижение 138 млрд руб. (в аналогичном периоде прошлого года было потрачено 165 млрд руб.). Из этой суммы 61,6 млрд руб. ушел на телерекламу, 920 млн руб. достались кабельно-спутниковым каналам.

Затраты на интернет-рекламу увеличились до 41,6–42 млрд руб., или на 10%. Большой вклад в рост сегмента внесла контекстная реклама – 15% и 34,5–34,8 млрд руб. (Это в два раза меньше, чем в прошлом году.) Продажи медийной рекламы упали на 10%, до 7,1–7,2 млрд руб.

Наружная реклама упала на 27% – до 15,3–15,5 млрд руб. Наибольшее падение продолжает демонстрировать реклама в печатных изданиях – минус 33% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

По итогам года объем рекламы в медиа может снизиться на 17%.

$C:\Users\Пользователь\Desktop\snimok_ekrana_2015-09-24_v_11.53.13.png$

$C:\Users\Пользователь\Desktop\3514596.jpg$

На примере новой кампании от «Actimel» можно увидеть % пользователей Интернета, которые увидели интернет видеорекламу нового вкуса питьевого йогурта.

$C:\Users\Пользователь\Desktop\0017-017-Znachimye-razlichija.jpg$

Веб-площадки под видеорекламу

Теоретически, площадкой для размещения видеорекламы может быть какой угодно сайт, где есть видеоконтент: это видеохостинги (YouTube, Rutube), интернет-кинотеатры (Megogo, ivi.ru, Tvigle), социальные сети. Сейчас все телевизионные холдинги также имеют амбиции по самостоятельной продаже рекламы в интернете. У Первого канала, ВГТРК, НТВ есть присутствие в интернете, но по объему уникальных посетителей они, конечно, сильно уступают YouTube и соцсетям. По данным ComScore, YouTube – несомненный лидер среди просматриваемых видеоресурсов Рунета – на конец 2013 года его ежемесячная аудитория составляла 61 млн уникальных пользователей. На втором месте — Mail.Ru Group с 34 млн посетителей, третье место у Gazprom-Media (Rutube, NTV.ru и другие), их показатель – 26 миллионов. YouTube, в отличие от сайтов телеканалов, обладает очень высокой виральностью. Пользователь смотрит какой-то ролик в ленте новостей, переходит на него и заодно просматривает еще несколько видео. Кроме того, если пользователю понравился какой-то ролик, он может быстро добавить ссылку на видео в ленту новостей. Контент рекламодатели делят на две категории – профессиональный (лицензионные фильмы, сериалы, передачи и т.д.) и любительский (который пользователи загружают самостоятельно). Для некоторых рекламодателей принципиально присутствие именно в лицензионном контенте, где существует премодерация и отбор роликов, для остальных же это не так важно. Безусловно, пользовательский контент должен соответствовать законодательным нормам. Кроме того, есть еще одна приятная тенденция в области пользовательского контента: скоро, вполне возможно, площадки начнут поощрять пользователей за размещение роликов, то есть начнут делиться заработками. На рынке уже появляются примеры, когда площадка делится доходами с правообладателем, который размещает свое видео, и в ближайшее время «Одноклассники» планируют начать такую же работу с видеоблоггерами.

Заключение

Рынок информационных продуктов услуг в общих чертах представляет собой систему экономических, правовых и организационных отношений по торговле информационными продуктами, номенклатура информационных продуктов и услуг, условия и механизмы их предоставления, цены. Предметом продажи и обмена на информационном рынке являются: информационные технологии и системы, лицензии, патенты, товарные знаки, ноу-хау, инженерно-технические услуги, информация и прочие виды информационных услуг.

Потребители информационных продуктов и услуг — это юридические и физические лица. Поставщиками информационных продуктов и услуг выступают:

предприятия по производству вычислительной техники, средств ᴨередачи и обработки информации;
организации, занятые разработкой программного обесᴨечения, созданием, хранением и эксплуатации баз данных;
службы телекоммуникации, ᴨередачи и электронной обработки данных.

К функциям информационного рынка относится управление финансами и ведение учета, управление кадрами, материально-техническое снабжение, организация производства, маркетинговые исследования, лизинговые оᴨерации, консультационное обслуживание, страхование имущества и информации, организация службы информационной безопасности, сервисное обслуживание.

Вообще рынок информационных услуг один из самых новых и развивающихся. Самой большой особенностью рынка информационных услуг это то, что он оперирует информацией. А информация, как известно не исчезает при потреблении и может быть использована неоднократно, при этом она подвержена моральному износу. Еще производство информации обходится во много раз дороже, чем ее тиражирование.

Рынок информационных услуг постоянно развивается и по прогнозам аналитиков он только набирает обороты. С каждым годом он становится все больше и все быстрее прогрессирует.

В свою очередь видеореклама имеет огромное влияние, она обеспечивает самый быстрый уровень охвата аудитории и оказывается самым дешевым методом в пересчете на приобретаемые рекламные контакты.

Рекламный ролик – самый запоминаемый жанр рекламного искусства.

Видеореклама на сегодняшний день является мощнейшей информационной услугой национального рынка. И благодаря сочетанию изображения, звука и движения, видеореклама дает уникальные возможности для продвижения своей продукции.

Список литературы

Сфера услуг: проблемы и перспективы развития: в 4 т. / Под редакцией Ю.П. Свириденко. — М., 2000 –2001.
Соколин В.Л. Российский статистический ежегодник. — М.: СТАТ, 2004. — 722 с.
Радина О.И. Методы оценки эффективности объектов бытовой инфраструктуры региона / О.И. Радина. — Ростов н/Д: Терра, 2003. — 120 с.
Виноградова М.В. Организация и планирование деятельности предприятия сферы сервиса / М.В. Виноградова, З.И. Панина. — М.: Издательство «Торговая корпорация «Дашков и К»», 2006. — 464 с.
Адамов В.Е. Экономика и статистика фирм. — М.: Финансы и статистика, 2002. — 288 с.
Зайнашева З.Г., Шкабарня Г.В. Новые организационные формы хозяйствования и развития сферы услуг. — Уфа: Уфимск. гос. ин-т сервиса, 2004. — 191 с.
Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике. – М.: Издательство Михайлова В.А., 1999. – 64 с.
Герасимова О.А. Мастерство шоумена. – СПб.: Феникс, 2006. – 192 с.
Гуревич С.М. Газета. Вчера, сегодня, завтра. – М.: Аспект-Пресс, 2004.–288 с.
Егоров В.В. На пути к информационному обществу. – М.: ИПК работников телевидения и радиовещания, 2006. – 192 с.
Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 2002. - 224 с.
Гостиничное хозяйство России. Год 2003, Туристический бизнес. №7, август 2003г.
Гостиничные объединения: динамика их развития. Индустрия гостеприимства. Туризм: №1, 1999, Практика, проблемы, перспективы.
Гуляев В.Г. "Организация туристской деятельности". Учебное пособие., М., "Нолидж", 2001г.
Дегтяренко В.Н. Основы логистики и маркетинга: Учебное пособие / ГАС. - Ростов, 2002 г.