Глобализация спорта в России

Содержание:

Введение

Спорт в России - один из наиболее востребованных россиянами видов деятельности.

Современный спорт очень многогранен и многолик, он представляет собой очень сложное и противоречивое экономическое и социальное явление.

Спорт сегодня представляет собой одновременно:

-национальное достояние и предмет национальной гордости;

-весомый политический капитал и эффективный инструмент политической жизни;

-важнейший экономический ресурс, существенно влияющий на уровень экономического развития страны и воспроизводство носителей рабочей силы, а также способный создавать специфические продукты;

-новую и особую сферу экономических и деловых отношений.

В настоящее время разработка научных основ подготовки спортивного резерва, развитие индустрии спорта, является одной из ключевых проблем спорта высших достижений.

По мнению вышестоящего руководства, Россия находится на нижних строчках в развитии и популяции стратегических векторов развития спорта: взаимосвязи работы государства и бизнеса, управлении спортивной индустрией. А также большому и везде доступному спорту, привлечение инвестиций из-за рубежа и создании и покупки инновационных технологий. В тот же момент, наше государство адекватно может дать оценку ведению дел в спорте на данное время и движется в направлении изменений к лучшему. Также руководство считает, всему этому может служить развитие и реализация некоторых программ которые проводились в России начиная с XXVII Всемирной летней Универсиады в городе Казань в 2013году, Зимних Олимпийских игр в городе Сочи в 2014 году, Кубок конфедераций в 2017 году приняли этот праздник города такие как Казань, Москва, Санкт-Петербург, Сочи, а в 2018-м году состоялся Чемпионат мира по футболу, который охватил 11 российских городов можно считать что программа полностью себя оправдывает и ставит развитее российского спорта на новый уровень высокого качества по программе реализации стратегии развития физической культуры и спорта на период до 2020 года. Можно выделить, что российскому спорту нужно особо уделить внимание развитием и созданием благоприятных условий в деятельности децентрализации управления спортом, льготного налогообложения, уступить место бизнесу в спортивной индустрии, расширить пропаганду здорового образа жизни и усилить контроль за выполнением социальных функций развития спорта.

Актуальность данной проблемы обусловлена следующими основными факторами:

-организация выявления спортсменов, которые выпускаются из детско-юношеских спортивных школ и учебно-тренировочного процесса «закрывая глаза» на различные высокие достижения спортивной науки и новейших инновационных технологий;

-построение программ многолетней спортивной подготовки до настоящего времени лишено персонифицированного подхода, учитывающего генетические психофизические особенности юных спортсменов;

-в нашем государстве совсем недавно случился скандал с агентством WADA, тут стоит упомянуть что некоторые спортсмены, готовившиеся к соревнованиям в штатном режиме, были не допущены, проблема как политическая так и спортивная.

- стоит отметить еще одну важную проблему это слабо оснащенные центры проверок спортсменов на нагрузки, этому начинают уделять внимание лишь в профессиональных клубах или в клубах где дела с финансами идут положительно.

Вышеуказанные факторы, снижающие качество подготовки спортивного резерва и негативно влияющие на здоровье и результативность юных спортсменов, могут быть во многом преодолены за счёт развития индустрии спорта в целом.

Цель исследования:

провести  анализ развития индустрии спорта в России.

Задачи: 

- рассмотреть становление спортивного менеджмента как социального института в условиях современного общества;

• исследована спортивно-оздоровительная деятельность в социальной рыночной экономике;
• проведен анализ индустрии спорта в России в сравнении с мировой индустрией спорта;
• рассмотреть уровень занятости спортом населения;
• представлены перспективы развития мировой индустрии спорта до 2030 г.

Объектом исследования является спорт, рассматриваемый как социальный феномен, элемент культуры, как специфический социальный институт в динамике, а также процессы и изменения, происходящие в отношении к спорту в современном обществе, так же изучение динамики по соотношению популяции населения России в спорте.

Предмет исследования – индустрия спорта как метод управления различными социальными объектами и процессами общественной практики.

Методологическая основа. Для решения поставленных при написании данной работы задач была использована литература по физической культуре и спорту. Учитывая комплексный характер проблем, составивших предмет настоящего исследования, привлекалась также литература экономического характера. При изучении были использованы как общенаучные, так и частные методы.

Научная новизна исследования состоит в том, что в настоящем исследовании предпринята попытка рассмотреть индустрию спорта как важнейший институт российского общества.

В практике проведения методических исследований, направленных на решение задач теории и методики физического воспитания, наибольшее распространение получили следующие методы:

- анализ научно- методической литературы, документальных и архивных материалов;

- педагогическое наблюдение;

- беседа, интервью и анкетирование;

- контрольные испытания;

- хронометрирование;

- экспертное оценивание;

- педагогический эксперимент;

- математико- статистические методы.

Структура работы определяется целями и задачами научного исследования. Работа состоит из введения, двух глав и заключения.

В первой главе исследованы теоретические аспекты развития спорта в России. Где рассмотрены такие вопросы, как  становление спортивного менеджмента как социального института в условиях современного общества, инновационные технологии в системе физкультурно-спортивного образования, спортивно-оздоровительная деятельность в социальной рыночной экономике

Во второй главе представлен анализ тенденций развития спорта в России. В рамках данной главы проведен анализ индустрии спорта в России в сравнении с мировой индустрией спорта, перспективы развития мировой индустрии спорта до 2020 г. 

В заключение представлены основные положения и основные выводы, которые были сформулированы по результатам проведенного исследования.

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ СПОРТА В РОССИИ

1.1.    Становление спортивного менеджмента как социального института в условиях современного общества.

Спорт (англ. sport, сокращение от первоначального старофранц. desport— «игра», «развлечение») — организованная по определённым правилам деятельность людей, состоящая в сопоставлении их физических или интеллектуальных способностей, а также подготовка к этой деятельности и межличностные отношения, возникающие в её процессе.

Спорт представляет собой специфический род физической и интеллектуальной активности, совершаемой с целью соревнования, а также целенаправленной подготовки к ним путём разминки, тренировки. В сочетании с отдыхом, стремлением постепенного улучшения физического здоровья, повышения уровня интеллекта, получения морального удовлетворения, стремления к совершенству, улучшению личных, групповых и абсолютных рекордов, славе, улучшения собственных физических возможностей и навыков.

Спорт предназначен для совершенствования физико-психических характеристик человека.

Спорт - составная часть физической культуры. Это собственно соревновательная деятельность и подготовка к ней. В нём ярко проявляется стремление к победе, достижению высоких результатов, мобилизация физических, психических и нравственных качеств человека. Спорт необходим для того, чтобы влиять на общество.

Массовый спорт даёт возможность миллионам людей совершенствовать свои физические качества и двигательные возможности, укреплять здоровье и продлевать творческое долголетие.

Спорт высших достижений - это единственная модель деятельности, при которой у выдающихся рекордсменов функционирование почти всех систем организма может проявляться в зоне абсолютных физических и практических пределов здорового человека.

Цель спорта высших достижений - это достижение максимально возможных спортивных результатов или побед на крупнейших спортивных соревнованиях.

Согласно признанному определению, спорт является составной частью физической культуры, средством и методом физического воспитания, а также системой организации соревнований по физическим упражнениям. Однако чёткая формулировка не раскрывает сущности этого сложного явления, возникновение и необходимость которого в человеческой жизни составляют тему дискуссий на протяжении многих веков. В работах философов-материалистов возникновение спорта относится к развитию трудовой деятельности, а также к стремлению людей найти эффективные способы формирования лучших физических и духовных качеств. Всё же более реальна взаимосвязь спорта с религиозным культом, хотя такая позиция верна только по отношению к немногим эпохам и нациям. Одним из основных обрядов большинства языческих народов была инициация (от лат. Initiation - «совершение таинств»), то есть посвящение молодых людей во взрослую жизнь, сопровождавшееся различными формами физической подготовки. В ранней греческой и этрусской цивилизациях состязания являлись частью погребального культа. Славяне и германцы устраивали турниры в честь живых героев; в Элладе они посвящались Зевсу, Посейдону, Апполону и небесным покровителям полисов. Современные аналитики связывают происхождение спорта с развитием городской культуры, видя его истоки в потребностях физического совершенствования, в традиционных формах праздников и в новых возможностях проведения досуга. Античные атлеты рассматривали состязания как одну из форм поклонения богам - создателям физической формы человека. В отличие от древнего, спорт Нового времени появился в качестве бегства от скуки. Изначально его движущей силой являлись азарт и в немалой степени коммерческий интерес.

Ярким примером меркантильного отношения к физической культуре стали королевские скачки в Англии, сыгравшие существенную роль в появлении и развитии мирового спорта. Термин «тренинг» возник в британских конюшнях и вначале означал подготовку лошадей к состязаниям. Конные забеги собирали огромные толпы публики, приходившей не только развлечься, но и заключить пари, сделав ставку. Искусственно подогреваемый азарт, возбуждая страсти. Часто приводил к потасовкам, привлекавшими внимание зрителей не менее, чем сами соревнования. Постепенно увлекательные стычки разгорячённых болельщиков стали регулироваться правилами, приобретавшими заурядные драки в полноценное зрелище.К сожалению, современный спорт сформировался не только на гуманистических идеях эпохи Просвещения. Большинство спортивных публикаций Англии ХVIII - ХIХ веков содержали сообщения о скандалах, ставках, денежных выигрышах, вознаграждениях. Вновь появившиеся виды спорта легко заимствовали регламент ипподромов. Именно тогда ярко проявила себя коммерческая сторона современного спорта.

В то же время сложилась противоположная тенденция: спорт как форма развлекательной, игровой деятельности человека, уставшего от ежедневных забот. В этом качестве возникли охота, собачьи бои, игры с мячом, катание на лодках. Поскольку здесь не осталось места физическому совершенствованию, такие занятия были всего лишь приятным и полезным времяпрепровождением. Помня об оздоровительном воздействии физической активности, европейские аристократы учреждали клубы верховой езды, узким кругом собирались на яхтенных гонках.

На ранней стадии развития современный спорт разделился на два противоположных вида: профессиональный (наёмные бойцы) и любительский, изначально представленный спортом джентльменов. Взаимоотношением этих компонентов физической культуры определяется история современного спорта, хотя в последнее десятилетие ХХ века любительский спорт практически прекратил существование. Джентльменский спорт является закономерным следствием наличия свободного времени у обеспеченных слоёв общества. Ещё в Средневековье активный досуг был признаком богатства, высокого социального статуса, став обязательным элементом хорошего воспитания. В форме игр и физических занятий такой спорт стимулировал жизненный тонус, ноне требовал чрезмерных усилий, в чём виделось основное его преимущество.

В последние три десятилетия спорт перестал быть просто развлечением, зрелищем и формой досуга. Современный мировой спорт превратился в динамично развивающуюся индустрию, активным участником которой стал бизнес. Давая характеристику индустрии спорта необходимо отметить различные формы ее проявления.

Современный спорт - это:

• новая и специфическая сфера экономических и деловых отношений;
• вид профессиональной трудовой деятельности (в первую очередь, для спортсменов, тренеров и менеджеров);
• важнейший экономический ресурс, существенно влияющий на уровень и динамику экономического развития страны (и, в частности, на возможности развития предпринимательской деятельности непосредственно в спорте и в связи со спортом);
• бизнес (для профессиональных клубов и лиг, спортивных и маркетинговых агентств, спортивных менеджеров и промоутеров, телеканалов и СМИ);
• эффективный канал продвижения на рынке своей продукции и своего бренда (для спонсоров и рекламодателей);
• возможность формирования позитивного и привлекательного для покупателей имиджа своей компании (через участие в спортивных событиях).

Мировая индустрия спорта, являющаяся сегодня полноценным сектором экономики, имеет стабильные и давно сформировавшиеся источники доходов. Среди них можно выделить четыре основных:

• доходы от продажи билетов и абонементов на спортивные соревнования;
• спонсорство спортивных соревнований, федераций, лиг, клубов, команд и спортсменов;
• продажа прав на телетрансляции;
• мерчандайзинг (включая как спортивную атрибутику, так и спортивные товары).

Таким образом, спортивный менеджмент - это специальная теория и практика управления физкультурными и спортивными организациями в рыночных условиях, это один из отраслевых видов менеджмента, одна из отраслевых сфер управленческой деятельности в условиях рынка . Объектом спортивного менеджмента как самостоятельной науки является совокупность физкультурно-спортивных организаций страны, продуктом деятельности которых являются физкультурно-спортивные услуги. Предмет спортивного менеджмента - управленческие отношения, складывающиеся в процессе взаимодействия субъекта и объекта управления внутри организаций физкультурно-спортивной направленности и взаимодействия этих организаций с внешней средой в процессе производства и распространения физкультурно-спортивных услуг.

Спортивный менеджмент тесно связан с главными факторами рыночной экономики - формами собственности, системой свободного ценообразования, конкуренцией, правом свободного выбора как для спортивного предпринимателя, так и для потребителей услуг, зависимостью доходов предпринимателя от результатов его труда и ситуации на рынке физкультур- но-спортивных услуг и др. Включение физической культуры и спорта в систему рыночных отношений обусловливает соответствующие особенности управления этой отраслью сферы услуг. 

Становление рыночных отношений потребовало нового подхода к сфере управления. Переход к экономике рыночного типа в начале 90-х гг. 20-го столетия, многообразие форм собственности, конкурентные условия хозяйствования, становление предпринимательства внесли изменения не только в научные взгляды в сфере управления, но и выступили в качестве экономических предпосылок становления института спортивного менеджмента в России [2].

Это особенно важно сегодня, в условиях резкого снижения двигательной активности. Понимание того, что будущее любой страны определяется здоровьем членов общества, привело к усилению роли физической культуры и спорта в деятельности по укреплению государства и общества и активному использованию физической культуры и спорта в поддержании и укреплении здоровья населения. Именно поэтому за последние годы место спорта в системе ценностей современной культуры резко возросло. Увеличилось количество массовых спортивных соревнований для детей и молодежи как в регионах, так и на федеральном уровне. Создаются благоприятные условия для оздоровления людей в трудовых коллективах, в образовательных учреждениях, обустраиваются спортивными сооружениями дворы и микрорайоны, места отдыха. Существенный прогресс произошел в развитии физкультурно-спортивной работы среди инвалидов. Российский спорт как сфера деятельности, образ жизни находится на стадии трансформации. Одни виды спорта популярны и развиты, другие незаметно исчезают. В России возникает социальный феномен, выражающийся в острой экономической заинтересованности людей в сохранении здоровья как основы материального благополучия. Люди стали интересоваться спортом. Даже те, кто раньше воспринимали его только как что-то, что можно посмотреть по телевизору, теперь идут в тренажерные залы, бассейны, открывают для себя новые виды спорта. Всё это положительно влияет на психическое и физическое здоровье людей. Культ здоровья и здорового образа жизни является жизненно важным делом, к сожалению, лишь для очень небольшого количества людей, в основном энтузиастов. На сегодняшний день современный спорт принято делить на две основные группы: массовый спорт (так называемый «спорт для всех») и спорт высших достижений. Уровень спортивных достижений общества зависит от развития массового спорта и физической подготовленности детей, подростков и молодежи, поскольку это развитие определяет потенциал состава занимающихся в специализированных спортивных учреждениях, возможность поиска талантливой в спортивном отношении молодежи, ее способность переносить современные физические и психические нагрузки. Основным методом вовлечения молодежи в физическую культуру и спорт является пропаганда здорового образа жизни. В современном спорте высших достижений выделяют любительский и профессиональный спорт. Развитие и изменение спорта на протяжении человеческой истории может много рассказать как о социальных изменениях в обществе вообще, так и о сущности спорта в частности. История развития современного спорта в том виде, в каком мы его знаем сейчас, берет точку отсчета в конце XIX – начале XX веков. В данное время начинается активное становление некоторых видов спорта. Со временем эти виды получают большой интерес у зрителей и соответственно у инвесторов. Начинают заботится о долгосрочной перспективе и развитии таких видов спорта как: легкая и тяжелая атлетика, футбол, конькобежный спорт, лыжи, биатлон и некоторые другие. Популяция проходит не только в России но и за рубежом. Огромную известность в стране приобрел большой теннис. Сегодня российские теннисисты известны всему миру. Шарапова, Курникова, Кафельников, Мыскина – вот лишь самые знаменитые российские теннисисты. Нередко на соревнованиях мирового уровня иностранные спортсмены выступают под руководством российских тренеров. Также часто можно увидеть и наших спортсменов, которые выступают за сборные команды других стран. Это, конечно, расстраивает российских болельщиков, но, сегодня это явление имеет место быть. Необходимо сохранить и восстановить лучшие традиции отечественного физкультурно-спортивного движения и продолжить поиск новых высокоэффективных физкультурно-оздоровительных и спортивных технологий, направленных на максимальное вовлечение всех слоев населения в активные занятия физической культурой и спортом. Мировой и отечественный опыт показывает, что средства физической культуры и спорта обладают универсальной способностью в комплексе решать проблемы повышения уровня здоровья населения, воспитания и образования детей, подростков и молодежи, формировать здоровый морально-психологический климат в обществе. В одном из своих выступлений В.В. Путин сказал: «Россия вступает в новый век, и здоровье нации становится абсолютным приоритетом государственной политики». За последние годы мы почувствовали на себе повышенное внимание руководства страны к проблемам, имеющимся в области физической культуры и спорта.

1.2.    Глобализация спорта в России

Спорт в последние десятилетия стал объектом рыночных отношений, в исследовании он рассматривается как самостоятельный и эффективно функционирующий институт рынка. Поэтому подробно исследуются субъекты и объекты индустрии спорта, выявляются экономические интересы и потребности всех основных субъектов этих рыночных отношений. Спорт как индустрия впервые становится объектом комплексного экономического исследования.

Качество спортивных товаров должно полностью отвечать мировым стандартам. В текущем году по всей стране планируется ввести в строй около 100 спортивных объектов, для которых будет необходимо современное спортивное оборудование. В 2011 году было выделено 12 миллионов долларов на экипировку российских сборных и 1 миллиард рублей - на закупку спортивного оборудования. Но только десятую часть заказов выполнили российские фирмы, остальные поставки - зарубежные.  Министерство в этом отношении, в перспективе, будет  поддерживать, в первую очередь, российских производителей, даже если их продукция будет на несколько процентов дороже. Но при этом они должны отвечать высоким стандартам качества, которые будут стимулировать предприятия спортивной отрасли повышать технологический уровень. [3]

1.3.Спортивно-оздоровительная деятельность в социальной рыночной экономике

На формирование общественных функций спортивно-оздоровительной деятельности оказывают влияние три группы факторов: социальные, культурные и исторические.

Социальные факторы включают в себя совокупность экономических, политических, правовых, нравственных и др. характеристик общества. Культурные факторы определяются стилем отношений и общения различных социальных субъектов, их структурной характеристикой.

Спортивно-оздоровительная деятельность имеет важное значение в развитии контактов между людьми не только в рамках одного государства, но и в международном масштабе, между различными нациями и народами. В связи с этим деятельность в спортивно-оздоровительной сфере тесно связана с психической, нравственной, эстетической, коммуникативной и другими элементами культуры, чем объясняется разделение общекультурных функций на пять основных.

Цена рынка спортивно-оздоровительных услуг реализуется в процессе удовлетворения спроса на товары и услуги, предлагаемые предприятиями и организациями спортивно-оздоровительного бизнеса, конкурирующих между собой. Результатом этого процесса являются цены, удовлетворяющие требованиям и возможностям потребителей при их приобретении (большее качество при как можно меньшей стоимости) и желаниям производителей при их оказании (получение как можно большей прибыли).

Традиционно в спортивно-оздоровительной индустрии рассматриваются три группы участников экономических отношений. При этом первая группа определена как исключительно потребители, вторая – производители, а третья – и как потребители, и как производители.

Обязательным участником спортивной индустрии и рынка спортивно-оздоровительных услуг становится государство, что оправданно, так как, с одной стороны, оно является лицом заинтересованным, с другой – выступает координатором и регулятором экономических отношений, возникающих в этой сфере. Следует отметить, что такая группировка не является достаточно полной и точной. Например, при оказании фитнес-услуг производителем является тренер, а потребителем – человек, занимающийся фитнесом. В этом случае потребитель покупает, в первую очередь, труд тренера, а оборудование, здание, инвентарь относят на стоимость этой услуги косвенно, поэтому производители оборудования и инвентаря, клуб (государство, федерация и т. п.), владеющий сооружением, будут не прямыми участниками рынка, а его инфраструктурой. [4]

Следовательно, этот процесс требует постоянного развития системы подготовки кадров, а если принять во внимание, что с развитием научно-технического прогресса, медицины, здравоохранения появляются новые технологии, препараты и другие продукты, то только подготовка кадров не будет достаточной, возникает необходимость повсеместной переподготовки кадров и повышения их квалификации. В целом можно сказать, что спортивно-оздоровительная деятельность занимает в социальной рыночной экономике существенную роль и оказывает на ее развитие значительное влияние.

Подводя итоги по данной главе, физическая культура и спорт является одним из наиболее важных факторов укрепления и сохранения здоровья. Современное общество заинтересованно сохранить и улучшить физическое и психическое здоровье человека, повысить его интеллектуальный потенциал

Глава 2. АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ СПОРТА В РОССИИ И МИРОВОЙ ИНДУСТРИИ

2.1. Анализ индустрии спорта в России в сравнении с мировой индустрией спорта

Летние (август 2008 г., Пекин) и лето 2012 г. в Лондоне - Игры Олимпиад, а также Олимпийские зимние игры – 2010 г. в Ванкувере, 2014 г. в Сочи, Всемирные студенческие игры в Казани (2013 г.), финальный турнир чемпионата мира по футболу в ЮАР (июнь–июль 2010 г.) и в 2014г. Бразилии– все эти, как и многие другие мега-спортивные мероприятия, привлекают внимание сотен миллионов, а то и миллиардов людей, включая телезрителей, на земном шаре.

Совокупный объем инвестиций на подготовку этих мега-мероприятий составляет миллиарды долларов.

К 2013 г. доходы мировой спортивной индустрии выросли до 130–135 млрд. долл., то есть на 15–16%.

Это достаточно устойчивый, хотя и умеренный рост, будет обеспечиваться за счет Олимпийских игр 2012 г. в Англии (Лондоне), чемпионата Европы по футболу 2012 г. в Польше и на Украине, чемпионата мира по футболу в Бразилии в 2014 г. и других крупных спортивных мероприятий, включая Универсиаду в Казани 2013 г. [5]

Компания Sportcal, которая занимается исследованиями мирового спортивного рынка, в рейтинге «Мировых спортивных наций» этого года поставила нашу страну на 3 место. А начиная со следующего года России, возглавит этот рейтинг, и еще несколько лет будет занимать лидирующую позицию.

Исследования британской компании - это своеобразное выявление так называемого «индекса спортивности». Две сотни экспертов проанализировали семьсот соревнований во всех странах с точки зрения масштабности события, финансовых вложений, интереса к нему СМИ и экономических последствий.

Безоговорочным лидером признали Китай. Этой стране насчитали 55,709 баллов, ведь начиная с 2007 года, она провела Паралимпийские и Олимпийские игры 2008 года, Азиатские Игры 2010 года, Универсиаду-2011 и множество других международных соревнований и этапов Кубка мира по различным видам спорта. [6]

На втором месте оказалась Великобритания, которая принимала Паралимпиаду и Олимпиаду 2012 года. Ей досталось 39,393 балла. Россия заняла в рейтинге третье место. Стоит учитывать, что наше отставание от великобританцев небольшое, нам досталось 39,376 балла. 

Напомним, что для отечественного спорта наступил «золотой период» 2012-2018 годов. Ни у кого нет сомнений, что в целом Россия обязательно прибавит очков.

Развитие физической культуры и спорта – приоритетное направление социальной политики государства. В условиях социально-экономических и политических преобразований современной России особое значение приобретают вопросы укрепления физического и духовного здоровья человека, формирования здорового образа жизни.

Сегодня физической культурой и спортом в России занимаются всего 8 -10% населения, тогда как в экономически развитых странах мира этот показатель достигает 40-60%. Но при этом, как ни странно, в стране формируется активный интерес к здоровому образу жизни.

По сути дела, можно говорить о том, что в России возникает новый социальный феномен, выражающийся в острой экономической заинтересованности граждан в сохранении здоровья как основы материального благополучия.

За последние пять лет в России прошли крупные спортивные события, такие как.

Зимняя Олимпиада, финал Лиги Чемпионов по футболу, чемпионат мира по регби – 7, также чемпионат мира по футболу. Многие скептически относятся к проведению таких мероприятий, т.к. они влекут за собой огромные бюджетные издержки, однако такие спортивные мероприятия вносят неоценимый вклад в социальное развитие страны в целом и отдельных регионов. Такие мероприятия поднимают престиж страны, спорта, пропагандируют здоровый образ жизни, стимулируют к занятиям спортом и дают толчок к развитию отдельных видов спорта, все это в комплексе, как было уже сказано ранее, дает неоценимый эффект. При проведении такого рода масштабных мероприятий встает справедливый вопрос о том, позволяет ли экономическая конъюнктура проводить их, достаточно ли экономика страны устойчива и «разогрета», чтобы обеспечить всеми ресурсами эти мероприятия и еще и обеспечить явку зрителей, так как мероприятие должно носить непросто информационный характер, но должно и окупаться.

Россия – одна из ведущих спортивных держав мира, и победы российских спортсменов на главных турнирах планеты год от года лишь подтверждают этот статус.

В стране постоянно проходят различные соревнования, в том числе мирового уровня – Зимняя Олимпиада-2014 в Сочи, Летняя Универсиада в Казани-2013, в 2016-м прошли три чемпионата мира и два чемпионата Европы, а в 2018-м состоялся Чемпионат мира по футболу, который охватил 11 российских городов.

Проведение и подготовка подобных мероприятий предполагает наличие современной инфраструктуры – спорткомплексов, стадионов, лыжных трасс, тренировочных баз и других объектов, доступных для занятий профессиональным и любительским спортом.

В 2013 году в России было открыто 198 крупных спортивных объектов. Итоги спортивного строительства.

Список ледовых арен, аккредитованных для проведения чемпионата Континентальной Хоккейной Лиги (КХЛ).

Список футбольных стадионов, аккредитованных для проведения чемпионата Российской Футбольной Премьер-Лиги (РФПЛ).

Города-организаторы Чемпионата Мира по футболу 2018 года.

Территория России огромна — более 17 миллионов квадратных километров. Протяжённость с севера на юг — 4 тысячи километров, с запада на восток — 10 тысяч километров.

В таких условиях важной задачей стала организация географического пространства Чемпионата мира по футболу 2018: оптимизация маршрутов, по которым будут передвигаться сотни тысяч болельщиков, создание максимального комфорта и условий для знакомства со страной.

Организаторы нашли простое и эффективное решение. 11 городов и 12 стадионов компактно распределены по четырём кластерам. Они носят названия «Центральный» (Москва), «Северный» (Санкт-Петербург, Калининград), «Волжский» (Казань, Нижний Новгород, Самара, Волгоград, Саранск) и «Южный» (Сочи, Ростов-на-Дону). В отдельную зону - «Урал» - вошёл Екатеринбург.

Структура:

• 4 кластера
• 11 городов проведения матчей
• 12 футбольных стадионов

При такой географии проведения турнира зрители и участники Чемпионата Мира по футболу FIFA 2018 смогли одновременно ощутить культурное и географическое разнообразие страны, оставаясь при этом в рамках компактного плана организации матчей. Путешествие в Россию запомнилось не только футбольными событиями. Наряду с «добро пожаловать» и «спасибо» чаще других стали звучать слова «уникальность» и «разнообразие», характеризующие культурные традиции, природу, атмосферу и облик неповторимых российских городов.

Уже в этом году количество систематически занимающихся физической культурой и спортом в стране увеличилось на 2 млн. человек и составило 24,6 млн. россиян или 17,3 % от общей численности населения Российской Федерации.

Среди обучающихся и студентов эта цифра достигает 12 млн. или 43% от данной категории населения. Каждый пятый из числа детей и подростков 6–15 лет занимается спортом в специализированных спортивных учреждениях (около 3 млн.).

Экономика в цифрах, 1 этап закончился год назад и уже были подведены итоги реализации данной стратегии:

1. К 2015 году количество занимающихся физической культурой достигло 31,7% от всего населения.

2. По сравнению с 2008 годом количество студентов и учащихся занимающихся спортом увеличилось на 26% и к 2015 году составило 68,9%.

3. Россиян, постоянно занимающихся физической культурой стало на 10 млн больше.

4. Уровень обеспеченности населения спортивными объектами увеличился на 7% и достиг до 31%.

5. Достигнут плановый показатель 2015 года по числу тренеров и тренеров- преподавателей физкультурно-спортивных организаций, которые работают по специальности и осуществляют физкультурно-оздоровительную и спортивную работу с различными категориями и группами населения (361 тыс. человек).

6. Комплексные спортивные мероприятия и спортивные фестивали позволили привлечь к соревновательной деятельности около 80 млн человек, что составляет больше половины от населения страны [2].

Можно сделать вывод, по статистическим данным, на данный момент времени среди экономически активных граждан России постоянно занимаются спортом только 13 процентов населения нашей сраны. Если посмотреть и сравнить с другими странами то в Италии на 7 процентов больше, а в странах Скандинавии этот показатель достигает 48 процентов, к чему стоит стремиться и брать в пример. Все работающие являются членами спортивных клубов предприятий и организаций.

Сейчас в России 75 процентов населения, а так же 65 процентов детей, подростков и молодежи, не ведут спортивный образ жизни.

В качестве основных стратегических целевых ориентиров развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на втором этапе (2015 - 2020 годы) определены:

1) увеличение доли граждан Российской Федерации, систематически занимающихся физической культурой и спортом, в общей численности населения (на первом этапе - с 15,9 процента в 2010 году до 31,7 процентов в 2015 году и на втором этапе - до 40 процентов в 2020 году) окончательные данные будут подводится министерством спорта в начале 2020 года, тогда можно будет сделать вывод об успешности данной программы;

2) повысились данные студентов, которые регулярно занимаются физической культурой и спортом, в общей численности данной категории населения (на первом этапе - с 34,5 процента до 60 процентов и на втором этапе - до 80 процентов);

3) увеличение доли граждан, занимающихся в специализированных спортивных учреждениях, в общей численности данной возрастной категории (на первом этапе - с 20,2 процента до 35 процентов и на втором этапе - до 50 процентов);

4) увеличение доли лиц с ограниченными возможностями здоровья и инвалидов, систематически занимающихся физической культурой и спортом, в общей численности данной категории населения (на первом этапе - с 3,5 процента до 10 процентов и на втором этапе – до 20 процентов);

5) достижение объема недельной двигательной активности населения (на первом этапе - от 6 до 8 часов при не менее чем 2-3-разовых занятиях и на втором этапе - 6 - 12 часов при не менее чем 3-4-разовых занятиях в зависимости от возрастных и других особенностей граждан);

6) увеличение количества штатных работников физической культуры и спорта (на первом этапе - с 295,6 тыс. человек до 320 тыс. человек и на втором этапе - до 360 тыс. человек);

7) повышение уровня обеспеченности населения спортивными сооружениями исходя из единовременной пропускной способности (на первом этапе - с 22,7 процента до 30 процентов и на втором этапе – до 48 процентов);

8) успешное выступление спортивной сборной команды на летних и зимних Параолимпийских играх;

9) победа спортивной сборной команды России в неофициальном общекомандном зачете на XXII Олимпийских зимних играх 2014 года в г. Сочи, вхождение в тройку призеров на играх Олимпиад и Олимпийских зимних играх, а также победа спортивной сборной команды России в неофициальном общекомандном зачете на XXVII Всемирной летней универсиаде 2013 года в г. Казани. [7]

Реализация Программы предусматривается за счет средств федерального бюджета (в том числе средств от проведения Всероссийской государственной лотереи "Спортлото 5 из 36"), бюджетов субъектов Российской Федерации и внебюджетных средств.

Объем финансирования Программы в 2006 - 2015 годах составляет 106655 млн. рублей, из них за счет средств федерального бюджета - 53613 млн. рублей (в том числе 26894 млн.рублей за счет средств, подлежащих перечислению от проведения лотереи), за счет средств бюджетов субъектов Российской Федерации - 47962 млн. рублей, за счет внебюджетных средств - 5080 млн. рублей (размер средств подлежит согласованию с потенциальными инвесторами).

Специалисты отмечают, что стремление к возможно более широкому использованию соревновательной практики является одной из отличительных черт современного спорта. Формы тренировки, моделирующие условия соревнований и сами соревнования, создают предпосылки, необходимые для достижения высоких результатов.

Главная причина современной системы подготовки спортсменов высокого уровня профессионализма - ее интенсификация - которая должна быть адаптирована только через практику, оптимизацию соревнований как государственных, так и международного уровня, а, следовательно, и индивидуального календаря проведения соревнований

Учеными было сформировано единое мнение, что участие в каких-либо соревнованиях это большой шаг вперед с получением новых знаний, получение опыта для спортсмена а также заинтересованность СМИ и зрителей. Для спортсмена любые соревнования - это серьезная проверка всех видов подготовленности спортсменов, потому что именно там проявляются важные качества и функциональные возможности человека. Стоит отметить что соревнования могут служить как проверкой спортсмена на «прочность», так и определенной закалкой и выработки спортсмена на улучшение старых качеств, а так же формирование новых. Тренировочные и соревновательные нагрузки, совсем разные по силе и воздействия нагрузки спортсмена на организм , в рамках макроциклов подготовки связаны с вполне конкретной последовательностью и логической преемственностью.

Первые - тренировочные - обеспечивают глубокую функциональную перестройку организма.

Вторые - соревновательные - способствуют интенсивному проявлению всех физиологических процессов, повышению их производительности.

В связи с этим в системе спортивной тренировки, в целях развития уровня подготовленности, достаточно широкое место занял соревновательный метод, сущность которого заключается в использовании серии стартов с небольшим интервалом времени (2-5 дней), вместо интенсивной специализированной тренировки.

Постепенно в процессе многолетней тренировки от новичка до мастера международного класса соревнования стали занимать все более значительное место, так как в силу своего психофизического воздействия на спортсмена, становились действенным фактором, дающим эффект тогда, когда обычная тренировка уже переставала быть эффективной.

Из основных целевых ориентиров Стратегии, представленных на таблицах, в первую очередь необходимо отметить, что количество систематически занимающихся физической культурой и спортом должно увеличиться более чем в 3 раза, в том числе лиц с ослабленным здоровьем и инвалидов - более чем в 5 раз.

Нам надо увеличить уровень обеспеченности населения спортивными сооружениями, исходя из единовременной пропускной способности, с 45,7% до 70% в 2025 году. Если продолжать имеющуюся практику развития инфраструктуры, то существующее количество спортивных сооружений — примерно 400 тыс. - должно быть увеличено примерно до 670 тыс. объектов. Но если мы даже сохраним имеющиеся темпы возведения объектов спорта до проявления кризисных последствий (примерно 4 тыс. объектов в год), то к 2025 году будем иметь менее 500 тыс. объектов, а не 670 тыс. как показывает арифметический показатель, к развитию профессионального спорта в России должны прийти люди, у которых на первом месте будет не только любовь к спорту, но и его коммерческие интересы. Это может привести к сокращению клубов в профессиональном спорте и количество команд в профессиональных лигах сократиться в 1,3 раза. Но именно по этой дороге нам надо идти. Развитием спорта высших достижений и профессионального спорта должны заниматься разные организации и разные люди.

Одно из непреложных правил развития, скажем, игровых видов профессионального спорта - распределение доходов от игровой деятельности, получаемых всеми командами, между командами лиги. Команды выступают конкурентами только на поле, а бизнес благодаря лиговой структуре они ведут вместе. Между ними не может быть экономического соревнования. Но, к сожалению, наши руководители профессиональных лиг и команд это пока не понимают.

Несомненно, дифференцированный подход к оплате спортсменам-профессионалам - один из главных законов спортивного бизнеса, в котором доходы профессионального спорта определяются запросами рынка и отражают реальное место отдельных видов спорта в сфере индустрии развлечения .

2.2. Перспективы развития мировой индустрии спорта до 2025г.

Несмотря на неустойчивое экономическое положение, мировая индустрия спорта продолжает развиваться, и крупные спортивные мероприятия популярны как никогда. «PricewaterhouseCoopers (PwC) в России» представила свой прогноз по развитию и доходам спортивной отрасли на мировом и региональном рынках на 2015-2020 гг., а также есть некоторые статистические данные по основным и главным сегментам рынка. В период с 2015 по 2020 гг. включительно доходы мировой спортивной индустрии вырастут до $175,3 млрд. при совокупном темпе годового роста (СТГР) в 4,2%. Экономические данные учтутся, если кризис не застанет Россию в плохом положении, эти цифры должны увеличиваться из года в год так как взята средняя по тратам министерства спорта и доходам от ключевых источниках такие как: объемов телевизионной рекламы, расширению использования платного телевидения для показа спортивных соревнований и возобновлению спонсорской деятельности финансовыми и автомобильными компаниями.

Тем не менее темпы роста на этом сегменте рынке будут самыми низкими среди всех сегментов мировой индустрии спорта, а СТГР в 2011-2018 гг. составит всего 2,5%. Несмотря на то, что желание болельщиков присутствовать на соревновании и поддерживать свою команду продолжает расти, а билеты на многие крупные спортивные мероприятия распродаются полностью, некоторую обеспокоенность вызывает соотношение между состязательным спортом и массовыми развлекательными мероприятиями.

Важную роль в развитии спортивной индустрии будет играть мерчандайзинг. Мерчандайзинг представляет собой наименьший компонент мировой индустрии спорта - на него приходится только 14,5% мирового рынка. В то же время в Северной Америке его доля составляет 25,2% от всех доходов. Рост доходов от мерчандайзинга тесно связан со структурой потребительских расходов, а общий темп роста в этом сегменте (2,6%) близок к темпу роста доходов от продажи билетов, что приведет к росту доходов в сегменте мерчандайзинга с $17,6 млрд в 2010 г. до $20,1 млрд в 2015 г . [11]

В качестве положительного примера подготовки кадров, программы подготовки спортивных менеджеров, реализуемые на факультете Спортивного менеджмента: 

Особо подчеркнем важность подготовки специалистов крупнейших международных спортивных соревнований по спортивному маркетингу в России, в частности Чемпионата мира по легкой атлетике 2013г. в Москве.

В данной главе можно сделать вывод о том, в современном обществе спорт занимает существенное место, оказывая влияние на гармоничное развитие личности, удовлетворение духовных и физических потребностей человека и создание образа жизни, основанного на радости от усилия, воспитания на принципах принятия общечеловеческих ценностей и уважения всеобщих этических правил.

Степень развития индустрии спорта тесно связана с уровнем социально-экономического развития общества. Наиболее эффективно индустрия спорта функционирует в высоко развитых странах, где в данной отрасли сосредоточена значительная часть трудовых, материальных и финансовых ресурсов. Недоучет значения индустрии спорта в качестве одного из факторов социально-экономического роста тормозит ход общественного развития. Концепция развития России как социального государства предполагает, что индустрия спорта в нашей стране в перспективе должна занять одно из ключевых мест. 

В мировом спорте Россия занимает одно из лидирующих мест. 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В процессе исследования данной квалификационной работы сформулируем  выводы. Очевидно, что индустрия спорта совершенно немыслима без людей, занимающихся спортом, и специалистов, осуществляющих подготовку спортсменов. Эта категория участников составляет базис, основу для других субъектов спортивной индустрии и выступает, с одной стороны, как производитель спортивно-зрелищных и информационных мероприятий, с другой - как потребитель спортивных товаров и услуг. В то же время практически каждый современный профессиональный спортсмен или тренер является индивидуальным предпринимателем, т.е. осуществляет инициативную самостоятельную деятельность, связанную с коммерческим риском.

В данное время действующие спортсмены и тренеры, а также менеджеры, судьи имеют очень много прав и свободы как нормативно-правовой, так и экономической – имеют право на независимое и самостоятельное решение, какие контракты и с кем подписывать, а какие не стоит подписывать, в каких соревнованиях (коммерческих, благотворительных или официальных) им участвовать, где и как тренироваться. Кроме того, спортсмены и тренеры могут избрать для себя различные сферы приложения усилий - например, выступать в спортивных комментаторов и обозревателей, работать по найму на государственные или частные коммерческие структуры, сосредоточиться на рекламе каких-либо товаров или фирм или же переключиться на промышленное предпринимательство, гостиничный или ресторанный бизнес.

Особенно актуален вопрос спортивного предпринимательства в современной России. В связи с происходящими в стране экономическими и социальными переменами коренные изменения произошли и в экономике спорта. За последнее десятилетие экономические отношения в спорте и спортивной индустрии претерпели радикальную трансформацию, изменились подходы и образ мышления у руководителей спортивных ведомств и клубов, спортсменов, тренеров, болельщиков. То, что раньше считалось зазорным и даже позорным (например, отъезд за рубеж наших ведущих хоккеистов и других спортсменов с целью выступления за иностранный спортклуб), теперь считается обычной практикой. Спортсмены ныне стремятся выступать за те клубы, где выше оплата их труда; участвовать в тех соревнованиях, где выше призовой фонд. Такая коммерциализация российского спорта вызывает различные суждения и мнения - как положительные, так и негативные. Бесспорно, данная тенденция - явление неоднозначное и многомерное, порождающее много споров и дискуссий. В связи с этим обстоятельством изучение процессов коммерциализации спорта является предметом пристального изучения. Спортсмены, тренеры, арбитры, спортивные клубы, лиги и федерации являются важнейшей составляющей спортивной индустрии, ее центральным элементом. Именно поэтому экономика спорта исследует все происходящие в данной среде изменения с повышенным вниманием.

В российской спортивной индустрии сегодня остро ощущается дефицит профессиональных управленцев, способных руководить спортивными организациями, как диктует время – по законам рыночной экономики. Но необходимость совершенствования системы подготовки и переподготовки кадров для сферы физической культуры и спорта остается (особенно остро - по вопросам менеджмента, маркетинга и права).

Рекомендуется внедрить программно-целевое планирование во всех физкультурно-спортивных организациях, объединенные целевые комплексные программы которых решали бы задачи, поставленные в целевой комплексной программе города, региона, страны в целом: комплексное развитие физической культуры и спорта; подготовка квалифицированных спортсменов; физическое воспитание детей и молодежи; подготовка, трудоустройство и повышение квалификации физкультурных кадров; научные исследования по важнейшим проблемам физической культуры и спорта, расширение информационной базы, программно-методическое обеспечение.

Дальнейшие исследования предполагается провести в направлении изучения других проблем стратегического развития отрасли физической культуры и спорта.

У российского спорта есть все для того, чтобы успешно решать свои коммерческо-маркетинговые задачи: это и высокие результаты, и положительный имидж, и достаточно значительная аудитория.

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алешин Д.В. Проблемы взаимодействия государства и бизнеса в отечественном спорте // Труды молодых ученых: современные проблемы сервиса и туризма. - 2016. - №1. - 57-64 с.
2. Глобализация: многостороннее измерение / Под.общ. ред. В.А. Михайлова, B.C. Буянова. — М.: Книга и бизнес, 2015. - 320 с.
3. Гостев Г.Р., Лотонешо А.В., Струк П.П. Физическая культура в субъектах Российской Федерации. —М.: Теория и практика физической культуры, 2014.- 360 с.
4. Гуськов С.И. Государство и спорт. —под ред. М. : МЦНТИ, 2015. - 146 с.
5. Делягин М.Г. Мировой кризис : Общая теория глобализации. - М. : ИНФА - М, 2014. - 768 с.
6. Золотов М. И. Формирование системы управления ресурсным обеспечением массового спорта в России. // Физкультура и спорт. №2, 2014. С.19-23.
7. Зюганов Г.А. Глобализация и судьба человечества. -М. : Молодая гвардия, 2013. — 446 с.
8. Информационно-справочный материал о деятельности региональных органов исполнительной власти по развитию физической культуры и спорта с учетом основных показателей, установленных Стратегией развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года.
9. Менеджмент и маркетинг физкультурно-оздоровительных услуг в зарубежных странах / [Сост.Гуськов СИ]. -М.: ВНИИФК, 2016.
10. Понявин А.В. Олимпийский маркетинг / А. В. Понявин // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015.
11. Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года // Распоряжение Правительства РФ от 07.08.2009. - №1101-р. - С. 1-16.
12. Шааф Ф. Спортивный маркетинг: Теперь это не просто игра... = Sports marketing. Спонсорство. Радио и телевидение. Соглашения о поддержке. Проблемы спорт. сооружений. Менеджмент спортивного события. Лицензирование и торговля товарами / Ф. Шааф; Перс англ. - М.: "Филинь", 2014.
13. Экономика физической культуры и спорта / Под общ.ред.Шитовой Н.А. - Омск: СибГАФК, 2015.
14. DeutscheWeИe: Цена медали или сколько тратят на олимпийский спорт государства [Электронный ресурс]. -Режим доступа: http://uI•sa-tm.ru/forum/index.php?/topic/204327-deutsche-weUe-tcena-medali-ili-skolko-tratyat-па-оИтр^Ы/