Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Выбор темы «Дифференциация продукта на отраслевом рынке» основывается на её актуальности в современных рыночных условиях. На отраслевом рынке практически не возможно найти два одинаковых товара, которые бы смогли заменить друг друга. Они всегда различаются по ряду различных характеристик.

Каждая такая характеристика и является дифференциацией определенного продукта. Так как на современном рынке господствует монополистическая конкуренция, то именно дифференциация продукта дает такой конкуренции полную власть на отраслевом рынке.

Любая фирма на рынке стремиться к дифференциации потому, что она позволяет определить свой круг клиентов, а значит даёт возможность ускорить продажу товара, что, в свою очередь, приведет к получению запланированных финансовых результатов. А это означает Следовательно, актуальность заключается в получении прибыли и обеспечения конкурентоспособности фирмы посредством дифференциации продукта.

В рамках актуальности установим цель работы – исследовать дифференциацию продукта на отраслевом рынке.

Следовательно, выстроим ряд задач работы:

- дать определение понятию «дифференциации продукта

-рассмотреть виды, цели, инструменты дифференциации;

- выявить достоинства и недостатки дифференциации;

-определить общественные выгоды и потери от дифференциации товаров;

-исследовать рынки несовершенной и монополистической конкуренции;

- проанализировать конкурентоспособность России.

Объектом исследования работы является отраслевой рынок, на котором используется дифференциация продукта.

Предметом исследования - влияние дифференциации на отраслевой рынок.

В работе использовались общенаучные методы – анализ литературы, информационные ресурсы Интернета, классифицирование, изучение и обощение сведений, эмпирические методы.

Исследование в методологическом и теоретическом плане базируется на классических и современных научных трудах отечественных и зарубежных ученых-экономистов, изучающих тему дифференциации.

Степень разработанности в науке.Теорию дифференциации продукта можно разделить на два направления. Первое направление (непространственное) начинается с теории Дж. Робинсон, а также теории Э. Чемберлина и продолжается в работах его последователей и критиков: Р. Триффина, А. Диксита и Д. Стиглица.

Второму направления (пространственному) предшествуют работы И.Г. фон Тюнена и В. Лаунхардта. Данное направление развивал Х. Хотелинг практически одновременно по времени с формированием непространственной теории Э. Чемберлина.

К ветви исследования горизонтальной дифференциации продукта можно отнести работы Х. Хотеллинга, А. Лернера и Х. Зингера, Р. Шмалензи, К. Итона и Р. Липси, У. Холахана, С. Салопа. Трактовка дифференциации продуктов в параметрическом пространстве, принадлежащая К. Ланкастеру, также считается исследованием горизонтальной дифференциации продуктов.

Исследования в духе модели вертикальной дифференциации продуктов были предложены М. Муссой и Ш. Розеном, Ж. Габжевичом и Ж. Тиссе, А. Шакедом и Ж. Саттоном.

Исследования, посвященные микроэкономическим аспектам дифференциации товаров, а также систематизации теории дифференциации продукта, встречаются у следующих авторов: К. Итон и Р. Липси, Л. Кабраль, Л.В. Рой и В.П. Третьяк, С.Б. Авдашева и Н.М. Розанова. Макроэкономические аспекты некоторых фактов дифференциации продукта описывает В.И. Маевский.

Практическая значимость состоит в том, выводы могут быть применены при формировании маркетинговой политики предприятий. Основные положения работы могут быть использованы в рамках учебного процесса при изучении курсов «Экономическая теория», «Микроэкономика», «Экономика отраслевых рынков».

Работа состоит из введения, в котором кратко описываются цели, задачи, объект и предмет, практическое значение , актуальность данной темы. Далее следует глава 1. Здесь дается характеристика дифференциации продукта, её виды, цели, общестенные выгоды и потери. Рассматриваются последствия дифференциации.

Во второй главе рассматривается дифференциация как способ рыночной адаптации. Дается характеристика несовершенной и монопольной конкуренции в рыночных условиях. Проводится анализ конкурентоспособности России в 2016-2017 гг. В заключение подводятся итоги проделанной работы и делаются выводы. Список литературы состоит из 36 наименований источников. В работе 42 страницы.

ГЛАВА 1. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА НА ОТРАСЛЕВОМ РЫНКЕ

1.1 Понятие дифференциации продукта. Факторы дифференциации продукта

На рынке множество фирм: крупные, мелкие, средние, что бы фирма могла занять лидирующие позиции, ей нужно пройти через конкуренцию с другими фирмами. Один из способов улучшения продукции и востребованность ее на рынке – это дифференцирование. Дифференциация продукта является одной из основных черт монополистической конкуренции.

Итак, дифференциация продукта – это наделение какого-либо продукта определенными характеристиками, чем-либо выделяющими его из ряда аналогичных товаров, превращение его в несовершенный заменитель. Покупатели, приобретая такой товар по цене, аналогичной рыночной, ожидают получить какие-либо специфические потребительские свойства.

Каждая фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, контролирует совсем небольшую часть всего рынка соответствующего продукта. Однако дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части (их называют сегментами рынка). И на таком сегменте рынка доля даже самой маленькой фирмы может стать очень большой.^[1]

Дифференциация продуктов возникает из-за существования между ними различий в качестве, сервисе, рекламе. Рассмотрим эти три фактора подробно.

1. Качественные различия. Прежде всего, хотелось бы подчеркнуть, что качество не является одномерной характеристикой, т.е. не сводиться лишь к оценке, плохой товар или хороший. Даже основные потребительские свойства самых простых продуктов очень разнообразны. Так, шампунь для волос должен: а) очищать волосы, укреплять, б) не наносить вред волосам и здоровью человека, в) быть приятным на взгляд и на запах, и т.д.

Эти все свойства лишь в порядке исключения могут быть гармонично объединены в одном товаре. Во многих случаях выигрыш в некотором свойстве продукта неизбежно ведет к проигрышу в другом. В нашем примере введение в состав шампуня эффективных моющих и дезинфицирующих веществ раздражает кожу головы; лучшие в медицинском отношении шампуни редко приятны на запах. Поэтому уже выбор приоритетов в основных потребительских качествах открывает возможности для широкого разнообразия продуктов. И все они становятся по-своему уникальны: один шампунь лучше укрепляет волосы, другой – лучше пахнет, третий.

Также основой для дифференциации продукта могут служить дополнительные потребительские, т.е. те особенности товара, которые влияют на легкость или удобство его использования (например, разные размеры расфасовки, отличия упаковок и пр.).^[2]

Важной качественной характеристикой продукта является его местоположение. Для розничной торговли и многих видов услуг оно вообще имеет решающее значение. Так, если сеть заправочных станций редка, то ближайшая бензоколонка автоматически становится монополистом для своей округи.

Наконец, основой дифференциации продуктов могут служить даже мнимые качественные различия между ними. Давно, в частности, известно, что значительный процент курильщиков на тестовых испытаниях оказывается неспособным отличить «свою» марку от других, хотя в обычной жизни преданно покупают только ее. Обратим на это обстоятельство особое внимание: с точки зрения рыночного поведения потребителя не имеет значения, действительно ли отличаются товары. Главное, чтобы ему так казалось.

2. Различия в сервисе. Для широкой группы продуктов, в особенности для технически сложных потребительских товаров производственного значения, свойствен долговременный характер взаимоотношений продавца и покупателя. Дорогой мобильный телефон должен исправно работать не только в момент совершения покупки, но и на протяжении всего срока службы.

Полный цикл сервиса включает предпродажное обслуживание (помощь в выборе продукта; для товаров производственного назначения это часто предполагает проведение целого исследования); сервис в момент покупки (проверка, доставка, наладка) и послепродажное обслуживание (гарантийный и постгарантийный ремонт, внесение текущих улучшений, консультации по оптимальной эксплуатации).

Каждая из этих операций может выполняться в разном объеме (или не выполняться вообще). В результате один и тот же продукт как бы разделяется на целый спектр разновидностей, резко отличающихся по своим сервисным характеристикам и потому превращающихся как бы в совершенно разные товары.

3. Различия в рекламе. Третья крупная группа факторов дифференциации продукта связана с рекламой.

Во-первых, реклама, проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных продуктов. Редкий потребитель, например, сам правильно выберет сорт шампуня из десятков, имеющихся на рынке. Реклама же точно адресует того, кому нравится обильная пена, к одному, того, кто страдает от сухих или жирных волос, - к другому, а озабоченного объемом своих волос – к третьему сорту.

Во-вторых, реклама способствует формированию новых рациональных потребностей и распространению новых способов удовлетворения старых потребностей.

В-третьих, реклама создает дифференциацию продуктов там, где действительно разницы между ними нет. Как уже отмечалось, на рынке сигарет многие качественные отличия носят мнимый характер. Так вот, за мнимыми отличиями качества очень часто скрываются вполне реальные отличия в рекламной подаче товара, хотя потребитель об этом может и не подозревать.

1.2 Виды, цели дифференциации. Бренд как проявление и инструмент дифференциации продукта на отраслевом рынке. Достоинства и недостатки дифференциации

1. Виды, цели дифференциации^[3]

На практике выделяют два вида дифференциации продукта: вертикальную и горизонтальную дифференциацию. Горизонтальная дифференциация означает «разные товары для разных потребностей», а вертикальная дифференциация означает «разные товары для одной потребности». Оба вида дифференциации дополняют друг друга и могут существовать в ассортиментном портфеле компании одновременно.

Рис. 1. Виды продуктовой дифференциации на примере рынка шампуней

• Используя горизонтальный вид дифференциации товара, компания выделяет на рынке сегменты потребителей с разными потребностями и начинает производить конкретный товар под каждую потребность аудитории.
• Используя вертикальную дифференциацию продукта, компания фокусируется на одной потребности потребителя и стремится предложить ему разные способы удовлетворения этой потребности.

2. Бренд как проявление и инструмент дифференциации продукта на отраслевом рынке

На практике часто встречается, что путают два близких понятия - бренд и торговую марку. Следует всегда помнить о том, что торговая марка - понятие юридическое, официальное, в то время как бренд существует только в головах потребителей. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image), а также обещания каких-либо преимуществ, данные автором брэнда потребителям - то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели.

Настоящий расцвет идеи брендинга пришелся на вторую половину двадцатого века, и связано это было с вполне естественными причинами - появлением на рынке большого количества похожих товаров. Развитие технологии оказало на человеческое общество огромное влияние.

Во-первых, это выразилось в том, что мы все окружены технически сложными приспособлениями, которыми пользуемся каждый день, имея смутное представление о том, как эта вещь устроена внутри. Даже более того, современные потребители иногда оказываются не в состоянии понять все характеристики покупаемого изделия. Здесь на помощь потребителю приходит бренд, который выделяет из всех характеристик товара те, которые важны для потребителя, и облегчает понимание товара.

Вторая задача, которую решает бренд - это упрощение выбора. Каждый день потребитель сталкивается с множеством похожих товаров, и у него просто физически нет времени сравнивать все аннотации, процентный состав, показания к применению и технические характеристики.

В этой ситуации брендинг является просто "спасательным кругом", - на каждый товар наклеиваются простые, ясные, понятные неспециалисту ярлычки: дорого, но престижно, "экономично", "для новичков", "молодым и раскрепощенным" и т.д.^[4]

Основная цель брендинга - это чтобы товар узнавался покупателем, чтобы выделялся для него на полках магазина. Если у покупателя просто тип продукта ассоциируется с определённой продукцией, то цели брендинга можно считать достигнутой. Но чтобы достигнуть этой большой цели, нужно поставить перед собой другие, достигая которые бренд будет «раскручиваться». Первое в правильном брендинге, это чтобы товар был на слуху.

Не важно как, но люди должны знать о его существовании, видеть перед собой не просто банку с кукурузой, а банку с кукурузой именно конкретной фирмы. Целью брендинга является навязать свой образ покупателю через рекламу, всё равно как: через раздражающую, яркую и шумную рекламу, или же через приятное и вызывающее тёплые ощущения. Как бы там ни было, а о товаре будут говорить, и волей-неволей он запомниться.

Несомненно, есть и другие цели брендинга. Если товар пользуется большой популярностью, то его проще реализовывать, и поэтому охотнее заключат сделку, нежели с другим малоизвестным брендом. Те компании, которые добились всех целей брендинга, сейчас известны не только в странах, где они изначально работали, но и во всём остальном мире. Ярким примером служат газированные напитки.

Практически любой человек назовёт одну известную компанию-лидер в их производстве. Это не значит, конечно, что компания производит лучший товар, просто она добилась всех целей брендинга. Главная вещь, которую такие известные компании обширно использовали в своей брендинговой политике - цели брендинга должны быть последовательны, т.е. сначала одна цель брендинга, потом другая. Таким образом, понятно, что компания, которая сейчас успешна на рынке, просто когда-то правильно поняла и поставила цели брендинга и теперь является лидером просто за счёт своей известности в нужных кругах.

3. Достоинства и недостатки дифференциации

Стратегия дифференциации продукта позволяет даже небольшим компаниям стать успешными в конкурентных отраслях, так как снижает влияние высокой обеспеченности ресурсами на рыночную долю компании. Компании достаточно правильно определить конкурентные преимущества своего товара (основываясь на знании сильных сторон компании и существующих возможностях в ресурсах), найти группу потребителей, для которых выбранное конкурентное преимущество товара будет значимым, и установить такую цену, которая обеспечит необходимый уровень прибыли.

Дифференциация товара сокращает прямую конкуренцию, затрудняет сравнение продуктов между собой, позволяет любой компании стать мини-монополистом в своем сегменте, устанавливая такую цену за товар, которая покроет все затраты на его производство и обеспечит требуемую рентабельность продаж. Чем выше дифференциация продукта на отраслевом рынке, тем шире потребительский выбор и сложнее буквальное сравнение товаров.

У стратегии дифференциации есть свои достоинства и недостатки. Преимущества заключаются в том, что стратегия:

• повышает рентабельность продукта за счет возможности в установлении более высокой цены
• помогает снизить давление со стороны товаров-заменителей
• позволяет увеличивать лояльность аудитории
• обеспечивает выживаемость даже небольшим фирмам

К недостаткам стратегии можно отнести: необходимость инвестиций на коммуникацию отличительных свойств продукта (иногда достаточно высоких), повышение затрат на производство неоднородного товара (требуются небольшие партии разных материалов и упаковки), развитие конкуренции внутри ассортимента компании (когда один товар начинает конкурировать и съедать продажи похожего продукта компании, а не конкурентов), создание запутанного широкого ассортимента.

1.3 Общественные выгоды от дифференциации товаров. Общественные потери от дифференциации товаров

Судить об общественных выгодах и потерях от дифференциации товаров необходимо исходя из критериев:^[5]

а) эффективности распределения ресурсов, производственной эффективности;

б) динамики экономического развития и роста;

в) динамики качества жизни.

При выявлении выгод и потерь покупателей от дифференциации товаров оценивается:

а) полезность (объективная и субъективная) дифференцированных товаров для потребителя;

б) соотношение полезность/затраты на единицу товара и благосостояние потребителя.

Критерии эффектов дифференциации товаров с точки зрения производителя и продавца:

а) соотношение затрат и прибыли;

б) стандартизация;

в) конкурентоспособность.

Общественные выгоды от дифференциации товаров:

1. Эффект необходимого разнообразия. Для рынка дифференцированных товаров характерно производство, как массовых товаров, так и товаров для относительно узких рыночных ниш. К тому же происходит производство продуктов, удовлетворяющих такие общественные потребности, которые не всегда могут быть удовлетворены рынком в условиях чистой конкуренции, например, специализированной медицинской техники; транспортных средств со специфическими функциями и т.д.

2. Эффект совершенствования продуктов. Конкурентная борьба между фирмами, выпускающими дифференцированные товары, может выражаться в постоянном совершенствовании продуктов, что в конечном итоге ведет к повышению стандартов качества для определенных видов продуктов. Новые товары нередко требуют новых технологических решений. Часто новые и относительно узкие рынки дифференцированных товаров становятся площадкой для развития массовых рынков с насыщенными сегментами и высокой конкуренцией (рынок мобильных телефонов, планшетных компьютеров).

3. Эффект совершенствования производства. Только эффективное производство неуникальной продукции способно быть настолько конкурентоспособным, чтобы обеспечить барьеры для входа на свой рынок новых участников.

4. Информационный эффект рекламы. Реклама, как одно из средств дифференциации товаров на рынке, снабжает потребителей ценной информацией о свойствах выпускаемых товаров. Рекламная информация позволят потребителям ориентироваться в многообразии предложений на рынке и делать разумный выбор.

5. Эффект стимуляции конкуренции посредством рекламы. Эффективная реклама основана на исключительных и уникальных свойствах рекламируемого продукта. Таким образом, для того чтобы успешно конкурировать фирмы обязаны выпускать продукт с такими свойствами, чтобы давать этим самым основания для правдоподобной рекламы.

К тому же предоставляя информацию о широком круге взаимозаменяемых товаров, реклама может ослаблять монопольную власть тех продавцов, о которых потребители лучше всего информированы. Часто реклама связана с внедрением на рынок новых товаров, которые призваны конкурировать с товарами близкими заменителями, уже существующими на рынке.

6. Эффект развития специализации. Развитие рынка дифференцированных товаров зачастую связано с ростом отраслевой и региональной специализации: многие предприниматели переходят на выпуск продуктов близких заменителей. Это благоприятно сказывается на инфраструктуре рынка, на занятости региона и отрасли.

7. Эффект развития малого бизнеса как в сфере обращения, так и в сфере производства. Часто именно малый бизнес выходит на рынок с новыми товарами, которые являются модификациями существующих товаров. Несомненно, велика роль малых предприятий в дифференциации товаров в сфере обращения (методы, форматы торговли, географическая распространенность).

8. Эффект мобилизации отложенного спроса и мультипликативный эффект. Дифференциация товаров содействует мобилизации отложенного спроса. Это связано главным образом с появлением на рынке новых товаров. Товаропроизводители стараются выпускать новые товары в ответ на неудовлетворенный, скрытый спрос, либо преднамеренно формировать потребности в новых товарах с помощью методов рыночного продвижения. Выпуск новых видов продукции нередко сопряжен с заметным мультипликативным эффектом: имеет место производственный спрос во вторых, третьих (смежных) отраслях, инфраструктурный спрос, происходит движение и расширение экономики.

Таким образом, развивающаяся дифференциация товаров на рынке может иногда играть роль локомотива экономики, а в условиях спада производства способствовать более быстрому выходу экономики из фазы депрессии.

Общественные потери от дифференциации товаров:

1. Неэффективность рыночной модели, основанной на дифференциации товаров. В отличие от цен на однородные товары на рынке чистой конкуренции равновесная цена фирм монополистических конкурентов превышает предельные издержки, объем выпуска продукции меньше, чем тот, который минимизирует средние издержки. Не достигается ни производственная эффективность, ни эффективность распределения ресурсов в экономике.

2. Расходование ресурсов на создание дифференциации товаров. Чем больше степень дифференциации товаров, тем более бесполезно расходуются ограниченные ресурсы на создание зачастую бессмысленной разницы в продуктах одного типа. Например, по всей видимости, объективно нет необходимости в 50 сортах мыла.

3. Эффект навязывания новых потребностей. При дифференциации товаров часто наблюдается навязывание новых товаров покупателям. Информация, идущая от товаропроизводителя часто недостаточна, искажена и лжива, реклама вводит покупателя в заблуждение. Получается, что фактически не производители служат целью удовлетворения потребностей потребителей, а потребители «покупают и потребляют» в интересах производителей. Общество превращается в управляемую массу потребителей, которые добровольно приносят деньги тем товаропроизводителям, которые наиболее удачно смогли навязать новые потребности.

4. Эффект создания искусственных барьеров и эффект возрастания издержек сбыта. Помимо достижения масштаба производства, способного удовлетворить спрос определенного сегмента рынка, фирмы используют патенты, торговые марки, регистрацию отличительных элементов своих продуктов (например, элементов упаковки) как интеллектуальной собственности с целью отгородить свой рынок от входа новых участников хотя бы на время. Кроме того расходы на рекламу в некоторых отраслях и в некоторых категориях товаров настолько велики, что способны стать реальным барьером входа на рынок для новых продавцов. В этой связи можно обозначить еще негативный эффект, связанный с ростом роли рекламы: возрастают издержки на рекламу, фактически возрастают транзакционные издержки.

5. Отход от стандартизации. Дифференциация товаров часто связана с отходом от стандартизации в производстве. В результате возможны потери в качестве товаров. Это легко просматривается на примере продовольственных товаров: ориентация производителей на покупателей с низкими доходами порождает выпуск на рынок низкокачественных, но относительно дешевых продуктов.

1.4 Дифференциация продукта как барьер входа на рынок. Последствия дифференциации

Дифференциация продукта обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества. Но у ситуации есть и еще одна интересная сторона. Ранее говорилось, что доступ в отрасль, в которой сложились условия монополистической конкуренции, относительно свободен. Теперь уточним эту формулировку: выход на такой рынок не блокирован никакими иными барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта.

Иными словами, дифференциация продукта не только создает для фирмы преимущества, но и помогает защитить их от конкурентов: не так-то легко точно повторить тонкий вкус знаменитого ликера или хотя бы найти равноценный ответ на удачную рекламную кампанию. Поэтому фирмы сознательно создают и поддерживают дифференциацию, тем самым добиваясь для себя дополнительных прибылей и попутно (вне зависимости от своей воли – вспомним принцип «невидимой руки») обеспечивая на рынке страны многообразие товаров.

Дифференциация ведет к двум важным последствиям^[6]

Во-первых, продуктовое разнообразие создает рыночную власть фирмы, поскольку всегда находятся покупатели, которые оказываются приверженными продукту именно данной товарной марки или данной фирмы. Значит, фирма может поднять цену на свой товар, не потеряв покупателей.

Во-вторых, продуктовая дифференциация выгодна и покупателям. Когда фирма входит на рынок с новой товарной маркой, потребители получают еще большее продуктовое разнообразие, которое способно в лучшей степени соответствовать их предпочтениям. Она расширяет возможности потребительского выбора.

ГЛАВА 2. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКЦИИ - СПОСОБ РЫНОЧНОЙ АДАПТАЦИИ РОССИЙСКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

2.1 Рынок монополистической конкуренции. Рынок несовершенной конкуренции

Рынок монополистической конкуренции предполагает наличие черт и монополии, и конкуренции, т.е. это рынок со значительным объемом конкуренции и определенной долей монополии.

Теория монополистической конкуренции основывается на трех допущениях:^[7]

- дифференциации продукта;

- большом количестве продавцов;

- свободном входе в отрасль и выходе из нее.

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта - это тип рынка несовершенной конкуренции. В отличие от олигополии этот тип рынка характеризуется множественностью конкурентов. Но все же их несколько меньше, чем в модели совершенной конкуренции. Поэтому в шкале степени власти над ценой монополистическая конкуренция расположена между совершенной конкуренцией и олигополией.

В чем же сущность монополистической конкуренции? Очевидно, что наличие большого числа конкурентов в отрасли не дает возможности использования эффекта масштаба, на котором основана олигополия, а также взаимозависимого поведения фирм в отрасли. Это ослабляет барьеры вступления в отрасль и усиливает конкуренцию, существенно ослабляя монополистическую власть над ценой. Но пусть и слабая, но власть существует. В данной модели монополизм весьма ограничен большим количеством конкурентов, основан на дифференциации продукта.

Таким образом, основными чертами рынка монополистической конкуренции являются:

Товар каждой фирмы, торгующей на рынке (дифференцированный товар), является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Дифференциация продуктов возникает из-за различия в потребительских свойствах, качестве, сервисе, рекламе. Часто потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку.

На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но и не слишком маленькую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. Доля должна быть более 1%. В типичном случае - от 1% до 10% продаж на рынке в течение года. Ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ перед другими.

Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить.

Это следствие того, что количество продавцов больше и решение одного из них мало влияет на положение других.

На рынке есть условия для свободного входа и выхода. Свободно могут прийти новые фирмы, однако уже существующие фирмы имеют преимущество, и вновь приходящие будут испытывать трудности, так как завоевать репутацию новой торговой марке или новым услугам нелегко.

2.2 Современные проблемы адаптации отечественной продукции. Пути решения проблем

Проблема импортозамещения возникла в нашей стране не вчера, а гораздо раньше, но именно сейчас она стала особенно актуальной. В этой части она напрямую связана с поддержкой продвижения отечественных товаров, как для широкого потребления, так и предлагаемых для промышленных предприятий.

Проблема продвижения отечественных товаров видна и наглядно "на прилавках" и в целом ряде аналитических данных — скажем, таких, как статистика участия в торгово-промышленных выставках в 2016 году. На фоне роста иностранного участия + 18% по сравнению с 2015 годом наблюдается снижение числа отечественных участников – 3%.

Необходимо отметить, что данная тенденция развивается не сама по себе, а на фоне общих негативных явлений в отечественной экономике, и особенно в отраслях промпроизводства.

Так, все первое полугодие 2016 года прошло под знаком замедления динамики промышленного производства, и только восстановительный тренд в четвертом квартале дал возможность выйти на уровень показателей 2015 года, то есть показать практически нулевой рост. При этом промышленное производство в январе 2017 года снова снизилось на 0,2%.

При сегодня необходимости мер по продвижения товаров практически на уровнях. с данным выражают и государственных власти, и промышленных , и массовый потребитель. отметить, что из рассмотренных имеет в случае мотивацию.

понимают роста производства и его государственной для формирования базы, основой бюджетов.^[8]

промышленности заинтересованы в рынков и, следовательно, производств.

готов выбрать отечественный , если он по "цена-качество" с зарубежными .

Но проблема не .

Сдвинуть с мертвой может многоплановая и государственная , скоординированная на уровнях от правительства до федерации и муниципальных .

Действительно, её уделяется внимание, как на федерального , так и в регионах.

В -2017 действовала продвижения и региональных товаров и отечественного . Но кто видел и оценить её ?

А уже в 2017 году 19 в Совете ФС РФ прошли на тему " основы и конгрессной как механизма конкурентоспособности и отечественных и услуг на и внешний ".

Можно , что в нынешних выставочно-ярмарочная фактически уже самостоятельной экономики, не непосредственно с отечественных на внутреннем и рынке. деятельность налогооблагаемую , непосредственно в формировании ВВП и ВРП, рабочие и т.д. То есть, являться отраслью, так постиндустриального . Привнесение же в неё в виде отечественных – это уже задача государственной .

Не менее и программы положительного отечественных , раскручивание и общегосударственных .

Здесь "Концепция национальных и брендов, и услуг производства".

В же направлении такие , как:

- продвижение "Сделано в "

- программы " Российское", лучших России", " качества" и т.д.

вспомнить и ряд успешных программ: " в Петербурге", " качество", " товары и Сибири" и т.д.

спроса на , производимую предприятиями, быть путем стимулирования , в том числе создание имиджа и регионального . Можно , что жители при прочих условиях предпочтение "своей" .

Понятно, что при "своя" должна соответствующим брендирована – и отличимая, а легкодоступна.

социологические фиксируют "регионального патриотизма" и это без позитивная .

Но есть ли её реализации?

мы зайдем в гипермаркет и торговый , то, что мы увидим?

Это зарубежные и бренды, выложены в местах, рекламируются и большую выставленной .

Можно угодно прекрасные , присваивать товарам звания, и пропагандировать их на и ярмарках, но потребитель не будет о них и в момент выбора так их и не .

Развитие сетей своей , продвижение товаров — .

Да, потребительский , особенно на прошедшей и последних событий обороты, но , по данным сетей, это все в зоне оценки. То , рост отечественных в гипермаркетах — от 41% и до 44% за год. Если не потребления вин, которое за два месяца в два раза.

бы, региональные могут и выставлять как условия на территории , обязательное в программах российских .

Подобные успешно в Белоруссии. В сетях специальные доступные для белорусских , их приобретение стимулируется продукцией. Но у нас подобного не .

Зачем все эти имиджевые , конкурсы и , если о них , кроме и участников, ничего не ? В чем здесь государственная политика? Но было, что продавать, как представители предприятий , сначала наладить государственной отечественного . Девальвация и рост импорта не автоматически к импортозамещению.

характерен пример из федерального , из Дагестана, где несколько цехов промышленности, на использование местного и поставляющих продукцию в центральной . Казалось бы, стоимости должен их продукцию конкурентоспособной на рынке и расширить .

На практике все наоборот. кожи с стоимости переориентировались на продукции в , откуда она, дополнительную , возвращается в Россию, для обувной , по новой высокой . Естественно, ни о повышении речь уже не .

Такой можно и к деревообрабатывающей, и к промышленности, и к и так далее. можно продолжить. То , никакое и рост товаров в корзинах не сам по себе. Для нужны создания полного от производства , его обработки, готовой и её доставки . В этом актуален подход к производства, сейчас в регионов.

При политика импортозамещения без регулирования , которые быть на стимулирование готовой и играть роль при первичного . И обратно: импорту деталей, и механизмов, приток продукции, аналогичное действует страны.

пример в связи белорусские . Говоря о единой базы в Таможенного , они законно стремлению стороны в стране грузовых автомобилей Катерпиллер – конкурента .

Тож можно и о тарифной правительства. ли она отечественных и присутствию их на рынке? можно пример Северо-запада , когда экономическая и политика поставила в абсолютно условия. на электроэнергию в три раза , чем в Америке в местах, где аналогичная . Опять же, обслуживанию тезиса о поддержки зерном, в 2016 страна в ситуации, на внутреннем зерно, является источником для любой продукции, на пятьдесят дороже, чем в и в три раза , чем в Америке.

. Рассмотрим, как средства на отечественного . Выделяемые идут не производителям, а . В результате льготный в рамках проектов по с министерством под 12,9%. В то как в Европе кредитная — 0,35%.

В в 2016 году в прошла банкротств еще успешных агропредприятий. И описанного дел в политике правительства невидно. , что это касается не Северо-Западного , но и всей .

Таким , в заключение отметить, что импортозамещения и российских выглядит как и многоуровневая . В этом она должна в себя набор в нескольких :

1. Законодательная

— поддержка товаров производства в государственного ;

— Налоговые и преференции, развитию производства и отечественного .

2. Организационная

— и поддержание между предприятиями в приобретения товаров;

— условий для отечественных в торговых ;

— Организованная поддержка экспорта, а защита рынка от зарубежных в рамках правил ВТО.

3.

— Поддержка узнаваемости товарных и брендов, их в профессиональной и потребительской ;

— Проведение федеральных и кампаний по качества продуктов;

— поддержка, и регулирование - ярмарочной , способствующей отечественных .

Важно, что мероприятия организовываться на уровнях управления, с федерального, на субъектов и непосредственно в образованиях.

, что данная должны сопряжена с волей и ответственностью,

что важно в политических и условиях российской .

Особую комплекс мероприятий сегодня, в экономических , вводимых России. В условиях импортозамещения не просто фактором развития , но является уже условием её существования.

2.3 конкурентоспособности за 2016- гг.

Рассматривая конкурентоспособности экономического , приходим к о том, что Россия, к , на фоне развитых , находится и в конце (Таблица 1).

конкурентоспособности одну из составных рыночных , создающих для выработки и тактики субъекта на , выбора пути технического и качества. тем постепенная страны в экономическое и развитие среды в экономике проблему конкурентоспособности продукции актуальной.

1

Индекс конкурентоспособности за -2017 гг. по Всемирного форума^[9]

	2016–	2015–	2013-	2012-
	Значение		Ранг
Швейцария	1	5,63	1	2
	2	5,56	4	4
Сингапур	3	5,48	3	7
США	4	5,43	2	1
	5	5,39	7	5
Япония	6	5,37	8	8
	7	5,37	6	6
Нидерланды	8	5,33	10	10
	9	5,32	5	3
Канада	10	5,3	9	13
	27	4,84	29	34
Турция	61	4,25	61	53
Федерация	63	4,24	63	58
	72	4,12	67	61
Украина	89	3,9	82	73
Чад	139	2,73	131	131

В широком применительно к сфере означает свойствами, преимущества для экономического , причем эти могут к различным конкурентной – видам , предприятиям (), отраслям, и, , странам. рассматривается как в , так и в результирующей . В данном рассматривается подхода, известной организацией « Economic ».

Факторы, конкурентоспособность , достаточно . Согласно Докладу экономического , рассматриваются факторов (. 1), на основе строится конкурентоспособности .

Рисунок 1. факторов глобальной по данным экономического за 2016- гг.

Так же существуют , которые немаловажное для формирования конкурентоспособной . Вместе с тем, по всем факторам, имеет значение за емкости (8 место, 5,7), где мы проигрываем Соединенным Америки (1 , значение 6,9), (2 место, 6,7) и ряду стран. При , как понятно, фактор больше характер численности , проживающего в странах, и не показателем типа . На рисунках 1б, 1в парные индекса конкурентоспособности по в сравнении с Федерацией.

Рис 2. Россия -

Рисунок 3. - США

рыночный бренд

В таблицах 2 и 3 детализация 12 , формирующих страны по Всемирного форума за -2017 гг. по и наихудшим Российской среди 139 мира.

позиции по факторам страны за -2017 гг.

2

№	Фактор
1.	Лечение (Здоровье и )	1
2.	Профилактика (Здоровье и )	1
3.	Начальное (Здоровье и )	3
4.	Импортные (Емкость )	7
5.	Задолженность (Макроэкономическая среда)	8
6.	емкость (Емкость )	9
7.	Участие на рынке (Эффективность труда)	25
8.	расходов ( рынка )	29

Как видно из 2 наилучшие по детализированным конкурентоспособности мы в области , факторам, емкость и эффективность труда, и других. с тем, наихудшие в группе , обуславливающие развитие Федерации и на рынке (см. Таблица 3).

интерпретируется , в зависимости от объекта, к это понятие : на уровне и предприятий – , на уровне отраслей – , и, наконец, на национального страны – . Причем понятиями трех существует внешняя и зависимость, с которой индекс конкуренции.

показателем, конкурентоспособность , товаропроизводителей и и характеризующим страны на рынке, конкурентоспособность . Макроконкурентоспособность , как способность в условиях конкуренции и реализовывать и услуги, требованиям рынка, и по этому Россия наихудшие по сравнению с странами .

Таблица 3

позиции по факторам глобальной за 2016- гг.

№	Фактор
1.	Внедрение технологии ()	120
2.	Прямые инвестиции и технологий ()	120
3.	Расходы на АПК (Эффективность товаров)	121
4.	производств ()	122
5.	Инфляция ( окружающая )	125
6.	Доля участия в (Эффективность товаров)	126
7.	прямых инвестиций ( рынка )	127
8.	Права собственности ( факторы)	128
9.	барьеры ( факторы)	128
10.	внутренних (Институциональные )	128
11.	Деятельность (Развитие рынка)	129
12.	интересов собственности ( факторы)	132
13.	барьеры ( рынка )	132
14.	Степень субъектов в (Эффективность товаров)	132
15.	торговых (Эффективность товаров)	133

На 4 и 5 представлены , оказывающие влияние на страны в ведущих мира.

подтверждают, что российской , является и различного преступления. По факторов испытывает такие же, как развитые мира, , по доступу к ресурсам, по налогам, барьерам и . Наименьшее воздействие на России по с выбранными для странам, мы ограничения на труда и , что также с данными 2.

Рисунок 4. , негативно, на конкурентоспособность

Рис 5. Факторы, (незначительно) на конкурентоспособность

из главных экономических , проводимых в , была необходимости изменений на , где и создается благосостояние и обеспечивается экономический . Макроэкономическая , стимулируя темпы , не трансформируется в производительности до тех пор, не созданы формы и их финансирования, квалификации и степень сопряженных , делающих эффективными , а давление и формы управления и не обеспечивают рыночную .

В связи с возрастает исследования компаний, и предприятий, под обычно способность эффективно имеющие ценность и услуги для высокого доходов и на капитал.

Как мировой , большинство формируются преимущественно на , объединяющий и отраслевой конкурентоспособности. В общих , организационных и условий, национальных и макроэкономических , за территориями возможность направлений развития и их реализации с обоснованного инструментов.

На 6 представлен глобальной во взаимосвязи с ВВП на душу в разрезе стран , характеризующий в степени и значительное микроэкономических на конкурентоспособность экономик.

внимание, что различных по общему конкурентоспособности и не совпадают собой. страны по индексу , отражающему позиции компаний, как , занимают высокие , чем по макрооэкономическому конкурентоспособности.

Рис 6. Взаимосвязь глобальной с ВВП на душу

У развивающихся наоборот, позиции выше, чем их на микроуровне. предположить, что в странах высокий макро обеспечивается ролью , компенсирующего слабые позиции и неразвитость среды стран.

по обоим конкурентоспособности одно из мест (55 и 52 ), свидетельствуя, что ее преимуществом, как на , так и на внутреннем остаются ценовые , связанные с национальной и ростом цен на ресурсы. В эти два фактора , соответственно, 10 и 90% нынешнего роста .

Кроме , Россия в группу , уровень развития , измеренный валового продукта на населения, выше, чем тот должен реальному с учетом их .

Такое означает, что уровень развития неустойчивым в перспективе.

Подводя проделанной работы, сделать о том, что работа проведена в полном объеме в соответствии с поставленной целю и задачами. А :

выявлены препятствующие отечественной ;

• определены решения проблем.
• изучены товары, пользуются за рубежом.
• исследовано современное российского рынка.

Также сделаны определенные по теме курсовой, а именно, что дифференциация, одним из способов привлечения потребителя к . В таком потребитель разнообразие на магазина и у одного может аллергия на шампунь, то предлагает ему товар, безопасен для .

Так же дифференциация увеличивает отечественной , если не на рынке, то бы внутри . Как показали , Россия малый продуктов потребления, в наша экспортирует и газ. К , очень доля продуктов , вещей, химии и т.д. список большой.

Что бы проблемы не , наше и собственно мы, , должны отечественную востребованной внутри , а потом уже продукты выдержать на мировом .

Проблемы, которых товар не внутри страны это производимой , так же недоверие , да и мы уже привыкли к товарам, красивы на вид и не очень на вкус.

На момент в экономический , это с одной минус, а с стороны . Мы можем те проблемы, с продукцией и свой , рынок продукции. Для государство поощрять и льготы , что в принципе идет в и существует на .

Наша страна сделать так, что продукция востребована, как страны, так и за ее . Но, на это потребуется много , сил, затрат и народ, верить в производителя и .

Так же мы должны импорт, продукцию в страну. должно баланс, при , большая будет отечественному .

1. Постановление РФ от 15 апреля г. №316 (. от 17.08.2017) “Об государственной Российской "Экономическое и инновационная "/ Консультант
2. Микроэкономика. и российская : Учебник для , обучающихся по специальностям и / Под редакцией А.Г. и А.Ю. Юданова. 2 .- М.: ИТД «КноРус», « ГНОМ иД», . с. 201
3. Фатхутдинов Р.А. : Россия и Мир. / Монография. – М.: , 2015. – 604 с.
4. Л.Н., Сафиуллин Н.З. : теория и / Монография. – : Центр технологий, . – 162 с.
5. Радаев В. конкурентной на российских // Вопросы . 2014. №7 с. 55
6. В.С. Инвестиционные российской / Учебное // ЭКЗАМЕН 2014. с. 255
7. Е.В. Экономическая и регионалистика / пособие///Гаралики М.: 2014. с. 239
8. Ю.Н., Доброскок В.А., С.П. Социально-экономическая России: .- М.: Гардарики, с. 250
9. Гладкий Ю.Н., А.И. Основы политики//Учебник м.: Михайлова В.А. 2014. с. 211
10. А.П., Кузин Б.И., М.Д., Соколицын А.С. экономика. и модели предпринимательским региона. // пособие. М.: 2015. с. 267
11. И.П., Клевакина Е.А. рост и по доходам в России// - М.: ЭКО, №11 2013
12. Глушакова В.Г., А.А., Винокуров А.А., В.А., Миронова М.Н. география . Экономическая, и политическая России.//Учебник М.: - Классикс 2015. с. 293
13. В.М. Статистика: . Пособие для . - М.: ЮНИТИ-ДАНА, с. 208
14. Елисеева И.И., М.М. Общая статистики - издание. "Финансы и " 2014. с. 211
15. В.П., Кузнецов Н.Г., С.Г.//Серия" и учебные " Экономическая М.: Ростов-на-Дону "" 2016. с. 341
16. Н.И., Кисельников А.А. политика в рыночной //Учебное . М.: Москва "" 2015. с. 199
17. И.А., Точилкина О.С. дифференциация : оценки, , сравнения// доклад. - стратегического . - Москва, 2016. с. 204
18. Р.М., Авдашева С.Б. экономика. . М.: Москва 2015. с. 85
19. Родионова И.А. география Федерации// пособие. 3-е . М.: Издательство " лицей" 2014. с. 241
20. И.А., Бунакова Т.М. география: пособие. - 7-е . - М.: Московский , 2014. с. 188
21. М.К. Социально-экономическая и регионолистика . Учебник. - М.: 2015. с. 201
22. Е.В., Вертакова Ю.В. регулирование издание, и переработанное.М.: 2016. с. 188
23. С., Скуфьина Т. межрегиональной и построение субъектов РФ // экономики. - - №8. - с. 54-75
24. Д. Перспективы развития и уровня безопасности // Имперское . - 2017. - №3. - .6-13
25. Дякин Б экономической государства // и право. - . - №7. - с.120-121
26. И. В. Повышение региона в экологических (На примере Бурятия)// М.: ЭКО, №4 с. 160
27. Иванова. М технической на эффективность производства - М.: , №1 2015 с. 86
28. Е.А. Несет ли рост в регионы ? - М.: ЭКО, №7 2015 с. 78
29. Н, Богзыко Ю. кризис местности \\ - М.: , №6 2015 с. 74
30. В.Н. Социально-экономические Севера - М.: ЭКО, №12 2016 с. 40
31. А. Проблемы экономики//Экономист.- . - №8 с 52-58
32. А., Хутыз З. О государственной регионального // Экономист. - .- №12 - С. 64-71
33. показатели положения Российской в 2016 . //Рос. .- 2016.- 14 . - с4-5
34. А. Политика выравнивания в // Вопросы - 2015.- №10. С
35. Сачук Т. В. Территориальный маркетинг для сохранения системы расселения в современной России- М.: ЭКО, №8 2017 с. 159
36. Селезнев А., Доценко Н. Доходный потенциал регионов и его общегосударственное значение // Экономист.- 2016. - №9. - с.12-22

1. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: Россия и Мир. 1992-2015 / Монография. – М.: Экономика, 2015. – 604 с. ↑

2. Гладкий Ю.Н., Чистобаев А.И. Основы региональной политики//Учебник м.: Издательство Михайлова В.А. Санкт-Петербург 2014. с. 211 ↑

3. Вывалова Е.В. Экономическая география и регионалистика /Учебное пособие///Гаралики М.: Москва 2014. с. 239 ↑

4. Ларина Н.И., Кисельников А.А. Региональная политика в странах рыночной экономики //Учебное пособие. М.: Москва "Экономика" 2015. с. 199 ↑

5. Харченко Е.В., Вертакова Ю.В. Государственное регулирование экономики//Пятое издание, доделанное и переработанное.М.: Москва 2016. с. 188 ↑

6. Елисеева И.И., Юзбашев М.М. Общая теория статистики - третье издание. Москва "Финансы и статистика" 2014. с. 211 ↑

7. Харченко Е.В., Вертакова Ю.В. Государственное регулирование экономики//Пятое издание, доделанное и переработанное.М.: Москва 2016. с. 188 ↑

8. Лапин А. Проблемы региональной экономики//Экономист.- 2015. - №8 с 52-58 ↑

9. Всемирный экономический форум (ВЭФ) — швейцарская неправительственная организация, наиболее известная организацией ежегодных встреч в Давосе. На встречи приглашаются ведущие руководители бизнеса, политические лидеры, видные мыслители и журналисты. Предметом обсуждения являются наиболее острые мировые проблемы, включая здравоохранение и охрану окружающей среды. ↑