Леттеринг в фирменном стиле

Стиль «леттеринг» – это вовсе не шрифт, как многие считают. Это уникальная подборка букв и буквенных сочетаний, нарисованных и созданных для одного конкретного проекта. Эту комбинацию используют только один раз и только для определенного случая. Повторений в других проектах не бывает.

Главной особенностью этого стиля является акцент на уникальные формы. Они сочетаются друг с другом в нужной фразе или в нужном слове так, чтобы создать уникальный образ.

В леттеринге обычно используется несколько нестандартных шрифтовых сочетаний, для написания отдельных слов.

Вообще, многие люди считают, что шрифтом можно называть что угодно, если там присутствуют буквы. Однако, частенько именно то, что они видят, называется леттерингом. Основное отличие – акцент на графической составляющей. Это более изящные формы, произведение искусства на основе букв.

А вот примеры работ в стиле леттеринга.

Пример оригинальной этикетки колбасной продукции.

А это оригинальная подача упаковки чая. На стаканчиках производитель решил угадать, о чем думают клиенты? Несколько десятков вариантов порадуют вас своей оригинальностью.

А это пример вывески в стиле леттеринга.

А это шпаргалка, чтобы лучше понимать отличие между леттерингом, шрифтами и каллиграфией.

Как видите, разница очевидна, просто нужно хорошенько вникнуть в систему различий.

Кстати, в Советском Союзе тоже был очень популярен стиль леттеринг. Он использовался повсеместно: на упаковках продуктов, в заставках мультфильмов, и на плакатах различного содержания.

Мировые СМИ и такие печатные издания как Time, Esquire, Vogue, Forbes используют леттеринг для создания эффектных обложек.

А однажды, на первом канале в России в новогодние дни транслировались крутые заставки, созданные с помощью доски и мела.

Что такое фирменный стиль?

На вопрос что такое фирменный стиль, люди, как правило, отвечают: это логотип и узнаваемость. Отчасти это верно, но вообще-то понятие фирменного стиля гораздо шире.

Зайдём с козырей: все знают, что такое сладкая газировка кока-кола. Все узнают ее логотип, ее оригинальной формы бутылочки и красно-белые этикетки. В ряду других напитков кока-кола всегда видна и хорошо заметна. С первых нот узнается и знаменитая песенка «всегда кока-кола».

Это и есть фирменный стиль и корпоративная идентификация.

Вы можете сказать: зачем всё это мне, я маленький предприниматель, а они — корпорация. Но именно маленькому бизнесу важно выделиться среди конкурентов и производителей аналогичных товаров, и фирменный стиль играет в этом если не первую, то уж точно не последнюю роль.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль компании складывается из нескольких элементов, дополняющих друг друга, и создающих единое целое. Всё, что касается фирменного стиля компании, закрепляется в самом важном документе о корпоративном дизайне — брендбуке компании.

Логотип

Это ваш текстографический идентификатор, оригинальное начертание названия и эмблемы фирмы. Он должен отражать и миссию вашей компании, и род ее деятельности, и много еще чего. А может вообще ничего не отображать и не символизировать, просто быть уникальным.

Посмотрите на наш логотип, например. Четыре разноцветных круга символизируют цветовую модель CMYK, название написано оригинальным корпоративным шрифтом. Сразу видно — ребята имеют отношение к полиграфии. Фирменные цвета — хороший идентификатор. Черно-желтый — Билайн, красно-белый — МТС, черно-белый — Tele2. Цвет тоже должен гармонировать с общей концепцией и идеей вашей компании, ассоциировать ее с каким-то посылом.

Зеленый цвет — экология, зеленые растения или бильярд. Голубой — море, пляж, вода. Красный — лидерство, агрессивность, кока-кола. Черный — солидность, надежность, классика. Колористика в корпоративной айдентике — целая наука, и есть самые настоящие специалисты, которые за большие деньги докажут вам, что нежно-розовый или персиковый цвет не очень подходит к фирменному стилю вашего салона аксессуаров для байкеров.

Корпоративные цвета в брендбуке указываются в соответствии с цветовой шкалой каталога Рantone и в цветовых моделях CMYK и RGB. Раскладка цвета по CMYK очень облегчает жизнь нам, полиграфистам — при печати ваших фирменных визиток они получаются именно того цвета, который нужен.

Шрифты.

Еще один важный элемент узнаваемости. Речь идет не о тех шрифтах, которыми вы пишете какие-то письма или документы, а о том шрифте, который используется в оформлении продукции или в рекламе. Хотя и для официальных писем вполне может использоваться корпоративный шрифт.

Фирменный шрифт тоже прописывается в брендбуке. Это может быть какой-то из общедоступных шрифтов, например, классический arial или дебильный comic sans, а может быть специально разработанный для вашей компании шрифт с названием musorxansk sans serif.

Слоган.

Оригинальная фраза, которая отражает основную идею вашей компании, ее дух, или что-то еще, что вам хочется отразить. NIKE — Just Do It! Знаменитый слоган компании Apple — Think Different. Или Нокиа со знаменитым Connecting People.

Полиграфия в фирменном стиле

Естественно, вся полиграфическая продукция, которую вы заказываете у нас (не понимаем, зачем вообще заказывать полиграфию где-то еще?), должна быть выполнена в соответствии с брендбуком, в вашем фирменном стиле.

Фирменный стиль может быть отражен почти на всех видах полиграфической продукции. Какие, например? Вот вам примеры.

Визитки и фирменные бланки, корпоративные папки и конверты всех форматов, наклейки на СD и фирменные блокноты, календари и открытки, вся суеверная продукция и реклама широким форматом, буклеты, листовки и каталоги, этикетки и ценник , пакеты и рекламные POST-материаллы.