Леттеринг в фирменном стиле

Леттеринг набирает популярность в дизайне, как в графическом, так и в веб-дизайне. У множества современных компаний  логотипы  оформлены в стиле леттеринг. Например, компании Ford, Coca-Cola, Disney и другие. Так что же представляет из себя леттеринг и почему так популярен?

Леттеринг - это графическое начертание букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему. В отличие от каллиграфии и рукописных шрифтов – это цельная надпись, уникальное рисование слова или фразы в определенном стиле.

Пример различия леттеринга от шрифта и каллиграфии представлен на рис.1.

(Рис.1)

Леттеринг представляет собой единую неповторимую композицию. 

Главной особенностью этого стиля является акцент на уникальные формы. Они сочетаются друг с другом в нужной фразе или в нужном слове так, чтобы создать уникальный образ.

Обязательными критериями создания стилистической композиции являются: тематика и настроение ресурса, цветовая гамма и смысл.

(Рис.2)

(Рис.3)

В леттеринге обычно используется несколько нестандартных шрифтовых сочетаний, для написания отдельных слов. (Рис.2,3)

Разберем основные характерные черты композиции на примере визитной карточки, бланка и папки.

Визитка – это такой же маркетинговый инструмент как листовка, white paper и маркетинг-кит.

Стандартный размер визитной карточки составляет 90мм в ширину и 50мм в высоту. В первую очередь она должна отображать логотип компании (кафе, фитнес-центра, магазина и т.д.). На лицевой стороне необходимо располагать логотип, именно он полностью отвечает за демонстрацию ценностей бизнеса и коммуникацию с клиентами.

Для того, чтобы визитная карточка отвечала всем требованиям оформления и исполняла свою главную функцию ̶ привлечение клиентов, мало создать логотип из готового шрифта, необходимо раскрыть символику бренда. Стиль шрифта может сильно влиять на восприятие логотипа.

Перед созданием и оцифровкой логотипа необходимо продумать, как сделать его неповторимым и запоминающимся.

Для этого нужно понять, с чем будет ассоциироваться компания, использовать не только шрифтовую композицию, но и цвет для создания визитки. Готовая визитная карточка должна содержать не более 3 цветов (рекомендуется), быть легкой в прочтении логотипа и запоминающейся сразу в первые секунды. Обратная сторона содержит информационный блок: адрес местонахождения, контактный телефон, e-mail, сайт (при наличии) (Рис.4,5).

(Рис.4)

(Рис.5)

Папка — канцелярская принадлежность, обложка, конверт для бумаг.

Дизайн и внешний вид папки должен быть выдержан в той же стилистике, что и визитная карточка, за исключением некоторых моментов.

Важно понимать, что стандартная папка для бумаги размером А4 составляет 220мм в ширину и 310мм в длину. Не стоит перегружать ее фирменным дизайном, чтобы украсить всю площадь, достаточно сохранить цвет (как на визитке) и фирменный логотип. Логотип следует располагать параллельно верхней и нижней границе папки для легкого чтения и распознавания (Рис.6,7).

(Рис.6)

(Рис.7)

Бланк — вид полиграфической продукции, представленный в виде стандартного бумажного листа определённого формата с воспроизведённой на нём постоянной информацией документа и местом, отведённым для переменной информации.

Внешний вид и содержание бланка отличается строгостью. Дизайн фирменного бланка настроен на привлечение внимания к содержанию письма. Это значит, что стиль оформления должен быть изящный и минималистичный (Рис.8,9).

Бланк так же должен содержать логотип. В качестве узора можно использовать фрагмент логотипа. Для экономии места заполнения информации вместо узоров и других элементов можно использовать водяной знак.

(Рис.8)

(Рис.9)